第一篇：信息技術與文化產業(yè)答案

信息技術與產業(yè)答案

簡答題（本大題共6題，共55分）

1、電子商務模式有多少種類型？(10分)

答：電子商務模式有四類型:

（1）企業(yè)與消費者之間的電子商務B2C.這是消費者利用因特網(wǎng)直接參與經(jīng)濟活動的形式，類同于商業(yè)電子化的零售商務。隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)上銷售迅速地發(fā)展起來。

（2）企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務B2B。B2B方式是電子商務應用最多和最受企業(yè)重視的形式，企業(yè)可以使用Internet或其他網(wǎng)絡對每筆交易尋找最佳合作伙伴，完成從定購到結算的全部交易行為。

（3）消費者與消費者之間的電子商務.C2C商務平臺就是通過為買賣雙方提供一個在線交易平臺，使賣方可以主動提供商品上網(wǎng)拍賣，而買方可以自行選擇商品進行競價。

（4）線下商務與互聯(lián)網(wǎng)之間的電子商務O2O.這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算，很快達到規(guī)模。該模式最重要的特點是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤.2、信息技術對文化產業(yè)的滲透表現(xiàn)有哪些？(8分)

答：

（1）信息技術顛覆了傳統(tǒng)的文化產業(yè)；

（2）信息技術創(chuàng)造新的文化產業(yè)；

（3）信息技術更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化；

（4）信息技術發(fā)展了雙向互動功能；

（5）信息技術改變了必須同步收聽、廣播電視的特點；

（6）信息技術使信息傳播更為自由；

（7）信息技術改變了傳統(tǒng)文化產業(yè)信息形態(tài)單一的特點；

（8）信息技術形成了虛擬空間。

3、網(wǎng)絡創(chuàng)意產業(yè)的主要特性是什么？(8分)

答：（1）開放性和多元性

（2）共時性與即時性

（3）平等性與共享性

（4）前喻性與“反哺”性

（5）非規(guī)范性和范型上的反叛性

（6）虛擬性和非經(jīng)驗性

（7）個體性和非群體性

（8）變動性而非守成性

4、網(wǎng)絡廣告的特征有哪些？(5分)

答：（1）傳播不受時間和空間的限制

（2）交互性強

（3）針對性強

（4）受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計

（5）實時、靈活、成本低 強烈的感官性

5、網(wǎng)絡時代中消費心理的變化趨勢和特征是什么？(8分)

答：網(wǎng)絡時代中消費心理的變化趨勢和特征：

（1）追求文化品位的消費心理

（2）追求個性化的消費心理

（3）追求自主、獨立的消費心理

（4）追求表現(xiàn)自我的消費心理

（5）追求方便、快捷的消費心理

（6）追求躲避干擾的消費心理

（7）追求物美價廉的消費心理

（8）追求時尚商品的消費心理6、4PS與4CS的相互關系是什么？（10分）

答：4PS與4CS的相互關系是：

（1）互補的而非替代關系，即Customer，是指用“客戶”取代“產品”，要先研究顧客的需求與欲望，然后再去生產、經(jīng)營那個和銷售顧客確定想要買的服務產品；

（2）Cost，是指用“成本”取代“價格”，了解顧客要滿足其需要與欲求所愿意付出的成本，再去制定定價策略；

（3）Convenience，是指用“便利”取代“地點”，意味著制定分銷策略時要盡可能讓顧客方便；

（4）Communication，是指用“溝通”取代“促銷”，“溝通”是雙向的，“促銷”無論是推動策略還是拉動戰(zhàn)略，都是線性傳播方式。

7、消費者行為的主要特征（6分）

（1）沖動式購買大量增加

（2）對便利的要求更高

（3）消費主動性增強

（4）追求名牌產品消費

（5）熱衷于上網(wǎng)消費

（6）消費的個性化日益突出

三、論述題（本大題共15分）

1、文化產業(yè)與文化事業(yè)的區(qū)別

答：

首先，機構性質不同。文化事業(yè)機構是政府部門的附屬單位，以行政方式管理。文化產業(yè)機構是企業(yè)單位，以企業(yè)法人進行經(jīng)營活動。

其次，生產目的不同。文化事業(yè)不以盈利為目的，它所生產的精神產品或提供的文化服務不能在市場上得到完全的價值實現(xiàn)，從而滿足其再生產的需要。而文化產業(yè)是以文化產品和文化服務為商品，在市場競爭中求得生存與發(fā)展的經(jīng)濟實體，它以盈利為目的，主要受經(jīng)濟規(guī)

律和市場導向的支配。

再次，文化產業(yè)和文化事業(yè)所擔當?shù)纳鐣蝿蘸蜌v史使命的側重點不同。文化事業(yè)主要擔負

著傳播先進文化，通過特有的方式促進人的全面發(fā)展和社會的全面進步的責任；文化產業(yè)則 主要是按照價值規(guī)律產生經(jīng)濟效益并讓文化生產和文化產品直接進入市場機制，直接為社會 創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

第二篇：信息技術與信息管理答案

信息技術與信息管理答案 第一次：

題目 1 世界上第一臺電腦是在（）年誕生的。

選擇一項：

A.1946

B.1973 C.1977 D.1969 反饋 正確答案是：1946 題目 2 計算機系統(tǒng)的軟件系統(tǒng)主要分為（）

選擇一項：

A.操作系統(tǒng)和其他應用軟件 B.系統(tǒng)軟件和應用軟件

C.硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng) D.主機部分和外設備 反饋 正確答案是：系統(tǒng)軟件和應用軟件 題目 3 被稱為電腦系統(tǒng)的神經(jīng)系統(tǒng)，構成主板電路核心的是（）

選擇一項：

A.芯片組 B.存儲器 C.控制器 D.CPU

反饋 正確答案是：CPU 題目 4 下列不屬于應用軟件的是

選擇一項：

A.教育與娛樂軟件 B.文檔處理軟件 C.信息管理軟件 D.語言處理系統(tǒng)

反饋 正確答案是：語言處理系統(tǒng) 題目 5 中央處理器（CPU）分為（）

選擇一項：

A.運算器和邏輯判斷單元 B.存儲器和控制器 C.存儲器和運算器 D.運算器和控制器

反饋 正確答案是：運算器和控制器 題目 6 在端到端之間可提供可靠數(shù)據(jù)傳輸?shù)氖怯嬎銠C網(wǎng)絡體系結構中（）層。

選擇一項：

A.數(shù)據(jù)鏈路層 B.傳輸層

C.會話層 D.網(wǎng)絡層 反饋 正確答案是：傳輸層 題目 7 執(zhí)行下列二進制數(shù)算術加法運算 10101010+0101010 其結果是

選擇一項：

A.10101010 B.11010010 C.11010100

D.101010 反饋 正確答案是：11010100 題目 8 數(shù)據(jù)鏈路層的數(shù)據(jù)塊常被稱為

選擇一項：

A.比特流 B.幀

C.分組 D.信息 反饋 正確答案是：幀 題目 9 現(xiàn)代信息論的創(chuàng)始人是香農。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 10 馮?諾依曼提出“存儲程序原理”，導致現(xiàn)代意義的計算機的誕生。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 11 我們現(xiàn)在用的筆記本電腦屬于小型機。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“錯”。

題目 12 數(shù)據(jù)是對客觀試題的一種描述形式，是信息的載體，信息必須依靠載體而存在。

選擇一項：

對 錯

正確的答案是“對”。

第二次 題目 1 下面屬于計算機輸出設備的是（）

選擇一項：

A.顯示器

B.鼠標 C.鍵盤 D.掃描儀 反饋 正確答案是：顯示器 題目 2 下面屬于計算機輸入輸出設備的是（）

選擇一項：

A.硬盤 B.顯示器 C.鼠標 D.掃描儀

反饋 正確答案是：硬盤 題目 3 不屬于打印機按用途方式分類的是（）

選擇一項：

A.熱升華打印機 B.網(wǎng)絡打印機

C.通用打印機 D.專用打印機 反饋 正確答案是：熱升華打印機 題目 4 以下不屬于操作系統(tǒng)特性的是（）

選擇一項：

A.共享性 B.并發(fā)性 C.實時性 D.異步性

反饋 正確答案是：實時性 題目 5 以下屬于系統(tǒng)軟件的是（）

選擇一項：

A.Microsoft Word B.教務管理系統(tǒng) C.QQ 聊天軟件 D.DOS

反饋 正確答案是：DOS 題目 6 正確 ASCII 碼采用（）位二進制比特編碼，可以表示（）個字符

選擇一項：

A.7、128

B.8、127 C.8、128 D.7、127 反饋 正確答案是：7、128 題目 7 媒體分類中，以下哪個不屬于感覺媒體的（）

選擇一項：

A.文本編碼 B.聲音 C.圖像 D.氣味

反饋 正確答案是：文本編碼 題目 8 音頻的數(shù)字化過程包括（）

選擇一項：

A.數(shù)字音頻的編碼 B.以上都是

C.音頻的量化 D.音頻的采樣 反饋 正確答案是：以上都是 題目 9 計算機系統(tǒng)分為系統(tǒng)軟件和應用軟件。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“錯”。

題目 10 線程是進程中執(zhí)行運算的最小單位，及時執(zhí)行處理機調度的基本單位。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 11 像素是計算機系統(tǒng)生成和再現(xiàn)圖像的基本單位，像素的亮度、色彩等特征是通過特點的數(shù)值來表示的。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 12 USB 是一種通用串行總線接口，支持熱拔插，安裝或卸下 USB 外圍設備不必關閉或重啟計算機。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

第三次 題目 1 以下哪些是常用的數(shù)據(jù)結構類型（）

選擇一項：

A.以上都是 B.線性結構

C.樹結構 D.集合 反饋 正確答案是：以上都是 題目 2 以下哪個不屬于中文聯(lián)機檢索數(shù)據(jù)庫資源（）

選擇一項：

A.萬方

B.CNKI C.維普 D.SCI 反饋 正確答案是：SCI 題目 3 以下哪個不屬于數(shù)據(jù)模型的組成要素（）

選擇一項：

A.數(shù)據(jù)結構 B.完整性約束 C.數(shù)據(jù)操作 D.數(shù)據(jù)類型

反饋 正確答案是：數(shù)據(jù)類型 題目 4 以下哪個不屬于計算機網(wǎng)絡按地理分布范圍分類（）

選擇一項：

A.廣域網(wǎng) B.城域網(wǎng) C.局域網(wǎng) D.分組交換網(wǎng)

反饋 正確答案是：分組交換網(wǎng) 題目 5 TCP/IP 協(xié)議遵守（）層的概念模型，OSI 參考模型則分為（）層

選擇一項：

A.7、4 B.4、7

C.4、8 D.8、4 反饋 正確答案是：4、7 題目 6 以下哪個 IP 地址是錯誤的（）

選擇一項：

A.192.168.3.12 B.10.0.0.1

C.192.128.258.12 D.215.168.9.63 反饋 正確答案是：192.128.258.12 題目 7 組織頂級域名 com、net、org、edu 分別對應以下（）

選擇一項：

A.網(wǎng)絡服務機構、商業(yè)系統(tǒng)、教育機構、非營利性組織 B.商業(yè)系統(tǒng)、網(wǎng)絡服務機構、非營利性組織、教育機構

C.商業(yè)、網(wǎng)絡服務機構、教育機構、非營利性組織 D.商業(yè)系統(tǒng)、教育機構、網(wǎng)絡服務機構、非營利性組織 反饋 正確答案是：商業(yè)系統(tǒng)、網(wǎng)絡服務機構、非營利性組織、教育機構 題目 8 按信息的加工程度劃分，圖書館、博物館等屬于信息源的（）

選擇一項：

A.集約信息源 B.感知信息源 C.再生信息源

D.初始信息源 反饋 正確答案是：集約信息源 題目 9 按信息的運動形式劃分，文獻信息源和實物信息源屬于（）

選擇一項：

A.動態(tài)信息源

B.靜態(tài)信息源 C.內部信息源 D.外部信息源 反饋 正確答案是：靜態(tài)信息源 題目 10 以下不屬于搜索引擎主要組成部分的是（）

選擇一項：

A.分類軟件

B.搜索軟件 C.檢索軟件 D.索引軟件 反饋 正確答案是：分類軟件 題目 11 數(shù)據(jù)結構+算法=程序設計 選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 12 語義完整性也是信息安全的一部分。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“錯”。

題目 13 數(shù)據(jù)結構操作中遍歷就是在數(shù)據(jù)結構中尋找某個特定要求的數(shù)據(jù)元素。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“錯”。

題目 14 二叉樹的子樹有左右之分，稱為左子樹和右子樹，而且子樹的左右次序是重要的。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 15 一個算法必須滿足以下 5 個重要特征：有窮性、確定性、可行性、有輸入、有輸出 選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 16 算法的復雜性有時間復雜性和空間復雜性之分。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 17 寬帶是指某種傳輸媒介的寬頻帶特性及同事傳輸多種信號和業(yè)務的能力。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 18 IPV6 地址的長度是 IPV4 地址的 6 倍 選擇一項：

對 錯

正確的答案是“錯”。

題目 19 萬維網(wǎng)是以超微博標注語言 ASP 與超文本傳輸協(xié)議TCP/IPWEIJICHU ,能提供面向 Internet 服務的、已知的用戶界面的信息瀏覽系統(tǒng)。

選擇一項：

對 錯

正確的答案是“錯”。

題目 20 信息系統(tǒng)是一個人造系統(tǒng)，由人、計算機硬件、軟件和數(shù)據(jù)資源組成，目的是及時和正確的手機、加工、存儲、傳遞和提供決策所需的信息。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

第四次

題目 1 目前，針對計算機信息系統(tǒng)及網(wǎng)絡的惡意程序正逐年成倍增長，其中最為嚴重的是（）。

選擇一項：

A.木馬病毒

B.蠕蟲病毒 C.僵尸網(wǎng)絡 D.系統(tǒng)漏洞 反饋 正確答案是：木馬病毒 題目 2

“熊貓燒香”屬于什么類型的病毒。

選擇一項：

A.蠕蟲病毒 B.手機病毒 C.木馬病毒

D.黑客程序 反饋 正確答案是：蠕蟲病毒 題目 3 信息隱藏技術主要應用不包括哪項？（）

選擇一項：

A.數(shù)字作品版權保護 B.數(shù)據(jù)加密 C.數(shù)據(jù)完整性保護和不可抵賴性的確認

D.數(shù)據(jù)保密 反饋 正確答案是：數(shù)據(jù)加密 題目 4 以下關于盜版軟件的說法，錯誤的是

選擇一項：

A.成為計算機病毒的重要來源和傳播途徑之一

B.若出現(xiàn)問題可以找開發(fā)商負責賠償損失 C.使用盜版軟件是違法的 D.可能會包含不健康的內容 反饋 正確答案是：若出現(xiàn)問題可以找開發(fā)商負責賠償損失 題目 5 不屬于被動攻擊的是（）。

選擇一項：

A.欺騙攻擊

B.拒絕服務攻擊 C.截獲并修改正在傳輸?shù)臄?shù)據(jù)信息 D.竊聽攻擊 反饋 正確答案是：截獲并修改正在傳輸?shù)臄?shù)據(jù)信息 題目 6 惡意代碼傳播速度最快、最廣的途徑是（）。

選擇一項：

A.安裝系統(tǒng)軟件時 B.通過光盤復制來傳播文件時 C.通過網(wǎng)絡來傳播文件時 D.通過 U 盤來復制文件

反饋 正確答案是：通過網(wǎng)絡來傳播文件時 題目 7 以下不是木馬程序具有的特征是（）。

選擇一項：

A.欺騙性 B.隱蔽性

C.破壞性 D.繁殖性 題目 8 以下哪個是電子政務模式中政府與政府公務員模式的簡稱（）

選擇一項：

A.G2B B.G2C C.G2E

D.G2G 反饋 正確答案是：G2E 題目 9 在信息安全中，保證信息機信息系統(tǒng)缺失為授權使用者使用者所用屬于（）

選擇一項：

A.不可否認性++++++++++++

B.可用性 C.保密性 D.完整性 反饋 正確答案是：可用性 題目 10 對信息機信息系統(tǒng)實施安全監(jiān)控屬于（）

選擇一項：

A.可用性 B.完整性 C.可控性

D.保密性

反饋 正確答案是：可控性 題目 11 我國《刑法》再針對計算機的犯罪方面規(guī)定了（）個罪名。

選擇一項：

A.3

B.2 C.4 D.5 反饋 正確答案是：4 題目 12 遠程教育也稱為遠距離教育，是指師生憑借媒體所進行的非面對面的教育。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 13 現(xiàn)代遠程教育作為一種新興的教育思想和教育技術，能提供公平、廣泛和廉價的教育方式。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 14 電子商務與電子政務是信息化社會的產物與模式。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 15 信息安全的保密性就是對抗對手的被動共計，保證信息不泄露給未經(jīng)授權的人。

選擇一項：

對 錯

正確的答案是“錯”。

題目 16 信息道德是指真格信息活動中調節(jié)信息創(chuàng)造者、信息服務者、信息使用者之間相互關系的規(guī)范總和。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 17 數(shù)字簽名是通過某種密碼運算生產一些列符號機代碼組成電子密碼進行簽名來代替書寫簽名或者印章。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“對”。

題目 18 數(shù)字簽名的準確度不如手工簽名和圖章的驗證來的準確。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“錯”。

題目 19 防火墻有軟件形式允許再計算機中的，也有固件形式設計在路由器中的，主要是用來網(wǎng)絡殺毒。

選擇一項：

對

錯 正確的答案是“錯”。

第三篇：農村文化產業(yè)概論作業(yè)答案（模版）

作業(yè)一

1、文化產業(yè)的概念是什么？文化產業(yè)有哪些類型？

答：文化娛樂業(yè)、新聞出版、廣播影視、音像、網(wǎng)絡及計算機服務、旅游、教育等看做文化產業(yè)的主體或核心行業(yè)；把傳統(tǒng)的文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈、電影電視創(chuàng)作甚至工業(yè)與建筑設計，以及藝術 博覽場館、圖書館等看做文化產業(yè)正在爭奪的前沿；把廣告業(yè)和咨詢業(yè)等看做是它成功開拓的邊疆。

2、農村文化產業(yè)的發(fā)展遵循哪些規(guī)律？

答：商品價值規(guī)律、社會價值規(guī)律、柔性化運作規(guī)律、邊際效用遞增規(guī)律、超越性運作規(guī)律。

3、簡述農村文化產業(yè)的功能有哪些？

答：是指農村文化產業(yè)系統(tǒng)在人們的社會實踐中,能適應和滿足社會和個人多種需要的重要作用。文化產業(yè)的功能是文化在自身屬性基礎上對社會環(huán)境的作用能力,它是文化對社會發(fā)生作用的基礎和前提。從總的來看,農村文化產業(yè)具有經(jīng)濟功能、社會功能和政治功能。

4、從你所在地方來看，可能發(fā)展哪些文化產業(yè)？發(fā)展農村文化產業(yè)的意義有哪些？

答：我所在地文化產業(yè)有：（1）為社會公眾提供的實物形態(tài)文化產品的娛樂產品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發(fā)行等。（2）為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等。（3）提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等。（4）提供文化、娛樂產品所必須的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經(jīng)營活動。（5）提供文化、娛樂服務所必須的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生產經(jīng)營活動。（6）與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。發(fā)展農村文化產業(yè)的意義有：（1）促進農村產業(yè)結構調整；（2）帶動農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)；（3）拓寬文化產業(yè)空間；（4）形成農村新型產業(yè)。

5、什么是農業(yè)跨界理論？如何應用到農村文化產業(yè)中？ 答：現(xiàn)在名人開始做農業(yè)、代言農產品，標志著我國農產品開始走向品牌化道路。金融業(yè)大佬轉戰(zhàn)現(xiàn)在農業(yè)，主要是看好未來農業(yè)的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場空間。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們消費水平提升，對優(yōu)質農產品的需求將日益增長，也愿意為其高品質付出較高的成本，生態(tài)農產品的市場需求旺盛，發(fā)展空間較大。其次，涉足現(xiàn)代農業(yè)能夠享受的政策優(yōu)惠，同時農業(yè)屬性有利于其分散自身行業(yè)經(jīng)營風險，拓展新的盈利點。

6、城鄉(xiāng)融合對農村文化產業(yè)發(fā)展的意義有哪些？

答：1.促進農村文化產業(yè)的發(fā)展，同時推進農村經(jīng)濟的發(fā)展 2.開拓農村文化產業(yè)市場具有重要的影響作用 3.促進農村文化的可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

7、怎樣激活農村文化消費能力？

答：滿足人民基本文化需求是社會主義文化建設的基本任務，必須加強文化基礎設施建設，讓群眾廣泛享有免費或優(yōu)惠的基本公共文化服務，加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展從現(xiàn)實看，在廣大農村，文化基礎設施逐步建設完善之后，如何管好用好這些設施，調動農民參與文化活動的積極性，成為一個緊迫課題。

8、文化產業(yè)是如何促進人與自然和諧發(fā)展的？

答：生態(tài)平衡，人類不再為了自身利益而破壞生態(tài)，在生態(tài)和諧的的基礎上尊重自然中的植被，動物，水資源等等。

作業(yè)二農村傳統(tǒng)工藝的特點是什么？你所在的地區(qū)有哪些農村傳統(tǒng)工藝文化資源？答：農村傳統(tǒng)工藝的特點是是指圍繞民間手工藝生產的習俗慣制，包括人工制作的工藝品的傳統(tǒng)方法、質料處理、行業(yè)信仰、手工藝人的師承關系、禁忌崇拜，以及工藝產品本身的民俗功能和含義。我所在地區(qū)有競技、游藝、游戲、體

育、工藝等方面的內容，它往往充分表現(xiàn)在民間游藝和各種會、市的表演上，民間春節(jié)期間舉辦的歌會、高蹺會、小車會、龍燈、旱船、太平鼓、大頭娃娃、哨子會、幡會、大鼓會、氣功、雜耍和武術等等，都是民間藝術民俗的表現(xiàn)。部分農村地區(qū)的地方戲曲、歌舞等。

2、農村飲食文化的特點是什么？你所在的地區(qū)有哪些特別的農村飲食文化資源？答：農村飲食文化的特點是：（1）古樸粗獷的西北食風；（2）莊重大方的華北食風；（3）廣博新異的中南食風。我所在地區(qū)的主食多系大米，部分山區(qū)兼食番薯、木薯、土豆、玉米、大麥，在全國各占一席之地，有“天上飛的除了飛機，水上游的除了輪船，地上站的除了板凳，什么都吃”的夸張說法。

3、什么是民俗？簡述農村民俗的功能。

答：民俗又稱民間文化，是指一個民族或一個社會群體在長期的生產實踐和社會生活中逐漸形成并世代相傳、較為穩(wěn)定的文化事項，可以簡單概括為民間流行的風尚、習俗。中國是一個具有悠久歷史民俗傳統(tǒng)的國家，在中國境內土生土長的各民族中，都有廣大人民群眾創(chuàng)造的各類民俗文化，代代傳承。這些民俗不僅豐富了人們的生活，還增加了民族凝聚力。民俗起源于人類社會群體生活的需要，在各個民族、時代和地域中不斷形成、擴大和演變，為人民的日常生活服務。民俗就是這樣一種來自于人民，傳承于人民，規(guī)范人民，又深藏在人民的行為、語言和心理中的基本力量。

5、簡要說明我國農村文化產業(yè)資源的特征。答：（1）大眾性；（2）傳統(tǒng)性；（3）民族性；（4）地域性；（5）群體性；（6）歷史積淀性。

5、發(fā)展農村文化旅游產業(yè)有哪些開發(fā)模式？你所在的地方適合采用哪些方式？為什么？

答：發(fā)展農村文化旅游產業(yè)模式：當?shù)氐奶厣缑朗?，服飾，自然景觀，人文趣事，和歷史文化，歷史特色等。我所在的地方適合采用飲食、工藝品、土特產品、特色活動等，可供參觀博物館、古建筑、民間工藝和土特產作坊、釣魚、登山等各類戶外活動。

6、利用古村落建筑發(fā)展旅游有哪些開發(fā)原則？

答：盡量保持原有村貌，不要破壞生態(tài)環(huán)境！避免千村一面！要有當?shù)亟ㄖ嬍筹L格及自然風貌！

7、你所在的地方有哪些農事節(jié)慶活動？該怎樣擴大市場做好營銷？

答：我所在的地方有：葡萄節(jié)、桃花節(jié)、楊梅節(jié)、油菜花節(jié)、茶葉拍賣節(jié)和廟會等。做好農事節(jié)營銷：（1）創(chuàng)新節(jié)慶內容，培育市場興奮點；（2）開展市場商業(yè)化運作模式，調動經(jīng)營積極性；（3）加強包裝宣傳力度，形成影響合力；（4）提高營銷者質量，打造自身有力的文化隊伍；（5）有效分流游客，樹立良好的旅游印象。

8、農村飲食文化產業(yè)發(fā)展的基本原理是什么？如何創(chuàng)新發(fā)展？

答：農村飲食文化產業(yè)發(fā)展的基本原理是：（1）文化的繼承性，一種飲食文化會被代代相傳；（2）文化的地域性，在一定范圍內形成了一種特色的飲食文化；（3）文化的傳播性，會通過某些渠道向外傳播，所以有發(fā)展；（4）文化的創(chuàng)新性，在繼承的過程中得到了某種程度的改良發(fā)展。創(chuàng)新發(fā)展：（1）依托農村飲食文化，發(fā)展農村飲食文化產業(yè)；（2）依托農家菜，發(fā)展農家樂鄉(xiāng)村旅游；（3）依托綠色有機農業(yè)，發(fā)展生態(tài)型餐廳；（4）打造地方特色，農村飲食必定流傳永久。

作業(yè)

三、1、國外農村文化產業(yè)的基本特征有哪些？ 答：

（一）從經(jīng)營上看，具有私營化、小型化、兼營化特征；

（二）從市場取向上看，具有本地化、家庭化、城市化特征；

（三）從產品類型上看，具有多樣化、本土化特征。

2、結合法國美麗村莊建設實例，談談您所在的村莊如何建設成為美麗村莊？

答：（1）農村生態(tài)經(jīng)濟加快發(fā)展。生態(tài)農業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)快速發(fā)展，果園變公園，精致高效農業(yè)更加突出；（2）農村生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化。農村垃圾、污水得到有效治理，村容村貌、綠化美化水平不斷提高，農村處處是公園，居住環(huán)境明顯優(yōu)化；（3）農村人居環(huán)境得到改善。農村人口集聚、子女就讀、醫(yī)療衛(wèi)生、交通條件、居住環(huán)境得到改善，農民增收渠道增加，生活水平不斷提高；（4）農村生態(tài)文化日益繁榮。農村特色生態(tài)文化得到有效發(fā)掘、保護和弘揚，生態(tài)文明理念深入人心，健康文明的生活方式初步形成。

3、試比較中外農村文化產業(yè)在產品上的差異。答：（1）國內農村文化產業(yè)呈現(xiàn)流向流量單一的特征，即只要從城市流向農村，且流量大；（2）國外農村文化產業(yè)產品類型豐富，服務標準高，國內較單一，服務標準低；（3）國外的農村文化產業(yè)市場推廣較先進，國內落后，差距明顯；（4）國內外農村文化產業(yè)活動消費需求高低有別，參差不一；（5）從國內外農村文化產業(yè)供給實現(xiàn)模式來看，農戶主體地位與作用不一；（6）從行業(yè)協(xié)會角色與作用來看，國外倚重，效用明顯；國內配合，效用發(fā)揮滯后。

4、國外農村文化產業(yè)發(fā)展對我國農村有何借鑒？ 答：（1）遵循市場規(guī)律。市場的需求是農民(農場主)生產的動力和基礎，因此，第一，要把市場放在首位，發(fā)展農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營；（2）加快無公害、綠色、有機農產品生產發(fā)展，提高市場競爭力。美國十分注重有機農產品生產，盡量減少化肥和農藥的使用；（3）要加大農業(yè)環(huán)保力度，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。美國政府十分重視環(huán)境保護，對農業(yè)環(huán)保要求嚴格，盡量減少化學藥劑，鼓勵使用有機肥料、生物農藥；（4）要改革管理機構和體制。全方位發(fā)揮市場功能美國政府在促進農業(yè)發(fā)展中的作用主要在于引導而不是支配。

5、農村文化產業(yè)資源評估主要從哪幾方面考慮？其中的價值要素和傳承能力包括哪些方面？

答：農村文化產業(yè)資源評估主要是（1）文化特色；（2）保存狀態(tài)；（3）知名度；（4）獨立性；（5）稀缺性。價值要素和傳承能力包括：（1）文化價值；（2）時間價值；（3）消費價值；（4）歷史文化資源的保護等級。

6、農村文化產業(yè)從哪幾個方面進行項目策劃？ 答：（1）挖掘農村地域文化資源；（2）開發(fā)農村文化產業(yè)產品；（3）打造城鄉(xiāng)旅游消費市場；（4）實施農村文化產業(yè)創(chuàng)新升級。

7、農村文化產業(yè)產品開發(fā)的原則有哪些？ 答：（1）堅持立足于“完善、搞活”的原則；（2）堅持立足于“自然、健康”的原則；（3）堅持立足于“培養(yǎng)、引進”的原則。

8、農村文化產業(yè)的開發(fā)途徑有哪些？ 答：（1）轉變觀念，樹立農村文化產業(yè)意識；（2）政府引導，加大扶持與管理；（3）突出特色，打造農村文化資源優(yōu)勢；（4）找準載體，大力發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)；（5）市場主導，培養(yǎng)大型文化產業(yè)集團。作業(yè)四

1、農村文化產業(yè)投融資渠道有哪些？

答：融資，投資，融資網(wǎng)，投資平臺投融界，專業(yè)的投融資信息平臺。

2、農村文化產業(yè)從業(yè)人員需要哪些服務技能？如何進行培養(yǎng)？ 答：農村文化產業(yè)從業(yè)人員需要：（1）農村文化產業(yè)從業(yè)人員所需的服務技能；（2）農村文化產業(yè)從業(yè)人員的服務技能培訓。如何進行培養(yǎng)：要培養(yǎng)農民參訓的內在動力，提高農民參訓的積極性，必須對持證農民給予一定的政策扶持，如優(yōu)先承包流轉的土地、優(yōu)先承擔農業(yè)科技示范項目、優(yōu)先取得金融小額貸款等；對有一定技術要求的服務崗位，要推行執(zhí)業(yè)資格準入制度，建立激勵機制和約束

機制。

3、什么是農村文化產業(yè)的品牌？如何打造農村文化產業(yè)品牌？

答：品牌是指用于區(qū)隔產品、服務或企業(yè)的可感知的標志系統(tǒng)或抽象的理念、象征。如何打造農村文化產業(yè)品牌：政府規(guī)劃與農民意愿相結合，打造品牌戰(zhàn)略；以現(xiàn)代方式整合農村傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)新產品；構建特色產業(yè)化與產品多元化相結合的生產模式；健全農村文化市場體系；完善農村文化產業(yè)外部環(huán)境建設；建立經(jīng)濟合作組織，維護農民利益；提高農民綜合素質，保障農民權益；開展農村勞動力職業(yè)技能培訓，促進傳統(tǒng)民間文化的傳承。

4、政府在農村文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮哪些作用？

答：新農村建設是一項復雜的系統(tǒng)工程，涉及到農村政治、經(jīng)濟、文化的全面創(chuàng)新。一方面，農民是新農村建設的主體，我們要發(fā)揮好農民作為具體建設者的重要作用；另一方面，在新農村建中，我們也應充分發(fā)揮好政府的主導作用。主體是動力，主導是方向，二者相輔相成，缺一不可。

5、如何制定農村文化產業(yè)經(jīng)營策略？

答：要堅持投資主體多元化、融資渠道多樣化，鼓勵多種經(jīng)濟成分共同經(jīng)營農村文化產業(yè)。要發(fā)展和改進農村文化產業(yè)合作經(jīng)濟組織，提高農民進入市場的組織化程度。（1）實行農村文化企業(yè)業(yè)務外包制；（2）相關經(jīng)營主體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟；（3）組建農村文化企業(yè)集團。

6、怎樣培育農村文化產業(yè)經(jīng)營主體？答：農村文化產業(yè)經(jīng)營管理是以先進的經(jīng)營管理理念為指導，以先進適用的組織方式和科學技術為支撐，有效實現(xiàn)農村文化產業(yè)的經(jīng)濟、社會、生態(tài)等功能而進行的經(jīng)濟活動的全過程。農村文化產業(yè)經(jīng)營管理并非是一種簡單的經(jīng)濟行為，而是研究經(jīng)營管理對象、經(jīng)營管理目的、經(jīng)營管理主體以及如何經(jīng)營管理等問題。具體涉及的內容包括農村文化產業(yè)投資模式、農村文化產業(yè)人員培養(yǎng)、農村文化產業(yè)品牌化建設以及農村文化產業(yè)經(jīng)營管理模式等。

7、農村文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展途徑有哪些？

答：一方面表現(xiàn)為過度利用和浪費資源，使文化資源的開發(fā)和保護的矛盾日益凸顯。文化資源需要開發(fā)，如果不開發(fā)利用，就只能像深埋在地下得不到開采的自然資源一樣無法實現(xiàn)其價值。但一哄而起、盲目殺雞取卵式的開發(fā)，過度利用資源、不計代價和不顧未來的短視發(fā)展，將會造成難以彌補的損失和破壞。另一方面是，無論文化產品的生產和市場的開拓，都存在“一錘子買賣”的問題，搞短期行為。為了追求一時的經(jīng)濟效益而不顧社會效益，搞一些庸俗乃至非法的東西；或是一味追求低成本高速度，粗制濫造，“假、冒、偽、劣”的文化產品泛濫。其結果必然是失去市場。為有效開發(fā)和利用文化資源，抗拒“眼球經(jīng)濟”的短視和浮躁，迫切需要我們立足現(xiàn)實，著眼未來，從長計議，防止短視發(fā)展及其危害。

8、怎樣培育農村文化產業(yè)市場？ 答：（1）加強對農村文化產品市場、文化服務市場的培育；（2）面向農村市場，研究農民需求；（3）加強對農村文化市場的管理和監(jiān)督，引導農民的文化消費；（4）加速農村文化的市場化進程，要有全球化的市場理念；（5）發(fā)揮市場機制的作用，促進資源的高效利用。

第四篇：文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃

創(chuàng)意與策劃

（名詞）文化產品 亦稱文化商品，是指通過人們的勞動（包括腦力和體力如肌肉的消耗）創(chuàng)造出來，用以滿足人們精神文化需要的產品。

（名詞）附加值是指通過產品的深加工，降低物耗，提高效率，改進設計和包裝，開發(fā)產品新的使用功能等途徑，提高產品的知識含量，藝術含量乃至“魅力價值”，使原有產品增值的一種創(chuàng)造結晶。

（名詞）品牌 指用于區(qū)隔產品，服務或企業(yè)的可感知的標志系統(tǒng)或抽象的理念，象征。首先，它具有品牌名，是一種名稱，術語，標記，符號，設計的組合體，一種令人將某個企業(yè)的產品和服務與競爭對手的產品和服務區(qū)別開來的方法；其次，它代表一連串的附加價值，提供消費者功能與心理兩者兼具的利益點。

（名詞）會展策劃圍繞會展活動的目標，在充分占有并全面，深入分析會展信息的基礎上運用科學的策劃方法，制定會展活動的最佳方案。會展策劃不僅可以使某項會展活動具有最佳的實施方案，為會展提供總體的指導思想，也可以節(jié)約會展的成本，提高經(jīng)濟效益，使會展的運作更科學，合理和規(guī)范，有利于塑造會展的品牌形象。一份完整的會展策劃包括，策劃者，策劃對象，策劃依據(jù)，策劃方案和策劃效果評估。各要素之間相互影響相互制約，構成一個完整的體系。

（簡答）文化產品組合產品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部項目和產品線的結構方式或組合方式。產品項目是指企業(yè)所生產的具有不同功能，不同尺寸規(guī)格和不同包裝形式的各項產品。

產品組合可以從組合的廣度，深度，關聯(lián)程度三個要素來分析。產品組合的廣度是指一個企業(yè)所擁有的產品線的數(shù)目，它反映出企業(yè)生產產品的品種數(shù)目或產品系列數(shù)目；產品組合的深度指每條產品線中所包含的產品品種規(guī)格，深度越大，意味著企業(yè)能夠提供較多規(guī)格和型號的產品；產品的關聯(lián)度是指各產品的使用對象，生產技術條件，分貨網(wǎng)店，原材料的采購和使用以及其他方面相互關聯(lián)的程度。

擴大文化產品組合的廣度，增加文化產品生產線，就能擴大企業(yè)的銷售領域，增加經(jīng)濟效益，還有利于分擔文化企業(yè)的營銷風險，把握競爭的主動權；增加文化產品組合的深度，增加文化產品的項目，挖掘潛力，增加花色樣式，就能夠適應同類文化產品更多細分市場的需要，滿足不同類型文化消費的獨特要求；文化企業(yè)增強文化產品組合的關聯(lián)性，可以加強企業(yè)的生產能力，降低成本，便于企業(yè)搞好分銷，促銷和售后服務等，從而提高文化企業(yè)自身在行業(yè)中的地位和優(yōu)勢，提高產品的市場占有率，而減少文化產品組合的相關性反過來會有利于企業(yè)適應動蕩的市場變化。

（論述，結合材料和案例，談紙質傳媒的策劃。無標準答案。P128）

1.宏觀的策劃原則——整體定位宏觀策劃是對媒體整體定位和長遠打算的思考，是為了使媒介能夠在市場競爭中獲得可持續(xù)發(fā)展而尋找理念上的支撐。其中對受眾的明確定位和鮮明的差異性分析是媒介理念的核心。媒介首先必須尋找到自身理念上的支撐點，然后理清思路，突顯差異性，增加含金量。

2.中觀的策劃原則——彰顯風格理念是作為一種媒介精神而存在，具有綱領性的指導意義。當僅有媒介理念也是遠遠不夠的，只有當理念可以轉換為某種外在形式的時候，理念才算得上務實。中觀政策所要完成的工作正是通過媒介運作的具體環(huán)節(jié)，以及環(huán)節(jié)之間的組合關聯(lián)，在感性上彰顯媒介的理念風格，即令其宏觀的策劃最終以品牌的形象展示在受眾面前。

3.微觀策劃的原則——出奇制勝微觀策劃是新聞策劃的最基層，也是受觀眾感受媒體存在的第一直觀。出色的微觀策劃不僅能實現(xiàn)宏觀策劃和中觀策劃的意圖，豐滿媒介的形象，而且對受眾的沖擊力也不可小視。同時，新聞價值的多重性，也為微觀策劃的差異性突破提供了多種可能。

媒介產業(yè)策劃的不足：1.紙質傳媒產業(yè)中，往往缺乏對策劃的評估體系，導致某些策劃流于無效。2.策劃缺少創(chuàng)新性和差異性。

（簡答 簡述網(wǎng)絡文化產業(yè)策劃的原則。必考題）

1.結合消費需求，深入發(fā)掘文化資源。文化產業(yè)的策劃要結合消費者的需求和個性化，時尚化，科技化，全球化的新特征，瞄準網(wǎng)絡文化資源，通過不斷對文化資源進行挖掘，創(chuàng) 1

造出全新的網(wǎng)絡文化平臺，發(fā)掘出更多符合消費需求的產品或服務，進而有效地提高文化創(chuàng)造力。

2.利用市場細分，敏銳地把握產品前景。在網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展的初期階段，產業(yè)策劃的主要任務是明確消費者的需求，把握產品或服務的潛力和市場前景。

3.樹立民族特色，走民族化產業(yè)道路。傳播的全球化并不能掩蓋信息內容的民族化，超越民族的網(wǎng)絡文化是不存在的，網(wǎng)絡信息內容依賴的正是不同民族的歷史和文化資源，依托的是不同國家和地區(qū)的消費對象。所以，網(wǎng)絡文化產業(yè)的策劃應該堅持民族化，沒有民族特色的內容必然是空洞的，沒有生機的。

4.注重網(wǎng)絡內容，實現(xiàn)注意力經(jīng)濟向影響力經(jīng)濟轉化。網(wǎng)絡文化產業(yè)作為內容產業(yè)的一支，生產，銷售網(wǎng)絡文化產品或服務的企業(yè)首先應該把自己的角色定位為“內容提供商”。影響力才是真正的競爭力，實現(xiàn)網(wǎng)絡文化產業(yè)由“注意力經(jīng)濟”向“影響力經(jīng)濟“的轉化是實施網(wǎng)絡產業(yè)策劃的重要組成部分。

5.重視文化建設，營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡產業(yè)的策劃應當注重網(wǎng)絡文化氛圍的營造和網(wǎng)絡文化的建設，充分運用現(xiàn)代化的營銷手段，促進網(wǎng)絡文化產業(yè)的健康發(fā)展。把網(wǎng)絡文化建設作為一項基礎工程抓緊抓好，是確保網(wǎng)絡文化產業(yè)策劃能夠取得成效的重要前提。我們需要通過產業(yè)策劃來加強和深化網(wǎng)絡游戲的正面影響，將一些新的文化理念滲透給大眾，從而廣泛傳播網(wǎng)絡理念。

（簡答動漫產業(yè)策劃的要求和方法）

1.適當引導消費，拓寬動漫市場。從市場營銷的角度來看，生產者不能僅僅迎合和滿足消費者，還要引導消費者。引導消費者還可以從多方面入手，有力的宣傳手段和廣告手段，創(chuàng)新的受眾互動的模式等等都有利于引導消費者消費觀念的轉變和消費行為的發(fā)生。

2.借助新媒體的力量發(fā)展動漫產業(yè)。在這個全新的領域內，世界上許多國家基本處于同一起跑線，所以我們要充分利用這樣的環(huán)境和機會，將新型媒體動漫產業(yè)發(fā)展起來。

3.充分發(fā)揮文化優(yōu)勢。中國動漫產業(yè)在創(chuàng)意和策劃中，可以打文化牌，發(fā)揮我們的文化優(yōu)勢。在主流動漫中體現(xiàn)各自特有的文化價值和民族精神，既是對本國文化資源的傳承方式，也是弘揚本國文化價值的有力渠道。

4.將動漫品牌的樹立作為發(fā)展戰(zhàn)略貫穿始終。動漫品牌的重要性不僅對動漫作品本身的成功與否至關重要，還關系著整個動漫產業(yè)鏈的生存發(fā)展。

5.加強知識產權的保護意識。動漫企業(yè)應盡快提高自我保護意識，通過版權登記，申請專利和注冊商標等途徑保護自身產品的知識產權。通過加強知識產權的保護意識，以及必要的法律措施來制約國內動漫市場中泛濫的侵權和盜版行為。

6.改進營造體系和手段，尋求最佳營利模式。從最大營利的要求出發(fā)，中國動漫產業(yè)必須改變傳統(tǒng)的營銷模式，構建適合自己身發(fā)展的銷售體系。

7.順應科技的發(fā)展和受眾的需求，致力于開發(fā)三維（3D）動漫。如果在動漫的創(chuàng)意與策劃中加大三維制作的比重，無疑會使動漫更具有吸引力，所以要投入三維動畫的科技開發(fā)，增加我國動漫產業(yè)的核心競爭力。

材料分析1.電視劇，通過《來自星星的你》反觀中國電視市場

2.電影，通過《白日焰火》分析藝術電影的市場運作。

論述2.舌尖上的中國成功的原因。（根據(jù)給定材料分析）

第五篇：文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃

文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃

第一章概述

一、創(chuàng)意的特點：(1)抽象性

(2)廣泛性

(3)組合性

二、梁漱溟的文化定義：所謂文化，不過是一個民族生活的種種方面，總括起來不外三個方面：一是精神生活方面，如宗教、哲學、科學、藝術等；二是社會生活方面，我們對于周圍的人——家族、朋友、社會、國家、世界——之間的生活方法，以及社會組織、倫理習慣、政治制度、經(jīng)濟關系等都屬于文化；三是物質生活方面，如飲食、起居種種享用，人類在自然界中求生存的各種方式。

三、文化創(chuàng)意產業(yè)是從市場和產業(yè)的角度，針對文化生產和文化服務的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動，它是文化產業(yè)的先導，也是發(fā)展文化產業(yè)的動力。

四、創(chuàng)新思維的定義：創(chuàng)意思維是思維活動的高級層次，它是對于事物新的認識、新的判斷，或者是設計出解決問題的新方案、新途徑的思考問題的方式。

五、文化產業(yè)創(chuàng)意的思維特點——創(chuàng)造性、突發(fā)性、多元性

六、發(fā)散思維具有發(fā)散度，發(fā)散思維能力的差異主要表現(xiàn)為發(fā)散度大小的差異，這是發(fā)散思維的重要特點。

七、文化產業(yè)策劃定義：就是對于文化產業(yè)運作過程的整體計劃，是為提出、實施及評定文化產業(yè)策略而進行的預先研討與規(guī)劃。它是文化產業(yè)運作的設計藍圖，是文化產業(yè)運作之前的整體把握。

八、文化產業(yè)策劃的類型

（1）按照文化產業(yè)策劃的范圍劃分，分為全程策劃、領域策劃和專項或專題策劃；（2）按照文化產業(yè)策劃的對象劃分，分為戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術策劃和實施策劃；

（3）按文化產業(yè)策劃的業(yè)務劃分，分為調查類業(yè)務劃分，分析、判斷類業(yè)務劃分和實施類業(yè)務策劃；（4）按策劃的頻度劃分，分為周期性策劃、重復性策劃和一次性策劃；（5）按策劃的需求劃分，分為委托性策劃和自主性策劃；

（6）按策劃的性質劃分，分為處方型策劃、開發(fā)型策劃、預防型策劃和改善型策劃。

九、文化產業(yè)策劃的特征

（1）策劃主體的群體化(2)策劃手段的現(xiàn)代化(3)策劃過程的程序化(4)策劃分析的定量化

十、文化產業(yè)策劃的原則

（1）客觀可行原則(2)系統(tǒng)性原則(3)隨機性原則(4)價值性原則?(5)導向性原則

十一、文化產業(yè)策劃的程序

① 明確策劃目標②市場信息調查（基礎）③策劃方案的制訂和選擇（核心內容）④ 實施策劃方案⑤效果評價與信息反饋

第二章文化產業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃

一、需求層次論：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要

二、文化消費的心理特征：

（1）認同性：文化消費的慣性心理

? 消費者在文化消費中表現(xiàn)出來的心理慣性作用，是一種潛意識的意識趨向。與消費者經(jīng)歷相似的內容更容易被消費者認同，一切文化消費都從對文化產品的認同開始。（2）趨新性：文化消費的逆反心理

? 認同心理使消費者和文化產品之間達成一種平衡穩(wěn)定狀態(tài)，但是隨著外界環(huán)境和消費者自身意識的變化，這種平衡穩(wěn)定就會遭到破壞，而產生一種趨向于新產品、新內容的消費心理。(3)可塑性：文化消費的隨機心理

? 消費者主客觀領域中的偶然因素往往使消費心理脫離一定規(guī)范，呈現(xiàn)出較強的可塑性。科學使用文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃就能夠強化或改變消費者心理定勢，最終影響其消費決策和行為。

三、文化市場細分的定義：市場細分，就是在消費者的消費行為和消費特征的基礎上，將其劃分為若干不同的購買群體，并界定它們的特征與個性，然后將若干細分市場按照不同的標準進行聚合，基于一個或者幾個準備進入的聚合市場進行市場定位。對消費者市場進行分析和細分，目的就在于鎖定目標消費者的位置，明確策劃目標和市場定位方向。

四、文化產業(yè)市場策略的設計

? 差異化競爭策略珠三角報業(yè) ? 市場滲透策略安徽衛(wèi)視 ? 市場拓展策略日本游客 ? 社會責任策略

? 服務經(jīng)營策略——服務經(jīng)營以“人或人心”為出發(fā)點，提供人性化服務，service 第三章 文化產品的創(chuàng)意與策劃

一、文化產品的含義：文化產品亦稱文化商品，是指通過人們的勞動（包括腦力和體力如肌肉的消耗）創(chuàng)造出來、用以滿足人們精神產品需要的產品。

二、文化產品的設計導向

1.個性化導向玩具個性——利卡娃娃

2.心理導向實用與心理

3.靈活性導向市場調查與個性化、時代感

4.優(yōu)勢化導向揚長避短5.民族化導向

三、文化產品包裝策劃的原則

1．形象鮮明，個性突出（首要原則）2.創(chuàng)新求異，緊跟時代

3.美觀大方，富有魅力

4.實事求是，誠實可信

四、文化產品價格策劃的一般方法

a成本導向定價b 需求導向定價c 競爭導向定價法 d 文化產品的定價策略：取脂定價策略、滲透定價策略

e 價格歧視策略：一級價格歧視策略、二級價格歧視策略、三級價格歧視策略、兩步收費制、跨期價格歧視、捆綁銷售定價

第四章文化品牌的創(chuàng)意與策劃

一、文化品牌的含義：文化品牌，對外是引發(fā)消費者產生共鳴和推動企業(yè)價值取向的催化劑，對內則是企業(yè)與員工進行溝通和激勵的磨合劑。它的精髓是以理性的訴求強調功能性利益，是以刺激與品牌內容相聯(lián)系的情感認同達到樹立文化品牌形象的目的。

二、文化品牌的生命周期：孕育期幼稚期成長期成熟期衰退期 孕育期

1、風險大，只有在具備優(yōu)勢時才可以將其推向市場，做好市場調查，協(xié)調設計、生產、銷售，分析目標消費市場

2、炒熱市場，激發(fā)嘗試購買欲望 ?

3、做好品牌名稱策劃 幼稚期

? 組合運用廣告、促銷、包裝設計等，此階段促銷費用高 成長期

? 同質化問題，抄襲現(xiàn)象 成熟期

? 保持市場占有率比爭取新用戶成本更低，文化產業(yè)鏈延伸，突出品牌差異化個性化，價格競爭激烈

? 市場調整、產品調整（質量改良、特色改進、風格改進）、營銷方案調整（價格、分銷、廣告、促銷、人員推銷、服務）

三、建立CIS識別系統(tǒng)：CIS 的全稱是corporate identity system，即企業(yè)識別系統(tǒng)，是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。CIS有三個要素構成，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（形象視覺識別）

第五章文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃

一、文化市場流通渠道：指文化產品從生產者向消費者轉移的過程中所經(jīng)過的通道，以及在這個過程中所需要的市場營銷機構等。

二、文化市場流通渠道的類型

（1）直接渠道與間接渠道（2）傳統(tǒng)渠道與垂直渠道（3）長流渠道與短流渠道（4）寬流渠道與窄流渠道（5）文化產品流通渠道與文化服務流通渠道

第六章紙質傳媒產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

一、期刊業(yè)策劃的途徑

（1）行業(yè)性期刊：主要致力于某一特定行業(yè)

（2）時政新聞類期刊：主要以時政新聞作為其主要內容，代表性刊物有《南方人物周刊》、《財經(jīng)》、《三聯(lián)生活周刊》等

（3）純商業(yè)化期刊：不涉及任何政治風險，單純?yōu)榱速嵢∩虡I(yè)利益。代表性刊物有《時尚》、《瑞麗》、《精品購物指南》等。

（4）國外優(yōu)秀期刊的中國版：大部分內容是國外優(yōu)秀雜志的內容，并適當填充某些國內內容，廣告由國外市場與國內市場兩部分組成，代表性刊物如《哈佛商業(yè)評論（中國版）》和時代華納旗下的《體育畫報（中國版）》。

第七章影視文化產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

一、電影產業(yè)化---后電影產品開發(fā)

有資料表明，好萊塢電影總收入約20%是從影院的票房收入中獲得的，而約80%是由非銀幕營銷獲得。如一部電影的收入大致為：電影及相關本身構成第一輪收入，直接誕生的副產品，如原聲唱片、家庭DVD構成第二 輪收入；與電影相關的后電影衍生產品，如服裝、玩具等構成第三輪收入。特別是第三輪收入，利潤巨大。迪斯尼公司將過去幾十年里出品的影片制成錄像帶出售，僅此一項每年即可收入1.7億美元。

二、中國大片的營銷模式：（1）高品質制作（2）大規(guī)模造勢（3）文化營銷

三、賀歲電影的營銷策略：（1）賀歲片的品牌營銷（2）賀歲片多元的盈利模式（3）賀歲片整合式的營銷理念（4）賀歲片強烈的檔期概念

四、電視產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

1、電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略——“超女”與“蒙?！甭?lián)姻帶來共贏

2、電視媒體與新媒體融合策略——《舞林大會》的網(wǎng)絡營銷

3、電視臺整合營銷——湖南衛(wèi)視與《大長今》：獨播帶來獨賺

五、獨播?。褐覆ビ硻?、發(fā)行權等相關權限都被買斷，買方擁有獨家資源，享有在某一地區(qū)獨家播出的一種買賣合作形式。

第八章網(wǎng)絡文化產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

一、網(wǎng)絡游戲的例子：《萬王之王》、《天堂2》、《魔獸世界》、盛大的《傳奇2》、完美時空公司的《完美世界》

二、網(wǎng)絡時尚文化的含義：網(wǎng)絡時尚文化是以博客、播客等“客文化”為代表的具有較強流行性和傳播性的網(wǎng)絡文化形態(tài)。

第九章動漫產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

一、動漫的定義：動漫包括動畫和漫畫。它既包含傳統(tǒng)的動畫和漫畫形式，也包含當下流行的網(wǎng)絡動畫、三維動畫等全新的動漫形式。

二、動漫產業(yè)的定義：動漫產業(yè)，是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生作品的生產和經(jīng)營的產業(yè)。

三、文化特色的兩種表現(xiàn)：

1、賦予現(xiàn)代化內涵

2、凸現(xiàn)民族特色

四、動漫產業(yè)策劃的原則

（1）明確市場定位，把握動漫目標消費群體的需求（2）走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次（3）以動漫品牌形象為王，著力拉動整個產業(yè)鏈

（4）以經(jīng)濟效益為出發(fā)點，突出衍生產品的開發(fā)和營銷（5）做好前期風險評估，理性投資動漫產業(yè)

五、動漫產業(yè)的策劃方法（1）適當引導消費，拓寬動漫市場；（2）借助新媒體的力量發(fā)展動漫產業(yè)；（3）充分發(fā)揮文化優(yōu)勢；

（4）將動漫品牌的樹立作為發(fā)展戰(zhàn)略貫穿始終；（5）加強知識產權的保護意識；

（6）改進營銷體系和手段，尋求最佳盈利模式

（7）順應科技的發(fā)展和受眾的需求，致力于開發(fā)三維（3D）動漫。

第十章廣告產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

一、廣告創(chuàng)意的含義

廣告創(chuàng)意的含義十分豐富，它并不是天馬行空的、瞬間的、無系統(tǒng)性的簡單思維，而是一種其有科學意識、商業(yè)意識和創(chuàng)新意識等多種元素的思維活動。更重要的是廣告創(chuàng)意是廣告的生命線，創(chuàng)意的好壞是廣告成功與否的關鍵因素。

二、廣告策劃的方法

（1）廣告調查，形成策劃主題；（2）決策目標；（3）確立廣告定位；（4）制定媒體策略；（5）制定訴求策略；（6）創(chuàng)造廣告意境；（7）創(chuàng)作廣告文案；（8）制定廣告計劃；（9）撰寫廣告策劃書

三、報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告的優(yōu)劣分析

報紙廣告的優(yōu)勢：（1）傳播范圍大、時效性強（2）版面靈活（3）易于保存，便于查閱（4）廣告成本較低；劣勢：（1）廣告內容容易被忽略（2）無法立體的宣傳商品

雜志廣告的優(yōu)勢：（1）廣告針對性強，讀者群穩(wěn)定（2）宣傳持續(xù)時間長（3）廣告訴求對象容易理解廣告內容（4）制作精美；劣勢：（1）出版周期長（2）容易損失部分潛在目標受眾

廣播廣告的優(yōu)勢：（1）傳播速度快（2）傳播范圍大（3）制作程序簡單（4）制作費用低；劣勢：（1）有聲無形（2）不宜記憶（3）不易查找

電視廣告的優(yōu)勢：（1）傳播范圍大（2）影響力大劣勢：（1）制作費用高（2）觀眾群不穩(wěn)定（3）播出時間、傳遞信息量有較多限制

四、新媒體定義：就其內涵而言，新媒體是指20世紀后期在世界科學技術發(fā)生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現(xiàn)的建立在數(shù)字基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術以及利用數(shù)字技術播放的廣播網(wǎng)等等。

五、第四媒體是網(wǎng)絡媒體、第五媒體是手機媒體

六、其他新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃

（1）樓宇電視廣告（2）公交電視廣告（3）“非媒介”廣告

第十一章 休閑產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

一、休閑文化的定義：休閑文化，一般是指人們在工作、睡眠和其他必要的社會活動時間以外，將休閑時間自由地用于自我享受、調整和發(fā)展的觀念、態(tài)度、方法和手段的總和。

二、演出娛樂業(yè)創(chuàng)意的特點

（1）娛樂性（2）休閑性（3）文化性（4）教益性

三、演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃

（1）納西古樂（2）杭州宋城（3）《印象·劉三姐》

第十二章 會展產業(yè)的創(chuàng)意與策劃

一、會議的類型

（1）按與會者的地域范圍分類，分為地區(qū)性會議、全國性會議和國際性會議；

（2）按會議形式分類，分為大會、年會、代表會議、論壇、座談會、研討會和講座；（3）按會議的周期分類，分為定期性會議和不定期性會議；

（4）按會議舉辦機構分類，分為協(xié)會會議、公司會議和非盈利性組織會議；（5）按會議的地點分類，分為實地會議和虛擬會議。

二、展覽會的種類

（1）依據(jù)地域范圍劃分，可以將展覽會分為地區(qū)、全國、國際三個層次。地區(qū)性展覽會的規(guī)模一般比較小，主要面向本地區(qū)的企業(yè)和市民。全國性展覽會則面向全國范圍。國際性展覽會的參展商和觀眾是來自世界各地，規(guī)模也較前兩者更大。

（2）依據(jù)時間劃分，可以分為定期和不定期兩種。定期的展覽會是事前確定好兩次展覽會的周期，不定期的根據(jù)實際情況來確定。

（3）依據(jù)內容劃分，國際博覽會聯(lián)盟（UFI）將展覽會分為三類，包括綜合性展覽會，專業(yè)性展覽會和消費展覽會。

（4）依據(jù)展覽會場地劃分，可以分為實地展覽會和虛擬展覽會兩種。

三、展覽會的策劃

（1）展覽會的立項策劃：展覽會市場信息分析、主題的選定與策劃、項目內容策劃、項目的可行性分析（2）展覽會的營銷策劃：營銷調研、招展策劃、宣傳策劃

（3）展覽會的活動策劃：場地展臺設計、接待的策劃、相關活動的策劃、撤資管理策劃

策劃書的撰寫

寫作格式

一、策劃書名稱

將活動或者事件的具體名稱寫在頁面的正中方位，如“×年×月××大學××活動策劃書”，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景

具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。

三、策劃書的活動目的和意義

活動的目的、意義都應該簡要地描述出來。同時將目的要點表述清楚，在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。

四、活動的資源情況

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動的開展情況

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等;對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

六、活動經(jīng)費

活動的各項費用要經(jīng)過具體、周密的預算后，具體明確地列出來。

七、活動當中的細節(jié)問題

內外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人和參與者

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人)。

大學迎新晚會策劃書范文二

一、晚會背景：

金秋十月，在此期間，大一新同學帶著青春蓬勃的朝氣和遠大的志向加入到化學與生命科學學院這個團結友愛的大家庭中。他們在軍訓中充分發(fā)揚了“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的精神和團結互助、吃苦耐勞的優(yōu)良作風。

化生學院通過舉辦本場迎新文藝晚會，讓全院師生共聚一堂，增進彼此感情，同時特別表達對09級新同學的關心與期望。也為他們的大學生活開啟一片嶄新的樂章。

二、晚會主題及意義 歡迎大一新生、融合師生情誼、展示學院特色，同時鍛煉同學的組織應變能力。開展本次迎新晚會，為的就是讓新生能夠真切的感受到化生學院的活力與和諧，從而激發(fā)新生對學校和學院的自豪感。且通過這次活動，讓同學們認識更多的朋友，加快適應大學生活的速度。

三、晚會形式及內容

節(jié)目不限、形式不限，以歌舞為主，內容盡量貼近主題。

四、晚會面向對象

(一)、本次晚會以化生學院學生為主、面向全校學生。

(二)、邀請學校、學生處、教務處和校團委領導、我院全體老師、各學院黨政領導及各學院團委學生會負責人

五、晚會時間

六、晚會地點

七、晚會流程

(一)晚會前期準備

1.由宣傳部負責出2張海報，1條條幅。其中海報于演出前三天貼于校內、外等人流量較多的地方;1條條幅懸掛于教學樓前。另外，文藝部干事必須定時地檢查海報有否被撕毀，若被撕毀應及時補貼。

2.在晚會的前一周，制作好節(jié)目單，(份數(shù)以所邀請的嘉賓人數(shù)為依據(jù))。節(jié)目單派發(fā)給到場嘉賓。

3.選派人員負責晚會現(xiàn)場的攝影工作(主要控制當晚拍攝的內容、方式，晚會現(xiàn)場的整個過程不漏拍，拍攝角度多樣)。

4.選擇主持人：主持人數(shù)量在 6 個左右(包括歌舞和游戲主持)。由同學或老師推薦和選節(jié)目時候的觀察，擇優(yōu)選拔現(xiàn)象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生。，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經(jīng)過審查。

5.篩選晚會節(jié)目：包括歌舞類，短劇類，才藝展示類，POP、DV作品，走秀等。另有領導、嘉賓的節(jié)目展示。準備游戲環(huán)節(jié)的游戲，例如接歌，搶凳子，擊鼓傳花等。

6.晚會當天場地負責：包括節(jié)目負責人，場地布置負責人，晚會幻燈片負責人，燈光負責人，音響負責人，晚會結束后清理場地負責人等。

(二)晚會當天流程

1.晚會在《幸福拍手歌》中開始

2.主持人致開場詞并介紹到場的領導、嘉賓。

3.領導致辭并宣布晚會開始

4.大型歌舞節(jié)目開場

5.播放新生報道及軍訓期間的Pop

6.軍旅歌曲串燒

7.短劇小品類節(jié)目

8.現(xiàn)代舞

9.游戲環(huán)節(jié)：請臺下同學及領導嘉賓參與其中。優(yōu)勝者獲得獎品

10.流行歌曲及經(jīng)典老歌串燒

11.走秀等個人才藝展示(樂器、快板、朗誦等)

12.師生同樂節(jié)目

13.歌聲中，主持人宣布晚會圓滿結束

八、迎新晚會預期效果及展望：

我院希望能溝通過這次晚會的舉辦，來增進同學們之間的合作，樹立我院同學們踏實奮進的學習精神，展現(xiàn)我院的風采，促進各個專業(yè)的交流與相互了解。

九、晚會后期工作： 1.書面總結 2.POP、照片等存檔