第一篇：iResearch 2010年Q3 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)研究報(bào)告

iResearch:2010年Q3 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)研究報(bào)告

Posted on 2010年11月1日 by admin in 無線音樂, 研究報(bào)告, 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng), 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告, 移動(dòng)地理位置服務(wù), 移動(dòng)應(yīng)用, 移動(dòng)游戲, 移動(dòng)電子商務(wù), 移動(dòng)社區(qū), 艾瑞咨詢 with 0 Comments

◆ 2010Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展情況

2010Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.5億，同比增長(zhǎng)3.9%，環(huán)比增長(zhǎng)5.8% 手機(jī)支付市場(chǎng)快速發(fā)展是推動(dòng)手機(jī)電子商務(wù)交易規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素

世博營(yíng)銷對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)影響有限，手機(jī)應(yīng)用軟件植入廣告關(guān)注度高 Android等智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展

◆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模小幅增長(zhǎng)

10Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.5億，同比增長(zhǎng)3.9%，環(huán)比增長(zhǎng)5.8% 移動(dòng)增值市場(chǎng)收入持續(xù)減少，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模中占比降至59.7%

◆ 手機(jī)支付推動(dòng)手機(jī)電子商務(wù)快速發(fā)展

10Q3手機(jī)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)模達(dá)到6.7億元，同比增長(zhǎng)378.6%，環(huán)比增長(zhǎng)55.8% 手機(jī)支付市場(chǎng)快速發(fā)展是推動(dòng)手機(jī)電子商務(wù)交易規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素

◆ 2010Q3手機(jī)電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì)解析

淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東、卓越等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)加大手機(jī)網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品和客戶端軟件的創(chuàng)新研發(fā)和推廣力度，不斷優(yōu)化用戶界面和提高用戶體驗(yàn)，重視個(gè)人化服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步培養(yǎng)用戶手機(jī)購(gòu)物習(xí)慣，不斷增強(qiáng)用戶黏性和活躍度

服裝、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品、圖書受到手機(jī)購(gòu)物消費(fèi)者青睞。秒殺和促銷服務(wù)引入手機(jī)電子商務(wù)業(yè)務(wù)范疇，有助于提高用戶對(duì)手機(jī)購(gòu)物的認(rèn)知度和體驗(yàn)意愿

第三方支付企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商、中國(guó)銀聯(lián)和商業(yè)銀行積極布局手機(jī)支付市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，基于移動(dòng)終端特性提供無線支付整體解決方案是搶占產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)的關(guān)鍵

◆ 手機(jī)搜索市場(chǎng)營(yíng)銷能力提高

10Q3手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模為6200萬，同比增長(zhǎng)19.2%，環(huán)比增長(zhǎng)6.9% 手機(jī)搜索聯(lián)盟資源進(jìn)一步整合，市場(chǎng)營(yíng)銷能力提高

◆ 2010Q3手機(jī)搜索行業(yè)趨勢(shì)解析

手機(jī)搜索企業(yè)深化無線終端戰(zhàn)略：一方面著重與終端廠商合作進(jìn)行終端內(nèi)置；另一方面提高手機(jī)搜索客戶端軟件適配手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)的范圍，加強(qiáng)在MTK和Java平臺(tái)推廣力度

手機(jī)搜索企業(yè)強(qiáng)化市場(chǎng)渠道的合作廣度和深度，著力整合搜索聯(lián)盟資源，提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力

手機(jī)搜索平臺(tái)化戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，具體表現(xiàn)在：一是信息搜索、導(dǎo)航服務(wù)、資源下載和位置服務(wù)等通用搜索逐步細(xì)化；二是個(gè)性化服務(wù)進(jìn)一步增強(qiáng)，圍繞娛樂和生活等服務(wù)領(lǐng)域的垂直搜索成為業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)方向

◆ 手機(jī)應(yīng)用軟件植入廣告市場(chǎng)關(guān)注度高

10Q3手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.1億，同比增長(zhǎng)134.8%，環(huán)比增長(zhǎng)14.8% 世博營(yíng)銷對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)影響有限，手機(jī)應(yīng)用軟件植入廣告關(guān)注度高

◆ 2010Q3手機(jī)廣告趨勢(shì)解析

哇棒、架勢(shì)無線等手機(jī)廣告發(fā)布平臺(tái)快速發(fā)展，深度布局手機(jī)廣告市場(chǎng)，通過更具吸引力的激勵(lì)機(jī)制，與手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者建立更加廣泛和牢固的合作關(guān)系是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

手機(jī)應(yīng)用軟件逐步成為重要營(yíng)銷工具，廣告主重視程度提高，軟件植入廣告成為手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者的新盈利模式

◆ 手機(jī)游戲營(yíng)收持續(xù)快速增長(zhǎng)

10Q3中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為6.7億，同比增長(zhǎng)19.6%，環(huán)比增長(zhǎng)13.6% Android等智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展

◆ 2010Q3手機(jī)游戲趨勢(shì)解析

手機(jī)單機(jī)游戲營(yíng)收規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，手機(jī)單機(jī)游戲包月服務(wù)快速發(fā)展是主要促進(jìn)原因；受限于基礎(chǔ)市場(chǎng)環(huán)境和游戲周期影響，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)緩慢

除了Java游戲以外，越來越多的手機(jī)游戲開發(fā)者轉(zhuǎn)向基于Android平臺(tái)的手機(jī)游戲開發(fā)，Android手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

手機(jī)游戲開發(fā)者積極探索Android手機(jī)游戲內(nèi)置廣告模式

◆ 移動(dòng)增值市場(chǎng)營(yíng)收小幅下降

2010Q3移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模為25.4億，同比下降20.9%，環(huán)比下降4.9% 三大電信運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)推進(jìn)手機(jī)計(jì)費(fèi)通道綜合治理，進(jìn)一步規(guī)范移動(dòng)增值市場(chǎng)秩序

◆ 2010Q3移動(dòng)增值市場(chǎng)趨勢(shì)解析

電信管理局等政府行業(yè)管理部門聯(lián)同電信運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)強(qiáng)化移動(dòng)增值市場(chǎng)治理行動(dòng)和規(guī)范市場(chǎng)秩序，導(dǎo)致本季度移動(dòng)增值市場(chǎng)延續(xù)低迷狀態(tài)

針對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)提供商誘導(dǎo)用戶消費(fèi)、惡意扣費(fèi)、無資費(fèi)提示等嚴(yán)重違規(guī)行為，電信運(yùn)營(yíng)商采取更加嚴(yán)格的處罰措施，包括終止業(yè)務(wù)合作關(guān)系和停業(yè)處理等

第二篇：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)最新解讀

最新-DCCI2010數(shù)據(jù)發(fā)布：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)及中長(zhǎng)期變化趨勢(shì)解讀

發(fā)布日期：2011-01-11 15:35:34 作者：DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷世界在2011年1月7日拉開帷幕，本次活動(dòng)的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2011主題聚焦于：重構(gòu)1.0 , 做實(shí)2.0 , 理解3.0；在重構(gòu)1.0的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)業(yè)者做實(shí)2.0營(yíng)銷，前瞻性透視和把握Web 3.0 &Marketing 3.0，是Adworld2011的核心訴求。

在Adworld2011 互動(dòng)營(yíng)銷世界，DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布，我們甚至將會(huì)和大家一起透視廣告、營(yíng)銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長(zhǎng)期變化?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙等其它媒體的超越點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率，搜索引擎廣告市場(chǎng)、綜合門戶廣告市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場(chǎng)、廣告聯(lián)盟與廣告網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以及網(wǎng)民媒介與廣告接觸形態(tài)，甚至我們?cè)谶@里會(huì)談到各類終端的融合、移動(dòng)終端的市場(chǎng)消長(zhǎng)……

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端誰主沉?。哼^去的一兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)生了很多重大事件，一是國(guó)內(nèi)3G業(yè)務(wù)的迅速上馬，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的承載；二是以iPhone和Android為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的涌現(xiàn)，不但在重塑著手機(jī)市場(chǎng)，而且正為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造無限的可能；三是PC互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來越明顯，移動(dòng)、個(gè)性、創(chuàng)新貫穿整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈；四是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在如磁石般地吸引越來越多的人和公司進(jìn)入該領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能量正在迅速聚集，一觸即發(fā)；五是移動(dòng)通信賦予人、物更多的智慧，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將上演物物相連，天羅地網(wǎng)，人人互動(dòng)、人機(jī)交互、機(jī)器通信的主旋律。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后最具增長(zhǎng)潛力和最具創(chuàng)造性破壞力的生態(tài)體系，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你準(zhǔn)備好了嗎？

變局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端超越：智能手機(jī)銷量指數(shù)式上升，2011年銷量超PC，2013年超越非智能手機(jī)

DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：智能手機(jī)銷量將在2011年超越PC，在5年之內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局就將徹底顛覆，智能手機(jī)銷量將在2013年超越非智能手機(jī)，份額達(dá)51%，非智能手機(jī)將逐漸淡出市場(chǎng)，智能手機(jī)將成數(shù)字時(shí)代第一屏。

擴(kuò)展，開放下的智慧終端時(shí)代：Android領(lǐng)跑智能終端OS時(shí)代，APP王者降臨

DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：2010-2011年間，Android全球市場(chǎng)份額超越iPhone，從市場(chǎng)上證明了開放的潮流是大勢(shì)所趨；從用戶對(duì)智能手機(jī)功能的偏好來看，應(yīng)用程序的擴(kuò)展能力最為重要；不具有良好的擴(kuò)展應(yīng)用程序的智能手機(jī)，將被替代。各手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后地通過移動(dòng)應(yīng)用商店、手機(jī)應(yīng)用內(nèi)置等方法提供移動(dòng)應(yīng)用，恰恰印證了架構(gòu)與整合移動(dòng)應(yīng)用將成為手機(jī)廠商在智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上最重要的發(fā)展方向。DCCI的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)手機(jī)應(yīng)用/軟件的付費(fèi)意愿較高，僅有不到三分之一的用戶表示只用免費(fèi)版的應(yīng)用，智能終端進(jìn)入APP為王的時(shí)代。

平臺(tái)之變，開放領(lǐng)跑市場(chǎng)：全球市場(chǎng)是Google、Apple的未來，塞班滑鐵盧比當(dāng)年MOTO更厲害，WM、RIM等唯有免費(fèi)求生開源求存

DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：山寨成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)攪局者，盡管魚龍混雜，各路廠商紛紛力推Android，加速市場(chǎng)向智能轉(zhuǎn)型，并使勝負(fù)天平倒向Google，開放、免費(fèi)潮流壓過半開放；大屏-觸摸-智能-千元以下3G智能機(jī)將成主流。全球市場(chǎng)是Google、Apple的未來，塞班滑鐵盧比當(dāng)年MOTO更厲害，WM、RIM等唯有免費(fèi)求生開源求存。RIM、Android、iPhone OS、Symbian、windows phone、Meego當(dāng)中，Android、Meego都基于Linux但并不一樣、互有競(jìng)爭(zhēng)。

跨越，應(yīng)用的移動(dòng)化仍需跨越資費(fèi)制約：手機(jī)上網(wǎng)仍以輕應(yīng)用為主，社交應(yīng)用迅速發(fā)展；資費(fèi)問題尚待解決

DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：閱讀、即時(shí)通訊、搜索、下載、音樂分列主要應(yīng)用前五位，社區(qū)、網(wǎng)游2008年以來增幅明顯；極為占用流量的視頻雖然增長(zhǎng)較為迅速，但有略微放緩的勢(shì)頭?？偟膩砜矗袊?guó)的手機(jī)上網(wǎng)的應(yīng)用主要以輕應(yīng)用為主（流量占有較少的），資費(fèi)依然是限制手機(jī)上網(wǎng)的較大阻力。從手機(jī)用戶每月上網(wǎng)的流量分布可看出，流量在50兆以下的占了超過7成，可見，中國(guó)手機(jī)用戶上網(wǎng)的資費(fèi)預(yù)算仍非常低，資費(fèi)問題成為手機(jī)視頻等相對(duì)耗流量的應(yīng)用的發(fā)展阻力。

轉(zhuǎn)移，向移動(dòng)云的演化：移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)正在從以手機(jī)為中心向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為中心轉(zhuǎn)移

DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：過去一年，開發(fā)者開發(fā)的前5大應(yīng)用類型是手機(jī)單機(jī)游戲、手機(jī)管理類工具、生活消費(fèi)&出行類軟件、LBS應(yīng)用以及傳統(tǒng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)；而在未來一年，開發(fā)者打算開發(fā)的前5大應(yīng)用則為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、LBS應(yīng)用、手機(jī)單機(jī)游戲、生活消費(fèi)&出行類軟件和SNS社區(qū)應(yīng)用；從這些熱門開發(fā)應(yīng)用的變化中可以看出手機(jī)應(yīng)用正在從手機(jī)本身走向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)網(wǎng)類的移動(dòng)應(yīng)用正變得越趨豐富，奏響著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨的號(hào)角。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，004km.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。

作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過去數(shù)年來得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營(yíng)銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對(duì)象，重點(diǎn)提供四個(gè)方面的監(jiān)測(cè)研究服務(wù)和產(chǎn)品：

1.第三方測(cè)評(píng)服務(wù)：Admeasure廣告營(yíng)銷效果追蹤監(jiān)測(cè)與測(cè)評(píng)，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測(cè)評(píng)認(rèn)證與分析。

2.監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netguide市場(chǎng)情報(bào)管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。

3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場(chǎng)、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營(yíng)銷、品牌&產(chǎn)品等五個(gè)方面。

4.交流活動(dòng)：每年一度的Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界，中國(guó)該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性交流盛典。

上述四個(gè)方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營(yíng)銷代理服務(wù)商洞察市場(chǎng)、優(yōu)化媒介計(jì)劃、評(píng)估廣告效果、改善營(yíng)銷ROI、提升商務(wù)效能。分享 |

第三篇：中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)研究報(bào)告

移動(dòng)通信天線行業(yè)研

動(dòng)電話用戶總數(shù)為8.59億，3G用戶總數(shù)為4710萬；2011年7月，中國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)上升到9.3億，其中3G用戶總數(shù)達(dá)到8720萬。

移動(dòng)用戶和通信數(shù)據(jù)流量的大規(guī)模增長(zhǎng)，促使電信運(yùn)營(yíng)商必須不斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容。

2011年中國(guó)室外基站天線市場(chǎng)容量約178萬套，同比增長(zhǎng)26%；室內(nèi)基站天線市場(chǎng)容量約1620萬套，同比增長(zhǎng)35%。中國(guó)室外基站天線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品價(jià)格下滑幅度較大。本土基站天線廠商占據(jù)中國(guó)基站天線市場(chǎng)份額的85%以上。

2008年中國(guó)通信傳輸開始采用微波通信系統(tǒng)。在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)微波通信系統(tǒng)的采購(gòu)。2010年中國(guó)微波天線市場(chǎng)容量為19萬套，2011年在34萬套以上。本土能生產(chǎn)高性能微波天線產(chǎn)品的廠商有四家：西安普天、盛路通信、摩比發(fā)展、廣東通宇。受益于智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等移動(dòng)終端市場(chǎng)的發(fā)展，2010年中國(guó)移動(dòng)終端通信天線市場(chǎng)容量為10.8億支。未來三年，中國(guó)移動(dòng)終端天線市場(chǎng)容量平均增速將保持在15%以上。中國(guó)本土主要的移動(dòng)終端天線廠商有：信維通信、碩貝德、杰盛康、昆山耀登等。盛路通信（002446.SZ）生產(chǎn)基站和終端的所有類型的天線產(chǎn)品，以及6GHz-40GHz各頻段微波天線產(chǎn)品，是本土實(shí)力最強(qiáng)的移動(dòng)通信天線廠商。2011年上半年，受中國(guó)運(yùn)營(yíng)商投資進(jìn)展緩慢等影響，盛路通信各類產(chǎn)品增速放緩?；咎炀€業(yè)務(wù)收入下滑4.4%，八木天線業(yè)務(wù)收入大幅下降17.4%，而前景看好的微波天線和室內(nèi)終端天線的增速也僅為5.2%和6.8%。摩比發(fā)展（0947.HK）30%以上的收入來自中興通訊。2011年上半年，摩比發(fā)展的天線業(yè)務(wù)銷售額為1.245億元，減少約5.9%。其中，多頻／多系統(tǒng)天線業(yè)務(wù)銷售額為2,936萬元，比2010年同期增長(zhǎng)192.3%，主要是由于海外需求大幅增長(zhǎng)。

西安海天天線（08227.HK）于2011年8月與三元達(dá)公司共同出資成立新公司，從事移動(dòng)通信天線研發(fā)、制造和銷售服務(wù)。2011年上半年海天天線收入為2724萬元，同比增長(zhǎng)39%，虧損減少至1421.5萬元。

信維通信為中國(guó)當(dāng)前唯一上市的專業(yè)生產(chǎn)移動(dòng)終端天線的企業(yè)。在全球移動(dòng)終端天線市場(chǎng)所占份額約1.3%，在中國(guó)移動(dòng)終端天線市場(chǎng)中占約20%的份額。2011年上半年，信維通信收入為7252萬元，僅增長(zhǎng)10.5%，但綜合毛利率上升到59%，主要由于信維通信剝離低毛利率的產(chǎn)品及客戶。

第一章 移動(dòng)通信天線簡(jiǎn)介

1.1定義及分類

1.1.1 基站天線

1.1.2 微波天線

1.1.3 終端天線

1.2 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1.2.1 基站天線技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1.2.2 4G通信天線技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

第二章 全球及中國(guó)移動(dòng)通信天線行業(yè)發(fā)展概況

2.1 全球移動(dòng)通信設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況

2.2 全球移動(dòng)通信天線市場(chǎng)概況

2.2.1基站天線市場(chǎng)

2.2.2數(shù)字微波天線市場(chǎng)

2.2.3移動(dòng)終端天線市場(chǎng)

2.3中國(guó)移動(dòng)通信天線行業(yè)發(fā)展概況

2.3.1 中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展概況

2.3.2 中國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備及通信終端市場(chǎng)發(fā)展概況

2.3.3移動(dòng)通信天線本土廠商現(xiàn)狀

第三章 中國(guó)移動(dòng)通信天線細(xì)分市場(chǎng)

3.1 基站天線

3.1.1 基站天線市場(chǎng)容量

3.1.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.2 微波天線市場(chǎng)

3.2.1概況

3.3.2市場(chǎng)容量

3.3.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.3 移動(dòng)終端天線

3.3.1市場(chǎng)容量

3.2.2手機(jī)天線應(yīng)用趨勢(shì)

3.2.3廠商市場(chǎng)份額

第四章 國(guó)際通信天線企業(yè)

4.1Andrew

4.1.1 公司簡(jiǎn)介

4.1.2 在中國(guó)業(yè)務(wù)

4.2RFS

4.2.1 公司簡(jiǎn)介

4.2.2 在中國(guó)的業(yè)務(wù)

4.3 Laird

4.4 Pulsc

4.5 Molex

4.5.1 公司簡(jiǎn)介

4.5.2 在中國(guó)的業(yè)務(wù)

4.6 Amphend

4.6.1 公司簡(jiǎn)介

4.6.2 在中國(guó)的業(yè)務(wù)

4.7 Skycross

4.7.1 公司簡(jiǎn)介

4.7.2 在中國(guó)的業(yè)務(wù)

4.8 Galtronics

4.8.1 公司簡(jiǎn)介

4.8.2 在中國(guó)的業(yè)務(wù)

4.9 波爾威

第五章 中國(guó)通信天線企業(yè)

5.1盛路通信

5.1.1公司簡(jiǎn)介

5.1.2公司運(yùn)營(yíng)

5.1.3 2012年業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃

5.2 摩比發(fā)展

5.2.1 公司簡(jiǎn)介

5.2.2 公司運(yùn)營(yíng)

5.3 西安海天天線

5.3.1 公司簡(jiǎn)介

5.3.2 公司運(yùn)營(yíng)

5.4 廣東通宇通訊設(shè)備有限公司

5.5 佛山市健博通電訊實(shí)業(yè)有限公司

5.6 西安普天天線有限公司

5.7 京信通信

5.7.1 公司簡(jiǎn)介

5.7.2 公司運(yùn)營(yíng)

5.8 國(guó)人通信

5.9 武漢虹信

5.10信維通信

5.10.1公司簡(jiǎn)介

5.10.2 公司運(yùn)營(yíng)

5.10.3業(yè)務(wù)展望

5.11碩貝德科技

5.12昆山耀登

5.13杰盛康

2008-2011年全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)設(shè)施支出 2007-2013年全球移動(dòng)基站天線市場(chǎng)容量

2007-2013年全球移動(dòng)通信高性能微波天線市場(chǎng)容量 2007-2013年全球移動(dòng)通信微波天線市場(chǎng)規(guī)模 2008-2013年全球手機(jī)出貨量及增速

2007-2013年全球手機(jī)天線市場(chǎng)容量

2008-2013年全球筆記本電腦出貨量及增速

2008-2012年全球筆記本電腦天線市場(chǎng)容量及增速 2008-2012年全球平板電腦和電子書天線市場(chǎng)容量 2010年全球移動(dòng)終端天線市場(chǎng)份額

2006-2011年中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)及3G用戶數(shù) 2005-2014年中國(guó)運(yùn)營(yíng)商資本開支

中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商基站數(shù)量

2005-2013年中國(guó)手機(jī)出貨量及增速

2007-2013年中國(guó)筆記本電腦出貨量及增速 2010-2013年中國(guó)平板電腦出貨量及增速

2009年中國(guó)移動(dòng)通信天線本土廠商及市場(chǎng)份額 2007-2013年中國(guó)基站天線市場(chǎng)容量及增速 2007-2011年中國(guó)室外基站天線本土廠商產(chǎn)量 2007-2011年中國(guó)室內(nèi)基站天線本土廠商產(chǎn)量 2007-2011年中國(guó)高性能微波天線本土廠商產(chǎn)量 2008-2013年中國(guó)移動(dòng)終端天線市場(chǎng)容量及增速 安德魯電信器材(蘇州)有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù)

安弗施無線射頻系統(tǒng)（上海）有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù)

英資萊爾德無線通信技術(shù)（北京）有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù) 上海安費(fèi)諾永億通訊電子有限公司營(yíng)收

上海安崗?fù)ㄓ嶋娮佑邢薰緺I(yíng)收數(shù)據(jù)

加利電子(無錫)有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù)

2007-2011年盛路通信營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)

200佛山市健博通電訊實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù) 西安普天天線有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù)

2008-2011年京信通信營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)

2008-2011年京信通信營(yíng)業(yè)收入組成（分業(yè)務(wù)）2008-2011年京信通信客戶組成武漢虹信通信營(yíng)收數(shù)據(jù)

2008-2011年信維通信營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)

2010年信維通信主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及毛利率（分產(chǎn)品）2007-2009年信維通信全球市場(chǎng)份額和本土市場(chǎng)份額 2007-2011H1年信維通信研發(fā)投入

碩貝德科技營(yíng)收數(shù)據(jù)

耀登電通科技（昆山）有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù)

上海杰盛康通信設(shè)備有限公司營(yíng)收數(shù)據(jù)

第四篇：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

夏明杰

摘要：文章首先由微信講起，引出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的話題，并詳細(xì)介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，探究了促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來的原因，最后，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做了預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián) 智能手機(jī) 發(fā)展趨勢(shì)

2011年，騰訊推出微信，不到一年，微信以迅雷不及掩耳之勢(shì)獲得上億的用戶，微信，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品，以跨運(yùn)營(yíng)商和操作系統(tǒng)以及通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音和短信，視頻，圖片并附加大量社交元素的優(yōu)點(diǎn)，獲得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一張船票。微信的成功同時(shí)給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來巨大影響，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商意識(shí)到業(yè)務(wù)重點(diǎn)會(huì)逐漸由語(yǔ)音短信轉(zhuǎn)向流量提供，中國(guó)電信迅速與網(wǎng)易合作開發(fā)出易信搶占市場(chǎng)份額，緊接著，阿里巴巴推出來往。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來，必須迅速獲得市場(chǎng)份額。

發(fā)展歷程

? 播種

2000年9月19日，中國(guó)移動(dòng)和國(guó)內(nèi)百家ICP首次坐在了一起，探討商業(yè)合作模式。隨后時(shí)任中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)張躍率團(tuán)去日本NTTDoCoMo公司I-mode取經(jīng)，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”雛形初現(xiàn)。

2000年12月1日開始施行的中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃是2001年初中國(guó)通信、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最讓人矚目的事件。

2001年11月10日，中國(guó)移動(dòng)通信的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”正式開通。當(dāng)時(shí)官方的宣傳稱手機(jī)用戶可通過“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”享受到移動(dòng)游戲、信息點(diǎn)播、掌上理財(cái)、旅行服務(wù)、移動(dòng)辦公等服務(wù)。

隨后的幾年，依托電信運(yùn)營(yíng)商的無線概念，成就了一批又一批的百萬、億萬富翁。

2006年9月，針對(duì)二季度電信服務(wù)投訴突出的情況，信產(chǎn)部猛力推出新的電信服務(wù)規(guī)范，嚴(yán)格要求基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)執(zhí)行。新規(guī)范將包括：短信類業(yè)務(wù)強(qiáng)制執(zhí)行二次確認(rèn)；IVR、彩鈴、WAP等非短信類業(yè)務(wù)強(qiáng)制執(zhí)行按鍵確認(rèn)；點(diǎn)播類業(yè)務(wù)強(qiáng)制執(zhí)行全網(wǎng)付費(fèi)提醒。這三項(xiàng)主要規(guī)定均針對(duì)二季度電信服務(wù)的投訴焦點(diǎn)。由于三項(xiàng)新規(guī)涵蓋了“黑”SP的所有違規(guī)利潤(rùn)來源，因此將對(duì)國(guó)內(nèi)違規(guī)SP形成封殺之勢(shì)。

? 萌芽

如果說創(chuàng)建于2004年3月16日的3G門戶開創(chuàng)的是中國(guó)FREE WAP的另外一種模式的話，那么這種模式在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)河里，僅僅是萌芽的開始。

在這個(gè)萌芽時(shí)期，先后冒出了搜索、音樂、閱讀、游戲等領(lǐng)域的多種無線企業(yè)，不過，整個(gè)行業(yè)都處在混沌之中，因?yàn)闆]有人能夠講得清楚未來是什么，商業(yè)模式之爭(zhēng)成為討論最多的話題。

好景不長(zhǎng)，一股運(yùn)營(yíng)商WAP網(wǎng)的寒流從2005年底悄封開始。2005年11月，中國(guó)移動(dòng)推出一項(xiàng)政策，禁止SP在 免費(fèi)WAP上推廣業(yè)務(wù)；一個(gè)月后，中國(guó)移動(dòng)宣布不再向免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供用戶的號(hào)碼和終端信息。而在2006年7月，這種猜測(cè)和討論讓一大批FREE WAP站長(zhǎng)不得不提前鳴金收兵，提前上岸。

2008年3.15晚會(huì)對(duì)于分眾無線的打擊，更加速了業(yè)界對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的絕望。

2008年10月，雷軍正式出任UCWEB董事長(zhǎng)。雷軍的目標(biāo)非常明確，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，UCWEB有能力也有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)Google和Baidu。讓行業(yè)看到了僅僅有的一絲半信半疑的曙光--畢竟，雷軍并不是神仙。

? 洗禮

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

2008年12月31日上午，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究同意啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信(3G)牌照發(fā)放工作，明確工業(yè)和信息化部按照程序做好相關(guān)工作。

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部在內(nèi)部舉辦小型牌照發(fā)放儀式，確認(rèn)國(guó)內(nèi)3G牌照發(fā)放給三家運(yùn)營(yíng)商，為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照。由此，2009年成為我國(guó)的3G元年，我國(guó)正式進(jìn)入第三代移動(dòng)通信時(shí)代。包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、資本市 場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)者等各方急速殺入中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一時(shí)間，各種廣告聯(lián)盟、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、移動(dòng)定位等紛紛獲得千萬級(jí)別的風(fēng)險(xiǎn)投資，3G概念股票逐步被熱炒。頓時(shí)，圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)和惡性斂財(cái)成為這個(gè)領(lǐng)域的意念，淫穢色情成為眾多大小網(wǎng)站吸引用戶套取廣告點(diǎn)擊最常用的手法。

2009年10月下旬開始，工信部聯(lián)合中央外宣辦、公安部等部門印發(fā)了整治手機(jī)淫穢色情專項(xiàng)行動(dòng)方案，由此媒體開始 陸續(xù)曝光手機(jī)涉黃情況，中國(guó)史無前例的掃黃風(fēng)暴席卷整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)甚至PC互聯(lián)網(wǎng)，11月底，各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相繼停止WAP計(jì)費(fèi)。運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)通道暫停，讓大批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)思考新的支付通道和運(yùn)營(yíng)模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成為眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最主要的支付通道。

? 成長(zhǎng)

2010年3月10日,中國(guó)移動(dòng)全資附屬公司廣東移動(dòng)與浦發(fā)銀行簽署合作協(xié)議，以人民幣398億元收購(gòu)浦發(fā)銀行22億新股，中國(guó)移動(dòng)將通過全資附屬公司廣東移動(dòng)持有浦發(fā)銀行20%股權(quán)，并成為浦發(fā)銀行第二大股東，中國(guó)手機(jī)支付領(lǐng)域再掀起波浪。

發(fā)展原因

縱觀整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，其推力很多，綜合來說，有以下四點(diǎn)：

? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開放協(xié)作特征，也繼承了傳統(tǒng)移

動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)、隱私、便攜、準(zhǔn)確、可定位的特點(diǎn)，順應(yīng)了當(dāng)今生活工作的快節(jié)奏。通過移動(dòng)

互聯(lián)終端，人們可以隨時(shí)隨地的獲取信息，進(jìn)行聯(lián)系。適應(yīng)了現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間，其固有的特點(diǎn)是其迅速發(fā)展的根本原因。

? 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展：移動(dòng)互聯(lián)強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性，傳統(tǒng)的2G網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢、延時(shí)高，無法滿足

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求。2008年6月，中國(guó)電信、聯(lián)通、移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行重組，正式形

成三足鼎立之勢(shì)。隨后，中國(guó)3G牌照發(fā)放標(biāo)志著3G時(shí)代的正式到來，這為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)

業(yè)的發(fā)展注入一股新的動(dòng)力，3G網(wǎng)絡(luò)下傳輸速率的大幅提高，延遲大幅降低，使的移動(dòng)終端

用戶可以通過3G網(wǎng)絡(luò)迅速獲取文字、圖片、視頻等各種信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供給用戶更好的體驗(yàn)。

? 手機(jī)產(chǎn)業(yè)特別是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展：智能手機(jī)出現(xiàn)很早，最早是以SYMBIAN和WINDOWS

MOBLE兩大智能手機(jī)操作系統(tǒng)為代表。然而這兩種操作系統(tǒng)不是為網(wǎng)絡(luò)而生，窄小的屏幕和緩

慢的反應(yīng)速度無法給用戶帶來良好的體驗(yàn)。2008年，蘋果IPHONE以及谷歌的ANDROID系統(tǒng)推

出，更大的屏幕利于獲取更多的信息，更快的反應(yīng)速度利于更快接入互聯(lián)網(wǎng)。智能手機(jī)成本的不斷下降使得更多人享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代真正進(jìn)入每個(gè)人的生活中。? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大：早期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要通過用戶發(fā)送短信運(yùn)營(yíng)商扣費(fèi)獲利，單一的盈利方式造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。2009年蘋果開放應(yīng)用商店使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式發(fā)生巨大

變化，APP付費(fèi)下載，APP內(nèi)容收費(fèi)，廣告收費(fèi)等眾多盈利方式使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速

擴(kuò)大，出現(xiàn)憤怒的小鳥，水果忍者等收入過億的APP。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大使得整個(gè)

行業(yè)迎來大發(fā)展。

發(fā)展趨勢(shì)

而面對(duì)滾滾而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，其未來的發(fā)展趨勢(shì)又是如何呢？

? 未來智能手持終端將占比高于70%

? 搜索仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣對(duì)搜索的需求量非常大，在移動(dòng)的狀態(tài)下，非常適宜去搜索相關(guān)信息。移動(dòng)搜索和信息的手機(jī)仍然將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用。

? 移動(dòng)與桌面互補(bǔ)

移動(dòng)與桌面的優(yōu)勢(shì)將互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的互補(bǔ)效應(yīng)。比如說，在周末，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率更高，而臺(tái)式機(jī)主要在工作日，當(dāng)用戶更多的使用移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)將為應(yīng)用廠商帶來巨大商機(jī)。

? LBS將是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)

未來基于位置的服務(wù)(LBS)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)非常大的突破性應(yīng)用。固定和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大差別就是移動(dòng)是非常本地化的，在位置服務(wù)和位置信息上有非常大的優(yōu)勢(shì)，廠商可以把用戶在其位置的信息進(jìn)行更多的服務(wù)和整合。比如說，當(dāng)你在某個(gè)陌生的地方，可能打開你的移動(dòng)終端，就能方便的找到附近的酒店，餐館以及娛樂場(chǎng)所了。

? 新的消費(fèi)模式

移動(dòng)移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)將帶來新型消費(fèi)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)模式與臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦有很大不同，用戶希望有更多的個(gè)性化服務(wù)。所以未來如何捕捉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶，為其提供全新的廣告和信息服務(wù)消費(fèi)方式成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不僅為國(guó)家的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇，更為我們每個(gè)人的生活帶來諸多便利，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方興未艾。

參考文獻(xiàn)

1.2.3.4.北京航天航空大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院鄒建峰《淺談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的史、勢(shì)、利、謀》 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)與未來-電子商務(wù)-2011年 第1期 從電信運(yùn)營(yíng)商角度審視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)、趨勢(shì)和對(duì)策-電信科學(xué)-2011年 第1期(27)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)總體架構(gòu)設(shè)計(jì)-電信科學(xué)-2011年 第1期(27)

第五篇：中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)研究報(bào)告

中國(guó)移動(dòng)通信的招貼設(shè)計(jì)研究

班級(jí)：08視覺傳達(dá)指導(dǎo)教師：劉佳生

學(xué)號(hào)：2008010039姓名：黃天宇

內(nèi)容摘要

近年來，伴隨著移動(dòng)通信與因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)幾乎成為一段時(shí)間以來整個(gè)通信業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動(dòng)力。然而，過高的期望也產(chǎn)生了許多不切實(shí)際的幻想。在一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的炒作之后，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動(dòng)互聯(lián)前景蒙上了一層疑云。在這種背景下，作為世界上最大的ＧＳＭ運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)持什么觀點(diǎn)、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)如何向３Ｇ演進(jìn)、移動(dòng)互聯(lián)在中國(guó)如何發(fā)展格外引人注目

一、公司發(fā)展史

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山西公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)移動(dòng)山西公司”）。于1999年9月1日成立，2002年7月在香港和紐約成功上市，成為中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司的全資子公司。注冊(cè)資本28億元人民幣，資產(chǎn)規(guī)模超過170億元。山西移動(dòng)主要經(jīng)營(yíng)移動(dòng)語(yǔ)音，數(shù)據(jù)，IP電話和多媒體業(yè)務(wù)，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)和基于移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的各類增值業(yè)務(wù)。除提供基本話音業(yè)務(wù)外，還提供數(shù)據(jù)，傳真，IP電話，無線上網(wǎng)，寬帶接入，視訊通，移動(dòng)辦公，信息點(diǎn)播，彩鈴，彩信，手機(jī)證券等多種增值業(yè)務(wù)。擁有“全球通”，“神州行”，“動(dòng)感地帶”等著名服務(wù)品牌。

中國(guó)移動(dòng)通信是國(guó)內(nèi)唯一專注移動(dòng)通信發(fā)展的通信運(yùn)營(yíng)公司，在我國(guó)移動(dòng)通信大發(fā)展的進(jìn)程中，始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用，并在國(guó)際移動(dòng)通信領(lǐng)域占有重要地位。經(jīng)過十多年的建設(shè)和發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)通信已建成一個(gè)覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。截至2004年底，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)縣（市），主要交通干線實(shí)現(xiàn)連續(xù)覆蓋，城市內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋，客戶總數(shù)超過2億戶，于184個(gè)國(guó)家和地區(qū)的235個(gè)運(yùn)營(yíng)公司開通了GSM國(guó)際漫游業(yè)務(wù)，與73個(gè)國(guó)家和地區(qū)的51個(gè)運(yùn)營(yíng)商開通了GPRS國(guó)際漫游，國(guó)際短信通達(dá)106個(gè)國(guó)家和地區(qū)的214家運(yùn)營(yíng)商，彩信通達(dá)4個(gè)國(guó)家和地區(qū)的14家運(yùn)營(yíng)商。

中國(guó)移動(dòng)通信已經(jīng)成功進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)，良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄧?guó)際投資。中國(guó)移動(dòng)通信已連續(xù)4年被美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)為全球500強(qiáng)，最新排名第242位。2004年被中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”第五位。上市公司成為連續(xù)三年入榜《福布斯》“全球400家A級(jí)最佳大公司”的唯一中國(guó)企業(yè)。

二、產(chǎn)品分析

中國(guó)移動(dòng)無線寬帶-

中國(guó)移動(dòng)無線寬帶（WLAN）業(yè)務(wù)是指在中國(guó)移動(dòng)WLAN網(wǎng)絡(luò)覆蓋地區(qū)，簽約用戶通過支持WIFI功能的手機(jī)，筆記本電腦，PDA，臺(tái)式機(jī)等終端設(shè)備以無線方式高速接入互聯(lián)網(wǎng)或企業(yè)網(wǎng)，獲取相關(guān)信息或進(jìn)行移動(dòng)辦公。WLAN支持多媒體功能，可以上傳下載數(shù)據(jù)，隨時(shí)欣賞網(wǎng)上影片或音樂，為你提供極速而穩(wěn)定的無線連接。

WLAN業(yè)務(wù)歸屬于中國(guó)移動(dòng)“隨E行”業(yè)務(wù)?！半SE行”業(yè)務(wù)的 宗旨是為客戶帶來“網(wǎng)絡(luò)隨身，世界隨心”的感受。

三、競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)電信市場(chǎng)的驚人發(fā)展與變革，對(duì)移動(dòng)通訊來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。Internet的出現(xiàn)和使用導(dǎo)致了一場(chǎng)席卷全球的革命，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)在向傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。多媒體通信將取代話音通信，先進(jìn)的適合數(shù)據(jù)通信的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)將成為未來電信網(wǎng)的主流。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給整個(gè)世界帶來了奇跡，我們不能再用常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個(gè)企業(yè)或是市場(chǎng)。未來的世界，未來的市場(chǎng)屬于那些敢于夢(mèng)想與創(chuàng)新的企業(yè)。未來沒有路，未來屬于開拓者，愿我們的移動(dòng)通訊能夠給中國(guó)未來的電信產(chǎn)業(yè)帶來新的變革，能夠成為未來中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著新世紀(jì)的到來，電信產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)一步以驚人的速度飛速發(fā)展。它帶來的不僅僅是巨大的機(jī)會(huì)，還有嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。如果抓住這個(gè)機(jī)遇，中國(guó)可以趕上發(fā)達(dá)國(guó)家的步伐；如果錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)，不僅是中國(guó)通信業(yè)的遺憾，還是中國(guó)的遺憾，我們失去的可能不僅是一次商機(jī)，還可能是一個(gè)時(shí)代。如今，電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使傳統(tǒng)的商業(yè)模型已經(jīng)或正在被淘汰，作為電信企業(yè)未來如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)，在競(jìng)爭(zhēng)中生存、在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，是當(dāng)前面臨的最大問題。

四、廣告目的1、提高中國(guó)移動(dòng)無線寬帶產(chǎn)品知名度及美譽(yù)度

2、擴(kuò)大目標(biāo)客戶對(duì)中國(guó)移動(dòng)無線寬帶高速，便捷等特性的了解

3、在使用無線寬帶產(chǎn)品中體會(huì)到“移動(dòng)改變生活”的企業(yè)愿景

廣告口號(hào)

1、越無線，越無限

2、網(wǎng)絡(luò)隨身，世界隨心

廣告主題

享受中國(guó)移動(dòng)無線寬帶高速便捷樂趣

廣告形式

平面廣告

目標(biāo)群體

1、高校學(xué)生及教師

2、政務(wù)人士

3、商務(wù)人士

五、設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念

1、創(chuàng)意想法:一跟網(wǎng)線被關(guān)在監(jiān)牢中,無法重新獲得自由.而外面的世界也不從知曉,創(chuàng)意點(diǎn)是從越無線,越無限的反面意思去理解的.突出使用無線網(wǎng)卡,能獲得無限的自由.讓自己隨心所欲.不受到限制.體現(xiàn)越無線,越無限.2、結(jié)論: 通過使用無線上網(wǎng)卡,能達(dá)到上網(wǎng)自由,生活自由,不會(huì)唄牢牢的束縛