第一篇：中國(guó)2009年ATM市場(chǎng)報(bào)告-穩(wěn)步增長(zhǎng)發(fā)展可期

受全球金融危機(jī)影響，2009年，是新世紀(jì)以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)金融環(huán)境，我國(guó)銀行業(yè)積極改進(jìn)金融服務(wù)，調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理，為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇和結(jié)構(gòu)優(yōu)化作出了突出貢獻(xiàn)，成為全球金融危機(jī)中一道亮麗的風(fēng)景。

我國(guó)ATM保有量持續(xù)上升，國(guó)有大型銀行仍是采購(gòu)主力。

2009年，我國(guó)銀行在自助設(shè)備的采購(gòu)上繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)市場(chǎng)（不含港澳臺(tái)地區(qū)，下同）實(shí)際銷售各類ATM設(shè)備共約5.4萬(wàn)臺(tái)，由各運(yùn)營(yíng)商布放的運(yùn)營(yíng)ATM共約5500臺(tái)，即全年新增ATM設(shè)備約5.95萬(wàn)臺(tái)，減掉換機(jī)量，全年ATM保有量實(shí)際新增約5.27萬(wàn)臺(tái)，與2008年實(shí)際新增臺(tái)數(shù)基本持平。也就是說(shuō)，截至2009年底，中國(guó)市場(chǎng)ATM保有量已由2008年的19.2萬(wàn)臺(tái)上升到24.47萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)27.4%。其中，加入中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的ATM21.49萬(wàn)臺(tái)。到2009年底，中國(guó)市場(chǎng)每百萬(wàn)人均ATM的數(shù)量由2008年的145臺(tái)上升到183臺(tái)。近5年來(lái)，我國(guó)每百萬(wàn)人均擁有ATM的數(shù)量快速增長(zhǎng)，從2005年的73臺(tái)迅速攀升到2009年的183臺(tái)，增長(zhǎng)了兩倍還多。

工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行及郵儲(chǔ)銀行仍是ATM采購(gòu)的主力，約占2009年總采購(gòu)量的70%。股份制銀行、農(nóng)村信合、城市商行盡管在網(wǎng)點(diǎn)及自助設(shè)備數(shù)量上無(wú)法與國(guó)有大型銀行相比，但自2008年以來(lái)，逐步加大ATM的投放力度，成為一股不容忽視的力量。近年來(lái)，隨著各地城市商業(yè)銀行紛紛轉(zhuǎn)制成股份制銀行，銀行的綜合實(shí)力與整體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得以提升，為了提升企業(yè)形象也為了給客戶提供更便捷的自助服務(wù)，這類股份制銀行已經(jīng)把加大ATM布放量作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。

ATM市場(chǎng)潛力依然可觀，售后服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模龐大。

近兩年，中國(guó)ATM市場(chǎng)保有量迅速增加，目前已達(dá)24.47萬(wàn)臺(tái)，但這并不意味著ATM在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，相反，中國(guó)ATM市場(chǎng)正步入持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)步增長(zhǎng)期。目前我國(guó)每百萬(wàn)人口擁有183臺(tái)ATM，還沒(méi)有達(dá)到世界平均水平，更是不到發(fā)達(dá)國(guó)家一半的水平。而且，目前ATM也只是在大中城市及縣城或一些發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中布放，并未普及到城市的每一個(gè)社區(qū)和農(nóng)村的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村莊。中國(guó)有著龐大的農(nóng)業(yè)人口，隨著國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”支持力度逐年加強(qiáng)，農(nóng)民工銀行卡特色服務(wù)業(yè)務(wù)量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。截至2009年底，已有5.2萬(wàn)個(gè)縣及縣以下的農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、1.5萬(wàn)個(gè)縣及縣以下的中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)通了農(nóng)民工銀行卡特色服務(wù)受理方業(yè)務(wù)，2009年農(nóng)民工銀行卡特色服務(wù)實(shí)現(xiàn)交易221.02億元，較2008年增長(zhǎng)1.77倍，蓬勃發(fā)展的農(nóng)村銀行卡市場(chǎng)必然要求有大量的ATM來(lái)提供相應(yīng)的金融服務(wù)。同時(shí)，各商業(yè)銀行也紛紛加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)力度。以每個(gè)鄉(xiāng)村布放1～2臺(tái)ATM計(jì)算，中國(guó)ATM市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將非常巨大。

隨著中國(guó)ATM保有量越來(lái)越大，ATM售后服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將快速擴(kuò)張。通常一臺(tái)ATM使用壽命為8年，在這8年中，設(shè)備的維護(hù)服務(wù)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。隨著每年要維護(hù)服務(wù)的設(shè)備數(shù)量越來(lái)越龐大，當(dāng)保有量達(dá)到一定數(shù)量后，每年ATM維護(hù)服務(wù)市場(chǎng)所產(chǎn)生的效益將非常可觀。因此，不僅各大ATM設(shè)備廠商紛紛在售后服務(wù)上發(fā)力，還有許多服務(wù)運(yùn)營(yíng)商也加大了在這方面的投入。

國(guó)產(chǎn)ATM廠商市場(chǎng)占有率第一，存取款一體機(jī)份額快速增長(zhǎng)。

2009年度中國(guó)銀行業(yè)在國(guó)際金融舞臺(tái)上一枝獨(dú)秀，國(guó)際ATM廠商都把中國(guó)視為最主要的市場(chǎng)，全年各銀行共采購(gòu)各類ATM設(shè)備54000臺(tái)。面對(duì)這份大蛋糕，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。相比上一年，我國(guó)市場(chǎng)上的主要ATM供應(yīng)商依舊為廣電運(yùn)通、NCR、Hitachi、Diebold、Wincor-Nixdorf、怡化等幾家，但市場(chǎng)份額已悄然發(fā)生了變化。按2009年度實(shí)際市場(chǎng)銷售量排名，前六位依次是：廣電運(yùn)通、NCR、Hitachi、Diebold、怡化、Wincor-Nixdorf，具體的市場(chǎng)銷售量及占有率(如圖所示)。

2009年中國(guó)ATM市場(chǎng)銷售占有率

可以看到，國(guó)產(chǎn)廠商廣電運(yùn)通以12000臺(tái)的年度銷售量繼續(xù)保持市場(chǎng)占有率第一的位置，銷售量比2008年小幅增加200臺(tái)，占比21%；NCR以9500臺(tái)的銷量位居第二，較2008年的銷售量約下降了近1000臺(tái)，占比18%；Hitachi以8500臺(tái)的銷量位居第三，銷售量較2008年增加了200臺(tái)，占比16%；與2008年一樣，這三家廠商依舊占據(jù)著市場(chǎng)銷售量前三名的位置，但銷售量的差距卻在擴(kuò)大。2008年，位居第一的廣電運(yùn)通與位居第二的NCR銷量只相差1300臺(tái)，2009年這一差距擴(kuò)大到2500臺(tái)。Diebold以7000臺(tái)約13%的市場(chǎng)份額占據(jù)第四位，較2008年上升一位；怡化以6900臺(tái)的銷量躍升為第五位，Wincor-Nixdorf則以6000臺(tái)的銷售由上一年的第四位降至第六位?？傮w看來(lái)，廣電運(yùn)通等前六家主流ATM廠商占據(jù)了全年92%的市場(chǎng)銷售份額（不包括營(yíng)運(yùn)的數(shù)量），而占據(jù)第一的廣電運(yùn)通與占據(jù)第六的Wincor-Nixdorf也僅相差10個(gè)百分點(diǎn)，形成了六家并立的充分競(jìng)爭(zhēng)格局。

另外，專做存取款循環(huán)一體機(jī)的Hitachi和怡化在2009年的市場(chǎng)銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，特別是怡化，躍升了兩個(gè)名次，反映出市場(chǎng)對(duì)存取款循環(huán)一體機(jī)的青睞。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)更加活躍，必然要求ATM能同時(shí)滿足人們大量存款與取款的需求。加上近幾年信用卡業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，方便的還款功能成為ATM吸引用戶、拓展業(yè)務(wù)的有效手段。因此，銀行在ATM采購(gòu)中逐漸加大了對(duì)存取款一體機(jī)的采購(gòu)力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年各大銀行共采購(gòu)存取款一體機(jī)24000多臺(tái)，幾乎接近總采購(gòu)量的一半，市場(chǎng)份額快速上升，這也更加表明一體機(jī)將逐步取代取款機(jī)成為ATM市場(chǎng)中主流產(chǎn)品。

ATM安全性能備受關(guān)注，新功能應(yīng)用逐漸普及

隨著越來(lái)越多的人習(xí)慣于使用ATM，人們對(duì)其安全性能也越來(lái)越重視。在世界各國(guó)，針對(duì)ATM的犯罪活動(dòng)一直沒(méi)有停歇，近年來(lái)犯罪分子更是憑借高科技手段，愈加猖獗。為了保證持卡人的資金安全，目前很多城市均在離行式ATM上安裝了實(shí)體防護(hù)裝置，ATM也相應(yīng)地安裝了語(yǔ)音防范提醒系統(tǒng)。不僅如此，加密鍵盤、生物識(shí)別（虹膜識(shí)別及手掌靜脈識(shí)別）等技術(shù)的應(yīng)用也將進(jìn)一步加強(qiáng)了ATM的安全性能。

人們除了對(duì)ATM安全有更高的要求之外，還對(duì)ATM的功能有更多要求。根據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們希望在ATM上能辦理更多增值業(yè)務(wù)，如給手機(jī)充值、淘寶賬戶充值、繳納水電費(fèi)、處理交通罰單等。然而，通過(guò)ATM機(jī)辦理存款、繳費(fèi)等業(yè)務(wù)的比例還不到30%，主要原因是很多ATM都沒(méi)有開(kāi)通相應(yīng)的功能，或者是開(kāi)通了其中的一些功能，但沒(méi)有醒目的標(biāo)識(shí)，持卡人不知道如何使用，這影響了ATM增值業(yè)務(wù)功能應(yīng)用的充分發(fā)揮。事實(shí)上，一臺(tái)ATM除查詢、存取款、轉(zhuǎn)賬、改密等基本功能外，還可增加充值、繳費(fèi)、購(gòu)票、廣告等多達(dá)幾十乃至上百種新功能應(yīng)用。這些具有多種新功能應(yīng)用的ATM可以廣泛應(yīng)用在便利店、地鐵、車站、碼頭、電信、石油、航空、水電和燃?xì)獾确墙鹑陬I(lǐng)域?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)，應(yīng)用了多種高新技術(shù)、具備了更多先進(jìn)功能和更強(qiáng)安全性能的ATM將成為市場(chǎng)的主流。

2010年，在復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境中，我國(guó)銀行業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在提高銀行競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)程中，向零售銀行轉(zhuǎn)型、擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、布放更多的ATM等措施，是銀行發(fā)展的必由之路。伴隨著我國(guó)銀行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，ATM市場(chǎng)也將繼續(xù)保持當(dāng)前快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。

第二篇：我國(guó)ATM市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

2007年我國(guó)ATM市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

由于自動(dòng)柜員機(jī)（ATM）在銀行卡業(yè)務(wù)中特殊的作用，其發(fā)展?fàn)顩r直接影響到銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展。鑒于此，從2006年開(kāi)始，本報(bào)編輯部每年發(fā)表上ATM的發(fā)展報(bào)告，至今已發(fā)表三次。從今天發(fā)表的2007ATM發(fā)展報(bào)告可以看出，過(guò)去的一年，我國(guó)ATM發(fā)展健康，它與銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。這個(gè)報(bào)告還對(duì)2008年ATM的發(fā)展作出預(yù)測(cè)。我們希望，這些對(duì)于銀行卡業(yè)界人士能夠有所幫助。

2007年，我國(guó)ATM市場(chǎng)發(fā)展迅速，各家銀行為了給2008年奧運(yùn)會(huì)提供更好的金融服務(wù)，持續(xù)提升網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛增加了ATM的采購(gòu)數(shù)量。到2007年底，我國(guó)ATM保有量迅速上升到約13.8萬(wàn)臺(tái)，其中銀聯(lián)聯(lián)網(wǎng)ATM約12.3萬(wàn)臺(tái)。

目前，我國(guó)ATM市場(chǎng)規(guī)模全球排名第四，僅次于美國(guó)、日本、巴西。如果我國(guó)ATM繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2011年，我國(guó)ATM市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破20萬(wàn)臺(tái)。

【銷售市場(chǎng) 色彩繽紛】

2007年ATM市場(chǎng)可謂色彩繽紛。主要表現(xiàn)在：存取款一體機(jī)成ATM發(fā)展主流；國(guó)有商業(yè)銀行在市場(chǎng)份額方面依然稱雄；作為銷售主體，中外供應(yīng)商“涇渭分明”；市場(chǎng)占有率發(fā)生較大的變化。

【存取款一體機(jī)成發(fā)展主流】

目前，中國(guó)市場(chǎng)上的ATM設(shè)備主要可以分為自動(dòng)取款機(jī)、存取款一體機(jī)，以及其他現(xiàn)金自助設(shè)備。

2007年以前，在中國(guó)ATM市場(chǎng)上，自動(dòng)取款機(jī)占據(jù)絕大多數(shù)，存取款一體機(jī)只占很小的比例。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)金的使用量有增無(wú)減，人們不滿足于僅僅只能從ATM上取錢，很多時(shí)候還希望能方便的進(jìn)行現(xiàn)金存款。特別是近年來(lái)信用卡使用量的快速增長(zhǎng)，很多信用卡持卡人都希望能夠方便的通過(guò)ATM進(jìn)行還款，這就需要銀行布放更多的現(xiàn)金存取款一體機(jī)。

2007，在約33800臺(tái)的總購(gòu)買量中，自動(dòng)取款機(jī)所占的市場(chǎng)份額為63.10%，與2006年相比下降24.9%，現(xiàn)金存取款一體機(jī)所占市場(chǎng)份額則由2006年的10%上升到35.90%。

【六家銀行占有八成市場(chǎng)】

在中國(guó)ATM銷售市場(chǎng)上，中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行等六家大主要銀行由于網(wǎng)點(diǎn)多、客戶群大、資金雄厚，擁有大部分的ATM市場(chǎng)份額，約占中國(guó)ATM市場(chǎng)總量的85%左右。

根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)的資料顯示，中國(guó)工商銀行在中國(guó)ATM市場(chǎng)上擁有的ATM數(shù)量最多，占24%左右；然后依次是中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行、交通銀行等。在2007，采購(gòu)ATM數(shù)量最多的是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，有8000多臺(tái)；其次是中國(guó)建設(shè)銀行約7000臺(tái)，然后是中國(guó)工商銀行約5000臺(tái)、中國(guó)銀行約4000余臺(tái)等。

【外商產(chǎn)品依然稱雄】

從ATM供應(yīng)商的分布情況來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)ATM市場(chǎng)可分為進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌兩大陣營(yíng)。國(guó)外ATM供應(yīng)商主要有：NCR（美國(guó)）、Diebold（美國(guó)）、Wincor Nixdorf（德國(guó)）、Hitachi（日本）、Fujitsu（日本）、Hyosung（韓國(guó)）等，其中NCR、Diebold、Wincor Nixdorf在中國(guó)市場(chǎng)上占有較大的份額。同時(shí)，在全球ATM市場(chǎng)上，前三位也分別被這三家所占據(jù)。

國(guó)內(nèi)ATM供應(yīng)商主要有：廣電運(yùn)通、東方通信、廣州御銀、深圳興達(dá)通、神州數(shù)碼、深圳辰通等。其中，廣電運(yùn)通擁有中國(guó)ATM廠商中最多的市場(chǎng)份額；廣州御銀則以ATM營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)為主，在營(yíng)運(yùn)市場(chǎng)上占有較大的份額；廣電運(yùn)通和廣州御銀都于2007年在深交所上市。東方通信則以貼牌生產(chǎn)Wincor Nixdorf的ATM為主，自有品牌所占份額較??；其他幾家國(guó)內(nèi)ATM廠商所占的市場(chǎng)份額則普遍很小。

【銷售占有率發(fā)生變化】

2007年ATM主要廠商的市場(chǎng)占有率發(fā)生了新的變化。根據(jù)2007年中國(guó)各大商業(yè)銀行的ATM安裝量數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出2007年中國(guó)ATM市場(chǎng)銷售占有率情況（見(jiàn)圖表）。

2007國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，NCR的市場(chǎng)銷售占有率明顯下降，Diebold上升至第一位，廣電運(yùn)通上升至第二位，Wincor-Nixdorf上升至第三位，Hitachi上升至第四位。

2007年，Diebold、廣電運(yùn)通、Wincor Nixdorf、Hitachi和NCR五家公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占份額合計(jì)超過(guò)80%。其中，Diebold市場(chǎng)份額最大，在中國(guó)市場(chǎng)約占25.74%左右；廣電運(yùn)通國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為21%，已上升至第二位。Diebold一舉超過(guò)NCR，占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)第一的位臵；而國(guó)產(chǎn)ATM廠商廣電運(yùn)通則逐年上升，2007年已經(jīng)位居第二位，顯示出在中國(guó)ATM市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)廠商的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)化格局的趨勢(shì)日益明顯。

【發(fā)展趨勢(shì) 前景可觀】

關(guān)于今年的發(fā)展趨勢(shì)，從市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)格局分析來(lái)看，可以說(shuō)總體向好，前景可觀。

在市場(chǎng)環(huán)境方面，2008年我國(guó)銀行業(yè)行業(yè)背景向好，新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)凸顯，銀行業(yè)景氣度仍將維持高位。同時(shí)，中間業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)成為銀行業(yè)新的利潤(rùn)引擎，這對(duì)推動(dòng)自助銀行的發(fā)展有著極為重要的作用，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境，銀行要求全面提高服務(wù)水平、提升形象、節(jié)省人員費(fèi)用開(kāi)支，客戶期望更加全面周到的自助服務(wù)，這些都成為我國(guó)ATM行業(yè)發(fā)展的有力助推器。

據(jù)德邦證券研究所分析，各上市銀行2008年與2007年相比，中間業(yè)務(wù)收入占比都將有所增長(zhǎng)。

從ATM行業(yè)本身的發(fā)展來(lái)看，2008年ATM市場(chǎng)將更加細(xì)化，ATM功能進(jìn)一步擴(kuò)大。ATM除了擁有存取款、查詢、轉(zhuǎn)賬等傳統(tǒng)功能以外，還可以提供其他更多的服務(wù)功能，例如：代繳費(fèi)、打印發(fā)票、充值等，此外，ATM上還能夠播放預(yù)先嵌入的銀行或企業(yè)形象宣傳片，以及各種其他介紹片。更值得注意的是，我國(guó)ATM新型增值服務(wù)正在興起，許多像便利店、電信、石油、航空等非金融領(lǐng)域也會(huì)利用ATM的這些功能，在為客戶帶來(lái)便利的同時(shí)，提高企業(yè)的利潤(rùn)收入。目前國(guó)外銀行已有專業(yè)化的第三方金融服務(wù)公司承包銀行的ATM業(yè)務(wù)，而銀行則開(kāi)始更注重核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨著自助服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，ATM的功能會(huì)越來(lái)越多樣化，ATM也不再是僅僅靠收手續(xù)費(fèi)賺錢的平臺(tái)。

在市場(chǎng)規(guī)模方面，從國(guó)外發(fā)達(dá)ATM市場(chǎng)的發(fā)展歷程看，ATM的發(fā)展過(guò)程大致經(jīng)歷三個(gè)時(shí)期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期和成熟期。ATM市場(chǎng)在經(jīng)歷高速發(fā)展后，ATM數(shù)量的增長(zhǎng)將趨于緩慢，甚至出現(xiàn)下降。我國(guó)ATM市場(chǎng)已處在由成長(zhǎng)期向成熟期的過(guò)渡階段。

有預(yù)測(cè)顯示，2006-2011全球ATM增長(zhǎng)量排名前六位的國(guó)家依次為：中國(guó)、俄羅斯、巴西、印度、烏克蘭、泰國(guó)，其中中國(guó)增長(zhǎng)總量排名全球第一。

在市場(chǎng)格局方面，未來(lái)一段時(shí)間，我國(guó)ATM市場(chǎng)雖仍將以銀行為主要投資主體，但隨著ATM收費(fèi)體系的建立與完善、投資ATM主體多元化、第三方專業(yè)化服務(wù)商的日益壯大，我國(guó)ATM市場(chǎng)上將涌現(xiàn)出大量非銀行ATM出機(jī)機(jī)構(gòu)。這些非銀行出機(jī)機(jī)構(gòu)可以是專門經(jīng)營(yíng)ATM機(jī)具的廠商，也可以是零售業(yè)中的各種商業(yè)企業(yè)，如超市、便利店、購(gòu)物商場(chǎng)等自主投資ATM設(shè)備，它們布放ATM一方面會(huì)有一定的投資收益，另一方面為持卡人提供便利可以吸引顧客，直接促進(jìn)商店銷售額提升。

另外，在2007年中國(guó)的ATM市場(chǎng)上，ATM廠商前五名ATM廠商Diebold、廣電運(yùn)通、Wincor-Nixdorf、Hitachi、NCR中，只有位居第二位的廣電運(yùn)通是國(guó)產(chǎn)ATM廠商，其余四家皆為外國(guó)ATM廠商。由此可見(jiàn)，中國(guó)的ATM市場(chǎng)仍是外國(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

但是，隨著國(guó)家政策大力提倡自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)銀行優(yōu)先購(gòu)買國(guó)內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)裝備和產(chǎn)品，完善相關(guān)金融政策，引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)支持自主創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化，國(guó)產(chǎn)ATM品牌有望獲得更好的發(fā)展。同時(shí)，由于國(guó)產(chǎn)ATM品牌具有外國(guó)品牌所不具備的本土化優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)中國(guó)ATM市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，可以預(yù)見(jiàn)：國(guó)產(chǎn)ATM廠商的增長(zhǎng)速度將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外國(guó)廠商

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的深入和我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，金融日益廣泛地影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的各個(gè)方面，ATM也將會(huì)隨之成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一部分，中國(guó)ATM市場(chǎng)的前景相當(dāng)可觀，ATM設(shè)備國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)也將日益明顯。

第三篇：2013年中國(guó)ATM市場(chǎng)發(fā)展述評(píng)

2013年中國(guó)ATM市場(chǎng)述評(píng)——?jiǎng)?chuàng)新變革 多元繁榮

2013年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，在傳統(tǒng)銀行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新變革的發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)銀行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)，取得了較快發(fā)展。在總體向好的大環(huán)境下，2013年國(guó)內(nèi)的ATM設(shè)備市場(chǎng)也保持了近幾年來(lái)一貫的繁榮態(tài)勢(shì)。同時(shí)，受到互聯(lián)網(wǎng)金融革命浪潮和移動(dòng)支付爆發(fā)增長(zhǎng)的沖擊，ATM行業(yè)自身的整合和變革也已經(jīng)拉開(kāi)序幕。

中國(guó)已成為全球最大ATM市場(chǎng),人均保有量首超世界平均水平

2013年，我國(guó)ATM行業(yè)的黃金發(fā)展時(shí)期仍在延續(xù)，聯(lián)網(wǎng)ATM數(shù)量增長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高。根據(jù)央行2014年2月發(fā)布的《2013年全年支付體系運(yùn)行總體情況》報(bào)告，截至2013年末，全國(guó)共有聯(lián)網(wǎng)ATM設(shè)備52萬(wàn)臺(tái)，較上年末的41.56萬(wàn)臺(tái)增加了10.44萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到了25.12%，相較2012年24.21%的增長(zhǎng)率又有提升，ATM市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)健。

在全球范圍內(nèi)，ATM市場(chǎng)格局變化不大。全球知名ATM市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)RBR2013年發(fā)布《全球ATM市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2013-2018》報(bào)告指出，包括中國(guó)、印度及印尼在內(nèi)，未來(lái)幾年亞太地區(qū)依然是全球主要的ATM市場(chǎng)。其中，中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)將占據(jù)絕大部分份額。另?yè)?jù)央行的《2013年第三季度支付體系運(yùn)行總體情況》報(bào)告，截至2013年第三季度末，全國(guó)聯(lián)網(wǎng)ATM48.40萬(wàn)臺(tái)?？梢?jiàn)，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)，成為全球最大的ATM市場(chǎng)。

在人均ATM保有量上，按2013年官方發(fā)布的全國(guó)總?cè)丝?3.6億人計(jì)算，目前我國(guó)ATM設(shè)備每百萬(wàn)人保有量達(dá)到了382臺(tái)，較之2012年的每百萬(wàn)人307臺(tái)有顯著上升。更為重要的是，這一數(shù)字首次超過(guò)了全球平均水平（每百萬(wàn)人346臺(tái)）。盡管距西歐國(guó)家每百萬(wàn)人786臺(tái)和美國(guó)每百萬(wàn)人1376臺(tái)依然有較大的差距，但這一數(shù)字是我國(guó)ATM市場(chǎng)發(fā)展的重要里程碑。

農(nóng)村自助設(shè)備采購(gòu)持續(xù)增長(zhǎng),存取款一體機(jī)占比保持穩(wěn)定

根據(jù)全國(guó)各大銀行采購(gòu)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，各大國(guó)有銀行、股份制銀行、城商行、農(nóng)商行、農(nóng)信社等金融機(jī)構(gòu)共購(gòu)買ATM設(shè)備約8.56萬(wàn)臺(tái)，較2012年的10.07萬(wàn)臺(tái)減少了近15%。聯(lián)系到2012年聯(lián)網(wǎng)ATM增加量（8.18萬(wàn)臺(tái)）和采購(gòu)數(shù)據(jù)（10.07萬(wàn)臺(tái)）之間約2萬(wàn)臺(tái)的差額，可以推測(cè)2012年各大金融機(jī)構(gòu)采購(gòu)的ATM中，有部分在2013年才實(shí)際投入運(yùn)營(yíng)，從而造成了數(shù)據(jù)的差異?？梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)ATM市場(chǎng)在延續(xù)多年強(qiáng)勁增長(zhǎng)后將開(kāi)始穩(wěn)健緩和。

縱觀2013年各大銀行的全年采購(gòu)數(shù)據(jù)，五大國(guó)有銀行仍然是當(dāng)之無(wú)愧的主力軍，共采購(gòu)ATM設(shè)備約4.98萬(wàn)臺(tái)，約占全年ATM市場(chǎng)采購(gòu)量的58.1%。這一比例與2012年的64%相比有所下降。隨著連續(xù)多年的大量采購(gòu)，部分銀行的ATM保有量已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，將進(jìn)入ATM換機(jī)周期。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，五大行的ATM采購(gòu)量會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)健，不會(huì)有突破性增長(zhǎng)。

除此之外，農(nóng)信社及農(nóng)商行系統(tǒng)以21.76%的采購(gòu)占比取代2012年的農(nóng)業(yè)銀行，位居采購(gòu)量占比首位。在2012年采購(gòu)量最為激進(jìn)、幾乎占ATM整體市場(chǎng)四分之一的農(nóng)業(yè)銀行（約2.50萬(wàn)臺(tái)，約24.84%），在2013年也收縮了采購(gòu)量，相較于2012年減少了將近10000臺(tái)（約1.55萬(wàn)臺(tái)，約18.1%）。全年，各大農(nóng)信社及農(nóng)商行共采購(gòu)ATM約1.86萬(wàn)臺(tái)（占全年采購(gòu)量約21.76%），涉農(nóng)金融系統(tǒng)在自助服務(wù)渠道建設(shè)中延續(xù)了強(qiáng)勁的活力。此外，以農(nóng)業(yè)銀行（約1.55萬(wàn)臺(tái)，約18.1%）、郵儲(chǔ)銀行（約3900臺(tái)，約4.64%）為代表的泛農(nóng)金融系統(tǒng)，也對(duì)ATM市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯，近幾年來(lái)國(guó)家著力發(fā)展和扶持農(nóng)村金融的政策顯示出了一定的成效。

2013年，ATM市場(chǎng)上的存取款一體機(jī)仍然延續(xù)了主流地位，但一體機(jī)和單取款機(jī)的比例并沒(méi)有太大的變化（一體機(jī)約占62.15%）。這表明，取款機(jī)在我國(guó)仍有相當(dāng)廣泛的市場(chǎng)。

行業(yè)格局集中穩(wěn)定,產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)程加快

目前，我國(guó)市場(chǎng)上主要的ATM供應(yīng)商仍為廣電運(yùn)通、日立、怡化、NCR、迪堡、OKI、德利多富、東方通信等幾家。根據(jù)2013各廠商的市場(chǎng)銷量顯示，前五位排名分別為廣電運(yùn)通、日立、怡化、NCR、迪堡。其中，廣電運(yùn)通以19940臺(tái)的銷售量，連續(xù)六年位居中國(guó)ATM市場(chǎng)銷量第一名，占比約23.28%；日立以15740臺(tái)的銷量占據(jù)第二名，占比約18.37%；怡化以11010臺(tái)的銷量占據(jù)第三名，占比約12.85%；NCR以7870臺(tái)的銷售量排名第四，較2012年上升一位，占比約9.19%；迪堡以7850臺(tái)年的度銷售量排名第五，較2012年下降一位，占比約9.16%；OKI以5010臺(tái)的銷售量位列第六，占比約5.85%；德利多富和東方通信全年銷售3900臺(tái)和3530臺(tái)，分列第七名和第八名。

總體來(lái)看，2013年前五大品牌銷售量占據(jù)全年總量約72.85%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然顯得集中，并呈現(xiàn)四點(diǎn)變化：首先，受國(guó)內(nèi)ATM市場(chǎng)總體采購(gòu)量減少的影響，2013年國(guó)內(nèi)ATM市場(chǎng)前五大品牌的銷量均低于2012年，表明國(guó)內(nèi)ATM市場(chǎng)開(kāi)始從“黃金增長(zhǎng)時(shí)期”向“平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期”過(guò)渡。二是自主循環(huán)核心技術(shù)對(duì)市場(chǎng)影響更為明顯。隨著國(guó)內(nèi)存取款一體機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大，循環(huán)核心技術(shù)對(duì)市場(chǎng)格局影響更為深刻，廣電運(yùn)通、日立等擁有自主核心技術(shù)的廠商繼續(xù)名列前茅，而怡化、東方通信等廠商也通過(guò)深化技術(shù)合作等形式爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。三是國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)持續(xù)領(lǐng)先。統(tǒng)計(jì)顯示，2013年，國(guó)內(nèi)品牌在三足鼎立的格局中，繼續(xù)以超過(guò)34%的市場(chǎng)份額超越日、美兩大陣營(yíng)。預(yù)計(jì)在2014年，受金融安全、海關(guān)稅率調(diào)整，以及更新?lián)Q代周期啟動(dòng)、農(nóng)村金融市場(chǎng)開(kāi)拓等多重因素影響，國(guó)產(chǎn)化替代將進(jìn)一步擴(kuò)大。四是行業(yè)整合升級(jí)加快。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮和移動(dòng)支付爆發(fā)增長(zhǎng)的沖擊，各廠商紛紛開(kāi)始布局應(yīng)對(duì)，如御銀參股村鎮(zhèn)銀行、廣電運(yùn)通涉足移動(dòng)支付，進(jìn)一步加快了行業(yè)的整合升級(jí)與轉(zhuǎn)型速度。

冠字號(hào)碼技術(shù)普及應(yīng)用,智慧銀行成為未來(lái)趨勢(shì)

中國(guó)人民銀行對(duì)銀行各渠道對(duì)外付出現(xiàn)金，實(shí)現(xiàn)冠字號(hào)碼可追溯的時(shí)間要求，推動(dòng)了冠字號(hào)碼技術(shù)在2013年走向普及。根據(jù)中國(guó)人民銀行“反假貨幣宣傳周”活動(dòng)數(shù)據(jù)，2013年10月，在北京、上海、南京、廣州4個(gè)城市中，已有80%的自動(dòng)柜員機(jī)（取款機(jī)和存取款一體機(jī)）實(shí)現(xiàn)了冠字號(hào)碼查詢功能并張貼了相關(guān)標(biāo)識(shí)。2013年年底，全國(guó)金融機(jī)構(gòu)所有的取款機(jī)，基本實(shí)現(xiàn)冠字號(hào)碼查詢功能。

在自助設(shè)備的細(xì)分清分機(jī)領(lǐng)域，也同步應(yīng)用了冠字號(hào)碼記錄和跟蹤技術(shù)。根據(jù)我國(guó)商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)、現(xiàn)金中心和人民銀行的業(yè)務(wù)需求，通過(guò)取款機(jī)、存取款一體機(jī)及現(xiàn)金中心和網(wǎng)點(diǎn)的清分機(jī)等三種渠道的人民幣

冠字號(hào)碼采集、存儲(chǔ)和統(tǒng)計(jì)分析，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流通全過(guò)程智能管理。目前有部分廠家，如廣電運(yùn)通清分

設(shè)備領(lǐng)域全資子公司中智融通提供了基于物聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)金流通智能管理系統(tǒng)，主動(dòng)快速防偽和解決假·鈔糾紛，幫助銀行提升ATM及現(xiàn)金使用效率。

此外，2013年的金融自助設(shè)備產(chǎn)品更趨市場(chǎng)化、個(gè)性定制化，注重用戶體驗(yàn)。其中最具代表性的當(dāng)屬遠(yuǎn)程智慧銀行（又稱VTM或iTM）的興起。作為中國(guó)銀行業(yè)科技創(chuàng)新的重要成果之一，這一模式集視頻交互、卡證識(shí)別、電子簽章等多種功能于一體，具有24小時(shí)的全方位金融服務(wù)能力，全面提升銀行服務(wù)價(jià)值，為銀行業(yè)渠道創(chuàng)新提供了新的發(fā)展思路。目前，此類設(shè)備在國(guó)內(nèi)已有近300臺(tái)規(guī)模，其中國(guó)內(nèi)廠商廣電運(yùn)通的iBank智慧銀行解決方案，已實(shí)現(xiàn)了包括在交通銀行、廣發(fā)銀行在內(nèi)的多家銀行的全國(guó)批量鋪設(shè)，自2012年成功打造了國(guó)內(nèi)第一個(gè)成熟落地的VTM項(xiàng)目案例后，目前廣電運(yùn)通在智慧銀行領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。隨著2013銀行客戶對(duì)iBank的逐漸認(rèn)識(shí)和接受，與銀行后臺(tái)的對(duì)接、員工的培訓(xùn)、客戶體驗(yàn)、定價(jià)等市場(chǎng)準(zhǔn)備也將持續(xù)深入，預(yù)計(jì)iBank或?qū)⒑芸煊瓉?lái)爆發(fā)點(diǎn)。

作為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”的2013年，互聯(lián)網(wǎng)金融及移動(dòng)支付的崛起也格外引人注目。據(jù)央行《2013年支付體系運(yùn)行總體情況》，2013年全國(guó)共發(fā)生電子支付業(yè)務(wù)257.83億筆，金額1075.16萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)27.40%和29.46%。特別是移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，同比分別增長(zhǎng)212.86%和317.56%?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動(dòng)技術(shù)逐漸切入金融支付服務(wù)領(lǐng)域，余額寶、微信銀行及手機(jī)支付等的興起，帶給人們一種嶄新的生活方式，也勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)意義上的ATM行業(yè)帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)，推動(dòng)ATM行業(yè)的變革升級(jí)。

金融服務(wù)外包前景廣闊,信息技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革

金融服務(wù)外包作為金融業(yè)衍生出的一個(gè)特殊行業(yè)，能夠有效降低銀行的人力和運(yùn)營(yíng)成本，推動(dòng)銀行從低效率、低附加值的繁瑣業(yè)務(wù)流程向高附加值的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。短短幾年，我國(guó)金融服務(wù)外包業(yè)務(wù)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)錄入、單據(jù)收送等低附加值的流程，擴(kuò)展到了ATM設(shè)備運(yùn)營(yíng)、IT軟件開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)流程改造等更核心的業(yè)務(wù)流程。

與歐美等成熟的外包模式相比，我國(guó)現(xiàn)行金融服務(wù)外包行業(yè)發(fā)展還存在諸多挑戰(zhàn)，比如接包企業(yè)規(guī)模普遍較小、市場(chǎng)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)力不高，相關(guān)法律法規(guī)不健全、監(jiān)管制度不成熟，部分關(guān)鍵領(lǐng)域市場(chǎng)化改革裹足不前，外包行業(yè)整體發(fā)展粗放，信息化及技術(shù)程度不高等。

但是隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快、中國(guó)金融改革逐步推進(jìn)、金融服務(wù)業(yè)開(kāi)放程度逐漸加大，我國(guó)金融行業(yè)價(jià)值鏈正不斷延伸，精細(xì)化管理已逐漸成為行業(yè)的重要趨勢(shì)，金融服務(wù)外包領(lǐng)域發(fā)展空間和潛力巨大，將成為推動(dòng)我國(guó)金融業(yè)和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的新的增長(zhǎng)極。

當(dāng)前，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、RFID、GPS等新技術(shù)發(fā)展迅速，融合了以現(xiàn)代化信息技術(shù)為核心的服務(wù)外包，為建設(shè)方便、高效、安全的金融服務(wù)體系創(chuàng)造了良好條件，為提高外包企業(yè)內(nèi)部管理水平以及資源配置效率提供了有力保障，成為中國(guó)金融服務(wù)外包企業(yè)變革與創(chuàng)新的強(qiáng)勁動(dòng)力。例如中國(guó)首家專業(yè)的金融外包服務(wù)商廣州穗通，利用現(xiàn)代化的技術(shù)和手段承接和整合銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，打造了業(yè)內(nèi)多項(xiàng)標(biāo)桿案例，在過(guò)去幾年不斷取得突破性進(jìn)展。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，通過(guò)信息技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)服務(wù)外包將成為今后外包企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2014年將迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型突破的一年，全球經(jīng)濟(jì)面臨艱難復(fù)蘇并深刻調(diào)整，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也將從高速向中高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)軌。轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)金融都需要以改革創(chuàng)新來(lái)尋求新的突破，普惠金融的理念也需要通過(guò)更加市場(chǎng)化、人性化，更加便利安全的金融產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)踐行。我們期待新的一年，我國(guó)金融及ATM市場(chǎng)將更加多元和繁榮。

第四篇：《2015中國(guó)醫(yī)用耗材市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》

《2015中國(guó)醫(yī)用耗材市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》

我國(guó)醫(yī)用耗材已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)比較穩(wěn)定的60%以上的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品檔次與質(zhì)量獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低附加值向中、高附加值轉(zhuǎn)變，制造模式從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)向原始設(shè)計(jì)制造商方向轉(zhuǎn)變

醫(yī)用耗材在醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位。2010~2014年的5年間，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)年均增速超過(guò)20%，高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，而我國(guó)醫(yī)用耗材行業(yè)的表現(xiàn)也相當(dāng)不俗?！拔覈?guó)醫(yī)用耗材已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)比較穩(wěn)定的60%以上的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品檔次與質(zhì)量獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低附加值向中、高附加值轉(zhuǎn)變，制造模式從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)向原始設(shè)計(jì)制造商方向轉(zhuǎn)變?！?月4日在河南長(zhǎng)垣召開(kāi)的“2015駝人·中國(guó)醫(yī)用耗材大會(huì)”上，中國(guó)醫(yī)藥保健品商會(huì)兼職副會(huì)長(zhǎng)、浙江化工進(jìn)出口有限公司董事長(zhǎng)郭斌表示。2015駝人·第八屆中國(guó)醫(yī)用耗材大會(huì)開(kāi)幕駝人集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)勝致歡迎辭中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)兼職副會(huì)長(zhǎng)、浙江省化工進(jìn)出口有限公司董事長(zhǎng)郭斌致開(kāi)幕辭 大會(huì)會(huì)場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

中國(guó)醫(yī)保商會(huì)在本次會(huì)議上發(fā)布了《2015中國(guó)醫(yī)用耗材市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），對(duì)2010~2014年我國(guó)醫(yī)用耗材行業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、盈利能力、成長(zhǎng)性進(jìn)行了全面分析，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出展望。

《報(bào)告》指出，隨著我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、診療人次、診療費(fèi)用等的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)醫(yī)用耗材市場(chǎng)需求也迅速增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)我國(guó)醫(yī)用耗材產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2010~2014年，我國(guó)醫(yī)用耗材制造業(yè)的資產(chǎn)總額從430.71億元上升到1149.08億元，年均增長(zhǎng)率為27.80%；行業(yè)毛利率保持在20%以上的高水平，利潤(rùn)總額由62.91億元上升到152.38億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.75%，銷售利潤(rùn)率在10%~11%之間。其中，2014年，我國(guó)醫(yī)用耗材行業(yè)銷售收入增速高于我國(guó)醫(yī)用耗材出口額增速約6個(gè)百分點(diǎn)，這意味著國(guó)內(nèi)需求保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

但是《報(bào)告》同時(shí)提到，2014年我國(guó)醫(yī)用耗材行業(yè)利潤(rùn)總額的增速大幅下降，自2010年以來(lái)首次降至20%以下，為近5年來(lái)最低點(diǎn)；銷售利潤(rùn)率為9.17%，較上一年略下降了1個(gè)百分點(diǎn)；毛利率為21.23%，較上一年下降了2.01個(gè)百分點(diǎn)。

“近5年我國(guó)醫(yī)用耗材行業(yè)資產(chǎn)、收入、利潤(rùn)三項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)率均高于20%，行業(yè)成長(zhǎng)能力較強(qiáng)。但是基于銷售增速放緩、成本上升等因素的影響，2014年行業(yè)盈利能力有所下降。由于我國(guó)醫(yī)用耗材產(chǎn)業(yè)以中低端產(chǎn)品為主導(dǎo)、技術(shù)水平不高、議價(jià)能力較差，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格一直處于較低水平，若成本不能得到較好的控制，未來(lái)行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率還將進(jìn)一步放緩?！贬t(yī)保商會(huì)專業(yè)人士強(qiáng)調(diào)。區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯

《報(bào)告》還提到，從醫(yī)用耗材行業(yè)的分布情況來(lái)看，我國(guó)醫(yī)用耗材制造業(yè)主要集中在山東、河南、江蘇等地，這3個(gè)省市醫(yī)用耗材行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)占全行業(yè)總資產(chǎn)的64.99%，具有明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。其中，山東省以441.12億元的資產(chǎn)總額占據(jù)首位；河南為183.57億元，居第二位，占比為15.98%；第三位是江蘇，資產(chǎn)規(guī)模為121.99億元，占比達(dá)到10.62%；其余各省的資產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，占比均低于7%。從資產(chǎn)增長(zhǎng)性來(lái)看，吉林、重慶、山西3個(gè)省市醫(yī)用耗材行業(yè)發(fā)展較快，資產(chǎn)規(guī)模同比增速分別達(dá)到48.95%、39.83%、30.21%。另?yè)?jù)中國(guó)醫(yī)保商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)醫(yī)用耗材產(chǎn)銷活動(dòng)集中在山東、河南、江蘇、湖北、江西，5個(gè)省市貢獻(xiàn)了81.51%的銷售收入，前5名銷售集中度較上一年的79.43%有所提升。其中，山東是我國(guó)醫(yī)用耗材銷售的最重要省份，銷售收入占比達(dá)到36.41%，高于第二名17.14個(gè)百分點(diǎn)；排在第二名的河南，銷售收入占比為19.27%；江蘇居第三位，銷售收入占比為12.67%；其余各省銷售收入占比均低于10%。在銷售收入增速上，貴州、黑龍江、天津增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，同比增速分別為77.88%、61.11%、38.02%，其余省市增速均低于30%。產(chǎn)業(yè)鏈整合不可避免 據(jù)中國(guó)醫(yī)保商會(huì)統(tǒng)計(jì)，按不同所有制類型劃分，截至2014年，我國(guó)有醫(yī)用耗材國(guó)有企業(yè)4家、股份制企業(yè)28家、外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)153家、其他企業(yè)156家、私營(yíng)企業(yè)322家。從企業(yè)規(guī)模上看，我國(guó)醫(yī)用耗材行業(yè)以中、小型企業(yè)占多。

中國(guó)醫(yī)保商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)蔡天智表示，我國(guó)醫(yī)用耗材大型企業(yè)少，中、小型企業(yè)較多，行業(yè)集中度低。隨著我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)兼并重組進(jìn)程的不斷加快，更多有實(shí)力的醫(yī)用耗材企業(yè)將通過(guò)業(yè)務(wù)整合收并購(gòu)等方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張。預(yù)計(jì)未來(lái)醫(yī)用耗材行業(yè)內(nèi)中、小型企業(yè)的數(shù)量和比重會(huì)有所下降，大型企業(yè)的比重有望增加。但是，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中、小型企業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

“在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)必將向?qū)I(yè)化、國(guó)際化方向發(fā)展。未來(lái)3~5年，很多企業(yè)會(huì)不斷經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈整合的跌宕起伏，并融入全球價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)之中。對(duì)此，企業(yè)需要繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新，在新材料、新工藝上有所突破，研發(fā)生產(chǎn)出更加符合國(guó)內(nèi)外醫(yī)療市場(chǎng)需求的個(gè)性化產(chǎn)品。”郭斌指出。

第五篇：2011中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告

2011中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告

第一章中國(guó)電子白板市場(chǎng)概述

第一節(jié)產(chǎn)品市場(chǎng)定義

交互式電子白板是電子感應(yīng)白板及感應(yīng)筆等附件（硬件）與白板操作系統(tǒng)（軟件）的集成，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)與電子通訊技術(shù)的融合，由此成為計(jì)算機(jī)的一種輸入輸出設(shè)備，成為人(用戶)與計(jì)算機(jī)進(jìn)行交互的智能平臺(tái)。它集書(shū)寫、記憶、儲(chǔ)存、控制、演示以及打印等功能于一體，具有良好的兼容性和實(shí)用性。教學(xué)中的交互式電子白板是一組媒體組合，其核心組件是電子白板、投影儀(Projector)和計(jì)算機(jī)(Computer)，三者循環(huán)相連；感應(yīng)筆、打印機(jī)和存儲(chǔ)器是該組合中的重要附件。其中，電子白板是系統(tǒng)的主體，它既是感應(yīng)筆書(shū)寫與操作的界面，又是計(jì)算機(jī)的顯示器和投影儀的幕布。感應(yīng)筆具有書(shū)寫筆和計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)的雙重功能，即筆尖可以在白板上書(shū)寫，用筆尖單擊和雙擊白板可以直接控制計(jì)算機(jī)，而不必通過(guò)鍵盤或鼠標(biāo)，使用起來(lái)方便快捷。計(jì)算機(jī)顯示屏上的內(nèi)容可以通過(guò)投影儀投射到白板，從而實(shí)現(xiàn)交互式電子白板的各類基本操作。

交互式電子白板是通過(guò)由白板、計(jì)算機(jī)、投影機(jī)等組成的交互式控制環(huán)境，運(yùn)用相關(guān)軟件實(shí)現(xiàn)在白板上操控計(jì)算機(jī)并同步顯示，白板上的操作也均可在計(jì)算機(jī)上同步顯示并可存儲(chǔ)的人機(jī)交互系統(tǒng)。交互式電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，在專業(yè)應(yīng)用程序的支持下，可以構(gòu)造一個(gè)交互式的協(xié)作會(huì)議或教學(xué)環(huán)境。

2011年是中國(guó)實(shí)施“十二五”的第一年，電子白板應(yīng)用市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，教育信息化全面推進(jìn)促使多媒體互動(dòng)教學(xué)模式的興起，各大中小院校皆把多媒體教室作為教學(xué)資源標(biāo)配，尤其是中小學(xué)應(yīng)用電子白板輔助教學(xué)的案例已越來(lái)越多，電子白板產(chǎn)品已成為溝通傳統(tǒng)教學(xué)方式與現(xiàn)代化多媒體教學(xué)儀器最佳橋梁。

除了在傳統(tǒng)的教育市場(chǎng)的快速發(fā)展，2011年，交互式電子白板產(chǎn)品在會(huì)議、商務(wù)、信息查詢、調(diào)度指揮、展覽展示、培訓(xùn)科研等市場(chǎng)領(lǐng)域也得到了極其廣泛的應(yīng)用。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)交互式電子白板產(chǎn)品強(qiáng)大的需求，促使該領(lǐng)域的從業(yè)企業(yè)迅猛增長(zhǎng)。

第二節(jié)產(chǎn)品分類

一、按工作原理不同分類

交互式電子白板通過(guò)不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，其原理也有較大的區(qū)別，按照工作原理來(lái)分可以歸納為六類：電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學(xué)影像）、超聲波、電容技術(shù)。

1、電磁技術(shù) 工作原理：電子白板板體內(nèi)置電磁波接收線圈，電子白板專用的電磁筆點(diǎn)擊板面時(shí)發(fā)射電磁波，依據(jù)接收電磁波的頻率、強(qiáng)度計(jì)算電磁筆的坐標(biāo)位置。

代表品牌：Promethean，天士博，鴻合，巨龍，IQ。

2、紅外技術(shù)

工作原理：電子白板邊框設(shè)置紅外線發(fā)射、接收對(duì)管，通過(guò)紅外線在白板表面形成紅外線網(wǎng)絡(luò)矩陣。當(dāng)不透明物體接觸板面時(shí)，紅外線被遮擋，由此判斷書(shū)寫的坐標(biāo)位置。

代表品牌：鴻合，印天，IQ，艾博德。

3、壓感（電阻）技術(shù)

工作原理：電子白板表面有兩層加電壓且繃緊的導(dǎo)電膜，平時(shí)并不導(dǎo)通。當(dāng)按壓時(shí)，兩層導(dǎo)電膜接觸，產(chǎn)生電流，根據(jù)電流的強(qiáng)度強(qiáng)弱可以判定接觸點(diǎn)的坐標(biāo)，實(shí)現(xiàn)定位。

代表品牌：SMART，鴻合，IQ，天士博。

4、CCD（光學(xué)影像）技術(shù)

工作原理：在電子白板周圍設(shè)置固定距離的CCD探測(cè)器和紅外發(fā)射器，當(dāng)有不透明接觸板面時(shí)，光線被遮擋，CCD探測(cè)器可以檢測(cè)到對(duì)應(yīng)暗區(qū)，由此計(jì)算出坐標(biāo)位置，是一種交叉點(diǎn)測(cè)試定位方式。

DViTTM商標(biāo)由加拿大SAMRT公司注冊(cè)，其工作原理屬于CCD（光學(xué)影像）技術(shù)的范疇。

代表品牌：SMART，匯冠。

5、超聲波技術(shù)

工作原理：在屏幕一側(cè)放置兩個(gè)按固定距離分布的超聲接收裝置，用于定位的筆是一個(gè)超聲波發(fā)射器，當(dāng)筆移動(dòng)在屏幕的表面時(shí)，所發(fā)射的超聲波沿屏幕表面被接收器檢測(cè)到，由收到超聲波的時(shí)間可以換算出筆與兩個(gè)接收器的距離，由此計(jì)算出書(shū)寫筆的坐標(biāo)。

代表品牌：Mimio，吉大博碩。

6、電容技術(shù)

工作原理：電子白板板體內(nèi)置電容線圈，當(dāng)物體（如手指）接觸板面時(shí)，改變接觸點(diǎn)的電容，引起對(duì)應(yīng)線圈的電勢(shì)變化。通過(guò)檢測(cè)電勢(shì)變化，計(jì)算出接觸點(diǎn)的坐標(biāo)值。

代表品牌：Panasonic，Promethean。

二、按安裝方式分類

交互式電子白板從安裝方式來(lái)分，可以歸為四類：壁掛式、滑道式、移動(dòng)式、壁櫥式。

第三節(jié)市場(chǎng)特性

一、所處生命周期

電子白板產(chǎn)品于1991年，由加拿大SMART公司率先進(jìn)行產(chǎn)品化，并在歐美市場(chǎng)進(jìn)行了推廣、使用。2004年之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子白板需求量小，市場(chǎng)主要由SMART，Promethean等國(guó)際品牌占據(jù)。2005年開(kāi)始，隨著教育多媒體條件逐步成熟，國(guó)內(nèi)品牌電子白板開(kāi)始嶄露頭角，逐步擴(kuò)大了銷量規(guī)模。2008年開(kāi)始，伴隨著投影機(jī)市場(chǎng)超短焦、短焦投影機(jī)的大規(guī)模出現(xiàn)，電子白板使用中的投影光線遮擋問(wèn)題得到了有效的控制，全球范圍內(nèi)的電子白板需求迅猛擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)電子白板的應(yīng)用迅速成熟，整個(gè)行業(yè)加速成熟。

2011，國(guó)內(nèi)電子白板行業(yè)總體處在洗牌階段，市場(chǎng)保持穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)。主要廠商在2010末、2011中期均對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行了擴(kuò)張，個(gè)別品牌進(jìn)行了整合。2011年上半年，行業(yè)價(jià)格起伏較為激烈，下半年開(kāi)始，價(jià)格開(kāi)始趨于穩(wěn)定。主要廠商在產(chǎn)品營(yíng)銷方面更加側(cè)重市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多出現(xiàn)在市場(chǎng)上。提升產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用模式的針對(duì)性成為主要廠商研發(fā)、推進(jìn)的重點(diǎn)。

從電子白板產(chǎn)品的六種技術(shù)類型來(lái)看，壓感、電磁、紅外、超聲波技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)10年，均已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)成熟、穩(wěn)定期。CCD（光學(xué)影像）、電容技術(shù)是最近2年內(nèi)出現(xiàn)在市場(chǎng)上的電子白板技術(shù)類型，后期擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)和產(chǎn)品都存在周期。一般企業(yè)存在初創(chuàng)、發(fā)展、成熟和衰退階段。大部分企業(yè)在經(jīng)歷衰退后將面臨消亡的命運(yùn)，一部分優(yōu)秀企業(yè)則能進(jìn)入再創(chuàng)業(yè)階段，開(kāi)始進(jìn)入新的企業(yè)生命周期。類似的，產(chǎn)品也有產(chǎn)品的生命周期。一般產(chǎn)品從開(kāi)始應(yīng)用到最后被取代大致經(jīng)歷五個(gè)階段：引入、擴(kuò)張、成熟、衰退和取代。我國(guó)電子白板行業(yè)目前已經(jīng)經(jīng)歷投入期，并通過(guò)成長(zhǎng)期快速發(fā)展，我國(guó)電子白板市場(chǎng)目前處于成長(zhǎng)期。

這一階段，企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)遇還是很多的，只要企業(yè)能抓住正確的發(fā)展方向，選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展自身技術(shù)、生產(chǎn)和管理等方面的能力和優(yōu)勢(shì)，電子白板企業(yè)一定能在市場(chǎng)中得到長(zhǎng)足發(fā)展。

二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新

電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，它通過(guò)應(yīng)用電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學(xué)影像）、超聲波、電容技術(shù)原理，結(jié)合計(jì)算機(jī)和投影機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)在課堂上進(jìn)行交互式教學(xué)。讓教師徹底擺脫了鼠標(biāo)鍵盤的束縛，讓多媒體教學(xué)發(fā)生了革命性的變革。

電子白板有效地整合了現(xiàn)代多媒體教學(xué)的優(yōu)勢(shì)，既保持了傳統(tǒng)普通黑板教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，又發(fā)揮了課堂教學(xué)的潛能；它有效解決了教師在教學(xué)過(guò)程中多媒體平臺(tái)的局限性，為師生信息交流和情感交互搭建了很好的信息化教學(xué)環(huán)境。一個(gè)交互式電子白板的主要功能包括以下幾個(gè)方面：

①技術(shù)集成功能。將數(shù)字電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和視音頻技術(shù)等集成在一起，還可以安裝在各類學(xué)習(xí)環(huán)境中，以增強(qiáng)教學(xué)功能。②資源整合功能。交互白板不僅有自己內(nèi)置的各類資源庫(kù)，還可以在教學(xué)過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)制作或加工各種資源，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)豐富多樣的教育資源的靈活整合。

③工具箱功能。交互白板有自己附帶的各個(gè)學(xué)科的工具，同時(shí)提供屏幕操作功能。通過(guò)電子感應(yīng)筆或手指來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)屏幕中對(duì)象的各種操作（如縮放、旋轉(zhuǎn)、聚焦、拉幕等）。

④互動(dòng)功能。利用配套電子筆代替鼠標(biāo)，通過(guò)白板對(duì)電腦進(jìn)行操作與控制（如隨時(shí)在任何計(jì)算機(jī)界面、網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行標(biāo)注、畫(huà)圖和討論等），并在計(jì)算機(jī)上同步顯示和存儲(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)人與機(jī)、人與人以及人與學(xué)習(xí)內(nèi)容之間的交互。

從原理上來(lái)說(shuō)，交互式電子白板融合了投影技術(shù)、數(shù)字定位技術(shù)、創(chuàng)新的人機(jī)交互平臺(tái)軟件等，讓互動(dòng)變得更加順暢。電磁、壓感、超聲波、紅外、CCD（光學(xué)影像）、電容等不同技術(shù)門類的電子白板產(chǎn)品，其性能差異對(duì)應(yīng)于不同客戶的需求，在應(yīng)用體驗(yàn)上也截然不同。教育領(lǐng)域是電子白板行業(yè)的發(fā)源地，但由于白板技術(shù)不斷發(fā)展，大尺寸及高端新品的問(wèn)世促使電子白板開(kāi)拓應(yīng)用新領(lǐng)域，近幾年來(lái)，電子白板在商用市場(chǎng)表現(xiàn)出極高的成長(zhǎng)性，電子商務(wù)、大型展會(huì)及活動(dòng)都已被納入電子白板應(yīng)用轄區(qū)。白板廠商不再局限于某一種白板技術(shù)，電子白板逐步由技術(shù)較量，轉(zhuǎn)向功能性強(qiáng)化與技術(shù)創(chuàng)新并重。

2011，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要需求，各個(gè)廠商針對(duì)中國(guó)普教市場(chǎng)的具體需求進(jìn)行了針對(duì)性的開(kāi)發(fā)：

①鴻合：推出針對(duì)中國(guó)普教教育特點(diǎn)的多學(xué)科白板軟件，著力解決國(guó)內(nèi)學(xué)科教育易用性和專業(yè)性；發(fā)布資源支持平臺(tái)；支持HID技術(shù)。

②Promethean：推出電容式電子白板，支持手指操作及專用筆操作，支持HID技術(shù)。

③巨龍：推出一體式教學(xué)系統(tǒng)，整合了音箱、高拍儀、支架，同投影、PC可以方便的整合為移動(dòng)交互式教學(xué)系統(tǒng)。

④天士博：推出資源一體化平臺(tái)，加強(qiáng)了資源庫(kù)支持；A系列低成本電磁產(chǎn)品。

⑤SMART：推出了基于DViT技術(shù)的系列電子白板，其中雙CCD版本支持單點(diǎn)觸控，4CCD版本支持2點(diǎn)觸控技術(shù)。

2011年，各電子白板廠商在技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)發(fā)出多種功能，極大地?cái)U(kuò)展了產(chǎn)品應(yīng)用的深度和廣度，更加貼近教育用戶需求。在電子白板解決方案的設(shè)備組合外延方面，也做出了針對(duì)性的配合：

①短焦投影機(jī)：SMART，Promethean，鴻合均推出了自主品牌的短焦投影機(jī)，以配合自身電子白板產(chǎn)品的應(yīng)用；

②Voting System：SMART，Promethean，Mimio，鴻合均推出了自主品牌的教學(xué)反饋、評(píng)估平臺(tái)，支持使用電子白板在教學(xué)過(guò)程中形成閉環(huán)； ③視頻展示臺(tái)/高拍儀：SMART，鴻合，巨龍，華師京城均在電子白板系統(tǒng)中提供了展示臺(tái)/高拍儀的應(yīng)用接口或者應(yīng)用程序，方便教師在備、授課過(guò)程中采集、展示實(shí)物內(nèi)容。

隨著電子白板市場(chǎng)應(yīng)用日趨多樣化，基于技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，配套資源建設(shè)也得到了廣泛的重視。許多電子白板廠商已意識(shí)到資源建設(shè)的重要，在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，開(kāi)始把教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)提上了議事日程，甚至有的網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)已經(jīng)在為客戶服務(wù)，例如：鴻合、Promethean、SMART、巨龍、華師京城、明博教育都推出了專門的資源庫(kù)。未來(lái)針對(duì)兒童應(yīng)用、針對(duì)商務(wù)應(yīng)用等細(xì)分市場(chǎng)、劃分功能的產(chǎn)品都會(huì)陸續(xù)推出，而雙筆應(yīng)用和多點(diǎn)觸控技術(shù)將會(huì)廣泛應(yīng)用在電子白板產(chǎn)品中去。特別是Windows 7操作系統(tǒng)的應(yīng)用推廣，產(chǎn)品應(yīng)用將會(huì)帶動(dòng)在遠(yuǎn)程中小學(xué)教育和商務(wù)會(huì)議的互動(dòng)市場(chǎng)，促進(jìn)遠(yuǎn)程互動(dòng)的全面發(fā)展。

隨著電子白板技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，從最初的計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)到現(xiàn)在的多媒體教學(xué)和互動(dòng)課堂，電子白板產(chǎn)品的應(yīng)用日趨成熟和穩(wěn)定，多種技術(shù)和方案融合發(fā)展。學(xué)校利用交互式電子白板在教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施和教學(xué)評(píng)價(jià)等教學(xué)實(shí)踐中，改變了教與學(xué)的方式，創(chuàng)新了模式和方法，提高了課堂教學(xué)效益，改善了師生、教材、媒體的交互關(guān)系，取得了很好的成績(jī)，將會(huì)有越來(lái)越多的學(xué)校推廣和應(yīng)用。

第二章電子白板市場(chǎng)發(fā)展概況 第一節(jié)國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析

一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況

1、國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技

在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上，國(guó)外品牌的交互式電子白板主要有英國(guó)的ACTIVBoard，加拿大的Smart Board；美國(guó)的Webster，日本的StarBoard系列產(chǎn)品等：目前在國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)上，也有了多種交互式電子白板可供選擇，如深圳巨龍公司的lP板(IPBoard)、鴻合科技“HiteVision”旗下的交互式電子白板產(chǎn)品等，它們都是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)品牌。另外，還有清華同方的交互式電子白板——育虎電子白板，長(zhǎng)春吉大博碩科技有限責(zé)任公司的專利產(chǎn)品DM系列交互式無(wú)線定位電子白板，北京國(guó)威世源科技發(fā)展有限公司的Rain Board交互式背投電子白板等等。

2、教育設(shè)施的持續(xù)投入帶動(dòng)電子白板市場(chǎng)需求

截至2010年底，全國(guó)2856個(gè)縣（市、區(qū)）全部實(shí)現(xiàn)“兩基”，全國(guó)“兩基”人口覆蓋率達(dá)到100%。由于學(xué)齡人口的逐年減少，小學(xué)校數(shù)、在校生數(shù)繼續(xù)減少。全國(guó)共有小學(xué)25.74萬(wàn)所，比上年減少2.28萬(wàn)所；招生1691.70萬(wàn)人，比上年增加53.90萬(wàn)人；在校生9940.70萬(wàn)人，比上年減少130.77萬(wàn)人；小學(xué)畢業(yè)生1739.64萬(wàn)人，比上年減少65.56萬(wàn)人。小學(xué)學(xué)齡兒童凈入學(xué)率達(dá)到99.70%，其中男女童凈入學(xué)率分別為99.68%和99.73%，女童高于男童0.05個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)普通中小學(xué)校舍建筑面積141751.04萬(wàn)平方米，比上年增加3000.52萬(wàn)平方米。小學(xué)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（館）面積達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為55.48%，體育器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為52.19%，音樂(lè)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為48.55%，美術(shù)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為47.64%，數(shù)學(xué)自然實(shí)驗(yàn)儀器達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為54.62%，均比上年有所提高。普通初中體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（館）面積達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為69.53%，體育器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為68%，音樂(lè)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為62.4%，美術(shù)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為61.67%，理科實(shí)驗(yàn)儀器達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為74.55%，均比上年有所提高。

教育部《關(guān)于貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀進(jìn)一步推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展的意見(jiàn)》中提出，全國(guó)要力爭(zhēng)在2012年實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)義務(wù)教育初步均衡，到2020年實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)義務(wù)教育基本均衡。義務(wù)教育初步均衡是在全國(guó)部分具備一定條件的縣域內(nèi)、有些城市區(qū)域內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)階段階段性的均衡發(fā)展目標(biāo)，并在教育投入、教育設(shè)施、教師資源等基本辦學(xué)條件方面首先實(shí)現(xiàn)均衡；經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)地區(qū)要在全國(guó)實(shí)現(xiàn)義務(wù)教育初步均衡和基本均衡目標(biāo)進(jìn)程中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

2010年普教裝備市場(chǎng)已經(jīng)成為教育裝備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，成為商家最為關(guān)注的教育市場(chǎng)之一。這之后也將一直保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)普通教育裝備發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步提升，并呈現(xiàn)多樣化。

多媒體市場(chǎng)前景廣闊，體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先是國(guó)家政策的大力支持。近年來(lái)國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列推進(jìn)素質(zhì)教育和推廣教育信息化的政策措施，從政策層面加大了對(duì)中小學(xué)素質(zhì)教育、信息化教育的重視程度。其次是教學(xué)模式創(chuàng)新及學(xué)習(xí)方式轉(zhuǎn)變。再次是消費(fèi)需求強(qiáng)勁。近幾年大多數(shù)家庭教育費(fèi)用增長(zhǎng)率都在20%-30%，教育已成為眾多中青年夫婦家庭第一消費(fèi)。最后，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更顯競(jìng)爭(zhēng)力。在中小學(xué)同步教育服務(wù)領(lǐng)域，相對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)而言，多媒體教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)具有教學(xué)互動(dòng)好、技術(shù)更新快、消費(fèi)的持續(xù)性強(qiáng)等綜合優(yōu)勢(shì)，是普教未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，多媒體教學(xué)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入迅速普及期，尤其2010年出臺(tái)的《國(guó)家教改規(guī)劃剛要》和2011年《十二五》對(duì)教育信息化的大力促進(jìn)，使國(guó)內(nèi)多媒體教學(xué)設(shè)備保持了較快的發(fā)展勢(shì)頭，2010年電子白板、投影機(jī)市場(chǎng)都保持了20%以上的增長(zhǎng)速度，在中國(guó)多所中小學(xué)得到了進(jìn)一步的實(shí)施與完善，信息化、數(shù)字化、智能化必將成為未來(lái)校園發(fā)展的必然趨勢(shì)。

未來(lái)信息化、數(shù)字化教育將是中小學(xué)教育的主旋律，并有強(qiáng)勁發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在此帶動(dòng)下，中國(guó)普教裝備市場(chǎng)未來(lái)將出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，尤其是多媒體、數(shù)字化產(chǎn)品裝備必將成為未來(lái)普教市場(chǎng)的主角。經(jīng)過(guò)兩年市場(chǎng)調(diào)整期，隨著當(dāng)?shù)卣?cái)政收入的恢復(fù)與增長(zhǎng)，在中小學(xué)教育的財(cái)政性投資將進(jìn)一步加大，2010-2012年中國(guó)普通教育裝備市場(chǎng)又將迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)期，在2011年增長(zhǎng)率迅速，經(jīng)過(guò)2012年，至2013年中國(guó)普教市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到195.6億人民幣，市場(chǎng)將再一次出現(xiàn)減緩調(diào)整態(tài)勢(shì)。

“班班通”工程在中國(guó)逐漸普及，中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已基本建設(shè)完畢，多媒體教學(xué)已經(jīng)逐步進(jìn)入部分中小學(xué)課堂，其中高中階段建立校園網(wǎng)的學(xué)校比例已經(jīng)達(dá)到76.74%；我國(guó)已經(jīng)制定了5項(xiàng)教育信息化標(biāo)準(zhǔn)，并正在為電子課本和電子書(shū)包終端建設(shè)等制定系列標(biāo)準(zhǔn)，電子書(shū)包的出現(xiàn)使教育正在進(jìn)入“無(wú)紙書(shū)籍”學(xué)習(xí)的新時(shí)代，電子書(shū)包已是未來(lái)教育應(yīng)用的必然趨勢(shì)；電子白板已經(jīng)在中小學(xué)教育裝備市場(chǎng)中迅速發(fā)展，交互式電子白板產(chǎn)品也隨著多媒體教室的興起而走進(jìn)更大中小學(xué)院校；隨著近年教育信息化的進(jìn)一步普及，校園廣播、電腦、投影機(jī)、錄播系統(tǒng)等教育設(shè)備在普教市場(chǎng)上得到了快速發(fā)展，普及率大幅提高，隨著政府對(duì)教育機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步投入，擴(kuò)大內(nèi)需，增加對(duì)教育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是現(xiàn)在也將是未來(lái)的必然趨勢(shì)，這必將對(duì)中國(guó)普教裝備市場(chǎng)起到極大的刺激作用，隨著需求量的不斷增長(zhǎng)及商家對(duì)普教市場(chǎng)未來(lái)幾年的樂(lè)觀態(tài)勢(shì)，2011年普教裝備市場(chǎng)已經(jīng)成為教育裝備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，成為商家最為關(guān)注的教育裝備市場(chǎng)之一。

二、我國(guó)整體市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度

2011年，我國(guó)電子白板行業(yè)共完成全年銷售收入8.04億元，同比增長(zhǎng)了50.16%。

2007-2011年中國(guó)電子白板行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)情況

第二節(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題

隨著數(shù)字顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，電子白板成為各大中小學(xué)多媒體教室必備品。電子白板憑借其良好的互動(dòng)性和完美的數(shù)字展示倍受教育從業(yè)者的青睞。電子白板教學(xué)應(yīng)用中存在以下主要問(wèn)題，制約著電子白板的廣泛應(yīng)用：

1、硬件資源建設(shè)中面臨的資金問(wèn)題

目前交互白板的價(jià)格還是比較昂貴的，對(duì)于某些地區(qū)某些學(xué)校來(lái)說(shuō)可能沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買足夠多的交互白板配備所有的教室，因此資金短缺就成為了交互白板利用和進(jìn)一步推廣的瓶頸。

2、缺乏相關(guān)教學(xué)資源

資源使用和建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題是不容忽視的重要問(wèn)題。對(duì)阻礙交互白板應(yīng)用于課堂教學(xué)的因素的調(diào)查表明，缺乏教學(xué)資源位居障礙因素之首。進(jìn)一步完善教學(xué)資源建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)資源共享的最大化，避免重復(fù)性建設(shè)造成的資源浪費(fèi)。

3、教師在交互白板技能方面缺乏很好的有針對(duì)性的培訓(xùn)與及時(shí)的技術(shù)支持

在培訓(xùn)過(guò)程中不能唯技術(shù)論，應(yīng)該通過(guò)培訓(xùn)使教師學(xué)習(xí)到交互白板技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與教學(xué)的結(jié)合點(diǎn)。

4、教師教學(xué)任務(wù)繁重，時(shí)間和精力不夠，影響到交互白板在教學(xué)中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。

5、由于硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)存在不穩(wěn)定的現(xiàn)象，在交互電子白板教學(xué)應(yīng)用中有時(shí)會(huì)遇到軟硬件故障，對(duì)此類情況教師往往不能很好地處理和解決。及時(shí)的技術(shù)支持會(huì)給教師應(yīng)用電子白板增加信心。

6、缺乏對(duì)交互白板環(huán)境下教學(xué)方法和策略的研究以及對(duì)使用交互白板進(jìn)行教學(xué)的系統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)。

7、思想觀念的限制：正如“計(jì)算機(jī)在教育領(lǐng)域遭遇的主要原因不在技術(shù)本身，而在技術(shù)之外”。對(duì)于該如何利用交互電子白板及其功能才能更好地服務(wù)于教學(xué)方面缺乏深入的研究，傳統(tǒng)的教育思想和教育觀念沒(méi)有改變。變革教育思想和教育觀念，充分在思想上重視研究各種教學(xué)媒體的優(yōu)勢(shì)和功能的重要性，從而促進(jìn)交互白板與課堂教學(xué)過(guò)程的深入整合。第三章 2011年中國(guó)電子白板市場(chǎng)供需分析 第一節(jié)需求分析

一、需求量及其增長(zhǎng)分析

我國(guó)電子白板市場(chǎng)近幾年來(lái)呈現(xiàn)井噴的趨勢(shì)。但是在我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，電子白板在各地的需求差異也較大，總體來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，產(chǎn)品需求量較大，如北京、上海等地，已有很多學(xué)校都配備了電子白板，而一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，如新疆、貴州、云南等地，對(duì)電子白板仍然處于零星采購(gòu)的階段。

2007-2010年電子白板市場(chǎng)需求

二、需求地域結(jié)構(gòu)分析

1、各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷售總量數(shù)據(jù)

2011年電子白板各區(qū)域銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年電子白板各區(qū)域銷量市場(chǎng)分布圖

2、各省分市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù) a）華北地區(qū)

我國(guó)華北市場(chǎng)包括，北京、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)5個(gè)省份。其中，北京和河北地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年華北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華北區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

b）華東地區(qū)

我國(guó)華東市場(chǎng)包括，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省7個(gè)省份。其中，山東、江蘇和浙江地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年華東地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華東區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

c）華南地區(qū) 我國(guó)華南市場(chǎng)包括，廣東、廣西、海南省3個(gè)省份。其中，廣西和廣東地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年華南地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華南區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

d）華中地區(qū)

我國(guó)華中市場(chǎng)包括，湖北、湖南和河南省3個(gè)省份。其中，湖南和湖北地區(qū)為。

2011年華中地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華中區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

e）東北地區(qū)

我國(guó)東北包括遼寧省、吉林省、黑龍江省3個(gè)省份。其中，遼寧和吉林地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年?yáng)|北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在東北區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

f）西南地區(qū)

我國(guó)西南包括重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)5個(gè)省市。其中，四川和云南地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年西南地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在西南區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

g）西北地區(qū)

西北包括陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)5個(gè)省區(qū)。其中，陜西和甘肅地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。2011年西北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在西北區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

第二節(jié)供給分析

一、產(chǎn)量及其增長(zhǎng)分析 2011年，我國(guó)電子白板行業(yè)產(chǎn)量23.12萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率108.66%。

2007-2011年中國(guó)電子白板行業(yè)產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況

2011年，我國(guó)電子白板行業(yè)銷量大增，各品牌產(chǎn)品銷量也都有不同幅度增長(zhǎng)，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量排名第一的是鴻合科技，占據(jù)32.78%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，市場(chǎng)占有率約為23.25%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)各品牌銷量占有率

二、產(chǎn)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

a）華北地區(qū)

2011年，華北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量46%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)20%的份額；排名第三的是巨龍，市場(chǎng)份額8%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華北地區(qū)銷售量

2011年華北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

b）華東地區(qū) 2011年，華東地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量42.7%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)18%的份額；排名第三的是華師京城，市場(chǎng)份額9%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華東地區(qū)銷售量

2011年華東地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

c）華南地區(qū)

2011年，華南地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量30%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)21%的份額；排名第三的是巨龍，市場(chǎng)份額18%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華南地區(qū)銷售量

2011年華南地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

d）華中地區(qū)

2011年，華中地區(qū)銷量第一的品牌是天士博，占據(jù)TOP10品牌總銷量49%的市場(chǎng)份額；其次是鴻合科技，占據(jù)16%的份額；排名第三的是巨龍，市場(chǎng)份額12%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華中地區(qū)銷售量

2011年華中地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

e）東北地區(qū)

2011年，東北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量32%的市場(chǎng)份額；其次是華師京城，占據(jù)23%的份額；排名第三的是天士博，市場(chǎng)份額22%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌東北地區(qū)銷售量

2011年?yáng)|北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

f）西南地區(qū) 2011年，西南地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量60.81%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)16%的份額；排名第三的是華師京城，市場(chǎng)份額10%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌西南地區(qū)銷售量

2011年西南地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

g）西北地區(qū)

2011年，西北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量50%的市場(chǎng)份額；其次是華師京城，占據(jù)15%的份額；排名第三的是天士博，市場(chǎng)份額15%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌西北地區(qū)銷售量

2011年西北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

第四章 2011年中國(guó)電子白板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

第一節(jié)電子白板企業(yè)與品牌分析

從地區(qū)分布上看，華東、華北、中南地區(qū)是我國(guó)主要的電子白板生產(chǎn)區(qū)域。從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，電子白板企業(yè)分為國(guó)內(nèi)外資企業(yè)、合資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)。

從品牌數(shù)量來(lái)看，這些企業(yè)以生產(chǎn)多媒體、集成技術(shù)等為主，在電子白板產(chǎn)品方面多使用同一品牌策略，注冊(cè)商標(biāo)一般為其產(chǎn)品品牌。但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還有部分國(guó)外進(jìn)口品牌產(chǎn)品，因此國(guó)內(nèi)電子白板品牌數(shù)量要略大于企業(yè)數(shù)量。

我國(guó)電子白板生產(chǎn)企業(yè)與品牌

第二節(jié)電子白板競(jìng)爭(zhēng)格局分析

我國(guó)在電子白板技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用領(lǐng)域起步較晚，研究成功轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的速度與國(guó)際上相比有很大差距。目前，我國(guó)電子白板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)憑借著其先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)水平、強(qiáng)大的銷售渠道、多年積累的品牌聲譽(yù)，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)比較重要的地位。

另外，我國(guó)在電子白板方面的區(qū)域發(fā)展不均衡，廣東、北京、山東、江蘇等地區(qū)產(chǎn)業(yè)比重較大；另外，由于下游產(chǎn)業(yè)的分布同樣具有不平衡性，我國(guó)電子白板市場(chǎng)也主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)銷區(qū)域的統(tǒng)一，不僅提高了區(qū)域內(nèi)交易效率，同時(shí)也加大了地區(qū)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

我國(guó)電子白板競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第三節(jié)電子白板競(jìng)爭(zhēng)群組分析

波士頓矩陣是戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)群組的一種分析方法，戰(zhàn)略群模型是在對(duì)波士頓矩陣進(jìn)行修正的基礎(chǔ)上得出的又一種企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)選擇方法。模型中將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)群組依據(jù)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)發(fā)展不同分成的四個(gè)象限。

象限解析：

象限1-明星企業(yè)：企業(yè)具有集中生產(chǎn)的產(chǎn)品、一體化戰(zhàn)略。企業(yè)正處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)，這類企業(yè)需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。

象限2-現(xiàn)金牛企業(yè)：該類型企業(yè)正處于低增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)，企業(yè)已進(jìn)入成熟期。該類型企業(yè)產(chǎn)品銷售量大，企業(yè)收益高。豐厚的收益一般會(huì)促使該類企業(yè)支持其它產(chǎn)品。但該類企業(yè)市場(chǎng)占有率的下跌已成不可阻擋之勢(shì)，因此企業(yè)會(huì)采取短期收益最大化戰(zhàn)略。

象限3-問(wèn)題企業(yè)：該類企業(yè)處于高增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)。這說(shuō)明該類企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，前景較好，但目前該類企業(yè)利潤(rùn)率較低，所需資金不足。因此，該類企業(yè)一般會(huì)對(duì)某一兩種產(chǎn)品作為主要投資對(duì)象，進(jìn)而以個(gè)別優(yōu)秀產(chǎn)品爭(zhēng)取較大市場(chǎng)份額。

象限4-瘦狗企業(yè)：該類型企業(yè)處在低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)。這類企業(yè)一般是規(guī)模較小型企業(yè)，企業(yè)利潤(rùn)率低、處于維持狀態(tài)，若長(zhǎng)期處于這種狀況，企業(yè)不久將被優(yōu)秀年青企業(yè)代替，而被其它企業(yè)擠出該行業(yè)。下面就我國(guó)電子白板生產(chǎn)企業(yè)情況，我們對(duì)市場(chǎng)內(nèi)一些表現(xiàn)較好的品牌進(jìn)行群組分析。主要內(nèi)容見(jiàn)下圖：

第四節(jié)同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額分析

市場(chǎng)份額能直接反映企業(yè)所提供的商品和勞務(wù)對(duì)消費(fèi)者和用戶的滿足程度，也能表明企業(yè)的商品在市場(chǎng)上所處的地位。同類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額越高，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。

根據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力和技術(shù)實(shí)力等綜合考慮，我們可以將電子白板企業(yè)分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)群組。從電子白板整個(gè)行業(yè)來(lái)看，我國(guó)目前在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有HiteVision（鴻合科技）、TraceBoard（天士博）等，它們都是主導(dǎo)電子白板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。而差異化優(yōu)勢(shì)群組主要指的是一些專業(yè)做電子白板的優(yōu)質(zhì)公司，如HSJC（華師京城）等；而其他小型電子白板企業(yè)則均屬于跟隨群組，如Senbao－Yilin（億林）等。

我國(guó)電子白板市場(chǎng)份額情況

第五節(jié)主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的因素很多，而對(duì)于目前我國(guó)電子白板產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)技術(shù)的提高、率先在新的技術(shù)平臺(tái)推出產(chǎn)品、和更便宜地推出同質(zhì)化產(chǎn)品，這三方面建立優(yōu)勢(shì)，就可以在市場(chǎng)上占據(jù)不可忽視的地位。只有正確認(rèn)識(shí)和把握產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，尋求提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑，才能為今后提高我國(guó)電子白板生產(chǎn)能力及采取相應(yīng)對(duì)策提供依據(jù)和參考。

目前，電子白板市場(chǎng)中，最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)有鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司等。這些企業(yè)的產(chǎn)品深受廣大客戶的認(rèn)可，知名度也較高。

電子白板主力企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)表

二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

不同類型的電子白板技術(shù)，成本上具有較大的差異。2011國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電容技術(shù)類型電子白板作為最新出現(xiàn)的技術(shù)類型產(chǎn)品，價(jià)格目前處于最高端的區(qū)間。紅外線技術(shù)和CCD（光學(xué)影像）兩種類型的電子白板成本高于其它種類的產(chǎn)品，超聲波技術(shù)電子白板成本低于紅外和CCD（光學(xué)影像）技術(shù)類型。壓感式電子白板和電磁類技術(shù)白板成本最低，事實(shí)上在2011的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，電磁類技術(shù)的電子白板因?yàn)槠涑杀緝?yōu)勢(shì)，在“薄改”項(xiàng)目中占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主要的品牌中，國(guó)外品牌SMART，Promethean的價(jià)格整體偏高，國(guó)產(chǎn)主流品牌的價(jià)格適中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力明顯強(qiáng)于進(jìn)口品牌。

三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品、價(jià)格等已經(jīng)不是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一手段，服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在對(duì)咨詢服務(wù)反饋的及時(shí)性及詳細(xì)性等方面。對(duì)于電子白板的下游用戶來(lái)說(shuō)，用戶較為關(guān)注電子白板的產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)。

2011，國(guó)內(nèi)主要品牌的渠道設(shè)置具有各自的特色，針對(duì)國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)，各個(gè)品牌的針對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)特色，設(shè)置了特色鮮明的渠道策略。鑒于電子白板需求的本土化特點(diǎn)明顯，整體上國(guó)產(chǎn)品牌的渠道競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于進(jìn)口品牌。

SMART，選擇總代理制，總代理商為中國(guó)大恒。在國(guó)內(nèi)國(guó)際學(xué)校，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及商務(wù)市場(chǎng)擁有良好的商品通路。

Promethean，分區(qū)域總代制，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上設(shè)置了多家代理商耕耘行業(yè)。鴻合，鴻合本身是Hitachi投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的總代理，其電子白板渠道建設(shè)依托其既有投影機(jī)（多媒體）渠道展開(kāi)，擁有覆蓋全國(guó)的完善的行業(yè)渠道體系。

天士博，混合代理制，在某些省份采用的是行業(yè)代理制，即直接建立行業(yè)渠道；在某些省份采用的是省級(jí)總代制。

華師京城，混合代理制，在某些省份采用直銷制，在某些省份采用行業(yè)代理制。

國(guó)內(nèi)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)表

四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)電子白板產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)產(chǎn)品銷售能力關(guān)系密切。產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力除與產(chǎn)品覆蓋渠道、產(chǎn)品功能特性、價(jià)格等因素相關(guān)外與企業(yè)銷售人員的專業(yè)素質(zhì)有較大關(guān)系，如企業(yè)銷售人員能否對(duì)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的特點(diǎn)與本公司產(chǎn)品進(jìn)行全面比較，掌握產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用于產(chǎn)品銷售的整個(gè)過(guò)程中，將直接影響到企業(yè)產(chǎn)品銷量。

電子白板生產(chǎn)企業(yè)多通過(guò)設(shè)立產(chǎn)品銷售部，通過(guò)專業(yè)人員與客戶進(jìn)行溝通，提升產(chǎn)品的銷售競(jìng)爭(zhēng)力。另外，企業(yè)的市場(chǎng)銷售環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的銷售競(jìng)爭(zhēng)力也有一定影響。

銷售競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在企業(yè)的銷售策略、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售隊(duì)伍等方面。從電子白板企業(yè)在市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)來(lái)看，鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司、北京盛興利合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等企業(yè)具有較強(qiáng)的銷售競(jìng)爭(zhēng)力，這類企業(yè)客戶結(jié)構(gòu)多元化，重視與客戶關(guān)系的維護(hù)，銷售策略針對(duì)性相對(duì)較強(qiáng)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面相對(duì)較廣，銷售隊(duì)伍人員素質(zhì)高，且善于整合銷售資源，因而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的銷售競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)電子白板企業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)力情況（依據(jù)本報(bào)告所統(tǒng)計(jì)的企業(yè)排名）

五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品、價(jià)格等已經(jīng)不是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一手段，服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在供貨的及時(shí)性、對(duì)咨詢服務(wù)反饋的及時(shí)性及詳細(xì)性等方面。對(duì)于電子白板的下游用戶來(lái)說(shuō)，用戶較為關(guān)注電子白板的產(chǎn)品品質(zhì)以及售后服務(wù)。

國(guó)內(nèi)電子白板經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)一些規(guī)模較大的企業(yè)，如鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司、上海華師京城高新技術(shù)股份有限公司等企業(yè)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)在產(chǎn)品的售后服務(wù)、產(chǎn)品使用培訓(xùn)等方面具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)電子白板企業(yè)已具有一定的服務(wù)意識(shí)，但系統(tǒng)化服務(wù)建設(shè)仍需加強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)表

六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，具有使企業(yè)能夠持續(xù)贏利的能力，更具有獲取超額利潤(rùn)的品牌溢價(jià)能力；品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，有更高的認(rèn)知品質(zhì)，企業(yè)的品牌產(chǎn)品可比競(jìng)爭(zhēng)者賣更高的價(jià)格，攫取超額利潤(rùn)，這就是品牌的溢價(jià)功能。強(qiáng)勢(shì)品牌具有高知曉和忠誠(chéng)度，企業(yè)將有可能減少營(yíng)銷成本，獲得穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。

電子白板行業(yè)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品基本上已獲得社會(huì)各界的認(rèn)同，在市場(chǎng)中擁有高知名度和美譽(yù)度。這些企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是以產(chǎn)品質(zhì)量和公關(guān)推廣為基礎(chǔ)的。優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷推廣，為企業(yè)迅速建立了品牌和產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

需求者對(duì)電子白板品牌的認(rèn)知水平

說(shuō)明：該認(rèn)知水平指調(diào)查消費(fèi)者所接觸的品牌中，選擇各品牌的次數(shù)所占比例，不代表市場(chǎng)占有率。

國(guó)內(nèi)品牌像鴻合(HiteVision)、天士博（TRACEBoard）這樣專注于交互技術(shù)應(yīng)用的廠商，也在不斷推出新產(chǎn)品，加之本土企業(yè)服務(wù)的特有優(yōu)勢(shì)，具備了與國(guó)外品牌相抗衡的實(shí)力，已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)電子白板市場(chǎng)的半壁江山。2012年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，市場(chǎng)份額將不斷上漲。對(duì)于這些擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)而言，伴隨著他們實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，想要超越他們的難度就會(huì)更大。

第五章國(guó)內(nèi)電子白板市場(chǎng)渠道分析 第一節(jié)銷售渠道形式

總的說(shuō)來(lái)，渠道結(jié)構(gòu)可以分為直銷和分銷兩個(gè)大類。其中直銷又可以細(xì)分為幾種，比如生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)銷售人員直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者以及電子商務(wù)等等。分銷則可以進(jìn)一步細(xì)分為代理和經(jīng)銷兩類。我國(guó)電子白板企業(yè)都根據(jù)自己的實(shí)力和發(fā)展需要選擇了不同的銷售渠道形式，大部分企業(yè)主要采用了直銷的形式，代理在我國(guó)電子白板的銷售渠道中占有較為重要的作用。我國(guó)電子白板企業(yè)以直銷或短渠道為主，渠道結(jié)構(gòu)相對(duì)較短，因此大部分企業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，企業(yè)對(duì)整個(gè)渠道的控制能力較強(qiáng)，同時(shí)具有明確的渠道戰(zhàn)略。而外資品牌進(jìn)入我國(guó)則大多采用代理渠道，覆蓋面廣泛，但渠道控制力相對(duì)弱一些。

我國(guó)電子白板市場(chǎng)渠道形式

第二節(jié)渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

所謂銷售渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移所經(jīng)過(guò)的通道或途徑，它是由一系列相互依賴的組織機(jī)構(gòu)組成的商業(yè)流程，即產(chǎn)品由生產(chǎn)者到用戶的流通過(guò)程中所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)形成的通道。銷售渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是用戶。

電子白板渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

從圖中可以看出，我國(guó)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道模式可分為：

1、傳統(tǒng)渠道模式：廠商以經(jīng)銷商為自己的下級(jí)批發(fā)商，廠商的目標(biāo)客戶主要是以一級(jí)經(jīng)銷商為主。這種渠道模式更關(guān)注業(yè)務(wù)量，對(duì)經(jīng)銷商的管理相對(duì)不足；

2、代理模式：通過(guò)代理商快速建立銷售網(wǎng)絡(luò)。在這種模式下，國(guó)外廠商只要把產(chǎn)品交給代理商即可；

3、廠商助銷模式：廠家通過(guò)投放，例如由廠家管理控制人、財(cái)、物等各類資源，全面系統(tǒng)地支持經(jīng)銷商開(kāi)拓市場(chǎng)與組織銷售，選擇可以進(jìn)行區(qū)域合作的經(jīng)銷商；

4、長(zhǎng)期合作伙伴式：這是電子白板最重要的銷售模式之一。因?yàn)殡娮影装宓闹匾脩糁饕谴笮凸尽⒔逃龣C(jī)構(gòu)等，這些單位產(chǎn)品采購(gòu)都是有計(jì)劃的，通常都會(huì)采取招投標(biāo)的形式來(lái)完成大宗產(chǎn)品的購(gòu)買。

第三節(jié)銷售渠道要素對(duì)比

我國(guó)的電子白板生產(chǎn)產(chǎn)品銷售受到多種因素的影響，不同品種，不同檔次的電子白板生產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)不同，面對(duì)的客戶群體也有所差別，因此各生產(chǎn)企業(yè)在渠道的選擇上應(yīng)根據(jù)所生產(chǎn)產(chǎn)品的類別和檔次進(jìn)行有的放矢，綜合運(yùn)用。

中國(guó)電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道影響因素對(duì)比

在這些因素中，商品因素和企業(yè)自身?xiàng)l件因素對(duì)我國(guó)電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道影響最大。我國(guó)的電子白板生產(chǎn)行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但相關(guān)技術(shù)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距，同時(shí)受到電子白板生產(chǎn)行業(yè)的質(zhì)量、價(jià)格等因素影響，對(duì)電子白板生產(chǎn)行業(yè)的銷售渠道選擇影響較大；同時(shí)，電子白板生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)受到自身規(guī)模和技術(shù)等自身?xiàng)l件因素的影響，生產(chǎn)成本與質(zhì)量直接關(guān)系并不明顯，而技術(shù)則是相關(guān)企業(yè)提高電子白板生產(chǎn)效率的核心，因此技術(shù)直接導(dǎo)致了電子白板生產(chǎn)行業(yè)企業(yè)需要選取不同的渠道。

電子白板生產(chǎn)行業(yè)的渠道之間存在不同的特點(diǎn)，對(duì)比選擇適合自身的渠道，或者多渠道共同發(fā)展已經(jīng)成為電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售的新特點(diǎn)。

電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道要素對(duì)比

第四節(jié)各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況

很多電子白板生產(chǎn)企業(yè)以直接銷售方式為主，培養(yǎng)和建立自己的銷售團(tuán)隊(duì)。各代理商盡量減少供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，選擇與制造商或原廠交易，以降低采購(gòu)成本，原廠能提供更好技術(shù)服務(wù)支持。代理商是渠道資源的整合者，在整個(gè)供應(yīng)鏈中有不可替代的價(jià)值，渠道選擇時(shí)應(yīng)靈活考慮。

各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商列舉

第六章影響2012-2015年中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展因素

第一節(jié)有利因素

交互式電子白板獨(dú)特的功能和特點(diǎn)使其具備了教學(xué)方式上的靈活自如性、教學(xué)內(nèi)容上的活潑生動(dòng)性，以及教與學(xué)的即時(shí)交互性等，所以課堂上使用這一技術(shù)手段可以有效提高教師的教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。

對(duì)于教師而言，利用交互式電子白板，可以充分發(fā)揮教學(xué)的主動(dòng)性和靈活性，更加創(chuàng)造性地使用多媒體等各種教學(xué)資源，更加廣泛地涉獵網(wǎng)絡(luò)資源，提高教學(xué)效率。教師不必再利用課堂的大量時(shí)間來(lái)板書(shū)，只需在白板上操作電腦就可以調(diào)用已經(jīng)準(zhǔn)備好的教學(xué)材料，在應(yīng)用軟件或操作界面中開(kāi)啟標(biāo)注功能，對(duì)原來(lái)的文檔進(jìn)行批注，展開(kāi)詳細(xì)的講解。根據(jù)講解的需要，教師隨時(shí)可以拿起電子感應(yīng)筆直接在白板上書(shū)寫，并可以像一般黑板那樣擦掉白板上不需要的內(nèi)容，不用飽受粉塵對(duì)健康的損害。同時(shí)，教師可以自由地在課堂上把信息技術(shù)整合應(yīng)用到教學(xué)中，保存或打印白板上書(shū)寫的內(nèi)容(包括課堂上所作的注釋)，便于進(jìn)一步修改、完善和交流，這樣教師就有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行資源和資料的共享和重復(fù)使用，減輕工作負(fù)擔(dān)，節(jié)省備課時(shí)間。通過(guò)交互式電子白板技術(shù)，教師在課堂上可以充分展現(xiàn)各種(傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的)教學(xué)風(fēng)格，激勵(lì)教師改進(jìn)自己的教學(xué)方法，促進(jìn)專業(yè)發(fā)展。

對(duì)于學(xué)生而言，借助電子白板，課堂內(nèi)容和教學(xué)過(guò)程更加生動(dòng)活潑，可以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性，真正使學(xué)生寓教于樂(lè)，受到激勵(lì)。電子白板教學(xué)融聲音、行為和視覺(jué)于一體，可以直觀地處理復(fù)雜的概念，處理結(jié)果更加清晰、高效、動(dòng)態(tài)化，所以可以幫助學(xué)生通過(guò)不同的教學(xué)手段更好地理解所學(xué)知識(shí)?；诮换ナ诫娮影装宓慕虒W(xué)有利于教師收集多種學(xué)習(xí)資源以滿足不同學(xué)習(xí)風(fēng)格的學(xué)生的特定需求，真正實(shí)現(xiàn)因材施教；有利于學(xué)生參與到師生之間和學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng)，有更多的機(jī)會(huì)參與協(xié)作學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的個(gè)人技能和人際交往技能，增加他們的學(xué)習(xí)信心。由于可以進(jìn)行存盤、打印，所以學(xué)生只需專心致志地聽(tīng)講，不必忙著記筆記，課后可以直接存盤帶走課堂教學(xué)資料，以供復(fù)習(xí)。

總之，交互電子白板是教師和學(xué)生都可以從中受益的一個(gè)功能強(qiáng)大的課堂教學(xué)工具，它可以有效使用各種資源，增強(qiáng)示范效果，提高師生互動(dòng)質(zhì)量。交互式電子白板通過(guò)全新的教學(xué)方式，對(duì)教學(xué)過(guò)程進(jìn)行時(shí)間和資源的科學(xué)分配，使教學(xué)資源得到高效利用，減輕教師的教學(xué)壓力和學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，充分培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，從而顯著地提高教學(xué)效果。

隨著科技的發(fā)展，以往單一的教學(xué)方式逐步被改善。多媒體教室以多渠道的教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將理論教學(xué)和直觀教學(xué)有機(jī)的結(jié)合在一起，調(diào)動(dòng)學(xué)生的多種感官參與學(xué)習(xí)，提升了教學(xué)的質(zhì)量、提高了教學(xué)效率、擴(kuò)大了教學(xué)規(guī)模。電子白板作為顛覆傳統(tǒng)教育模式的新興產(chǎn)品，顯然，在21世紀(jì)已經(jīng)成為了人們教學(xué)必不可少的手段和工具。電子白板廠商在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為激烈，研發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品成為重點(diǎn)投入方向，當(dāng)然，配合完美的解決方案更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二節(jié)不利因素

當(dāng)然，目前在我國(guó)廣泛普及推廣使用交互式電子白板還有一定困難。

首先是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，盡管設(shè)備價(jià)格比原來(lái)價(jià)格有所下降，但是對(duì)于一般中小學(xué)的經(jīng)濟(jì)承受能力來(lái)說(shuō)還有相當(dāng)?shù)木嚯x，就是一般的大學(xué)，如果每個(gè)教室都裝備起來(lái)，也還不是件容易的事情。因此，電子交互白板的使用在我國(guó)還是起步階段，目前教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、會(huì)議室或演講報(bào)告廳等場(chǎng)所使用較多，大中小學(xué)校課堂普及使用還需時(shí)日。

要想推廣電子白板，就要投入大量的時(shí)間和金錢來(lái)探索、開(kāi)發(fā)、實(shí)踐、培訓(xùn)和普及。電子白板系統(tǒng)本身具有一定造價(jià)，目前“普及”是不太現(xiàn)實(shí)的。電子白板的使用和推廣需要一個(gè)良性的環(huán)境和持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)，不是某一局部的更新就可以收效的。要發(fā)揮電子白板在教學(xué)中的最佳作用，投入的金錢不只是“電子白板”這一塊，而人力和時(shí)間上的投入，雖然不會(huì)直接折合成數(shù)字，但自上至下的各層教育決策者、研究者、管理者及實(shí)施者都需要協(xié)調(diào)一致，付出巨大的奉獻(xiàn)和努力，才能更好地將其應(yīng)用、推廣，這都不是用金錢可以估算的。其次，對(duì)于教師來(lái)說(shuō)，也提出了更高的要求，工作難度加大。教師必須建立資源庫(kù)，如PowerPoint、圖片、圖表、網(wǎng)址、聲音等。同時(shí)，教師還必須熟練使用相關(guān)教學(xué)軟件，這對(duì)于一般的中小學(xué)教師而言并非易事。好在電子白板上的操作按鈕比較簡(jiǎn)單，操作界面也并不復(fù)雜，僅從操作來(lái)講也并非難事。

目前電子白板的發(fā)展很大程度是電子白板廠家、中間商推動(dòng)的結(jié)果，而真正的使用者，如學(xué)校老師，認(rèn)知程度、普及程度并不是很高，對(duì)他們的培訓(xùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上電子白板目前的發(fā)展步伐，政府和相關(guān)行業(yè)也缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)。使用者對(duì)電子白板沒(méi)有足夠的熟悉，電子白板的優(yōu)勢(shì)就不能充分體現(xiàn)出來(lái)，使用效果就會(huì)降低，有的地方甚至成為擺設(shè)，久而久之就會(huì)影響使用者的積極性和對(duì)電子白板的評(píng)價(jià)，最終影響電子白板的需求，因此當(dāng)務(wù)之急應(yīng)當(dāng)是政府、行業(yè)、廠商共同努力，推進(jìn)電子白板知識(shí)的普及和系統(tǒng)的培訓(xùn)。

再次，電子白板廠家數(shù)目增長(zhǎng)過(guò)快，生產(chǎn)能力和技術(shù)水平良莠不齊，有的既沒(méi)有掌握電子白板的技術(shù)，又不具備生產(chǎn)能力，也談不上售后服務(wù)的保障，就東拼西湊的推出自己的電子白板，這種現(xiàn)象帶來(lái)的后果將會(huì)是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序發(fā)展，最終影響電子白板的整體形象，阻礙電子白板的良性發(fā)展。

盡管目前推廣還存在一定困難，但是由于交互式電子白板整合了現(xiàn)代多媒體教學(xué)的優(yōu)勢(shì)，克服了不足，同時(shí)又保持了傳統(tǒng)的普通黑板這一教學(xué)手段的優(yōu)點(diǎn)，因而在教學(xué)中的強(qiáng)大潛力是不容忽視的，從一定意義上說(shuō)，它代表了課堂教學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

第七章 2012-2015年電子白板市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

發(fā)達(dá)國(guó)家如美、英、法、德、日等國(guó)非常重視利用現(xiàn)代科技成就改造傳統(tǒng)教學(xué)手段，所以教育產(chǎn)業(yè)起步早、教育文化理論模式比較成熟，教育技術(shù)裝備研發(fā)處于成熟階段，企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、技術(shù)研發(fā)實(shí)力雄厚。未來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家及發(fā)展中國(guó)家地區(qū)教育技術(shù)裝備市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)。

交互式電子白板是近年來(lái)國(guó)際上推出的一款全新的高科技產(chǎn)品。世界上第一塊數(shù)碼白板1991在加拿大SMART-Board公司誕生。此后，其他公司也紛紛開(kāi)始生產(chǎn)，相互競(jìng)爭(zhēng)，使得該項(xiàng)技術(shù)飛速發(fā)展，不斷更新。當(dāng)前，交互式電子白板在海外已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商務(wù)活動(dòng)、各種會(huì)議或討論、課堂教學(xué)和遠(yuǎn)程培訓(xùn)等場(chǎng)合，特別在教學(xué)方面顯示了強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。例如在英國(guó)，交互式電子白板受到廣大教師和學(xué)生的熱烈歡迎，得到政府教育部門的推崇并在全英國(guó)推廣。截至2004年，英國(guó)已有80%的中小學(xué)約11萬(wàn)間教室配備了交互白板，占教室總數(shù)的15%。英國(guó)2003-2004及2004-2005財(cái)年連續(xù)做出各2500萬(wàn)英鎊的預(yù)算，用于擴(kuò)大中小學(xué)交互白板的裝備計(jì)劃。電子交互白板在美國(guó)、歐洲和世界其他地區(qū)也正方興未艾。

2012-2015年國(guó)際電子白板市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)

第二節(jié)我國(guó)電子白板市場(chǎng)資源配置的前景

中國(guó)大陸市場(chǎng)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡以及各地對(duì)于教育信息化的重視程度不同，電子白板產(chǎn)品在各地的應(yīng)用程度差異很大，如在北京、廣州、杭州、南京等地，已經(jīng)有相當(dāng)多的學(xué)校每間教室都配備電子白板，良好的互動(dòng)課堂效果讓當(dāng)?shù)亟逃鞴軝C(jī)構(gòu)推廣積極性大增，示范效應(yīng)在2009年、2010年各地教學(xué)主管機(jī)構(gòu)中不斷傳遞。在這些地方也相繼出現(xiàn)千套左右的采購(gòu)大單，大大提升了該地區(qū)電子白板的裝備率。

2011年國(guó)內(nèi)交互式電子白板產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展。以普教應(yīng)用和商務(wù)演示、互動(dòng)交互演示為主的教育和商用兩大應(yīng)用市場(chǎng)的逐步成熟，電子白板市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮盛景。市場(chǎng)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電子白板廠商帶了機(jī)遇的同時(shí)也帶了巨大的挑戰(zhàn)，這一年來(lái)，電子白板市場(chǎng)的火爆吸引了更多廠商加入，傳統(tǒng)電子白板為了有更大的突破，在發(fā)展方向上也了新的調(diào)整。

1、教育教學(xué)

隨著教學(xué)改革的進(jìn)一步深入，各種電子白板產(chǎn)品收到了各地區(qū)教育市場(chǎng)的關(guān)注，已成為教務(wù)活動(dòng)多媒體化發(fā)展的趨勢(shì)。特別是壓感式電子白板和電磁電子白板產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。電子白板的生產(chǎn)廠商還需進(jìn)一步降低成本，深入教學(xué)一線，關(guān)注需求變化，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量。電子白板才真正有可能獲得普及應(yīng)用，基于電子白板的教學(xué)活動(dòng)才有可能進(jìn)一步展開(kāi)，最終進(jìn)入常態(tài)。

開(kāi)發(fā)、建設(shè)學(xué)科教學(xué)資源，建立基于電子白板的資源標(biāo)準(zhǔn)，逐步形成基于電子白板的易于利用和共享的學(xué)科教學(xué)資源庫(kù)。總結(jié)有效的、具有推廣意義的基于電子白板應(yīng)用的教學(xué)模式。為電子白板應(yīng)用的逐步發(fā)展提供及時(shí)的、有效的經(jīng)驗(yàn)與支持。立足于教師的課堂教學(xué)活動(dòng)，重視教學(xué)活動(dòng)和教學(xué)環(huán)境的設(shè)計(jì)，注意發(fā)揮電子白板在教學(xué)進(jìn)程當(dāng)中的精彩作用，充分激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、參與性，提高學(xué)習(xí)的積極性和趣味性，最終提高學(xué)習(xí)效率。更新教學(xué)思想與觀念，重視混合式學(xué)習(xí)的教學(xué)理念。利用交互電子白板，把傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式和現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將教師的主導(dǎo)作用與學(xué)生學(xué)習(xí)的主體作用結(jié)合起來(lái)，將教師的引導(dǎo)、組織與學(xué)生的主動(dòng)參與恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神。教師應(yīng)繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)授課的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能有利于日常課堂教學(xué)數(shù)字化進(jìn)程的真正有效的發(fā)展。

2、商務(wù)領(lǐng)域

電子白板在商務(wù)領(lǐng)域也有很好的效用，革命性地改變了傳統(tǒng)的會(huì)議模式，全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化商務(wù)互動(dòng)會(huì)議。公司內(nèi)部的教育培訓(xùn)、大中型會(huì)議、客戶洽談演示等，為壓感式電子白板和電磁電子白板提供了廣泛應(yīng)用場(chǎng)景。使商務(wù)會(huì)議溝通和交流變得實(shí)時(shí)、互動(dòng)、快捷、高效，提高商務(wù)會(huì)議效率，降低辦公成本，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和無(wú)紙化辦公。

第三節(jié)市場(chǎng)空間分析

從市場(chǎng)上的發(fā)展來(lái)看，電子白板憑借其智能、便捷、互動(dòng)和高效等優(yōu)勢(shì)將在商務(wù)領(lǐng)域大展拳腳，各大廠商將不斷的跟蹤客戶需求與滿意度，持續(xù)增加研發(fā)的投入，積極拓展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)數(shù)款針對(duì)商務(wù)會(huì)議、培訓(xùn)和演示使用的智能白板。為中國(guó)的教育領(lǐng)域、培訓(xùn)業(yè)、各商業(yè)機(jī)構(gòu)和組織都帶來(lái)了革命性的改變和質(zhì)變的飛躍。

1、市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)

教育是國(guó)之根本，是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)，我國(guó)對(duì)教育事業(yè)的投入也十分巨大，電子白板是融合了高科技手段的高新技術(shù)產(chǎn)品，由普通白板發(fā)展而來(lái)，逐步應(yīng)用于我國(guó)的教育教學(xué)市場(chǎng)。電子白板時(shí)代來(lái)臨，教育行業(yè)方興未艾。

2011年政府工作報(bào)告提出教育領(lǐng)域重點(diǎn)工作，要大力實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。教育信息化是教育現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，以教育信息化，帶動(dòng)教育現(xiàn)代化，已成為我國(guó)教育事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育是重點(diǎn)工程。學(xué)校利用交互式電子白板在教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施和教學(xué)評(píng)價(jià)等教學(xué)實(shí)踐中，改變了教與學(xué)的方式方法，提高了課堂教學(xué)效益，取得了很好的成績(jī)，將會(huì)有越來(lái)越多的學(xué)校推廣和應(yīng)用。電子白板技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用更加深入。2012-2015年，電子白板市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)翻番的銷售規(guī)模，但其競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模會(huì)更加激烈。各白板廠商，只有將產(chǎn)品與實(shí)際教學(xué)相結(jié)合，不斷完善軟硬件功能，把重點(diǎn)放在產(chǎn)品與教學(xué)環(huán)境適用的層面上，放到用戶需求層面上，才能在新的一年成為優(yōu)勢(shì)品牌，成為主流品牌，才能立于不敗之地。

2、市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰趨勢(shì)將更加明顯

我國(guó)電子白板的市場(chǎng)起步較晚，在技術(shù)水平上與國(guó)外知名廠商差距較大，特別是高端市場(chǎng)，國(guó)外品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，我國(guó)電子白板企業(yè)要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。2008年金融危機(jī)發(fā)生之后，一些原本主要面向海外市場(chǎng)的企業(yè)開(kāi)始更多關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)也是的一些具有白板相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士?jī)A向于自主創(chuàng)業(yè)，設(shè)立新的白板品牌。同時(shí)，專業(yè)顯示設(shè)備企業(yè)，例如同輝、優(yōu)派等等通過(guò)購(gòu)買他人技術(shù)、獨(dú)立研發(fā)或者與其品牌打包也成為了白板行業(yè)嶄新的參與者。對(duì)未來(lái)市場(chǎng)良好的預(yù)期，正在成為白板行業(yè)迅速發(fā)展壯大的重要支柱力量。

國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展和積累，在技術(shù)、應(yīng)用和服務(wù)等層面，已經(jīng)不遜于國(guó)外品牌。其中，一些國(guó)內(nèi)電子白板廠商已經(jīng)掌握了業(yè)界先進(jìn)技術(shù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而且在許多用戶來(lái)看，中國(guó)電子白板品牌日漸強(qiáng)勢(shì)，受到的關(guān)注越來(lái)越多，絲毫不亞于國(guó)外品牌。此外，國(guó)內(nèi)電子白板品牌在成長(zhǎng)過(guò)程中，不僅有市場(chǎng)機(jī)遇，更有國(guó)家政策相扶持。國(guó)內(nèi)電子白板廠商正在加速發(fā)展的步伐，而打入國(guó)際市場(chǎng)，成為全球化品牌，則成為國(guó)內(nèi)電子白板品牌當(dāng)前的主要目標(biāo)。

第四節(jié)市場(chǎng)中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

一、2012-2015年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)

（1）2011-2014經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

2009年我國(guó)政府從刺激消費(fèi)和拉動(dòng)投資兩方面入手，有效的促進(jìn)了我們經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保持8%的目標(biāo)。國(guó)際金融危機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年來(lái)高速增長(zhǎng)背后積累的發(fā)展方式的問(wèn)題突出地暴露出來(lái)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從過(guò)于依賴出口和投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)，從過(guò)于依賴第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從過(guò)于依賴物質(zhì)資源投入轉(zhuǎn)向依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)力素質(zhì)的要求十分迫切。

在國(guó)家政策引導(dǎo)下，2010年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，比上年增長(zhǎng)10.3%。分季度看，一季度同比增長(zhǎng)11.9%，二季度增長(zhǎng)10.3%，三季度增長(zhǎng)9.6%，四季度增長(zhǎng)9.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長(zhǎng)4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值186481億元，增長(zhǎng)12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，增長(zhǎng)9.5%。2010年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值29727.6億美元，比上年同期增長(zhǎng)34.7%；貿(mào)易順差為1831億美元，減少6.4%。我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易已經(jīng)恢復(fù)到了國(guó)際金融危機(jī)以前的水平。預(yù)計(jì)2011年投資會(huì)穩(wěn)步回落，名義消費(fèi)增速將繼續(xù)上行，進(jìn)口和出口增速將趨于一致，均收窄至20%-21%，2011年GDP增速將達(dá)到10.7%左右。2011年1-11月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)46638億元，同比增長(zhǎng)24.4%。11月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5421億元，同比增長(zhǎng)17.9%；其中，國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)當(dāng)月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1024億元，同比下降14.2%。1-11月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入759338億元，同比增長(zhǎng)28.2%。每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的成本為84.98元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為6.14%。

在內(nèi)外因素作用下，2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速已從一季度的9.7%回落到三季度的9.1%。2011年12月14日，一年一度的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京閉幕。為期3天的會(huì)議為2012年中國(guó)宏觀調(diào)控指明了方向，“穩(wěn)中求進(jìn)”成為2012年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總基調(diào)。2012宏觀經(jīng)濟(jì)政策取向?qū)⒗^續(xù)“一積極一穩(wěn)健”的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，即積極的財(cái)政政策，穩(wěn)健的貨幣政策（定向?qū)捤桑?/p>

（2）2012-2015年電子白板行業(yè)需求預(yù)測(cè)

由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的不平衡，目前在國(guó)內(nèi)存在傳統(tǒng)教育技術(shù)裝備和新興教育技術(shù)裝備并存的局面。教育領(lǐng)域是電子白板發(fā)展的最大用戶。而我國(guó)教育技術(shù)裝備行業(yè)目前正處于高速發(fā)展時(shí)期，擁有巨大的電子白板市場(chǎng)前景，并且已經(jīng)成為眾多國(guó)際電子白板企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，可以預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年我國(guó)電子白板行業(yè)銷量將快速增長(zhǎng)。

2012-2015年電子白板市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)

二、2012-2015年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè) 2012-2015年電子白板總產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第五節(jié)2011-2014年中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

教育決定了一個(gè)國(guó)家的未來(lái)，是二十一世紀(jì)國(guó)家人才建設(shè)最基本工程。如何充分提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，推動(dòng)教育的進(jìn)步，教學(xué)工具的借助，教學(xué)方式的創(chuàng)新起到了重要作用。從黑板到白板，從白板到電子白板，從電子白板到交互式電子白板，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新與改革，交互式電子白板現(xiàn)已成為信息化教育最有力的輔助工具。

交互式電子白板是新興的多媒體教學(xué)設(shè)備，它具有以下的教學(xué)功能特點(diǎn)：兩重整合（以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的信息技術(shù)本身的深度整合、電子交互白板和課堂教學(xué)的有機(jī)整合）、多重交互（包括人－機(jī)交互，人－人交互，以教學(xué)應(yīng)用為主的資源－資源交互等）、易學(xué)易用。這些特性實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)與學(xué)科教學(xué)新的融合模式，帶來(lái)了教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化，也帶來(lái)了課堂教學(xué)方式的變革。

不同技術(shù)門類之間的性能差異往往對(duì)應(yīng)于不同客戶的需求。教育行業(yè)對(duì)電磁和壓感產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。因?yàn)榻逃袠I(yè)對(duì)書(shū)寫性能要求極高。而在商用觸摸屏市場(chǎng)，紅外方案、CCD方案則更受歡迎。在短期內(nèi)，每種電子白板實(shí)現(xiàn)技術(shù)的缺陷相對(duì)都較明確、難以克服的背景下，只有選擇更多技術(shù)門類，并推出多個(gè)系列的產(chǎn)品才能滿足更多客戶的需求。因此，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)白板廠商不再局限于某一種白板技術(shù)，而是開(kāi)發(fā)多種白板技術(shù)的產(chǎn)品。