第一篇：中國(guó)大陸房車露營(yíng)地發(fā)展現(xiàn)狀分析（范文）

中國(guó)大陸房車露營(yíng)地發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和居民生活方式的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)的個(gè)性化和多元化趨勢(shì)日漸明顯，在我國(guó)，自駕車旅游、背包徒步旅游、房車露營(yíng)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)也得到了迅速發(fā)展。但是，在這十余年的發(fā)展歷程中，房車露營(yíng)相對(duì)來(lái)說(shuō)還屬于較新的概念，更多是被用于戶外探險(xiǎn)、商務(wù)接待、影視拍攝等特殊領(lǐng)域，真正使用房車露營(yíng)、旅游休閑的人則很少。與此同時(shí)，房車的增長(zhǎng)急需與之配套的露營(yíng)地的增長(zhǎng)的大力支持，可是我國(guó)房車營(yíng)地的發(fā)展還比較遲緩，至今國(guó)內(nèi)尚沒有成規(guī)模的營(yíng)地出現(xiàn)。目前我國(guó)大陸只有北京、天津、河北、烏魯木齊等地根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的特色和發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)了一些房車營(yíng)地和相應(yīng)的娛樂設(shè)施，但其質(zhì)量尚未達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。很多國(guó)外旅客開著露營(yíng)車到中國(guó)境內(nèi)，在我國(guó)找不到一處符合國(guó)際露營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)地，沒有為車輛配套的上下水及電源設(shè)備，只好入住賓館，汽車停在賓館院內(nèi)。由此可見，我國(guó)的房車露營(yíng)及營(yíng)地的建設(shè)與發(fā)展還未跟上市場(chǎng)需求，還需要進(jìn)一步挖掘其潛力。

一、關(guān)于房車與露營(yíng)地的概念

房車，英文全稱Recreational Vehicle，簡(jiǎn)稱RV，它兼具“房”與“車”兩大功能，但其屬性還是車，是一種可移動(dòng)、具有居家必備設(shè)施的車種。房車旅行集“衣、食、住、行”于一身，駕著房車的旅行途中不必?fù)?dān)心住所、交通和餐飲問(wèn)題，房車是實(shí)現(xiàn)人們“生活中旅行，旅行中生活”的現(xiàn)代化產(chǎn)品。房車是移動(dòng)的家，那么露營(yíng)地就是移動(dòng)之家的?？奎c(diǎn)。露營(yíng)地具有廣義與狹義之分，廣義的露營(yíng)地是指具有一定面積、可供人們進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)的某一片土地。狹義的露營(yíng)地指較為專業(yè)的露營(yíng)地，指具有一定自然風(fēng)光，可供人們使用自備露營(yíng)設(shè)施如帳篷、房車或營(yíng)地租借的小木屋、移動(dòng)別墅、房車等進(jìn)行短期或長(zhǎng)期居住、生活，配有運(yùn)動(dòng)游樂設(shè)施、日常生活服務(wù)設(shè)施并安排有娛樂活動(dòng)、演出節(jié)目的占有一定面積、安全性有保障的娛樂休閑小型社區(qū)。營(yíng)地按其功能裝備的不同可分為停靠式房車露營(yíng)地與常規(guī)式房車露營(yíng)地。而根據(jù)所處環(huán)境的不同，我們也可以將露營(yíng)地劃分為以下六種類型：山地型露營(yíng)地、海島型露營(yíng)地、湖畔型露營(yíng)地、海濱型露營(yíng)地、森林型露營(yíng)地、鄉(xiāng)村型露營(yíng)地。

二、中國(guó)大陸房車露營(yíng)地發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)房車露營(yíng)旅游只有十幾年的發(fā)展歷程，盡管近幾年房車旅游也開始席卷中國(guó)大地，但受我國(guó)經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)發(fā)展影響，我國(guó)目前擁有的房車還不到5000輛，因而與之配套的設(shè)施--房車露營(yíng)地的產(chǎn)生和發(fā)展也比較遲緩，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是房車露營(yíng)地的數(shù)量少，中國(guó)大陸目前只有18家房車露營(yíng)地，而且還具有地域集中性，主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京津地區(qū)和珠三角地區(qū);其次是現(xiàn)有的房車露營(yíng)地規(guī)模較小，設(shè)施設(shè)備還有待完善，國(guó)內(nèi)很多房車露營(yíng)地只能提供簡(jiǎn)單的水、電、網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)，娛樂項(xiàng)目很少;再次是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的房車露營(yíng)地的管理還處于探索階段，管理不夠系統(tǒng)，此外房車露營(yíng)地的星級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)和露營(yíng)地設(shè)施設(shè)備建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)也還在籌劃中，這不利于對(duì)房車露營(yíng)地的統(tǒng)一有效管理;最后是我國(guó)政府還未設(shè)專門的管理部門對(duì)房車露營(yíng)地進(jìn)行統(tǒng)一管理，而現(xiàn)有的房車露營(yíng)地協(xié)會(huì)發(fā)揮的作用也非常有限。總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)大陸房車露營(yíng)地的發(fā)展還處于初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)缺少有規(guī)模的房車露營(yíng)地。

而房車旅游在歐美國(guó)家已風(fēng)行了一個(gè)世紀(jì)之久，擁有著廣泛的愛好者和相當(dāng)成熟的基礎(chǔ)。據(jù)資料顯示，目前在歐美國(guó)家已經(jīng)有70%的家庭擁有房車，并且，其租賃市場(chǎng)約占總市場(chǎng)份額的30%!在美國(guó)，有約800萬(wàn)的龐大人群選擇房車出行的旅游方式，占其總?cè)丝诘?%—10%。為進(jìn)一步完善這個(gè)蓬勃發(fā)展的大市場(chǎng)，歐洲已建立起與之配套的五萬(wàn)個(gè)房車露營(yíng)地，擁有85萬(wàn)名俱樂部會(huì)員，以及三千多個(gè)俱樂部露營(yíng)地。這些營(yíng)地從最早的只是提供加油、加水和停車等簡(jiǎn)單服務(wù)，發(fā)展到現(xiàn)在復(fù)合型多功能營(yíng)地，食宿、游樂、休閑度假、汽車保養(yǎng)與維護(hù)、汽車租賃等功能齊全的接待地。

中國(guó)大陸與國(guó)外房車露營(yíng)地發(fā)展比較如下圖： 露營(yíng)地?cái)?shù)量 中國(guó)

中國(guó)大陸現(xiàn)有18家，主要分布在京津地區(qū)和珠三角地區(qū)

國(guó)外

露營(yíng)地?cái)?shù)目很多，在主要的風(fēng)景區(qū)和交通干道入口有露營(yíng)地的廣告和標(biāo)識(shí)牌

規(guī)模與設(shè)施 規(guī)模小，一般提供水、各種規(guī)模均有，設(shè)施設(shè)備多，擁有從提供簡(jiǎn)電、網(wǎng)絡(luò)插孔等簡(jiǎn)單服單的水、電、網(wǎng)絡(luò)插孔服務(wù)的營(yíng)地到擁有超務(wù)項(xiàng)目，娛樂設(shè)施少 市、各類運(yùn)動(dòng)區(qū)、休閑娛樂區(qū)的高標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)地

露營(yíng)地還處于摸索階段，沒有營(yíng)地管理發(fā)展成熟，有完整的管理鏈，營(yíng)地管理體系統(tǒng)的管理章程，很多一般有電腦預(yù)訂系統(tǒng) 系 營(yíng)地會(huì)依據(jù)管理者偏好對(duì)營(yíng)地進(jìn)行管理

露營(yíng)地還沒有成文的星級(jí)劃星級(jí)劃分規(guī)則，行業(yè)內(nèi)也沒有分建設(shè) 統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn)

政府暫時(shí)還沒有統(tǒng)一的管理部門（但已在籌備中）行業(yè)協(xié)會(huì)也不能發(fā)揮太大的作用

露營(yíng)地根據(jù)建筑物、場(chǎng)地、設(shè)施的不同可以劃分為一星至五星五個(gè)等級(jí)，有詳細(xì)的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)施要求，等級(jí)評(píng)定后也并非一成不變，而是會(huì)進(jìn)行定期檢查和重新評(píng)定 政府、露營(yíng)地行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)聯(lián)合會(huì)共同對(duì)其進(jìn)行管理，社會(huì)組織和個(gè)人則可以對(duì)房車露營(yíng)地進(jìn)行監(jiān)督 露營(yíng)地的管理部門

三、我國(guó)大陸房車露營(yíng)地建設(shè)的SWOT模型分析

國(guó)際知名的管理學(xué)者史提勒(Steiner)將環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)遇(Opportunites)與威脅(Threats)組合起來(lái)，稱之為SWOT模型。利用這一模型，為項(xiàng)目開發(fā)、企業(yè)營(yíng)銷等重大的投資決策進(jìn)行系統(tǒng)的分析論證,該模型的運(yùn)用十分有利于對(duì)重大的投資決策做出正確的判斷。為此，作者就我國(guó)房車露營(yíng)地的發(fā)展，也進(jìn)行了SWOT模型分析，用以為房車露營(yíng)地的健康發(fā)展尋求可靠的基點(diǎn)與依據(jù)。

(一)優(yōu)勢(shì)分析

1、露營(yíng)旅游已經(jīng)成為世界旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)美國(guó)2010年2月的戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，金融危機(jī)中很多產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重影響，但戶外產(chǎn)品尤其是涉及徒步、露營(yíng)、獨(dú)木舟、皮劃艇及其他一些簡(jiǎn)單戶外活動(dòng)的商品銷售卻保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，各類戶外活動(dòng)用品及賓館飯店專用產(chǎn)品，已成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、我國(guó)汽車普及率的提高與高速公路網(wǎng)的建設(shè)為我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展提供了相當(dāng)?shù)谋憷?jù)統(tǒng)計(jì)，至2009年底，我國(guó)汽車保有量已達(dá)7619.31萬(wàn)輛，私家車與數(shù)量龐大的單位車輛、社會(huì)經(jīng)營(yíng)車輛，形成了堅(jiān)實(shí)的露營(yíng)旅游物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，交通是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，便捷通達(dá)的綜合立體交通在保證旅游最終目的實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，以其特有的魅力吸引著旅游群體，引導(dǎo)旅游客源市場(chǎng)的分布。

3、我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型可以促進(jìn)其發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步與人民生活質(zhì)量的提高，人們所關(guān)注的重點(diǎn)不再只有物質(zhì)層面而是轉(zhuǎn)向精神文化領(lǐng)域的享受。公民對(duì)旅游的消費(fèi)品味正在不斷升級(jí)，回歸自然、體驗(yàn)休閑的需求日益提高，旅游概念日趨個(gè)性化和理性化，簡(jiǎn)單的吃、喝、玩、購(gòu)物等觀光短時(shí)度假習(xí)慣已經(jīng)漸漸被放松娛樂的休閑度假“深度游”新理念所取代，房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也正是在這一理念的推動(dòng)下呈現(xiàn)出一片勃勃生機(jī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4、支持露營(yíng)旅游發(fā)展的整體環(huán)境已經(jīng)形成。經(jīng)過(guò)改革開放30年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)的總體規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)地位不斷上升，發(fā)展環(huán)境不斷改善，要素體系不斷優(yōu)化，支持露營(yíng)旅游發(fā)展的整體環(huán)境已經(jīng)形成。一是旅游景區(qū)規(guī)模不斷壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有世界自然和文化遺產(chǎn)40處，居世界第三位。二是旅游市場(chǎng)規(guī)模更加龐大。2010年我國(guó)旅游業(yè)克服國(guó)際金融危機(jī)的不利影響，總體保持健康發(fā)展勢(shì)頭，我國(guó)將繼續(xù)保持世界第四大入境旅游目的地和亞洲最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的地位。

5、居民的平均收入和閑暇時(shí)間不斷增加：“5+2模式”(5天城內(nèi)、2天城外)。

2010年我國(guó)人均年收入可達(dá)1.5萬(wàn)元人民幣左右，而且假日制度法定假日調(diào)整為“兩長(zhǎng)五短”——兩個(gè)“7天長(zhǎng)假”與五個(gè)“3天短假”——職工的法定休息日達(dá)到115天;休假制度(年假)，形成了居民休閑動(dòng)向和消費(fèi)模式的新特點(diǎn)：散客化、家庭化、個(gè)性化、自駕車出游等。

(二)劣勢(shì)分析

1、對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)缺少足夠的認(rèn)識(shí)?？陀^地講，對(duì)于我國(guó)露營(yíng)旅游市場(chǎng)，我們還缺少應(yīng)有的基礎(chǔ)分析和科學(xué)預(yù)測(cè)，特別是對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律還不能做到有效把握。在我國(guó)露營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，政府導(dǎo)向不足，行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)欠缺，企業(yè)投入積極性不高，制約了我國(guó)露營(yíng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

2、我國(guó)家庭房車保有量嚴(yán)重不足據(jù)調(diào)查顯示，至2010年底，我國(guó)房車保有量還不足5000輛，遠(yuǎn)不及歐美等國(guó)家的房車保有量，難以形成一個(gè)有規(guī)模的房車露營(yíng)旅游市場(chǎng)，因而不能很好的帶動(dòng)露營(yíng)地的建設(shè)和發(fā)展。

3、露營(yíng)產(chǎn)品嚴(yán)重供給不足。一方面，從露營(yíng)地的數(shù)量與分布上來(lái)看，我國(guó)露營(yíng)地供給明顯無(wú)法滿足需求。另一方面，從露營(yíng)產(chǎn)品的內(nèi)容上來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)有的露營(yíng)旅游產(chǎn)品過(guò)于單于一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性的不足，線路設(shè)計(jì)趨同，可供選擇的產(chǎn)品不多。此外，從露營(yíng)地的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展上看，也還處在起步階段。

4、政策保障與服務(wù)較弱。當(dāng)前，我國(guó)露營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展和露營(yíng)地的規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)缺乏相應(yīng)的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理，還未在行業(yè)內(nèi)制定露營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、露營(yíng)地安全規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)、露營(yíng)管理人員的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等，這也在很大程度上制約了我國(guó)露營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展。

5、露營(yíng)對(duì)旅游景區(qū)的影響。旅游景區(qū)內(nèi)露營(yíng)活動(dòng)的開展可能會(huì)對(duì)景區(qū)的環(huán)境污染帶來(lái)威脅，特別是在缺乏有效管理的條件下，大量露營(yíng)者的涌入以及開展不良的集體活動(dòng)，會(huì)使得景區(qū)的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，這是一些管理部門所擔(dān)心的。

四、對(duì)我國(guó)房車露營(yíng)地發(fā)展的建議

我國(guó)是疆域遼闊、地大物博的國(guó)家，擁有眾多風(fēng)景優(yōu)美的國(guó)家森林公園、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、世界自然文化遺產(chǎn)等。我們只要把握當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，制定好適合21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略，推出精心策劃的露營(yíng)地產(chǎn)品，并對(duì)景區(qū)進(jìn)行更為專業(yè)的保護(hù)，許多景區(qū)是可成為房車露營(yíng)地的，在為房車露營(yíng)旅游愛好者提供服務(wù)的同時(shí)，也可增加景區(qū)的客源流并為景區(qū)創(chuàng)造收益。具體的推進(jìn)建議如下：

(一)建立健全支撐房車露營(yíng)地發(fā)展的體制機(jī)制。

按照國(guó)務(wù)院新發(fā)布的《分工方案》，國(guó)家旅游局將積極將露營(yíng)旅游發(fā)展納入“十二五”規(guī)劃，同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、體育總局的協(xié)調(diào)合作，加快制定房車露營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，房車露營(yíng)旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)規(guī)范性文件。

(二)加強(qiáng)企業(yè)在房車露營(yíng)地建設(shè)上的主體地位。

首先，要強(qiáng)化企業(yè)在房車露營(yíng)地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定過(guò)程中的主體作用和參與力度，重視房車露營(yíng)旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展訴求，在充分融合房車露營(yíng)旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，制定滿足多層次發(fā)展的房車露營(yíng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。其次，要積極引導(dǎo)傳統(tǒng)旅游企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)新型經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)入房車露營(yíng)旅游市場(chǎng)。

(三)加強(qiáng)對(duì)房車露營(yíng)地建設(shè)的示范引導(dǎo)。

為了推動(dòng)我國(guó)房車露營(yíng)地的健康、持續(xù)發(fā)展，我們要在科學(xué)分析我國(guó)房車露營(yíng)旅游市場(chǎng)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)、支持一批有實(shí)力的房車露營(yíng)旅游企業(yè)開展露營(yíng)地示范建設(shè)。同時(shí)，要在房車露營(yíng)地示范建設(shè)過(guò)程中加強(qiáng)指導(dǎo)與監(jiān)督。從露營(yíng)地的選址到建成、經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，都要建立嚴(yán)格的審核制度，在產(chǎn)品定位、服務(wù)理念設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品營(yíng)銷等具體環(huán)節(jié)上要結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展要求，充分考慮經(jīng)營(yíng)主體投資效益的基礎(chǔ)上盡量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。并強(qiáng)調(diào)房車露營(yíng)地的示范作用，強(qiáng)調(diào)服務(wù)理念的現(xiàn)代化和服務(wù)設(shè)施的人文化與信息化，要凸顯不同房車露營(yíng)地的示范特色，避免同質(zhì)化造成的資源浪費(fèi)。

(四)加強(qiáng)房車露營(yíng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的合作組織平臺(tái)建設(shè)。

與房車露營(yíng)地相關(guān)的各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)積極做好房車露營(yíng)旅游業(yè)的管理工作，加強(qiáng)與有關(guān)職能部門的協(xié)調(diào)，積極反映房車露營(yíng)旅游企業(yè)的生存與發(fā)展訴求，協(xié)同相關(guān)部門開展房車露營(yíng)旅游業(yè)形勢(shì)分析與研究，加強(qiáng)房車露營(yíng)旅游業(yè)戰(zhàn)略性指導(dǎo)文件的落實(shí)工作，加大協(xié)作力度，推進(jìn)我國(guó)房車露營(yíng)地的健康發(fā)展。

(五)著力實(shí)現(xiàn)房車露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)化。

房車露營(yíng)地的建設(shè)與發(fā)展不能單打獨(dú)斗，一定要像汽車租賃服務(wù)那樣，打破區(qū)域界限，實(shí)現(xiàn)覆蓋面較廣的網(wǎng)絡(luò)化布局與經(jīng)營(yíng)。只有在較大區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，才有可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；⑦M(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌化，推動(dòng)房車露營(yíng)地的迅速發(fā)展。

(六)適當(dāng)考慮國(guó)營(yíng)房車露營(yíng)地的發(fā)展

(七)房車露營(yíng)地的建設(shè)要符合中國(guó)人的需求

中國(guó)大陸發(fā)展房車露營(yíng)地自然少不了借鑒國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但并非完全照搬照抄國(guó)外的發(fā)展模式。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國(guó)人的旅游觀念等都有自己的特點(diǎn)，我國(guó)大陸在發(fā)展房車露營(yíng)地時(shí)一定要充分考慮這些特點(diǎn)，建設(shè)真正適合中國(guó)人的房車露營(yíng)地。

結(jié)束語(yǔ)

房車露營(yíng)旅游是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中必然出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。我們要從其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與發(fā)展前景分析出發(fā)，對(duì)我國(guó)房車露營(yíng)旅游發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃，強(qiáng)化科學(xué)管理，為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的跨越式發(fā)展做出貢獻(xiàn)。有了日益成熟的房車露營(yíng)地建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)家的大力支持，我相信國(guó)內(nèi)房車露營(yíng)地狀況很快就會(huì)得到改善，相應(yīng)的，房車露營(yíng)市場(chǎng)很快將呈現(xiàn)另一番欣欣向榮的景象。

第二篇：河南房車及露營(yíng)地建設(shè)情況報(bào)告

河南省房車及露營(yíng)地的建設(shè)發(fā)展情況報(bào)告

改革開放以來(lái)，伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)旅行社行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，特別是近十年來(lái)，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從業(yè)人員不斷增加，經(jīng)營(yíng)體制不斷創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷改善，旅游行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)渠道的重要的服務(wù)行業(yè)之一。

用房車旅行，隨意?？吭谶h(yuǎn)離城市的沙灘、湖岸、草地、山坡、森林中，同時(shí)又擁有城市的生活方式：自己做可口的飯菜、洗個(gè)熱騰騰的澡、睡柔軟舒服的床、看電視、聽音樂、放DVD??開著房車旅行，疲憊時(shí)可以在床上、沙發(fā)上舒服地睡一覺。房車內(nèi)配有多套供電系統(tǒng)，無(wú)論是在行駛途中還是住宿時(shí)，全天都能供應(yīng)電力。乘房車出游可以隨走隨停，可讓你充分享受房車露營(yíng)這種休閑方式所帶來(lái)的快樂。

隨著物質(zhì)生活的提高，人們開始向往房車露營(yíng)旅行。然而，我國(guó)的房車露營(yíng)還處于最初級(jí)的階段。為此，大力發(fā)展房車旅行事業(yè)不但能滿足人們對(duì)第二生活的追求，還能促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。房車旅行將成為大眾旅行方式

房車旅行是人們回歸大自然的一種旅游休閑方式，在發(fā)達(dá)國(guó)家，房車旅行已經(jīng)成為露營(yíng)旅行的主流。如今，歐洲的房車保有量已經(jīng)破百萬(wàn)輛，露營(yíng)地上萬(wàn)個(gè)，歐洲整個(gè)房車露營(yíng)旅游業(yè)收入達(dá)百億歐元。反觀我國(guó)，房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)起步晚，然而，5年間，房車保有量從0增長(zhǎng)到5000多輛，露營(yíng)地也從無(wú)到200多個(gè)。可見，國(guó)內(nèi)房車露營(yíng)旅行在飛猛發(fā)展，在房車產(chǎn)業(yè)日漸健全的前提下，房車露營(yíng)旅行將成為大眾旅行方式。

房車旅行產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)多產(chǎn)業(yè)商機(jī)

隨著房車露營(yíng)旅行的興盛、房車交通政策的完善、游客對(duì)旅游方式的改變，使我國(guó)多元化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生新的商機(jī)。比如：房車旅行的露營(yíng)地開發(fā)、旅游景點(diǎn)開發(fā)等。據(jù)了解，山東省旅游局已經(jīng)首批公布42個(gè)自駕游示范點(diǎn)，與此同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)180個(gè)房車露營(yíng)地。

房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)有房車生產(chǎn)、露營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)用品生產(chǎn)、房車及露營(yíng)用品交易等企業(yè)支持，從而，衍生出更多的企業(yè)商機(jī)。

房車旅行，在旅游交通方面，解決了旅游旺季購(gòu)票難、跟團(tuán)累、自費(fèi)高等多種問(wèn)題，是未來(lái)旅游發(fā)展的主要方向。

目前國(guó)內(nèi)代表性的露營(yíng)地有：

北京鳳凰嶺田園——王姐果園露營(yíng)地

中國(guó)浙江寧波東錢湖房車露營(yíng)基地

臺(tái)灣嘉義縣松田崗四星級(jí)休閑露營(yíng)農(nóng)場(chǎng)

江蘇省蘇州市凱普房車太湖湖畔露營(yíng)地

房車愛好者的露營(yíng)之家——北京房車露營(yíng)公園

中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)中縣新社三星級(jí)鄉(xiāng)村型小路露營(yíng)地

中國(guó)臺(tái)北三星級(jí)山地型碧山露營(yíng)地

港中旅密云南山房車小鎮(zhèn)

廣東省惠州市三星級(jí)湖畔型鳳谷湖畔露營(yíng)地

北京平谷區(qū)“桃花深處”汽車營(yíng)地全景展示

山東省煙臺(tái)幸福海汽車露營(yíng)地（自駕車宿營(yíng)地）

北京懷柔懷北國(guó)際汽車露營(yíng)地

河北易縣官?gòu)d水庫(kù)漁民島汽車（房車）露營(yíng)地

北京匯通諾爾狂飆樂園汽車（房車）露營(yíng)地

山東省青島市金沙灘·藍(lán)鳳凰汽車、房車露營(yíng)地

浙江省象山縣松蘭山濱海旅游風(fēng)景區(qū)露營(yíng)地 遼寧省大連市金石灘度假區(qū)國(guó)際汽車露營(yíng)地 北京市昌平區(qū)十三陵水庫(kù)匹克尼克露營(yíng)地 四川省大英縣中國(guó)死海風(fēng)景區(qū)尚旅露營(yíng)地

北京市延慶縣野鴨湖濕地自然保護(hù)區(qū)露營(yíng)地

天津市薊縣下營(yíng)鎮(zhèn)山野運(yùn)動(dòng)基地露營(yíng)地

北京市房山區(qū)十渡風(fēng)景區(qū)仙龍島露營(yíng)地

新疆維吾爾自治區(qū)布爾津縣喀納斯湖露營(yíng)地

河南擁有近1億的人口規(guī)模，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的逐漸提高，河南汽車的擁有量迅速增加。以鄭州市為例，截至2011年10月，鄭州市機(jī)動(dòng)車保有量將達(dá)到160萬(wàn)輛，汽車正在以前所未有的速度進(jìn)入“尋常百姓家”。汽車擁有量的增加，使“自由行”旅游成為時(shí)尚。鄭州市旅游局近期的抽樣調(diào)查顯示，在一日游中，游客自駕車比例占52%；在過(guò)夜旅游者中，自駕車的游客占45.45%，自駕車已成為河南旅游的重要形式,但目前河南還沒有適合自駕車旅游的露營(yíng)地。

河南省高速公路通車總里程突破5000公里，連續(xù)五年保持全國(guó)第一，為自駕車出游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，我省處于我國(guó)在建高鐵大動(dòng)脈十字架的樞紐地位，未來(lái)高鐵與高速公路及其他交通道路方式的配合，將十分有利于我省自駕車露(房)車營(yíng)地線路：依托黃河、懸河和黃河故道沿線的歷史文化旅游產(chǎn)品開發(fā)黃河文化自駕車營(yíng)地旅游線，依托南太行山、伏牛山、大別－桐柏山生態(tài)旅游開發(fā)山水生態(tài)自駕車營(yíng)地旅游線，依托四大古都和三國(guó)許都開發(fā)古都文化自駕車營(yíng)地旅游線，依托大別山－確山紅色圣地之旅、蘭考焦裕祿精神、太行山－紅旗渠精神開發(fā)紅色自駕車營(yíng)地旅游線，依托少林－太極、中藥、道教養(yǎng)生、滑翔傘等特種旅游開發(fā)健身自駕車營(yíng)地旅游線，依托南水北調(diào)工程在河南境內(nèi)串聯(lián)沿途旅游資源，開發(fā)南水北調(diào)自駕車營(yíng)地旅游線，依托中國(guó)佛教祖庭、禪宗祖庭、道德之源與道教圣地開發(fā)宗教圣地自駕車營(yíng)地旅游線，依托洛陽(yáng)牡丹、開封菊花、鄢陵臘梅等開發(fā)中原花卉之旅汽車營(yíng)地游線。

第三篇：北京汽車房車露營(yíng)地調(diào)查報(bào)告

4月20日，在2015北京房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上獲悉，國(guó)內(nèi)首部針對(duì)汽車房車露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性調(diào)查報(bào)告《北京汽車房車露營(yíng)地調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)正式發(fā)布?！秷?bào)告》以實(shí)地走訪的方式對(duì)北京現(xiàn)有汽車房車露營(yíng)地進(jìn)行了深入調(diào)查，為汽車房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的數(shù)據(jù)和樣本。

房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)開幕

2015北京房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)于4月21日上午10時(shí)在北京西苑飯店舉行。此次峰會(huì)由北京市旅游發(fā)展委員會(huì)指導(dǎo)，北京商報(bào)社和北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)汽車露營(yíng)分會(huì)主辦。

大會(huì)以新產(chǎn)業(yè)?新機(jī)遇?新發(fā)展為主題，共論汽車房車露營(yíng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)。峰會(huì)摒棄了以往傳統(tǒng)形式，力求創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅有對(duì)汽車房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的宣講，更有精彩觀點(diǎn)的面對(duì)面碰撞。來(lái)自政府、企業(yè)和學(xué)界共計(jì)100余位業(yè)內(nèi)外人士出席了本次峰會(huì)。

首部區(qū)域性調(diào)查報(bào)告發(fā)布

峰會(huì)發(fā)布的《北京汽車房車露營(yíng)地調(diào)查報(bào)告》，是國(guó)內(nèi)首部區(qū)域性汽車房車露營(yíng)地調(diào)查報(bào)告?！秷?bào)告》顯示，北京共有房車汽車露營(yíng)地122家，其中已建成開營(yíng)的有23家，建設(shè)中的有21家，規(guī)劃中的有78家。

為了能夠真實(shí)掌握北京汽車房車露營(yíng)地的發(fā)展現(xiàn)狀，記者對(duì)現(xiàn)有露營(yíng)地以實(shí)地走訪的方式全面梳理調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前北京能夠通過(guò)公開渠道查詢并聯(lián)系到的汽車房車露營(yíng)地有14家。

隨后，《報(bào)告》對(duì)現(xiàn)有14家露營(yíng)地進(jìn)行了大數(shù)據(jù)解讀，內(nèi)容包括區(qū)域位置布局、星級(jí)指數(shù)評(píng)定、案例解析等。在最為核心的星級(jí)指數(shù)評(píng)定方面，《報(bào)告》從交通、占地面積、露營(yíng)地類型、基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)部配置設(shè)施、市場(chǎng)活躍度、周邊配套和經(jīng)營(yíng)測(cè)試八個(gè)方面逐一分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京現(xiàn)有露營(yíng)地大多依托景區(qū)建設(shè)，例如北京龍灣國(guó)際露營(yíng)公園就緊挨著4A級(jí)龍慶峽景區(qū);蟹島國(guó)際汽車露營(yíng)港所在的蟹島度假村也是國(guó)家4A景區(qū)。不過(guò)，北京汽車房車露營(yíng)地現(xiàn)在還處于發(fā)展初期，配套設(shè)施不足、周邊服務(wù)參差不齊、多數(shù)露營(yíng)地知名度低是存在的主要問(wèn)題。在配套方面，通過(guò)星級(jí)指數(shù)評(píng)定可以發(fā)現(xiàn)，50%的露營(yíng)地存在至少一個(gè)方面的配套不足問(wèn)題。在知名度方面，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，港中旅南山房車小鎮(zhèn)和祥發(fā)國(guó)際汽車露營(yíng)伊甸園較為知名，但是依然需要繼續(xù)做大做強(qiáng)品牌。

產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口

事實(shí)上，去年以來(lái)，國(guó)家政策層面不斷傳出汽車房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好消息。2014年10，月國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中提出了升級(jí)旅游休閑消費(fèi)，建設(shè)自駕車、房車營(yíng)地。在政策利好前提下，我國(guó)汽車房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)保有量約2.1萬(wàn)輛，其中2014年全年銷售量約5850輛。按照東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北的區(qū)域劃分，去年國(guó)內(nèi)正在建設(shè)、準(zhǔn)備開工及規(guī)劃中的汽車房車露營(yíng)地共83個(gè)。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)近日也在2015年產(chǎn)業(yè)促進(jìn)及相關(guān)工作部署會(huì)上提出，未來(lái)北京要打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，其中汽車房車營(yíng)地就是重點(diǎn)鼓勵(lì)的新型業(yè)態(tài)之一。亦有業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)3-5年將是汽車房車露營(yíng)地的快速發(fā)展期，在市場(chǎng)作用下，露營(yíng)地自主品牌的發(fā)展發(fā)展方式和內(nèi)生應(yīng)變的能力逐步增強(qiáng)，行業(yè)的井噴式效應(yīng)正在推進(jìn)，亮點(diǎn)將逐一展現(xiàn)。

第四篇：房車露營(yíng)地項(xiàng)目可行性報(bào)告（最終版）

房車露營(yíng)地項(xiàng)目可行性報(bào)告

一．

背景 二．

項(xiàng)目概況 三．

市場(chǎng)分析 四． 五． 六． 七． 八． 九． 十． 十一．十二．十三．十四．十五．十六．十七． 項(xiàng)目規(guī)劃

項(xiàng)目投資

資金籌措

項(xiàng)目建設(shè)

經(jīng)營(yíng)規(guī)劃： 項(xiàng)目收益

投資回收

投資主體

合作伙伴

發(fā)展前景

投資風(fēng)險(xiǎn)

結(jié)論：

建議

附件 一．背景

1．國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：進(jìn)入2009年春，全球經(jīng)濟(jì)逐步出現(xiàn)了平穩(wěn)著陸的跡象。世界銀行和國(guó)際貨幣基金組織的相關(guān)數(shù)據(jù)，倫敦金融峰會(huì)傳達(dá)的信息，都表明了這一點(diǎn)。世界最大經(jīng)濟(jì)體美國(guó)的一季度個(gè)人消費(fèi)，從去年第四季度下降4.3%轉(zhuǎn)為上升2.2%，這一經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的表現(xiàn)，也是樂觀情緒的強(qiáng)有力依據(jù)。在一些新興經(jīng)濟(jì)體及世界局部地區(qū)，已有走出危機(jī)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號(hào)出現(xiàn)。

2．國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：我國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)體的重要組成部分，在經(jīng)歷了全球金融危機(jī)的影響后，在外匯管制防火墻、政府投資減壓閥、銀根放松催化劑等措施的綜合作用下，已率先觸底回升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值65745億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.1%，規(guī)模以上工業(yè)增速逐月回升。今年前兩個(gè)月同比增長(zhǎng)3．8％，3月份同比增長(zhǎng)8．3％。全國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出雨后初晴、云開霧散的態(tài)勢(shì)。一些商機(jī)已悄然出現(xiàn)，等待先知先覺者地發(fā)現(xiàn)、把握！3．海南省經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：海南省作為具有得天獨(dú)厚自然條件、政策條件的地區(qū)，原本所受金融危機(jī)的影響就很小，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境形勢(shì)好轉(zhuǎn)的刺激下，今年一季度全省生產(chǎn)總值332.41億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年同期增長(zhǎng)8.7%，增速比去年第四季度加快0.2個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)已開始出現(xiàn)企穩(wěn)回暖跡象，建設(shè)“國(guó)際旅游島”宏偉事業(yè)的腳步也在加快。全省經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)整裝待發(fā)、再譜新章的積極態(tài)勢(shì)。精神振奮的人們，熱血沸騰、摩拳擦掌，都欲在即將到來(lái)的建設(shè)熱潮中，把握先機(jī)、快人一步、大展鴻圖。

4．全國(guó)旅游形勢(shì)：隨著經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，出游的國(guó)人也逐漸增多。5．國(guó)內(nèi)房車旅游形勢(shì)：自駕房車等車輛出游的旅客與日俱增。

6．海南省旅游形勢(shì)：因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而稍受影響的海南省的旅游，已迅速回升，形勢(shì)喜人，形勢(shì)催人！

7．*******市旅游形勢(shì)：*******市作為海南省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心，擁有四季如春、空氣清新、風(fēng)光如畫的得天獨(dú)厚的自然條件，擁有*******海灘、火山口地質(zhì)公園、五公祠、洗太夫人廟、海瑞墓、秀英炮臺(tái)等一批自然、人文、歷史景觀，具有發(fā)展旅游業(yè)的巨大潛力。*******市委、市政府也決意要增加旅游項(xiàng)目，增大*******旅游吸引力，把*******市建設(shè)成為一座享譽(yù)海內(nèi)外的亞熱帶國(guó)際濱海旅游城市，以之和位處天涯海角的三亞市、以博鰲亞洲論壇而聞名全球的瓊海市遙相呼應(yīng)。改變*******只被許多游客當(dāng)做旅游過(guò)站、“旺丁不旺財(cái)”的尷尬局面。

8．國(guó)際房車露營(yíng)地現(xiàn)狀：在歐洲有5萬(wàn)多個(gè)大大小小不同等級(jí)的露營(yíng)宿營(yíng)地。在美國(guó)亦有大小不等的露營(yíng)宿營(yíng)地2萬(wàn)多個(gè)。

9．國(guó)內(nèi)房車露營(yíng)地現(xiàn)狀：我國(guó)現(xiàn)在還沒有一家達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的房車露營(yíng)地。除了個(gè)別地方有幾個(gè)不上檔次的房車露營(yíng)地，我國(guó)房車露營(yíng)地市場(chǎng)，還近乎空白，是一宗難得的市場(chǎng)商機(jī)。走馬觀花、浮光掠影式的隨團(tuán)旅游，已被越來(lái)越多的旅游休閑人士所摒棄；自由安排、逍遙自在的自駕車旅游已為越來(lái)越多出游的人士所喜愛。

每一個(gè)人都愿意嘗試這樣的出游——與清風(fēng)唱和，與明月對(duì)飲，與美景同眠！這種野外露營(yíng)的樂趣，源自人們千萬(wàn)年野外露營(yíng)生活經(jīng)歷的原始記憶。根深蒂固，前景無(wú)限！

急速增長(zhǎng)的自駕車人群，使自駕車、房車的露營(yíng)地建設(shè)成為當(dāng)務(wù)之急。充足、高質(zhì)的房車露營(yíng)地，不僅能解除我國(guó)自駕車出游人士的后顧之憂、促進(jìn)新興旅游休閑方式的發(fā)展，而且，還能吸引大量外國(guó)自駕游人士來(lái)華，有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)際交流。

在*************海灘建設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的房車露營(yíng)地，將有力促進(jìn)*******旅游業(yè)的發(fā)展，有利于*******經(jīng)濟(jì)的增收創(chuàng)利。

那些愛好自由、駕驅(qū)鐵馬、馳騁各地的人們，將在**************海灘房車露營(yíng)地找到歸宿感。

“房車露營(yíng)樂趣多，開創(chuàng)生活新方式?！?/p>

就是在這樣一個(gè)充滿希望、充滿機(jī)遇的背景下，海南****有限公司決定大規(guī)模上馬“*********海灘房車露營(yíng)地項(xiàng)目（簡(jiǎn)稱露營(yíng)地項(xiàng)目）”。

二． 項(xiàng)目概況

“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！?/p>

市場(chǎng)空白、利潤(rùn)大、回收快、前景好的投資項(xiàng)目，是所有投資者夢(mèng)寐以求的。房車露營(yíng)地項(xiàng)目就是這樣一個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)已橫空出世！

1．什么是房車露營(yíng)地：為自駕車出游的人群提供泊車、餐飲、娛樂、補(bǔ)給、通訊、水電等眾多服務(wù)的場(chǎng)區(qū)。它使“以車為家”真正成為可能。

2．****海灘房車露營(yíng)地項(xiàng)目簡(jiǎn)介：為抓住商機(jī)，迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白，滿足廣大自駕游客的需求，海南********有限公司將公司使用的60多畝位處*****************海灘的沿海寶地，用來(lái)開發(fā)建設(shè)房車露營(yíng)地。

項(xiàng)目計(jì)劃總投資三千萬(wàn)元，建設(shè)分兩期進(jìn)行，建成后，開展多種經(jīng)營(yíng)、特色經(jīng)營(yíng)。預(yù)估年創(chuàng)凈利潤(rùn)一千多萬(wàn)元，三年左右可收回全部投資。

3．項(xiàng)目研究委托方：海南**********有限公司（簡(jiǎn)稱*****公司）海南*******實(shí)業(yè)有限公司概況：注冊(cè)資金、注冊(cè)時(shí)間、注冊(cè)地址、公司性質(zhì)、法人代表、經(jīng)營(yíng)范圍、營(yíng)業(yè)執(zhí)照號(hào)碼、機(jī)構(gòu)代碼證編號(hào)、稅務(wù)登記證號(hào)碼、網(wǎng)址、電郵、電話等。

4．項(xiàng)目研究受托方：云飛文化工作室

云飛文化工作室：是從事投資項(xiàng)目研究的專業(yè)機(jī)構(gòu)，其成員均有十多年秘書、記者、文案工作經(jīng)驗(yàn)，外圍支持者包括各類行業(yè)精英、專家學(xué)者、政商要人。數(shù)年來(lái)，該室撰寫了大量高質(zhì)量的投資項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告，為全國(guó)各地投資者提供了詳盡、可靠、重要的投資依據(jù)。

聯(lián)系方式：*** wnj999@163.com wangnj999@sina.com QQ:5501499865． 5．研究目的：對(duì)“**************海灘房車露營(yíng)地項(xiàng)目”的可行性，進(jìn)行全面、客觀、系統(tǒng)、完整、簡(jiǎn)明扼要的論證研究，從而為有關(guān)方面提供決策參考。6．編寫人員：汪乃君

7．編寫依據(jù)：國(guó)家法律、法規(guī)、條例，海南地方的相關(guān)法規(guī)、政策，*******公司提供的信息資料、市場(chǎng)調(diào)研成果、其它相關(guān)信息資料。

8．編寫假設(shè)和說(shuō)明：項(xiàng)目研究建立在全國(guó)政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境平穩(wěn)、社會(huì)沒有導(dǎo)致形勢(shì)產(chǎn)生逆轉(zhuǎn)性變化的事項(xiàng)發(fā)生，以及無(wú)相關(guān)重大自然災(zāi)害等不可抗力事項(xiàng)發(fā)生的前提下。

9．**************海灘露營(yíng)地概況（1）自然資源情況：

**************海灘房車露營(yíng)地，處在*******西海岸旅游度假區(qū)內(nèi)。*******西海岸旅游度假區(qū)，位于*******市西北部，全長(zhǎng)22公里，呈帶狀型分布，區(qū)內(nèi)呈現(xiàn)典型的熱帶濱海景觀。該區(qū)北鄰瓊州海峽，東起秀英港，西至盈濱半島。

**************海灘房車露營(yíng)地，占地面積60余畝，場(chǎng)地四至為。南北長(zhǎng)約 米，東西長(zhǎng)約 米，基本呈 形，場(chǎng)地全部以海邊 土為主，土質(zhì)松軟，場(chǎng)地平整，這里臨海依林，空氣清新，視野開闊，陽(yáng)光充裕。是休閑度假，戶外運(yùn)動(dòng)、調(diào)養(yǎng)身心的理想場(chǎng)所。

**************海灘的氣候?yàn)榈湫偷膩啛釒夂?，夏季炎熱多雨，冬季溫暖濕?rùn)，全年無(wú)冬。年平均氣溫在攝氏25度左右。

（2）交通狀況：緊鄰*******秀英港碼頭、粵海鐵路火車輪渡碼頭、海南西線高速公路、海南西線環(huán)島鐵路，與*******美蘭機(jī)場(chǎng)、海榆中線公路、海南東線高速公路也僅30分鐘左右車程。露營(yíng)地附近有多路公交車經(jīng)過(guò)。五分鐘車程內(nèi)，即為秀英商業(yè)區(qū)，其中，大型超市、商場(chǎng)、醫(yī)院、銀行、學(xué)校、電信等服務(wù)設(shè)施一應(yīng)俱全，具有高檔客戶群體方便的生活條件。并且，從營(yíng)地前往海瑞墓、火山口地質(zhì)公園、萬(wàn)綠園、秀英炮臺(tái)、東山野生動(dòng)植物園，也都只有十分鐘左右車程。

（3）周邊經(jīng)濟(jì)：“印象．海南島”劇場(chǎng)就在**************海灘房車露營(yíng)地旁側(cè)。這一由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出，是*******文化旅游項(xiàng)目的重頭戲，已在海內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。

*******西海岸旅游區(qū)內(nèi)分布有*******海灘、帆船訓(xùn)練基地、西海岸高爾夫球會(huì)、美視五月花高爾夫球場(chǎng)、熱帶雨林博覽園、熱帶海洋世界、西秀海灘以及*******新國(guó)賓館、喜來(lái)登溫泉度假酒店等六家五星級(jí)度假酒店。

該區(qū)內(nèi)還分布有長(zhǎng)信海景花園、城市海岸、普堤樹、陽(yáng)光西海岸、西海豪園、浪琴灣、瓊珠海岸、觀瀾公寓、金手指高爾夫溫泉小區(qū)等眾多高檔別墅小區(qū)。隨著一大批高檔房地產(chǎn)項(xiàng)目的落戶，一座海邊新區(qū)正在悄然形成。*******西海岸是未來(lái)*******城市發(fā)展的新空間，也是*******未來(lái)依托濱海優(yōu)勢(shì)發(fā)展海灣型城市的主要城市地帶。

西海岸建設(shè)已投入19.2億元。截至2008年底，新區(qū)起步區(qū)總投資約7.9億元的市政道路已全面啟動(dòng)，已完成了2、6號(hào)市政道路的建設(shè)，7、11號(hào)路已于2008年12月30日動(dòng)工，預(yù)計(jì)2009年8月完工，其余十多條道路將陸續(xù)啟動(dòng)建設(shè)。今年計(jì)劃動(dòng)工的大項(xiàng)目包括北京首創(chuàng)集團(tuán)的長(zhǎng)流污水處理廠、投資6.7億元的新海汽車客貨滾裝碼頭、20萬(wàn)平方米的文化教育、衛(wèi)生醫(yī)療、商業(yè)服務(wù)和觀光娛樂設(shè)施等。投資7.8億元的省體育中心項(xiàng)目也選址于西海岸，將于今年動(dòng)工。截至2008年底，已進(jìn)駐西海岸的大企業(yè)大項(xiàng)目還包括阿聯(lián)酋阿卡不動(dòng)產(chǎn)公司的國(guó)際會(huì)展中心及酒店、萬(wàn)科集團(tuán)的浪琴灣、北京中商集團(tuán)的農(nóng)產(chǎn)品中心市場(chǎng)、北京天鴻集團(tuán)的“繽紛*******”、廣東富力地產(chǎn)的盈溪谷、山西美錦集團(tuán)的瓊珠海岸生態(tài)度假村、海南港航控股的新海汽車客貨滾裝碼頭等，總投資額超過(guò)100億元人民幣，其中一些項(xiàng)目已動(dòng)工，累計(jì)完成投資19.2億元。（4）*******海灘露營(yíng)地現(xiàn)狀

目前，已完成三通一平等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已放置二十六輛房車，各種相關(guān)事項(xiàng)都在積極辦理之中，各種相關(guān)建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)。

三．市場(chǎng)分析

1．國(guó)外房車露營(yíng)概述 人類露營(yíng)的歷史，是無(wú)比悠久的，是和人類的產(chǎn)生相伴相生的。人類學(xué)會(huì)建造房屋，開始群居后，逐漸遠(yuǎn)離了露營(yíng)。后來(lái)，偶爾又再露營(yíng)，多是因?yàn)槁眯姓`時(shí)、行軍打仗等無(wú)柰之舉。

人們以游玩休閑為目的所進(jìn)行的露營(yíng)的歷史，大概可以追溯到歐美國(guó)家工業(yè)時(shí)代初期。人類進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代后，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、工作繁重，生活緊張、身心壓力大、都市喧囂、環(huán)境受到污染。所有這一切，都使人們產(chǎn)生了重返自然、重返悠閑生活的心愿。受這種回歸自然心理的驅(qū)使，閑暇時(shí)，人們開始了露營(yíng)休閑生活。汽車出現(xiàn)后，因?yàn)槠淇旖荨㈧`便、載重大，使人們逐漸將其利用到露營(yíng)之中，從而，駕車露營(yíng)的歷史隨之展開。

專門的制造類似房屋的車輛，又是人們希望更完全重返自然生活的自然延伸。有什么能比這種圖景更有誘惑力呢？車就是家，家就是車。車動(dòng)家行，隨時(shí)把家安在一個(gè)風(fēng)景如畫的環(huán)境里，隨時(shí)把家移往下一處心儀的勝地。房車出現(xiàn)后，隨著數(shù)量的增長(zhǎng)，其露營(yíng)地也應(yīng)運(yùn)而生。

1920年前后，美國(guó)的露營(yíng)愛好者在自家的后院里開始制造簡(jiǎn)單的木制小屋，把生活用品放在里面，并裝上車輪，然后接在福特T類型車輛的后面，拉著這個(gè)原始的拖掛車就上了公路，就將家的概念移到了公路上。1920—1930年間出現(xiàn)了早期的露營(yíng)地——“罐頭客營(yíng)地”。隨著社會(huì)技術(shù)，生產(chǎn)力，以及人民生活水平各方面的提高，露營(yíng)業(yè)逐漸發(fā)展成為了目前我們所知道的“旅行房車（又稱“露營(yíng)車”）”、“汽車自駕旅行”等等十分流行的休閑方式。

根據(jù)2001年美國(guó)房車聯(lián)合會(huì)研究表明，美國(guó)的旅行房車擁有量人數(shù)達(dá)到了歷史最高水平。將近1/12的美國(guó)汽車擁有者中就擁有一輛旅行房車，在過(guò)去21年中獲得了42%的增長(zhǎng)率。從2001年開始以及受到美國(guó)“

9、11”事件的影響，美國(guó)人感覺這種旅行房車、自駕車旅行方式更為安全、自由，并且利用這種旅行方式增加了與家人之間共享時(shí)光。發(fā)展到2004年，美國(guó)民眾擁有旅行房車的數(shù)量達(dá)到社會(huì)家庭數(shù)目的10%。

在歐洲最近幾年中使用房車旅行和對(duì)房車旅行感興趣的人數(shù)增長(zhǎng)很多。2003年*******旅行研究表明在2002年在統(tǒng)計(jì)了508萬(wàn)的*******大約有8%的*******是在帳篷、房車中度過(guò)的。與2001、2002年同期比較，帳篷、房車露營(yíng)天數(shù)都大大上升了34%。

與此同時(shí)，在歐洲大陸，露營(yíng)與房車成為德國(guó)以及整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)的重要亮點(diǎn)。德國(guó)慕尼黑旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)院在2004 年4月出版的一期關(guān)于德國(guó)露營(yíng)與房車與德國(guó)經(jīng)濟(jì)的雜志中也證實(shí)了這一點(diǎn)。德國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)院統(tǒng)計(jì)在德國(guó)全境3624個(gè)露營(yíng)點(diǎn)共計(jì)有1.34億露營(yíng)夜晚：其中3950萬(wàn)個(gè)露營(yíng)夜晚是帳篷露營(yíng)，420萬(wàn)個(gè)露營(yíng)夜晚是在租賃的露營(yíng)房屋（木屋、房車）中度過(guò)的。德國(guó)每年露營(yíng)的消費(fèi)總數(shù)在95億歐元。這其中包括：旅行花費(fèi)37億歐元，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備花費(fèi)29億歐元，大約30 億歐元是交通旅行花費(fèi)。另外一家調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)也證明，目前在美國(guó)幾乎每12個(gè)有車的家庭就擁有1輛房車。這就意味著僅僅在美國(guó)就有超過(guò)800萬(wàn)個(gè)家庭擁有房車，從1980年以來(lái)，房車擁有者已經(jīng)增加了58%，而在過(guò)去的僅僅四年當(dāng)中，房車的擁有者就增加了15%。據(jù)美國(guó)密歇根大學(xué)消費(fèi)者研究負(fù)責(zé)人理查德?科迪估計(jì)，到2010年，全美房車擁有者將會(huì)達(dá)到850萬(wàn)人，平均增長(zhǎng)率為8%，這比全美平均6%的家庭增長(zhǎng)率還高出了兩個(gè)百分點(diǎn)。

目前，全歐洲有近五萬(wàn)個(gè)房車露營(yíng)地，美國(guó)的房車營(yíng)地超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)，日本有超過(guò)一千個(gè)房車露營(yíng)地，在臺(tái)灣已有118個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的汽車露營(yíng)地。每年夏季，幾乎每個(gè)露營(yíng)地天天爆滿。這充分預(yù)示了中國(guó)房車的發(fā)展前景，也兆示了房車營(yíng)地的廣闊發(fā)展前景和龐大需求。

2．中國(guó)房車露營(yíng)地發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

近年，逐漸進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代的中國(guó)，也同樣伴生了種種時(shí)代問(wèn)題。人們一樣產(chǎn)生了重返自然的渴望。汽車旅游露營(yíng)也隨之出現(xiàn)。

中國(guó)入世后，約有3000多萬(wàn)外國(guó)人來(lái)中國(guó)工作和生活，他們對(duì)中國(guó)露營(yíng)旅游的發(fā)展也起到了推波助瀾的作用。

中國(guó)有車族的迅速增長(zhǎng)，為中國(guó)汽車露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了廣闊的前景。但是，我國(guó)目前還沒有一處符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的房車露營(yíng)地。3．發(fā)展房車露營(yíng)地的意義

發(fā)展房車露營(yíng)運(yùn)動(dòng)，對(duì)創(chuàng)新中國(guó)人的生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)新潮流，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，有著積極重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。而要發(fā)展汽車露營(yíng)運(yùn)動(dòng)，必須有充足、高質(zhì)的房車露營(yíng)地作為后盾，作為后勤保障。只有具備了眾多的、完善的房車露營(yíng)基地，才能解除人們購(gòu)置房車、駕駛房車外出的后顧之憂。

因此，房車露營(yíng)地建設(shè)事業(yè)，對(duì)我國(guó)房車露營(yíng)事業(yè)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)人民的生活方式革新，具有舉足輕重的重要作用。參與者，功在國(guó)家，功德無(wú)量；利在自家，“錢途”寬廣。

4．房車露營(yíng)地建設(shè)的商業(yè)機(jī)會(huì)分析

這是一項(xiàng)非常有前途、充滿潛力和機(jī)遇的事業(yè)。

目前，房車露營(yíng)地建設(shè)在我國(guó)還是一片待開發(fā)的處女地。除為數(shù)極少的簡(jiǎn)陋露營(yíng)地外，國(guó)內(nèi)還沒有符合國(guó)際露營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)的宿營(yíng)地。以致多年來(lái)，很多國(guó)內(nèi)外游客開著自家的露營(yíng)車，在國(guó)內(nèi)遇到無(wú)宿營(yíng)地服務(wù)，車輛無(wú)上下水及電源，只能將車輛停在賓館院內(nèi)，人員住賓館客房的尷尬局面。因此，房車露營(yíng)地匱乏，是制約我國(guó)汽車露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的瓶頸，也是我國(guó)汽車露營(yíng)工作的重中之重。

目前，在臺(tái)灣已有120多個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的汽車露營(yíng)宿營(yíng)地，在歐洲有5萬(wàn)多個(gè)大大小小不同等級(jí)的露營(yíng)宿營(yíng)地。在美國(guó)亦有大小不等的露營(yíng)宿營(yíng)地2萬(wàn)多個(gè)。為此，汽車露營(yíng)宿營(yíng)地的發(fā)展建設(shè)在我國(guó)就顯得尤為重要。

我國(guó)汽車露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的起步階段，就是注意學(xué)習(xí)國(guó)外同行的成熟經(jīng)驗(yàn)，注意與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，高起點(diǎn)、少走彎路，建設(shè)高質(zhì)量的汽車露營(yíng)地。5．*******市房車露營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

*******市的自駕車旅游，在全國(guó)一直處于領(lǐng)先水平。各大節(jié)*******，在*******秀英港碼頭、新港碼頭，都能看到數(shù)量龐大的過(guò)海車輛。除了為數(shù)眾多的車輛來(lái)自華南地區(qū)，也不乏來(lái)自新疆、東北等遙遠(yuǎn)省份的車輛。除了外來(lái)自駕客，本地有車族也頗愛自駕露營(yíng)生活。

由自駕車派生的露營(yíng)及相關(guān)娛樂正在成為*******人炙手可熱的一種新的休閑方式。

數(shù)量龐大的自駕車旅游人群，為*******帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。但是，因?yàn)?******目前還沒有一家哪怕是最簡(jiǎn)陋的房車露營(yíng)基地，因此，不少自駕游客也只是把*******作為一個(gè)過(guò)站，匆匆而過(guò)，沒有停留過(guò)夜，住宿消費(fèi)。這不能不說(shuō)是一件憾事！

6．房車露營(yíng)地的市場(chǎng)空間

目前，自駕客對(duì)房車營(yíng)地的需求，十分急切。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、私家車的不斷普及和自駕車活動(dòng)的不斷深入，房車露營(yíng)地的需求，也會(huì)變得更為迫切。解決這一市場(chǎng)需求的商家，可說(shuō)是功德無(wú)量。

人們對(duì)使用汽車做代步工具，出行吃農(nóng)家飯、睡農(nóng)家院已不感到新奇；對(duì)旅游*******來(lái)臨時(shí)擁擠的交通、人滿為患的景點(diǎn)已感到疲憊。人們已開始追求那些既山清水秀、親近自然，又有相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施、安全有保障的地方。汽車露營(yíng)地恰恰滿足了人們這樣的需求，引領(lǐng)了自駕車發(fā)展的方向。露營(yíng)休閑及文化的發(fā)展在我國(guó)會(huì)成為人們繼跟隨旅行團(tuán)旅游后的又一次旅行浪潮，其形式也必然會(huì)由簡(jiǎn)單的在野外過(guò)夜向視覺、精神、美食享受上轉(zhuǎn)變。

因此，*******市的房車露營(yíng)地，不能只是簡(jiǎn)陋的營(yíng)地，而應(yīng)是設(shè)施齊全，服務(wù)配套，綜合性、高標(biāo)準(zhǔn)的房車露營(yíng)地。

海南*******實(shí)業(yè)有限公司正在*******海灘建造的房車露營(yíng)基地，集餐飲、住宿、休閑娛樂、會(huì)議于一體，建成后，將是一處高標(biāo)準(zhǔn)的房車露營(yíng)地。7．房車露營(yíng)地行業(yè)市場(chǎng)分析 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們收入的增長(zhǎng)，使得人們的旅游消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，尤其是中短途的旅游休閑場(chǎng)所，成為人們的出游首選。而目前在*******還沒有距離市區(qū)這么近的房車露營(yíng)地，它的出現(xiàn)，必定會(huì)受到各界人士的熱烈追捧。

有一個(gè)可以自由移動(dòng)的家，到處可以停泊、補(bǔ)充給養(yǎng)、水電，可以與青山綠水為伴，不用再住賓館客房，這是許多人的愿望。

目前，國(guó)內(nèi)自駕車出游方興未艾，房車一族數(shù)量也在呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。隨之而來(lái)的，就是對(duì)房車營(yíng)地的渴求。

目前，自駕車游客駕駛的車輛，因?yàn)槿狈Ψ寇嚑I(yíng)地，而只好停在賓館的停車場(chǎng)，人只好住進(jìn)客房。而賓館客房、停車場(chǎng)的收費(fèi)高昂。因此，中國(guó)房車一族對(duì)房車營(yíng)地的需求十分迫切。8．房車露營(yíng)地的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

房車營(yíng)地項(xiàng)目，目前在海南還是市場(chǎng)空白，在國(guó)內(nèi)也只有零星經(jīng)營(yíng)，不成氣候，不成規(guī)模，不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)國(guó)內(nèi)的房車營(yíng)地僅有20多個(gè)，是美國(guó)的千分之一。而且，*******公司又與目前國(guó)內(nèi)最大的從事房車營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，使公司的業(yè)務(wù)發(fā)展有了可靠的經(jīng)驗(yàn)助力。8．房車露營(yíng)地的類似項(xiàng)目

房車營(yíng)地項(xiàng)目，與普通停車場(chǎng)業(yè)務(wù)，在提供泊車這一點(diǎn)上，有所類似。但普通停車場(chǎng)收費(fèi)高昂，配套設(shè)施缺乏。無(wú)法滿足房車一族的泊車安家的需求。由于普通停車場(chǎng)提供不了水電等居家服務(wù)，滿足不了自駕客的需要。9．旅游市場(chǎng)形勢(shì)

因?yàn)楸緢?bào)告所研究項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象主要為游客，因而項(xiàng)目成敗與旅游市場(chǎng)興衰相隨、關(guān)系緊密，故此，本項(xiàng)目研究人員對(duì)全國(guó)、省、市各級(jí)旅游市場(chǎng)，做了詳細(xì)地調(diào)查分析。（1）全國(guó)旅游市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)：今年一季度，全國(guó)接待入境旅游人數(shù)雖較去年同期有所減少，但仍高達(dá)3027。07萬(wàn)人，今年“五一”期間，全國(guó)*******辦監(jiān)測(cè)的90個(gè)景區(qū)景點(diǎn)共接待游客690萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)了10.2%，實(shí)現(xiàn)門票收入2.92億元，同比增長(zhǎng)了9.9%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)興旺，受外界條件影響不大。全國(guó)旅游市場(chǎng)的繁榮，為休閑康樂事業(yè)的興旺發(fā)展提供了廣闊的空間。（2）海南旅游市場(chǎng) 今年一季度，海南全省共接待旅游過(guò)夜人數(shù)613.04萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.9%，旅游收入61.44 億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

海南商品房屋銷售逆勢(shì)而上，也旁證了海南經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)。一季度，全省房地產(chǎn)開發(fā)完成投資41.28億元，同比增長(zhǎng)36.1%；商品房屋銷售面積91.83萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)41.5%；商品房屋銷售額59.51億元，同比增長(zhǎng)53.0%。

海南省計(jì)劃高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)一批精品度假區(qū)，進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)(點(diǎn))的旅游吸引力，大力發(fā)展生態(tài)旅游，形成綠色旅游管理體系，開發(fā)熱帶雨林度假游、海島溫泉康復(fù)度假游、高爾夫度假游和海洋旅游等生態(tài)旅游產(chǎn)品。海南并計(jì)劃在今后的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)推出工作中，突出海南民族風(fēng)情特色資源，挖掘海島歷史文化傳統(tǒng)，創(chuàng)辦具有國(guó)際影響力的大型旅游文化賽事和體育活動(dòng)。

海南省政府還明確提出，要把海南打造成“國(guó)際旅游島”。其內(nèi)涵包括：旅游業(yè)全面與國(guó)際接軌，把海南建設(shè)成為世界一流的熱帶海島度假休閑勝地。實(shí)現(xiàn)“服務(wù)零距離、管理零距離、景區(qū)零距離、產(chǎn)品零距離”，把海南建設(shè)成為“旅游開放之島、歡樂陽(yáng)光之島、休閑度假之島、生態(tài)和諧之島、服務(wù)文明之島”?！皻g樂、休閑、服務(wù)”等政策目標(biāo)，與房車露營(yíng)等休閑康樂項(xiàng)目緊密相連，方向一致。換言之，也就是，房車露營(yíng)休閑康樂項(xiàng)目屬于海南省政策鼓勵(lì)支持的產(chǎn)業(yè)?？偠灾Ｄ鲜〉穆糜螛I(yè)在快速發(fā)展，而且發(fā)展前景極其廣闊。服務(wù)業(yè)已成為海南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。由于海南旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特性、實(shí)惠性，因此，海南旅游業(yè)受經(jīng)濟(jì)景氣度等外界因素的影響不大。因此，在海南從事旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)大有可為。

（3）*******旅游市場(chǎng)

海南建省以來(lái)，*******市旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)，旅游設(shè)施日臻完善，服務(wù)水平迅速提高，旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游總收入逐年增長(zhǎng)。旅游業(yè)在*******的發(fā)展前景十分廣闊。

今年以來(lái)，*******市緊緊圍繞建設(shè)國(guó)際一流休閑度假旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步加大對(duì)外宣傳促銷力度。通過(guò)舉辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng)和賽事活動(dòng)等方法，全面提升“陽(yáng)光*******、娛樂之都”的旅游形象。

“印象．海南島”，這一由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的全面反映海南自然風(fēng)光、鄉(xiāng)土人情的大型實(shí)景演出節(jié)目，享譽(yù)全國(guó)，蜚聲海外，已成為*******極具吸引力的旅游項(xiàng)目，為*******帶來(lái)了大批游客。而*******公司*******海灘房車露營(yíng)地即與其演出場(chǎng)地相鄰，應(yīng)當(dāng)能夠分享大量客源。

“印象．海南島”如詩(shī)如夢(mèng)、美侖美奐的大型實(shí)景演出，將有利于相鄰的房車露營(yíng)地吸引自駕車游客。房車露營(yíng)地在發(fā)展到一定階段后，也會(huì)為“印象．海南島”帶來(lái)大量觀眾。兩者將相互促進(jìn)，相互影響。今年1-3月份，*******市接待國(guó)內(nèi)外過(guò)夜旅游者人數(shù)為177.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入16.99億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.1%。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，能取如此成績(jī)，彌足珍貴！

*******市發(fā)展旅游業(yè)的潛力巨大：空氣質(zhì)量居全國(guó)省會(huì)城市之首，在全世界名列第五，被譽(yù)為“天然氧吧”，是中國(guó)最適宜人類居住的城市之一。目前，*******市百歲老人約有1 6 0人；*******“自然景觀”和“人文景觀”極其豐富。自然景觀包括： 熱帶溫泉海岸、火山口(雷瓊世界地質(zhì)公園)、東寨港紅樹林國(guó)家自然保護(hù)區(qū)等。人文景觀包括：五公祠、海瑞墓、換花節(jié)、海南島歡樂節(jié)、橫渡瓊州海峽大賽等。

*******旅游資源優(yōu)勢(shì)突出，主要包括“溫泉海岸、火山奇觀和海上森林”三類。*******的海岸與溫泉并存，國(guó)內(nèi)罕見。*******溫泉屬含氡硅的氟型醫(yī)療熱礦水，*******火山口是中國(guó)為數(shù)不多的休眠火山群之一，具有極高的科考、科研、科普和旅游觀賞價(jià)值。

“厚積薄發(fā)、后發(fā)制人”，成為*******旅游業(yè)的發(fā)展特征。

在旅游業(yè)收入中，據(jù)本項(xiàng)目研究人員調(diào)查，休閑康樂項(xiàng)目支出占游客支出的比重很大，常常超出交通、食宿費(fèi)用支出。在*******乃至海南旅游業(yè)整體興旺的大背景下，投資旅游服務(wù)業(yè)中的房車露營(yíng)項(xiàng)目，前景廣闊，“錢”途無(wú)限！尤其值得重視的是，房車露營(yíng)項(xiàng)目所在位置**************海灘，作為一個(gè)節(jié)*******、大型活動(dòng)時(shí)聚集數(shù)萬(wàn)人、日均客流量也達(dá)千余人的大量公共海灘，安全、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施配套、可以過(guò)夜的停車場(chǎng)區(qū)奇缺，嚴(yán)重影響了廣大游客的游玩興致、休閑要求。*******公司房車露營(yíng)地項(xiàng)目的應(yīng)需而上，正好填補(bǔ)了市場(chǎng)空白、滿足了游客需求。

“北風(fēng)卷地百草折，胡天八月即飛雪。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開。” 綜合來(lái)看，*******市的旅游業(yè)發(fā)展迅猛，發(fā)展?jié)摿薮蟆?0．投資*******海灘房車露營(yíng)地的綜合價(jià)值：

1．通過(guò)在著名景區(qū)附近建設(shè)汽車露營(yíng)地項(xiàng)目，搶先占據(jù)不可再生的旅游地產(chǎn)資源。

2．快速填補(bǔ)市場(chǎng)空白，滿足目前迅猛增長(zhǎng)的自駕車旅游者的休閑度假需求，創(chuàng)建適應(yīng)現(xiàn)代汽車旅游的新興休閑度假地，解決汽車旅游配套設(shè)施供求嚴(yán)重不足問(wèn)題。

3．快速建立汽車渡假營(yíng)地以休閑度假特色取勝，迅速提升配套服務(wù)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及品牌影響力。4．汽車營(yíng)地項(xiàng)目的高關(guān)注率及使用率使汽車營(yíng)地人氣指數(shù)迅速飆升，汽車營(yíng)地的人氣飆升將帶動(dòng)周邊地產(chǎn)價(jià)值飆升及周邊旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，在旅游地產(chǎn)初期導(dǎo)入汽車營(yíng)地項(xiàng)目將使旅游地產(chǎn)投資者收到數(shù)倍于營(yíng)地投資的聯(lián)動(dòng)效益，這將是汽車營(yíng)地投資者未來(lái)的最大收益。

5．進(jìn)入全國(guó)最大的汽車營(yíng)地連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的利益最大化。

6．以拖掛房車及移動(dòng)房屋等營(yíng)地類產(chǎn)品是目前國(guó)內(nèi)唯一的環(huán)保達(dá)標(biāo)居住設(shè)施，既不破壞環(huán)境又可以提高景區(qū)知名度，還有助于旅游部門政府官員提高政績(jī)。所以投資房車營(yíng)地會(huì)得到當(dāng)?shù)卣矫孑^大的支持。

7．房車營(yíng)地項(xiàng)目投資具有很好的靈活性，可以適應(yīng)多種氣候及環(huán)境變化，能夠保持最低風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)轉(zhuǎn)，具備廣闊的經(jīng)濟(jì)效益及政府關(guān)系后續(xù)發(fā)展空間?！爸裢馓一ㄈ齼芍? 春江水暖鴨先知。蔞蒿滿地蘆芽短,正是河豚欲上時(shí)?！?/p>

四． 項(xiàng)目規(guī)劃

1．*******海灘房車露營(yíng)地項(xiàng)目規(guī)劃原則：

（1）規(guī)劃理念：在不破壞自然和諧的基礎(chǔ)上，本著綠色環(huán)保節(jié)約的原則，建設(shè)具有適合國(guó)人口味并且與國(guó)際接軌的的五星級(jí)房車營(yíng)地。為廣大露營(yíng)愛好者創(chuàng)造舒適安全的旅游環(huán)境。

（2）性質(zhì)：房車旅游、度假休閑、運(yùn)動(dòng)娛樂為主要活動(dòng)。

（3）主題：感受房車與大自然的零距離接觸，體驗(yàn)房車營(yíng)地的休閑度假樂趣。傳播露營(yíng)文化、推廣旅行房車在中國(guó)的普及、倡導(dǎo)新的消費(fèi)理念和旅行方式、創(chuàng)造時(shí)尚生活品質(zhì)。

2．目標(biāo)客戶定位：國(guó)內(nèi)外房車及露營(yíng)愛好者。3．規(guī)劃內(nèi)容：

（1）住宿區(qū)：這一區(qū)域主要以拖掛房車和移動(dòng)房屋為主，共50輛。預(yù)留不少于50個(gè)帳篷營(yíng)位和10個(gè)自行式房車?？繝I(yíng)位。

另外，將仿照海上鉆井平臺(tái)的建造方法，建造二十間風(fēng)格各異的“海上行宮”，讓旅客住在海上，進(jìn)一步體驗(yàn)與大海無(wú)距離親近的感覺。

（2）餐飲娛樂區(qū)：由卡拉OK、酒吧、特色餐廳、棋牌娛樂室、便利商店、垂釣園、燒烤、篝火、桑拿健身、鹽水漂浮、泥浴、藥浴、汽車影院等幾部分組成。另外，將開發(fā)新型娛樂節(jié)目，把多種休閑康樂項(xiàng)目，加進(jìn)比賽元素，增加消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增加更多的休閑樂趣。

舉例來(lái)說(shuō)，泥療一項(xiàng)，就可以讓消費(fèi)者比一比，誰(shuí)把身上涂滿藥泥費(fèi)時(shí)最少。（3）室外活動(dòng)區(qū)：跑馬場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、兒童游樂場(chǎng)、排球場(chǎng)、障礙自行車練習(xí)場(chǎng)、戶外拓展訓(xùn)練基地、山地自行車租賃。（4）特色種植區(qū)：蔬菜瓜果種植。4．營(yíng)地規(guī)劃指標(biāo)： 最大接待能力：500人/日 人均用地標(biāo)準(zhǔn)：200平米/人 人均綠地標(biāo)準(zhǔn)：120平米/人

營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)：集房車住宿、房車?？俊ⅰ昂Ｉ闲袑m”住宿、新奇有趣休閑度假、運(yùn)動(dòng)娛樂為一體的高等級(jí)房車營(yíng)地。5．房車露營(yíng)地必備三項(xiàng)投資：

房車露營(yíng)地建設(shè)，可以依照資金狀況、目標(biāo)客戶數(shù)量，因地、因時(shí)而宜，循序漸進(jìn)，量力而行。但是，最簡(jiǎn)陋的房車露營(yíng)地，也必須建設(shè)以下三項(xiàng)設(shè)施：（1）電力

營(yíng)地建設(shè)必須滿足房車用電的需要，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一般各類型房車主要用電設(shè)備有： 頂置空調(diào)：1500瓦；微波爐（800瓦）或電磁爐：1800瓦；電熱水器：1500瓦；電冰箱：200瓦；電視機(jī)、DVD：150瓦；照明用電：100瓦；預(yù)留：450瓦 總量：5700瓦/車左右（在實(shí)際生活中，頂置空調(diào)與電磁爐、微波爐、電熱水器等大功率用電器不可同時(shí)使用）。營(yíng)地每一個(gè)主電源接口的電源參數(shù)應(yīng)為32安培。請(qǐng)注意，在此站點(diǎn)的供電是假設(shè)用戶不會(huì)同時(shí)全部以最大功率用電為前提的。因此，在用電高峰時(shí)間最好只使用那些必要的設(shè)備，以確保大家都能公平用電，避免發(fā)生供電故障。我們的房車上一般都配備有25米（2.5三芯電纜）用電線。（注：以上電器的功率僅供參考，實(shí)際房車總功率的計(jì)算請(qǐng)按車輛的實(shí)際配備電器的功率。）

（2）水（營(yíng)地供水設(shè)施）：

每個(gè)獨(dú)立供水接口最好安裝洗衣機(jī)專用水龍頭和普通水龍頭各一個(gè)，并配15米到20米與龍頭相匹配的水管，以確保各類房車的使用。在供水接口旁應(yīng)建有排水井或管道，其位置應(yīng)低于房車的停車位（車位在建設(shè)預(yù)留時(shí)應(yīng)有２%的坡度，車頭高于車尾）以利于排水。

對(duì)自行式房車來(lái)講曾經(jīng)有人錯(cuò)把淡水加水點(diǎn)當(dāng)作油料加油口，或者錯(cuò)把加油口當(dāng)作加水點(diǎn)。無(wú)論哪種情況出現(xiàn)，其代價(jià)都是很大的，所以一定要當(dāng)心。（3）排污：

營(yíng)地應(yīng)建有房車專用污水排放井或排放入口，該項(xiàng)設(shè)施與供水設(shè)施（第二項(xiàng)）因營(yíng)地分布區(qū)域不同而有所不同。冬季時(shí)南方氣溫較高，裸露在室外的水管等無(wú)需特殊保護(hù)；若是在北方，冬季寒冷，水管易凍裂，必須加以保護(hù)；同時(shí)，鋪設(shè)的管道一定要將其埋在凍土層以下，以防管道凍裂。

排污井或入口的位置：營(yíng)地中排污井或入口的位置將根據(jù)房車類型的不同而有所不同?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)房車都只有一個(gè)排污口，并都置于房車駕駛員一側(cè)的后方，但中天9031拖掛式房車（移動(dòng)賓館）卻有二個(gè)排污口，相距3.1米。建議：營(yíng)地在修建相關(guān)房車停車位時(shí)應(yīng)特別留意！

由于房車排污方式和家庭式建筑的排污不盡相同，它既要符合房車的設(shè)計(jì)使用要求，又要兼顧到環(huán)境、衛(wèi)生等諸多因素（特別是在使用時(shí)不應(yīng)存在返味等現(xiàn)象）。施工時(shí)應(yīng)由富有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)施工隊(duì)來(lái)完成。

在條件具備、確有需要的情況下，營(yíng)地逐步建設(shè)、完善餐飲、娛樂、健身、休閑、保安等輔助配套服務(wù)設(shè)施。6．項(xiàng)目總體的控制性技術(shù)性指標(biāo)

根據(jù)*******市規(guī)劃局《關(guān)于**************海灘房車露營(yíng)地項(xiàng)目修建性詳細(xì)規(guī)劃的批復(fù)》，項(xiàng)目總體的控制性技術(shù)指標(biāo)為： 1)建筑容積率 ； 2)建筑密度： ％；

3)總建筑面積平方米(其中地上建筑面積平方米，地下室建筑面積平方米，海上建筑面積平方米及其他配套建筑面積平方米)； 4)綠地率 ；

根據(jù)總體規(guī)劃方案，**************海灘房車露營(yíng)地項(xiàng)目共建設(shè) 幢建筑，地上層數(shù)分別為 層，居住建筑面積合計(jì)共平方米、商業(yè)建筑面積合計(jì)平方米；地下室 層、建筑面積合計(jì)平方米。這些建筑分別分布在配套休閑中心、娛樂中心、運(yùn)動(dòng)中心、餐飲中心、購(gòu)物中心、商務(wù)中心等處。

五． 項(xiàng)目投資

房車露營(yíng)地項(xiàng)目總投資：約3000萬(wàn)元人民幣。各項(xiàng)目資金概算

1． 土地租金：100萬(wàn)元 2． 魚塘、人工湖修建：30萬(wàn)元 3． 自駕車停車場(chǎng)：10萬(wàn)元 4． 自行式房車營(yíng)位：15萬(wàn)元 5． 營(yíng)地道路：15萬(wàn)元 6． 水電系統(tǒng)：100萬(wàn)元 7． 餐廳建造裝修：150萬(wàn)元 8． 洗浴中心：180萬(wàn)元 9． 接待管理中心：50萬(wàn)元 10． 50棟房車及木屋：750萬(wàn)元 11． 體育休閑：35萬(wàn)元

（足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、跑馬場(chǎng)、健身器械）12．海上行宮：500萬(wàn)元 13．娛樂體育設(shè)施及場(chǎng)地（400萬(wàn)元）

汽車電影院（廣場(chǎng)）、卡拉OK、酒吧、桑拿健身、死海鹵水漂浮、兒童樂園、高爾夫球練習(xí)場(chǎng)；淋浴、洗手間、用具儲(chǔ)存室。14．綠化種植（10萬(wàn)元）（1）景觀性綠化（2）功能性綠化 15．安保設(shè)施（50萬(wàn)元）

電子監(jiān)視系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)及音響設(shè)施。16．通訊系統(tǒng)（10萬(wàn)元）17．電話、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視。18．項(xiàng)目施工費(fèi)：200萬(wàn)元 19．周轉(zhuǎn)資金：150 19．其它不可預(yù)見費(fèi)用：45萬(wàn)元

投資項(xiàng)目費(fèi)用比例構(gòu)成：除各類住宿車輛及配套車輛或設(shè)施的硬件投入外，營(yíng)地的基礎(chǔ)設(shè)施（水路、電源配備、排污管路、少量的路面硬化等）建設(shè)一般占地面硬件設(shè)施投入的10%左右。如營(yíng)地內(nèi)要達(dá)到較好標(biāo)準(zhǔn)，需要進(jìn)行園林式規(guī)劃時(shí)，所投入費(fèi)用根據(jù)具體規(guī)劃的情況具體計(jì)算。

2009年5月

第五篇：中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查報(bào)告

中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查報(bào)告

在科技高速發(fā)展的現(xiàn)在社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)成為了人們每日必不可少的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)也同樣改變著人們的生活方式，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲利用其多樣性強(qiáng)、可玩型高等優(yōu)點(diǎn)，迅速成為了一個(gè)在世界上新興的產(chǎn)業(yè)，迅速充斥了年輕人的閑暇時(shí)光，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)走向成熟期的過(guò)程中，下面我就從幾個(gè)方面，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展結(jié)合調(diào)查與報(bào)告進(jìn)行論述。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)游戲

既然我們這篇調(diào)查報(bào)告的主題是網(wǎng)絡(luò)游戲，那我就將從以下幾個(gè)方面對(duì)這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行介紹，讓您對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲有一個(gè)更加深刻的認(rèn)識(shí)，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲和單機(jī)游戲進(jìn)行一些粗略的區(qū)分。

（一）定義

英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。

（二）與單機(jī)游戲的區(qū)別

1.單機(jī)游戲因?yàn)樵诋嬅?、劇情、音樂、可玩性方面上比網(wǎng)絡(luò)游戲更加優(yōu)良，所以需求的配置也相對(duì)較高，在需求的配置中，顯卡和CPU最為苛刻。而網(wǎng)絡(luò)游戲因?yàn)樾枨蟠蟊娀?，所以在配置等方面只需為普通配置即可娛樂?/p>

2.網(wǎng)絡(luò)游戲都是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商采用專業(yè)的游戲服務(wù)器進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)，才能讓網(wǎng)絡(luò)游戲玩家在娛樂時(shí)讓網(wǎng)絡(luò)游戲的屬性和數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)和變化（例如等級(jí)、攻擊力、防御力等），但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲的終端并不是在本地，所以網(wǎng)絡(luò)游戲才必須依靠互聯(lián)網(wǎng)才可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而單機(jī)游戲都具有本地游戲服務(wù)器，則也就是單機(jī)游戲的屬性和數(shù)據(jù)都是由本地游戲服務(wù)器來(lái)進(jìn)行存儲(chǔ)和變化，所以單機(jī)游戲不依靠互聯(lián)網(wǎng)也可正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并且部分單機(jī)游戲的本地游戲服務(wù)器也具有著互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)的功能，在互聯(lián)網(wǎng)下玩家可與其他互聯(lián)網(wǎng)玩家進(jìn)行互相娛樂。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)與模式

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)走向成熟的階段，其經(jīng)營(yíng)模式與管理制度尚與一些網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)起步較早的國(guó)家有區(qū)別，但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展之迅速，已經(jīng)讓

越來(lái)越多的人想來(lái)分一杯羹，加上管理制度的滯后型，導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)良莠不齊，使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直處于輿論的風(fēng)口浪尖。

（一）中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境

在中國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中從無(wú)到有，發(fā)展到目前成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之所以可以打破在原來(lái)中國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的平衡，主要緣于在20世紀(jì)末中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大受打擊的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)游戲卻異軍突起成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，得到迅猛的發(fā)展。

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為128億元，同比增長(zhǎng)66.7%。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到4800萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)17.1%。用戶增長(zhǎng)一方面來(lái)自休閑游戲用戶的增加，另外一方面來(lái)自于各游戲廠商對(duì)二三級(jí)等城市的開發(fā)。

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長(zhǎng)61.5%。其中，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)68.8億元，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的65.1%。在新投入到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)公測(cè)的76款網(wǎng)絡(luò)游戲中，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)53款，占69.7%。自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的支柱。

2007年中國(guó)收入排名前15的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商中，有10家為上市企業(yè)，上市企業(yè)的收入約為98.7億元，占總收入的77.1%。預(yù)計(jì)到2009年上市企業(yè)的市場(chǎng)份額將占到90%以上。

（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析

1． 買斷模式 買斷模式及用戶話費(fèi)一定數(shù)量的錢將游戲的使用權(quán)買斷，在之后的游戲過(guò)程中將不會(huì)再有收費(fèi)項(xiàng)目，即在游戲中的所有玩家所付出的金錢都是等同的，這種模式的盈利點(diǎn)主要就在于買斷費(fèi)用上，故此中模式需用戶一次性支出較多，優(yōu)點(diǎn)在于游戲內(nèi)部的公平性，這種收費(fèi)方式常見于大型且精良的游戲中，目前在中國(guó)此種收費(fèi)方式不常見，歸其原因在于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲參差不齊，且游戲可玩性不高，從盈利的角度上來(lái)講，買斷式收費(fèi)也是盈利最低的收費(fèi)方式，也并不迎合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲商的口味。

2． 時(shí)長(zhǎng)收費(fèi) 時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)是指用戶花一定的錢去買在游戲中的時(shí)間，一旦游戲時(shí)間到期，則需再次購(gòu)買游戲中的時(shí)間，方可繼續(xù)游戲，這種游戲模式在中國(guó)正越來(lái)越受到玩家的歡迎，從數(shù)據(jù)上看喜好時(shí)常收費(fèi)的用戶比例從2008年的25.8%提升至2009年的62.8%，這種游戲方式依然可以很好的提供游戲內(nèi)的公平性，同時(shí)也賦予玩家更多選擇的權(quán)利。

3． 道具收費(fèi)（免費(fèi)游戲）道具收費(fèi)即很多廠商宣揚(yáng)的免費(fèi)游戲模式，玩家可不花一分錢的進(jìn)入到游戲中，且從始至終的進(jìn)行游戲，但同時(shí)游戲內(nèi)開放商城，如果玩家想要更好的游戲體驗(yàn)，或高人一籌的角色的話，則需要在商城購(gòu)買很多道具，這就是道具收費(fèi)的盈利模式，這種模式在中國(guó)最為流行，也是中國(guó)的游戲開發(fā)商最喜歡的一種盈利模式，首先其降低了門檻，讓更多的人進(jìn)入到游戲中，同時(shí)抓住中國(guó)人喜歡的攀比的心理，使愿意為游戲花錢的玩家更加的強(qiáng)大，這種模式很大程度上破壞了游戲本身的平衡性，從相關(guān)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)2008年明確表示喜歡道具收費(fèi)的用戶比例為41.9%，而09年該比例下降至28.9%，這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲走向成熟的一個(gè)過(guò)程。

（三）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì)地位

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的興起，其在年輕人中間的地位越來(lái)越重，很多時(shí)候都成了年輕人中間每日必聊的話題，隨著這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與普及，社會(huì)對(duì)其的看法也從一開始的敬而遠(yuǎn)之到現(xiàn)在的欣然接受，其在中國(guó)大陸的社會(huì)地位也與日俱增，2009年央視新聞?lì)l道《新聞直播間》，以3分鐘的時(shí)長(zhǎng)報(bào)道游族網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表在原創(chuàng)民族網(wǎng)游發(fā)展中的貢獻(xiàn)及良好勢(shì)頭。今年前8個(gè)月200億的收入，也使得原創(chuàng)民族網(wǎng)游成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的版塊。游族網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略、堅(jiān)持民族原創(chuàng)、堅(jiān)持文化導(dǎo)向，并憑多款極具中國(guó)文化特色的頁(yè)游產(chǎn)品，受到央視等主流媒體的關(guān)注和肯定。

同時(shí)最為現(xiàn)代最有效的一種文化輸出的方式，主打中國(guó)風(fēng)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游越來(lái)越多，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)也從以前的引進(jìn)國(guó)外大作，到現(xiàn)在向國(guó)外輸出極具中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)游戲，從文化等軟領(lǐng)域讓世界更加認(rèn)識(shí)中國(guó)，了解中國(guó)文化，在電影和音樂打不開局面的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲成為了中國(guó)向世界年輕人輸出中國(guó)文化的又一個(gè)新的突破口。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)發(fā)展方向

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，其取得的成就已經(jīng)得到了各方面的認(rèn)可，在其創(chuàng)造出的巨大產(chǎn)值和在年輕人中與日俱增的影響力的背后，是急需完善的體制約束，很多網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳過(guò)于低俗庸俗，抄襲和亂收費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，這些方面的改善都是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

（一）宣傳急需規(guī)范

針對(duì)當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)游戲在市場(chǎng)宣傳中炒作芙蓉姐姐、鳳姐、蒼井空等不雅照或視頻的女主角。文化部文化市場(chǎng)司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，健康的游戲內(nèi)容、正確的價(jià)值取向、規(guī)范的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是保障全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。再考慮到網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾，宣傳倡導(dǎo)健康正規(guī)的宣傳方式才是對(duì)青少年負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

（二）抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

抄襲、山寨現(xiàn)象似乎已經(jīng)成為了當(dāng)代中國(guó)文化發(fā)展的主流，這種現(xiàn)象正說(shuō)明了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的缺失，在這種你山寨我、我抄襲的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)游戲制作水平日益下降，創(chuàng)新性的玩法和突破性的進(jìn)展在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中幾乎已經(jīng)銷聲匿

跡了，在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，不光是在網(wǎng)絡(luò)游戲這方面，在很多方面都值得我們國(guó)家和政府去進(jìn)一步的監(jiān)督管理，只有保證了原創(chuàng)人的合法利益，才能讓更多的創(chuàng)作者加入到原創(chuàng)的大家庭中來(lái)，才能讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)的、蓬勃向上的發(fā)展。結(jié)束語(yǔ)：

這次我采用中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檎{(diào)查報(bào)告主題是因?yàn)槠渲袊?guó)具有很強(qiáng)的特色，也區(qū)別于世界上其他地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)其作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，再加之受眾是廣大年輕人，足以引起我們的高度重視，以親身經(jīng)歷為例，作為男生，身邊幾乎85%以上的同學(xué)都有網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)歷，可見其在年輕人中的普及性和影響力，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲世界中，人與人之間可以重新建立關(guān)系，扮演自己在現(xiàn)實(shí)生活中永遠(yuǎn)都不能企及的角色，天馬行空的虛擬世界讓很多人沉迷其中，一款好的網(wǎng)絡(luò)游戲也的確會(huì)帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)影響力，但這個(gè)新興的市場(chǎng)真的需要我們進(jìn)一步去規(guī)范，其帶來(lái)的幾百億產(chǎn)值背后有很多需要我們?nèi)ニ伎嫉臇|西，所有的東西都有其兩面性，網(wǎng)絡(luò)游戲在給人們帶來(lái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也讓很多人對(duì)現(xiàn)實(shí)世界失去了耐心和希望，雖然政府出臺(tái)了所謂了防沉迷機(jī)制，但在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代里形同虛設(shè)，照搬國(guó)外的管理制度顯然是不行的，盡快尋找一條具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)游戲管理之路才是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

高尚

201120612021

食品工藝二班