第一篇：廣告行業(yè)術語以及4A公司大全

為中國創(chuàng)造十個百年品牌

MD〈Managing Director〉——廣告公司內的最高統帥，中文慣例譯為總經理。

CD〈Creative Director〉——創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導。

ACD〈Associated Creative Director〉——副創(chuàng)作總監(jiān)。

Account Director——客戶服務總監(jiān)〈客戶部經理〉。Media Director——媒介總監(jiān)〈媒介部經理〉。

AD〈Art Director〉——美術指導〈在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術指導工作的美術監(jiān)督〉。

Copywriter——撰稿人。

AE〈Account Executive〉——客戶服務人員。Visualizer——插圖家〈插畫師〉。Studio Manager——畫房經理。Finish artist——畫師。

AE〈Account Executive〉——預算執(zhí)行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業(yè)務，觀念，預算，廣告表現之聯系。

CF〈Commercial Film〉——廣告影片。

OS〈Omt Sound〉——廣告影片中的旁白。

POP〈Point of Perchase advertising〉——購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。

SP〈Sales Promotion〉——促銷活動。

CIS〈Corporated Identity System〉——企業(yè)識別系統。CI〈Corporated Identity〉——企業(yè)識別。

CI 與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統。

EI〈Environment Identity〉——環(huán)境識別。

CS〈Customer Satisfaction〉——顧客滿意度。

SI〈Store Identity〉——商店識別。

USP〈Unique Saling Point〉——獨特性的銷售主張。

DM〈Direct Mail〉——廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象

DM〈Direct Marketing〉——直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售

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一）什么是SI 通常來講，SI是企業(yè)的CIS戰(zhàn)略的一個組成部分，CIS分為：VI(視覺識別系統)，SI（空間識別系統），BI（行為識別系統），還有MI（理念識別系統）。再簡單點講，SI就是一個品牌的終端售點、辦公樓等商業(yè)空間的裝修。不知道這樣回答你明白了沒有？我就是在一個服裝企業(yè)專業(yè)作SI的，負責方案的制定（設計外包），推廣政策擬定、過程監(jiān)控、考核、績效評估。有機會交流交流。SI: 展覽設計、專賣店設計（簡

單來講）

（二）什么是4A

4A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運作一流的廣告公司？非也。4A的本意是美國廣告公司協會（American Association of Advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業(yè)額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業(yè)額至少為500萬港元，必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，名稱為廣州市綜合性廣告代理公司協會，成員有本地公司亦有外資公司。

以下是目前中國的4A廣告公司名單： SAATCHI&SAATCHI 盛世長城國際廣告有限公司

Ogilvy & Mather(奧美廣告)LEO BANETT李奧貝納廣告 BATES 達彼思(達華)廣告有限公司 GREY精信廣告有限公司(北京)TBWA 上海李岱艾廣告北京辦事處 FCB 博達大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

CCANN ERICSSON 麥肯 北京互通聯合國際廣告有限公司

電揚廣告有限公司 廣州市印象廣告有限公司 靈智大洋(廣州)廣告有限公司 精信廣告有限公司廣州分公司

廣東廣旭廣告有限公司

廣東天藝廣告有限公司 廣東旭日東升廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

廣東合眾廣告有限公司

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廣東金長城國際廣告有限公司

廣東英揚傳奇廣告有限公司

廣東省廣告有限公司 廣東黑馬廣告有限公司 廣州市九易廣告有限公司

廣州市廣告公司 廣州市千里馬廣告有限公司

廣州市天進廣告有限公司 廣州市東壹廣告有限公司 廣州市白羊廣告有限公司 廣州市旭日廣告有限公司 廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司 廣州市致誠廣告有限公司 廣州市藍色火焰廣告有限公司 廣州市藍色創(chuàng)意廣告有限公司 廣州市藍光通達廣告有限公司 廣州交易會廣告有限公司 廣州思源廣告有限公司 廣州喜馬拉雅廣告有限公 麗星(廣州)廣告有限公司

北京電通廣告有限公司 中視金橋國際廣告有限公司

智威湯遜廣告公司 奧美廣告公司 麥肯光明廣告公司 靈獅廣告公司 李奧貝納廣告公司 李岱艾廣告公司

靈智大洋廣告公司

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DY&R電揚廣告公司 BATES達彼思廣告公司

GREY精信廣告公司

BBDO天聯廣告公司 盛世長城廣告公司

FCB大橋廣告公司 DDB恒美廣告公司

陽獅恒威廣告公司 達美高廣告公司 博報堂廣告公司 稻垣正實旭通廣告公司

電通廣告

電通集團東方日海廣告公司

創(chuàng)亞廣告公司 美格廣告公司 華威葛瑞廣告公司 大手筆廣告公司 一品互通廣告公司 梅高廣告公司

1997年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了3家合資公司。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。1998年全球前10

名廣告公司全部在中國設立了合資公司。

由于大量國際品牌涌入中國市場，跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。第一名盛世長城廣告營業(yè)額16.7億，第二名麥肯光明廣告公司營業(yè)額10億，4A廣告公司的營業(yè)額遠遠超過大部分本土廣告公司。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務跨國企業(yè)客戶外，紛紛爭取國內企業(yè)大品牌客戶，開發(fā)國內市場，給本

土廣告公司帶來較大的沖擊。

·客戶總監(jiān)干什么？

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在《真情告白》里，安的職位是客戶總監(jiān)，許諾的職位是客戶部主任。到底客戶總監(jiān)是干什

么的？不就是廣告業(yè)務員嗎！非也。

在4A廣告公司，客戶人員叫AE，即Account Executive，AE的職責是與指定的客戶聯系并負責客戶廣告的策劃。這可和一般廣告公司的業(yè)務員大不一樣。在業(yè)務方面，4A廣告公司與一般公司不同之處在于，4A廣告公司的客戶一般都是“連線客戶”，即某跨國企業(yè)國際上由某4A廣告公司服務，在中國當地市場，一般也由該4A廣告公司中國分支機構執(zhí)行該客戶在中國市場的廣告業(yè)務，所以4A的客戶都較為穩(wěn)定，每家4A廣告公司所服務的客戶數量較少，但每位客戶的廣告投放都很大。4A廣告公司為這些跨國企業(yè)提供的是全面、系統、長期的廣告服務，所以他們的業(yè)務相對都比較持久；而相比之下，國內一般廣告公司尚示發(fā)展成為全面代理型的廣告公司，所從事的業(yè)務大都是零散、單

一、短期的廣告業(yè)務，客戶不穩(wěn)定，合作時間短，廣告公司總是期望每天都能逮到新客戶，許多廣告公司的老總往往以客戶數量為榮。

正因為業(yè)務性質大不相同，所以4A廣告公司和一般廣告公司的內部機構設置也不相同。4A廣告公司一般均設有客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、市調部等專業(yè)部門，根據客戶情況往往還會從各部門抽調人員組成品牌專案工作小組。一般廣告公司看上去和4A廣告公司也差不多，而實際運作上兩者卻相差甚遠。4A廣告公司沒有專門的策劃部門，基本上每個部門的人員都必須學會策略規(guī)劃，具體客戶的廣告策劃工作則大部分是由客戶部門人員完成了，AE不僅負責與客戶聯絡，更重要的是與客戶共同了解市場、分析市場、擬定廣告策略。而一般廣告公司則是由業(yè)務員出門拉業(yè)務，碰到了業(yè)務單子，就由策劃部人員出策劃方案，由設計人員出設計稿。在4A廣告公司內部，AE代表客戶監(jiān)督廣告運作的全程，AE人員必須和市調人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設計人員、媒介人員不斷溝通，每一步又都要和客戶溝通，直到整個廣告作業(yè)完畢，可以說AE必須是廣告的通才，必須對每個環(huán)節(jié)的運作都了如指掌。而在一般廣告公司，招聘業(yè)務員時要求是最低的，不要學歷，不要專業(yè)，最重要的是要有社會關系，看誰能拉到多少單子。而在報酬上，4A廣告公司沒有業(yè)務提成的說法，AE人員和其他人員一樣，只領薪金，沒有特別的業(yè)務提成，而一般廣告公司對業(yè)務員均實行業(yè)務提成。

·寫報告和開會糊口

我在廣州的時候去過奧美、靈智、精信、恒威、柏信的辦公室，在上海的時候去過電通、DDB、精信、靈智的辦公室，發(fā)現在這些4A廣告公司里最寬敞的是兩個地方：一是總臺，每個公司總是想盡一切辦法把自己公司的LOGO做得精致、漂亮而有創(chuàng)意；另一個是會議室，就像《真情告白》一樣，一個公司里會有大大小小好多間會議室，每個會議室都很寬敞明亮，設備齊

全。

但每一個人的座位就顯得很擁擠，每張辦公桌上都有電腦，四周是各種櫥子，每個櫥子里都放著厚厚薄薄五顏六色的文件夾。因為層高較矮，屋頂都沒有裝修，只是用清漆刷了一下，裸露出大樓基建的各種管道和粗糙的水泥墻面，感覺挺現代。

曾在臺灣李奧貝納做業(yè)務經理、現在來大陸發(fā)展的李金龍先生說過這樣一句話：“我們這個行業(yè)，是靠寫報告和開會糊口?！睆V告行業(yè)從事的是溝通，所以廣告公司里最多的空間就是溝通的空間。在4A廣告公司，開會是最主要的工作內容之一。單單是面向客戶的業(yè)務會議就有10大項：預算會議、定位建議、溝通訊息、廣告策略、行銷組合、創(chuàng)意、制片、制片前確認會議、團隊/愿力/事實/執(zhí)行

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媒介企劃、追蹤考核。雖然也是“文山會海”，可在4A廣告公司里，會議卻是非常高效的溝通形式。每一個新員工要接受的培訓課程里，一定有一堂是關于如何開會的課程。與一般廣告公司的會議不同，4A廣告公司每次會議都有系列的表格，有會議通知單、會議記錄、會議反饋等，每間4A廣告公司都遵循這樣的會議原則：“會而有議，議而有決，決而有行，行而有果，果必反應”，他們認為開會就是為了解決問題，而不是制造更多的麻煩。

·提案與比稿

在4A廣告公司的業(yè)務會議中，最為重要的就是向客戶提案和參與爭取新客戶的比稿。目前一般廣告公司開展業(yè)務時，也會面臨客戶要求比稿的問題?？蛻艨偸钦f你拿一個策劃案來吧，于是乎很多廣告公司送上策劃人員挑燈夜戰(zhàn)嘔心瀝血之作，客戶往往是從許多策劃案中取其精華、去其糟粕，還有些客戶實際關注的是廣告公司的媒體折扣是多少——在這里比稿已變成比價。而4A公司與客戶之間，比稿對于客戶而言比的不是哪家4A公司創(chuàng)作的廣告好不好，而是比哪家廣告公司的素質、團隊合作、為客戶服務的精神更好。

所有的一切都按行業(yè)慣例行事，客戶會對所接觸過的廣告代理商進行嚴格的挑選、比較，最后確定小范圍的幾家實力不分上下的廣告公司參加比稿。客戶會向參加比稿的廣告公司提供盡可能全面的企業(yè)和產品資料以及市場資訊等情況，以便廣告公司做出準確貼切的廣告計劃。對于4A廣告公司方面而言，每爭取一個新客戶，都意味著財政報表上的營業(yè)額數字將縮小一大截。所以，4A廣告公司對于比稿的提案非常重視。地點會選擇在高級酒店進行，他們會把從酒店大門口直到提案會議室的所有空間極其夸張地渲染裝潢一番，極力展示自身形象以及凸現客戶品牌形象，甚至連機場以及客戶必經之路都會精心地設計安排。

·培訓造就新鮮人

對于所有4A廣告公司的人員來說，培訓是日常工作中一項非常重要的工作。從聽別人講到講給別人聽，在看完無數張的幻燈片演示后，一個廣告新人不知不覺中就成長為資深廣告人。4A公司的培訓著重的是對于人才的開發(fā)，在傳授知識的同時，他們更注重技能和素質的訓練。在奧美的訓練課程里，有很多非常實用的課程，比如“如何提案”，其中會告訴你提案的時候應站在投影儀的哪一邊，你的眼睛應該往哪里看等等；還有“如何給客戶寫一封信”、“如何寫報告”等

各個作業(yè)環(huán)節(jié)的具體技能訓練。

基本上4A廣告公司的培訓都分為密集式和日常式兩種。密集式培訓找一個遠離辦公室的地方，封閉式進行3—5天的系統訓練，不但有高級資深人員的全面系統的授課，還有豐富的案例和針對性的作業(yè)，而且參加人員會分為幾個小組，培訓結束不但考核個人成績，也考核小組成績，這就訓練了團隊精神和競爭意識。日常式的培訓幾乎每天都在進行，隨時有新的東西，培訓主管就會組織教材、講課人、聽眾等，除了授課外，4A公司還采取研習小組的方法讓員工不斷自我深造，引導員工成為專家。

由于各個4A廣告公司的傳統和實際情況不同，各自都開發(fā)出各具特色的培訓系統。在日常式訓練方面，1999年奧美業(yè)務部門開展的是“泡面速會”，菜單里包含客戶服務技巧、管理技巧、如何評估電視廣告及客戶服務等，而創(chuàng)意部門開展的卻是“聚精會神”，每周三晚上聚會，暢談創(chuàng)意，開拓思維。智威湯遜公司則是推行“J種子計劃”，每年從外界報名的幾百名廣告新人中挑選團隊/愿力/事實/執(zhí)行

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出6名優(yōu)秀的種子選手，第一個月進行集中訓練，第二個月開始進行部門輪調，每個部門上崗2—3個月，讓受訓者從實務中深刻感受品牌行銷的全過程。一年后再確定每個人的具體崗位。李奧貝納舉行的是CAMP LEO教育訓練，達彼思舉行的是USP魔鬼訓練營，電通舉行的是“30

種戰(zhàn)略骨子集”訓練營。

·TRAFFIC概念

本土的廣告公司不僅在穩(wěn)定的客戶、雄厚的資金、先進的作業(yè)模式等方面與4A廣告公司有較大的差距，而且在公司的管理上差距更大?？鐕?A廣告公司在經營管理上基本上都采用TRAFFIC SYSTEM即流程控管系統，每一個業(yè)務的所有環(huán)節(jié)都被量化，一系列的表格和計算機程序形成非常系統的模式。每一個崗位的員工在哪些客戶的業(yè)務上花了多少時間，這個業(yè)務進行到何種程度接下去要做些什么，款項結算進行得如何，透過TRAFFIC SYSTEM，公司經營者都

可以了如指掌。

4A廣告公司在廣告界里只是少數分子，對于很多人而言，4A公司是可想而不可及。然而，4A特屬的專業(yè)精神根本目的在于樹立從業(yè)人員的行為規(guī)范，提升品德與操守，以追求更好品質的工作態(tài)度與服務精神。所以，在不在4A公司其實并不是最重要的，最重要的是我們的心里有

沒有真的想把廣告做好

廣告公司怎樣表現自己的價值，為客戶賣產品出謀劃策，只是小價值；廣告公司的價值在于通過把企業(yè)的產品轉化為品牌，這樣在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。

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第二篇：廣告行業(yè)術語

一、4A是什么意思

4A的本意是美國廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協會。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執(zhí)行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務，并負責整體執(zhí)行的人 2）Account Group-------業(yè)務小組。

□ 廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現制作、媒體安排等業(yè)務 3）Appeal Point------訴求點。

□ 廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點 4）Brain Storming-----動腦會議

□ 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費者對商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負責廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業(yè)識別。

□ 以統一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經營的任務

10）Creative Boutique-------創(chuàng)意工作室。

□ “ Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導

□ 在整個廣告作業(yè)中，擔任知道之專業(yè)職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director）、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）指導有以下各專業(yè)職位：

（1）Account Director（業(yè)務指導）（2）Creative Director（創(chuàng)意指導）（3）Arts Director（美術指導）（4）Copy Director（文案指導）（5）Media Director（媒體指導）（6）Planning Director（企劃指導）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構圖?！?版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術

15）Presentation-----提案。

□ 對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業(yè)及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內 17）Supervisor--------總監(jiān)。

□ 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領一整個專業(yè)單位

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

（1）Account Supervisor（業(yè)務總監(jiān)）（2）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）（3）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）（4）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）（5）Research Supervisor（調查總監(jiān)）

18）Target Market----------目標市場。

□ 最主要的消費群

19）Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時間控制是非常重要的一件事，流程員即是負責推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員

三、廣告媒體的幾個基本概念

1、收視（聽）率-------Rating 指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數或家戶數占擁有電視機（錄音機）的總人數或家戶數的百分數。

2、開機率----------Homes Using TV-----簡稱HUT 指一天中某一特定時間電視家戶開機的百分數。

3、節(jié)目視聽眾占有率-----Share 指某一節(jié)目，其收看者占開機者的百分比。

4、毛評點-----Gross Rating Point----簡稱GRP 是一個表示廣告送達程度的百分數。指在一定廣告排期內，特定的個別媒體廣告所送達到觀眾處的收視率總數。

5、視聽眾暴露度----Impressions 與毛評點意義相同，只不過毛評點是百分數，而視聽眾暴露度是一個具體數字

5、到達率----Reach 強調“不同的個人或家戶”，即一個人無論暴露于這個廣告下多少次，但到達率只計算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數。

8、有效到達率----Effective Reach）

是一個描述廣告暴露頻次與廣告效果的關系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達一千個人“或家庭”的成本計算單位。

10、視聽率每點成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽評每點成本或每毛評點成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。

11、視聽眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成 12

四、廣告英語術語

1、廣告英語術語------綜合用語（摘錄）

行為廣告---action advertising 實際消費者----actual consumer 廣告--advertising 農業(yè)廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術--branding 工商廣告---business advertising 企業(yè)對企業(yè)廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費者廣告—consumer advertising 消費者---consumer 譯碼--decode 直接反應廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農場廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點----ideas 形象廣告----image advertising 預定消費者-----implied consumer 工業(yè)時期---industrial age 工業(yè)化時期----industrializing age 國際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營銷---marketing 營銷傳播—marketing communications 營銷公關---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國性廣告national advertising 噪音----noise 非商業(yè)廣告---noncommercial advertising 非產品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業(yè)時期---postindustrial age 前工業(yè)化時期---pre-industrial age 過程---process 產品--product 產品廣告---product advertising 專業(yè)廣告---professional advertising 公共關系—public advertising 公共關系活動—public relations activities 公共關系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區(qū)域性廣告---regional advertising 常規(guī)價格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費者—sponsorial consumers 目標受眾—target audience 目標市場—target market 貿易廣告—target advertising 2 廣告英語術語----職能用語 客戶經理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術指導----art director 美術工作室---art studios 品牌經理----brand manager 企業(yè)對企業(yè)廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉廣告----clearance advertising 聯合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創(chuàng)意工作室---creative boutique 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發(fā)展期---development stage 數字互聯媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續(xù)費----代理費混合制---fee-commission combination 外國媒介---foreign media 全面服務公司---full-service advertising agency 普通消費者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團式----group system 橫向聯合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司---in-house agency 獎勵制---incentive system 獨立制作社—independent production house 獨立調查公司---independent research company 機構廣告—institutional advertising 整合營銷傳播---integrated marketing communications 互聯廣告公司---interactive agency 國際廣告公司---international agency 國際媒介—international media 國際化架購---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經營總監(jiān)---management supervisors 差價---markup 媒介—media 媒介購買公司---media-buying service 媒介代理費---media commission 跨國公司---multinational corporations 全國性廣告主—national advertiser 全國性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點---point 關系預備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產品廣告---product advertising 區(qū)域性廣告主----regional advertiser 區(qū)域性廣告公司---regional agency 常規(guī)價格廣告---regular price-line advertising 截留費制---retainer system 減價廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測性提案---speculative presentation 直接費制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯合廣告---vertical cooperative advertising 網絡設計社---web design house 3 廣告英語術語----營銷調查用語 廣告調查---advertising research 態(tài)度測試---attitude tests 中心場所測試---central location tests 混雜測試---clutter tests 直接提問法---direct questioning 試驗法---experimental method 小組討論---focus group 正試調查—formal research 成見效應---halo effect 深度訪問---in-depth effect 非正式/試調查---informal research 查詢測試----inquiry tests 深度調查技術---intensive techniques 營銷信息系統----marketing information system,簡稱MIS 營銷調查---marketing research 市場----markets 媒介種類---media class 媒介細分----media subclass 媒介調查----media research 媒介載體----media vehicles 產品---merchandise 動機----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測試---post-testing 事前測試----pre-tesing 初級信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調查---qualitative research 定量調查---quantitative research 隨機概率抽樣----random probability samples 回憶測試---recall rests 信度-----reliability 銷售測試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級信息---secondary data 全面調查----test market 試驗市場---test market 通用產品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語術語-----營銷計劃用語 廣告信息----advertising message 廣告計劃----advertising plan 廣告戰(zhàn)略-----advertising strategy 自下而上式營銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業(yè)目標------corporate objectives 創(chuàng)意組合-----creative mix 試驗調查法-----empirical research 整合營銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價值-----lifetime customer value 營銷目標-----marketing objectives 營銷計劃-----marketing plan 營銷戰(zhàn)略----marketing strategy 需求一滿足式目標----need-strategy 目標/任務法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產品概念----product concept 關系營銷----relationship marketing 銷售定向式目標---sales-target objectives 市場份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢分析----situation analysis 利益相關者---stakeholder 分析（優(yōu)勢、弱勢、機遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡稱SWOT 戰(zhàn)術----tactics 目標受眾---target-audience 自上而下式營銷---top-down marketing 5 廣告英語術語----行政用語

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費者保護團體----consumer advocate 消費者信息網絡----consumer information networks 消費者保護主義----consumerism 版權-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識產權----intellectual property 長期宏觀論----long-term macro arguments 非產品事實-----non-product facts 營養(yǎng)標識與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會責任----social responsibility 潛意識廣告----subliminal advertising 證據---substantiation 證實---testimonials 商標----trademark 不正當廣告---unfair advertising 美國專利與商標署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語術語---銷售用語 廣告津貼---advertising allowance 回購津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價促銷---cents-off promotion 套裝贈送----combination offer 公司大會與經銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費者銷售推廣----consumer sales promotion 競賽-----contest 聯合廣告----cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券----coupons 顧客終身價值----customer lifetimevalue 數據進入----data access 數據管理---data management 數據庫---database 數據庫營銷----database marketing 直接營銷----direct marketing 直接反應廣告----direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優(yōu)惠券----electronic coupons 提前購買----forward buying 廣告插頁---free-standing inserts 游戲---game 店內樣品試用----in-store sampling 聯絡媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎品----premiums 拉式戰(zhàn)略---pull strategy 推銷獎金---push money/spiffs 推式戰(zhàn)略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎---sweepstake 電話營銷----telemarketing 貿易廣告----trade advertising 貿易集中---trade concentration 貿易折扣---trade deals 貿易推廣----trade promotion 7 廣告英語術語----媒介運用用語 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業(yè)雜志---business magazines 發(fā)行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費制---combination rates 消費者雜志---consumer magazines 合同收費制---contract rate 贈閱發(fā)行---controlled circulation 聯合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購物雜志---custom magazine 日報----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實際收費--earned rates 農業(yè)刊物----farm publications 統一收費制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁---gatefold 地理版---geographic editions 基本發(fā)行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨立購物指南---independent shopping guide 插頁----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購員---media buyer 全國性雜志---national magazines 全國性價格---national rate 上市日期---on-sale date 公開收費制度---open rate 訂閱發(fā)行----paid circulation 自動彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費---preferred-position 預印廣告插頁---preprinted inserts 初級發(fā)行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費率基準----rate notice 價目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區(qū)性刊物-----regional publications 二級讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費制----short rate 多胞胎版----split runs 標準型報紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報型報紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數量折扣----volume discounts 周報----weekly newspapers 8廣告英語術語---媒介策劃用語 廣告印象----advertising impression 廣告反應曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開發(fā)指數-----brand development index 集中式-----bursting 品種開發(fā)指數----category development index 發(fā)行量----circulation 持續(xù)性---continuity 持續(xù)式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創(chuàng)意組合---creative mix 分布目標---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評點---gross rating points 市場----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅動值---motivation value 看見機會---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽率----rating 到達率------reach 每冊讀者數-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語術語-------戶外媒介用語 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺----booths 路牌----bulletin structure 車內尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場----full showing 車內廣告牌-----inside cards 100露出數----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎品-----premiums 產品安插---product placement 登場----showing 看板----spectaculars 標準戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優(yōu)惠贈券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業(yè)展示會------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊----video brochure 10廣告英語術語----公共關系用語 社論式廣告---advertorial 倡導廣告-----advocacy advertising 伏擊式營銷-----ambush marketing 視聽材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會參與---community involvement 社會識別廣告---corporate identity advertising 危機管理----crisis management 娛樂---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內部通報---house organ 以貨貸款----in kind 機構廣告----institutional advertising 游說---lobbying 前期市場企業(yè)廣告----market prep corporate advertising 營銷公關----marketing public relation 新聞簡報---news/press release 意見抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務----public affairs 公共關系戶----public relations 公共關系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經營----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場營銷----venue marketing 新聞通報錄象----video news release 11廣告英語術語----創(chuàng)作用語 藝術----art 藝術方向----art direction 藝術家---artist 美術總監(jiān)----art director 大創(chuàng)意----big idea 頭腦風暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創(chuàng)意綱要---creative brief 創(chuàng)意過程---creative process 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 創(chuàng)意金字塔----creative pyramid 創(chuàng)意------creative 創(chuàng)造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險家----explorer 事實型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰(zhàn)略----message strategy 非文字----nonverbal 產品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標受眾----target audience 技巧----technical 轉換性----transformational 價值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結尾---close 命令式標題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設計---design 技巧式正文---device copy 對白/獨白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標題---headline 吸引技巧---hook 圖標---icon 插圖畫家----illustrators 企業(yè)形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂式廣告---musical commercials 音樂標志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發(fā)式標題---provocative headlines 疑問式標題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標題---subhead 標題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍線----blueline 照相排版術---camera-ready art 字計算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續(xù)調----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數字媒介----digital media 數字校樣-----digital proof 導演----director 特排字體----display type 復制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網目凸版-----halftone plate 網屏----halftone screen 互動電視----interactive TV 任務夾----job jacket 出格----kerning 電腦亭----kiosk 加空鉛----leading 硬性軟片----line film 線畫版----line plate 實景真人----live action 外景地----location 制片場---lot 指令----mandatory 公共場所---mass audience venue 母帶----master tape 合成樣片---mixed interlock 助記手段----mnemonic device 多媒體演示----multimedia presentation 正色投影膠片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 個人場所---personal audience venue平臺使用費----platform licensing 后期制作階段----postproduction phase 開印前階段----prepress phase 預備階段----pre-production phase 印刷制作經理----print production manager 印刷制作過程----print production 非公開場所---private audience venue 制片人---producer 制作階段---production phase 復映復播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 無襯線字體----sans serif 襯線字體---serif 最低合同工資---scale 一場---session 特技---special effects 插播廣告---spots 剝版---stripping 疊---supers 演播人員----talent 自動臺詞提示器----teleprompter 課本紙----text paper 正文字體----text type 合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網頁----Web page 單詞計算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17

第三篇：廣告行業(yè)常用術語名詞解釋

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廣告行業(yè)常用術語名詞解釋

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務，并負責整體執(zhí)行的人。

Account Group——業(yè)務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業(yè)務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——動腦會議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。

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Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。以統一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創(chuàng)意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業(yè)中，擔任指導之專業(yè)職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。

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指導有以下各專業(yè)職位：

Account Director（業(yè)務指導）

Creative Director（創(chuàng)意指導）Arts Director（美術指導）

Copy Director（文案指導）

Media Director（媒體指導）

Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。

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公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領一整個專業(yè)單位。

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

Account Supervisor（業(yè)務總監(jiān)）

Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）

Media Supervisor（媒體總監(jiān)）

Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）

Research Supervisor（調查總監(jiān)）

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

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Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員。

行為廣告 action advertising

實際消費者 actual consumer 廣告 advertising 農業(yè)廣告

agricultural advertising 作者 author

自傳式訊息

autobiographi cal message

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知曉廣告

awareness advertising 品牌術 branding 工商廣告

business advertising

企業(yè)對企業(yè)廣告

business-to-business advertising 渠道 channel 輔助材料

collateral materials

消費者廣告

consumer advertising 消費者

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consumer 譯碼 decode

直接反應廣告

direct-response advertising

戲劇式訊息 drama message 編碼 encode 農場廣告 farm advertising 反饋 feedback

全球性廣告 global advertising 房地產E網-房地產物業(yè)管理資料庫http://004km.cn

商品 goods 觀點 ideas 形象廣告 image advertising

預定消費者 implied consumer 工業(yè)時期 industrial age

工業(yè)化時期 industrializing age 國際廣告

international advertising

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地方性廣告 local advertising 營銷 marketing 營銷傳播

marketing communications 營銷公關 marketing PR 媒介 medium 訊息 message

敘述式訊息 narrative message

全國性廣告

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national advertising 噪音 noise

非商業(yè)廣告

noncommercial advertising

非產品廣告

nonproduct advertising 人物 persona 人員銷售 personal selling

后工業(yè)時期 postindustrial age

前工業(yè)化時期 preindustrial age 房地產E網-房地產物業(yè)管理資料庫http://004km.cn

過程 process 產品 product 產品廣告

product advertising 專業(yè)廣告

professional advertising 公共關系 public relations

公共關系活動

public relations activities

公共關系廣告

public relations advertising

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受者 receiver

區(qū)域性廣告 regional advertising

常規(guī)價格廣告

regular price-line advertising 零售廣告 retail advertising 銷售推廣 sales promotion 服務 services 信源 source

廣告主/出資人

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sponsor

資助性消費者 sponsorial consumers 目標受眾 target audience 目標市場 target market 貿易廣告 trade advertising

廣告英語術語----職能用語

客戶主管、客戶聯絡 Aes 客戶策劃 account planning 房地產E網-房地產物業(yè)管理資料庫http://004km.cn

廣告代理公司 advertising agency 藝術指導 art directors

美術工作室 art studios

全國性廣告主協會 ANA 品牌經理 brand manager

企業(yè)對企業(yè)廣告公司 business-to-business agency

集中式廣告部

centralized advertising department

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分類廣告

classified advertising 清倉廣告

clearance advertising 聯合廣告

cooperative advertising 文案 copy 文案人員 copywriters

創(chuàng)意工作室 creative boutique 創(chuàng)意總監(jiān) creative director

分散式體制

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decentralized system 部門式

departmental system 發(fā)展期

development stage

數字互聯媒介

digital interactive media 直郵廣告

direct-mail advertising 電子媒介 electronic media

手續(xù)費——代理費混合制 fee-commission combination 外國媒介 foreign media 房地產E網-房地產物業(yè)管理資料庫http://004km.cn

全面服務公司

fullservice advertising agency

普通消費者廣告公司 general consumer agency

全球性賣主 global marketers 集團式 group system

橫向聯合廣告

horizontal cooperative advertising

專屬廣告公司 in-house agency 獎勵制

incentive system

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獨立制作社

independent production house

獨立調查公司

independent research company 機構廣告

institutional advertising

整合營銷傳播

integrated marketing communications

互聯廣告公司 interactive agency

國際廣告公司 international agency 國際媒介

international media

國際化架構

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international structure

地方性廣告 local advertising

地方廣告公司 local agency 維持期

maintenance stage 經營總監(jiān)

management supervisors 差價 markup 媒介 media

媒介購買公司 media-buying service 房地產E網-房地產物業(yè)管理資料庫http://004km.cn

媒介代理費 media commission 跨國公司

multinational corporations

全國性廣告主 national advertiser

全國性廣告公司 national agency 戶外廣告

outdoor advertising 點 point

關系預備期

prerelationship stage

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印刷媒介 print media 印刷廠 printers 產品廣告

product advertising

區(qū)域性廣告主 regional advertiser

區(qū)域性廣告公司 regional agency

常規(guī)價格廣告

regular.price-line advertising 截留費制 retainer system 減價廣告

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sale advertising

銷售推廣部

sales promotion department

推測性提案

speculative presentation 直接費制

straight-fee system 下游公司 supplier 終結期

termination stage 交通廣告 transit advertising

縱向聯合廣告

vertical cooperative advertising 房地產E網-房地產物業(yè)管理資料庫http://004km.cn

網絡設計社 Web design house

第四篇：廣告行業(yè)特點

廣告是商品經濟發(fā)展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產與消費之間的關系，使供求渠道更為通暢。

現代廣告具有以下特點：

一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段 廣告必須與市場營銷活動相結合，并以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業(yè)行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優(yōu)點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最后達到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費者發(fā)生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費者做說服工作。它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。

二、從企業(yè)經營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達到一定的目的并期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，并不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業(yè)投資行為。

從創(chuàng)造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決于廣告的消費效應，即消費者接受廣告信息，對廣告產生認同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決于廣告消費價值的實現。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。尤其對于商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。如果將廣告活動視為投資，那么，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可預測性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實現廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費者的品牌態(tài)度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項極其復雜、艱巨的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要創(chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，并調動興趣，激發(fā)欲望，從而實現消費行為。目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費者心目中爭取一個位置，那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達，對訴求對象產生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導下產生。沒有任何策略指導的信息，即使表現得再獨特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，在廣告創(chuàng)意這個環(huán)節(jié)中，信息廣告的訴求策略和表現策略應該得到足夠重視。

第五篇：廣告行業(yè)廣告詞

廣告行業(yè)廣告詞

1您好，歡迎致電*******廣告公司，本公司主要制作各種吸塑燈箱，LED吸塑字、鋁邊發(fā)光字、通體發(fā)光字、異形燈箱、亞克力折彎、有機玻璃折彎、LED電子屏以及雙色板雕刻，包括胸牌、標牌、科室牌，電話接通中，請稍候

2歡迎致電********有限公司，本公司專業(yè)制作大型鋼結構廣告，戶外高炮廣告，太陽能發(fā)電燈高炮廣告系列等。請在音樂中等待接聽。。

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