第一篇：CIS企業(yè)形象策劃大賽策劃書

CIS企業(yè)形象策劃大賽

北京理工大學(xué)珠海學(xué)院

第二屆CIS企業(yè)形象策劃大賽

主辦單位：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院商學(xué)院

承辦單位：公共事業(yè)協(xié)會

指導(dǎo)單位：珠海市企業(yè)文化協(xié)會

北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會

CIS企業(yè)形象策劃大賽

目錄

一：前言????????????

二：活動介紹???????????

三：營銷契合點??????????

四 ：活 動 流 程 ???????????

五：獎項設(shè)置???????????

北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會

CIS企業(yè)形象策劃大賽

一.前言

二十一世紀的世界經(jīng)濟以進入品牌時代，品牌競爭已成為市場競爭的主要形式。中國很多企業(yè)品牌在認識上缺乏品牌經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略意識，嚴重制約了企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展，導(dǎo)致中國品牌競爭在市場競爭中一直處于劣勢地位。CIS是建立企業(yè)品牌的最佳模式，而中國的很多企業(yè)的CI還處于發(fā)展階段，企業(yè)普遍對CIS沒有足夠的重視。而作為未來企業(yè)的建設(shè)者、創(chuàng)造者——大學(xué)生也對CIS缺乏了解。為了在大學(xué)生中推廣CIS這套戰(zhàn)略系統(tǒng)，北京理工大學(xué)珠海學(xué)院商學(xué)院決定在前兩次成功的基礎(chǔ)上繼續(xù)舉辦“CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽”。

本次活動的策劃通過了學(xué)校社團的精心策劃討論，受到了校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，從而極具權(quán)威性和號召力。我們一定盡我們最大的努力，為全體師生打造更加精彩的CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽。

二.活動介紹

CISCIS是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱MI)企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱BI);企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱VI)三者構(gòu)成。CIS設(shè)計包括

1）企業(yè)的理念識別設(shè)計

一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廠歌,員工的價值觀等.2）企業(yè)的行為識別設(shè)計

包括對內(nèi)和對外兩部分.對內(nèi)包括對干部的教育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準,工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等;對外包括市場調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動,流通政策,銀行關(guān)系,股市對策,公益性,文化性活動等.3）企業(yè)的視覺識別設(shè)計

一般包括基本設(shè)計,關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個部分.基本設(shè)計包括,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;CIS設(shè)計就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化，透過整體識別系統(tǒng)，傳達給社會公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生認同感，從而建立鮮明的企業(yè)形象

三．營銷契合點

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企業(yè)的參與是企業(yè)實力的體現(xiàn)，更能為企業(yè)營銷創(chuàng)造最佳時機。企業(yè)的參與必然會提高企業(yè)的文化內(nèi)涵。有了好的傳播推廣平臺，營銷方案則成為關(guān)鍵點。對大學(xué)市場的宣傳更是“勢在必行”，大學(xué)生具有敏銳的廣告效應(yīng)，由于知識的積累以及生活經(jīng)歷的積累，大學(xué)生對廣告容易接受，并能有效傳播。大學(xué)生的消費在今天已處于中、高檔層次，而且大學(xué)生的消費觀念新穎，是新潮，時髦的代表。在學(xué)校推行廣告宣傳已經(jīng)是一種潮流，是企業(yè)進一步發(fā)展的有效手段。我校在校師生2萬多人有著巨大的市場潛力，在我校的有效宣傳絕對會讓企業(yè)有意想不到的收獲。

本次活動有如下營銷結(jié)合點：(一)多方位了解大學(xué)生市場

在CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽中，企業(yè)可深入了解大學(xué)生的消費理念，加深對大學(xué)生市場的了解，從而設(shè)計出更適合大學(xué)生的產(chǎn)品。(二)免費贈送，注重長遠效益

在活動期間，企業(yè)可以通過與學(xué)生互動游戲、抽獎的方法和為勝出者提供獎品等派送一些優(yōu)惠卷等，組織營銷人員現(xiàn)場派送宣傳單，強化與消費者的溝通，建立感情。使學(xué)生在短時間內(nèi)了解熟悉本次活動，培養(yǎng)潛在客戶群體。

(三)辦理會員卡，建立穩(wěn)定消費群體

貴公司可在第二飯?zhí)谩⒌谌執(zhí)没蚪坦な程玫热肆髅芗幵O(shè)立咨詢點辦理會員卡業(yè)務(wù)。

(四)采用多種廣告手段，真正“廣而告之”

彩旗、氣球、標語、橫幅、宣傳單、產(chǎn)品手冊等廣告手段 組合綜合運用，在有限的時間內(nèi)加強密度，使公眾從不同的渠道獲取產(chǎn)品信息，從而達到“廣而告之”的目的。

橫幅宣傳：在學(xué)校運動場和主要路口等人流量大的地方拉橫幅，例如“成才路”，“學(xué)子路”，一棟女生宿舍面前的足球場，網(wǎng)球場，籃球場，男生宿舍區(qū)等。由活動開始籌辦至CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽結(jié)束都可為商家提供此項宣傳。

海報宣傳：在學(xué)生第二，第三飯?zhí)瞄T口，教工餐廳，各宿舍樓下和教學(xué)樓的宣傳欄張貼海報，內(nèi)容將由本協(xié)會和貴公司一同參與設(shè)計及制作，以保證對公司和對本次活動的宣傳達到最好最全面的效果。

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傳單宣傳：貴公司印發(fā)的傳單或優(yōu)惠卷之類物品，我們將會在人流集中地進行派發(fā)。如第二飯?zhí)?，第三飯?zhí)?、教工餐廳門口等。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：在CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽舉辦前期，我協(xié)會將會通

通過校園網(wǎng)，微博，博客等網(wǎng)絡(luò)形式進行活動的宣傳，并對各組參賽團隊進行跟蹤報道，將參賽人員的最新情況公布在校園論壇上，供學(xué)生瀏覽，提高師生的關(guān)注度以及參與度。

注：以上宣傳方案的宣傳時間由十月下旬至活動結(jié)束，活動的最終解釋權(quán)歸北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)管理協(xié)會所有。

四.活動流程

（1）：活動前期宣傳報名

時間：10月24日—10月28日（下午6點）地點：一、二、三飯?zhí)瞄T口。宣傳：

①聯(lián)系各專業(yè)輔導(dǎo)員，發(fā)布比賽通知。②飯?zhí)脭[攤設(shè)立咨詢報名點。③橫幅海報宣傳。④官方微博轉(zhuǎn)發(fā)比賽信息。⑤各組織班級QQ群發(fā)布比賽信息。⑥大賽傳單 報名方式：

①咨詢點處擺攤收發(fā)報名表

②大賽交流群報名表格下載，聯(lián)系負責(zé)人上交報名表。(2)賽前培訓(xùn)

時間：10月28日晚上7點 地點：HH303 5

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專業(yè)指導(dǎo)老師進行賽前CIS策劃講解以及培訓(xùn)。告知大賽注意事項與評分標準及其大賽流程。（3）參賽作品上交時間

上交紙質(zhì)版和電子版

電子版上交至郵箱-----ggsyxh@sina.cn 紙質(zhì)版上交至二飯、三飯擺攤處 時間:11月14日—11月16日 地點：一、二、三飯?zhí)瞄T口

注：屆時派工作人員擺攤收集參賽作品，并以電話或短信方式提醒每個參賽團隊。（4）初賽海選

進行初賽作品的整理與海選 時間：11月17日—11月20日 地點：HA405辦公室 評委：專業(yè)指導(dǎo)老師（5）復(fù)賽 A.公布復(fù)賽名單 時間：11月21日 方式: ①各宿舍樓棟樓下宣傳欄 ②微博發(fā)布 ③電話通知

B.復(fù)賽培訓(xùn) 時間:11月21日 地點：教學(xué)樓 C.復(fù)賽評選階段 時間：11月23日—11月27日

評選階段由大眾評分（占25%）初賽策劃書（占25%）及評委評分（50%）三部分組成。①大眾評分

a.K T版展示，六支參賽代表隊現(xiàn)場拉票投票（占總分15%）地點：排球場或三飯?zhí)瞄T口

b.微博投票（占決賽總分10%）②初賽策劃書所得分數(shù) ③評委評審現(xiàn)場得分

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D.復(fù)賽評委評審

各復(fù)賽代表隊以團隊風(fēng)貌加PPT、視頻等展示方式展示 由專業(yè)評審老師現(xiàn)場評出分數(shù)。時間：12月3日 地點：教學(xué)樓

（6）公布決賽名單 時間：12月4日 方式: ①各院辦公室宣傳欄公示 ②各宿舍樓棟樓下宣傳欄。③微博發(fā)布。④電話通知。（7）總決賽

由復(fù)賽評選出的六只隊伍進行決賽 時間：12月9號 地點：教學(xué)樓報告廳一

決賽評委：贊助商代表、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、商院教授、指導(dǎo)老師 等 決賽流程：

決賽前展示贊助企業(yè)的CIS企業(yè)形象策劃或播放公司宣傳片等。

主持人宣讀開幕詞，并介紹到場嘉賓和評委。

各團隊展示各自優(yōu)秀作品（通過PPT、視頻、廣告設(shè)計、海報、宣傳手冊、視頻等進行展示）。

評委點評評分。

期間互動環(huán)節(jié)（贊助商提供帶企業(yè)自身文化特色的獎品）?；咏Y(jié)束公布大賽獲獎情況。

贊助商及領(lǐng)導(dǎo)上臺為獲獎選手頒獎。

閉幕式，全體工作人員上臺謝幕，合影留念。

贊助商可與北京理工大學(xué)珠海學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)洽談合作意向。（若時間有改動會按實際情況安排）7

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五．獎項設(shè)置

本次比賽共設(shè) 一等獎一名: 800元 二等獎二名:400元

三等獎三名:200元 總計獎金2200元

聯(lián)系人 聯(lián)系電話

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第二篇：CIS企業(yè)形象策劃

CIS企業(yè)形象策劃

CIS企業(yè)形象戰(zhàn)略，又稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，主要有理念識別（Mind Identity）簡稱MI，行為識別（Behavior Identity）簡稱BI和視覺識別（Visual Identity）簡稱 VI共三大系統(tǒng)構(gòu)成。CI計劃開發(fā) 的作業(yè)程序，大體上可以分為三個階段：

（1）企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段；

（2）設(shè)計開發(fā)階段；

（3）實施管理階段。

市場經(jīng)濟的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企 業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強手、提高銷售額的銳利武器。把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè) 運行的各個層面，以形象建設(shè)帶動企業(yè)內(nèi)、外因素的提升，以企業(yè)內(nèi)、外因素的提升進行企業(yè)內(nèi)外形象建 設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的一個重要里程碑，對于擁有核心競爭力具有重要戰(zhàn)略意義。

采用CIS視覺識別手冊將以企業(yè)象征標志、中英文標準字、企業(yè)象征色彩識別為核心，將公司的經(jīng)營理 念及社會使命融入其中，最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認知，樹立起鮮明的企業(yè)個性，培植企業(yè) 文化，加強內(nèi)部凝聚力，將能夠進一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟效益。進行CI戰(zhàn)略策劃設(shè)計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則，才能夠充分發(fā)揮CIS的對內(nèi)激勵和對外感召的功能。即：對內(nèi)能使企業(yè)員工達到統(tǒng)一的意識；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進而激發(fā)員工 的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益，加強企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信 息傳達給社會公眾，促使其產(chǎn)生良性認知。成功的CIS能令社會公眾產(chǎn)生認同感，轉(zhuǎn)而承認和支持企業(yè)的存 在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。

企業(yè)的經(jīng)營理念主要包括企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)價值觀等，它是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求目標以及企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展思路。這些內(nèi)容，通常 用簡明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。比如：麥當(dāng)勞的理念就是Q、S、C、V。字面上的意思是質(zhì)量（QULITY），服務(wù)（SERVICE），清潔（CLEAN），價值（VALUE）。這是它的創(chuàng)始 人在創(chuàng)業(yè)初期就確定的，富有快餐業(yè)的特征。四個字母概括了企業(yè)對全社會的承諾：在任何情況下都必須 向顧客提供高質(zhì)量食物（Q），自助式的良好服務(wù)（S），潔凈整齊的用餐環(huán)境（C），以及物有所值的消費 方式（V）。理念一經(jīng)確定，它的經(jīng)營管理模式，它的各項規(guī)章制度，它對食物的科學(xué)配方及制作規(guī)程，它 特有的充分尊重顧客的服務(wù)方式，以及它的視覺識別系統(tǒng)，都是Q、S、C、V

這一經(jīng)營理念的具體體現(xiàn)。而 這一理念也成了企業(yè)員工上下一致奉行的信條與信守的準則。

一、經(jīng)營理念MI

為了設(shè)計出有價值、有品味、有助于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營理念，必須深入了解企業(yè)的精神內(nèi)涵，在調(diào)查研 究方面很下功夫。企業(yè)理念定位要準確、富有個性、表達簡潔獨到，才具有識別性。同時，針對企業(yè)員工 的實際情況，企業(yè)的文化水平、經(jīng)營素質(zhì)、傳統(tǒng)優(yōu)勢等提煉出振奮人心的、上下內(nèi)外都能接受的、并且能 在企業(yè)內(nèi)部變成大家實際行動、企業(yè)外部博得社會認同的理念，才能達到企業(yè)形象對內(nèi)激勵、對外感召的效果。

經(jīng)營理念MI的具體內(nèi)容有：

1、經(jīng)營哲學(xué)；

2、經(jīng)營宗旨；

3、企業(yè)精神；

4、價值觀；

5、企業(yè)文化；

6、企業(yè)信條；

7、座右銘；

8、經(jīng)營目標；

9、經(jīng)營方針；

10、發(fā)展戰(zhàn)略；

二、企業(yè)行為識別BI

企業(yè)行為識別BI是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準則。這種準則具體體現(xiàn)在全體 員工上下一致的日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出 企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。同時這種行為準則又不應(yīng)該象“上班不遲 到，下班不早退”這類遵守規(guī)章制度的行為。如果說，遵守規(guī)章制度，只需要按照既定的條款照章辦事，那么，行為識別，則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動，只有這樣，才能 使同一理念在不同場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人、事、物的動態(tài)運作系統(tǒng)。行為識別的貫徹，對內(nèi)包括新產(chǎn)品開發(fā)、干部培訓(xùn)、員工教育、生產(chǎn)管理、環(huán)境保護、利益分配以及文明禮貌規(guī)范等。對外包括市場調(diào)研及商品促 銷、各種服務(wù)及公關(guān)準則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準則。現(xiàn)代企業(yè)可以說比過去任何時候都重視人力資源的因素。充分尊重企業(yè)內(nèi)的每一個員工，鼓勵他們積極創(chuàng)造而不是單靠企業(yè)規(guī)章制度的約束是知識經(jīng)濟時代的一大特征。日本大榮百貨有一?quot;人才盤點“規(guī)則，每半年盤點一次。適當(dāng)調(diào)整各種崗位，破除等級觀念，及時選拔一些更合適的人來擔(dān)任合適的職務(wù)，同

時，讓各個崗位的人能多一點視角來觀察企業(yè)的各種崗位。把企業(yè)看成一個整體，使上下都懂得了每一個 崗位都重要。在對外交往方面，企業(yè)的整體行為是它的立身之本。在信息社會中，一個企業(yè)擁有再好的產(chǎn)品，再好 的外觀形象，如果同它打過一次交道之后就感到厭煩和難受，那么人們寧可對它敬而遠之。在國內(nèi)，常?？梢月牭揭恍┥碳?，為了小利而同顧客發(fā)生爭議。如一家頗有影響的百貨商店，由于自己的失誤，少收了 顧客的錢，于是到顧客的家中索要，到顧客單位交涉，最終到法院狀告顧客對薄公堂。這一行為使廣大顧客寒心。與此對照的是在日本，當(dāng)顧客買了一臺吸塵器回家發(fā)現(xiàn)是壞的，打電話給這家電器商場時，不一會兒，商場經(jīng)理就驅(qū)車來了，一進門就恭喜顧客中了獎，并解釋說，本店準備了一臺不良吸塵器，是專為 顧客中獎預(yù)備的。同時獎一臺優(yōu)質(zhì)的吸塵器到顧客的手中，使壞事變成了皆大歡喜的好事。此事廣為流傳，商場的這一行為反映出這家商場的經(jīng)營理念?；跒轭櫩椭耄皇鞘紫认氲阶约阂新闊┖蛽p失。同時，這一行為所產(chǎn)生的美譽效果，或許任何的廣告宣傳都不一定能達到。上述這些無論對內(nèi)、對外的行為準則，都不是常規(guī)的規(guī)章制度所能規(guī)范的。商場可以定”產(chǎn)品實行三 包“，可不能保證真正遇到具體問題的時候，有關(guān)人員能夠作出類似日本電器商場的創(chuàng)意，能夠帶來皆大歡 喜的良好結(jié)局。從上所述，行為識別的操作必須有一系列的條款來保證，而展現(xiàn)理念精神、激活內(nèi)部機制、富有創(chuàng)造性才能保證行為識別的特有價值。

行為識別是企業(yè)CI系統(tǒng)中的”做法"，是企業(yè)理念訴諸計劃的行為方式，在組織制度、管理培訓(xùn)、行為 規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè)中表現(xiàn)出來，對內(nèi)對外傳播組織無不以活動體現(xiàn)或貫徹理念。

具體說來，行為識別因素可以分為對內(nèi)對外兩個方面：

對內(nèi)方面：

1、干部培訓(xùn)；

2、員工教育；

3、服務(wù)態(tài)度；

4、電話禮儀；

5、應(yīng)接技巧；

6、服務(wù)標準；

7、作業(yè)精神；

8、生產(chǎn)福利；

9、工作環(huán)境；

10、廢棄物處理，公害對策；

11、行為規(guī)范；對外方面：

1、市場調(diào)查；

2、產(chǎn)品開發(fā)；

3、公共關(guān)系；

4、促銷活動；

5、流通對策；

６、供應(yīng)商、代理商、金融業(yè)關(guān)系；

7、科技界、教育界、政府關(guān)系；

8、公益性、文化性活動。

三、視覺識別VI

根據(jù)專家的研究，在信息社會中，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)的全部信息載體。視覺系統(tǒng)混亂 就是信息混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會中立足。在這個意 義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識別，整個CI就不復(fù)存在。視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：

一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字體、企業(yè) 標準用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。

二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范 組合后，在企業(yè)各個領(lǐng)域中的展開運用。包括辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。

基礎(chǔ)要素是以企業(yè)標志為核心進行的設(shè)計整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種 經(jīng)過設(shè)計整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業(yè)的經(jīng)營理念，又要作為各項設(shè)計的先導(dǎo) 和基礎(chǔ)，保證它在各項應(yīng)用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎(chǔ)要素統(tǒng)一規(guī)范各項應(yīng)用要素，達到企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。高水平的視覺識別系統(tǒng)是對企業(yè)形象進行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不 同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既 要保持同一性，又要避免刻板機械。這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計帶 來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)，如果說理念是企業(yè)的頭腦和靈魂，行為是企業(yè)的活動方式，那么企業(yè)的視覺 識別系統(tǒng)就是企業(yè)的著裝和儀表。如果說理念反映的是企業(yè)的人格，行為反映了企業(yè)的性格，那么視覺識 別則更多地展示企業(yè)的外在面貌。一個現(xiàn)代企業(yè)，想要在信息社會中生存，不管在這三個系統(tǒng)中能開發(fā)出 多少屬于自己特有的識別內(nèi)容，它的本質(zhì)和終極追求卻應(yīng)該始終如一地指向人類最基本的美德：真、善、美--真誠的經(jīng)營理念，善良的行為模式，美好的儀表形象。

第三篇：CIS企業(yè)形象策劃書

甜心（Honey）果汁飲料有限公司

形象設(shè)計策劃書

2010年1月

目錄

前言???????????????????????????2 第一部分 企業(yè)簡介????????????????????2

Honey形象設(shè)計策劃案

第二部分 市場現(xiàn)狀分析??????????????????3 一． 宏觀環(huán)境分析???????????????????? 3 二． 微觀環(huán)境分析???????????????????? 4 三． 市場需求?????????????????????? 6 第三部分 目標設(shè)定???????????????????? 7 一． 目標市場?????????????????????? 7 二． 市場定位?????????????????????? 8 三． 需要解決的問題??????????????????? 9 第四部分 產(chǎn)品策劃????????????????????10 一． 產(chǎn)品描述??????????????????????10 二． 特點????????????????????????10 三． 功能????????????????????????11 四． 包裝????????????????????????11 第五部分 CIS策劃???????????????????? 12 一． 理念識別系統(tǒng)????????????????????12 二． 行為識別系統(tǒng)????????????????????15 三． 視覺識別系統(tǒng)????????????????????17 附錄一?????????????????????????19 附錄二?????????????????????????20

前言

我們正在進入一個歷史的新階段——一個以工作不斷地和不可避免地減少

Honey形象設(shè)計策劃案

為特點的新階段，“慢生活”將是歷史發(fā)展的趨勢，越來越多的人將會體驗“慢生活”?！奥睢辈皇侵С謶卸?，放慢速度不是拖延時間，而是讓人們在生活中找到平衡。

要慢下來，是因為“快”讓人錯失了很多美好的事物。在這樣的快節(jié)奏中，我們更應(yīng)該懂得如何享受生活。

不是只有鮮榨的果汁才能給人帶來健康的生活。蜂蜜同樣具有養(yǎng)身的功效，而添加了蜂蜜的果汁也是具有養(yǎng)身功效的。

第一部分

企業(yè)簡介

甜心（Honey）果汁有限公司成立于2010年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的中小型現(xiàn)代化企業(yè)集團。它坐落于山清水秀，風(fēng)景秀美的常熟。以注冊資金300萬成立。目前為止，共有200多名員工，成立了產(chǎn)品開發(fā)科研小組。

自成立以來，Honey果汁有限公司就鏈結(jié)了500多畝名特優(yōu)水果、無公害水果、Ａ級綠色水果生產(chǎn)基地和標準化示范果園；也在著手建立遍布全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一個龐大的水果產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。

我們企業(yè)本著健康，自然的產(chǎn)品品質(zhì)，學(xué)習(xí)蜜蜂的勤勞、團結(jié)、奉獻、求實精神。堅持“以造福人類健康為使命”為宗旨；精誠團結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越、與時俱進的企業(yè)精神；顧客為尊、市場為首、人才為源的企業(yè)哲學(xué)，恪盡職守、誠信相濟的企業(yè)道德；精實服務(wù)，嚴謹高效的企業(yè)作風(fēng)。

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第二部分

市場現(xiàn)狀分析

一、宏觀環(huán)境分析

1、政治環(huán)境

國家與公司所在當(dāng)?shù)毓膭罟嬃掀髽I(yè)的發(fā)展,為果汁飲料企業(yè)發(fā)展提出了優(yōu)惠政策。發(fā)展果蔬汁及果蔬汁飲料是我國食品工業(yè)“十五”規(guī)劃的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重點支持領(lǐng)域，特別是各個果品生產(chǎn)大省都出臺了相應(yīng)的扶持政策，結(jié)合人們消費觀念的變化，生活水平的提高，及對下代成長的重視等因素，我國果汁市場將從啟動階段進入高速成長階段。

2、經(jīng)濟環(huán)境

中國雖然人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，人均年消費量還不到1公斤，是世界平均水平的1/10，發(fā)達國家平均水平的1/40。世界人均果汁飲料消費量已達7公斤，如果按世界平均消費量計算，中國果汁飲料的市場容量應(yīng)為910萬噸，這表明，果汁飲料在中國仍有巨大的發(fā)展空間。國際市場方面，到2020年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億升。就我國國民消費經(jīng)濟基礎(chǔ)來說,我國經(jīng)濟飛速發(fā)展消費水平也有很大的提高購買能力也有所加強。據(jù)此推斷，未來中國果汁行業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊與此同時也具備了非常好的投資優(yōu)勢。

3、文化環(huán)境

中國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。而常熟周邊城市盛產(chǎn)葡萄，水蜜桃等水果。分析我國國民生活方式,近幾年對果汁飲料的需求變大,果汁飲料提倡綠色,天然,營養(yǎng),成為消費者現(xiàn)在追求的東西，中國果汁飲料市場呈高速發(fā)展態(tài)勢，果汁市場的迅速崛起與消費者的健康意識增強密不可分，果汁飲料，尤其是純果汁里富含身體必需的維生素和微量元素，也因此，健康美味成為果汁吸引消費者的主因。

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果汁飲料市場品牌、種類非常多，競爭雖然激烈，機會仍然很多，新廠家不斷涌現(xiàn)，很多老牌食品和飲料廠商因看好這個市場而紛紛生產(chǎn)果汁飲料。雖然品牌和品種眾多，各品牌的廣告力度也都很大，看似競爭非常激烈，但因果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的發(fā)展空間，從市場份額來看，還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導(dǎo)品牌。

二、微觀環(huán)境分析

1、市場結(jié)構(gòu)

中國果汁飲料競爭日趨激烈，市場上存在三股競爭力量：一支是臺灣背景的企業(yè)，統(tǒng)一和康師傅，以包裝的創(chuàng)新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。目前市場上集中了娃哈哈、匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。

還分為兩種種類：一類是果汁含量僅為5%-10%的低濃度果汁飲料,在這一陣營中以統(tǒng)一“鮮橙多”“康師傅”“每日C”和可口可樂“酷兒”為代表,另一類是屈臣氏的“果汁先生”和養(yǎng)生堂的“農(nóng)夫果園”,他們的特點都是復(fù)合型果汁,一般由胡蘿卜和其他幾種蔬菜源汁調(diào)和再制成30%濃度的果汁.2、競爭對手

近年來，國際飲料業(yè)的并購活動頻繁，百事可樂在 1998 年并購了純品康納，2001 年收購了桂格，使百事坐擁世界果汁業(yè)的著名品牌，可口可樂與雀巢開始合作開發(fā)果汁飲料；與此同時，因為看到中國果汁市場的巨大潛力，海外果汁生產(chǎn)廠商紛紛搶灘中國，如日本的麒麟、英國的亞洲財務(wù)集團、原美國施格蘭有限公司（現(xiàn)已與法國威望迪公司合并）等均大舉進軍我國市場。這些大型企業(yè)不僅具有生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢，而且在品牌經(jīng)營方面也有豐富經(jīng)驗；國內(nèi)幾家主要的果汁飲料企業(yè)也在走向更大更強，匯源集團一方面在國內(nèi)擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，另一方面也積極加強國際合作；露露集團與萬向的合作，使它獲得了強力的資金支持。

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因此，今后國內(nèi)果汁飲料的品牌競爭格局，將是大品牌競爭時代，一個財團旗下的多個品牌將經(jīng)過整合參與市場競爭，不同品牌針對不同細分市場，做到最大限度的滲透，無財團在背后支持的品牌將很難有生存空間。由于大品牌的激烈競爭，使得外來品牌很難進入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經(jīng)銷商的利潤在不斷變薄。尋找新的利潤增長點，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

3、供應(yīng)商

由于甜心（Honey）果汁有限公司是一個中小型企業(yè)，企業(yè)地處風(fēng)景秀麗的魚米之鄉(xiāng)蘇州常熟，其原料進購渠道需采取就近原則，原料之中的葡萄，水蜜桃蘋果等水果原料都來自無錫，蘇州等周邊地區(qū)，與周邊地區(qū)的特優(yōu)，A級，無公害水果等水果果園，水果生產(chǎn)基地進行鏈接。這樣原料既得到了品質(zhì)保證，也控制了原料方面的投資。

4、中間商

選擇各大超市，便利店和學(xué)校食堂及周邊商店。

在營銷方面，甜心（Honey）果汁有限公司的產(chǎn)品主要針對的是江蘇省的廣大青少年，在校大學(xué)生等消費群體，又因為果汁產(chǎn)品適合男女老幼，所以需要不斷擴大其市場。首先在各大超市，便利店和學(xué)校食堂及周邊商店進行試吃，促銷等推廣活動，并投入適量廣告，一步步打入競爭激烈的江蘇果汁市場。

5、優(yōu)勢

果汁市場雖然競爭激烈，但是諸侯紛爭，王者未出，并且地域性品牌在這個市場中相當(dāng)活躍。江蘇是一個發(fā)展迅速，高校云集，年輕人眾多，接受新鮮事物能力較強的省，甜心果汁公司以江蘇市場為依托，有利于在此區(qū)域打響品牌。甜心果汁公司推出的富含蜂蜜元素的果汁飲料。首先，蜂蜜有很高營養(yǎng)和保健價值，其次，目前市場上做的比較大的富含蜂蜜的飲料只有康師傅的茉莉蜜茶系列這一款，并沒有其他果汁飲料有特別說明添加天然蜂蜜，具有新鮮感,可吸引消費者的注意力。

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6、劣勢

甜心（Honey）果汁有限公司是果汁市場上的新晉的品牌，沒有財團在背后支持，資金不夠雄厚，市場競爭態(tài)勢和的自身資源能力狀況也較薄弱的一個中小型企業(yè)。

7、解決方案

采用適合的集中性經(jīng)營原則，采取“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新政策。甜心公司除了需要得到大財團的支持，整合品牌外，更為重要的是根據(jù)市場的變化，不斷開發(fā)出滿足消費者需求的新產(chǎn)品。推出了富含蜂蜜元素的果汁飲料這款系列果汁包括葡萄，水蜜桃，蘋果等水果的蜂蜜果汁飲料。其中葡萄，水蜜桃作為主打款果汁。

三．市場需求

果汁作為一種天然、低糖的新型健康飲料，正日益受到消費者的青睞。不論是國際市場還是國內(nèi)市場，果汁消費需求量很大，果汁行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

果汁及果汁飲料是近年發(fā)展較快的品種之一，2004年果汁及果汁飲料的年產(chǎn)量已達到500.04萬噸，占整個軟飲料產(chǎn)量的17.17％,從2001年到2004年,4年內(nèi)增長2.3倍。預(yù)計未來果汁及果汁飲料還會繼續(xù)保持高速增長的勢頭。

果汁飲料呈大、小品種多樣化，添加功能因子的高附加值飲料發(fā)展。純天然、高果汁含量是發(fā)展方向，復(fù)合果汁及復(fù)合果蔬汁大有市場，并且值得期待。

甜心公司之所以選擇葡萄，水蜜桃果汁作為主打產(chǎn)品，是因為現(xiàn)在市場上橘子和蘋果口味雖然仍舊占據(jù)優(yōu)勢，但越來越多的人開始接受其他果味，葡萄、梨、桃口味會后來居上，象酸果蔓、石榴等口味也會受到歡迎?，F(xiàn)在消費者除了選擇口味外，也越來越注重養(yǎng)生，看重果汁中添加的成分，希望從中得到一些除維生素外的營養(yǎng)，如：礦物質(zhì)，纖維素等成分。所以甜心公司選擇蜂蜜這種天然又富含礦物質(zhì)營養(yǎng)的成分。

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第三部分 目標設(shè)定

一、目標市場

公司之所以推出果汁飲料作為新產(chǎn)品是因為有24%的大學(xué)生會選擇果汁這種飲料，這說明果汁飲料具有很大的市場。

眾所周知，在現(xiàn)今的果汁市場，各種品牌的果汁層出不窮，知名品牌已經(jīng)搶占了大部分的市場份額，如何能讓本公司在果汁這個高強度競爭的市場脫穎而出，如何能讓消費者記住公司品牌，這是公司在制定市場定位時急需解決的問題。

鑒于當(dāng)前激烈的市場競爭態(tài)勢和較薄弱的自身資源能力狀況，本公司決定采用集中性營銷的方式，將所有的資源力量集中進行專業(yè)化經(jīng)營，在較小的市場中占有較大的市場份額。

公司將市場定位在各大高校中。公司之所以選擇大學(xué)生作為消費群是因為大學(xué)生接受新事物的能力比較強，勇于嘗試新事物。本公司作為一個新品牌，急需得到消費者的認同，追求時尚潮流的大學(xué)生是一個很好的選擇?，F(xiàn)今大學(xué)中銷售的果汁品種雖然比較多，但是根據(jù)調(diào)查還是有63%的大學(xué)生對果汁的新產(chǎn)品表示感興趣，這說明果汁市場遠沒有達到飽和，還有很大的銷售空間。而根據(jù)市場調(diào)查，大學(xué)生選擇果汁的標準品牌只占到35%，口味才是最重要的，占到62%。這說明公司的競爭者并沒有完全控制市場。針對這一情況，相信只要公司的產(chǎn)品具有良好的口感，一定可以吸引消費者，同時培養(yǎng)自己的忠實客戶。

基于以上情況，本公司根據(jù)自己中小型企業(yè)的特點，為自己制定了“避實就虛”的營銷戰(zhàn)略，即將目標市場定位于：集中優(yōu)勢資源和能力更好地滿足在校大學(xué)生的需要，扎根于各大高校，爭做“小池塘中的大魚”?；诖硕ㄎ?，本公司在研發(fā)新產(chǎn)品時，專注于開發(fā)適合現(xiàn)代大學(xué)生的口味的產(chǎn)品，力求新產(chǎn)品能夠時尚健康，符合當(dāng)代大學(xué)生的審美觀。

公司根據(jù)自身的情況，將銷售區(qū)域定在江蘇省。這是因為公司產(chǎn)地在常熟，在公司還因資金問題無法做到將產(chǎn)品進行全國范圍內(nèi)的銷售時，根據(jù)公司的產(chǎn)地進行銷售是一個很好的選擇，這樣可以有效的節(jié)約運輸成本，同時盡快地進行資金的回籠。這樣可以將產(chǎn)品的價格根據(jù)包裝的不同定位于2-4元，而75%的大學(xué)

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生會選擇這一價位的飲料。

二、市場定位

如何能讓消費者將公司品牌與其他品牌進行有效的區(qū)分，這是公司能否成功的關(guān)鍵。在確定了目標市場是大學(xué)生以后，公司決定將自己的形象定位于健康時尚甜蜜。這一定位與現(xiàn)今銷售的果汁飲料有很大的不同，這避免了公司與其他實力雄厚的企業(yè)進行惡性競爭。

1.健康

為了體現(xiàn)本公司產(chǎn)品的健康的形象，公司決定在產(chǎn)品中添加蜂蜜。根據(jù)調(diào)查，有46%的大學(xué)生希望新產(chǎn)品中含有礦物質(zhì)，而蜂蜜含有大量的礦物質(zhì)，同時還具有美容的功效。公司在宣傳中會著重介紹蜂蜜對人體的益處，同時相比普通糖類而言，蜂蜜不會使人發(fā)胖，是時尚愛美的女大學(xué)生的首選。公司應(yīng)努力使消費者相信，果汁中添加蜂蜜會使果汁的口感更好，也更能體現(xiàn)追求健康的消費理念。喝本公司生產(chǎn)的添加蜂蜜的果汁才是對自己身體的負責(zé)，蜂蜜果汁才是喝果汁的首選。

2.時尚

公司在追求時尚這一方面首先體現(xiàn)在商標上。公司的商標以紅黃藍三色為主，紅色體現(xiàn)了熱情奔放，黃色體現(xiàn)了華麗燦爛，藍色體現(xiàn)了優(yōu)雅大方，這都是當(dāng)代大學(xué)生所具有的精神。公司在選擇銷售方式時，除了在超市，便利店，食堂等地方進行銷售，還準備在大學(xué)中安置自動售貨機，專賣公司品牌。根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生使用自動售貨機的頻率為24%，與其他銷售方式相比屬于較高的。這一方法還沒有被其他果汁產(chǎn)品采用，應(yīng)該能夠引起大學(xué)生的興趣。

3.甜蜜

公司的名稱甜心（honey）給人以溫暖甜蜜的感覺，適合處于熱戀中的情人。大學(xué)生中談戀愛的人占了大部分，如果給戀人遞上一瓶代表著健康的蜂蜜果汁，Honey形象設(shè)計策劃案

一定能使對方感到幸福，從而增進雙方的感情。

三、需要解決的問題

1.公司的目標市場狹小，經(jīng)營風(fēng)險較大。

公司主要針對的是在校大學(xué)生，如果公司不能得到大學(xué)生的認同，公司將失去主要市場，從而失去競爭的能力。

針對這一情況，公司應(yīng)當(dāng)努力建立產(chǎn)品與大學(xué)生的聯(lián)系，多使用報紙和網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，這倆者是獲得飲料信息的來源中占比率最大的，分別占到26%和28%。同時在宣傳時注重與在校大學(xué)生的互動，比如宣傳時發(fā)傳單，進行試償都邀請大學(xué)生參與。同時在各大學(xué)校設(shè)立征文比賽，以甜心果汁為主題，編寫感人的愛情故事，以此吸引大學(xué)生。

2.公司的產(chǎn)品易于被模仿，不具有競爭性。

公司產(chǎn)品的主要特點是添加蜂蜜，這一特點容易被其他競爭者模仿。一旦出現(xiàn)同樣類型的產(chǎn)品，公司不具有競爭性。

針對這一情況，公司應(yīng)當(dāng)在初期就進行大規(guī)模的宣傳。在推出蜂蜜果汁的同時，著重突出自己的品牌名稱，在同類產(chǎn)品還沒出現(xiàn)時就使消費者相信只有“甜心”牌果汁才是正宗的添加了蜂蜜的果汁。同時在初期公司應(yīng)當(dāng)做好保密措施，努力關(guān)注其他果汁產(chǎn)品的信息，避免同類型產(chǎn)品一起上市，使公司陷入惡性競爭。

3.資金不夠充裕，容易造成資金緊缺。

公司屬于中小型企業(yè)，而添加蜂蜜的成本較高，根據(jù)調(diào)查，5元以上的飲料只有4%的大學(xué)生會選擇，公司必須控制銷售價格。這一情況容易造成公司的資金緊缺，同時容易使資金鏈斷鏈。

針對這一情況，公司在初期應(yīng)努力合理地規(guī)劃好資金的使用情況，同時預(yù)先確定好生產(chǎn)線，保證產(chǎn)品的供應(yīng)，應(yīng)做好產(chǎn)品熱賣的準備。寧可賠錢，也要保證產(chǎn)品不缺貨，這與公司的信譽息息相關(guān)，只有良好的信譽，公司才能有長遠的發(fā)展。

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第四部分 產(chǎn)品策劃

一、產(chǎn)品描述

我們公司應(yīng)廣大消費者的要求，主要把葡萄、水蜜桃、蘋果這三種口味的果汁作為主打產(chǎn)品推出。Honey果汁——（葡萄口味）

我們采用無錫有名的乒乓葡萄，個大味甜，只選用第一道壓榨得到的葡萄汁精華進行果汁的制作, 保證消費者喝到最純正的果汁飲料。產(chǎn)品口感新鮮自然、酸甜清爽，富含維生素C，補充身體每日所需，帶來更多舒潤滋養(yǎng)。Honey果汁——（水蜜桃口味）

同樣采用無錫有名的陽山水蜜桃，此水蜜桃因得天獨厚的自然氣候和火山地質(zhì)條件，使它較其它水蜜桃果形大、色澤美，香氣濃郁、汁多味甜。我們公司也是才用第一道壓榨工藝，使消費者能喝到最純正的果汁。Honey果汁——（蘋果口味）

采用獲“中國蘋果20強縣(市)”榮譽稱號的江蘇豐縣蘋果，豐縣紅富士蘋果被“99’昆明世博會”唯一指定無公害蘋果。在全國歷次果品評比中，連獲金獎，曾連續(xù)七年奪得第一，兩次榮獲部優(yōu)稱號。同樣的如此優(yōu)秀的蘋果我們也是只用第一道壓榨工藝，給消費者最好的營養(yǎng)。

二．特點

最重要的特點是：我們所有的果汁飲料都含有天然的蜂蜜精華，營養(yǎng)分析表明，蜂蜜中含有大約35％葡萄糖，40％果糖，這兩種糖都可以不經(jīng)過消化作用而直接被人體所吸收利用。蜂蜜還含有與人體血清濃度相近的多種無機鹽，還含有一定數(shù)量的維生素B1、B2、B6及鐵、鈣、銅、錳、磷、鉀等礦物質(zhì)。蜂蜜中含有淀粉酶、脂肪酶、轉(zhuǎn)化酶等，是食物中含酶最多的一種。酶是幫助人體消化、吸收和一系列物質(zhì)代謝及化學(xué)變化的促進物。不僅可以養(yǎng)生，還有美容養(yǎng)顏的功效，適合所有年齡段的消費者，是一種符合現(xiàn)代養(yǎng)身之道的飲料。

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其次，我們的果汁飲料原產(chǎn)地都在就近城市，如無錫，蘇州，徐州等地，在運送過程中避免了過長的路線，使得水果可以在最新鮮的狀態(tài)下到達加工基地，進行加工，使得消費者喝的飲料都是最新鮮的。

三．功能

蘋果汁：調(diào)理腸胃，促進腎機能，預(yù)防高血壓。

葡萄汁：調(diào)節(jié)心跳，補血安神，加強腎、肝功能，幫助消化。水蜜桃汁：使人肥美及改善皮膚彈性，使皮膚紅潤等作用對。

蜂蜜：蜂蜜的氣味芳香可口，從營養(yǎng)和保健價值來看，不僅是滋補，又是治病之良藥。此外，蜂蜜還有潤肌白膚的作用，由于蜂蜜營養(yǎng)豐富而多樣化，又易被人體吸收利用，對于皮膚有滋潤作用，尤其是冬季氣候干燥時，多吃蜂蜜能防止皮膚皸裂。很多高級的化妝品，是由蜂蜜提煉而成的，可見它對皮膚有良好的保護作用。如能長期內(nèi)服及外敷外涂，有助美容，還能益壽延年。

四．包裝

經(jīng)市場問卷的調(diào)查分析，我們知道了廣大消費者喜歡小瓶裝（250-330ML)的果汁飲料。因此，本公司決定為我們的honey果汁打造一個“小身量”的包裝。同時在瓶身印上鮮美的水果，以突出我們品牌果汁的新鮮與甜美。瓶身選用透明塑料作為材料，在瓶子下方印上一些復(fù)古花紋，偏上方印上可愛的小蜜蜂商標，以及大紅色的甜心字樣。給整個包裝添加了時尚的元素！

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第五部分CIS策劃

一、理念識別系統(tǒng)

理念識別系統(tǒng)（MI）是甜心（Honey）果汁有限公司企業(yè)文化體系的核心部分，主要通過企業(yè)的戰(zhàn)略、發(fā)展與追求，以及為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略所規(guī)定的基本思想、信念和價值取向等來表現(xiàn)的。Honey果汁企業(yè)的理念識別系統(tǒng)的存在方式和要求制約了行為識別系統(tǒng)（BI）和視覺識別系統(tǒng)(VI)的最終形成。

構(gòu)建Honey果汁企業(yè)的理念文化，關(guān)鍵是要解決企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，這是基本矛盾關(guān)系。一方面，Honey果汁企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)定著企業(yè)文化建設(shè)的基本方向；另一方面，Honey果汁企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)要為戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供強大的精神動力。

1.企業(yè)宗旨：堅持“以造福人類健康為使命”的宗旨。

要點釋義：

倡導(dǎo)以 “健康高于財富”的健康理念，憑借企業(yè)的實力，以純天然、無污染、多營養(yǎng)的蜂蜜為原料，使消費者不僅甜到心里，而且健康。

2.企業(yè)共同愿景：在環(huán)境、社會、經(jīng)濟等各個方面不斷改善周圍環(huán)境，創(chuàng)造一流產(chǎn)品。要點釋義：

堅持可持續(xù)發(fā)展，以純天然、無污染、多營養(yǎng)的蜂蜜為原料，使我們的甜心產(chǎn)品受到廣大消費者信賴。

3.企業(yè)使命：立志將Honey果汁公司建成以營養(yǎng)健康為主的飲料消費品公司。

要點釋義：

通過以純天然、無污染、多營養(yǎng)的蜂蜜為原料的獨特品牌，將Honey果汁公司建成為首屈一指的主營飲料的消費品公司。

4.企業(yè)主導(dǎo)價值觀：以人為本，是時代發(fā)展的要求，是企業(yè)經(jīng)營的根本。

要點釋義：

Honey形象設(shè)計策劃案

1）以人為本：‘以人為本’，即以人為中心，是Honey果汁企業(yè)最基本的價值理念，構(gòu)成了Honey果汁企業(yè)“勇于創(chuàng)新”文化特征的最重要的前提，順應(yīng)了時代發(fā)展的要求。

2）針對大學(xué)生市場的特點，獨辟蹊徑，內(nèi)外兼修，不斷擴大品牌種類，全面樹立品牌優(yōu)勢，逐漸走出一條適合企業(yè)自身發(fā)展的經(jīng)營之路，形成了企業(yè)經(jīng)營的根本。

5.企業(yè)精神 ：精誠團結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越、與時俱進

要點釋義：

一心一意，團結(jié)一致，不甘落后，勇于拼搏，我們無論開創(chuàng)一番事業(yè)，還是提高人生境界，都有賴于不斷地創(chuàng)新、自我超越，爭取做到每天都有新的變化。

6.企業(yè)哲學(xué)：顧客為尊、市場為首、人才為源

要點釋義：

企業(yè)因顧客而得以生存，為顧客而服務(wù)。因此，顧客是第一性的，企業(yè)是第二性的。企業(yè)在某些方面，如廣告宣傳方面可以引導(dǎo)顧客，體現(xiàn)物質(zhì)的能動性。但不可能決定顧客的意愿，違反了顧客的意愿則會受到相應(yīng)的懲罰。要重視市場重視外在因素。重視人才，改變內(nèi)部因素。這樣才可以搞好一個企業(yè)。

7.企業(yè)道德：恪盡職守、誠信相濟。

要點釋義：

每個員工都做好份內(nèi)的事，一切經(jīng)營管理活動，都要符合“誠信”的基本要求，實現(xiàn)道德和信譽的融合，把企業(yè)道德和企業(yè)信譽當(dāng)作企業(yè)最重要的資產(chǎn)。

8.企業(yè)作風(fēng)：精實服務(wù)，嚴謹高效。

要點釋義：

市場競爭是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好，一定得有自己強勢的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。如果一個品牌或產(chǎn)品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復(fù)制的東西，那么，它的運營成功率就會大大的提高。Honey果汁在這方面就表現(xiàn)得非常的突出。體現(xiàn)了Honey果汁企業(yè)的處世風(fēng)格、職業(yè)

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操守和工作態(tài)度。

9.企業(yè)價值理念體系

1）企業(yè)服務(wù)觀：倡導(dǎo)服務(wù)人性化、產(chǎn)品個性化，盡心盡力，盡善盡美。要點釋義：

體現(xiàn)自我價值，使產(chǎn)品具有個性化，創(chuàng)造人與果汁的完美和諧。2）企業(yè)營銷觀：打造品牌，營銷文化。要點釋義：

企業(yè)營銷的不是產(chǎn)品，而是品牌。品牌的內(nèi)涵是文化。3）企業(yè)競爭觀：內(nèi)外雙贏。要點釋義：

對內(nèi)提高自身素質(zhì)，對外實現(xiàn)互利雙贏。4）企業(yè)管理觀：企業(yè)文化是管理的靈魂。要點釋義：

提倡以人為本的文化管理。

5）企業(yè)人才觀：有才有德重用，有才無德少用，無才有德可用，無才無德不用。要點釋義：

有才有德者，可高薪禮聘；有才無德者，少用，同時加強監(jiān)督和教育；無才有德，委以小用，可教育培訓(xùn)，促其發(fā)展；無才無德，堅決不用。6）企業(yè)質(zhì)量觀：質(zhì)量就是做人。要點釋義：

Honey果汁企業(yè)就是取決于其員工的工作態(tài)度、工作精神，質(zhì)量源于素質(zhì)，質(zhì)量取決與我們的生產(chǎn)過程、管理過程、流通過程、服務(wù)過程等環(huán)節(jié)的質(zhì)量，而最終取決于人的素質(zhì)，只有把培養(yǎng)高素質(zhì)的人才放在首位，造就一流的員工隊伍，才能保證有一流的工作質(zhì)量、一流的服務(wù)質(zhì)量。7）企業(yè)學(xué)習(xí)觀：理論與實踐相結(jié)合。要點釋義：

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建立學(xué)習(xí)型組織。

8）企業(yè)危機觀：內(nèi)憂外患，不自滿。要點釋義：

俗話說，生于安樂，死于憂患。9）企業(yè)環(huán)境觀：保護環(huán)境。要點釋義：

實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。10)企業(yè)分工觀：分工與合作。要點釋義：

以團結(jié)協(xié)作，共同為企業(yè)做貢獻。

11)企業(yè)成就觀：企業(yè)的成功就是我們的成功。要點釋義：

企業(yè)和員工本是一個家，上至公司老總，下到最底層員工，只是分工不同，其它一切平等。

二、行為識別系統(tǒng) 1.行為規(guī)范

紀 律 觀： 杜絕自由散漫，做到遵章守紀，提倡嚴以律己；

道 德 觀： 杜絕虛偽欺瞞，做到誠實守信，提倡正大光明； 大 局 觀： 杜絕各自為政，做到溝通協(xié)調(diào)，提倡默契合作；

學(xué)習(xí)觀： 杜絕不求上進，做到點滴入手，提倡鍥而不舍；

生 活 觀： 杜絕消極處事，做到健康積極，提倡樂觀豁達；

責(zé) 任 觀： 杜絕損公肥私，做到共建家園，提倡愛廠如家；

工作作風(fēng)： 杜絕作風(fēng)拖拉，做到令行禁止，提倡服從至上；

工作態(tài)度： 杜絕工作敷衍，做到認真務(wù)實，提倡勤勉敬業(yè)；

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工作標準： 杜絕粗枝大葉，做到準確高效，提倡精益求精；

人際關(guān)系： 杜絕相互猜疑，做到理解信任，提倡彼此欣賞。

2.規(guī)章制度

1）公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項規(guī)章制度和決定。

2)公司倡導(dǎo)樹立“一盤棋”思想，禁止任何部門、個人做有損公司利益、形象、聲譽或破壞公司發(fā)展的事情。

3)公司通過發(fā)揮全體員工的積極性、創(chuàng)造性和提高全體員工的技術(shù)、管理、經(jīng)營水平，不斷完善公司的經(jīng)營、管理體系，實行多種形式的責(zé)任制，不斷壯大公司實力和提高經(jīng)濟效益。

4)公司提倡全體員工刻苦學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)和文化知識，為員工提供學(xué)習(xí)、深造的條件和機會，努力提高員工的整體素質(zhì)和水平，造就一支思想新、作風(fēng)硬、業(yè)務(wù)強、技術(shù)精的員工隊伍。

5)公司鼓勵員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵員工發(fā)揮才智，提出合理化建議。

6)公司實行“崗薪制”的分配制度，為員工提供收入和福利保證，并隨著經(jīng)濟效益的提高逐步提高員工各方面待遇;公司為員工提供平等的競爭環(huán)境和晉升機會;公司推行崗位責(zé)任制，實行考勤、考核制度，評先樹優(yōu)，對做出貢獻者予以表彰、獎勵。

7)公司提倡求真務(wù)實的工作作風(fēng)，提高工作效率;提倡厲行節(jié)約，反對鋪張浪費;倡導(dǎo)員工團結(jié)互助，同舟共濟，發(fā)揚集體合作和集體創(chuàng)造精神，增強團體的凝聚力和向心力。

8)員工必須維護公司紀律，對任何違反公司章程和各項規(guī)章制度的行為，都要予以追究。

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三、視覺識別系統(tǒng)

1．企業(yè)名稱

甜心（Honey）果汁飲料有限公司

2.品牌名稱

甜心（Honey）果汁飲料

3.標準字

我們根據(jù)企業(yè)品牌的名稱精心設(shè)計，對于線條的粗細、筆劃的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作周密的規(guī)劃與嚴謹?shù)闹谱?，通過標準字與標志配合使用，兩者共同推進，通過視覺、聽覺同步運作，可強化企業(yè)的形象與品牌的訴求力。

4.標準色

以紅色為主，黃色為輔

紅色：熱情、喜慶、生機、興旺、豪邁、吉祥 黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴

利用合理的色彩設(shè)計，給人們帶來豐富的聯(lián)想，固定消費者印象，達到吸引視覺的功能，塑造不同的企業(yè)形象。

5.宣傳標語與口號

宣傳標語：甜蜜隨心，健康隨行！口號：甜蜜你我，源于用心！

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6.象征造型及圖案等

我們企業(yè)本著健康，自然的產(chǎn)品品質(zhì)，學(xué)習(xí)蜜蜂的精神： 勤勞：

——蜜蜂迎著朝霞出，披著余暉歸，既敬業(yè)又精業(yè)，博采百花之“糖”，百樹之膠，風(fēng)雨無阻。

——公司人都本著這樣的勤勞的精神，為公司的發(fā)展做出貢獻。團隊：

——蜂群內(nèi)部機構(gòu)精細，分工明確，協(xié)作高效，文明有序，非常具有團隊精神，一旦發(fā)現(xiàn)花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；而一旦個體遭受攻擊，蜂群相擁而至，上下齊心，用足用夠集體的智慧和力量，戰(zhàn)勝對方。

——公司人之間建立起友好、協(xié)作、樂群、信任、寬容、適應(yīng)能力強的特質(zhì)。奉獻：

——蜜蜂餐風(fēng)飲露，采花釀蜜，以苦為樂，樂于奉獻，不計個人得失，在面對強大敵人時，攻擊對方撥出蜂針，即便自己行將結(jié)束生命也毫不猶豫。

——公司人為了廣大人民的健康著想，努力研究出有益于身體健康的飲料，為社會奉獻。求實：

Honey形象設(shè)計策劃案

——蜜蜂與花為伴，與花為善，不厭其煩，精益求精，認真采擷每一朵花，每一樹膠，精選能釀造好蜜的新鮮花粉，甘作月下老，使之花開滿樹，青果滿枝，展現(xiàn)了良好的求實精神。

——公司人責(zé)任意識強，做事盡責(zé)，有始有終，追求完美，一旦答應(yīng)的事，就必定盡心盡力的做好。

因此，我們企業(yè)利用了小蜜蜂作為我們的形象。

附件一

果汁飲料市場調(diào)查問卷

各位同學(xué)，您好。我們在此作一個有關(guān)果汁飲料的市場調(diào)查。題目不多，希望您能抽出2分鐘認真填完問卷。您的舉手之勞給我們極大的幫助，在此先謝謝您！(請在選項前打鉤)發(fā)布日期：2009-12-27 結(jié)束日期：2010-1-17

1、你的性別？

A、男 B、女

2、您的年齡？

A、20歲以下 B、21～-30歲 C、31～40歲 D、41～50歲 E、51～60歲 F、60歲以上

3、您最常購買的飲料類型？

A、果蔬飲料 B、碳酸類飲料 C、茶飲料 D、包裝飲用水 E、功能性飲料 F、咖啡飲料 G、含乳飲料 H、酒精飲料 I、其它

4、您通常購買什么價位的飲料？

A、2元以下 B、2～3元 C、3～4元 D、4～5元 E、5元以上

5、您經(jīng)常在哪里購買飲料？

A、便利店 B、自動售貨機 C、飯店 D、百貨超市 E、流動的飲料攤位

F、想喝就買，不在乎在什么地方買 G、運動后就近購買

6、.購買飲料時您最重視的因素？

A、價格 B、品牌 C、口味 D、包裝 E、功能 F、成分 G、安全性 H、生產(chǎn)日期和有效期 I、其它

7、您獲得飲料信息主要來自？

A、電視 B、網(wǎng)絡(luò) C、報紙 D、雜志

E、戶外廣告 F、朋友推薦 G、經(jīng)常看見別人購買 H、其它

8、你喜歡喝什么口味的果汁？

A、橙子 B、荔枝 C、葡萄 D、蘋果 E、椰子 F、水蜜桃 G、芒果 H、番石榴 I、其他

Honey形象設(shè)計策劃案

9、你覺得果汁使用那種包裝更好？

A、盒裝 B、瓶裝 C、罐裝 D、其他

10、你有沒有興趣購買品嘗市場上新出的果汁？ A、有興趣 B、沒興趣

11、對于一個果汁新品種，你最希望的是？

A、添加纖維素 B、添加礦物質(zhì) C、新水果口味 D、其他

12、你喜歡的包裝規(guī)格是？ A、小瓶裝（250~330ml）B、中瓶裝（450~550ml）C、大瓶裝（1.2~2.2L）

實在感謝你的支持！希望你繼續(xù)活得精彩！

附件二

關(guān)于常熟理工學(xué)院對果汁飲料的喜好調(diào)查報告

一． 調(diào)查背景

為了了解在常熟理工學(xué)院內(nèi)推出一款甜心系列果汁飲料的可行性和便于我們對于這款飲料的理念和整體形象進行設(shè)計，我們設(shè)計了一份調(diào)查問卷進行抽樣調(diào)查，本次調(diào)查涉及大學(xué)生對果汁的購買習(xí)慣，口味喜好以及在果汁方面的消費情況等。這次的調(diào)查結(jié)果為我們對這款甜心系列果汁飲料的形象設(shè)計策劃和經(jīng)營方式有了一定的幫助，這將作為我們的一項依據(jù)。

二． 調(diào)查方法

本次調(diào)查地點主要在常熟理工學(xué)院內(nèi)部，采取隨機抽樣的方法對本校學(xué)生果汁飲料的喜好進行調(diào)查。被調(diào)查者包括各個年齡階段的學(xué)生，分析方法主要是定量分析和定性分析。

三． 調(diào)查時間 2010年1月4日

四． 調(diào)查結(jié)果分析及建議 1.樣本數(shù)量：

本次共有100個人參加調(diào)查，收回有效問卷100份。

Honey形象設(shè)計策劃案

2.經(jīng)常購買飲料類型的結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：

果蔬飲料5%10%2%23%碳酸類飲料茶飲料包裝飲用水18%功能性飲料14%咖啡飲料11%17%含乳飲料酒精飲料

3.價格結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：

4035302520系列11510502元以下2-3元3-4元4-5元5元以上

4.購買地點結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：

3530252015系列11050店利機店市買買便貨飯位方售超攤購動貨貨地近自百售么就的什后動在動流乎運在不，買就喝想

Honey形象設(shè)計策劃案

5.獲得飲料信息的來源結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：

454035302520系列1151050視絡(luò)紙志告薦買他電網(wǎng)報雜廣推購其外友人戶朋別見看常經(jīng)6.果汁新品種最希望添加的結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：

504540353025系列120151050礦物質(zhì)纖維素新水果口味 其他

7.顧客喜歡的瓶身的結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：

60504030系列120100小瓶裝（250-中瓶裝（450-大瓶裝（1.2-330ML)550ML)2.2ML)

Honey形象設(shè)計策劃案

從上述這些圖我們可以得出一些解決方案：

消費者的需求包括兩個層面，一個是物質(zhì)利益層面的，另一個是精神層面的。所以對于混合果汁或果蔬汁，純粹宣傳混合的營養(yǎng)功能并不太容易打動消費者，消費者需要的以物質(zhì)利益為基礎(chǔ)的精神上的“打擊”。所以，企業(yè)在推出種類型的產(chǎn)品時，物質(zhì)與精神相結(jié)合的“概念”創(chuàng)新必為可少。方案一：多品種出擊

鑒于消費者越來越強烈的對追求綠色、天然和健康巷結(jié)合，現(xiàn)在的飲料市場實際上已經(jīng)進入了大融合階段，各類型產(chǎn)品之間并沒有明顯的區(qū)分：如“茶飲料+果汁飲料=水果茶”、“茶飲料+牛奶=奶茶”、“牛奶+果汁=果奶”、“果汁+蔬菜汁=果蔬汁飲料”、“醋飲料+茶飲料=醋茶”、“果汁飲料+蜂蜜=蜂蜜果汁”等等。方案二：消費場所的多樣化

我們可以從問卷中分析出，同學(xué)們經(jīng)常購買飲料的地點是不同的，比如便利店、自動售貨機、飯店、百貨超市、流動的飲料攤位等，因此，我們應(yīng)該應(yīng)廣大消費者的需求，采取多渠道營銷的方案。其中，便利店的銷售量是最大的，所以，在投放方面就應(yīng)該考慮把產(chǎn)品竟可能多的投放在便利店，當(dāng)然其他地方也是要投放的。

方案三：不需要用價格戰(zhàn)做大市場

消費者經(jīng)常購買的果汁飲料最合適的價格在3-4元的比率最多，占38%；2-3元占得比率為37%；4-5元16%；5元以上4%；2元以下5%。表明消費者對果汁飲料價格的接受程度較高。果汁飲料品牌不需要通過打價格戰(zhàn)來做大市場，做果汁市場需要著重考慮的問題是產(chǎn)品的賣點如何更好地與消費者對果汁飲料的需求對接。

第四篇：企業(yè)形象策劃cis導(dǎo)入

企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用 班級：0905學(xué)號：30910127姓名：孫舒陽

內(nèi)容摘要：本文通過對企業(yè)理念與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)各自的含義的分析，及企業(yè)理念的建設(shè)需要視覺識別系統(tǒng)的支持，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的完善離不開企業(yè)理念的不斷提升等幾個方面的研究探討，還用了世界頂極豪華汽車品牌——“賓利”轎車標志舉例說明了企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用，還有視覺識別系統(tǒng)如何的通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，讓企業(yè)擴大知名度，取得良好的社會效應(yīng)。另外又從海爾企業(yè)理念的核心證實了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化理念的不斷升華，從各個案例中分析得出企業(yè)理念與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)兩者之間是互為表里，密不可分相輔相成且共同發(fā)展的有機整體。

關(guān)鍵詞：企業(yè)理念 視覺識別系統(tǒng) 企業(yè)文化

企業(yè)的文化理念與企業(yè)形象相互交融，滲透影響企業(yè)的經(jīng)營治理，從而形成企業(yè)的文化生產(chǎn)力。企業(yè)文化理念作為一種極難模擬的核心競爭力，對現(xiàn)代企業(yè)在全球化競爭中樹立形象、打造自我品牌有著無可比擬的作用。而企業(yè)文化理念內(nèi)涵主要通過識別系統(tǒng)（包括理念識別、行為識別、視覺識別）向外界彰顯和傳達。其中視覺識別系統(tǒng)是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的最終表現(xiàn)環(huán)節(jié)，也是最直接、最實際、最有成效的部分。因此，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)特征的形象載體，特色鮮明、創(chuàng)意獨特的視覺識別系統(tǒng)是樹立企業(yè)形象，弘揚企業(yè)文化理念的要害。本文旨在通過探討企業(yè)文化理念和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的相互關(guān)系，進一步加深對企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用的分析。

一、企業(yè)理念與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的含義

所謂企業(yè)理念，企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展過程中，繼承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時代要求，由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團體精神和行為規(guī)范。按照不同層次劃分為精神文化型和組織制

度型兩類。

視覺識別系統(tǒng)，簡稱VI，是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與形象 信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認 知與識別的目的，是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部分。

它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎(chǔ)上，通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺形象的總和。企業(yè)VI包括：標志、包裝、標準色等元素以及這些元素在企業(yè)內(nèi)部制服、交通工具、文具等介質(zhì)上的應(yīng)用。它著力于組織整體形象的塑造，在大眾中提升企業(yè)聲譽度和親和力，從而達到對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生一致的認同感和價值觀的目的。

從兩者的內(nèi)涵來看，企業(yè)理念是企業(yè)形象和品牌的根基和立足點，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的具體視覺化表現(xiàn)。也就是說，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容是通過具象的標識、圖形和文字等內(nèi)容展示企業(yè)理念的系統(tǒng)工程。它將繁雜、晦澀的企業(yè)信息，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內(nèi)反映企業(yè)內(nèi)在的本質(zhì)，以獨特的構(gòu)思、新奇的形象，豐富的文化內(nèi)涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。

因此，企業(yè)理念和視覺識別系統(tǒng)是互為表里，相輔相成的有機整體。

二、企業(yè)理念建設(shè)需要企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的支持

企業(yè)理念是企業(yè)的靈魂。它需要企業(yè)根據(jù)自身的文化修養(yǎng)、價值觀念、經(jīng)營理念和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進行科學(xué)分析，逐步形成成熟的企業(yè)理念文化。

企業(yè)理念作為一種意識形態(tài)，一方面通過產(chǎn)品質(zhì)量、治理模式、規(guī)章制度等向物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)化；另一方面通過企業(yè)識別系統(tǒng)反復(fù)灌輸、廣泛宣傳。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入不但使企業(yè)文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業(yè)綜合實力，是企業(yè)理念建設(shè)的重要途徑和企業(yè)理念傳播及擴散的有效手段。因此，企業(yè)充分繼續(xù)固有的優(yōu)秀傳統(tǒng)，總結(jié)提煉適應(yīng)新時代要求的文化要素，通過靜態(tài)的、具體的傳播方式，將企業(yè)的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個統(tǒng)一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾，使社會公眾一目了然的把握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，達到識別的目的。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)作為一種文化傳播的手段，具有文化的導(dǎo)向性和輻射性。為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料？為什麼有人偏愛摩托羅拉手機？視覺心理學(xué)家指出90％以上的信息接收來源于視覺和聽覺。因此，雖然有品牌的產(chǎn)品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產(chǎn)品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導(dǎo)價值取向和行為取向的作用。

其次，視覺識別系統(tǒng)通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，取得良好的社會效應(yīng)。比如，世界頂極豪華汽車品牌——“賓利”轎車標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標志一直沿用至今。賓利創(chuàng)辦人早年是以在第一次世界大戰(zhàn)中制造供應(yīng)皇家空軍飛機引擎而聞名。從1919年賓利的第一輛汽車的誕生之日起，近百年來，賓利的品牌雖歷經(jīng)時間的洗禮，卻仍舊歷久彌新，熠熠生輝。那個展翅騰飛的“B”字是賓利最強勁、永不妥協(xié)的標志，它是呈現(xiàn)給世人的永遠是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細做的最完美結(jié)合。幾十年來“賓利”公司不斷演進、變革，展翅騰飛的“B”字的飛翔主題卻始終如一，成為其企業(yè)精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業(yè)成功。

另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。就像無論在何時何地看到漢堡包牛仔褲，都會想到美國一樣，都會有一種對于美國文化的認同感。因為漢堡包牛仔褲所傳達的是美國青年的青春的文化。同樣，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)能夠形成特定的文化圈，使圈內(nèi)外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。

三、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化理念的不斷升華

企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。不論在哪個行業(yè)領(lǐng)域，有影響力的企業(yè)形象，其內(nèi)在的企業(yè)文化理念和外在的視覺表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業(yè)的經(jīng)營訴求更輕易得到消費者的認同，進而提升企業(yè)的影響力。因此，企業(yè)在最初建立形象策劃和視覺識別系統(tǒng)時，只能簡單塑造企業(yè)主觀所希望具備的形象特征。隨著企業(yè)的不斷壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。也就是說企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建設(shè)是一項長期工程。它是在企業(yè)綜合實力的不斷積累和提升，企業(yè)理念的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。

海爾企業(yè)理念的核心是創(chuàng)新。它是海爾20年發(fā)展歷程中，產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系?！皠?chuàng)新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。隨著海爾的不斷壯大，企業(yè)的新標志也應(yīng)運而生，與原來的標志相比，新標志延續(xù)了海爾多年發(fā)展形成的品牌文化，并且強調(diào)了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設(shè)計，賦予海爾企業(yè)標識新的內(nèi)涵，使其成為海爾發(fā)展新階段的精神承載。整個字體標志在動感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。充分體現(xiàn)和延續(xù)海爾企業(yè)文化理念。由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過程中實現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵。實現(xiàn)兩者新的和諧統(tǒng)一。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟全球化的日益明顯和市場競爭的激烈化，企業(yè)形象在很大程度上成為企業(yè)特色的重要載體。企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用的導(dǎo)入，作為企業(yè)經(jīng)濟和文化的切入點和結(jié)

合點，顯得尤為重要。

“酒香不怕巷子深”的老思想已經(jīng)不能適應(yīng)社會經(jīng)濟高度發(fā)展的需要。企業(yè)的治理者已經(jīng)意識到，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)對推動企業(yè)經(jīng)營起著積極有效的作用，它是企業(yè)形象策劃重要的戰(zhàn)略內(nèi)容，是凸現(xiàn)品牌價值的主要手段。但是，再優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)也只能部分地傳達企業(yè)的文化內(nèi)涵。因為文化是無形的，是價值觀念和意識形態(tài)，是企業(yè)長期積淀的結(jié)果。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)只能對企業(yè)理念的滲透和傳遞起一定的輔助作用。片面地將導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)，等同于企業(yè)文化理念的建設(shè)是錯誤的。目前，夸大企業(yè)視覺識別作用的現(xiàn)象很普遍，企業(yè)治理者往往將注重力放在視覺識別上，忽略了企業(yè)理念、精神的追求。甚至有的企業(yè)希望通過導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)，依靠設(shè)計師的幾套標準化圖形，使頻臨倒閉的企業(yè)起死回生。事實證實這些想法是十分幼稚的。

當(dāng)然，認為企業(yè)文化理念和視覺識別系統(tǒng)互不相干的想法也是不可取的。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)并不能如他們所愿，便指責(zé)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)不過是泡沫。

總之，夸大或貶低企業(yè)文化理念和視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展中的作用的論點都會將企業(yè)的健康發(fā)展引向誤區(qū)。只有正確熟悉兩者相互交融，相互滲透的關(guān)系，將優(yōu)秀的企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用才能各取所長，使企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

參考文獻：期刊——作者：郭東海關(guān)于MI(企業(yè)理念識別系統(tǒng))的思考 《山東工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》1997年04期

專著——作者:王維平書名:《現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)》出版社：中國社會科學(xué)出版社

出版時間：2010年7月

作者：葉萬春書名：企業(yè)形象策劃CIS導(dǎo)入出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社

出版時間： 2006年1月

第五篇：CIS企業(yè)形象策劃1

圣灣溫泉旅游有限公司

CIS

策

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目錄

第一部分：前言.......................................................................................................................2

一、圣灣溫泉公司簡介.......................................................................................................2

二、CEO致辭.....................................................................................................................3

三、CI導(dǎo)入背景...................................................................................................................4

（一）、實現(xiàn)CI目標的宏觀有利條件和機會..............................................................4

（二）、實現(xiàn)CI目標的微觀優(yōu)勢..................................................................................6

四、導(dǎo)入目的.......................................................................................................................7 第二部分：圣灣溫泉視覺識別系統(tǒng).......................................................................................8

一、基本要素.......................................................................................................................8

（一）、標志...................................................................................................................8

（二）、標準字體...........................................................................................................8

二、應(yīng)用要素.....................................................................................................................10

（一）、信封、信紙和名片.........................................................................................10

（二）、文件盒.............................................................................................................11

（三）、文件袋.............................................................................................................11

（四）、工作牌.............................................................................................................12

（五）、員工服裝.........................................................................................................12

（六）、指示標識系統(tǒng).................................................................................................14

（七）、其他物品.........................................................................................................15

第一部分：前言

一、圣灣溫泉公司簡介

圣灣溫泉度假村，是一個以“美景溫泉、綠色餐飲、健體舒身”為特色的休閑度假產(chǎn)業(yè)，主營業(yè)務(wù)涵蓋室內(nèi)外生態(tài)溫泉、高級度假酒店、高端溫泉養(yǎng)生會地址：南昌廬山南大道

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所等領(lǐng)域。

度假村為想褪去工作疲乏或追求人生享受的顧客，提供了一個夢幻般的殿堂。在這里，你可以追求健康、放松心情、享受快樂、遠離污染，在度假中感受多一份的意境、多一份的愜意、多一份的舒心、多一份的滿足。

圣灣溫泉度假村位于廬山南大道下羅村，臨昌九高速、京九鐵路、昌北機場，交通便捷。圣灣溫泉度假村在漢唐風(fēng)格的中式園林中有四十多種設(shè)計新穎，功能各異的露天溫泉浴池、SPA水療以及大型水上樂園，讓您充分體驗與享受真山真水、返璞歸真的大自然溫泉。

“以沐養(yǎng)性、以泉養(yǎng)心，水城圣灣，返璞歸真！”圣灣溫泉度假村誠摯歡迎您的到來！

二、CEO致辭

改革開放以來，中國社會取得了長足的進步，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展豐富了人們的生活，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對于生活品質(zhì)的追求也在逐步攀升！都市生活雖有多彩的霓虹，但也有城市人在喧囂環(huán)境下的浮躁，娛樂休閑自然成為了不少都市人的選擇！

圣灣溫泉度假村正是在這樣的背景下成立并發(fā)展起來的。度假村依托南昌市豐富的溫泉旅游資源，憑借創(chuàng)新的營業(yè)模式，優(yōu)良的運營團體，先進的技術(shù)設(shè)施，打造立體，自然，和諧，生動的多位一體高端休閑養(yǎng)生會所。

溫泉旅游資源的開發(fā)在國內(nèi)已不是十分新奇的事物，圣灣溫泉度假村的發(fā)展必然面臨著諸多挑戰(zhàn)，“人無我有，人有我精”，“以沐養(yǎng)性、以泉養(yǎng)心，水城地址：南昌廬山南大道

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圣灣，返璞歸真”成為了每一個度假村工作者孜孜追求的目標，我們將竭誠為顧客提供家的舒適，自然狀態(tài)下最本真的歡愉！

圣灣溫泉度假村自成立之初就以為疲乏于都市生活的市民提供休閑養(yǎng)生度假圣地為己任，我們將以貼心的服務(wù)，良好的品質(zhì)重新塑造南昌市休閑旅游“新地標”。

休閑勝地，養(yǎng)生天堂，圣灣溫泉度假村竭誠歡迎廣大市民，游客的光臨！

三、CI導(dǎo)入背景

（一）、實現(xiàn)CI目標的宏觀有利條件和機會

1、我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的進一步提高，人們對旅游消費的需求將進一步上升，國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用越來越重要。據(jù)統(tǒng)計，2009 年我國旅游業(yè)總體保持了平穩(wěn)較快增長。全年國內(nèi)旅游人數(shù)達19.02 億人次，增長11.1%；國內(nèi)旅游收入1.02 萬億元，增長16.4%；旅游總收入1.29 萬億元，增長11.3%。在金融危機的背景下，中國旅游業(yè)總體上依然保持了平穩(wěn)較快增長，從而拉動內(nèi)需帶動國民經(jīng)濟的增長。

2、我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們對健康生活的重視程度不斷加強，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展，溫泉產(chǎn)品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)品品質(zhì)也日益提高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，2007年我國溫泉企業(yè)接待地址：南昌廬山南大道

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總?cè)藬?shù)2100多萬人次，年銷售收入近４０億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值５００多億元，溫泉特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€重要的交際場所。溫泉SPA產(chǎn)品被引進項目，并不斷豐富，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

3、我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（1）民族化、鄉(xiāng)土化――帶領(lǐng)國際化的時尚潮流：中國數(shù)千年的湯泉文化可拓展空間很大，民族品牌自主化之路是必然的趨勢。

（2）度身定做――市場細分決定競爭力：調(diào)查表明，當(dāng)下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。（3）――永不落幕的親水游戲：通過各休閑產(chǎn)品的互動；通過規(guī)?；?、與周邊資源聯(lián)動；通過一流的軟硬件設(shè)施實現(xiàn)“四季來客”和“?？统怼?。（4）“恒溫經(jīng)濟”――四季旅游休閑整合的產(chǎn)業(yè)模式：結(jié)合溫泉可形成恒溫游泳、恒溫鹽浴、溫室大堂酒店等恒溫休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)模式，這是未來最具潛力的發(fā)展方向。

（5）溫泉游憩方式――獨特性賣點支撐的流行產(chǎn)品：溫泉的關(guān)鍵是創(chuàng)意挖掘附加值，如巧克力浴、溫泉音樂泉、溫泉烹飪、溫泉減肥美體、大型露天溫泉實景劇、溫泉水街等。

（6）修復(fù)基核――溫泉與運動的無縫連接：溫泉能夠極大提升滑雪場、高爾夫球場、健身中心等的品級，而這類溫泉也更具備品牌的輸出性，市場前景廣闊。

（7）科技助推――借助科技的翅膀騰飛：科學(xué)利用各種礦物、生物、化學(xué)制品地址：南昌廬山南大道

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等開發(fā)康療產(chǎn)品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、魚療等。

（8）溫泉生活模式化――俱樂部、交際、圈子與幸福指數(shù)：以文化為核心打造溫泉生活方式，可建立一種游客與企業(yè)的溝通機制，既具有聚集效應(yīng)，又能夠深化企業(yè)文化內(nèi)涵。

4、我國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

（二）、實現(xiàn)CI目標的微觀優(yōu)勢

1、空間優(yōu)勢

2、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢

3、觀念優(yōu)勢

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4、專業(yè)優(yōu)勢

四、導(dǎo)入目的

新世紀的競爭已經(jīng)是理念的競爭，是創(chuàng)意的競爭。圣灣為了適應(yīng)新形勢下的競爭需求，求得自身更大的發(fā)展，并且要走出江西，走向全國，將圣灣“享受自由，享受微笑”的服務(wù)理念傳播到世界各地，圣灣導(dǎo)入整套的CIS，樹立企業(yè)新的形象，建立更先進的價值觀念體系和更規(guī)范的運行體制，并力求公司新的理念和價值觀為員工所認同，提高公司的凝聚力，謀求員工與企業(yè)的共同發(fā)展；獲得更廣泛的社會認知，擴大企業(yè)的影響力。

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第二部分：圣灣溫泉視覺識別系統(tǒng)一、基本要素

（一）、標志

綠色： 淡藍色：

（二）、標準字體

公司特意設(shè)計一下專用字體用以表現(xiàn)企業(yè)品牌形象，字體設(shè)計具備易辨性、藝術(shù)性和傳達性，將廣泛運用于公司的產(chǎn)品、辦公用品。

1、企業(yè)全稱中文字體

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2、企業(yè)簡稱中文字體

圣灣

3、企業(yè)全稱英文字體

4、標志和標準字的組合

①標志和中文簡稱組合

②標志和中文全稱組合

③標志、中文全稱、英文全稱組合

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二、應(yīng)用要素

（一）、信封、信紙和名片

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（二）、文件盒

（三）、文件袋

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（四）、工作牌

（五）、員工服裝

要求員工在工作時必須正確穿著服裝，公司服裝分男女不同，各有三種樣式，分別為夏季短袖、夏季長袖及冬裝。服裝無級別之分。

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1、男士服裝

2、女士服裝

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3、徽章

（六）、指示標識系統(tǒng)

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（七）、其他物品

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