第一篇：美日市場優(yōu)勢不再,中國反光材料發(fā)展強勢崛起【反光材料科普報告】

美日市場優(yōu)勢不再，中國反光材料發(fā)展強勢崛起

有一個有趣的現(xiàn)象不知道大家有沒有注意到：你在夜色中可以清晰地看到交通標(biāo)志物，例如交警的背心、公路的標(biāo)示牌、標(biāo)線、防撞筒，以及前方車輛的車號牌等等。這些物品明明沒有自體發(fā)光的功能，我們卻能在遠處看到亮點。如此強力的反射是怎么做到的呢？保護我們晚間出行安全的背后功臣又是誰？接下來，就讓小編帶大家了解一下這神奇的反光材料吧！

一、反光材料簡介

反光材料也稱為回歸反射材料或逆反射材料，其原理是在相應(yīng)的材料表面上植入一種高折射率的玻璃微珠或微棱鏡結(jié)構(gòu)，將光線按原路反射回光源處，從而形成回歸反射（也稱“逆反射”)現(xiàn)象。在燈光照射下，反光材料具有比其他非反光材料醒目百倍的視覺效果二通常情況下，反光膜和反光布被統(tǒng)稱為反光材料。

反光材料屬于特種光學(xué)應(yīng)用薄膜型材料，由樹脂、顏料和玻璃微珠等材料制作而成。根據(jù)國家統(tǒng)一局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2011）》，中國把反光材料制造行業(yè)歸入化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)（26）下的其他合成材料制造業(yè)，其統(tǒng)計四級碼為C2659。

二、反光材料分類及應(yīng)用

根據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域不同，反光膜主要可分為兩大類：道路標(biāo)志標(biāo)牌類反光膜，包含超強級(鉆石級)、高強級、工程級和廣告級反光膜；交通運輸設(shè)備類反光膜，包含車牌反光膜、海事反光膜、車身反光標(biāo)識等。根據(jù)反光膜逆反光性能和耐候性能的不同，上述類型反光膜從高端到低端可分為三個等級，具體情況如下表所示

反光布可分為高可視性反光布及一般反光布。反光材料主要反光產(chǎn)品類別性能及運用領(lǐng)域情況如下

三、技術(shù)水平及技術(shù)特點 反光材料是多種學(xué)科綜合技術(shù)相結(jié)合的新型復(fù)合型材料，主要分為玻璃微珠型和微棱鏡型。其中微棱鏡型反光材料多為超強級反光膜，而玻璃微珠型反光材料是目前應(yīng)用領(lǐng)域最為廣泛的反光產(chǎn)品，其范圍涵蓋廣告級、工程級反光膜、車牌反光膜、高強級反光膜、車身反光標(biāo)識、海事反光膜等約七大類產(chǎn)品。行業(yè)內(nèi)大型生產(chǎn)企業(yè)在該產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)技術(shù)方面都較為成熟。

①原材料

反光材料所使用主要原料包括玻璃微珠、樹脂、PET膜等，任何一種原材料對反光產(chǎn)品最終的性能表現(xiàn)都至關(guān)重要。對于直接決定反光產(chǎn)品性能的玻璃微珠，必須具有高折射率，高透明性，低失透率，良好的圓度，良好的粒徑一致性和流動性。②設(shè)備

玻璃微珠型反光材料現(xiàn)行的生產(chǎn)涉筆大多采用計算機閉環(huán)信息集成反饋和控制，試產(chǎn)變頻同步運行控制，采用張力恒定控制，分區(qū)域溫度可調(diào)控制，風(fēng)量。風(fēng)速運行穩(wěn)定，涂覆精度可控性高、涂布干燥溫度均勻、穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量控制較為穩(wěn)定。③工藝 目前，國內(nèi)在玻璃微珠型反光材料生產(chǎn)工藝上有多相突破，如涂布工藝、植珠工藝，采用的以玻璃微珠作為反光元件進行產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝和技術(shù)已比較成熟，部分產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝甚至比國外更為簡潔、實用。

四、反光材料行業(yè)發(fā)展概況

全球的發(fā)展概況

起源于上世紀(jì)20年代—人們發(fā)明了貓眼石來制作路標(biāo)的反光標(biāo)識；

1939年，第一塊反光標(biāo)志牌在美國明尼蘇達州使用，當(dāng)時的反光產(chǎn)品亮度普遍較低； 20世紀(jì)40年代，“工程級”反光膜開始廣泛用于道路交通的路標(biāo)標(biāo)示牌； 1950年，美國華裔科學(xué)家董祺芳博士研發(fā)出定向玻璃微珠，隨后又研制出反光布等系列反光材料；

1968年，美國ROWLAND兄弟發(fā)明了微棱鏡逆反射工藝。

我國的發(fā)展概況

我國的反光材料行業(yè)起步較晚，但整體發(fā)展速度較快：

20世紀(jì)70年代，中國計量科學(xué)院光學(xué)處的楊永剛老師將有關(guān)反光材料的光學(xué)原理、光學(xué)性能特點和光學(xué)檢測方法等資料文獻引進國內(nèi)； 20世紀(jì)80年代，浙江臺州定向反光材料廠率先研制出了高折射率的玻璃微珠； 20世紀(jì)90年代，工程級反光膜、高強級反光膜、車牌級反光膜、廣告級反光膜相繼形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，成為世界上繼美國、日本之后第三個能生產(chǎn)反光材料的國家；

21世紀(jì)，新產(chǎn)品逐步拓展，生產(chǎn)工藝優(yōu)化。

國內(nèi)反光材料行業(yè)區(qū)域分布不平衡，同時區(qū)域產(chǎn)業(yè)集中度較高，長三角地區(qū)是我國主要反光材料生產(chǎn)的聚集基地，國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模大、技術(shù)水平高的企業(yè)都聚集在長三角地區(qū)，其中一江蘇省和浙江省反光次啊了行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較高，浙江省永康市、臺州市、杭州市和江蘇省常州市反光材料重點區(qū)域。

2013年反光材料行業(yè)銷售收入為49.61億元，同比增長20.6%；2014年反光材料行業(yè)銷售收入為55.95億元，同比增長12.8%。

五、反光材料上下游產(chǎn)業(yè)鏈條

上游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響

①玻璃微珠行業(yè)

玻璃微珠主要由硅酸鹽組成，被廣泛應(yīng)用于軍工、宇航、道路交通、化工、石油、冶金、機械、電子紡織工業(yè)等各個領(lǐng)域。玻璃微珠作為目前反光材料最常用的反光元件，對反光材料的品質(zhì)起著舉足輕重的作用。國內(nèi)生產(chǎn)普通型玻璃微珠的廠家較多，主要集中在長三角、珠三角及環(huán)渤海等工業(yè)發(fā)達地區(qū)，供應(yīng)量充足。近兩年玻璃微珠的價格波動較小，價格比較穩(wěn)定，具體情況如下

②合成材料行業(yè)

反光材料生產(chǎn)中所使用的丙烯酸樹脂、PET、PVC、BOPET（雙向拉伸聚酯薄膜）、膠水、顏料、塑料粒子等都為合成樹脂類產(chǎn)品，因此合成樹脂行業(yè)對本行業(yè)的影響重大。合成樹脂行業(yè)鼠疫資源和技術(shù)密集型行業(yè)，隨著需求的擴大和成本的降低，產(chǎn)量也在不斷上升，單由于各領(lǐng)域需求旺盛，報告期內(nèi)合成樹脂行業(yè)出現(xiàn)明顯的供貨趨緊的局面，價格逐步上升。

下游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響 反光材料行業(yè)的下游客戶十分廣泛，在計劃專用市場，客戶主要來源于道路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域、機動車行業(yè)、職業(yè)防護服裝領(lǐng)域；在民用市場，客戶主要來源于包括服裝和箱包的制造企業(yè)、廣告領(lǐng)域等。本行業(yè)的成長有賴于下游行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

在道路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，隨著公路網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、通訊電力等基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入及對現(xiàn)有設(shè)施的維護保養(yǎng)，對反光膜產(chǎn)品形成了較大的需求；

在機動車領(lǐng)域，市場規(guī)模的不斷擴大，在車牌用膜及車身反光標(biāo)識的需求增長迅猛； 在職業(yè)防護服領(lǐng)域，如警察、消防、城管等戶外工作者所配備及穿戴的警示反光服，不僅為反光布及反光服創(chuàng)造了巨大的市場，同時作為易耗品，更新頻率較快，形成了持續(xù)的市場增量。

在個人消費領(lǐng)域，隨著人們對出行安全問題的重視，越來越多的服裝、鞋類、箱包開始使用反光材料提供了新的市場發(fā)展空間。

六、反光材料市場分析

在全球反光材料市場，大型的反光材料生產(chǎn)企業(yè)較少，主要集中在美國、中國、日本等地，其中比較知名的企業(yè)有美國的3M、艾利丹尼森，日本的恩希愛，中國的道明光學(xué)、常州華日升反光材料有限公司等。在國內(nèi)反光材料行業(yè)，原有國外企業(yè)在中高端產(chǎn)品市場中的優(yōu)勢地位正逐步削弱。高品質(zhì)的國產(chǎn)中高端反光材料不僅快速占領(lǐng)國內(nèi)市場，同時，出口海外，獲得了國際市場的認(rèn)可，在國際競爭中也占據(jù)一席之地。國內(nèi)大型反光材料企業(yè)具有產(chǎn)品種類齊全、市場應(yīng)變能力強等優(yōu)勢，且兼具規(guī)模、品牌效應(yīng)，這對國內(nèi)小型反光材料制造企業(yè)形成了極大的市場沖擊，行業(yè)整合將是大勢所趨。①市場供應(yīng)狀況

在中高端反光產(chǎn)品市場中，國內(nèi)行業(yè)內(nèi)規(guī)模企業(yè)憑借今年來在技術(shù)方面的突破，正逐步成為國內(nèi)市場中的主要供應(yīng)商。同時，憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量及成本優(yōu)勢，逐步進入國際市場，與國內(nèi)外品牌共同競爭全球市場。國內(nèi)中高端反光產(chǎn)品的崛起，豐富了下游客戶的品牌選擇，改變了原有的市場競爭格局，單限于中高端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)較少，市場整體供應(yīng)狀況無法完全滿足下游快速發(fā)展的市場需求。

在低端反光產(chǎn)品市場中，以國內(nèi)生產(chǎn)廣告級廣告膜、普通反光布以及反光服飾等反光產(chǎn)品的企業(yè)為主，其年銷售收入大多都在千萬元以下。該市場準(zhǔn)入門檻較低，因此聚集了大量的生產(chǎn)企業(yè)，市場競爭激烈。②市場需求狀況 反光材料的應(yīng)用領(lǐng)域，可以分為計劃專用市場和民用市場兩大類。

計劃專用市場一般是指根據(jù)國家法規(guī)規(guī)定必須使用反光材料的領(lǐng)域，主要是指交通標(biāo)志、標(biāo)牌、車牌、車身反光標(biāo)識等交通安全領(lǐng)域；通信、電力等行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施警示標(biāo)志；消防、路政、警察、安全救援類高可視性警示服；

民用市場一般是指各類服飾、鞋帽、箱包、廣告牌等領(lǐng)域。

七、國內(nèi)需求情況

①我國道路交通標(biāo)志標(biāo)牌市場對反光膜的需求情況

公路、城市道路標(biāo)志標(biāo)牌是反光材料在計劃專用市場中第一大應(yīng)用領(lǐng)域，也是使用量增長最快的領(lǐng)域之一。計劃專用市場所使用的主要是反光膜產(chǎn)品。隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，中國交通設(shè)施建設(shè)也步入快速發(fā)展軌道：公路通車?yán)锍虒覄?chuàng)新高；城市化進程使城鄉(xiāng)道路得到持續(xù)改善。國內(nèi)交通行業(yè)對反光材料的需求量進入一個大幅增長的時期。②我國公路標(biāo)志標(biāo)牌對反光膜的需求情況

公路標(biāo)志牌主要使用工程級、高強級、超強級反光膜。每年公路標(biāo)志標(biāo)牌對反光膜的需求主要包括更新需求及新增需求兩類。目前我國公路標(biāo)志標(biāo)牌用反光膜平均使用壽命約為3年至7年，因此每年都會產(chǎn)生可觀的、持續(xù)性的更新需求。根據(jù)國家相關(guān)公路標(biāo)志標(biāo)牌設(shè)置要求，高速公路平均使用反光膜量為50平方米/公里；二級(含二級)及以上高等級公路平均使用反光膜量為30平方米/公里；普通公路平均使用反光膜量為12平方米/公里。2010年至2015年我國公路標(biāo)志標(biāo)牌用反光膜需求量如下圖所示

③我國城市道路標(biāo)志標(biāo)牌對反光膜的需求情況 《城市道路交通標(biāo)志設(shè)置標(biāo)線指南》規(guī)定了交通標(biāo)志標(biāo)牌的類型為“警告標(biāo)志、禁令標(biāo)志、指示標(biāo)志、指路標(biāo)志、旅游區(qū)標(biāo)志、道路施工安全標(biāo)志、輔助標(biāo)志、可變信息標(biāo)志”八類，標(biāo)志標(biāo)牌的制作材料為“制作標(biāo)志面的反光材料應(yīng)采用反光膜”而根據(jù)國標(biāo)《GB5768一2009道路交通標(biāo)志和標(biāo)線》對城市道路標(biāo)志牌選用、設(shè)置的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計城市一個十字路口的標(biāo)志牌所需反光膜的數(shù)量如下表所示

城市道路標(biāo)志牌主要使用工程級和高強級反光膜。城市道路標(biāo)識標(biāo)牌的特點在于，道路路口多，標(biāo)識標(biāo)牌密集；城市道路路面寬，交通狀況復(fù)雜，標(biāo)志設(shè)置的類型多。按上表數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以保守估計，一個十字路口反光膜使用量至少為67平方米，因此全國城市化進程中每年新增的路牌對相關(guān)反光膜產(chǎn)品形成了巨大需求。④城市道路其他主要標(biāo)志牌對反光膜的市場需求

城市道路其他標(biāo)志牌主要包括街牌、巷牌、門牌及各種類型地名牌等。根據(jù)國標(biāo)規(guī)定的尺寸和設(shè)置要求計算，每公里城市道路上的街牌、巷牌、門牌的反光膜用量約為16平方米，片區(qū)，小區(qū)及旅游、度假、紀(jì)念區(qū)的每塊地名標(biāo)志的反光膜用量為0.8平方米。此類標(biāo)志牌盡管單個尺寸較小，但設(shè)置密度大，數(shù)量多，因此每年使用的反光膜總量也相當(dāng)可觀，且需求量持續(xù)增長。⑤我國機動車行業(yè)對反光膜的需求情況

近年我國機動車市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，推動了車牌反光膜及車身貼反光膜需求的大幅增長。汽車

中華人民共和國公安部發(fā)布的《GA666一2006機動車號牌用反光膜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》強制要求機動車號牌必須采用符合該標(biāo)準(zhǔn)要求的反光膜，并規(guī)定乘用車汽車車牌(藍牌)規(guī)格為440mm*140mm，商用車車牌(黃牌)規(guī)格為前牌照440 mm*140mm，后牌照440mm *220mm。

根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，同時考慮實際裁剪中的損耗，2009年一2015年我國新增汽車車牌反光膜需求量約如下圖所示：

在未來我國車牌反光膜市場中，每年新增車輛車牌及因二手車交易產(chǎn)生的更換車牌對車牌反光膜的需求將成為市場持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的重要保證。摩托車

根據(jù)《GA666一2006機動車號牌用反光膜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，摩托車前后兩塊牌照尺寸分別為220mm*95mm，220mm*140mm。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，同時考慮實際裁剪中的損耗，2008年至2010年我國摩托車車牌反光膜需求量如表所示

預(yù)計未來幾年，國內(nèi)摩托車車牌反光膜的市場容量仍可維持在100萬平方米。⑥車身反光標(biāo)識市場 為了減少大型車輛在低能見度氣象條件下因視認(rèn)性差而發(fā)生的道路交通事故，提高出行安全保證，國家頒布了《機動車運行安全技術(shù)條件》（GB7258-2004），要求所有貨車和掛車均應(yīng)在后部、側(cè)面設(shè)置車身反光標(biāo)識。2011年1月1日起，國家出臺《關(guān)于進一步加強道路機動車輛生產(chǎn)一致性監(jiān)督管理和注冊登記工作的通知》，進一步明確并擴大了強制粘貼車身反光標(biāo)識的車型范圍，包括大中型客車、重中型貨車、商品車運輸車和掛車類產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)規(guī)定要求，2011年至2015年，我國汽車車身反光標(biāo)識需求量如下圖所示

隨著人們安全意識的日益增強，微型客車粘貼車身反光標(biāo)識的趨勢正日益明顯，如能將其推廣至全國，市場每年對車身反光標(biāo)識的需求量有望增長近30%。2011年至2015年，我國微型客車車身反光標(biāo)識潛在市場需求量如下圖所示：

⑦通信、電力行業(yè)對反光米的需求情況

通信、電力是國民經(jīng)濟中的兩大關(guān)鍵性行業(yè)，與人民生活息息相關(guān)。由于兩大行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)涉及大量的發(fā)射塔、基站、交接箱、電塔、電箱等設(shè)施，而上述設(shè)施都需要配備相應(yīng)的指示、警示標(biāo)志，因此，對中高端反光膜產(chǎn)品，包括工程級、高強級反光膜形成了較大的市場需求。

在通信行業(yè)，反光膜主要被用于制作以下三類標(biāo)示牌

上述設(shè)施屬通信行業(yè)中的基礎(chǔ)設(shè)施，盡管單個設(shè)施的反光膜用量并不是很大，但由于此類設(shè)施在我國的總數(shù)量十分龐大，加之每3到5年因為自然損耗原因就需要進行更換，因此每年都會對反光行業(yè)的產(chǎn)品形成穩(wěn)定的市場需求。隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的全面鋪開及國家“三網(wǎng)融合”工程的全面啟動，借力于物聯(lián)網(wǎng)概念的不斷延伸，通信行業(yè)正處于又一行業(yè)發(fā)展的高峰時期。在電力行業(yè)，城市電網(wǎng)的不斷改善、城鄉(xiāng)電網(wǎng)的全面布局將確保我過電力行業(yè)投資額在未來較長的一段時期內(nèi)保持較高的水平。通信、電力行業(yè)的持續(xù)發(fā)展為反光行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品提供有力的市場保證。⑧我國高可視性警示服市場對反光布的需求情況

職業(yè)用高可視性警示服主要以反光布作為反光材料，被廣泛應(yīng)用于警察、環(huán)衛(wèi)、道路施工、消防、航空地勤、救援、采礦等大量戶外工作行業(yè)，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣闊。上述工作者日常使用的高可視性警示服的使用壽命較短，以國內(nèi)為例，一般更換周期為1至2年，因此每年存在大量的更新需求。⑨我國反光材料在民用領(lǐng)域的需求情況

民用領(lǐng)域的反光材料主要為：運用于廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的廣告級反光膜；服裝服飾、鞋帽、箱包等產(chǎn)品上用的反光布。此類市場對反光材料的使用沒有強制性標(biāo)準(zhǔn)。戶外廣告領(lǐng)域 目前，在戶外廣告領(lǐng)域采用廣告級廣告膜作為載體的比例快速增長。反光膜的逆反射特性使反光型廣告牌具備了全天可視的條件，反光標(biāo)志牌保證良好使用效果的前提下，實現(xiàn)了無能耗、無污染的環(huán)保優(yōu)勢，將成為今后戶外廣告發(fā)展的重要趨勢之一。個人出行安全防護領(lǐng)域

反光材料在服飾、鞋帽、箱包上的運用與普通紡織面料不同，它是以條帶、字符和裝飾圖案等形式使用。雖然其在產(chǎn)品使用量遠不如普通紡織面料，但它仍然能使產(chǎn)品的夜間能見距離增大，大大提升了產(chǎn)品的安全系數(shù)，同時由于潛在使用者技術(shù)龐大，也有著極為可觀的市場需求。反光膜類反光材料

目前，歐美等發(fā)達國家處于公路提高通行能力和服務(wù)水平的綜合發(fā)展階段，而南美、南亞、非洲等地區(qū)正處于公路路網(wǎng)全面建設(shè)階段。全球公路的快速發(fā)展將對工程級、高強級反光膜形成巨大的市場需求。

雖然目前全球汽車銷量增長放緩，年增長量一直徘徊在7000萬輛左右，但全球汽車保有量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長。根據(jù)德國市場調(diào)研機構(gòu)R.LPOLKMARKETING SYSTEMS的預(yù)測，全球汽車保有量到2015年將達到11.2億輛。因而，每年對車牌反光膜及車身反光標(biāo)識的市場需求處于較為穩(wěn)定的水平。反光布類反光材料

歐洲和北美是全球最為重要的反光服裝市場。反光服裝市場在上述地區(qū)呈現(xiàn)出以下兩大重要特點：

其一，反光服裝運用領(lǐng)域極為廣泛，目前已基本覆蓋各種戶外工作行業(yè)及眾多存在生產(chǎn)危險性的行業(yè)，如警察、環(huán)衛(wèi)、道路施工、消防、救援等領(lǐng)域的工作人員都需要穿著、配備反光服裝。此外，歐盟27國中已有10個國家的政府分頒布了相關(guān)法令強制要求汽車配備反光服裝，要求汽車人穿著反光服裝。瑞士的幼兒園及小學(xué)在心聲報道后都會發(fā)放帶有反光標(biāo)識的領(lǐng)巾、書包、帽子。

其二，與反光服裝相關(guān)的法律法規(guī)更為嚴(yán)格。相比發(fā)展中國家，歐美發(fā)達國家為了使反光服裝使用者獲得更好的安全防護，對反光服裝的反射性能也提出了更高要求，具體措施包括加快特殊行業(yè)反光服裝的更換周期；增加反光服裝上反光布的縫制面積。國內(nèi)反光服裝上反光布使用規(guī)格、使用量比較如下

廣闊的下游市場及較快的產(chǎn)品更新率形成了歐美發(fā)達國家巨大的反光服飾市場容量，該市場良好的發(fā)展趨勢為反光市場規(guī)模的不斷擴大提供了有效保證。

八、行業(yè)發(fā)展的影響因素

有利因素

①國民經(jīng)濟的增長為本行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境

本行業(yè)的發(fā)展離不開國民經(jīng)濟的帶動，國民經(jīng)濟的發(fā)展，保證了國家對基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，保證了居民消費水平和消費能力的不斷增長，這些都為本行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的環(huán)境。

②國家產(chǎn)業(yè)政策推動反光材料行業(yè)長期發(fā)展

作為一種重要的新型材料，反光材料行業(yè)的發(fā)展對于提升我國交通安全產(chǎn)品和民用防護產(chǎn)品的技術(shù)水平，保障我國社會經(jīng)濟安全運行具有重要意義。本行業(yè)一直得到國家科技政策和產(chǎn)業(yè)政策的支持，并被列入國家重點鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)目錄。近年來，國家相關(guān)部門相繼出臺了相關(guān)法規(guī)和政策，為我國反光材料行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，有利于國內(nèi)反光材料企業(yè)在更高的起點上與國際同行競爭。③安全意識的提升擴大了反光材料的應(yīng)用的空間

隨著現(xiàn)代社會物質(zhì)文化水平的提高，人們的安全意識日益深入，安全要求也越來越高，原本主要被應(yīng)用于交通領(lǐng)域的反光材料開始拓展到個人安全防護領(lǐng)域。反光材料憑借高效、環(huán)保、節(jié)能的優(yōu)勢，在交通、消防、環(huán)衛(wèi)、采礦、廣告、等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。近年來，反光材料融入人們?nèi)粘Ｉ畹内厔萑找婷黠@，在如服裝、鞋類、箱包等領(lǐng)域都出現(xiàn)了運用反光材料提升產(chǎn)品外觀及安全性的趨勢。

不利因素

行業(yè)發(fā)展時間較短，整體實力尚顯不足

主要表現(xiàn)在一下幾個方面：行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)數(shù)量較少，產(chǎn)業(yè)集中度偏低；大部分企業(yè)自主研發(fā)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力偏弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯；資金實力不足，成產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備、工藝的改造和升級速度偏慢，造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，不能很好與實際的市場需求相匹配。今年來，我國反光材料市場開始進入快速成長期，對高品質(zhì)、高性能的中高端反光材料的市場需求十分旺盛。但目前國內(nèi)僅有少數(shù)幾家行業(yè)龍頭企業(yè)具備相應(yīng)產(chǎn)品的供貨能力，產(chǎn)品供不應(yīng)求。在良好的市場環(huán)境下，行業(yè)整體實力的不足限制了國產(chǎn)產(chǎn)品市場份額及市場競爭力的進一步提升。

九、反光材料行業(yè)基本風(fēng)險特征

①宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險

反光材料產(chǎn)品應(yīng)用相對分散，并不存在明顯的行業(yè)周期，但由于社會整體需求會受到宏觀經(jīng)濟波動的較大影響，如果國家宏觀經(jīng)濟疲軟，各行業(yè)企業(yè)、政府機關(guān)會減少支出，在一定范圍內(nèi)影響反光材料的市場需求。同時，宏觀經(jīng)濟波動造成的物價上漲以及人力成本增加等，也會對行業(yè)的整體盈利能力帶來一定壓力。②市場風(fēng)險

市場環(huán)境的不確定性以及新興技術(shù)的出現(xiàn)，間接提高了整體的市場風(fēng)險。反光材料屬于特殊材料行，主要受行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)范和制約。這幾年，隨著國民經(jīng)濟的提升，反光安全意識不僅受到全社會的極力重視，還備受國家產(chǎn)業(yè)政策的關(guān)注、支持和扶植。隨著各項強制使用各種反光材料政策在各國相繼出臺執(zhí)行，這就形成了反光材料行業(yè)巨大的市場需求，這無疑是將整個行業(yè)全面推向快速發(fā)展的軌道。③原材料價格波動風(fēng)險 反光制品使用的主要原輔助材料包括：玻璃微珠、PET膜、樹脂膠水等。受市場因素影響，相關(guān)原輔材料價格波動頻繁，盡管單一原材料價格的波動對企業(yè)盈利能力的影響較為有限，但若多項主要原輔材料采購價格持續(xù)波動，且反光制品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品售價無法及時進行相應(yīng)調(diào)整，將給企業(yè)盈利能力的穩(wěn)定性帶來不利影響。

十、存在的問題與發(fā)展方向

存在的問題

近十年來，反光材料在我國得到了飛速發(fā)展，在多項的反光材料領(lǐng)域均有了自主知識產(chǎn)權(quán)，多種反光材料產(chǎn)品自成體系，不僅替代了進口產(chǎn)品，而且已走出國門，在多項產(chǎn)品領(lǐng)域了已經(jīng)開始和國外反光材料先驅(qū)公司叫板，開始大量地搶占他們的市場份額。中國反光材料產(chǎn)業(yè)近年來確實取得了令人矚目的成績但是中國反光材料產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)仍然還有空白項，如微棱鏡型反光膜，高、精、尖反光材料產(chǎn)品在國內(nèi)的數(shù)量還不能令人滿意。反光材料的生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)技術(shù)還有待進一步提升。另外反光材料規(guī)模性的企業(yè)為數(shù)還不是很多，很多小廠家的自主研發(fā)能力較弱，企業(yè)管理能力差。反光材料的未來市場發(fā)揮必然要求技術(shù)能力越來越強，產(chǎn)品質(zhì)量進一步提高，成本進一步下降，這就對中國反光材料的企業(yè)提出了更高的要求。發(fā)展方向 未來反光材料的技術(shù)和工藝發(fā)展具有兩種：

其一、通過對材料、工藝的改進以降低實際反射效率和理論的差異，包括通過材料表面和機理的提高，進一步減少光損耗，爭搶耐候性；通過工藝改進，減少反光材料在成型過程中由于尺寸及精度的改變所導(dǎo)致的反光性能的衰減；增強反光材料的韌性和廣譜粘結(jié)性；

其二、進一步加大和新材料的結(jié)合以適應(yīng)不同的需求，進一步擴大應(yīng)用范圍。

十一、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)及政策

十二、主要企業(yè)

美國：3M、艾利丹尼森、銳飛； 日本：恩希愛（NCI）；

韓國：Mntech、Reflomax(由美國銳飛控股)；

中國：常州華日升、夜視麗、道明、杭州星華、福建夜光達、晉江夜視明、石獅新力元、晉江聯(lián)興、江蘇常州華威等。

第二篇：《2015中國醫(yī)用耗材市場發(fā)展報告》

《2015中國醫(yī)用耗材市場發(fā)展報告》

我國醫(yī)用耗材已經(jīng)在國際市場上占據(jù)比較穩(wěn)定的60%以上的市場份額，產(chǎn)品檔次與質(zhì)量獲得國際市場認(rèn)可，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低附加值向中、高附加值轉(zhuǎn)變，制造模式從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級向原始設(shè)計制造商方向轉(zhuǎn)變

醫(yī)用耗材在醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位。2010~2014年的5年間，我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)年均增速超過20%，高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，而我國醫(yī)用耗材行業(yè)的表現(xiàn)也相當(dāng)不俗?！拔覈t(yī)用耗材已經(jīng)在國際市場上占據(jù)比較穩(wěn)定的60%以上的市場份額，產(chǎn)品檔次與質(zhì)量獲得國際市場認(rèn)可，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低附加值向中、高附加值轉(zhuǎn)變，制造模式從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級向原始設(shè)計制造商方向轉(zhuǎn)變?！?月4日在河南長垣召開的“2015駝人·中國醫(yī)用耗材大會”上，中國醫(yī)藥保健品商會兼職副會長、浙江化工進出口有限公司董事長郭斌表示。2015駝人·第八屆中國醫(yī)用耗材大會開幕駝人集團董事長王國勝致歡迎辭中國醫(yī)藥保健品進出口商會兼職副會長、浙江省化工進出口有限公司董事長郭斌致開幕辭 大會會場國內(nèi)市場需求強勁

中國醫(yī)保商會在本次會議上發(fā)布了《2015中國醫(yī)用耗材市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），對2010~2014年我國醫(yī)用耗材行業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、盈利能力、成長性進行了全面分析，并對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作出展望。

《報告》指出，隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、診療人次、診療費用等的不斷增長，我國醫(yī)用耗材市場需求也迅速增長，從而帶動我國醫(yī)用耗材產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴張。2010~2014年，我國醫(yī)用耗材制造業(yè)的資產(chǎn)總額從430.71億元上升到1149.08億元，年均增長率為27.80%；行業(yè)毛利率保持在20%以上的高水平，利潤總額由62.91億元上升到152.38億元，年復(fù)合增長率為24.75%，銷售利潤率在10%~11%之間。其中，2014年，我國醫(yī)用耗材行業(yè)銷售收入增速高于我國醫(yī)用耗材出口額增速約6個百分點，這意味著國內(nèi)需求保持強勁勢頭。

但是《報告》同時提到，2014年我國醫(yī)用耗材行業(yè)利潤總額的增速大幅下降，自2010年以來首次降至20%以下，為近5年來最低點；銷售利潤率為9.17%，較上一年略下降了1個百分點；毛利率為21.23%，較上一年下降了2.01個百分點。

“近5年我國醫(yī)用耗材行業(yè)資產(chǎn)、收入、利潤三項指標(biāo)的增長率均高于20%，行業(yè)成長能力較強。但是基于銷售增速放緩、成本上升等因素的影響，2014年行業(yè)盈利能力有所下降。由于我國醫(yī)用耗材產(chǎn)業(yè)以中低端產(chǎn)品為主導(dǎo)、技術(shù)水平不高、議價能力較差，導(dǎo)致產(chǎn)品價格一直處于較低水平，若成本不能得到較好的控制，未來行業(yè)利潤增長率還將進一步放緩?！贬t(yī)保商會專業(yè)人士強調(diào)。區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢明顯

《報告》還提到，從醫(yī)用耗材行業(yè)的分布情況來看，我國醫(yī)用耗材制造業(yè)主要集中在山東、河南、江蘇等地，這3個省市醫(yī)用耗材行業(yè)資產(chǎn)合計占全行業(yè)總資產(chǎn)的64.99%，具有明顯的規(guī)模優(yōu)勢。其中，山東省以441.12億元的資產(chǎn)總額占據(jù)首位；河南為183.57億元，居第二位，占比為15.98%；第三位是江蘇，資產(chǎn)規(guī)模為121.99億元，占比達到10.62%；其余各省的資產(chǎn)規(guī)模相對較小，占比均低于7%。從資產(chǎn)增長性來看，吉林、重慶、山西3個省市醫(yī)用耗材行業(yè)發(fā)展較快，資產(chǎn)規(guī)模同比增速分別達到48.95%、39.83%、30.21%。另據(jù)中國醫(yī)保商會統(tǒng)計，2014年，我國醫(yī)用耗材產(chǎn)銷活動集中在山東、河南、江蘇、湖北、江西，5個省市貢獻了81.51%的銷售收入，前5名銷售集中度較上一年的79.43%有所提升。其中，山東是我國醫(yī)用耗材銷售的最重要省份，銷售收入占比達到36.41%，高于第二名17.14個百分點；排在第二名的河南，銷售收入占比為19.27%；江蘇居第三位，銷售收入占比為12.67%；其余各省銷售收入占比均低于10%。在銷售收入增速上，貴州、黑龍江、天津增長最為強勁，同比增速分別為77.88%、61.11%、38.02%，其余省市增速均低于30%。產(chǎn)業(yè)鏈整合不可避免 據(jù)中國醫(yī)保商會統(tǒng)計，按不同所有制類型劃分，截至2014年，我國有醫(yī)用耗材國有企業(yè)4家、股份制企業(yè)28家、外商和港澳臺投資企業(yè)153家、其他企業(yè)156家、私營企業(yè)322家。從企業(yè)規(guī)模上看，我國醫(yī)用耗材行業(yè)以中、小型企業(yè)占多。

中國醫(yī)保商會副秘書長蔡天智表示，我國醫(yī)用耗材大型企業(yè)少，中、小型企業(yè)較多，行業(yè)集中度低。隨著我國醫(yī)療器械行業(yè)兼并重組進程的不斷加快，更多有實力的醫(yī)用耗材企業(yè)將通過業(yè)務(wù)整合收并購等方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)規(guī)模的擴張。預(yù)計未來醫(yī)用耗材行業(yè)內(nèi)中、小型企業(yè)的數(shù)量和比重會有所下降，大型企業(yè)的比重有望增加。但是，在未來很長一段時間內(nèi)，中、小型企業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

“在創(chuàng)新驅(qū)動下，我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)必將向?qū)I(yè)化、國際化方向發(fā)展。未來3~5年，很多企業(yè)會不斷經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈整合的跌宕起伏，并融入全球價值鏈的競爭之中。對此，企業(yè)需要繼續(xù)通過創(chuàng)新，在新材料、新工藝上有所突破，研發(fā)生產(chǎn)出更加符合國內(nèi)外醫(yī)療市場需求的個性化產(chǎn)品?！惫笾赋?。

第三篇：2011中國電子白板市場發(fā)展分析報告

2011中國電子白板市場發(fā)展分析報告

第一章中國電子白板市場概述

第一節(jié)產(chǎn)品市場定義

交互式電子白板是電子感應(yīng)白板及感應(yīng)筆等附件（硬件）與白板操作系統(tǒng)（軟件）的集成，是計算機技術(shù)、微電子技術(shù)與電子通訊技術(shù)的融合，由此成為計算機的一種輸入輸出設(shè)備，成為人(用戶)與計算機進行交互的智能平臺。它集書寫、記憶、儲存、控制、演示以及打印等功能于一體，具有良好的兼容性和實用性。教學(xué)中的交互式電子白板是一組媒體組合，其核心組件是電子白板、投影儀(Projector)和計算機(Computer)，三者循環(huán)相連；感應(yīng)筆、打印機和存儲器是該組合中的重要附件。其中，電子白板是系統(tǒng)的主體，它既是感應(yīng)筆書寫與操作的界面，又是計算機的顯示器和投影儀的幕布。感應(yīng)筆具有書寫筆和計算機鼠標(biāo)的雙重功能，即筆尖可以在白板上書寫，用筆尖單擊和雙擊白板可以直接控制計算機，而不必通過鍵盤或鼠標(biāo)，使用起來方便快捷。計算機顯示屏上的內(nèi)容可以通過投影儀投射到白板，從而實現(xiàn)交互式電子白板的各類基本操作。

交互式電子白板是通過由白板、計算機、投影機等組成的交互式控制環(huán)境，運用相關(guān)軟件實現(xiàn)在白板上操控計算機并同步顯示，白板上的操作也均可在計算機上同步顯示并可存儲的人機交互系統(tǒng)。交互式電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，在專業(yè)應(yīng)用程序的支持下，可以構(gòu)造一個交互式的協(xié)作會議或教學(xué)環(huán)境。

2011年是中國實施“十二五”的第一年，電子白板應(yīng)用市場蓬勃發(fā)展，教育信息化全面推進促使多媒體互動教學(xué)模式的興起，各大中小院校皆把多媒體教室作為教學(xué)資源標(biāo)配，尤其是中小學(xué)應(yīng)用電子白板輔助教學(xué)的案例已越來越多，電子白板產(chǎn)品已成為溝通傳統(tǒng)教學(xué)方式與現(xiàn)代化多媒體教學(xué)儀器最佳橋梁。

除了在傳統(tǒng)的教育市場的快速發(fā)展，2011年，交互式電子白板產(chǎn)品在會議、商務(wù)、信息查詢、調(diào)度指揮、展覽展示、培訓(xùn)科研等市場領(lǐng)域也得到了極其廣泛的應(yīng)用。國內(nèi)市場對交互式電子白板產(chǎn)品強大的需求，促使該領(lǐng)域的從業(yè)企業(yè)迅猛增長。

第二節(jié)產(chǎn)品分類

一、按工作原理不同分類

交互式電子白板通過不同的技術(shù)實現(xiàn)，其原理也有較大的區(qū)別，按照工作原理來分可以歸納為六類：電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學(xué)影像）、超聲波、電容技術(shù)。

1、電磁技術(shù) 工作原理：電子白板板體內(nèi)置電磁波接收線圈，電子白板專用的電磁筆點擊板面時發(fā)射電磁波，依據(jù)接收電磁波的頻率、強度計算電磁筆的坐標(biāo)位置。

代表品牌：Promethean，天士博，鴻合，巨龍，IQ。

2、紅外技術(shù)

工作原理：電子白板邊框設(shè)置紅外線發(fā)射、接收對管，通過紅外線在白板表面形成紅外線網(wǎng)絡(luò)矩陣。當(dāng)不透明物體接觸板面時，紅外線被遮擋，由此判斷書寫的坐標(biāo)位置。

代表品牌：鴻合，印天，IQ，艾博德。

3、壓感（電阻）技術(shù)

工作原理：電子白板表面有兩層加電壓且繃緊的導(dǎo)電膜，平時并不導(dǎo)通。當(dāng)按壓時，兩層導(dǎo)電膜接觸，產(chǎn)生電流，根據(jù)電流的強度強弱可以判定接觸點的坐標(biāo)，實現(xiàn)定位。

代表品牌：SMART，鴻合，IQ，天士博。

4、CCD（光學(xué)影像）技術(shù)

工作原理：在電子白板周圍設(shè)置固定距離的CCD探測器和紅外發(fā)射器，當(dāng)有不透明接觸板面時，光線被遮擋，CCD探測器可以檢測到對應(yīng)暗區(qū)，由此計算出坐標(biāo)位置，是一種交叉點測試定位方式。

DViTTM商標(biāo)由加拿大SAMRT公司注冊，其工作原理屬于CCD（光學(xué)影像）技術(shù)的范疇。

代表品牌：SMART，匯冠。

5、超聲波技術(shù)

工作原理：在屏幕一側(cè)放置兩個按固定距離分布的超聲接收裝置，用于定位的筆是一個超聲波發(fā)射器，當(dāng)筆移動在屏幕的表面時，所發(fā)射的超聲波沿屏幕表面被接收器檢測到，由收到超聲波的時間可以換算出筆與兩個接收器的距離，由此計算出書寫筆的坐標(biāo)。

代表品牌：Mimio，吉大博碩。

6、電容技術(shù)

工作原理：電子白板板體內(nèi)置電容線圈，當(dāng)物體（如手指）接觸板面時，改變接觸點的電容，引起對應(yīng)線圈的電勢變化。通過檢測電勢變化，計算出接觸點的坐標(biāo)值。

代表品牌：Panasonic，Promethean。

二、按安裝方式分類

交互式電子白板從安裝方式來分，可以歸為四類：壁掛式、滑道式、移動式、壁櫥式。

第三節(jié)市場特性

一、所處生命周期

電子白板產(chǎn)品于1991年，由加拿大SMART公司率先進行產(chǎn)品化，并在歐美市場進行了推廣、使用。2004年之前，國內(nèi)市場電子白板需求量小，市場主要由SMART，Promethean等國際品牌占據(jù)。2005年開始，隨著教育多媒體條件逐步成熟，國內(nèi)品牌電子白板開始嶄露頭角，逐步擴大了銷量規(guī)模。2008年開始，伴隨著投影機市場超短焦、短焦投影機的大規(guī)模出現(xiàn)，電子白板使用中的投影光線遮擋問題得到了有效的控制，全球范圍內(nèi)的電子白板需求迅猛擴張，國內(nèi)電子白板的應(yīng)用迅速成熟，整個行業(yè)加速成熟。

2011，國內(nèi)電子白板行業(yè)總體處在洗牌階段，市場保持穩(wěn)定、快速增長。主要廠商在2010末、2011中期均對產(chǎn)能進行了擴張，個別品牌進行了整合。2011年上半年，行業(yè)價格起伏較為激烈，下半年開始，價格開始趨于穩(wěn)定。主要廠商在產(chǎn)品營銷方面更加側(cè)重市場細分，針對性的產(chǎn)品設(shè)計更多出現(xiàn)在市場上。提升產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用模式的針對性成為主要廠商研發(fā)、推進的重點。

從電子白板產(chǎn)品的六種技術(shù)類型來看，壓感、電磁、紅外、超聲波技術(shù)進入市場的時間已經(jīng)超過10年，均已經(jīng)進入技術(shù)成熟、穩(wěn)定期。CCD（光學(xué)影像）、電容技術(shù)是最近2年內(nèi)出現(xiàn)在市場上的電子白板技術(shù)類型，后期擁有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)和產(chǎn)品都存在周期。一般企業(yè)存在初創(chuàng)、發(fā)展、成熟和衰退階段。大部分企業(yè)在經(jīng)歷衰退后將面臨消亡的命運，一部分優(yōu)秀企業(yè)則能進入再創(chuàng)業(yè)階段，開始進入新的企業(yè)生命周期。類似的，產(chǎn)品也有產(chǎn)品的生命周期。一般產(chǎn)品從開始應(yīng)用到最后被取代大致經(jīng)歷五個階段：引入、擴張、成熟、衰退和取代。我國電子白板行業(yè)目前已經(jīng)經(jīng)歷投入期，并通過成長期快速發(fā)展，我國電子白板市場目前處于成長期。

這一階段，企業(yè)面臨的市場機遇還是很多的，只要企業(yè)能抓住正確的發(fā)展方向，選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展自身技術(shù)、生產(chǎn)和管理等方面的能力和優(yōu)勢，電子白板企業(yè)一定能在市場中得到長足發(fā)展。

二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新

電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，它通過應(yīng)用電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學(xué)影像）、超聲波、電容技術(shù)原理，結(jié)合計算機和投影機，可以實現(xiàn)在課堂上進行交互式教學(xué)。讓教師徹底擺脫了鼠標(biāo)鍵盤的束縛，讓多媒體教學(xué)發(fā)生了革命性的變革。

電子白板有效地整合了現(xiàn)代多媒體教學(xué)的優(yōu)勢，既保持了傳統(tǒng)普通黑板教學(xué)的優(yōu)點，又發(fā)揮了課堂教學(xué)的潛能；它有效解決了教師在教學(xué)過程中多媒體平臺的局限性，為師生信息交流和情感交互搭建了很好的信息化教學(xué)環(huán)境。一個交互式電子白板的主要功能包括以下幾個方面：

①技術(shù)集成功能。將數(shù)字電子技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和視音頻技術(shù)等集成在一起，還可以安裝在各類學(xué)習(xí)環(huán)境中，以增強教學(xué)功能。②資源整合功能。交互白板不僅有自己內(nèi)置的各類資源庫，還可以在教學(xué)過程中現(xiàn)場制作或加工各種資源，同時可以實現(xiàn)豐富多樣的教育資源的靈活整合。

③工具箱功能。交互白板有自己附帶的各個學(xué)科的工具，同時提供屏幕操作功能。通過電子感應(yīng)筆或手指來實現(xiàn)對屏幕中對象的各種操作（如縮放、旋轉(zhuǎn)、聚焦、拉幕等）。

④互動功能。利用配套電子筆代替鼠標(biāo)，通過白板對電腦進行操作與控制（如隨時在任何計算機界面、網(wǎng)頁上進行標(biāo)注、畫圖和討論等），并在計算機上同步顯示和存儲，從而實現(xiàn)人與機、人與人以及人與學(xué)習(xí)內(nèi)容之間的交互。

從原理上來說，交互式電子白板融合了投影技術(shù)、數(shù)字定位技術(shù)、創(chuàng)新的人機交互平臺軟件等，讓互動變得更加順暢。電磁、壓感、超聲波、紅外、CCD（光學(xué)影像）、電容等不同技術(shù)門類的電子白板產(chǎn)品，其性能差異對應(yīng)于不同客戶的需求，在應(yīng)用體驗上也截然不同。教育領(lǐng)域是電子白板行業(yè)的發(fā)源地，但由于白板技術(shù)不斷發(fā)展，大尺寸及高端新品的問世促使電子白板開拓應(yīng)用新領(lǐng)域，近幾年來，電子白板在商用市場表現(xiàn)出極高的成長性，電子商務(wù)、大型展會及活動都已被納入電子白板應(yīng)用轄區(qū)。白板廠商不再局限于某一種白板技術(shù)，電子白板逐步由技術(shù)較量，轉(zhuǎn)向功能性強化與技術(shù)創(chuàng)新并重。

2011，針對國內(nèi)市場的主要需求，各個廠商針對中國普教市場的具體需求進行了針對性的開發(fā)：

①鴻合：推出針對中國普教教育特點的多學(xué)科白板軟件，著力解決國內(nèi)學(xué)科教育易用性和專業(yè)性；發(fā)布資源支持平臺；支持HID技術(shù)。

②Promethean：推出電容式電子白板，支持手指操作及專用筆操作，支持HID技術(shù)。

③巨龍：推出一體式教學(xué)系統(tǒng)，整合了音箱、高拍儀、支架，同投影、PC可以方便的整合為移動交互式教學(xué)系統(tǒng)。

④天士博：推出資源一體化平臺，加強了資源庫支持；A系列低成本電磁產(chǎn)品。

⑤SMART：推出了基于DViT技術(shù)的系列電子白板，其中雙CCD版本支持單點觸控，4CCD版本支持2點觸控技術(shù)。

2011年，各電子白板廠商在技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)出多種功能，極大地擴展了產(chǎn)品應(yīng)用的深度和廣度，更加貼近教育用戶需求。在電子白板解決方案的設(shè)備組合外延方面，也做出了針對性的配合：

①短焦投影機：SMART，Promethean，鴻合均推出了自主品牌的短焦投影機，以配合自身電子白板產(chǎn)品的應(yīng)用；

②Voting System：SMART，Promethean，Mimio，鴻合均推出了自主品牌的教學(xué)反饋、評估平臺，支持使用電子白板在教學(xué)過程中形成閉環(huán)； ③視頻展示臺/高拍儀：SMART，鴻合，巨龍，華師京城均在電子白板系統(tǒng)中提供了展示臺/高拍儀的應(yīng)用接口或者應(yīng)用程序，方便教師在備、授課過程中采集、展示實物內(nèi)容。

隨著電子白板市場應(yīng)用日趨多樣化，基于技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，配套資源建設(shè)也得到了廣泛的重視。許多電子白板廠商已意識到資源建設(shè)的重要，在推廣產(chǎn)品的同時，開始把教學(xué)資源庫建設(shè)提上了議事日程，甚至有的網(wǎng)絡(luò)資源庫已經(jīng)在為客戶服務(wù)，例如：鴻合、Promethean、SMART、巨龍、華師京城、明博教育都推出了專門的資源庫。未來針對兒童應(yīng)用、針對商務(wù)應(yīng)用等細分市場、劃分功能的產(chǎn)品都會陸續(xù)推出，而雙筆應(yīng)用和多點觸控技術(shù)將會廣泛應(yīng)用在電子白板產(chǎn)品中去。特別是Windows 7操作系統(tǒng)的應(yīng)用推廣，產(chǎn)品應(yīng)用將會帶動在遠程中小學(xué)教育和商務(wù)會議的互動市場，促進遠程互動的全面發(fā)展。

隨著電子白板技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，從最初的計算機輔助教學(xué)到現(xiàn)在的多媒體教學(xué)和互動課堂，電子白板產(chǎn)品的應(yīng)用日趨成熟和穩(wěn)定，多種技術(shù)和方案融合發(fā)展。學(xué)校利用交互式電子白板在教學(xué)設(shè)計、教學(xué)實施和教學(xué)評價等教學(xué)實踐中，改變了教與學(xué)的方式，創(chuàng)新了模式和方法，提高了課堂教學(xué)效益，改善了師生、教材、媒體的交互關(guān)系，取得了很好的成績，將會有越來越多的學(xué)校推廣和應(yīng)用。

第二章電子白板市場發(fā)展概況 第一節(jié)國內(nèi)總體市場分析

一、國內(nèi)市場發(fā)展概況

1、國內(nèi)國際品牌同臺競技

在國內(nèi)外市場上，國外品牌的交互式電子白板主要有英國的ACTIVBoard，加拿大的Smart Board；美國的Webster，日本的StarBoard系列產(chǎn)品等：目前在國產(chǎn)品牌市場上，也有了多種交互式電子白板可供選擇，如深圳巨龍公司的lP板(IPBoard)、鴻合科技“HiteVision”旗下的交互式電子白板產(chǎn)品等，它們都是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)品牌。另外，還有清華同方的交互式電子白板——育虎電子白板，長春吉大博碩科技有限責(zé)任公司的專利產(chǎn)品DM系列交互式無線定位電子白板，北京國威世源科技發(fā)展有限公司的Rain Board交互式背投電子白板等等。

2、教育設(shè)施的持續(xù)投入帶動電子白板市場需求

截至2010年底，全國2856個縣（市、區(qū)）全部實現(xiàn)“兩基”，全國“兩基”人口覆蓋率達到100%。由于學(xué)齡人口的逐年減少，小學(xué)校數(shù)、在校生數(shù)繼續(xù)減少。全國共有小學(xué)25.74萬所，比上年減少2.28萬所；招生1691.70萬人，比上年增加53.90萬人；在校生9940.70萬人，比上年減少130.77萬人；小學(xué)畢業(yè)生1739.64萬人，比上年減少65.56萬人。小學(xué)學(xué)齡兒童凈入學(xué)率達到99.70%，其中男女童凈入學(xué)率分別為99.68%和99.73%，女童高于男童0.05個百分點。全國普通中小學(xué)校舍建筑面積141751.04萬平方米，比上年增加3000.52萬平方米。小學(xué)體育運動場（館）面積達標(biāo)學(xué)校的比例為55.48%，體育器械配備達標(biāo)學(xué)校的比例為52.19%，音樂器械配備達標(biāo)學(xué)校的比例為48.55%，美術(shù)器械配備達標(biāo)學(xué)校的比例為47.64%，數(shù)學(xué)自然實驗儀器達標(biāo)學(xué)校的比例為54.62%，均比上年有所提高。普通初中體育運動場（館）面積達標(biāo)學(xué)校的比例為69.53%，體育器械配備達標(biāo)學(xué)校的比例為68%，音樂器械配備達標(biāo)學(xué)校的比例為62.4%，美術(shù)器械配備達標(biāo)學(xué)校的比例為61.67%，理科實驗儀器達標(biāo)學(xué)校的比例為74.55%，均比上年有所提高。

教育部《關(guān)于貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀進一步推進義務(wù)教育均衡發(fā)展的意見》中提出，全國要力爭在2012年實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)義務(wù)教育初步均衡，到2020年實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)義務(wù)教育基本均衡。義務(wù)教育初步均衡是在全國部分具備一定條件的縣域內(nèi)、有些城市區(qū)域內(nèi)率先實現(xiàn)階段階段性的均衡發(fā)展目標(biāo)，并在教育投入、教育設(shè)施、教師資源等基本辦學(xué)條件方面首先實現(xiàn)均衡；經(jīng)濟社會發(fā)達地區(qū)要在全國實現(xiàn)義務(wù)教育初步均衡和基本均衡目標(biāo)進程中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

2010年普教裝備市場已經(jīng)成為教育裝備行業(yè)的競爭熱點，成為商家最為關(guān)注的教育市場之一。這之后也將一直保持良好的發(fā)展勢頭。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷推進，國內(nèi)普通教育裝備發(fā)展也進入了一個新的時期，市場對產(chǎn)品的需求將進一步提升，并呈現(xiàn)多樣化。

多媒體市場前景廣闊，體現(xiàn)在多個方面。首先是國家政策的大力支持。近年來國家相繼出臺了一系列推進素質(zhì)教育和推廣教育信息化的政策措施，從政策層面加大了對中小學(xué)素質(zhì)教育、信息化教育的重視程度。其次是教學(xué)模式創(chuàng)新及學(xué)習(xí)方式轉(zhuǎn)變。再次是消費需求強勁。近幾年大多數(shù)家庭教育費用增長率都在20%-30%，教育已成為眾多中青年夫婦家庭第一消費。最后，性價比優(yōu)勢更顯競爭力。在中小學(xué)同步教育服務(wù)領(lǐng)域，相對于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)而言，多媒體教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)具有教學(xué)互動好、技術(shù)更新快、消費的持續(xù)性強等綜合優(yōu)勢，是普教未來發(fā)展的趨勢。

經(jīng)過多年的市場培育，多媒體教學(xué)在中國已經(jīng)進入迅速普及期，尤其2010年出臺的《國家教改規(guī)劃剛要》和2011年《十二五》對教育信息化的大力促進，使國內(nèi)多媒體教學(xué)設(shè)備保持了較快的發(fā)展勢頭，2010年電子白板、投影機市場都保持了20%以上的增長速度，在中國多所中小學(xué)得到了進一步的實施與完善，信息化、數(shù)字化、智能化必將成為未來校園發(fā)展的必然趨勢。

未來信息化、數(shù)字化教育將是中小學(xué)教育的主旋律，并有強勁發(fā)展的態(tài)勢，在此帶動下，中國普教裝備市場未來將出現(xiàn)較快增長，尤其是多媒體、數(shù)字化產(chǎn)品裝備必將成為未來普教市場的主角。經(jīng)過兩年市場調(diào)整期，隨著當(dāng)?shù)卣斦杖氲幕謴?fù)與增長，在中小學(xué)教育的財政性投資將進一步加大，2010-2012年中國普通教育裝備市場又將迎來一個快速增長期，在2011年增長率迅速，經(jīng)過2012年，至2013年中國普教市場規(guī)模將達到195.6億人民幣，市場將再一次出現(xiàn)減緩調(diào)整態(tài)勢。

“班班通”工程在中國逐漸普及，中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已基本建設(shè)完畢，多媒體教學(xué)已經(jīng)逐步進入部分中小學(xué)課堂，其中高中階段建立校園網(wǎng)的學(xué)校比例已經(jīng)達到76.74%；我國已經(jīng)制定了5項教育信息化標(biāo)準(zhǔn)，并正在為電子課本和電子書包終端建設(shè)等制定系列標(biāo)準(zhǔn)，電子書包的出現(xiàn)使教育正在進入“無紙書籍”學(xué)習(xí)的新時代，電子書包已是未來教育應(yīng)用的必然趨勢；電子白板已經(jīng)在中小學(xué)教育裝備市場中迅速發(fā)展，交互式電子白板產(chǎn)品也隨著多媒體教室的興起而走進更大中小學(xué)院校；隨著近年教育信息化的進一步普及，校園廣播、電腦、投影機、錄播系統(tǒng)等教育設(shè)備在普教市場上得到了快速發(fā)展，普及率大幅提高，隨著政府對教育機構(gòu)的進一步投入，擴大內(nèi)需，增加對教育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是現(xiàn)在也將是未來的必然趨勢，這必將對中國普教裝備市場起到極大的刺激作用，隨著需求量的不斷增長及商家對普教市場未來幾年的樂觀態(tài)勢，2011年普教裝備市場已經(jīng)成為教育裝備行業(yè)的競爭熱點，成為商家最為關(guān)注的教育裝備市場之一。

二、我國整體市場規(guī)模及增長速度

2011年，我國電子白板行業(yè)共完成全年銷售收入8.04億元，同比增長了50.16%。

2007-2011年中國電子白板行業(yè)銷售收入增長情況

第二節(jié)國內(nèi)市場發(fā)展存在的問題

隨著數(shù)字顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，電子白板成為各大中小學(xué)多媒體教室必備品。電子白板憑借其良好的互動性和完美的數(shù)字展示倍受教育從業(yè)者的青睞。電子白板教學(xué)應(yīng)用中存在以下主要問題，制約著電子白板的廣泛應(yīng)用：

1、硬件資源建設(shè)中面臨的資金問題

目前交互白板的價格還是比較昂貴的，對于某些地區(qū)某些學(xué)校來說可能沒有經(jīng)濟能力購買足夠多的交互白板配備所有的教室，因此資金短缺就成為了交互白板利用和進一步推廣的瓶頸。

2、缺乏相關(guān)教學(xué)資源

資源使用和建設(shè)的相關(guān)問題是不容忽視的重要問題。對阻礙交互白板應(yīng)用于課堂教學(xué)的因素的調(diào)查表明，缺乏教學(xué)資源位居障礙因素之首。進一步完善教學(xué)資源建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)資源共享的最大化，避免重復(fù)性建設(shè)造成的資源浪費。

3、教師在交互白板技能方面缺乏很好的有針對性的培訓(xùn)與及時的技術(shù)支持

在培訓(xùn)過程中不能唯技術(shù)論，應(yīng)該通過培訓(xùn)使教師學(xué)習(xí)到交互白板技術(shù)的優(yōu)勢與教學(xué)的結(jié)合點。

4、教師教學(xué)任務(wù)繁重，時間和精力不夠，影響到交互白板在教學(xué)中的設(shè)計與應(yīng)用。

5、由于硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)存在不穩(wěn)定的現(xiàn)象，在交互電子白板教學(xué)應(yīng)用中有時會遇到軟硬件故障，對此類情況教師往往不能很好地處理和解決。及時的技術(shù)支持會給教師應(yīng)用電子白板增加信心。

6、缺乏對交互白板環(huán)境下教學(xué)方法和策略的研究以及對使用交互白板進行教學(xué)的系統(tǒng)教學(xué)設(shè)計。

7、思想觀念的限制：正如“計算機在教育領(lǐng)域遭遇的主要原因不在技術(shù)本身，而在技術(shù)之外”。對于該如何利用交互電子白板及其功能才能更好地服務(wù)于教學(xué)方面缺乏深入的研究，傳統(tǒng)的教育思想和教育觀念沒有改變。變革教育思想和教育觀念，充分在思想上重視研究各種教學(xué)媒體的優(yōu)勢和功能的重要性，從而促進交互白板與課堂教學(xué)過程的深入整合。第三章 2011年中國電子白板市場供需分析 第一節(jié)需求分析

一、需求量及其增長分析

我國電子白板市場近幾年來呈現(xiàn)井噴的趨勢。但是在我國由于經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性，電子白板在各地的需求差異也較大，總體來說，在經(jīng)濟發(fā)達的城市，產(chǎn)品需求量較大，如北京、上海等地，已有很多學(xué)校都配備了電子白板，而一些偏遠地區(qū)，如新疆、貴州、云南等地，對電子白板仍然處于零星采購的階段。

2007-2010年電子白板市場需求

二、需求地域結(jié)構(gòu)分析

1、各個區(qū)域市場銷售總量數(shù)據(jù)

2011年電子白板各區(qū)域銷售總量統(tǒng)計

2011年電子白板各區(qū)域銷量市場分布圖

2、各省分市場銷售數(shù)據(jù) a）華北地區(qū)

我國華北市場包括，北京、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)5個省份。其中，北京和河北地區(qū)為主要生產(chǎn)消費地區(qū)。

2011年華北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計

2011年各省市電子白板銷售總量在華北區(qū)域占有率統(tǒng)計

b）華東地區(qū)

我國華東市場包括，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省7個省份。其中，山東、江蘇和浙江地區(qū)為主要生產(chǎn)消費地區(qū)。

2011年華東地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計

2011年各省市電子白板銷售總量在華東區(qū)域占有率統(tǒng)計

c）華南地區(qū) 我國華南市場包括，廣東、廣西、海南省3個省份。其中，廣西和廣東地區(qū)為主要生產(chǎn)消費地區(qū)。

2011年華南地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計

2011年各省市電子白板銷售總量在華南區(qū)域占有率統(tǒng)計

d）華中地區(qū)

我國華中市場包括，湖北、湖南和河南省3個省份。其中，湖南和湖北地區(qū)為。

2011年華中地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計

2011年各省市電子白板銷售總量在華中區(qū)域占有率統(tǒng)計

e）東北地區(qū)

我國東北包括遼寧省、吉林省、黑龍江省3個省份。其中，遼寧和吉林地區(qū)為主要生產(chǎn)消費地區(qū)。

2011年東北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計

2011年各省市電子白板銷售總量在東北區(qū)域占有率統(tǒng)計

f）西南地區(qū)

我國西南包括重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)5個省市。其中，四川和云南地區(qū)為主要生產(chǎn)消費地區(qū)。

2011年西南地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計

2011年各省市電子白板銷售總量在西南區(qū)域占有率統(tǒng)計

g）西北地區(qū)

西北包括陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)5個省區(qū)。其中，陜西和甘肅地區(qū)為主要生產(chǎn)消費地區(qū)。2011年西北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計

2011年各省市電子白板銷售總量在西北區(qū)域占有率統(tǒng)計

第二節(jié)供給分析

一、產(chǎn)量及其增長分析 2011年，我國電子白板行業(yè)產(chǎn)量23.12萬臺，同比增長率108.66%。

2007-2011年中國電子白板行業(yè)產(chǎn)量及增長情況

2011年，我國電子白板行業(yè)銷量大增，各品牌產(chǎn)品銷量也都有不同幅度增長，其中，國內(nèi)市場銷量排名第一的是鴻合科技，占據(jù)32.78%的市場份額；其次是天士博，市場占有率約為23.25%。

2011年中國電子白板行業(yè)各品牌銷量占有率

二、產(chǎn)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

a）華北地區(qū)

2011年，華北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量46%的市場份額；其次是天士博，占據(jù)20%的份額；排名第三的是巨龍，市場份額8%。

2011年中國電子白板行業(yè)TOP10品牌華北地區(qū)銷售量

2011年華北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場份額

b）華東地區(qū) 2011年，華東地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量42.7%的市場份額；其次是天士博，占據(jù)18%的份額；排名第三的是華師京城，市場份額9%。

2011年中國電子白板行業(yè)TOP10品牌華東地區(qū)銷售量

2011年華東地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場份額

c）華南地區(qū)

2011年，華南地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量30%的市場份額；其次是天士博，占據(jù)21%的份額；排名第三的是巨龍，市場份額18%。

2011年中國電子白板行業(yè)TOP10品牌華南地區(qū)銷售量

2011年華南地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場份額

d）華中地區(qū)

2011年，華中地區(qū)銷量第一的品牌是天士博，占據(jù)TOP10品牌總銷量49%的市場份額；其次是鴻合科技，占據(jù)16%的份額；排名第三的是巨龍，市場份額12%。

2011年中國電子白板行業(yè)TOP10品牌華中地區(qū)銷售量

2011年華中地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場份額

e）東北地區(qū)

2011年，東北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量32%的市場份額；其次是華師京城，占據(jù)23%的份額；排名第三的是天士博，市場份額22%。

2011年中國電子白板行業(yè)TOP10品牌東北地區(qū)銷售量

2011年東北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場份額

f）西南地區(qū) 2011年，西南地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量60.81%的市場份額；其次是天士博，占據(jù)16%的份額；排名第三的是華師京城，市場份額10%。

2011年中國電子白板行業(yè)TOP10品牌西南地區(qū)銷售量

2011年西南地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場份額

g）西北地區(qū)

2011年，西北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量50%的市場份額；其次是華師京城，占據(jù)15%的份額；排名第三的是天士博，市場份額15%。

2011年中國電子白板行業(yè)TOP10品牌西北地區(qū)銷售量

2011年西北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場份額

第四章 2011年中國電子白板市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價

第一節(jié)電子白板企業(yè)與品牌分析

從地區(qū)分布上看，華東、華北、中南地區(qū)是我國主要的電子白板生產(chǎn)區(qū)域。從企業(yè)性質(zhì)來看，電子白板企業(yè)分為國內(nèi)外資企業(yè)、合資企業(yè)、民營企業(yè)。

從品牌數(shù)量來看，這些企業(yè)以生產(chǎn)多媒體、集成技術(shù)等為主，在電子白板產(chǎn)品方面多使用同一品牌策略，注冊商標(biāo)一般為其產(chǎn)品品牌。但由于國內(nèi)市場上還有部分國外進口品牌產(chǎn)品，因此國內(nèi)電子白板品牌數(shù)量要略大于企業(yè)數(shù)量。

我國電子白板生產(chǎn)企業(yè)與品牌

第二節(jié)電子白板競爭格局分析

我國在電子白板技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用領(lǐng)域起步較晚，研究成功轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的速度與國際上相比有很大差距。目前，我國電子白板行業(yè)的競爭較為激烈，部分優(yōu)勢企業(yè)憑借著其先進的技術(shù)研發(fā)水平、強大的銷售渠道、多年積累的品牌聲譽，而在市場競爭中占據(jù)比較重要的地位。

另外，我國在電子白板方面的區(qū)域發(fā)展不均衡，廣東、北京、山東、江蘇等地區(qū)產(chǎn)業(yè)比重較大；另外，由于下游產(chǎn)業(yè)的分布同樣具有不平衡性，我國電子白板市場也主要集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。產(chǎn)銷區(qū)域的統(tǒng)一，不僅提高了區(qū)域內(nèi)交易效率，同時也加大了地區(qū)內(nèi)的企業(yè)競爭。

我國電子白板競爭格局分析

第三節(jié)電子白板競爭群組分析

波士頓矩陣是戰(zhàn)略競爭群組的一種分析方法，戰(zhàn)略群模型是在對波士頓矩陣進行修正的基礎(chǔ)上得出的又一種企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)勢選擇方法。模型中將市場競爭群組依據(jù)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)競爭地位和市場發(fā)展不同分成的四個象限。

象限解析：

象限1-明星企業(yè)：企業(yè)具有集中生產(chǎn)的產(chǎn)品、一體化戰(zhàn)略。企業(yè)正處于高增長率、高市場占有率象限內(nèi)，這類企業(yè)需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。

象限2-現(xiàn)金牛企業(yè)：該類型企業(yè)正處于低增長率、高市場占有率象限內(nèi)，企業(yè)已進入成熟期。該類型企業(yè)產(chǎn)品銷售量大，企業(yè)收益高。豐厚的收益一般會促使該類企業(yè)支持其它產(chǎn)品。但該類企業(yè)市場占有率的下跌已成不可阻擋之勢，因此企業(yè)會采取短期收益最大化戰(zhàn)略。

象限3-問題企業(yè)：該類企業(yè)處于高增長率、低市場占有率象限內(nèi)。這說明該類企業(yè)市場機會大，前景較好，但目前該類企業(yè)利潤率較低，所需資金不足。因此，該類企業(yè)一般會對某一兩種產(chǎn)品作為主要投資對象，進而以個別優(yōu)秀產(chǎn)品爭取較大市場份額。

象限4-瘦狗企業(yè)：該類型企業(yè)處在低增長率、低市場占有率象限內(nèi)。這類企業(yè)一般是規(guī)模較小型企業(yè)，企業(yè)利潤率低、處于維持狀態(tài)，若長期處于這種狀況，企業(yè)不久將被優(yōu)秀年青企業(yè)代替，而被其它企業(yè)擠出該行業(yè)。下面就我國電子白板生產(chǎn)企業(yè)情況，我們對市場內(nèi)一些表現(xiàn)較好的品牌進行群組分析。主要內(nèi)容見下圖：

第四節(jié)同類產(chǎn)品市場份額分析

市場份額能直接反映企業(yè)所提供的商品和勞務(wù)對消費者和用戶的滿足程度，也能表明企業(yè)的商品在市場上所處的地位。同類產(chǎn)品的市場份額越高，表明企業(yè)經(jīng)營、競爭能力越強。

根據(jù)企業(yè)在市場中的影響力和技術(shù)實力等綜合考慮，我們可以將電子白板企業(yè)分為三個競爭群組。從電子白板整個行業(yè)來看，我國目前在整個行業(yè)中占據(jù)強勁優(yōu)勢的企業(yè)有HiteVision（鴻合科技）、TraceBoard（天士博）等，它們都是主導(dǎo)電子白板市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。而差異化優(yōu)勢群組主要指的是一些專業(yè)做電子白板的優(yōu)質(zhì)公司，如HSJC（華師京城）等；而其他小型電子白板企業(yè)則均屬于跟隨群組，如Senbao－Yilin（億林）等。

我國電子白板市場份額情況

第五節(jié)主力企業(yè)市場競爭力評價

一、產(chǎn)品競爭力

影響產(chǎn)品競爭力的因素很多，而對于目前我國電子白板產(chǎn)品來說，生產(chǎn)技術(shù)的提高、率先在新的技術(shù)平臺推出產(chǎn)品、和更便宜地推出同質(zhì)化產(chǎn)品，這三方面建立優(yōu)勢，就可以在市場上占據(jù)不可忽視的地位。只有正確認(rèn)識和把握產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢與劣勢，尋求提高競爭力的途徑，才能為今后提高我國電子白板生產(chǎn)能力及采取相應(yīng)對策提供依據(jù)和參考。

目前，電子白板市場中，最具競爭力企業(yè)有鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司等。這些企業(yè)的產(chǎn)品深受廣大客戶的認(rèn)可，知名度也較高。

電子白板主力企業(yè)的產(chǎn)品競爭力評價表

二、價格競爭力

不同類型的電子白板技術(shù)，成本上具有較大的差異。2011國內(nèi)市場，電容技術(shù)類型電子白板作為最新出現(xiàn)的技術(shù)類型產(chǎn)品，價格目前處于最高端的區(qū)間。紅外線技術(shù)和CCD（光學(xué)影像）兩種類型的電子白板成本高于其它種類的產(chǎn)品，超聲波技術(shù)電子白板成本低于紅外和CCD（光學(xué)影像）技術(shù)類型。壓感式電子白板和電磁類技術(shù)白板成本最低，事實上在2011的國內(nèi)市場上，電磁類技術(shù)的電子白板因為其成本優(yōu)勢，在“薄改”項目中占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額。

國內(nèi)市場上主要的品牌中，國外品牌SMART，Promethean的價格整體偏高，國產(chǎn)主流品牌的價格適中，價格競爭力明顯強于進口品牌。

三、渠道競爭力

在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品、價格等已經(jīng)不是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的唯一手段，服務(wù)在市場競爭中發(fā)揮越來越重要的作用。電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競爭力主要體現(xiàn)在對咨詢服務(wù)反饋的及時性及詳細性等方面。對于電子白板的下游用戶來說，用戶較為關(guān)注電子白板的產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)。

2011，國內(nèi)主要品牌的渠道設(shè)置具有各自的特色，針對國內(nèi)教育市場，各個品牌的針對自身的競爭特色，設(shè)置了特色鮮明的渠道策略。鑒于電子白板需求的本土化特點明顯，整體上國產(chǎn)品牌的渠道競爭力強于進口品牌。

SMART，選擇總代理制，總代理商為中國大恒。在國內(nèi)國際學(xué)校，培訓(xùn)機構(gòu)及商務(wù)市場擁有良好的商品通路。

Promethean，分區(qū)域總代制，在國內(nèi)市場上設(shè)置了多家代理商耕耘行業(yè)。鴻合，鴻合本身是Hitachi投影機在中國市場的總代理，其電子白板渠道建設(shè)依托其既有投影機（多媒體）渠道展開，擁有覆蓋全國的完善的行業(yè)渠道體系。

天士博，混合代理制，在某些省份采用的是行業(yè)代理制，即直接建立行業(yè)渠道；在某些省份采用的是省級總代制。

華師京城，混合代理制，在某些省份采用直銷制，在某些省份采用行業(yè)代理制。

國內(nèi)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的渠道競爭力評價表

四、銷售競爭力

我國電子白板產(chǎn)品的市場競爭激烈，如何在激烈的市場競爭格局中獲取競爭優(yōu)勢，與企業(yè)產(chǎn)品銷售能力關(guān)系密切。產(chǎn)品銷售競爭力除與產(chǎn)品覆蓋渠道、產(chǎn)品功能特性、價格等因素相關(guān)外與企業(yè)銷售人員的專業(yè)素質(zhì)有較大關(guān)系，如企業(yè)銷售人員能否對市場同類產(chǎn)品的特點與本公司產(chǎn)品進行全面比較，掌握產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，并運用于產(chǎn)品銷售的整個過程中，將直接影響到企業(yè)產(chǎn)品銷量。

電子白板生產(chǎn)企業(yè)多通過設(shè)立產(chǎn)品銷售部，通過專業(yè)人員與客戶進行溝通，提升產(chǎn)品的銷售競爭力。另外，企業(yè)的市場銷售環(huán)境對產(chǎn)品的銷售競爭力也有一定影響。

銷售競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)的銷售策略、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售隊伍等方面。從電子白板企業(yè)在市場上的銷售表現(xiàn)來看，鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司、北京盛興利合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等企業(yè)具有較強的銷售競爭力，這類企業(yè)客戶結(jié)構(gòu)多元化，重視與客戶關(guān)系的維護，銷售策略針對性相對較強，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面相對較廣，銷售隊伍人員素質(zhì)高，且善于整合銷售資源，因而在國內(nèi)市場上具有較強的銷售競爭力。

我國電子白板企業(yè)銷售競爭力情況（依據(jù)本報告所統(tǒng)計的企業(yè)排名）

五、服務(wù)競爭力

在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品、價格等已經(jīng)不是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的唯一手段，服務(wù)在市場競爭中發(fā)揮越來越重要的作用。電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競爭力主要體現(xiàn)在供貨的及時性、對咨詢服務(wù)反饋的及時性及詳細性等方面。對于電子白板的下游用戶來說，用戶較為關(guān)注電子白板的產(chǎn)品品質(zhì)以及售后服務(wù)。

國內(nèi)電子白板經(jīng)過多年的發(fā)展，業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)一些規(guī)模較大的企業(yè)，如鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司、上海華師京城高新技術(shù)股份有限公司等企業(yè)。優(yōu)勢企業(yè)在產(chǎn)品的售后服務(wù)、產(chǎn)品使用培訓(xùn)等方面具有較為明顯的優(yōu)勢?？傮w來看，國內(nèi)電子白板企業(yè)已具有一定的服務(wù)意識，但系統(tǒng)化服務(wù)建設(shè)仍需加強。

國內(nèi)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競爭力評價表

六、品牌競爭力

品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，具有使企業(yè)能夠持續(xù)贏利的能力，更具有獲取超額利潤的品牌溢價能力；品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。強勢品牌競爭力強，有更高的認(rèn)知品質(zhì)，企業(yè)的品牌產(chǎn)品可比競爭者賣更高的價格，攫取超額利潤，這就是品牌的溢價功能。強勢品牌具有高知曉和忠誠度，企業(yè)將有可能減少營銷成本，獲得穩(wěn)定的利潤來源。

電子白板行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)的品牌和產(chǎn)品基本上已獲得社會各界的認(rèn)同，在市場中擁有高知名度和美譽度。這些企業(yè)的品牌競爭力是以產(chǎn)品質(zhì)量和公關(guān)推廣為基礎(chǔ)的。優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，強勢的營銷推廣，為企業(yè)迅速建立了品牌和產(chǎn)品的知名度和美譽度。

需求者對電子白板品牌的認(rèn)知水平

說明：該認(rèn)知水平指調(diào)查消費者所接觸的品牌中，選擇各品牌的次數(shù)所占比例，不代表市場占有率。

國內(nèi)品牌像鴻合(HiteVision)、天士博（TRACEBoard）這樣專注于交互技術(shù)應(yīng)用的廠商，也在不斷推出新產(chǎn)品，加之本土企業(yè)服務(wù)的特有優(yōu)勢，具備了與國外品牌相抗衡的實力，已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)電子白板市場的半壁江山。2012年，市場競爭將會更為激烈，市場份額將不斷上漲。對于這些擁有絕對優(yōu)勢的品牌企業(yè)而言，伴隨著他們實力越來越強，想要超越他們的難度就會更大。

第五章國內(nèi)電子白板市場渠道分析 第一節(jié)銷售渠道形式

總的說來，渠道結(jié)構(gòu)可以分為直銷和分銷兩個大類。其中直銷又可以細分為幾種，比如生產(chǎn)企業(yè)通過銷售人員直接將產(chǎn)品銷售給消費者以及電子商務(wù)等等。分銷則可以進一步細分為代理和經(jīng)銷兩類。我國電子白板企業(yè)都根據(jù)自己的實力和發(fā)展需要選擇了不同的銷售渠道形式，大部分企業(yè)主要采用了直銷的形式，代理在我國電子白板的銷售渠道中占有較為重要的作用。我國電子白板企業(yè)以直銷或短渠道為主，渠道結(jié)構(gòu)相對較短，因此大部分企業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)相對比較簡單，企業(yè)對整個渠道的控制能力較強，同時具有明確的渠道戰(zhàn)略。而外資品牌進入我國則大多采用代理渠道，覆蓋面廣泛，但渠道控制力相對弱一些。

我國電子白板市場渠道形式

第二節(jié)渠道市場結(jié)構(gòu)

所謂銷售渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的通道或途徑，它是由一系列相互依賴的組織機構(gòu)組成的商業(yè)流程，即產(chǎn)品由生產(chǎn)者到用戶的流通過程中所經(jīng)歷的各個環(huán)節(jié)連接起來形成的通道。銷售渠道的起點是生產(chǎn)者，終點是用戶。

電子白板渠道市場結(jié)構(gòu)

從圖中可以看出，我國電子白板生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道模式可分為：

1、傳統(tǒng)渠道模式：廠商以經(jīng)銷商為自己的下級批發(fā)商，廠商的目標(biāo)客戶主要是以一級經(jīng)銷商為主。這種渠道模式更關(guān)注業(yè)務(wù)量，對經(jīng)銷商的管理相對不足；

2、代理模式：通過代理商快速建立銷售網(wǎng)絡(luò)。在這種模式下，國外廠商只要把產(chǎn)品交給代理商即可；

3、廠商助銷模式：廠家通過投放，例如由廠家管理控制人、財、物等各類資源，全面系統(tǒng)地支持經(jīng)銷商開拓市場與組織銷售，選擇可以進行區(qū)域合作的經(jīng)銷商；

4、長期合作伙伴式：這是電子白板最重要的銷售模式之一。因為電子白板的重要用戶主要是大型公司、教育機構(gòu)等，這些單位產(chǎn)品采購都是有計劃的，通常都會采取招投標(biāo)的形式來完成大宗產(chǎn)品的購買。

第三節(jié)銷售渠道要素對比

我國的電子白板生產(chǎn)產(chǎn)品銷售受到多種因素的影響，不同品種，不同檔次的電子白板生產(chǎn)產(chǎn)品價格也會不同，面對的客戶群體也有所差別，因此各生產(chǎn)企業(yè)在渠道的選擇上應(yīng)根據(jù)所生產(chǎn)產(chǎn)品的類別和檔次進行有的放矢，綜合運用。

中國電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道影響因素對比

在這些因素中，商品因素和企業(yè)自身條件因素對我國電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道影響最大。我國的電子白板生產(chǎn)行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但相關(guān)技術(shù)與國外發(fā)達國家仍存在較大差距，同時受到電子白板生產(chǎn)行業(yè)的質(zhì)量、價格等因素影響，對電子白板生產(chǎn)行業(yè)的銷售渠道選擇影響較大；同時，電子白板生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)受到自身規(guī)模和技術(shù)等自身條件因素的影響，生產(chǎn)成本與質(zhì)量直接關(guān)系并不明顯，而技術(shù)則是相關(guān)企業(yè)提高電子白板生產(chǎn)效率的核心，因此技術(shù)直接導(dǎo)致了電子白板生產(chǎn)行業(yè)企業(yè)需要選取不同的渠道。

電子白板生產(chǎn)行業(yè)的渠道之間存在不同的特點，對比選擇適合自身的渠道，或者多渠道共同發(fā)展已經(jīng)成為電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售的新特點。

電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道要素對比

第四節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況

很多電子白板生產(chǎn)企業(yè)以直接銷售方式為主，培養(yǎng)和建立自己的銷售團隊。各代理商盡量減少供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，選擇與制造商或原廠交易，以降低采購成本，原廠能提供更好技術(shù)服務(wù)支持。代理商是渠道資源的整合者，在整個供應(yīng)鏈中有不可替代的價值，渠道選擇時應(yīng)靈活考慮。

各區(qū)域市場主要代理商列舉

第六章影響2012-2015年中國電子白板市場發(fā)展因素

第一節(jié)有利因素

交互式電子白板獨特的功能和特點使其具備了教學(xué)方式上的靈活自如性、教學(xué)內(nèi)容上的活潑生動性，以及教與學(xué)的即時交互性等，所以課堂上使用這一技術(shù)手段可以有效提高教師的教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。

對于教師而言，利用交互式電子白板，可以充分發(fā)揮教學(xué)的主動性和靈活性，更加創(chuàng)造性地使用多媒體等各種教學(xué)資源，更加廣泛地涉獵網(wǎng)絡(luò)資源，提高教學(xué)效率。教師不必再利用課堂的大量時間來板書，只需在白板上操作電腦就可以調(diào)用已經(jīng)準(zhǔn)備好的教學(xué)材料，在應(yīng)用軟件或操作界面中開啟標(biāo)注功能，對原來的文檔進行批注，展開詳細的講解。根據(jù)講解的需要，教師隨時可以拿起電子感應(yīng)筆直接在白板上書寫，并可以像一般黑板那樣擦掉白板上不需要的內(nèi)容，不用飽受粉塵對健康的損害。同時，教師可以自由地在課堂上把信息技術(shù)整合應(yīng)用到教學(xué)中，保存或打印白板上書寫的內(nèi)容(包括課堂上所作的注釋)，便于進一步修改、完善和交流，這樣教師就有更多的機會進行資源和資料的共享和重復(fù)使用，減輕工作負擔(dān)，節(jié)省備課時間。通過交互式電子白板技術(shù)，教師在課堂上可以充分展現(xiàn)各種(傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的)教學(xué)風(fēng)格，激勵教師改進自己的教學(xué)方法，促進專業(yè)發(fā)展。

對于學(xué)生而言，借助電子白板，課堂內(nèi)容和教學(xué)過程更加生動活潑，可以充分調(diào)動學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性，真正使學(xué)生寓教于樂，受到激勵。電子白板教學(xué)融聲音、行為和視覺于一體，可以直觀地處理復(fù)雜的概念，處理結(jié)果更加清晰、高效、動態(tài)化，所以可以幫助學(xué)生通過不同的教學(xué)手段更好地理解所學(xué)知識。基于交互式電子白板的教學(xué)有利于教師收集多種學(xué)習(xí)資源以滿足不同學(xué)習(xí)風(fēng)格的學(xué)生的特定需求，真正實現(xiàn)因材施教；有利于學(xué)生參與到師生之間和學(xué)生之間的互動活動，有更多的機會參與協(xié)作學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的個人技能和人際交往技能，增加他們的學(xué)習(xí)信心。由于可以進行存盤、打印，所以學(xué)生只需專心致志地聽講，不必忙著記筆記，課后可以直接存盤帶走課堂教學(xué)資料，以供復(fù)習(xí)。

總之，交互電子白板是教師和學(xué)生都可以從中受益的一個功能強大的課堂教學(xué)工具，它可以有效使用各種資源，增強示范效果，提高師生互動質(zhì)量。交互式電子白板通過全新的教學(xué)方式，對教學(xué)過程進行時間和資源的科學(xué)分配，使教學(xué)資源得到高效利用，減輕教師的教學(xué)壓力和學(xué)生的學(xué)習(xí)負擔(dān)，充分培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，從而顯著地提高教學(xué)效果。

隨著科技的發(fā)展，以往單一的教學(xué)方式逐步被改善。多媒體教室以多渠道的教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將理論教學(xué)和直觀教學(xué)有機的結(jié)合在一起，調(diào)動學(xué)生的多種感官參與學(xué)習(xí)，提升了教學(xué)的質(zhì)量、提高了教學(xué)效率、擴大了教學(xué)規(guī)模。電子白板作為顛覆傳統(tǒng)教育模式的新興產(chǎn)品，顯然，在21世紀(jì)已經(jīng)成為了人們教學(xué)必不可少的手段和工具。電子白板廠商在市場上的競爭顯得尤為激烈，研發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品成為重點投入方向，當(dāng)然，配合完美的解決方案更具有市場競爭力。

第二節(jié)不利因素

當(dāng)然，目前在我國廣泛普及推廣使用交互式電子白板還有一定困難。

首先是經(jīng)費問題，盡管設(shè)備價格比原來價格有所下降，但是對于一般中小學(xué)的經(jīng)濟承受能力來說還有相當(dāng)?shù)木嚯x，就是一般的大學(xué)，如果每個教室都裝備起來，也還不是件容易的事情。因此，電子交互白板的使用在我國還是起步階段，目前教學(xué)實驗室、會議室或演講報告廳等場所使用較多，大中小學(xué)校課堂普及使用還需時日。

要想推廣電子白板，就要投入大量的時間和金錢來探索、開發(fā)、實踐、培訓(xùn)和普及。電子白板系統(tǒng)本身具有一定造價，目前“普及”是不太現(xiàn)實的。電子白板的使用和推廣需要一個良性的環(huán)境和持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)，不是某一局部的更新就可以收效的。要發(fā)揮電子白板在教學(xué)中的最佳作用，投入的金錢不只是“電子白板”這一塊，而人力和時間上的投入，雖然不會直接折合成數(shù)字，但自上至下的各層教育決策者、研究者、管理者及實施者都需要協(xié)調(diào)一致，付出巨大的奉獻和努力，才能更好地將其應(yīng)用、推廣，這都不是用金錢可以估算的。其次，對于教師來說，也提出了更高的要求，工作難度加大。教師必須建立資源庫，如PowerPoint、圖片、圖表、網(wǎng)址、聲音等。同時，教師還必須熟練使用相關(guān)教學(xué)軟件，這對于一般的中小學(xué)教師而言并非易事。好在電子白板上的操作按鈕比較簡單，操作界面也并不復(fù)雜，僅從操作來講也并非難事。

目前電子白板的發(fā)展很大程度是電子白板廠家、中間商推動的結(jié)果，而真正的使用者，如學(xué)校老師，認(rèn)知程度、普及程度并不是很高，對他們的培訓(xùn)遠遠跟不上電子白板目前的發(fā)展步伐，政府和相關(guān)行業(yè)也缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)。使用者對電子白板沒有足夠的熟悉，電子白板的優(yōu)勢就不能充分體現(xiàn)出來，使用效果就會降低，有的地方甚至成為擺設(shè)，久而久之就會影響使用者的積極性和對電子白板的評價，最終影響電子白板的需求，因此當(dāng)務(wù)之急應(yīng)當(dāng)是政府、行業(yè)、廠商共同努力，推進電子白板知識的普及和系統(tǒng)的培訓(xùn)。

再次，電子白板廠家數(shù)目增長過快，生產(chǎn)能力和技術(shù)水平良莠不齊，有的既沒有掌握電子白板的技術(shù)，又不具備生產(chǎn)能力，也談不上售后服務(wù)的保障，就東拼西湊的推出自己的電子白板，這種現(xiàn)象帶來的后果將會是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場惡性競爭和無序發(fā)展，最終影響電子白板的整體形象，阻礙電子白板的良性發(fā)展。

盡管目前推廣還存在一定困難，但是由于交互式電子白板整合了現(xiàn)代多媒體教學(xué)的優(yōu)勢，克服了不足，同時又保持了傳統(tǒng)的普通黑板這一教學(xué)手段的優(yōu)點，因而在教學(xué)中的強大潛力是不容忽視的，從一定意義上說，它代表了課堂教學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢。

第七章 2012-2015年電子白板市場發(fā)展前景預(yù)測

第一節(jié)國際市場發(fā)展前景預(yù)測

發(fā)達國家如美、英、法、德、日等國非常重視利用現(xiàn)代科技成就改造傳統(tǒng)教學(xué)手段，所以教育產(chǎn)業(yè)起步早、教育文化理論模式比較成熟，教育技術(shù)裝備研發(fā)處于成熟階段，企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、技術(shù)研發(fā)實力雄厚。未來發(fā)達國家及發(fā)展中國家地區(qū)教育技術(shù)裝備市場規(guī)模仍將保持增長。

交互式電子白板是近年來國際上推出的一款全新的高科技產(chǎn)品。世界上第一塊數(shù)碼白板1991在加拿大SMART-Board公司誕生。此后，其他公司也紛紛開始生產(chǎn)，相互競爭，使得該項技術(shù)飛速發(fā)展，不斷更新。當(dāng)前，交互式電子白板在海外已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商務(wù)活動、各種會議或討論、課堂教學(xué)和遠程培訓(xùn)等場合，特別在教學(xué)方面顯示了強大優(yōu)勢。例如在英國，交互式電子白板受到廣大教師和學(xué)生的熱烈歡迎，得到政府教育部門的推崇并在全英國推廣。截至2004年，英國已有80%的中小學(xué)約11萬間教室配備了交互白板，占教室總數(shù)的15%。英國2003-2004及2004-2005財年連續(xù)做出各2500萬英鎊的預(yù)算，用于擴大中小學(xué)交互白板的裝備計劃。電子交互白板在美國、歐洲和世界其他地區(qū)也正方興未艾。

2012-2015年國際電子白板市場銷量預(yù)測

第二節(jié)我國電子白板市場資源配置的前景

中國大陸市場，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡以及各地對于教育信息化的重視程度不同，電子白板產(chǎn)品在各地的應(yīng)用程度差異很大，如在北京、廣州、杭州、南京等地，已經(jīng)有相當(dāng)多的學(xué)校每間教室都配備電子白板，良好的互動課堂效果讓當(dāng)?shù)亟逃鞴軝C構(gòu)推廣積極性大增，示范效應(yīng)在2009年、2010年各地教學(xué)主管機構(gòu)中不斷傳遞。在這些地方也相繼出現(xiàn)千套左右的采購大單，大大提升了該地區(qū)電子白板的裝備率。

2011年國內(nèi)交互式電子白板產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展。以普教應(yīng)用和商務(wù)演示、互動交互演示為主的教育和商用兩大應(yīng)用市場的逐步成熟，電子白板市場呈現(xiàn)繁榮盛景。市場的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電子白板廠商帶了機遇的同時也帶了巨大的挑戰(zhàn)，這一年來，電子白板市場的火爆吸引了更多廠商加入，傳統(tǒng)電子白板為了有更大的突破，在發(fā)展方向上也了新的調(diào)整。

1、教育教學(xué)

隨著教學(xué)改革的進一步深入，各種電子白板產(chǎn)品收到了各地區(qū)教育市場的關(guān)注，已成為教務(wù)活動多媒體化發(fā)展的趨勢。特別是壓感式電子白板和電磁電子白板產(chǎn)品，其市場需求持續(xù)增長。電子白板的生產(chǎn)廠商還需進一步降低成本，深入教學(xué)一線，關(guān)注需求變化，增強服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量。電子白板才真正有可能獲得普及應(yīng)用，基于電子白板的教學(xué)活動才有可能進一步展開，最終進入常態(tài)。

開發(fā)、建設(shè)學(xué)科教學(xué)資源，建立基于電子白板的資源標(biāo)準(zhǔn)，逐步形成基于電子白板的易于利用和共享的學(xué)科教學(xué)資源庫?？偨Y(jié)有效的、具有推廣意義的基于電子白板應(yīng)用的教學(xué)模式。為電子白板應(yīng)用的逐步發(fā)展提供及時的、有效的經(jīng)驗與支持。立足于教師的課堂教學(xué)活動，重視教學(xué)活動和教學(xué)環(huán)境的設(shè)計，注意發(fā)揮電子白板在教學(xué)進程當(dāng)中的精彩作用，充分激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性、參與性，提高學(xué)習(xí)的積極性和趣味性，最終提高學(xué)習(xí)效率。更新教學(xué)思想與觀念，重視混合式學(xué)習(xí)的教學(xué)理念。利用交互電子白板，把傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式和現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式的優(yōu)勢有機結(jié)合起來，將教師的主導(dǎo)作用與學(xué)生學(xué)習(xí)的主體作用結(jié)合起來，將教師的引導(dǎo)、組織與學(xué)生的主動參與恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神。教師應(yīng)繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)授課的特點與優(yōu)點，實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，優(yōu)勢互補，才能有利于日常課堂教學(xué)數(shù)字化進程的真正有效的發(fā)展。

2、商務(wù)領(lǐng)域

電子白板在商務(wù)領(lǐng)域也有很好的效用，革命性地改變了傳統(tǒng)的會議模式，全面實現(xiàn)了數(shù)字化商務(wù)互動會議。公司內(nèi)部的教育培訓(xùn)、大中型會議、客戶洽談演示等，為壓感式電子白板和電磁電子白板提供了廣泛應(yīng)用場景。使商務(wù)會議溝通和交流變得實時、互動、快捷、高效，提高商務(wù)會議效率，降低辦公成本，真正實現(xiàn)數(shù)字化和無紙化辦公。

第三節(jié)市場空間分析

從市場上的發(fā)展來看，電子白板憑借其智能、便捷、互動和高效等優(yōu)勢將在商務(wù)領(lǐng)域大展拳腳，各大廠商將不斷的跟蹤客戶需求與滿意度，持續(xù)增加研發(fā)的投入，積極拓展產(chǎn)品開發(fā)數(shù)款針對商務(wù)會議、培訓(xùn)和演示使用的智能白板。為中國的教育領(lǐng)域、培訓(xùn)業(yè)、各商業(yè)機構(gòu)和組織都帶來了革命性的改變和質(zhì)變的飛躍。

1、市場需求持續(xù)增長

教育是國之根本，是國家重點關(guān)注的行業(yè)，我國對教育事業(yè)的投入也十分巨大，電子白板是融合了高科技手段的高新技術(shù)產(chǎn)品，由普通白板發(fā)展而來，逐步應(yīng)用于我國的教育教學(xué)市場。電子白板時代來臨，教育行業(yè)方興未艾。

2011年政府工作報告提出教育領(lǐng)域重點工作，要大力實施科教興國戰(zhàn)略和人才強國戰(zhàn)略。教育信息化是教育現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，以教育信息化，帶動教育現(xiàn)代化，已成為我國教育事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠程教育是重點工程。學(xué)校利用交互式電子白板在教學(xué)設(shè)計、教學(xué)實施和教學(xué)評價等教學(xué)實踐中，改變了教與學(xué)的方式方法，提高了課堂教學(xué)效益，取得了很好的成績，將會有越來越多的學(xué)校推廣和應(yīng)用。電子白板技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用更加深入。2012-2015年，電子白板市場將會繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，預(yù)計將會實現(xiàn)翻番的銷售規(guī)模，但其競爭規(guī)模會更加激烈。各白板廠商，只有將產(chǎn)品與實際教學(xué)相結(jié)合，不斷完善軟硬件功能，把重點放在產(chǎn)品與教學(xué)環(huán)境適用的層面上，放到用戶需求層面上，才能在新的一年成為優(yōu)勢品牌，成為主流品牌，才能立于不敗之地。

2、市場優(yōu)勝劣汰趨勢將更加明顯

我國電子白板的市場起步較晚，在技術(shù)水平上與國外知名廠商差距較大，特別是高端市場，國外品牌占據(jù)大部分市場份額，我國電子白板企業(yè)要加強技術(shù)創(chuàng)新。2008年金融危機發(fā)生之后，一些原本主要面向海外市場的企業(yè)開始更多關(guān)注國內(nèi)市場。迅速增長的市場也是的一些具有白板相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的人士傾向于自主創(chuàng)業(yè)，設(shè)立新的白板品牌。同時，專業(yè)顯示設(shè)備企業(yè)，例如同輝、優(yōu)派等等通過購買他人技術(shù)、獨立研發(fā)或者與其品牌打包也成為了白板行業(yè)嶄新的參與者。對未來市場良好的預(yù)期，正在成為白板行業(yè)迅速發(fā)展壯大的重要支柱力量。

國內(nèi)品牌經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展和積累，在技術(shù)、應(yīng)用和服務(wù)等層面，已經(jīng)不遜于國外品牌。其中，一些國內(nèi)電子白板廠商已經(jīng)掌握了業(yè)界先進技術(shù)，在激烈的市場競爭中脫穎而出。而且在許多用戶來看，中國電子白板品牌日漸強勢，受到的關(guān)注越來越多，絲毫不亞于國外品牌。此外，國內(nèi)電子白板品牌在成長過程中，不僅有市場機遇，更有國家政策相扶持。國內(nèi)電子白板廠商正在加速發(fā)展的步伐，而打入國際市場，成為全球化品牌，則成為國內(nèi)電子白板品牌當(dāng)前的主要目標(biāo)。

第四節(jié)市場中長期預(yù)測

一、2012-2015年經(jīng)濟增長與該產(chǎn)品需求預(yù)測

（1）2011-2014經(jīng)濟增長預(yù)測

2009年我國政府從刺激消費和拉動投資兩方面入手，有效的促進了我們經(jīng)濟的穩(wěn)定，實現(xiàn)了經(jīng)濟增長保持8%的目標(biāo)。國際金融危機的強烈沖擊，使得中國經(jīng)濟多年來高速增長背后積累的發(fā)展方式的問題突出地暴露出來，經(jīng)濟增長從過于依賴出口和投資轉(zhuǎn)向消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動，從過于依賴第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從過于依賴物質(zhì)資源投入轉(zhuǎn)向依靠科技進步和提高勞動力素質(zhì)的要求十分迫切。

在國家政策引導(dǎo)下，2010年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，比上年增長10.3%。分季度看，一季度同比增長11.9%，二季度增長10.3%，三季度增長9.6%，四季度增長9.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值186481億元，增長12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，增長9.5%。2010年我國外貿(mào)進出口總值29727.6億美元，比上年同期增長34.7%；貿(mào)易順差為1831億美元，減少6.4%。我國的對外貿(mào)易已經(jīng)恢復(fù)到了國際金融危機以前的水平。預(yù)計2011年投資會穩(wěn)步回落，名義消費增速將繼續(xù)上行，進口和出口增速將趨于一致，均收窄至20%-21%，2011年GDP增速將達到10.7%左右。2011年1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤46638億元，同比增長24.4%。11月當(dāng)月實現(xiàn)利潤5421億元，同比增長17.9%；其中，國有及國有控股企業(yè)當(dāng)月實現(xiàn)利潤1024億元，同比下降14.2%。1-11月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入759338億元，同比增長28.2%。每百元主營業(yè)務(wù)收入中的成本為84.98元，主營業(yè)務(wù)收入利潤率為6.14%。

在內(nèi)外因素作用下，2011年中國經(jīng)濟增速已從一季度的9.7%回落到三季度的9.1%。2011年12月14日，一年一度的中央經(jīng)濟工作會議在北京閉幕。為期3天的會議為2012年中國宏觀調(diào)控指明了方向，“穩(wěn)中求進”成為2012年經(jīng)濟社會發(fā)展的總基調(diào)。2012宏觀經(jīng)濟政策取向?qū)⒗^續(xù)“一積極一穩(wěn)健”的宏觀經(jīng)濟政策，即積極的財政政策，穩(wěn)健的貨幣政策（定向?qū)捤桑?/p>

（2）2012-2015年電子白板行業(yè)需求預(yù)測

由于國內(nèi)經(jīng)濟水平發(fā)展的不平衡，目前在國內(nèi)存在傳統(tǒng)教育技術(shù)裝備和新興教育技術(shù)裝備并存的局面。教育領(lǐng)域是電子白板發(fā)展的最大用戶。而我國教育技術(shù)裝備行業(yè)目前正處于高速發(fā)展時期，擁有巨大的電子白板市場前景，并且已經(jīng)成為眾多國際電子白板企業(yè)關(guān)注的熱點。因此，可以預(yù)測，未來幾年我國電子白板行業(yè)銷量將快速增長。

2012-2015年電子白板市場銷量預(yù)測

二、2012-2015年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測 2012-2015年電子白板總產(chǎn)量預(yù)測

第五節(jié)2011-2014年中國電子白板市場發(fā)展趨勢分析

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

教育決定了一個國家的未來，是二十一世紀(jì)國家人才建設(shè)最基本工程。如何充分提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，推動教育的進步，教學(xué)工具的借助，教學(xué)方式的創(chuàng)新起到了重要作用。從黑板到白板，從白板到電子白板，從電子白板到交互式電子白板，經(jīng)過不斷創(chuàng)新與改革，交互式電子白板現(xiàn)已成為信息化教育最有力的輔助工具。

交互式電子白板是新興的多媒體教學(xué)設(shè)備，它具有以下的教學(xué)功能特點：兩重整合（以計算機技術(shù)為核心的信息技術(shù)本身的深度整合、電子交互白板和課堂教學(xué)的有機整合）、多重交互（包括人－機交互，人－人交互，以教學(xué)應(yīng)用為主的資源－資源交互等）、易學(xué)易用。這些特性實現(xiàn)了信息技術(shù)與學(xué)科教學(xué)新的融合模式，帶來了教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化，也帶來了課堂教學(xué)方式的變革。

不同技術(shù)門類之間的性能差異往往對應(yīng)于不同客戶的需求。教育行業(yè)對電磁和壓感產(chǎn)品情有獨鐘。因為教育行業(yè)對書寫性能要求極高。而在商用觸摸屏市場，紅外方案、CCD方案則更受歡迎。在短期內(nèi)，每種電子白板實現(xiàn)技術(shù)的缺陷相對都較明確、難以克服的背景下，只有選擇更多技術(shù)門類，并推出多個系列的產(chǎn)品才能滿足更多客戶的需求。因此，為了應(yīng)對激烈的市場競爭，大多數(shù)白板廠商不再局限于某一種白板技術(shù)，而是開發(fā)多種白板技術(shù)的產(chǎn)品。

第四篇：中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場及用戶發(fā)展調(diào)研報告 2009

報告名稱：《中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場及用戶發(fā)展調(diào)研報告 2009》

出版日期 ：2009.08 字?jǐn)?shù)：3萬字 圖表數(shù)： 56個 頁數(shù) 97

中文價格 15000元人民幣(電子pDF版)16000元人民幣(電子pDF版+紙版)

英文價格 24000元人民幣(電子pDF版)25000元人民幣(電子pDF版+紙版)

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專題介紹

特別提示： 本報告由諾達咨詢TMT團隊基于長期的跟蹤研究、運用科學(xué)的方法、大量一手的定量和定性調(diào)研、嚴(yán)格的數(shù)據(jù)質(zhì)量控制最終完成的，本報告及推廣材料版權(quán)歸諾達咨詢所有，報告所 引用數(shù)據(jù)均有明確來源及出處。目前除了諾達咨詢授權(quán)代理商（可向諾達咨詢獲?。┩?，還有一些網(wǎng)站非法轉(zhuǎn)載報告目錄，并可能依照諾達咨詢報告目錄“杜撰”一份類似報告賣 個客。如果購買這樣的報告不但得不到預(yù)想的價值，還可能誤導(dǎo)或干擾您的決策，因此您購買該報告的時候務(wù)必核實報告為諾達咨詢原創(chuàng)。

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中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場從本世紀(jì)初開始興起，2000年市場規(guī)模不足3000萬，到了2001年增長到3.1個億，2005年增長到37.1億規(guī)模。隨后網(wǎng)絡(luò)游戲市場保持快速增長，每年增長率保持在50%以上。2008年市場規(guī)模達到了156億元人民幣。

預(yù)計在未來兩年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模保持快速增長，諾達咨詢預(yù)計，2009年市場規(guī)模將達到228億元人民幣，用戶達到2.38億，到2010年市場規(guī)模將增長34.6%，達到307億，用戶將達到3億，平均ARpU值保持在100元以上。

諾達咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場及用戶發(fā)展調(diào)研報告2009》通過對網(wǎng)絡(luò)游戲市場及重點廠商的長期關(guān)注、動態(tài)跟蹤，對其發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行了分析預(yù)測；通過對11４00份回饋問卷進行客觀、科學(xué)的篩選，得到5108份調(diào)研合格問卷，對玩家游戲狀態(tài)、消費行為等進行了詳細分析，以期為網(wǎng)游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各方企業(yè)發(fā)展提供可靠參考。

第1章網(wǎng)絡(luò)游戲概述8

1.1網(wǎng)絡(luò)游戲定義8

1.1.1概念8

1.1.2分類8

1.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析9

1.3市場發(fā)展趨勢分析13

第2章中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀14

2.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲收入發(fā)展趨勢14

2.1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲整體市場規(guī)模分析及預(yù)測14

2.1.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品市場規(guī)模分析及預(yù)測14

2.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式分析15

2.3中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)及競爭形勢分析18

2.3.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場格局演進趨勢分析18

2.3.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲運營商市場競爭格局19

第3章中國網(wǎng)游用戶發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢21

3.1網(wǎng)游用戶規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢21

3.2網(wǎng)游用戶特點及變化趨勢22

第4章網(wǎng)絡(luò)游戲用戶生存狀態(tài)調(diào)研25

4.1網(wǎng)游玩家游戲類型偏好分析25

4.2網(wǎng)游玩家網(wǎng)游使用時間特征分析26

4.2.1網(wǎng)游玩家互聯(lián)網(wǎng)使用特征分析26

4.2.2網(wǎng)游玩家網(wǎng)游年齡及使用特征分析27

4.3網(wǎng)游玩家游戲化生存狀態(tài)分析30

4.3.1網(wǎng)游玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠度分析30

4.3.2網(wǎng)游玩家網(wǎng)游使用目的分析31

4.3.3網(wǎng)游玩家參與網(wǎng)游群體組織參與行為分析32

4.3.4網(wǎng)游玩家玩游戲的心理定位分析35

4.3.5網(wǎng)游對玩家價值分析36

第5章網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費狀態(tài)調(diào)研40

5.1網(wǎng)游玩家經(jīng)濟來源分析40

5.2網(wǎng)游玩家網(wǎng)絡(luò)游戲消費狀況分析41

5.2.1網(wǎng)游玩家網(wǎng)游付費情況分析41

5.2.2網(wǎng)游玩家平均ARpU值分析42

5.3網(wǎng)游玩家虛擬物品消費情況分析42

5.3.1網(wǎng)游玩家虛擬物品消費現(xiàn)狀42

5.3.2網(wǎng)游玩家虛擬物品消費影響因素分析43

5.4網(wǎng)游用戶虛擬物品交易方式分析45

5.4.1虛擬物品交易方式用戶偏好45

5.4.2虛擬物品不同交易方式成交量比較47

5.4.3虛擬物品付費用戶對現(xiàn)有交易方式的滿意度48

5.4.4虛擬物品付費用戶對現(xiàn)有交易方式的評價49

5.5不同消費特征網(wǎng)游玩家消費情況分析54

5.5.1不同消費特征網(wǎng)游玩家消費情況差異分析54

5.5.2不同消費特征用戶ARpU值及其市場規(guī)模差異分析55

第6章中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析2

6.1網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素與阻礙因素2

6.1.1驅(qū)動因素分析2

6.1.2阻礙因素分析3

6.2主要廠商的海外擴張戰(zhàn)略分析5

6.3第三方游戲企業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響5

6.3.1游戲門戶網(wǎng)站5

6.3.2虛擬物品交易平臺5

6.3.3第三方游戲平臺6

6.3.4電子商務(wù)平臺6

6.3.5電子支付平臺6

第7章主要游戲廠商分析7

7.1盛大7

7.1.1發(fā)展歷程7

7.1.2主要產(chǎn)品及研發(fā)7

7.1.3發(fā)展戰(zhàn)略8

7.1.4發(fā)展前景評價9

7.2網(wǎng)易9

7.2.1發(fā)展歷程9

7.2.2主要產(chǎn)品及研發(fā)10

7.2.3發(fā)展戰(zhàn)略11

7.2.4發(fā)展前景評價12

7.3巨人12

7.3.1發(fā)展歷程12

7.3.2主要產(chǎn)品及研發(fā)12

7.3.3發(fā)展戰(zhàn)略13

7.3.4發(fā)展前景評價14

7.4騰訊14

7.4.1發(fā)展歷程14

7.4.2主要產(chǎn)品及研發(fā)15

7.4.3發(fā)展戰(zhàn)略15

7.4.4發(fā)展前景評價16

7.5暢游16

7.5.1發(fā)展歷程16

7.5.2主要產(chǎn)品及研發(fā)16

7.5.3發(fā)展戰(zhàn)略17

7.5.4發(fā)展前景評價17

7.6九城17

7.7完美世界17

7.8久游17

7.9金山17

7.10網(wǎng)龍17

第8章網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議18

8.1對行業(yè)監(jiān)管方的建議18

8.2對游戲開發(fā)商的建議18

8.3對游戲運營商的建議18

8.4對第三方游戲企業(yè)的建議18

第9章調(diào)研概述19

9.1調(diào)研方法19

9.2調(diào)研時間19

9.3調(diào)研對象19

9.4樣本特征19

圖表12004-2008年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及同比增長11

圖表22006-2009年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)及增長12

圖表32002-2008年中國寬帶用戶數(shù)及增長13

圖表42005-2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模15

圖表52005-2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲運營商虛擬物品收入規(guī)?，F(xiàn)狀與預(yù)測16

圖表62003-2006中國免費網(wǎng)游運營商數(shù)量17

圖表72003-2008中國免費網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量18

圖表8網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費方式偏好分析19

圖表9中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場格局演進趨勢分析20

圖表102008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲主要運營商市場份額分布圖21

圖表112001-2010中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)23

圖表12虛擬物品不同收入水平玩家消費特征分析24

圖表13網(wǎng)游玩家年齡分布25

圖表14網(wǎng)游玩家群體組織加入情況25

圖表15網(wǎng)游玩家游戲類型偏好26

圖表16網(wǎng)游玩家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)齡分析27

圖表17網(wǎng)游玩家上網(wǎng)頻率分別28

圖表18網(wǎng)游玩家網(wǎng)絡(luò)游戲使用年齡分布29

圖表19網(wǎng)游玩家玩網(wǎng)游頻次分布30

圖表20網(wǎng)游玩家網(wǎng)游平均每次使用時間30

圖表21網(wǎng)游玩家玩游戲的狀態(tài)分析31

圖表22網(wǎng)游玩家玩一款游戲持續(xù)時間分析32

圖表23網(wǎng)游玩家玩游戲目的分析33

圖表24網(wǎng)游玩家玩網(wǎng)游是否會加入群體組織34

圖表25與網(wǎng)游玩家一起玩游戲的伙伴關(guān)系分析35

圖表26網(wǎng)游玩家與網(wǎng)游中認(rèn)識的用戶在現(xiàn)實中的聯(lián)系分析35

圖表27網(wǎng)游玩家對網(wǎng)游中一起玩的用戶角色心理定位分析36

圖表28玩家對網(wǎng)游中自身角色定位分析37

圖表29網(wǎng)游對玩家價值分析38

圖表30網(wǎng)游對玩家的重要性分析39

圖表31玩家對網(wǎng)游中獲取成就的看重程度分析39

圖表32網(wǎng)游玩家網(wǎng)游支出來源分析41

圖表33網(wǎng)游玩家付費狀況分析（玩網(wǎng)絡(luò)游戲時）42

圖表342008-2009網(wǎng)游玩家平均ARpU值分析43

圖表35網(wǎng)游玩家中虛擬物品付費用戶分布44

圖表36網(wǎng)游玩家不購買虛擬物品原因分析45

圖表37虛擬物品購買動因分析46

圖表38虛擬物品購買方式分析47

圖表39用戶虛擬物品第三方交易平臺使用情況48

圖表40虛擬物品各購買渠道交易量份額分析49

圖表41虛擬物品付費用戶虛擬物品現(xiàn)有交易方式滿意度分析50

圖表42現(xiàn)有交易方式對虛擬物品購買的影響程度分析51

圖表43虛擬物品交易方式用戶整體評價52

圖表44游戲運營商渠道虛擬物品交易方式用戶評價53

圖表45綜合電子商務(wù)網(wǎng)站渠道虛擬物品交易方式用戶評價53

圖表46專業(yè)虛擬物品網(wǎng)站渠道虛擬物品交易方式用戶評價54

圖表47游戲中玩家渠道虛擬物品交易方式用戶評價54

圖表48不同消費特征用戶網(wǎng)游付費情況差異分析55

圖表49不同消費特征用戶網(wǎng)游消費年均支出差異分析56

圖表50不同消費特征網(wǎng)游玩家網(wǎng)游平均ARpU值分析57

圖表512008-2009年不同消費特征用戶及市場份額差異分析57

圖表522008-2009年不同消費特征用戶及市場規(guī)模差異分析58

圖表53盛大網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品線8

圖表542003-2009年8月盛大投資并購事件9

圖表552009年上半年網(wǎng)易營業(yè)收入結(jié)構(gòu)10

圖表562009年Q2巨人網(wǎng)游用戶數(shù)及收入增長13

第五篇：中國礦山機械行業(yè)市場發(fā)展報告

一需求分析

一、需求量增長分析

我國重型機械行業(yè)細分為冶金礦山機械和物料搬運設(shè)備子行業(yè)。據(jù)中國重機協(xié)會統(tǒng)計：2010年我國冶金礦山行業(yè)營業(yè)收入達3111億人民幣。受下游煤炭、金屬與非金屬礦山投資額變動影響，礦山機械需求總量呈逐年較快增長態(tài)勢。

2007-2011年我國礦山機械設(shè)備需求持續(xù)增長，需求量從2007年239萬臺/套增長到2011年的351萬臺/套，其中2011年我國該類設(shè)備市場需求同比增11.07%。（數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心）

二、區(qū)域需求結(jié)構(gòu)分析

礦山機械設(shè)備需求變動與我國礦產(chǎn)資源地理分布、礦山開采產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大。由于地質(zhì)成礦條件不同，導(dǎo)致我國部分重要礦產(chǎn)分布特別集中。煤炭查明資源儲量中，約90%集中于華北、西北、西南，但東北、華東和中南煤炭資源僅占10%左右。磷礦查明資源儲量約70%集中于云、貴、川、鄂四省。鐵礦資源與開采集中分布在遼、冀、川、晉等省。

各類金屬、非金屬礦山資源分布以及礦山開發(fā)利用使得礦山機械產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展受到一定程度限制。近年來在西部邊遠地區(qū)發(fā)現(xiàn)一批大型、特大型礦區(qū)。開發(fā)難度很大?；诘V產(chǎn)分布不平衡態(tài)勢，今后我國礦業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重心西移已成必然之勢?，F(xiàn)階段我國礦山機械區(qū)域需求構(gòu)成看，華北、東北等重點礦區(qū)對礦山機械需求結(jié)構(gòu)中占份額相對較高。

三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

礦山機械包括鉆井設(shè)備、采掘設(shè)備、礦井升設(shè)備、破碎和研磨設(shè)備、篩分設(shè)備、洗選設(shè)備、焙燒設(shè)備等七大類約300個品種數(shù)千種規(guī)格。采礦設(shè)備如掘進機、挖掘機、采煤機、刨煤機、橋式轉(zhuǎn)載機等；選礦設(shè)備如球磨機、立磨機、磁選機；浮選機、螺旋分級機、粉磨機、顎式破碎機、破碎站、箱式破碎機、旋回破碎機、圓錐破碎機、輥式破碎機、反擊式破碎機等；探礦設(shè)備如轉(zhuǎn)鉆機、回轉(zhuǎn)式立軸鉆機、井架（鉆塔）、絞車、動力機（電動機、柴油機）和泥漿泵等。已形成多品種規(guī)格、系列化。

據(jù)統(tǒng)計：我國各類礦山機械設(shè)備產(chǎn)品市場構(gòu)成中，選礦設(shè)備在整個礦山機械市場份額約51.3%左右、采礦設(shè)備約占20.1%、探礦設(shè)備約占15.4%左右、其他特種礦山機械等約占13.2%左右。

二供給分析

一、產(chǎn)量增長分析

我國是全球礦產(chǎn)資源主要生產(chǎn)國、消費國，也是礦山機械設(shè)備制造大國，礦山機械年產(chǎn)量居世界前列。與發(fā)達國家比，我國礦山機械供給結(jié)構(gòu)中：一般性綜采、掘進提升設(shè)備產(chǎn)能過剩；先進智能數(shù)字技術(shù)綜采、掘進機械等高技術(shù)附加值設(shè)備供不應(yīng)求主要依賴進口；國產(chǎn)設(shè)備在質(zhì)量規(guī)格性能、技術(shù)研發(fā)與工程化方面差距很大。

2008-2011年我國礦山機械設(shè)備制造業(yè)年產(chǎn)量呈逐年快速增長態(tài)勢，從2007年221萬臺/套上升到2011年328萬臺/套，其中2011年我國礦山機械產(chǎn)量同比增10.81%。

二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局分析

礦山機械設(shè)備本身技術(shù)附加值高、屬資本技術(shù)密集型設(shè)備制造業(yè)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局及產(chǎn)能集中度較高。礦山機械生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)能主要分布在中南區(qū)、東北區(qū)、華北區(qū)等地區(qū)。其中中南地區(qū)的河南省、東北區(qū)遼寧、華北區(qū)山西等省份，礦山機械產(chǎn)業(yè)體系成熟完整，生產(chǎn)能力及投資規(guī)模更為集中。華東地區(qū)近年來出現(xiàn)較多民營企業(yè)，山東、上海、江蘇等地已經(jīng)形成一定產(chǎn)能規(guī)模。

三 供需平衡分析

礦山機械制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展與下游各類礦山開采企業(yè)需求發(fā)展息息相關(guān)。采礦業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，我國宏觀經(jīng)濟增長、采礦業(yè)政策調(diào)控對采礦業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如礦山機械制造業(yè)發(fā)展具重要影響。2009-2010年我國礦山機械行業(yè)發(fā)展速度有所下滑。隨著國內(nèi)經(jīng)濟恢復(fù)增長，下游野外礦產(chǎn)勘探、貧礦、地下礦山等特殊礦機以及智能化、機械化程度較高礦機需求呈較快增長，礦山機械制造企業(yè)經(jīng)營狀況不斷好轉(zhuǎn)。我國礦山機械已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)企業(yè)數(shù)量約達上千家，產(chǎn)能規(guī)模較大，已形成比較豐富產(chǎn)品系列，基本滿足我國礦山開采通用技術(shù)需求。但我國礦山機械制造技術(shù)水平不高，呈現(xiàn)“大而不強”狀況，高端智能化、數(shù)字化、大型礦山機械成套設(shè)備仍依靠進口。

我國礦山機械行業(yè)市場供需平衡態(tài)勢看：供求總量仍處于供不應(yīng)求狀況、供應(yīng)結(jié)構(gòu)不均衡需逐步升級優(yōu)化。據(jù)統(tǒng)計：我國礦山機械需求總量從2007年的239萬臺

上升到2011年的351萬臺，同比增11.07%；年產(chǎn)量從2007年的221萬臺上升到2011年的328萬臺，同比增長10.81%。

四 2012~2015需求量和產(chǎn)量預(yù)測分析 下游煤礦非金屬礦、金屬礦等地下礦山開采需求拉動下，預(yù)測2012年我國礦山機械設(shè)備需求量將達382萬臺套，到2015年可能增長到491萬臺套，同比增

8.63%。

隨著新技術(shù)研發(fā)投資以及生產(chǎn)能力擴大，預(yù)測2012年我國礦山機械年總產(chǎn)量將達360萬臺套，到2015年可能達469外臺套，產(chǎn)量同比增長8.82%左右。