第一篇：中國文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)

中國文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)

一、檢視文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

文化產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為“朝陽產(chǎn)業(yè)或未來取向產(chǎn)業(yè)”（sunrise or future oriented industries），有兩方面的涵義：一是文化產(chǎn)業(yè)可以有效地突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)發(fā)展；二是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)提升綜合國力，提升區(qū)域和城市競(jìng)爭(zhēng)力具有戰(zhàn)略意義，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展決定了一個(gè)國家和地區(qū)的未來發(fā)展。和一般產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、區(qū)域競(jìng)合、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)指向等產(chǎn)業(yè)關(guān)系方面有明顯的產(chǎn)業(yè)特性。文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，首先將檢視這些產(chǎn)業(yè)關(guān)系。

（一）檢視區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)鏈由文化需求創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品制作傳播、文化產(chǎn)品營銷三個(gè)互相承接的環(huán)節(jié)組成，并落實(shí)到文化消費(fèi)市場(chǎng)接受價(jià)值檢驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)其效益目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)的這種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)可示意如下：

文化需求是文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)存在、發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)。當(dāng)代文化市場(chǎng)呈多元化、時(shí)尚化，甚至另類化的發(fā)展格局，既為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間，也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出了不斷變化的挑戰(zhàn)。處在文化產(chǎn)業(yè)鏈第一環(huán)節(jié)的文化需求創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就必須關(guān)注審美、娛樂、休閑、興趣需求的不斷變化，依特定文化消費(fèi)指向，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的文化物品、文化象征物和文化體驗(yàn)，以滿足公眾的文化消費(fèi)，適應(yīng)公眾的文化需求，表達(dá)公眾的文化意志。

文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)營運(yùn)過程建立在文化需求創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，有形性、可視性、可體驗(yàn)的各種文化產(chǎn)品是文化需求創(chuàng)意的載體。這些文化載體的生產(chǎn)過程可劃為文化物品制造、文化信息傳播和文化服務(wù)提供三類。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工藝品等的印刷、刻錄、制造。文化信息傳播主要包括平面媒體信息、廣播影視媒體信息、網(wǎng)絡(luò)媒體信息的采集、編輯、制作、復(fù)制、傳播。文化服務(wù)提供包括的種類很多，幾乎鏈接文化產(chǎn)業(yè)的所有領(lǐng)域。

文化產(chǎn)業(yè)鏈的第三個(gè)環(huán)節(jié)——文化產(chǎn)品營銷包括流通、承銷兩個(gè)環(huán)節(jié)。在流通環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品發(fā)行人、代理商及經(jīng)紀(jì)公司（人）進(jìn)行營銷傳播和分銷；在承銷環(huán)節(jié), 文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品營銷商購買，并運(yùn)用各種銷售渠道、營銷模式和手段將其價(jià)值和使用價(jià)值售讓給文化消費(fèi)者。

考察文化產(chǎn)業(yè)鏈，檢視區(qū)域和城市的文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)要素，可以清晰、完整地觀察到區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)關(guān)系，發(fā)現(xiàn)和診斷區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)布局中的結(jié)構(gòu)性問題，評(píng)估出區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。

（二）考察文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)合關(guān)系

區(qū)域競(jìng)合是文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中的基本形態(tài)，這一形態(tài)是由區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域合作兩種關(guān)系組成的動(dòng)態(tài)過程。

從目前區(qū)域文化市場(chǎng)化與文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在產(chǎn)品雷同、市場(chǎng)粗放和銷售集中三個(gè)方面。文化產(chǎn)品的雷同主要是因?yàn)槲幕枨髣?chuàng)意的不足造成的。由于文化需求創(chuàng)意的不足，文化市場(chǎng)中的多元文化消費(fèi)需求沒有得到全面的關(guān)照，產(chǎn)品定位及功能單一。文化市場(chǎng)的粗放主要是因?yàn)楹鲆晫I(yè)文化市場(chǎng)調(diào)研，沒有對(duì)密集單一市場(chǎng)、有選擇的專門化市場(chǎng)、市場(chǎng)專門化、產(chǎn)品專門化和完全覆蓋市場(chǎng)等目標(biāo)文化市場(chǎng)作相應(yīng)細(xì)分和選擇造成的。這樣，所有的文化產(chǎn)品銷售都集中在了一個(gè)看似龐大，實(shí)質(zhì)既散又小的市場(chǎng)上，盡管各路“諸侯”使出了所有的促銷解數(shù)，甚至不惜犯規(guī)違例，但依然是市場(chǎng)總量不大、經(jīng)營績效不高、發(fā)展后勁不足。

文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研將分別檢視文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、形式競(jìng)爭(zhēng)、通常競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)，考察區(qū)域文化產(chǎn)品的同質(zhì)化或差異化程度，分析文化產(chǎn)品營銷商的構(gòu)成，判斷整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中的完全獨(dú)占、壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)或完全競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，評(píng)估文化市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)和促銷競(jìng)爭(zhēng)的良性或惡性、有序或無序程度。

否極泰來，文化市場(chǎng)的惡性、無序競(jìng)爭(zhēng)引起了文化行政管理部門、文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)主導(dǎo)力量的普遍重視，在一系列區(qū)域合作行動(dòng)的支持下，區(qū)域文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的合作局面正在珠三角、長三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域逐步形成，并進(jìn)一步產(chǎn)生了大珠三角、大長三角、中西部等更大視野的區(qū)域合作動(dòng)議。

文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將從文化資源整合、產(chǎn)業(yè)分工合作、市場(chǎng)與產(chǎn)品錯(cuò)位發(fā)展、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟等方面全面檢視區(qū)域合作的形態(tài)，并發(fā)揮信息鏈接優(yōu)勢(shì)、專家資源優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，為文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域合作提供建設(shè)性的對(duì)話平臺(tái)和創(chuàng)意平臺(tái)，設(shè)計(jì)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作行動(dòng)方案，切實(shí)推進(jìn)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作的發(fā)展。

（三）評(píng)估文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿主力

當(dāng)代國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)鮮明特征是，跨國文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮著舉足輕重的引領(lǐng)作用，這些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)不僅具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和全球化的分銷網(wǎng)絡(luò)，而且引領(lǐng)著國際文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向。我國文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的組建正呈風(fēng)起云涌之勢(shì)，珠三角、長三角、環(huán)渤海灣和中西部的各省市都相繼成立了文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)包括系列化集團(tuán)、一體化集團(tuán)和多元化集團(tuán)。文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將密切關(guān)注各地文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在公司治理與股份化改造、多元化經(jīng)營、資本運(yùn)營與管理、資產(chǎn)重組與上市、戰(zhàn)略聯(lián)盟與管理、國際市場(chǎng)營銷與融資、跨國經(jīng)營與管理等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)，檢視文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效果，評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營方面的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，研究文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程的推進(jìn)方案，檢視其在文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局中的帶動(dòng)作用。

從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的實(shí)際看，創(chuàng)意為首的文化產(chǎn)業(yè)具有多樣性、小型化、分散性的特性，這一產(chǎn)業(yè)特質(zhì)揭示：文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)營具有多種產(chǎn)業(yè)配置和市場(chǎng)配置途徑，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)，除了文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，還可以通過文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)總量規(guī)模得以實(shí)現(xiàn)。

以文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)為例，由于其手工作坊的產(chǎn)業(yè)背景，形成了傳統(tǒng)工藝的稀缺性的生產(chǎn)流程和產(chǎn)品數(shù)量特征，如果單一從擴(kuò)大生產(chǎn)組織規(guī)模的角度“發(fā)展”傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)，有可能丟失其文化特色、象征意義和存在價(jià)值，導(dǎo)致傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)的湮滅。所以，發(fā)展地方傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的可行途徑，是通過對(duì)產(chǎn)業(yè)組織、資金、政策、市場(chǎng)推廣等作示范性、導(dǎo)向性的重點(diǎn)扶持，豐富地方文化吸引的內(nèi)容和語匯，提煉地方文化的多元象征要素，恢復(fù)那些具有文化吸引、獨(dú)特工藝，可以引動(dòng)文化消費(fèi)需求的地方性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，逐步培育出地方文化產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)。文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將對(duì)各地傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)價(jià)值、可開發(fā)性做出評(píng)薦，提出地方文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)序列、產(chǎn)業(yè)要素配置、創(chuàng)意增值、可持續(xù)開發(fā)等方面的建議，為中小企業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)型、創(chuàng)意型地方產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。

二、厘定發(fā)展問題，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

在文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，各區(qū)域和城市都面臨著一些問題，這些問題主要集中在：文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)和配置、文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃管理、文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐創(chuàng)新等方面。文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研行動(dòng)將通過與產(chǎn)業(yè)界、管理層和學(xué)術(shù)界進(jìn)行密切合作，厘定文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，積極引導(dǎo)和提升產(chǎn)業(yè)先進(jìn)實(shí)踐。

（一）文化產(chǎn)業(yè)資源的盤活、整合在文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)方面，各區(qū)域和城市面臨著資源的閑置、不足和浪費(fèi)同時(shí)存在的問題。

文化產(chǎn)業(yè)資源的閑置問題主要是對(duì)區(qū)域和城市文化資源沒有全面的盤點(diǎn)、評(píng)估，缺乏系統(tǒng)的開發(fā)思路和開發(fā)規(guī)劃，文化資源沒有轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)資源，各種文化資源要素得不到市場(chǎng)確認(rèn)、產(chǎn)品鏈接和營銷整合，無法得到產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)的關(guān)注和實(shí)質(zhì)性的投資、開發(fā)。

文化產(chǎn)業(yè)資源的不足，主要由兩方面的原因造成：一是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資源的認(rèn)識(shí)存在較大的偏差，二是對(duì)文化資源缺乏系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)整合規(guī)劃。從產(chǎn)業(yè)資源角度看，區(qū)域和城市歷史文化積淀并不是嚴(yán)格意義上的文化產(chǎn)業(yè)資源，歷史文化積淀中的有些方面和部分，對(duì)消費(fèi)者可能具有一定的文化吸引，但這種吸引只是文化產(chǎn)品的要素之一，不等于完整的文化消費(fèi)產(chǎn)品。從文化資源的產(chǎn)業(yè)整合來看，無法通過對(duì)文化資源的簡單開發(fā)將其直接轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，并形成產(chǎn)品叢、產(chǎn)品鏈的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。事實(shí)上，歷史文化積淀在整體上很難和文化市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)人力資源等文化產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行直接匹配，如果將區(qū)域歷史文化積淀作為文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行拼裝式的簡單加工開發(fā)，不僅有可能“血本無歸”，而且可能對(duì)區(qū)域文化造成價(jià)值損傷。

文化資源的浪費(fèi)往往表現(xiàn)為一個(gè)惡性開發(fā)鏈：對(duì)文化資源缺乏全面的價(jià)值認(rèn)識(shí)——急功近利式的“粗加工”——經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)周期短、總量少——更大規(guī)模的盲目開發(fā)——文化資源開發(fā)資金、開發(fā)計(jì)劃的跟進(jìn)性“失血”——文化資源開發(fā)的“爛尾樓”工程……許多區(qū)域和城市的文化資源，以及資金、人力等文化產(chǎn)業(yè)資源就在這樣的不斷損耗、屢屢“套牢”過程中浪費(fèi)殆盡。

文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將從發(fā)現(xiàn)和知道資源、資源評(píng)價(jià)、資源析用、資源組合、資源外取、資源優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略等方面，為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)資源的'盤活、充實(shí)和配置提供咨詢和建議，對(duì)已經(jīng)發(fā)生和可能發(fā)生的區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)項(xiàng)目中的重復(fù)投資、無效投資問題，將探尋可行的“解套”方案。

文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研還將關(guān)注與文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)投融資問題，重點(diǎn)對(duì)文化資源開發(fā)投資主體單一，文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)投融資體系缺環(huán)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入不足等問題進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研。對(duì)各省市和城市正在進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)投融資體制探索作深度分析，在文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制、投融資渠道、投資方式等方面對(duì)國家和地方文化產(chǎn)業(yè)投融資政策提出建議。

（二）區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、執(zhí)行

目前，許多省市和大中城市結(jié)合“文化大省”“文化強(qiáng)市”發(fā)展目標(biāo)，相繼制定了各自的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這些發(fā)展規(guī)劃對(duì)區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響。文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將檢視這些省市和大中城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的理念，研究其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃，從規(guī)劃的合理性、一致性、可執(zhí)行性角度評(píng)估這些文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃，并從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競(jìng)合比較優(yōu)勢(shì)、綜合效益和可持續(xù)發(fā)展等角度，對(duì)這些省市和大中城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出建議。

從整體來看，在各區(qū)域和城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，目前還存在產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模小、經(jīng)營分散、集約化程度不高和經(jīng)營管理效率較低等一系列亟待提升等問題。特別是在原有的文化事業(yè)體制區(qū)分為公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)以后，許多省市和大中城市在文化事業(yè)發(fā)展、大文化管理體制建立、文化藝術(shù)團(tuán)體等事業(yè)單位體制改革等方面面臨許多的難題，剛剛從文化事業(yè)體制中分離出來的經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)單位，又發(fā)生了“斷臍期”“斷乳期”的問題，自身造血功能不足，普遍缺乏市場(chǎng)活力、營運(yùn)活力、效益活力、團(tuán)隊(duì)活力和創(chuàng)意活力，沒有成為市場(chǎng)主體和市場(chǎng)主力。

文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研活動(dòng)，將切入產(chǎn)業(yè)運(yùn)行和產(chǎn)業(yè)管理的結(jié)合點(diǎn)，從文化產(chǎn)業(yè)的人員流程、戰(zhàn)略流程和營運(yùn)流程三個(gè)方面為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)行動(dòng)方案。

區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)人員流程行動(dòng)方案，將對(duì)區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才資源進(jìn)行評(píng)估，從區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略流程和營運(yùn)流程的結(jié)合點(diǎn)，提出人員流程的配置建議，為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)人才方案，為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)建立人才流通渠道，為區(qū)域和城市引進(jìn)緊缺的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。

區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略流程方案將從贏得市場(chǎng)、建立持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)效益目標(biāo)的角度，對(duì)區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境、現(xiàn)有市場(chǎng)、實(shí)施戰(zhàn)略的能力、短期利益和長期利益的平衡、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的階段性目標(biāo)、目前面臨的關(guān)鍵問題、保持持久盈利的策略等方面，把握并突破文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃執(zhí)行中的主要障礙。

戰(zhàn)略營運(yùn)流程行動(dòng)方案將從制定區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營計(jì)劃，確定符合實(shí)際的階段性目標(biāo)，明確跟進(jìn)的措施，保持戰(zhàn)略計(jì)劃各部分執(zhí)行過程中的同步協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，對(duì)區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供全面的行動(dòng)計(jì)劃支持，并協(xié)助區(qū)域和城市建立起文化產(chǎn)業(yè)營運(yùn)支援體系和預(yù)警機(jī)制。

（三）文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和創(chuàng)意的匯聚、引領(lǐng)

文化產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。為了保證文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，各區(qū)域和城市應(yīng)盡快建立組織管理機(jī)制，建立資金支持機(jī)制，構(gòu)筑集約化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制和建立人才培養(yǎng)機(jī)制。組織管理機(jī)制的建立將避免業(yè)務(wù)重復(fù)和減少資金浪費(fèi)，通過跨區(qū)域、跨部門合作，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)作管理機(jī)制。資金支持機(jī)制的建立，是多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，有目的、有重點(diǎn)地支持重點(diǎn)項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)。集約化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制的目標(biāo)是構(gòu)建區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化組合，發(fā)展集約經(jīng)營，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。人才培養(yǎng)機(jī)制建立的目標(biāo)是培養(yǎng)區(qū)域和城市所需的復(fù)合型高級(jí)人才，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)作實(shí)力。

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意支撐產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)創(chuàng)新導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新實(shí)踐和創(chuàng)意活動(dòng)。文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研活動(dòng)，將組建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，匯聚產(chǎn)業(yè)界、管理界和學(xué)術(shù)界的先進(jìn)實(shí)踐，整合文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐范例和最佳模式，促成文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降馁Y源共享，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思維，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)實(shí)踐、創(chuàng)新管理和應(yīng)用研究。

文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動(dòng)，還將為文化產(chǎn)業(yè)實(shí)業(yè)界、管理層和學(xué)術(shù)界提供對(duì)話、交流和合作平臺(tái)，追蹤文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境變遷和發(fā)展趨勢(shì)，甄別影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種問題和信息，彰顯新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和投資機(jī)會(huì)。通過推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各界的交流和直接合作，倍增文化產(chǎn)業(yè)人力資源和知本價(jià)值，尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的團(tuán)隊(duì)解決方案，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。

文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動(dòng)，將通過積極的行動(dòng)策劃，引領(lǐng)娛樂經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，促進(jìn)區(qū)域和城市文化產(chǎn)品類型的豐富，文化產(chǎn)品附加值的增加，文化產(chǎn)業(yè)門類結(jié)構(gòu)的完善，構(gòu)建有效的區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略和行動(dòng)方案。我們相信，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意行動(dòng)將有助于激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意，借助社會(huì)公眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和支持，開啟區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新局面。

專家評(píng)點(diǎn):

由于我國文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展起步期，其發(fā)展格局與趨勢(shì)并不明朗。在這樣的形勢(shì)下，對(duì)各區(qū)域和城市文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的調(diào)研有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過調(diào)研，將科學(xué)論證文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成就，挖掘潛力，發(fā)現(xiàn)問題，為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)管理機(jī)制提供現(xiàn)實(shí)有效的評(píng)價(jià)依據(jù)，為規(guī)范與引導(dǎo)文化市場(chǎng)秩序，促進(jìn)良性發(fā)展，搭建新型的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意平臺(tái)。

全國文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研組專家陳元平教授與張國洪教授為本刊撰寫的分析論述文章《盤點(diǎn)中國文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)》通過文化產(chǎn)業(yè)鏈、區(qū)域競(jìng)合和產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿檢視區(qū)域及城市文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，具有重要的實(shí)踐和研究創(chuàng)新價(jià)值。針對(duì)區(qū)域和城市文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題，調(diào)研組將通過匯聚文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、管理和研究領(lǐng)域的創(chuàng)意實(shí)踐，開拓思維，提出方案，以引領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

我們相信，在《文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的指導(dǎo)下，在文化部及文化市場(chǎng)司、文化產(chǎn)業(yè)司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下，全國文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研活動(dòng)，一定能完成預(yù)期的各項(xiàng)任務(wù)，為區(qū)域和城市文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)有效的評(píng)估依據(jù)和咨詢建議，為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)發(fā)展提供有效的創(chuàng)意和智力支持。

第二篇：文化市場(chǎng)解讀之《淺談中國文化產(chǎn)業(yè)》

文化市場(chǎng)解讀之《淺談中國文化產(chǎn)業(yè)》

說起文化產(chǎn)業(yè)，大家都會(huì)感覺很高雅、很藝術(shù)、很神秘，而且感覺很有“范”，其實(shí)不然。市場(chǎng)上有很多文化傳播公司、文化傳媒公司、文化發(fā)展公司、影視文化公司、演出文化公司等看似與文化產(chǎn)業(yè)有聯(lián)系的商業(yè)機(jī)構(gòu)存在，其實(shí)他們大多都只是借助自身優(yōu)勢(shì)提供類似廣告以及媒介性質(zhì)的服務(wù)。他們不一定會(huì)畫畫；也不一定會(huì)跳舞；也不一定是藝術(shù)家，但是社會(huì)的發(fā)展需求造就了這個(gè)行業(yè)，也造就了一批業(yè)界精英。他們正在為了構(gòu)建和諧社會(huì)；促進(jìn)商業(yè)發(fā)展；傳播民俗文化在努力的尋找著自己的出路……

我們都知道國家有宣傳部、各省有文化廳、各市有文化局、各地區(qū)還有文化執(zhí)法大隊(duì)，但是千萬別以為這些部門是唱歌、跳舞、寫字、畫畫之類的，或是搞藝術(shù)創(chuàng)作什么的，他們的工作主要是管理文化市場(chǎng)、總結(jié)歸納中華文化，所以他們并不是藝術(shù)家。那么真正的藝術(shù)家在哪里？中國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又是什么現(xiàn)狀，又將如何發(fā)展？

曾經(jīng)遇到一位中國著名的剪紙藝術(shù)家，它曾代表西安、代表中國應(yīng)邀到十多個(gè)國家參加表演，將中華剪紙文化帶到了世界各地，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。他曾說：“正是有了你們這些文化公司、演出公司、策劃公司我才有今天。所以見到你們感覺特別親切?！贝朔捵屛耶a(chǎn)生了莫名的成就感，又增添了幾分使命感。事后我在想這位藝術(shù)家為國家、為民族贏得了榮譽(yù)，但是這個(gè)國家和這個(gè)社會(huì)又為他又做了什么？所以，真正的藝術(shù)家在民間，真正的藝術(shù)在民間，真正意義上的文化也在民間，我們只是把他（他們）稍加修飾拿了出來與你分享。

所謂“文化”就是將“文”“化”化入生活，從而形成一種意識(shí)和認(rèn)識(shí)。文化是道德的尺碼；是教育的根本；更是無盡的財(cái)富。文化要產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就是我們感覺到了他的力量，所以我們要借助文化的力量改變這個(gè)世界。西方有關(guān)專家認(rèn)為，文化力量將是決定21世紀(jì)全球發(fā)展走向的“主軸”。成功的城市有著強(qiáng)大的文化支撐，成功的企業(yè)更需要完善的文化體系作為支撐。

中國文化底蘊(yùn)豐厚，但中國人似乎“百毒不侵（指缺少信仰，難以融入文化）”國家現(xiàn)在已經(jīng)開始重視文化建設(shè)，十八大會(huì)議明確指出文化建設(shè)的重要性以及必要性。如此對(duì)文化產(chǎn)業(yè)線上的眾多民營機(jī)構(gòu)而言確實(shí)是一個(gè)重大的扶持政策，同時(shí)也將出現(xiàn)很多商機(jī)。政策好、投資少、見效高、有商機(jī)，這樣一來勢(shì)必有很多人就會(huì)選擇加入這個(gè)行列，以及一些公司或機(jī)構(gòu)也會(huì)調(diào)整市場(chǎng)傾向分一杯羹。文化產(chǎn)業(yè)如今將迅速膨脹，供大于求，還有很多渾水摸魚、濫竽充數(shù)，不專業(yè)的公司，如此良莠不齊必將導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。再加上國家領(lǐng)導(dǎo)人換屆，國家倡導(dǎo)的廉政、反腐等一系列相關(guān)政策的實(shí)施，一些曾經(jīng)靠國有企業(yè)為生的部分文化產(chǎn)業(yè)公司將面臨困局。

話又說回來，文化產(chǎn)業(yè)是個(gè)新名詞；文化行業(yè)是一個(gè)新生的、年輕的行業(yè)；中國又是一個(gè)年輕的發(fā)展中國家，如今文化市場(chǎng)局面也是國情背景下的一個(gè)必然階段。同時(shí)我們也已經(jīng)看到了文化發(fā)展的重要性，這一點(diǎn)不可否認(rèn)。即使目前市場(chǎng)局勢(shì)和趨勢(shì)不是很樂觀，但能斷定文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)是引領(lǐng)未來中國發(fā)展、帶動(dòng)中國未來經(jīng)濟(jì)的重要力量。

（以上純屬個(gè)人觀點(diǎn)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載！）

閆赟

西安威納企業(yè)文化傳播有限公司

2013年3月13日

第三篇：文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的關(guān)系

文化的作用是由其政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性決定的。過去，我們比較注重文化的政治屬性而忽視其經(jīng)濟(jì)屬性。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，必須深化對(duì)文化經(jīng)濟(jì)屬性的認(rèn)識(shí)。一般來說，除了公益性文化，文化的生產(chǎn)和經(jīng)營主要應(yīng)以市場(chǎng)為主，在服務(wù)于人們精神需求的過程中體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值補(bǔ)償和資產(chǎn)增值。因此，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)擺脫與市場(chǎng)割裂的狀況，在管理體制、經(jīng)營機(jī)制和效益評(píng)價(jià)等方面遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，充分發(fā)揮文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化不等于文化市場(chǎng)化。文化的內(nèi)涵涉及許多方面，其中，有的方面可以也必須市場(chǎng)化，有的方面不應(yīng)也不能市場(chǎng)化，有的方面則不能完全市場(chǎng)化。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化則是另一個(gè)概念。有些文化能形成產(chǎn)業(yè)，有些則形不成產(chǎn)業(yè)。能夠形成產(chǎn)業(yè)的文化才是文化產(chǎn)業(yè)，才談得上文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化問題。

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，主要是從經(jīng)營和運(yùn)營方式來講的，它要求文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)領(lǐng)域，遵循市場(chǎng)規(guī)律。但文化的內(nèi)容特別是涉及意識(shí)形態(tài)和精神世界的文化內(nèi)容，不能簡單地交給市場(chǎng)來定奪。文化精神產(chǎn)品應(yīng)是健康向上的，融知識(shí)性、娛樂性與思想性于一體。凡屬頹廢的、封建迷信的、反動(dòng)沒落的東西，就不能靠市場(chǎng)選擇取舍，而應(yīng)加以宏觀調(diào)控。應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一起來，而不應(yīng)把文化經(jīng)營市場(chǎng)化與文化內(nèi)容市場(chǎng)化混同起來。與意識(shí)形態(tài)相關(guān)的文化領(lǐng)域，必須堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位不動(dòng)搖。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要資本的支持與推動(dòng)，這涉及文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系問題。是否一切文化的繁榮發(fā)展都以資本的投入為前提？是否文化的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然呈正相關(guān)關(guān)系？當(dāng)然，從整體上講，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定或影響著文化的發(fā)展。但對(duì)此又不能加以絕對(duì)地理解，應(yīng)區(qū)分幾種不同的情況：

其一，文化的某些方面可以超越經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，如詩詞歌賦的發(fā)展、書畫的發(fā)展，并非與資本投入、與經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈正相關(guān)關(guān)系。從古到今，文化的發(fā)展都有超越經(jīng)濟(jì)制約而相對(duì)獨(dú)立發(fā)展的事例。如，我國古代的生產(chǎn)力發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)代，但卻出了許多至今罕有其匹的大詩人、大書法家、大畫家。又如，春秋戰(zhàn)國時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平根本不可能與現(xiàn)在同日而語，但諸子百家群星璀璨，是我國文化史上少有的黃金時(shí)代。

其二，文化的某些方面不能超越經(jīng)濟(jì)而發(fā)展，只能隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，如教育事業(yè)。新中國成立以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，教育事業(yè)取得了長足進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)國家相比還很落后，大、中學(xué)校的入學(xué)率較低，特別是在農(nóng)村，有些貧困家庭的孩子甚至還上不起學(xué)。其三，文化的發(fā)展可能滯后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但到一定程度時(shí)則需要有文化的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，最終形成經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的相互促進(jìn)。這種情況表現(xiàn)在某些新興城市，如深圳市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度領(lǐng)先于其他地區(qū)，但文化事業(yè)的發(fā)展曾相對(duì)滯后。近些年來，深圳市注重文化建設(shè)，把文化的發(fā)展放到城市整體發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置，努力使文化發(fā)展跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，已取得顯著成效。

其四，文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并非必然均衡協(xié)調(diào)地推進(jìn)。從歷史上看，不同地區(qū)文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是直線式的、均衡的，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)此消彼長的變化。例如，西晉以前，長江流域的文化和經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于黃河流域，而在南北朝時(shí)代，南方文化又超過北方，經(jīng)濟(jì)也逐漸發(fā)展起來。唐宋以后，黃河流域的經(jīng)濟(jì)和文化都落后于長江流域。

可見，文化的內(nèi)容是多層次的，有的受經(jīng)濟(jì)的制約大，有的受經(jīng)濟(jì)的制約小。發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不能僅僅停留在文化層面，而應(yīng)通過加強(qiáng)文化建設(shè)，促進(jìn)精神文明與物質(zhì)文明共同發(fā)展。文化對(duì)經(jīng)濟(jì)具有拉動(dòng)作用，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和層次。文化產(chǎn)業(yè)是具有巨大發(fā)展?jié)摿洼^高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的新興產(chǎn)業(yè)，而且文化產(chǎn)業(yè)作為聯(lián)系經(jīng)濟(jì)和文化的紐帶，其發(fā)展有助于二者相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。

第四篇：文化產(chǎn)業(yè)管理文化市場(chǎng)營銷學(xué)復(fù)習(xí)題

?文化市場(chǎng)營銷學(xué)復(fù)習(xí)題

1、顧客讓渡價(jià)值：是指顧客在消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)所得到的總價(jià)值與其支付的總成本之間的差額。

2、消費(fèi)流行： 是指消費(fèi)者在追求時(shí)興事物的消費(fèi)風(fēng)潮中形成的從眾化消費(fèi)。

某些產(chǎn)品的需求超過了文化企業(yè)的供應(yīng)能力，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

12、后向一體化：文化生產(chǎn)企業(yè)向后控制供應(yīng)商，使供應(yīng)和生產(chǎn)一體化，實(shí)現(xiàn)供產(chǎn)結(jié)合。

13、同心多元化：以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心向外擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，利用文化企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)和營銷力量，發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品近似的新產(chǎn)品，吸有哪幾種形式？

報(bào)刊問卷調(diào)研、郵政問卷調(diào)研、送法問卷調(diào)研、訪問問卷調(diào)研、電話問卷

2、文化市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境主要包括哪些部分？

1、文化企業(yè)自身

2、市場(chǎng)營銷渠道企業(yè)

3、客戶

4、競(jìng)爭(zhēng)者

5、公眾形象

3、產(chǎn)品線定價(jià)策略： 對(duì)與產(chǎn)品線內(nèi)的不同產(chǎn)品，文化企業(yè)可以根據(jù)不同的質(zhì)量和檔次，結(jié)合消費(fèi)者的不同需求和競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品情況，來確定不同的價(jià)格，即對(duì)同一產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品之間的價(jià)格步驟做出決策。

4、寬分銷渠道：文化企業(yè)分銷產(chǎn)品的過程中，利用的中間商數(shù)目較多，就稱為寬分銷渠道。

5、營業(yè)推廣：是指文化企業(yè)為了迅速刺激需求和鼓勵(lì)交易盡快實(shí)現(xiàn)所采取的措施和活動(dòng)的總稱。

6、文化消費(fèi)者：是與文化產(chǎn)品制造者、銷售者相區(qū)別的人，是指購買、獲得、使用、保存和處分各種文化產(chǎn)品和服務(wù)的人。

7、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法：是指文化企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況確定文化產(chǎn)品價(jià)格的一種定價(jià)方式。

8、文化市場(chǎng)分銷渠道：是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的通道，以及在這個(gè)過程中所需的市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)。

9、文化市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：是指在文化市場(chǎng)上處于次要地位，但在戰(zhàn)略上要爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位的文化企業(yè)。

10、營銷管理：是指為了創(chuàng)造與達(dá)到個(gè)人和機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃與實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思。定價(jià)、分銷、和促銷的過程。

11、過度需求：指市場(chǎng)上顧客對(duì)

引新顧客。

14、市場(chǎng)滲透：指企業(yè)通過改進(jìn)廣告、宣傳和推銷工作，在某些地區(qū)增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場(chǎng)，短期削價(jià)等措施，在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。

15、市場(chǎng)開發(fā)：是對(duì)文化企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行深度開發(fā)，還可重新細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)新的需求和新的目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用產(chǎn)品差異化策略來擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量。16、4Ps：市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)擇優(yōu)、市場(chǎng)定位 17、6C：成本、資金、控制、覆蓋、特征、連續(xù)性

18、品牌維護(hù)：是文化企業(yè)通過規(guī)范的企業(yè)制度、利用各種法律法規(guī)來保護(hù)企業(yè)品牌利益的活動(dòng)。

19、CIS識(shí)別系統(tǒng) ：即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。包括MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（形象視覺識(shí)別），這三個(gè)要素既獨(dú)立發(fā)揮作用，又相輔相成，最終融合為一個(gè)有機(jī)整體。

20、市場(chǎng)細(xì)分：是企業(yè)以消費(fèi)需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需要的顧客群體的一項(xiàng)工作。

21、文化產(chǎn)品組合：指一個(gè)文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。

二、簡答

1、文化市場(chǎng)調(diào)研常見調(diào)研問卷

3、文化企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅的對(duì)策

1、對(duì)抗策略

2、減輕策略

3、轉(zhuǎn)移策略

4、文化市場(chǎng)細(xì)分的原則？

1、可衡量性

2、可進(jìn)入性

3、有效性

4、對(duì)營銷策略反應(yīng)的差異性

5、文化市場(chǎng)定位的策略？

1、填補(bǔ)市場(chǎng)空位

2、與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者并存

3、逐步取代現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者

6、文化產(chǎn)品成長期的策略？

1、改進(jìn)產(chǎn)品

2、改變廣告宣傳策略

3、尋找新市場(chǎng)

4、降低文化產(chǎn)品價(jià)格

7、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法有哪幾種形式

1、隨行就市定價(jià)法 2.主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

3、競(jìng)爭(zhēng)模仿定價(jià)法 4.拍賣定價(jià)法

8、文化產(chǎn)品定價(jià)程序？

1、選擇定價(jià)目標(biāo)

2、確定文化市場(chǎng)的需求

3、估計(jì)文化產(chǎn)品成本

4、分析競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品成本和價(jià)格

5、選擇定價(jià)方法和策略

6、確定最終價(jià)格

9、文化企業(yè)就對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的策略主要有哪些？

1.開發(fā)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 2.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

10、文化市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

1.地理因素 2.人口因素 3.需求偏好 4.行為要素

?

11、影響文化企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇化產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試，制定的重要組成，他不僅起到了裝飾的因素有哪些？ 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，營業(yè)分析，文化作用，更重要的是為了宣傳和介1.文化企業(yè)資源狀況和生產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)，市場(chǎng)試銷，全面上市?紹產(chǎn)品 經(jīng)營能力的大小 2.產(chǎn)品的性質(zhì)

19、市場(chǎng)營銷觀念經(jīng)歷了哪些階

3、色彩。色彩能將產(chǎn)品或企業(yè)

3、產(chǎn)品在生命周期所處的階段 段？ 的某一信息，直接通過視覺神經(jīng)

4、市場(chǎng)需求的特點(diǎn)

5、市場(chǎng)競(jìng)生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，推銷觀傳遞給大腦，具有快捷、刺激強(qiáng)爭(zhēng)情況 念，市場(chǎng)營銷觀念，社會(huì)市場(chǎng)營烈、極易記憶的特色，加之色彩

12、導(dǎo)致企業(yè)壟斷的原因有哪銷觀念 能激發(fā)人們?cè)S多微妙的心理變些？ 20、原始資料與第二手資料之間化，所以恰到好處的色彩設(shè)計(jì)能1.對(duì)資源的獨(dú)家控制 2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求形成自然壟斷 3.擁有專利權(quán) 4.政府特許權(quán)

13、文化市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可以選擇哪些類型的企業(yè)作為挑戰(zhàn)對(duì)象？ 1.挑戰(zhàn)文化市場(chǎng)主導(dǎo)者 2.挑戰(zhàn)那些與自己規(guī)模相當(dāng)，但經(jīng)營不良且財(cái)務(wù)狀況不佳的文化企業(yè) 3.挑戰(zhàn)地方性或者區(qū)域性的小企業(yè)

14、差別定價(jià)法有幾種方法？ 1.消費(fèi)者細(xì)分定價(jià) 2.產(chǎn)品形式定價(jià) 3.產(chǎn)品形象定價(jià) 4.地點(diǎn)定價(jià)

15、以圖書市場(chǎng)為例，其直接渠道的實(shí)現(xiàn)形式主要有？ 1.出版社自設(shè)書店 2.推銷員直銷圖書 3.郵寄書目直銷 4.用戶直接訂購

16、人員推銷的主要任務(wù)？ 1.積極尋找現(xiàn)實(shí)顧客或潛在顧客 2.像顧客傳遞本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息 3.運(yùn)用各種推銷技術(shù)和方法千方百計(jì)地像顧客推銷產(chǎn)品和服務(wù) 4.按照合同要求及時(shí)回收各種款項(xiàng) 5.為顧客提供各種服務(wù) 6.為文化企業(yè)搜集和提供各種信息

17、文化市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容？?1．文化市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研 2.文化市場(chǎng)需求調(diào)研

3、文化市場(chǎng)產(chǎn)品資源調(diào)研 4.文化市場(chǎng)營銷活動(dòng)調(diào)研

18、文化企業(yè)如何開發(fā)新產(chǎn)品？?文化新產(chǎn)品的構(gòu)斯，篩選，文應(yīng)該如何取舍？ 第一手資料（firsthand data）也叫原始資料是指自己直接經(jīng)過

搜集整理和直接經(jīng)驗(yàn)所得也指:

文獻(xiàn)資料(指原創(chuàng)的)和實(shí)物資料、口述資料，且具有高度保密性。實(shí)證性、生動(dòng)性和可讀性的優(yōu)點(diǎn)。特點(diǎn)是證據(jù)直接，準(zhǔn)確性、科學(xué)性強(qiáng)?！У诙仲Y料(secondary data)指別人就別的目的先前已收集好的，而不是研究者就手邊的研究而自己收集的資料。

應(yīng)盡可能挖掘利用第一手資料，以第一手資料為主，但也不能忽視第二手資料的作用。

21、科學(xué)技術(shù)環(huán)境要素對(duì)文化企業(yè)的影響最直接的表現(xiàn)是什么？ 1.在給文化企業(yè)造成新的市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)的同時(shí)，也會(huì)給文化企業(yè)造成威脅 2.科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了文化企業(yè)營銷方式的變革

3、科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了文化企業(yè)營銷管理方式的變化

22、文化產(chǎn)品包裝的種類和作用有哪些？ 1.圖案。圖案是對(duì)文化產(chǎn)品的主要對(duì)象及襯托主要對(duì)象的配物、配料、配色等如實(shí)的描繪。

2、文字。文字是文化產(chǎn)品包裝

增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的好感，并進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。

23、文化品牌的功能有哪些？

1、文化品牌是一種能讓消費(fèi)者

對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)持續(xù)產(chǎn)生購買或使用傾向的內(nèi)在氣質(zhì)

2、品牌主導(dǎo)下的文化產(chǎn)業(yè)在很大程

度上市一種“注意力”經(jīng)濟(jì)

24、文化市場(chǎng)分銷渠道的類型有哪些？

直接渠道和間接渠道，長分銷渠

道和短分銷渠道，寬分銷渠道和窄分銷渠道，傳統(tǒng)渠道馀新型渠道，文化產(chǎn)品流通與文化服務(wù)流

通

25、影響文化市場(chǎng)分銷渠道策劃的因素有哪些？ 顧客特性，產(chǎn)品特性，中間商特性，競(jìng)爭(zhēng)特性，企業(yè)特性，環(huán)境

特性

26、廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則？ 真實(shí)性 廣告的內(nèi)容要真實(shí)，廣告主與廣告商品也必須是真實(shí)的。社會(huì)性 廣告必須符合社會(huì)文化、思想道德的客觀要求。針對(duì)性 廣告要根據(jù)不同的廣告對(duì)象來決定廣告的內(nèi)容與形式。感召性 企業(yè)在從事廣告宣傳時(shí)，應(yīng)突出宣傳目標(biāo)顧客最重視視的產(chǎn)品屬性或購買該種產(chǎn)品的主要關(guān)注點(diǎn)。簡明性 簡短、清晰明了地點(diǎn)明?品牌個(gè)性是品牌廣告設(shè)計(jì)的客觀要求。

藝術(shù)性 廣告設(shè)計(jì)要設(shè)計(jì)新穎，廣告形式要不斷創(chuàng)新。

27、市場(chǎng)營銷組織的演變過程？ 單純的銷售部門，建有附屬職能的銷售部門，獨(dú)立的市場(chǎng)營銷部門，現(xiàn)代市場(chǎng)營銷部門，現(xiàn)代市場(chǎng)營銷公司

28、市場(chǎng)營銷管理過程怎樣才能保證科學(xué)規(guī)范？

分析文化企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng) 設(shè)計(jì)文化市場(chǎng)營銷組合 管理文化市場(chǎng)營銷活動(dòng)

29、選擇國際分銷渠道的時(shí)候需求考慮哪些因素？

成本，資金，控制，覆蓋，特征和連續(xù)性

30、消費(fèi)流行的特征? 驟發(fā)性、短暫性、地域性、梯度性

31、文化產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成? 文化價(jià)值是文化產(chǎn)品的核心價(jià)值

承載價(jià)值是文化產(chǎn)品的形式價(jià)值

附加價(jià)值是文化價(jià)值的突出價(jià)值

32、非人員促銷的主要方式？

營業(yè)推廣，公共關(guān)系和廣告 ?

第五篇：中國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

中國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：走出國門走向世界

隨著十八大報(bào)告提出要增強(qiáng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，全國各地紛紛出臺(tái)了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力政策與宏偉規(guī)劃。但在中國迎來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“黃金十年”之際，我們卻發(fā)現(xiàn)中國的文化產(chǎn)品存在過度依賴國內(nèi)市場(chǎng)、海外出口不力的情況。這讓我們反思，我們的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品出口能否像過去一樣依賴于“中國元素”？日前，新華社主辦的“文化新思路？網(wǎng)絡(luò)新思路”高端研討會(huì)在北京舉行，與會(huì)的駐華使節(jié)及國際機(jī)構(gòu)、新聞媒體和優(yōu)秀文化企業(yè)匯聚一堂，就如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)中國文化“走出去”展開了深刻的研討。

將“中國元素”成功變現(xiàn)的是美國片商？

備受矚目的暑期大片《變形金剛4：絕跡重生》即將在6月27日上映，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，《變形金剛4》在中國內(nèi)地的票房收入極有可能超過《變形金剛3》的10.89億元。這一部《變形金剛4》，幾乎頂上了2013年整個(gè)中國電影出口額！根據(jù)近日中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布的2014年《文化藍(lán)皮書》顯示，中國電影內(nèi)地票房近年來雖增長迅猛，但2012年中國電影出口呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，海外票房收入僅為10.63億元，2013年上半年海外票房收入也僅為5.41億元，2013年全年海外票房也不樂觀。

好萊塢文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

中國電影的海外票房收入狀況，我們可以視作中國文化產(chǎn)品出口的一個(gè)晴雨表。《變形金剛4》這樣的美國大片在內(nèi)地的吸金能力堪比中國電影海外總票房收入，這并不奇怪，因?yàn)楹萌R塢幾乎占據(jù)了世界電影市場(chǎng)九成以上的利潤份額，目前好萊塢的商業(yè)電影模式還處于一種所向披靡的狀態(tài)。但我們值得我們反思的是，中國商業(yè)電影過去在海外市場(chǎng)份額為何會(huì)不升反降？

過去中國電影在海外票房較佳的多是像《臥虎藏龍》、《英雄》、《赤壁》、《一代宗師》這樣具有濃郁歷史氣息和武俠動(dòng)作特征的影片，過度地簡單濫用傳統(tǒng)的“中國元素”，極容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，加之中國電影劇本大多粗制濫造，缺少能生動(dòng)反映中國當(dāng)今社會(huì)成員情感和思想形態(tài)的佳作，合資大片一般都網(wǎng)羅中國內(nèi)地和港澳臺(tái)的知名演員構(gòu)成豪華陣容，使得制作費(fèi)用不斷攀升，而中國電影的故事性卻飽受詬病，在電影進(jìn)口配額受限的情況下，中國電影的票房收入呈現(xiàn)了快速上漲，但中國商業(yè)電影在海外市場(chǎng)的口碑和吸引力其實(shí)并沒有長足的進(jìn)步。在國內(nèi)瘋狂吸金超過12億元的《西游？降魔傳》在北美上映三天票房收入僅為7456美元，很多影評(píng)人將中國電影“墻內(nèi)開花，墻外不香”的海外低票房現(xiàn)象歸結(jié)為文化差異而造成的。

但真正讓我們尷尬的是，并非”中國元素”和“中國文化”沒有市場(chǎng)，而是在電影產(chǎn)業(yè)中反而是美國片商將“中國元素”頻頻成功變現(xiàn)。像《功夫熊貓2》里就是滿滿的中國元素，拉面、煙花還有令人著迷的中國功夫，但功夫熊貓從敘事方式到主題思想，已經(jīng)全部變成典型的好萊塢大片了，中國元素成了電影中的點(diǎn)睛之筆，最終這部動(dòng)畫大片全球吸金高達(dá)6.5億美元。

迪斯尼的動(dòng)畫大片《花木蘭》同樣選材自中國經(jīng)典的傳統(tǒng)故事，但在核心價(jià)值和價(jià)值取

向上已經(jīng)完全美國化，它強(qiáng)調(diào)對(duì)個(gè)人價(jià)值的追求，這與花木蘭原來強(qiáng)調(diào)的孝道和奉獻(xiàn)、隱忍思想是截然不同的，這種吸取中國元素又加入時(shí)代流行特征的做法，也得到了全球票房的認(rèn)可。

帶有中國因素的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思路

游戲產(chǎn)業(yè)是新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表。在大家紛紛將電影當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品出口的標(biāo)志時(shí)，其實(shí)2013年，中國自主研發(fā)游戲產(chǎn)品的出口已經(jīng)達(dá)到了18.2億美元，幾乎是中國電影海外票房收入的十倍！游戲產(chǎn)業(yè)成了中國文化產(chǎn)品出口事實(shí)上的帶頭大哥。

據(jù)我們觀察，中國游戲產(chǎn)品之所以能在全球市場(chǎng)獲得廣泛的認(rèn)可，其實(shí)與《功夫熊貓》與《花木蘭》一樣，就是在汲取中國元素營養(yǎng)的同時(shí)，加入了符合時(shí)代氣息的新內(nèi)容以及采用了全新的傳播方式。據(jù)完美世界CEO蕭泓博士介紹，完美世界正是借助了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)浪潮和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以“全球研發(fā)、全球運(yùn)營和全球伙伴”為核心理念，才能夠在短時(shí)間內(nèi)完成了對(duì)全球主要區(qū)域渠道的覆蓋。具有明顯金庸武俠元素的《神雕俠侶》在東南亞獲得了良好的市場(chǎng)反饋，而完美通過海外收購出品的《火炬之光2》曾力壓《暗黑3》贏得海外媒體大獎(jiǎng)，說明只有實(shí)行全球化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將一流的游戲開發(fā)技術(shù)，與不同地區(qū)的優(yōu)質(zhì)文化結(jié)合，才能夠生產(chǎn)出讓海外市場(chǎng)認(rèn)可的游戲產(chǎn)品。

過去我們?cè)?jīng)陷入到一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品出口的怪圈，那就是過多地依賴傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，仿佛能拿出手的文化產(chǎn)品就必須是京劇或者刺繡，但事實(shí)上在中國80后、90后青年，也對(duì)這些完全沿襲自歷史的京劇、豫劇等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出了疏離，反而對(duì)武俠為素材的游戲大為接受，這證明僵化不變的中國元素逐漸被新生代用戶所冷落，而借助了網(wǎng)絡(luò)傳播手段的網(wǎng)絡(luò)游戲則更受這部門青年的青睞。

常國輝(常常想著讓祖國更加輝煌）

世界腦力錦標(biāo)賽華中區(qū)總冠軍，“世界記憶大師”證書獲得者現(xiàn)任天下伐謀咨詢高級(jí)合伙人，記憶力學(xué)院院長。

諸多實(shí)例證明，中國元素具有龐大的市場(chǎng)號(hào)召力和市場(chǎng)潛力，這在中國游戲產(chǎn)業(yè)出口上也得到了良好的印證。但我們不能用僵化的態(tài)度去對(duì)待中國傳統(tǒng)文化，如果總拿數(shù)百上千年前的中國古人智慧和文化去說事，否則我們將在守舊中失去和新世界交流的機(jī)會(huì)。只有借助于現(xiàn)代的傳播手段，賦予傳統(tǒng)中國元素以新時(shí)代的嶄新內(nèi)涵，才能夠贏得中國新生代青年的認(rèn)同，并贏得世界的認(rèn)同。蕭泓博士在總結(jié)中表示，千年前，古絲綢之路曾將神秘的中國與外部世界聯(lián)系在一起；如今，建立“新絲綢之路”已成為中國國家發(fā)展戰(zhàn)略；未來，一條基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、更具全球化特質(zhì)的“文化絲綢之路”，必將成為中外交流領(lǐng)域具備革命性/顛覆性和創(chuàng)新性的新路徑。完美將汲取中國元素與世界各地去優(yōu)秀的文化元素，通過全球優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略資源的整合，促進(jìn)各民族之間的文化交流。