第一篇：海爾Haier企業(yè)愿景和企業(yè)使命

海爾Haier：如何理解企業(yè)愿景和企業(yè)使命

目前，越來越多的企業(yè)都意識到和重視文化理念在企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營管理、企業(yè)文化建設(shè)中不可缺少的導(dǎo)向、激勵(lì)等積極作用，企業(yè)文化理念里最高層次的文化理念主要是企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命，但是，筆者在為一些企業(yè)提供企業(yè)文化咨詢和培訓(xùn)中發(fā)現(xiàn)，目前普遍存在著企業(yè)愿景和企業(yè)使命等文化理念因?yàn)槠髽I(yè)愿景和企業(yè)使命的概念模糊，而存在矛盾、通用、混用等現(xiàn)象：

一、有很多企業(yè)在設(shè)計(jì)和展示本企業(yè)的企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的時(shí)候，經(jīng)常因?yàn)閷Ω拍畹睦斫夂投x、認(rèn)同不一致，而出現(xiàn)在甲企業(yè)里的企業(yè)使命，在乙企業(yè)里是類似為企業(yè)愿景或企業(yè)宗旨；在運(yùn)用企業(yè)愿景和企業(yè)宗旨方面，有的用企業(yè)愿景，有的用企業(yè)宗旨，其實(shí)，這兩詞的內(nèi)涵和外延都是一致的，只是“宗旨”一詞是我們習(xí)慣、用了很多年的常用詞或舊詞，“愿景”只是最近幾年時(shí)興的“新”詞。

二、在某一個(gè)企業(yè)里，企業(yè)使命和企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）都有表述，但是因?yàn)樵O(shè)計(jì)企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的設(shè)計(jì)人員或企業(yè)員工對企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的理解不清晰，尤其是對企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命各自定義范圍或要回答的問題所存在的差異不能清晰地理解，有很多的企業(yè)在企業(yè)愿景和企業(yè)使命等方面有較多重合，員工本來可以簡單、具體地理解和記憶的企業(yè)愿景或企業(yè)使命，變得有些模糊，導(dǎo)致員工對企業(yè)的文化理念產(chǎn)生厭煩、抵觸情緒。

因此，為了真正挖掘、提煉、運(yùn)用、發(fā)揮好企業(yè)愿景和企業(yè)使命的文化理念作用，有必要具體分析、理解企業(yè)愿景和企業(yè)使命的異同點(diǎn)及其之間的關(guān)系。

三、企業(yè)愿景（宗旨）和企業(yè)使命都是對一個(gè)企業(yè)未來的發(fā)展方向和目標(biāo)的構(gòu)想和設(shè)想，都是對未來的展望、憧憬，也正是因?yàn)閮烧叨际菍ξ磥碚雇墓餐c(diǎn)，人們很容易理解為一個(gè)意思或一個(gè)概念，因此在很多不同的企業(yè)之間或在一個(gè)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)常出現(xiàn)企業(yè)愿景和企業(yè)使命等互相通用或混用的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為：當(dāng)企業(yè)在設(shè)計(jì)和展示企業(yè)文化理念時(shí)，如果一個(gè)企業(yè)的員工大多數(shù)都不能較準(zhǔn)確地、清晰地理解兩者的概念和內(nèi)涵的區(qū)別，最好是選用一個(gè)有關(guān)企業(yè)未來發(fā)展情形的文化理念，或者企業(yè)使命，或者企業(yè)愿景（企業(yè)宗旨）。如：本人在為安徽和威集團(tuán)設(shè)計(jì)企業(yè)文化理念時(shí)，為了避免和威集團(tuán)的員工在企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的理解上會出現(xiàn)矛盾或記憶難度的現(xiàn)象，我們采取的方法是：只用企業(yè)使命一個(gè)概念來設(shè)計(jì)或說明和威集團(tuán)未來的發(fā)展方向、目標(biāo)、目的、使命，在企業(yè)使命里面在具體再分解到“社會使命”、“產(chǎn)品使命”、“經(jīng)濟(jì)使命”等三個(gè)方面，這樣一來，員工理解有關(guān)企業(yè)未來的文化理念就很清晰了。

和威集團(tuán)企業(yè)使命（1）社會使命：

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，致富一方；推進(jìn)行業(yè)，貢獻(xiàn)社會。

（2）產(chǎn)品使命：

協(xié)助客戶形成并保持競爭優(yōu)勢，促進(jìn)人們改善生活質(zhì)量。

（3）經(jīng)濟(jì)使命：

保持贏利能力增長，實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市并使股票增值，讓每個(gè)員工都實(shí)現(xiàn)成功、致富并享受快樂。

四、如果一個(gè)企業(yè)必須要分開表述 企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命才能足以清楚地說明、設(shè)計(jì)企業(yè)未來的發(fā)展方向和目標(biāo)、并對員工產(chǎn)生激勵(lì)、導(dǎo)向作用，那就首先要在企業(yè)愿景（企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的概念及其區(qū)別上達(dá)成統(tǒng)一的理解和認(rèn)同，尤其是要統(tǒng)一認(rèn)清企業(yè)愿景（企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的差別在哪里。

（1）企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）是指企業(yè)長期的發(fā)展方向、目標(biāo)、目的、自我設(shè)定的社會責(zé)任和義務(wù)，明確界定公司的在未來社會范圍里是什么樣子，其“樣子”的描述主要是從企業(yè)對社會（也包括具體的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域）的影響力、貢獻(xiàn)力、在市場或行業(yè)中的排位（如世界500強(qiáng)）、與企業(yè)關(guān)聯(lián)群體（客戶、股東、員工、環(huán)境）之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系來表述。企業(yè)愿景主要考慮的是對企業(yè)有投入和產(chǎn)出等經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系的群體產(chǎn)生激勵(lì)、導(dǎo)向、投入作用，讓直接對企業(yè)有資金投資的群體（股東）、有員工智慧和生命投入的群體、有環(huán)境資源投入的機(jī)構(gòu)等產(chǎn)生長期的期望和現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)，讓這些群體、主體通過企業(yè)使命的履行和實(shí)現(xiàn)感受到實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值的同時(shí)，自己的利益的發(fā)展得到保證和實(shí)現(xiàn)。

（2）企業(yè)使命是在界定了企業(yè)愿景概念的基礎(chǔ)上，這時(shí)就要把企業(yè)使命具體地定義到回答企業(yè)在全社會里經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營活動(dòng)的這個(gè)范圍或?qū)哟?，也就是說，企業(yè)使命只具體表述企業(yè)在社會中的經(jīng)濟(jì)身份或角色，在社會領(lǐng)域里，該企業(yè)是分工做什么的，在哪些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里為社會做貢獻(xiàn)。企業(yè)使命主要考慮的是對目標(biāo)領(lǐng)域、特定客戶或社會人在某確定方面的供需關(guān)系的經(jīng)濟(jì)行為及行為效果。（3）從企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命等理論概念的關(guān)系來講，企業(yè)使命是企業(yè)愿景的一個(gè)方面，換句話說企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）包括企業(yè)使命，企業(yè)使命是企業(yè)愿景中具體說明企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行為的理念，如果要分開來表述企業(yè)愿景和企業(yè)使命，企業(yè)愿景里就應(yīng)不再表達(dá)企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的領(lǐng)域和目標(biāo)，以免重復(fù)或矛盾。

五、案例：

（一）企業(yè)愿景和企業(yè)使命互通的：

1、麥當(dāng)勞的愿景：控制全球食品服務(wù)業(yè)

2、柯達(dá)的愿景：只要是圖片都是我們的業(yè)務(wù)

3、索尼公司的愿景（使命）：為包括我們的股東、顧客、員工，乃至商業(yè)伙伴在內(nèi)的所有人提供創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)他們美好夢想的機(jī)會Dream In Sony4&&、通用電器使命：

#8226;以科技及創(chuàng)新改善生活品質(zhì)

#8226;在對顧客、員工、社會與股東的責(zé)任之間求取互相依賴的平衡；

5、微軟公司愿景（使命）：計(jì)算機(jī)進(jìn)入家庭，放在每一張桌子上，使用微軟的軟件；

6、福特公司愿景（使命）：汽車要進(jìn)入家庭；

7、中國移動(dòng)通信：

企業(yè)使命：創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁，企業(yè)經(jīng)營宗旨：追求客戶滿意服務(wù)

8、上海家化公司：奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助人們實(shí)現(xiàn)清潔，美麗，優(yōu)雅的生活。

9、波士頓咨詢公司的企業(yè)使命：協(xié)助客戶創(chuàng)造并保持競爭優(yōu)勢，以提高客戶的業(yè)績

（二）混用、重合的案例：

1、TCL的企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)全球名牌、建國際企業(yè)；企業(yè)使命：創(chuàng)新科技、共享生活；企業(yè)宗旨：為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會、為社會創(chuàng)造效益；

2、華僑城集團(tuán)

* 企業(yè)愿景：華僑城集團(tuán)是企業(yè)家創(chuàng)新的舞臺，是明星企業(yè)的孵化器，是創(chuàng)業(yè)者夢想成真的家園，是具有高成長性和鮮明文化個(gè)性的國際化企業(yè)。

* 企業(yè)使命：華僑城集團(tuán)致力于人們生活質(zhì)量的改善、提升和創(chuàng)新，以及高品位生活氛圍的營造，致力于將自身的發(fā)展融入中國現(xiàn)代化事業(yè)推進(jìn)的歷史過程中。

* 企業(yè)宗旨：

& #8226;致力于顧客利益的最大化； & #8226;

致力于所有者權(quán)益的充分實(shí)現(xiàn)；

& #8226;致力于與員工共同成長； & #8226;致力于為社會作出貢獻(xiàn)。

3、金地

* 企業(yè)愿景：以品質(zhì)提升價(jià)值，做中國最受信賴的地產(chǎn)企業(yè)

以卓越的品質(zhì)提升產(chǎn)品價(jià)值、員工價(jià)值和企業(yè)價(jià)值，從而贏得社會的信賴，既是我們堅(jiān)守的信條，也是我們事業(yè)的目標(biāo)。卓越的品質(zhì)，不僅僅是地產(chǎn)作品的優(yōu)異質(zhì)量，還包括到位的服務(wù)、高尚的生活品位。

我們?yōu)閱T工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的舞臺，對客戶信守承諾，為股東提供穩(wěn)定持續(xù)的投資回報(bào)，對社會盡職盡責(zé)。

* 企業(yè)使命：創(chuàng)造生活新空間

我們通過提供高品質(zhì)、高附加值的地產(chǎn)作品、高質(zhì)量的服務(wù)，為顧客創(chuàng)造新的生活空間；我們通過與員工的共同發(fā)展，為員工創(chuàng)造新的成長空間；我們通過理性的經(jīng)營、持續(xù)的增長，為股東創(chuàng)造新的贏利空間；我們通過貢獻(xiàn)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，為社會創(chuàng)造新的城市空間。

（三）個(gè)性化的文化理念：

海爾的核心價(jià)值觀：創(chuàng)新；

海爾精神：敬業(yè)報(bào)國、追求卓越； 海爾作風(fēng)：迅速反應(yīng)、馬上行動(dòng)；

海爾生存理念：永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、永遠(yuǎn)如履薄冰； 海爾用人理念：人人是人才、賽馬不相馬；

海爾質(zhì)量理念：優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的； 海爾的營銷理念：先賣信譽(yù)、后賣產(chǎn)品；

海爾的競爭理念：浮船法：只要比競爭對手高半籌；

市場理念：只有淡季思想、沒有淡季市場，只有疲軟的思想、沒有疲軟的市場； 海爾售后服務(wù)理念：用戶永遠(yuǎn)是對的； 海爾出口理念：先難后易；

海爾資本運(yùn)營理念：東方亮了再亮西方； 海爾技改理念：先有市場、再建工廠；

海爾技術(shù)創(chuàng)新理念：創(chuàng)造新市場、創(chuàng)造新生活； 海爾職能工作服務(wù)理念：您的滿意就是我們的工作標(biāo)準(zhǔn)；

海爾的資源理念：不在于擁有多少資源，而在于利用多少資源；

第二篇：企業(yè)使命愿景價(jià)值觀

企業(yè)使命

企業(yè)使命是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的哲學(xué)定位，也就是經(jīng)營觀念。企業(yè)確定的使命為企業(yè)確立了一個(gè)經(jīng)營的基本指導(dǎo)思想、原則、方向、經(jīng)營哲學(xué)等，它不是企業(yè)具體的戰(zhàn)略目標(biāo)，或者是抽象地存在，不一定表述為文字，但影響經(jīng)營者的決策和思維。這中間包含了企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)定位、價(jià)值觀凸現(xiàn)以及企業(yè)的形象定位：經(jīng)營的指導(dǎo)思想是什么？如何認(rèn)識的事業(yè)？如何看待和評價(jià)市場、顧客、員工、伙伴和對手。

使命定義 英文表示為MISSION,在企業(yè)遠(yuǎn)景的基礎(chǔ)之上,具體的定義企業(yè)在全社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中所經(jīng)營的活動(dòng)范圍和層次,具體的表述企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的身份或角色.它包括的內(nèi)容為企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué),企業(yè)的宗旨和企業(yè)的形象.使命（官方目標(biāo)）：是指對自身和社會發(fā)展所作出的承諾，公司存在的理由和依據(jù)，是組織存在的原因。美國著名管理學(xué)家彼得·德魯克認(rèn)為，為了從戰(zhàn)略角度明確企業(yè)的使命，應(yīng)系統(tǒng)的回答下列問題。使命要回答以下問題

1、我們的事業(yè)是什么？

2、我們的顧客群是誰？

3、顧客的需要是什么？

4、我們用什么特殊的能力來滿足顧客的需求？

5、如何看待股東、客戶、員工、社會的利益 ？

什么是企業(yè)使命

所謂企業(yè)使命是指企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任。是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由，說明企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營思想，為企業(yè)目標(biāo)的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。

企業(yè)在制定戰(zhàn)略之前，必須先確定企業(yè)使命。

簡單地理解 企業(yè)使命應(yīng)該包含以下的含義

（1）企業(yè)的使命實(shí)際上就是企業(yè)存在的原因或者理由，也就是說，是企業(yè)生存的目的定位。不論這種原因或者理由是“提供某種產(chǎn)品或者服務(wù)”，還是“滿足某種需要”或者“承擔(dān)某個(gè)不可或缺的責(zé)任”，如果一個(gè)企業(yè)找不到合理的原因或者存在的原因連自己都不明確，或者連自己都不能有效說服，企業(yè)的經(jīng)營問題就大了，也許可以說這個(gè)企業(yè)“已經(jīng)沒有存在的必要了”。就像人一樣，經(jīng)常問問自己“我為什么活著”的道理一樣，企業(yè)的經(jīng)營者們更應(yīng)該了然于胸。

（2）企業(yè)使命是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的哲學(xué)定位，也就是經(jīng)營觀念。企業(yè)確定的使命為企業(yè)確立了一個(gè)經(jīng)營的基本指導(dǎo)思想、原則、方向、經(jīng)營哲學(xué)

等，它不是企業(yè)具體的戰(zhàn)略目標(biāo)，或者是抽象地存在，不一定表述為文字，但影響經(jīng)營者的決策和思維。這中間包含了企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)定位、價(jià)值觀凸現(xiàn)以及企業(yè)的形象定位：我們經(jīng)營的指導(dǎo)思想是什么？我們?nèi)绾握J(rèn)識我們的事業(yè)？我們?nèi)绾慰创驮u價(jià)市場、顧客、員工、伙伴和對手？等等。

（3）企業(yè)使命是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的形象定位。它反映了企業(yè)試圖為自己樹立的形象，諸如“我們是一個(gè)愿意承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)”、“我們是一個(gè)健康成長的企業(yè)”、“我們是一個(gè)在技術(shù)上卓有成就的企業(yè)”等等，在明確的形象定位指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)就會始終向公眾昭示這一點(diǎn)，而不會“朝三暮四”。

企業(yè)使命是企業(yè)存在的目的和理由。明確企業(yè)的使命，就是要確定企業(yè)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景目標(biāo)必須承擔(dān)的責(zé)任或義務(wù)。

上世紀(jì)20年代，AT&T的創(chuàng)始人提出 “要讓美國的每個(gè)家庭和每間辦公室都安上電話”。80年代，比爾·蓋茨如法炮制：“讓美國的每個(gè)家庭和每間辦公室桌上都有一臺PC”。到今天AT&T和微軟都基本實(shí)現(xiàn)了他們的使命。

使命足以影響一個(gè)企業(yè)的成敗。彼得·德魯克基金會主席、著名領(lǐng)導(dǎo)力大師弗蘭西斯女士認(rèn)為：一個(gè)強(qiáng)有力的組織必須要靠使命驅(qū)動(dòng)。企業(yè)的使命不僅問答企業(yè)是做什么的，更

企業(yè)使命

重要的是為什么做，是企業(yè)終極意義的目標(biāo)。崇高、明確、富有感召力的使命不僅為企業(yè)指明了方向，而且使企業(yè)的每一位成員明確了工作的真正意義，激發(fā)出內(nèi)心深處的動(dòng)機(jī)。試想“讓世界更加歡樂”的使命令多少迪士尼的員工對企業(yè)、對顧客，對社會傾注更多的熱情和心血。

如何理解企業(yè)愿景和企業(yè)使命

當(dāng)越來越多的企業(yè)都意識到和重視文化理念在企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營管理、企業(yè)文化建設(shè)中不可缺少的導(dǎo)向、激勵(lì)等積極作用，企業(yè)文化理念里最高層次的文化理念主要是企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命，但是，目前普遍存在著企業(yè)愿景和企業(yè)使命等文化理念因?yàn)槠髽I(yè)愿景和企業(yè)使命的概念模糊，而存在矛盾、通用、混用等現(xiàn)象：

一、有很多企業(yè)在設(shè)計(jì)和展示本企業(yè)的企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)

企業(yè)使命

使命的時(shí)候，經(jīng)常因?yàn)閷Ω拍畹睦斫夂投x、認(rèn)同不一致，而出現(xiàn)在甲企業(yè)里的企業(yè)使命，在乙企 業(yè)里是類似為企業(yè)愿景或企業(yè)宗旨；在運(yùn)用企業(yè)愿景和企業(yè)宗旨方面，有的用企業(yè)愿景，有的用企業(yè)宗旨，其實(shí)，這兩詞的內(nèi)涵和外延都是一致的，只是“宗旨”一 詞是我們習(xí)慣、用了很多年的常用詞或舊詞，“愿景”只是最近幾年時(shí)興的“新”詞。

二、在某一個(gè)企業(yè)里，企業(yè)使命和企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）都有表述，但是因?yàn)樵O(shè)計(jì)企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的設(shè)計(jì)人員或企業(yè)員工對企業(yè)愿景（或企業(yè)宗 旨）和企業(yè)使命的理解不清晰，尤其是對企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命各自定義范圍或要回答的問題所存在的差異不能清晰地理解，有很多的企業(yè)在企業(yè)愿景 和企業(yè)使命等方面有較多重合，員工本來可以簡單、具體地理解和記憶的企業(yè)愿景或企業(yè)使命，變得有些模糊，導(dǎo)致員工對企業(yè)的文化理念產(chǎn)生厭煩、抵觸情緒。

因此，為了真正挖掘、提煉、運(yùn)用、發(fā)揮好企業(yè)愿景和企業(yè)使命的文化理念作用，有必要具體分析、理解企業(yè)愿景和企業(yè)使命的異同點(diǎn)及其之間的關(guān)系。

三、企業(yè)愿景（宗旨）和企業(yè)使命都是對一個(gè)企業(yè)未來的發(fā)展方向和目標(biāo)

企業(yè)使命的構(gòu)想和設(shè)想，都是對未來的展望、憧憬，也正是因?yàn)閮烧叨际菍ξ磥碚雇墓餐c(diǎn)，人們很容 易理解為一個(gè)意思或一個(gè)概念，因此在很多不同的企業(yè)之間或在一個(gè)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)常出現(xiàn)企業(yè)愿景和企業(yè)使命等互相通用或混用的現(xiàn)象。

四、如果一個(gè)企業(yè)必須要分開表述企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命才能足以清楚地說明、設(shè)計(jì)企業(yè)未來的發(fā)展方向和目標(biāo)、并對員工產(chǎn)生激勵(lì)、導(dǎo)向作用，那就首先 要在企業(yè)愿景（企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的概念

及其區(qū)別上達(dá)成統(tǒng)一的理解和認(rèn)同，尤其是要統(tǒng)一認(rèn)清企業(yè)愿景（企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命的差別在哪里。

（1）企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）是指企業(yè)長期的發(fā)展方向、目標(biāo)、目的、自我設(shè)定的社會責(zé)任和義務(wù)，明確界定公司的在未來社會范圍里是什么樣子，其“樣子”的描述主要是從企業(yè)對社會（也包括具體的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域）的影響力、貢獻(xiàn)力、在市場或 行業(yè)中的排位（如世界500強(qiáng)）、與企業(yè)關(guān)聯(lián)群體（客戶、股東、員工、環(huán)境）之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系來表述。企業(yè)愿景主要考慮的是對企業(yè)有投入和產(chǎn)出等經(jīng)濟(jì)利益關(guān) 系的群體產(chǎn)生激勵(lì)、導(dǎo)向、投入作用，讓直接對企業(yè)有資金投資的群體（股東）、有員工智慧和生命投入的群體、有環(huán)境資源投入的機(jī)構(gòu)等產(chǎn)生長期的期望和現(xiàn)實(shí)的 行動(dòng)，讓這些群體、主體通過企業(yè)使命的履行和實(shí)現(xiàn)感受到實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值的同時(shí)，自己的利益的發(fā)展得到保證和實(shí)現(xiàn)。

（2）企業(yè)使命是在界定了企業(yè)愿景概念的基礎(chǔ)上，這時(shí)就要把企業(yè)使命具體地定義到回答企業(yè)在全社會里經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營活動(dòng)的這個(gè)范圍或?qū)哟危簿褪钦f，企業(yè)使命只具 體表述企業(yè)在社會中的經(jīng)濟(jì)身份或角色，在社會領(lǐng)域里，該企業(yè)是分工做什么的，在哪些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里為社會做貢獻(xiàn)。企業(yè)使命主要考慮的是對目標(biāo)領(lǐng)域、特定客戶或 社會人在某確定方面的供需關(guān)系的經(jīng)濟(jì)行為及行為效果。

（3）從企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命等理論概念的關(guān)系來講，企業(yè)使命是企業(yè)愿景的一個(gè)方面，換句話說企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）包括企業(yè)使命，企業(yè)使命是企業(yè) 愿景中具體說明企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行為的理念，如果要分開來表述企業(yè)愿景和企業(yè)使命，企業(yè)愿景里就應(yīng)不再表達(dá)企迪斯尼公司——使人們過得快活

荷蘭銀行——透過長期的往來關(guān)系，為選定的客層提供投資理財(cái)方面的金融服務(wù)，進(jìn)而使荷蘭銀行成為股東最樂意投資的標(biāo)的及員工最佳的生涯發(fā)展場所。

微軟公司——致力于提供使工作、學(xué)習(xí)、生活更加方便、豐富的個(gè)人電腦軟件

索尼公司——體驗(yàn)發(fā)展技術(shù)造福大眾的快樂

惠普公司——為人類的幸福和發(fā)展做出技術(shù)貢獻(xiàn)

耐克公司——體驗(yàn)競爭、獲勝和擊敗對手的感覺

沃爾瑪公司——給普通百姓提供機(jī)會，使他們能與富人一樣買到同樣的東西

IBM公司——無論是一小步，還是一大步，都要帶動(dòng)人類的進(jìn)步。

愿景

“愿景“是愿望看見的景色。該詞以前在港臺地區(qū)使用較多。它最初出現(xiàn)在大陸，是在2005年4月29日胡錦濤與原國民黨主席連戰(zhàn)的會談公報(bào)中，后收錄于《現(xiàn)代漢語大詞典》第5版?！痹妇啊澳壳耙呀?jīng)成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所必須的一種職業(yè)期許,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者具備了并樹立自己的”愿景"才能讓員工更好的得到一種發(fā)展的設(shè)想與空間,才能更好的建立團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性與戰(zhàn)斗力,從一定程度上延長團(tuán)隊(duì)壽命!

愿景。意思是：所向往的前景。（摘自：《現(xiàn)代漢語大詞典》第5版 企業(yè)愿景：體現(xiàn)了企業(yè)家的立場和信仰，是企業(yè)最高管理者頭腦中的一種概念，是這些最高管理者對企業(yè)未來的設(shè)想。是對“我們代表什么”“我們希望成為怎樣的企業(yè)？”的持久性回答和承諾。企業(yè)愿景也不斷地激勵(lì)著企業(yè)奮勇向前，拼搏向上。何謂企業(yè)愿景？是指企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)展的藍(lán)圖，體現(xiàn)組織永恒的追求。

愿景的定義 德魯克認(rèn)為企業(yè)要思考三個(gè)問題：第一個(gè)問題，我們的企業(yè)是什么？第二個(gè)問題，我們的企業(yè)將是什么？第三個(gè)問題，我們的企業(yè)應(yīng)該是什么？這也是思考我們企業(yè)文化的三個(gè)原點(diǎn)，這三個(gè)問題集中起來體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的愿景，即企業(yè)愿景需要回答以下三個(gè)問題：

1、我們要到哪里去？?

2、我們未來是什么樣的？?

3、目標(biāo)是什么？?

世界優(yōu)秀企業(yè)的愿景 獵頭顧問鐘先生經(jīng)過長期的實(shí)踐研究，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀企業(yè)成長的背后，總有一股經(jīng)久不衰的推動(dòng)力——企業(yè)愿景激勵(lì)著這些企業(yè)不斷向前。

蘋果公司——讓每人擁有一臺計(jì)算機(jī)

騰訊——成為最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

索尼公司——成為最知名的企業(yè)，改變?nèi)毡井a(chǎn)品在世界上的劣質(zhì)形象畢博公司——為顧客創(chuàng)造真實(shí)持久的價(jià)值,為員工創(chuàng)造發(fā)展的機(jī)會、為我們的投資者創(chuàng)造長期的價(jià)值，成為全球最具影響力、最受尊敬的商業(yè)咨詢和系統(tǒng)集成公司

AT＆T公司——建立全球電話服務(wù)網(wǎng)

華為公司——豐富人們的溝通和生活

迪斯尼公司——成為全球的超級娛樂公司

戴爾計(jì)算機(jī)公司——在市場份額、股東回報(bào)和客戶滿意度三個(gè)方面成為世界領(lǐng)先的基于開放標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)公司

鷹騰咨詢——具有專業(yè)品質(zhì)和職業(yè)精神的全球化專業(yè)智囊機(jī)構(gòu)

聯(lián)想公司——未來的聯(lián)想應(yīng)該是高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想

企業(yè)價(jià)值觀

企業(yè)價(jià)值觀是指企業(yè)及其員工的價(jià)值取向，是指企業(yè)在追求經(jīng)營成功過程中所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)。從哲學(xué)上說，價(jià)值觀是關(guān)于對象對主體有用性的一種觀念。而企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)全體或多數(shù)員工一致贊同的關(guān)于企業(yè)意義的終極判斷。

定義 企業(yè)價(jià)值觀是指：企業(yè)決策者對企業(yè)性質(zhì)，目標(biāo)，經(jīng)營方式的取向作出的選擇，是員工所接受的共同觀念，是長期積淀的產(chǎn)物，企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)員工所共同持有的，是支持員工精神的主要價(jià)值觀。企業(yè)價(jià)值觀是艱苦努力的結(jié)果，是把所有員工聯(lián)系在一起的紐帶，是企業(yè)生存發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是企業(yè)行為規(guī)范制度的基礎(chǔ)。

不管社會如何變化，產(chǎn)品會過時(shí)，市場會變化，新技術(shù)會不斷涌現(xiàn)，管理時(shí)尚也在瞬息萬變，但是在優(yōu)秀的公司中，企業(yè)價(jià)值觀不會變，它代表著企業(yè)存在的理由

第三篇：企業(yè)使命與愿景

企業(yè)使命與愿景是對企業(yè)走向的一種簡單且清楚的描述，其目的在于讓成員能對企業(yè)的未來有所了解，并為實(shí)現(xiàn)這個(gè)未來做好準(zhǔn)備。企業(yè)使命與愿景所代表的是組織成員中共同持有的意象，而這種意象會使成員們產(chǎn)生一體感，進(jìn)而產(chǎn)生一種拉力，把管理者拉向真正想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。因此，企業(yè)使命與愿景是企業(yè)的終極目標(biāo)，更是所有企業(yè)活動(dòng)的依歸，在知識經(jīng)濟(jì)與服務(wù)導(dǎo)向的時(shí)代，為了落實(shí)企業(yè)營運(yùn)策略，必須要讓管理者都能了解并且認(rèn)同企業(yè)愿景，朝同一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。透過競爭策略的理清來了解公司未來的方向，并擬定一份可以作為公司未來執(zhí)行準(zhǔn)則的營運(yùn)計(jì)劃，這種先把預(yù)期目標(biāo)、策略及愿景說清楚的結(jié)果導(dǎo)向文化，可以讓策略的落實(shí)事半功倍，也可以避免員工無所適從。而根據(jù)競爭策略與營運(yùn)計(jì)劃，制定落實(shí)執(zhí)行的全方位衡量指標(biāo)，主要是為了要和員工溝通公司的策略及理念，同時(shí)訂定與策略一致的執(zhí)行計(jì)劃，并且在每一個(gè)執(zhí)行的階段中，評量員工績效表現(xiàn)及目標(biāo)達(dá)成狀況，以便及時(shí)因應(yīng)內(nèi)外在環(huán)境的改變，讓目標(biāo)執(zhí)行更為精準(zhǔn)。

第四篇：企業(yè)愿景與使命

企業(yè)愿景與使命模板

對心腦健康的極致追求，致力于為每一位消費(fèi)者帶來健康、自然、快樂的生活。崇尚天然健康，采用天然配方達(dá)到保健效果，采用天然配方，精選絞股藍(lán)、甲殼素、維生素C三大功效成分科學(xué)配伍，從調(diào)節(jié)血脂入手，消除動(dòng)脈粥樣硬化，改善心腦血管疾病，養(yǎng)血管、添動(dòng)力、護(hù)心腦，集防、治、調(diào)、養(yǎng)四位于一體。恪守卓越品質(zhì)，采用超臨界CO2萃取技術(shù)，結(jié)合優(yōu)良制造規(guī)范（GMP）的制藥標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)傳統(tǒng)天然配方。

愿景與使命，引進(jìn)國際通行的ISO9000質(zhì)量保證體系，并實(shí)行產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈控制，從產(chǎn)品的生產(chǎn)基地到出廠檢驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)控把握質(zhì)量關(guān)。在誠信經(jīng)營的企業(yè)理念下，每年都十分重視科研投入，強(qiáng)化科技建設(shè)，使預(yù)防心腦血管疾病產(chǎn)品品質(zhì)得到有效保障。比如，甄選天然藥食同源植物，采用專利可勁提取技術(shù)及醫(yī)藥級生產(chǎn)車間生產(chǎn)，引進(jìn)了一流的生產(chǎn)工藝設(shè)備，并打造了立體化的軟、硬件控制措施。

風(fēng)雨十八載，健康千萬家。以上就是攀達(dá)康為您整理的愿景模板，希望能幫到您建立企業(yè)文化。

第五篇：企業(yè)使命和愿景口號

愿景是企業(yè)在大海遠(yuǎn)航的燈塔，只有清晰地描述企業(yè)的愿景，社會公眾和公司員工、企業(yè)使命和愿景：合作伙伴才能對企業(yè)有更為清晰的認(rèn)識。企業(yè)使命是企業(yè)存在的理由和價(jià)值，即回答為誰創(chuàng)造價(jià)值，以及創(chuàng)造什么樣的價(jià)值。以下是小編整理的企業(yè)使命和愿景口號，歡迎閱讀。

1、企業(yè)使命和愿景：業(yè)績攀新，穩(wěn)定市場。

2、企業(yè)使命和愿景：誠信放飛夢想，精藝收獲希望。

3、企業(yè)使命和愿景：愛祖國、企業(yè)使命和愿景：愛人民、企業(yè)使命和愿景：愛勞動(dòng)、企業(yè)使命和愿景：愛科學(xué)、企業(yè)使命和愿景：愛社會主義。

4、企業(yè)使命和愿景：理直氣壯抓發(fā)展，旗幟鮮明反腐敗。

5、企業(yè)使命和愿景：積累客戶，充分準(zhǔn)備。

6、企業(yè)使命和愿景：今日辛苦一點(diǎn)，明天多拿一點(diǎn)。

7、企業(yè)使命和愿景：慎而思之，勤而行之。

8、企業(yè)使命和愿景：磨練意志，強(qiáng)健體魄。

9、企業(yè)使命和愿景：積極進(jìn)步，奮力拼搏。

10、企業(yè)使命和愿景：我們依靠企業(yè)生存，企業(yè)依靠我們發(fā)展。

11、企業(yè)使命和愿景：無與倫比，萬眾一心。

12、企業(yè)使命和愿景：高起點(diǎn)、企業(yè)使命和愿景：嚴(yán)要求、企業(yè)使命和愿景：抓質(zhì)量、企業(yè)使命和愿景：保安全、企業(yè)使命和愿景：促進(jìn)度、企業(yè)使命和愿景：爭一流。

13、企業(yè)使命和愿景：業(yè)績攀新，追求卓越。

14、企業(yè)使命和愿景：凝聚我們的力量，收獲明日的輝煌。

15、企業(yè)使命和愿景：抓質(zhì)量、企業(yè)使命和愿景：保平安、企業(yè)使命和愿景：促進(jìn)度、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)效益。

16、企業(yè)使命和愿景：強(qiáng)化社會治安，打擊犯罪活動(dòng)，為工程建設(shè)創(chuàng)造出良好的施工環(huán)境。

17、企業(yè)使命和愿景：超越自我，敬業(yè)創(chuàng)新。

18、企業(yè)使命和愿景：落實(shí)安全規(guī)章制度，強(qiáng)化安全防范措施。

19、企業(yè)使命和愿景：成功靠朋友，成長靠對手，成就靠團(tuán)隊(duì)。

20、企業(yè)使命和愿景：做全行業(yè)的榜樣，收獲金色的希望。

21、企業(yè)使命和愿景：釋放激情，放飛夢想。

22、企業(yè)使命和愿景：安全是企業(yè)的生命，質(zhì)量是效益的源泉。

23、企業(yè)使命和愿景：英明神武，勇冠江山。

24、企業(yè)使命和愿景：大力加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

25、企業(yè)使命和愿景：充分發(fā)揮青年生力軍作用，大力開展“青年文明號”活動(dòng)。

26、企業(yè)使命和愿景：在社會做一個(gè)好公民，在單位做一個(gè)好職工，在家庭做一個(gè)好成員。

27、企業(yè)使命和愿景：今天種下努力，明天收獲成績。

28、企業(yè)使命和愿景：今日努力做事，明日高興拿錢。

29、企業(yè)使命和愿景：力挫群雄，舍我其誰。

30、企業(yè)使命和愿景：揚(yáng)長避短，必定成才。

31、企業(yè)使命和愿景：今天播種希望，明天收獲快樂。

32、企業(yè)使命和愿景：辛辛苦苦工作，踏踏實(shí)實(shí)賺錢。

33、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)造更新更全更強(qiáng)高速的電信網(wǎng)絡(luò)。

34、企業(yè)使命和愿景：團(tuán)結(jié)拼搏，展現(xiàn)自我。

35、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)建精品工程，再展鐵軍雄風(fēng)。

36、企業(yè)使命和愿景：文明禮貌、企業(yè)使命和愿景：助人為樂、企業(yè)使命和愿景：愛護(hù)公物、企業(yè)使命和愿景：保護(hù)環(huán)境、企業(yè)使命和愿景：遵紀(jì)守法。

37、企業(yè)使命和愿景：圍繞工程建設(shè)，開展勞動(dòng)競賽，再展鐵軍風(fēng)采。

38、企業(yè)使命和愿景：今天明天，由我創(chuàng)造。

39、企業(yè)使命和愿景：我與公司榮辱與共，公司與我共同發(fā)展。

40、企業(yè)使命和愿景：一日努力是勝利，刻刻堅(jiān)持成永恒。

41、企業(yè)使命和愿景：只有淡季的思想，沒有淡季的市場。

42、企業(yè)使命和愿景：親密五班，合作無間。

43、企業(yè)使命和愿景：人人愛崗敬業(yè)，公司興旺發(fā)達(dá)。

44、企業(yè)使命和愿景：美好家園靠我們共同建造。

45、企業(yè)使命和愿景：挑戰(zhàn)自我，全力以赴。

46、企業(yè)使命和愿景：隱患險(xiǎn)于明火，防范勝于救災(zāi)。

47、企業(yè)使命和愿景：尊老愛幼、企業(yè)使命和愿景：男女平等、企業(yè)使命和愿景：夫妻和睦、企業(yè)使命和愿景：勤儉持家、企業(yè)使命和愿景：鄰里團(tuán)結(jié)。

48、企業(yè)使命和愿景：你的產(chǎn)量有多少，看你配件好不好。

49、企業(yè)使命和愿景：安全是遵章者的光榮花，事故是違紀(jì)者的恥辱碑。

50、企業(yè)使命和愿景：磨煉意志，奮發(fā)沖刺。

51、企業(yè)使命和愿景：放飛夢想，創(chuàng)造輝煌。

52、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)建南電網(wǎng)絡(luò)，追求美好生活。幸福無關(guān)。

53、企業(yè)使命和愿景：求生存，敬業(yè)愛崗與公司共命運(yùn)；謀發(fā)展，開拓進(jìn)取創(chuàng)企業(yè)新局面。

54、企業(yè)使命和愿景：嚴(yán)守標(biāo)準(zhǔn)，履行合同，工程優(yōu)質(zhì)，信譽(yù)至上。

55、企業(yè)使命和愿景：我與企業(yè)共勉，企業(yè)與我同在。

56、企業(yè)使命和愿景：充分發(fā)揮黨員先鋒模范作用，全面完成各項(xiàng)工作任務(wù)。

57、企業(yè)使命和愿景：本周破零，加大拜訪。

58、企業(yè)使命和愿景：奮進(jìn)沒有旁觀者，你我都是實(shí)踐者。

59、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)新業(yè)績你我他，成就豐收靠大家。

60、企業(yè)使命和愿景：成本連著你和我。

61、企業(yè)使命和愿景：休養(yǎng)生息，長期經(jīng)營。

62、企業(yè)使命和愿景：愛崗敬業(yè)求實(shí)創(chuàng)新用心服務(wù)勇爭一流。

63、企業(yè)使命和愿景：在收獲的關(guān)鍵時(shí)刻，我來給您持續(xù)支持。

64、企業(yè)使命和愿景：同甘共苦創(chuàng)明天，齊心協(xié)力每一天。

65、企業(yè)使命和愿景：學(xué)先進(jìn)、企業(yè)使命和愿景：找差距、企業(yè)使命和愿景：抓管理、企業(yè)使命和愿景：上水平。

66、企業(yè)使命和愿景：勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富，精誠豐收輝煌。

67、企業(yè)使命和愿景：熱愛創(chuàng)造奇跡，努力鑄造成功。

68、企業(yè)使命和愿景：誠信高效創(chuàng)新超越。

69、企業(yè)使命和愿景：勇奪三軍，所向披靡。

70、企業(yè)使命和愿景：企業(yè)的未來，就是我們的明天。

71、企業(yè)使命和愿景：榮達(dá)摯信，晟昱名品。

72、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)建南電網(wǎng)絡(luò)，追求美好生活。環(huán)保宣傳語。

73、企業(yè)使命和愿景：小配件，大作為，技藝精湛，收獲金秋。

74、企業(yè)使命和愿景：一點(diǎn)一滴鑄就成功，同心同德營造輝煌。

75、企業(yè)使命和愿景：重在回訪，精心打理。

76、企業(yè)使命和愿景：豐收田野新理念，真情服務(wù)是關(guān)鍵。

77、企業(yè)使命和愿景：樹企業(yè)形象，創(chuàng)優(yōu)質(zhì)工程。

78、企業(yè)使命和愿景：超越自我追求卓越。

79、企業(yè)使命和愿景：今天不好好工作，明天工作都難保。

80、企業(yè)使命和愿景：如果沒有今天，怎么會有未來。

81、企業(yè)使命和愿景：態(tài)度決定成敗，團(tuán)結(jié)創(chuàng)造未來。

82、企業(yè)使命和愿景：榮始于誠，昱聚于德。

83、企業(yè)使命和愿景：團(tuán)結(jié)一心，奮勇向前。

84、企業(yè)使命和愿景：如果沒有今天，怎么會有明天。

85、企業(yè)使命和愿景：奮勇沖擊，永爭第一。

86、企業(yè)使命和愿景：找準(zhǔn)自己的位置、企業(yè)使命和愿景：盡到自己的責(zé)任、企業(yè)使命和愿景：樹立自己的形象。

87、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)新奮進(jìn)心牽手，收獲輝煌共擁有。

88、企業(yè)使命和愿景：索尼公司：體驗(yàn)發(fā)展技術(shù)造福大眾的快樂。

89、企業(yè)使命和愿景：人人都是創(chuàng)新形象，個(gè)個(gè)都是創(chuàng)造力量。

90、企業(yè)使命和愿景：敢于競爭善于競爭贏得競爭。

91、企業(yè)使命和愿景：對工程負(fù)責(zé)句子，讓用戶滿意。

92、企業(yè)使命和愿景：互幫互助像螺母，松里松外靠不住。

93、企業(yè)使命和愿景：納百川成就海業(yè)，思進(jìn)取贏得未來。

94、企業(yè)使命和愿景：揚(yáng)帆起航，劈波斬浪。

95、企業(yè)使命和愿景：細(xì)節(jié)決定成敗，選擇成就未來。

96、企業(yè)使命和愿景：快快樂樂上班來，平平安安回家去。

97、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)意是金錢，策劃顯業(yè)績，思考才致富。

98、企業(yè)使命和愿景：如今拼搏于未來，未來享受于如今。

99、企業(yè)使命和愿景：干甲中華工程，創(chuàng)新世紀(jì)名牌。

100、企業(yè)使命和愿景：努力為客戶打造更給力的明天。

101、企業(yè)使命和愿景：舉手投足間，為你我創(chuàng)造價(jià)值。

102、企業(yè)使命和愿景：八周破零，加大拜訪。

103、企業(yè)使命和愿景：龍騰虎躍，雷霆萬鈞。

104、企業(yè)使命和愿景：望今朝踟躇滿志，盼明朝碩果累累。

105、企業(yè)使命和愿景：細(xì)節(jié)決定成敗，習(xí)慣成就未來。入殮師影評。

106、企業(yè)使命和愿景：從管理中創(chuàng)卓越，在施工中樹形象。

107、企業(yè)使命和愿景：創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技成就收獲。

108、企業(yè)使命和愿景：伺機(jī)而行，穩(wěn)定市場。

109、企業(yè)使命和愿景：細(xì)節(jié)決定一切，態(tài)度造就未來。

110、企業(yè)使命和愿景：打價(jià)值戰(zhàn)，而不打價(jià)格戰(zhàn)。