第一篇：酒包裝調查報告

酒瓶外包裝設計 調研報告

禮盒是國內葡萄酒市場的重要包裝，葡萄酒禮盒在銷售中占有的比率要大大超過白酒。目前，國內葡萄酒禮盒包裝表現(xiàn)出如下特點：

1.雙瓶裝成為主流

中國人講究“好事成雙”，作為禮品，雙瓶裝禮盒葡萄酒深入人心，其實，在雙瓶裝的背后，還有著更細的劃分。

干紅、干白配以透明的外包裝，突出了時尚概念，銷量最好。干白的出廠價格相對干紅要低一些，而且消費者對干白不太“感冒”，通過這種搭配可以實現(xiàn)干白的走量。

雙瓶干紅的包裝銷量也可以。這樣的產品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產品的搭配。通過兩種不同的干紅產品組合，既可以凸現(xiàn)產品的差異化，同時，讓消費者對比消費，又可增加他們對干紅產品的認知，從而培養(yǎng)消費興趣。

一瓶干紅配一瓶甜酒的做法更象是一種促銷活動。從廠家拿到的產品都是單瓶禮盒，同時廠家開展了每瓶干酒搭贈一瓶甜酒的促銷活動，于是，王自己找了一家包裝公司，重新設計了一些兩瓶的包裝，把甜酒放進去銷售。

在蘇州、鄭州等城市，還出現(xiàn)了三瓶裝、四瓶裝的禮品葡萄酒，很多都是當?shù)亟涗N商運作的。據(jù)反映，當?shù)叵M者都有這樣的一種消費心理，就是用最少的錢買更多的貨，三瓶裝和四瓶裝的葡萄酒滿足了消費者的這種隱性消費心理。從技術上看，用瓦棱紙這種輕便、堅固的包裝可以解決不便攜帶的難題，而且成本比其他包裝還要低一些。

2.禮盒色彩趨向豐富

從色彩上來看，目前禮品葡萄酒市場一改過去紅色、黃色包打天下的包裝形式，采用了諸如深藍、淺灰等色調，突出典雅、古樸等感覺。這種色彩的改變也反映了葡萄酒廠商對禮品葡萄酒包裝認識的提升。

在福建，人們對于大包裝的葡萄酒不感興趣，只是鐘情于那些小巧玲瓏的包裝，1×2瓶裝是市場的主流。以金黃色為底色，帶有一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅，最受消費者喜愛。在市場上，銷售情況最好的是張裕的精品禮盒裝葡萄酒，它們就是以金黃為底色，略帶一些紅色。

人們常說“貨賣一層皮”，充分體現(xiàn)了包裝在禮品市場上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在這里暢銷，除了價格方面的原因，還有就是它們的包裝都很有特色。在超市里有一種山葡萄酒用一個制作精美的塑料花籃盛放著一瓶傾斜放置的酒，感覺很高貴和典雅。在蘇州的葡萄酒市場上，禮盒包裝主要有折疊禮盒裝和開窗禮盒裝，外面再套上一個印有該酒的塑料兜，消費者對此種形式比較認同。人們并不太喜歡顏色特別鮮艷的包裝，反而對那些看上去比較古典和莊重的包裝更加感興趣一些，比如說木盒裝的葡萄酒就很受消費者的喜愛。白洋河的禮盒裝采用木盒包裝，木紋顏色露在外面，折疊式和開窗式都有，每盒價位在20多元。

第二篇：習酒包裝心得體會

包裝心得體會

習酒包裝四班余小英

我在習酒包裝工作近兩年，我知道我們的習酒已成為貴州濃香白酒第一品牌，特許品牌日愈壯大，各領風騷。新時代的習酒人執(zhí)著地貫徹“無情不商”的經營理念和“誠信為本”的經營原則，發(fā)揚“勵精圖治、求實創(chuàng)新、高效守信、服務社會”的企業(yè)精神，堅持“以誠取信，以質取勝，創(chuàng)新服務，追求卓越”的質量方針，在茅臺旗艦的引領下，為打造百億茅臺、創(chuàng)造習酒更加美好的明天而努力奮斗。然而我發(fā)現(xiàn)習酒目前在包裝上還應當進一步改進，下面我談談對習酒包裝的一些想法。

聽社會上有的人說習酒包裝太過追求精美。當然我認為這種情況未必就一定是過度包裝。首先，比如說有些包裝采用特制進口玻璃瓶，是為了保持瓶中酒的口味，酒瓶及紙盒成本。其次是要加強產品文化推廣，在外包裝盒上要突出了文化營銷創(chuàng)意，這是建立習酒品牌產品所必需的。再次是市場效果好，能促進銷售就是好包裝。

前幾年，一些品牌酒在包裝上競比奢華，有的用玉制或紅木制的外包裝盒，有的添加金杯玉盞，有的恨不得直接往內塞幾十元錢，這些都是包裝創(chuàng)意無計可施的窘相。具我所知，中國輕工業(yè)聯(lián)合會等在上海投資6億元興建酒類信息展示交易中心，并首次推出酒包裝設計大賽，就是要提高國產酒包裝設計水平，用創(chuàng)意包裝取代豪華包裝，用適度包裝改進過度包裝。

佛靠金裝人靠衣裝，產品更要靠包裝。反對過度包裝，并不是說反對包裝，而是不提倡把一些與習酒無關的東西放進包裝中抬高產品價格。較為典型的例子是禮盒裝中，加入錦盒、裝飾物后，身價就達幾百元甚至上千元，這些都是過度包裝盲目競爭的結果。

我認為習酒包裝應有二個功能，即收藏價值和觀賞性了。當然這是要講求兩點的：一是要貼近老百姓，二是老百姓能接受。有沒有收藏價值，有沒有利用價值，這是我公司不得不面對的課題。我覺得要設計一款布袋裝，雖然價位并不高，酒后布袋是可以持續(xù)利用的，而且又很美觀。我想這樣的包裝，也許老百姓是比較喜歡的。產品的功能是多方面和多層次的，包括物質功能、實用功能、精神功能等，而在習酒包裝上要體現(xiàn)觀賞性、收藏性、實用性以及多用性。突破以往在習酒包裝方面的單一功能，充分體現(xiàn)習酒的情趣性和文化性是習酒包裝發(fā)展的趨勢，也是我們從業(yè)者的追求。不過，強調包裝功能的多樣性，并不是什么功能都可以附加在習酒包裝上的。

當前的習酒包裝多以紅、黃色調為主。包裝色彩的確定首先是由市場與消費者的既有經驗和感官需求決定的。實踐證明紅、黃、金等色系的包裝投入市場后確實普遍得到了消費者認同，成為習酒包裝設計當中使用最多的色調。其次，在包裝色彩的應用上不能忽略品牌與產品的自身定位，以及產品的個性化特征。并不是所有的紅、黃色調包裝的產品都能暢銷，紅黃色系也并不是不可突破。我認為設計一些綠色系和藍色系包裝，視覺效果上不但沒有什么障礙，反而顯得更加生動和鮮活。因此，包裝設計的關鍵還是在于對品牌文化的理解、提煉是不是到位，包裝色彩與產品的自身定位及個性特征是不是吻合，我們要打造的，是屬于自己特色的個性化色彩。

色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。對于習酒而言，要有獨特的個性化色彩，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。事實上，紅色與黃色都有很多種，在不同的材料上有時也可以恰如其分的表現(xiàn)品牌。不過，以此兩種色調為基調，只是民族個性的認可，也就是說消費者一般都能接受，但不是品牌個性的體現(xiàn)。從這個意義上講，如今的習酒包裝在色彩上還應該大膽突破。值得一提的是，習酒品牌在大膽用色時，應貼近品牌個性，貼近消費者的習慣，否則會產生反作用的。

色彩有先聲奪人之效。白酒包裝色彩的用法目前是個頗受關注的問題。想要別人之不敢用的色彩來搶市場，因為我們的酒要勇于冒險要敢嘗試，更應該拿出一定的勇氣來！

單從包裝設計方面看，我覺得以下幾個方面值得嘗試：

一、提升包裝的防偽能力，增加假冒的難度，使原包裝和回收包裝形成明顯的區(qū)別；設計包裝的自毀裝置，使包裝打開后不可能再次以成品形式使用；開發(fā)不可回收包裝。我們要有杜絕“回收名酒瓶裝假酒”的設計上開辟新的思路。

習酒包裝應做到“三防”，一是防止制假者利用舊的包裝容器、標簽等實施制假活動；二是防止制假者從黑市上買來新的包裝容器、標簽等實施制假活動；三是防止一些經濟實力雄厚的規(guī)模較大的制假企業(yè)，仿制出習酒系列產品，大批量制假。在對習酒防偽包裝設計時，一般應遵循以上設計原則。目前常用的方法比較多，比如說"茅臺”內外包裝瓶蓋均使用紅色扭斷式防盜螺旋鋁蓋、“五糧液”采用金屬扭斷蓋、“西鳳”酒在瓶蓋扭斷連接處噴上出廠日期、批號，而“孔府家”則是對標識進行了加密、“酒鬼”使用電碼防偽標識等。用專業(yè)的眼光來看，白酒包裝只有在設計之初就從“防舊”、“防新”、“防大”這三個角度出發(fā)，才能有效解決習酒被假冒的問題，也才能使習酒包裝真正起到防偽的作用。

習酒包裝除了宣傳和美化作用外，還有保護產品的重要功能。習酒被假冒一直是困擾我企業(yè)的一個主要問題。在包裝上引入科學、高效的防偽設計。如果想把習酒品牌做長久做強大的話．就不得不在這方面下功夫。

其實在當前市場上，關注包裝話題還有很多，比如說如何從包裝上防止竄貨，在包裝上如何恰如其分地體現(xiàn)出習酒品牌檔次等。以上是我個人的一些不成熟想法，以期引起公司領導們在包裝上有著更深層次的思考。如有不妥之處還請多海涵！

第三篇：包裝調查報告

蘇州包裝行業(yè)發(fā)展概況調查報告

蘇州職業(yè)大學經貿系 報關一班調查時間2012-3-25

為了解蘇州目前大中型超市產品包裝發(fā)展現(xiàn)狀，深入掌握包裝知識，維護消費者自身合法權益，合理消費，引導企業(yè)誠信，守法經營。我班組織了一次蘇州市全市部分大中型商場、超市開展產品的監(jiān)督調查。結果分析如下：

包裝經濟

隨著社會經濟的發(fā)展和城市化進程的加速，個性化和消費差異化問題日益突出，居民的休閑、消費和情感喜好方式也呈多元化發(fā)展。商品外包裝已經成為商品消費的新亮點，包裝產業(yè)成為城市經濟的組成部分。包裝數(shù)量的急劇增加，包裝時尚、包裝用品、包裝設計、產品外包、綠色包裝……關注包裝的話題越來越廣泛，圍繞包裝產業(yè)的經濟越來越受人們的青睞，這一領域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”

包裝產業(yè)的基本走勢

包裝是物流的起點，現(xiàn)在包裝朝著包裝尺寸標準化、作業(yè)機械化、成本低廉花、材料省資源化方向不斷發(fā)展。

我們可以將生活消費品劃分為三大類別

1、奢侈品、駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

2、食用品?！鞍藢氈唷钡陌b，其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡銀鷺企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。而且他的包裝容器設計精美，便于流通，消費者攜帶，且引起消費者的食欲感。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

3、大眾化商品，如中華牙膏這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）外包裝顯示出易于親近的氣氛感；（2）閃閃發(fā)亮表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感；

（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌

結論與建議

1、包裝的首要目的是保護商品，為使得產品更具競爭力，商家應采取合理化包裝。滿足更多消費者需求。

2、商家在成本可控制的范圍內可多適當采用綠色包裝，會更吸引消費者。

3、應提高包裝技術，建立品牌。

2012-3-20

第四篇：包裝設計調查報告

包裝未來發(fā)展趨勢

現(xiàn)代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向的設計學科?，F(xiàn)今包裝在我們生活中有著不可缺少的地位。

現(xiàn)今包裝已經電腦時代，傳統(tǒng)的包裝設計方法因設計速度慢，準 確性差，已不能適應競爭激烈的商品經濟。

如今，一個新產品從開發(fā)到進入市場的周期越來越短，包裝的結構、形式也日趨多樣化。有時一個產品為適應不同地區(qū)、不同消費群體，需要有多種形式的包裝，從創(chuàng)意、色彩、規(guī)格、材質到制作方法，都要有不同的要求。因此，為及時地把握市場機遇，須憑借先進的手段迅速設計出市場需要的包裝產品。包裝設計者同時還必須知道相關的包裝制作工藝，如 何選材，如何利用現(xiàn)代化的包裝制造設備，如印前工藝設備、印后處理設備等。

總之，未來的包裝設計更多的是利用現(xiàn)有的各包裝及產品包裝圖案，加以取舍，進行合理組合，而不是像傳統(tǒng)的包裝設計那樣，從頭構思，從 零開始。借鑒和組合是未來包裝設計的主流。而設計人員的欣賞能力是包裝設計成敗的關鍵。

包裝工藝未來也越來簡化，使得更加科學合理。包裝工藝主要指包裝制作過程中的制造工藝包裝工藝的發(fā)展是依助于 相關科學的發(fā)展得以實現(xiàn)的。例如包裝的成型工藝、包裝的粘合工藝、包裝的印刷工藝、包裝的整飾工藝等都經歷了一個改進完善的過程。而包裝的成型工藝，包括了金屬包裝的成型、塑料包裝的成型、紙品包裝的成型以及其它復合材料包裝的成型。其中：過去塑料包裝的擠壓、熱壓、沖壓 等成型，已逐漸用到了紙包裝的成型上；過去的紙板類紙板包裝壓凸（凹）成型較為困難，現(xiàn)在已基本解決；塑料發(fā)泡成型技術已被廣泛用于紙模包裝制品的發(fā)泡與成型，使過去不能用紙包裝的產品也用上了紙類包裝。包裝印后處理工藝更加科學與適用，包裝性能和效果發(fā)生了顯著的變 化。例如過去的包裝表面處理中涂蠟、覆膜工藝，已逐漸被表面過膠（噴膠處理）取代，這是因為涂蠟表面光澤度欠佳；而覆膜中的單面覆膜，易使包裝制品產生翹曲變形，采用雙面覆膜則給后道工序的裁切帶來一定困 難。

包裝干燥工藝也由過去的普通熱烘轉向紫外光固化，使干燥成型更加 節(jié)能、快速和可靠。

包裝印刷工藝更加多樣化。特別是高檔商品的包裝印刷已采用了絲網 印刷和四印。還有防偽包裝制作工藝，已由局部印刷或制作轉向整體式大 面積的印刷與制作防偽?，F(xiàn)在包裝工藝也向機械智能化。包裝機械市場競爭激烈。它是我國包裝工業(yè)發(fā)展速度較快的門類，和 食品機械一起已發(fā)展成為我國機械工業(yè)的十大門類之一。

包裝機械發(fā)展總的趨勢：目前包裝機械的特征趨于“三高”——高速、高效、高質量。發(fā)展重點趨向于能耗低、自重輕、結構緊湊、占地空間 小、效率高、外觀造型適應環(huán)境和操作人員心理需求、環(huán)保需求等。

國外包裝機械發(fā)展趨勢是：體現(xiàn)了現(xiàn)代化先進包裝機械的高新技術，特別是科技及經濟發(fā)達的歐美及日本等國家生產的包裝機械及設備，其技術伴隨著科技和商品經濟的發(fā)展，已處于國際領先地位。近些年來，發(fā)達國家一方面為滿足現(xiàn)代商品包裝多樣化的需求，發(fā)展多品種、小批量的通用包裝技術及設備，同時又緊跟高科技發(fā)展步伐，不斷應用先進技術，發(fā) 展和開發(fā)應用高新技術的現(xiàn)代化專用型包裝機械。所應用到的新技術有：航天工業(yè)技術（熱管類）、微電于技術、磁性技術、信息處理技術、傳感技術（光電及化學）、激光技術、生物技術及新的加工工藝、新的機械部件結構（如錐形同步齒形帶傳動等）、新的光纖材料等使多種包裝機械趨 于智能化。

國內包裝機構發(fā)展趨勢是：在引進、消化、吸收的基礎上，有了一定 的創(chuàng)新，產品科技含量也在不斷提高，這些包裝機械產品正在向機電結合、主輔機結合、成套連線方向發(fā)展。我國包裝機械產品開發(fā)過程中存在一些問題，主要是如何面對國外企業(yè)及外資企業(yè)的競爭，如何根據(jù)中國國情，提高產品“三化”水平，做到工作高速化、包裝產品規(guī)格多樣化、提高 可靠性以及如何使食品和藥品包裝機械達到無菌化。在提高包裝機械產品的使用性能和可靠性前提下，走向機電一體化、控制微機化。運用可靠性設計、優(yōu)化設計和計算機輔助設計等先進的設計方法，研制組合式、模塊式等先進機械與部件（零件），提高產品的工藝水平以及“三化”水平，同時與國際質量體系相結合，大力發(fā)展與包裝機械配套的各種自動檢測技術與設備。目前，我國在包裝機械方面與先進發(fā)達國家相比，某些加工工藝，某些元器件還有差距，有些關鍵性的材料還達不到要求，因此，這方面將是我國包裝機械領域未來應重點突破和解決的問題。

現(xiàn)今包裝材料的替代與更新。包裝質量的好壞，很大程度上取決于包裝材料的性能。沒有好的包裝 材料就不可能有好的包裝產品。包裝新材料與包裝新技術是包裝企業(yè)或科 研院所首要的追求，現(xiàn)在很多新產品和新工藝必須要有新的包裝材料與之配套，方可達到很好的包裝效果。

基于環(huán)保要求，污染環(huán)境不利于環(huán)保的包裝材料亟待更新。新型 的包裝材料正在開發(fā)，有的已初見成效，主要有以下幾大類：

1．以EPS快餐盒為代表的塑料包裝將被新型的紙質類包裝所取代。

很多地方由于受塑料包裝廢棄物的危害，像EPS快餐盒這類用量大，難 以回收和處理的塑料包裝已受到了限制，國家已下發(fā)文件將之列為重點被替代的包裝制品。以紙漿、植物纖維為材料生產的新型包裝應運而生，并被國家列人重點推廣項目之一。被替代的EPS類包裝制品還包括Eppl業(yè)包裝襯墊。

2．塑料袋類包裝材料正朝可溶性的無污染材料方向發(fā)展。

很多城市相繼禁止使用超薄塑料袋（包裝），所以不污染環(huán)境的塑料 包裝材料亟待研究開發(fā)。如復合材料中的復合塑料膜，各種表面覆膜等。一些可替代現(xiàn)有塑料包裝材料的新型材料的研究已取得進展，如水溶性塑料薄膜以及可降解的其它各類塑料薄膜等已開始應用，特別是一些國外企業(yè)正瞄準中國龐大的市場。例如，日本一些企業(yè)開始在我國尋求合作伙伴，建立合資企業(yè)，生產可溶性塑料薄膜。

3．木包裝正在尋求替代包裝材料。

由于美國等西方國家以在中國出口產品木包裝中發(fā)現(xiàn)“天?！睘榻杩冢拗莆覈a品出口，凡是用木包裝的產品必須進行復雜的特殊處理或用其它材料代替。由于成本價格等問題，即使采用重型瓦楞紙箱也難以勝任，因此目前我國已在進行攻關，推薦用蜂窩紙板箱代替，但必須解決包裝箱能承受重力和裝卸強度問題。

4．其它新型的輔助包裝材料也亟待研究。

如粘合劑、表面處理劑、油墨等。我國很多紙箱包裝耗紙量大、成本 高、強度低，就是因為這些輔助包裝材料質量性能等達不到要求的緣故。在包裝印刷油墨方面，國際上已流行環(huán)保型油墨（或簡稱綠色油墨），我國目前也在大力發(fā)展，如我們學校與先科集團合作，開發(fā)出幾種多功能水性油墨，已批量生產，用戶用后反應很好。

包裝未來也就分這三大類為主。以簡便 科學 智能化環(huán)保和綠色健康為發(fā)展未來發(fā)展趨勢。

包設0703班

李勁揚

第五篇：水果包裝調查報告

水果包裝調查報告

中荷1001班星(11號)

時間：2012年5月17日

地點：保定市十方商貿城惠友生活超市

類型：園藝產品

種類：水果

一、調查起因及目的：包裝對園藝產品價值的體現(xiàn)、影響及宣傳作用

二、調查對象及范圍：惠友生活超市內水果的不同包裝形式及其價格

三、包裝形式：

（1）散裝經濟型

材料：紙箱、泡沫、網袋

特點：此類產品面對的消費者主要是普通生活水平家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡潔也使產品成本降低，物美價廉。

（2）保鮮型

材料：塑料膜、塑料盒

特點：此類產品面對的消費群體主要是生活水平較高家庭，包裝產品需要的質量高尤其不能有機械損傷、病斑，在其大小、色澤、品種方面都有嚴格要求。高質量、嚴包裝使此類產品的成品較高。

（3）禮品型

材料：禮品籃、彩帶、精品盒

特點：此類產品主要作為病人禮品、節(jié)日禮品。包裝產品精美，成本高，可以幾種水果混合包裝。

四、調查結果及分析：

（1）蘋果

北方常見水果以蘋果為代表，下圖為蘋果的三種不同包裝形式，其價格分別為4.99元/500g、5.99元/500g、8.80元/500g.由此可見，蘋果的價格不僅僅受其品質、品種的影響，其包裝形式及包裝材料也是影響價格的主要因素。對于不同消費水平的消費者可能選擇不同包裝的蘋果；包裝能夠提高蘋果價值，在消費者能接受的程度上進行適當?shù)陌b可以提高效益，達到雙贏。以此類推，水果產品以致園藝產品都是這個道理。

（2）稀特水果

以榴蓮為例，榴蓮的價格較高為14.9元/500g，超市考慮到消費者的承受能力，將榴蓮分成小塊取其果肉，單獨用保鮮盒及保鮮膜包裝，此售價略高于原售價；但是這樣的包裝更加人性化，更容易讓消費者接受，一般消費者還是會選擇精包裝后的榴蓮。

（3）禮品水果

禮品水果的包裝可以包括多種形式，但

以水果籃最為常見，此水果籃中包含蘋

果、檸檬、哈密瓜等水果，這些水果的單獨售價分別為：8.80元/500g、13.9

元/500g、5.00元/500g，經過禮品籃

包裝后，是這些水果成為高檔水果，提

升了其價值。