第一篇：從新聞傳播的有效性看新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)

從新聞傳播的有效性看新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在社會(huì)化媒體時(shí)代，以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)自媒體，因其“去門(mén)檻化”的信息審核機(jī)制、即時(shí)的信息傳播速度、呈裂變式的傳播態(tài)勢(shì)，在災(zāi)害發(fā)生期間的信息溝通、反映民情、調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與抗災(zāi)等方面，發(fā)揮了極為重要的作用。

2013年10月，臺(tái)風(fēng)“菲特”襲擊中國(guó)沿海城市，成為國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假期間的一大輿情事件，浙江寧波、溫州等地受災(zāi)尤其嚴(yán)重，抗災(zāi)能力受到了前所未有的考驗(yàn)。根據(jù)新浪微博的數(shù)據(jù)檢索，從10月1日零點(diǎn)到10月10日23點(diǎn)，包含“菲特”這一關(guān)鍵詞的微博條目多達(dá)1，769，226 條。微博——這一“社會(huì)化自媒體”對(duì)重大新聞事件進(jìn)行迅速、及時(shí)地發(fā)布、展露、評(píng)論而振聾發(fā)聵。筆者以10月1日零點(diǎn)至10月10日23點(diǎn)59分的新浪微博數(shù)據(jù)為原始素材，對(duì)“菲特”“臺(tái)風(fēng)”“大水”等關(guān)鍵詞進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘，經(jīng)過(guò)篩選和去重后，共得到有效樣本70931條，以下研究就是基于對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析獲得①。

一、淺析微博發(fā)布數(shù)據(jù)對(duì)臺(tái)風(fēng)“菲特”地域分布情況的及時(shí)傳遞

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）公布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示：本文由論文聯(lián)盟http://004km.cn收集整理“截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2656萬(wàn)人。”微博作為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)最常使用的信息獲取和分享平臺(tái)也得到了廣泛的普及。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：“截至2013年6月底，我國(guó)微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，較2012年底增長(zhǎng)了2216萬(wàn)，增長(zhǎng)7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%?！雹诼毞Q(chēng)評(píng)定期刊投稿Q2215169893

通過(guò)對(duì)“菲特”登陸浙江后的新浪微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在70931條相關(guān)微博中，發(fā)布者位于浙江的博文共有28127條，占本次樣本總數(shù)的39.65%，其中發(fā)布者位于寧波的用戶(hù)共發(fā)布博文6834條，占樣本總數(shù)的比例為9.63%，占浙江地區(qū)微博總數(shù)的比例為24.30%。根據(jù)表1中的數(shù)據(jù)可以看出，杭州、寧波、溫州三地為本次微博討論最多的城市。

表1

地市分布 用戶(hù)數(shù) 博文條數(shù) 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 評(píng)論數(shù)

總數(shù)平均數(shù) 最大值 總數(shù) 最大值平均值

杭州 5728 7216 33652 4.66 4907 20117 1464 2.79

寧波 5555 6834 25728 3.76 1104 17799 341 2.60

溫州 5024 6821 24175 3.54 818 15684 169 2.30

嘉興 1494 1808 2400 1.33 131 3691 99 2.04

臺(tái)州 1111 1309 3681 2.81 2882 29論文聯(lián)盟004km.cn整理27 207 2.24

紹興 793 905 1046 1.16 140 1825 86 2.02

湖州 516 601 320 0.53 83 1148 54 1.91

金華 506 585 611 1.04 121 1182 48 2.02

舟山 345 404 1100 2.72 303 953 51 2.36

麗水 207 256 174 0.68 24 413 35 1.61

衢州 104 163 141 0.87 36 259 20 1.59

（缺省值）961 1225 9665 7.89 2057 2482 319 2.03

總計(jì) 22344 28127 102693 3.65 4907 68480 1464 2.43

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州、寧波、溫州三地的各項(xiàng)指標(biāo)均高于其他地區(qū)，并且呈現(xiàn)出博文條數(shù)、博文的總轉(zhuǎn)發(fā)量、平均轉(zhuǎn)發(fā)量、最大值、博文的總評(píng)論數(shù)、平均評(píng)論數(shù)和最大值的依次遞減狀態(tài)。據(jù)此可以判斷，在浙江，本次“菲特”臺(tái)風(fēng)給杭、甬、溫三地帶來(lái)的影響最大。

如果說(shuō)在沃爾特·李普曼（美國(guó)著名的政論家、專(zhuān)欄作家，傳播史上具有重要影響的學(xué)者之一）時(shí)代，“偶然的事實(shí)、創(chuàng)造性的想象、情不自禁地信以為真，這三種因素便會(huì)產(chǎn)生一種虛假的現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致人們做出激烈的本能反應(yīng)”③，在今天的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，微博已經(jīng)扮演了米歇爾·?？拢ǚ▏?guó)思想家）筆下的“全景式敞視機(jī)制”（在封閉的、被割裂的、處處受到監(jiān)視的空間內(nèi)，微觀權(quán)力技術(shù)的規(guī)訓(xùn)作用），甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“媒介不是人與自然連接的紐帶，媒介就是自然本身”這樣的預(yù)言。微博對(duì)事件“報(bào)道”的自我認(rèn)識(shí)、表達(dá)就使得微博本身成了大災(zāi)的一部分。

原來(lái)發(fā)布的“菲特”的登陸路徑并非浙江，百年不遇的這場(chǎng)強(qiáng)臺(tái)風(fēng)給浙江尤其是寧波人民帶來(lái)了災(zāi)難，其中余姚又成為重中之重。通過(guò)對(duì)新浪微博研究發(fā)現(xiàn)，寧波地區(qū)共有5555個(gè)賬號(hào)參與對(duì)本次臺(tái)風(fēng)事件的討論，共發(fā)布微博6834條，累計(jì)獲得轉(zhuǎn)發(fā)25728次，累計(jì)獲得評(píng)論17799條。以各類(lèi)賬號(hào)的活躍度、影響力和傳播力看，普通個(gè)人及微博達(dá)人發(fā)布的博文數(shù)量最多，而在認(rèn)證賬號(hào)中，政務(wù)微博發(fā)布的數(shù)量最多；在全部被考察賬號(hào)中，媒體賬號(hào)微博及政務(wù)微博的覆蓋度和影響力最大。

據(jù)此可見(jiàn)，在本次臺(tái)風(fēng)事件中，政務(wù)微博和媒體微博發(fā)揮了非常積極的作用，在臺(tái)風(fēng)事件的社會(huì)傳播中扮演了極為活躍的角色。整體上體現(xiàn)出“大多數(shù)賬號(hào)的瑣碎性”以及“小部分賬號(hào)的重要性”，傳統(tǒng)媒體必須融入互聯(lián)網(wǎng)的大網(wǎng)也得到充分印證。

表2

認(rèn)證類(lèi)型 用戶(hù)數(shù) 博文數(shù) 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 評(píng)論數(shù)

總數(shù) 最大值平均值 總數(shù)平均值 最大值

達(dá)人 1413 1630 5822 1104 3.57 5944 3.65 150

普通 3611 4027 3423 257 0.85 6083 1.51 82

認(rèn)證個(gè)人 121 185 2003 657 10.83 770 4.16 128

認(rèn)證媒體 33 203 4121 618 20.30 1054 5.19 99

認(rèn)證企業(yè) 165 287 2958 270 10.31 1755 6.11 341

認(rèn)證社會(huì)團(tuán)體 4 5 86 59 17.20 45 9.00 25

認(rèn)證網(wǎng)站 14 81 459 175 5.67 80 0.99 13

認(rèn)證校園 27 30 219 70 7.30 61 2.03 17

認(rèn)證政府 152 368 6630 669 18.02 1940 5.27 202

微女郎 15 18 7 2 0.39 67 3.72 19

總計(jì) 5555 6834 25728 1104 3.76 17799 2.60 341

二、微博對(duì)臺(tái)風(fēng)“菲特”時(shí)間分布的特殊呈現(xiàn)

微博發(fā)布呈現(xiàn)出與臺(tái)風(fēng)“菲特”的強(qiáng)弱變化緊密關(guān)聯(lián)的態(tài)勢(shì)，為了探討與臺(tái)風(fēng)相關(guān)的微博在10天內(nèi)的數(shù)據(jù)走向，我們選取全國(guó)微博樣本的時(shí)間分布作為本研究統(tǒng)計(jì)對(duì)象，匯成如圖1所示的折線圖：自10月5日開(kāi)始，博文數(shù)量持續(xù)攀升，并在10月7日達(dá)到高峰，當(dāng)天共有15835條微博，此后數(shù)據(jù)陸續(xù)下降。

圖1

為了進(jìn)一步探討重災(zāi)區(qū)寧波地區(qū)的數(shù)據(jù)走勢(shì)，我們還著重考察了位于寧波的發(fā)布者，就10天臺(tái)風(fēng)過(guò)境期間的微博表現(xiàn)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，如圖2。

圖2

經(jīng)上述兩個(gè)圖標(biāo)的對(duì)比分析可以看出，寧波的微博條目走勢(shì)與全國(guó)各地的總體走勢(shì)具有很強(qiáng)的一致性：全國(guó)的微博峰值出現(xiàn)在10月7日，而寧波的峰值出現(xiàn)在10月8日。此外，研究分別就7類(lèi)不同的傳播主體發(fā)布微博的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并繪制成如圖3所示的折線圖。

圖3

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在10月1日～3日三天內(nèi)，微博上的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出較為零散的個(gè)別信息，并沒(méi)有大規(guī)模的數(shù)量呈現(xiàn)，從4日開(kāi)始，微博數(shù)量直線攀升并在6、7、8日三天形成了不同的峰值。

研究結(jié)果表明：微博的發(fā)布完全與事件發(fā)生進(jìn)程一致，社會(huì)化媒體的新聞聚焦與傳統(tǒng)媒體完全一致，但是在發(fā)布速度上優(yōu)于后者。

三、寧波市政務(wù)微博在“菲特”時(shí)期的表現(xiàn)

通過(guò)對(duì)原始數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，“菲特”期間寧波市共有152個(gè)官方微博賬號(hào)發(fā)布相關(guān)博文368條，累計(jì)獲得轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為6630條，平均每條微博獲得轉(zhuǎn)發(fā)18.02次；累計(jì)獲得1940條評(píng)論，平均每條微博獲得評(píng)論5.27次。表3是依據(jù)微博發(fā)布條數(shù)列出的前15名排行。

表3

論文聯(lián)盟004km.cn整理

排序 政務(wù)賬號(hào) 微博條數(shù) 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 評(píng)論數(shù)

合計(jì)平均值 最大值 合計(jì)平均值 最大值

01 寧波氣象 14 199 14.21 86 20 1.43 9

02 鎮(zhèn)海氣象 14 5 0.36 3 0 0.00 0

03 寧波公路局 13 168 12.92 115 23 1.77 11

04 寧波發(fā)布 11 1783 162.09 669 493 44.82 202

05 寧海氣象微博 11 0 0.00 0 0 0.00 0

06 象山發(fā)布 11 28 2.55 6 18 1.64 4

07 象山水利局 9 4 0.44 2 1 0.11 1

08 慈溪發(fā)布 8 71 8.88 20 9 1.13 2

09 余姚發(fā)布 8 1376 172.00 566 458 57.25 122

鎮(zhèn)海網(wǎng)絡(luò)問(wèn)效 8 177 22.13 107 67 8.38 25

海曙江廈 6 5 0.83 2 3 0.50 2 寧波北侖氣象 6 10 1.67 7 1 0.17 1 寧波群眾路線教育實(shí)踐 6 2 0.33 1 2 0.33 1

寧波水利 6 31 5.17 16 11 1.83 8 余姚水利 6 425 70.83 216 61 10.17 41

根據(jù)以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，氣象局、水利局及新聞辦的微博賬號(hào)在此次臺(tái)風(fēng)事件中扮演了重要的角色，并發(fā)揮了重要作用。這個(gè)結(jié)果既說(shuō)明了臺(tái)風(fēng)期間社會(huì)大眾對(duì)政府相關(guān)部門(mén)，譬如氣象、交通部門(mén)等的關(guān)注度，同時(shí)寧波發(fā)布、余姚發(fā)布等官方微博對(duì)事件進(jìn)行實(shí)態(tài)的連續(xù)報(bào)道以及與閱讀者的密切互動(dòng)，使得新聞事件在微博上的傳播力、覆蓋度都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。微博的可互動(dòng)性特點(diǎn)也豐富了信息的實(shí)態(tài)化，進(jìn)而推動(dòng)了新聞內(nèi)容的即時(shí)落地和傳播擴(kuò)散，使微博的質(zhì)量和力度都獲得了較之傳統(tǒng)媒體更受社會(huì)追捧的不俗表現(xiàn)。

四、寧波媒體和網(wǎng)站微博表現(xiàn)評(píng)點(diǎn)

“菲特”期間，寧波共有47個(gè)媒體和網(wǎng)站的微博賬號(hào)發(fā)布了與臺(tái)風(fēng)相關(guān)的信息，共發(fā)布微博284條，獲得4580條轉(zhuǎn)發(fā)，1134條評(píng)論。其中寧波日?qǐng)?bào)微博發(fā)布53條位居微博發(fā)布數(shù)量第一名。表4是對(duì)47個(gè)賬號(hào)根據(jù)博文發(fā)布數(shù)量進(jìn)行排列的前15名。

表4

排序 賬號(hào) 博文數(shù)量 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 評(píng)論數(shù)

總數(shù)平均值 最大值 總數(shù)平均值 最大值

01 寧波日?qǐng)?bào) 53 1964 37.06 618 404 7.62 54

02 寧波民生e點(diǎn)通 30 71 2.37 27 13 0.43 3

03 寧波交通廣播FM939 28 116 4.14 22 43 1.54 7 04 寧波晚報(bào) 21 808 38.48 235 287 13.67 86

05 東南商報(bào) 20 188 9.40 55 38 1.90 8

06 寧波看看 17 7 0.41 2 7 0.41 4

07 寧波公益網(wǎng) 12 44 3.67 7 6 0.50 2

08 NBTV4 11 80 7.27 28 17 1.55 6

09 中國(guó)寧波網(wǎng) 10 264 26.40 90 52 5.20 15

橋城快報(bào) 7 16 2.29 5 8 1.14 6

現(xiàn)代金報(bào) 7 103 14.71 22 19 2.71 8 余姚新聞網(wǎng) 7 306 43.71 175 42 6.00 13

寧波頭條新聞 6 69 11.50 61 30 5.00 29

奉化994 5 5 1.00 2 7 1.40 5 寧波微生活 4 380 95.00 328 110 27.50 99

根據(jù)上表中的數(shù)據(jù)排列可以看出，傳統(tǒng)媒體寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)和寧波門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“中國(guó)寧波網(wǎng)”三個(gè)賬號(hào)在本次臺(tái)風(fēng)事件中傳播的抗災(zāi)信息，擁有較高的社會(huì)關(guān)注度和影響力，客觀上成為部分新聞迅即傳播的強(qiáng)音，同時(shí)也是本次研究中所發(fā)現(xiàn)的媒體及網(wǎng)站類(lèi)微博用戶(hù)的典型代表。但是值得提出的是：這些官方微博沒(méi)有及時(shí)調(diào)集精兵良將系統(tǒng)、充分、高屋建瓴式地發(fā)布信息，失去了一次傳統(tǒng)媒體人人都兼起網(wǎng)絡(luò)記者的實(shí)戰(zhàn)好機(jī)會(huì)，失去了一個(gè)以寧波主流媒體構(gòu)造微博成為危機(jī)時(shí)期發(fā)出強(qiáng)大喉舌之聲的良好“戰(zhàn)機(jī)”，需要今后在充足專(zhuān)業(yè)工作者和新聞信息把關(guān)人員配備上引起重視，與時(shí)俱進(jìn)。

五、“菲特”專(zhuān)題微博熱點(diǎn)話題聚類(lèi)分析

“菲特”突然峰回路轉(zhuǎn)襲擊浙江，使得全省的多個(gè)地區(qū)都猝不及防。在抗災(zāi)救災(zāi)過(guò)論文聯(lián)盟004km.cn整理程中，費(fèi)盡心力但仍然出現(xiàn)了一些不盡人意的情況，而反映在自媒體微博中的內(nèi)容就非常的私人化、情緒化和無(wú)方向。根據(jù)兼顧“重要的少數(shù)”和“瑣碎的多數(shù)”原則，本文就收集的70931條微博所涉及的核心話題及觀點(diǎn)進(jìn)行了聚類(lèi)分析，解析步驟以博文的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)由高到低進(jìn)行排行，選定轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)排行前500位的博文內(nèi)容進(jìn)行解讀、話題聚類(lèi)和觀點(diǎn)提煉，進(jìn)而以70931條博文作為全部的分析對(duì)象，進(jìn)行二次聚類(lèi)。

表5

話題聚類(lèi)及觀點(diǎn)

話題 觀點(diǎn)

媒介批評(píng) 主流媒體失語(yǔ)；

政務(wù)批評(píng) 違停罰單；停水停電；排水問(wèn)題

預(yù)警信息 預(yù)警信息；防災(zāi)準(zhǔn)備

娛樂(lè)化 婚禮、喜酒；劃船；胖子的噸位

信息公開(kāi) 經(jīng)濟(jì)損失；傷亡人數(shù)；航運(yùn)車(chē)次；新聞報(bào)道

社會(huì)動(dòng)員 救災(zāi)抗災(zāi)；因公殉職；樂(lè)觀精神；幽默感

根據(jù)對(duì)500條影響力較大的博文的觀點(diǎn)聚類(lèi)分析，發(fā)現(xiàn)微博討論的議題主要集中在媒介批評(píng)、政務(wù)批評(píng)、預(yù)警信息、信息公開(kāi)、娛樂(lè)化及社會(huì)動(dòng)員6個(gè)層面。其中，從發(fā)布數(shù)量上來(lái)看，預(yù)警類(lèi)的信息數(shù)量居多，以臺(tái)風(fēng)來(lái)襲前的預(yù)警信息分享、實(shí)際體驗(yàn)為主；其次是對(duì)媒介和政務(wù)的批評(píng)類(lèi)信息，核心的觀點(diǎn)在于批評(píng)部分以衛(wèi)視為代表的主流媒體在臺(tái)風(fēng)肆虐之際仍然關(guān)注各類(lèi)選秀節(jié)目而不對(duì)浙江地區(qū)的災(zāi)情予以重視；再次為各類(lèi)信息的報(bào)道與公開(kāi)，包括部分媒體對(duì)此次臺(tái)風(fēng)來(lái)襲后受災(zāi)人數(shù)、傷亡人數(shù)、財(cái)產(chǎn)損失的關(guān)注與通報(bào)。

從中可以看出，民眾的微博參與對(duì)新聞事實(shí)的系統(tǒng)、系列、權(quán)威、有效性等方面的體現(xiàn)是非常有限的，微博在新聞事件發(fā)布和評(píng)論過(guò)程體現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大生命力和即時(shí)性，是新聞媒體必須引起重視和參與的良機(jī)。以新聞媒體和新聞人的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)參與和推進(jìn)微博的發(fā)展，其實(shí)也是一個(gè)反哺自身的契機(jī)：搭乘網(wǎng)絡(luò)多媒體的加速發(fā)展，把中國(guó)的新聞事業(yè)推向一個(gè)在形式和內(nèi)容上都與時(shí)俱進(jìn)的新高度。

第二篇：新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢(shì)

新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢(shì)

【摘要】媒介融合背景下新聞事件傳播發(fā)生著翻天覆地的改變，傳播渠道的多樣化、傳播內(nèi)容的獨(dú)特性及受眾的可參與性等無(wú)時(shí)無(wú)刻都在增加新聞傳播事件的價(jià)值。論文基于新媒體視角重點(diǎn)闡述了新聞傳播事件中新媒體應(yīng)用的具體優(yōu)勢(shì)，旨在更好地凸顯新媒體在傳播新聞事件中的應(yīng)用價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳播 新聞事件 優(yōu)勢(shì)

傳播技術(shù)的日益成熟促使新媒體在傳播信息時(shí)具有迅速性、多渠道、靈活性及互動(dòng)性特點(diǎn)，一旦傳播的新聞事件吸引了一定數(shù)量的受眾，此新聞事件必然會(huì)掀起社會(huì)熱門(mén)話題的浪潮。顯而易見(jiàn)，媒介融合背景下新媒體在傳播新聞事件中頗具獨(dú)特的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，更是傳播新聞事件的必然發(fā)展方向。對(duì)此，為更好地理解新媒體在傳播新聞事件中如何發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可為我國(guó)新聞事件傳播工作提供更科學(xué)的借鑒。因此，論文對(duì)新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、契合受眾期待心理，新聞價(jià)值含量高

如今人們生活節(jié)奏加快，渴望在短時(shí)間汲取更具有價(jià)值的新聞信息，這就需要新聞事件傳播中契合受眾期待心理，為受眾提供高價(jià)值含量的新聞信息。那么，新聞事件傳播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打破傳統(tǒng)新聞事件傳播的單一性，而是結(jié)合文字、圖片、視頻等形式體現(xiàn)了新聞傳播事件的簡(jiǎn)潔性和最高價(jià)值。比如說(shuō)傳統(tǒng)媒介以報(bào)紙、圖書(shū)的方式傳播新聞，其新聞內(nèi)容多以文字和圖片方式展現(xiàn)給受眾，新媒體技術(shù)的應(yīng)用更具有豐富的內(nèi)容，圖文并茂、動(dòng)畫(huà)視頻結(jié)合等形式還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞報(bào)道的內(nèi)容也更加生動(dòng)形象。

如新華網(wǎng)2018年5月4號(hào)報(bào)道的“微視頻：小崗村里的年輕人”事件，以4分鐘零4秒的微視頻和簡(jiǎn)短文字形式打造出有聲的新聞事件報(bào)道，既滿(mǎn)足受眾零碎時(shí)間閱讀的習(xí)慣，又契合受眾對(duì)更高新聞價(jià)值期待的心理，新聞渲染性極強(qiáng)。

二、多元化多渠道傳播，新聞事件傳播范圍廣

全媒體背景下的媒介相互融合是媒體的大勢(shì)所趨，也是眾多媒體互融互通謀求共贏的最主要發(fā)展模式。國(guó)外有學(xué)者聲稱(chēng)“媒介即訊息”，時(shí)代發(fā)展中人類(lèi)活動(dòng)也和媒介傳遞的內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)著。在新聞事件傳播中，新媒體以多元化傳播渠道潛移默化地影響著人類(lèi)思想和行為，也在文明社會(huì)建設(shè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的意義。新聞傳播事件應(yīng)用新媒體技術(shù)，依據(jù)受眾心理形成熱門(mén)話題，以更加多元化傳播渠道增加受眾數(shù)量，擴(kuò)大新聞事件傳播范圍，以增強(qiáng)新聞事件傳播的價(jià)值。

當(dāng)今受眾獲取新聞信息的方式也多借助于新媒體平臺(tái)，不再局限于傳統(tǒng)的紙媒和單純的電視新聞?lì)l道等方式，可從微信公眾號(hào)、新浪微博、各個(gè)新聞網(wǎng)站等平臺(tái)獲取感興趣的新聞。如新華網(wǎng)2018年5月5號(hào)以圖文并茂形式關(guān)于“馬克思告訴我們：人生這件事情很重要”的報(bào)道，當(dāng)天也在澎湃新聞網(wǎng)站以“200秒穿越200年！紀(jì)念馬克思微視頻《傳人》”為題目作了相關(guān)的深度報(bào)道。與此同時(shí)，該新聞在界面新聞網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾平臺(tái)及其他新聞網(wǎng)站等均有報(bào)道，且報(bào)道方式更多元化，新聞事件傳播范圍以多元化報(bào)道方式及多渠道傳播途徑擴(kuò)大了新聞事件的受眾范圍。

三、低門(mén)檻的互動(dòng)交流，新聞時(shí)效性強(qiáng)

一般來(lái)說(shuō)，人自始至終都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及價(jià)值性為自身成長(zhǎng)提供必備的知識(shí)庫(kù)。新聞事件的傳播也作為人們獲取有效知識(shí)的一種重要方式，傳統(tǒng)新聞多以圖片和文字方式傳播新聞，受眾接收新聞信息時(shí)容易處于疲憊狀態(tài)，且單一和枯燥的新聞信息很難加深受眾的印象，很有可能讀完后就印象不深刻了。那么，新媒體技術(shù)在新聞傳播事件應(yīng)用中，拉近了新聞和受眾之間的距離，新聞報(bào)道不再局限于簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道，而是以受眾可參與話題熱議活動(dòng)，暢所欲言地表達(dá)自己的觀點(diǎn)[3] o當(dāng)然，傳播新聞事件時(shí)，在新媒體平臺(tái)可完成實(shí)時(shí)發(fā)布和實(shí)時(shí)傳播的新聞報(bào)道工作，受眾可以在最短時(shí)間內(nèi)獲取實(shí)時(shí)新聞?dòng)嵪?，及時(shí)掌握新聞事件進(jìn)展情況，并在新聞傳播過(guò)程中表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

比如新華網(wǎng)、澎湃網(wǎng)及界面新聞等平臺(tái)關(guān)于2018年夏威夷群島地震的報(bào)道，以最初發(fā)現(xiàn)地震的報(bào)道、接連地震和火山持續(xù)噴發(fā)的新聞信息傳播，短時(shí)間己吸引受眾參與話題討論，也為關(guān)注此新聞的受眾持續(xù)提供新聞信息，以獲取實(shí)時(shí)性、全面性的夏威夷群島地震信息。如果僅僅借助于傳統(tǒng)媒介，很難實(shí)現(xiàn)新聞事件傳播的實(shí)時(shí)性，很有可能夏威夷群島地震新聞過(guò)去一段時(shí)間才出現(xiàn)在廣大人民的視野范圍內(nèi)，地震情況的后續(xù)報(bào)道也是延遲性地傳播著，導(dǎo)致了受眾讀完前期新聞報(bào)道后過(guò)了一段時(shí)間再去看后續(xù)報(bào)道，已然無(wú)印象。

再如我國(guó)民生新聞的報(bào)道，受眾在新聞平臺(tái)堅(jiān)定立場(chǎng)表明自己的觀點(diǎn)及需求，成千上?f的心聲會(huì)在一起，有助于我國(guó)相關(guān)民生部門(mén)更好地為人們提供服務(wù)，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出重要的科學(xué)指導(dǎo)。當(dāng)然，新聞事件的傳播在新媒體平臺(tái)以多渠道方式進(jìn)行，滿(mǎn)足不同年齡段受眾的口味，增強(qiáng)了新聞事件傳播的有效性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體在傳播新聞事件展現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)還有很多，可為受眾提供個(gè)性化新聞內(nèi)容，也針對(duì)不同受眾群體傳播符合其期待心理的新聞事件，更以多元化、多渠道方式掀起新聞事件熱議的浪潮。新聞事件在新媒體平臺(tái)的傳播也要注重媒介的科學(xué)性融合發(fā)展，保留新聞事件的真實(shí)性及價(jià)值意義，不僅僅為受眾提供頗具新聞價(jià)值的訊息，受眾參與其中的互動(dòng)交流訊息也為我國(guó)新聞事業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展提供最有力的科學(xué)指導(dǎo)依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張佳妮.VR新聞對(duì)新聞報(bào)道的意義、局限與發(fā)展路徑[J].傳媒，2018，（5）.[2]馬百行，周樹(shù)雨.新媒體環(huán)境下的兩會(huì)傳播研究――以2017年全國(guó)兩會(huì)傳播為例[J].青年記者，2017，（36）.[3]李璐.2017新聞傳播活動(dòng)的10張面孔――規(guī)范化、智能化與范式創(chuàng)新[J].中國(guó)記者，2018，（1）.

第三篇：新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式的挑戰(zhàn)

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展和各種新媒體的日益壯大發(fā)展，已對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了持續(xù)和強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)也受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。新聞傳播是傳統(tǒng)媒體第一責(zé)任，也是賴(lài)于生存的根基，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞運(yùn)作該如何順應(yīng)潮流，正是目前存在的普遍問(wèn)題和困惑是解決問(wèn)題的前提。

目前，傳統(tǒng)媒體在新聞運(yùn)作中普遍遭遇的矛盾：

一、新聞消費(fèi)習(xí)慣改變與傳統(tǒng)新聞理念的矛盾

信息傳播手段的變化必然帶來(lái)接受方式的改變，讀報(bào)看電視聽(tīng)廣播，這是過(guò)去人們接收信息的主要途徑，如果把新聞信息看為一種產(chǎn)品的話，那么它的消費(fèi)方式就是買(mǎi)報(bào)紙雜志或在特定的時(shí)間、區(qū)域看電視聽(tīng)廣播。然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展起來(lái)之后，這一切開(kāi)始悄然發(fā)生了變化。“美國(guó)著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞比報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)更受人歡迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區(qū)新聞和全國(guó)性電視臺(tái)的新聞節(jié)目，接下來(lái)排在第三位的就是互聯(lián)網(wǎng)上登載的新聞??調(diào)查顯示美國(guó)人的獲取新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化[1]。

在中國(guó)也出現(xiàn)同樣的情況。新的傳播載體有它自身的傳播特點(diǎn)，它的迅猛發(fā)展在一定程度上恰好迎合了人們某種心理需求。就微博而言，140字的限制，短平快；不求深入，只求大概；不求過(guò)程，只求結(jié)果。這與社會(huì)浮躁心理的契合度極高。新聞也成為一種快速的消費(fèi)品，像只為趕時(shí)間填飽肚子的快餐，不求精致。

喜歡從微博上獲取新聞信息的年輕人還有一個(gè)特點(diǎn)就是趨同性，在眼下信息過(guò)剩的時(shí)代，新聞信息的大小、重要與否其實(shí)跟自己沒(méi)什么關(guān)系，他們關(guān)心的往往是自己關(guān)注的人都在關(guān)心什么新聞信息，這才是最重要的、與自己有關(guān)系的。他們只是通過(guò)別人的關(guān)注，借助別人的眼光來(lái)篩選新聞，這當(dāng)然也是有效率最省力的方法。

以微博、微信為代表的載體，它的信息傳播主要以個(gè)體為單位，所以，有一種說(shuō)法叫：“人人都是新聞的發(fā)布者和接收者”。與專(zhuān)業(yè)媒體的新聞產(chǎn)品其實(shí)存在很大的區(qū)別。

專(zhuān)業(yè)媒體有新聞的專(zhuān)業(yè)性要求，也有新聞傳播的價(jià)值預(yù)期判斷和理念的追求。中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆到新華社調(diào)研就強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念，用心走基層，用情寫(xiě)群眾，深化走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)活動(dòng)，把火熱實(shí)踐作為報(bào)道的主題，把普通百姓作為報(bào)道的主角，真正做到為人民采寫(xiě)、為時(shí)代放歌。要堅(jiān)持不懈地改進(jìn)文風(fēng)，寫(xiě)短文、講實(shí)話、發(fā)有用的報(bào)道，以文風(fēng)的有效改進(jìn)，促進(jìn)新聞報(bào)道水平的提高。[2]”

可是，當(dāng)許多受眾都習(xí)慣了只接受140字的簡(jiǎn)短信息之后，專(zhuān)業(yè)媒體的專(zhuān)業(yè)報(bào)道往往變成轉(zhuǎn)發(fā)者斷章取義的資料來(lái)源，變成新媒體信息傳播的第一手材料。這是目前傳統(tǒng)媒體面臨的最大困惑之一。我們會(huì)奇怪地發(fā)現(xiàn)，在微博微信中，往往被廣泛傳播的新聞信息，基本上都是語(yǔ)焉不詳?shù)摹Ｐ侣劦囊?，即五W+H都是殘缺不全（What何事？ Who何人？When何時(shí)？Where何地？Why何故？How怎么樣？），但就是這樣的產(chǎn)品卻依然會(huì)大受關(guān)注，被廣為轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如何適應(yīng)受眾新的消費(fèi)特點(diǎn)，是個(gè)待解的課題?！皩?xiě)短文、講實(shí)話、發(fā)有用的報(bào)道”或許是不二的選擇。

二、信息傳播全面提速與傳統(tǒng)運(yùn)作模式的矛盾

2009年，中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”的改版被業(yè)界認(rèn)為是新聞提速的成功范例：“新聞可以不斷被刷新，不斷被改寫(xiě)”已經(jīng)成為“中國(guó)之聲”的治臺(tái)方略。30分鐘為一個(gè)播報(bào)輪盤(pán)，在這30分鐘里，當(dāng)天的新聞要盡可能地涉及。對(duì)于一個(gè)新聞事件，記者捕捉到一個(gè)信息點(diǎn)就播報(bào)一個(gè)信息點(diǎn)，再捕捉到新的信息點(diǎn)，納入下一個(gè)播報(bào)輪盤(pán)。沒(méi)有新料，就把之前的信息點(diǎn)合并播出??“中國(guó)之聲”按欄目設(shè)置的編制完全打散，強(qiáng)化大編輯部、大采訪部、大策劃部，全“中國(guó)之聲”共用同一個(gè)400人規(guī)模的采編后臺(tái)[3]。

作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體，這已經(jīng)是最成功的運(yùn)作模式的改革，它付出的是中央人民廣播電臺(tái)自稱(chēng)的“不計(jì)成本”的代價(jià)。而對(duì)于其它基本上靠自負(fù)盈虧、靠市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)養(yǎng)活自己的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，只能望其項(xiàng)背，誰(shuí)也干不了“不計(jì)成本”的事！

即使如此，相對(duì)于新媒體，這樣的運(yùn)作速度還是落后的。新媒體的特點(diǎn)在于隨時(shí)隨地可以發(fā)布新聞信息，以微博為例，它由個(gè)體操作，以個(gè)體的眼光和角度，不必通過(guò)層層把關(guān)，只需用手機(jī)拍一張照片就可以發(fā)送出去，與傳統(tǒng)媒體相對(duì)復(fù)雜的運(yùn)作模式大不相同。除了嚴(yán)格的稿件審查制度外，技術(shù)的要求也遠(yuǎn)比新媒體復(fù)雜，而且傳統(tǒng)媒體的新聞還是以定時(shí)定版面的方式發(fā)布為主，例如報(bào)紙有出版的時(shí)間、版面，廣播電視也是通過(guò)固定時(shí)間的新聞節(jié)目來(lái)發(fā)布信息。即使是廣播電視的直播活動(dòng)，它也需要做大量的前期工作，這使得真正的新聞事件的直播無(wú)法成為常態(tài)，許多大規(guī)模的直播活動(dòng)不僅耗費(fèi)大量的人力物力，而且往往是那些已經(jīng)多次排練的活動(dòng)類(lèi)事件，并非突發(fā)的未知結(jié)果的事件，其對(duì)受眾的吸引力有限。

對(duì)于隨時(shí)隨地想通過(guò)媒體了解最新信息的受眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體顯然難以滿(mǎn)足要求。而且，由于新聞的管理部門(mén)大多未能適應(yīng)新的輿論環(huán)境，在管理方式上觀念落后，對(duì)于突發(fā)事件多采用封堵傳統(tǒng)媒體的做法，而對(duì)于新媒體，例如微博、微信等卻無(wú)能為力，這在客觀上造成了“燈下黑”的狀況，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常出現(xiàn)對(duì)于本地突發(fā)事件的報(bào)道“失聲”、“失位”的現(xiàn)象。“本地媒體對(duì)本地發(fā)生的重大事件裝聾作啞，是本地媒體的恥辱，也嚴(yán)重妨礙了媒體業(yè)的發(fā)展。媒體不管怎樣發(fā)展，它的本職仍然是傳播新聞事件，行使社會(huì)監(jiān)督功能。只有立足于這種最基本的職能發(fā)揮，媒體才能贏得讀者的信任，并進(jìn)而贏得市場(chǎng)”[4]。

由于個(gè)人發(fā)布平臺(tái)時(shí)常缺乏客觀性和全面性，傳播的信息又在轉(zhuǎn)發(fā)中不斷地出現(xiàn)信息的偏離，但卻在第一時(shí)間滿(mǎn)足了群眾的信息需求，所以傳播力很強(qiáng)，極容易造成社會(huì)輿論對(duì)主流方向的偏離。而這個(gè)時(shí)候，主流的傳統(tǒng)媒體無(wú)論是出來(lái)“以正視聽(tīng)”收拾殘局還是繼續(xù)保持沉默，都難以獲得受眾的信任，由此，傳統(tǒng)媒體的公信力會(huì)不斷地受損，直接威脅傳統(tǒng)媒體的生命力。

三、新聞評(píng)論個(gè)體表達(dá)與客觀公正立場(chǎng)的矛盾

新聞評(píng)論歷來(lái)被看作媒介的聲音，社論、評(píng)論員評(píng)論、評(píng)論類(lèi)節(jié)目等重型評(píng)論文體甚至被稱(chēng)為媒介的旗幟和靈魂，也是判斷媒體的政治面貌和衡量媒體實(shí)力和視野的主要標(biāo)尺之一，更是媒體在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器?！赌戏饺?qǐng)?bào)》就打出了“高度決定影響力”的口號(hào)；《南方都市報(bào)》更是以評(píng)論作為自己的新聞拳頭產(chǎn)品，每天推出“社論”和“個(gè)論”兩個(gè)專(zhuān)版。

20年來(lái)，各種媒體在新聞評(píng)論方面的大量投入促進(jìn)了新聞評(píng)論的繁榮發(fā)展成為我國(guó)媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)。已形成一個(gè)橫跨平面媒體、電子媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的意見(jiàn)表達(dá)和傳播系統(tǒng)，跨媒體合作和傳播正在成為一種新的趨勢(shì)，新聞評(píng)論的影響面和影響力正在不斷增強(qiáng)。

新聞評(píng)論的發(fā)展與民主社會(huì)的建設(shè)具有同步性，現(xiàn)代社會(huì)需要各種聲音的爭(zhēng)鳴、辯論，同時(shí)也給人們更多話語(yǔ)表達(dá)空間。社會(huì)轉(zhuǎn)型期各種矛盾、問(wèn)題凸現(xiàn)，也需要媒體傳遞更多的意見(jiàn)性信息來(lái)解疑、釋惑。伴隨著媒體評(píng)論的競(jìng)爭(zhēng)，有一些媒體依靠?jī)?yōu)質(zhì)言論從激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，配備自己的隊(duì)伍和運(yùn)作模式，形成了自己獨(dú)特的評(píng)論風(fēng)格。比如中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)都建立了自己的評(píng)論員隊(duì)伍，擁有一批名牌評(píng)論類(lèi)節(jié)目和欄目。

同時(shí)，我們注意到，一些網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)也紛紛被傳統(tǒng)媒體所引用，而傳統(tǒng)媒體的聲音更是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要依托，這種相互的融合和互動(dòng)有力地推動(dòng)了新聞評(píng)論的發(fā)展，甚至一些原本在網(wǎng)絡(luò)上傳播的個(gè)人評(píng)論節(jié)目也被搬到傳統(tǒng)媒體上來(lái)，例如：高曉松的《曉說(shuō)》2013年在東方衛(wèi)視播出；2013年**的《老梁據(jù)說(shuō)》在浙江衛(wèi)視、《老梁有話說(shuō)》在陜西衛(wèi)視播出。

新聞評(píng)論的興起和受歡迎無(wú)疑滿(mǎn)足了受眾某些方面的信息需要。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播媒體多了，傳播的速度快了，傳播的范圍廣了，信息量的爆炸性增長(zhǎng)對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也是一種負(fù)擔(dān)——選擇的負(fù)擔(dān)、甄別的負(fù)擔(dān)、深入思考的負(fù)擔(dān)。在信息龐雜、各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)，受眾也需要媒體能夠幫助他們對(duì)眾多紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行選擇和處理，以提高受眾接受和利用信息進(jìn)行決策時(shí)的效率。而新聞評(píng)論是通過(guò)了整合加工后的精致新聞產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)龐雜信息的提煉加工再生出新的信息，新聞評(píng)論受歡迎往往還在于它的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性，有助于滿(mǎn)足受眾對(duì)原創(chuàng)和獨(dú)家信息的閱讀需求。

而為了滿(mǎn)足受眾對(duì)獨(dú)創(chuàng)性的需求，評(píng)論的“個(gè)性化”正成為不少媒體的追求。我們并不否認(rèn)獨(dú)立思考的積極作用，但為了“個(gè)性”而“個(gè)性”，只追求與眾不同，往往又極容易走向另一個(gè)極端，背離客觀公正的立場(chǎng)。

在不少網(wǎng)絡(luò)的重大輿論事件中，我們看到許多評(píng)論會(huì)被大量轉(zhuǎn)發(fā)，而最受關(guān)注的往往是那些偏激、極端，甚至斷章取義的評(píng)論，容易吸引眼球，有的甚至為了表達(dá)某種情緒或意見(jiàn)，不惜編造捏造事實(shí)，這種不良傾向有蔓延之勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體也深受其影響，有的傳統(tǒng)媒體會(huì)不自覺(jué)的采信、引用網(wǎng)絡(luò)不當(dāng)?shù)脑u(píng)論；有的本身向網(wǎng)絡(luò)媒體“學(xué)習(xí)”，“語(yǔ)不驚人誓不休”，常出現(xiàn)驚人之語(yǔ)；有的失去立場(chǎng)，成為個(gè)人情緒宣泄的渠道。

或許，一時(shí)的痛快表達(dá)能換來(lái)眼球，但缺失客觀公正的基礎(chǔ)，媒體的生命力如何得以維持？在個(gè)性的張揚(yáng)和客觀公正立場(chǎng)之間，媒體正遭遇困惑。或許答案很簡(jiǎn)單，但在實(shí)際操作中，還是有不少媒體會(huì)表現(xiàn)出急功近利的浮躁，深陷選擇的泥沼不能自拔，這也正是傳統(tǒng)媒體常常出現(xiàn)評(píng)論導(dǎo)向問(wèn)題的癥結(jié)所在。

四、信息碎片化故事化與社會(huì)普遍意義的矛盾

新聞的“碎片化”和“故事化”是近年來(lái)新聞發(fā)展呈現(xiàn)出來(lái)的最顯著的特點(diǎn)?！八槠奔然谑鼙妼?duì)“短平快”信息的需求，同時(shí)也契合了新媒體的傳輸特點(diǎn)。無(wú)論是面對(duì)什么媒體，如今的受眾很難集中精力在特定的時(shí)段專(zhuān)注地接收信息，而是隨意性很強(qiáng)，這種隨意性包括時(shí)間的隨意性、接收的隨意性、選擇的隨意性等，有時(shí)間看一下、聽(tīng)一下，邊干別的事情邊接收信息，只有感興趣的信息才會(huì)予以特別的關(guān)注，受眾接收信息的方式變得碎片化，這就迫使媒體的信息傳播也要“碎片化”。

例如對(duì)于廣播，節(jié)目形態(tài)越來(lái)越“碎片化”，在一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的板塊內(nèi)盡量分出小板塊，小片段，各個(gè)片段能相對(duì)完整獨(dú)立，在各小片段中還要頻繁地營(yíng)造興奮點(diǎn)以刺激聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣。中央電臺(tái)以前的節(jié)目不少是完整一個(gè)內(nèi)容的專(zhuān)題節(jié)目，而2009年12月改版后的創(chuàng)新點(diǎn)之一就體現(xiàn)在碎片化播出形態(tài)上，即采取“間隔性原則”，分散信息重點(diǎn)，每五六分鐘就是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的片段，每個(gè)片段都會(huì)努力安排一個(gè)關(guān)鍵的重要的信息點(diǎn)，也就是節(jié)目的興奮點(diǎn)。并通過(guò)不停的新聞提要的穿插進(jìn)行內(nèi)容切換，打破原來(lái)整體感很強(qiáng)的“一體化”形式，代之以“碎片化”節(jié)目形態(tài)，使聽(tīng)眾任何時(shí)候打開(kāi)收音機(jī)都能夠聽(tīng)進(jìn)去，而沒(méi)有“不知前面說(shuō)什么”的突兀之感，能無(wú)障礙順利地進(jìn)入收聽(tīng)狀態(tài)，從而最大程度地吸引聽(tīng)眾的注意力。

而無(wú)論是廣播電視還是報(bào)紙，這種碎片化的形態(tài)還有利于在新媒體上的二次傳播。因?yàn)槠逃知?dú)立成章，信手拈來(lái)就可以粘貼的網(wǎng)絡(luò)上，也適合網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)。

與“新聞的碎片化”相伴而行的還有“新聞故事化”，即采用文學(xué)的表現(xiàn)手法，將新聞事實(shí)以講故事的方式展現(xiàn)給受眾的一種新聞表現(xiàn)形式。新聞故事化在新聞敘述中更加注重細(xì)節(jié)的描寫(xiě)、人物的刻畫(huà)、場(chǎng)景的再現(xiàn)以及背景的交代等，將新聞事實(shí)當(dāng)作一個(gè)故事敘述出來(lái)。

傳統(tǒng)的倒金字塔結(jié)構(gòu)報(bào)道強(qiáng)調(diào)的是信息發(fā)布和傳達(dá)，相對(duì)而言不太講究表達(dá)的藝術(shù)性，而將新聞事實(shí)以講故事的方式展現(xiàn)出來(lái)的形式則更有吸引力。新聞故事化主要表現(xiàn)在它所產(chǎn)生的生動(dòng)、曲折、引人入勝的藝術(shù)效果上，而要把新聞當(dāng)故事講要講究技巧，要本著一波三折的原則來(lái)推動(dòng)故事的整個(gè)講述過(guò)程，要有故事的“沖突”。這種沖突，可以是人物與外界的沖突，也可以是來(lái)自人物內(nèi)心的沖突。然而，新聞故事化作為一種新聞傳播模式，也普遍存在一些傳播上的毛病。比如，為追求故事化而使新聞主題流于表面，難以深化主題；為追求曲折情節(jié)容易引發(fā)人為安排、不客觀等現(xiàn)象。在影響重大的社會(huì)事件面前，對(duì)曲折情節(jié)的挖掘容易偏離新聞事件的本質(zhì)，變成“舍本逐末”——“2002年的莫斯科人質(zhì)危機(jī)事件中，不少報(bào)紙幾乎都充斥著大量側(cè)重于事件過(guò)程和細(xì)節(jié)描述的新聞故事：《莫斯科上演‘倩女幽魂’女人質(zhì)手機(jī)傳情蕩氣回腸》《‘女肉彈’幾乎全被殲滅 她們更殘酷、更富進(jìn)攻性》《我離死亡只有3米》等等，讀者在看得驚心動(dòng)魄、痛快淋漓的同時(shí)卻容易忽略國(guó)際恐怖事件背后蘊(yùn)藏的社會(huì)政治危機(jī)，淪為系列故事的新聞報(bào)道對(duì)事件本質(zhì)的揭示容易停留在某一階段而難以深入?！?001年12月，武漢森林野生動(dòng)物園老總怒砸奔馳車(chē)事件接連數(shù)天上了江城各大都市報(bào)的頭版，《車(chē)主不滿(mǎn)售后服務(wù) 老牛拉奔馳‘游街’》到《奔馳車(chē)真的砸了》，這一事件倍受各報(bào)青睞，也的確吸引了許多讀者。先不論車(chē)主是否有借此炒作其公司的嫌疑，各媒體對(duì)這一極端事件近乎狂熱的追蹤報(bào)道實(shí)際上是相中了它所包含的離奇故事情節(jié)，報(bào)道真正給汽車(chē)消費(fèi)者帶來(lái)了多大實(shí)惠還是個(gè)疑問(wèn)。而更讓人擔(dān)憂(yōu)的是，同時(shí)發(fā)生在武漢的“全球最大冰毒案在漢偵破”等影響百姓生活的重大社會(huì)事件卻少人問(wèn)津，媒體在新聞故事化傾向影響下所進(jìn)行的“厚此薄彼”的關(guān)注對(duì)社會(huì)議題的設(shè)置進(jìn)行了不恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)[5]。

在“走基層”的新聞實(shí)踐活動(dòng)中，傳統(tǒng)媒體都推出了一系列的欄目，到基層去，反映基層百姓生活的現(xiàn)狀，于是媒體不約而同地在表現(xiàn)形式上更趨碎片化、故事化，選擇報(bào)道的也絕大多數(shù)是普通人的生活故事。但由于這樣的新聞作品不太具有新聞性，時(shí)效性不強(qiáng)，同時(shí)其社會(huì)價(jià)值也不高——不是重要人物、不是重大事件、不是普遍現(xiàn)象。所以早期的不少欄目實(shí)際上傳播效果并不是太好，也缺乏新聞的傳播力和影響力。與碎片化、故事化的形態(tài)相伴而來(lái)的就是新聞主題不明確，分散且隱蔽，容易造成傳播方和接收方的不一致，甚至偏離。這與傳統(tǒng)新聞傳播強(qiáng)調(diào)的主題鮮明、立場(chǎng)鮮明不相適應(yīng)。

普通人的故事要引起關(guān)注就必須尋找主人公故事的獨(dú)特性，追求故事的曲折性，而與之相伴的必然是事件的個(gè)別性和偶發(fā)性，往往并不具備社會(huì)的普遍意義，甚至作品的主題極易偏離社會(huì)普遍價(jià)值，走向故事的獵奇。

我們要追求新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新和多樣化，但對(duì)于某種形式的追求應(yīng)該保持在一種理想性、適度的基礎(chǔ)上，它永遠(yuǎn)只是新聞報(bào)道模式的一種，形式最終也永遠(yuǎn)是要服務(wù)于內(nèi)容的，對(duì)適合的題材有針對(duì)性地運(yùn)用相應(yīng)的報(bào)道形式才能相得益彰，而絕不能把形式當(dāng)成終極的追求。

第四篇：淺談新聞與新媒體的關(guān)系與發(fā)展

淺談新聞與新媒體的關(guān)系

與發(fā)展

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2015年12月22日

【摘要】隨著人類(lèi)科技的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的各種傳輸、接收產(chǎn)品，讓各式各樣的傳媒工具形成網(wǎng)絡(luò)化，并逐步占據(jù)了人們的生活。這就是所謂的新媒體。自誕生以來(lái)新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門(mén)話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，很多專(zhuān)家分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了研究。這些新媒體在帶給人們快捷生活的同時(shí)也對(duì)報(bào)紙、廣播、電視都帶來(lái)了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)真思考對(duì)策，來(lái)維持其生存競(jìng)爭(zhēng)能力。

【關(guān)鍵詞】新聞、傳統(tǒng)媒體、新媒體

一、引言

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。它不僅是電視新聞新的重要載體，借助于新媒體能使新聞更加有效的被大眾所接受，同時(shí)它還有著其他方面的功能，因此對(duì)電視新聞與新媒體的關(guān)系進(jìn)行研究，確立關(guān)系、調(diào)整定位，就顯得尤為重要了。

二、概念的解釋

1.新聞

新聞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種文章文體，它是指在報(bào)紙、廣播、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上使用的，用來(lái)記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體。

2.媒體與新媒體

所謂媒體就是指用來(lái)傳播信息（新聞）的媒介，也就是宣傳報(bào)道的平臺(tái)，如報(bào)刊、雜志、廣播、電視等等。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，以及PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

現(xiàn)如今電腦也已成為了傳統(tǒng)媒體，其實(shí)過(guò)去沒(méi)有傳統(tǒng)媒體這一說(shuō)，自從新媒體橫空出世以后，其他媒體似乎都老了，過(guò)時(shí)了。不過(guò)新媒體的確有橫掃一切的架勢(shì)。就像蘋(píng)果重新定義了智能手機(jī)，亞馬遜重新定義了書(shū)店，特斯拉重新定義了汽車(chē)，淘寶重新定義了商店，新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式，同時(shí)也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶(hù)的關(guān)系上，新媒體是把用戶(hù)作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶(hù)受眾的信息作為自己最大的財(cái)富，把滿(mǎn)足受眾用戶(hù)的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。

三、新聞與新媒體的關(guān)系

1.新聞需要新媒體為載體傳播，但新媒體不單單只傳播新聞。

新媒體的發(fā)展將是未來(lái)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過(guò)電視，廣播，報(bào)刊，雜志，單一形式的完成的對(duì)于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。我們 知道，新聞只是一種文體，這種文體的傳播需要借助于一定的平臺(tái)，也就是一定的傳播載體，而新媒體卻不僅僅是用來(lái)傳播新聞的，新聞只是新媒體傳播的一個(gè)重要的方面。云時(shí)代媒體的平臺(tái)化、可視化和定制化將成為新的特點(diǎn)、新的趨勢(shì)，不管時(shí)代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，但媒體的使命都不會(huì)變。媒體就是要利用最先進(jìn)的技術(shù)手段盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。

2.新媒體的產(chǎn)生拓寬了廣泛的新聞市場(chǎng)

新媒體的誕生雖然改變了傳統(tǒng)媒體中新聞?wù)贾鲗?dǎo)地位的局面，但是卻為新聞業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)和全新的發(fā)展機(jī)遇。也可以稱(chēng)作是第五媒體。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對(duì)于信息的需求，瞬息萬(wàn)變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對(duì)于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動(dòng)，以及對(duì)于信息的重新自我詮釋?zhuān)鼙娍梢愿鶕?jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。

新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動(dòng)性等不足的方面加以整合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，無(wú)線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對(duì)于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢(shì)，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個(gè)受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋，達(dá)到了市場(chǎng)，受眾，市場(chǎng)反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時(shí)間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為新聞業(yè)提供了一個(gè)更加廣泛的市場(chǎng)，有利于推動(dòng)新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大的沖擊

然而在看到新媒體帶來(lái)廣泛市場(chǎng)的同時(shí)，我們也必須意識(shí)到其帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發(fā)展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視及電臺(tái)新聞傳播造成了沖擊。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶(hù)的關(guān)系上，新媒體它是把用戶(hù)作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶(hù)受眾的信息作為自己最大的財(cái)富，把滿(mǎn)足受眾用戶(hù)的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。

打開(kāi)邊界，構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開(kāi)放平臺(tái)，與用戶(hù)高度融合，眾包眾籌，深度融合，共同提升價(jià)值，這才是未來(lái)的社會(huì)媒體化的方向。

新一輪的三化正在蓬勃興起，對(duì)媒體而言，全世界都一樣，我覺(jué)得大家都處在一個(gè)起跑線上，快魚(yú)吃慢魚(yú)，誰(shuí)都有可能在這個(gè)時(shí)候彎道超車(chē)，新技術(shù)的發(fā)展使得今后的媒體必然成為一個(gè)大融合的平臺(tái)，把內(nèi)容、渠道、資源，媒體和受眾連在一起，那么文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂，像PC、手機(jī)、ipad、戶(hù)外屏幕、可穿戴設(shè)備等，各種端口渠道在同一個(gè)平臺(tái)上操控，無(wú)論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，是媒體還是受眾，是組織還是個(gè)人，都可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，任意地點(diǎn)使用終端獲取信息，傳遞信息。

未來(lái)像手表、戒指、眼鏡、汽車(chē)、桌子、洗衣房，甚至一切物體都可以變成媒介的入口和出口，云平臺(tái)將是世界最大的資源庫(kù)、最實(shí) 用的月光寶盒。

讀圖時(shí)代早已經(jīng)到來(lái)，有人做了比較，把每周最熱的十篇新聞，放在四大網(wǎng)站的要聞區(qū)，點(diǎn)擊量是十萬(wàn)級(jí)的，然而同樣的內(nèi)容用視頻的方式呈現(xiàn)出來(lái)，它的點(diǎn)擊量能夠達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。微信上視頻的功能的快速發(fā)展，使得朋友圈不再是文字傳情，像短視頻、微視頻正在搶奪越來(lái)越多人的眼球，有了互聯(lián)網(wǎng)世界的確運(yùn)轉(zhuǎn)加速了，網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽(yáng)24小時(shí)的日不落，生活節(jié)奏越來(lái)越快，注意力越來(lái)越稀缺，可視化的表達(dá)與交互可以使受眾瞬間接收、快速理解，輕松的體驗(yàn)全新影像虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷進(jìn)步，還將打造出全新的信息形態(tài)，給人們認(rèn)知世界的方式將會(huì)帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的影響。

另外對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的是定制化，報(bào)刊訂閱和電視遙控都不能與今天的定制化同日而語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個(gè)人不同時(shí)期的習(xí)慣、愛(ài)好和行為分析判斷得出結(jié)論，它的準(zhǔn)確率之高，比你自己更了解你自己。

有個(gè)案例：女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息讓商家捕捉到了這個(gè)事實(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代店主比父親更了解自己的女兒，也許是利益所求，現(xiàn)在媒體也主動(dòng)地運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，像今日頭條，他們根據(jù)受眾在特定情景下的信息需求，在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)準(zhǔn)確地推送不同的內(nèi)容，未來(lái)大規(guī)模的個(gè)性信息定制將成為可能，更滿(mǎn)足人們個(gè)性化、信息化的需求，成為人們獲取信息、特定信息的阿拉丁神燈。

四、新聞和新媒體關(guān)系處理及對(duì)策

從目前新媒體和新聞的關(guān)系來(lái)看，新聞的發(fā)展離不開(kāi)新媒體，我們應(yīng)該從進(jìn)一步促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展的角度對(duì)新聞業(yè)如何借助新媒體提出相應(yīng)的對(duì)策。一是抓住新媒體所帶來(lái)的巨大機(jī)遇，調(diào)整新聞業(yè)，積極促成新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型，使新聞行業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新媒體的發(fā)展。二是認(rèn)真分析當(dāng)前環(huán)境下人民大眾對(duì)新聞的接受問(wèn)題。須知新媒體環(huán)境下的受眾和傳統(tǒng)媒體下受眾的特點(diǎn)是不同的，這就要求我們認(rèn)真地分析新媒體環(huán)境下受眾對(duì)新聞的接受特點(diǎn)，并以此為依據(jù)對(duì)新聞進(jìn)行采編，使新聞能更好地迎合大眾的口味，從而提高新聞的閱讀量。三是積極應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，合理引導(dǎo)新聞企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體環(huán)境下，能夠參與新聞發(fā)布的媒體越來(lái)越多，這就使得這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈，在這種情況下，我們必須要積極的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，引導(dǎo)他們之間的競(jìng)爭(zhēng)，使他們向有序合理的方向轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)整個(gè)新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。四是借助各類(lèi)新媒體平臺(tái)，跨媒介進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要趨勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)方面也逐漸顯示出成效。從去年開(kāi)始，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱量首次超過(guò)廣告收入，這與其大力推進(jìn)開(kāi)發(fā)跨平臺(tái)新聞制作密不可分。而一開(kāi)始就以互聯(lián)網(wǎng)起家的美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》等新媒體也推出了移動(dòng)終端的電子雜志，單一平臺(tái)的媒體即使是新媒體，也開(kāi)始顯出不足。傳統(tǒng)媒體探索媒介融合，進(jìn)行跨平臺(tái)新聞生產(chǎn)，除了對(duì)媒體人的素養(yǎng)和技能提出更高的要求外，也面臨如時(shí)效、設(shè)計(jì)、投入等實(shí)際問(wèn)題?？缙脚_(tái)的新聞生產(chǎn)，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工?，F(xiàn)在很多讀者不完全是通過(guò)報(bào)紙頭版來(lái)關(guān)注某個(gè)感 興趣的新聞，而是用搜索引擎的關(guān)鍵詞聚合新聞，或者關(guān)注微博及論壇的熱門(mén)話題排行?！该健脱由斐龅男缕脚_(tái)‘子媒’，應(yīng)根據(jù)信息及媒介的特性來(lái)優(yōu)化配置，為不同平臺(tái)打造個(gè)性化的內(nèi)容，而不是把同質(zhì)化的內(nèi)容復(fù)制一遍。

五、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體積累了廣泛的社會(huì)資源，聚攏了優(yōu)質(zhì)的人才資源，形成了巨大的品牌資源。這些因素，都是推動(dòng)融合發(fā)展的有利條件。我們不能妄自菲薄，也不能固步自封，“關(guān)起門(mén)來(lái)過(guò)小日子”。必須深刻地認(rèn)識(shí)到，如果我們無(wú)動(dòng)于衷、望而卻步，就會(huì)失去話語(yǔ)權(quán)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在突出的位置。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)，是當(dāng)今具有代表性的新技術(shù)，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，我們要重視和利用好這些新技術(shù)，走出一條內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的融合發(fā)展之路。

在推進(jìn)融合發(fā)展的過(guò)程中，作為傳統(tǒng)主流媒體，特別需要開(kāi)放的思維、連接的思維、共贏的思維。融合發(fā)展，絕不應(yīng)該是關(guān)起門(mén)來(lái)搞融合，而要有借力發(fā)展的意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：新媒體的優(yōu)勢(shì)

近幾年來(lái)，新媒體逐漸走進(jìn)大眾視野，稱(chēng)為主流營(yíng)銷(xiāo)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)給予了太多太多可能，所以才有了營(yíng)銷(xiāo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體運(yùn)營(yíng)的出現(xiàn)。

新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶(hù)廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)。達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以?xún)?yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的中心詞是互聯(lián)網(wǎng)，它是“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃具體可分為兩個(gè)層次的內(nèi)容來(lái)表述。一方面，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念中的文字“互聯(lián)網(wǎng)”與符號(hào)“+”分開(kāi)理解。符號(hào)“+”意為加號(hào)，即代表著添加與聯(lián)合。這表明了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的應(yīng)用范圍為互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的一項(xiàng)新計(jì)劃，應(yīng)用手段則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合和深入融合的方式進(jìn)行；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個(gè)整體概念，其深層意義是通過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)將開(kāi)放、平等、互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)特性在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析與整合，試圖理清供求關(guān)系，通過(guò)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，來(lái)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，提升效益，從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式。在web2.0帶來(lái)巨大革新的年代，營(yíng)銷(xiāo)思維也帶來(lái)巨大改變，體驗(yàn)性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，同時(shí)，它是一個(gè)寬泛的概念，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，面向客戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)而言更加注重用戶(hù)的到達(dá)率：報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽(tīng)）率，而在網(wǎng)站上則是訪問(wèn)量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶(hù)較多的注意力。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。想必大家一定還記得史玉柱當(dāng)年的送禮就送腦白金，通過(guò)電視黃金廣告位、雜志、戶(hù)外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強(qiáng)迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過(guò)目不忘。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)和潛在購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)。而說(shuō)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶(hù)，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無(wú)不都是從種子用戶(hù)開(kāi)始的。種子用戶(hù)是誰(shuí)？用戶(hù)畫(huà)像越精準(zhǔn)越好，知道他是誰(shuí)，才知道去哪里找他們。想要吸引到種子用戶(hù)，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴(kuò)散式的獲取更多的種子用戶(hù)，物以類(lèi)聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶(hù)，等著你的是他身后的120個(gè)種子用戶(hù)?？偟膩?lái)說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)，最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶(hù)需求和用戶(hù)價(jià)值出發(fā)，和用戶(hù)做朋友！培養(yǎng)用戶(hù)的參與感是至關(guān)重要的。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對(duì)現(xiàn)代化生活的要求的特點(diǎn)，但隨著各自的改革發(fā)展，現(xiàn)在是割據(jù)一方，各有所長(zhǎng)。

拿電視劇的播放形式來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體代表-電視機(jī)上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時(shí)間較長(zhǎng)，廣告質(zhì)量較差，廣告播放費(fèi)用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯(lián)網(wǎng)上播放時(shí)，觀眾可隨時(shí)選擇自己喜歡的電視，播放畫(huà)面進(jìn)來(lái)也出現(xiàn)高清選擇，廣告時(shí)間較短，廣告內(nèi)容，畫(huà)面質(zhì)量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫(huà)面質(zhì)感以及播放的流暢性來(lái)說(shuō)，電視播放媒體還是比較占優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)播放媒體就受到網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜，給人多種選擇和方便快捷的同時(shí)也潛在很大的使用風(fēng)險(xiǎn)，隨時(shí)可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來(lái)?yè)p失。同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的寄托形式-計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)等，使用操作較電視機(jī)復(fù)雜。還受到觀眾投資成本（購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)和電視無(wú)線信號(hào)的價(jià)格平均低于電腦和寬帶或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格）年齡，習(xí)慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤(pán)，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)的攜帶方便性是傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的。

1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升。在發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、韓國(guó)，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國(guó)十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂(lè)業(yè)。數(shù)字娛樂(lè)在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂(lè)全面超越傳統(tǒng)娛樂(lè)方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場(chǎng)需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力 新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)報(bào)刊、圖書(shū)出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書(shū)出版業(yè)也面臨市場(chǎng)萎縮的窘境。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無(wú)疑問(wèn)的。但影響的范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖?，一些適應(yīng)市場(chǎng)需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。

3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過(guò)去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過(guò)剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問(wèn)題日益突出。沒(méi)有內(nèi)容，新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無(wú)意義的空殼，如同一臺(tái)無(wú)效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器?！皠?chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，文化內(nèi)容是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。這就是現(xiàn)在人們所說(shuō)的“內(nèi)容為王”。行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，如節(jié)目專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)等。

新媒體相對(duì)比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)比較大，所以新媒體的運(yùn)營(yíng)方式現(xiàn)在普遍于大眾，也具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景。