第一篇：x品牌項目全案服務(wù)方案

xxxxx項目

201x年度品牌形象整合全案合作計劃書

xx廣告 201x-x-x

項目合作思路

（二）--品牌全案合作--

xx項目－xx廣告品牌綜合全案服務(wù)清單》

《

目

錄

第一部分

合作背景說明

第二部分

二零一五年服務(wù)預(yù)期目標(biāo)

第三部分

項目服務(wù)菜單細(xì)化（合作內(nèi)容）1)行業(yè)調(diào)查研究（內(nèi)部調(diào)研、市場調(diào)研）2)品牌核心訴求、概念研發(fā)、品牌主視覺 3)品牌規(guī)劃（品牌定位、品牌傳播行程）4)品牌VI系統(tǒng)統(tǒng)一優(yōu)化

5)品牌SI系統(tǒng)建立標(biāo)準(zhǔn)（針對托管項目地建立規(guī)范化形象導(dǎo)入）6)企業(yè)MI理念貫徹實施 7)企業(yè)對外門戶網(wǎng)站策劃設(shè)計

8)品牌傳播物料（畫冊/宣傳單頁/POP）9)企業(yè)微信平臺規(guī)劃/策劃/設(shè)計 10)日常服務(wù)

第四部分

項目合作方式

第一部分

合作背景說明

通過前期的溝通，xx對xx項目項目進行梳理，經(jīng)過初步分析判斷，我們認(rèn)為企業(yè)品牌面有以下問題急需解決：

1)企業(yè)須在短時間內(nèi)針對市場上同行狀況，結(jié)合企業(yè)自身現(xiàn)狀，尋找企業(yè)品牌發(fā)展突破口，幫助企業(yè)確定自身清晰的品牌傳播方向,形成完善的品牌定位及品牌形象；

2)根據(jù)目前xx品牌形象現(xiàn)狀，亟需建立整套視覺識別系統(tǒng)，從辦公區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)到項目地區(qū)的運用系統(tǒng)需要建立一個清晰統(tǒng)一的形象標(biāo)準(zhǔn)；

3）根據(jù)市場現(xiàn)有的競爭狀況，明確企業(yè)品牌突破口，尋找適合企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向，迅速幫助企業(yè)塑造和提升品牌形象，逐步提高品牌影響力；

4）根據(jù)企業(yè)最終確定定位方向，逐步建立和完善企業(yè)自身的品牌資源以及其他相應(yīng)的資源配套設(shè)施；

5）現(xiàn)階段屬于市場化運作階段，那么如何在項目地服務(wù)品牌中脫穎而出，一炮打響，讓客戶、政府、投資者認(rèn)可接受本品牌，將是整個操作過程中非常重要的一個環(huán)節(jié)。xx認(rèn)為：整個項目的服務(wù)關(guān)鍵在于如何將xx項目的資源優(yōu)勢與市場機會充分結(jié)合，找到適合企業(yè)推廣使用的品牌形象及構(gòu)架，以此為基礎(chǔ)，以樣板項目地打造作為企業(yè)不斷發(fā)展的源動力因素，有計劃的構(gòu)建企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)及相關(guān)配置。力圖使xx在市場運營中得到大資金支持及政府支持，最終為企業(yè)的發(fā)展及上市奠定牢固的基礎(chǔ)。

第二部分

2015年服務(wù)的預(yù)期目標(biāo)

戰(zhàn)略目標(biāo)：

1)根據(jù)市場實際競爭態(tài)勢，通過系統(tǒng)品牌規(guī)劃與形象整合，幫助企業(yè)確立自身的整體品牌形象及定位；

2)以市場機會點作為基礎(chǔ)依據(jù)，幫助企業(yè)確立自身主品牌形象及在各個渠道的推廣形象；

3)根據(jù)企業(yè)各類型服務(wù)，幫助企業(yè)逐步構(gòu)建核心競爭力； 4)通過系統(tǒng)品牌規(guī)劃，挖掘企業(yè)品牌資源及梳理品牌優(yōu)勢；

5)通過客戶的界定，有針對性的品牌傳播形象，最終形成xx品牌價值最大化。

第三部分

項目合作內(nèi)容

1、市場考察

主要工作：

? 企業(yè)內(nèi)部資源梳理研究 ? 企業(yè)現(xiàn)有品牌架構(gòu)了解 ? 行業(yè)市場特征結(jié)構(gòu)研究 ? 企業(yè)基地實地考察 ? 行業(yè)外部環(huán)境分析研究 ? 市場競爭因素及特點研究

xx團隊將深入企業(yè)進行全方位調(diào)查診斷，并對企業(yè)已進駐的項目地進行實地考察，以及同行的服務(wù)模式及核心進行考察診斷，考察情況將會匯集成市場考察報告，此報告將會向企業(yè)分析，目前項目地內(nèi)品牌形象問題診斷及xx品牌定位方向。

服務(wù)成果：提交《品牌診斷研究報告》 預(yù)期效果：

1)明確市場中所面臨的真實機會與問題，為后期解決問題提供依據(jù)； 2)幫助企業(yè)找出xx核心賣點，為xx品牌定位及形象塑造提供基礎(chǔ)依據(jù)；

2、品牌定位及概念研究

主要工作：

品牌規(guī)劃

? 品牌戰(zhàn)略定位 ? 品牌目標(biāo)、遠(yuǎn)景； ? 品牌的塑造模型。? 品牌梳理與規(guī)劃 ? 品牌核心概念研究 ? 品牌核心概念形成 ? 核心品牌訴求點提煉 ? 廣告語形成 ? 品牌主視覺設(shè)計創(chuàng)意

服務(wù)成果：提交《2015年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案》 預(yù)期成效：

1）明確企業(yè)對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，初步建立品牌打造的模型；

2）對服務(wù)客戶進行研究，以確定下一步工作開展方向，并為品牌策略研究提供有利支撐。

3、品牌形象系統(tǒng)優(yōu)化服務(wù)

主要工作：

一、品牌形象的建立（建立標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的品牌形象）? 企業(yè)品牌標(biāo)識及常用VI設(shè)計優(yōu)化 ? 基本要素與輔助要素

? 企業(yè)標(biāo)志優(yōu)化（彩稿、墨稿、標(biāo)準(zhǔn)制圖及標(biāo)志釋義）； ? 企業(yè)名稱中文字體（簡繁體、全稱及簡稱）? 企業(yè)名稱英文字體（全稱、簡稱）? 標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色系統(tǒng)應(yīng)用范圍 ? 專業(yè)印刷字體（中英文）

二、基本要素組合規(guī)范 1)企業(yè)事務(wù)用品類 ? 名片使用規(guī)范格式 ? 大小信封、使用規(guī)范格式

? 公函專用紙、信紙、便簽、傳真紙使用規(guī)范格式 ? 文件夾、文件袋使用規(guī)范格式 ? 工作證、出入證使用規(guī)范格式 ? 胸卡使用規(guī)范格式 ? 薪金袋使用規(guī)范格式 2）公關(guān)贈品類

? 賀卡、請柬、邀請函使用規(guī)范格式 ? 企業(yè)接待用品使用規(guī)范（茶具類）? 手提袋 3）車體外觀規(guī)范 ? 轎車外觀規(guī)范

? 面包車外觀規(guī)范 ? 普通運輸車外觀規(guī)范 4）室內(nèi)環(huán)境識別類： ? 辦公室標(biāo)識牌 ? 玻璃門窗醒示圖形

? 接待臺及標(biāo)示看板（背景板）5)標(biāo)示牌類

? 企業(yè)旗及旗桿、旗座 ? 立地式標(biāo)識牌 ? 道路指示牌 ? 廠區(qū)指示牌 ? 歡迎牌 ? 禁令牌

三、品牌SI系統(tǒng)建立標(biāo)準(zhǔn) ? 項目地風(fēng)格規(guī)范 ? 項目地指引牌 ? 項目地現(xiàn)場門頭形象 ? 項目地視覺標(biāo)牌規(guī)范 ? 項目地基礎(chǔ)形象規(guī)范

服務(wù)成果：提交《VIS品牌識別系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范》、《SI系統(tǒng)設(shè)計方案》。? 根據(jù)策略需要，提供各類設(shè)計稿（以JPE和ai兩種格式提供）。

預(yù)期成效：

1)

發(fā)展清晰的品牌視覺形象，建立品牌一致性，規(guī)范品牌視覺識別系統(tǒng)； 2)提供有競爭力、沖擊力的終端生動化物料工具。

四、企業(yè)MI理念貫徹實施

主要工作 ? 現(xiàn)有文化診斷 ? 現(xiàn)有組織文化診斷 ? 企業(yè)管理文化梳理 ? 企業(yè)員工價值傾向 ? 企業(yè)核心價值觀 ? 企業(yè)愿景 ? 企業(yè)使命 ? 企業(yè)宗旨 ? 企業(yè)精神

? 企業(yè)MI理念的實施規(guī)劃及展現(xiàn)系統(tǒng) 服務(wù)成果：提交《xx本品牌MI系統(tǒng)實施方案》

預(yù)期效果：

1）形成企業(yè)清晰的理念系統(tǒng)，統(tǒng)一員工的思想、觀念、態(tài)度、行為和價值觀的導(dǎo)向

2）營造文化氛圍、凝聚團隊人心、激發(fā)潛能，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在意識提升

五、企業(yè)對外品牌傳播系統(tǒng)

? 企業(yè)對外門戶網(wǎng)站策劃設(shè)計 ? 品牌傳播畫冊

? 品牌戶外視覺形象設(shè)計 ? 品牌海報/易拉寶創(chuàng)意設(shè)計 ? 企業(yè)折頁傳播系統(tǒng)設(shè)計 ? 企業(yè)微信平臺規(guī)劃/策劃/設(shè)計…

? 廣告物料設(shè)計（物料設(shè)計/產(chǎn)品終端形象設(shè)計）； 服務(wù)成果：

? 提交《企業(yè)對外品牌傳播物料方案》、《門戶網(wǎng)站設(shè)計方案》、《企業(yè)微信平臺設(shè)計方案》

? 根據(jù)策略需要，提供各類設(shè)計稿（以JPE和ai兩種格式提供）。

預(yù)期效果：

1）形成系統(tǒng)、一體化、完善的對外品牌門戶形象；

2）通過系統(tǒng)化品牌面落地執(zhí)行工作，達(dá)成外界對xx的正面認(rèn)知，并產(chǎn)生對品牌的信心。

六、日常服務(wù)

主要工作：

1)圍繞企業(yè)品牌年度戰(zhàn)略目標(biāo)，提供階段性建議； 2)階段性提供品牌策略相關(guān)支持； 3)企業(yè)相關(guān)品牌銷問題的討論及建議。預(yù)期成效：

1)建立xx與企業(yè)方規(guī)范溝通流程；

2)提升企業(yè)對項目市場宏觀的把控和分析能力。

第四部分

項目合作方式

1、項目服務(wù)方式：“年度緊密型品牌顧問服務(wù)+方案設(shè)計+輔助指導(dǎo)”。

2、作業(yè)平臺：聯(lián)合成立項目運作組織----項目指導(dǎo)組下的項目小組負(fù)責(zé)制。（1）項目指導(dǎo)組

? 主要負(fù)責(zé)：合作項目的確立、使用資源的調(diào)度、質(zhì)量控制、項目小組人員變動以及雙方的協(xié)調(diào)指揮工作。? 人員組成：

xx：

企業(yè)方：

（2）項目運作小組

? 主要負(fù)責(zé)：本次品牌形象整合服務(wù)項目的具體設(shè)計與實施工作，及時協(xié)商解決服務(wù)進程中出現(xiàn)的問題。對項目指導(dǎo)組負(fù)責(zé)。? 人員組成：

xx方面：項目總監(jiān)1名、創(chuàng)意總監(jiān)1名、品牌企劃1人、資深設(shè)計1人、資深文案1人

3、收費方式

? 費用收取采取企業(yè)方預(yù)付制；

? 總計年度服務(wù)費用，優(yōu)惠后為人民幣

xx萬元整。

xx廣告

201x年x月x日

第二篇：全案品牌服務(wù)合同2

品牌服務(wù)合同

廣告客戶：（甲方）代理公司：（乙方）

根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關(guān)規(guī)定。甲乙雙方本著平等協(xié)作、互惠互利的原則，經(jīng)協(xié)商一致，特訂立本合同。

一、雙方以全案品牌代理全年制形式合作

合作期限自至。

二、雙方的主要工作及職責(zé)

A、甲方：

1.由甲方提供企業(yè)、產(chǎn)品的有關(guān)資料；甲乙雙方共同收集市場的有關(guān)資料，以確保乙方資訊的全面性，從而有利于品牌推廣及服務(wù)工作的開展；

2.及時督促、積極配合、按時提供反饋意見，確保工作進度；

3.及時支付相關(guān)款項，確保乙方工作的正常開展。

B、乙方：

深入甲方服務(wù)系統(tǒng)，一方面系統(tǒng)思考并完成盛道形象塑造工作；另一方面針對盛道品牌中高端產(chǎn)品（汽車用品）發(fā)展提供包括品牌在內(nèi)，產(chǎn)品的定位/開發(fā)/包裝和策略制定系統(tǒng)工作。

三、針對當(dāng)前行業(yè)與市場發(fā)展現(xiàn)狀，為盛道產(chǎn)品（汽車用品）提供系統(tǒng)的解決方案。

對外：形成盛道品牌在汽車用品行業(yè)中高端市場定位與領(lǐng)導(dǎo)品牌形象的統(tǒng)一品牌識別。對內(nèi)：系統(tǒng)完成盛道汽車用品產(chǎn)品與品牌發(fā)展的策略性系統(tǒng)執(zhí)行工作。

包括：A/品牌定位策略；B /品牌形象策略；C/汽車用品產(chǎn)品營銷策略

具體工作細(xì)分為：

（一）.市場發(fā)展定位及推廣戰(zhàn)略

a.消費者需求探測，消費趨勢研究（產(chǎn)品功能與消費，產(chǎn)品功能與環(huán)境等思考研究。）b.品牌發(fā)展分析（思考品牌發(fā)展模式，形成獨特的品牌推廣概念體系。）

c.品牌發(fā)展定位（確立品牌發(fā)展定位，發(fā)展品牌發(fā)展的定位支撐體系。）

d.品牌發(fā)展規(guī)劃和營銷推廣（確立的品牌發(fā)展思路和營銷推廣戰(zhàn)略。）(二).打造具備行業(yè)高度的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象的發(fā)展策略及形象規(guī)劃a.品牌形象發(fā)展研究；（基于行業(yè)的形象訴求研究）

b.品牌形象發(fā)展定位；（確定品牌形象的市場發(fā)生標(biāo)準(zhǔn)和信號）

c.品牌標(biāo)識圖形延展；（品牌形象發(fā)展定位下的品牌標(biāo)識延展與優(yōu)化）

e.新形象在包裝系統(tǒng)的開發(fā)與整合應(yīng)用；（新的包裝規(guī)格設(shè)計和組合包裝設(shè)計）f.終端宣傳物料體系的開發(fā)和設(shè)計實施；（海報、吊旗、橫幅、單頁等）

（三）.產(chǎn)品營銷推廣策略

a.共同完成產(chǎn)品資料的梳理與整合；

b.共同完成相對應(yīng)的產(chǎn)品市場分析和概念梳理；

c.共同完成形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、阻擊產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)品及品類的規(guī)劃；

d.系列新品上市傳播策略與營銷推廣；

e.新品核心賣點提煉/命名及名字視覺設(shè)計；

f.新產(chǎn)品的形象系統(tǒng)開發(fā)與整合形象設(shè)計；

g.新產(chǎn)品市場傳播物料的開發(fā)設(shè)計（產(chǎn)品單頁、海報、POP、吊旗等）

(四).終端形象和渠道推廣

a.重點推進盛道品牌（汽車用品）終端形象力的彰顯與營造工作，配合完成終端產(chǎn)品出樣和陳列規(guī)范體系；

b.配合盛道品牌（汽車用品）完成重點店的平面圖/施工圖/效果圖的工作； c.終端生動化建議及設(shè)計；

d.終端宣傳物料體系的開發(fā)和設(shè)計實施；

e.節(jié)假日（春節(jié)、情人節(jié)、五一勞動節(jié)、兒童節(jié)、國慶、圣誕節(jié)、元旦等）促銷方案的策劃與輔助執(zhí)行；

f.行業(yè)展會的設(shè)計跟蹤服務(wù)；

(五).招商會議策劃

a.招商會議的整體策劃；（包括招商的主題策略、流程策略、產(chǎn)品與人員表現(xiàn)等）b.招商會的設(shè)計執(zhí)行；（包括招商會背景板、海報、邀請函、導(dǎo)示等設(shè)計物料）c.招商會的空間執(zhí)行；（招商會所需的展臺、背景板、空間效果等）

d.招商會的文案執(zhí)行；（包括招商主題、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿、軟文、媒介稿以及相關(guān)文案等的撰寫）

e.招商會的媒介傳播建議；（針對招商會傳播信息以及結(jié)果在媒介應(yīng)用發(fā)生建議與配合執(zhí)行）

f.招商會的網(wǎng)絡(luò)傳播建議；（招商會在網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)布與應(yīng)用建議）

g.招商會的流程的整體配合執(zhí)行與效果評估；

四、費用及支付標(biāo)準(zhǔn)

1、本合同推廣服務(wù)費：共計人民幣。

2、支付方式：自合同簽訂之日起五日內(nèi)甲方向乙方支付作為前期啟動費用，其余服務(wù)費的支付形式為每月。

3、乙方在每筆服務(wù)費入賬之日起三個工作日內(nèi)向甲方出具相應(yīng)金額的廣告費發(fā)票。

4、甲方支付的其他費用：

① 廣告制作費用（包括市場調(diào)查、印刷制作、材料費、影視廣告制作、平面攝影、項目模特、專業(yè)拍片、噴繪、展位設(shè)計制作、公關(guān)活動促銷活動中的各類制作執(zhí)行項目等第三方費用，具體費用及執(zhí)行細(xì)節(jié)，第三方另行簽署單項合同約定如需乙方代理，則另簽定單項代理合約。）

② 如甲方要求乙方人員赴福州以外的區(qū)域出差，差旅費用由甲方承擔(dān)。

五、賠償

1、乙方為甲方策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、執(zhí)行的廣告物品及有關(guān)活動，經(jīng)甲方書面確認(rèn)后方可實施。未經(jīng)甲方書面確認(rèn)而實施的行為由乙方承擔(dān)責(zé)任，并賠償甲方因此受到的一切損失；經(jīng)甲方確認(rèn)后實施的活動，若甲方提出變更或終止，所產(chǎn)生的損失由甲方承擔(dān)。

2、甲乙雙方在履行本合同中，都必須遵守《中華人民共和國廣告法》及其它有關(guān)規(guī)定，甲方不得要求乙方在為甲方提供服務(wù)時做出違反法律和相關(guān)規(guī)定的行為。如甲方有上述行為，乙方有義務(wù)依據(jù)有關(guān)法規(guī)向甲方提出意見，并可拒絕執(zhí)行。

3、乙方對于其構(gòu)思的創(chuàng)作概念（意念、文本及影音），尤其是廣告作品必須保證沒有侵犯他人的合法權(quán)益并符合國家法律規(guī)定。如因此而產(chǎn)生的糾紛及損失由乙方承擔(dān)責(zé)任。

六、保密

1、未經(jīng)甲方書面許可，乙方不得以任何方式將甲方明示需保密的信息向第三方泄露，也不能利用該信息進行任何商業(yè)活動。

2、由乙方提供但未經(jīng)甲方認(rèn)可的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計，甲方不得以任何方式向第三方泄露，也不能利用該信息進行任何商業(yè)活動。

3、乙方在與甲方合作期間，乙方不許與甲方有直接競爭關(guān)系的同行業(yè)第三方進行合作，否則視為違約，并承擔(dān)相應(yīng)違約責(zé)任。

七、使用權(quán)

1、由乙方提供的策劃、創(chuàng)意概念（意念、文本及影音），只要甲方根據(jù)事先認(rèn)可的報價支付費用后，甲方可獨家、無限制及無界限地?fù)碛衅涫褂脵?quán)和著作權(quán)。

2、由乙方為甲方聘請之第三者，例如攝影師、模特、歌手，甲方在支付完事前約定的費用后，可擁有對其在合約許可區(qū)域空間或時間上的使用權(quán)。

八、違約責(zé)任

本合同接受中華人民共和國法律的制約，在合同有效期內(nèi)，任何一方違反約定則視為違約，應(yīng)承擔(dān)以下違約責(zé)任：

1、停止違約行為；

2、經(jīng)對方要求繼續(xù)履行合約；

3、賠償對方因此而受到的損失；

九、終止

1、經(jīng)雙方協(xié)商同意可終止本合同；

2、一方嚴(yán)重違反合同規(guī)定，另一方認(rèn)為無履行合同之必要時，可單方終止本合同；

3、乙方將于終止期限內(nèi)收取所有合同終止期前的廣告代理服務(wù)費、媒體廣告費等相關(guān)費

用。

十、如本合同在履行中發(fā)生糾紛，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成則提交甲

方當(dāng)?shù)刂俨梦瘑T會仲裁解決。

十一、本合同未盡事宜，雙方可平等協(xié)商并簽訂補充條款。

十二、本合同壹式貳份，雙方各執(zhí)壹份，經(jīng)雙方簽字蓋章后即時生效。甲方簽章：

執(zhí)行代表：

開戶銀行：

帳號：

日期:2012年月乙方簽章：執(zhí)行代表：開戶銀行：帳號： 日日期:2012年月日

第三篇：品牌全案代理合同

二、品牌全案代理合同

廣告客戶：（甲方）

代理公司：（乙方）

根據(jù)《中華人民共和國經(jīng)濟合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關(guān)規(guī)定，經(jīng)甲方對乙方的專業(yè)實力、服務(wù)態(tài)度、人員素質(zhì)等諸多方面的考察，對乙方予以充分肯定；同時乙方亦對甲方產(chǎn)品及企業(yè)進行分析，認(rèn)為此產(chǎn)品具有一定的市場潛力。卓越形象本著“我們和您一起銷售”的理念，以“建立互惠互利的戰(zhàn)略伙伴”為合作目標(biāo)，甲乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，特訂立本合同。

雙方確認(rèn)：乙方擔(dān)任甲方2003年月日至年月日品牌管理公司。

一、乙方將向甲方提供下列品牌及其它的行銷傳播推廣咨詢服務(wù)，按雙方商定的時限完成：

1、品牌管理推廣服務(wù)。詳細(xì)服務(wù)內(nèi)容見附件。

⑴、品牌建構(gòu)期

① 品牌企劃

② 品牌策略

③ 品牌創(chuàng)意及表現(xiàn)

⑵、品牌推廣期

① 整合傳播實施

② 品牌評估

2、品牌傳播及相關(guān)廣告的服務(wù)

⑴、品牌識別系統(tǒng)的建立與應(yīng)用推廣物料（品牌傳播所需的各種樣冊、標(biāo)簽、包裝或各類平面及立體輔

助銷售制作物）的設(shè)計。

⑵、提供整合行銷傳播（及新產(chǎn)品上市）的廣告、促銷、公關(guān)等方面的策劃和創(chuàng)意。

⑶、各種媒體計劃的分析擬定、媒介咨詢和投放建議。

⑷、品牌傳播效果評估。

⑸、提供營銷策略與品牌管理技術(shù)的咨詢及支持服務(wù)。

3、日常書面作業(yè)

⑴、會議記錄

⑵、競爭動態(tài)季報及年報

⑶、固定作業(yè)會議

⑷、廣告效果評估分析季報與年報

二、收費標(biāo)準(zhǔn)

合作服務(wù)費用采用如下形式：

1、品牌管理推廣服務(wù)費

雙方以月費形式合作，甲方每月支付人民幣萬元。

月費基本構(gòu)成如下：

① 品牌策略、廣告策略、促銷及公關(guān)活動策略的策劃費

② 廣告的創(chuàng)意及設(shè)計等費用

③ 創(chuàng)作用圖庫、光碟的購買（除特殊圖片需租片除外）

④ 電腦制作過程的打印費等

⑤ 乙方品牌服務(wù)小組的運作成本

⑥ 乙方品牌服務(wù)小組其他日常開支

⑦ 媒體計劃的分析擬定、媒介咨詢和投放建議費用

2、其他服務(wù)費

⑴、制作費：

①、印刷制作類，包括單張、折頁、海報、橫幅、彩旗、展板等交第三方制作項目，由甲方直接

與制作方結(jié)算，如需簽訂三方合同由乙方監(jiān)控其制作則在制作方報價的基礎(chǔ)上加收20%（包

括：10%監(jiān)控費、10%管理費）。

②、影視廣告制作由乙方推薦制作單位，經(jīng)甲方同意報價后可簽訂三方合同，由乙方監(jiān)控拍攝過

程和創(chuàng)意執(zhí)行，制作費用由甲方直接向制作單位結(jié)算（乙方則在制作方報價的基礎(chǔ)上加收10%的監(jiān)控費和10%管理費）。

⑵、媒介代理費用

甲方的媒介代理執(zhí)行工作，在同等價格的條件下，乙方享有優(yōu)先代理權(quán)，并免收取甲方代理費。若

甲方具有價格優(yōu)勢，依甲方價格由乙方執(zhí)行。

⑶、其它費用

①、市場調(diào)查、產(chǎn)品攝影、模特、租片、噴繪制作、掃描、促銷活動中的各類制作項目等第三方制

作費用，由甲方直接與第三方結(jié)算；若需經(jīng)由乙方過賬并出具發(fā)票，則乙方需在第三方制作費

用基礎(chǔ)上加收15%管理費（包括：8%營業(yè)稅、2%管理費和文化建設(shè)費、5%利潤）。

②、甲方確認(rèn)的市調(diào)項目以及媒介相關(guān)資料（如媒介投放監(jiān)測報告、收視率資料等）的購買，所發(fā)

生的費用由甲方直接向第三方支付。

③、甲方要求乙方人員出差，差旅費用由甲方承擔(dān)。具體操作：甲方以書面形式通知乙方須人員出

差，并注明所須人數(shù)及到達(dá)日期，乙方根據(jù)要求安排人員。乙方人員出差之交通費（包括機

票、火車票、長途汽車票、市內(nèi)交通費等）由甲方預(yù)支，差旅結(jié)束后10天內(nèi)，實報實銷，住宿

費、伙食費標(biāo)準(zhǔn)按甲方提供的標(biāo)準(zhǔn)向甲方報銷。

三、付款

1、為了便于乙方盡快全面開展相關(guān)工作，本合同簽字確定后，甲方即支付前三個月品牌建構(gòu)期月服務(wù)

費，計人民幣元；建構(gòu)期結(jié)束后，每月底支付下月的月度服務(wù)費用，按人民幣/月

元收取。

2、請款作業(yè)

乙方一律開具正規(guī)發(fā)票，并附請款細(xì)目，在每月25日前送達(dá)甲方，甲方應(yīng)于收到之日起五日內(nèi)支付下

月的月度服務(wù)費用。

3、其他在合同執(zhí)行過程中發(fā)生的不屬于月服務(wù)費范疇的費用按月結(jié)算。

四、賠償

1、乙方為甲方策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作的廣告及有關(guān)活動，經(jīng)甲方書面確認(rèn)后方可實施，未經(jīng)甲方確認(rèn)而實施的行為由乙方承擔(dān)責(zé)任，并賠償甲方因此受到的一切損失，經(jīng)甲方確認(rèn)后實施的活動，若甲方提出變更或終止，所產(chǎn)生的損失由甲方負(fù)責(zé)。若乙方或乙方委托之第三方未依甲方確認(rèn)的內(nèi)容執(zhí)行，則由乙方負(fù)擔(dān)責(zé)任，并對甲方進行補救及補償。

2、甲乙雙方在履行本合同中，都必須遵守《中華人民共和國廣告法》及其他有關(guān)規(guī)定，甲方不得要求乙方在為甲方提供服務(wù)時做出違反法律和規(guī)定的行為。如甲方有上述行為，乙方有義務(wù)依據(jù)有關(guān)法規(guī)向甲方提出必要建議，并可拒絕執(zhí)行。

3、乙方對于其發(fā)想的創(chuàng)作概念（意念、文本及圖像），尤其是廣告作品必須保證沒有侵犯他人的合法權(quán)益，并符合國家法律規(guī)定。如因此而產(chǎn)生的糾紛由乙方承擔(dān)責(zé)任，并賠償甲方因此而受到的損失。

五、保密

由甲方或代表甲方之人提供給乙方并向乙方明示應(yīng)加以保守機密之資料及技術(shù)等信息，乙方將遵守下列規(guī)定，如有違反致甲方受到損害，甲方有權(quán)要求乙方賠償。

1、除非乙方認(rèn)為有充分理由及執(zhí)行本商品之廣告所需并獲得甲方書面同意外，不得對任何第三方泄露前述資料及技術(shù)等信息。

2、雙方合約終止時，應(yīng)即將前述資料及技術(shù)等信息歸還甲方并從合約終止

日起一年內(nèi)，未經(jīng)甲方書面許可，乙方不得以任何方式將該信息向第三方泄露，也不能利用該信息進行任何商業(yè)活動。

六、使用權(quán)

1、由乙方發(fā)想的創(chuàng)作概念（意念、文本及圖像）所有權(quán)歸乙方，只要甲方能根據(jù)事先認(rèn)可的估價單支付費用后，甲方可獨家、無限制及無限界地?fù)碛袆?chuàng)作概念的使用權(quán)。

2、由乙方為甲方聘請之第三者，例如攝影師、模特兒、歌手，甲方在支付完事前約定的費用后，可擁有對其在區(qū)域空間或時間上的使用權(quán)。

七、合同有效期

本合同任何一方解除合同，應(yīng)提前60天書面通知對方。

八、違約責(zé)任

本合同接受中華人民共和國法律的制約，在合同有效期內(nèi)，任一方違反約定則視為違約，應(yīng)承擔(dān)以下違約

責(zé)任；

1、停止違約行為

2、經(jīng)對方要求繼續(xù)履行合同

3、賠償對方因此而受到的全部直接及間接損失。

九、終止

經(jīng)雙方協(xié)商同意可終止本合同，任何一方嚴(yán)重違反合同規(guī)定，另一方認(rèn)為無履行合同之必要時，可單方終止本合同。乙方將于終止期限內(nèi)收取所有電臺及電視廣告費用，如終止期后之刊物廣告之載稿期限乃在此期間內(nèi)，有關(guān)刊物廣告費用乙方亦同時收取。當(dāng)合同終止及有關(guān)帳目付清后，乙方將交回甲方所有創(chuàng)作物料，包括初稿設(shè)計、畫稿、制版、錄像/錄音帶、軟片等，而乙方亦會將所有當(dāng)時之媒介合約移交新廣告代理商。

十、本合同在履行中發(fā)生糾紛，雙方應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商不成，任一方提起訴訟。

十一、本合同未盡事宜，雙方應(yīng)協(xié)商解決，并另行簽定合同。

十二、本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后，于2003年月日起生效。

甲方：乙方：代表簽

字：代表簽字：

日期：日期：

第四篇：品牌全案策劃流程

品牌全案策劃流程：

一、品牌策略分析：調(diào)研、診斷、特點、受眾、對手

二、品牌定位：確立品牌、核心價值、執(zhí)行與管理

三、核心定制：指定專屬的品牌戰(zhàn)略、確立項目工作內(nèi)容

四、品牌設(shè)計整合： Logo設(shè)計、形象規(guī)范、VI系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計、環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品VI系統(tǒng)規(guī)劃、終端店面形象系統(tǒng)、產(chǎn)品規(guī)劃系統(tǒng)、包裝設(shè)計與管理、產(chǎn)品色彩規(guī)劃

五、品牌推廣：宣傳公司畫冊、產(chǎn)品手冊、年報雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告

六、品牌亮相：品牌維護

第五篇：中國移動動感地帶品牌全案

廣告主：中國移動

實施時間：2003年3月

實施范圍：全國

核心策略：根據(jù)消費形態(tài)細(xì)分市場，創(chuàng)造出15～25歲人的通信品牌,建立“年輕人的通訊自治區(qū)” 動感地帶在路上

——中國移動通信“動感地帶”品牌策劃案

摘要：

媒介稱M-ZONE是一場“新文化運動”、“M-ZONE的誕生意味著一種新的通信文化的出現(xiàn)”、“M-ZONE不僅僅是一種新的服務(wù)或者運用，它還創(chuàng)造了一種獨特的生活方式”。

動感地帶是中國移動通信市場從無到有，完全從消費者形態(tài)細(xì)分出的品牌。我們是先看到市場機會，然后再去打造。并且沒有把它限制在通信類別里，而是讓它與所有的年輕時尚品牌一道競爭。

從傳播上，動感地帶的策略路線非常清晰，每一個聲音都是針對品牌當(dāng)時的狀況，從誕生到代言人，再到特權(quán)，顯現(xiàn)了品牌的成長。其中，對代言人周杰倫的使用也很有新意。

動感地帶上市背景

15～25歲的年輕人已成為中國移動通信市場發(fā)展的一個迅速膨脹的重要推動力量。他們有屬于自己的溝通方式、族群語言和通信消費習(xí)慣。

在M-ZONE出現(xiàn)之前，還沒有哪一家通信供應(yīng)商按年齡細(xì)分通信市場，更不用說針對15～25歲人群的“只屬于年輕人”的通信品牌了。

中國移動通信服務(wù)市場的ARPU持續(xù)降低，產(chǎn)業(yè)的機會在于吸引新用戶入網(wǎng)。

幾個通信服務(wù)商之間的競爭主要集中于價格和促銷。中國移動的主要（或者說惟一）競爭對手中國聯(lián)通選擇了姚明（NBA球星）擔(dān)任CDMA的代言人，通過代言人的確立逐步獲得了消費者的認(rèn)可，開始為品牌建立“年輕和創(chuàng)新”的品牌形象。

動感地帶目標(biāo)群選擇

從lifetime value的角度思考，移動通信是黏性很強的產(chǎn)業(yè)，消費者一旦使用，幾乎終身難以脫離。一個20歲的新用戶將比一個40歲的新用戶為企業(yè)多創(chuàng)造20年的價值，更何況，他們的ARPU隨著步入社會、開創(chuàng)事業(yè)將有穩(wěn)定的絕對增長。也因此，為爭取一個25歲以下的年輕人入網(wǎng)而進行的營銷投入應(yīng)該更高。

動感地帶定位分析

但年輕人目前可支配收入有限，能夠分配給移動通信的消費也必有限。

年輕人追趕時尚潮流，興趣廣泛，必須把有限的消費支出拆分為多種分配：書籍雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、Nike運動鞋、英語學(xué)習(xí)班、日本漫畫書、麥當(dāng)勞漢堡、百事可樂……一個都不能少。如果將動感地帶僅限制在運營商的競爭圈中，它必將被限制。如果將競爭的范疇鎖定在年輕人的“錢包”，路更廣闊。所以，動感地帶將品牌定位在“年輕時尚品牌”的行列。

我們希望未來的動感地帶用戶可以每個月少喝一瓶可樂、少吃一個蛋筒、少泡一夜網(wǎng)吧……，通過移動通信，多和父母朋友溝通一些，嘗試更多的移動娛樂、資訊，聊出更多新朋友，享受更多的外出游走的新樂趣……現(xiàn)實中，移動通信正在努力從語音時代向數(shù)字時代跨越，日新月異的新產(chǎn)品所提供的服務(wù)正是如

此。

于是 “年輕人的通訊自治區(qū)”新鮮出爐。

動感地帶目標(biāo)群洞察

15～25歲的年輕人（主要是大學(xué)高年級或剛畢業(yè)的學(xué)生，其次是中等學(xué)歷和較早進入社會的年輕人及家庭條件好的中學(xué)生），崇拜新科技，追求時尚，對新鮮事物感興趣。

他們凡事重感覺，崇尚個性，思維活躍；喜歡娛樂休閑社交，移動性高；有強烈的品牌意識；是容易互相影響的消費群體。

市場挑戰(zhàn)和目標(biāo)

“動感地帶”（M-ZONE）是中國移動第一個為年輕市場量身定做的移動通信品牌。

——通過建立針對年輕市場的通信品牌，擺脫“價格戰(zhàn)”，在細(xì)分的市場中保持中國移動的領(lǐng)導(dǎo)地位，培養(yǎng)年輕用戶成為移動未來的忠誠客戶，為中國移動贏得“未來市場”。

——讓M-ZONE成為針對年輕族群的通信品牌領(lǐng)導(dǎo)者。

——讓M-ZONE不僅成為一個年輕通信品牌，還成為一個時尚品牌，成為一個“只屬于年輕人的通信與流行文化空間”。

階段性傳播

M-ZONE自3月份全國上市以來，傳播共分為三個階段：

第一階段（3-4月）——品牌初始化階段

與消費者溝通品牌的基礎(chǔ)要素為名稱、LOGO、口號、廣告格式等，并根據(jù)年輕人的言語特征發(fā)展了使他們有所共鳴的語音語調(diào)，并相應(yīng)地創(chuàng)造出了系列廣告，包括5則電視廣告、4個平面廣告、一版廣播及相應(yīng)的渠道制作物。溝通的重點在于講解涂鴉效果的LOGO內(nèi)涵——“我的地盤，聽我的”的品牌主張和“超值短信、鈴聲圖片下載及移動QQ”三項主要業(yè)務(wù)。

1.TVC部分

《噴畫篇》——推出 M-ZONE 新logo，宣告上市。

《拆墻篇》——M-ZONE主題廣告，突出“我的地盤”。

《明星篇》——短信數(shù)量多到超乎想像。

《企鵝篇》——移動QQ到哪里都能發(fā)。

《辦公室篇》——只屬于年輕人的鈴聲。

廣播部分：推出M-ZONE。

2.平面部分

《自治區(qū)路牌篇》（主題）——

標(biāo)題：歡迎進入年輕人的通訊自治區(qū)。

將M-ZONE比作“年輕人的通訊自治區(qū)”，上市就好像亮出了通行路牌。

《薯條篇》（短信套餐）——

標(biāo)題：超值短信，多少條都吃得消。

借“條”的諧音和“吃得消”的類比，體現(xiàn)短信量的超乎想像。

《校園鈴聲篇》（個性鈴聲圖片下載）——

標(biāo)題：鈴聲圖片下載，只要我喜歡。

校園的下課鈴，就是學(xué)生特有的鈴聲；同時，將品牌主張中“聽我的”態(tài)度，自然而然地引了出來?！镀簌Z篇》（移動QQ）——

標(biāo)題：移動QQ，走著玩。

使用企鵝對QQ的象征意義，將M-ZONE比成移動QQ的啟動者，直接傳達(dá)產(chǎn)品特征。

網(wǎng)絡(luò)部分：通過門戶網(wǎng)站和微型網(wǎng)站，溝通動感地帶的標(biāo)識和概念含義。

第二階段（4-9月）——品牌告知增強階段

推出醞釀已久的品牌代言人周杰倫，利用他超人氣的魅力，引發(fā)M-ZONE的新一輪流行。讓他充當(dāng)實踐品牌主張的帶頭人，讓受眾更多了解“時尚、好玩、探索、新奇”的品牌內(nèi)涵。傳播的溝通重點仍然在品牌主張和三項主要業(yè)務(wù)上。系列廣告包括：3則電視廣告、4個平面及渠道系列制作物。配合代言人的推出，大型新聞發(fā)布會及落地活動相繼展開。

在此階段，一些基于“年輕人通訊自治區(qū)”的新業(yè)務(wù)，如12586、12590、百寶箱等也陸續(xù)推出；活動方面，全國大學(xué)生街舞大賽拉開帷幕。

1.TVC部分

《診所篇》——推廣業(yè)務(wù)：超值短信套餐。

《咖啡館篇》——推廣業(yè)務(wù)：個性鈴聲圖片下載。

《演唱會篇》——推廣業(yè)務(wù)：移動QQ。

2.平面部分

《自治區(qū)篇》——

標(biāo)題：玩轉(zhuǎn)年輕人的通訊自治區(qū)。

用年輕人的語言“玩轉(zhuǎn)”，通過代言人周杰倫的宣告更增加了目標(biāo)消費者對M-ZONE是屬于“年輕人通訊自治區(qū)”的認(rèn)同感。

《超值短信篇》——

標(biāo)題：超值短信，一發(fā)不能罷手。

創(chuàng)意概念和周杰倫的造型同時也是電視廣告“診所篇”的延伸。內(nèi)文的開頭與其他3個特色業(yè)務(wù)廣告一樣，以周杰倫的歌詞開頭，加強品牌與代言人之間的關(guān)系，取得目標(biāo)消費者更大的共鳴。

《移動QQ篇》——

標(biāo)題：移動QQ，走到哪里都能Q。

以周杰倫巡回演唱會為線索，帶出移動QQ與Jay的聯(lián)系，周杰倫的造型同時也是電視廣告“演唱會篇”的延伸。

《鈴聲圖片下載篇》——

標(biāo)題：鈴聲圖片下載，多到想不到。

周杰倫以指揮家的造型出現(xiàn)，帶出多種不同風(fēng)格的鈴聲可以下載。

我們也做了一些制作物，比如貼紙、CD等等。

街舞大賽是動感地帶上市以來主要的地面活動。對于我們所定義的年輕人群，街舞主題對他們有足夠的吸引力，街舞的時尚和探索精神與品牌契合，街舞活動也幫助我們同時深入到校園。

第三階段（10-12月）——“特權(quán)”建立階段

這一階段里，利用品牌代言人深化M-ZONE賦予用戶特權(quán)身份的宣傳。溝通的重點是強調(diào)“M-ZONE特權(quán)”的建立。我們?nèi)ド钊虢忉專瑒痈械貛τ谀贻p人到底意味著什么。從一個SIM卡，一個動感地帶門號，就可以帶來一系列特權(quán)！而且，這就是動感地帶人的生活。

在這一階段，使用了2則TVC廣告、5則平面廣告進行溝通。

特權(quán)系列TVC部分：

M-ZONE人篇&飛賊篇：全面表現(xiàn)動感地帶用戶的特權(quán)，并引出M-ZONE人這一族群的概念。特權(quán)系列平面部分：

《亮出特權(quán)身份篇》（主題）——

標(biāo)題：亮出特權(quán)身份，就在動感地帶。

《花樣繁多篇》（特權(quán)一）——

標(biāo)題：誰敢和我玩花樣。

通話只是一個基本功能，這里還有各色新奇好玩的東東：個性鈴聲圖片下載、移動QQ、游戲百寶箱、12586、12590……

《話費優(yōu)惠篇》（特權(quán)二）——

標(biāo)題：說了和沒說一樣

M-ZONE的話費優(yōu)惠特權(quán)，讓我情話廢話長話短話真話假話大話胡話都得說的需求統(tǒng)統(tǒng)滿足！《換機篇》（特權(quán)三）——

標(biāo)題：換機狂熱分子

M-ZONE系列定制手機的推出，不僅給我機會享受業(yè)務(wù)優(yōu)惠，手機購買也優(yōu)惠。舊的沒去，新的就已經(jīng)來了！

《聯(lián)盟篇》（特權(quán)四）——

標(biāo)題：別人的地盤，正在變成我的地盤。

與麥當(dāng)勞的聯(lián)盟帶給我的“動感套餐”只是一個開始，以后還有吃喝玩用各種特權(quán)等著我。

這一階段的另一個重點，就是和麥當(dāng)勞的合作。

動感地帶誕生的最初，就有一個明確的想法：這是一個年輕時尚品牌，在年輕人心中應(yīng)該和他們喜歡、熟悉的“大”品牌站在一起，比如：麥當(dāng)勞、Nike、SONY等。在和這些品牌接觸的時候，也有動感地帶出現(xiàn)，不僅僅是接觸點的拓展，也是在建設(shè)有共同主張和精神的品牌陣營。

麥當(dāng)勞和動感地帶走在了一起。經(jīng)由協(xié)同營銷，麥當(dāng)勞借助動感地帶個性中的放任不羈、我行我素，形象不再“老少皆宜”，很好地輔助了“我就喜歡”的尖銳年輕形象建立；動感地帶增加了國際感，拓展了傳播渠道，并補充了M-ZONE人的務(wù)實特權(quán)。共同的產(chǎn)品開發(fā)了出來：年輕人自己的套餐。以移動的方式選擇麥當(dāng)勞產(chǎn)品自由組合成套餐，不再被既有固定的套餐所限制，動感地帶人享受優(yōu)惠、優(yōu)先權(quán)。

在這一部分使用了1則TVC廣告、3個平面廣告、1個廣播廣告進行溝通。

1.TVC部分

《順風(fēng)車篇》——告知麥當(dāng)勞與動感地帶的聯(lián)合。

2.平面部分

《麥當(dāng)勞叔叔和男孩篇》——單純告知性的平面。

《老虎機篇》——解釋動感套餐，并號召用戶參加。

動感地帶2003年傳播效果

動感地帶，2003年3月全國上市。半年時間，在目標(biāo)用戶（15歲～25歲，城市人口）中的知名度攀升至71%，學(xué)生中的知名度更高，達(dá)到83%；美譽度73%；2003年底，用戶數(shù)量過千萬；ARPU（用戶月平均消費）超過企業(yè)傳統(tǒng)預(yù)付費品牌近10元；數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費比例約30%，超出市場總體平均水平2倍……

媒介稱M-ZONE是一場“新文化運動”；“M-ZONE的誕生意味著一種新的通信文化的出現(xiàn)”；“M-ZONE不僅僅是一種新的服務(wù)或者運用，它還創(chuàng)造了一種獨特的生活方式”。

這個品牌代表著“時尚、好玩、新奇和探索”，它改變了我們對通信的看法。

創(chuàng) 新 點：以周杰倫作為代言人；與麥當(dāng)勞合作廣 告 主:

平面廣告之《自治區(qū)路牌篇》

平面廣告之《薯條篇》

平面廣告之《校園鈴聲篇》

平面廣告之《企鵝篇》

媒介稱M-ZONE是一場“新文化運動”、“M-ZONE的誕生意味著一種新的通信文化的出現(xiàn)”、“M-ZONE不僅僅是一種新的服務(wù)或者運用，它還創(chuàng)造了一種獨特的生活方式”。