第一篇：旅游業(yè)論文

韓國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的影響分析 摘要：韓國(guó)位于中國(guó)大陸的東北部，古代中國(guó)人叫它“東夷”，今天，世人稱之為“神秘的東方之光”。這里風(fēng)景引人入勝，人民誠(chéng)摯坦率，是個(gè)理想的度假勝地，它擁有獨(dú)特的文化和歷史遺產(chǎn)，包括山岳、湖泊、溫泉、海濱、皇宮、寺廟、寶塔、古跡、民俗村及博物館等，共有2300余處。

關(guān)鍵詞：資源特點(diǎn)發(fā)展

景點(diǎn)介紹

南山谷韓屋村

南山谷韓屋村具體地再現(xiàn)了與中國(guó)或日本建筑風(fēng)格不同的韓屋的形狀和結(jié)構(gòu)等，不僅受到外國(guó)人的青睞，而且對(duì)于常年住在現(xiàn)代式公寓中的韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，也是十分引人矚目的地方。因此這里已成為了最快速、最正確地體驗(yàn)韓屋文化的場(chǎng)所。南山谷韓屋村不僅有韓屋展示，在讓游客觀賞傳統(tǒng)韓屋的同時(shí)還舉辦各種各樣有趣的活動(dòng)。除了在韓國(guó)有名的春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)期間舉行豐富多彩的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)以外，每個(gè)周末還有國(guó)樂演奏、跳假面舞、擲棒游戲等娛樂活動(dòng)。如果你感到只觀賞韓屋有點(diǎn)乏味，那么玩一玩韓國(guó)的傳統(tǒng)游戲，一定會(huì)為旅游留下美好的記憶。南山谷韓屋村：帶你走進(jìn)韓國(guó)傳統(tǒng)文化，當(dāng)外國(guó)游客看到韓屋結(jié)構(gòu)到處都是閑置的空間時(shí)，也許會(huì)覺得韓國(guó)人不注重有效地利用空間。其實(shí)，正如東方畫具有許多閑置空間一樣，如果理解了這種“閑置空間的美”，那么就真正地領(lǐng)悟了什么是韓式的美。濟(jì)州島

以“幻想之島”聞名的濟(jì)州島 韓國(guó)最大的島嶼，面積1825平方公里，距朝鮮半島南端約100公里，島中部有韓國(guó)最高峰漢拿出，海拔1950米。因受流經(jīng)近海的暖流影響，濟(jì)州島氣候暖流和，具有亞熱帶氣候的特征，這里是韓國(guó)重要的觀光度假勝地和著名的修養(yǎng)地。以漢拿山為中心，四面環(huán)海，奇巖怪石、瀑布和旅游景區(qū)相應(yīng)交輝，溫暖的天氣為游客提供了方便，尤其是漢拿山分布的亞熱和溫帶動(dòng)植物，而中文旅游區(qū)則是綜合性的旅游景區(qū)。濟(jì)州島古代時(shí)建有名為“耽羅國(guó)”的獨(dú)立國(guó)家，因此島上有著其獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣、方言和文化特征，也有著與韓國(guó)其他地方不同的景觀。因?yàn)闆]有小偷和乞丐，島上的民宅看不到一扇大門，人們過(guò)著恬靜的田園生活。濟(jì)州市是島上的最大城市，位于島的北部，是道政府所在地；第二大城市西歸浦市位于島的南部，兩市之間有多條交通線。定期觀光公車旅游可分為西回線與東回線，各路線的旅程都是2天。島上觀光游覽時(shí)，多為步行，游客最好穿便裝、便鞋。首爾（漢城）

朝氣蓬勃的人群、繁華喧鬧的城市、迷人的自然景觀、悠久的歷史文化，這就是漢城。充滿活力的漢城到處呈現(xiàn)出令人心動(dòng)的景象，無(wú)論是漫游幽雅富麗的故宮遺址，還是寮默于大自然的懷抱，整個(gè)旅程都會(huì)留給游客鮮明的印象和新奇的感受。漢城作為韓國(guó)的首都，是一個(gè)擁有約1千萬(wàn)人口的超級(jí)大都市，占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种灰陨?。位于市中心的摩天大樓鱗次櫛比，漢江兩岸的高級(jí)公寓星羅棋布，一派現(xiàn)代化都市景象。舊日王宮依然保留著

當(dāng)年富麗堂皇的景象，夾雜于高樓廣廈間的傳統(tǒng)韓式瓦屋古色古香，展示著建筑的線條美。韓國(guó)傳統(tǒng)建筑擅用五色丹青，和諧而不混雜，別具風(fēng)格。漢城的情之所以令人迷醉，大概也緣于此吧。緩緩流動(dòng)的漢江有如玉帶穿過(guò)市內(nèi)；綠蔭密布的公園供人閑逛、小憩；喧囂熱鬧盡現(xiàn)人生百態(tài)；別具魅力的傳統(tǒng)民間舞蹈.釜山

釜山永遠(yuǎn)是奔波沸騰的，人、魚、海鮮擁塞市場(chǎng)與街巷，港都風(fēng)情煞是濃。這里，船只浮游，海洋波光粼粼，名剎生生世世。釜山是韓國(guó)第一大港，地處氣候較暖的韓半島南端，擁有韓國(guó)最大最有名的天然港口，也是韓國(guó)南端的門戶。人口約380萬(wàn)，是工業(yè)和商業(yè)的中心，也是韓國(guó)的第二大城市。1950年朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)期間，釜山曾為韓國(guó)的臨時(shí)首府，1963年升為中央直轄市。20世紀(jì)初，隨著釜山至漢城鐵路的開通，釜山港迅速發(fā)展起來(lái)。從漢城搭乘新生號(hào)火車需4小時(shí)10分鐘；從漢城走高速公路約5小時(shí)20分鐘；從漢城乘飛機(jī)約1小時(shí)可抵釜山。

韓國(guó)政府的旅游戰(zhàn)略

為樹立良好的旅游形象，韓國(guó)政府將旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，始終維護(hù)良好形象，努力營(yíng)造吸引游客的旅游環(huán)境。韓國(guó)旅游界人士指出，舉國(guó)一致樹形象、上下齊心搞促銷，是發(fā)展韓國(guó)旅游業(yè)的真實(shí)寫照。韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展需要國(guó)民的大力支持和廣泛參與，教育國(guó)民懂得提高國(guó)民素質(zhì)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程。國(guó)民素質(zhì)提升，人人保護(hù)歷史文化，也為韓國(guó)發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。

近年來(lái)，隨著國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，韓國(guó)政府要求本國(guó)的旅游業(yè)不斷創(chuàng)新，努力發(fā)展體現(xiàn)韓國(guó)特色的旅游項(xiàng)目。韓國(guó)旅游部門在努力發(fā)掘這些歷史文化遺跡的同時(shí)，將旅游與節(jié)日、民俗、飲食等結(jié)合起來(lái)，使有限的旅游資源得到最大限度的利用?，F(xiàn)在韓國(guó)每年新推出的特色旅游項(xiàng)目達(dá)800個(gè)，其中包括吸引百萬(wàn)游客的慶州文化博覽會(huì)、河回國(guó)際面具節(jié)等。這些富有濃郁韓國(guó)地方特色的旅游項(xiàng)目吸引了來(lái)自世界各地的眾多游客，有力地推動(dòng)了韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。

韓國(guó)旅游的特色

工業(yè)旅游是現(xiàn)代生產(chǎn)力不斷發(fā)展的產(chǎn)物, 是旅游發(fā)展到一定階段后所產(chǎn)生的一種新的旅游方式。工業(yè)旅游的發(fā)展,符合國(guó)際上旅游市場(chǎng)從大眾到分眾的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，同時(shí)也符合知性旅游的發(fā)展趨勢(shì),是一種很值得工業(yè)企業(yè)、地方政府以及旅游者普遍關(guān)注的創(chuàng)新事物和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

工業(yè)旅游是指工業(yè)企業(yè)將對(duì)旅游者有吸引力的資源優(yōu)化組合、重新包裝，并對(duì)外開放。一方面可以滿足旅客的旅游需求，另一方面可以增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和提高企業(yè)知名度的一種新型旅游形式。工業(yè)旅游的發(fā)祥地是法國(guó)。20世紀(jì)50代,雪鐵龍汽車公司就組織客人參觀生產(chǎn)流水線,那時(shí)起許多廠家效仿,一些廠家開始收費(fèi),逐步演化為業(yè)旅游項(xiàng)目。在美國(guó),大企業(yè)大機(jī)構(gòu)都有向公眾開放的制度,許多著名企業(yè)如盛頓國(guó)家造幣廠、休斯敦宇航中心等因此成為工旅游勝地。目前,在一些發(fā)展中國(guó)家如古巴,也開展了以煙草工業(yè)為主的工業(yè)旅游。工業(yè)旅游吸引了國(guó)際上越來(lái)越多的旅游者。

進(jìn)入新世紀(jì)以后,工業(yè)旅游正式走上了韓國(guó)旅游發(fā)展舞臺(tái)。2001年,韓國(guó)國(guó)家旅游局開展了全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)候選單位推薦評(píng)選活動(dòng);2002年國(guó)家旅游局把工業(yè)旅游示范點(diǎn)

啟動(dòng)工作作為28工作要點(diǎn)之一，這標(biāo)志著工業(yè)旅游在我國(guó)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的企業(yè)間參觀學(xué)習(xí)的模式，正式進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作。

韓國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

韓國(guó)工業(yè)旅游最早開始于1999年1月浦項(xiàng)鋼鐵集團(tuán)的工業(yè)旅游，相對(duì)釜山、仁川等工業(yè)旅游發(fā)展較早的城市，起步較晚，但經(jīng)過(guò)短短幾年，韓國(guó)工業(yè)旅游有了大幅度的發(fā)展。2001年年底，京畿道入選國(guó)家工業(yè)旅游示范點(diǎn)的9個(gè)工業(yè)旅游項(xiàng)目，包括首爾航空博覽園、木浦藝術(shù)品有限公司、束草五女山米蘭酒業(yè)有限公司、光川路明發(fā)光科技股份有限公司、京東太平灣發(fā)電廠、浦項(xiàng)工業(yè)之旅。浦項(xiàng)鋼鐵集團(tuán)的工業(yè)旅游2000年接待到浦項(xiàng)參觀的游客只有2萬(wàn)多人，門票收入微薄。2003年接待游客達(dá)16.3萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入2651萬(wàn)元。在2004年上半年國(guó)家旅游局考核驗(yàn)收中，以上9個(gè)示范點(diǎn)全部合格。2004年京畿道工業(yè)旅游在全國(guó)各個(gè)道中僅次于濟(jì)州道、慶尙南道,排名第三。雖然工業(yè)旅游在韓國(guó)有了一定的發(fā)展，但從韓國(guó)工業(yè)旅游資源豐富程度上看，發(fā)展幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍存在很大的發(fā)展?jié)摿?。中?guó)旅游的借鑒和發(fā)展對(duì)策

中國(guó)旅游業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路。中國(guó)旅游的開發(fā)，必須將近期效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、數(shù)量與質(zhì)量協(xié)調(diào)平衡，對(duì)中國(guó)旅游資源綜合分析,制定整體規(guī)劃,對(duì)工業(yè)景點(diǎn)進(jìn)行循序漸進(jìn)地開發(fā)，充分發(fā)揮現(xiàn)代工業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),處理好發(fā)展與資源、環(huán)境、人口之間的關(guān)系。既能夠保證游人充分領(lǐng)略和體有工業(yè)旅游的底蘊(yùn),獲得心理滿足,又不能對(duì)工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)和環(huán)境產(chǎn)生消極的影響,生產(chǎn)旅游兩不誤。所以說(shuō)工業(yè)旅游如若開發(fā)得當(dāng),將取得“雙贏”乃至“多贏”效應(yīng)。

發(fā)揮政府作用，提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。由于工業(yè)旅游在開發(fā)初期很難立即帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，需要政府出面加以引導(dǎo)，以推進(jìn)工業(yè)旅游的進(jìn)展，所以首先要發(fā)揮政府的宏觀統(tǒng)籌的作用。其次是發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，要在在競(jìng)爭(zhēng)中處于一直有利的地位，就應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，包括體制創(chuàng)新，觀念創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，不斷為工業(yè)旅游的發(fā)展注入新的活力。

挖掘工業(yè)旅游資源特色, 打造韓國(guó)高品位工業(yè)旅游。在工業(yè)旅游過(guò)程中,因地制宜、巧妙地引入一些參與性的內(nèi)容,提高游客的參與程度,滿足旅游者寓求知于娛樂的需要,是當(dāng)前工業(yè)旅游開發(fā)的重點(diǎn)。游客可以直接到生產(chǎn)車間，甚至直接參與生產(chǎn)，提高整個(gè)過(guò)程的娛樂性。如在大連造船廠，可以安排游客在參觀過(guò)程中親手?jǐn)Q開顆螺絲釘；在天津盛道玻璃制品廠，游客可以按照自己的興趣制造紀(jì)念品等，達(dá)到“參與其中，樂趣無(wú)窮”的效果。部分企業(yè)還可以在游客中開展產(chǎn)品有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、為學(xué)生開設(shè)講座等活動(dòng),豐富工業(yè)旅游的內(nèi)容，深刻挖掘企業(yè)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵, 成為企業(yè)對(duì)外傳播文化與友誼的窗口。

工業(yè)旅游與常規(guī)旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏效應(yīng)。工業(yè)旅游的產(chǎn)生,是工業(yè)和旅游業(yè)互相結(jié)合、互相滲透的必然產(chǎn)物。京畿道的旅游業(yè)在2005年接待入境人數(shù)及旅游外匯收入在全國(guó)的排名，也僅為第10位和第8位，借助工業(yè)的優(yōu)勢(shì)則可以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，繼續(xù)登攀新的高峰。工業(yè)旅游的發(fā)展不僅將成為旅游環(huán)境容量分流及挖掘旅游資源內(nèi)涵的重要措施，而且可以促進(jìn)工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)帶的快速形成, 又能使工業(yè)旅游的發(fā)展與城市發(fā)展遙相呼應(yīng), 并為工業(yè)旅游創(chuàng)造更為有利的環(huán)境條件，實(shí)現(xiàn)旅游資源新的整合。將兩種產(chǎn)業(yè)互相結(jié)合、相得益彰,符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)必定是是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新興行業(yè)，中國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展初期就明確了開發(fā)建設(shè)的基本方針。一方面堅(jiān)持對(duì)外開放，廣泛吸引海內(nèi)外各界資金；另一方面，充分利用社會(huì)資源，鼓勵(lì)國(guó)家、集體、個(gè)人投資建設(shè)旅游項(xiàng)目。這種開放的投資方針推動(dòng)了中國(guó)旅游投資市場(chǎng)的活躍和旅游接待能力的提高，為旅游業(yè)的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了條件。盡管中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題和障礙，特別是旅游業(yè)管理體制和投資機(jī)制的市場(chǎng)化程度較低，但總體上看，中國(guó)旅游業(yè)的投資環(huán)境呈不斷優(yōu)化的趨勢(shì)。隨著我國(guó)改革開放逐步深入，旅游地區(qū)的不斷擴(kuò)大和國(guó)際游客的迅速增長(zhǎng)，對(duì)游客的人身和財(cái)務(wù)安全，必須引起高度重視，避免一切事故的發(fā)生。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)國(guó)際游客的人身和財(cái)務(wù)的保安工作方面，總的情況是好的，但還存在一些問(wèn)題，為此，我們可仿效澳大利亞的對(duì)日本團(tuán)體游客，派保安人員隨隊(duì)護(hù)送以確保安全的做法。同時(shí)，必須建立有關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度，層層落實(shí)，特別要責(zé)成風(fēng)景點(diǎn)所屬的主管政府部門負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

韓國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的影響分析

商學(xué)院

工商管理1011班

林玲

第二篇：旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展論文

能力有限，也就能寫這樣子的了吧。。你湊合著改改應(yīng)該能過(guò)。。

哪些需要加什么我都有用紅色標(biāo)注。自己還可以從各個(gè)方面來(lái)寫一點(diǎn)、、然后就是目錄。你自己弄一下把，我不會(huì)弄目錄。我哥哥他們弄得目錄一點(diǎn)就鏈接到相應(yīng)的地方了。我真心不會(huì)弄啊~~ 前言我也不知道是不是那么個(gè)寫的，我就寫上了。

好吧。

早就寫完的東西因?yàn)槟居须娔X發(fā)給你，所以晚了。。

呃~就這么的吧。。

有撒不懂得你再問(wèn)我就行。。今天我一直能用筆記本上網(wǎng)。。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

內(nèi)容摘要：

旅游是一種空間活動(dòng)，需要豐富的地理知識(shí)。第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活觀念發(fā)生了很大變化，旅游成為人們普遍追求的生活方式之一。旅游業(yè)的發(fā)展，很大程度上依賴于旅游資源的開發(fā)和利用。旅游開發(fā)，規(guī)劃先行。只有通過(guò)規(guī)劃，才能保證旅游業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)旅游同環(huán)境的協(xié)調(diào)。針對(duì)旅游業(yè)的現(xiàn)存狀況，根據(jù)旅游資源的類型與特性，隨著旅游環(huán)境容量，我們將使旅游業(yè)更好的發(fā)展！

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代旅游，旅游資源的分類與特征，旅游規(guī)劃

旅游業(yè)隨著旅游的興起而產(chǎn)生，旅游業(yè)的大力發(fā)展則會(huì)帶來(lái)一系列的問(wèn)題。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的提出，使我們不得不對(duì)有關(guān)旅游業(yè)、現(xiàn)代旅游、我國(guó)旅游資源、旅游開發(fā)、旅游規(guī)劃、旅游保護(hù)、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展深入了解、重新定義。對(duì)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展作出更好的研究，對(duì)今后旅游全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展起著極其重大的作用

·目錄：

0.前言 ????????????????????

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1.旅游業(yè) ????????????????????

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2.現(xiàn)代旅游 ????????????????????

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3.旅游資源 ????????????????????

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4.我國(guó)的旅游資源 ????????????????????

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5.旅游開發(fā) ????????????????????

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6.旅游規(guī)劃 ????????????????????

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7.旅游保護(hù) ????????????????????

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8.旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 ????????????????????

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·前言

旅游是現(xiàn)代人們的一種基本生活需求，現(xiàn)代旅游的發(fā)展對(duì)社會(huì)各個(gè)方面影響多樣化。旅游空間的擴(kuò)大，對(duì)地球生態(tài)的影響逐漸加深，旅游目的娛樂化，帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二十一世紀(jì)，旅游逐漸的被“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”所貫穿，旅游活動(dòng)被這六項(xiàng)貫穿，這六項(xiàng)也成為了現(xiàn)代旅游的“六要素”。

“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”涉及到社會(huì)的各個(gè)方面，社會(huì)各個(gè)相關(guān)部門都為旅游業(yè)所服務(wù)，與旅游相關(guān)的服務(wù)部門就逐漸形成了與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)就是所謂的旅游業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)的的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展起這積極的促進(jìn)作用，故其對(duì)環(huán)境也有一定的影響。

既然有了旅游也得發(fā)展，則隨之就有所對(duì)應(yīng)的旅游資源，旅游資源是吸引旅游者的一個(gè)重要因素。旅游資源的數(shù)量和質(zhì)量，則決定著旅游業(yè)發(fā)展的成功與否。旅游資源是否豐富多彩，類型是否多樣化，供旅游者觀賞的旅游景觀和旅游景區(qū)的合理開發(fā)，需要我們確切的了解旅游資源，了解旅游資源的分類和特性。

旅游業(yè)興旺的發(fā)展，則必須有一個(gè)重要的前提，那就是注重旅游開發(fā)時(shí)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境和對(duì)社會(huì)文化環(huán)境所帶來(lái)的影響。旅游活動(dòng)對(duì)的不合理開發(fā)保護(hù)，則不僅僅降低了旅游質(zhì)量，還影響生態(tài)環(huán)境。所以旅游規(guī)劃是促使旅游業(yè)合理發(fā)展的主要綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是影響旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。旅游保護(hù)是對(duì)現(xiàn)代旅游產(chǎn)生的環(huán)境問(wèn)題的一種協(xié)調(diào)。大規(guī)模的旅游開發(fā)和旅游資源的不合理的應(yīng)用，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，使人們開始思考現(xiàn)代旅游開發(fā)該怎樣協(xié)調(diào)發(fā)展。針對(duì)一些特定的旅游環(huán)境，有不同的環(huán)境保護(hù)措施。

旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，包含各個(gè)方面。我們所生活的現(xiàn)在，“可持續(xù)發(fā)展”已經(jīng)是全球關(guān)注的問(wèn)題。而旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更是隨之而來(lái)的與生存環(huán)境等方面息息相關(guān)的重要話題。針對(duì)旅游業(yè)以及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境，我們現(xiàn)在研究旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

旅游業(yè)就是聯(lián)系旅游者和旅游資源的紐帶，以旅游者為對(duì)象，為他門提供所需商品和服務(wù)的綜合產(chǎn)業(yè)，它不僅滿足現(xiàn)代人的旅游需求，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展起著促進(jìn)和帶動(dòng)作用。

·1.旅游業(yè)

旅游活動(dòng)的發(fā)展有很長(zhǎng)的一段時(shí)間，在古代社會(huì)就有。古代社會(huì)的旅游，有一定的局限性，即只在限定的時(shí)間、地點(diǎn)、限定的人群中才有旅游?，F(xiàn)在旅游業(yè)可以通過(guò)狹義和廣義兩個(gè)方面去說(shuō)。狹義的旅游業(yè)在中國(guó)主要指旅行社、旅游飯店、旅游車船公司以及專門從事旅游商品買賣的旅游商業(yè)等行業(yè)，而廣義的旅游業(yè)，除了專門從事旅游專業(yè)的部門外，還包括了其他與旅游相關(guān)的各個(gè)行業(yè)。一種新型的高級(jí)的社會(huì)消費(fèi)形式，往往是把物質(zhì)生活消費(fèi)和文化生活消費(fèi)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的。

·2.現(xiàn)代旅游

旅游生活自古就有，在古代社會(huì)中，旅游活動(dòng)僅僅限于一定社會(huì)階層的少數(shù)人。且沒有固定的為旅游所服務(wù)的企業(yè)。十九世紀(jì)四十年代，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)革命而使經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的英國(guó)，首次出現(xiàn)了以盈利為目的、面向普通人的專門化旅游服務(wù)，隨后便誕生了旅行社。

自此以后，旅游業(yè)便在旅游的活動(dòng)數(shù)量和旅游的普及程度大大的提高，旅游服務(wù)再次同時(shí)，也變成了商業(yè)化的一種產(chǎn)業(yè)。

二十世紀(jì)五十年代，新的科技革命推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，世界局勢(shì)日益穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的安定，使人們出行旅游欲望日益增強(qiáng)。這樣的普及化，便出現(xiàn)了我們所謂的現(xiàn)代旅游。

（一）現(xiàn)代旅游的特點(diǎn) ①旅游主體大眾化：

這是現(xiàn)代旅游最突出的一個(gè)表現(xiàn)，他與歷史上各個(gè)時(shí)代的旅游都不相同。此時(shí)的旅游活動(dòng)已經(jīng)成為了普通大眾的消費(fèi)行為，發(fā)達(dá)國(guó)家的居民出游率達(dá)到了百分之五十以上，二十世紀(jì)五十年代初到二十一世紀(jì)初，國(guó)際旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)百分之六點(diǎn)起，國(guó)際旅游收入年均增長(zhǎng)更是高達(dá)百分之十一。由此可見，旅游的主機(jī)大眾化。②旅游形式多樣化：

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交通條件的改善，信息技術(shù)的進(jìn)步，尤其是受教育程度的大大提高，旅游者的需求則更加廣泛化。旅游形式多樣化。在 基礎(chǔ)的度假旅游、商務(wù)旅游、觀光旅游之上，又產(chǎn)生了農(nóng)家旅游、文化旅游（例如：參觀革命紀(jì)念地、以“革命教育”為主題的紅色旅游、探親訪祖的尋根旅游），田園旅游等等。這些都在進(jìn)一步加大旅游形式的多樣化。③旅游空間擴(kuò)大化：

尤其在二十一世紀(jì)，交通運(yùn)輸業(yè)的迅猛發(fā)展，使得旅游路途逐漸擴(kuò)大化，促使旅游空間也逐漸擴(kuò)大，最初的內(nèi)旅游到了現(xiàn)在的跨國(guó)旅游。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使得旅游空間進(jìn)一步擴(kuò)大。④旅游目的娛樂化：

歷史上的旅游，多是公務(wù)出游，而現(xiàn)在旅游則以?shī)蕵废矠橹饕康?，?jù)統(tǒng)計(jì)，以消遣為目的的旅游占旅游行業(yè)的百分之七十以上。旅游的目的也逐漸的娛樂化。

（二）現(xiàn)代旅游的六大要素

“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”成為了現(xiàn)代旅游的六大基本要素。外出旅游，首先則考慮“食”和“宿”，旅游的轉(zhuǎn)移也是由“食”和“宿”開始的，進(jìn)行以“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”為目的的空間轉(zhuǎn)移。

旅游的六大要素，“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”是相互聯(lián)系相互作用的。（可以以香港出行旅游為例，結(jié)合購(gòu)物、娛樂、出行、吃、住為一體的“購(gòu)物天堂”）

（三）現(xiàn)代旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游活動(dòng)的六大要素“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”，在廣義的角度上來(lái)看，他的涉及面非常廣泛，許多行業(yè)都必須為旅游者他一共相關(guān)服務(wù)，所以，現(xiàn)代旅游拉動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。·3.旅游資源

旅游資源是旅游業(yè)必備的一項(xiàng)基本因素，同時(shí)也是吸引旅游者的一個(gè)重要因素。旅游業(yè)能否順利的發(fā)展，以及可持續(xù)發(fā)展，在很大程度上都依賴于旅游資源的合理開發(fā)和合理利用。

（一）旅游資源的內(nèi)涵

什么是旅游資源？籠統(tǒng)的說(shuō)，就是在我們所生活的人類社會(huì)中，一切可以吸引旅游者的東西，可以被旅游業(yè)的發(fā)展可利用的資源。旅游資源對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境都有一定的效益，所以旅游資源在旅游也的發(fā)展中起著重要的作用。

（二）旅游資源的類型

旅游資源可以分為兩大類，自然旅游資源和人文旅游資源。① 自然旅游資源：自然旅游資源包括地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀以及天象與氣候景觀。

② 人文旅游資源：人文旅游資源包括遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品和人文活動(dòng)。

還有某些風(fēng)景游覽圣地，將自然旅游資源和人文旅游資源巧妙的結(jié)合在一起，使其更具有旅游價(jià)值且利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）旅游資源的特性

旅游資源如果要使旅游業(yè)更好的可持續(xù)發(fā)展，則旅游資源有更多其他資源所不具有的特性。

① 多樣性：在我們所生活的自然界中，旅游內(nèi)容和旅游空間多樣化，為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了充分的保障。

② 可創(chuàng)造性：時(shí)代在發(fā)展，二十一世紀(jì)中一些科技方面的資源，也成了旅游者開始追逐的資源。

③ 非凡性：旅游資源必須具有吸引旅游者的功能，因此，旅游資源具有一種非凡的特點(diǎn)。這種非凡的特點(diǎn)月突出，對(duì)讀者的吸引力越強(qiáng)，則其旅游空間也就月廣泛，開發(fā)價(jià)值也就越高。所以，非凡性又是可以促使旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要音速。

④ 永續(xù)性：大多旅游資源在各方面上都可以反復(fù)使用，于是，旅游資源便有了礦產(chǎn)資源和森林資源以及其他資源所不具有的特點(diǎn)?！?.我國(guó)的旅游資源

中國(guó)地域遼闊，九百六十萬(wàn)平方千米的陸地領(lǐng)土，包含了各具特色的旅游資源，悠久而又燦爛的歷史文化、豐富多彩的自然景觀、絢麗多姿的生態(tài)環(huán)境。

例舉中國(guó)的旅游資源，以中國(guó)的旅游資源展開對(duì)“旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的論述”

·5.旅游開發(fā)

旅游開發(fā)，就是指人們?yōu)榱税l(fā)掘、改善和提高旅游資源的吸引力而致力從事的開拓和建設(shè)活動(dòng)。

有限的資源面臨著旅游市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的巨大壓力。而重復(fù)建設(shè)和盲目粗放式開發(fā)更加重了資源供需失衡，這樣的發(fā)展不利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

并且，在旅游開發(fā)方面存在著許多重要的問(wèn)題。例如： ① 資源開發(fā)從人文景觀資源轉(zhuǎn)向自然生態(tài)資源，資源的保護(hù)與開發(fā)就形成了一對(duì)難解的矛盾。

② 城市建設(shè)與旅游事業(yè)的發(fā)展也因“兩張皮”而導(dǎo)致不可再生的文化生態(tài)資源的浪費(fèi)。

③ 旅游經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)與僵化陳舊體制并存，開發(fā)機(jī)制有待轉(zhuǎn)換，管理水平有待提高。

所以，旅游業(yè)的開發(fā)中，我們要注意的問(wèn)題有許多。為了使旅游業(yè)更好的發(fā)展，旅游開發(fā)重要性就可想而知了。

·6.旅游規(guī)劃

旅游開發(fā)，規(guī)劃先行。只有更好的規(guī)劃，才可以促使旅游業(yè)更好的發(fā)展。

旅游業(yè)涉及了許多行業(yè)，所以旅游業(yè)的發(fā)展則更加需要考慮較多的因素。例如，自然因素、社會(huì)因素、緊急因素等等。

旅游規(guī)劃首先則要考慮旅游資源的規(guī)劃，旅游資源規(guī)劃好，則需要考慮交通條件、住宿條件、旅游設(shè)施等等，最后則需在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面考慮自然、文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

（舉例某地旅游規(guī)劃的具體事例）·7.旅游保護(hù)

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，大規(guī)模的旅游發(fā)展促使在環(huán)境中產(chǎn)生了諸多的問(wèn)題，是自然環(huán)境和人文環(huán)境受到了破壞?，F(xiàn)代旅游的狀況，不得不使我們?nèi)ニ伎迹涸鯓硬趴梢允孤糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展呢？

當(dāng)然，要是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，則要先使旅游開發(fā)和環(huán)境相互協(xié)調(diào)。所以，旅游開發(fā)和規(guī)劃中應(yīng)該做好旅游環(huán)境保護(hù)，這樣，才能最終保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）旅游開發(fā)中遇到的環(huán)境問(wèn)題

旅游開發(fā)，總會(huì)對(duì)環(huán)境造成負(fù)面的影響。隨著這些負(fù)面影響，自然環(huán)境以及社會(huì)環(huán)境的一些問(wèn)題也逐漸產(chǎn)生。

① 污染：旅游者的不良習(xí)慣，對(duì)自然環(huán)境造成了污染。以及旅游活動(dòng)中所產(chǎn)生的一些垃圾、污水也會(huì)對(duì)旅游環(huán)境造成污染。

② 生物：旅游活動(dòng)有時(shí)會(huì)干擾一些野生動(dòng)植物所生存的環(huán)境，這樣，就會(huì)影響野生動(dòng)植物的生長(zhǎng)和活動(dòng)。

③ 破壞：一些旅游資源的開發(fā)，會(huì)改變其開發(fā)前的構(gòu)造，對(duì)其開發(fā)前的自然環(huán)境資源以及地表的形態(tài)造成一定的破壞。

（二）旅游的環(huán)境容量

在旅游環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重的情況下，出現(xiàn)了旅游環(huán)境容量這個(gè) 詞。游環(huán)境容量又稱旅游生態(tài)容量（ecological carrying capacity of tourism）。指對(duì)一個(gè)旅游點(diǎn)或旅游區(qū)環(huán)境不產(chǎn)生永久性破壞的前提下，其環(huán)境空間所能接納的旅游者數(shù)量。

① 旅游河里容量：食指旅游最佳也就是最適合的旅游活動(dòng)量。對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，處于最佳狀態(tài)，適合旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

② 旅游極限容量：是指旅游所能容納的最大旅游活動(dòng)量。對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，達(dá)到了極限的容量，會(huì)產(chǎn)生一系列的問(wèn)題，不適合旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）旅游環(huán)境的保護(hù)

就旅游環(huán)境保護(hù)，我國(guó)早已開始豬病，并從政府、立法機(jī)關(guān)、旅游開發(fā)商以及旅游研究專家等方面出臺(tái)了各項(xiàng)政策。① 政府：建立排污處理設(shè)施，倡導(dǎo)綠色旅游，建設(shè)環(huán)境保護(hù)區(qū)。

② 立法機(jī)關(guān)：建立健全旅游環(huán)境保護(hù)規(guī)劃，制定相關(guān)法律法規(guī)。

③ ④ 旅游開發(fā)商：禁止破壞各類環(huán)境。

旅游研究專家：平定環(huán)境容量，研究旅游業(yè)開發(fā)對(duì)環(huán)境的影響。（舉列環(huán)境保護(hù)）·8.旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

（一）可持續(xù)發(fā)展的提出

人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的增長(zhǎng)和發(fā)展，逐漸為生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了危機(jī)。經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境背道而行，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展過(guò)程中，使得生態(tài)環(huán)境遭到破壞。犧牲生態(tài)環(huán)境，去換取經(jīng)濟(jì)文化的增長(zhǎng)，這種做法短期內(nèi)降低自然資源的恢復(fù)和自凈能力，長(zhǎng)期內(nèi)則會(huì)導(dǎo)致環(huán)境的惡化、自然資源的枯竭等，甚至威脅到人類生存的全球性問(wèn)題。

所以到了二十世紀(jì)八十年代，針對(duì)世界范圍內(nèi)人口劇增、資源危機(jī)和環(huán)境惡化而提出的一種人類發(fā)展的全新戰(zhàn)略。一九八零年三月五日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)向全世界發(fā)起呼吁：“必須研究就自然的、社會(huì)的、生態(tài)的、經(jīng)濟(jì)的，以及利用自然資源過(guò)程中的基本關(guān)系，確保全球的持續(xù)發(fā)展?！钡窃诋?dāng)時(shí)，并未得到積極的響應(yīng)，人們還不知道這樣對(duì)環(huán)境的危害，還未察覺到危機(jī)所在。直到一九八七年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)”出版了《我們共同的未來(lái)》一書之后，才在世界各國(guó)中掀起了持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)文化和生態(tài)環(huán)境的浪潮。它所追求的目標(biāo)是既要使人類的各種需要得到滿足、以及個(gè)人得到充分的發(fā)展，又要使生態(tài)環(huán)境和資源得到保護(hù)，不對(duì)將來(lái)后代的生存和發(fā)展受到威脅。

（二）可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

“可持續(xù)發(fā)展”提出之后，全世界各國(guó)廣泛實(shí)施各種政策，“對(duì)可持續(xù)發(fā)展”進(jìn)行了各個(gè)方面的闡釋。“可持續(xù)發(fā)展”作為一個(gè)全新 的話題，開始由全世界各國(guó)的人們來(lái)完成。“可持續(xù)發(fā)展”正在逐步實(shí)施且逐步被完善中。“可持續(xù)發(fā)展”的內(nèi)涵為我們展示了一點(diǎn)重要因素，那就是“文化經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)”三者間的間應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)全面可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)和的社會(huì)的基礎(chǔ)上，做到保護(hù)生態(tài)環(huán)境，不是在犧牲生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上來(lái)發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)和社會(huì)?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”的基本原則是在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)和社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)相結(jié)合。

（三）旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展同樣是隨著“可持續(xù)發(fā)展”而提出的。旅游業(yè)所具有的兩重性決定了旅游業(yè)更應(yīng)該考慮可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)槁糜螛I(yè)雖然能夠帶動(dòng)和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，但是同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也為環(huán)境帶來(lái)了值得思考的問(wèn)題。旅游業(yè)迅猛發(fā)展，是否可以和環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一呢？所以，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展旅游?？沙掷m(xù)發(fā)展旅游的實(shí)質(zhì)就是要求旅游與生態(tài)環(huán)境、成為一個(gè)整體，全面的、統(tǒng)一的、協(xié)調(diào)的、發(fā)展。旅游的發(fā)展不能破壞自然、文化以及人類生存環(huán)境之間的一種無(wú)形卻極為脆弱的相互平衡的關(guān)系。

第三篇：旅游業(yè)創(chuàng)業(yè)論文

游業(yè)現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)之一,旅游業(yè)的快速發(fā)展致使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工更加細(xì)化,專業(yè)化程度更高,這為旅游業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了良好機(jī)會(huì)。下文是關(guān)于旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)論文，歡迎欣賞。

【摘要】文章以旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者為研究對(duì)象，首先使用質(zhì)性研究方法(深度訪談與焦點(diǎn)小組討論)歸納創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)項(xiàng)目，構(gòu)建旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)特征模型，然后通過(guò)定量方法(探索性因子與驗(yàn)證性因子分析)對(duì)模型進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明：旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)由4個(gè)維度構(gòu)成，即社會(huì)資本、心理資本、人力資本與經(jīng)濟(jì)資本，4個(gè)維度具有區(qū)分效度與聚合效度，且社會(huì)資本與心理資本的影響作用最大。據(jù)此，文章提出了相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】旅游業(yè)；創(chuàng)業(yè)者；勝任素質(zhì)特征問(wèn)題提出及文獻(xiàn)回顧

創(chuàng)業(yè)因推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)而備受社會(huì)關(guān)注。中國(guó)是人口眾多的國(guó)家，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、擴(kuò)大就業(yè)具有重要的意義。目前，包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家都在實(shí)施以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，但一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是：國(guó)內(nèi)外新創(chuàng)企業(yè)的失敗率非常高。以德國(guó)近10年的事實(shí)為例，每年新創(chuàng)企業(yè)約10萬(wàn)家，而當(dāng)年存活下來(lái)的企業(yè)不到10％，即每年有90％的新創(chuàng)企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。同樣，我國(guó)每年新創(chuàng)企業(yè)的失敗率也高達(dá)70％以上，新創(chuàng)企業(yè)平均壽命不足3年，對(duì)于服務(wù)行業(yè)的新創(chuàng)企業(yè)而言，5年內(nèi)的失敗率更是高達(dá)95％。探究新企業(yè)失敗的原因，除了市場(chǎng)、資金、管理等諸多因素外，創(chuàng)業(yè)者本身缺乏相應(yīng)的素質(zhì)也是其中一個(gè)重要的原因。近年來(lái)，旅游小企業(yè)不斷增加，在解決社會(huì)隱性失業(yè)方面起到了重要作用，但同時(shí)創(chuàng)業(yè)者中止或退出創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的比例也很高。現(xiàn)實(shí)的困惑使人們思考：旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)才能使新企業(yè)生存與發(fā)展下去呢?目前，學(xué)術(shù)界還很難對(duì)此做出肯定的答復(fù)。為了使研究的問(wèn)題更加明確、容易理解與操作，筆者把旅游行業(yè)成功創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備的基本素質(zhì)稱為創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)(entrepreneurialcompetency)，其結(jié)構(gòu)與內(nèi)容就是創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)特征。雖然國(guó)內(nèi)外也有少量關(guān)于創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)的研究，但是對(duì)旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者并不適用，正像趙曙明指出的，不同行業(yè)或人群針對(duì)某種崗位的勝任素質(zhì)并不相同，無(wú)法找到一個(gè)適合所有行業(yè)的勝任素質(zhì)特征模型。為此，他還專門對(duì)交通運(yùn)輸、輕工、金融等行業(yè)的管理者勝任素質(zhì)進(jìn)行了研究，極大地推動(dòng)了勝任素質(zhì)特征的理論與實(shí)踐研究。在此基礎(chǔ)上，本文初步探索我國(guó)旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)的具體內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，希望能幫助那些想在旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)的人們(特別是大學(xué)生)明確創(chuàng)業(yè)基本素質(zhì)要求，培養(yǎng)自己的創(chuàng)業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，關(guān)于創(chuàng)業(yè)的研究越來(lái)越多，研究成果主要集中在4個(gè)方面：一是創(chuàng)業(yè)教育，在創(chuàng)業(yè)研究中所占比例最大；二是創(chuàng)業(yè)傾向，包括創(chuàng)業(yè)意識(shí)、意愿、態(tài)度及其影響因素；三是創(chuàng)業(yè)的宏觀環(huán)境，包括創(chuàng)業(yè)政策、保障體系等；四是創(chuàng)業(yè)者特征，包括創(chuàng)業(yè)者能力、人格特質(zhì)等。關(guān)于創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)的理論與實(shí)證研究較少，不過(guò)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)一詞來(lái)自管理者勝任素質(zhì)，而關(guān)于管理者勝任素質(zhì)的研究卻很多。麥克勒蘭德(McClelland)在《測(cè)量勝任力而非智力》一文中提出：用評(píng)價(jià)勝任素質(zhì)(Competency，有時(shí)也譯為勝任力)來(lái)取代傳統(tǒng)智力測(cè)量，這便是勝任素質(zhì)研究的開端。勝任素質(zhì)是指組織中績(jī)效優(yōu)異的管理者(或員工)所具備的能夠勝任工作崗位要求的知識(shí)、技能、能力和特質(zhì)。而創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)則指創(chuàng)業(yè)者所擁有的勝任創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的特殊要求并與其相匹配的一切能力和素質(zhì)。就筆者能檢索到的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)而言，關(guān)于創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)的研究不到20項(xiàng)，實(shí)證研究只有5項(xiàng)。張文輝的實(shí)證研究表明，創(chuàng)業(yè)者的勝任力包括行為力、心理力、思維力、資本力和公德力5個(gè)維度，且行為力和心理力為核心的創(chuàng)業(yè)力；資本力、思維力、公德力為創(chuàng)業(yè)者的輔助創(chuàng)業(yè)力。木志榮的描述性研究認(rèn)為，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)可分為創(chuàng)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)業(yè)技能兩個(gè)維度。創(chuàng)業(yè)素質(zhì)包括社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與人際能力、創(chuàng)業(yè)激情與創(chuàng)造力、團(tuán)隊(duì)意識(shí)與風(fēng)險(xiǎn)承受力、心理素質(zhì)與知識(shí)結(jié)構(gòu)；創(chuàng)業(yè)技能包括機(jī)會(huì)識(shí)別能力、資源整合能力、市場(chǎng)洞察和營(yíng)銷能力、管理技能等。宋焱瓊借鑒斯彭斯(Spenser)的經(jīng)理人勝任素質(zhì)模型，提出了酒店職業(yè)經(jīng)理人勝任素質(zhì)特征：團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)與人際技能、職業(yè)操守、自信心、分析與創(chuàng)新能力、個(gè)性影響力、信息收集能力、服務(wù)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、目標(biāo)導(dǎo)向和學(xué)習(xí)能力。從以上文獻(xiàn)可以看出，國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究很少，且由于研究者的視角不同，研究結(jié)論相差較大。

同樣，國(guó)外的相關(guān)研究也不多。庫(kù)馬諾(Kumara)研究了印度在校工程專業(yè)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)勝任指數(shù)(Entrepreneurial Competencies Index，ECI)與自主就業(yè)意愿指數(shù)(Self-Employment IntentionsIndex，SEI)，并把這兩項(xiàng)指數(shù)都高的學(xué)生定義為未來(lái)的創(chuàng)業(yè)者，研究顯示，該指數(shù)預(yù)測(cè)效度較高。雖然該研究的對(duì)象不是真正的創(chuàng)業(yè)者，但是對(duì)本文的創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)指標(biāo)選取有重要的參考價(jià)值。艾第恩等(Eeden，etal)研究了美國(guó)、荷蘭與南非三國(guó)創(chuàng)業(yè)者的16類個(gè)人特征，并指出創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)具有文化差異性?？傊壳瓣P(guān)于創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)特征的研究較少，針對(duì)旅游業(yè)創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)特征的研究還沒有。研究方法

2.1創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)項(xiàng)目收集程序

要研究創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)特征首先遇到的是勝任素質(zhì)內(nèi)容(項(xiàng)目)的收集問(wèn)題。由于筆者對(duì)旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)并無(wú)先前的研究證據(jù)，因此采用深度訪談與焦點(diǎn)小組討論的質(zhì)性研究方法比較恰當(dāng)。為此要解決3個(gè)問(wèn)題：一是樣本的選取(訪談對(duì)象)；二是訪談過(guò)程(資料收集)；三是資料分析(獲得具體項(xiàng)目)。

根據(jù)陳向明的建議，樣本選取由目標(biāo)性抽樣確定，即按照研究目的抽取能夠?yàn)檠芯磕康奶峁┳畲笮畔⒌难芯繉?duì)象，具體到本研究就是選取能代表旅游行業(yè)成功創(chuàng)業(yè)者的樣本。因?yàn)橘|(zhì)性研究強(qiáng)調(diào)通過(guò)訪談對(duì)象獲取深度而豐富的信息，所以在預(yù)測(cè)階段不可能、也沒有必要像定量研究那樣使用概率抽樣方法。本研究確定訪談對(duì)象時(shí)只是限定了幾個(gè)人口因素(家庭背景、年齡、受教育水平)，先后訪談了20人(與小組討論樣本10人合計(jì)30人，見表1)。個(gè)人訪談及小組討論均由筆者主持，第二作者及3名研究生協(xié)助。訪談前列好訪談提綱，并力求問(wèn)題簡(jiǎn)明扼要。主要問(wèn)題有3個(gè)：①請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹您的成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷；②作為創(chuàng)業(yè)者，您認(rèn)為自己的哪些素質(zhì)使您在旅游行業(yè)中創(chuàng)業(yè)成功?③請(qǐng)舉一個(gè)您認(rèn)為成功的旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，并說(shuō)明他(她)具備的素質(zhì)。第一個(gè)是介紹性問(wèn)題；第二個(gè)是探測(cè)性問(wèn)題，切入主題；第三個(gè)是驗(yàn)證性問(wèn)題，驗(yàn)證或補(bǔ)充第二個(gè)問(wèn)題。在訪談開始前，向訪談對(duì)象說(shuō)明什么是創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)及本研究的目的，明確指出保護(hù)訪談內(nèi)容的隱私性。對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題，受訪者都能對(duì)答如流，用時(shí)較多，調(diào)研人員就控制了時(shí)間。對(duì)第二個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)

受訪者要有思考的時(shí)間，個(gè)別受訪者答不上來(lái)，一時(shí)尷尬，調(diào)研人員會(huì)進(jìn)行提示。例如，請(qǐng)談?wù)勀男睦硭刭|(zhì)、自己突出的能力，或者講述一下您認(rèn)為做得最成功的一件事，這樣也能挖掘創(chuàng)業(yè)者的勝任素質(zhì)。第三個(gè)問(wèn)題是希望通過(guò)受訪者對(duì)別人的評(píng)價(jià)來(lái)檢驗(yàn)創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的一致性或多樣性。如果回答不了，調(diào)研人員還有引導(dǎo)問(wèn)題。例如，請(qǐng)介紹您認(rèn)識(shí)的創(chuàng)業(yè)者同事，或曾經(jīng)聽過(guò)的旅游行業(yè)成功人士的故事，并列出他們的個(gè)人素質(zhì)。對(duì)每位創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人訪談時(shí)間約為60分鐘。

此外，筆者還進(jìn)行了焦點(diǎn)小組討論(共10人)，為了便于組織，小組成員主要選擇在旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)的高校畢業(yè)生。小組討論的目的有兩個(gè)：一是檢驗(yàn)深度訪談的樣本是否達(dá)到了理論飽和度；二是希望在焦點(diǎn)小組討論中能獲得更多的信息。小組討論用時(shí)約120分鐘，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，訪談樣本在理論上基本是飽和的，小組討論只提煉出一個(gè)新的項(xiàng)目：操作技能強(qiáng)，因?yàn)橛懻摃r(shí)有3位創(chuàng)業(yè)者同時(shí)提到。

訪談與討論全部結(jié)束后，筆者對(duì)材料進(jìn)行了整理，由于錄音可能對(duì)受訪者產(chǎn)生心理壓力，所以沒有錄音，而由研究生和筆者共同整理材料，并轉(zhuǎn)入質(zhì)性分析軟件NVIV08，O。經(jīng)過(guò)頻次分析，得到35個(gè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)項(xiàng)目，由于一些項(xiàng)目雖然關(guān)鍵詞完全不同(NVIVO無(wú)法設(shè)置所有近意聯(lián)想)，但意義相近，筆者就再次進(jìn)行了人工合并與刪除，最后得到26個(gè)項(xiàng)目(見表2)

2.2旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)

得到旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)項(xiàng)目后，質(zhì)性研究基本結(jié)束，下面進(jìn)入定量研究階段。首先進(jìn)行創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)。根據(jù)徐淑英的觀點(diǎn)，筆者將以上26個(gè)項(xiàng)目――寫在一張小紙條上，請(qǐng)3位人力資源管理的教授和2位旅游管理專業(yè)的博士對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立歸類，要求每個(gè)項(xiàng)目只能歸于一類，對(duì)于意見不同者，要求闡明理由，直到意見統(tǒng)一為止。經(jīng)過(guò)3輪的反復(fù)歸類及研究者的解釋，最后26個(gè)項(xiàng)目歸為四大類(見表3)：經(jīng)濟(jì)資本、人力資本、社會(huì)資本、心理資本。其中，經(jīng)濟(jì)資本是指創(chuàng)業(yè)者所擁有的有形資產(chǎn)(如項(xiàng)目、物質(zhì)條件)或融資渠道，包括有具體的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等3個(gè)項(xiàng)目。人力資本也稱智力資本，是指?jìng)€(gè)體通過(guò)接受教育或經(jīng)驗(yàn)積累而獲得的知識(shí)、技能與能力，包括服務(wù)意識(shí)強(qiáng)等11個(gè)項(xiàng)目。社會(huì)資本指?jìng)€(gè)體人際交往、工作接觸的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也就是個(gè)體所認(rèn)識(shí)的資源，包括人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣泛等5個(gè)項(xiàng)目。心理資本則是個(gè)性特征，它反映了個(gè)體的自我觀點(diǎn)或自尊感，支配個(gè)人的動(dòng)機(jī)和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度，包括面對(duì)挫折堅(jiān)忍不拔等7個(gè)項(xiàng)目。通常認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)資本是個(gè)人所占有的；人力資本是個(gè)體所知道的；社會(huì)資本是個(gè)人所認(rèn)識(shí)的；心理資本則是個(gè)性所傾向的。通過(guò)項(xiàng)目分類就形成了旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)問(wèn)卷的基本內(nèi)容。

根據(jù)以上形成的26個(gè)項(xiàng)目的調(diào)查問(wèn)卷，采用李克特5級(jí)量表形式設(shè)計(jì)，其中，“1=很不符合，2=不太符合，3=不確定，4=比較符合，5=非常符合”。然后在有旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)成功者中展開調(diào)查。為了擴(kuò)大樣本數(shù)，調(diào)查的對(duì)象包括在住宿、餐飲、旅行社、酒吧、旅游商品銷售等部門創(chuàng)業(yè)3年以上的創(chuàng)業(yè)者，請(qǐng)他們根據(jù)自己在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的親身經(jīng)歷和感受對(duì)問(wèn)卷中的項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)判。由于創(chuàng)業(yè)者樣本較難尋找，所以本研究采用滾雪球方式共發(fā)放問(wèn)卷170份，共回收162份，回收率為95％，然后隨機(jī)編號(hào)，采用奇數(shù)法把樣本一分為二，分別用作探索性因子分析與驗(yàn)證性因子分析，所以樣本分別稱為探索性樣本與驗(yàn)證性樣本，其人口統(tǒng)計(jì)因素見表1。研究結(jié)果

3.1調(diào)查對(duì)象的描述性分析

從表1可以看出，3組樣本中，男性創(chuàng)業(yè)者比例都高于女性，這是國(guó)內(nèi)外所有創(chuàng)業(yè)者的共同性別特征。從年齡上看，30歲以上的創(chuàng)業(yè)者所占比例高于其他年齡段，這說(shuō)明，在旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者多數(shù)都有一定的工作經(jīng)歷，先就業(yè)，再創(chuàng)業(yè)。從學(xué)歷層次上看，?？茖W(xué)歷的創(chuàng)業(yè)者最多，這與以往的研究成果相似，即學(xué)歷越高，創(chuàng)業(yè)的比例越小。創(chuàng)業(yè)企業(yè)的平均成立年限也不長(zhǎng)，都在8年以下，說(shuō)明旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)也是近年來(lái)才興起的。

3.2創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)維度的探索性因子分析

以上將創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)歸納為4個(gè)維度除得到專家初步認(rèn)可外，也能得到數(shù)據(jù)的支持嗎?下面首先進(jìn)行探索性因子分析。探索性因子分析就是根據(jù)四維度結(jié)構(gòu)的初步判斷，利用LISREL和探索性樣本測(cè)量各項(xiàng)目在四維度上的負(fù)荷和問(wèn)卷信度(結(jié)果見表4)。由表4可知，四維度的問(wèn)卷信度達(dá)到了要求，都大于0.5，但是個(gè)別項(xiàng)目(13，“操作技能強(qiáng)”和19，“有穩(wěn)定的客戶群體”)由于在維度上的載荷較低(小于0.4)而被刪去，最后量表保留了24個(gè)項(xiàng)目。在此基礎(chǔ)上，使用LISREL再對(duì)修正后的問(wèn)卷結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，修正后的問(wèn)卷(24個(gè)項(xiàng)目)的擬合指數(shù)都好于修正前的測(cè)量表(26個(gè)項(xiàng)目)，且各項(xiàng)目載荷系數(shù)都大于0.5，問(wèn)卷信度也更好，這說(shuō)明各測(cè)量項(xiàng)目具有區(qū)分效度。所以說(shuō)，創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)四維度模型也初步得到了數(shù)據(jù)的支持。

3.3創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)結(jié)構(gòu)的驗(yàn)證性因子分析

為了保證研究結(jié)論的可靠性，下面再使用驗(yàn)證性樣本對(duì)以上24個(gè)指標(biāo)形成的四維度創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)模型(M1)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，同時(shí)，本文還提出了幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)模型。M2：?jiǎn)尉S模型(把四維度的所有項(xiàng)目組合起來(lái)構(gòu)成一個(gè)維度)；M3：三維模型(把四維模型中的社會(huì)資本與人力資本合并為一個(gè)維度，其他兩個(gè)維度不變)；M4：三維模型(把四維模型中的社會(huì)資本與心理資本合并為一個(gè)維度，其他兩個(gè)維度不變)；M5：三維模型(四維模型中的人力資本與心理資本合并為一個(gè)維度，其他兩個(gè)維度不變)。這里沒有使用經(jīng)濟(jì)資本與其他資本合并形成競(jìng)爭(zhēng)模型，原因是經(jīng)濟(jì)資本與其他3種資本有明顯的區(qū)分效度。用M1與其他4個(gè)模型進(jìn)行比較，來(lái)判斷哪一個(gè)模型最佳。此外，本研究還進(jìn)行了二階因子(即4個(gè)維度同屬一個(gè)高階因子)模型的檢驗(yàn)。6個(gè)模型的擬合結(jié)果見表5，該表最后一行為四維度在二階因子上的路徑系數(shù)。

從上可以看出，在4個(gè)競(jìng)爭(zhēng)模型中，M1的擬合指數(shù)除了df、X2／df兩個(gè)指標(biāo)比M2、M3、M4、及M5這4個(gè)模型的稍差(但也達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn))外，其他指數(shù)都優(yōu)于后4個(gè)模型。這表明，經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本、人力資本、心理資本變量有較高的聚合效度(convergent validity)與區(qū)分效度(discriminatevalidity)，創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)四維模型是適當(dāng)?shù)?。從?還可以看出，二階因子的擬合指數(shù)略優(yōu)于一階模型(M1)，雖然二階因子的X2值大于一階因子1.89，但是卻增加了7個(gè)自由度，且其他指數(shù)都優(yōu)于一階因子模型，按照簡(jiǎn)約原則，取二階因子模型，證明了經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本、人力資本、心理資本四維度的一階因子共同構(gòu)成二階因子模型――創(chuàng)業(yè)力勝任素質(zhì)特征模型。由二階因子模型路徑系數(shù)還可知，對(duì)創(chuàng)

業(yè)勝任素質(zhì)影響由大到小的資本依次是社會(huì)資本、心理資本、人力資本和經(jīng)濟(jì)資本。研究結(jié)論與討論

創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是一項(xiàng)具有自身特點(diǎn)和內(nèi)在規(guī)律的創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)，自然會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)提出一定的要求，創(chuàng)業(yè)者只有具備與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)內(nèi)在要求相匹配的勝任素質(zhì)才可能取得成功?；谝陨险J(rèn)識(shí)，本文對(duì)旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)進(jìn)行了質(zhì)與量的研究。研究結(jié)論是：旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者勝任素質(zhì)特征由社會(huì)資本、心理資本、人力資本與經(jīng)濟(jì)資本四維度構(gòu)成，其中，社會(huì)資本與心理資本對(duì)創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)的貢獻(xiàn)較大。這一結(jié)論與其他研究既有不同之處，亦有相同之處。例如，張文輝等認(rèn)為，一般創(chuàng)業(yè)者的勝任力由5個(gè)維度構(gòu)成，其中，行為力(包括組織管理能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、語(yǔ)言感染力、應(yīng)變能力等――被包括在本研究的人力資本之中)是最重要的創(chuàng)業(yè)勝任素質(zhì)，這與本研究不同。相同之處是兩項(xiàng)研究都認(rèn)為心理資本(張文輝等稱為心理力)對(duì)勝任創(chuàng)業(yè)起到了重要作用。造成研究結(jié)論差異的原因可能是由于旅游行業(yè)的特殊性(勞動(dòng)密集性與情感密集性)。此外，本文的研究結(jié)論比較簡(jiǎn)潔與明確。當(dāng)然，本文也有不足之處，一是由于創(chuàng)業(yè)者較少，樣本容量較小，且無(wú)法全部實(shí)行隨機(jī)抽樣，這給研究結(jié)論的普遍適用性帶來(lái)一定的影響。此外，由于是采用一次性回溯式問(wèn)卷，也不能完全避免同源誤差的存在。希望未來(lái)研究者能展開縱向大樣本跟蹤研究，解決以上不足。簡(jiǎn)短的建議

根據(jù)以上結(jié)論，筆者認(rèn)為，要提升旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)勝任力，就必須增強(qiáng)其社會(huì)資本，提升心理資本，完善人力資本。為了增強(qiáng)社會(huì)資本，創(chuàng)業(yè)者要積極參加各種實(shí)踐活動(dòng)，拓寬社交領(lǐng)域，拓展信息獲取渠道，從而擴(kuò)大社交網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)對(duì)外部環(huán)境的接觸，并保持商業(yè)敏感性和創(chuàng)業(yè)警覺性，通過(guò)洞察宏觀環(huán)境和市場(chǎng)狀況變化來(lái)發(fā)現(xiàn)和捕捉商機(jī)。此外，隨著創(chuàng)業(yè)者年齡趨降、學(xué)歷趨高，創(chuàng)業(yè)者雖然有著良好的理論知識(shí)和較強(qiáng)的技術(shù)能力，但是往往沒有良好的心理素質(zhì)去面對(duì)未來(lái)的不確定性和不穩(wěn)定性，因此，應(yīng)該對(duì)創(chuàng)業(yè)者的心理素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，或者通過(guò)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師來(lái)解決創(chuàng)業(yè)者的心理問(wèn)題，幫助他們提升心理資本。最后，創(chuàng)業(yè)者還要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)(如旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)開拓)與基礎(chǔ)知識(shí)(特別是外語(yǔ)等工具性知識(shí))的學(xué)習(xí)，豐富自己的人力資本，從而為成功創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第四篇：旅游業(yè)營(yíng)銷論文

生態(tài)旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究

摘要：在全球人類面臨生存的環(huán)境危機(jī)的背景下，隨著人們環(huán)境意識(shí)的覺醒，綠色運(yùn)動(dòng)及綠色消費(fèi)席卷全球，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費(fèi)，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響。但實(shí)踐證明, 生態(tài)旅游的發(fā)展需要做好充分的準(zhǔn)備, 需要積極地培育旅游市場(chǎng), 培育生態(tài)旅游管理、經(jīng)營(yíng)的隊(duì)伍, 必須建立和完善管理機(jī)制。本文從生態(tài)旅游的概念、內(nèi)涵出發(fā)，以陜西省商洛市的生態(tài)旅游建設(shè)為例，論述了一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游應(yīng)采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游、營(yíng)銷策略、可持續(xù)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，一方面在人們生活水平日益提高的 同時(shí)，人們的生活環(huán)境和生活質(zhì)量卻面臨下降的威脅，廣大旅游者對(duì)回歸大自然、欣賞大 自然美景、享受原野風(fēng)光和自然地域文化的需求與日俱增；另一方面卻面臨著許多旅游區(qū) 已不同程度地遭受污染和破壞的被動(dòng)局面，對(duì)旅游資源的過(guò)度開發(fā)甚至掠奪式開發(fā)，對(duì)旅 游區(qū)及旅游景點(diǎn)的粗放式管理，以及旅游設(shè)施的不和諧建設(shè)等，都損害了旅游業(yè)賴以生存 的環(huán)境質(zhì)量，威脅著旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。如何使旅游業(yè)的增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，怎樣 既發(fā)展旅游業(yè)，又保護(hù)好自然生態(tài)環(huán)境；既開發(fā)旅游資源，又保證其持續(xù)利用，諸如此類 的問(wèn)題迫切需要尋求新的解決辦法和應(yīng)對(duì)策略。在這種背景下，走生態(tài)旅游發(fā)展之路不失為一舉多得的出路。

一、生態(tài)旅游的概念與內(nèi)涵

“生態(tài)旅游”這一術(shù)語(yǔ)，最早由世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)把其定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)兩個(gè)點(diǎn)：其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。

生態(tài)旅游是一種學(xué)習(xí)自然、保護(hù)自然的高層次旅游活動(dòng)和教育活動(dòng), 單純地追求經(jīng)濟(jì)利益是與生態(tài)旅游背道而馳的。同時(shí), 生態(tài)旅游也是一項(xiàng)科技含量很高的綠色產(chǎn)業(yè), 需要生態(tài)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家的多方面的論證, 認(rèn)真研究了生態(tài)環(huán)境和旅游資源的承載能力之后, 方能將其納人旅游產(chǎn)業(yè)鏈, 否則, 將對(duì)脆弱的生態(tài)系統(tǒng)造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞。與其他旅游主題相比，生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)自然景觀的保護(hù)，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。針對(duì)目前生存環(huán)境的不斷惡化的狀況，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之一出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對(duì)現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種環(huán)境問(wèn)題，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之二出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“保護(hù)旅游”和“可持續(xù)發(fā)展旅游”。

二、陜西省商洛市發(fā)展生態(tài)旅游的資源優(yōu)勢(shì) 商洛市地處陜西省東南部，與豫、鄂兩省接壤，西鄰古都西安，東瞰南陽(yáng)盆地，北接八百里秦川，南帶江漢平原。雄偉的秦嶺主脊、蟒嶺、流嶺、鵑嶺、鄖西大梁和新開嶺五條主要山脈，像五根粗壯的手指，由西北向東北、東、東南延伸在古老的商洛境內(nèi)，洛河、丹江、金錢河、乾佑河、洵河蜿蜒其中，嶺谷相間依次排列，大自然的神工鬼斧，把商洛造就成為一巨大的掌狀山地。北亞熱帶與南暖濕帶的氣候過(guò)渡，橫跨長(zhǎng)江、黃河兩大水系，以及高山低谷的垂直差異，秦楚文化的交流融會(huì)，更是給這“魔掌”般的山地上蒙覆了神奇的面紗。使商洛成為一塊神奇的土地。神奇的山，神奇的水，神奇的人，在這塊神奇的土地上演繹了一串串神奇的故事：像“契佐禹治水有功，帝舜封契于商”；衛(wèi)鞅破魏，秦封之商於，號(hào)稱商君；“商山四皓”出山助呂后扶太子，居功不受而隱居采芝；李自成兵敗進(jìn)商洛養(yǎng)精蓄銳，馳騁中原；五支紅軍進(jìn)商洛，撒播了革命種子；李先念率師突圍，建立了陜南革命根據(jù)地；賈平凹著書戲說(shuō)商州等等，這些都讓商洛在中華民族的歷史畫卷中多次閃光。

三、商洛市發(fā)展生態(tài)旅游存在的問(wèn)題

得天獨(dú)厚的生態(tài)資源和歷史文化遺產(chǎn)，為商洛市發(fā)展生態(tài)旅游提供了優(yōu)越的條件，隨著“退耕還林”、“南水北調(diào)”水源地治理等政策的落實(shí)，靠山吃山、靠水吃水的人們自然而然地將眼光瞄準(zhǔn)了生態(tài)旅游，曾經(jīng)“雪擁藍(lán)關(guān)馬不前”的商洛山開始了漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，商洛的生態(tài)旅游建設(shè)初具規(guī)模，但仍處于起步階段，再者商洛地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，在生態(tài)旅游發(fā)展的過(guò)程中還存在較多的問(wèn)題和困難。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是景點(diǎn)分布“ 多而散, 小而全”, 集群景觀效應(yīng)差, 景點(diǎn)規(guī)模不大, 資源豐厚、出入適度較小;二是管理體制尚未理順, 景點(diǎn)景觀損毀嚴(yán)重, 配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后, 也難以形成開發(fā)集團(tuán)效應(yīng);三是宣傳推介力度不夠.全市旅游從總體上尚處于一種“養(yǎng)在深閨人未識(shí)” 的境況;四是認(rèn)識(shí)不盡統(tǒng)一, 領(lǐng)導(dǎo)力度和政策引導(dǎo)不夠, 投融資力度不大, 旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境、旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境、旅游者旅游環(huán)境不很寬松;

五、管理不規(guī)范, 旅游市場(chǎng)混亂;

六、生態(tài)旅游起步晚, 起點(diǎn)低, 投入較少, 旅游業(yè)發(fā)展水平仍處于落后狀態(tài)。

四、商洛市生態(tài)旅游發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

1.產(chǎn)品策略

產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)突出生態(tài)學(xué)、美學(xué)、科學(xué)和環(huán)境教育學(xué)。生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃是涉及旅游者的旅游活動(dòng)與其環(huán)境間相互關(guān)系的規(guī)劃,它是應(yīng)用生態(tài)學(xué)的原理和方法將旅游者的旅游活動(dòng)和環(huán)境特性有機(jī)地結(jié)合起來(lái),對(duì)旅游活動(dòng)在空間環(huán)境上進(jìn)行合理布局。根據(jù)商洛市旅游資源、設(shè)施和交通狀況，在發(fā)展生態(tài)旅游中應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源相結(jié)合，以森林公園、丹江漂流、地質(zhì)公園為主體，圍繞這一主體從市場(chǎng)需求出發(fā)，積極打造探險(xiǎn)游、養(yǎng)生游、農(nóng)家樂等生態(tài)旅游項(xiàng)目，優(yōu)化旅游景觀的集群狀況。

同時(shí), 保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游資源不遭受破壞,本身就是一種生態(tài)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn), 從這個(gè)意義上說(shuō), 保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展就是一種產(chǎn)品策略。

2.促銷策略

1)廣告。綜合運(yùn)用因特網(wǎng)、報(bào)紙、電視、廣播、路牌廣告、宣傳畫冊(cè)、聲像資料、人員推

廣等多種營(yíng)銷手段和市場(chǎng)推廣工具,全面加強(qiáng)旅游者對(duì)商洛作為一個(gè)生態(tài)、休閑、養(yǎng)生旅游目的地的關(guān)注和信息接受程度。

2)公共關(guān)系。繼續(xù)豐富“秦嶺生態(tài)旅游節(jié)”這一節(jié)事內(nèi)容，廣泛吸引大型媒體的關(guān)注，在國(guó)內(nèi)主要的旅游交易會(huì)上展示本區(qū)形象,積極參與其他所選定目標(biāo)市場(chǎng)的交易會(huì)。借“南水北調(diào)”之勢(shì)，在北京、天津等“南水北調(diào)”工程受益地推出“飲水思源”旅游產(chǎn)品，借以吸引經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)人群，擴(kuò)大影響力。

3)銷售促進(jìn)。在主要消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)放發(fā)放介紹本地區(qū)歷史文化、自然景觀等方面的宣傳冊(cè),制作并廣泛散發(fā)交通圖、導(dǎo)游圖、旅游指南等;舉辦宣傳本地區(qū)主要的事件、節(jié)日的節(jié)慶等，提供可能引起顧客注意的消費(fèi)信息。在旅游旺季如節(jié)慶和黃金周期間，可發(fā)行低價(jià)甚至免費(fèi)門票，在不同季節(jié)發(fā)售不同價(jià)格門票，用以挖掘潛在的消費(fèi)人群。

3.人員策略

努力打造一支業(yè)務(wù)精通、服務(wù)一流的旅游從業(yè)隊(duì)伍, 是加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。要?jiǎng)?chuàng)新旅游人才工作機(jī)制, 營(yíng)造優(yōu)秀人才脫穎而出、人盡其才的良好環(huán)境。加強(qiáng)旅游人才的培訓(xùn)與引進(jìn),努力培養(yǎng)一大批高級(jí)旅游經(jīng)營(yíng)管理人才、涉外人才和熟練技工。加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的教育管理, 嚴(yán)格執(zhí)行資格認(rèn)證和持證上崗制度, 樹立和維護(hù)商洛旅游的良好形象。

4.過(guò)程策略

完善各旅游景區(qū)景點(diǎn)、交通沿線的通信、郵政、電力、銀行、醫(yī)療、供水、餐飲、廁所、環(huán)保等服務(wù)設(shè)施和功能，解決住、吃、行、游、娛、購(gòu)、娛的問(wèn)題, 使游人有一種“ 賓至如歸”的感覺, 給游人一個(gè)好的旅游環(huán)境和氛圍。

5.有形展示

建立相應(yīng)的生態(tài)旅游產(chǎn)品研發(fā)部門，統(tǒng)一對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行挖掘、開發(fā)、宣傳、監(jiān)督和保護(hù)，從大的層面對(duì)這一地區(qū)具有相似性的旅游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的包裝和宣傳，采用統(tǒng)一的商標(biāo)，形成旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。負(fù)責(zé)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量。在住宿、交通、餐飲、娛樂等方面，可采用具有本地特色的方式，增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。同時(shí)，該部門要做好旅游資源的保護(hù)工作，結(jié)合環(huán)境的承載能力，對(duì)游客在一定程度上進(jìn)行調(diào)控。

五、結(jié)束語(yǔ)

在生態(tài)環(huán)境急劇惡化的當(dāng)前，各種自然災(zāi)害接踵而至，人們對(duì)生態(tài)環(huán)境也有了新的認(rèn)識(shí)，從一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的角度考慮，不失時(shí)機(jī)的推出生態(tài)旅游這一旅游項(xiàng)目，不僅迎合了人們對(duì)低碳消費(fèi)的需求，而且對(duì)帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)有積極的作用，對(duì)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)駛?cè)敫咚侔l(fā)展之路的貢獻(xiàn)不可小覷。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：旅游業(yè)行業(yè)分析 選修課論文

一、旅游業(yè)行業(yè)分析

（一）國(guó)內(nèi)游帶動(dòng)

1、中國(guó)公民旅游消費(fèi)欲望強(qiáng)烈

（1）國(guó)內(nèi)旅游表現(xiàn)強(qiáng)勁

盡管受諸多不利因素影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)仍表現(xiàn)強(qiáng)勁，大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。按照國(guó)家旅游發(fā)展研究院的預(yù)測(cè)，09年國(guó)內(nèi)游數(shù)量將超過(guò) 20億人次，比 08年增長(zhǎng) 17%。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以及世博會(huì)的推動(dòng)，2010年國(guó)內(nèi)旅游增速可能超過(guò) 20%。與之相佐證的是機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量大幅增長(zhǎng)

三亞、麗江、桂林、張家界等旅游目的地機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量增速穩(wěn)步上升，桂林、三亞1-9月份增長(zhǎng)達(dá) 30%；旅游目的地機(jī)場(chǎng)游客大幅增長(zhǎng)，從另一層面反映旅游消費(fèi)的旺盛。與此同時(shí)，主要商務(wù)城市旅客吞吐量大多保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，重慶、成都、昆明、長(zhǎng)沙、西安等中西部城市增幅甚至超過(guò) 30%。旅游目的地的和商務(wù)城市機(jī)場(chǎng)旅客大幅增長(zhǎng)，背后的根本原因在于經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇和增長(zhǎng)。

（2）出境游表現(xiàn)強(qiáng)勁

2009 年 8月，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)為 464.86 萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng) 11.69%。中國(guó)旅游研究院的研究表明，我國(guó)是國(guó)際上首個(gè)率先復(fù)蘇的旅游大國(guó)。

2、入境游市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)

受地震、金融危機(jī)等因素的交替綜合影響，從 08年 4月起，我國(guó)入境游客規(guī)模持續(xù)萎縮；09 年 4 月份，入境游首次轉(zhuǎn)正，8 月份再度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，雖然 9、10 月份小幅回調(diào)，但入境游總體呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

從主要地區(qū)入境游情況看：旅游目的地恢復(fù)情況明顯好于商務(wù)城市；1-10 月，四川、安徽、麗江等地入境游客大幅增長(zhǎng)，增速明顯超過(guò)北京、上海、深圳等商務(wù)城市。總體上看，隨著外圍經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，入境游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇；此外，09 年基數(shù)較低，因此，預(yù)計(jì) 2010 年入境游客將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，甚至是兩位數(shù)增長(zhǎng)。

（二）酒店企穩(wěn)回升，景區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)

受金融危機(jī)影響最大的酒店行業(yè)三季度出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象，明年的進(jìn)一步復(fù)蘇值得期待；景區(qū)行業(yè)在內(nèi)需快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)下總體上繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，但四川景區(qū)尚未完全走出地震陰影，到 10月份，主要景區(qū)累計(jì)游客接待規(guī)模依然同比大幅下降。2010 年，公民旅游（國(guó)內(nèi)、出境旅游）將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，依然是拉動(dòng)旅游業(yè)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量，入境旅游在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)下有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。子行業(yè)中，景區(qū)直接受益于國(guó)內(nèi)旅游的快速增長(zhǎng)、繼續(xù)保持高景氣度；酒店行業(yè)在入境及商務(wù)活動(dòng)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，景氣度將顯著回升。

1、星級(jí)酒店持續(xù)好轉(zhuǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)，北京、上海星級(jí)酒店出租率逐步好轉(zhuǎn)，自 7 月份以來(lái)已經(jīng)恢復(fù)到 08年同期水平；隨著經(jīng)濟(jì)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)

增長(zhǎng)、境外游客逐步回升，酒店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)有望進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。

2、經(jīng)濟(jì)型酒店持續(xù)景氣

經(jīng)濟(jì)型酒店客房規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，雖然 08 年受金融危機(jī)影響，規(guī)模擴(kuò)張速度有所放緩，但截至 09年 10月初，規(guī)模仍達(dá) 37.6萬(wàn)間，同比 08年 10月初增長(zhǎng) 33%。雖然受酒店規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、金融危機(jī)雙重影響，但經(jīng)濟(jì)型酒店房?jī)r(jià)基本穩(wěn)定，不管是北京、上海、深圳、還是全國(guó)，價(jià)格指數(shù)均表現(xiàn)平穩(wěn)。如家、7 天等龍頭企業(yè)三季度出租率和 REVPAR 均創(chuàng)出歷史新高，同樣顯示經(jīng)濟(jì)型酒店持續(xù)景氣情況。

（三）估值處歷史平均水平，基本合理

旅游板塊PE一般是滬深300的1.5-2.5倍。從歷史上看，旅游板塊的PE波動(dòng)區(qū)間20-60倍，雖然市盈率波幅較大，但與滬深 300 PE之比值保持在 1.5-2.5之間。

旅游板塊 PB一般是滬深 300的 1.0-1.5倍。從歷史上看，旅游板塊的 PB 波動(dòng)區(qū)間 2-8倍，雖然 PB波幅較大，但與滬深 300 PE之比值保持在 1.0-1.5倍之間。

PE、PB 估值處于歷史平均水平，基本合理。目前，旅游板塊滾動(dòng) PE 約 46 倍，與滬深 300 之間的比值 2.0倍；PB 約

4.7 倍，與滬深 300 之間的比值 1.4倍。估值處于歷史平均水平，基本合理。

二、中青旅（個(gè)股分析）

（一）基本面分析

長(zhǎng)期成長(zhǎng)潛力巨大，短期估值優(yōu)勢(shì)突出

1、發(fā)展戰(zhàn)略積極，品牌擴(kuò)張基礎(chǔ)扎實(shí)。旅行社、會(huì)展業(yè)務(wù)、烏鎮(zhèn)景區(qū)等旅游主業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好；地產(chǎn)、彩票等策略性投資盈利良好，具有可持續(xù)性。公司治理規(guī)范、戰(zhàn)略積極，基于旅行社業(yè)務(wù)的品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，品牌擴(kuò)張模式值得期待。

2、烏鎮(zhèn)發(fā)展良好，受益上海世博會(huì)。烏鎮(zhèn)發(fā)展迅速，1-9 月，游客和收入分別增長(zhǎng) 39%、41%，預(yù)計(jì)全年利潤(rùn)接近1億元；2010 年，西柵客房數(shù)將從目前的 700間提升至 1200間，接待能力進(jìn)一步提升；2010 年世博會(huì)，上海近億人次游客將輻射到周邊地區(qū)，烏鎮(zhèn)將直接受益。

3、地產(chǎn)業(yè)務(wù)可持續(xù)性增強(qiáng)將提升公司估值水平。中青旅與綠城在房地產(chǎn)領(lǐng)域的合作符合雙雙方的利益，公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的持續(xù)性將逐步得到市場(chǎng)的認(rèn)可，估值有望提升。

預(yù)計(jì)，公司 09-11EPS分別為 0.58、0.67、0.80 元，目前股價(jià)對(duì)應(yīng) 09 PE 僅 27 倍，目標(biāo)價(jià)維持 18元。

（二）技術(shù)面分析

前段時(shí)間該股走勢(shì)活躍，量能釋放充分，股價(jià)依托5日均線穩(wěn)步上揚(yáng)。近期由于大盤短期漲幅過(guò)大，存在一定的獲利回吐壓力，短線存在調(diào)整壓力。從周k線來(lái)看，均線呈多頭發(fā)散排列，中長(zhǎng)線向上趨勢(shì)明顯。自09年12月14日開始，該股跟隨大盤進(jìn)入短期調(diào)整，如周線觸及10日線，可逢低吸納。

三、課程學(xué)習(xí)心得

第一、學(xué)習(xí)證券投資知識(shí)要抱著一顆平常心，注意循序漸進(jìn)，不要期望過(guò)高。學(xué)習(xí)證券投資就像學(xué)游泳一樣，你剛學(xué)的時(shí)候只能是學(xué)會(huì)如何讓自己漂起來(lái)，并盡量讓自己少嗆水，而不可能剛一學(xué)就馬上成為游泳冠軍。

第二，學(xué)習(xí)證券投資固然有助于提高你的自信，但要明白過(guò)猶不及的道理。在學(xué)習(xí)證券投資知識(shí)及實(shí)際的操作過(guò)程中，投資者始終要注意一點(diǎn)，那就是要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、注意安全。就像有的投資專家所說(shuō)的:“走入股市，最要緊的是要學(xué)會(huì)自我保護(hù)?！?/p>

第三，根據(jù)這段時(shí)間的炒股實(shí)戰(zhàn)和閱讀的名家名博，得到以下幾點(diǎn)炒股經(jīng)驗(yàn)和感悟。

1、“善戰(zhàn)者不在于久戰(zhàn)，只在于蓄之久謀之必勝的犀利一擊”。

2、“最佳的交易機(jī)會(huì)必定無(wú)法獲得普遍的認(rèn)同”。

3、“最初的損失，往往是最小的損失”。

4、“市場(chǎng)的智慧遠(yuǎn)超過(guò)我們能夠理解的范圍，”。

5、“海底的沉船都有一堆航海圖”

6、“學(xué)習(xí)喜愛小額損失，完美無(wú)缺不屬于這場(chǎng)游戲范圍。”

7、“沒有計(jì)劃，是一種普遍而根本的錯(cuò)誤?！薄?/p>

8、“你的意志可以控制你，但不能控制市場(chǎng)。不需要對(duì)任何頭寸忠誠(chéng)”。