第一篇：李寧體育園宣傳策劃案

開幕式活動(dòng)流程

第一部分：嘉賓接待 第二部分：慶典儀式 第三部分：配套設(shè)計(jì) 第四部分：具體流程 第五部分：工作附件 目的：以全民參與活動(dòng)的形式，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，傳播優(yōu)秀體育文化。擴(kuò)大李寧體育園的影響力、知名度美譽(yù)度。意義：構(gòu)建健康和諧美麗的綠城人文風(fēng)貌 2008年 世界杯捷克站高低 杠、自 由操冠軍、2008年 世界杯總決賽高低杠亞軍、自由操亞軍。以其精湛的體操技術(shù)和俏麗的外表深受觀眾喜愛。2008年北京第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)男子體操雙杠冠軍。早在1997年的世錦賽，16歲的小鵬就在國(guó)際賽場(chǎng)中嶄露頭角，獲得團(tuán)體冠軍、雙杠亞軍和自由體操季軍。他那時(shí)的教練開玩笑，說(shuō)他是：第一次參加世界比賽，就獲得金、銀、銅的“大滿貫”。廣西南寧本土羽毛球運(yùn)動(dòng)員入選國(guó)家隊(duì)以來(lái)屢次在國(guó)內(nèi)和國(guó)際比賽中取得好成績(jī)。2002、2003連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國(guó)羽毛球錦標(biāo)賽男子單打冠軍。在羽毛球界蜚聲中外。LED屏展 選擇在人流密集的地段設(shè)置LED屏 展示李寧體育園的建設(shè)過(guò)程、李寧基金會(huì)的狀況、廣西體育明星的風(fēng)采。休閑區(qū)優(yōu)惠政策 李寧體育園雖是一個(gè)先進(jìn)公開的體育場(chǎng)所，但并不是每個(gè)人都主動(dòng)來(lái)參與活動(dòng)。所以為了挖掘更多的體育愛好者、提高人們對(duì)李寧體育園的關(guān)注度和參與度、增加休閑區(qū)收入；我們可以利用運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)的優(yōu)惠活動(dòng)策略吸引更多的顧客。首先相關(guān)部門從它利益的角度和園內(nèi)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者或單位配合，以優(yōu)惠的價(jià)格策略吸引顧客增加觀眾。

熱氣球 舞臺(tái)節(jié)目結(jié)束之后觀看熱氣球表演，氣球升上空中掛下兩條橫幅。橫幅寫上李寧體育公園的宣傳術(shù)語(yǔ)。這樣的效果會(huì)使人觀眾耳目一新，也為整個(gè)活動(dòng)增加了氣勢(shì)。有獎(jiǎng)競(jìng)答

在經(jīng)過(guò)了幾天盡情的玩樂和對(duì)體育園的熟悉之后，我們還安排了一項(xiàng)活動(dòng)-有獎(jiǎng)競(jìng)答。題目圍繞相關(guān)體育知識(shí)展開，比如：李寧曾獲得多少枚金牌？李寧體育園有多少個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目？尼克松訪華時(shí)觀看的是什么體育表演？等等！活動(dòng)安排在5月2號(hào)下午的體育嘉年華活動(dòng)中由主持人穿插進(jìn)行 活動(dòng)地點(diǎn)在李寧體育園各個(gè)場(chǎng)館 回答正確者可獲得李寧牌球拍、外套、鞋子、襪子等等

危機(jī)處理方案

危機(jī)一：明星空?qǐng)龌虿荒馨磿r(shí)到場(chǎng) 解決方案一：動(dòng)用后備演員 方案二：臨時(shí)邀請(qǐng)到場(chǎng)明星進(jìn)行空缺填補(bǔ) 方案三：主持人互動(dòng)，延長(zhǎng)時(shí)間。方案四：調(diào)換節(jié)目順序 危機(jī)二：煙花燃放事故 解決方案一：防止觀眾靠近燃放點(diǎn)，設(shè)置防護(hù)帶并由安保人員執(zhí)勤。方案二：現(xiàn)場(chǎng)安排兩名醫(yī)務(wù)人員醫(yī)護(hù)。方案三：急速疏通觀眾 危機(jī)三：表演中演員受傷或觀眾身體不適 解決方案一：安排醫(yī)務(wù)人員

方案二：現(xiàn)場(chǎng)提供涼茶 方案三：賽前檢查相關(guān)設(shè)施 贊助商 可口可樂集團(tuán) 王老吉集團(tuán) 服裝類公司 化妝類公司 道具類公司 移動(dòng)公司 鮮花單位 以上是舉例單位，可同時(shí)面向公眾招標(biāo) 宣傳推廣活動(dòng)的籌備 make the change―李寧體育 制作請(qǐng)柬制作胸牌，并進(jìn)行分發(fā)便于邀請(qǐng)嘉賓與會(huì) 聯(lián)系有資歷的禮儀公司，安排會(huì)場(chǎng)禮儀工作 聯(lián)系好車輛，安排會(huì)場(chǎng)嘉賓接送任務(wù) 購(gòu)買禮花并進(jìn)行鋪設(shè) 活動(dòng)開幕 開幕式需要的橫幅 醫(yī)務(wù)室 專營(yíng)店 超市 籌備處 入口 餐廳 出口 make the change―李寧體育 活動(dòng)開始前夕，在南寧當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ碾娨暸_(tái)或者廣播電臺(tái)、報(bào)紙雜志發(fā)布相關(guān)信息，為活動(dòng)造勢(shì)，例如廣西電視臺(tái)的新聞在線欄目，廣西廣播電臺(tái)、南國(guó)早報(bào)等。make the change―李寧體育 在南寧及各市李寧牌體育用品店分發(fā)“南寧市李寧體育園”的宣傳資料 在南寧市及各市李寧牌體育用品店的購(gòu)物袋上面印制體育園的“廣告語(yǔ)”或“交通地址”。相關(guān)廣告宣傳 make the change―李寧體育 執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 序號(hào) 工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)單位 工作要素 1 辦公室 主辦單位 組織協(xié)調(diào)各部門工作，審定各部門工作方案；編制各種文案、文件等文秘及會(huì)務(wù)工作；經(jīng)費(fèi)管理、后勤服務(wù)等。

活動(dòng)組 主辦單位 草擬活動(dòng)方案；落實(shí)表演隊(duì)伍并組織隊(duì)伍進(jìn)行表演；負(fù)責(zé)南寧市參加健步走活動(dòng)的隊(duì)伍發(fā)動(dòng)，下發(fā)有關(guān)通知,現(xiàn)場(chǎng)組織實(shí)施；組織召開表演隊(duì)伍、健步走隊(duì)伍領(lǐng)隊(duì)會(huì)議；與自治區(qū)體育局聯(lián)絡(luò)，做好自治區(qū)參加健步走活動(dòng)的隊(duì)伍協(xié)調(diào)工作等。3 宣傳組

主辦單位 落實(shí)新聞單位，現(xiàn)場(chǎng)接待新聞媒體、記者；收集全民健身活動(dòng)宣傳所需的資料，撰寫新聞通稿，進(jìn)行新聞宣傳報(bào)導(dǎo)；提供宣傳板報(bào)的內(nèi)容，檢查落實(shí)各板報(bào)責(zé)任單位的板報(bào)制作情況，安排現(xiàn)場(chǎng)擺放的位置；主席臺(tái)背景設(shè)計(jì)、營(yíng)造會(huì)場(chǎng)氣氛的標(biāo)語(yǔ)橫幅內(nèi)容的草擬并報(bào)批和實(shí)施，布置起終點(diǎn)龍門；制作大會(huì)工作證；落實(shí)廣播員、節(jié)目主持人，撰寫廣播稿，準(zhǔn)備背景音樂，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛等。4 場(chǎng)地器材組

主辦單位 落實(shí)活動(dòng)場(chǎng)地，辦理使用審批手續(xù)等；提供活動(dòng)場(chǎng)地、主席臺(tái)所需的桌椅布置及太陽(yáng)傘等；音響設(shè)備的安裝、使用，活動(dòng)所需的電源；負(fù)責(zé)活動(dòng)的各種導(dǎo)示標(biāo)志制作和擺放；購(gòu)買和現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)大會(huì)工作人員飲用水等。5 安全保衛(wèi)組

主辦單位 負(fù)責(zé)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)安全保衛(wèi)、車輛通行、車輛停放、醫(yī)療救護(hù)工作等.make the change―李寧體育 make the change―李寧體育 支出明細(xì) 合計(jì)：66 合計(jì)：175 110 明星邀請(qǐng) 6 宣傳費(fèi) 15 工作人員 50 后備支出 20 設(shè)備租賃 5 餐飲費(fèi) 30 舞臺(tái)搭建 金額（萬(wàn)元）可變支出 金額（萬(wàn)元）固定支出 make the change―李寧體育 305 合計(jì)（萬(wàn)元）5 100 100 100 金額（萬(wàn)元）64 利潤(rùn)（萬(wàn)元）個(gè)人贊助 李寧基金會(huì) 企業(yè)贊助 政府贊助 名稱 收入明細(xì) 謝謝！主要策劃人：蘇愛媚 SAM米米 SAM幽默策劃室 * “運(yùn)動(dòng)有你更給力” ―― ―― 李寧體育園 宣傳推廣方案 2011年2月 南寧市李寧體育園是廣西李寧基金會(huì)斥資捐助的非營(yíng)利性公益活動(dòng)場(chǎng)所；公園位于東盟商務(wù)區(qū)內(nèi)，占地527畝，由體育運(yùn)動(dòng)區(qū)；體育文化休閑區(qū)；極 限運(yùn)動(dòng)區(qū)；兒童娛樂區(qū)組成；公園旨在打造南寧市功能齊全設(shè)施優(yōu)越的體育運(yùn)動(dòng)、文化、休閑健身中心。內(nèi)部建筑時(shí)尚且極具特點(diǎn)，傳統(tǒng)民俗建筑和流行元素的完美結(jié)合，符合各年齡層段人群的口味，其時(shí)尚性更加受到年輕人的追捧。make the change―李寧體育 以“運(yùn)動(dòng)有你更給力”為口號(hào)，大力倡導(dǎo)全民健身 李寧體育園區(qū)宣傳推廣 從推介會(huì)中使民眾了解李寧體育園區(qū)的作用及日常運(yùn)營(yíng)模式 能給附近的旅游業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，進(jìn)一步挖掘體育園的商業(yè)文化價(jià)值 能進(jìn)一步提升城市體育文化職能 make the change―李寧體育 活動(dòng)組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：南寧市政府、廣西李寧基金會(huì) 承辦單位：廣西體育局、SAM幽默策劃室 策劃推廣：SAM幽默策劃室 媒體支持：廣西電視臺(tái)、廣西廣播電臺(tái)、南 國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)等多家新聞媒體 執(zhí)行機(jī)構(gòu)：李寧體育園推廣籌備委員 官方網(wǎng)站：李寧體育用品官網(wǎng)

平面媒體：中國(guó)體育報(bào) 《健與美》雜志 特約協(xié)辦：特約贊助企業(yè) 指定機(jī)構(gòu)：指定服務(wù)、產(chǎn)品機(jī)構(gòu) make the change―李寧體育 媒體支持 廣西電視臺(tái) 廣西廣播電臺(tái) 新浪體育 南國(guó)早報(bào) 當(dāng)代生活報(bào) 體育報(bào) make the change―李寧體育 活動(dòng)的構(gòu)成 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)表演 體育嘉年華 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席推介會(huì)并剪彩 體育園宣傳推廣 make the change―李寧體育 活動(dòng)時(shí)間：2011年5月2日 活動(dòng)地點(diǎn)：李寧專營(yíng)店、李寧體育公園藝術(shù)沙龍館、極限運(yùn)動(dòng)公園? 活動(dòng)參與對(duì)象：南寧市及周邊體育愛好者

活動(dòng)主持人：廣西知名主持人阿元

出席的領(lǐng)導(dǎo)：廣西壯族自治區(qū)人民政府?、南寧市政府領(lǐng)導(dǎo)、廣西李寧基金會(huì)特邀嘉賓。

活動(dòng)特邀嘉賓：各界知名人士（待定）活動(dòng)表演嘉賓：林丹、張怡寧、極限愛好者等 make the change―李寧體育 場(chǎng)外慶典儀式 場(chǎng)內(nèi)演繹活動(dòng) make the change―李寧體育 2011年5月2日 上午9:00-10：30開幕式 上午9:00-9:05男女老少大合唱體育歌曲 上午9:05-9:10主持人致辭 上午9：10-9：20陳郁、江鈺源、李小鵬、孫悅及專業(yè)模特時(shí)尚秀 上午9:20-9:50領(lǐng)導(dǎo)致辭、李寧發(fā)表感言，剪彩活動(dòng) 上午9:50-10:00體操雜技表演 上午10:00-10:05潘瑋柏演唱《快樂崇拜》 上午10:05-10:10自行車雜技表演 上午10:10-10:16廣西街舞團(tuán)進(jìn)行街舞表演 上午10:16-10:20太極拳表演 上午10:20-10:24羽泉、黃征演唱《奔跑》 上午10:24-10:28主持人宣布開幕式圓滿結(jié)束 上午10:28-10:40點(diǎn)燃煙花、禮炮、放和平鴿 備注：開幕式結(jié)束之后，各明星于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行合影留念活動(dòng)，時(shí)間可控制在二十分鐘左右 make the change―李寧體育 開幕式現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程 make the change―李寧體育 2011年5月2日 下午 15:00-15:30在極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館舉辦極限運(yùn)動(dòng)表演活動(dòng)。下午 15:30-16:00在籃球館舉辦籃球明星表演賽，孫悅親臨現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)幸運(yùn)球迷籃球球技，之后孫悅進(jìn)行灌籃、技巧籃球等球技表演。下午 16:00-16:30在羽毛球館舉辦羽毛球明星見面會(huì)，陳郁親臨現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)并與幸運(yùn)觀眾切磋球藝。下午 16:30-17:00舉辦全民馬拉松比賽 晚上 19:00-20:30《網(wǎng)球王子》舞臺(tái)劇 體育嘉年華活動(dòng)流程 主題：躍動(dòng)綠城，歡樂南國(guó) make the change―李寧體育 make the change―李寧體育 活動(dòng)的開始先由主持人邀請(qǐng)李寧公司代表出席活動(dòng)并進(jìn)行發(fā)表開園演說(shuō)，然后市長(zhǎng)致賀詞，活動(dòng)正式開始。壯族的繡球文化悠久，拋繡球是壯族人民喜聞樂見的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，它的歷史可以追溯到2000多年前，當(dāng)時(shí)用以甩投的是青銅鑄造的古樂器――“飛砣”，并且多在作戰(zhàn)和狩獵中運(yùn)用。隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)生活的提高，飛砣逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在的繡花布囊，即繡球。人們?cè)诓栌囡埡蟪；ハ鄴伣右詩(shī)蕵?，起到溝通感情的作用。隨著歷史的發(fā)展，繡球成了廣西壯鄉(xiāng)的吉祥物，成為傳遞愛情、親情、友情的民族文化使者。本次剪彩活動(dòng)以“繡球”為線索。剪彩活動(dòng)： 1.十一個(gè)孩子依次出場(chǎng)（十一種體育著裝，一邊表演體育姿勢(shì)一邊走））2.當(dāng)主持人宣布剪彩活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)，李寧手拿十一個(gè)繡球出現(xiàn)在具有廣西特色的花車上 3.孩子們走向李寧 4.孩子們（微笑著）接過(guò)李寧手上的繡球 5.孩子們拉著李寧的手（簇?fù)碇顚幾呦禄ㄜ嚕?，李寧和孩子們一起把繡球綁在一起 6.南寧市市長(zhǎng)走上臺(tái)（孩子們從兩邊整齊的走下臺(tái)）7.李寧把滾綁好的繡球鄭重的交給市長(zhǎng)。8.剪彩活動(dòng) 9.剪彩儀式完畢 李寧出席開幕式剪彩活動(dòng)（亮點(diǎn)）make the change―李寧體育 十一個(gè)繡球代表廣西十一個(gè)民族、十一個(gè)孩子既代表廣西的十一個(gè)民族也代表十一種體育。李寧是廣西人的驕傲，具有特色的廣西花車緩緩駛?cè)胛枧_(tái)代表廣西這片熱土培育了李寧這位杰出的體育冠軍。李寧手上的11個(gè)繡球，代表李寧給廣西十一個(gè)民族的父老鄉(xiāng)親帶來(lái)了健康的福音。孩子們接過(guò)李寧手上的繡球，代表李寧對(duì)家鄉(xiāng)體育事業(yè)發(fā)展的期盼和孩子們對(duì)李寧體育公園到來(lái)的歡迎。李寧和孩子們一起把繡球滾綁在一起，代表李寧體育園將凝聚廣西人的力量。李寧把綁好的繡球轉(zhuǎn)交給市長(zhǎng)，代表李寧將向家鄉(xiāng)傳遞了濃濃的鄉(xiāng)情和對(duì)廣西體育事業(yè)發(fā)展的深切關(guān)懷。孩子代表著祖國(guó)的希望 身穿不同體育服裝的孩子代表李寧體育園將給人們帶來(lái)豐富多彩的體育生活、體現(xiàn)了廣西年輕一代熱愛體育運(yùn)動(dòng)和朝氣蓬勃面貌。開幕式剪彩活動(dòng)的寓意 make the change―李寧體育 配音基調(diào)：第一部分：孩子出場(chǎng)，音樂運(yùn)動(dòng)活力。第二部分：李寧出場(chǎng)，音樂激昂有力 第三部分：孩子和李寧出場(chǎng)，音樂溫馨舒緩 第四部分：李寧和市長(zhǎng)出場(chǎng)，音樂歡快隆

第二篇：李寧品牌策劃案

李寧品牌策劃案

一，策劃環(huán)境分析

1，現(xiàn)實(shí)環(huán)境

① 新進(jìn)入者的威脅體育用品行業(yè)的高端市場(chǎng)有著較高的進(jìn)入壁壘。際知名體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪、彪馬、美津奴等占據(jù)著高端市場(chǎng)，他們?cè)谄放?、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、廣告及營(yíng)銷、分銷渠道、專利技術(shù)、體育資源等方面都形成了既定的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑了高端市場(chǎng)的一道進(jìn)入屏障，使?jié)撛谛逻M(jìn)入者難以逾越。因此，在高端市場(chǎng)，市場(chǎng)新進(jìn)入者很難對(duì)原有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生沖擊。而在中低端市場(chǎng)，雖然存在眾多品牌，但各品牌的產(chǎn)品差異化特征不明顯，專利保護(hù)比較薄弱，營(yíng)銷模式雷同，尤其是，有一定資金的企業(yè)均可以通過(guò)大規(guī)模的品牌宣傳和體育營(yíng)銷活動(dòng)迅速在市場(chǎng)上打響品牌，市場(chǎng)進(jìn)入門檻因而很低。李寧目前的市場(chǎng)定位正是上述分析的一個(gè)體現(xiàn)。李寧尚不具備與耐克和阿迪達(dá)斯這樣的國(guó)際高端品牌直接競(jìng)爭(zhēng)的能力。

② 另一方面，李寧作為本土知名運(yùn)動(dòng)品牌在二三線城市市場(chǎng)占有率較高，李寧要守住中低端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。這使得李寧最終選擇定位于中高端市場(chǎng)，以向高端市場(chǎng)延伸為主要目標(biāo)，同時(shí)創(chuàng)立“新動(dòng)”子品牌來(lái)阻擊安踏、康威等國(guó)內(nèi)中低端品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

第三篇：李寧體育營(yíng)銷策劃

“中國(guó)榮光，李寧共享”

——李寧2008非奧運(yùn)體育營(yíng)銷策劃書 策劃目標(biāo)：通過(guò)本次營(yíng)銷活動(dòng)借助2008奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育商機(jī)，把李寧打造成為18到45歲之間的核心消費(fèi)者心目中的“摯愛品牌”，強(qiáng)化李寧與奧運(yùn)中國(guó)隊(duì)的聯(lián)系。突出塑造李寧的“年輕，時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)”的品牌個(gè)性，并提升產(chǎn)品銷量。

策劃環(huán)境分析：

1，SWOT分析：

優(yōu)勢(shì)：1，產(chǎn)品技術(shù)含量在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中最高。

2，品牌忠誠(chéng)度高

3，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)占有率高

4，分銷渠道發(fā)達(dá)

5，價(jià)格上占一定優(yōu)勢(shì)。耐克，阿迪達(dá)斯價(jià)格在高處下不來(lái)，安踏等品牌在低處上不去，相比之下，李寧公司恰好找到了一個(gè)獨(dú)有的利基市場(chǎng)。

6，民族情節(jié)，李寧品牌也是一個(gè)闡發(fā)中國(guó)體育精神的品牌，讓人很容易想到民族榮譽(yù)與自豪。

劣勢(shì)：1，定位不清，顧此失彼，競(jìng)爭(zhēng)范圍大。

2，品牌個(gè)性不鮮明，沒有明確的品牌訴求，在強(qiáng)調(diào)變化和創(chuàng)新的同時(shí)忽視了保持品牌同意形象。

3，產(chǎn)品款式，設(shè)計(jì)不夠新穎。

4，在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度不高。在產(chǎn)品研發(fā)上跟國(guó)際知名品牌有一定差距。

機(jī)會(huì)：1，中國(guó)已經(jīng)成為體育產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，去年的市場(chǎng)達(dá)300多億人民幣。2，2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球矚目，特別對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和傳播舞臺(tái)。中國(guó)企業(yè)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)可擴(kuò)大品牌影響力。據(jù)專家預(yù)測(cè)，政府投資所引發(fā)的“乘數(shù)效應(yīng)”可帶動(dòng)6000醫(yī)院的奧運(yùn)消費(fèi)和投資市場(chǎng)。

威脅：1，國(guó)際品牌知名度高，在消費(fèi)者中品牌形象好，在產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性的結(jié)合，運(yùn)動(dòng)資源，把握品牌形象，市場(chǎng)推廣方面優(yōu)于李寧。李寧雖目前在國(guó)內(nèi)銷售額暫居第一，但增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于耐克和阿迪達(dá)斯。耐克資本雄厚，其品牌代言人的一舉一動(dòng)成為目標(biāo)消費(fèi)者的模仿對(duì)象。阿迪達(dá)斯已成為2008北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，奧運(yùn)資源充足，營(yíng)銷力度大。2，品牌搶灘，國(guó)內(nèi)品牌奮力直追。安踏作為國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)，運(yùn)動(dòng)鞋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。新晉的晉江品牌也在奮力直追。

市場(chǎng)定位：1，管理層定位（目標(biāo)市場(chǎng)）：14到28歲之間以學(xué)生為主，居住在大中城市，喜愛運(yùn)動(dòng)，崇尚新潮時(shí)尚和國(guó)際化的流行趨勢(shì)。

2，實(shí)際李寧核心消費(fèi)者：18到45歲之間，居住在二三線城市的中等收入的消費(fèi)者。

1活動(dòng)計(jì)劃

預(yù)熱季

預(yù)熱季“中國(guó)強(qiáng)，李寧墻”：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)DV大賽選出88位最具人氣的穿著李寧產(chǎn)品的中國(guó)人，然后相片做成廣告，置于奧運(yùn)場(chǎng)館交通要道，增強(qiáng)李寧品牌在奧運(yùn)期間的曝光率。前期“中國(guó)最具人氣視頻秀”網(wǎng)絡(luò)DV大賽：奧運(yùn)前期，在主流視頻分享網(wǎng)站和李寧官網(wǎng)，李寧專賣店，麥當(dāng)勞媒體置換（待定），和中國(guó)移動(dòng)結(jié)成合作伙伴（待定），舉行以“一切皆有可能”為主題的網(wǎng)絡(luò)DV征集活動(dòng)，視頻中必須出現(xiàn)李寧的至少一種產(chǎn)品或品牌LOGO，再在視頻網(wǎng)站進(jìn)行人氣投票，選出人氣前88強(qiáng)，然后召集至李寧中國(guó)總部，做公關(guān)活動(dòng)（頒發(fā)證書和李寧產(chǎn)品，邀媒體宣傳報(bào)道），人氣選手拍照，海報(bào)編排，簽訂獨(dú)家合作和保密協(xié)議。

“加油中國(guó)”李寧腕帶設(shè)計(jì)大賽：2008年5月1日—6月1日，在李寧實(shí)體店，李寧官網(wǎng)，網(wǎng)易體育頻道舉行以“加油中國(guó)”為主題的腕帶設(shè)計(jì)大賽，前8名作品將在奧運(yùn)期間做成限量版產(chǎn)品及“金牌分享計(jì)劃”獎(jiǎng)品投放實(shí)體店。設(shè)計(jì)大賽前8名將獲邀到李寧中國(guó)總部參加簽約活動(dòng)，奧運(yùn)后參加“重走奧運(yùn)火炬路計(jì)劃”。

預(yù)熱季“李寧大篷車”

可行性分析：李寧在二、三線城市消費(fèi)者心目中屬于中高端運(yùn)動(dòng)品牌，品牌忠誠(chéng)度高。產(chǎn)品

路演和體育明星與消費(fèi)者親密接觸，能集聚人氣。在網(wǎng)絡(luò)、體育雜志、當(dāng)

地媒體廣告投放和各地李寧專賣店的POP宣傳能起到很好的宣傳效果。慈

善活動(dòng)也是明星很樂意參與的活動(dòng)。借奧運(yùn)會(huì)即將開幕之際利用此次活動(dòng)

為中國(guó)體育健兒加油，為中國(guó)加油，為北京加油！

目標(biāo)受眾：18—45歲熱愛體育的李寧核心消費(fèi)者

前期：第一階段：2008年5月1日—6月1日（網(wǎng)上投票階段），在校內(nèi)網(wǎng)、網(wǎng)易、和李寧

官方網(wǎng)站上設(shè)置投票板塊，讓消費(fèi)者選出他們心目中最渴望見到的退役體

育明星。

第二階段：2008年6月15日—8月1日，以前體操冠軍、李寧品牌創(chuàng)始人李寧為隊(duì)

長(zhǎng)，和投票所選出的體育明星隨李寧大篷車前往各大活動(dòng)城市?；顒?dòng)以產(chǎn)

品路演、體育明星與觀眾互動(dòng)、慈善拍賣為主。

后期：2008年8月8日—8月24日。配合奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行在各大城市的繁華路段或中心廣場(chǎng)舉

行產(chǎn)品路演和奧運(yùn)項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)。

城市：以二、三線城市為主。北京、邯鄲、太原、焦作、西安、宜昌、岳陽(yáng)、株洲、桂林、貴陽(yáng)、南昌、蕪湖、無(wú)錫

媒體投放：《體壇周報(bào)》、網(wǎng)易、校內(nèi)網(wǎng)、李寧官方網(wǎng)、各活動(dòng)城市的媒體 費(fèi)用預(yù)算：校內(nèi)網(wǎng)擎天柱 120*280 <25K12，000*30=360，000元

體壇周報(bào) 內(nèi)頁(yè)常規(guī)廣告 彩色 1/4版 17*1275,000*4=300,000元當(dāng)?shù)孛襟w廣告投放 100，00*12=1200，000元

當(dāng)?shù)乩顚帉Ｙu店P(guān)OP投放100，000元

活動(dòng)損耗及消費(fèi)：500，000元

總計(jì)：1960，000元

“一雙鞋 一個(gè)夢(mèng)”捐贈(zèng)活動(dòng)

可行性分析：此次公益活動(dòng)可以滿足觀眾的感情訴求，強(qiáng)化李寧“立足中國(guó)，心系奧運(yùn)”的公益形象，提升李寧在目標(biāo)受眾心目中品牌好感度。

活動(dòng)時(shí)間：2008年7月1日—9月30日

方案要點(diǎn)：在2008年7月1日—9月30日之內(nèi)，每天每賣出188雙鞋就向貧困山區(qū)的孩子

捐贈(zèng)一雙球鞋（每天累計(jì)，積滿188雙之后重新開始累計(jì)）。

媒體投放：網(wǎng)易網(wǎng)（李寧合作網(wǎng)站）、李寧官方網(wǎng)、全國(guó)各大城市專賣店

費(fèi)用預(yù)算：李寧店內(nèi)活動(dòng)POP噴繪、海報(bào)50，000元

爆發(fā)季

爆發(fā)季“中國(guó)強(qiáng)，李寧墻”：1，網(wǎng)絡(luò)海選出的人氣選手前88強(qiáng)照片巨幅海報(bào)，在奧運(yùn)期間集中投放（2008年8月8日至2008年8月24日），與奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃同時(shí)投放全通路（奧運(yùn)交通要道戶外，奧運(yùn)公交地鐵線路報(bào)站器，公交車體廣告）媒體，與奧運(yùn)圣火熄滅同時(shí)撤下。

2，同時(shí)李寧在奧運(yùn)期間每賣出一件產(chǎn)品，即可發(fā)送產(chǎn)品條碼號(hào)至制定短訊地址，為中國(guó)隊(duì)加油，當(dāng)日的“中國(guó)墻”戶外電子顯示屏幕的“中國(guó)強(qiáng)”人氣指數(shù)實(shí)時(shí)更新（從0——2008）。3，當(dāng)產(chǎn)品數(shù)超過(guò)200888件時(shí)，每增加88件產(chǎn)品就向欠發(fā)達(dá)地區(qū)的渴望運(yùn)動(dòng)的孩子捐出一件李寧產(chǎn)品。此活動(dòng)由李寧實(shí)體店內(nèi)POP，網(wǎng)絡(luò)媒體（包含李寧官方網(wǎng)站）推廣。

媒體備用計(jì)劃：地鐵進(jìn)出口階梯廣告，地鐵墻體廣告，李寧公司北京總部外墻體廣告，麥當(dāng)勞（2008北京奧運(yùn)官方合作伙伴）店內(nèi)POP，外賣袋，堂食餐盤廣告。

互動(dòng)新媒體：

投放地：北京公交車站及地鐵候車亭內(nèi)，各大商場(chǎng)入口處

1，“為中國(guó)擊鼓喝彩”的廣告裝置，配合李寧燈箱推廣。設(shè)置一面中國(guó)大鼓，內(nèi)設(shè)震動(dòng)測(cè)試儀，擊鼓數(shù)據(jù)傳輸至李寧互動(dòng)燈箱，實(shí)時(shí)顯示“中國(guó)加油指數(shù)”。

2，“為中國(guó)鼓掌”，在候車亭內(nèi)設(shè)置手掌印泥墻，可以按手印為中國(guó)隊(duì)鼓掌?；蛟O(shè)置麥克風(fēng)和音控開關(guān)，站內(nèi)“中國(guó)加油指數(shù)”隨掌聲分貝變化實(shí)時(shí)顯示。

爆發(fā)季“李寧大篷車”

1，二三線城市購(gòu)買步行街或市民廣場(chǎng)的電子大屏幕媒體，時(shí)間由奧運(yùn)開幕式到奧運(yùn)會(huì)閉幕式

實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播央視體育頻道的奧運(yùn)節(jié)目，中國(guó)隊(duì)賽前后的黃金時(shí)段插播李寧廣告片和“中國(guó)強(qiáng)DV大賽入選短片（前期活動(dòng)排期）。當(dāng)中國(guó)隊(duì)獲得金牌后掐斷直播信號(hào)，插入李寧“金牌分享計(jì)劃”宣傳片，實(shí)時(shí)播報(bào)李寧中國(guó)奧運(yùn)金牌指數(shù)，提示:您今天在李寧專賣店或?qū)９褓?gòu)買李寧產(chǎn)品滿200元立減截至當(dāng)日中國(guó)隊(duì)金牌累加數(shù)（X塊）。

2，金牌分享計(jì)劃：奧運(yùn)期間購(gòu)買李寧滿200元可選擇贈(zèng)送限量版奧運(yùn)腕帶（前期“加油中國(guó)李寧腕帶設(shè)計(jì)”比賽的作品）立減當(dāng)日中國(guó)隊(duì)累加所獲得的金牌總數(shù) 選擇刮刮卡，抽李寧奧運(yùn)冠軍簽名運(yùn)動(dòng)品

3，產(chǎn)品路演，新奇體育項(xiàng)目體驗(yàn)計(jì)劃：現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)開通短信，藍(lán)牙平臺(tái)，每位編寫李寧產(chǎn)品條碼編

號(hào)并受到回執(zhí)短信或藍(lán)牙訊息尾數(shù)為8的顧客可以參加擊劍，跆拳道，攀巖等新奇體育項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

與中國(guó)移動(dòng)（或知名手機(jī)網(wǎng)站）結(jié)成奧運(yùn)戰(zhàn)略聯(lián)盟

①目標(biāo)：關(guān)注北京2008奧運(yùn)的受眾心目中強(qiáng)化“加油中國(guó)，摯愛李寧”的概念。②目標(biāo)受眾：中國(guó)移動(dòng)的全球通，動(dòng)感地帶（主要），神州行客戶。

③策略：奧運(yùn)期間，通過(guò)手機(jī)短信及手機(jī)上網(wǎng)這個(gè)渠道來(lái)瀏覽奧運(yùn)賽事相關(guān)新聞的人會(huì)增多，對(duì)北京奧運(yùn)觀眾免費(fèi)發(fā)送帶有李寧品牌廣告語(yǔ)的體育信息，引起大家對(duì)李寧品牌的關(guān)注提升品牌好感度。針對(duì)國(guó)外游客發(fā)送英文的奧運(yùn)體育賽事新聞，提升李寧的國(guó)際知名度。

④方案要點(diǎn)：

1.爭(zhēng)取與中國(guó)移動(dòng)通信合作，為它舉辦的抽獎(jiǎng)活動(dòng)及積分兌換提供獎(jiǎng)品。

2.每日用雙語(yǔ)（英語(yǔ)和漢語(yǔ)）免費(fèi)發(fā)送奧運(yùn)新聞，賽事提醒，金牌報(bào)捷，天氣預(yù)報(bào)。

3.每條信息都含 “李寧公司提醒你XXX”。

⑤預(yù)算：

獎(jiǎng)品協(xié)力：贊助移動(dòng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品的有限量版腕帶2008件，球鞋2008雙，衣服2008件 冠名費(fèi):200萬(wàn)

⑥可行性分析：

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在奧運(yùn)期間會(huì)提出一系列的收費(fèi)服務(wù)，但中國(guó)移動(dòng)通信是2008年北京奧運(yùn)的合作伙伴，有可能會(huì)為游客免費(fèi)提供這類信息，此時(shí)李寧公司和中國(guó)移動(dòng)通信合作，為其抽獎(jiǎng)活動(dòng)免費(fèi)提供獎(jiǎng)品，在中國(guó)移動(dòng)發(fā)送的奧運(yùn)快報(bào)短信和彩信中，加入李寧的LOGO。媒體備用計(jì)劃：與3G.QQ.COM，3G.COM,KONGZHONG.COM，等知名手機(jī)門戶網(wǎng)站合作，同時(shí)啟用李寧實(shí)體店內(nèi)廣告與手機(jī)門戶網(wǎng)站進(jìn)行媒體置換。

余熱季

重走奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f路

活動(dòng)目的：表達(dá)李寧與奧運(yùn)同在精神，提升李寧形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

活動(dòng)時(shí)間：2008.09.01——2008.09.30活動(dòng)路線：香港-澳門—海南省(三亞)—廣東省(惠州)—福建省(廈門)—江西省(南昌)—浙江省(溫州)—上海市—江蘇省(南京)—安徽省(黃山)—湖北省(武漢)—湖南省(岳陽(yáng))—廣西壯族自治區(qū)(桂林)—云南省(香格里拉)—貴州省(遵義)—重慶市—四川省(成都)—西藏自治區(qū)(山南地區(qū))—青海省(青海湖)—新疆維吾爾自治區(qū)(喀什)—甘肅省(敦煌、)—寧夏回族自治區(qū)(銀川)—陜西省(西安)—山西省(平遙)—內(nèi)蒙古自治區(qū)(鄂爾多斯)—黑龍江省(哈爾濱)—吉林省(松原)—遼寧省(大連)—山東省(青島)—河南省(洛陽(yáng))—河北省(秦皇

島)—天津市—北京市

活動(dòng)內(nèi)容：由李寧“中國(guó)強(qiáng)，李寧墻”夢(mèng)想DV大賽及李寧“金牌分享計(jì)劃”抽選出來(lái)的優(yōu)勝者組成的隊(duì)伍進(jìn)行一次奧運(yùn)火炬路線部分城市的選擇性游覽。

媒體投放：在重走奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f路過(guò)程中可以開展各種競(jìng)賽活動(dòng)以體現(xiàn)奧運(yùn)精神?？蓪⑷^(guò)程記錄下來(lái)上傳到李寧官網(wǎng)以引起網(wǎng)友的討論，擴(kuò)大李寧的影響力。

媒體投放計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)媒體投放：1,校內(nèi)網(wǎng)

目標(biāo)受眾:18——25歲的在校大學(xué)生，活躍用戶多，在線時(shí)間長(zhǎng)，廣告到達(dá)率高，活動(dòng)關(guān)注度高與李寧品牌核心消費(fèi)者群體契合度高

投放形式：

特殊形式合作：專題或群，根據(jù)客戶需求，制定產(chǎn)品整體營(yíng)銷方案，建立運(yùn)營(yíng)專業(yè)群 媒體報(bào)價(jià)：100000元每月*6=600000元

2，土豆網(wǎng)

目標(biāo)受眾:熱愛視頻制作和視頻傳播，分享的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶

投放形式：首頁(yè)FLASH廣告，聯(lián)合舉辦“中國(guó)強(qiáng)”李寧DV大賽，為奧運(yùn)期間的“李寧

強(qiáng)，中國(guó)強(qiáng)”選拔人氣選手，進(jìn)行線上宣傳。

3，網(wǎng)易體育頻道（2005年4月4日“李寧”與網(wǎng)易體育頻道(sports.163.com)正式結(jié)成為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系）

目標(biāo)受眾：熱愛體育，習(xí)慣用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的14-35歲的消費(fèi)者

投放形式：全程活動(dòng)廣告，媒體報(bào)道軟文，體育論壇發(fā)帖

地方媒體投放：

1，李寧大篷車地方活動(dòng)前期造勢(shì)和“我最愛的體育明星投票”活動(dòng)協(xié)力

2，奧運(yùn)期間購(gòu)買當(dāng)?shù)夭叫薪只虼笮褪忻駨V場(chǎng)的大屏幕全播出時(shí)段。從奧運(yùn)開幕式至閉幕

式，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播央視五套的奧運(yùn)節(jié)目，黃金時(shí)段（中國(guó)隊(duì)比賽前后及中場(chǎng)）插播李寧廣告和“中國(guó)強(qiáng)”DV大賽入選視頻。當(dāng)中國(guó)隊(duì)獲得金牌后及時(shí)掐斷直播信號(hào)，全版飄“李寧紅”插播“金牌分享計(jì)劃”廣告。

紙質(zhì)媒體投放：

足球周刊 封二 215mm*3278mm50000/期

體壇周報(bào) A161/217*24178200/期

新媒體投放：

1，足球彩票背面媒體：

從體育彩票管理中心獲悉，截至2005年8月19日，中國(guó)體育彩票的年發(fā)行量已經(jīng)超過(guò)200億元。其中足彩19．39億元。

2，北京地鐵報(bào)站，地鐵出入口階梯，公交車體及移動(dòng)電視

目標(biāo)受眾：關(guān)注北京2008奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)期間運(yùn)用公共交通出行的賽事觀眾及中外游客，北京市民。

投放形式：結(jié)合“中國(guó)強(qiáng)，李寧墻”活動(dòng)，在奧運(yùn)會(huì)開幕式開幕當(dāng)日同步鋪開，與2008奧運(yùn)圣火熄滅同時(shí)撤下。實(shí)時(shí)更新中國(guó)隊(duì)金牌信息（報(bào)站器和移動(dòng)電視），播放李寧“中國(guó)強(qiáng)”系列DV（前期活動(dòng)已選出）及李寧“金牌分享計(jì)劃”廣告。

3，北京公交車站及地鐵候車亭新媒體投放

評(píng)委點(diǎn)評(píng)： ? ? ? ?有思想。有創(chuàng)意。目的主題明確。有特色。思路清晰，創(chuàng)意突出，可實(shí)施性強(qiáng) 利用奧運(yùn)做營(yíng)銷，創(chuàng)意有亮點(diǎn)，選擇主攻的二、三線城市，策略定位獨(dú)特

第四篇：李寧廣告推廣活動(dòng)策劃案

李寧廣告推廣活動(dòng)策劃案

一．營(yíng)銷環(huán)境分析

1.人口分布情況。

全國(guó)人口中，0-14歲的人口為26478萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.27%（這是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群）；15-59歲的人口為89742萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.70%（這是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)群體）；60歲及以上的人口為14408萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.03%（這個(gè)群體的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求相對(duì)較小，主要以保健器材為主不是李寧產(chǎn)品的主要消費(fèi)對(duì)象）。

2.市場(chǎng)情況分析。

生活水平的提高，健康意識(shí)的增強(qiáng)以及申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的成功等諸多因素，使中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)意識(shí)得到了前所未有的激發(fā)?？吹搅酥袊?guó)市場(chǎng)的巨大潛力后，各大運(yùn)動(dòng)品牌的跨國(guó)巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營(yíng)銷策略，面對(duì)洋品牌的強(qiáng)勁攻勢(shì)以及中國(guó)入世后市場(chǎng)壁壘降低甚至消失等不利因素，國(guó)產(chǎn)品牌也在紛紛采取措施救市、搶市。一時(shí)之間，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上硝煙彌漫。

二.消費(fèi)者情況分析

1.現(xiàn)有消費(fèi)者

4-35歲之間的中等收入水平的消費(fèi)群體。這部分人對(duì)于李寧的忠誠(chéng)度比較高，認(rèn)為這是民族的企業(yè)，是一種民族的象征，而不會(huì)輕易的去改變。他們認(rèn)為李寧的產(chǎn)品給人一種很強(qiáng)的親和力，是一種體育榮譽(yù)的象征。

5-24歲之間的還不完全具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛運(yùn)動(dòng)的學(xué)生群體。這部分人具有比較的創(chuàng)新性和“喜新厭舊”的偏向，他們追求的是時(shí)尚，年輕。而李寧這方面是沒有優(yōu)勢(shì)的，因而他們改變消費(fèi)習(xí)慣的可能性很大。

2.潛在消費(fèi)者

15-25歲年齡段的消費(fèi)者占據(jù)了一半左右的比例，他們也是李寧品牌非忠誠(chéng)用戶和潛在用戶的主要構(gòu)成者，他們的年平均消費(fèi)水平遠(yuǎn)高出其它年齡段的消費(fèi)者。（但是，年輕消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的偏好度相對(duì)其它品牌仍然偏低，價(jià)格是他們目前選擇李寧品牌的主要原因）

三．李寧產(chǎn)品情況分析

籃球系列，網(wǎng)球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，運(yùn)動(dòng)生活系列，戶外系列，配件系列。

主要產(chǎn)品包括：運(yùn)動(dòng)服，鞋（運(yùn)動(dòng)鞋，涼鞋，拖鞋），帽，襪，包，球，球拍等。產(chǎn)品定位的重點(diǎn)是籃球，跑步，足球，網(wǎng)球，健身五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其中籃球跑步最重要。

四．品牌情況分析

李寧想要樹立的品牌形象是“年輕，時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)”，然而消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的認(rèn)知卻是與李寧本人形象密切聯(lián)系在一起的“民族，體育，榮譽(yù)”。這樣的形象在現(xiàn)代生活的購(gòu)買決策中所起的作用越來(lái)越小，也是李寧公司一直試圖去弱化的。據(jù)調(diào)查，許多消費(fèi)者覺得“李寧”像他們身邊一個(gè)性格不鮮明的朋友，覺得他很親切熟悉，但就是缺乏鮮明的個(gè)性。另外，消費(fèi)者對(duì)“李寧”的印象也比較分散與模糊，比如有“運(yùn)動(dòng)的，優(yōu)雅的，飄逸的，榮譽(yù)的，親和的，民族的”等各種感覺。

社會(huì)公眾對(duì)李寧品牌的認(rèn)知與李寧公司所想傳達(dá)的品牌內(nèi)涵是存在較大出入的，這對(duì)于李寧品牌的發(fā)展是極為不利的。究其原因在于其沒有足夠的品牌個(gè)性。耐克的品牌個(gè)性是“挑戰(zhàn)，熱情，信心”，阿迪達(dá)斯的品牌個(gè)性是“成熟，專業(yè)”，李寧沒有像耐克，阿迪那樣傳達(dá)出非常清晰明確的品牌個(gè)性。而在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化生活的今天，消費(fèi)者選擇品牌實(shí)際上就是選擇一種生活態(tài)度，生活主張和自我展示的機(jī)會(huì)。所以，在此我們強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性的建設(shè)-----年輕，時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)。

六.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象分析

在中國(guó)市場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)品牌被分為了三個(gè)梯隊(duì)：以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的一線品牌、以李寧為代表的二線品牌，以及以安踏、特步等晉江品牌為代表的三線品牌。

一線品牌和二線品牌之間，有明確的界限，而在二線品牌和三線品牌之間，卻界限模糊，存在灰色的地帶。而且目前的趨勢(shì)是來(lái)安踏、361°、德爾惠、喬丹、金萊克等品牌，依靠對(duì)耐克的模仿而迅速發(fā)展為中國(guó)本土體育用品市場(chǎng)重要競(jìng)爭(zhēng)者。

李寧廣告活動(dòng)策劃

廣告目的：體現(xiàn)李寧年輕，時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)的品牌個(gè)性，通過(guò)廣告達(dá)到宣傳效果。

廣告主題：李寧，無(wú)限活力。

廣告形式：宣傳視頻。分兩個(gè)方案（電視媒體方案，網(wǎng)絡(luò)媒體方案）

內(nèi)容表現(xiàn)（廣告想法）：

方案一：

主題：無(wú)限活力，無(wú)限運(yùn)動(dòng)。

廣告想法：

廣告分為四個(gè)階段，少年階段，穿著李寧鞋得到全校跑步第一名。

青年階段，同樣是身著李寧的運(yùn)動(dòng)服裝參加比賽站在奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

中年階段：同事籃球賽上獲得優(yōu)異的表現(xiàn)。

老年階段：并沒有因?yàn)槟挲g而停止了對(duì)運(yùn)動(dòng)的追求，攀爬在珠峰上，充滿無(wú)限活力。拍攝手法：用綠幕背景，后期電腦操作。

拍攝演員：以普通人來(lái)作為廣告演員，充分體現(xiàn)李寧所特有的親和力。（主要面向國(guó)人）

方案二：

主題：無(wú)限活力，創(chuàng)造奇跡。

廣告想法：

廣告以極度夸張的手法表現(xiàn)李寧的活力。網(wǎng)絡(luò)傳播上廣告要足夠吸引人需要相當(dāng)強(qiáng)的創(chuàng)意或是惡搞。

具體想法：（想法來(lái)自于大力水手和菠菜的關(guān)系）

以參加馬拉松的運(yùn)動(dòng)員由于快要體力不支，穿上李寧的鞋后如有神助，得到第一。

傳播媒體:

1.電視媒體：成本較高。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體（主要傳播手段）：

（1）在各大視頻網(wǎng)站上傳播。

（2）利用微博，人人，等社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)視頻。

（3）可與新浪合作，進(jìn)行一次微博徽章的活動(dòng)，讓更多的人了解李寧的理念。

第五篇：李寧形象店活動(dòng)開業(yè)策劃案

李寧形象店活動(dòng)開業(yè)策劃案

作者：趙慧峰

李寧牌創(chuàng)建于1990年，十余年來(lái)，李寧公司由最初單一的運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。目前，“李寧”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，現(xiàn)在，“李寧”在中國(guó)體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位。在西安市場(chǎng)已有及家李寧的專賣店，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)?shù)募ち?，新的李寧形象專賣店的開業(yè)，必須要出奇出新，加大宣傳力度，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，培養(yǎng)顧

客的忠誠(chéng)度。所以制定以下開業(yè)活動(dòng)方案。

活動(dòng)的主題：1.又一道亮麗的“風(fēng)景線”閃耀古城西安—熱烈慶祝李寧＿路專賣店隆重開業(yè)。

2.樂購(gòu)無(wú)限，盡在李寧

活動(dòng)的目的：提高消費(fèi)者對(duì)本形象店的認(rèn)知度，擴(kuò)大傳播范圍，提高影響力。活動(dòng)的方式：店外搞活動(dòng)，店內(nèi)做促銷。

活動(dòng)時(shí)間：＿

活動(dòng)的地點(diǎn)：形象店所在地

【店外】活動(dòng)的內(nèi)容：（１）開業(yè)慶典剪彩儀式

（２）李寧區(qū)域經(jīng)理講話

（３）軍樂表演

（４）主持人對(duì)專賣店開業(yè)活動(dòng)細(xì)節(jié)介紹

（５）趣味游戲比賽

（６）活動(dòng)結(jié)束，發(fā)放獎(jiǎng)品

【店內(nèi)】活動(dòng)內(nèi)容：（１）服裝新品形象展示，以及活動(dòng)優(yōu)惠措施宣傳

（２）現(xiàn)場(chǎng)打折促銷活動(dòng)：購(gòu)物有獎(jiǎng)<憑購(gòu)物票進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為精美小飾品>返還現(xiàn)金（購(gòu)物660元以上返還現(xiàn)金50元），贈(zèng)送禮品,<購(gòu)物200元以上，送李寧運(yùn)動(dòng)護(hù)腕>等，各種打折優(yōu)惠措施需向李寧總部申請(qǐng)，爭(zhēng)取更多有利益銷售的優(yōu)惠政策。

活動(dòng)前準(zhǔn)備：

ａ印制宣傳單頁(yè)：突出形象店開業(yè)的時(shí)間＼地點(diǎn)＼活動(dòng)促銷方式（以廠家的促銷活動(dòng)為主），提前五天派人（人員安排：2號(hào)、3號(hào)、13號(hào)、14號(hào)）到各主要街道，人群密集地，發(fā)放宣傳

b租賃音響，邀請(qǐng)軍樂隊(duì)，購(gòu)買活動(dòng)所需物品：花籃、彩綢、禮品等。

C場(chǎng)地布置：

A.舞臺(tái)搭建：在李寧專賣店門前人行廣場(chǎng)鋪紅地毯，面積大約為＿平方米。在專賣店的門口的左右兩邊放有開業(yè)慶典鮮花＼花籃。

B.現(xiàn)場(chǎng)包裝： 6個(gè)空飄條幅分別放置在專賣店門口兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅內(nèi)容為李寧公司準(zhǔn)備的各種開業(yè)活動(dòng)字樣，比如說(shuō)：“李寧，一切皆有可能”，“不做中國(guó)耐克，要做世界李寧”，“源于體育，用于體育”等。地毯舞臺(tái)前放置2個(gè)音響，左右各一個(gè)，在地毯的右中央放置一 個(gè)可移動(dòng)的籃球架，地毯舞臺(tái)最前沿放置一個(gè)雙龍大拱門，拱門上有活動(dòng)字樣為“熱烈祝賀李寧專賣店開業(yè)”

C.彩剪刀3把，托盤4個(gè)，彩綢5條，禮賓花15枝，標(biāo)尺架1個(gè)，籃球3個(gè)。ｄ活動(dòng)人員職責(zé)分配：主持人（1人）：1號(hào) 著裝要求:身著李寧服飾

接待人員（2）：2號(hào)、3號(hào)著裝要求: 身著李寧服飾

禮儀小姐（4人）：4號(hào)、5號(hào)、6號(hào)、7號(hào)著裝要求:古式旗袍

店員（4人）：8號(hào)、9號(hào)、10號(hào)、11號(hào)著裝要求: 身著李寧服飾

音響維護(hù)人員（1人）：12號(hào)

趣味活動(dòng)服務(wù)人員【接待人、禮儀小姐兼】（4—8人）：2號(hào)、3號(hào)、4號(hào)、5號(hào)、6號(hào)、7號(hào)著裝要求: 身著李寧服飾，并配有李寧護(hù)腕。

雜務(wù)人員（2人）：13號(hào)、14號(hào)著裝要求: 身著李寧服飾

e訂購(gòu)午餐

活動(dòng)流程：

（1）8:00布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置完畢

（2）8:30-9:00所有工作人員到齊，并召開簡(jiǎn)短的晨會(huì)，強(qiáng)調(diào)每個(gè)人的工作職責(zé)，活動(dòng)的程序。

（3）9：30—9：35； 慶典活動(dòng)開始——主持人上臺(tái)宣布剪彩店慶儀式開始同時(shí)“軍樂隊(duì)奏樂”并介紹到場(chǎng)的李寧領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等。

（4）9：40—9：45； 由主持人開始進(jìn)行開場(chǎng)白，祝賀“李寧服飾”西安專賣店隆重開業(yè)。軍樂隊(duì)奏樂并禮儀小姐協(xié)助，并請(qǐng)李寧區(qū)域總經(jīng)理發(fā)言

（5）9：45—9：47； 李寧區(qū)域經(jīng)理發(fā)言

（6）9：47—9：57 貴賓代表發(fā)言（人員內(nèi)定，由李寧區(qū)域經(jīng)理在其發(fā)言后請(qǐng)出）

（7）9：57—9：58 主持人請(qǐng)李寧專賣店經(jīng)理發(fā)言(并請(qǐng)各剪彩人到位)。

（8）9：58—10：03 李寧專賣店經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開始（在其發(fā)言時(shí)主持人先請(qǐng)各剪彩人到位）

(9)10：03—10：05 剪彩同時(shí)工作人員鳴炮同時(shí)軍樂隊(duì)開始演奏。剪彩結(jié)束，軍樂隊(duì)繼續(xù)演奏。

（10）10：20—10：40 主持人宣布主持人對(duì)專賣店開業(yè)活動(dòng)店內(nèi)打折促銷活動(dòng)介紹說(shuō)明。

（11）10：40—11：40（主持人穿插介紹專賣店）進(jìn)行趣味游戲活動(dòng)：

游戲方式：a跳高勾球，挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)極限【比賽規(guī)則：分為男女各一組，每組8人，進(jìn)行淘汰賽制，每人三次機(jī)會(huì)，首次懸掛籃球高度男生組為200ｃｍ，女生組為170ｃｍ，每次加高10ｃｍ，比賽方式：助跑彈跳勾球，勾到者勝出，助跑路線長(zhǎng)短以所在場(chǎng)地大小為準(zhǔn)，一般定為五米。最后每組決出一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)品為李寧運(yùn)動(dòng)短袖一件，二等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)品為一雙李寧運(yùn)動(dòng)襪，三等獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)品為李寧運(yùn)動(dòng)護(hù)腕一個(gè)】

b.定點(diǎn)投籃，彰顯運(yùn)動(dòng)魅力【比賽規(guī)則：分組男女兩組比賽，每組4人，投球點(diǎn)到籃球架的距離男生為五米，女生為3米，每人在規(guī)定的5分鐘時(shí)間內(nèi)進(jìn)行投籃，按規(guī)定時(shí)間內(nèi)投球的個(gè)數(shù)決出一、二、三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品的設(shè)置原則同上。

ｃ開火車、看奧運(yùn)【比賽規(guī)則：人數(shù)：兩人以上く各年齡段的人群>，多多益善。方法：在開始之前，用手拍著節(jié)拍，每個(gè)人說(shuō)出一個(gè)地名，代表自己。但是地點(diǎn)不能重復(fù)。游戲開始后，假設(shè)你來(lái)自北京，而另一個(gè)人來(lái)自上海，你就要說(shuō)：“開呀開呀開火車，北京的火車就要開?！贝蠹乙黄饐枺骸巴拈_？”你說(shuō)：“上海開”。那代表上海的那個(gè)人就要馬上反應(yīng)接著說(shuō)：“上海的火車就要開?！比缓蟠蠹乙黄饐枺骸巴拈_？”再由這個(gè)人選擇另外的游戲?qū)ο?，說(shuō)：“往某某地方開?！爆F(xiàn)場(chǎng)所有觀眾為比賽評(píng)委，根據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則，公正評(píng)判，如果對(duì)方稍有遲疑，沒有反應(yīng)過(guò)來(lái)就輸了。進(jìn)行淘汰賽制，最后勝出者，獲的李寧運(yùn)動(dòng)短袖一件】

（12）11:40-11:55游戲結(jié)束，主持人請(qǐng)出頒獎(jiǎng)嘉賓，為趣味游戲勝出者頒獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)嘉賓為：李寧區(qū)域經(jīng)理，邀請(qǐng)嘉賓，專賣店經(jīng)理。

（13）11:55-12:00活動(dòng)結(jié)束，訂購(gòu)午餐，接待人員邀請(qǐng)區(qū)域經(jīng)理，嘉賓前去就餐。

活動(dòng)效果預(yù)估：

提高和強(qiáng)化李寧服飾在西安市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度和消費(fèi)者對(duì)專賣店的知曉度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，一天營(yíng)業(yè)額達(dá)到3萬(wàn)以上，擴(kuò)大了傳播范圍，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng)意的活動(dòng)，使該專賣店在西安地區(qū)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)李寧服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，樹立了良好的專賣店形象，使李寧品牌更加深入人心。