第一篇：對如何依托品牌增強縣域經(jīng)濟競爭力的思考_調(diào)研報告

發(fā)展縣域經(jīng)濟，關(guān)鍵是做多做大做強做響縣域企業(yè)。對外招商引資，對內(nèi)鼓勵創(chuàng)業(yè)，側(cè)重的是縣域企業(yè)的“做多”，實現(xiàn)縣域企業(yè)數(shù)量上的擴張，這自然是發(fā)展縣域經(jīng)濟必唱的前臺戲。與此同時，還必須促使縣域內(nèi)的企業(yè)做大規(guī)模、做強實力，做響品牌，實現(xiàn)縣域企業(yè)質(zhì)量上的提升，這也必然是發(fā)展縣域經(jīng)濟應(yīng)演的重頭戲。如何做大做強縣域企業(yè)，增強縣域經(jīng)濟競爭力？隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，積極實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”，創(chuàng)造和提升企業(yè)獨立品牌，形×××域經(jīng)濟的整體品牌，依托品牌效應(yīng)擴張縣域經(jīng)濟的輻射力和競爭力，是一帖無可爭辯、立竿見影的良方。近年來，江山縣域企業(yè)數(shù)量猛增，眾多企業(yè)已經(jīng)走完發(fā)展的初始階段，這標(biāo)志著，江山縣域經(jīng)濟的發(fā)展已進(jìn)入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力(品牌之力)發(fā)展。

一、正視品牌對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用 品牌是國家權(quán)威部門和社會對一種產(chǎn)品的公認(rèn)度，集中體現(xiàn)在“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”等榮譽上。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟的逐步完善，品牌已不是可有可無，而是必然的產(chǎn)物和經(jīng)濟發(fā)展賴以推動的重要力量之一。

⒈從市場經(jīng)濟發(fā)展過程來講，品牌是市場經(jīng)濟趨向成熟的必然要求。計劃經(jīng)濟不存在競爭，品牌不能顯示它的價值；物質(zhì)貧乏時代消費的選擇空間很小，品牌失去存在的意義。這兩種情況下，品牌都難有用武之地，不能顯現(xiàn)它對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。市場經(jīng)濟發(fā)展初期，市場競爭往往是一種無序的競爭，人們的品牌意識也很淡薄，品牌也只能處于萌芽狀態(tài)。隨著市場經(jīng)濟日益趨向成熟，各種因素都有了發(fā)展變化，品牌逐漸成為必然的追求，對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用也日益顯現(xiàn)。其一，市場競爭逐步從無序走向有序，品牌競爭作為市場有序競爭的一個重要手段也逐步走向市場的前臺；其二，豐富的物質(zhì)世界擴大了消費選擇的空間，消費者的選擇從被動變?yōu)橹鲃?，從感性變?yōu)槔硇?，消費者的品牌意識越來越強，追求好聲譽、高品質(zhì)、有檔次的品牌產(chǎn)品成為消費的主流和方向；其三，企業(yè)在有序的市場競爭環(huán)境下，也將改變競爭手段，打造品牌成為企業(yè)參與市場競爭的理性選擇；其四，政府為促進(jìn)市場經(jīng)濟健康發(fā)展，在整頓和規(guī)范市場秩序的同時，也必然把另一著力點放在引導(dǎo)企業(yè)注重品牌競爭上面。從市場經(jīng)濟的發(fā)展過程來看，市場經(jīng)濟越完善越發(fā)達(dá)，品牌就越來越重要。

⒉從企業(yè)自身發(fā)展來講，品牌潛在的生產(chǎn)力可以提升企業(yè)的競爭力。品牌，是企業(yè)立足市場的實力招牌，反映了一個企業(yè)核心競爭力的綜合發(fā)展水平。在市場經(jīng)濟條件下，品牌就好比是企業(yè)的身份證，是市場主體獲得競爭優(yōu)勢的入場券，是獲得和提升企業(yè)無形資產(chǎn)的基本載體，是企業(yè)法律地位最受保護(hù)的根本所在，也是一個企業(yè)信用和質(zhì)量管理的重要亮點和集中體現(xiàn)。隨著我國加入，市場經(jīng)濟發(fā)展步伐不斷加快，企業(yè)作為市場經(jīng)濟主體在競爭中由原來的成本、價格等初級階段的競爭演變成為品牌競爭；資本的擴張也由原來的有形資產(chǎn)擴張轉(zhuǎn)化為利用品牌的無形資產(chǎn)擴張。像美國《金融世界》權(quán)威量化的可口可樂、微軟的商標(biāo)無形價值就分別達(dá)億美元、億美元。在市場中，有時無形的品牌甚至比一個有形的企業(yè)還重要。比如，全世界著名品牌“耐克”運動鞋，自己就沒有一個生產(chǎn)車間；我國名牌服裝，×××的“美斯特·邦威”也沒有自己的生產(chǎn)企業(yè)。他們共同的經(jīng)驗，就是經(jīng)營好一個品牌?？梢哉f，品牌既是一種無形的資產(chǎn)，也是一種潛在的生產(chǎn)力，更是一個企業(yè)競爭力的外在體現(xiàn)。

⒊從縣域經(jīng)濟的發(fā)展來講，品牌直接影響著縣域經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力。影響縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的因素很多，生態(tài)環(huán)境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見。一個知名品牌，帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，是消費者地位、身價、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會基礎(chǔ)，就具有公認(rèn)性、深入性、持久性。這就給一個地方的經(jīng)濟奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。同樣，品牌獨創(chuàng)性、高貴性的特點也彰顯了一個地方經(jīng)濟發(fā)展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強城市的對外吸引力?！昂枴睘榍鄭u增了輝，“雅戈爾”為寧波添了彩，“虎牌”水泥也為江山增了光，品牌為這些城市帶來的不僅僅是榮譽，更為這些城市帶來了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的力量。實踐證明，品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力，與地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力成正比，也與地方經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力成正比。

二、我市實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題和原因 我市從年開始實施品牌戰(zhàn)略，著手培育發(fā)展、組織申報各級著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，包括國家免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)、浙江名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)、衢州名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。

第二篇：對如何依托品牌增強縣域經(jīng)濟競爭力的思考

發(fā)展縣域經(jīng)濟，關(guān)鍵是做多做大做強做響縣域企業(yè)。對外招商引資，對內(nèi)鼓勵創(chuàng)業(yè)，側(cè)重的是縣域企業(yè)的“做多”，實現(xiàn)縣域企業(yè)數(shù)量上的擴張，這自然是發(fā)展縣域經(jīng)濟必唱的前臺戲。與此同時，還必須促使縣域內(nèi)的企業(yè)做大規(guī)模、做強實力，做響品牌，實現(xiàn)縣域企業(yè)質(zhì)量上的提升，這也必然是發(fā)展縣域經(jīng)濟應(yīng)演的重頭戲。如何做大做強縣域企業(yè)，增強縣域經(jīng)濟競爭力？隨著

經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，積極實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”，創(chuàng)造和提升企業(yè)獨立品牌，形成縣域經(jīng)濟的整體品牌，依托品牌效應(yīng)擴張縣域經(jīng)濟的輻射力和競爭力，是一帖無可爭辯、立竿見影的良方。近年來，江山縣域企業(yè)數(shù)量猛增，眾多企業(yè)已經(jīng)走完發(fā)展的初始階段，這標(biāo)志著，江山縣域經(jīng)濟的發(fā)展已進(jìn)入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力（品牌之力）發(fā)展。

一、正視品牌對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用

品牌是國家權(quán)威部門和社會對一種產(chǎn)品的公認(rèn)度，集中體現(xiàn)在“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”等榮譽上。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟的逐步完善，品牌已不是可有可無，而是必然的產(chǎn)物和經(jīng)濟發(fā)展賴以推動的重要力量之一。

⒈從市場經(jīng)濟發(fā)展過程來講，品牌是市場經(jīng)濟趨向成熟的必然要求。計劃經(jīng)濟不存在競爭，品牌不能顯示它的價值；物質(zhì)貧乏時代消費的選擇空間很小，品牌失去存在的意義。這兩種情況下，品牌都難有用武之地，不能顯現(xiàn)它對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。市場經(jīng)濟發(fā)展初期，市場競爭往往是一種無序的競爭，人們的品牌意識也很淡薄，品牌也只能處于萌芽狀態(tài)。隨著市場經(jīng)濟日益趨向成熟，各種因素都有了發(fā)展變化，品牌逐漸成為必然的追求，對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用也日益顯現(xiàn)。其一，市場競爭逐步從無序走向有序，品牌競爭作為市場有序競爭的一個重要手段也逐步走向市場的前臺；其二，豐富的物質(zhì)世界擴大了消費選擇的空間，消費者的選擇從被動變?yōu)橹鲃樱瑥母行宰優(yōu)槔硇?，消費者的品牌意識越來越強，追求好聲譽、高品質(zhì)、有檔次的品牌產(chǎn)品成為消費的主流和方向；其三，企業(yè)在有序的市場競爭環(huán)境下，也將改變競爭手段，打造品牌成為企業(yè)參與市場競爭的理性選擇；其四，政府為促進(jìn)市場經(jīng)濟健康發(fā)展，在整頓和規(guī)范市場秩序的同時，也必然把另一著力點放在引導(dǎo)企業(yè)注重品牌競爭上面。從市場經(jīng)濟的發(fā)展過程來看，市場經(jīng)濟越完善越發(fā)達(dá)，品牌就越來越重要。

⒉從企業(yè)自身發(fā)展來講，品牌潛在的生產(chǎn)力可以提升企業(yè)的競爭力。品牌，是企業(yè)立足市場的實力招牌，反映了一個企業(yè)核心競爭力的綜合發(fā)展水平。在市場經(jīng)濟條件下，品牌就好比是企業(yè)的身份證，是市場主體獲得競爭優(yōu)勢的入場券，是獲得和提升企業(yè)無形資產(chǎn)的基本載體，是企業(yè)法律地位最受保護(hù)的根本所在，也是一個企業(yè)信用和質(zhì)量管理的重要亮點和集中體現(xiàn)。隨著我國加入，市場經(jīng)濟發(fā)展步伐不斷加快，企業(yè)作為市場經(jīng)濟主體在競爭中由原來的成本、價格等初級階段的競爭演變成為品牌競爭；資本的擴張也由原來的有形資產(chǎn)擴張轉(zhuǎn)化為利用品牌的無形資產(chǎn)擴張。像美國《金融世界》權(quán)威量化的可口可樂、微軟的商標(biāo)無形價值就分別達(dá)億美元、億美元。在市場中，有時無形的品牌甚至比一個有形的企業(yè)還重要。比如，全世界著名品牌“耐克”運動鞋，自己就沒有一個生產(chǎn)車間；我國名牌服裝，溫州市的“美斯特·邦威”也沒有自己的生產(chǎn)企業(yè)。他們共同的經(jīng)驗，就是經(jīng)營好一個品牌?？梢哉f，品牌既是一種無形的資產(chǎn)，也是一種潛在的生產(chǎn)力，更是一個企業(yè)競爭力的外在體現(xiàn)。

⒊從縣域經(jīng)濟的發(fā)展來講，品牌直接影響著縣域經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力。影響縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的因素很多，生態(tài)環(huán)境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見。一個知名品牌，帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，是消費者地位、身價、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會基礎(chǔ)，就具有公認(rèn)性、深入性、持久性。這就給一個地方的經(jīng)濟奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。同樣，品牌獨創(chuàng)性、高貴性的特點也彰顯了一個地方經(jīng)濟發(fā)展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強城市的對外吸引力。“海爾”為青島增了輝，“雅戈爾”為寧波添了彩，“虎牌”水泥也為江山增了光，品牌為這些城市帶來的不僅僅是榮譽，更為這些城市帶來了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的力量。實踐證明，品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力，與地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力成正比，也與地方經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力成正比。

二、我市實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題和原因

我市從年開始實施品牌戰(zhàn)略，著手培育發(fā)展、組織申報各級著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，包括國家免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)、浙江名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)、衢州名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。目前，我市共有省著名商標(biāo)個（虎山、江山虎、江變、貝林、虎球、江郎山綠牡丹），衢州市著名商標(biāo)

個；國家免檢產(chǎn)品個（虎山、虎球、江山虎、虎霸）、浙江名牌產(chǎn)品個（水泥、蜂產(chǎn)品等）、衢州市名牌產(chǎn)品個，位列衢州市各縣（市、區(qū)）第一，其中國家免檢產(chǎn)品衢州市僅有個，我市就占其。上述品牌企業(yè)××，共完成銷售收入億元，實現(xiàn)利稅億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的和實現(xiàn)利稅的，成為稅收的重要來源，有力地拉動了經(jīng)濟增長和消費需求，提高了

經(jīng)濟運行質(zhì)量，為我市“興工強市”作出了較大貢獻(xiàn)。著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品及其企業(yè)不僅成為各行業(yè)管理水平、技術(shù)水平、經(jīng)濟效益水平的代表和“排頭兵”，也有力支撐和帶動了我市經(jīng)濟的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略的實施，對增強全社會的名牌意識、質(zhì)量意識和創(chuàng)造品牌的信心，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，推進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)速度和結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益的統(tǒng)一，促進(jìn)國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展起到了積極的作用。

但從衢州市外橫向比較的結(jié)果來看，我市品牌數(shù)量還比較少、高檔次品牌的比例不多，社會品牌意識不強，品牌推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的效應(yīng)還沒有得到充分顯現(xiàn)。主要問題及原因表現(xiàn)在四“重”四“輕”上：

⒈重內(nèi)力，輕外力，創(chuàng)品牌意識不強。企業(yè)在市場競爭中發(fā)展，既要依靠科技、人才、項目、管理等生產(chǎn)內(nèi)力的推動，也需要“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”稱號等流通外力的擴張。目前，我市創(chuàng)品牌意識總體不強，重發(fā)展內(nèi)力、輕發(fā)展外力的現(xiàn)象還較多的存在。從企業(yè)自身來說，許多企業(yè)謀求發(fā)展，重心往往偏在企業(yè)內(nèi)力的壯大上，對品牌等外力的促動作用重視不夠。表現(xiàn)在，企業(yè)資金的投入投在添設(shè)備、上項目、搞技改的多，投在爭創(chuàng)、宣傳著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品上的比例明顯偏少。從政府角度來講，在一定階段中，政府鼓勵企業(yè)上項目、搞技改、擴規(guī)模的扶持政策多、力度大，這是政府促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的必要手段；而到現(xiàn)階段，縣域經(jīng)濟的發(fā)展逐漸依托于品牌，政府對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品也應(yīng)加大政策扶持力度，把打造品牌作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。對于品牌的重視，國內(nèi)外許多地區(qū)和企業(yè)的一些做法對我們應(yīng)該有所啟迪，像溫州市就對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品實行重獎?wù)?；美國可口可樂商?biāo)有年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤的做品牌的廣告宣傳費用等。

⒉重短期，輕長期，創(chuàng)品牌不重質(zhì)量?？茖W(xué)的發(fā)展觀要求，經(jīng)濟的發(fā)展求快但不能過快，過快了發(fā)展就會產(chǎn)生離心力，偏離發(fā)展的規(guī)律和科學(xué)的軌道；同樣，一味追求快速，發(fā)展的手段可能就會跑出市場規(guī)律和法律法規(guī)的框架外。偏重速度的發(fā)展不是長期的可持續(xù)發(fā)展。我市的一些企業(yè)，特別是新興的行業(yè)、企業(yè)，求速度心切，產(chǎn)品的科技、環(huán)保不達(dá)標(biāo)、缺少高品位，質(zhì)量不過關(guān)，有的甚至產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、稱號都假冒他人品牌。質(zhì)量是品牌的生命，這些不注重以產(chǎn)品質(zhì)量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時之利、沾一孔之光，但必然會迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經(jīng)驗教訓(xùn)，枚不勝舉。如嵊州領(lǐng)帶，總量雖然占了全球的，但貼的是別人的牌子，缺少自己的金字招牌，只能過來料來樣加工的小日子，當(dāng)別人的配角。十幾年前的江山地彈簧，沒有注意抓質(zhì)量創(chuàng)品牌，陷入混亂競爭的局面，一度輝煌之后就銷聲匿跡。溫州皮鞋，東山再起，一舉成名海內(nèi)外，也就是因為吸取了教訓(xùn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)立了奧康、康奈等自己的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品。實踐證明，輕質(zhì)量、傍名牌其實是自我否定、自我扼殺，既侵犯了品牌企業(yè)的權(quán)益，又侵害了消費者的利益，擾亂了市場秩序，形成了不公平競爭，必然要受到市場的淘汰、消費者的拋棄和法律的制裁。

⒊重數(shù)量，輕結(jié)構(gòu)，創(chuàng)品牌潛力不足。目前全省浙江名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)，各地數(shù)量分為四個梯隊，這種梯隊排列分布基本上與地方經(jīng)濟的發(fā)展程度相適應(yīng)，從數(shù)量上看，我市在衢州市來說占的比重較大。目前，中國馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的評價實行按目錄申報的評價制度，浙江著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評價也基本上定位在與百姓生活關(guān)系密切的終端消費品上，而且對其規(guī)模、管理、產(chǎn)品質(zhì)量等方面都有嚴(yán)格的要求，從我市目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況看，許多企業(yè)特別是一些優(yōu)勢企業(yè)沒有注意按照國家評價標(biāo)準(zhǔn)加強品牌的自我培育，夠創(chuàng)品牌條件的產(chǎn)品和企業(yè)為數(shù)不多。我市現(xiàn)有的個浙江名牌產(chǎn)品和個浙江省著名商標(biāo)，水泥生產(chǎn)企業(yè)就占了家，個國家免檢產(chǎn)品也全部是水泥產(chǎn)品，其他我市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如機電、消防、塑料、竹木加工業(yè)等依然空白，這說明我市現(xiàn)有的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也極不平衡，尤其缺乏高科技產(chǎn)品的研究開發(fā)，這將大大影響著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的發(fā)展后勁，導(dǎo)致爭創(chuàng)未來品牌的市場潛力明顯不足。

⒋重表象，輕實質(zhì)，創(chuàng)品牌不重內(nèi)涵。許多企業(yè)對品牌的認(rèn)識還存在種種誤區(qū)，注重品牌的表象，沒有理解品牌的實質(zhì)內(nèi)涵。一是認(rèn)為“金牌就是名牌”，把博覽會上頒發(fā)的“金獎”、“銀獎”認(rèn)為是名牌，實際上“金牌”不等于名牌，它僅僅是會議組織機構(gòu)對參展商品的評價，而名牌是消費者對產(chǎn)品整體的評價，它在整個評價過程中并不收取企業(yè)任何費用，是含金量極高的產(chǎn)品名譽。二是認(rèn)為“高質(zhì)量就是名牌”。有些企業(yè)，其產(chǎn)品經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)檢測符合某一標(biāo)準(zhǔn)，甚至達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，便認(rèn)為創(chuàng)出了名牌。其實，高質(zhì)量不等于名牌，因為名牌不是在實驗室里測量出來的，而是在激烈的市場競爭中摔打出來的，高質(zhì)量只是企業(yè)創(chuàng)名牌的一項重要條件或手段。三是認(rèn)為“高檔就是名牌”。高檔并不等于名牌，任何檔次的產(chǎn)品都有自己的名牌，大眾化的商品更容易創(chuàng)出名牌，因為名牌的重要特征之一就是具有較高的市場占有率，而擁有眾多的消費者就是創(chuàng)名牌的重要條件。如果企業(yè)僅生產(chǎn)只供極少數(shù)消費者的產(chǎn)品，那么就很難創(chuàng)出名牌。四是認(rèn)為“高科技等于名牌”。實際上，并非所有的高科技產(chǎn)品都能夠創(chuàng)出名牌，名牌也并非都是高科技產(chǎn)品。例如，純凈水本是一個很平常的項目，生產(chǎn)工藝也極其簡單，甚至個體戶都能夠生產(chǎn)，但娃哈哈集團(tuán)卻將其做成了一個大品牌。企業(yè)對品牌這些重表象、輕實質(zhì)的誤區(qū)，一定程度上也影響了企業(yè)申報、爭創(chuàng)品牌的主動性和積極性。

三、對實施品牌戰(zhàn)略的幾點對策建議

實施品牌戰(zhàn)略，從發(fā)展的態(tài)勢看，已不是要不要的問題，而是重視的程度和實施的力度問題。未來市場將進(jìn)入品牌競爭時代，今后縣域經(jīng)濟的競爭，很大層面上將是品牌的競爭。必須搶抓先機，大力實施品牌戰(zhàn)略，做大做強品牌經(jīng)濟，推動縣域經(jīng)濟的更快發(fā)展。著重要凸現(xiàn)以下五個“度”：

⒈打出“品牌興市”口號，提升政府對品牌戰(zhàn)略實施的重視程度?？h域經(jīng)濟的發(fā)展，總是有一個階段性層梯式的過程，因此，既要有宏觀上的長遠(yuǎn)規(guī)劃，也要有階段性的近期目標(biāo)。世紀(jì)年代，我市提出“工業(yè)立市”的口號和戰(zhàn)略，把發(fā)展工業(yè)作為一個階段中心工作，引導(dǎo)全市人民把發(fā)展的重心和注意力傾注到工業(yè)上，到了年代末，我市的工業(yè)就初具規(guī)模，工業(yè)的占比和對社會的貢獻(xiàn)力越來越大，縣域經(jīng)濟有了質(zhì)的提升，初步實現(xiàn)了“發(fā)展工業(yè)，城市則立”的目標(biāo)。年，我市又根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的程度，適時提出更高層面的“興工強市”口號和戰(zhàn)略。五年來，全市人民又在“興”字上做文章，集中精力狠抓工業(yè)，工業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實，縣域經(jīng)濟實力進(jìn)一步增強。實踐證明，階段性戰(zhàn)略目標(biāo)的準(zhǔn)確、適時定位，十分重要，決定了一個區(qū)域發(fā)展經(jīng)濟力量的集中方向和經(jīng)濟發(fā)展的導(dǎo)向。從我市經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀來看，工業(yè)經(jīng)濟已經(jīng)達(dá)到一定水平；從市外一些地區(qū)對今后經(jīng)濟發(fā)展的定位來看，品牌經(jīng)濟已倍受重視，像溫州市就已經(jīng)提出了“質(zhì)量興市”的戰(zhàn)略。因此，我市提出“品牌興市”新口號和新戰(zhàn)略的時機已基本成熟。“品牌興市”口號和戰(zhàn)略的提出，將會提升政府對品牌戰(zhàn)略實施的重視程度，有利于引導(dǎo)全市關(guān)注品牌，爭創(chuàng)品牌，以做多、做大、做強品牌促進(jìn)縣域經(jīng)濟的興旺發(fā)達(dá)。

⒉制定扶持品牌政策，加大政府對企業(yè)爭創(chuàng)品牌的促進(jìn)力度。任何一項工作，政府的重視和支持是最大的促動力。創(chuàng)造品牌、經(jīng)營品牌的主體是企業(yè)，但在開始階段需要政府營造良好的氛圍和制定扶持政策加以促進(jìn)。要充分發(fā)揮政府的經(jīng)濟管理與調(diào)控職能，確立品牌經(jīng)濟理念，把創(chuàng)品牌和保品牌作為政府的一項重要服務(wù)職能。要制定品牌戰(zhàn)略長期規(guī)劃和近期目標(biāo)，建立領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作小組，出臺實施意見和獎勵、優(yōu)惠政策，加強對企業(yè)的引導(dǎo)、培育、扶持和規(guī)范，幫助和促進(jìn)企業(yè)爭創(chuàng)品牌。如每年從市財政按排一定資金，建立品牌發(fā)展專項經(jīng)費，給予有關(guān)企業(yè)一定的獎勵；每年把爭創(chuàng)品牌項目列入“”工程；對培育發(fā)展品牌產(chǎn)品進(jìn)行的技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、新產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)先列入市技改計劃，享受有關(guān)優(yōu)惠政策；對衢州市級以上品牌產(chǎn)品企業(yè)，及擬創(chuàng)品牌企業(yè)的稅收，采取先征后補的辦法，使企業(yè)輕裝上陣，更為從容地參與市場競爭；加大“品牌興市”的宣傳力度，增強全社會尤其是企業(yè)的品牌意識等。

⒊選準(zhǔn)品牌扶持重點，增強政府對品牌產(chǎn)品的選育力度。對已有的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行扶持，對潛在的優(yōu)勢產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行培育，無疑是現(xiàn)階段我市實施品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。就目前情況來說，我市還不可能大范圍地對大量企業(yè)進(jìn)行全面扶持，要有所為、有所不為，有重點地選擇有限方向，力爭在局部形成突破。選育要突出三個重點：一是突出具有區(qū)域經(jīng)濟“優(yōu)勢”的行業(yè)，如水泥、變壓器、化工、木材深加工、消防器材等具有傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品等。二是突出具有地方“特色”的產(chǎn)品和企業(yè)，如蜂產(chǎn)品、白菇、茶葉、肉制品深加工等農(nóng)產(chǎn)品。三是突出優(yōu)勢品牌的提升，從已有的品牌中篩選出優(yōu)勢品牌，幫助其升級。對選育的重點對象，要在政策、資金、技術(shù)、宣傳上給予重點傾斜，加大扶持力度，形成選育的競爭機制，調(diào)動企業(yè)爭創(chuàng)品牌的積極性。

⒋整合部門行政資源，加強部門對企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的幫扶力度。實施品牌戰(zhàn)略，政府重在政策的扶持和氛圍的營造，具體的指導(dǎo)和服務(wù)則在部門尤其是職能部門。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的積極性很大程度上也取決于部門的指導(dǎo)和服務(wù)的力度。要整合部門行政資源，發(fā)揮相關(guān)部門的職能優(yōu)勢，把幫助企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略工作作為部門應(yīng)盡的義務(wù)和職責(zé)，以積極主動的態(tài)度，幫助企業(yè)去浮存實、精益求精，實行對企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的全方位幫扶。重點是：一要向企業(yè)宣傳各類品牌的國家標(biāo)準(zhǔn)和申報程序，幫助企業(yè)制定短、中、長期品牌戰(zhàn)略。二要引導(dǎo)和幫助企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，這方面，部門既要依法規(guī)范，更要以扶持的思想指導(dǎo)企業(yè)按照國家標(biāo)準(zhǔn)加強技術(shù)、經(jīng)銷管理。三要通過各種新聞媒介大力宣傳江山品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品和創(chuàng)品牌的經(jīng)驗做法，為企業(yè)爭創(chuàng)品牌推波助瀾。四要積極保護(hù)已有的品牌，依法加強打假治劣，為品牌創(chuàng)造一個健康的發(fā)展環(huán)境。

⒌引導(dǎo)規(guī)范企業(yè)行為，強化企業(yè)對品牌戰(zhàn)略的實施力度。提高我市產(chǎn)品質(zhì)量總體水平，培育和發(fā)展我市在國內(nèi)外市場上具有較強競爭力的品牌產(chǎn)品，基礎(chǔ)在企業(yè)，關(guān)鍵也在企業(yè)。面對激烈的國內(nèi)外市場競爭，企業(yè)要進(jìn)一步增強品牌意識、質(zhì)量意識、創(chuàng)新意識和競爭意識，制定品牌戰(zhàn)略實施方案，設(shè)立專項資金，建立相關(guān)機構(gòu)，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營行為，努力培育和發(fā)展具有國際競爭力的品牌產(chǎn)品。一是企業(yè)法人代表不僅自身要具有塑造名牌的緊迫意識，而且要教育全體職工，使每一個人都清楚地知道，創(chuàng)品牌是企業(yè)開辟、占領(lǐng)和擴大市場的重要手段。二是要牢固樹立“質(zhì)量第一”的觀念，把質(zhì)量作為企業(yè)的生命，將以質(zhì)取勝的經(jīng)營戰(zhàn)略落實到生產(chǎn)經(jīng)營活動的全過程。以質(zhì)量為著力點，建立和完善企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、計量檢測體系和質(zhì)量保證體系，加強質(zhì)量管理，向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊，不斷提高產(chǎn)品的檔次。三是不斷開發(fā)同一品牌的新產(chǎn)品。企業(yè)的活力在于創(chuàng)新，要保持企業(yè)在消費者心目中的地位就要不斷推出新產(chǎn)品，不斷滿足消費者的需求。四是突出重點，避免分散品牌資源，致力打造一個主商標(biāo)和一類名牌產(chǎn)品，以集中提高商標(biāo)和名牌產(chǎn)品的知名度。五是杜絕傍名牌的短期發(fā)展行為，立足可持續(xù)發(fā)展，專注打造自己的個性品牌。六是加大廣告投入，加強品牌宣傳，培育品牌信譽，擴大品牌的市場影響力。

第三篇：對如何依托品牌增強縣域經(jīng)濟競爭力的思考

發(fā)展縣域經(jīng)濟，關(guān)鍵是做多做大做強做響縣域企業(yè)。對外招商引資，對內(nèi)鼓勵創(chuàng)業(yè)，側(cè)重的是縣域企業(yè)的“做多”，實現(xiàn)縣域企業(yè)數(shù)量上的擴張，這自然是發(fā)展縣域經(jīng)濟必唱的前臺戲。與此同時，還必須促使縣域內(nèi)的企業(yè)做大規(guī)模、做強實力，做響品牌，實現(xiàn)縣域企業(yè)質(zhì)量上的提升，這也必然是發(fā)展縣域經(jīng)濟應(yīng)演的重頭戲。如何做大做強縣域企業(yè)，增強縣域經(jīng)濟競爭力？隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，積極實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”，創(chuàng)造和提升企業(yè)獨立品牌，形成縣域經(jīng)濟的整體品牌，依托品牌效應(yīng)擴張縣域經(jīng)濟的輻射力和競爭力，是一帖無可爭辯、立竿見影的良方。近年來，江山縣域企業(yè)數(shù)量猛增，眾多企業(yè)已經(jīng)走完發(fā)展的初始階段，這標(biāo)志著，江山縣域經(jīng)濟的發(fā)展已進(jìn)入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力（品牌之力）發(fā)展。

一、正視品牌對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用

品牌是國家權(quán)威部門和社會對一種產(chǎn)品的公認(rèn)度，集中體現(xiàn)在“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”等榮譽上。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟的逐步完善，品牌已不是可有可無，而是必然的產(chǎn)物和經(jīng)濟發(fā)展賴以推動的重要力量之一。

⒈從市場經(jīng)濟發(fā)展過程來講，品牌是市場經(jīng)濟趨向成熟的必然要求。計劃經(jīng)濟不存在競爭，品牌不能顯示它的價值；物質(zhì)貧乏時代消費的選擇空間很小，品牌失去存在的意義。這兩種情況下，品牌都難有用武之地，不能顯現(xiàn)它對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。市場經(jīng)濟發(fā)展初期，市場競爭往往是一種無序的競爭，人們的品牌意識也很淡薄，品牌也只能處于萌芽狀態(tài)。隨著市場經(jīng)濟日益趨向成熟，各種因素都有了發(fā)展變化，品牌逐漸成為必然的追求，對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用也日益顯現(xiàn)。其一，市場競爭逐步從無序走向有序，品牌競爭作為市場有序競爭的一個重要手段也逐步走向市場的前臺；其二，豐富的物質(zhì)世界擴大了消費選擇的空間，消費者的選擇從被動變?yōu)橹鲃?，從感性變?yōu)槔硇?，消費者的品牌意識越來越強，追求好聲譽、高品質(zhì)、有檔次的品牌產(chǎn)品成為消費的主流和方向；其三，企業(yè)在有序的市場競爭環(huán)境下，也將改變競爭手段，打造品牌成為企業(yè)參與市場競爭的理性選擇；其四，政府為促進(jìn)市場經(jīng)濟健康發(fā)展，在整頓和規(guī)范市場秩序的同時，也必然把另一著力點放在引導(dǎo)企業(yè)注重品牌競爭上面。從市場經(jīng)濟的發(fā)展過程來看，市場經(jīng)濟越完善越發(fā)達(dá)，品牌就越來越重要。

⒉從企業(yè)自身發(fā)展來講，品牌潛在的生產(chǎn)力可以提升企業(yè)的競爭力。品牌，是企業(yè)立足市場的實力招牌，反映了一個企業(yè)核心競爭力的綜合發(fā)展水平。在市場經(jīng)濟條件下，品牌就好比是企業(yè)的身份證，是市場主體獲得競爭優(yōu)勢的入場券，是獲得和提升企業(yè)無形資產(chǎn)的基本載體，是企業(yè)法律地位最受保護(hù)的根本所在，也是一個企業(yè)信用和質(zhì)量管理的重要亮點和集中體現(xiàn)。隨著我國加入，市場經(jīng)濟發(fā)展步伐不斷加快，企業(yè)作為市場經(jīng)濟主體在競爭中由原來的成本、價格等初級階段的競爭演變成為品牌競爭；資本的擴張也由原來的有形資產(chǎn)擴張轉(zhuǎn)化為利用品牌的無形資產(chǎn)擴張。像美國《金融世界》權(quán)威量化的可口可樂、微軟的商標(biāo)無形價值就分別達(dá)億美元、億美元。在市場中，有時無形的品牌甚至比一個有形的企業(yè)還重要。比如，全世界著名品牌“耐克”運動鞋，自己就沒有一個生產(chǎn)車間；我國名牌服裝，溫州市的“美斯特·邦威”也沒有自己的生產(chǎn)企業(yè)。他們共同的經(jīng)驗，就是經(jīng)營好一個品牌?？梢哉f，品牌既是一種無形的資產(chǎn)，也是一種潛在的生產(chǎn)力，更是一個企業(yè)競爭力的外在體現(xiàn)。

⒊從縣域經(jīng)濟的發(fā)展來講，品牌直接影響著縣域經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力。影響縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的因素很多，生態(tài)環(huán)境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見。一個知名品牌，帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，是消費者地位、身價、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會基礎(chǔ)，就具有公認(rèn)性、深入性、持久性。這就給一個地方的經(jīng)濟奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。同樣，品牌獨創(chuàng)性、高貴性的特點也彰顯了一個地方經(jīng)濟發(fā)展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強城市的對外吸引力?！昂枴睘榍鄭u增了輝，“雅戈爾”為寧波添了彩，“虎牌”水泥也為江山增了光，品牌為這些城市帶來的不僅僅是榮譽，更為這些城市帶來了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的力量。實踐證明，品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力，與地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力成正比，也與地方經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力成正比。

二、我市實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題和原因

我市從年開始實施品牌戰(zhàn)略，著手培育發(fā)展、組織申報各級著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，包括國家免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)、浙江名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)、衢州名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。目前，我市共有省著名商標(biāo)個（虎山、江山虎、江變、貝林、虎球、江郎山綠牡丹），衢州市著名商標(biāo)個；國家免檢產(chǎn)品個（虎山、虎球、江山虎、虎霸）、浙江名牌產(chǎn)品個（水泥、蜂產(chǎn)品等）、衢州市名牌產(chǎn)品個，位列衢州市各縣（市、區(qū)）第一，其中國家免檢產(chǎn)品衢州市僅有個，我市就占其。上述品牌企業(yè)××，共完成銷售收入億元，實現(xiàn)利稅億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的和實現(xiàn)利稅的，成為稅收的重要來源，有力地拉動了經(jīng)濟增長和消費需求，提高了經(jīng)濟運行質(zhì)量，為我市“興工強市”作出了較大貢獻(xiàn)。著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品及其企業(yè)不僅成為各行業(yè)管理水平、技術(shù)水平、經(jīng)濟效益水平的代表和“排頭兵”，也有力支撐和帶動了我市經(jīng)濟的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略的實施，對增強全社會的名牌意識、質(zhì)量意識和創(chuàng)造品牌的信心，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，推進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)速度和結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益的統(tǒng)一，促

進(jìn)國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展起到了積極的作用。

但從衢州市外橫向比較的結(jié)果來看，我市品牌數(shù)量還比較少、高檔次品牌的比例不多，社會品牌意識不強，品牌推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的效應(yīng)還沒有得到充分顯現(xiàn)。主要問題及原因表現(xiàn)在四“重”四“輕”上：

⒈重內(nèi)力，輕外力，創(chuàng)品牌意識不強。企業(yè)在市場競爭中發(fā)展，既要依靠科技、人才、項目、管理等生產(chǎn)內(nèi)力的推動，也需要“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”稱號等流通外力的擴張。目前，我市創(chuàng)品牌意識總體不強，重發(fā)展內(nèi)力、輕發(fā)展外力的現(xiàn)象還較多的存在。從企業(yè)自身來說，許多企業(yè)謀求發(fā)展，重心往往偏在企業(yè)內(nèi)力的壯大上，對品牌等外力的促動作用重視不夠。表現(xiàn)在，企業(yè)資金的投入投在添設(shè)備、上項目、搞技改的多，投在爭創(chuàng)、宣傳著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品上的比例明顯偏少。從政府角度來講，在一定階段中，政府鼓勵企業(yè)上項目、搞技改、擴規(guī)模的扶持政策多、力度大，這是政府促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的必要手段；而到現(xiàn)階段，縣域經(jīng)濟的發(fā)展逐漸依托于品牌，政府對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品也應(yīng)加大政策扶持力度，把打造品牌作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。對于品牌的重視，國內(nèi)外許多地區(qū)和企業(yè)的一些做法對我們應(yīng)該有所啟迪，像溫州市就對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品實行重獎?wù)?；美國可口可樂商?biāo)有年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤的做品牌的廣告宣傳費用等。

⒉重短期，輕長期，創(chuàng)品牌不重質(zhì)量。科學(xué)的發(fā)展觀要求，經(jīng)濟的發(fā)展求快但不能過快，過快了發(fā)展就會產(chǎn)生離心力，偏離發(fā)展的規(guī)律和科學(xué)的軌道；同樣，一味追求快速，發(fā)展的手段可能就會跑出市場規(guī)律和法律法規(guī)的框架外。偏重速度的發(fā)展不是長期的可持續(xù)發(fā)展。我市的一些企業(yè)，特別是新興的行業(yè)、企業(yè)，求速度心切，產(chǎn)品的科技、環(huán)保不達(dá)標(biāo)、缺少高品位，質(zhì)量不過關(guān)，有的甚至產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、稱號都假冒他人品牌。質(zhì)量是品牌的生命，這些不注重以產(chǎn)品質(zhì)量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時之利、沾一孔之光，但必然會迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經(jīng)驗教訓(xùn)，枚不勝舉。如嵊州領(lǐng)帶，總量雖然占了全球的，但貼的是別人的牌子，缺少自己的金字招牌，只能過來料來樣加工的小日子，當(dāng)別人的配角。十幾年前的江山地彈簧，沒有注意抓質(zhì)量創(chuàng)品牌，陷入混亂競爭的局面，一度輝煌之后就銷聲匿跡。溫州皮鞋，東山再起，一舉成名海內(nèi)外，也就是因為吸取了教訓(xùn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)立了奧康、康奈等自己的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品。實踐證明，輕質(zhì)量、傍名牌其實是自我否定、自我扼殺，既侵犯了品牌企業(yè)的權(quán)益，又侵害了消費者的利益，擾亂了市場秩序，形成了不公平競爭，必然要受到市場的淘汰、消費者的拋棄和法律的制裁。

⒊重數(shù)量，輕結(jié)構(gòu)，創(chuàng)品牌潛力不足。目前全省浙江名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)，各地數(shù)量分為四個梯隊，這種梯隊排列分布基本上與地方經(jīng)濟的發(fā)展程度相適應(yīng)，從數(shù)量上看，我市在衢州市來說占的比重較大。目前，中國馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的評價實行按目錄申報的評價制度，浙江著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評價也基本上定位在與百姓生活關(guān)系密切的終端消費品上，而且對其規(guī)模、管理、產(chǎn)品質(zhì)量等方面都有嚴(yán)格的要求，從我市目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況看，許多企業(yè)特別是一些優(yōu)勢企業(yè)沒有注意按照國家評價標(biāo)準(zhǔn)加強品牌的自我培育，夠創(chuàng)品牌條件的產(chǎn)品和企業(yè)為數(shù)不多。我市現(xiàn)有的個浙江名牌產(chǎn)品和個浙江省著名商標(biāo)，水泥生產(chǎn)企業(yè)就占了家，個國家免檢產(chǎn)品也全部是水泥產(chǎn)品，其他我市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如機電、消防、塑料、竹木加工業(yè)等依然空白，這說明我市現(xiàn)有的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也極不平衡，尤其缺乏高科技產(chǎn)品的研究開發(fā)，這將大大影響著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的發(fā)展后勁，導(dǎo)致爭創(chuàng)未來品牌的市場潛力明顯不足。

⒋重表象，輕實質(zhì)，創(chuàng)品牌不重內(nèi)涵。許多企業(yè)對品牌的認(rèn)識還存在種種誤區(qū)，注重品牌的表象，沒有理解品牌的實質(zhì)內(nèi)涵。一是認(rèn)為“金牌就是名牌”，把博覽會上頒發(fā)的“金獎”、“銀獎”認(rèn)為是名牌，實際上“金牌”不等于名牌，它僅僅是會議組織機構(gòu)對參展商品的評價，而名牌是消費者對產(chǎn)品整體的評價，它在整個評價過程中并不收取企業(yè)任何費用，是含金量極高的產(chǎn)品名譽。二是認(rèn)為“高質(zhì)量就是名牌”。有些企業(yè)，其產(chǎn)品經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)檢測符合某一標(biāo)準(zhǔn)，甚至達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，便認(rèn)為創(chuàng)出了名牌。其實，高質(zhì)量不等于名牌，因為名牌不是在實驗室里測量出來的，而是在激烈的市場競爭中摔打出來的，高質(zhì)量只是企業(yè)創(chuàng)名牌的一項重要條件或手段。三是認(rèn)為“高檔就是名牌”。高檔并不等于名牌，任何檔次的產(chǎn)品都有自己的名牌，大眾化的商品更容易創(chuàng)出名牌，因為名牌的重要特征之一就是具有較高的市場占有率，而擁有眾多的消費者就是創(chuàng)名牌的重要條件。如果企業(yè)僅生產(chǎn)只供極少數(shù)消費者的產(chǎn)品，那么就很難創(chuàng)出名牌。四是認(rèn)為“高科技等于名牌”。實際上，并非所有的高科技產(chǎn)品都能夠創(chuàng)出名牌，名牌也并非都是高科技產(chǎn)品。例如，純凈水本是一個很平常的項目，生產(chǎn)工藝也極其簡單，甚至個體戶都能夠生產(chǎn)，但娃哈哈集團(tuán)卻將其做成了一個大品牌。企業(yè)對品牌這些重表象、輕實質(zhì)的誤區(qū)，一定程度上也影響了企業(yè)申報、爭創(chuàng)品牌的主動性和積極性。

三、對實施品牌戰(zhàn)略的幾點對策建議

實施品牌戰(zhàn)略，從發(fā)展的態(tài)勢看，已不是要不要的問題，而是重視的程度和實施的力度問題。未來市場將進(jìn)入品牌競爭時代，今后縣域經(jīng)濟的競爭，很大層面上將是品牌的競爭。必須搶抓先機，大力實施品牌戰(zhàn)略，做大做強品牌經(jīng)濟，推動縣域經(jīng)濟的更快發(fā)展。著重要凸現(xiàn)以下五個“度”：

⒈打出“品牌興市”口號，提升政府對品牌戰(zhàn)略實施的重視程度?？h域經(jīng)濟的發(fā)展，總是有一個階段性層梯式的過程，因此，既要有宏觀上的長遠(yuǎn)規(guī)劃，也要有階段性的近期目標(biāo)。世紀(jì)年代，我市提出“工業(yè)立市”的口號和戰(zhàn)略，把發(fā)展工業(yè)作為一個階段中心工作，引導(dǎo)全市人民

第四篇：鎮(zhèn)域經(jīng)濟崛起調(diào)研報告

鎮(zhèn)域經(jīng)濟快崛起調(diào)研報告

城關(guān)鎮(zhèn)劉淮生

【精要】重抓招商引資，增加財政收入，將農(nóng)民向工廠集中；重抓高效農(nóng)業(yè)，增加農(nóng)民收入，將農(nóng)田向大戶集中；重抓集鎮(zhèn)建設(shè)，增加就業(yè)渠道，將農(nóng)戶向集鎮(zhèn)集中。

關(guān)鍵詞：鎮(zhèn)域經(jīng)濟高效農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟招商引資集鎮(zhèn)建設(shè)環(huán)境整治

鎮(zhèn)域經(jīng)濟的理解

鎮(zhèn)域經(jīng)濟從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看分為第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，鎮(zhèn)域經(jīng)濟的崛起當(dāng)然也就是鎮(zhèn)域三大產(chǎn)業(yè)的全面開花。而三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又突出顯示在：村級集體經(jīng)濟的的增收和高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和財政收入的增加，集鎮(zhèn)建設(shè)的加大和服務(wù)行業(yè)的興盛。

鎮(zhèn)域經(jīng)濟取得的成效

近年來，我鎮(zhèn)本著這樣的發(fā)展思想立足實際，提出了“三個重抓、三個增加、三個集中”的發(fā)展思路，即：重抓招商引資，增加財政收入，將農(nóng)民向工廠集中；重抓高效農(nóng)業(yè)，增加農(nóng)民收入，將農(nóng)田向大戶集中；重抓集鎮(zhèn)建設(shè)，增加就業(yè)渠道，將農(nóng)戶向集鎮(zhèn)集中。扎扎實實的抓落實，取得了一些驕人的成績，表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、高效農(nóng)業(yè)和村級集體收入方面。近年來，我鎮(zhèn)大力發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，整合各方面資源，先后培育了大棚西瓜種植示范區(qū)、大棚蔬菜種植示范區(qū)、橫溝規(guī)模養(yǎng)豬基地，引進(jìn)新上了新威達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、富士源食品有限公司。同時我鎮(zhèn)正在積極實施萬頃良田的整治計劃。我鎮(zhèn)共十二個行政村，2009年村級集體經(jīng)濟收入較2008年有了較快增長，其中年收入達(dá)10萬元的村有3個。

二、招商引資、財政收入方面。自08年以來，我鎮(zhèn)積極探索整合扶貧資金資源優(yōu)勢、集眾力為合力辦大事建廠房的新思路，兩年的時間，紫徐、賈莊、韓趙、鎮(zhèn)西等村居聯(lián)合或單獨在鎮(zhèn)工業(yè)集中區(qū)新建標(biāo)準(zhǔn)化廠房8000平方米，引進(jìn)和新上了三人行服飾、申聯(lián)塑膠等工業(yè)項目，每個企業(yè)不僅每年貢獻(xiàn)財政稅收近百萬元、而且通過廠房出租，每個村年集體增收6萬元，并吸納勞動力就近就業(yè)，實現(xiàn)了“政府得稅金、村居得租金、務(wù)工農(nóng)民得薪金”，拓展了財政增收、村集體增收和農(nóng)民增收的新渠道。建廠房搞出租的良好受益，激發(fā)了外出創(chuàng)業(yè)成功人士和本鎮(zhèn)能人大戶的熱情，兩個由個人投資建廠房的項目計劃正在洽談之中。2009年我鎮(zhèn)實現(xiàn)財政收入將近800萬元，和2008年相比增長了60%左右。

三、集鎮(zhèn)建設(shè)方面。我鎮(zhèn)這幾年來著力發(fā)展規(guī)模專業(yè)市場、打造了占地幾十畝的中型農(nóng)貿(mào)市場，和占地十幾畝的小商品市場，大力整治街道的環(huán)境衛(wèi)生，規(guī)范商鋪的商業(yè)行為，努力打造集鎮(zhèn)商業(yè)服務(wù)中心、商貿(mào)流通中心來興現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，打造區(qū)域商貿(mào)、物流中心，聚人氣、興商氣、積財氣。

鎮(zhèn)域經(jīng)濟所遇的瓶頸

我鎮(zhèn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟取得一定成績的同時，在發(fā)展中也遇到了很多瓶

頸，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、高效農(nóng)業(yè)方面和村級集體收入。農(nóng)民的思想還比較落后，發(fā)展高效農(nóng)業(yè)的參與積極性不高； 2 相關(guān)土地流轉(zhuǎn)制度不健全，土地流轉(zhuǎn)阻力很大，順利實施萬頃良田項目壓力不??；村級集體經(jīng)濟收入還不高，村級固定資產(chǎn)沒有盤活、流動資金利用不充分；

二、招商引資、財政收入方面。這幾年來我鎮(zhèn)招商引資的力度不夠，數(shù)量少，規(guī)模小，企業(yè)間沒有形成規(guī)模性產(chǎn)業(yè)鏈；對招來企業(yè)的服務(wù)難度加大，企業(yè)招工問題近期比較突出； 3 2010年我鎮(zhèn)的財稅任務(wù)為1130萬元，我鎮(zhèn)稅收量小、面窄，財政增收難度大。

三、集鎮(zhèn)建設(shè)，服務(wù)業(yè)性產(chǎn)業(yè)方面。集鎮(zhèn)環(huán)境衛(wèi)生工作還不到位，尤其是楚漣路沿線；集鎮(zhèn)建設(shè)相對滯后，最近十年無大的發(fā)展；集鎮(zhèn)管理不到位，亂堆、亂建、亂搭現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

鎮(zhèn)域經(jīng)濟的突破

最近區(qū)委十屆九次全體擴大會議將“鎮(zhèn)域經(jīng)濟快崛起”的作為實現(xiàn)“打造楚州速度，沖刺蘇北十強”的三大關(guān)鍵措施之一，為落實這一決策部署，區(qū)委又召開全區(qū)加速鎮(zhèn)域經(jīng)濟崛起動員大會，進(jìn)一步吹響“鎮(zhèn)域經(jīng)濟快崛起”的“集結(jié)號”。

“條條大路通羅馬”。鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展的道路因情、因時、因勢有多種，根據(jù)欽工幾年的發(fā)展情況和工作實踐，我們認(rèn)為，加速鎮(zhèn)

域經(jīng)濟的發(fā)展須從以下幾個方面尋求突破：

一、高效農(nóng)業(yè)和村級集體收入方面。發(fā)展設(shè)施高效農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)民增收的重要抓手，實施規(guī)?；N植是發(fā)展高效農(nóng)業(yè)的必然趨勢。因此，首先要加強典型引路，轉(zhuǎn)變農(nóng)民落后的思想。著重培育規(guī)模設(shè)施農(nóng)業(yè)典型，以先富觸動農(nóng)民思想的轉(zhuǎn)變達(dá)到共富。其次要大力培育基地。著重建設(shè)高效設(shè)施農(nóng)業(yè)的載體和龍頭。第三要實施政策扶持。著重在引導(dǎo)、鼓勵上下功夫。第四要把引資興辦龍頭加工企業(yè)作為招商引資的重點。，通過上項目，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效益。

實現(xiàn)村級集體經(jīng)濟的大發(fā)展是實現(xiàn)鎮(zhèn)級經(jīng)濟發(fā)展的基石。俗話說：萬丈高樓平地起，沒有村級經(jīng)濟的增收就沒有鎮(zhèn)級經(jīng)濟的創(chuàng)收。因此，首先要盤活村存量資產(chǎn)，如村集體的堆田、魚塘應(yīng)包俱包或從新發(fā)包。其次建立健全農(nóng)村合作組織，加大土地流轉(zhuǎn)量。

二、招商引資、財政收入方面。實踐已充分地證明，招商引資是增加財政收入、增加集體收入、發(fā)展鎮(zhèn)域經(jīng)濟的第一抓手。因此，首先是要加大招商引資的力度，建立健全長效招商制度。長期的堅持駐點招商，組織專業(yè)人才進(jìn)行專業(yè)招商，要充分認(rèn)識到磨刀不誤砍柴工的道理。對于招商的方式方法要勇于創(chuàng)新，不管是白貓黑貓只要是招到商的，我們都應(yīng)該大加贊同。其次是建載體，搭平臺，全力推進(jìn)招商引資。有效地開展招商引資工作，不僅需要優(yōu)惠的政策環(huán)境、良好的人文環(huán)境，更需要一個優(yōu)質(zhì)的載體和平臺，工業(yè)集中區(qū)就是這樣的一個載體和平臺。而集中區(qū)建設(shè)需要大量的資金投入，為解決投入資金不足的問題，不僅要“筑巢引鳳”，更要“引鳳筑巢”，自08年以來，我鎮(zhèn)積極探索整合扶貧資金資源優(yōu)勢，來加快標(biāo)準(zhǔn)化廠房建設(shè)。第三是重引導(dǎo)、強服務(wù)，全力推進(jìn)“鳳還巢”和全民創(chuàng)業(yè)?！耙P還巢”、全民創(chuàng)業(yè)是加速鎮(zhèn)域經(jīng)濟崛起的中堅力

量。要建檔備案。建立健全在外創(chuàng)業(yè)成功人士檔案，詳細(xì)掌握人員信息；要加強溝通。建立長效聯(lián)系溝通制度，通過鄉(xiāng)情、親情，在引導(dǎo)他們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的同時，成為開展招商引資的信息源和載體，返哺家鄉(xiāng)；全力扶持。建立健全“鳳還巢”和全民創(chuàng)業(yè)扶持機制，建載體、搭平臺，營造良好的環(huán)境。對于在手企業(yè)我們要全力以赴給與各方面力所能及的服務(wù)，近期特別是招工。

三、集鎮(zhèn)建設(shè)，服務(wù)業(yè)性產(chǎn)業(yè)方面。集鎮(zhèn)建設(shè)是鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展的名片，服務(wù)性產(chǎn)業(yè)所占比重是鎮(zhèn)域經(jīng)濟的重要組成部分。因此，首先我們應(yīng)該加大集鎮(zhèn)環(huán)境整治力度，打造美麗欽工新形象。其次積極規(guī)劃集鎮(zhèn)發(fā)展思路，提升我鎮(zhèn)綜合競爭力

第五篇：對發(fā)展溫泉經(jīng)濟的調(diào)研思考

摘 要 地?zé)崾且环N寶貴的能源礦產(chǎn)，必須十分珍惜和合理開發(fā)利用。溫泉經(jīng)濟是一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，被世界各國公認(rèn)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“綠色產(chǎn)業(yè)”。**具備豐富的地?zé)豳Y源，擁有悠久的溫泉開發(fā)利用歷史，但溫泉經(jīng)濟卻一直不被重視。本文擬在調(diào)查**地?zé)豳Y源概況及其開發(fā)利用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點分析發(fā)展溫泉經(jīng)濟對**所具有的重大意義，探索加快發(fā)

展**溫泉經(jīng)濟的主要措施。

關(guān)鍵詞:** 溫泉經(jīng)濟 發(fā)展

溫泉即地?zé)豳Y源，是一種能源礦產(chǎn)，是大自然賜予人類的寶貴財富。溫泉經(jīng)濟是一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，它以溫泉的開發(fā)利用拉動消費、推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，被世界各國公認(rèn)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“綠色產(chǎn)業(yè)”。溫泉經(jīng)濟還是一種文化現(xiàn)象，浸透著鮮活的地方風(fēng)土人情。**具備豐富的地?zé)豳Y源，擁有悠久的溫泉開發(fā)利用歷史，但溫泉經(jīng)濟卻一直不被重視。今年“兩會”上，民盟**市委會提出《創(chuàng)建、申報“中國溫泉城”，發(fā)展**溫泉經(jīng)濟》的提案，受到市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，引起社會各界的共同關(guān)注，引發(fā)筆者的調(diào)查與思考。**地?zé)豳Y源概況及其開發(fā)利用現(xiàn)狀

1.1 **地?zé)豳Y源概況

**地處環(huán)太平洋構(gòu)造活動帶，屬于中國東南沿海溫泉密集區(qū)，地?zé)豳Y源十分豐富。全市除東山縣外，其余七縣一市二區(qū)都有溫泉出露,共有溫泉54處，分布密度位居我國前列。**溫泉溫度高，流量大。水溫高于60℃的中高溫泉有18處，最高達(dá)121.5℃。天然自流量大都在100噸/日以上，最大的可達(dá)1555噸/日（南靖湯坑溫泉）。溫泉水化學(xué)類型比較多樣化，有氯化物泉、硫酸鹽泉、重碳酸鹽泉等類型。據(jù)估算，全市溫泉可采量達(dá)50000噸/日以上。位于**市區(qū)的**地?zé)崽镆?guī)模最大，分布面積7.9平方公里，允許開采量13000噸/日，溫泉水量和水溫均位于我國東南沿海之首。

1.2 **地?zé)豳Y源開發(fā)利用現(xiàn)狀

**歷史悠久，對地?zé)豳Y源的開發(fā)利用更是源遠(yuǎn)流長。相傳早在唐代武則天時期，就有胡商前來**活動，在漳浦西南的溫源溪，曾留下胡商洗溫泉浴的佳話。明、清直到民國時期，溫泉澡堂業(yè)發(fā)展較快，《**府志》對此留有記載。中華人民共和國成立后，**溫泉開始進(jìn)入一個新的開發(fā)利用時期，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓寬：

洗浴——是**溫泉最早也是直到現(xiàn)在仍然廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域。建國后，改變?nèi)斯よ従?、人工抽水為機械開采、電力抽水，**市區(qū)沿北京路有10多家溫泉澡堂營業(yè)，還有單位自辦澡堂專供內(nèi)部員工洗澡。進(jìn)入本世紀(jì)以來，**的溫泉澡堂發(fā)展迅猛，設(shè)施和服務(wù)明顯改善，地理范圍已經(jīng)擴大到新華南路、新浦路、水仙大街、江濱大道乃至橋南一帶。同時，郊區(qū)各地的溫泉也大多建設(shè)澡堂經(jīng)營洗浴。

醫(yī)療保健——始自五代，療效甚佳。初時主要用于治療皮膚病，明、清和民國時期還用于治療疥瘡和關(guān)節(jié)炎等病。1963年，**工人溫泉療養(yǎng)院開始利用溫泉水治療各種疾病。1984年，該院建成一座水療樓，面積500平方米，安置一套水療設(shè)施，設(shè)有床位200個，18平方米運動池1個，個人池32個，每年接納千余人，對關(guān)節(jié)炎、皮膚病、神經(jīng)系統(tǒng)、高血壓、消化系統(tǒng)及婦科病、肥胖癥等病癥的治療有顯著療效。此外，**市中醫(yī)院、薌城區(qū)中醫(yī)院也利用溫泉熱水療養(yǎng)疾病。

工業(yè)發(fā)電——1971年，**省革命委員會生產(chǎn)指揮部計劃組下達(dá)“地?zé)崂谩叵聼崮馨l(fā)電”科研項目，選址南靖縣湯坑，利用溫泉熱水，采用擴容法地?zé)岚l(fā)電系統(tǒng)，建設(shè)5座地?zé)嵩囼炿娬尽?973年完成裝機容量為192kw的地?zé)岚l(fā)電熱力系統(tǒng)及設(shè)備的設(shè)計工作，1976年完成地?zé)岚l(fā)電設(shè)備的安裝，1977年2月、4月及10月進(jìn)行三次試運轉(zhuǎn)，均未達(dá)到預(yù)期設(shè)計參數(shù)。主要原因是溫泉水溫度低和發(fā)電設(shè)備質(zhì)量問題，導(dǎo)致地?zé)岚l(fā)電效率太低，不具有經(jīng)濟效益。該項目于1979年12月停止。

水上訓(xùn)練——1988年，**市體育委員會鋪設(shè)一公里長的專用管道，引溫泉水到**市人民游泳場，使這座花園式的游泳場成為全年綜合性水上訓(xùn)練中心。目前，全市已建成多處溫泉游泳場。

旅游度假——1990年，**市區(qū)馬灶路建成一座溫泉大廈，以溫泉的特色吸引來漳的旅游者。此后，**市溫泉賓館、南靖大酒店、**龍佳溫泉山莊、長泰古堡溫泉、**云頂溫泉大酒店等一批溫泉酒店山莊應(yīng)運而生，帶動了**的溫泉旅游度假業(yè)。

烘干——1990年末，**市地?zé)衢_發(fā)公司在市區(qū)馬灶路建成一座地?zé)岷娓蓮S。初時進(jìn)行蚊香烘干、農(nóng)產(chǎn)品脫水和蘑菇脫水，后來增加木材、糧食制品、水產(chǎn)品等烘干項目，規(guī)劃還將增設(shè)制革、漂染、紡織等生產(chǎn)線。該項目于上世紀(jì)九十年代末因企業(yè)破產(chǎn)而停止。

集中供熱——1990年底，**市地?zé)衢_發(fā)公司在市區(qū)馬灶路建成地?zé)崴畯S，日供溫泉水600噸，可供800戶居民使用。地?zé)崴鬏斔凸艿赖谝黄诠こ虨閯倮髀芬员背菂^(qū)，支管道根據(jù)用戶需要鋪設(shè);第二期、第三期進(jìn)一步

完善北區(qū)和發(fā)展南區(qū)。該項目于上世紀(jì)九十年代末因企業(yè)破產(chǎn)而停止。1998年，作為南靖縣委縣政府為民辦實事項目之一，“南靖湯坑溫泉引進(jìn)縣城項目”工程勝利完工，總投資1480萬元，將距離縣城8公里的湯坑溫泉水引進(jìn)南靖縣城，可供6000戶居民使用。

水產(chǎn)養(yǎng)殖——1993年，**市地?zé)衢_發(fā)公司進(jìn)行規(guī)模化地?zé)狩M鰻總場的二期建設(shè)，占地8公

頃，投資1500萬元。項目建成后，地下熱水大面積反季節(jié)水產(chǎn)養(yǎng)殖的推廣應(yīng)用獲得成功。此后，長泰林墩、華安汰內(nèi)、龍海田里和東泗、南靖湯坑、平和南勝、云霄溪口和院前都利用溫泉養(yǎng)殖鰻魚、對蝦、長毛對蝦、羅非魚、鱉等，有的產(chǎn)品還出口創(chuàng)匯，取得較好的經(jīng)濟效益。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)——廣泛用于水稻育秧、農(nóng)作物和果樹育苗、蔬菜種植、花卉栽培、食用菌培養(yǎng)等，成效明顯。

梯級利用——**市地?zé)衢_發(fā)公司委托**省能源研究會地?zé)嵛瘑T會和**市工程咨詢公司，編制《**市區(qū)地?zé)豳Y源綜合開發(fā)利用示范項目第一期工程可行性研究》，列入1989年國家節(jié)能項目。1990年10月通過初步設(shè)計審查，投資1500萬元，將1個地?zé)岷娓蓮S、2條地?zé)嵛孟愫娓缮a(chǎn)線、1個地?zé)峥照{(diào)制冷廠、1個脫水廠、1個地?zé)崴a(chǎn)養(yǎng)殖場和1個余熱咸水回灌站串聯(lián)起來。1991年建成后，在梯級地?zé)釕?yīng)用、防止污染、節(jié)約水源能源上取得重大突破。該項目于上世紀(jì)九十年代末因企業(yè)破產(chǎn)而停止。

房地產(chǎn)——由于招商引資和房地產(chǎn)業(yè)的興起，開發(fā)商競相在有溫泉分布的地段蓋高樓、建公寓和娛樂休閑場所，其地段價位明顯攀升，成為繁華地帶，涌現(xiàn)出東盛溫泉公寓、華港溫泉公寓、天隆溫泉公寓、下沙溫泉廣場、溫泉佳苑、龍海薌鷺溫泉人家、長泰湯泉世紀(jì)等一批具有溫泉特色的商住小區(qū)。

除此之外，**市還開展溫泉科學(xué)研究，著重進(jìn)行堿性稀釋、輸配設(shè)備管道技改和開發(fā)深部高溫?zé)崴目尚行匝芯?實施地下水監(jiān)測，控制溫度界面變化情況;編制《**市地?zé)豳Y源開發(fā)利用規(guī)劃》，建立市區(qū)三級地?zé)豳Y源保護(hù)區(qū)。發(fā)展溫泉經(jīng)濟對**的重大意義

發(fā)展溫泉經(jīng)濟對于所有地?zé)豳Y源豐富的城市，都是一個全新的課題。對**而言，在未來的海峽西岸城市競爭中，溫泉經(jīng)濟這種新的發(fā)展模式將起到至關(guān)重要的作用。通過發(fā)展溫泉經(jīng)濟，促進(jìn)優(yōu)勢資源的開發(fā)利用與保護(hù)管理，帶動地方經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展，進(jìn)一步傳承和弘揚城市文化，從新打造和提升城市品牌，其意義十分重大。

2.1 發(fā)展溫泉經(jīng)濟，可以有效促進(jìn)地?zé)豳Y源的開發(fā)利用與保護(hù)管理

**是個資源大市，擁有豐富的農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、旅游、海岸線等自然資源，但最大的遺憾是沒有做好做足資源開發(fā)利用這篇文章，地?zé)豳Y源就是其中之一。長期以來，初級、粗放、無序、技術(shù)含量低的開發(fā)利用，直接導(dǎo)致**地?zé)豳Y源開發(fā)利用水平低下，經(jīng)濟效益和社會效益不佳，保護(hù)和管理不力。二十世紀(jì)八十年代末至九十年代初，是**地?zé)豳Y源開發(fā)利用的鼎盛時期，但由于各種主客觀原因未能抓住機遇保持穩(wěn)定發(fā)展。**地?zé)豳Y源所具有的數(shù)量多、水量大、溫度高、埋藏淺、區(qū)位好、應(yīng)用領(lǐng)域廣等特點，是其開發(fā)利用的極其有利條件。我們完全有理由相信，只要確立和實施發(fā)展溫泉經(jīng)濟戰(zhàn)略，**的地?zé)豳Y源將得到更加充分的開發(fā)利用和更加有效的保護(hù)管理。

2.2 發(fā)展溫泉經(jīng)濟，可以拉動消費從而帶動地方經(jīng)濟又好又快發(fā)展

溫泉旅游是近年來我國發(fā)展迅猛的一個旅游主題，它以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先溫泉單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費的文化和精神層面，成為一種以健康為主題，達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時尚旅游。溫泉旅游不僅具有很多下游產(chǎn)業(yè)，還有很多橫向協(xié)作產(chǎn)業(yè)。此外，溫泉的開發(fā)利用不僅拉動旅游消費，而且?guī)咏ㄖ⒉惋?、服?wù)、娛樂等行業(yè)的發(fā)展，直接刺激一個地方的經(jīng)濟。**溫泉曾經(jīng)應(yīng)用于廣大領(lǐng)域，因此溫泉經(jīng)濟是一個很好的商機，是**經(jīng)濟的一個極佳的增長點，可以形成一個比較完整的溫泉產(chǎn)業(yè)鏈，不久之后將可能成為支柱產(chǎn)業(yè)，從而有力地推動**經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.3 發(fā)展溫泉經(jīng)濟，可以傳承溫泉文化進(jìn)而豐富歷史文化名城內(nèi)涵

縱觀世界溫泉文化史，至今已經(jīng)發(fā)展到第四代。第一代溫泉文化是洗浴，就是人們常說的“泡湯”；第二代溫泉文化是洗浴加游戲，強調(diào)溫泉的動感；第三代溫泉文化則是洗浴加休閑，突出溫泉的休閑旅游特性；最新的第四代溫泉文化是洗浴加保健，是最具包容性的全民共享的全新溫泉文化。**溫泉文化究竟起源于何處，這個答案也許因為年代太過久遠(yuǎn)而無可考證，但**擁有悠久的溫泉文化，卻是不可否認(rèn)的事實。**是擁有1300多年歷史的國家歷史文化名城，山川秀美，人文薈萃，集自然景觀與人文景觀為一體，有著豐富的歷史文化積淀，其中“泡湯”或稱“澡堂子文化”歷史悠久，溫泉醫(yī)療也已近半個世紀(jì)，是一種典型的非物質(zhì)文化形態(tài)。發(fā)展溫泉經(jīng)濟，將進(jìn)一步傳承和弘揚**的溫泉文化，進(jìn)一步充實**的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，保留**獨特的城市文化符號和城市精神，繼承并發(fā)揚**城市的生命力、凝聚力和創(chuàng)造力。

2.4 發(fā)展溫泉經(jīng)濟，可以打造優(yōu)勢資源品牌和生態(tài)名片提高知名度

有人預(yù)言，二十一世紀(jì)，成功的城市將是文化的城市，而文化城市的成功首先在于城市品牌的建立。城市品牌是城市風(fēng)格的展示，是城市個性的表達(dá)，是城市文化的集中體現(xiàn)，更是城市整體功能的抽象呈現(xiàn)。品牌是一個城市的象征，是一個城市的名片，它體現(xiàn)著城市的實力。提起**，我們可能聯(lián)想到中國女排搖籃、**

110、水仙花、片仔癀、天寶香蕉、八寶印泥、華安玉等等，但這些名片有的屬于過去，這些品牌有的難以形成產(chǎn)業(yè)鏈。**目前迫切需要的是打造一個能夠形成完整產(chǎn)業(yè)鏈具備高經(jīng)濟效益和高資源效益的資源品牌，亮出一張迎合全球發(fā)展趨勢具備高社會效益和高環(huán)境效益的生態(tài)名片，而“**溫泉”正好將是這樣一個**的經(jīng)濟品牌，這樣一張**的城市名片。通過發(fā)展溫泉經(jīng)濟，申報和創(chuàng)建“中國溫泉城”，將有助于提升**的知名度和城市品位。加快發(fā)展**溫泉經(jīng)濟的主要措施

發(fā)展溫泉經(jīng)濟，涉及投資、經(jīng)營、消費、管理等各個環(huán)節(jié)，涉及政府、部門、企業(yè)、社會等各個方面，還涉及三大產(chǎn)業(yè)的眾多領(lǐng)域，既是發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變，更是經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。筆者認(rèn)為：發(fā)展**溫泉經(jīng)濟，要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，提供組織保障和前期投入;要發(fā)揮資源的優(yōu)勢作用，摸清全市地?zé)豳Y源家底;要發(fā)揮規(guī)劃的龍頭作用，編制實施地?zé)豳Y源專項規(guī)劃;要發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，宣傳推介溫泉資源優(yōu)勢;要發(fā)揮項目的帶動作用，積極招商引資促進(jìn)開發(fā)利用;要發(fā)揮品牌的綜合作用，積極組織申報“中國溫泉城”。

3.1 政府主導(dǎo)

政府理所當(dāng)然是發(fā)展溫泉經(jīng)濟的策劃者和組織者。為此，市政府要成立地?zé)豳Y源開發(fā)利用與保護(hù)工作協(xié)調(diào)機構(gòu)，以加強對發(fā)展溫泉經(jīng)濟的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)。協(xié)調(diào)機構(gòu)可由市政府及國土資源、城鄉(xiāng)規(guī)劃、發(fā)展改革、旅游、水利、環(huán)保、建設(shè)、經(jīng)貿(mào)、外經(jīng)等有關(guān)部門組成，下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)日常工作。市政府還要設(shè)立地?zé)峤?jīng)營管理公司，對全市尤其是市區(qū)的地?zé)豳Y源開發(fā)利用進(jìn)行經(jīng)營管理。同時，財政要專門列出預(yù)算，為各項前期工作提供資金保障。

3.2 基礎(chǔ)先行

摸清全市地?zé)豳Y源家底，是發(fā)展溫泉經(jīng)濟的基礎(chǔ)。據(jù)現(xiàn)有資料統(tǒng)計，全市已經(jīng)發(fā)現(xiàn)溫泉54處，其中已經(jīng)和正在進(jìn)行地質(zhì)勘查10多處，其余尚未開展工作，資源情況不明。因此，有必要委托有資質(zhì)的地質(zhì)勘查單位開展地?zé)豳Y源勘查，提交地質(zhì)報告，并進(jìn)行資源儲量評審登記，以便于用來招商引資開發(fā)利用和申報“中國溫泉城”。

3.3 宣傳推介

利用現(xiàn)代媒體，大力宣傳推介**溫泉，營造發(fā)展溫泉經(jīng)濟的輿論氛圍。目前有如下幾個重點：一是出版發(fā)行**市2005科技項目《**市地?zé)豳Y源與開發(fā)利用調(diào)研》的成果——《**溫泉》一書，使社會各界深入了解**溫泉;二是在報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)站開辟“**溫泉”專欄或?qū)ｎ}節(jié)目，介紹**溫泉的資源優(yōu)勢、可應(yīng)用領(lǐng)域、開發(fā)利用現(xiàn)狀及其效益;三是策劃、包裝和推出“**溫泉”特色旅游線路，拓寬旅游新領(lǐng)域。

3.4 規(guī)劃牽頭

規(guī)劃是開發(fā)利用和保護(hù)管理的龍頭，也是申報“中國溫泉城”的基礎(chǔ)工作之一。要委托有資質(zhì)的機構(gòu)編制《**市地?zé)豳Y源開發(fā)利用與保護(hù)規(guī)劃》，并由市政府公布實施，作為溫泉開發(fā)利用與保護(hù)管理的依據(jù)，同時也是申報工作的一項要件。

3.5 項目帶動

確立項目帶動策略，建設(shè)一批溫泉項目，是提高**溫泉開發(fā)利用水平和效益的有效途徑。各級政府應(yīng)積極引導(dǎo)和招商引資，在休閑度假、養(yǎng)生健身、供熱制冷、烘干養(yǎng)殖等領(lǐng)域引進(jìn)一批溫泉項目，以項目促進(jìn)**溫泉經(jīng)濟發(fā)展。

3.6 打造品牌

大力開展創(chuàng)建，積極創(chuàng)造條件，盡快啟動“中國溫泉城”申報工作。由財政撥出專項經(jīng)費，市地?zé)豳Y源開發(fā)利用與保護(hù)工作協(xié)調(diào)機構(gòu)統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)，指定一個部門牽頭負(fù)責(zé)，全面啟動申報工作，力爭在一年內(nèi)完成各項準(zhǔn)備，兩年內(nèi)獲得命名。

發(fā)展溫泉經(jīng)濟是當(dāng)今世界潮流，體現(xiàn)了以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展觀的本質(zhì)要求，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，是建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的必然選擇，意義深遠(yuǎn)、任務(wù)艱巨、責(zé)任重大。**對地?zé)豳Y源的開發(fā)利用起步較早，也具有比較堅實的基礎(chǔ)，只要轉(zhuǎn)變觀念，達(dá)成共識，形成合力，措施到位，就能抓住發(fā)展溫泉經(jīng)濟這一契機，實現(xiàn)“海西建設(shè)、**先行”。