第一篇:中國珠寶首飾市場行業(yè)分析和數(shù)據(jù)報告
中國珠寶首飾市場行業(yè)分析和數(shù)據(jù)報告
Frost&Sullivan 預測,2010-2015年二線城市珠寶市場復合年增長率將達到37.3%,而三線及以下級城市珠寶市場增長率則更是高達45.3%,遠遠超過一線城市的同期31.9%的增長率。
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珠寶首飾主要是指由各種金屬材料、珠寶玉石材料、有機材料及仿制品制成的、裝飾人體及相關環(huán)境的物品。隨著人類文明的發(fā)展,珠寶首飾除稀有珍貴外,還具有獨特的文化屬性,成為了情感表達和精神思想的重要載體,是實用和審美的結合。
中國是世界上重要的珠寶首飾生產國和消費國。境內珠寶首飾行業(yè)主要起步于二十世紀80年代初期,經(jīng)歷了80年代的孕育階段、90年代的快速發(fā)展階段,現(xiàn)在進入了品牌建設階段。一方面,生產能力迅速增長,市場需求迅速擴大;另一方面,品牌建設開始初具規(guī)模。得益于境內人均可支配收入的快速增長和消費結構的升級,境內珠寶首飾行業(yè)發(fā)展迅速,市場容量不斷擴張。2014年,我國經(jīng)濟出現(xiàn)了24年來增長率最低的7.4%。受宏觀經(jīng)濟的影響,珠寶行業(yè)也結束了持續(xù)多年的高速增長,全國限額以上批發(fā)和零售業(yè)社會消費品零售總額中,金銀珠寶銷售額為2973.10億元,同比增速僅為0.47%。市場嚴重過剩的危機,珠寶官場禮品的終結,產業(yè)轉型升級的乏力,給珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。即便如此,我國經(jīng)濟發(fā)展的大形勢沒有改變,人們消費珠寶的能力和欲望越來越強的趨勢沒有改變。發(fā)展前景和市場空間
未來中國的珠寶首飾市場將進入黃金增長期,發(fā)展前景廣闊,市場空間巨大,具體原因如下:
(1)人均收入穩(wěn)步增長帶動珠寶首飾消費增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),伴隨著我國家經(jīng)濟的快速增長,我國人均GDP也實現(xiàn)了顯著增長,2011年人均GDP突破5,000美元大關,2014年人均GDP已達到7,485美元。
2004年-2014年期間,我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)居民家庭人均消費支出的年平均增長率均保持在7%以上,這種消費能力的提升將有力地推動珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展。(2)居民消費升級帶動珠寶首飾行業(yè)步入持續(xù)增長周期
根據(jù)Euromonitor及平安證券研究所數(shù)據(jù),截至2015年年可支配收入169,250元以上/101,550元-169,250元/67,700元-101,550元/50,775元-67,700元的家庭占全國家庭總數(shù)的比例將分別達到19.30%、17.10%、16.00%、11.30%,中產階級家庭、年可支配收入較高的家庭占比今年來顯著提升,以上數(shù)據(jù)顯示我國已步入消費升級階段。(3)婚慶剛需保障珠寶首飾行業(yè)的總體規(guī)模
民政局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,全國新登記結婚人數(shù)和結婚率呈不斷上升趨勢。2013年全國結婚登記數(shù)量1346.9萬對,比上年增長1.8%。中國目前仍有約一億人處在15-19歲年齡段,在未來5-10年將陸續(xù)進入適婚年齡,未來結婚率仍將處在高位。珠寶首飾類商品作為我國傳統(tǒng)結婚習俗中的必備品,勢必將受益于婚慶市場的不斷增長。相較于高端珠寶首飾,婚慶相關消費需求受眾較廣,黃金和鉆石首飾是該類消費的主要對象,因其剛性需求屬性,對消費者短期財務狀況或者金價影響的彈性較小。
(4)二三線城市居民孕育的珠寶首飾消費潛力巨大
根據(jù)麥肯錫《2011年度中國消費者調查報告》和波士頓咨詢《中國新一代消費推動力報告》,目前生活在700個三、四線城市的居民貢獻了近60%的中國城鎮(zhèn)消費總額,同時未來 75%的消費增長將來自三、四線城市。中小城市的消費增長需求已成為我國消費市場的主要推動力。
在珠寶首飾領域,F(xiàn)rost&Sullivan 預測,2010-2015年二線城市珠寶市場復合年增長率將達到37.3%,而三線及以下級城市珠寶市場增長率則更是高達45.3%,遠遠超過一線城市的同期31.9%的增長率。鉆石不再僅僅是一線城市消費者的寵兒,以二、三線城市為代表的消費者正逐漸成為中國鉆石消費的潛在力量。
以黃金首飾為例,據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計,2015 年我國黃金消費需求約 986 噸,其中首飾業(yè)黃金消費占據(jù)整個黃金消費市場的 73%,以目前金價簡單計算(不考慮黃金首飾相對于黃金的加價),整個黃金首飾市場規(guī)模超過 1800 億。從增速上來看,2014 年金價大幅下滑導致黃金消費需求同比下滑 25%,其中黃金首飾用金同比僅下滑 7%;隨著金價的逐步企穩(wěn),2015 年黃金消費量同比增長 11%,黃金首飾用金量同比增長 8%。
2015年1-3季度,全國黃金消費量813.89噸,與去年同期相比增加59.07噸,增長7.83%。其中:首飾制造用金590.98噸,同比增長1.65%,金條制造用金141.58噸,同比增長18.55%,金幣制造用金16.33噸,工業(yè)及其他用金65.00噸。作為珠寶首飾的另一主要門類,鉆石總體消費市場與經(jīng)濟周期緊密相關。隨著中產階級的崛起及鉆石投資需求的增加,預計鉆石市場需求增速將保持在 5%-10%之間。
根據(jù)鉆石年度全球銷售報告,2014 年我國每年鉆石需求量約620 億元,占全球市場份額 12%,僅次于美國(370 億美元)。2008-2013 年我國鉆石首飾消費增速一直保持兩位數(shù)增長,2014 年由于宏觀經(jīng)濟發(fā)展速度減緩及香港市場(占全球市場份額 1%-2%)下滑增速減緩,但仍達 6%。我國近年來鉆石需求的主要得益于中產階級及更高收入階層群體數(shù)量的增加。據(jù)西南財經(jīng)大學2015年調查數(shù)據(jù)顯示,目前我國中產階層成年人口數(shù)量已達 2.04 億(人均財富 13.9 萬美元),位列世界第一。據(jù)波士頓咨詢公司預測,2015-2020 年上層及富裕階層消費復合增速將達 17%。這將成為鉆石需求的主力。
近幾年國際鉆石的價格累計上漲幅度超過了 150%,尤以投資級鉆石漲幅居前。據(jù)英國鉆石制造商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,過去 5 年里,一枚 5 克拉鉆石的年投資回報率為 12%。過去數(shù)十年間,鉆石價格平均年復合上漲達到 5-7%左右。黃金珠寶行業(yè)交易規(guī)模大、產品周轉緩慢且季節(jié)性明顯,對資金需求量大且不平滑,眾多的小型加工商和分銷商從銀行融資難度大,規(guī)模擴張緩慢;另一方面,消費者所持有的黃金飾品以及金條等可變現(xiàn)珠寶首飾大量以睡眠形式沉淀,在居民資產配臵需求多樣化趨勢下存在可觀的盤活投融資需求。黃金珠寶品牌商作為產業(yè)鏈中心,可以 O2O平臺為核心向產業(yè)鏈上下游提供金融支持,增強上下游投融資能力,為全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供增值服務。
近年來黃金價格下跌,黃金行業(yè)內加工企業(yè)利潤下滑,造成黃金產業(yè)鏈上的各類型企業(yè)尤其是中小企業(yè)的融資困難。2015 年我國限額以上批零企業(yè)實現(xiàn)金銀珠寶零售額 3069 億,假設流通環(huán)節(jié)占比 50%,平均交易 3次,則金銀珠寶流通領域的資金流轉總額概算達 4604億,潛在的融資需求十分可觀。
對于珠寶 O2O平臺商而言,其能通過 O2O 所特有的線上線下全渠道收集積累消費者信息并將信息提供給上游,連接產品生產和產品下單,進而掌握上下游企業(yè)的資金、庫存、信用等信息,能根據(jù)產業(yè)鏈上的企業(yè)特點以低成本方式為其量身定制融資方案。在這一過程中,珠寶 O2O平臺商還可以通過采用預付款(采購環(huán)節(jié))、應付賬款(銷售環(huán)節(jié))、存貨抵押等方式降低自身風險。
另一方面,通過給上下游企業(yè)提供融資將有利于上游加工設計企業(yè)及下游加盟企業(yè)做大做強,帶動 O2O平臺商品牌價值的提升和規(guī)模的擴大,進而掌握更多客戶資源和數(shù)據(jù),通過規(guī)?;瘍?yōu)勢分散公司風險、獲取超額利潤,形成模式的正反饋。
民間低收益率沉淀是租賃等產業(yè)金服業(yè)務龐大的“蓄金池”。以黃金為例,民間閑臵黃金量巨大,將閑散的黃金集中起來租借給需要黃金的加工企業(yè)或個人等,將盤活巨大資金存量。有統(tǒng)計表明目前我國市場上有超過 5000 噸的散戶存量黃金處于閑臵狀態(tài)。目前我國每年鉆石需求量約 620 億,預計未來五年需求增速仍將在 5%-10%之間。但從供給端來看,目前鉆石即將進入供給緊縮周期,特別是毛坯鉆石預計將于 2018 年出現(xiàn)供給缺口。屆時擁有穩(wěn)定鉆石貨源的貿易商將獲得競爭優(yōu)勢地位。鉆石珠寶的產業(yè)鏈主要包含原石開采、毛鉆銷售、切割拋光、成鉆銷售、珠寶制造、奢侈品牌銷售等六大環(huán)節(jié),各環(huán)節(jié)的附加值呈明顯的微笑曲線,產業(yè)鏈兩端利潤率高達 50%,而在中間環(huán)節(jié)僅有 5%-25%。前幾年開采力度加大擴大了國際毛坯鉆石供給,而下游由于裸鉆庫存暫時處于高位導致需求疲軟,再加上融資困難,導致毛鉆貿易商采購意愿不斷下降。2015 年上半年全球毛坯鉆石銷量同比下降了 26%。市場預計到 2018 年,國際市場上毛坯鉆石將暴露供給缺口。毛鉆供給的這一收縮趨勢將逐漸傳導至下游成品鉆。安特衛(wèi)普作為世界最大的鉆石加工和貿易中心,全球84%的毛坯鉆石和 50%成品鉆石都在安特衛(wèi)普進行交易,公司作為大中國區(qū)獨家合作伙伴,將通過此次合作從安特衛(wèi)普獲得裸鉆穩(wěn)定低價的直采渠道,搶占更多國內市場。市場競爭情況
我國珠寶首飾市場已形成了境內品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競爭局面。其中,高端市場(奢侈品市場)主要被國際珠寶巨頭壟斷,如Cartier(卡地亞)、Tiffany(蒂芙尼)、Bulgari(寶格麗)等,這些品牌以國內一線城市為主要銷售市場,主要面向高端人群,與港資及內資品牌正面競爭較少。
而國內品牌(包括香港品牌)的定位多數(shù)集中在占據(jù)國內市場主要份額的中高端層次,市場競爭漸趨激烈,集中度較低,主要競爭品牌有傳統(tǒng)港資品牌周大福、周生生、謝瑞麟、六福珠寶和境內品牌周大生、老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基、愛迪爾、千禧之星、金伯利等。行業(yè)內不具有品牌知名度、定價較低的低端珠寶加工企業(yè)數(shù)量眾多,銷售規(guī)模普遍較小。行業(yè)壁壘
1、資金壁壘
珠寶首飾行業(yè)是資本密集型行業(yè),行業(yè)內企業(yè)都需要較多的資金購買價值較高的黃金、鉑金、鉆石等原材料,同時對于采用自營店銷售的企業(yè)還需要大量的產品進行鋪貨,并輔以一定的流動資金作為周轉,這無疑要求擬進入該行業(yè)的企業(yè)具備較為雄厚的資金實力。
2、銷售渠道壁壘
營銷渠道是珠寶零售企業(yè)的核心資源,是提升品牌知名度、市場影響力以及產品盈利能力的關鍵因素。建設覆蓋面廣、質量高的銷售終端是珠寶零售企業(yè)的主要競爭策略之一,而城市核心商圈的銷售門店往往具有稀缺性,因此導致建設終端渠道的競爭較為激烈。此外,建立穩(wěn)定、高質量的營銷渠道還需要有一套完善、科學的管理體系和管理制度相配套,需要培養(yǎng)大批具備貨品管理、人員管理、品牌形象管理以及跨區(qū)域供應鏈管理能力的專業(yè)人員。營銷渠道建設及管理能力對新進入者形成較大的挑戰(zhàn)。
3、品牌壁壘
國內珠寶的消費者多為中高端消費者,該類消費者更青睞于品牌知名度高、信譽良好的珠寶產品;而供應商也更傾向于與品牌知名度高和有一定經(jīng)營規(guī)模的企業(yè)合作,這決定了品牌對于珠寶首飾企業(yè)的重要性。而珠寶品牌的塑造是一個長期的過程,需要持續(xù)的投入,不僅是長期的資金投入,更重要的是價值觀的持續(xù)輸出。不同珠寶品牌往往蘊含了其特有的設計理念、品牌定位以及文化元素,獲得消費者的認同并產生吸引力需要經(jīng)過長久經(jīng)營的沉淀和積累,這種品牌的核心競爭力成為極高的行業(yè)進入門檻。
4、設計開發(fā)壁壘
隨著生活水平的不斷提高,珠寶首飾消費者對品質的要求也不斷提高,消費者更加追求款式的個性化、多樣化和裝飾性。因此,珠寶企業(yè)需要具備緊跟甚至引領市場潮流的產品設計能力。這就要求珠寶首飾企業(yè)具備較強的設計師團隊以及良好的產品設計制度與體系,或者整合利用外部設計資源的能力。因此,進入珠寶首飾行業(yè)的設計門檻較高。
第二篇:中國珠寶首飾行業(yè)的電子商務分析
中國珠寶首飾行業(yè)的電子商務分析 中國珠寶首飾企業(yè)數(shù)以萬計,但建立了珠寶首飾網(wǎng)站的卻很少。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,我國的珠寶行業(yè)和國外有一定差距,但這同時也表明我國的珠寶業(yè)所蘊藏的大量商機。如何利用電子商務平臺助力珠寶業(yè)?成了業(yè)內人士的關注熱點。據(jù)了解, 在2010 年, 我國信息產業(yè)取得了令人矚目的成績, 電子商務三大網(wǎng)絡建設有了突飛猛進的發(fā)展, 為珠寶網(wǎng)站的建設與發(fā)展提供了良好的基礎。目前我國珠寶企業(yè)開展電子商務的方式,大致有以下幾類:
1、珠寶“門戶”網(wǎng)站。
為廠商和顧客提供各類珠寶信息,通過提高自身的知名度,來帶動自己網(wǎng)站。欄目功能:珠寶介紹、在線直銷、會員區(qū)、專家論壇、個人訪問、展會報道。運營做法:讓用戶從網(wǎng)站上得到眾多關于珠寶的信息,并有利于各類珠寶廠商和顧客把自己的信息發(fā)布在WEB網(wǎng)頁上的專區(qū)。這類珠寶網(wǎng)站的特點是珠寶信息五花八門,更新速度也非常及時準確,用戶瀏覽網(wǎng)站的時候不會天天看見重復信息,用戶樂意瀏覽,無形中加大了網(wǎng)站的知名度。
最終目的:為開設網(wǎng)站的企業(yè)帶來了日后無法估計的市場。
2、建設有經(jīng)營特色網(wǎng)站,建設品牌珠寶的網(wǎng)站。
一類是珠寶企業(yè)和個人為了及時獲得網(wǎng)上顧客,在網(wǎng)上進行的小規(guī)模的經(jīng)營一種或幾種珠寶,他們在現(xiàn)實中是沒有實體商店的,他們只做網(wǎng)上的電子商務生意。另一類是那些在現(xiàn)實中已經(jīng)很有名氣的大型珠寶,他們開展電子商務是為了節(jié)約成本,也是為了迎合時代要求。例如:北京智誠佳欣科技有限公司
(http:///)提供的ZCB2C系統(tǒng)就是專門針對這種傳統(tǒng)珠寶企業(yè)的B2C網(wǎng)站系統(tǒng)。這類網(wǎng)站除了可以在網(wǎng)站上宣傳自己,同時還支撐起了很大一部分的銷售業(yè)績,網(wǎng)上的生意越來越成為珠寶企業(yè)不可或缺的一部分。
3、在網(wǎng)上商城平臺開店銷售。
在易趣、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站里你可以找到很多珠寶首飾商店。珠寶商們在網(wǎng)絡服務商那里購得“店面”,就像在百貨大樓購得一個貨柜一樣。這類網(wǎng)上商品依托著名的網(wǎng)上電子“百貨”,進入“百貨”后廠商們不用自己打廣告,不用自己對網(wǎng)站進行各方面的維護,最大限度降低了廠商為了推廣自己網(wǎng)上商店而要花的費用。
第三篇:中國珠寶首飾市場研究及未來發(fā)展趨勢報告
中國產業(yè)信息網(wǎng)
中國珠寶首飾市場研究及未來發(fā)展趨勢報告
第一章 2011-2012年世界珠寶首飾行業(yè)市場運行形勢分析
第一節(jié) 2011年全球珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 世界珠寶首飾行業(yè)發(fā)展走勢
二、全球珠寶首飾行業(yè)市場分布情況
三、全球珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 全球珠寶首飾行業(yè)重點國家和區(qū)域分析
一、北美
二、亞洲
三、歐盟
第二章 2011-2012年中國珠寶首飾產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體
第三節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)主要法律法規(guī)及政策
第四節(jié) 2012年中國珠寶首飾產業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
第三章 2011-2012年中國珠寶首飾產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)的有關概況
一、珠寶首飾的定義
二、珠寶首飾的特點
第二節(jié) 珠寶首飾的產業(yè)鏈情況
一、產業(yè)鏈模型介紹
二、珠寶首飾行業(yè)產業(yè)鏈分析
第三節(jié) 上下游行業(yè)對珠寶首飾行業(yè)的影響分析
第四章 2011-2012年中國珠寶首飾行業(yè)技術發(fā)展分析
第一節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)技術特點分析
第三節(jié) 珠寶首飾行業(yè)技術發(fā)展趨勢分析
第五章 2011-2012年中國珠寶首飾產業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況
一、2007-2011年珠寶首飾行業(yè)市場供給分析
二、2007-2011年珠寶首飾行業(yè)市場需求分析
三、2007-2011年珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)集中度分析
一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況
全國咨詢熱線:400-600-8596(7*24小時)
二、行業(yè)市場集中度情況
三、行業(yè)企業(yè)集中度分析
第六章 2011-2012年中國珠寶首飾市場運行情況
第一節(jié) 行業(yè)最新動態(tài)分析
一、行業(yè)相關動態(tài)概述
二、行業(yè)發(fā)展熱點聚焦
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 行業(yè)產品市場價格情況
第四節(jié) 行業(yè)外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅
第七章 2010-2012年中國珠寶首飾所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2010-2012年中國珠寶首飾所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國珠寶首飾所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國珠寶首飾所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國珠寶首飾所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2009-2011年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2010-2012年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2011年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2012年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第八章 2011-2012年中國珠寶首飾行業(yè)競爭情況
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、附加值的提升空間
三、進入壁壘/退出機制
四、行業(yè)周期
第二節(jié) 行業(yè)競爭結構分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
第九章 2011-2012年珠寶首飾行業(yè)重點生產企業(yè)分析
第一節(jié) A企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產品分析
第二節(jié) B企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產品分析
第三節(jié) C企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產品分析
第四節(jié) D企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產品分析
第五節(jié) E企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產品分析
……………
第十章 2012-2016年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展預測分析
第一節(jié) 2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展預測分析
一、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展方向及投資機會分析
二、2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
三、2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)供需預測
一、2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)供給預測
二、2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)需求預測
第三節(jié) 2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)價格走勢分析
第十一章 2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)投資風險預警
第一節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)存在問題分析
第二節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)政策投資風險
一、政策和體制風險
二、技術發(fā)展風險
三、市場競爭風險
四、原材料壓力風險
五、經(jīng)營管理風險
第十二章 2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展策略分析
一、堅持產品創(chuàng)新的領先戰(zhàn)略
二、堅持品牌建設的引導戰(zhàn)略
三、堅持工藝技術創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略
四、堅持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略
五、堅持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題
第三節(jié) 投資建議
一、重點投資區(qū)域建議
二、重點投資產品建議
圖表目錄(部分):
圖表:2007-2011年國內生產總值
圖表:2007-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表:2010年居民消費價格比上年漲跌幅度(%)
圖表:2007-2011年年末國家外匯儲備
圖表:2007-2011年財政收入
圖表:2007-2011年全社會固定資產投資
圖表:2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產投資及其增長速度(億元)圖表:2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表:2011年房地產開發(fā)和銷售主要指標完成情況
圖表:珠寶首飾行業(yè)產業(yè)鏈
圖表:2007-2011年珠寶首飾行業(yè)市場供給
圖表:2007-2011年珠寶首飾行業(yè)市場需求
圖表:2007-2011年珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模
圖表:2009年中國珠寶首飾所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:2010年中國珠寶首飾所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:2011年中國珠寶首飾所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表:2009年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:2010年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:2011年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:2009年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:2010年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:2011年中國珠寶首飾所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 圖表:珠寶首飾所屬行業(yè)生命周期判斷
圖表:珠寶首飾所屬行業(yè)區(qū)域市場分布情況
圖表:2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表:2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)供給預測
圖表:2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)需求預測
圖表:2012-2016年中國珠寶首飾行業(yè)價格指數(shù)預測
圖表:……
更多圖表詳見正文……
第四篇:關于對中國手機市場行業(yè)的分析報告
【報告名稱】:《關于中國手機市場行業(yè)的分析報告》
【關鍵詞】:手機行業(yè)
【報告日期】:2010-12
【報告頁數(shù)】:3
【報告人】:曾超萍
手機,這個新時代當之無愧的寵兒,一起獨有的方式、手段俘獲人們的心。從當年的板磚不斷的自我重塑。經(jīng)歷了大哥大到如今的掌中寶,完成了從模擬手機時代代到如今數(shù)字網(wǎng)絡時代的華麗轉型在經(jīng)濟、科技發(fā)展等多種因素的共同作用下,手機已經(jīng)逐漸沖奢侈品發(fā)展到了西安在十分普及的消費電子產品,2G已不再新鮮,3G在中國勢頭正猛,而世界也正向4G時代邁進,毋庸置疑,手機已經(jīng)成為“最具革新潛力的各系工具”!二種過,今天依然呈微全球最大的手機市場,行業(yè)競爭態(tài)勢也日趨激烈,各大手機制造上無不覬覦中國市場這塊達到高。本文通過對中國手機市場行業(yè)的市場類型、特點,廠商定價和產量進行了較為纖細的分析。一:行業(yè)現(xiàn)狀及市場類型
(一)現(xiàn)狀:
(1)我國手機行業(yè)內市場競爭異常激烈,產業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大。2009年的市場份額調查數(shù)據(jù)顯示:世界五大手機制造商諾基亞,三星電子,LG電子,索尼愛立信,摩托羅拉在中國的市場占有率分別是:39.3%,21.1%,10.5%,5.1%,4.9%,如此多的國際知名品牌廠商和國內生產廠商形成市場割據(jù)的局面。這也是中國手機市場的一大變革。中國手機市場格局的演變從1987年中國通信市場開始步入移動通信時代起,經(jīng)歷了1987-1995年摩托羅拉一枝獨秀,到1996-2000年,摩托羅拉、諾基亞、愛立信三足鼎立,再到如今的土洋品牌諸侯紛爭。
(2)市場結構調整加快。2009年1月,中國步入3G時代,3G手機成商為新的增長點,各個生產廠商紛紛瞄準了中國3G手機市場,供應中國市場的手機又Q2逐步側重到3G獨領風騷,而運營商的重組對手機的產銷也產生了一定的影響。
(2)山寨機沖擊日趨明顯。MTK芯片讓山寨手機不只是在中國甚至是世界遍地開花。目前,山寨機已經(jīng)形成完整的產業(yè)鏈,并日益成為行業(yè)發(fā)展中不可忽視的力量。
(3)移動互聯(lián)網(wǎng)手機市場潛力巨大。隨著3G技術的成熟和商用,3G手機發(fā)展迅速,手機智能化、網(wǎng)絡化和增值服務水平的提高等,中國3G用戶將呈現(xiàn)快速增長。智能機的市場占有率將越來越高。隨著科技的發(fā)展,人們對手機的要求越來越高,不只是局限于一個通訊工具,更是一個集日常生活休閑娛樂和辦公與一身的便攜助手。而通訊公司和手機制造商的合作也越來越多。
結合上述,不難看出,在中國市場,模擬手機時代,摩托羅拉以絕對優(yōu)勢獨霸中國市場,完全壟斷了中國手機行業(yè),而1996-2000年,諾基亞和愛立信在摩托羅拉之后相繼進入中國市場,并很快形成三國際大品牌鼎足而立的寡頭壟斷格局。其它國際品牌和中國本土品牌也開始競相登上舞臺,并初露鋒芒,但尚難以動搖第一集團的霸主地位。2001年后,土洋品牌在中國市場上可謂“銷”煙四起,誰都想分一杯羹。諾基亞在通信技術從模擬向數(shù)字轉變的過程中,及時抓住時機,一舉超越摩托羅拉,成為產業(yè)的龍頭老大。在其稱雄全球手機市場的十年中,以“一招鮮吃遍天”。三星、LG等韓國手機異軍突起,愛立信與SONY聯(lián)合控股后,逐漸扭轉其江河日下的局勢,國產品牌對既定的競爭格局發(fā)起沖擊,之后“山寨”的插足,2007年蘋果發(fā)布Iphone到今天Iphone4的先機搶占,諾基亞龍頭地位恐不保,整個市場競爭格局呈現(xiàn)動蕩與分化。但整體來說已由當初的寡頭壟斷轉變?yōu)榱藟艛喔偁幨袌觥?/p>
二:手機行業(yè)的特點:
當手機從奢侈品進入貧寒百姓家,其也成為消費者不斷追求精神炫耀的、市場淘汰周期極短的介于耐用品與快速消費品之間的中間產品,手機在中國市場逐漸發(fā)展成為一種時尚消費品。而移動通信一直是全球電信業(yè)收入的主要來源,其中尤其以其終端也就是手機發(fā)展勢頭令人矚目。中國市場自然也不例外。回顧起來,中國手機市場呈現(xiàn)以下特點:
(1)手機銷量持續(xù)快速增長。這也得益于經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和科技的不斷革新,手機不在是富人的專利。
(2)不同消費群體對手機的偏好存在差異。商用、娛樂、3G等等都有對應的消費群體。
(3)不同的發(fā)展階段,人們對手機的關注熱點也不一樣。從起初的只局限于撥打、接聽電話,到收發(fā)短信、音樂播放、拍照上網(wǎng),從2G時代的更關注電池壽命、外觀等到現(xiàn)在3G時代要求運行流暢的操作系統(tǒng),人們對手機的要求越來越“苛刻”。
(4)市場競爭激烈。國內外手機制造商無不千方百計搶占市場份額,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示:2010年第三季度市場調查,諾基亞雖然依然占據(jù)龍頭地位,但蘋果公司的Iphone4讓其成功躋身全球五大手機制造商行列,諾基亞的市場份額出現(xiàn)明顯滑坡。
(5)品牌優(yōu)勢明顯。諾基亞、三星、LG、索尼愛立信等國際知名品牌憑借其質量、服務等優(yōu)勢,在中國擁有更為廣泛的擁護消費群,盡管“山寨”橫行,國產品牌打低價戰(zhàn),也難以在市場上笑傲群雄。
(6)不斷創(chuàng)新是企業(yè)在市場上站穩(wěn)腳跟的必要因素。
三:手機制造廠商如何決策產量及價格
手機正朝著快速消費品方向發(fā)展,創(chuàng)新是企業(yè)贏得市場的法寶,也正因如此手機的功能不斷創(chuàng)新,造型不斷變化,新品層出不窮,其產品生命周期并不長。所以,在之前的寡頭壟斷市場時,對于手機新品上市,制造商在產量和價格的決策上,主要是考慮競爭對手的反應。而在今天競爭激烈的壟斷競爭市場上,制造商在確定價格和產量時不在像寡頭壟斷一般,此時的價格是市場競爭形成的,而產量則依據(jù)市場需求而定。除此之外,由于手機生命周期很短,制造商在定價時也需充分考慮其自身產品的周期,手機市場價格也因此變頻繁。廠商往往在產品上市后根據(jù)市場的反應對產品價格進行調整,當然只可能是降價處理,所以,那些不受寵的產品甚至在上市不到一個月價格便瘋狂跳水。
在當今手機市場上,市場制勝的法寶不再是“大魚吃小魚”。而是“快魚吃慢魚”。這一點,蘋果公司的Iphone4為我們樹立了典范。喬布斯前瞻性地看到了客戶對手機關注的是移動上網(wǎng)的快捷性和個性化應用的多樣性,憑借其在電腦行業(yè)集硬件、操作系統(tǒng)和應用軟件同步開發(fā)的模式恰逢其時地迎合了智能手機客戶的消費心理,高調推出Iphone4,盡管價位居高不下,卻引起了狂搶購,而諾基亞難舍對“塞班”的舊情最終導致了市占率的下滑,蘋果借此賺取的超額利潤更讓喬布斯對明年Iphone5的發(fā)布躊躇滿志。中國的本土品牌到此應該深思了。
總之,中國乃至世界手機市場的競爭日趨激烈的同時,獲利的不僅是商家,消費者也在其中獲得更多的需求滿足。
第五篇:2012年最新中國醫(yī)療器械行業(yè)市場發(fā)展分析報告
求贏醫(yī)療器械網(wǎng)
2012年中國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展趨勢分析
隨著我國研發(fā)、生產水平的提高,與國外醫(yī)療器械生產技術差距逐漸縮??;常規(guī)醫(yī)療器械設備已基本實現(xiàn)自主生產,高端醫(yī)療設備擁有自主知識產權的產品逐步實現(xiàn)進口替代且部分產品批量出口海外市場,由此表現(xiàn)為我國出口逆差逐步縮小,并于2005 年首次實現(xiàn)順差。
醫(yī)療器械產業(yè)是事關人類生命健康的多學科交叉、知識密集、資金密集型的高技術產業(yè),許多醫(yī)療器械是醫(yī)學與多種學科相結合的產物,其發(fā)展水平代表了一個國家的綜合實力與科學技術發(fā)展水平。醫(yī)療器械行業(yè)產品制造技術涉及醫(yī)藥、機械、電子、塑料等多個技術交叉領域,其核心技術涵蓋醫(yī)用高分子材料、檢驗醫(yī)學、血液學、生命科學等多個學科。
(1)市場規(guī)模
①國際市場規(guī)模
醫(yī)療器械的市場競爭是全球化的競爭。醫(yī)療器械市場是當今世界經(jīng)濟中發(fā)展最快、國際貿易往來最為活躍的市場之一。美國、歐洲、日本共同占據(jù)超過80%的全球醫(yī)療器械市場,處于絕對領先地位,其中美國是世界上最大的醫(yī)療器械生產國和消費國,其消費量占世界市場的40%以上。全球醫(yī)療器械市場銷售總額已從2001年的1,870 億美元迅速上升至2009 年的3,533 億美元,復合增長率(2001-2009)高達8.35%。即使是在全球經(jīng)濟衰退的2008 年和2009 年,全球醫(yī)療器械市場依然逆流而上,分別實現(xiàn)6.99%和7.02%的增長率,高于同期藥品市場增長率。隨著經(jīng)濟的復蘇和新興市場國家中等收入水平消費者對醫(yī)療保健服務需求的增長,醫(yī)療器械市場將會持續(xù)增長。
②國內市場規(guī)模
醫(yī)療器械的朝陽性已經(jīng)不言而喻。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和衛(wèi)生水平的提高,醫(yī)療衛(wèi)生的消費和投入增加已是不爭的事實。
我國醫(yī)療器械市場迅速壯大,已成為世界第二大醫(yī)療器械市場,我國已經(jīng)成為帶動全球市場增加的主要區(qū)域。醫(yī)療器械與藥品是醫(yī)療的兩大重要手段,發(fā)達國家這兩者的銷售額比例約為1:1,而我國僅為1:10,可見我國醫(yī)療器械市場潛力巨大。我國醫(yī)療器械市場活躍,國家政策的導向和國內醫(yī)療衛(wèi)生機構裝備的更新?lián)Q代需求,使中國成為了巨大的醫(yī)療器械消費市場。
在市場需求的刺激和中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展背景下,我國的醫(yī)療器械發(fā)展迅速。2005 年-2010 年,我國醫(yī)療器械行業(yè)保持高速增長,銷售收入增速保持在17%以上,平均增速為20.81%。據(jù)中國醫(yī)療器械行業(yè)官方網(wǎng)站統(tǒng)計,2010 年我國醫(yī)療器械市場已躍升至世界第二位,首次突破1000 億元大關。尤其在多種中低端醫(yī)療器械產品方面,產量居世界第一。
中國醫(yī)療器械行業(yè)的蓬勃發(fā)展原因有二:一是中國是制造業(yè)大國,國際上對醫(yī)療器械的巨大需求為中國醫(yī)療器械制造企業(yè)提供了大量的訂單,據(jù)統(tǒng)計,2010 年上半年我國醫(yī)療器械進出口總額達100.88 億美元,同比增長27.3%,其中,出口額為65.73 億美元,同比增長26.86%;進口額為35.15 億美元,同比增長28.15%??傮w上看,2010 年上半年我國醫(yī)療器械對外貿易繼續(xù)保持較大順差,出口增幅略低于進口增幅1.29 個百分點,累計貿易順差額達30.58 億美元。二是中國自身醫(yī)療器械市場的日益增長。隨著醫(yī)療衛(wèi)生改革的逐步推進,基層和農村醫(yī)療服務體系的建立,為醫(yī)療器械行業(yè)的增長提供了新的生長空間,國家財政投入專項投資48 億元加強基層醫(yī)療衛(wèi)生服務體系建設,帶來大規(guī)模的醫(yī)療設備采購。另外,人均可支配收入的提高和人民對自身保健意識的提高也為醫(yī)療器械的增長增加了助動力,這種由于經(jīng)濟收入和觀念的改變,給醫(yī)療器械市場帶來的是一種“主動性”增長。
(2)醫(yī)療器械行業(yè)市場競爭格局
全球高端醫(yī)療器械市場基本由美國、德國、日本公司的產品占據(jù)著統(tǒng)治地位,其他歐洲公司只是在一些專業(yè)項目上有一定優(yōu)勢。全球醫(yī)療器械市場是當今世界經(jīng)濟發(fā)展最快、貿易往來最為活躍的市場之一。
國內醫(yī)療器械市場中,高端醫(yī)療器械占整體市場的25%,基礎醫(yī)療器械占整體市場的75%。受巨大的中國醫(yī)療器械市場的吸引,國外知名跨國醫(yī)療器械企業(yè)陸續(xù)在華投資,世界醫(yī)療器械前十強中有八家已在中國建立生產基地。目前國內高端醫(yī)療器械市場的70%已被跨國公司占領,我國除在超聲聚焦等少數(shù)領域處于國際領先水平外,多數(shù)關鍵技術被發(fā)達國家大公司所壟斷,國產高端醫(yī)療器械產品技術性能和質量水準落后于國際先進水平10 年左右。美國GE、德國西門子和荷蘭飛利浦等國外公司在高端醫(yī)療器械市場中競爭優(yōu)勢明顯。
我國基礎醫(yī)療器械市場本土企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯,由于我國人口眾多、經(jīng)濟水平較為落后,基礎醫(yī)療設備約占整體市場規(guī)模的75%,這為我國基礎醫(yī)療器械制造企業(yè)提供了較為廣闊的市場空間?;A醫(yī)療器械主要以中小規(guī)模的機電一體化產品為主,具有一定的科技含量和制造工藝要求。我國醫(yī)療器械制造企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,在自動化控制和精密制造領域不斷進步,目前在基礎醫(yī)療器械市場競爭優(yōu)勢明顯,出現(xiàn)一批如新華醫(yī)療、魚躍醫(yī)療等具有國際競爭力的基礎醫(yī)療器械制造企業(yè)。在我國產品的競爭下,歐、美、日等國家醫(yī)療器械公司正逐步將在本土生產沒有成本優(yōu)勢的基礎醫(yī)療器械產品通過OEM 或ODM 等方式轉移到中國制造。
隨著我國研發(fā)、生產水平的提高,與國外醫(yī)療器械生產技術差距逐漸縮??;常規(guī)醫(yī)療器械設備已基本實現(xiàn)自主生產,高端醫(yī)療設備擁有自主知識產權的產品逐步實現(xiàn)進口替代且部分產品批量出口海外市場,由此表現(xiàn)為我國出口逆差逐步縮小,并于2005 年首次實現(xiàn)順差。
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