第一篇：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教學(xué)

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程教學(xué)要求

第一部分 說(shuō)明

一、教材說(shuō)明

本課程采用人民郵電出版社出版的高職高專教材《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》，由沈美莉、陳孟建等編著。本教學(xué)要求根據(jù)該教材編寫。

二、教學(xué)說(shuō)明

本課程共72學(xué)時(shí)，根據(jù)課程性質(zhì)及實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)要求，應(yīng)適當(dāng)安排實(shí)驗(yàn)時(shí)間（不少于36學(xué)時(shí)），滿足課內(nèi)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)要求。

三、考試說(shuō)明

1、平時(shí)成績(jī)和實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)操作占總成績(jī)的50%，由市校（或各個(gè)教學(xué)點(diǎn)）組織安排。

2、期末筆試成績(jī)占總成績(jī)的50%，由省校統(tǒng)一組織考核。

四、教學(xué)內(nèi)容

教學(xué)過(guò)程中，在完成基本概念、原理、方法講授的基礎(chǔ)上，要以案例教學(xué)為主，提高學(xué)生的案例分析能力和實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)動(dòng)手能力

第二部分 各章教學(xué)要求

第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)及職能。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)：整合營(yíng)銷、軟營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷理論。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)特點(diǎn)。習(xí)題：

一、二

第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論框架

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論框架結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論框架結(jié)構(gòu)比較。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析。

3、營(yíng)銷環(huán)境的含義、特征及涉及到的哪些方面因素。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容。

習(xí)題：

一、二

第3章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與策劃

1、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的含義、流程、要求、內(nèi)容及存在的問(wèn)題

2、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研步驟。

3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法。

4、在線問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)步驟、注意事項(xiàng)、在線問(wèn)卷調(diào)查技術(shù)。

5、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的一般程序和方法。

6、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)。

習(xí)題：

一、二

第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策劃

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略概念、目標(biāo)、內(nèi)容。

2、“4P”“4C”的概念及其演變過(guò)程。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式選擇。

4、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系策略、價(jià)格策略

6、差異化策略的內(nèi)容習(xí)題：

一、二

第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息搜索策略

1、網(wǎng)上信息獲取的一般方法。

2、網(wǎng)絡(luò)信息搜索的常用方法、技巧。

3、搜索引擎的分類、工作原理、性能評(píng)介指標(biāo)及其優(yōu)化。

4、常用搜索引擎的應(yīng)用。

5、搜索引擎營(yíng)銷的定義。

6、選擇關(guān)鍵詞的基本原則。

習(xí)題：

一、二

第6章 E-mail營(yíng)銷策略

1、E-mail營(yíng)銷定義、分類、基本方法、步驟、注意事項(xiàng)。

2、許可E-mail營(yíng)銷常用的幾種模式、步驟、注意事項(xiàng)、常見問(wèn)題。

3、郵件列表的定義、分類。

4、病毒性營(yíng)銷的含義、優(yōu)點(diǎn)、步驟、基本方法。習(xí)題：

一、二

第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告及效果測(cè)評(píng)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告定義、優(yōu)點(diǎn)、類型、特點(diǎn)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的特點(diǎn)、內(nèi)容、方式。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃內(nèi)容。

5、網(wǎng)絡(luò)用戶個(gè)人信息分析內(nèi)容包括哪些方面。

6、在線廣告的定價(jià)模式。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布類型、評(píng)估方式、發(fā)展趨勢(shì)。習(xí)題：

一、二

第8章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣

1、企業(yè)網(wǎng)站的功能、主要內(nèi)容、分類。

2、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則。

3、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃時(shí)要考慮的問(wèn)題。

4、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的步驟。

5、成功網(wǎng)站的基本要素。

6、常用網(wǎng)站推廣方法。習(xí)題：

一、二

第9章 移動(dòng)營(yíng)銷

1、移動(dòng)商務(wù)的概念、主要模式。

2、移動(dòng)營(yíng)銷定義、步驟。

3、短信營(yíng)銷概念、特點(diǎn)。

4、無(wú)線廣告定義、特點(diǎn)。習(xí)題：

一、二

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)體系[推薦]

<<教學(xué)體系>> 01.營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)體系

營(yíng)銷型網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，通過(guò)學(xué)習(xí)全面掌握快速搭建營(yíng)銷網(wǎng)站的技能和核心要點(diǎn)。02.搜索營(yíng)銷(SEM-SEO)教學(xué)體系

超三年SEO和SEM教學(xué)經(jīng)驗(yàn)積累，基于全程企業(yè)實(shí)戰(zhàn)，掌握核心策略、思維及操作手法。03.精準(zhǔn)營(yíng)銷教學(xué)體系

營(yíng)銷越精準(zhǔn)，投資回報(bào)就越高，掌握精準(zhǔn)營(yíng)銷策略、手段和方式，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高效回報(bào)。04.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)教學(xué)體系

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣相鋪相成，把握網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)KPI、通過(guò)網(wǎng)站分析改進(jìn)運(yùn)營(yíng)，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。05.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷教學(xué)體系

如何掌握網(wǎng)絡(luò)推廣技巧，如何整合所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣渠道，打好營(yíng)銷組合拳，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。06.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析教學(xué)體系

完整數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析系統(tǒng)，精確評(píng)估每個(gè)營(yíng)銷渠道的效果，明白每份廣告投入產(chǎn)出，把握高效廣告投放。07.網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)教學(xué)體系

通過(guò)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)學(xué)員掌握網(wǎng)店理論和開店技巧、開店方法、網(wǎng)店推廣、網(wǎng)店排名優(yōu)化、裝修美化、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)提升。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程背景：

》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，網(wǎng)民超過(guò)4億，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中地位日益突出?！菲髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改版、維護(hù)、優(yōu)化，急需大量懂技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才?！穼?shí)戰(zhàn)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才告急！懂市場(chǎng)又懂網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，企業(yè)一將難求?！肺磥?lái)針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)廣告，需要數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程特色：

本課程由課程開發(fā)專家直接授課，項(xiàng)目經(jīng)理輔導(dǎo)實(shí)訓(xùn)，全程采用企業(yè)式項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)案例式教學(xué)，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員能全面具備營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)、網(wǎng)站 SEO優(yōu)化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣等核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力。滿足廣大企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的迫切需求。課程培養(yǎng)目標(biāo)總目標(biāo)：

》系統(tǒng)掌握營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合推廣等實(shí)用技能，可勝任網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)或運(yùn)營(yíng)方向各類職位。

》掌握形象展示網(wǎng)站、銷售型網(wǎng)站和營(yíng)銷型網(wǎng)站（含營(yíng)銷型網(wǎng)站集群）的整站策劃及功能實(shí)現(xiàn)技能?！肪邆涓黝惿虡I(yè)網(wǎng)站的整站優(yōu)化（含百度、Google等搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗(yàn)優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷）項(xiàng)目實(shí)施能力。

》掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃制訂、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)廣告主題策劃和網(wǎng)絡(luò)廣告渠道挖掘、網(wǎng)絡(luò)廣告精確投放和效果營(yíng)銷等核心技能。

》具備網(wǎng)絡(luò)常規(guī)推廣、網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳和品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合推廣項(xiàng)目實(shí)施能力。

課程方向設(shè)置：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師（專業(yè)方向）：系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)四大核心模塊，在項(xiàng)目指導(dǎo)老師帶領(lǐng)下，至少完成一個(gè)真實(shí)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目，可勝任網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)或運(yùn)營(yíng)方向各類職位。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師（技術(shù)方向）：系統(tǒng)學(xué)習(xí)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化兩項(xiàng)企業(yè)急需的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師（推廣方向）：系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合推廣兩項(xiàng)企業(yè)急需的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳推廣方式和操作。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷短訓(xùn)(精品課程)：學(xué)習(xí)SEO策略、付費(fèi)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷三個(gè)精品模塊內(nèi)容，短、平、快、特別適合在職人員、中小企業(yè)主和創(chuàng)業(yè)者快速提升（本課程要求學(xué)習(xí)者具備一定的基礎(chǔ)）。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì).

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)

【摘要】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，本文作者結(jié)合在美國(guó)大學(xué)的交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論知識(shí)體系“七步循環(huán)”流程出發(fā)，提出與之配合的教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，希望能給國(guó)內(nèi)高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)提供一定的思路和借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，實(shí)驗(yàn)

Abstract: Practical Training is the critical part of in-class teaching for Internet Marketing.The author begins with the 7-stage-cycle of Internet Marketing process, followed with according practical training program design.Hopefully it could provide some use or light for practical training in Chinese universities.Keywords: Internet Marketing, Practical Training

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)的意義

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作為電子商務(wù)學(xué)科體系中最重要的專業(yè)課程之一，是伴隨網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)而誕生的一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。所謂的實(shí)踐性，主要是指隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和依托Internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的形成，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)方法與管理等都必須與實(shí)踐環(huán)節(jié)相掛鉤，這就需要設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)體系相配套、結(jié)合緊密的實(shí)驗(yàn)體系。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案的設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)的難點(diǎn)之一，也是很多高校教師最為關(guān)心的問(wèn)題，到目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程應(yīng)該包含哪些實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、以及如何實(shí)現(xiàn)這些實(shí)驗(yàn)，很難達(dá)到統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。

目前的很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程都采用了傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸或變種，在傳統(tǒng)營(yíng)銷外圍（適當(dāng)不適當(dāng)?shù)模┘恿司W(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)體系的系統(tǒng)性出現(xiàn)了偏差，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)務(wù)流程到知識(shí)體系的不完善，實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)和理論知識(shí)體系脫節(jié)，實(shí)驗(yàn)不能有效的支持理論?？刹僮餍允蔷W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征之一，離開可操作性來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就缺乏實(shí)踐應(yīng)用的基礎(chǔ)，空洞的理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用也沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的意義?！吨袊?guó)網(wǎng)商生存發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求高居電子商務(wù)人才需求之首，這就對(duì)高校如何培養(yǎng)具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才提出了要求。良好的實(shí)驗(yàn)整體方案、實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)、有應(yīng)用創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)、就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才至關(guān)重要。

筆者根據(jù)自己在國(guó)外一流高校的學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)框架，提出與之相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案，使得學(xué)生能夠?qū)nternet時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論、策略制定和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)綜合運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各過(guò)程環(huán)節(jié)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐理論知識(shí)在實(shí)際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。

本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生掌握Internet時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程、策略制定及在實(shí)際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，并提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷英語(yǔ)資料的閱讀和理解能力。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)；與傳統(tǒng)營(yíng)銷的對(duì)比分析；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施七步流程－－網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略、用戶經(jīng)歷設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、營(yíng)銷計(jì)劃制定、技術(shù)杠桿應(yīng)用、效果評(píng)估；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在實(shí)際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用案例等。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本體系框架

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)所依據(jù)的理論知識(shí)體系如圖1所示，描述了虛擬企業(yè)和“鼠標(biāo)＋水泥”企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“七步循環(huán)”流程。分析發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)是決定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向、對(duì)市場(chǎng)全貌充分了解的至關(guān)重要的第一步；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略是基于企業(yè)和業(yè)務(wù)單元的多渠道整合營(yíng)銷戰(zhàn)略；用戶經(jīng)歷是連接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高層戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的橋梁；網(wǎng)站界面是用戶經(jīng)歷的載體，是企業(yè)和用戶交互的接口；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃通過(guò)“市場(chǎng)空間矩陣”整合各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要素，促進(jìn)目標(biāo)客戶與企業(yè)的關(guān)系從認(rèn)知階段達(dá)到承諾階段；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，可以更充分地發(fā)揮技術(shù)的杠桿作用，更高效地獲取、組織、分析、使用客戶相關(guān)信息，提供更有針對(duì)性的服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估從客戶滿意和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)雙角度對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行評(píng)估，是確保營(yíng)銷流程向更高層次循環(huán)的關(guān)鍵。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)一：（精選）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)一：

認(rèn)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具及其信息傳遞特征

實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排：

實(shí)驗(yàn)條件：電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國(guó)內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

了解用戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認(rèn)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的作用及其信息傳遞的特點(diǎn)，為接下來(lái)的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識(shí)。

2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

（1）從備選商品/服務(wù)名稱中選擇一種，假設(shè)你希望購(gòu)買這種產(chǎn)品/服務(wù)，或者希望了解更多相關(guān)信息；

（2）利用該關(guān)鍵詞分別在3－5個(gè)常用搜索引擎進(jìn)行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁(yè)的信息差異情況；

（3）從檢索結(jié)果中選擇一個(gè)你感興趣的網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站；

（4）對(duì)比該網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細(xì)的內(nèi)容；

（5）思考這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的一些相關(guān)問(wèn)題：

如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？

搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，對(duì)此有什么啟發(fā)？

在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)？

備選商品/服務(wù)名稱：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家（軟件）并下載、安裝 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師 認(rèn)證考試

電腦

網(wǎng)上訂購(gòu) 生日 鮮花

常用搜索引擎：

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3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：1500字左右。

實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對(duì)實(shí)驗(yàn)問(wèn)題的思考，以個(gè)人的觀點(diǎn)分析通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過(guò)搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息方面的特征。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)二

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

二、企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷評(píng)價(jià)和網(wǎng)站信息發(fā)布技巧—提煉主題 1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的常見問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

掌握信息發(fā)布的技巧—提煉主題。2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容

采用在線評(píng)價(jià)與人工評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，在線評(píng)價(jià)采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評(píng)價(jià)工具，人工評(píng)價(jià)部分可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)等要素中選擇至少1個(gè)方面進(jìn)行分析。

在汕頭都市網(wǎng)上，對(duì)同一產(chǎn)品發(fā)布兩條內(nèi)容不同的信息,對(duì)比兩條信息那條更能引起潛在客戶的興趣.3、實(shí)驗(yàn)步驟 A 網(wǎng)站評(píng)價(jià)

1、從備選網(wǎng)站中選定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站；



2、利用網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評(píng)價(jià)工具進(jìn)行在線評(píng)價(jià)，記錄每類指標(biāo)評(píng)價(jià)得分；（參見教師課堂的PPT）



3、根據(jù)預(yù)定的評(píng)價(jià)范圍，對(duì)網(wǎng)站專業(yè)性進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，記錄評(píng)價(jià)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的主要問(wèn)題。

附：本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個(gè)）004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn

004km.cn B信息發(fā)布技巧

1、打開“汕頭都市網(wǎng)”首頁(yè)。

案例：某廠研究出一種新型的農(nóng)用專利產(chǎn)品，其特點(diǎn)是體積小，重量輕，噴灑農(nóng)藥時(shí)，可產(chǎn)生霧狀使葉子兩面得到藥力。它不僅適合用于果樹除蟲，更由于噴出是霧，所以節(jié)水效果明顯，和常規(guī)農(nóng)用噴霧劑相比可節(jié)水20倍。

根據(jù)上訴案例，發(fā)布一條供應(yīng)信息。

提示：這條信息看似把所有的特點(diǎn)都寫出來(lái)了，但是給人的感覺是特點(diǎn)不突出，和一般的農(nóng)用噴霧劑沒(méi)有什么區(qū)別。

3重新提煉主題，再次發(fā)布消息。

提示：分析這條信息，從題目開始就緊緊抓住了該產(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)生“超微米水霧”，在信息的敘述和介紹匯總突出速度快、體積小、重量親和節(jié)約農(nóng)藥的特點(diǎn)。特別是把實(shí)證性的對(duì)比數(shù)字?jǐn)[了出來(lái)，這就很有說(shuō)服力和吸引力了。

四、思考與練習(xí)（發(fā)送至教師的電子郵件中）

1、書寫一份對(duì)你評(píng)價(jià)網(wǎng)站的總結(jié)性報(bào)告。（字?jǐn)?shù)300字以上）

2、在信息發(fā)布實(shí)驗(yàn)中，哪條發(fā)布信息更吸引人，為什么？