第一篇：新產(chǎn)品文字稿

隆力奇新產(chǎn)品講解

生食

健康是吃出來的，病人是靠（藥品）治病，亞健康是靠（保健品）改善，所有人是以（飲食）為基礎。飲食構造了我們的血和肉，它是生命之根、生命之本、生命之源；

一、常見問答：

1、影響健康的五大因素是什么？ 心態(tài)、飲食、睡眠、運動、環(huán)境；

2、飲食的三大挑戰(zhàn)是什么？ 不安全、不均衡、低營養(yǎng)

3、一粒種子分哪三個部份？各部位營養(yǎng)成份各占多少比例？ 胚芽、內(nèi)皮、胚乳三個部位； 胚芽體積占了3%、營養(yǎng)成份占66%； 內(nèi)皮體積占了5%、營養(yǎng)成份占29%； 胚乳體積占了92%、營養(yǎng)成份占5%；

4、生命活性物質(zhì)分為哪六種？

胚芽、葉綠素、酶、食用纖維、維生素、植物性生物活性物質(zhì)。

5、有機食品的四個硬指標是什么？ 無毒、無污染、休耕或輪耕、可循環(huán)

6、什么叫生食？

（1）、生食是最天然、最健康的食品，（2）、即“有機種植”的新鮮蔬果和谷類不經(jīng)過烹飪直接吃。（3）、生的食物最大限度地保留各種營養(yǎng)素，促進人體新陳代謝正?；?，除去各種廢棄物，幫助預防糖尿病、癌癥、肥胖、便秘等成人疾病，恢復并能維持健康。

7、生食的六大營養(yǎng)素：

（1）、胚芽：生命以及各種營養(yǎng)成分的集中所在

（2）、維生素：維持人體正常生長發(fā)育和調(diào)節(jié)人體各種生理功能（3）、葉綠素：人體新陳代謝的主要所需成分

（4）、繕食纖維：吸附并排除體內(nèi)的廢棄物和有害物質(zhì)（5）、酶：人體的催化劑和消化劑

（6）、植物活性物質(zhì)：保持身體健康，提高免疫

8、生食的四大特點是什么？

1、保留原有的純天然營養(yǎng)

2、最大化提高人體自愈能力

3、幫助腦力勞動者清醒頭腦，提高注意力

4、恢復疲勞減輕壓力，促進血液循環(huán)，解毒作用突出

二、生食的成份：

45種谷類、果蔬類、野菜類、菌菇類、藻類

三、使用方法：

每次1袋，每日1～2次，取200ml溫涼純凈水（30℃以下，也可以用牛奶、豆?jié){、果汁），倒入專用搖杯，加入谷蔬果粉，充分搖勻后食用。依個人口味，可添加蜂蜜，切記先水后粉順序。

四、生食節(jié)食食譜：：

1.第一周只早餐或晚餐吃生食。

2.從第二周起早餐和晚餐吃生食。

3.當胃漸漸適應生食后，空腹感消失，精神也反而感覺輕松了。

4.將生食放在200ml牛奶或豆?jié){中別有一番香味。如單一生食讓人厭煩也可混合果汁或蜂蜜。

五、溫馨提示： 膳祖生食營養(yǎng)谷蔬果粉 建議人群： 加強型

* 學習、工作壓力繁重者

* 飲食不規(guī)律者,不愛吃蔬菜的偏食者

* 肥胖癥、習慣性便秘等多種成人病患者 * 免疫力低下，體弱多病者

* 癌癥患者、糖尿病患者、三高人群 膳祖生食谷蔬果粉 建議人群: 經(jīng)濟實惠型

* 學習、工作壓力繁重者

* 飲食不規(guī)律者,不愛吃蔬菜的偏食者 * 肥胖癥、習慣性便秘等多種成人病患者 * 免疫力低下，體弱多病者 * 癌癥患者、糖尿病患者、三高人群 膳祖生食纖靚谷蔬果粉

建議人群： * 偏胖、肥胖女性

* 皮膚暗啞、皺紋、缺乏彈性的女性 * 飲食無規(guī)律女性 * 免疫力低下女性 * 亞健康人群

保和堂功能保健茶

典籍記載，茶的歸經(jīng)是“入心、脾、肺、腎四經(jīng)”。

茶葉可以預防和治療內(nèi)、外、婦、兒各科的很多病癥，而且具有良好的延年益壽、抗老強身的作用。所以，茶不但是藥，而目是如同唐代陳藏器所強調(diào)的：“茶為萬病之藥”。宋代林洪撰的《山家清供》中，也有“茶，即藥也”的論斷。

隨著社會的進步，茶已經(jīng)成為很多人生活中的必備品，飯后、交友、閑情，等等。我們用茶來充實生活，而現(xiàn)在一種更為健康的茶飲愈來愈被歡迎——保健茶！

保和堂保健茶（healthytea）以綠茶為輔助原料配有多種草本而制作的，綠茶有降脂瘦身、抗衰老、殺菌的功效。

一、保和堂保健茶分為哪幾種？

天降茶、形妙茶、欣暢茶、緣夢茶

二、保和堂保健茶有哪些優(yōu)勢？

1、2、絕對不含任何添加劑

所有原材料都是經(jīng)過國家衛(wèi)生部明確規(guī)定的藥食兩用上等材

料

3、口感好，色湯純正，喝不出任何藥味

一、天降茶含有哪些成份和作用？

1、山楂：開胃消食、化滯消積

2、蘆薈：強心活血、殺菌解毒

3、決明子：潤腸通便，清熱明目

二、形妙茶有哪些成份和作用？

1、荷葉：降血脂、降血壓、清熱解暑

2、山楂：開胃消食、化滯消積

3、決明子：潤腸通便，清熱明目

4、菊花：散風清熱，平肝明目

5、茯苓：滲濕利水，健脾和胃

客戶分享：超標體重者，一個月下來可見到3—4kg

三、欣暢茶含有哪些成份和作用？

1、決明子：潤腸通便，清熱明目

2、淮山：補脾養(yǎng)胃，生津益肺

3、萊菔子：通便，化痰，定喘

4、茯苓：滲濕利水，健脾和胃

一天不解大便，相當于人體要吸兩包煙的毒素，導致內(nèi)環(huán)境嚴重污染！會嚴重影響人體健康！

自貢主任醫(yī)師陳主任分享：出差到成都時沒定時解大便，喝欣暢茶后不到半小時就順利就解決了不適！感到其茶對腸道的幫助，非常謝謝該茶！

名人養(yǎng)生秘訣之一：宋慶齡能活到高壽并保持容顏美麗，她每天都堅持洗腸！

已故戴安娜王妃保持容顏的秘訣洗腸！

隨著生活水平的提高，現(xiàn)代醫(yī)院已經(jīng)開設了洗腸術幫助人體健康，但由于屬于手術類，不方便，費用高達一次幾百元，讓很多人望而卻步！

欣暢茶——方便、舒適、好喝、舒服享受每天腸道洗腸

幫助人體保持腸道內(nèi)的清潔和潔凈，使其體內(nèi)環(huán)境保持平衡

四、緣夢茶含有哪些草本成份和作用？

1、靈芝：安神，抗神經(jīng)衰弱

2、酸棗仁：寧心，安神，養(yǎng)肝，斂汗

3、決明子：潤腸通便，清熱明目

4、肉桂：鎮(zhèn)靜，降壓，健胃

王麗婷老師親自體驗分享：

晚上老愛做夢，早上醒來記得很清楚，屬于淺睡眠狀態(tài)，休息不好！用緣夢茶后，做夢減少了，次日醒來已經(jīng)記不起夢了！屬于較深睡眠，休息明顯好轉(zhuǎn)！客戶分享：少數(shù)客戶當天有效，一般的2——3天有效，平時服用安眠藥的一周可見效，1%的無效，主要是有精神、神經(jīng)系統(tǒng)疾病者！溫馨提示：

1、喝形妙茶不需要節(jié)食，只需要控食，七分飽為健康食法。

2、喝保健茶一個小時后有輕微腹痛是屬于正常現(xiàn)象，幾天可恢復

3、孕婦、哺乳期以及體重在標準范圍內(nèi)的女士不可或不需要喝形妙茶

雅妍美容護膚品

同品質(zhì)比價位，同價位比品質(zhì)

一、雅妍鮮活營養(yǎng)創(chuàng)新科技（超越雅詩蘭黛技術）

1、雙倍紅石榴精華：有強效抗氧化功能：8月15成熟的石榴營養(yǎng)豐富

2、葡聚糖：在肌膚內(nèi)部形成有效保護屏障，保持毛孔通暢，使皮膚緊致光滑有光澤

3、專利新型納米脂質(zhì)傳輸系統(tǒng)（超越已經(jīng)上市的雅妍美白、滋潤、煥彩系列）雅妍鮮活保濕，適合年輕沒有問題的肌膚（20——30歲）

二、雅妍璀璨美白創(chuàng)新科技

1、左旋維C，具有長效美白效果

2、復合美白成分（含酪胺酸酶）

3、氨基葡糖（第三代黑色素溶解科技，將黑色素顯著淡化成肉眼無法察覺的細小顆粒，針對正在生成的微小斑）

三、雅妍雙重白金滋養(yǎng)創(chuàng)新科技（28天年輕5歲不是夢）

1、藍藻精華素：珍貴抗皺精華，幫助促進肌膚膠原蛋白生成；

2、紅景天精華（天山不老草）：抗氧化！抗衰老！

3、SNAP-8，又名美容多肽（代替了流行于歐美韓國美容界的肉毒素）讓你年輕10歲

4、白藜蘆醇精華(1998年在《抗衰老圣殿》上被列為100種最熱門有效抗衰老物質(zhì)之一，是天然抗氧化劑，可降低血液粘稠度，抑制血小板凝固)

健康水

健康水質(zhì)專家發(fā)現(xiàn)，除了食物和環(huán)境影響外，水亦是影響健康的一個重要因素。那么什么樣的水才是健康的呢？世界衛(wèi)生組織提出了“健康水”的完整科學概念： 1，2，3，4，5，6，7，無污染，不含致病菌，重金屬和有害化學物質(zhì)； 人體所需的天然礦物質(zhì)和微量元素比例適當； 呈弱堿性；

水中溶解氧大于等于6mg/L；

水生理功能（溶解力，滲透力，擴散力，乳化力，洗凈力）強； 抗氧化功能（ORP呈負電位）；

水的硬度50-200mg/L為宜（以炭酸鈣計）。

活能π水杯的功能

一、提鋅

鋅是人體多種酶合成必不可少的微量元素，能促進各種激素及人體膠原蛋白的合成；增強人體免疫力。鋅能促進生殖細胞的生成，提升性功能，被稱為“婚姻的和諧素”。

二、除氯

氯是強氧化劑，會破壞口腔粘膜，水燒開后生成的三氯甲烷是強致癌物，功能杯能有效降解水中殘余氯的含量，從而減輕氯毒對人體的傷害。

三、小分子團

普通飲用水是不易吸收的大分子團水，功能杯通過磁化，電子轉(zhuǎn)移等技術，使之滲透力強，溶解性好的小分子團水。

四、弱堿性

酸性體質(zhì)是百病之源，飲用弱堿性水能直接，有效的改變體質(zhì)。功能杯能將水的PH值控制在弱堿性，有效中和人體多余酸素。

五、負電位

普通飲用水是正電位，會促進氧化及衰老。功能杯特有的負電位技術，能消除體內(nèi)多余自由基，抗氧化，抗衰老。

六、磁活化

高樓大廈是人群面臨體內(nèi)磁力不足的困境。功能杯對水磁活化處理，增強生物磁場效應，激活人體內(nèi)細胞的能量。

七、礦物質(zhì)

功能杯獨有配方，按照人體最適合的比例為你補充礦物質(zhì)及微量元素，且以離子狀態(tài)存在，適合人體吸收。

八、負離子

通常的飲用水是不攜帶負離子的，而功能杯富含負離子，為人體輸送更多的氧，讓你更具活力。

九、除重金屬

功能杯具有排除水中的鉛及其它的重金屬，能最大層度的避免有害物質(zhì)對人體的危害。

第二篇：新產(chǎn)品策劃書

新產(chǎn)品策劃書范文

（一）一、活動目的：

1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變）

2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。

3、讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。

4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。

5、吸引大量目標消費群。

二、活動主題：關愛家庭你我他———抽獎大奉送

三、活動時間：新產(chǎn)品導入期

四、活動內(nèi)容

一）商場內(nèi)安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關愛家庭你我他”活動。

活動步驟：

1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。

3）在專柜旁設立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）。

4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽白色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。

4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場DM。

5、現(xiàn)場POP廣告。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。

二）商場外SP：

1、在商場的主門側(cè)設一個宣傳點，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“?！痢凉?月出口行業(yè)第一”；“?！痢料M監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

三）城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應視當?shù)厍闆r來進行操作。

1、社區(qū)選擇：

1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。

2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作。

2、社區(qū)促銷定位

1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標消費群服務的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。

2）當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎，進行信息互動，進行靈活調(diào)整。

3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。

3、社區(qū)促銷內(nèi)容

1）社區(qū)活動：

A.主題：新時尚的關愛就在您的身邊

B地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

C時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。

D宣傳模式：一拖N(N依據(jù)實際情況來確定)，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“N”為次宣傳點。

E活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中、教育中認識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。

F活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確定宣傳內(nèi)容；確定宣傳方式、確定宣傳層次

A)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動），抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入、家庭構成、興趣愛好、生活習慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關系、加強交流。

B)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。

C)活動反饋;

活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調(diào)整，以求達到社區(qū)促銷目的。

D)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應以專柜基本色調(diào)：海藍色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。

E)宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作

F)宣傳方式：活動宣傳、關系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團、洽談訂購

G)宣傳層次：低層——活動宣傳、關系營銷

高層——調(diào)查、座談、建立組織社團、洽談訂購

2）體驗試用活動：

體驗試用目的:新產(chǎn)品導入期,消費者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導目標消費群觀念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。

目標群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。

試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。

試用調(diào)試;促銷人員應首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進行演示并確認試用戶已基本了解操作；說明產(chǎn)品愛護內(nèi)容

試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表

3）消費者調(diào)查：

消費者調(diào)查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。

確認消費者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術提供依據(jù)。

4）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進行）

地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況。

時間;在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進行。

參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟層次、文化層次、社會層次。

聯(lián)絡人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內(nèi)容：

試用體驗感受；對產(chǎn)品看法；對公司看法；對產(chǎn)品接受程度；促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源；體現(xiàn)家庭解決方案；現(xiàn)場鼓動、推動；訂貨登記；派發(fā)禮品

會談方式;互動交流、說明拉動

5）社區(qū)訂購：

社區(qū)目標消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進行統(tǒng)一登記，當?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

6）籌建社區(qū)關愛俱樂部

為什么要籌建社區(qū)關愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費群產(chǎn)生購買行為，但消費監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進行持續(xù)的接觸、交流；而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關愛小孩、老人，關愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標消費群的心，那還有什么推廣阻礙呢？

機會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎上擴展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產(chǎn)品展示，應該說是一條實惠有效的通路。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。

7）與社區(qū)物業(yè)、居委會的關系營銷

在社區(qū)進行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內(nèi)進行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會聯(lián)系。

借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標顧客群關系進行溝通。

新產(chǎn)品策劃書范文

（二）一、論道竹葉青的企業(yè)背景

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝，年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點企業(yè)。

1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號；2000年，公司通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。

2002年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精制生產(chǎn)線，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。

竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區(qū)建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關目標

“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

（1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

（3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。

（4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

三、活動主題及口號

沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

活動主題：以茶論道，感悟人生。

活動口號：平常心，竹葉青。

四、活動策劃

（一）活動主旨

本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現(xiàn)在以下四個方面。

1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。

2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時幫助當?shù)夭柁r(nóng)走向更科學的發(fā)展道路，以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。

3、成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質(zhì)樸的平和。

4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

（二）活動時間：**年11月23日上午10點

（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

（四）活動實施步驟：

**年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農(nóng)，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

**年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會啟示，并開始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯(lián)系邀請來賓，確認是否能夠到場。

后勤部于**年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會的四個活動要點。調(diào)試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。

安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

2010年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調(diào)試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

上午10點，主持人出場，新聞發(fā)布會正式開始。10點5分，總經(jīng)理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發(fā)布會結(jié)束。

會后由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內(nèi)含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

本次活動邀請嘉賓主要包括：

政界領導：四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長。

商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。

特邀嘉賓：萬年寺方丈。

新聞媒體：新浪、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

五、預算

1、會廳租賃費用5000元/兩天。

2、屏風制作費用300元/個，共24個。

3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

4、現(xiàn)場茶點3000元。

5、觀景茶樹來回裝運費500元。

6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。

7、宣傳資料影印費300元。

8、發(fā)布會贈品50盒，共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

10、送給特別嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

11、與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。

12、萬年寺香火費用，100000元。

13、請柬費50元。

14、充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共2000元。

15、茶藝表演費5000元。

16、報紙廣告費8000元。新浪、華西都市報版面費500000元。

17、華西都市報特別報道費20000元。

17、應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計2000元。

合計682500元。

六、執(zhí)行風險與預測

在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經(jīng)過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示:

1、可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農(nóng)業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長上場講話，依此類推。

2、現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會完后采訪，告訴其發(fā)布會完后有1個小時的預留采訪時間，不予立刻回答。

3、現(xiàn)場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。

4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場?？上扔^看茶藝表演，再進行新聞發(fā)布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調(diào)，開始發(fā)布會。

第三篇：新產(chǎn)品管理程序

新產(chǎn)品管理程序

為利規(guī)范新產(chǎn)品的立項、開發(fā)、結(jié)題、使用等。完善保護公司知識產(chǎn)權，特制訂本規(guī)章制度。

1.項目來源：市場部、產(chǎn)品開發(fā)部、上級領導提出課題。

2.項目立項報告：由項目主要負責人撰寫立項申請，填寫《研發(fā)課題立項申報表》報分管初步審批。會議評審通過后，知識產(chǎn)權辦公室存檔。

3.項目評審：申請初定下來以后，由分管副總組織人員會議評審。參加評審的包括部長、副部長及助工以上人員。填寫《新產(chǎn)品開發(fā)立項會議評審記錄》，知識產(chǎn)權辦公室存檔。

4.項目控制：由項目負責人填寫《新產(chǎn)品開發(fā)階段性工作記錄表單》，報分管副總，同時抄送知識產(chǎn)權辦公室。

5.項目結(jié)題：項目結(jié)束后需要主要負責人填寫《新產(chǎn)品項目結(jié)題報告申批表》，報分管負責簽字，知識產(chǎn)權辦公室存檔。

6.知識產(chǎn)權管理：項目過程中產(chǎn)生的知識產(chǎn)權，按照《岱銀集團知識產(chǎn)權申報流程》申報。

7.新產(chǎn)品的使用：凡是使用涉及新產(chǎn)品的，均需要在知識產(chǎn)權辦公室閱讀《岱銀集團保密協(xié)議》，登記《新產(chǎn)品使用情況臺賬》。

岱銀集團知識產(chǎn)權辦公室

2014-6-20

第四篇：新產(chǎn)品計劃書

新產(chǎn)品計劃書（EG：統(tǒng)一）

二． 背景

炎炎夏日即將來臨，又快到了飲料行業(yè)的旺季。因季節(jié)的影響，整個飲料行業(yè)市場吸收量將大大上升，統(tǒng)一公司面臨著嚴峻的考驗。為了不影響公司銷售額，公司需要研發(fā)新型飲料。

二． 了解市場

2.1了解市場可采用網(wǎng)上問卷調(diào)查也可采用在超市進行小調(diào)查。

調(diào)查顯示夏季最受歡迎的是清涼型飲料。因為人們覺得夏季喝清涼型飲料有助于消暑，也有利于解渴。對其他飲料公司的調(diào)查顯示，夏季清涼型飲料銷量很好。

三．分析市場

3.1 消費群體分析

本飲料的價格定在3元，與其他飲料價格相當，可被大多數(shù)消費者接受。清涼型老少皆宜，因其解暑效果好，戶外工作者，喜愛運動的人都可飲用。由于本產(chǎn)品是新產(chǎn)品，會有喜歡新穎的年輕人接受。

3.2清涼型飲料市場結(jié)構分析

清涼型飲料有其他品牌，但是以涼茶為主，涼茶不容易被青年人和兒童接受。對其他品牌的清涼型飲料分析，清涼型飲料的需求量逐年增長。

3.3產(chǎn)品分析

本飲料不采用傳統(tǒng)的涼茶，因為涼茶不被兒童和年輕人接受。本產(chǎn)品采用薄荷和果味，口味甘甜，清涼，可以被不喜歡苦味涼茶的人群接受。并添加不使人發(fā)胖的糖分，也容易被年輕的減肥的女性接受。本產(chǎn)品還有營養(yǎng)物質(zhì)，補充體力。

四．營銷方式

4.1 在正式投入生產(chǎn)前，在超市和大賣場進行免費品嘗，可以引起消費者的興趣。

4.2 在正式投入生產(chǎn)前，可在試點學校進行免費領?。〝?shù)量有限）領取到飲料的要求同學現(xiàn)場品嘗，并提出對飲料的意見和建議。工作人員記錄并向研發(fā)人員反映，修改配料。

4.3 在生產(chǎn)前，可在官方網(wǎng)站上公開征集飲料瓶，設計的飲料瓶被采用可得獎品?？蛇_到對產(chǎn)品前期宣傳的效果。

4.4 產(chǎn)品上市后，在超市，賣場貼宣傳海報。

五．初期目標

銷售額持續(xù)上漲5%

第五篇：新產(chǎn)品策劃

一產(chǎn)品名稱； 手機自動靜音器二產(chǎn)品簡介；功能

1、這種手機掛件看似與普通掛件沒有任何區(qū)別，但在掛件里面有控制手機情景模式的芯片，它能感應環(huán)境的變化而進行自我調(diào)節(jié)。

2、首先針對學校而言，在每個教室或會議室里的任意一個角落放置如圖一樣式的的感應器，然后每個進入教室的人員只要手機上有如圖二的調(diào)節(jié)器便可以使用。

3、手機自動靜音器可以幫助每個人自動調(diào)節(jié)手機的模式，一律將手機調(diào)成靜音模式，當人們走出教室手機便可以自動回復當初的模式。

4、這種手機自動靜音器應用廣泛，每一種會議場所只需要一個感應器，而會議人員只需要一個調(diào)節(jié)器，兩者相結(jié)合便可方便實用。

5、效果獨特實用。自動調(diào)節(jié)器在有自動感應器的條件下可以變?yōu)殪o音模式，方便人們的生活，特別是會議室和教室。

2、幫助粗心的同學以及會議人員在嚴肅的場合不必出丑，也可以使老師或演講人員不被噪音所打擾，可以放松的講完自己的課。

3、當教室或會議室沒有雜音是會是講課和聽課人員更認真，更會保證講課人員的講課質(zhì)量，達到雙贏。

4、能夠體現(xiàn)自己的素質(zhì)以及尊重別人。

5、提高自己的修養(yǎng)，是別人也尊重自己。

三產(chǎn)品價格；由于此感應器屬于新產(chǎn)品。目前這種產(chǎn)品在市場上還沒有新的競爭者，產(chǎn)品本身成本比較高，人們對產(chǎn)品的需求有特別大，所以在剛開始投放市場時采用撇脂定價，為了在短期內(nèi)取得高額了利潤，快速回籠資金。我給的定價是20元，能讓每一個消費者都買得起，為大多數(shù)人提供服務。

四產(chǎn)品渠道；手機現(xiàn)在對我們來說已經(jīng)是一個生活必需品，每個人都有手機，有的甚至是兩個，只要有手機市場，相信就有我們感應器的市場，所以要大幅度占有市場，采用密集式分銷，下設多個批發(fā)商和零售商，采用二階渠道，是產(chǎn)品到達消費者手中能便宜點。構建龐大的銷售點，使消費者隨時隨地都能買到該產(chǎn)品。

五產(chǎn)品促銷；為了盡快使感應器占領市場，采用最快的傳播方式——廣告，盡快讓消費者熟悉產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，購買產(chǎn)品，我準備把感應器買到酒店，ktv，可以當贈品，買到大型超市，手機專賣店，手機修理店，設感應器專賣店，禮品店，等等。還聘請一下推銷人員，向?qū)W校，大型公司，工廠，居民區(qū)，推銷感應器，上門推銷，使人們更深入了解 感應器，盡快擴寬市場。