第一篇：在中國旅游品牌之旅發(fā)言(定稿)

在中國旅游品牌之旅·香港峰會 暨中國國際旅游投融資洽談會上的演講稿

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們：

大家上午好！

非常榮幸參加“中國旅游品牌之旅〃香港峰會暨中國國際旅游投融資洽談會”。首先，感謝大會組委會的盛情邀請，使我有幸結(jié)識四海賓朋，推介彬縣旅游品牌。

彬縣地處甘肅平?jīng)?、陜西寶雞、銅川、咸陽四個城市的幾何中心，是古“絲綢之路”必經(jīng)之地，素有“絲路明珠”之稱。全縣轄13鎮(zhèn)3個社區(qū)發(fā)展服務(wù)中心247個行政村,總面積1185平方公里，總?cè)丝?4.8萬，是陜西省十強縣，陜西省衛(wèi)生縣城，陜西省首家教育“雙高雙普”達標縣，中國西部最具投資潛力百強縣、中國果品之鄉(xiāng)，國家級生態(tài)示范區(qū)。

彬縣歷史悠久，早在3500年前，周祖公劉定居農(nóng)耕，教民稼穡，開創(chuàng)了涇河流域農(nóng)耕文明的先河。

彬縣古跡薈萃，境內(nèi)擁有大佛寺石窟、彬塔等7處省級以上文物保護單位。

彬縣文化燦爛，《詩經(jīng)〃豳風》、詩仙李白的《新平樓》，詩圣杜甫的《北征》、范仲淹的《邠州建學(xué)記》等，都是誕生于彬縣的不朽詩篇。

彬縣資源豐富，是陜西第二大能源化工基地的核心

區(qū)，富藏煤炭等礦產(chǎn)10多種。其中煤炭儲量32.4億噸，是全國煤炭生產(chǎn)重點縣。彬縣是大覲棗、彬州梨、蘋果、柿子、核桃等名優(yōu)果品的最佳生產(chǎn)基地。

彬縣山川秀美，西廟頭森林公園面積近10萬畝，森林覆蓋率高達95％，被專家譽為黃土高原上的“綠島”。侍郎湖是陜西最大的天然淡水湖，湖面面積達到370畝，是避暑、休閑、度假的旅游勝地。

彬縣交通便捷，是關(guān)中-天水經(jīng)濟區(qū)中的三級城市，距離西安咸陽國際機場102公里，福銀高速、312國道、306省道和正在建設(shè)的西平鐵路穿城而過，縣鄉(xiāng)公路四通八達，交通條件十分便利。

彬縣旅游資源十分豐富。全縣擁有省級以上文物保護單位7處，分別是大佛寺石窟、彬塔、后稷之母姜嫄墓、周祖公劉墓、西漢公孫賀墓、前秦皇帝苻堅墓、五代后周衛(wèi)王馮暉墓、北宋尚書陶谷墓，還有新石器時代仰韶文化、紅陶文化遺址14處。特別是建于唐代的大佛寺石窟被譽為“關(guān)中第一奇觀”，寺內(nèi)有佛龕446處，大小造像1980尊，造型各異，其中阿彌陀佛主像高20米，為陜西第一大佛，屬國家AAA級景區(qū)。除此以外，還有花果山等歷史人文景點，西廟頭森林公園、侍郎湖、石龍窩、涇河龜蛇山大峽谷漂流等自然生態(tài)景點，循環(huán)經(jīng)濟工業(yè)園區(qū)、大佛寺煤礦等現(xiàn)代工業(yè)旅游景點，開元廣場、紫薇山生態(tài)公園、涇河防洪大堤、涇河南岸景觀

綠化、景觀亮化工程等現(xiàn)代城市景觀景點。據(jù)調(diào)查，全縣共有各類文物旅游景點200多處，其中，具有開發(fā)價值的有40多處。

近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和道路交通的不斷完善，我們審時度勢，搶抓機遇，加快發(fā)展現(xiàn)代旅游，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育新的經(jīng)濟增長點。一是旅游規(guī)劃體系健全。出臺了發(fā)展旅游業(yè)的決定，聘請陜師大旅游規(guī)劃設(shè)計院，編制了《彬縣旅游業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃》和《陜西彬縣花果山—大佛寺旅游大景區(qū)創(chuàng)意策劃方案》，確定了川道盛唐佛教文化和現(xiàn)代工業(yè)旅游線、南翼生態(tài)休閑旅游線、北翼古豳文化旅游線的“一線兩翼”現(xiàn)代旅游發(fā)展格局，提出了以“大佛寺”為品牌，以侍郎湖、公劉墓、花果山、程家川古民居、龜蛇山漂流、循環(huán)經(jīng)濟工業(yè)園區(qū)開發(fā)為重點，深入開發(fā)旅游資源，深度挖掘文化底蘊的總體思路。二是景點開發(fā)快速推進。先后投資2億多元，啟動了以大佛寺、公劉教稼苑、侍郎湖、程家川古民居等為重點的旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，完成了大佛寺世界文化遺產(chǎn)申報工作，實施了大佛寺石窟外圍環(huán)境保護、公劉教稼苑祭祀大殿、程家川古民居恢復(fù)、侍郎湖景區(qū)游客服務(wù)中心等工程，建成開放了龜蛇山大峽谷漂流、炭店鎮(zhèn)林家堡“彬州風情”民俗村等項目，“一線兩翼”旅游業(yè)格局建設(shè)進展順利。三是配套產(chǎn)業(yè)趨于完善。按照五星級標準建成并投入使用了彬州國際花園酒店，開發(fā)了金鼎麻花、彬州御面等

特色小吃和棗木工藝旅游紀念品，發(fā)展了2家旅游中介組織，旅游接待能力和服務(wù)水平不斷提升。四是宣傳推介廣泛給力。先后邀請中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視制作完成了《彬縣大佛》、《彬州古塔》、《彬縣小吃》等專題片拍攝任務(wù)，邀請著名作曲家趙季平為《彬縣縣歌》譜曲制作MTV進行宣傳。特別是邀請電視劇《咱村的蘋果紅了》劇組把彬縣作為拍攝主場地，通過在陜西電視一套黃金時間的播出，宣傳推介我縣旅游的作用很大。2010年，全縣接待游客21萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入6650萬元，分別是“十五末”的4倍和5倍。

女士們、先生們，彬縣具有親商、安商、富商的良好社會氛圍和“成本低、信譽好、效率快、回報高”的優(yōu)良環(huán)境，是投資的沃土、開發(fā)的熱土。我們誠邀四海賓朋前來彬縣投資興業(yè)，共創(chuàng)美好未來！我相信，你們超前的眼光，睿智的選擇，一定會得到可喜的回報。

最后，祝大會圓滿成功！祝各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們身體健康，萬事如意！

謝謝大家！

第二篇：首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案

首屆中國旅游品牌高峰論壇總體方案

主 題：品牌營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略 主 辦：國家旅游局

湖南省人民政府

承 辦：湖南省旅游局

湖南電視臺都市頻道 瀟湘晨報

冠名單位：湖南省石燕湖生態(tài)旅游公園開發(fā)有限公司 智力支持：天下旅游策劃有限公司(TBM)協(xié)辦單位：長沙市旅游局、湖南通程國際大酒店、南岳區(qū)人民政府、湖南天馬國際旅行社、南岳區(qū)旅游局

協(xié)辦媒體：紅網(wǎng)、東方新報、當代商報、湖南經(jīng)濟報 全程支持：南岳區(qū)委、區(qū)人民政府 地 點：湖南通程國際大酒店

宣傳口號：策劃旅游指點江山 撞擊品牌激蕩神州

總體目標：高水準、大氣魄，沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點突出旅游形象策劃和品牌營銷戰(zhàn)略的主題，精心組織論壇有關(guān)活動，制作播放有影響的電視專題片一部,努力實現(xiàn)預(yù)期目標。

特邀貴賓：世界旅游組織(WTO)亞太地區(qū)主任瓦爾 馬先生

首席專家：包括首席旅游專家、首席品牌專家、首席傳播專家、首席營銷專家、首席策劃專家，出席電視論壇和專家講座。

策劃總監(jiān) 劉綿松 總 策 劃 劉漢洪 首席策劃 劉漢清

特約策劃 夏文斌 肖自裕 馬昕 羅謙 鄧麗萍 主題活動：

（一）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃電視論壇

9月12日15：00-17：30

1、特邀演講

世界旅游組織(WTO)亞太地區(qū)主任瓦爾馬博士

2、電視對話

主持人與首席專家、中央媒體運營官的對話：品牌營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略

記者與首席專家、中央媒體運營官的對話：關(guān)注中國旅游品牌 現(xiàn)場觀眾與首席專家、中央媒體運營官的對話：湖南旅游品牌大省與中國旅游品牌強國

（二）石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇〃專家論壇

9月13日8：00-12：00

1、專家演講

首席旅游專家：世界旅游發(fā)展趨勢及未來旅游戰(zhàn)略選擇 首席品牌專家：中國旅游品牌管理與營銷 首席營銷專家：現(xiàn)代營銷觀念與旅游品牌創(chuàng)新 首席策劃專家：旅游品牌營銷與資本經(jīng)營的整合策劃

2、品牌點評

點評國內(nèi)知名旅游品牌及形象策劃 點評中國旅游品牌現(xiàn)狀與未來

3、共識宣言

首席專家團及全體代表公開發(fā)表《向世界旅游品牌強國進軍—首屆中國旅游品牌高峰論壇共識》

媒體支持：新華社、中央電視臺、人民日報、經(jīng)濟日報、中國旅游報、中國經(jīng)營報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南生活頻道、湖南影視頻道、湖南人民廣播電臺、長沙電視臺新聞頻道、長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道、湖南日報、21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、亞太經(jīng)濟時報、粵港信息日報、中國企業(yè)報、三湘都市報、今日女報、長沙晚報、湖南廣播電視報、品牌雜志、旅行雜志、香港文匯報、大公報

物化成果：

制作石燕湖首屆中國旅游品牌高峰論壇大型電視論壇專題片，在有關(guān)電視臺播出。組織機構(gòu)

2002年中國湖南旅游節(jié)〃石燕湖首屆中國旅游高峰論壇組委會 主 任 劉綿松

副 主 任 劉漢洪 陳懿春 李克炎 秘 書 長 劉漢洪(兼)執(zhí)行秘書長 肖自裕 工作機構(gòu)

聯(lián)絡(luò)中心 王海波、黃萍

協(xié)助秘書長，負責整個論壇的現(xiàn)場組織等工作，包括前期有關(guān)通知的下發(fā)，有關(guān)特邀貴賓證、貴賓證的印制，與承辦電視臺的聯(lián)絡(luò)，有關(guān)論壇的報到、接待及組織等，協(xié)助論壇現(xiàn)場指揮調(diào)度，組織、聯(lián)系論壇的會務(wù)工作及有關(guān)嘉賓的接待工作，其他事關(guān)論壇全局性工作的協(xié)調(diào)、處理。

活動中心 肖自裕 宋長征

協(xié)助秘書長，負責整個論壇的籌備協(xié)調(diào)、方案實施及組織工作等，落實邀請嘉賓的名單、行程安排及其與聯(lián)絡(luò)中心的銜接；論壇現(xiàn)場的聯(lián)系、落實，論壇現(xiàn)場的布置，協(xié)助有關(guān)部門搞好現(xiàn)場廣告位的安排、設(shè)置；其他有關(guān)活動的聯(lián)系、安排及落實；協(xié)助秘書長完成重大稿件的策劃、撰寫。

新聞中心 裴澤生 劉漢清 鄧道理 宋長征

協(xié)助秘書長，負責宣傳方案的制訂及實施，包括新聞的策劃、組織，媒體宣傳企劃、安排，宣傳冊、紀念證的編印，新聞宣傳稿件的撰寫、處理，與記者的聯(lián)系、接待。論壇現(xiàn)場的拍攝、錄音及記錄。負責編發(fā)論壇簡報，其他有關(guān)文字綜合工作，配合做好推廣工作。

推廣中心 劉漢洪

負責整個論壇的組織經(jīng)營，籌措活動經(jīng)費，確?；顒有Ч０ㄍ茝V方案的制訂、實施，經(jīng)營活動的組織、管理，重點研究和實施資金籌措、廣告投放和論壇的經(jīng)營工作，聯(lián)系落實有關(guān)論壇的協(xié)助單位、出席人員，加強同有關(guān)媒體的經(jīng)營合作，并具體負責審定或落實有關(guān)證件、入場券的印制工作。

附：首席專家團成員名單

梁中國 首席品牌專家 國際品牌論壇(IBF)主席

王建國 首席營銷專家 北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA項目中

心及其案例中心主任、教授、博導(dǎo)

王興斌 首席旅游專家 中國旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所前所長

國務(wù)院特殊津貼專家

葉文智 首席策劃專家 中國十大旅游風云人物

黃龍洞投資股份公司總經(jīng)理

中央媒體運營官名單

李志莊 中國旅游報社社長助理 張 健 中國經(jīng)營報副總編輯 范曉敏 中國產(chǎn)經(jīng)新聞報首席運營官 王麗霞 品牌雜志社社長助理 品牌旋風，開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀元

—首屆中國旅游品牌高峰論壇案例分析

一、論壇選題：巔峰之舞任逍遙

首屆中國旅游品牌高峰論壇的策劃選題，并不是一開始就確定了下來，它是在對環(huán)境分析不斷深入的過程中逐步形成和提升出來的。2002年上半年，湖南省決定舉辦首屆中國湖南旅游節(jié)，旅游高峰論壇也列入了重要內(nèi)容。報經(jīng)國家旅游局同意后，名稱定為“2002年中國湖南旅游節(jié)”，由國家旅游局與湖南省人民政府聯(lián)合主辦，這是國家旅游局與湖南省人民政府首次聯(lián)合主辦的大型旅游節(jié)會活動。國家旅游局與湖南省委、省人民政府都十分重視此次活動的舉辦。國家旅游局局長何光和時任湖南省人民政府省長儲波擔任旅游節(jié)名譽主任，分管副省長賀同新任主任。當年8月，國家旅游局局長何光還為此親筆題辭：“發(fā)展湖南旅游產(chǎn)業(yè)，促進湖南經(jīng)濟繁榮”。因為中國湖南旅游節(jié)是第一次舉辦，因此全省上下，從領(lǐng)導(dǎo)到群眾社會各界等方方面面也都十分關(guān)注這一重大活動，這也注定了2002年中國湖南旅游節(jié)將成為媒體關(guān)注的焦點。

根據(jù)組委會的安排，本人具體負責組織“旅游發(fā)展論壇”?？紤]到是湖南旅游節(jié)，論壇活動最初的選題是“湖南旅游發(fā)展論壇”。但經(jīng)仔細推敲后，總覺得這種論壇太一般化，不會有什么大的影響和效果。正當我們論壇組的同仁們頗感困惑的時候，旅游節(jié)組委會的領(lǐng)導(dǎo)作出了論壇活動是旅游節(jié)的點晴之作，要做到高質(zhì)量、大影響、出精品的指示。真是一語驚醒夢中人，我們一下子便茅塞頓開。我們緊緊咬住與國家旅游局聯(lián)合主辦這一難得的契機，決心將論壇辦成一個全國性的旅游論壇?？紤]到當時“中國旅游十大風云人物”評選結(jié)果公布不久的現(xiàn)實情況，且湖南黃龍洞投資股份有限公司總經(jīng)理葉文智就是“中國旅游十大風云人物”之一，我們于4月中旬便迅速拿出了“中國旅游十大新銳撞擊湖南——中國旅游十大風云人物高峰論壇”總體策劃方案，并決定現(xiàn)場電視錄播。令人遺憾的是，正當準備付諸實施的時候，我們得到有關(guān)方面報告，得知5月份長沙市旅游局將在通程國際大酒店舉辦中國旅游十大風云人物前沿報告會，且通知已經(jīng)發(fā)出。很顯然，“中國旅游十大新銳撞擊湖南”的論壇選題只能放棄。我們不得不再次陷入沉思。突如其來的意料之外，讓我們的大腦處于高度的緊張狀態(tài)，論壇組的全體同仁紛紛高速啟動大腦智慧的馬達。就在這智慧之光一次又一次的碰撞之中，靈感的女神終于向我們走來。一個品位更高，同樣會引起高度關(guān)注的，更具有專業(yè)性、前瞻性和現(xiàn)實緊迫性的論壇選題迅速形成，這就是后來所敲定的、被《中國旅游報》譽為“開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀元”的“首屆中國旅游品牌高峰論壇”。其實，我們最初的創(chuàng)意設(shè)計是“中國旅游品牌高峰論壇”，后經(jīng)我們廣泛調(diào)查、認真搜索，居然國內(nèi)還從來沒有舉辦過全國性的旅游品牌高峰論壇，這樣，我們才在論壇的前面冠上了“首屆”二字，既名副其實、實事求是，又大大增強了論壇的注意力和知名度?！笆讓谩本褪恰暗谝弧?，“第一”本身就是新聞，就是具有開創(chuàng)意義、里程碑意義的重要事情和重大新聞。后來的事實證明，首屆中國旅游品牌高峰論壇的選題定位是成功的，是有眼光的。是立足打造“中國旅游論壇一流品牌”的策劃理念，讓我們一開始就站在了超越競爭的制高點上。登高可望遠，天高地自寬。首屆中國旅游品牌高峰論壇的高端定位和高位競爭戰(zhàn)略，讓我們真正體會到了巔峰之舞自由自在、逍遙暢快的至尊感受和至高意境。

二、論壇設(shè)計：品質(zhì)成就品牌 經(jīng)營論壇就是經(jīng)營品牌，好品質(zhì)才能造就好品牌。成功論壇品牌的造就，必須要有好的選題，但僅有好的選題是遠遠不夠的。論壇的選題確定之后，我們還必須對論壇進行系統(tǒng)的策劃和設(shè)計。

1、高起點的目標定位。按照“首屆中國旅游品牌高峰論壇”的選題定位，本著“高質(zhì)量、大影響、出精品”的原則，聚匯知識精英，掀起頭腦風暴，引領(lǐng)中國旅游品牌發(fā)展潮流的出發(fā)點，我們首先對論壇的總體目標進行了定位設(shè)計。即：高水準、大氣魄、沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點突出旅游形象策劃和品牌營銷戰(zhàn)略，精心策劃和組織論壇有關(guān)活動，努力實現(xiàn)預(yù)期目標。為此，論壇所確定的宣傳口號是：“策劃旅游指點江山，撞擊品牌激蕩神州”。因為有了這樣一個“第一”的目標定位，也才有了我們努力的方向、工作的動力，這就是成功的目標激勵。是成功的目標設(shè)計造就了成功的目標，是成功的品質(zhì)牽引造就了成功的品質(zhì)，是成功的品牌定位造就了成功的品牌。

2、高品位的精彩內(nèi)容。論壇內(nèi)容的精彩與否，是論壇成功的關(guān)鍵所在。要想論壇活動精彩成功，必須要對論壇的全部內(nèi)容和主題活動進行精心的策劃和設(shè)計。按照“致力打造中國旅游論壇一流品牌”的目標定位和“品牌營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略”的主題設(shè)計，我們耗費了大量的時間和精力，聚精會神地、精益求精地對論壇活動核心品質(zhì)的打造即內(nèi)容設(shè)計進行了研究和策劃。

一是力求精彩豐富。任何一次成功的論壇都難以解決來自實踐的所有具體問題，但任何成功的論壇都必須自覺站在理論的前沿，探索實踐的熱點。我們就是按照這一認識和標準來設(shè)計“首屆中國旅游品牌高峰論壇”內(nèi)容的，并自覺做到既豐富又精彩，既高雅又通俗，既具體又形象，既深刻又生動。在充分整合、提煉的基礎(chǔ)上，升華主題內(nèi)容，全力打造論壇品牌的核心競爭力。經(jīng)過三番五次、多個回合的篩選之后，最終設(shè)計了以下幾個方面的內(nèi)容。即：①舉辦一場電視論壇；②舉辦一場專題演講；③發(fā)布一份《中國旅游品牌發(fā)展研究報告》；④發(fā)布一份中國旅游品牌問卷調(diào)查結(jié)果；⑤發(fā)表一個《首屆中國旅游品牌高峰論壇·品牌宣言》；⑥現(xiàn)場發(fā)表一篇主題論文——《中國旅游品牌十大批判》。

二是力求主題突出。為做到這一點，從電視論壇腳本的創(chuàng)作，到專家論壇演講的選題，我們都事先進行了周密的設(shè)計和安排。電視論壇主持人的發(fā)言和提問都要嚴格按照我們的設(shè)計進行。對于專家論壇演講的選題，我們選定了以下幾個：①與世界旅游發(fā)展趨勢與未來旅游經(jīng)營戰(zhàn)略；②中國旅游品牌戰(zhàn)略與管理；③現(xiàn)代營銷觀念旅游品牌營銷；④旅游品牌經(jīng)營與資本運營的整合策劃。

3、高水準的專家團隊。一流的論壇當然要有一流的專家。結(jié)合旅游品牌論壇主題的需要，我們決定選擇四個方面國內(nèi)一流的專家。一是一流的品牌專家，最好對旅游品牌有獨到的見解或?qū)崙?zhàn)運作經(jīng)驗；二是一流的旅游專家，最好對未來旅游經(jīng)營戰(zhàn)略有較深的研究；三是一流的營銷專家，最好有國際營銷背景；四是一流的策劃專家，最好有公認的實戰(zhàn)業(yè)績。按照以上標準與要求，我們對國內(nèi)符合條件的幾個方面的專家經(jīng)過再三權(quán)衡比較，最好決定邀請品牌專家梁中國先生、旅游專家王興斌先生、營銷專家王建國先生和策劃專家葉文智先生。梁中國，著名品牌管理專家全球第一位首席品牌官CBO北京易難品牌管理機構(gòu)總裁、中經(jīng)廣品牌管理研究院院長、北京大學(xué)中國區(qū)域經(jīng)濟研究中心研究員、國際品牌論壇(IBF)主席。王興斌，中國旅游學(xué)院（又名北京第二外國語學(xué)院）旅游科學(xué)研究所前所長（1990—2001年任職）、教授，國務(wù)院特殊貢獻專家津貼獲得者、國家科技部中國軟科學(xué)專家、國家林業(yè)局中國森林風景資源評價委員會委員、聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）特聘中國旅游專家、中國國土經(jīng)濟研究會理事、中國生態(tài)旅游專業(yè)委員會委員。王建國，教授，博導(dǎo)著名營銷與戰(zhàn)略管理專家，北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA中心主任，北京大學(xué)國際MBA及案例教學(xué)研究中心主任，新加坡國立大學(xué)經(jīng)濟系和管理研究生院管理經(jīng)濟學(xué)教授。葉文智，成功組織實施的以“穿越天門，飛向二十一世紀”為主題的'99張家界世界特技飛行大獎賽活動，成為中國旅游界舉辦大型宣傳促銷活動的成功典范。中國旅游界十大風云人物。后來的事實證明，四位專家妙語連珠、精彩絕倫的演講與對話，產(chǎn)生了相得益彰、高潮迭起的奇妙結(jié)果。

4、高級別的特邀嘉賓。成功的論壇品牌離不開高級別的論壇嘉賓。世界著名的論壇之所以知名度很高，與各國政要、各界名流的出席是密不可分的。無論世界經(jīng)濟論壇還是博鰲亞洲論壇，概不能例如。我們在策劃和運作首屆中國旅游品牌高峰論壇時，充分利用它作為2002年中國湖南旅游節(jié)主打項目，并由國家旅游局與湖南省人民政府聯(lián)合主辦的有利條件，誠邀出席旅游節(jié)開幕式最高級別的領(lǐng)導(dǎo)出席論壇。我們通過匯報和努力爭取，得到了旅游節(jié)組委會領(lǐng)導(dǎo)及國家旅游局、省人民政府與省旅游局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持。特別是世界旅游組織亞太地區(qū)主任瓦爾馬博士和中國旅游協(xié)會常務(wù)副會長佟華齡親臨論壇并發(fā)起熱情洋溢的講話，高度評價和贊賞本次論壇，從而大大提高了論壇的檔次，將論壇提升到了國際化的水準。尤其是世界旅游組織官員親自出席論壇活動，這在國內(nèi)還不多見。湖南省人民政府副省長賀同新雖然有其他原因未能出席論壇，但是他委托論壇組委會宣讀了他的書面演講報告，使現(xiàn)場觀眾大受鼓舞，獲得了媒體和專家們的一致好評。高級別的特邀嘉賓應(yīng)邀出席，從而使獨具創(chuàng)意的首屆中國旅游品牌高峰論壇，更具權(quán)威性，更加引人關(guān)注，大大提升了品質(zhì)，強化了品牌，論壇也因此更加完美和圓滿。

三、論壇營銷：策劃勝于雄辯

好品牌雖然自己會說話，但好酒仍要勤吆喝。經(jīng)營論壇就是經(jīng)營品牌，沒有營銷就沒有品牌，論壇經(jīng)營離不開品牌營銷，離不開營銷策劃。既包括營銷戰(zhàn)略的出奇制勝，又包括營銷策略的落實到位。論壇營銷不是單兵突進，不是單打獨斗，論壇營銷是整合營銷、整體營銷。而且，每一個營銷環(huán)節(jié)都必須滲透策劃的功力和拉力，用策劃制造出營銷的動力和拉力，讓論壇營銷借力發(fā)力，力量無比。

1、概念營銷策略。好名字就是品牌的好種子，自然會綻放美麗的花蕾，并在人們欣賞的目光中盡情地怒放。概念營銷是品牌營銷的鮮花與美女，動人的魅力令人傾心。我們在策劃和營銷首屆中國旅游品牌高峰論壇時，十分注重概念的提煉與營銷。例如，在論壇中旗幟鮮明地設(shè)立“首席專家團”，聘請“首席專家”，恐怕是我們的獨創(chuàng)，因而產(chǎn)生了良好的營銷效果。再就是營銷“第一”，如：第一次公開發(fā)布中國旅游品牌發(fā)展研究報告，第一次開展并公布全國性旅游品牌問卷調(diào)查結(jié)果，第一次對中國旅游品牌系統(tǒng)提出十大批判，第一次發(fā)表中國旅游品牌宣言，第一次向全國旅游界發(fā)出品牌倡議書??引得一些媒體竟然以“五個第一打造品牌論壇”為標題，大肆宣染本次論壇。此外，“首屆”、“首次”、“宣言”、“發(fā)展報告”、“問卷”、“公開信”、“十大批判”、“首席品牌官”等概念的營銷，也是十分搶眼、引人注目的，為論壇營銷起到了事半功倍的出奇效果。幾乎每一個概念，都成了媒體炒作的熱點、社會關(guān)注的亮點和論壇營銷的賣點。

2、新聞宣傳策略。在堅持尊重新聞事實、遵循新聞規(guī)律的前提下，巧妙嫻熟地運用策劃利器，不斷制造新聞事件、傳播新聞故事，對于論壇營銷同樣可以產(chǎn)生神奇的效果。例如，我們通過多種手段不斷宣染論壇如何尋找合作單位，這樣，自然使簽約成了新聞；我們有意炒作首席專家團成員，自然使各位專家成了媒體追蹤報道的對象；我們主動向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報，請他們作指示提意見，自然就有領(lǐng)導(dǎo)寄語論壇的新聞；我們向媒體隆重推出本土專家葉文智，因而就有了《策劃讓旅游生動——訪葉文智》此類的報道；我們巧妙設(shè)計對葉文智穿越太湖策劃的幽默，因此方有了葉文智笑言步自己后塵的新聞；我們通過主持人有意放大策劃專家葉文智與品牌專家梁中國的分歧觀點，于是才有了葉文智VS梁中國的精彩新聞。我們有意挑起兩人對葉文智“穿越天門”策劃的激烈交峰，制造出令人關(guān)注的焦點新聞。

3、公關(guān)廣告策略。我們通過召開新聞發(fā)布、媒體見面會，在有關(guān)電視、報紙、網(wǎng)站等刊發(fā)廣告、編發(fā)簡報、會刊等多種形式，積極開展論壇公關(guān)廣告營銷。為增強廣告宣傳效果，我們投入了近30萬元作為論壇廣告宣傳經(jīng)費，占整個論壇總開支的60%以上。例如，我們提前45天就在電視臺播放廣告宣傳片，每次20秒鐘，每天黃金時段10次滾動播出。精美的畫面加上極富沖擊力的語言，通過著名電視節(jié)目主持人播出。這種高質(zhì)高效高頻率的電視廣告沖擊波，其效果是不言而喻的。同時，我們還提前在《中國旅游報》等報紙上作了整版的論壇廣告宣傳，在業(yè)內(nèi)和社會上引起了巨大的反響。為使論壇廣告宣傳精美有效，以盡量少的投入獲得更大的回報，總策劃人集思廣溢，博采眾長，親自創(chuàng)作論壇廣告宣傳詞。這些高度提煉極富誘惑力的廣告語言，為塑造和傳播高品位的論壇品牌形象，起到了推波助瀾的作用。

4、價格營銷策略。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，淺顯易懂。便宜沒好貨，好貨不便宜，這是三歲小孩都明白的道理。然而，令人費解的是，我們許多論壇或?qū)＜抑v座，一方面誰都不會懷疑智慧價最高，另一方面卻又把論壇或?qū)＜抑v座的門票價格定得很低，甚至全部采取贈票的形式經(jīng)營論壇。他們這樣做，無非是想有更多的人來參與。而事實上，往往事與愿違，這樣的論壇常常無人喝彩，門可羅雀。試想，一場不值錢甚至分文不取的論壇有什么吸引人的地方？難道不值錢、不要錢的東西還有什么好貨？原來，這便是人們的普遍心理。首屆中國旅游品牌高峰論壇無疑是代表國內(nèi)頂尖專業(yè)水準的一次盛會，只有質(zhì)價相符的價格策略才能塑造它尊貴品質(zhì)的品牌形象。因此，我們毫不猶豫地將論壇門票價格定在了每張800元的價位，高于當時本地巨星演唱會的價格。我們之所以這樣做，絕非僅僅為了錢。其主要目的是，通過高位定價策略告訴人們，這是一場值得一聽的高水準的國內(nèi)一流的專業(yè)論壇。當我們的論壇門票定價不徑而走，各種索票的電話便響過不停。有出席旅游節(jié)的各兄弟省市旅游局領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負責人，有本省的市州長、旅游局長、縣委書記、縣長，有各有關(guān)部門的負責同志、各大專院校的專家、教授，甚至新聞單位的負責同志、業(yè)務(wù)骨干等等，總之來自方方面面。考慮到論壇不是以贏利為目的，我們也往往是有求必應(yīng)。到后來我們無票可送時，只好一個勁地表示歉意，請求諒解。雖然整個論壇售出去的票不到100張，但擺放了500多個座位的論壇現(xiàn)場一次又一次地臨時增加座位，許多人實在沒有地方可坐時，就紛紛站著聆聽和觀看精彩的論壇對話和演講。

論壇正式開始前，當400余張論壇門票索要一空時，也有人提出了自己的擔憂，擔心拿了票的人不一定都去聽。但策劃人對此充滿信心，理由很簡單，價值800元的智慧大餐誰會愿意輕易放棄。只有那些不值錢的贈票，才會被人隨手扔掉。后來的事實也證明，當時某些人的擔心是多余的。據(jù)我們事后了解，許多得到贈票的人甚至把它當作了身份的象征和某種待遇，大有一種獲得崇高禮遇的自尊感和自豪感。有些人還把門票入場券認認真真地壓在了辦公桌玻璃臺板下醒目的位置?；虬阉斦滟F的紀念品珍藏了起來。試想，能夠獲得比巨星演講會還昂貴的首屆中國旅游品牌高峰論壇的贈票，并親臨論壇現(xiàn)場親耳聆聽世界旅游組織官員及國內(nèi)一流專家的演講，這難道還不是一種榮幸和幸運嗎？這難道不值得好好珍藏，久久回味嗎？怪不得當時連那些省內(nèi)知名的專家學(xué)者以及各界有識之士是那樣默默無聞，聚精會神地聆聽首屆中國旅游品牌高峰論壇?？磥硎聦崉儆谛坜q，價格定位是要講策略的，而很深刻的定價哲理卻就隱藏在很簡單的話語之中。同時，首屆中國旅游品牌高峰論壇的策略也告訴人們，價格定位不僅是營銷學(xué)，也是心理學(xué)。

5、情感營銷策略。要實現(xiàn)旅游節(jié)組委會領(lǐng)導(dǎo)提出的“小規(guī)模、大影響”的要求，出路只有一條，就是通過媒體的強力出擊，從而實現(xiàn)論壇的二次傳播。加強對媒體的情感營銷，方能制造“四兩撥千斤”的出奇效果。因此我們在論壇整個策劃和運作過程中，都十分注重與媒體及其記者的情感溝通，盡最大努力細致入微地做好有關(guān)配合、服務(wù)工作。例如，在認真準備好新聞通稿的同時，根據(jù)不同媒體、不同記者的不同需求，積極提供有關(guān)素材、有價值的報道線索，并主動分別參與有關(guān)新聞策劃，提出有針對性的建議。如，及時將有關(guān)信息通過有多種途徑，準確、全面地傳遞給有關(guān)新聞單位和記者。還有就是，更多地保持與記者們的情感溝通，尊重他們、理解他們、關(guān)注他們，盡最大的努力支持他們的工作。我們盡管在籌備論壇和舉辦論壇的過程中，工作十分繁忙，但每次接受采訪和安排采訪以及召開記者招待會、新聞發(fā)布會之后，再忙也會打電話向他們表示感謝，并送去誠摯的問候。在沒有上述活動時，也注意有意識的溝通，并力所能及地為他們排憂解難?；侍觳回撚行娜耍\所至金石為開。論壇正式舉辦的第一天，由于光臨論壇的人超過現(xiàn)場容量的一倍左右，工作人員由于忙于維護現(xiàn)場秩序，一時疏忽了記者的接待工作。盡管這樣，所有記者毫無怨言，連總策劃人都為之感動。當晚，快十二點鐘了，我們懷著感激之情，還一一打電話向他們致謝。第二天，各主要媒體在醒目位置，大篇幅甚至整版報道了首屆中國旅游品牌高峰論壇的盛況。

四、論壇效果：開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀元

首屆中國旅游品牌高峰論壇的成功策劃與舉辦，在中國旅游業(yè)界掀起了一股前所未有的品牌旋風，國內(nèi)旅游業(yè)界最高權(quán)威媒體《中國旅游報》在報道時認為：“首屆中國旅游品牌高峰論壇的舉辦，開創(chuàng)了中國旅游業(yè)的新紀元?！?/p>

1、創(chuàng)新了我國論壇活動新模式。本次論壇采取“專家主導(dǎo)、市場運作、媒體傳播、各界參與”的形式，分別舉辦了電視論壇和專家論壇，從內(nèi)容到形式都是一種大膽的開拓和創(chuàng)新。無論在論壇的創(chuàng)意、選題、設(shè)計還是營銷等方面，都體現(xiàn)了它的與眾不同的獨到之處和獨具匠心，收到了奇妙的甚至意想不到的效果。如，首席專家團的設(shè)立、首份中國旅游品牌發(fā)展研究報告的發(fā)布、致中國旅游界的倡議書等等，都是具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意、策劃和創(chuàng)新。

2、宣傳了中國旅游品牌新形象。首屆中國旅游品牌高峰論壇引起了社會各界特別是旅游業(yè)內(nèi)和媒體的熱烈反響，產(chǎn)生了巨大的新聞沖擊波，極大地傳播了旅游品牌文化，宣傳了旅游品牌形象。自論壇的消息發(fā)布之后，便引起了境內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。先后有人民日報海外版、經(jīng)濟日報、湖南日報、中國旅游報、香港文匯報、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、搜狐、紅網(wǎng)等近百家媒體作了事前報道。論壇正式舉行時，境內(nèi)外200余家媒體作了現(xiàn)場采訪。中新社、中央電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明日報、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、紅網(wǎng)、大洋網(wǎng)及中國旅游報、湖南日報、瀟湘晨報、當代商報、湖南經(jīng)濟報、長沙晚報以及中國產(chǎn)經(jīng)新聞報、粵港信息日報、羊城晚報、信息早報等300多家媒體刊發(fā)各種稿件數(shù)以千篇計。新華社、湖南衛(wèi)視、湖南日報、粵港信息日報、瀟湘晨報、紅網(wǎng)等媒體作了大篇幅的連續(xù)報道。

特別是對舉辦地湖南的旅游品牌建設(shè)情況，更是多角度、多層面作了連續(xù)的、深入的、全方位的宣傳和報道。如 2002年9月6日的《湖南日報》辟出專版對湖南旅游品牌的發(fā)展作了整版的報道，刊發(fā)了《推出旅游精品戰(zhàn)略，打造旅游強勢品牌》、《湖南：向旅游品牌大省進軍——寫在首屆中國旅游品牌高峰論壇即將舉辦之際》等長篇報道，而且這種平時要耗資十余萬元的整版宣傳也因為論壇的成功策劃和運作，分文未取，其權(quán)威性和影響力都是十分理想的。

3、推進了中國旅游品牌新發(fā)展。湖南省旅游局副局長劉錦松在點評此次論壇時是這樣總結(jié)的：首屆中國旅游品牌高峰論壇，可以用四句話來進行點評小結(jié)：第一，這是一次意義重大的活動。之所以說它是一次意義重大的活動，主要有以下四個方面的原因：①解放了品牌理論。對于“品牌”這個事物，以前它只是出現(xiàn)在理論專家的抽屜里、專著里。理論專家抱怨實踐工作者缺乏品牌創(chuàng)建意識、缺乏品牌創(chuàng)建知識；實踐工作者抱怨理論工作者提出的品牌理論脫離實際，缺乏操作性。這次論壇搭建了一張平臺，把理論工作者和實踐工作者組織在一起，面對面交流，較好地解決了長期存在的“兩張皮”問題。②吹醒了品牌意識。經(jīng)過首屆中國旅游品牌高峰論壇，品牌“旋風”一定會吹向三湘四水，吹向大江南北。我們各新聞媒體的朋友們也一定會將本次論壇有關(guān)情況及時、有力地進行對外傳播，更好地喚醒廣大社會公眾的品牌意識。我相信，本次論壇將會產(chǎn)生“通程開講，湖南刮風，全國起浪”的效果。③孕育了品牌創(chuàng)建。經(jīng)過近兩天的論壇，大家對“品牌就是形象，品牌就是價值，品牌就是市場，品牌就是核心競爭力，品牌就是靈魂”產(chǎn)生了高度的認同感，針對我們的品牌意識還比較薄弱的現(xiàn)狀，本次論壇使我們產(chǎn)生了高度的緊迫感和責任感，去爭創(chuàng)湖南旅游知名品牌。如果說，本次旅游節(jié)是一次精彩的盛會，那么首屆中國旅游品牌論壇就是精彩中的亮點，它將載入湖南旅游發(fā)展的史冊，成為湖南旅游品牌發(fā)展新的里程碑。第二，這是一次主題鮮明的活動。本次論壇緊緊圍繞“品牌”這個問題，專家們通過論辯、演講向大家闡述了品牌的研究、品牌的定位、品牌的價值、品牌的創(chuàng)建、品牌的管理、品牌的延伸和品牌的提升等問題。主題集中，專業(yè)性很強，論壇成果也很豐厚。同志們響亮的掌聲，心領(lǐng)神會的笑聲，熱情洋溢的贊譽聲，是對專家們的演講和辛勤勞動最高的獎賞。第三，這是一次精英薈萃的盛會。首屆中國旅游品牌高峰論壇有幸請來了首席旅游專家、首席品牌專家、首席營銷專家和首席策劃專家四位知名理論學(xué)者和實踐工作者來為大家演講。我們的聽眾也是一批有學(xué)識、有膽識、有作為的湖南旅游界精英，對于這樣一個演講團體和聽眾結(jié)構(gòu)，可套用岳麓書院一副對聯(lián)來概括：“論壇精英，于斯為盛”。第四，這是一次富有創(chuàng)意的策劃。對于本次論壇模式，可用“專家主導(dǎo)、市場運作、平等討論、雙向交流”四句話來概括。首屆中國旅游品牌高峰論壇是對傳統(tǒng)論壇模式一定程度上的創(chuàng)新，我們對本次論壇總策劃人劉漢洪的辛勤勞動表示感謝，對為本次論壇提供支持，參與工作的全體同志表示感謝。

4、催生了中國旅游品牌新成果。為豐富首屆中國旅游品牌高峰論壇的內(nèi)容，論壇組委會原本還策劃了湖南十大旅游品牌評選活動，準備評選出旅游景區(qū)、旅游飯店、旅行社和其他等四大類別各十個知名品牌，策劃書和具體實施方案均已確定，具體操作單位也已明確，后因當時湖南省人民政府下發(fā)了一個關(guān)于嚴格控制開展各種評比、評選活動的緊急通知，十大旅游知名品牌評選活動不得不告停。但評選旅游知名品牌的創(chuàng)意還是讓所有知道的人都為之叫好。論壇首席品牌專家梁中國對這一創(chuàng)意更是大加贊賞。

同年12月20日，中國旅游報舉行“2002年中國旅游知名品牌評選活動新聞發(fā)布會”，中國旅游報總編輯刁海峰向來賓介紹了組織評選“中國旅游知名品牌”活動的概況。此次評選活動是我國旅游業(yè)發(fā)展史上第一次推出我們國家自己的旅游知名品牌的活動，國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)對此高度重視。2002年中國旅游知名品牌評選活動組委會辦公室主任由應(yīng)邀出席首屆中國旅游品牌高峰論壇的中央媒體運營官——中國旅游報社社長助理李志莊先生擔任。而首屆中國旅游品牌高峰論壇首席品牌專家梁中國先生出任了此次評選活動的專家委員會委員，并具體負責有關(guān)評選標準草擬工作。梁先生還為此接受了中國旅游報記者的專訪，就評選活動和中國旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)表了長篇談話，在業(yè)內(nèi)引起了強烈的反響。從首屆中國旅游品牌高峰論壇的成功策劃和運作，到我國第一次舉辦中國旅游知名品牌評選活動，這不能不說是中國旅游品牌發(fā)展從理論探索到大膽實踐的一次質(zhì)的飛躍，也許二者之間還存在著某種必然的聯(lián)系。如果真是這樣，說首屆中國旅游品牌高峰論壇催生了中國旅游品牌新成果，一點也不言過其實。同時，首屆中國旅游品牌論壇總策劃人及首席專家團成員聯(lián)名致中國旅游界的倡議書所提出的關(guān)于中國旅游品牌營銷與管理的八條建議，也是具有開創(chuàng)意義的，相信它必將催生中國旅游品牌發(fā)展新的成果。

第三篇：品牌建設(shè)發(fā)言

紅帆——歷經(jīng)八年磨一劍

各位領(lǐng)導(dǎo)及各位企業(yè)家：大家好！

紅帆從名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的小企業(yè)發(fā)展到今天，風風雨雨歷經(jīng)了8年，回顧這8年，我們深深的體會到：企業(yè)發(fā)展靠品牌，支撐品牌是文化。也許我們正是踏在了時代的節(jié)拍上，才成為中華民族其中的一個品牌。

一、科技是品牌發(fā)展的動力

新疆紅帆生物科技有限公司成立于2003年4月，位于巴州焉耆縣，投資主體是北京綠?？萍加邢薰?。公司累計投資超過一億元，建成了采用二氧化碳超臨界流體萃取技術(shù)實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)番茄紅素的生產(chǎn)線，是我國最大、世界第二的專業(yè)生產(chǎn)番茄紅素的生產(chǎn)基地。紅帆公司番茄紅素生產(chǎn)線的建成使我國番茄紅素工業(yè)化生產(chǎn)一起步便處于國際領(lǐng)先水平。國家發(fā)改委將此項目列入“國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”。紅帆公司在北京中關(guān)村組建了一個以國內(nèi)學(xué)科帶頭人為核心，由相關(guān)學(xué)科組成的專業(yè)水準比較高的研發(fā)隊伍。從而保證了科研人才、實驗條件、信息及國際交流的優(yōu)勢。配備了相關(guān)工藝的工程技術(shù)人員隊伍，以保證實驗室項目能最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。在整個技術(shù)實施過程中所采用工藝技術(shù)的均為原創(chuàng)技術(shù)，純屬自主知識產(chǎn)權(quán)。

紅帆番茄紅素和葉黃素提取技術(shù)分別通過自治區(qū)科技成果鑒定；番茄紅素制備技術(shù)被科技廳評為“自治區(qū)科技進步三等獎”。并獲得國家保健食品批號。紅帆產(chǎn)品被自治區(qū)評為高新技術(shù)產(chǎn)品、新疆名牌產(chǎn)品，并榮獲國家重點新產(chǎn)品稱號；公司被自治區(qū)評定為高新技術(shù)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟企業(yè)（上周通過驗收）、產(chǎn)學(xué)研示范基地以及全國工業(yè)旅游示范點；國家“守合同、重信用”企業(yè)，國家AAA級標準化良好行為企業(yè)?！凹t帆”商標被評定為“新疆著名商標”，去年年初被評為“中國馳名商標”，并獲得自治區(qū)品牌建設(shè)一等獎。

二、管理是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)

管理是企業(yè)確保生產(chǎn)、提高質(zhì)量、增加效益、健康發(fā)展的基礎(chǔ)。公司建立和完善了一系列企業(yè)內(nèi)部管理制度。把提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升員工素質(zhì)，促進生產(chǎn)效率作為企業(yè)管理的切入點，成立了績效考核小組，推

廣并實施績效考核管理制度和辦法。公司順利完成了GMP認證、通過了ISO9001、ISO14001、HACCP等國際管理體系認證復(fù)驗和SRFFE（出口食品衛(wèi)生注冊登記）審核。并以此為契機，推進清潔生產(chǎn)審核工作，推行公司標準化管理模式。嚴格的質(zhì)量管理體系，受到了業(yè)內(nèi)好評，2009年，公司受國家標準化委員會委托，主持起草我國第一部番茄紅素國家標準。

三、宣傳是品牌發(fā)展的助力

為創(chuàng)立和保護“紅帆”品牌，公司于2004年申請注冊了“紅帆”商標。訂制了企業(yè)形象識別系統(tǒng)（VIS），制作了《“紅帆”品牌識別手冊》，為“紅帆”商標賦予了新的生命，對提升企業(yè)形象、整合企業(yè)文化、開拓市場起到了積極的作用。截止目前，公司共注冊國內(nèi)商標36個，國際商標6個，有效地推進了企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使“紅帆”商標品牌知名度日益凸現(xiàn)。

為了提高企業(yè)形象、強化商標作用，近幾年公司投入了大量的廣告宣傳，主要投放報紙、雜志、戶外廣告、燈箱廣告、展覽會、促銷會、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳等活動。吸引了眾多媒體的關(guān)注，并給予報道。憑借著高效的管理平臺、獨特的設(shè)計理念和良好的售后服務(wù)，“紅帆”在疆內(nèi)乃至國內(nèi)得到了迅速的發(fā)展。現(xiàn)在，“紅帆”詮釋了一種健康、天然、純凈的生活理念，經(jīng)過多年努力，“紅帆”商標已被公眾認可并享有很高聲譽。

公司先后在新疆設(shè)立了15個專賣店及營銷點，疆外建立了58個銷售服務(wù)網(wǎng)點、成立了北京銷售分公司。今后，還將通過參加相關(guān)的技術(shù)交流會和產(chǎn)品洽談會，開展大量的廣告宣傳和促銷活動，提高市場占有率，擴大紅帆產(chǎn)品的影響力。在做大做強國內(nèi)市場的同時逐步開辟日本、美國、馬來西亞、臺灣、香港等國家和地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。

四、創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心

紅帆在市場開拓時期，所遇到的困難是非常大的，因為這對消費者來說是一個全新概念的產(chǎn)品，但一個創(chuàng)新型的產(chǎn)品給企業(yè)所創(chuàng)造的商業(yè)價值與商業(yè)機會也將比一個傳統(tǒng)的產(chǎn)品高的多。經(jīng)過幾年的市場探索和開拓，番茄紅素的國內(nèi)市場已經(jīng)初步形成，廣大消費者對紅帆番茄紅素產(chǎn)品的認識也逐步提高。面對激烈的市場競爭，我們通過以打造最具競

爭力的專業(yè)生產(chǎn)生物抗氧化劑的高新技術(shù)企業(yè)為目標，大力實施品牌戰(zhàn)略，積極推進企業(yè)文化建設(shè)，凝煉出了以“激活潛能、忠誠拼搏、創(chuàng)新高效、追求完美”為主要方針的企業(yè)精神，為增強企業(yè)核心競爭力、唱響“紅帆”品牌提供了有力支撐。

全國人大常委會副委員長司馬義·鐵力瓦爾地、自治區(qū)主席努爾·白克力等重要領(lǐng)導(dǎo)先后來公司視察，對公司所取得的成績表示肯定。同時，美國、日本、荷蘭等客商也先后來公司參觀、考察，在行業(yè)領(lǐng)域引起很大反響。中央電視臺七套、新疆臺視臺等多家媒體也分別對我公司做采訪報道；經(jīng)濟報、新疆經(jīng)濟報、巴州日報等多家報紙、雜志也紛紛刊登了公司注重科技、循環(huán)經(jīng)濟的相關(guān)報道。我國已故著名營養(yǎng)學(xué)家于若木為紅帆番茄紅素題詞為：“新疆紅帆生物科技有限公司紅帆番茄紅素是人類健康的福音”！公司充分發(fā)揮高科技產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價格定位，占領(lǐng)了天然番茄紅素市場，成為國內(nèi)同行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。

我們要有廣闊的視野，要從自身的實際做起，在使公司和產(chǎn)品成為區(qū)域性商標后，要進一步重視商標的打造和營銷服務(wù)的提升，不斷提高宣傳的品質(zhì)和競爭力，使商標價值不斷升級。

紅帆的8年，是凝聚了社會各界關(guān)心和幫助的7年，我們要感謝幫助過我們的各級政府及領(lǐng)導(dǎo)，感謝廣大認可我們的消費者，感謝我們的競爭對手，因為他們，我們的品牌建設(shè)之路才能越走越寬闊。只有起點沒有終點，這條征途，任重而道遠。

新春即將來臨，在此祝各位領(lǐng)導(dǎo)、各企業(yè)家身體健康、生活幸福、合家歡樂、萬事如意！

謝謝大家

第四篇：2014中國旅游媒體年會嘉賓發(fā)言整理

2014中國旅游媒體年會嘉賓發(fā)言整理

一、珠海萬山海洋開發(fā)試驗區(qū)主任助理——宋斌

今天，一年一度的中國旅游媒體年會在美麗的外伶仃島隆重舉行。在此，我代表萬山海洋開發(fā)試驗區(qū)管委會，向出席會議的各位領(lǐng)導(dǎo)和代表表示熱烈的歡迎！向長期以來對珠海尤其是萬山區(qū)發(fā)展給予關(guān)心和大力支持的旅游媒體的各位領(lǐng)導(dǎo)和全國各地記者朋友們表示崇高的敬意和衷心的感謝！

珠海因海而名、因海而興、因海而美麗，海洋是珠海的特色所在、優(yōu)勢所在，更是潛力所在。萬山海洋開發(fā)試驗區(qū)作為廣東省第一個地方性海洋綜合開發(fā)試驗區(qū)，在珠海市經(jīng)濟社會發(fā)展格局，特別是在藍色海洋經(jīng)濟發(fā)展格局中占有重要地位。

萬山區(qū)地處珠江入?？冢瑬|鄰香港，西接澳門，所轄海域面積3200平方公里，擁有大小島嶼106個，主要有人居住島嶼有桂山島、東澳島、大萬山島、外伶仃島、擔桿島等，海島陸地總面積80多平方公里，島岸線總長289公里。1998年，廣東省政府為實施全省“海洋綜合開發(fā)戰(zhàn)略”，在珠海市1988年設(shè)立萬山管理區(qū)基礎(chǔ)上批準設(shè)立珠海萬山海洋開發(fā)試驗區(qū)，下轄桂山鎮(zhèn)、擔桿鎮(zhèn)、萬山鎮(zhèn)3個建制鎮(zhèn)7個行政村，常住人口5205人。

萬山區(qū)蘊含著十分獨特、優(yōu)越的海洋海島資源：一是優(yōu)良港灣眾多，水域?qū)掗?，自然水深?0—30米之間，具有得天獨厚的建設(shè)深水大港的條件；二是具有地文景觀、水域風光、遺址遺跡、海洋生物等多姿多彩的海洋海島旅游資源；三是漁業(yè)資源豐富，區(qū)域內(nèi)的萬山漁場是全國著名漁場之一，有經(jīng)濟價值的魚類達200多種、貝類68種、蝦蟹61種，區(qū)內(nèi)現(xiàn)設(shè)有國家級中華白海豚保護區(qū)、省級獼猴保護區(qū)、市級珊瑚保護區(qū)和國際游艇垂釣區(qū)。萬山海域中心區(qū)域為珠江口國際錨地，有大西、大濠等6條國際著名水道縱橫期間，是珠江三角洲乃至華南腹地出入南海，通向世界的咽喉要道，自古以來是軍事戰(zhàn)略要地，海島駐有部隊以及海關(guān)、邊檢、檢驗檢疫、海事等口岸聯(lián)檢單位，2003年開通的萬山口岸是國家一類客貨運口岸。

萬山群島早在新石器時代就有了人類活動的足跡。區(qū)內(nèi)現(xiàn)存有3000多年前的沙丘遺址，東晉時期的棋盤，清朝初年的銃城、烽火臺、海關(guān)遺址及摩崖石刻等市級重點保護文物；南宋末年著名抗元英雄文天祥就在萬山區(qū)這片海域吟出了“人生自古誰無死，留取丹心照汗青”的千古絕唱；解放初期中國人民解放軍在桂山島附近海面進行了著名的“萬山海戰(zhàn)”，得到共和國領(lǐng)袖毛澤東的表彰。鄧小平同志兩次南巡都乘船通過萬山海域，許多著名的論斷都在萬山海域提出。

萬山區(qū)建區(qū)25年來，經(jīng)過歷任領(lǐng)導(dǎo)班子和全區(qū)人民的共同努力，全區(qū)經(jīng)濟和社會各項事業(yè)不斷發(fā)展，逐漸形成了以海洋海島旅游業(yè)、現(xiàn)代海洋漁業(yè)、海洋科技產(chǎn)業(yè)和倉儲業(yè)為支柱的海洋經(jīng)濟。2014年，我區(qū)全力促進特色海洋經(jīng)濟快速發(fā)展，經(jīng)濟總量上了新臺階，經(jīng)濟綜合實力得到不斷提升。截至今年10月底，全區(qū)社會固定資產(chǎn)投資72257萬元，同比增長27.5%；漁業(yè)產(chǎn)值 22858萬元，同比增長14.7 %；公共預(yù)算收入30181萬元，同比增長 19.6%；海島旅游人數(shù)48.05萬人次，同比增長35.7%；海島旅游綜合收入20704萬元，同比增長39.5%。

目前，我區(qū)圍繞“藍色珠海，科學(xué)崛起”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持高起點規(guī)劃、高標準建設(shè)、高端化管理和特色海洋經(jīng)濟的發(fā)展方向，全力推進“藍色萬山、海洋強區(qū)”建設(shè)。大力引進旅游龍頭項目，不斷加大對景點景區(qū)和旅游設(shè)施的完善改造，有效整合各種旅游資源，旅游接待水平和能力不斷提高。外伶仃島先后被評為“珠海人最喜愛的珠海市八大旅游景點之一”、“3A國家級旅游景區(qū)”、“廣東省濱海旅游示范景區(qū)”；萬山鎮(zhèn)被評為“廣東省旅游特色鎮(zhèn)”；桂山文天祥廣場被授予“珠海市紅色旅游示范景點”稱號，桂山艦紀念公園被授予“廣東省紅色旅游示范基地”稱號。格力集團東澳島玲玎海岸項目提升了海島旅游的規(guī)模和檔次，增強了海島旅游的吸引力和競爭力。

未來，我區(qū)將在海洋海島生態(tài)得到保護和可持續(xù)發(fā)展的前提下，堅持發(fā)展海洋海島旅游多元化的發(fā)展思路，依托豐富的海洋、海島、岸線、人文等資源優(yōu)勢建成國際精品海洋海島旅游目的地，形成四大旅游功能。一是休閑度假，以精品休閑度假旅游為核心功能，將萬山旅游由觀光旅游提升為休閑度假旅游，開辟不同資源海島的休閑度假旅游模式，建設(shè)海島旅游度假設(shè)施，結(jié)合海島風光、海島民俗、休閑漁業(yè)、海上運動、健康療養(yǎng)、游艇休閑、郵輪展示等創(chuàng)造多元化的旅游休閑度假產(chǎn)品，建設(shè)高水準的度假設(shè)施與度假社區(qū)。二是主題體驗，如開展生態(tài)體驗旅游、健康療養(yǎng)旅游、萬山歷史教育旅游、海洋科普旅游、漁家體驗旅游等活動。三是海上活動，擴充對海域空間的開發(fā)，如海上垂釣、海底潛水、海上船艇運動等項目。四是特色創(chuàng)意，挖掘海洋海島的生態(tài)元素和文化元素，開展與演藝、影視、設(shè)計、藝術(shù)相關(guān)的活動。

萬山群島擁有美麗且特色的旅游資源，但從目前來看，還依然是一個有待進一步開發(fā)和向外界宣傳推廣的處女地，在座的各位均是媒體旅游業(yè)界的精英人士，希望你們此行能夠為萬山群島的旅游把把脈，提出一些幫助我們建設(shè)“藍色海島”的改進意見，同時，也拜托各位一如繼往地給予萬山旅游大力支持和關(guān)注，多將筆墨揮灑在萬山群島，多將鏡頭聚焦在特色海洋，為萬山旅游跨越式發(fā)展再助一臂之力。

常言道，百聞不如一見，在海島短短的幾天，我們誠摯地邀請各位領(lǐng)導(dǎo)和記者朋友們多走走、多看看，吹吹海風、聽聽海浪，在繁忙的都市生活間體味一下海島的陽光與閑靜。

最后，祝中國旅游媒體年會圓滿成功！祝各位來賓和朋友們身體健康、工作順利、萬事如意!謝謝大家！

二、羊城晚報珠海記者站站長——林丹

風景最美在小鎮(zhèn)

（一）細節(jié)匠心

1.門窗鑲嵌的微小風景。自家門窗也是一道給別人看的風景。門窗細節(jié)的妝點，小小心思，呈現(xiàn)出整體有秩序的美感。

如奧地利的每一扇窗都是風景，給我印象非常深，窗戶全都是花；瑞士的施泰因，城市特色是壁畫，非常有故事感，與敦煌壁畫相似。這些地方的窗口都打扮得相當漂亮，而且不是給自己看的，是對外給游客看的。如奧地利的薩爾斯堡，外面掛的花，一些小心思就把整體有秩序的美感體現(xiàn)出來。其實，珠海也是個鮮花盛開的地方，如灣仔是出口鮮花的地方，斗門的花海也特別吸引人。所以我覺得花開在地里面是不夠的，我感覺旅游城市里的每一家人都是旅游細胞，要為旅游做出貢獻。如果注意到細節(jié)，就會使這個地方更加生動。如果萬山島每家每戶都有鮮花放在門外就會特別不一樣。

2.天然裝飾：花和綠藤?；ㄙM不多，簡單的心思，也能創(chuàng)造驚喜。別致的裝飾，搭配花卉灌木，充滿藝術(shù)感。植物的饋贈，小鎮(zhèn)特產(chǎn)：香水、香料。我們也可以借鑒。

如意大利的卡布里島，像珠海一樣，到處都是勒杜鵑。但這里不一樣是種得特別多，一大片落下，很有鏡頭感；一棟很普通的樓，全部是爬山虎，屋外有張桌子，搭配紅色桌布，看上去是故意弄給游客看的風景。從這里我發(fā)現(xiàn)歐洲人特別注重窗戶的設(shè)計，門前都會擺些鮮艷的桌子；卡布里島，買香水的商店，把做香水的設(shè)備放在門口；希臘的圣托里尼，也是一戶人家的門口，在籃子里面放些辣椒、菜等變成風景。我發(fā)現(xiàn)光有鮮花是不夠的，大家照完相就完了。如廣東中山，每年都有菊花節(jié)，菊花可以做成菊花餅、菊花宴，這是一種二次消費。像法國就做成香水、精油。像我們斗門可以diy做成香皂。照相時不要錢的，只有變成藝術(shù)品，變成商品才能變到錢。離斗門不遠，金灣就有做精油的企業(yè)，完全可以合作做這些事情。

3.門牌、指示牌也是藝術(shù)。即使是小小的信箱和門牌，也不忘表現(xiàn)主人的風格和藝術(shù)品位。

我覺得國內(nèi)旅游特別不留意細節(jié)問題。圣托里尼的驢，指示牌做得很漂亮，很花心思；卡布里島上，每家每戶的門牌都是陶瓷做的，有些人會放姓氏，有些人會放自己家的門牌，這些變成小鎮(zhèn)的風情的一部分，人們一邊走一邊猜，時光就消耗掉了，不知不覺就晚上了，游客要在這里吃飯過夜了。

（二）色彩藝術(shù)：不同色塊的拼接，讓街道變成調(diào)色盤。猶如彩色積木一般的房子，船身也是彩色的，倒映出五彩斑斕的趣致風景。小鎮(zhèn)的碼頭邊，色彩的大膽運用，幫助平凡的景色跳出平庸。風情各異的小餐館，是除了大自然以外的街道調(diào)色盤。

上一屆旅游媒體年會的時候，我們談過攝影對旅游的推動作用，這兩天我們的圖片在朋友圈上發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)，宣傳的力度非常大。色彩在攝影中是非常重要的，如果一個地方顏色特別鮮艷，就會特別想留下來拍照片。如威尼斯的彩色島，每家每戶的窗口很講究，但與施泰因不一樣，施泰因是喜歡掛公仔裝飾，奧地利是喜歡擺花，威尼斯是喜歡擺一盆鮮花，里面還有百葉窗。墻、窗、花配合得恰當好處；如普羅旺斯的胡西昂，村子不大，走幾個小時就走完了。這里的色彩是天然的，泥土是紅色、褐色等天然顏色，連普通人家的住房，色彩也是非常鮮艷；彩色島臨近的兩戶人家顏色是不能一樣的，最初是自發(fā)的行動，這里本是漁村，漁民出去了，想回家的時候能一眼就認出自己的家，后來才變成政府行為。其實在建筑上并不特別，但顏色上卻特別生輝，每年那么多人去就是想看這里像積木一樣多的顏色。

靚麗的色彩，讓單調(diào)的樓梯和欄桿也有了延伸的生命力。餐廳也是一道彩色的風景線，風情各異的小餐館，是除了大自然以外的街道調(diào)色盤。

圣托里尼是藍白色相間，米克諾斯的墻體是白色的，但樓梯有藍的、綠的，很多種顏色。我一開始以為希臘就是這種顏色，但我路過很多島都很平庸，只有旅游的島才是這種顏色，我相信是有意的；意大利的波西塔諾，被美國人評為此生必須去的50個最美海岸之一。這個地方和萬山太像了，只是更好更斗一些。這里的餐廳顏色很多很漂亮；地中海地區(qū)很重視桌布和杯子的顏色，相當協(xié)調(diào)，一看到這個顏色就想坐下來吃頓飯。

當然，大自然擁有最和諧的色彩搭配。今天我發(fā)現(xiàn)萬山農(nóng)民的房子太漂亮了，但門口亂七八糟也不知道怎么拍，放在門口很破壞畫面。

（三）建筑：依勢而建 巧奪天工

1.大海和懸崖沖撞出的人間天堂。建筑與自然，在這里錯落相擁。臨海而建，依山而傍 好似天然的明信片。人為制造的“日落圣地”，讓游客的浪漫情懷有所承載。

其實珠海原來法律規(guī)定是25米等高線以上不能做建筑的，但我覺得有的時候建得好的話也是一道風景。珠海以前有一條村子叫華子石，整條村子是依山而建的，其實很漂亮，但舊城改造的時候就拆了，變成一道道高墻，所有開車經(jīng)過這里的人都很憋氣。

在阿馬爾菲海岸，我住的房子其實是農(nóng)民的房子，我覺得我就住在一個集裝箱里面。但這里打扮得很漂亮，上面種了三角梅，而且住在懸崖上，所以敢收我1000元一天。我這兩天感受得非常深，我覺得萬山的日落與圣托里尼也相差無幾，但圣托里尼的日落傳說非常神話，萬山就缺乏宣傳。我覺得這三個島還缺乏標志，告訴人哪里能看日落。

2.地勢起伏，街巷的天然景深。穿梭于小鎮(zhèn)的街巷，仿佛置身童話故事之中。

當年我去卡布里島的時候以為就這么大，后來發(fā)現(xiàn)有多條巷子，引到不同天地。這一點我就發(fā)現(xiàn)萬山的路比較少，很快就到目的地了，缺少探秘的感覺。

其實萬山有個特別漂亮的島叫廟灣島，是珠海唯一有珊瑚的島，離這里比較遠。整個島是一塊大石頭，站在石頭的頂上，就可以看到海里，跟夏威夷沒有區(qū)別，站在岸邊就可以看到小丑魚在岸邊游。給大家留個念想，下次可以再去。

最后我希望珠海能在細節(jié)上變得更美麗。

三、旅游世界——張芳

同舟共濟，與時俱進

——談新形勢下海島游、旅游媒體、媒體人的創(chuàng)新與發(fā)展 在座的各位同行、各位朋友，大家晚上好！我是旅游世界雜志社張芳。首先謝謝主辦方給我們提供了這樣一個難得的學(xué)習和交流的機會；為了開好這個會議，你們做了大量的籌備工作，付出了很多辛勞，在此，請允許我真誠的向你們表示崇高的敬意和十分的感謝，謝謝你們！

我知道在座的諸位同行朋友們每一個人肯定都有很多好的思路和想法，我今天的發(fā)言只不過是拋磚引玉，跟大家分享一點我個人的體會。

剛剛結(jié)束的APEC會議主題是“上善若水，同舟共濟”；我今天發(fā)言的主題是“同舟共濟，與時俱進”。結(jié)合我們這次年會的主題，這其中包括了三個層面的內(nèi)容。

1、海島旅游的發(fā)展面臨很多機遇和挑戰(zhàn)，需要同舟共濟，與時俱進。

2、旅游媒體的發(fā)展面臨很多困難和挑戰(zhàn)，需要同舟共濟，與時俱進。

3、旅游媒體人的發(fā)展面臨很多壓力和挑戰(zhàn)，需要同舟共濟，與時俱進。

一、海島旅游

說到海島旅游，想必大家都有體會，首先想到浪漫，牽手愛人漫步海邊、嬉戲沙灘，談情說愛，一起看海邊日出日落，閉上眼睛想象下是多么甜蜜和愜意，即使沒有愛人，一個人發(fā)發(fā)呆作做夢也是好的。是不是所有的海島游都是這樣呢？大家有沒有過在海里下餃子，在沙灘上人擠人的經(jīng)歷，還有就是垃圾遍地、難以下腳，恐怕怎么也和浪漫搭不上邊吧。而我們國內(nèi)很多地方就是這樣。說到這里，我們根據(jù)過往的經(jīng)歷簡單總結(jié)一下海島游的現(xiàn)狀吧。

海島游現(xiàn)狀： 美國夏威夷群島

澳大利亞大堡礁等東南亞島嶼，如新加坡，泰國普吉島等、韓國的濟州島，馬爾代夫。

這些島之所以受歡迎，有以下幾個特點：

夏威夷——原生態(tài)

當?shù)卣疄榱吮Ｗo本土文化、防止旅游業(yè)過度開發(fā)給環(huán)境、文化造成負面影響，從1999年開始資助建立了對基礎(chǔ)設(shè)施耗損、環(huán)境保護、經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析、公共資金投入、社會文化方面的研究，并在此基礎(chǔ)上設(shè)定了未來的發(fā)展規(guī)劃。為延續(xù)生態(tài)和經(jīng)濟平衡發(fā)展的理念，當?shù)厝俗隽撕芏嗯?，比如你好島”還保留著土著島的原貌，島上居民也不容易受外界打攪，以夏威夷語進行溝通，少有現(xiàn)代生活的痕跡。

普吉島——性價比

普吉島是到20世紀80年代中期才真正揭開了其作為休閑度假目的地的面紗的。它的國際度假村、普吉島皇家游艇俱樂部和艾美海灘度假酒店等高端度假酒店都是游客爭相去體驗的。不用10分鐘車程，你便可以從酒店為你準備的私人海灘上回到熙熙攘攘的巴東公共海灘；你可以花幾千美元享受世界頂級的spa，也可以只花幾十泰銖感受樸素的泰式按摩；你可以去博物館和各種寺廟沉淀自己，也可以在各種pub酒吧里選擇買醉忘憂。

巴厘島——文化

巴厘島別的不多，寺廟最多。全島有廟宇12500多座，因此，巴厘島又有“千寺之島”的美稱。美麗的自然景觀和獨特的巴厘印度教文化使每年來巴厘島游覽的各國游客絡(luò)繹不絕。由于深厚的宗教氛圍，巴厘島幾乎所有的文化從形式到內(nèi)容都與宗教有關(guān)。一直以來，巴厘島最大的特色就是人與自然和諧共處的人文景觀。

由此可見，這些受歡迎的海島游一般都有自己的特色，而國內(nèi)的海島游卻不用說叫得響了，根本叫不起來。

國內(nèi)海島游現(xiàn)狀： 著名的海島有

遼東半島東南的長山群島； 大連附近的蛇島； 興城附近的菊花島； 山東的劉公島； 江蘇的車牛山島；

浙江的舟山島、普陀島；

福建的馬祖列島、金門島、鼓浪嶼、澎湖列島； 香港諸島； 廣東的海陵島； 廣西的斜陽島； 海南島等?？v覽以上所列，我們不難看的它們目前發(fā)展階段基本處在初創(chuàng)期。具體表現(xiàn)有以下幾點，一是未形成氣候，未形成品牌 ；二是缺少主題文化內(nèi)涵 ；三是缺乏綜合功能配套能力，硬件設(shè)施欠缺，軟件服務(wù)跟不上，有些甚至還停留在觀光游的低級階段。

面臨機遇

1、世界海島游的蓬勃發(fā)展，為我們提供了很多可以借鑒的東西。我國海島旅游開發(fā)起步較晚，與世界其他國家相比，還有較大差距，現(xiàn)正處于發(fā)展增長階段。因此，借鑒國外旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗，對加快我國海島旅游開發(fā)，促進我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

2、國家政策的利好。一是假日經(jīng)濟。目前，我國法定節(jié)假日和周末休息日已經(jīng)達到115.3天，若加上職工帶薪年休假，一年中平均休假時間超過了1/3。新的“假日經(jīng)濟”現(xiàn)象給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的商機，它使旅游業(yè)的發(fā)展進入了一個全新的時代，旅游與休閑愈發(fā)成為假日經(jīng)濟的主體。二是海上絲綢之路戰(zhàn)略構(gòu)想的落地，更為海島旅游提供了無限可能和更加寬闊的發(fā)展愿景。

3、各級政府的政策支持，以及民間資本的積極涌入，共同助推了文化旅游建設(shè)發(fā)展的大好局面。

4、大眾的消費水平日益提高，消費需求不斷增長，旅游觀念正由觀光游迅速轉(zhuǎn)向休閑度假。

那么，海島旅游究竟該如何破題呢？——同舟共濟、與時俱進。國內(nèi)的海島游聯(lián)合起來，發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，共同打造品牌，利用一切手段做好營銷。說到營銷，就要發(fā)揮媒體作用。

那么，我們旅游媒體現(xiàn)在的形勢如何呢？

二、旅游媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展 “人人都是發(fā)布者，個個都有麥克風”，博客、微博、微信、手機客戶端??近年來，新媒體異軍突起，面對“老大哥”傳統(tǒng)媒體，漸顯后來居上之勢。

2014年11月19日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)開幕，首場新論壇就把新媒體和傳統(tǒng)媒體的此長彼消作為焦點。互聯(lián)網(wǎng)、自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇有目共睹。

在狄更斯的《雙城記》中有這樣的一段開頭：這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有；人們正在直登天堂，人們正在直下地獄。

由于傳播渠道有限，過去傳統(tǒng)的新聞媒體在履行社會責任的同時，建立了以讀者為基礎(chǔ)、以廣告為支撐的商業(yè)模式，且取得了很大成功。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種舊的商業(yè)模式被顛覆了，新模式遠未建立，傳統(tǒng)媒體以及媒體人也在商業(yè)目標與社會責任二者之間，企圖找到一種平衡，更重要的是適應(yīng)現(xiàn)時代人們生活方式、行為習慣、思維方式等多方面的轉(zhuǎn)變，真正地做到融入主流人群，融入市場經(jīng)濟。

在這種形勢下，逼著傳統(tǒng)媒體不得不尋找新的出路，《旅游世界》也作了一些嘗試，不敢說是成功，只能說是探索，希望能對大家有一些啟發(fā)。

首先，注重品牌建設(shè)和營銷，提升核心競爭力。

《旅游世界》雜志創(chuàng)刊于1987年，2008年改刊，2014年創(chuàng)建北京、上海、重慶、青島運營中心，并在上海成立編輯部，再次全面提升雜志品質(zhì)。今年《旅游世界》首次提出中國首本原創(chuàng)體驗式周刊，這就是我們的定位和方向。體驗、原創(chuàng)、圖片、設(shè)計、創(chuàng)意、多種經(jīng)營、線上線下多渠道發(fā)行都是我們的核心競爭力（不在于你能影響多少人，而在于你影響誰）。

其次，營利模式多元化、多樣化。

相比較傳統(tǒng)報刊以廣告為主要收入的盈利模式而言，平面媒體可以通過自身多年積累的資源，搭建平臺，組建項目，拓寬業(yè)務(wù)范圍。

以旅游微電影為例。2013年，《旅游世界》雜志社與山東省聊城市旅游局合作，策劃、承辦“國際微映像大賽”，聯(lián)合國內(nèi)多家雜志、報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻等，集結(jié)中國電影導(dǎo)演協(xié)會秘書長、國家一級導(dǎo)演何平，“內(nèi)地第一副導(dǎo)”吳昔果，“國民第一小生”李宗翰，中央電視臺知名主持人陳偉鴻，臺灣東森電視臺當家花旦吳宇舒，豐富話題營銷熱點，甄選優(yōu)質(zhì)旅行微電影作品，選拔、培養(yǎng)旅行微電影創(chuàng)作人才，運用熱點營銷、名人營銷、微博營銷、事件營銷等方式，促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)的共生共榮。

以旅游攝影為例。2014年，《旅游世界》雜志社聯(lián)袂臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會，臺灣長榮∕立榮航空，與多家媒體合作，拓展營銷平臺?；顒蛹Y(jié)第57屆荷賽自然類三等獎獲得者樊尚珍，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、“中國大畫幅攝影拓荒者”馮建國，英國皇家攝影協(xié)會會員盧捷維，豐富話題營銷熱點。與2014臺北旅展、臺灣山東經(jīng)貿(mào)文化周等活動有機融合，推動山東—臺灣兩地旅游產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展，促使活動資源共享，促進海峽兩岸和諧共榮。另外，通過在辦賽城市舉辦開幕典禮、名人攝影采風、高端攝影論壇等創(chuàng)意活動，集結(jié)國內(nèi)主流媒體宣傳推廣，打造“中國旅游攝影高地”。

再就是，與數(shù)字媒體融合發(fā)展 “媒體融合”主要有三層意思：一是媒體的運營方式轉(zhuǎn)變，即一個媒體擁有不同的媒介，如廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等；二是媒體與受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變。以前的受眾比較被動，現(xiàn)在的受眾相對比較主動，他們想?yún)⑴c到信息的傳播過程中來；三是內(nèi)容采編記者的多功能性轉(zhuǎn)變，記者可以同時用文字、圖片、視頻、音頻等來傳播新聞。

市場融合。從市場的角度看，數(shù)字化使各種媒體產(chǎn)品有了共同的平臺基礎(chǔ)，這帶來了媒體產(chǎn)品組合的靈活性。各個媒體的內(nèi)容可以更加方便地實現(xiàn)相互嵌入，這不僅可出現(xiàn)在同類產(chǎn)品（如報紙與報紙、電視與電視之間），也可出現(xiàn)在不同類產(chǎn)品之間，跨地域的產(chǎn)品組合，甚至是跨界的合作也將成為可能。市場中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本，以滿足更個性化的需求。各種產(chǎn)品匯入一個大的市場，再根據(jù)受眾需求進行組合與分裝。

載體融合。新媒體不一定要成為各種媒體產(chǎn)品的直接載體，而是可以僅僅作為媒體產(chǎn)品的發(fā)行渠道。這種方式，或許有助于我們在更大程度上傳承傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品固有形態(tài)的優(yōu)勢，從而更好地適應(yīng)受眾既有的閱讀習慣。2014年，《旅游世界》創(chuàng)立viva電子雜志。刊登于“viva暢讀”客戶端的全新《旅游世界》，覆蓋主流的智能手機與平板電腦操作系統(tǒng)，單期閱讀量超過150萬。并且入駐新浪微博、騰訊空間、開心網(wǎng)、百度等知名網(wǎng)站，與悅讀網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)、博看網(wǎng)、麥米網(wǎng)等聯(lián)合開發(fā)電子雜志，與新浪旅游、搜狐旅游等活躍旅游門戶網(wǎng)站戰(zhàn)略合作，開設(shè)《旅游世界》專區(qū)。2012、2013年連續(xù)兩年，龍源期刊APP下載中，《旅游世界》在全國3000余份雜志中名列前20名，每月超過100萬分的下載量。2012、2013年連續(xù)兩年，被中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)授予“品牌貢獻榜·影響中國2012最具廣告?zhèn)鞑r值專業(yè)媒體”稱號。

另外，《旅游世界》以及旗下“中國旅游攝影網(wǎng)”兩個微信訂閱號，內(nèi)容豐富、鮮明、活躍度高，越來越受到客戶、讀者的喜愛。并因此，在2014年初，在參與安利集團的微信運營招標中競標成功，成為安利中國的微信運營方，為其提供微信的編輯、設(shè)計等一系列運營工作。

第四個方面，注重開發(fā)電子商務(wù)領(lǐng)域，使發(fā)行渠道和銷售渠道更加便利、順暢和快捷。2014年，《旅游世界》入駐淘寶，并且率先開通微商城，積極向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展，以拓寬發(fā)行渠道和零售渠道。利用電子商務(wù)，不僅售賣《旅游世界》雜志，還定制照片、膠片攝影、沖洗放大等業(yè)務(wù)，今后一年也將陸續(xù)推出世界各地正版旅游紀念品、地方名優(yōu)特產(chǎn)等各項產(chǎn)品。

最后我還想強調(diào)一點，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”仍是不變的主題。就是在這么困難的情況下，去年年初，《旅游世界》雜志先后在北京、重慶、上海、青島創(chuàng)辦運營中心，承擔雜志全國發(fā)行、廣告業(yè)務(wù)，及海外市場的開拓，同時，嚴格要求圖片質(zhì)量和稿件質(zhì)量，要求圖片必須過硬，專業(yè)、時尚、主題突出、個性突出，稿件必須原創(chuàng)、深度、視角獨特。這就對我們采編團隊和運營團隊同時提出了更高的要求。因為，一方面采編團隊需要提高攝影師的專業(yè)水平，挑選圖片的專業(yè)素質(zhì)，策劃選題、深入編輯的綜合能力，另一方面，運營團隊必須加強與采編團隊的相互配合，通過業(yè)務(wù)洽談來降低內(nèi)容采編成本，同時，提升內(nèi)容采編的廣度、深度，強調(diào)旅行體驗。

說實話，這是一個冒險的嘗試，人力物力的支出和管理對《旅游世界》都是一個嚴峻的考驗。事實證明，這個冒險嘗試還是值得的，《旅游世界》現(xiàn)在的影響力和一年前不可同日而語，和海外市場的交流也越來越多。同美國、加拿大、意大利、韓國等都建立了很好的合作關(guān)系，可以說已經(jīng)完成了從丑小鴨到白天鵝的蛻變。

不過話又說回來，再好的創(chuàng)意，再牛的點子不是只拍拍腦袋就行的，最終都要落實到執(zhí)行上，執(zhí)行靠什么，靠人，那么我們自己，我們在座的各位媒體人現(xiàn)在怎么樣呢？

三、旅游媒體人面臨的壓力和挑戰(zhàn)

在面對新媒體飛速發(fā)展的新形勢下，媒體人是幸運的，又是焦慮的。我們先入潮流地體驗著新技術(shù)所帶來的一切便利和實惠，原有的新聞生產(chǎn)的內(nèi)容和傳播渠道正在迅速擴大，新聞影響的廣度和深度正在急速增加，同時，又擁有了更多的商業(yè)選擇；另外，我們之前所習慣的經(jīng)營模式和盈利方式也在接受著嚴峻的挑戰(zhàn)，而所承擔的社會責任和價值也正在受到?jīng)_擊。

我做平面媒體11年了，做旅游媒體也有6年的時間，最近頻頻接到或看到同類雜志或解散或改刊的消息。前段時間，我們11年前創(chuàng)辦的一本雜志也?？?，人員全部遣散，說實話，聽到這樣的消息真的很痛心，痛心之余，又增強了自己的危機意識。同時也不斷在思考，《旅游世界》的發(fā)展方向在哪里？還能堅持多久？我自己的定位在哪里？我還能堅守多久？不瞞大家說，我最近也收到過一些新媒體拋來的橄欖枝，猶豫、彷徨也在不時的侵擾著自己。但是，我最終確定繼續(xù)堅守下去。因為我總矢志不渝的堅信，不管用什么手段做媒體，“內(nèi)容為王”是亙古不變的生存要素?？赡茉谧暮芏喔乙埠苡蓄愃频南敕?，倒不是覺得自己有多重要，只是覺得有一份使命感和責任感。拋不下，舍不掉。

今天看到有這么多年輕的面孔，八零后已開始獨當一面，九零后也成長為生力軍，賦予了這個隊伍很多新鮮的活力和思想，我覺得很欣慰。我們是媒體人，旅游人也是改革者、創(chuàng)業(yè)者，同時更是體驗者、見證者、餞行者。雖然我們現(xiàn)在面臨寒冬，日子都不好過，但是我始終覺得，這個時代需要我們，嚴冬很快就會過去。所以，我們需要互相鼓勵，既要同舟共濟，更要與時俱進。

如何與時俱進？

1、我想，我們要有堅定的信念。既然時代賦予我們做傳統(tǒng)媒體的使命，我就要堅持到底，對得起給了我實現(xiàn)自己價值的這個平臺；對得起這份信任；不能朝秦暮楚，這山望著那山高。

2、光堅持信念堅守崗位原地踏步也不行，還要看怎么樣堅持。一定要抓住一切可以學(xué)習的機會，讓自己成為多面手，成為復(fù)合型人才。一個既能寫稿也能編輯，既能采訪也能攝影，既能做編采也能做經(jīng)營，既能有創(chuàng)意也能做執(zhí)行的人。有了這些實實在在的本事，一定會成為一個打不垮的小強，想讓領(lǐng)導(dǎo)不重視都難。

3、平常心，活在當下。

說到這里，還是要感謝主辦方。這次學(xué)習，讓我對旅游有了更深的體會。說實話，我做旅游這么多年了，反而對旅游沒有感覺了，每次出來都是“被旅游”。到哪兒去，總是以一個媒體人的視角給人家找找毛病，提提意見，要么就是談?wù)労献?，很少能夠真正以一個游客的身份真正去體驗旅游，享受旅游，發(fā)現(xiàn)旅游的樂趣。結(jié)果是玩也玩不好，工作也沒做好。而這次體驗，讓我感覺到，當你真正活在當下，用平常心去感受旅游，你的收獲是很不一樣的。

最后，我祝愿在座的各位同行、朋友們，都能很好的享受生活，享受工作，享受旅游帶給我們的樂趣。

謝謝大家。

四、中國日報社——徐韜滔

1.從發(fā)展旅游的趨勢和機遇來看，旅游是呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。

首先，注重旅游的規(guī)劃和定位。珠海是百島之市，一定要規(guī)劃先行，需要有前瞻性。一旦規(guī)劃好了，不要輕易改動。第二，需要全程管理，不僅是一個島、一個旅游度假村，而是整個區(qū)域的全程管理。我們隨便到一個島，這里大環(huán)境很好，但如果廁所做得很差就會使很大的影響，所以需要全程管理。第三，綠色的概念。海島是一個稀缺的資源，很多東西都是有限的，所以綠色理念一定要體現(xiàn)。這里延伸出海島適合發(fā)展中高端的旅游，就是因為有限。有一些海外的旅游勝地就是這樣，一天就住規(guī)定的人數(shù)，保證服務(wù)質(zhì)量，這樣才可以長遠發(fā)展。綠色經(jīng)濟是海島旅游要樹立的理念。

2.從旅游的轉(zhuǎn)型來看，目前我國是發(fā)展內(nèi)需之時，旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，這個大趨勢對發(fā)展旅游十分有利。

旅游和經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，在國外融合得很好，國內(nèi)政府要關(guān)注這個問題。比如黃山，峨眉山，會碰到游客和政府產(chǎn)生矛盾，其實發(fā)展旅游經(jīng)濟是要把整個體系帶動起來，這個基本點是要把所有人都能在這里面獲得收獲。如東澳島是中高端的旅游，如萬山島是融合的概念，如果把小漁村改成旅游，所有的漁民都能在旅游業(yè)中獲益，有收獲了，大家都會保護這個海洋。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和旅游發(fā)展需要統(tǒng)一起來考慮，十分值得考慮。

品牌建設(shè)和傳播，萬山大趨勢是有了，但具體的定位還有所欠缺。到底萬山給別人是什么定位，需要一目了然。比如普吉島是熱帶旅游度假這個定位就相當清楚。

3.從政府鼓勵程度來看，帶薪休假等支持全民旅游方面的政策不斷出臺，是一個大的機遇。

4.旅游行業(yè)通過幾十年的成長，有自身的品質(zhì)提升，提升旅游的滿足感。

5.國民對旅游的需求和要求有新的提高，過去只是滿足到此一游，現(xiàn)在國外去多了，再也不再局限在傳統(tǒng)旅游，傳統(tǒng)景色。

6.路徑與思考。

差異化：要從全球的角度，要把握后發(fā)優(yōu)勢，差異化考慮旅游和建設(shè)。

體驗式旅游：海島旅游必須把體驗式的旅游發(fā)揮到極致，要把人留下來，多留一天收益就會倍數(shù)增長，很值得將體驗式旅游做深入探索。

價值觀念的發(fā)掘：海島的特色，無論是垂釣，還是圍繞海島的文化產(chǎn)品是有限的，要思考把有限變成無限的。另外嶺南文化在中國十分獨特，即是民族的也是世界的。如果能體現(xiàn)出這方面的文化，就可以吸引更多的人來到這里。

創(chuàng)新的理念：要有獨特的，思考如何把文化特色和創(chuàng)新相融合。

五、西安日報社——程建設(shè)

20年前我曾經(jīng)到過珠海，當時感覺這里清新優(yōu)美浪漫。20年后到珠海，感覺更加繁華，尤其是和香港澳門融合一起，碧海藍天。

幾天的海島旅游讓我感到新鮮刺激。

1.珠海和古都西安相比，一個是美麗的少女，一個是滄桑的老者，不能相提并論。珠海有自然的稟賦，西安是文化底蘊很深。但各有特色，可以互相交流，互為平臺。媒體也可以互相交流。

2.海島旅游方興未艾。特別是格力集團建立的酒店很有眼光，基礎(chǔ)設(shè)施起點很高，建設(shè)力度大，很值得敬佩。但在發(fā)展高端旅游的同時，要兼顧中低端的、適合老百姓消費的基礎(chǔ)設(shè)施。

3.萬山區(qū)有很多歷史文化遺址，可以進一步挖掘，增加展示海島歷史文化的厚重感和含金量，比如說這里有文天祥，明清時代和明清遺址可以修復(fù)起來，可以增加文化內(nèi)涵。同時還希望增加娛樂性的項目，延長游客娛樂時間。另外，在整體規(guī)劃的同時，要做好環(huán)境保護，特別是配套的小商店、餐飲等的風貌應(yīng)該整齊劃一，島上生態(tài)保護也是任重道遠，海鳥山花等應(yīng)該有所保護，值得關(guān)注。

4.海島特色的產(chǎn)品和紀念品需要好好地規(guī)劃，做成產(chǎn)業(yè)化。一個地方需要特色的產(chǎn)品，對這個地方是一個標志。

5.關(guān)于島嶼的定位，如高端休閑、家庭情侶、海島風情。從八項規(guī)定后，高端旅游有所限制，我建議今后應(yīng)該更側(cè)重家庭情侶旅游，面對大眾市場。

6.宣傳方面，除了圖片視頻宣傳外，還需要要加強與媒體的聯(lián)系。或者舉行相關(guān)的會議，讓專家學(xué)者、或資深旅游者談海島的發(fā)展方向，多渠道宣傳萬山的海島旅游?？梢耘男╋L光片在央視、地方媒體上宣傳，這樣才能把品牌打響。也希望我們這種活動能年年組織，我們的媒體也要加強聯(lián)系。

六、北京晨報——王一寧

在珠海萬山的行走和觀光讓我有了清晰的認識。從事旅游這么多年，也想到廣東會有很豐富的海洋資源，但沒想到有這么好的海島，和這么好的硬件設(shè)施。過去一直很關(guān)注廣東的旅游，但能夠主動走出去的旅游企業(yè)卻不是特別多。我在北京只是了解華僑城，連長隆這么大的企業(yè)在北方推廣的也不多。來到這里發(fā)現(xiàn)，珠江出?？谶@邊有這么豐富的文化，也讓我感觸很深。我們強調(diào)更多是萬山區(qū)，但從旅游的區(qū)域來講，用萬山群島更加適用。伶仃洋海歷史悠久，在國內(nèi)上講也是特別稀缺的。其實廣東旅游市場非常龐大，但推廣力度不夠。其實海島旅游是廣東的一個優(yōu)勢，需要加強宣傳推廣力度。從這幾天的萬山群島采風看來，這里的淡旺季比較明顯，周末、暑假人流量大，但其余日期非常淡。我們可以在國內(nèi)市場多做營銷，讓這里的海島讓更多人認識，特別是海島產(chǎn)品對于北方游客來說是非常有吸引力的，這個地方如何開發(fā)這個市場，是管理部門和旅游部門需要做的功課。我總結(jié)出來有三個心：

1.放心。

游客在陌生的地方，最希望是過的放心。過去我們對海南了解是宰客現(xiàn)象比較嚴重，在旅游地如何讓人放心，是需要政府在海島管理上能做得規(guī)范，例如民宿方面做認證標志，讓人放心。wifi、洗漱用品、餐飲等需要做一個統(tǒng)一規(guī)范。我這幾天發(fā)現(xiàn)有統(tǒng)一規(guī)范的只是廣東綠道，所以我們要加強管理。對省外的人來講可能沒有方便的預(yù)定平臺，萬山區(qū)可以自己建立官方的預(yù)定平臺。

2.省心。

我這幾天是做了功課，但第一次來的人會不是特別了解，現(xiàn)在流行方式是手工地圖，每一個島可以用比較卡通的方式畫出來，我們可以再香洲碼頭出發(fā)的時候就可以拿到這個手冊。再如民俗方面的資訊，我們也可以開發(fā)出類似的提醒標志。

3.關(guān)心。

有鮮明的廣告語在全國推廣，加強事件營銷，如海島歡樂節(jié)、名譽島主評選、評選美食等活動。北京有個做西北菜的，有參加舌尖1，就引來全國媒體到那里參加，我們舌尖2在萬山的，以后也可以多做開發(fā)，如出海打漁，可以讓游客跟著體驗。加強與省外媒體的溝通，加強推廣合作。

希望媒體年會繼續(xù)發(fā)揮平臺作用，如何使旅游媒體的聯(lián)盟作用發(fā)揮更好，將互動交流更加密切，我們可以繼續(xù)把這個會議做下去，希望可以以羊晚為依托成立理事會。新媒體要怎么做，有時候會苦于找不到宣傳的平臺，媒體也很難找到外部資源，希望羊晚可以繼續(xù)把這個平臺做好。

七、中國城市旅游——何海濤

我之前也做過相關(guān)的研究，如2013年我們就做了相應(yīng)的研究，中國10大海島，珠海就有橫琴、外伶仃、荷包島、東澳島四個上榜。海島旅游各地都做得很火，但真正了解到珠海旅游的卻很少，需要加強珠海海島的美譽度。我從媒體人的角度提出幾點意見：

1.形式還是相對單一。目前珠海海島旅游還屬于初級階段。初級階段與開發(fā)時間沒有關(guān)系，是和游客體驗度有關(guān)，目前主要以觀光為主，度假還不是很明顯，缺乏體驗式旅游。很多游客希望能參與進去，這樣會讓人印象深刻。近海摩托艇、垂釣、自己做海鮮這種參與度會非常強。2.關(guān)于中端還是高端的定位，我覺得不要一味盲目，不只是高大上的，現(xiàn)在講究窮游，如何吸引年輕的游客，所以高端和中端可以同時進行，比如我們可以做些農(nóng)家的產(chǎn)品，可以增加體驗方式，多元化滿足游客不同的消費需求。

3.基礎(chǔ)設(shè)施要做好，這個非常簡單，需要給出更多貼心的服務(wù)提供。碼頭是海島第一個窗口，需要好好改造維護。游客所需要的信息需要政府多提供，如地圖、郵局、自行車租賃等，要第一時間提供給游客，這是這幾個海島做得不太完善的地方。既然定位是度假，海島體驗的東西需要提供。我們不一定要做非常高端的東西，但一定要讓旅客過得舒適。

4.包裝的問題。我們對高大上有個誤區(qū)，真正高大上是要回歸本質(zhì)，要把海島特色的東西要弄得干凈店，把農(nóng)家場景再現(xiàn)，會很吸引客人。

5.缺乏營銷。旅游營銷是多方面的，是有策略的，例如海島沒有起名就不好，可以搞征名活動等。海島宣傳應(yīng)該是多方位的營銷宣傳。很多時候不一定是要多高端的樓，關(guān)鍵是要有海島特色。珠海海島旅游是有很大的發(fā)展?jié)摿?，天時地利的條件是可以做得很好的，希望幾年后可以有個質(zhì)的提升。

第五篇：在全縣品牌建設(shè)推進會上的發(fā)言

在西充縣實施品牌戰(zhàn)略暨商標知識培訓(xùn)會上的發(fā)言

四川鳳和黃酒有限公司副總經(jīng)理 趙玉萍

2012年5月22日

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁大家好：

今天，縣委、縣政府在這里召開大會，我們鳳和黃酒公司有幸作為代表在會上作交流發(fā)言，在此，我代表公司全體職工感謝縣委、政府為我們搭建了一個交流學(xué)習的平臺。下面我就 “鳳和”品牌建設(shè)情況向大家作一簡要介紹。不足之處，敬請批評指正。

四川鳳和黃酒公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高品質(zhì)黃酒的現(xiàn)代化企業(yè)。自2009年成立以來，在縣委、縣政府以及各職能部門的關(guān)心支持下，始終把實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)著名商標作為提高企業(yè)對外知名度、行業(yè)影響力和市場競爭力、促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務(wù)，在不斷的探索和奮斗中，走出了一條獨具特色的品牌創(chuàng)建之路。

一是堅持科技為魂?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，為使生產(chǎn)技術(shù)達到國內(nèi)同行頂尖水平，公司在建廠之初，聘請了中國黃酒學(xué)院院長，中國黃酒協(xié)會副秘書長、著名黃酒專家胡普信作為公司長年技術(shù)顧問，先后與四川大學(xué)教授張文學(xué)，中糧集團黃酒高級工程師呂興隆，四川省食品發(fā)酵工業(yè)研究院建立技術(shù)合作關(guān)系，通過產(chǎn)研合作，院企對接，不斷提高了產(chǎn)品的科技含量和市場占有份額，百花壇黃酒、青花黃酒、封缸黃酒、小缸花雕、珍藏1983花雕等十多個中高檔系列品種相繼問世，成為婦孺皆宜，老幼贊賞，走親訪友的傳統(tǒng)佳品。

二是堅持質(zhì)量為本。質(zhì)量是企業(yè)賴以生存的根本，公司始終秉承“質(zhì)量就是生命”的經(jīng)營理念，引進國內(nèi)先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，聘請專家協(xié)助建立管理體制，制定企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)黃酒宗旨，層層為質(zhì)量把關(guān)，堅決反對亂勾兌、亂添加影響人體健康的物料，鳳和花雕等系列產(chǎn)品先后通過了ISO國際質(zhì)量體系認證，多次被評為“消費者喜愛產(chǎn)品”和“質(zhì)量信得過企業(yè)”。

三是堅持品牌興企。商標是消費者識別商品來源和品質(zhì)的最簡便、最直接、最有效的手段，也是企業(yè)競爭最有力的武器。公司已投資近500萬元對川內(nèi)市、縣和重慶大部分二、三級市場進行前期宣傳投入，各市場已樹立良好的“鳳和”品牌效果。目前，產(chǎn)品試銷階段以轉(zhuǎn)化成市場拓展階段，我們將繼續(xù)加大宣傳力度，成立商標管理機構(gòu)，制定品牌培育發(fā)展規(guī)劃，并利用電視數(shù)字傳媒、公共場所、交通網(wǎng)絡(luò)、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體開展“鳳和”品牌塑造，廣泛宣傳企業(yè)文化、公司產(chǎn)品，使鳳和商標與鳳和產(chǎn)品走進千家萬戶，提升了鳳和品牌在全社會的良好形象。2010年，鳳和商標被認定為南充市知名商標，產(chǎn)品暢銷全國各地。2012年計劃實現(xiàn)產(chǎn)值5000萬元，已初步形成西有“鳳和”、東有“紹興”的格局。

發(fā)展無止境，奮斗成就夢想。在此，希望西充有更多的企業(yè)加大對自己品牌的宣傳推廣力度，共同努力把西充的產(chǎn)品推向全國乃至全世界。對于一個企業(yè)來說，商標不僅僅是用來裝飾產(chǎn)品，更是一種精神的象征，一種經(jīng)營理念，一種建立在以顧客滿意度為前提的核心價值觀。我們需要創(chuàng)立自己的自主品牌。我們將以此次會議為契機，更加注重科技投入，更加嚴控質(zhì)量管理，更加注重品牌營造，力爭用3年時間，將“鳳和”商標打造為“中國西部黃酒第一品牌”，把西充打造成“中國西部的黃酒之鄉(xiāng)”。

最后，謝謝大家對鳳和黃酒的支持與關(guān)心！