第一篇：中國VR市場前景調(diào)查報告資料

中國VR 市場前景調(diào)查分析報告

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核心內(nèi)容提要

市場規(guī)模（Market Size）

市場規(guī)模（Market Size），即市場容量，本報告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費量、消費額等指標(biāo)來體現(xiàn)市場規(guī)模。千訊咨詢對市場規(guī)模的研究，不僅要對過去五年的市場規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時還要對未來五年行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)行預(yù)測分析，市場規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的投資規(guī)模；此外，市場規(guī)模的同比增長速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長性，如果一個產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報告的第三章對VR行業(yè)的市場規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。

消費結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)是指被消費的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比；

2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比；

3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點地區(qū)了，以及某些重點區(qū)域市場的消費規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比。對消費結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對市場競爭。

市場份額（Market shares）

市場份額，又稱市場占有率，指一個企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品中所占的比重。市場份額是企業(yè)判斷自身市場地位的重要指標(biāo)之一，也是無數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標(biāo)市場市場份額，本報告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場。

市場集中度（Market Concentration Rate）

市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計量指標(biāo)有：行業(yè)集中率（CRn）、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數(shù)）、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數(shù)（HHI）兩個指標(biāo)被經(jīng)常運用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報告對市場集中度的研究采用的計量指標(biāo)是行業(yè)集中率（CRn），CRn指該行業(yè)的指定市場內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 中國VR市場前景調(diào)查分析報告

報告簡介

主要內(nèi)容：VR行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性、行業(yè)生產(chǎn)分析（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需）、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、產(chǎn)品價格分析、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、行業(yè)風(fēng)險分析、市場前景預(yù)測及機(jī)會分析、以及相關(guān)的策略和建議。

本報告為專業(yè)版（十三章），報告有助于企業(yè)主或企業(yè)高層管理人員準(zhǔn)確掌握VR市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手情報和市場發(fā)展前景，是企業(yè)投資VR產(chǎn)品、代理VR產(chǎn)品、或?qū)ΜF(xiàn)有VR產(chǎn)品進(jìn)行市場研究時的重要參考依據(jù)。以下是報告的詳細(xì)目錄： 中國VR市場前景調(diào)查分析報告（專業(yè)版）

研究背景 研究方法

VR行業(yè)的界定及分類

第一章 中國VR市場主要經(jīng)濟(jì)特性

—、行業(yè)發(fā)展概述

1．全球VR行業(yè)發(fā)展概況

2．中國VR行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)鏈及傳導(dǎo)機(jī)制

三、VR行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

四、VR行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行環(huán)境

五、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

六、VR行業(yè)所處生命周期

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 第二章 需求分析

一、市場需求現(xiàn)狀

二、過去五年中國VR市場規(guī)模及增速

三、影響VR市場需求的因素

四、未來五年中國VR市場規(guī)模及增速預(yù)測

五、市場需求發(fā)展趨勢

第三章 細(xì)分產(chǎn)品市場需求分析

一、細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)品特色

二、各類細(xì)分產(chǎn)品需求規(guī)模及占比

三、重點細(xì)分產(chǎn)品市場前景預(yù)測

第四章 生產(chǎn)分析

一、行業(yè)生產(chǎn)狀況概述

二、過去五年VR行業(yè)產(chǎn)量及增速

三、過去五年VR行業(yè)產(chǎn)能變化情況

四、影響VR行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

五、未來五年VR行業(yè)產(chǎn)量及增速預(yù)測

六、未來五年VR行業(yè)產(chǎn)能變化趨勢

第五章 VR產(chǎn)品價格分析

一、VR產(chǎn)品價格彈性

二、VR產(chǎn)品價格與成本的關(guān)系

三、主要VR企業(yè)價位及價格策略

四、價格在VR市場競爭中的作用

五、未來五年VR產(chǎn)品價格變化趨勢

第六章 VR行業(yè)競爭分析

一、競爭分析理論基礎(chǔ)

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二、VR行業(yè)競爭格局概述

1．現(xiàn)有競爭者

2．潛在進(jìn)入者

3．上游供應(yīng)商議價能力

4．下游買方議價能力

5．替代品威脅

三、重點VR企業(yè)市場份額

四、VR行業(yè)市場集中度

第七章 VR行業(yè)進(jìn)出口分析

一、出口分析

1．過去三年VR產(chǎn)品出口量/值及增長情況

2．出口產(chǎn)品在海外市場分布情況

3．影響VR產(chǎn)品出口的因素

4．未來三年VR行業(yè)出口形勢預(yù)測

二、進(jìn)口分析

1．過去三年VR產(chǎn)品進(jìn)口量/值及增長情況

2．進(jìn)口VR產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)

3．影響VR產(chǎn)品進(jìn)口的因素

4．未來三年VR行業(yè)進(jìn)口形勢預(yù)測

第八章 VR行業(yè)渠道分析

一、渠道形式及對比

二、各類渠道對VR行業(yè)的影響

三、渠道建設(shè)與管理的關(guān)鍵因素

四、主要VR企業(yè)渠道策略研究

第九章 產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、上游行業(yè)分析

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1．上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2．上游行業(yè)對VR行業(yè)的影響

3．上游行業(yè)發(fā)展趨勢

二、下游用戶分析

1．用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比）

2．用戶需求特征及需求趨勢

3．用戶的其它特性

第十章 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品分析

一、替代品分析

1．替代品概述

2．替代品對VR行業(yè)的影響

3．替代品發(fā)展趨勢

二、互補(bǔ)品分析

1．互補(bǔ)品概述

2．互補(bǔ)品對VR行業(yè)的影響

3．互補(bǔ)品發(fā)展趨勢

第十一章 重點企業(yè)研究

一、***公司

1．企業(yè)簡介

2．VR產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

二、***公司

1．企業(yè)簡介

2．VR產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

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……

十、***公司

1．企業(yè)簡介

2．VR產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

第十二章 投資機(jī)會及投資策略建議

一、投資機(jī)會

1．細(xì)分產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會

2．區(qū)域市場投資機(jī)會

3．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

二、投資策略建議

1．產(chǎn)品定位與定價

2．成本控制

3．技術(shù)創(chuàng)新

4．渠道建設(shè)與營銷策略

第十三章 風(fēng)險提示

一、環(huán)境風(fēng)險

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險

三、行業(yè)政策風(fēng)險

四、市場風(fēng)險

報告附件

規(guī)模以上VR企業(yè)信用狀況及財務(wù)數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容包括：主營業(yè)務(wù)活動、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年營業(yè)收入合計、資產(chǎn)總計、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流動資產(chǎn)合計、固定資產(chǎn)合計、主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)成本、主營業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤、財務(wù)費用、營

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 業(yè)利潤、投資收益、營業(yè)外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費、研究開發(fā)費、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……

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市場分析報告特色及用途

《市場分析報告》通過對指定產(chǎn)品進(jìn)行全面、深入的市場調(diào)查，結(jié)合國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)專家觀點，重點分析該產(chǎn)品的市場狀況、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、需求和供給、渠道結(jié)構(gòu)、客戶行為和市場前景等，幫助企業(yè)主或企業(yè)高層管理人員及時、準(zhǔn)確掌握市場數(shù)據(jù)和競爭情報，是企業(yè)投資新產(chǎn)品、代理新產(chǎn)品、或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級及市場戰(zhàn)略規(guī)劃時不可缺少的重要決策依據(jù)。

以下介紹一些在撰寫市場分析報告時經(jīng)常采用的市場分析模型。

一、CRMT分析模型

CRMT共四個基本項，這四個基本項分別是：市場容量（Capacity）、社會需求（Requirement）、消費動力（Motivity）、行業(yè)趨勢（Trend）。

·市場容量（Capacity）：

（1）階段市場銷售量（額）；

（2）權(quán)威預(yù)測市場未來增長速度；

（3）消費潛在人群分析數(shù)值；

（4）階段性銷售總量與平均使用年限、換代頻率數(shù)據(jù)比較；

（5）可能影響市場容量的相關(guān)因素，如：國家政策，能源價格、國際競爭環(huán)境變化等等

·社會需求（Requirement）：

（1）社會消費能力變化；

（2）相關(guān)配套產(chǎn)品的市場變化（如汽車與汽車零部件）；

（3）國外社會需求變化，及其因素；

（4）權(quán)威調(diào)查中消費者對行業(yè)、產(chǎn)品的評價；

（5）企業(yè)自身客服機(jī)構(gòu)獲得的消費需求

·消費動力（Motivity）：

（1）產(chǎn)品應(yīng)用簡便、快捷化；

（2）時尚化、易用性；

（3）文化特性；

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司（4）集成化；

（5）價格取向；

·行業(yè)趨勢（Trend）：

（1）權(quán)威資訊中的行業(yè)發(fā)展總趨勢；

（2）競爭對手主要傳播訴求點分析；

（3）國家政策主導(dǎo)方向；

（4）國際市場技術(shù)與服務(wù)趨勢；

（5）消費導(dǎo)向；

（6）可能對行業(yè)、市場造成影響的相關(guān)突發(fā)事件

二、波特五力分析模型

五力分析模型是邁克爾．波特(Michael Porter)于20世紀(jì)80年代初提出，對企業(yè)競爭戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的深遠(yuǎn)影響。五力分別是：供應(yīng)商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在競爭者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力。五種力量的不同組合變化，最終影響行業(yè)利潤潛力變化。

五種力量模型將大量不同的因素匯集在一個簡便的模型中，以此分析一個行業(yè)的基本競爭態(tài)勢。

（1）供應(yīng)商的討價還價能力

供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素其價值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例、對買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或者嚴(yán)重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強(qiáng)。一般來說，滿足如下條件的供方集團(tuán)會具有比較強(qiáng)大的討價還價力量：

供方各企業(yè)的產(chǎn)品各具有一定特色，以致于買主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本太高，或者很難找到可與供方企業(yè)產(chǎn)品相競爭的替代品。

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 購買者的總數(shù)較少，而每個購買者的購買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。

購買者所購買的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時向多個賣主購買產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)上也完全可行。

-購買者有能力實現(xiàn)后向一體化，而賣主不可能前向一體化。

（3）新進(jìn)入者的威脅

新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競爭性進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素，這就是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對于進(jìn)入者的反應(yīng)情況。

進(jìn)入障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策（如國家綜合平衡統(tǒng)一建設(shè)的石化企業(yè)）、不受規(guī)模支配的成本劣勢(如商業(yè)秘密、產(chǎn)供銷關(guān)系、學(xué)習(xí)與經(jīng)驗曲線效應(yīng)等)、自然資源（如冶金業(yè)對礦產(chǎn)的擁有）、地理環(huán)境（如造船廠只能建在海濱城市）等方面，這其中有些障礙是很難借助復(fù)制或仿造的方式來突破的。預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對進(jìn)入者的反應(yīng)情況，主要是采取報復(fù)行動的可能性大小，則取決于有關(guān)廠商的財力情況、報復(fù)記錄、固定資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)增長速度等?？傊?，新企業(yè)進(jìn)入一個行業(yè)的可能性大小，取決于進(jìn)入者主觀估計進(jìn)入所能帶來的潛在利益、所需花費的代價與所要承擔(dān)的風(fēng)險這三者的相對大小情況。

（4）替代品的威脅

兩個處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。首先，現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品售價以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生產(chǎn)者的侵入，使得現(xiàn)有企業(yè)必須提高產(chǎn)品質(zhì)量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產(chǎn)品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標(biāo)就有可能受挫；第三，源自替代品生產(chǎn)者的競爭強(qiáng)度，受產(chǎn)品買主轉(zhuǎn)換成本高低的影響?？傊?，替代品價格越低、質(zhì)量越好、用戶轉(zhuǎn)換成本越低，其所能產(chǎn)生的競爭壓力就強(qiáng)；而這種來自替代品生產(chǎn)者的競爭壓力的強(qiáng)度，可以具體通過考察替代品銷售增長率、替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴(kuò)張情況來加以描述。

（5）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭

大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競爭戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對于競爭對手的優(yōu)勢，所以，在實施中就必然會產(chǎn)生沖突與對抗現(xiàn)象，這些沖突與對抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭?，F(xiàn)有企業(yè)之間的競爭常常表現(xiàn)在價格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面，其競爭強(qiáng)度與許多因素有關(guān)。

一般來說，出現(xiàn)下述情況將意味著行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)之間競爭的加劇，這就是：行業(yè)進(jìn)入障礙較低，勢均力敵競爭對手較多，競爭參與者范圍廣泛；市場趨于成熟，產(chǎn)品需求增長緩慢；競爭者企圖采用降價等手段促銷；競爭者提供幾乎相同的產(chǎn)品或服務(wù)，用戶轉(zhuǎn)換成本很低；一個戰(zhàn)略行動如果取得成功，其收入相當(dāng)可觀；行業(yè)外部實力強(qiáng)大的公司在接收了行業(yè)中實力薄弱企業(yè)后，發(fā)起進(jìn)攻性行動，結(jié)果使得剛被接收的企業(yè)成為市場的主要競爭者；退出障礙較高，即退出競爭要比繼續(xù)參與競爭代價更高。在這里，退出障礙主要受經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略、感情以及社會政治關(guān)系等方面考慮的影響，具體包括：資產(chǎn)的專用性、退出的固定費用、戰(zhàn)略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會的各種限制等。

三、SCP模型

SCP（structure-conduct-performance，結(jié)構(gòu)-行為-績效）模型是由美國哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場結(jié)構(gòu)（Structure）——

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 市場行為（Conduct）——市場績效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行在各個方面的經(jīng)濟(jì)績效。

SCP模型，分析在行業(yè)或者企業(yè)收到表面沖擊時，可能的戰(zhàn)略調(diào)整及行為變化。

SCP模型從對特定行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)營績效三個角度來分析外部沖擊的影響。

外部沖擊：主要是指企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治、技術(shù)、文化變遷、消費習(xí)慣等因素的變化；

行業(yè)結(jié)構(gòu)：主要是指外部各種環(huán)境的變化對企業(yè)所在行業(yè)可能的影響，包括行業(yè)競爭的變化、產(chǎn)品需求的變化、細(xì)分市場的變化、營銷模型的變化等。

企業(yè)行為：主要是指企業(yè)針對外部的沖擊和行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，有可能采取的應(yīng)對措施，包括企業(yè)方面對相關(guān)業(yè)務(wù)單元的整合、業(yè)務(wù)的擴(kuò)張與收縮、營運方式的轉(zhuǎn)變、管理的變革等一系列變動。

經(jīng)營績效：主要是指在外部環(huán)境方面發(fā)生變化的情況下，企業(yè)在經(jīng)營利潤、產(chǎn)品成本、市場份額等方面的變化趨勢。

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第二篇：中國旅游資源市場前景調(diào)查報告框架

中國旅游資源市場前景調(diào)查報告框架

研究背景

研究方法

旅游資源產(chǎn)品界定及分類

第一章 中國旅游資源市場主要經(jīng)濟(jì)特性

—、產(chǎn)品概述

1．產(chǎn)品分類

2．各類產(chǎn)品發(fā)展背景

3．產(chǎn)業(yè)鏈概述

二、旅游資源行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

三、旅游資源行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行環(huán)境

四、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

五、旅游資源產(chǎn)品生命周期分析

六、市場進(jìn)入／退出壁壘

七、旅游資源行業(yè)盈利水平

第二章 旅游資源產(chǎn)品生產(chǎn)分析

一、2005-2008年旅游資源行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增長速度

二、地區(qū)分布情況

三、2009-2012年旅游資源行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)能變化趨勢

四、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的生產(chǎn)現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略

五、旅游資源行業(yè)生產(chǎn)存在的問題

第三章 旅游資源行業(yè)市場分析

一、旅游資源產(chǎn)業(yè)鏈

二、2005-2008年中國旅游資源市場規(guī)模及增長速度

三、影響旅游資源產(chǎn)品市場規(guī)模的因素

四、2009-2012年旅游資源市場規(guī)模及增速預(yù)測

五、2005-2008年重點企業(yè)市場份額及變化

六、旅游資源市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

七、市場需求發(fā)展趨勢

第四章 旅游資源行業(yè)區(qū)域市場分析

一、2008年各省市旅游資源產(chǎn)品市場規(guī)模及占比

二、2009-2012年各省市旅游資源產(chǎn)品市場規(guī)模及占比預(yù)測

三、重點省市旅游資源市場狀況深度分析

第五章 旅游資源細(xì)分產(chǎn)品市場分析

一、各細(xì)分產(chǎn)品的產(chǎn)品特色

二、各細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模

三、2009-2012年各細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模及增速預(yù)測

四、重點細(xì)分產(chǎn)品市場前景分析預(yù)測

第六章 旅游資源產(chǎn)品價格分析

一、旅游資源產(chǎn)品價格彈性

二、旅游資源產(chǎn)品價格與成本的關(guān)系

三、主要旅游資源企業(yè)價位及價格策略

四、價格在旅游資源市場競爭中的作用

五、金融危機(jī)對旅游資源產(chǎn)品價格的影響

六、2009-2012年旅游資源產(chǎn)品價格變化趨勢

第七章 旅游資源產(chǎn)品競爭分析

一、競爭分析理論基礎(chǔ)

二、旅游資源行業(yè)競爭格局

三、競爭組群分析

四、旅游資源行業(yè)市場集中度分析

五、競爭的關(guān)鍵因素

第八章 旅游資源產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展分析

一、旅游資源產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、旅游資源產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展趨勢

第九章 旅游資源產(chǎn)品進(jìn)出口分析

一、出口分析

1．我國旅游資源產(chǎn)品出口總量及增長情況

2．旅游資源行業(yè)經(jīng)營海外市場的主要品牌

3．全球經(jīng)濟(jì)形式對旅游資源產(chǎn)品出口的影響

二、進(jìn)口分析

1．我國旅游資源產(chǎn)品進(jìn)口總量及增長情況

2．進(jìn)口品牌對旅游資源行業(yè)的促進(jìn)與影響

3．全球經(jīng)濟(jì)形式對旅游資源產(chǎn)品進(jìn)口的影響

第十章 旅游資源上游行業(yè)分析

一、旅游資源上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

二、上游行業(yè)對旅游資源行業(yè)的影響

三、旅游資源上游行業(yè)發(fā)展趨勢

四、金融危機(jī)對旅游資源上游行業(yè)的影響

第十一章 旅游資源下游行業(yè)分析

一、旅游資源下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

二、下游行業(yè)對旅游資源行業(yè)的影響

三、旅游資源下游行業(yè)發(fā)展趨勢

四、金融危機(jī)對旅游資源下游行業(yè)的影響

第十二章 渠道分析

一、渠道形式及對比

二、各渠道對旅游資源行業(yè)的影響

三、渠道建設(shè)與管理的關(guān)鍵因素

四、主要旅游資源企業(yè)渠道策略研究

五、各區(qū)域主要代理商情況

第十三章 替代品分析

一、替代品對旅游資源產(chǎn)品的影響

二、替代品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

三、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢對旅游資源替代品的影響

第十四章 互補(bǔ)品分析

一、互補(bǔ)品對旅游資源產(chǎn)品的影響

二、互補(bǔ)品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

三、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢對旅游資源互補(bǔ)品的影響

第十五章 旅游資源行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素分析

一、國家政策導(dǎo)向

二、相關(guān)行業(yè)發(fā)展

三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展

四、社會需求變化

第十六章 旅游資源產(chǎn)品政策環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)政策

二、行業(yè)政策

三、金融危機(jī)引起的政策變化對旅游資源行業(yè)的影響

第十七章 重點旅游資源企業(yè)分析

一、行業(yè)前10家企業(yè)簡介

二、行業(yè)前10家企業(yè)競爭力分析

三、行業(yè)前10家企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析

第十八章 旅游資源行業(yè)風(fēng)險分析

一、環(huán)境風(fēng)險

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險

三、旅游資源行業(yè)政策風(fēng)險

四、市場風(fēng)險

五、其他風(fēng)險

第十九章 旅游資源行業(yè)市場前景預(yù)測及機(jī)會分析

一、旅游資源行業(yè)市場前景預(yù)測

二、旅游資源細(xì)分市場機(jī)會分析

三、新進(jìn)入者投資機(jī)會分析

四、旅游資源行業(yè)橫向產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

五、旅游資源行業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

六、旅游資源行業(yè)總體機(jī)會評價

第二十章 相關(guān)策略建議

一、產(chǎn)品定位與定價

二、成本控制建議

三、技術(shù)創(chuàng)新

四、渠道建設(shè)與營銷策略

五、投資策略

六、如何應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢

第三篇：普洱茶市場前景調(diào)查報告

普洱茶市場前景調(diào)查報告

前言

茶為國飲，中國是茶的故鄉(xiāng)作為普洱茶的原產(chǎn)地，云南有著得天獨厚的資源優(yōu)勢。普洱茶具有多種功效，一直被譽為一種治補(bǔ)兼?zhèn)涞牧妓帲侵袊桀愔芯哂袧夂裉厣牟枞~品種，近幾年，普洱茶普遍受到各地各階層的關(guān)注與厚愛，普洱茶是采用云南特有的大葉種茶樹為原料，經(jīng)過特殊的發(fā)酵工藝而制成的一種茶類。它有口感回甘醇厚的茶品特點，并具有多種保健功效?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)對茶的功效研究已有近20項，其中普洱茶的暖胃、減肥、降脂、防止動脈硬化、防止冠心病、降血壓、抗衰老、抗癌、降血糖尤為突出，普洱茶原產(chǎn)于云南，但喝普洱茶的風(fēng)氣和普洱茶的各種品飲方法、及相關(guān)歷史和文化的研究則是從香港轉(zhuǎn)至臺灣，然后再由臺灣傳播到中國大陸。普洱茶從一開始就一直在茶業(yè)界演澤著新奇絢麗多彩的故事神話，從70年代剛剛開在港澳臺嶄露頭角，到后來風(fēng)靡南洋；進(jìn)入80年代后，隨著與大陸交流越來越頻繁，普洱茶漸漸在廣東云南流傳開來，普洱茶轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化現(xiàn)象，從而開始推崇老茶；90年代后普洱茶有了先前的基礎(chǔ)，開始拙壯成長。2000年以后普洱茶開始被妖魔化的炒作，先后在廣州、云南形成規(guī)模，使普洱茶由原先的品飲上演收藏投資普洱茶就是在投資未來，普洱茶養(yǎng)生之道一夜之間變成炒作收藏，歡喜的是市場前景依舊廣闊，令人擔(dān)心的是普洱茶這樣瘋狂的炒作會不會產(chǎn)生崩盤。經(jīng)過一番炒作以后,隨之而來的是大量資金的投入，云南當(dāng)?shù)亟⑵鸫罅恐行⌒筒鑿S與私家作坊，舊有的紅綠茶茶廠、產(chǎn)地相繼改產(chǎn)，思茅、版納等地開始大規(guī)模的推廣茶葉種植，生產(chǎn)呈現(xiàn)無序狀態(tài)，品質(zhì)也參差不齊，2005年廣州市場發(fā)生動蕩，引發(fā)了云南茶葉生產(chǎn)的初步洗牌。

一、普洱茶市場現(xiàn)狀

(一)市場概況

20世紀(jì)九十年代末，普洱茶開始在中國大陸萌芽，普洱茶主要以紀(jì)念茶和工藝茶為主，普洱茶的消費主要集中在上流社會、政界、商界和文化界當(dāng)中，此時的普洱茶主要是以禮品的形式在這些人群當(dāng)中流通。此時為普洱茶消費的萌芽期。2000年至2001年，隨著普洱茶的慢慢普及開來，云南的普洱茶生產(chǎn)企業(yè)開始迅速進(jìn)入市場，由于大部分廠家采用的茶青都是臺地茶，再加上市場的迅速發(fā)展和人們對普洱茶的認(rèn)識還不夠，這一時期的普洱茶消費主要集中在普洱生茶。2001-2002年，隨著臺灣、香港等地茶商陸續(xù)進(jìn)駐中國最大的茶葉市場——

廣州芳村南方茶葉市場，由于這些茶商較早的接觸普洱茶，經(jīng)過他們的宣傳和普及，喝普洱老茶慢慢成為消費主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶”的風(fēng)氣一時在消費者中流傳。并且此時的普洱茶文化研究和推廣宣傳也逐漸展開。2003年至今，是普洱茶迅速發(fā)展時期，云南的普洱茶生產(chǎn)企業(yè)和全國各地的普洱茶銷售企業(yè)數(shù)量急劇增加，普洱茶市場也進(jìn)入一個競爭極其激烈的混亂時代。收藏市場、拍賣市場迅速擴(kuò)張，普通消費者在消費市場、禮品市場的份額逐步增大。進(jìn)入一個以品牌為導(dǎo)向的普洱茶競爭時代，這也是普洱茶市場未來的發(fā)展趨勢。

據(jù)云南省農(nóng)業(yè)廳介紹，云南省普洱茶產(chǎn)量快速增長。2006年云南全省普洱茶產(chǎn)量達(dá)8萬噸左右,比2005年增長54%，2007年產(chǎn)量預(yù)測可達(dá)13萬噸。

(二)品牌化趨勢較明顯

普洱茶品牌較為知名的有：吉幸、大益、六大茶山、龍生、老同志、松鶴、普秀、帕卡、云茶、王霞、龍圓號、鳳牌等多種品牌，其他小的品牌更是不計其數(shù), 生產(chǎn)廠家過多，品牌過雜，但品牌化之勢已經(jīng)是勢不可擋了。這些品牌在成長過程可謂是用心良苦，以大益牌為例，一開始就做好企業(yè)基礎(chǔ)，為茶文化宣傳做一翻強(qiáng)勢準(zhǔn)備，緊接著下來的是“滇普大益天下，馬幫西藏行”大型茶文化活動，2006年3月北京大益國際茶文化中心成立，2006年5月勐海茶廠參與中央電視臺《我的長征》大型電視行動，并籌集千萬元成立“我的長征紅色大益愛心基金”，把千萬大益愛心送到長征沿途的貧困地區(qū)，通過豐富的文化活動來提高社會知明度，回報社會，增加品牌的含金量，樹立良好的社會形象，使品牌滲透到人們的生活中去。

(三)普洱茶文化波濤迭起

1993年4月4日至4月10日，思茅市舉行了首屆中國普洱茶葉節(jié)暨中國普洱茶國際學(xué)術(shù)研討會和中國古茶樹遺產(chǎn)保護(hù)研討會，此后，思茅市自1993年起，每兩年舉辦一屆“中國普洱茶葉節(jié)”，至今已經(jīng)舉辦了七屆。

2002年6月，中國國際茶文化研究會、西雙版納州人民政府和云南省茶葉協(xié)會在西雙版納州景洪市舉辦了“2002中國普洱茶國際學(xué)術(shù)研討會”。

2002年11月，在廣州舉辦的2002廣州茶博覽交易會第二屆（秋季）優(yōu)質(zhì)茶評比大賽中，云南古普洱茶公司的宮廷普洱茶榮獲“普洱茶王”稱號，在茶王拍賣會上，100克普洱茶王第一次拍得16萬元的天價。

2003年初，云南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒布了云南省地方標(biāo)準(zhǔn)DB53/T103-2003《普洱茶》，使云南普洱茶第一次有了云南自己的標(biāo)準(zhǔn)。

2004年11月在昆明舉行了“云南普洱茶國際研討會”。

2005年3月27日~30日，在西雙版納州中科院西雙版納熱帶植物園舉行了“紀(jì)念孔明興茶1780周年暨中國云南普洱茶古茶山國際學(xué)術(shù)研討會”，推動了普洱茶文化活動的開展。

2005年5月1日開始的“馬幫茶道·瑞貢京城”活動，以120匹馬，經(jīng)過半年的長途跋涉，于10月9日到達(dá)北京，打破了茶馬古道半個多世紀(jì)的沉寂，把普洱茶文化活動推向了一個新的高潮。

2005年11月10日，“滇普大益天下，馬幫西藏行”活動在西雙版納州勐?？h拉開帷幕。這只有99匹馬組成的馬幫，共有13名女子馬鍋頭，他們將趕著馱運普洱茶的99匹馬，沿滇藏茶馬古道挺進(jìn)西藏。

2006年4月16日，西雙版納州政府組織的馬幫貢茶萬里行活動從勐臘縣易武出發(fā)，99匹馬將經(jīng)東南沿海地區(qū)上北京。

2007年4月8日至4月10日在思茅市翠云區(qū)舉辦第八屆中國普洱茶節(jié)·第二屆全球普洱茶嘉年華會·第二屆云南省普洱茶交易會。

2007年9月下旬，中國首屆普洱茶博覽會將在昆明召開。

這一波逐一波、一浪追一浪的普洱茶文化熱的興起，使普洱茶熱在全國迅速升溫。

(四)市場比較混亂

1．普洱茶定義認(rèn)識不一

當(dāng)前，對“什么是普洱茶”在認(rèn)識上分歧很大，一部分人認(rèn)為普洱縣產(chǎn)的茶都是普洱茶，另一部分人認(rèn)為，云南普洱茶種生產(chǎn)的茶，都是普洱茶。其中主要的分歧是兩個，一部分人認(rèn)為只有熟普洱茶，才是普洱茶，曬青茶及自然陳化的普洱茶都不能叫普洱茶；而另一部分人認(rèn)為，生普洱和熟普洱都是普洱茶。這種認(rèn)識上的不統(tǒng)一，已引起了普洱生產(chǎn)、銷售和管理、制定標(biāo)準(zhǔn)上的混亂。

2．普洱茶市場較為混亂

目前，云南、廣東、廣西、北京、天津、上海、河南等省市，都有普洱茶交易市場，進(jìn)入市場的商家各種各樣，有些經(jīng)過專業(yè)知識的培訓(xùn)，有些沒有經(jīng)過培訓(xùn)。進(jìn)貨的渠道也不一，不能如實地向消費者介紹和推薦普洱茶，通過惡意的炒作普洱茶越陳越香就越好，對普洱茶的年份作夸張宣傳，假冒偽劣普洱茶充斥市場。

3．普洱茶宣傳過于隨意

過去，在普洱茶宣傳上過于隨意，負(fù)面宣傳較多，甚至把普洱茶宣傳為“妖

魔化的普洱茶”，使消費者對消費普洱茶產(chǎn)生了“恐懼癥”，對普洱茶銷售曾一度造成不良后果

二、普洱茶市場前景分析

(一)消費市場依舊在膨脹

隨著人們生活水平的提高，茶在開門七件事中的“排位”不斷得到提升，越來越多的人認(rèn)識到茶的保健作用，開始加入到飲茶者隊伍中。茶葉消費也給產(chǎn)茶區(qū)帶來了真金白銀。作為茶生產(chǎn)大國，我國近幾年茶消費量增長迅速，在茶的消費結(jié)構(gòu)上也日益多元化。茶產(chǎn)業(yè)被稱為２１世紀(jì)最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一，茶葉消費市場蘊涵著無限商機(jī)，對剛剛出鞘十來年的普洱茶來說，跟其茶類市場一樣處在蓬勃的發(fā)展中，使這個產(chǎn)業(yè)吸引了大量的資金、人才參與競爭，帶動整個市場的發(fā)展，使普洱茶產(chǎn)量在短時間內(nèi)快速增長，盡管有一些專家認(rèn)為普洱茶炒作成分多，價格已被拉得很高，但“普洱茶熱”還在升溫，從最初的臺灣、香港，到廣東、北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，再到西安、成都等知名文化都市，已呈全國蔓延之勢。

(二)打造品牌勢不可擋

普洱茶品牌就現(xiàn)在還沒有一個真正做到了品牌帶動企業(yè)發(fā)展的模式，雖然有的企業(yè)做了很多的基礎(chǔ)工作，營銷意識也逐步的提高和形成，但因為人才和企業(yè)本身對發(fā)展的意識不同，當(dāng)前沒有做好，也沒有一家真正做到了品牌引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展。就此可見，未來的3—5年將是普洱茶產(chǎn)業(yè)將步入全面競爭最激烈的3年。普洱茶將進(jìn)入品牌化、產(chǎn)業(yè)化時期，將從一個無序期到有序期全面競爭階段。競爭的焦點將最終凝聚在產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌理念、企業(yè)服務(wù)、營銷模式等幾個環(huán)節(jié)上。因此在當(dāng)今茶業(yè)市場成長迅速、發(fā)展空間巨大、行業(yè)營銷水平相當(dāng)?shù)?，誰能率先打造高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品，并構(gòu)建先進(jìn)的營銷體系與模式，必將為占領(lǐng)行業(yè)制高點、促進(jìn)品牌發(fā)展、做龍頭企業(yè)打下極其堅實的基礎(chǔ)。

(三)多方位傳遞普洱茶信息

1．從普洱茶的歷史和文化，一談普洱茶的歷史，很多人就翻歷史、找資料。中國有三條絲綢之路，一是陸上的絲綢之路，從唐代西安到歐洲；二是海上絲綢之路，明朝鄭和下西洋所走的航路；三是茶馬古道，由云南邊界將茶運送到越南、緬甸、泰國等地。而茶馬古道是普洱茶起源的歷史，在這條道路演澤許許多多的故事，讓人一接觸普洱茶就必先去了解它的歷史底蘊才能開始去品味它，正是因為普洱茶有著如此豐富的歷史沉淀，一夜間茶馬古道幾乎成了普洱茶的代名詞，使喜愛和飲用普洱茶的人數(shù)急劇上升，預(yù)計，這種勢頭在近幾年內(nèi)將有增無減。

普洱茶有文化，也需要文化，例如“馬幫茶道 瑞貢京城”萬里行活動把馬幫馱普洱茶的文化與普洱茶的宣傳結(jié)合起來，讓普洱茶的形象在全國各地樹立起來，確實為普洱茶的普及作出了重要貢獻(xiàn)。這是一個運用普洱茶文化很成功的例子。普洱茶文化點很多，可以建造很多平臺出來去讓消費者感受。通過這些文化活動，使普洱茶營造了一個“市場文化”或者“商業(yè)文化”。

2．保健功能

從保健功能到養(yǎng)顏美容等都向市場傳遞開來，同時專家學(xué)者著書宣傳，來宣揚普洱茶的各種獨特之處，而隨經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平也相應(yīng)的得以提高，未來人們在將不在只追求物質(zhì)上的享受，而會更加注重精神上的享受，被普洱茶愛好者追求為中華神飲的普洱茶將會博得更多的追隨者。

3．舉辦展會、學(xué)術(shù)研討會以及優(yōu)質(zhì)茶評比大賽

年復(fù)一年的舉辦普洱茶展會，普洱茶國際學(xué)術(shù)研討會，茶葉評比大賽，有效借助專家、學(xué)者還有愛好者的宣傳，來提高普洱大眾心目中的可靠性和品味性，具有名星效應(yīng)，同時通過舉辦國際學(xué)術(shù)研討會來

三、結(jié)語

(一)普洱茶具有恒久的傳統(tǒng)魅力和旺盛的生命力，來自于三個方面：一歷史，歷史賦予普洱茶更多的神韻，品味生活，使生活富有更多的樂趣；二是文化，文化熱波濤迭起使普洱茶文化滲透到生活的方面,將成為一種生活時尚；三是保健功能隨著生活水平的提高，追求和諧、健康的生活已是大勢所趨；四具有獨特的品味，尤其是陳香韻，存放適當(dāng)可增質(zhì)（值），這是其它茶難以比擬的。

(二)盡管普洱茶炒作很利害，但相對綠茶、烏龍茶等茶類其市場占有率還不高，產(chǎn)量也較少，需求和產(chǎn)量將繼續(xù)揚升，未來市場空間依舊很大，而普洱茶的炒作本身也是一種宣傳方式，會帶動更多的人來參與了解、消費、投資收藏。

(三)經(jīng)過一番的大浪淘沙后，必將給普洱茶帶來重新洗牌（這個過程大約要五年），市場整體將過渡到理性狀態(tài)，可以預(yù)言品牌才是將來。

(四)普洱茶很能抓住人們“回歸自然，崇尚綠色”的飲食時尚心理，普洱茶是“可飲用的古董”、“不需注明保質(zhì)期的、收藏得法又可增值的商品茶”，更引人注目。生產(chǎn)高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品，給產(chǎn)品加入更多的時尚元素將博得年輕一族的青睞。

第四篇：家居裝飾行業(yè)市場前景調(diào)查報告

家居軟裝飾行業(yè)市場前景調(diào)查報告 隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的生活品味和消費格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質(zhì)，崇尚個性，居住環(huán)境日益改善，在海外，時尚家居軟裝飾一直占據(jù)消費品市場的巨大份額。

據(jù)統(tǒng)計，2002年歐美國家居軟裝飾的消費比例由2001年的15%上升到28.5%，一年內(nèi)提升了10多個百分點，每年打造數(shù)十個乃至上百個經(jīng)營家居軟裝飾的富翁。中國13億多人口，數(shù)億個家庭，而這個數(shù)量相當(dāng)于整個歐洲的幾倍。即使每一個家庭平均每年只消費200元在家用家飾上，中國就有1000億元左右的市場。而市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)家庭每年的家居軟裝飾花費遠(yuǎn)不止于此。

那么，家居軟裝飾產(chǎn)業(yè)在中國是否也能如此火爆呢？TouchZone私家藍(lán)調(diào)家居連鎖公司市場公關(guān)部對此進(jìn)行了長達(dá)二年的專業(yè)調(diào)查。

調(diào)查時間：2001年8月至2003年3月

調(diào)查內(nèi)容：公眾對家居軟裝飾市場現(xiàn)狀的看法

調(diào)查方式：隨機(jī)問卷、采訪

調(diào)查范圍：北京、上海、廣州、淄博、洛陽等十九個大、中、小城市

調(diào)查對象及年齡構(gòu)成：25歲至55歲城市人口

得出結(jié)果如下（贊成%）

A、100%認(rèn)為家用家飾是家居軟裝飾，不管是富麗堂皇的豪宅，還是簡潔的房間，都要有各種家用家飾來裝點，就像衣食住行一樣，每個有庭都需要。

B、82%認(rèn)為目前國內(nèi)市場上的家居軟裝飾貧乏、單調(diào)、缺乏個性，很難覓到心儀的產(chǎn)品，風(fēng)格不和諧的家居軟裝飾常常成為耗費巨資家裝的敗筆。

C、90%對品牌軟裝飾感興趣，但高檔商場內(nèi)的品牌軟裝飾價格昂貴，高處不勝寒，普通老百姓消費不起。

D、85%抱怨購買軟裝飾購物環(huán)境較差。

E、60%每年在軟裝飾方面支出200元以上。

F、40%每年在軟裝飾方面支出800元以上。

調(diào)查結(jié)果表明，中國將掀起軟裝飾的消費熱潮。而目前國內(nèi)軟裝飾消費市場有以下弊端：

1、價格昂貴，商場所賣的家用家飾少則幾百多則幾千，產(chǎn)品不能廣泛流通，投資者找不到正規(guī)的進(jìn)貨渠道。

2、經(jīng)營無序，在批發(fā)市場進(jìn)貨，水貨充斥，商品雷同，各店為爭客源，惡性競爭，利潤低。

3、沒有物流平臺，每次進(jìn)貨都要親自到市場去，旅途勞累，費用高，效率低。

4、商品進(jìn)貨不對路、滯銷、積壓，占用流動資金，投資風(fēng)險加大。

5、對初次經(jīng)商的投資者來講，沒有品牌支持，沒有專業(yè)的營銷培訓(xùn)，沒有穩(wěn)定貨源，經(jīng)營無從下手。

這一市場現(xiàn)狀為國際品質(zhì)、國內(nèi)價位的TouchZone私家藍(lán)調(diào)家居家用家飾用品提供了一個千載難逢的商機(jī)。

創(chuàng)意軟裝飾市場前景

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再只滿足于溫飽了，更多開始注重生活品味，消費格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質(zhì)，崇尚個性。而一個美好、溫馨、舒適、有品位的家，需要各式各色有裝飾性、實用性、觀賞性的軟裝飾品來裝扮。

除此之外，辦公室、店堂、汽車等各種生活空間，軟裝飾無處不在，親朋之間，同事之間，單位之間，開業(yè)慶典，各種節(jié)日饋增軟裝飾早已蔚然成風(fēng)。

據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計表明：全國33個省會城市，393個地級城市，近3000個縣級城市，軟裝飾的年消費能力高達(dá)2000~3000億元；一個10萬人口的小縣城，軟裝飾年消費能力不低于1000萬元。

中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、軟裝飾的專項問卷調(diào)查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的潮流：

1、“裝飾性”投資將逐步加大。

專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分，要超過整個設(shè)計含量的1/3。

2、調(diào)查顯示：更多的人準(zhǔn)備將裝修費省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的軟裝飾。

所有資料表明，軟裝飾業(yè)是斷家電業(yè)、建材業(yè)之后興起的又一朝陽產(chǎn)業(yè)！

關(guān)于軟裝飾看法的調(diào)查

81％的被調(diào)查者認(rèn)為：居室裝修隨著時間的推移造成貶值、落伍、淘汰，不僅無法保值而且只會降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)；

70％以上的被調(diào)查者表示：將會加大自己軟裝飾方面的投入；

74％的被調(diào)查者覺得：裝飾居室要體現(xiàn)個人風(fēng)格、品位；

55％的被調(diào)查者表示：通過軟裝飾的擺放和點綴營造家居情趣獨具一格。

第五篇：中國養(yǎng)殖業(yè)市場前景

中國養(yǎng)殖業(yè)市場前景

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我們國家的人口眾多，并且農(nóng)業(yè)人口占到很大的比例。在中國多年的改革開放以來，農(nóng)業(yè)人口的主要收入來源發(fā)生了巨大的變化。已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的種植業(yè)為主的勞動、創(chuàng)收模式，逐漸的發(fā)展成為以種植業(yè)、畜牧業(yè)和外出務(wù)工為主的勞動、創(chuàng)收的模式。在畜牧業(yè)方面，傳統(tǒng)的大畜牧業(yè)，主要以豬、雞、牛、羊、漁為主，隨著傳統(tǒng)畜牧業(yè)的迅猛發(fā)展，很多的中國農(nóng)民已經(jīng)無法再從傳統(tǒng)的大畜牧生產(chǎn)中去獲取比較高額的回報了。而一些剛剛起步和一些甚至還沒有起步的特種養(yǎng)殖業(yè)，具有投資小、規(guī)模小、飼養(yǎng)回報高等特點，就適合我國農(nóng)民發(fā)展。隨著社會的逐步地發(fā)展，要求分工越來越細(xì)，越來越專業(yè)。特種養(yǎng)殖、專業(yè)養(yǎng)殖的行業(yè)，也必將逐漸的從傳統(tǒng)的副業(yè)、輔業(yè)中逐漸地脫離出來，而將發(fā)展成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的畜禽養(yǎng)殖，必將逐漸地走向規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化、一體化和現(xiàn)代化。而相對比較弱小、并且覆蓋面很寬的特養(yǎng)業(yè)，就需要很多的人員、單位來進(jìn)行專業(yè)、深入、系統(tǒng)地從事和完善這個產(chǎn)業(yè)。特種養(yǎng)殖行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也是社會發(fā)展的必然結(jié)果。我國的主要養(yǎng)殖牲畜主要有以下幾種：

1、養(yǎng)小型草食動物

近年來，在我國發(fā)展起來的果子貍、竹鼠（冬芒貍）、毛絲鼠、小靈貓、野兔、獺兔、麝鼠、海貍鼠、紫貂和肉兔等，都具有很大的發(fā)展?jié)摿Α＿@些動物的共同特點是以草食為主，需精料較少；繁殖周期短，產(chǎn)仔較多；飼料易得，容易飼養(yǎng)；疫病較少，易于管理；設(shè)備簡單，投資不大。同時，肉產(chǎn)品營養(yǎng)豐富，而且藥用或皮革用的價值很高。例如，飼養(yǎng)竹鼠，每只每天僅需粗料200－250克和精料20－25克。一對成年竹鼠每年可循環(huán)繁殖仔鼠20－30只左右。飼養(yǎng)3－4個月，每只體重可達(dá)1.5-2千克。目前，廣州地區(qū)的市場價為每千克80－100元。此外，竹鼠的內(nèi)臟器官還可以加工成高檔生化藥品，使整體效益倍增。所有這些小型草食動物，只要不人為的“炒種”、“倒種”，又進(jìn)行綜合加工利用，其發(fā)展前景應(yīng)該看好。

2、飼養(yǎng)高產(chǎn)奶牛

發(fā)達(dá)國家每人年消費奶量都在300千克以上，世界人均消費奶量也有94千克，而我國人均僅為8.4千克，湖南長沙人均只有0.38千克，國內(nèi)外相關(guān)何其懸殊！入世后，隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，我國奶業(yè)必將有一個高速度的發(fā)展。目前，國家正在推行“學(xué)生奶”計劃。如果每個中小學(xué)生每天喝一杯牛奶，則我國每年牛奶產(chǎn)量就得翻番生產(chǎn)。在我國，飼養(yǎng)一頭高產(chǎn)奶牛，年產(chǎn)奶量可達(dá)7噸，其料奶比僅為0.25：1，每頭奶牛年產(chǎn)值為1.3萬元，純收入為8000元左右。如果一個農(nóng)戶年飼養(yǎng)10頭高產(chǎn)奶牛，一年可收入8－10萬元。一頭奶牛就是一棵“搖錢樹”。因此，在大中城市及其郊區(qū)縣（市），大力發(fā)展奶牛飼養(yǎng)業(yè)，再把奶產(chǎn)品綜合加工搞上去，其經(jīng)濟(jì)效益是十分可觀的。

3、種草養(yǎng)鵝

鵝是草食家禽，在河、湖、沙灘洲地或林間空坪隙地以及荒山坡地等地方，種植優(yōu)質(zhì)牧草，發(fā)展養(yǎng)鵝業(yè)，是一項很有前途的養(yǎng)殖業(yè)。鵝最喜歡吃的優(yōu)質(zhì)牧草有苜蓿、三葉草、黑麥草、蘇丹草以及近些年來從國外引入我國的矮象草、扁穗牛鞭草、雜交狼尾草、魯梅克斯、俄羅斯菜和串葉草等。這些牧草一般每年每公頃產(chǎn)鮮草為10－20噸，甚至有的多達(dá)100－200噸。同時，營養(yǎng)價值也很高，一般粗蛋白含量高達(dá)15％－20％左右，是喂鵝的優(yōu)質(zhì)飼草。一般每667平方米（1畝）可養(yǎng)鵝200－250羽，每羽鵝飼養(yǎng)70－80天，平均體重可達(dá)3.5千克左右，而每羽鵝生產(chǎn)成本約為13－15元。據(jù)目前市場價，活鵝銷售價為每千克8－10元，則種草養(yǎng)鵝每畝產(chǎn)值為5600－8750元，平均約為7200元。除去成本，每畝純收入約4200元。如果再進(jìn)行綜合加工利用，生產(chǎn)鵝肥肝、鵝掌、烤鵝以及用羽毛加工成羽絨服等，其經(jīng)濟(jì)效益將成倍增加。

4、飼養(yǎng)土雞

從國際市場情勢看，我國一般肉雞（特別是從國外引進(jìn)的肉雞品種）產(chǎn)品沒有競爭能力，即使在國內(nèi)市場也未必十分行銷。但是，在國內(nèi)市場上，農(nóng)戶家養(yǎng)的土雞，被老百姓所稱的“洋雞”、“飼料雞”卻要搶手得多。例如，在廣東市

場上一般肉雞每千克為9元，而名優(yōu)土雞（如草雞、烏骨雞）是每千克18元，相差一倍。我國各地有許多名優(yōu)土雞品種（如烏骨雞、草雞、三皇雞、桃源雞、綠殼蛋雞等）都是發(fā)展土雞養(yǎng)殖業(yè)的優(yōu)良品種資源。這些品種的肉、蛋產(chǎn)品一直在國內(nèi)外市場上十分走俏，具有很強(qiáng)的競爭力。據(jù)報道，用5％－15％的谷粒（或麥粒）飼養(yǎng)土雞，再補(bǔ)喂15％－20％青綠多汁的嫩飼草，并讓其放牧食蟲蟻等食物，飼養(yǎng)90－100天，每只土雞重可達(dá)1.5-2.0千克，每只可獲純利8－10元。如果一個農(nóng)戶每批飼養(yǎng)土雞1000只，每年交叉飼養(yǎng)6批，如果銷路有保證的話，則年純收入為4.8-6.0萬元。

5、飼養(yǎng)改良山羊

近些年來，我國農(nóng)區(qū)大力發(fā)展山羊飼養(yǎng)業(yè)，許多農(nóng)戶大發(fā)“羊財”。我國農(nóng)區(qū)有許多優(yōu)良地方山羊品種，例如南方的成都麻羊、貴州白山羊、云南龍陵山羊、廣西都安山羊、福建福清山羊、廣東雷州山羊、湖南馬頭山羊和濟(jì)陽黑山羊等。所有這些山羊都是發(fā)展山羊養(yǎng)殖業(yè)的優(yōu)良品種資源。雖然地方良種山羊都具有適應(yīng)性強(qiáng)和耐粗飼等優(yōu)點，但卻有體形矮小、生長速度慢和繁殖性能低等缺點，故經(jīng)濟(jì)效益有限。如果通過引進(jìn)國外大型肉用山羊（如波爾山羊）進(jìn)行雜交改良，生產(chǎn)肉用商品山羊，則經(jīng)濟(jì)效益可以成倍增加。近年來，不少地方引進(jìn)原產(chǎn)于南非的肉用山羊——波爾山羊進(jìn)行飼養(yǎng)繁殖，并與本地山羊進(jìn)行雜交改良，取得了明顯成功。波爾山羊成年體重，公羊為84.5-90千克，母羊為75.5-80千克，一年多胎，一胎多糕，平均年產(chǎn)羔羊3.6只，母羊產(chǎn)羔率為207.8％。據(jù)報道，波爾山羊與魯北山羊雜交，商品羊日增重180－220克，比本地羊快一倍。9月齡的公、母羊體重分別達(dá)46.4％千克和39.3千克，平均比本地羊提高58.4％左右。飼養(yǎng)一只波爾山羊，每年產(chǎn)值可達(dá)500－700元，純收入增加300－400元。飼養(yǎng)一只波爾山羊雜交山羊，其經(jīng)濟(jì)效益比養(yǎng)2－3頭豬還高。

6、特種養(yǎng)殖

人類社會的不斷發(fā)展，人的生活水平逐漸地提高，對一些原來生活水平比較

低的情況下，不敢想、不能奢望的潛在需求，現(xiàn)在的需求越來越強(qiáng)烈。而特養(yǎng)的終端產(chǎn)品，大部分都是為了滿足人們的這些特殊的需求的。比如食用為主的鮑魚、海參、小香豬、鴕鳥、孔雀、蛇等；以藥用為主的鹿茸、熊膽、蝎子、麝鼠等；以服飾、裝飾為主的貂皮大衣、狐貍毛條、貉子毛工藝品、絨類壁毯；觀賞用的金魚、藏獒、小寵物豬、蟈蟈等。隨著社會的持續(xù)發(fā)展，特種養(yǎng)殖行業(yè)的前景將更加的光明。

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