第一篇：新媒體的優(yōu)勢

近幾年來，新媒體逐漸走進(jìn)大眾視野，稱為主流營銷渠道。互聯(lián)網(wǎng)這個平臺給予了太多太多可能，所以才有了營銷的“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體運營的出現(xiàn)。

新媒體運營，是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)。達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃的目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實現(xiàn)社會財富的增加。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的中心詞是互聯(lián)網(wǎng)，它是“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的出發(fā)點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃具體可分為兩個層次的內(nèi)容來表述。一方面，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念中的文字“互聯(lián)網(wǎng)”與符號“+”分開理解。符號“+”意為加號，即代表著添加與聯(lián)合。這表明了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的應(yīng)用范圍為互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是針對不同產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的一項新計劃，應(yīng)用手段則是通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合和深入融合的方式進(jìn)行；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個整體概念，其深層意義是通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化完成產(chǎn)業(yè)升級?；ヂ?lián)網(wǎng)通過將開放、平等、互動等網(wǎng)絡(luò)特性在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運用，通過大數(shù)據(jù)的分析與整合，試圖理清供求關(guān)系，通過改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，來增強經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，提升效益，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

新媒體是相對于報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，同時，它是一個寬泛的概念，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)營銷相對而言更加注重用戶的到達(dá)率：報刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網(wǎng)站上則是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費者認(rèn)同某種概念、觀點和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。想必大家一定還記得史玉柱當(dāng)年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統(tǒng)營銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購買客戶和潛在購買用戶。而說到新媒體營銷，相對于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營銷非常關(guān)鍵的起點！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準(zhǔn)越好，知道他是誰，才知道去哪里找他們。想要吸引到種子用戶，雙向互動就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動傳播，借此可以擴散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個種子用戶，等著你的是他身后的120個種子用戶?？偟膩碚f傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷，最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶需求和用戶價值出發(fā)，和用戶做朋友！培養(yǎng)用戶的參與感是至關(guān)重要的。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現(xiàn)代化生活的要求的特點，但隨著各自的改革發(fā)展，現(xiàn)在是割據(jù)一方，各有所長。

拿電視劇的播放形式來說，在傳統(tǒng)媒體代表-電視機上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時間較長，廣告質(zhì)量較差，廣告播放費用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯(lián)網(wǎng)上播放時，觀眾可隨時選擇自己喜歡的電視，播放畫面進(jìn)來也出現(xiàn)高清選擇，廣告時間較短，廣告內(nèi)容，畫面質(zhì)量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質(zhì)感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)播放媒體就受到網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時網(wǎng)絡(luò)的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風(fēng)險，隨時可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。同時，因為互聯(lián)網(wǎng)的寄托形式-計算機或智能手機等，使用操作較電視機復(fù)雜。還受到觀眾投資成本（購買電視機和電視無線信號的價格平均低于電腦和寬帶或無線網(wǎng)絡(luò)的價格）年齡，習(xí)慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機等互聯(lián)網(wǎng)的攜帶方便性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。

1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升。在發(fā)達(dá)國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂業(yè)。數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力 新媒體產(chǎn)業(yè)對報刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。

3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力?，F(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出。沒有內(nèi)容，新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉(zhuǎn)的機器?！皠?chuàng)意性文化內(nèi)容的時代”已經(jīng)到來，在未來的競爭中，文化內(nèi)容是最重要的競爭力。這就是現(xiàn)在人們所說的“內(nèi)容為王”。行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。

新媒體相對比傳統(tǒng)媒體來說優(yōu)勢比較大，所以新媒體的運營方式現(xiàn)在普遍于大眾，也具有較大的競爭優(yōu)勢和發(fā)展前景。

第二篇：加油站媒體優(yōu)勢

加油站媒體優(yōu)勢

簡介

“加油站戶外媒體廣告網(wǎng)有很獨特的優(yōu)勢。人們在加油的時候必須停下來，而且心理上會比較悠閑，不會有抵觸的情緒，容易注意到細(xì)節(jié)的東西，廣告的效果比較好。”上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海評價道：“而一般的戶外廣告，像高架底下的廣告，人們在行駛中很難會去注意，即使看到也只是一晃而過，效果就不是很好。和平面廣告相比，它有一定時間和空間的的延續(xù)性，容易加強人們的記憶。此外，開車一族有很多是企業(yè)老板和公司高管，有相當(dāng)?shù)馁徺I決策權(quán)，廣告受眾有很強的消費能力，至于與汽車相關(guān)的零配件廣告效果則更好。當(dāng)然，加油站的易燃性要求廣告牌的設(shè)置和更換時要謹(jǐn)慎小心?！?/p>

受眾優(yōu)勢

? ? ? ? 龐大的、不斷增長的受眾規(guī)模為加油站媒體提供了受眾基礎(chǔ)； ·每臺車在加油站的停留時間約為5-10分鐘，有充分的媒體接觸時間；

·全年進(jìn)入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計算，加油站全年的受眾群體達(dá)67.8億，即928.7萬輛 /天，1857.5萬人/天。

·汽車每年的新增以15%的速度在不斷擴大規(guī)模，加油站廣告媒體的受眾人數(shù)成穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

? ? ? ? ? 價值優(yōu)勢

·無干擾：保證了廣告?zhèn)鞑ゲ皇苤車豢煽氐沫h(huán)境和其他媒體的影響?！びH和力：車主加油平均需要3—5分鐘，增加了與廣告接觸的時間和親和力?！ぞW(wǎng)絡(luò)化：可以迅速有效的配合廣告主進(jìn)行目標(biāo)范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化整合傳播?！れ`活性：可選擇單一的媒體，也可選擇多媒體組合，以達(dá)到全面的覆蓋。

目標(biāo)受眾分析

目標(biāo)受眾年收入4-10萬的比例為46.3%，此類人群基本為年輕白領(lǐng)階層，具有較超前的消費價值與消費能力。

個人年收入在10萬元以上的比例達(dá)到44.1%，較高的收入使這部分人群更是社會消費主力人群。這均表明該媒體受眾具有很強的消費能力,廣告主的投入可以得到很好的價值回饋。

有效尺寸：1.500米x3.280米 畫面像素：96dpi 停留時間：20秒 滾動頻次：24小時/3927次 媒體特點：多幅畫面循環(huán)滾動展示

媒體位置：主要設(shè)置于出入口 或綠化帶位置

特別說明：燈箱上方為LED設(shè)置，主要用于發(fā)布綜合類信息，為企業(yè)發(fā)布快捷、突發(fā)類信息提供便利。傳播描述：車輛進(jìn)入加油站即可接觸到的 媒體，畫面面積大，視覺沖擊力強，具有 極高的媒體到達(dá)率，有利于產(chǎn)品及品牌短 時間直觸受眾眼球

第三篇：新媒體生態(tài)特質(zhì)與優(yōu)勢構(gòu)建

新媒體生態(tài)特質(zhì)與優(yōu)勢構(gòu)建

楊樹弘

內(nèi)容摘要：新媒體在新技術(shù)催生下迅速崛起演繹著誘人前景；信息技術(shù)是支撐新媒體發(fā)展進(jìn)步的基石；新媒體具有獨到的生態(tài)特質(zhì)；把握構(gòu)建新媒體優(yōu)勢的主要路徑。關(guān) 鍵 詞：新媒體 信息技術(shù) 生態(tài)特質(zhì) 優(yōu)勢構(gòu)建

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新技術(shù)催生下迅速崛起，其勢頭風(fēng)卷殘云，在推進(jìn)人類信息資源獲取方式發(fā)生巨大變革的同時，推進(jìn)著工業(yè)文明向信息文明的裂變。新媒體無時無刻不影響、改變著人們的工作、學(xué)習(xí)和生活。信息化辦公、貿(mào)易、金融服務(wù)、社區(qū)、教育甚至衛(wèi)生設(shè)施的興起，演繹著新媒體誘人的前景。

專家認(rèn)為，新媒體光速般飆升，成為“新世紀(jì)最令人振奮的傳播手段”。

信息技術(shù)支撐的新媒體

透過新媒體的及時性、全球性、豐富性，其背后是不可或缺的“魅影”——信息技術(shù)的強力支撐。

就技術(shù)本身而言，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的林林種種的高新技術(shù)，孕育和伴隨著新媒體的誕生和成長。沒有全球互聯(lián)網(wǎng)浪潮及高速運轉(zhuǎn)的芯片、迅速擴展的寬帶，沒有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲、檢索技術(shù)，便沒有今天的新媒體①。

就信息技術(shù)對傳播方式的影響看，新媒體幾乎囊括了以往各種媒體的所有特質(zhì)，不僅具有文字、圖像、聲音傳播等功能，而且還具有跨時空、可檢索、超文本、交互性等傳統(tǒng)媒體不具有的特點。而人們的媒體接觸方式從讀報紙、聽廣播、看電視發(fā)展到在電腦前的讀、聽、看甚至對話。對信息、資料，可隨時隨地下載、錄音、錄像，甚至存儲、梳理、評論、發(fā)送……

就新媒體的傳播功能看，強力的技術(shù)魔力，使信息傳播超過了以往任何時候的速度、質(zhì)量以及超時空和多樣化，同步或異步傳輸、任意接收或選擇……使傳統(tǒng)的媒體閱讀方式發(fā)生了“革命性變化”。

信息技術(shù)支撐的新媒體，極大突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播、我傳你受模式。媒體和受眾可以“面對面”交流，“讀者”可以把想說的事、想表達(dá)的觀點寫下來、傳出去；受眾可隨時通過搜索功能檢索信息、新聞——以往的“讀者”受惠于技術(shù)，變成了新聞的采集、編輯甚至傳播者，并在信息傳播中漸占主導(dǎo)。

新技術(shù)成了新媒體發(fā)展、進(jìn)步的“殺手锏”。

信息技術(shù)對新媒體的支撐，還表現(xiàn)在對媒體商業(yè)模式的影響上。傳統(tǒng)運作模式較單一——通過一次傳播，向讀者收費；通過二次傳播，向客戶收“眼球費”。而信息技術(shù)顛覆了這些“刀耕火種”的模式，在互動中實現(xiàn)贏利，就是最好的注腳。同時信息技術(shù)還帶來受眾需求的變化，從原來媒體的“自己生產(chǎn)”變革為加入“讀者創(chuàng)造”的內(nèi)容，從大眾化到個性化，從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制。

因此，在新媒體演變的過程中，信息技術(shù)從來就是最基本的“推動能量”。而未來的新技術(shù)將會使更多資源實現(xiàn)更有效的整合，受眾與受眾間溝通的廣度與深度也將得以拓展，新媒體的傳播格局必然更加多維度、多元化和多層次化。

新媒體生態(tài)特質(zhì)

以信息技術(shù)為基本支撐的新媒體在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的同時，不斷發(fā)掘著自己的生存土壤并“肥沃”出獨到的生態(tài)特質(zhì)。

迅速擴張的互聯(lián)網(wǎng)用戶是新媒體賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)“土壤”。據(jù)《中國網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報告》稱，至2009年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.16 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高于全球平均水平。中國網(wǎng)民規(guī)模全面超過美國，成為全球第一。信息技術(shù)導(dǎo)致新媒體用戶擴張的同時，還推進(jìn)了用戶擁有資源的擴張。必然出現(xiàn)的結(jié)果是，人們不必再像以往那樣，對某個特定的媒體保持很高的忠誠度。新媒體的這種基礎(chǔ)生態(tài)表明，其特具的信息傳遞的快速性，也對信息的時效性提出了更高、更精準(zhǔn)的要求。發(fā)展還在繼續(xù)，用戶擴張的過程，促成大大小小、形形色色虛擬社區(qū)形成?，F(xiàn)實的人們會以擁有兩種（現(xiàn)實和虛擬）或者多種身份而獲得自身的存在感和追求的時尚價值。

以電子紙為代表的新媒體的介質(zhì)的發(fā)展也具有革命性意義。新技術(shù)推進(jìn)的不只是新媒體的誕生，它將直接拉動一個體系龐雜的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，其中包括新聞出版、圖書情報、電子政務(wù)和商務(wù)；數(shù)碼打印、數(shù)碼掃描、數(shù)碼相機、數(shù)碼存儲、顯示設(shè)備、平板電腦、智能手機；手寫識別、語音識別、ERP、數(shù)據(jù)挖掘等②。有專家分析，幾乎所有基于紙張的應(yīng)用都可以運用電子紙等數(shù)字紙張技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化更新及改造。

新聞數(shù)據(jù)庫及內(nèi)容訂制?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機等新媒體同時的快速增長，意味著新聞信息品種和數(shù)量需求的極度增加。而信息時代人們生活節(jié)奏加快、社會分工越來越細(xì)，更多的受眾最直接的希望是，能隨時看到自己所關(guān)心的新聞、信息。也就是說，由于受限于時間，人們對那些自己不關(guān)心的新聞、信息，將不再愿意浪費更多的時間去閱讀。事實上，手機報新媒體實現(xiàn)的就是新聞定制。新媒體設(shè)立數(shù)據(jù)庫，通過多媒體合作實施，并通過技術(shù)提供搜索入口，為新聞、信息分類整理和定制功能贏取了豐厚的資源。

社區(qū)新聞服務(wù)個性化。新媒體基于新技術(shù)，從一些擁有龐大用戶群的虛擬社區(qū)著手，對大家“身邊的故事和新聞”進(jìn)行報道。在信息技術(shù)的支撐下，社區(qū)新聞的發(fā)展也如雨后春筍。

從媒體市場角度看，新媒體對于市場份額的分割，影響了整個媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。專家認(rèn)為，新媒體加劇了媒體間的市場競爭，促成了消費者偏好的改變，在這樣的生態(tài)條件下，新媒體之間的競爭也必然日趨激烈③。

新媒體優(yōu)勢構(gòu)建

新媒體是與時俱進(jìn)創(chuàng)新的產(chǎn)物。構(gòu)建其優(yōu)勢特質(zhì)，既要立足實際，夯實基礎(chǔ)，更要放眼未來，要通過技術(shù)、機制和管理創(chuàng)新，全力打造新媒體平臺、培育新媒體市場、涵養(yǎng)新媒體受眾，發(fā)揮其全球化、海量化、個性化、互動化等卓越的新優(yōu)勢。

構(gòu)建新媒體這些優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)把握以下路徑。

力求實現(xiàn)以新技術(shù)為平臺下的媒體融合。在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)等新媒體要找到與傳統(tǒng)報刊、廣播電視等媒體的“嫁接”切口，在密切的互動中攜手合作，以促進(jìn)雙方資源共享和整合、產(chǎn)業(yè)互推和共進(jìn)為手段，打造集約性、集團(tuán)化的新的適應(yīng)市場和受眾需求的管理運行模式，從而使新媒體的“資源進(jìn)口”和“載體優(yōu)勢”具備更充分的能量，促進(jìn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

基于新技術(shù)的新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，目的是在發(fā)揮各自優(yōu)勢特點的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)合理的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，在融合中實現(xiàn)共贏。新媒體要看清并發(fā)掘自身的科技價值，從而找到“適者生存”之路。從全球媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整與融合來看，強強聯(lián)手必然促進(jìn)媒體經(jīng)營理念不斷創(chuàng)新和科技進(jìn)步不斷完善。新媒體必須抓住傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)等發(fā)展自我的大勢，在各自的領(lǐng)域、以獨特的方式，探索新的創(chuàng)新途徑。

以“做大”為目標(biāo)的媒體聯(lián)袂的傳播模式。譬如，在重大傳播活動中，新媒體應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)媒體的平臺、載體和人力資源隊伍的富足資源，締結(jié)傳統(tǒng)媒體與新媒體的實用聯(lián)盟，在大事、盛事的傳播中發(fā)揮新媒體的“尖兵”、“沖鋒隊”作用。在這種聯(lián)盟締結(jié)中，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)等新媒體的巨大流量（市場或受眾響應(yīng)量），可以實現(xiàn)新聞、信息產(chǎn)品的傳播的“超值”。

資料顯示，百度擁有16萬家聯(lián)盟合作伙伴，每天有200家合作伙伴加入百度聯(lián)盟體系，其中包括了大部分中國最優(yōu)秀的網(wǎng)站、軟件、網(wǎng)吧及電信合作伙伴。而效應(yīng)是“雙贏”的——通過流量分成等，在一個財務(wù)季度里，百度為聯(lián)盟伙伴創(chuàng)造了近5000萬元的收入。新媒體就是要通過這種“無限的”用戶鏈接能力、讓興趣自主分類和有效的價值創(chuàng)造引導(dǎo)機制發(fā)揮效應(yīng)，創(chuàng)造傳播奇跡。

以快捷為“誘餌”，擴大新媒體精準(zhǔn)營銷的獨特優(yōu)勢。新媒體無孔不入的特性，創(chuàng)造了其精準(zhǔn)營銷體系構(gòu)建、精確客戶鎖定的可能，在這樣的進(jìn)程中，媒體可以根據(jù)市場需求的特點，建立相關(guān)的興趣社群，針對有相同訴求和行為特性的群體進(jìn)行信息、新聞等產(chǎn)品的投放，在滿足網(wǎng)民主動表達(dá)需求的同時，擴大獨特的客戶群。

譬如，利用網(wǎng)民等新媒體受眾常常利用關(guān)鍵詞表達(dá)興趣的特點，建立新媒體的社區(qū)、個人空間，讓受眾在貼吧、論壇、信息百科一直到個人空間，完整地形成獨到的信息鏈，而這種行為完全出乎受眾的“自然”和“主動”。新媒體運營者可以從中觀察、研判并精確鎖定消費群，這是新媒體互動性的必然結(jié)果，也是新媒體運營必須發(fā)掘的一座“金礦”。

發(fā)揮新媒體異質(zhì)化傳播的本質(zhì)特性。新媒體建立起的新的技術(shù)化人際傳播結(jié)構(gòu)，使人類的宏觀反思變得像在家庭里自娛自樂一樣輕便自如④。新媒體異質(zhì)化信息的傳播方式，讓每個受眾（個體）的社會自主地位得到大大提升。這也是新媒體的技術(shù)邏輯——利用網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)中介，直接連通獨立于社會個體。

新媒體異質(zhì)化傳播的特性告訴我們，任何社會個體，只要擁有一臺可以上網(wǎng)的計算機、，就可以進(jìn)入地球村任何一個角落的信息和知識系統(tǒng)，與網(wǎng)絡(luò)上的任何信息終端進(jìn)行及時交流成為可能。與這種“點對點”式的人際傳播匹配的是，一個龐大而復(fù)雜的技術(shù)性中介，并將人、信息（新聞）和媒體融為一體，實現(xiàn)無縫鏈接。

從渠道切入，推動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的閉合。新媒體發(fā)展的縱向優(yōu)勢或潛質(zhì)在于產(chǎn)業(yè)鏈，通過增強渠道發(fā)展和切入的有效性，推進(jìn)內(nèi)容價值的完全體現(xiàn)，這是新媒體的作用力基礎(chǔ)。

新媒體要發(fā)揮好這個基礎(chǔ)的作用，必須創(chuàng)新思路，先幫企業(yè)賺錢，增強眾多渠道級的企業(yè)到新媒體聚集的“自覺性”，圍繞這些受眾（客戶）的需求，創(chuàng)造衍生產(chǎn)品，使其欲罷不能，一大批的網(wǎng)絡(luò)終端客戶就成為了新媒體的潛在價值客戶。還可以打造面向國際的交易平臺，這樣，通過新媒體的客戶資源，把國內(nèi)的新產(chǎn)品賣到非洲、歐洲、北美，在幫企業(yè)賺錢的同時，實現(xiàn)新媒體可利用價值的提升。

發(fā)揮通道“無障礙”優(yōu)勢，推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。新媒體一誕生就具有“國際無障礙”的基本特點，因此，國際化發(fā)展的思維應(yīng)該貫穿新媒體發(fā)展的全過程，即，通過強大的技術(shù)平臺釋放媒體的特性和潛力，在創(chuàng)造自身核心競爭力的同時，迅速影響和占領(lǐng)更廣闊的市場。

兩眼向外的國際化戰(zhàn)略，建立在新媒體獨到的品質(zhì)特點和市場號召力的基礎(chǔ)上，通過“光速”與世界溝通，在文化影響或特色傳播的作為上，發(fā)揮自身獨到的優(yōu)勢，使“我”的、民族化特色濃郁的新聞、信息產(chǎn)品，通過自己的媒體平臺實現(xiàn)最大化的傳播，在傳播中創(chuàng)造新媒體的影響力、公信力和市場號召力，并在這個過程中實現(xiàn)受眾（客戶）資源占有的最大化，而這種資源，就是新媒體的“效益庫”。

不斷創(chuàng)新“體態(tài)”，通過方式創(chuàng)新增強吸引力。事實上，新媒體的方式創(chuàng)新性是與生俱來的，例如，北京奧運會的互聯(lián)網(wǎng)報道，最突出的就是方式創(chuàng)新，新華網(wǎng)用文字、文字直播、圖標(biāo)、視頻、同步快評、評書、播客、彩信、手機報、電子滾屏、網(wǎng)上調(diào)查等30多種、報道形成滾動不間斷播報，聚集開幕式直播，訪談等專題頁面，特派記者搭乘直升飛機進(jìn)

行了連續(xù)三小時的航拍報道，首次實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)航拍北京，在直播報道中實現(xiàn)了主新聞中心與場內(nèi)外100多個報道點7個承辦城市全國31省市以及世界30多個國家的連線報道，借助新媒體手機向100多萬用戶發(fā)送手機報，并在開幕式結(jié)束后立即發(fā)手機報號外。首次以中國傳統(tǒng)評書方式對奧運會進(jìn)行文字、視頻多媒體報道，這些都是新媒體“體態(tài)”創(chuàng)新的絕招和魅力⑤。

以“碎片化的媒體”感召“聚合化的人群”。透過新媒體的生態(tài)，我們看到，層出不窮的門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、論壇……不一而足，新媒體“碎片化”地割據(jù)一方，不貪大求全，而求專求精，對社會受眾的影響力出現(xiàn)了更大可能的“人群聚合化”。

碎片化的新媒體，面對的是受眾變化莫測的興趣和千奇百怪的需求，網(wǎng)絡(luò)平臺將一個個由志同道合卻素未謀面的人，組合成以地球村為單位的形形色色的社區(qū)，傳統(tǒng)意義上的地域的界限被模糊了，聚合化的群體以更加直接的方式交往，各種圈子日益盛行。譬如，以互聯(lián)網(wǎng)等新媒體為代表的受眾廣度、交互體驗、視覺賣點以及回饋，都超過了傳統(tǒng)媒體無法比擬的區(qū)間。而新媒體“聚合”的是網(wǎng)民與企業(yè)信息的相關(guān)度，用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)必然成為企業(yè)（市場主體）的必然抉擇。

在做大產(chǎn)業(yè)中，實現(xiàn)贏利模式的“分蘗”。新媒體從誕生之日，就具備了規(guī)避傳統(tǒng)媒體以發(fā)行量、廣告收入為基礎(chǔ)的贏利模式短板的可能。新媒體可以最大限度利用自身優(yōu)勢，創(chuàng)新經(jīng)營格局，通過多元化經(jīng)營拓展不斷翻新的經(jīng)濟(jì)增長方式。

新媒體可立足信息和新聞優(yōu)勢的海量和快捷性，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，譬如舉辦會展、研討、節(jié)慶等活動，發(fā)掘潛在客戶，不斷提高經(jīng)營水平，從而拉長產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局；可以依托品牌影響力，拓展經(jīng)營，將受眾的認(rèn)同感、忠誠度和美譽度等品牌資源充分利用，探索以新媒體為基礎(chǔ)載體的新興的發(fā)展路子⑥；不斷開辟多媒體贏利模式，一方面辦好新聞（信息）資源庫（網(wǎng)站），不斷吸引網(wǎng)絡(luò)廣告，同時，通過在線信息庫、圖片庫、網(wǎng)上視頻等新產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)利用，探索新的贏利模式，再者，通過開辦手機報、與通訊運營商合作，在實現(xiàn)新聞（信息）資源深度利用中實現(xiàn)增值。

參考文獻(xiàn)：

①宋奎波：《新技術(shù)催生網(wǎng)絡(luò)新媒體及對未來傳媒產(chǎn)業(yè)的影響》，GotoRead.com瀏覽網(wǎng)〃社區(qū)

②楊新敏：《自由：網(wǎng)絡(luò)傳播的神話》，《現(xiàn)代傳播》2005年第6期

③郭煒華：《新媒體的傳播及對媒介生態(tài)的改變》，《中華新聞報》2009年4月1日 ④周笑：《異質(zhì)化傳播：新媒體的本質(zhì)優(yōu)勢》，《傳媒》2006年11期

⑤閔大洪：《網(wǎng)絡(luò)媒體北京奧運會六個新特點》，中國新聞傳播學(xué)評論(CJR)2008年8月28日

⑥董斌：《新傳媒生態(tài)下地市報發(fā)展路徑》，《中華新聞報》2008年12月4日。

第四篇：中石化媒體優(yōu)勢分析

中石化加油站媒體分析

1、品牌影響力：中石化擁有28000 多座中石化加油站媒體經(jīng)營權(quán)。北京、上海、深圳等城市已完成媒體整合網(wǎng)絡(luò)布局，800余座加油站，主要4種媒體形式閃亮登場。由成品油零售市場份額來看，石化雙雄在2009年中占據(jù)了近94%的市場份額，同時，中石化以54.01%的占據(jù)半壁江山，持續(xù)領(lǐng)跑市場。由全國終端數(shù)量來看，中石化也以近3萬的優(yōu)勢位居第一，同時，我們看到，中海油、殼牌、道達(dá)爾等企業(yè)終端數(shù)量非常少，還無法形成氣候。通過與經(jīng)常加油的加油站品牌進(jìn)行交叉分析可以看到，總體而言經(jīng)常到中石化加油站的受眾，加油頻率略高。

針對日照、濰坊市區(qū)，中國石化加油站站點占日照市、濰坊市市區(qū)加油站份額達(dá)到80%以上。會選擇中國石化加油站加油的車主占全市區(qū)車主總量的80%以上，還有90%以上外來旅游車輛會選擇中國石化加油站加油。

2、受眾人群：城鄉(xiāng)全覆蓋以點帶面輻射全城開車一族、中高收入人群、中高層管理人員、近九成擁有大專以上學(xué)歷。加油站受眾中，20.7%位處部門經(jīng)理/部門主管，其次13.5%身居董事長/CEO等要位。此類群體不僅在工作中具有更多的決策權(quán)或較高的收入，社交范圍也更廣。媒體受眾個人收入處于較高水平，相應(yīng)地，對購買您的產(chǎn)品就會更有決策力，也更有能力產(chǎn)生較多及較高金額的購買行為，媒體可以促進(jìn)受眾對您的產(chǎn)品的購買。

3、有效時間：每次平均5--10分鐘加油時間；近距離終端、提示購物、促銷提示，保證了媒體的接觸時間，廣告?zhèn)鞑コ杀靖拥土?8.8%的加油站受眾會關(guān)注到加油站內(nèi)的媒體，駕駛者的關(guān)注度最高達(dá)93.8%，乘車者的關(guān)注度與受眾總體基本持平，行人的關(guān)注度雖然較駕駛者和乘車者略低，但也有六成以上會關(guān)注到加油站內(nèi)的媒體。

由此可以看出，加油站媒體可以高效率的到達(dá)受眾，尤其是到達(dá)駕駛者、乘車者。

4、媒體的位置：主要設(shè)置于加油站進(jìn)口處、出口處的墻體前或綠化帶位置，與駕乘者的視線平齊，畫面沖擊力強，高品質(zhì)畫面有效提升客戶的品牌價值。動靜結(jié)合，吸引受眾注意力，提高到達(dá)率為客戶建立品牌形象提供良好的傳播平臺。

5、媒體尺寸：

1500mm×700mm 1500mm×3500mm 1500mm×3350mm

6、媒體特點：加油機旁，被關(guān)注超高！立柱越多、媒體數(shù)多！形成小型區(qū)域覆蓋！精準(zhǔn)受眾容易記憶！特別適合產(chǎn)品推廣！動態(tài)高品質(zhì)畫面，在等待加油、繳費、進(jìn)入便利店時，不得不看的媒體形式，有效影響受眾！使信息傳播更加充分從加油站受眾關(guān)注廣告的地點可以看出，加油站出入口的廣告不僅吸引關(guān)注，而且能給人留下深刻的印象。此外站內(nèi)立柱廣告也有較高的覆蓋性和吸引力。針對加油站媒體總體而言，69.3%的受眾表示非常喜歡或比較喜歡加油站媒體廣告。在不同形式的媒體中，大六翻燈箱的評價最高達(dá)77.7%。通過與不同類型受眾的交叉分析可以看出，駕駛者的評價更高。62%的受眾表示看過加油媒體中的廣告后愿意嘗試購買廣告中的產(chǎn)品。從各類加油站媒體廣告對受眾嘗試購買的影響來看，大六翻燈箱對受眾的影響力最大，可見投放于加油站媒體中的廣告，對產(chǎn)品的銷售具有較好的支持作用。目前社會中有車族中25-45歲人群占78.3%，這部分人群不僅具有很高的財富創(chuàng)造熱情，也極具強勁的消費力。

7、競爭媒體對比：

a戶外大牌（或LED:廣告形成的記憶，與回想度較高，廣告費用較高，媒體覆蓋有限。b公交站亭:媒體覆蓋較廣泛可在全城形成廣告營銷傳播受眾不準(zhǔn)確，形成廣告浪費。c公交車身:流動媒體，形成廣泛覆蓋，流動媒體不易形成廣告到達(dá)，媒體品質(zhì)感較差。d車庫媒體:媒體受眾傳播精準(zhǔn)，媒體到達(dá)率較高，媒體覆蓋度有限。

與以上媒體對比中石化加油站媒體特點和優(yōu)勢：更廣泛的覆蓋,更低廉的媒體投放費用,更加精準(zhǔn)的媒體受眾,停留時間更長,更高品質(zhì)的媒體載體，全部媒體廣告圖片分辨率不小于150dpi其他要求客戶上刊日之前15日提供電子畫面、確認(rèn)廣告排期以供廣告編排、制作、審批、安裝。

第五篇：新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢

新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢

【摘要】媒介融合背景下新聞事件傳播發(fā)生著翻天覆地的改變，傳播渠道的多樣化、傳播內(nèi)容的獨特性及受眾的可參與性等無時無刻都在增加新聞傳播事件的價值。論文基于新媒體視角重點闡述了新聞傳播事件中新媒體應(yīng)用的具體優(yōu)勢，旨在更好地凸顯新媒體在傳播新聞事件中的應(yīng)用價值。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳播 新聞事件 優(yōu)勢

傳播技術(shù)的日益成熟促使新媒體在傳播信息時具有迅速性、多渠道、靈活性及互動性特點，一旦傳播的新聞事件吸引了一定數(shù)量的受眾，此新聞事件必然會掀起社會熱門話題的浪潮。顯而易見，媒介融合背景下新媒體在傳播新聞事件中頗具獨特的應(yīng)用優(yōu)勢，更是傳播新聞事件的必然發(fā)展方向。對此，為更好地理解新媒體在傳播新聞事件中如何發(fā)揮出獨特的優(yōu)勢，可為我國新聞事件傳播工作提供更科學(xué)的借鑒。因此，論文對新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢進(jìn)行研究有很大的現(xiàn)實意義。

一、契合受眾期待心理，新聞價值含量高

如今人們生活節(jié)奏加快，渴望在短時間汲取更具有價值的新聞信息，這就需要新聞事件傳播中契合受眾期待心理，為受眾提供高價值含量的新聞信息。那么，新聞事件傳播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打破傳統(tǒng)新聞事件傳播的單一性，而是結(jié)合文字、圖片、視頻等形式體現(xiàn)了新聞傳播事件的簡潔性和最高價值。比如說傳統(tǒng)媒介以報紙、圖書的方式傳播新聞，其新聞內(nèi)容多以文字和圖片方式展現(xiàn)給受眾，新媒體技術(shù)的應(yīng)用更具有豐富的內(nèi)容，圖文并茂、動畫視頻結(jié)合等形式還原了新聞現(xiàn)場，新聞報道的內(nèi)容也更加生動形象。

如新華網(wǎng)2018年5月4號報道的“微視頻：小崗村里的年輕人”事件，以4分鐘零4秒的微視頻和簡短文字形式打造出有聲的新聞事件報道，既滿足受眾零碎時間閱讀的習(xí)慣，又契合受眾對更高新聞價值期待的心理，新聞渲染性極強。

二、多元化多渠道傳播，新聞事件傳播范圍廣

全媒體背景下的媒介相互融合是媒體的大勢所趨，也是眾多媒體互融互通謀求共贏的最主要發(fā)展模式。國外有學(xué)者聲稱“媒介即訊息”，時代發(fā)展中人類活動也和媒介傳遞的內(nèi)容與時俱進(jìn)著。在新聞事件傳播中，新媒體以多元化傳播渠道潛移默化地影響著人類思想和行為，也在文明社會建設(shè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的意義。新聞傳播事件應(yīng)用新媒體技術(shù)，依據(jù)受眾心理形成熱門話題，以更加多元化傳播渠道增加受眾數(shù)量，擴大新聞事件傳播范圍，以增強新聞事件傳播的價值。

當(dāng)今受眾獲取新聞信息的方式也多借助于新媒體平臺，不再局限于傳統(tǒng)的紙媒和單純的電視新聞頻道等方式，可從微信公眾號、新浪微博、各個新聞網(wǎng)站等平臺獲取感興趣的新聞。如新華網(wǎng)2018年5月5號以圖文并茂形式關(guān)于“馬克思告訴我們：人生這件事情很重要”的報道，當(dāng)天也在澎湃新聞網(wǎng)站以“200秒穿越200年！紀(jì)念馬克思微視頻《傳人》”為題目作了相關(guān)的深度報道。與此同時，該新聞在界面新聞網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾平臺及其他新聞網(wǎng)站等均有報道，且報道方式更多元化，新聞事件傳播范圍以多元化報道方式及多渠道傳播途徑擴大了新聞事件的受眾范圍。

三、低門檻的互動交流，新聞時效性強

一般來說，人自始至終都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及價值性為自身成長提供必備的知識庫。新聞事件的傳播也作為人們獲取有效知識的一種重要方式，傳統(tǒng)新聞多以圖片和文字方式傳播新聞，受眾接收新聞信息時容易處于疲憊狀態(tài)，且單一和枯燥的新聞信息很難加深受眾的印象，很有可能讀完后就印象不深刻了。那么，新媒體技術(shù)在新聞傳播事件應(yīng)用中，拉近了新聞和受眾之間的距離，新聞報道不再局限于簡單的新聞報道，而是以受眾可參與話題熱議活動，暢所欲言地表達(dá)自己的觀點[3] o當(dāng)然，傳播新聞事件時，在新媒體平臺可完成實時發(fā)布和實時傳播的新聞報道工作，受眾可以在最短時間內(nèi)獲取實時新聞訊息，及時掌握新聞事件進(jìn)展情況，并在新聞傳播過程中表達(dá)自己的觀點。

比如新華網(wǎng)、澎湃網(wǎng)及界面新聞等平臺關(guān)于2018年夏威夷群島地震的報道，以最初發(fā)現(xiàn)地震的報道、接連地震和火山持續(xù)噴發(fā)的新聞信息傳播，短時間己吸引受眾參與話題討論，也為關(guān)注此新聞的受眾持續(xù)提供新聞信息，以獲取實時性、全面性的夏威夷群島地震信息。如果僅僅借助于傳統(tǒng)媒介，很難實現(xiàn)新聞事件傳播的實時性，很有可能夏威夷群島地震新聞過去一段時間才出現(xiàn)在廣大人民的視野范圍內(nèi)，地震情況的后續(xù)報道也是延遲性地傳播著，導(dǎo)致了受眾讀完前期新聞報道后過了一段時間再去看后續(xù)報道，已然無印象。

再如我國民生新聞的報道，受眾在新聞平臺堅定立場表明自己的觀點及需求，成千上?f的心聲會在一起，有助于我國相關(guān)民生部門更好地為人們提供服務(wù)，為構(gòu)建和諧社會做出重要的科學(xué)指導(dǎo)。當(dāng)然，新聞事件的傳播在新媒體平臺以多渠道方式進(jìn)行，滿足不同年齡段受眾的口味，增強了新聞事件傳播的有效性。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體在傳播新聞事件展現(xiàn)出的優(yōu)勢還有很多，可為受眾提供個性化新聞內(nèi)容，也針對不同受眾群體傳播符合其期待心理的新聞事件，更以多元化、多渠道方式掀起新聞事件熱議的浪潮。新聞事件在新媒體平臺的傳播也要注重媒介的科學(xué)性融合發(fā)展，保留新聞事件的真實性及價值意義，不僅僅為受眾提供頗具新聞價值的訊息，受眾參與其中的互動交流訊息也為我國新聞事業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展提供最有力的科學(xué)指導(dǎo)依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張佳妮.VR新聞對新聞報道的意義、局限與發(fā)展路徑[J].傳媒，2018，（5）.[2]馬百行，周樹雨.新媒體環(huán)境下的兩會傳播研究――以2017年全國兩會傳播為例[J].青年記者，2017，（36）.[3]李璐.2017新聞傳播活動的10張面孔――規(guī)范化、智能化與范式創(chuàng)新[J].中國記者，2018，（1）.