第一篇：包裝設(shè)計調(diào)查報告格式

“產(chǎn)品包裝設(shè)計”調(diào)查報告

湖北汽車工業(yè)學(xué)院機械系工業(yè)設(shè)計專業(yè) kt1113-6 學(xué)號13 陳莉莉

【活動主題】調(diào)查分析當前市場常見包裝設(shè)計的特點（包括種類、設(shè)計理念、結(jié)構(gòu)設(shè)計與定位設(shè)計）

【活動主體】湖北汽車工業(yè)學(xué)院機械系工業(yè)設(shè)計專業(yè)課題kt1113-6全體同學(xué) 【活動地點】京華超市

【活動時間】2014年 4 月 25 日

【活動內(nèi)容】調(diào)查六種以上產(chǎn)品包裝：通過產(chǎn)品包裝的材料、類型、結(jié)構(gòu)、設(shè)計定位、表現(xiàn)重點、表現(xiàn)手法、色彩應(yīng)用等方面，分析其包裝特點（包括優(yōu)點與缺點），優(yōu)點體現(xiàn)在何處；缺點如何改進，有何具體建議。

產(chǎn)品包裝

（一）長城牌

干紅葡萄酒 包裝材料：木板

包裝類型：

1、按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；

2、按商品內(nèi)容分類屬于煙酒類包裝；

3、按包裝材盒 料分類屬于木包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

5、按包裝技術(shù)分類屬于傳統(tǒng)包裝；

6、按商品性質(zhì)分類屬于銷售包裝。表達

包裝結(jié)構(gòu)：抽拉式包裝

包裝設(shè)計定位：品牌定位：長城葡萄酒是全球500強企業(yè)中糧集團旗下馳名品牌，是中國葡萄酒第一品牌，是“中國名牌產(chǎn)品”和“行業(yè)標志性品牌”，連續(xù)多年產(chǎn)銷量居全國第一。商品定位：保健品飲料 消費對象：中高端消費群體

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：重點表現(xiàn)了商品的商標、名稱以及口味、產(chǎn)地等等信息，通過間接地聯(lián)想來表達商品。

包裝的色彩：采用了木材的本質(zhì)顏色，體現(xiàn)一種古樸，同時也可以體現(xiàn)出葡萄酒的時間長久，再加上木材能給人一種情切感，讓人聯(lián)想到葡萄園的自然感。優(yōu)點：在包裝盒的正面把商品的重要信息都完整的表達了。

缺點：在側(cè)面沒有其他的文字信息來介紹產(chǎn)品，抽拉的方向也不明確。建議：在側(cè)面增加相應(yīng)的文字信息來介紹產(chǎn)品，同時增加明確的抽拉方向。產(chǎn)品包裝

（二）高盛牌

笨笨狗智能小寵物 包裝材料：塑料、紙

包裝類型：

1、按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；

2、按商品內(nèi)容分類屬于兒童玩具類包裝；

3、按包裝材料分類屬于紙包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

6、按商品性質(zhì)分類屬于銷售包裝。包裝結(jié)構(gòu)：手提式、搖蓋式、展示等結(jié)合的一個包裝盒

包裝盒

表設(shè)計定位：牌名定位： KOS GROUP是英國達

玩具制造企業(yè)，秉承KOS GROUP關(guān)愛孩子童年的經(jīng)營理念，為世界媽媽準備一份給孩子最好的玩具。

商品定位：高度的安全性和可玩性，給小朋友一個快樂的童年，更要是一個健康的童年！

消費對象定位：三歲以上兒童

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：突出表現(xiàn)了商品的實體，通過展示盒的方式直接將商品展現(xiàn)在消費者的面前，讓消費者一目了然商品，在包裝盒上還有商品名稱的介紹，再加上使用直接表現(xiàn)手法將同類產(chǎn)品在盒子上表現(xiàn)出來，起到了襯托作用。包裝的色彩：在色彩上使用了很多顏色，這是因為孩子們的世界是吩咐多彩了，這樣的設(shè)計可以體現(xiàn)人性化的設(shè)計。

優(yōu)點：通過直接的表現(xiàn)手法將商品直接表現(xiàn)出來，讓消費者能夠快速了解自己想買的產(chǎn)品的各種信息，是否符合自己的使用情況；在包裝盒上還介紹了產(chǎn)品的其他輔助信息，可以更加詳細的讓人們了解產(chǎn)品。

缺點：產(chǎn)品的商標沒有凸現(xiàn)出來，沒有放在顯眼的位置，換句話說，在包裝上信息的表達完整，但是由于色彩過于多，所以文字和圖案的主次就不明確了。建議：商品已經(jīng)使用展示盒的方式直接將商品表現(xiàn)出來了，所以在包裝盒上就可以減少同類的圖案。產(chǎn)品包裝

（三）四湖牌

松花皮蛋 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；

2、按商品內(nèi)容分類屬于食品類包裝；

3、按包裝材料分裝類屬于塑料包裝；

4、按包裝體量分類屬于小包裝；

5、按包裝技術(shù)分類屬于傳統(tǒng)包裝；

6、按商品性質(zhì)盒 分類屬于銷售包裝。包裝結(jié)構(gòu)：塑料搖蓋式包裝 設(shè)計定位：商品定位：色香味俱全

消費者：社會所有群體

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝盒上有商品的完整信息，透明的設(shè)計將商品直接表現(xiàn)在消費者的眼前，可以快速識別商品，同時也在包裝盒上醒目的表現(xiàn)了商品的名稱，以及商品數(shù)量等信息，在左邊也表現(xiàn)了許多文字信息來完善商品的信息，讓消費者能夠了解更多的信息，而且圖片的和雞蛋的襯托可以增加消費者對商品的認識。

包裝的色彩：使用了淡藍色，第一這是選擇了圖片中鴨子的生活環(huán)境——水的顏色，讓消費者在買產(chǎn)品時聯(lián)想到實際的自然環(huán)境，可以增加消費者與商品的親切感；第二是選擇了生產(chǎn)地洪湖的環(huán)境，洪湖讓人們一下就想到了水的顏色。優(yōu)點：通過透明的設(shè)計將商品展示在消費者的眼前，同時配合圖片和文字將整個商品的信息表達了出來。

缺點：沒有采用密封包裝，相對于食品來說可能銷售時間不長。建議：增加包裝技術(shù)，使用真空包裝，增加商品的銷售時間。產(chǎn)品包裝

（四）榮事達

電熱水壺 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；

2、按商品內(nèi)容分類屬于五金家電類包裝；

3、按包盒 裝材料分類屬于紙包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

5、按包裝技術(shù)分類屬于緩沖包裝；

6、按商品性質(zhì)分類屬于銷售包裝。表達 包裝結(jié)構(gòu)：鎖扣式包裝

設(shè)計定位：牌名定位：中國知名家電品牌和中國馳名商標

包

表達

包裝

商品定位：為人類創(chuàng)造美好生活，是家庭生活的必需品，適合于社會群體，生產(chǎn)地點為安徽合肥

消費對象定位：家庭主婦

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝上主要表現(xiàn)了商標和商品名稱，在表現(xiàn)形式上采用圖片直接將商品直接表現(xiàn)出來，使人們可以在視覺上直接了解商品。

包裝的色彩：在色彩上采用了黃色，黃色可以給人一種溫暖的感覺，讓人們?nèi)菀茁?lián)想到家

優(yōu)點：在主要位置將商品的信息表達了出來，而且有超寫實的圖片來表現(xiàn)。缺點：左邊的裝飾圖片與主要圖案不協(xié)調(diào)。

建議：改變輔助圖案的表達，使主要圖案在輔助圖案下表現(xiàn)的更加突出。產(chǎn)品包裝

（五）維達牌

紙巾 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態(tài)分類屬于袋包裝；

2、按商品內(nèi)容分類屬于日用品類包裝；

3、按包裝材料分類屬于塑料包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

5、按包裝技術(shù)分類屬于密封包裝；

6、按商品性質(zhì)分類屬于銷售包裝。包裝結(jié)構(gòu)：塑料袋包裝

設(shè)計定位：品牌定位：中國生活用紙的領(lǐng)軍品牌。

商品定位：在檔次上屬于一般群體，在用途上是生活用品。

消費者定位：社會群體

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝盒上將商品的商標突出的表現(xiàn)了出來，同時也將質(zhì)感和張數(shù)表現(xiàn)了出來，讓購買者很快的了解到商品基本信息。

包裝的色彩：在色彩上采用藍色和紅色，藍色給人一種純潔、干凈的感覺，紅色的使用是強調(diào)商品的張數(shù)，這也是人們關(guān)注的重點。

優(yōu)點：在設(shè)計時能根據(jù)人們的消費心理，使用紅色來吸引人們的關(guān)注。缺點：由于使用的是塑料，所以透明度比較高，這樣就使里面的設(shè)計出來了，影響了外面設(shè)計的表達。

建議：在設(shè)計是可以結(jié)合內(nèi)外包裝，在不影響主要信息表達時將要表達的信息表現(xiàn)出來。

包裝盒 表達

產(chǎn)品包裝

（六）立白牌

西蘭空氣清新劑 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；

2、按商品內(nèi)容分類屬于日用品類包裝；

3、按包裝盒 材料分類屬于塑料包裝；

4、按包裝體量分類屬于小包裝；

5、按包裝技術(shù)分類屬于密封包裝；

6、按商品性質(zhì)分類屬于銷售包裝。表達

包裝結(jié)構(gòu)：套蓋式塑料盒包裝

設(shè)計定位：品牌定位：西蘭是立白集團旗下中高端的專業(yè)清香品牌

商品定位：有不同味道的特色清新劑，應(yīng)用于空氣凈化，屬于中高檔產(chǎn)品。

消費者定位：喜歡空氣干凈的群體

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝上主要表現(xiàn)了商標和商品的名稱，以及商品的特色功能，通過間接表現(xiàn)，使用該口味的生產(chǎn)原料作為圖案，既可以讓人們親近自然，又可以使人們聯(lián)想到一些自己與之相關(guān)的故事，增加購買者的欲望。

包裝的色彩：在色彩上使用給口味植物的顏色，并結(jié)合圖片和文字來增加畫面感。優(yōu)點：能巧妙地結(jié)合植物口味設(shè)計包裝，并結(jié)合植物的色彩作為包裝的主要色彩。缺點：文字的有些表達不夠清晰。

建議：增加相應(yīng)的對比，使圖片文字能更加的和諧。

【活動總結(jié)】

這次的調(diào)查讓我們把課堂學(xué)到的知識應(yīng)用到實際中，這既是考驗我們對所學(xué)知識的應(yīng)用，也是考驗我們怎么去進行市場調(diào)查，在這次的調(diào)查中我對包裝設(shè)計有了更多的認識，在包裝結(jié)構(gòu)、包裝類型、包裝色彩、包裝表現(xiàn)等等都有了深刻的體會和認識，我想在今后的設(shè)計中一定會有很大的幫助。

包裝

第二篇：包裝設(shè)計調(diào)查報告

包裝未來發(fā)展趨勢

現(xiàn)代包裝設(shè)計是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計學(xué)科。現(xiàn)今包裝在我們生活中有著不可缺少的地位。

現(xiàn)今包裝已經(jīng)電腦時代，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計方法因設(shè)計速度慢，準 確性差，已不能適應(yīng)競爭激烈的商品經(jīng)濟。

如今，一個新產(chǎn)品從開發(fā)到進入市場的周期越來越短，包裝的結(jié)構(gòu)、形式也日趨多樣化。有時一個產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)、不同消費群體，需要有多種形式的包裝，從創(chuàng)意、色彩、規(guī)格、材質(zhì)到制作方法，都要有不同的要求。因此，為及時地把握市場機遇，須憑借先進的手段迅速設(shè)計出市場需要的包裝產(chǎn)品。包裝設(shè)計者同時還必須知道相關(guān)的包裝制作工藝，如 何選材，如何利用現(xiàn)代化的包裝制造設(shè)備，如印前工藝設(shè)備、印后處理設(shè)備等。

總之，未來的包裝設(shè)計更多的是利用現(xiàn)有的各包裝及產(chǎn)品包裝圖案，加以取舍，進行合理組合，而不是像傳統(tǒng)的包裝設(shè)計那樣，從頭構(gòu)思，從 零開始。借鑒和組合是未來包裝設(shè)計的主流。而設(shè)計人員的欣賞能力是包裝設(shè)計成敗的關(guān)鍵。

包裝工藝未來也越來簡化，使得更加科學(xué)合理。包裝工藝主要指包裝制作過程中的制造工藝包裝工藝的發(fā)展是依助于 相關(guān)科學(xué)的發(fā)展得以實現(xiàn)的。例如包裝的成型工藝、包裝的粘合工藝、包裝的印刷工藝、包裝的整飾工藝等都經(jīng)歷了一個改進完善的過程。而包裝的成型工藝，包括了金屬包裝的成型、塑料包裝的成型、紙品包裝的成型以及其它復(fù)合材料包裝的成型。其中：過去塑料包裝的擠壓、熱壓、沖壓 等成型，已逐漸用到了紙包裝的成型上；過去的紙板類紙板包裝壓凸（凹）成型較為困難，現(xiàn)在已基本解決；塑料發(fā)泡成型技術(shù)已被廣泛用于紙模包裝制品的發(fā)泡與成型，使過去不能用紙包裝的產(chǎn)品也用上了紙類包裝。包裝印后處理工藝更加科學(xué)與適用，包裝性能和效果發(fā)生了顯著的變 化。例如過去的包裝表面處理中涂蠟、覆膜工藝，已逐漸被表面過膠（噴膠處理）取代，這是因為涂蠟表面光澤度欠佳；而覆膜中的單面覆膜，易使包裝制品產(chǎn)生翹曲變形，采用雙面覆膜則給后道工序的裁切帶來一定困 難。

包裝干燥工藝也由過去的普通熱烘轉(zhuǎn)向紫外光固化，使干燥成型更加 節(jié)能、快速和可靠。

包裝印刷工藝更加多樣化。特別是高檔商品的包裝印刷已采用了絲網(wǎng) 印刷和四印。還有防偽包裝制作工藝，已由局部印刷或制作轉(zhuǎn)向整體式大 面積的印刷與制作防偽?，F(xiàn)在包裝工藝也向機械智能化。包裝機械市場競爭激烈。它是我國包裝工業(yè)發(fā)展速度較快的門類，和 食品機械一起已發(fā)展成為我國機械工業(yè)的十大門類之一。

包裝機械發(fā)展總的趨勢：目前包裝機械的特征趨于“三高”——高速、高效、高質(zhì)量。發(fā)展重點趨向于能耗低、自重輕、結(jié)構(gòu)緊湊、占地空間 小、效率高、外觀造型適應(yīng)環(huán)境和操作人員心理需求、環(huán)保需求等。

國外包裝機械發(fā)展趨勢是：體現(xiàn)了現(xiàn)代化先進包裝機械的高新技術(shù)，特別是科技及經(jīng)濟發(fā)達的歐美及日本等國家生產(chǎn)的包裝機械及設(shè)備，其技術(shù)伴隨著科技和商品經(jīng)濟的發(fā)展，已處于國際領(lǐng)先地位。近些年來，發(fā)達國家一方面為滿足現(xiàn)代商品包裝多樣化的需求，發(fā)展多品種、小批量的通用包裝技術(shù)及設(shè)備，同時又緊跟高科技發(fā)展步伐，不斷應(yīng)用先進技術(shù)，發(fā) 展和開發(fā)應(yīng)用高新技術(shù)的現(xiàn)代化專用型包裝機械。所應(yīng)用到的新技術(shù)有：航天工業(yè)技術(shù)（熱管類）、微電于技術(shù)、磁性技術(shù)、信息處理技術(shù)、傳感技術(shù)（光電及化學(xué)）、激光技術(shù)、生物技術(shù)及新的加工工藝、新的機械部件結(jié)構(gòu)（如錐形同步齒形帶傳動等）、新的光纖材料等使多種包裝機械趨 于智能化。

國內(nèi)包裝機構(gòu)發(fā)展趨勢是：在引進、消化、吸收的基礎(chǔ)上，有了一定 的創(chuàng)新，產(chǎn)品科技含量也在不斷提高，這些包裝機械產(chǎn)品正在向機電結(jié)合、主輔機結(jié)合、成套連線方向發(fā)展。我國包裝機械產(chǎn)品開發(fā)過程中存在一些問題，主要是如何面對國外企業(yè)及外資企業(yè)的競爭，如何根據(jù)中國國情，提高產(chǎn)品“三化”水平，做到工作高速化、包裝產(chǎn)品規(guī)格多樣化、提高 可靠性以及如何使食品和藥品包裝機械達到無菌化。在提高包裝機械產(chǎn)品的使用性能和可靠性前提下，走向機電一體化、控制微機化。運用可靠性設(shè)計、優(yōu)化設(shè)計和計算機輔助設(shè)計等先進的設(shè)計方法，研制組合式、模塊式等先進機械與部件（零件），提高產(chǎn)品的工藝水平以及“三化”水平，同時與國際質(zhì)量體系相結(jié)合，大力發(fā)展與包裝機械配套的各種自動檢測技術(shù)與設(shè)備。目前，我國在包裝機械方面與先進發(fā)達國家相比，某些加工工藝，某些元器件還有差距，有些關(guān)鍵性的材料還達不到要求，因此，這方面將是我國包裝機械領(lǐng)域未來應(yīng)重點突破和解決的問題。

現(xiàn)今包裝材料的替代與更新。包裝質(zhì)量的好壞，很大程度上取決于包裝材料的性能。沒有好的包裝 材料就不可能有好的包裝產(chǎn)品。包裝新材料與包裝新技術(shù)是包裝企業(yè)或科 研院所首要的追求，現(xiàn)在很多新產(chǎn)品和新工藝必須要有新的包裝材料與之配套，方可達到很好的包裝效果。

基于環(huán)保要求，污染環(huán)境不利于環(huán)保的包裝材料亟待更新。新型 的包裝材料正在開發(fā)，有的已初見成效，主要有以下幾大類：

1．以EPS快餐盒為代表的塑料包裝將被新型的紙質(zhì)類包裝所取代。

很多地方由于受塑料包裝廢棄物的危害，像EPS快餐盒這類用量大，難 以回收和處理的塑料包裝已受到了限制，國家已下發(fā)文件將之列為重點被替代的包裝制品。以紙漿、植物纖維為材料生產(chǎn)的新型包裝應(yīng)運而生，并被國家列人重點推廣項目之一。被替代的EPS類包裝制品還包括Eppl業(yè)包裝襯墊。

2．塑料袋類包裝材料正朝可溶性的無污染材料方向發(fā)展。

很多城市相繼禁止使用超薄塑料袋（包裝），所以不污染環(huán)境的塑料 包裝材料亟待研究開發(fā)。如復(fù)合材料中的復(fù)合塑料膜，各種表面覆膜等。一些可替代現(xiàn)有塑料包裝材料的新型材料的研究已取得進展，如水溶性塑料薄膜以及可降解的其它各類塑料薄膜等已開始應(yīng)用，特別是一些國外企業(yè)正瞄準中國龐大的市場。例如，日本一些企業(yè)開始在我國尋求合作伙伴，建立合資企業(yè)，生產(chǎn)可溶性塑料薄膜。

3．木包裝正在尋求替代包裝材料。

由于美國等西方國家以在中國出口產(chǎn)品木包裝中發(fā)現(xiàn)“天牛”為借口，限制我國產(chǎn)品出口，凡是用木包裝的產(chǎn)品必須進行復(fù)雜的特殊處理或用其它材料代替。由于成本價格等問題，即使采用重型瓦楞紙箱也難以勝任，因此目前我國已在進行攻關(guān)，推薦用蜂窩紙板箱代替，但必須解決包裝箱能承受重力和裝卸強度問題。

4．其它新型的輔助包裝材料也亟待研究。

如粘合劑、表面處理劑、油墨等。我國很多紙箱包裝耗紙量大、成本 高、強度低，就是因為這些輔助包裝材料質(zhì)量性能等達不到要求的緣故。在包裝印刷油墨方面，國際上已流行環(huán)保型油墨（或簡稱綠色油墨），我國目前也在大力發(fā)展，如我們學(xué)校與先科集團合作，開發(fā)出幾種多功能水性油墨，已批量生產(chǎn)，用戶用后反應(yīng)很好。

包裝未來也就分這三大類為主。以簡便 科學(xué) 智能化環(huán)保和綠色健康為發(fā)展未來發(fā)展趨勢。

包設(shè)0703班

李勁揚

第三篇：包裝設(shè)計市場調(diào)查報告

包裝設(shè)計市場調(diào)研報告

姓名：班級： 學(xué)號：指導(dǎo)老師：二〇一〇年十二月二十八日

包裝設(shè)計市場調(diào)研報告

一、調(diào)查目的：

為了更好的了解包裝設(shè)計的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調(diào)查和分析，因為包裝設(shè)計對于平面設(shè)計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計都非?？季?。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計的共同點及其色彩、造型等方面的設(shè)計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設(shè)計出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

二、調(diào)查對象：

（1）、調(diào)查地點：實地調(diào)查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。

（2）、調(diào)查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。

（3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計

（4）、產(chǎn)品價格：根據(jù)品牌的不同價格也有所差異。

三、調(diào)查方法：

市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集

四、調(diào)查內(nèi)容：

包裝設(shè)計作為一門重要的平面設(shè)計分類，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設(shè)計的主體機制，提高包裝設(shè)計的載體信息傳播能力。在包裝設(shè)計的發(fā)展中，準確把握設(shè)計理念與包裝符號因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費選擇，提高時尚消費品質(zhì)。

包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面

文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設(shè)計

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：

第一類：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是

淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。

第二類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。

五、總結(jié)與建議：

目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計進入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設(shè)計消費增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計的逐步深度開發(fā)，包裝設(shè)計市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿薮?、收益豐厚的一個產(chǎn)業(yè)。

第四篇：月餅包裝設(shè)計調(diào)查報告專題

月餅包裝設(shè)計調(diào)查報告

中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)的節(jié)日，在中秋節(jié)送月餅，吃月餅是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗。月餅包裝設(shè)計作為月餅文化的重要組成部分，在設(shè)計中蘊含和注入了濃郁中國文化和精神。

一、月餅包裝現(xiàn)狀設(shè)計：

目前市場上的月餅包裝形式由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過月餅本身。商家借中秋節(jié)銷售月餅已成為一種經(jīng)濟規(guī)律,而月餅的銷售很大程度上取決于包裝設(shè)計。正因為如此，設(shè)計結(jié)構(gòu)新穎、造型美觀、功能多樣的月餅包裝，是我們的首要任務(wù)。

二、設(shè)計分析：

月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望。

1、包裝結(jié)構(gòu)：

月餅整體包裝由包裝袋、外包裝盒、內(nèi)包裝盒三部分組成。最外層為精美的手提紙袋、其次為外包裝盒、最內(nèi)層為多個單獨的小紙盒（正方形、圓形、菱形等）巧妙地組合成一個有機整體。

2、材料：

月餅外包裝材料多種多樣，如紙、木、鐵、布塑料等，各種材料都有其本身的特點。以直觀樸實展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。

3、圖形：

多數(shù)用龍鳳圖、牡丹花、荷花、明月等豐富多彩的傳統(tǒng)圖案，通常以自然界

物象或傳統(tǒng)故事為題材，用國畫或書法表現(xiàn)

4、文字：

大多數(shù)用書法、文字少、詩句

5、色彩：

多用紅色、金色、黃色等暖色調(diào)為主。紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯(lián)想又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味。

三、調(diào)查感想：

通過對同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀及設(shè)計分析得出我們的月餅包裝設(shè)計應(yīng)該在吸取本國傳統(tǒng)藝術(shù)的同時，更新意識，合理借鑒國外的優(yōu)秀設(shè)計，把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計中。從傳統(tǒng)藝術(shù)中提取元素符號，以現(xiàn)代創(chuàng)造意識和表現(xiàn)手法進行再創(chuàng)造，打破固有的設(shè)計模式，在表現(xiàn)形式上突破創(chuàng)新。每年的月餅包裝在相同的主題下演繹出不同的風(fēng)格特色，用老的元素不斷的嘗試和創(chuàng)新，是設(shè)計師們不斷追求的目標。

四、包裝設(shè)計的特色與創(chuàng)新點：

我們要做的就是把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計中，突破常規(guī)在外造型、圖形、文字、色彩等方面更有特色，并適當加入一些小的點綴品，起到“畫龍點睛”的作用。

針對不同性別消費人群、不同消費場合、不同銷售渠道、不同消費喜好設(shè)計出時尚而不失傳統(tǒng)氣息的包裝。

第五篇：包裝調(diào)查報告

蘇州包裝行業(yè)發(fā)展概況調(diào)查報告

蘇州職業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)系 報關(guān)一班調(diào)查時間2012-3-25

為了解蘇州目前大中型超市產(chǎn)品包裝發(fā)展現(xiàn)狀，深入掌握包裝知識，維護消費者自身合法權(quán)益，合理消費，引導(dǎo)企業(yè)誠信，守法經(jīng)營。我班組織了一次蘇州市全市部分大中型商場、超市開展產(chǎn)品的監(jiān)督調(diào)查。結(jié)果分析如下：

包裝經(jīng)濟

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加速，個性化和消費差異化問題日益突出，居民的休閑、消費和情感喜好方式也呈多元化發(fā)展。商品外包裝已經(jīng)成為商品消費的新亮點，包裝產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟的組成部分。包裝數(shù)量的急劇增加，包裝時尚、包裝用品、包裝設(shè)計、產(chǎn)品外包、綠色包裝……關(guān)注包裝的話題越來越廣泛，圍繞包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”

包裝產(chǎn)業(yè)的基本走勢

包裝是物流的起點，現(xiàn)在包裝朝著包裝尺寸標準化、作業(yè)機械化、成本低廉花、材料省資源化方向不斷發(fā)展。

我們可以將生活消費品劃分為三大類別

1、奢侈品、駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。

2、食用品。“八寶粥”的包裝，其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡銀鷺企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。而且他的包裝容器設(shè)計精美，便于流通，消費者攜帶，且引起消費者的食欲感。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

3、大眾化商品，如中華牙膏這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：（1）外包裝顯示出易于親近的氣氛感；（2）閃閃發(fā)亮表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；

（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌

結(jié)論與建議

1、包裝的首要目的是保護商品，為使得產(chǎn)品更具競爭力，商家應(yīng)采取合理化包裝。滿足更多消費者需求。

2、商家在成本可控制的范圍內(nèi)可多適當采用綠色包裝，會更吸引消費者。

3、應(yīng)提高包裝技術(shù)，建立品牌。

2012-3-20