第一篇：關(guān)于開(kāi)展陜西中國(guó)企業(yè)星級(jí)品牌認(rèn)證的通知

關(guān)于開(kāi)展中國(guó)企業(yè)星級(jí)品牌

認(rèn)證的通知

各生產(chǎn)型、服務(wù)型、貿(mào)易型企業(yè)：

為了認(rèn)真貫徹總書(shū)記提出的關(guān)于品牌建設(shè)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略思想，落實(shí)李克強(qiáng)總理提出的“世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的大格局，品牌已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)”戰(zhàn)略部署，結(jié)合2015年全國(guó)兩會(huì)《政府工作報(bào)告》首次提出“中國(guó)制造2025”的宏大計(jì)劃，根據(jù)國(guó)務(wù)院下發(fā)[2014]26號(hào)文件、[2016]18號(hào)文件、[2016]44號(hào)文件及[2016]66號(hào)文件精神，強(qiáng)調(diào)“積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制?！薄霸鰪?qiáng)質(zhì)量和品牌提升的動(dòng)力，優(yōu)化質(zhì)量和品牌提升的環(huán)境，培育質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)質(zhì)量和品牌提升的基礎(chǔ)，實(shí)施質(zhì)量和品牌提升工程，制定質(zhì)量品牌“十三五”規(guī)劃，完善品牌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)品牌走出去，聚凝企業(yè)精神，全新塑造中國(guó)企業(yè)品牌形象，不斷提高企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，將企業(yè)品牌管理建設(shè)融入企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，打造國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的中 國(guó)企業(yè)”。

由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布實(shí)施的《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T27925，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”）自發(fā)布以來(lái)，社會(huì)反響強(qiáng)烈，企業(yè)參與度高、為推動(dòng)我國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)采用評(píng)價(jià)指標(biāo)新方法，從企業(yè)能力、品質(zhì)、價(jià)值、聲譽(yù)、影響、文化管理角度推進(jìn)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)，為提升企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理提供了依據(jù)。為了更好地宣傳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合北京五洲天宇認(rèn)證中心，北京五洲天宇認(rèn)證中心陜西分中心，緊緊圍繞國(guó)家品牌戰(zhàn)略部署要求，針對(duì)陜西生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務(wù)型企業(yè)，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，開(kāi)展中國(guó)企業(yè)星級(jí)品牌認(rèn)證工作，以提升企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，為企業(yè)建立健全品牌管理體系，造就一批特色鮮明、影響廣泛、優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)品品牌、工程品牌、服務(wù)品牌和民族特色文化品牌，在陜西樹(shù)立抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌、優(yōu)服務(wù)的標(biāo)桿企業(yè)，以品牌推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，不斷提升企業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的深入貫徹以及星級(jí)認(rèn)證活動(dòng)的深入開(kāi)展，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)通過(guò)或正在申請(qǐng)品牌星級(jí)認(rèn)證，全國(guó)目前，鞍鋼集團(tuán)、中聯(lián)重科、德力西、江鈴汽車(chē)、紅豆股份、海爾集團(tuán)、五糧液、美的集團(tuán)、廈門(mén)航空、萬(wàn)和電氣、汾酒集團(tuán)、徐工集團(tuán)、中國(guó)電信、雅迪集團(tuán)、四季沐歌太陽(yáng)能等眾多企業(yè)率先通過(guò)中國(guó)企業(yè)星級(jí)品牌認(rèn)證。從產(chǎn)品認(rèn)證、管理體系認(rèn)證到服務(wù)認(rèn)證，我們看到，國(guó)家供給側(cè)改革結(jié)構(gòu)性調(diào)整的動(dòng)向和未來(lái)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，品牌認(rèn)證的實(shí)施，對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者和市場(chǎng)必將帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

誰(shuí)的品牌做的好，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)；誰(shuí)的服務(wù)做的好，誰(shuí)就贏得了消費(fèi)者；誰(shuí)的市場(chǎng)占有率高，誰(shuí)就具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就有了廣闊的發(fā)展空間。中國(guó)企業(yè)星級(jí)品牌認(rèn)證申報(bào)工作目前已全面展開(kāi)，望企業(yè)積極申報(bào)。

附件：認(rèn)證申請(qǐng)表

北京五洲天宇認(rèn)證中心陜西分中心 二〇一六年十二月二十日

第二篇：中國(guó)企業(yè)怎樣開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)企業(yè)怎樣開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是以打造品牌為第一目的，通過(guò)品牌的價(jià)值提升來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品線的拓展，進(jìn)而確立企業(yè)品牌及產(chǎn)品在客戶(hù)-用戶(hù)心理貨架上的至高位置，減少客戶(hù)-用戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí)的盲目性和隨意性，長(zhǎng)期滿(mǎn)足客戶(hù)-用戶(hù)的心理需求和購(gòu)買(mǎi)欲望。

品牌不是產(chǎn)品，但品牌包含了產(chǎn)品，品牌在產(chǎn)品之上增加了附加價(jià)值即精神體驗(yàn)和享受價(jià)值。

品牌營(yíng)銷(xiāo)著重從以下幾方面來(lái)開(kāi)展工作：

1、做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌核心價(jià)值提煉、品牌個(gè)性塑造、建立品牌聯(lián)想、品牌價(jià)值提升等品牌精神內(nèi)涵工作。

（1）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的行動(dòng)綱領(lǐng)，它決定著企業(yè)品牌的發(fā)展方向。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃主要確定企業(yè)是實(shí)行多品牌戰(zhàn)略、聯(lián)合品牌、單一品牌戰(zhàn)略、還是單一家族化品牌戰(zhàn)略；是實(shí)行品牌特許經(jīng)營(yíng)、還是品牌虛擬經(jīng)營(yíng)；等等。

企業(yè)選擇哪種品牌戰(zhàn)略是受其所擁有的資源及發(fā)展方向所決定的。例如對(duì)一家資源并不十分充足且市場(chǎng)容量有限的種業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管它經(jīng)營(yíng)水稻、玉米、棉花、油菜等多條產(chǎn)品線，但它不適宜選擇多品牌戰(zhàn)略，而應(yīng)選單一品牌或單一家族化品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略取得成功的典型案例是美國(guó)寶潔公司，旗下洗發(fā)水產(chǎn)品擁有諸多品牌如海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣等，多品牌戰(zhàn)略可以說(shuō)是“大玩家”的游戲。

（2）品牌定位

定位是企業(yè)建立在行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)確立以后，企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品或品牌確立市場(chǎng)地位的一個(gè)過(guò)程，也就是確立企業(yè)產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心理貨架上的位置。定位過(guò)程實(shí)質(zhì)是企業(yè)確立企業(yè)戰(zhàn)略的過(guò)程，它決定著企業(yè)后續(xù)制定的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其營(yíng)銷(xiāo)策略，它屬于戰(zhàn)略層次。準(zhǔn)確的定位有利于企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔并集中火力，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)自己與市場(chǎng)其它競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體的不同之處。

品牌定位不是針對(duì)產(chǎn)品本身，而是針對(duì)存在于消費(fèi)者心智網(wǎng)絡(luò)中的對(duì)品牌的認(rèn)知。除了在零售終端存在產(chǎn)品貨架外，在消費(fèi)者的心智網(wǎng)絡(luò)中也存在一個(gè)對(duì)應(yīng)的貨架，這個(gè)對(duì)應(yīng)的貨架就是品牌在消費(fèi)者心智網(wǎng)絡(luò)中的位置。它影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和減少購(gòu)買(mǎi)決策的隨意性。如果僅是將貨物鋪到零售終端的貨架上，而沒(méi)有鋪到消費(fèi)者腦海中的那個(gè)貨架，那么這種定位是注定要失敗的。

企業(yè)對(duì)其品牌定位可從以下幾方面考慮：

品牌定位應(yīng)涵蓋企業(yè)所有產(chǎn)品線。如果這個(gè)品牌旗下有多種產(chǎn)品，那么品牌定位應(yīng)考慮兼容這些產(chǎn)品，找出它們的共同特質(zhì)；如果是單一產(chǎn)品，也要考慮這個(gè)品牌在將來(lái)能否包容更多的產(chǎn)品；如果企業(yè)在將來(lái)其資源優(yōu)勢(shì)或行業(yè)發(fā)展都發(fā)生了很大逆轉(zhuǎn)變化，而企業(yè)需要涉足新行業(yè)，此時(shí)，需要對(duì)品牌進(jìn)行重新定位。

品牌定位包含產(chǎn)品定位。品牌定位不是臆想出來(lái)的，而是依附于產(chǎn)品實(shí)體提煉出來(lái)。如農(nóng)夫山泉的天然水，“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”。

品牌定位應(yīng)能擊中目標(biāo)消費(fèi)者心靈深處的那根心弦，真正從內(nèi)心深處打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

企業(yè)品牌定位應(yīng)充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，創(chuàng)造差異化。力求在品牌個(gè)性和形象風(fēng)格上有所區(qū)別。

（3）品牌的核心價(jià)值提煉

品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，是品牌最核心且不隨時(shí)間轉(zhuǎn)移的要素。品牌的核心價(jià)值是品牌傳播的基礎(chǔ)。品牌的核心價(jià)值是指品牌能給客戶(hù)和消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值利益。是否提煉出適合企業(yè)發(fā)展的品牌核心價(jià)值，是品牌營(yíng)銷(xiāo)能否取得成功的一個(gè)重要標(biāo)志。

品牌就像一個(gè)人，她有特殊的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，她是有性格的。這就是品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是區(qū)分品牌與品牌之間差別的重要依據(jù)。

品牌個(gè)性不同于品牌定位。品牌定位是指被執(zhí)行者拿出來(lái)經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的品牌認(rèn)同，它是由內(nèi)而外的，而品牌個(gè)性卻是消費(fèi)者對(duì)品牌人格化的評(píng)價(jià)，它是由外而內(nèi)的。品牌定位是確立品牌個(gè)性的必要條件。品牌定位不同，品牌個(gè)性則顯得模糊不清，產(chǎn)品也就無(wú)法叩開(kāi)消費(fèi)者的心扉。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，只有人性化的品牌才

1能深深感染消費(fèi)者。

品牌個(gè)性塑造要注意：

考慮消費(fèi)者的未來(lái)期望；以情感的方式樹(shù)立品牌個(gè)性；從品牌定位及核心價(jià)值出發(fā)考慮品牌個(gè)性；品牌個(gè)性越簡(jiǎn)單越好；

（5）建立品牌聯(lián)想

品牌是存在于消費(fèi)者心目中的資產(chǎn)，它是無(wú)形的。只有你的品牌深根于消費(fèi)者的腦海里，她在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，才會(huì)首先聯(lián)想到你并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品動(dòng)機(jī)。品牌聯(lián)想建立是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。

2、推行整合營(yíng)銷(xiāo)（品牌）傳播IMC。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論基礎(chǔ)是4C理論，而非傳統(tǒng)的4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷(xiāo)）。

Consumer’ needs and wants：產(chǎn)品先擱到一邊，趕緊研究 “消費(fèi)者的需要與欲求”，不再賣(mài)你所能生產(chǎn)的產(chǎn)品，而要賣(mài)用戶(hù)想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

Cost：暫時(shí)忘掉定價(jià)策略，了解消費(fèi)者要滿(mǎn)足其需求所須付出的“成本”。

Convenience：忘掉通路策略，思考用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的“方便性”。

Communication：最后，請(qǐng)忘掉促銷(xiāo)?！皽贤ā辈攀歉?。整合營(yíng)銷(xiāo)（品牌）傳播倡導(dǎo)“堅(jiān)持一個(gè)聲音、一個(gè)原則”。這個(gè)聲音或原則就是要保持傳播內(nèi)容的一貫性和統(tǒng)一性。傳播內(nèi)容主要強(qiáng)調(diào)在一定時(shí)段里，根據(jù)傳播目的來(lái)合理安排是傳播產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)USP，還是傳播經(jīng)營(yíng)理念，還是傳播品牌的核心價(jià)值。不管是傳播哪種內(nèi)容，都要保持前后一致性。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的產(chǎn)生背景是上世紀(jì)90年代，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，各種營(yíng)銷(xiāo)模式易被復(fù)制，而“唯有存在消費(fèi)者心目的品牌價(jià)值才是永恒”這一時(shí)代下產(chǎn)生的。它強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間保持“一對(duì)一”溝通，而不是大眾傳播“一對(duì)多”。整合營(yíng)銷(xiāo)（品牌）傳播特別注重CI或VI的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。沒(méi)有良好的CI或VI，消費(fèi)者得不到視覺(jué)沖擊，留不下深刻印象，很難起到傳播效果。

3、進(jìn)行品牌拓展

品牌拓展是當(dāng)企業(yè)新開(kāi)一條產(chǎn)品線或涉入新的行業(yè)時(shí)，其采用品牌的戰(zhàn)略方式。例如是采用多品牌戰(zhàn)略，還是單一家族化品牌戰(zhàn)略，還是單一品牌戰(zhàn)略。具體采用哪種品牌拓展戰(zhàn)略，依據(jù)企業(yè)資源、市場(chǎng)地位和發(fā)展方向來(lái)定。

二、種業(yè)為什么要推行品牌營(yíng)銷(xiāo)

依前言所述，種業(yè)市場(chǎng)悄然發(fā)生如下變化：一是種業(yè)市場(chǎng)正在發(fā)生整合與裂變；二是種業(yè)公司紛紛在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；三是市場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高。實(shí)際上，整個(gè)種業(yè)市場(chǎng)正處于產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力和品牌力“三合一”的營(yíng)銷(xiāo)交織狀態(tài)。出現(xiàn)這種市場(chǎng)狀態(tài)的原因：一是因?yàn)橘Y本力量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力量未有效發(fā)揮作用，導(dǎo)致中國(guó)種業(yè)寡頭遲遲未能出現(xiàn)；二是農(nóng)作物品種資源有限、科研育種方式單一以及品種審定制度缺陷等，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越高。種業(yè)市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)“換湯不換藥”、“新瓶裝老酒”、“舊瓶裝新酒”等現(xiàn)象。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)，中國(guó)有志長(zhǎng)大的種業(yè)公司該怎么辦？如何開(kāi)展著眼于長(zhǎng)期效益和效率的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理工作？筆者認(rèn)為：種業(yè)公司的市場(chǎng)整合是必然的，產(chǎn)品同質(zhì)化也是必然的。這兩個(gè)必然決定種業(yè)公司唯有走品牌營(yíng)銷(xiāo)之路，才能生存并長(zhǎng)大。任何忽視品牌營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)于炒作的商業(yè)行為注定是短命的。當(dāng)然品牌營(yíng)銷(xiāo)不是忽略產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)力，而恰恰建立在其基礎(chǔ)之上的一種營(yíng)銷(xiāo)理念和市場(chǎng)運(yùn)作方法。產(chǎn)品是基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)傳播是手段，品牌打造才是目的和根本。

三、種業(yè)公司如何推行品牌營(yíng)銷(xiāo)

就目前業(yè)市場(chǎng)狀態(tài)來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)種業(yè)公司尚未認(rèn)識(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性以及如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，想當(dāng)然地認(rèn)為品牌營(yíng)銷(xiāo)就是做些廣告，開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)。而忽視品牌營(yíng)銷(xiāo)的精神內(nèi)涵（如品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌核心價(jià)值提煉、品牌個(gè)性塑造等）、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和品牌拓展工作三個(gè)環(huán)節(jié)。

第三篇：2012陜西教師資格認(rèn)證體檢通知

西安市教師資格認(rèn)定辦公室關(guān)于教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試成績(jī)合格人員填報(bào)體檢表、申請(qǐng)表的通知

各位申請(qǐng)教師資格人員：

2012年陜西省中小學(xué)教師資格教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試成績(jī)已經(jīng)公布，現(xiàn)就考試成績(jī)合格人員填報(bào)體檢表有關(guān)事宜通知如下:

一、成績(jī)查詢(xún)

2012年陜西省中小學(xué)教師資格教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試閱卷、登分工作由省教育廳組織實(shí)施，5月28日成績(jī)已向社會(huì)公布，請(qǐng)申請(qǐng)人員盡快登陸陜西省教育廳門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（004km.cn/），按提示查詢(xún)本人考試成績(jī)并打印《陜西省2012年中小學(xué)教師資格教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試成績(jī)報(bào)告單》。

二、填報(bào)體檢表人員

申請(qǐng)高級(jí)中學(xué)、中等職業(yè)學(xué)校、初級(jí)中學(xué)、小學(xué)、幼兒園教師資格人員中：

1、報(bào)名時(shí)已審核認(rèn)定教育基礎(chǔ)理論知識(shí)四科全部免試的人員；

2、參加了教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試，每科考試成績(jī)均在60分及以上的人員；

3、參加了2012年陜西省中小學(xué)教師資格教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試的應(yīng)屆普通高校非師范教育類(lèi)畢業(yè)生，每科考試成績(jī)均在60分及以上，且為陜西生源的考生。

三、辦理時(shí)間

6月4日（星期一）—8日（星期五）

四、辦理地點(diǎn)

西安市教育考試中心南院（文藝南路194號(hào)）原報(bào)名點(diǎn)，聯(lián)系電話：87274558。

五、攜帶資料

1、教育基礎(chǔ)理論知識(shí)四門(mén)課程免試人員攜帶身份證、準(zhǔn)考證、近期2寸免冠彩色照片4張。

2、參加了教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試的考生攜帶本人身份證、準(zhǔn)考證、《陜西省2012年中小學(xué)教師資格教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試成績(jī)報(bào)告單》、近期2寸免冠彩色照片4張。

六、工作程序

教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試合格人員到相應(yīng)工作窗口核對(duì)成績(jī)，領(lǐng)取《申請(qǐng)認(rèn)定教師資格人員體檢表》《申請(qǐng)認(rèn)定教師資格人員申請(qǐng)表》，現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)體檢表及申請(qǐng)表上相關(guān)內(nèi)容，粘貼照片后交市教師資格認(rèn)定辦公室。

七、注意事項(xiàng)

教育基礎(chǔ)理論知識(shí)考試合格人員體檢的具體時(shí)間、地點(diǎn)和要求請(qǐng)關(guān)注西安教育網(wǎng)、西安市招生考試網(wǎng)。

西安市教師資格認(rèn)定辦公室 二〇一二年五月三十日

第四篇：關(guān)于品牌——中國(guó)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃院

王克：品牌要“從群眾中來(lái)，到群眾中去”

時(shí)間：2005年 原載于《新快報(bào)》

在11月27日《新快報(bào)》主辦的“珠三角地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)”上，著名策略專(zhuān)家、中國(guó)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃院院長(zhǎng)王克做了主題為“中國(guó)跨區(qū)域開(kāi)發(fā)成功模式和地產(chǎn)品牌謀略”的講演。作為國(guó)內(nèi)策劃界極具影響力的專(zhuān)家，他對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展謀略和地產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā) 展的獨(dú)到見(jiàn)解獲得了眾多與會(huì)嘉賓的共鳴。他認(rèn)為這次峰會(huì)在選題等方面頗具新意，也讓與會(huì)代表獲得了不少最新信息。會(huì)后，王克接受本報(bào)記者的采訪。

跨區(qū)域開(kāi)發(fā)無(wú)論大小企業(yè)都有機(jī)會(huì)

記者：（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“記”）：在國(guó)內(nèi)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是城市建設(shè)工作的重要組成部分，相關(guān)的政策法規(guī)日益公開(kāi)化，透明化。像珠三角各地的政府都是是非常歡迎有品牌、有實(shí)力的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商前來(lái)投資。不過(guò)跨區(qū)域開(kāi)發(fā)的大多是大型房地產(chǎn)集團(tuán)，中小企業(yè)有機(jī)會(huì)嗎？

王克（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王”）：中小企業(yè)房地產(chǎn)也是有跨區(qū)域開(kāi)發(fā)的，只是被人們關(guān)注得少一些。在國(guó)內(nèi)一些城市，由于可供開(kāi)發(fā)土地較少、城市置業(yè)群體人數(shù)較少或者房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈等原因，一些有實(shí)力的中小發(fā)展商也會(huì)跨區(qū)域發(fā)展。

記：在一個(gè)新區(qū)域的房地產(chǎn)市場(chǎng)，品牌影響力微弱的中小企業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？

王：中小發(fā)展商想要到起源地之外的新區(qū)域發(fā)展，不宜與大型房地產(chǎn)集團(tuán)拼品牌、比實(shí) 力。中小發(fā)展商作為市場(chǎng)的追隨者，需要突出自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。例如做一些大型企業(yè)或者當(dāng)?shù)兀ㄝ斎氲兀┍镜胤康禺a(chǎn)企業(yè)沒(méi)有顧及或者沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的細(xì)分市場(chǎng)。或者 充分發(fā)揮自己在價(jià)格、銷(xiāo)售方式等某一個(gè)環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。

品牌輸出既要融入當(dāng)?shù)馗哂诋?dāng)?shù)?/p>

記：如果說(shuō)中小企業(yè)靠細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)立足，全面樹(shù)立品牌是第二步的問(wèn)題。但大型品牌企業(yè)跨區(qū)發(fā)展肯定會(huì)以品牌造勢(shì)開(kāi)路的。在品牌輸出過(guò)程中，有什么需要特別注意的？

王：我個(gè)人認(rèn)為，知名品牌輸出到一個(gè)新區(qū)域，首先是不能讓企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌最具有 本質(zhì)的特征被輸入，而本土的東西完全掩蓋掉，不要把品牌輸出變成品牌被（輸入地）同化。如果大型品牌企業(yè)失去了其品牌核心特征，等于將自己調(diào)到與當(dāng)?shù)卦?本土企業(yè)一樣的高度。因此品牌輸出，首先就是要積極傳播品牌，發(fā)揮品牌的高度優(yōu)勢(shì)。

記：不過(guò)品牌輸出也要落到實(shí)處，不可能把自己變成一個(gè)漂浮在空氣的氣球。品牌輸出如何讓當(dāng)?shù)鼐用窠邮埽?/p>

王：品牌輸出一方面是要高于當(dāng)?shù)卦衅放?，不被其他品牌掩蓋；另一方面則要積極融入 當(dāng)?shù)?。融入?dāng)?shù)嘏c前面所提到的品牌輸出要高于當(dāng)?shù)厮坪跤悬c(diǎn)相矛盾。實(shí)際上是品牌企業(yè)在留住品牌的神（精髓）的前提下，在對(duì)外展現(xiàn)出來(lái)產(chǎn)品風(fēng)貌要符合當(dāng)?shù)貙?shí) 際需求。例如具體的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面不可照搬照抄，像過(guò)于超前的規(guī)劃設(shè)計(jì)或者脫離當(dāng)?shù)厥杖胨降漠a(chǎn)品價(jià)格，即使品牌再響亮也難有太多人接受。

品牌文化的建立需群眾情感基礎(chǔ)

記：不少人看來(lái)，品牌是很高深的。在實(shí)際的運(yùn)作中，品牌被市場(chǎng)冷落的情況比比皆是。品牌不被認(rèn)可的主要原因在哪里？

王：在房地產(chǎn)企業(yè)的品牌推廣工作中，有一個(gè)很容易犯的錯(cuò)誤就是自以為是，習(xí)慣把自己 的感覺(jué)強(qiáng)加給消費(fèi)者，忽略了群眾，尤其是置業(yè)者對(duì)其品牌的感受。目前一些房地產(chǎn)企業(yè)的所謂品牌特征，主要是由少數(shù)人內(nèi)部人員或者廣告公司閉門(mén)想出來(lái)。他們 對(duì)品牌的體會(huì)與普通置業(yè)者的體會(huì)是有所不同的。由于沒(méi)有消費(fèi)群體的體驗(yàn)作為情感基礎(chǔ)，產(chǎn)品訴求也就很難獲得普通置業(yè)者的認(rèn)可，品牌被市場(chǎng)冷落是很自然的事 情。

記：這樣看來(lái)，品牌不但要有人氣，還要有“人情”，品牌怎樣才能獲得置業(yè)者的“芳心”？

王：品牌如何獲得人們的“芳心”可以套用一句老話，就是品牌也要“從群眾中來(lái)，再到 群眾中去”。隨著房地產(chǎn)的發(fā)展，人們買(mǎi)房已經(jīng)走出了滿(mǎn)足基本居住需求的階段，越來(lái)越講究文化品味。因此很多房地產(chǎn)項(xiàng)目在推廣產(chǎn)品品牌時(shí)也是在推廣一種文 化，而文化背后就是感覺(jué)的問(wèn)題。品牌只有“從群眾中來(lái)，再到群眾中去”，根據(jù)群眾對(duì)產(chǎn)品感受賦予產(chǎn)品文化靈性。并把這些屬于隱性?xún)?nèi)容的文化品牌以具體的規(guī) 劃布局、建筑外立面等體現(xiàn)出來(lái)，讓產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化神韻被老百姓看到、感受到。

第五篇：中國(guó)企業(yè)品牌文化網(wǎng)

中國(guó)企業(yè)品牌文化網(wǎng)

宗旨：

承載經(jīng)濟(jì)文化復(fù)興夢(mèng)想，記錄民族品牌崛起歷程

簡(jiǎn)介：

“中國(guó)企業(yè)品牌文化網(wǎng)”是由新華月報(bào)社主辦,貢獻(xiàn)精神珠江論壇承辦的傳媒門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以“承載經(jīng)濟(jì)文化復(fù)興夢(mèng)想，記錄民族品牌崛起歷程”為宗旨，致力于中國(guó)企業(yè)文化和品牌文化的梳理提升，促進(jìn)民族品牌拓展增值。以文化為媒，發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音，倍增品牌傳播效應(yīng)。

貢獻(xiàn)精神珠江論壇誕于南粵古都珠江河畔，擁有追求卓越的采編團(tuán)隊(duì)，實(shí)踐新華月報(bào)宗旨“記錄新中國(guó)人民的歷史”，已在改革開(kāi)放先鋒省份廣東及中南地區(qū)做了大量的專(zhuān)題活動(dòng)和深度報(bào)道：“中國(guó)工農(nóng)紅十一軍成立八十周年”大型紀(jì)念活動(dòng)、紀(jì)實(shí)專(zhuān)著《南粵英?！靶轮袊?guó)影響廣東100位貢獻(xiàn)人物”》編寫(xiě)活動(dòng)、“廣東名鎮(zhèn)名村”系列活動(dòng)??彰顯《新華月報(bào)》影響力、傳播力、公信力。

十七屆六中全會(huì)的召開(kāi)，將促進(jìn)中國(guó)文化事業(yè)大發(fā)展、大繁榮。文化關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，文化決定企業(yè)命運(yùn)，文化已成全球焦點(diǎn)?！爸袊?guó)企業(yè)品牌文化網(wǎng)”將開(kāi)啟中國(guó)企業(yè)家文化創(chuàng)新騰飛之旅。

從專(zhuān)注的文化視角切入現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，通過(guò)“中國(guó)企業(yè)品牌文化網(wǎng)”的專(zhuān)業(yè)高端咨詢(xún)交流平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)間線上線下交流互動(dòng)和資源共享，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn)、企業(yè)文化建設(shè)為主線，幫助企業(yè)提升文化內(nèi)涵，增強(qiáng)提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值，促進(jìn)企業(yè)順利轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)更多民族品牌“攜手抱團(tuán)”共同走向世界，在新世紀(jì)再樹(shù)華商大旗為終極目標(biāo)。

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