第一篇：2015年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析報告

2015年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析報告

日期：2015-09-22 來源：貴州省供銷社網(wǎng)站瀏覽次數(shù)：1027 字號：[ 大 中 小 ] 視力保護色：

導(dǎo)讀：我國農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展逐步加速，農(nóng)村網(wǎng)站數(shù)量激增，農(nóng)村企業(yè)開始入駐電子商務(wù)平臺或是自建電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展即將進入一片藍海，面對日益飽和的一二線城市，電商巨頭們都在開辟新的戰(zhàn)場，農(nóng)村正在被電子商務(wù)所改變。

一、現(xiàn)狀: 大勢所趨價 價值開始凸顯

1、農(nóng)村電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截止2013年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降,但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升, 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的數(shù)字，截至

2013年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村

2101萬人。不過我國農(nóng)村人口占比僅為28.6%，規(guī)模達1.77 億，相比2012年增長

居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，不過這也預(yù)示著未來成長空間的巨大。

互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力，事實上早在幾年前，精明的淘寶就已經(jīng)開始了在農(nóng)村拓展。不僅農(nóng)村的消費在逐漸增加，農(nóng)民網(wǎng)店也開始成為了一道獨特的風景，淘寶縣開始興起，其中以遂昌模式最為知名。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，過去三年淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過比例依然很低。

預(yù)計2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。在農(nóng)村電商消費增加的同時，農(nóng)村的小生產(chǎn)也逐漸地與更大的市場實現(xiàn)了對接，同樣來自于阿里研究院的數(shù)字顯示，2013年僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達約14億件，阿里巴巴各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到500億元，2014年有望達到1000億元。

鑒于農(nóng)村市場的巨大潛力，今年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)?？梢哉f無論是政策導(dǎo)向，還是市場趨勢，電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨。

2、農(nóng)村電商“人口紅利”價值開始凸顯

過去10年是電子商務(wù)水漲船高式發(fā)展的時期，很多企業(yè)都有著大把的低價流量，可以以非常低的成本獲取大量的新增用戶，即便是每年用戶的單位價值貢獻沒有提升，也即便是會流失掉不少老用戶，只要公司新用戶的增長率超越老用戶的流失率和行業(yè)的平均水平，那么公司的市場份額依然會增加，同樣也會有不錯的業(yè)績表現(xiàn)，所以拉新是那個年代里一個更為重要的命題。

但是現(xiàn)在這一切都在悄然間發(fā)生著變化，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2014年1月份發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2013 年 達 月，我國網(wǎng)民規(guī)模6.18 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 45.8%，較2012 年底提升 3.7 個百分點。整體網(wǎng)民規(guī)模增速保持放緩的態(tài)勢，從2007年的53%一路放緩到2013年的9.5%，未來的增速將逐漸接近自然增長，這預(yù)示著我國互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”時代的基本結(jié)束。

過去越來越多的普通消費者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購用戶推動了電子商務(wù)的高速發(fā)展，另一方面電商企業(yè)也不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務(wù)等，電子商務(wù)的邊界被不斷地突破，這進一步帶來了行業(yè)規(guī)模的爆炸性增長。

今天我們已經(jīng)能夠從互聯(lián)網(wǎng)上購買到大部分的日常生活所需，圖書、3C家電、化妝品以及服裝鞋帽等一些核心品類的網(wǎng)購滲透率均已經(jīng)超過了20%，有的甚至高達30%-40%，而與此同時他們的線上增速已經(jīng)開始大幅放緩。淘寶、京東等綜合性電商平臺也已經(jīng)將經(jīng)營的品類擴張到幾乎無所不包，單純依靠品類擴張來繼續(xù)高速成長的可能性越來越小了。

雖然我們現(xiàn)在去談一二線城市已經(jīng)趨近于飽和還為時尚早，但是不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度，電子商務(wù)在一二線城市都將會逐漸趨近于平穩(wěn)增長，如何挖掘老用戶的價值將會比拉新更為重要，精細化運營也將會比品類擴張更為重要。而電子商務(wù)也亟需要找到新的發(fā)展引擎，繼續(xù)高速成長的態(tài)勢。

其實嚴格說來，“人口紅利”時代基本結(jié)束的說法也許并不準確。眾所周知，由于長期以來“以農(nóng)養(yǎng)工”、“以鄉(xiāng)養(yǎng)城”的經(jīng)濟政策，導(dǎo)致我國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的廣泛存在，這已經(jīng)成為了阻礙市場經(jīng)濟的發(fā)展的重大因素，導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間差距的進一步拉大。大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，改善城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的狀態(tài)一直是這幾年國家大力推行的政策。

二、機遇: 四大產(chǎn)業(yè)機遇

農(nóng)村可能會再造一個淘寶，也可能讓京東打開新的增長空間，也讓轉(zhuǎn)型陣痛期的蘇寧似乎看到新希望。但更重要的是，農(nóng)村電商的暴發(fā)，不僅僅是幾大電商平臺的機遇，也不僅僅是農(nóng)村群眾的民生福祉與縣長們的政績標桿，最終要帶來實實在在的產(chǎn)業(yè)機遇，造就一個農(nóng)村電商大生態(tài)系統(tǒng)的繁榮，這才是農(nóng)村電商最終持續(xù)發(fā)展下去的根本所在。農(nóng)村電商將帶來四大產(chǎn)業(yè)機遇。

1、將帶來二三線品牌的新市場

全球管理咨詢公司麥肯錫最新發(fā)布的2015年中國數(shù)字消費者調(diào)查報告指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和農(nóng)村普及率較低，但這些地區(qū)的大部分消費者都在使用電子商務(wù)，網(wǎng)購的比例分別達到了68%和60%；農(nóng)村用戶中的“網(wǎng)絡(luò)達人”更是比一線及二線城市多出25%，渴望第一個嘗試新的產(chǎn)品和服務(wù)。

麥肯錫全球董事季翔說，“很有意思的是，雖然在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率僅為19%，但是在電子商務(wù)的使用上他們跟城市居民一樣活躍”。淘寶農(nóng)村消費占比正在不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。預(yù)計2014年農(nóng)村網(wǎng)購市場會達到1800億元以上，2016年將突破4600億元，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。

再看目前的農(nóng)村市場現(xiàn)狀，可謂假冒偽劣產(chǎn)品橫行，好多東西農(nóng)民想買卻買不到，進城買又不經(jīng)濟，加之一些富裕農(nóng)民群體的形成，確實還有很大的消費潛能。城市的模仿型排浪式消費正在終結(jié)，而農(nóng)村卻剛剛開始，像城市人已經(jīng)家家戶戶都有的冰箱、空調(diào)、電腦這幾件必備電器，農(nóng)村這幾年才開始普及。一些地方已經(jīng)出現(xiàn)了專門為村民代理網(wǎng)絡(luò)購物的淘寶代購客，也從側(cè)面證明了這一點。

完全可以說，在農(nóng)村經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的今天，農(nóng)村消費市場也正迎來全面升級的歷史新機，正所謂“風物長宜放眼量”。正在城市苦苦掙扎的二三線消費品牌，如果能早一點認清形勢，到農(nóng)村去，也許會跳離與外資、國產(chǎn)一線品牌的力不從心的對抗，找到新的發(fā)展天地。

2、帶來農(nóng)產(chǎn)品淘品牌的新機遇

盡管農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)進入了地域公用品牌的時代，但互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌化進程，并沒有與之相配套起來，太缺乏有影響、在實力的農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)了。于是，出現(xiàn)了一個與天貓商城起步之時有些相似的情形，即線上品牌的興起，讓人不禁回想起“淘品牌”風云一時的年代。

而農(nóng)產(chǎn)品電商雖然從2009年開始進入高速增長期，但傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)了明顯的“代溝”，那些有一些影響力的農(nóng)產(chǎn)品地域品牌，并不能很好的理解和運用電商這個有效工具，特別是目前的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，還普遍缺乏應(yīng)有的電商敏感和有效的電商策略，顯得慢慢騰騰、漫不經(jīng)心、漫無目的。

由此，在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化之前，又出現(xiàn)了一個農(nóng)產(chǎn)品淘品牌的美好時代，其表現(xiàn)就是以三只松鼠為代表的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的興起，他們基本上沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，主要從農(nóng)民或合作社或供銷企業(yè)手里收購農(nóng)產(chǎn)品，或者建立可靠的買手團隊到生產(chǎn)一線負責生產(chǎn)指導(dǎo)與后期收購，然后進行獨特的包裝設(shè)計、精選加工、創(chuàng)新營銷，往往突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上的土氣笨拙，也一改顏色上的大紅大綠，精準地抓住了80后、90后的消費心理，借助于電商這一的渠道，實現(xiàn)超常規(guī)增長。

而且，與一般消費品的沒有區(qū)域性相比，農(nóng)產(chǎn)品恰好相反，地域特色鮮明，這又是特色品牌的溫床；農(nóng)產(chǎn)品具有品類上的高度同質(zhì)性，卻有品質(zhì)上的千差萬別，品牌的差異化出應(yīng)運而生，而且很有空間；目前農(nóng)產(chǎn)品缺乏突破區(qū)域限制的大品牌，而電商給了這一切可能，僅新疆特產(chǎn)就已經(jīng)養(yǎng)活了多少個農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”！

目前，農(nóng)產(chǎn)品地域品牌日趨成熟，我們完全有理由推斷，還會有大量的農(nóng)產(chǎn)品細分行業(yè)，存在著農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”成長的空間，在目前以干果、進口水果為主要類目的農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”日益成熟后，將會逐漸帶動其他類目的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌化進程，甚至是目前電商難以有效征服的生鮮領(lǐng)域。這也意味著，農(nóng)產(chǎn)品電商還會出現(xiàn)一批異軍突起的新品牌，成就一批創(chuàng)業(yè)人士的新夢想，也會產(chǎn)生像當年“淘品牌”一樣的造富神話。

3、將帶來電商服務(wù)業(yè)的新空間

農(nóng)村電商發(fā)展到今天，如果把經(jīng)驗與教訓總結(jié)為一條，那就是電商已經(jīng)過了單打獨斗的時代，沒有一個電商生態(tài)的成熟，就不會有一個地方電商發(fā)展的壯大。如果再說得明白一點，農(nóng)村電商要抓，關(guān)鍵在電商服務(wù)，就像打造航空母艦一樣，給電商們提供一個起飛的平臺；也像電腦的windos操作系統(tǒng)一樣，讓大家便捷地自動化辦公而不需要再艱苦地從bisic語言學起，從dos命令用起，讓電商成為一種方便的應(yīng)用體系。

目前一些地方反映的農(nóng)村電商人才短缺，不會運營，最根本的原因還是電商服務(wù)沒有跟上，美工少，專業(yè)攝影少，頁面設(shè)計不會，客服水平低，后臺管理混亂，倉儲物流信息跟不上等等，都需要專業(yè)公司提供服務(wù)。

從目前的發(fā)展來看，電商正加速向服務(wù)專業(yè)化邁進，圍繞電商的各個環(huán)節(jié)正在加速成熟為一個獨立的電商服務(wù)門類，全國電商服務(wù)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過1萬億，而農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)的廣度與深度均十分蒼白，發(fā)展亟需的it技術(shù)類、運營服務(wù)類、營銷推廣類、市場研究類、倉儲物流類、品控保險類和電子商務(wù)整體外包類(電商整包類)大多處于荒漠狀態(tài)。

如果說在城市競爭中力不從心的話，在城市水泥森林呆得膩歪了的話，在遠離他鄉(xiāng)而故土難離的折磨中浸淫已久的話，那些玩電商已經(jīng)十分老到的年輕人回到縣城吧，那里不僅有事業(yè)上的發(fā)展空間，更有價值上的充分被尊重，還有重回故土的自由自在。

以最常見的人才培訓為例，一個陜西省每年約需培訓10萬人次左右，培訓市場在3000萬元規(guī)模左右；更不要說專業(yè)運營了，各個企業(yè)、保個地方政府對代運營公司、優(yōu)秀運營團隊、運營管理人才等，求賢若渴。再以一般電商規(guī)劃為例，一般一個縣級電商規(guī)劃需要30萬左右，加上省市級、鄉(xiāng)村級、企業(yè)的、行業(yè)的等，一個省的電商規(guī)劃市場也在數(shù)千萬元。

4、將帶來電商基礎(chǔ)投資的新藍海

電商雖然屬于時尚的輕資產(chǎn)模式，但并不意味著電商的輕資產(chǎn)不需要其他配套產(chǎn)業(yè)的支撐，一個發(fā)達的電商背后必須有發(fā)達的工業(yè)制造業(yè)來支持，也會有發(fā)達的物流業(yè)來配合，而農(nóng)村電商還會涉及到一、二、三次產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)與打通，恰恰是中央農(nóng)村工作會議提出的第六產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

就目前的發(fā)展情況來看，農(nóng)村電商需要在以下方面加快投資：

1、縣域電商園區(qū)。整合電商企業(yè)、倉儲物流、產(chǎn)品檢測、配套生活服務(wù)等。預(yù)計僅陜西省每年將有3-5個縣啟動建設(shè)，每個投資在億元以上。

2、電商孵化中心。集合運營服務(wù)、軟件服務(wù)、營銷服務(wù)、人才培訓、金融服務(wù)等，每個服務(wù)中心建設(shè)資金約在千萬元左右。

3、物流中心。承擔縣域快遞物流的分揀、交換、二次配送等，投資因電商規(guī)模而異。

4、信息化基礎(chǔ)建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)改造、硬件升級、增值服務(wù)等。

可以說，整個農(nóng)村電商將帶來數(shù)億級的投資新機遇。在宣布投資100億元實施農(nóng)村電商“千縣萬村”計劃后不久，阿里巴巴集團補充說，100億元僅僅是一個開始，表明農(nóng)村電商確實需要很大的投資強度。京東則提出2015年電商下鄉(xiāng)的總目標：新開業(yè)500家縣級服務(wù)中心、招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員。未來5年，蘇寧將建10000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站，覆蓋全國四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。顯然，農(nóng)村電商發(fā)展所需的硬件與軟件投資空間已經(jīng)同時打開。

三、問題: 消費理念需培育 基礎(chǔ)設(shè)施不健全

從國內(nèi)外電子商務(wù)的總體情況來看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對物流，信息等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場，電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)誠信和安全體系有待加強。那么對于建立在更為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，其制約因素就更是顯而易見了。

在國家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，農(nóng)民的生活逐步改善，而農(nóng)村作為下一個互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”來源的價值開始凸顯，同時農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題也還存在。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題:

1、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，基礎(chǔ)設(shè)施有待加強

中國信息產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，從城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率來看，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44．6%，在農(nóng)村僅為15%；對比2010年以來中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展差距，2007年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距僅為20．2%，2008年差距擴大為23．5%，2009年差距拉大為29．6%。

由此可見，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)發(fā)展速度。互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)的發(fā)展差距拉大，在導(dǎo)致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的因素中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏和農(nóng)村上網(wǎng)成本相對于農(nóng)民收入水平仍較高是最重要的兩大原因。

農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達、配送成本高，農(nóng)村電商“最后一公里”配送難度較大。國家統(tǒng)計局去年9月公布的一份數(shù)據(jù)顯示，有高達六成的農(nóng)村居民認為快遞收件不方便。除中國郵政外，順豐、“四通一達”等主要快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點大多只建到縣城。

2、農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏

農(nóng)民的文化素質(zhì)較低,對新技術(shù)、新信息的接受能力較弱，對電子商務(wù)了解不深，而懂得電子商務(wù)技術(shù)的人才又不愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù),這使農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才嚴重缺乏。

3、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實用性

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息包括自然環(huán)境和社會經(jīng)濟發(fā)展等方面。我國幅員遼闊，地區(qū)差異很大，原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年才開始有序地進行。在我國現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中，形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實用性不強。

首先，在內(nèi)容上，網(wǎng)站內(nèi)容以宣傳本地農(nóng)業(yè)，為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的信息較多，而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)、真正適用于農(nóng)民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協(xié)助決策層和農(nóng)民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀的指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，信息服務(wù)尚未形成。其次，我國大部分的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個網(wǎng)站對市場需求的評價或預(yù)測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導(dǎo)意義信息。

再次，網(wǎng)上信息不夠開放，有價值的信息不能實現(xiàn)資源共享。一些網(wǎng)站設(shè)有內(nèi)外網(wǎng)兩個部分，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網(wǎng)絡(luò)間的互相封閉，在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。

盡管各個單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數(shù)據(jù)保密問題，使得這些數(shù)據(jù)不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費。所以，目前我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有形成，電子商務(wù)在推動農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的作用尚未發(fā)揮。

4、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)村消費主體的分散性和規(guī)模小

家庭目前仍然是我國農(nóng)業(yè)的基本生產(chǎn)單位, 每家農(nóng)戶就是一個生產(chǎn)經(jīng)營單位,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)存在著分散性和規(guī)模小的特點。

因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須要考慮到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點。由于農(nóng)村居民人口眾多而且居住較為分散，導(dǎo)致一方面，農(nóng)村消費市場的分布面廣、服務(wù)對象絕大部分是千千萬萬的個體農(nóng)戶，數(shù)量龐大，從生產(chǎn)資料到生活資料，品種繁多，規(guī)模較??；另一方面,具體到每家每戶，其品種規(guī)模卻又很小。

這些特點，導(dǎo)致了農(nóng)村市場的巨大差異性, 帶來農(nóng)村市場本身以及農(nóng)村市場系統(tǒng)和其他市場系統(tǒng)之間銜接的復(fù)雜性。農(nóng)村市場的差異性，必然要求農(nóng)村服務(wù)的多樣性和個體服務(wù)的專業(yè)化，必然對建立現(xiàn)代農(nóng)村市場體系和物流體系提出更高的要求。

5、農(nóng)村電子商務(wù)交易存在安全隱患

在大部分的農(nóng)村中，電子商務(wù)應(yīng)用屬于新興產(chǎn)業(yè)，人們接受起來有一定的難度，農(nóng)民更愿意選擇一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易模式，此外，一些網(wǎng)上詐騙的案例使他們產(chǎn)生畏懼?，F(xiàn)代電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊，加上農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件設(shè)備的落后以及缺乏安全技術(shù)支持給不法分子提供了可趁機會。目前，我國電子支付的手段尚不成熟，信用機制和約束機制也正在探索階段，這給農(nóng)民網(wǎng)上從事經(jīng)貿(mào)活動帶來很大的風險。這些都是長期影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的安全問題。

6、農(nóng)民的電商消費理念需要一個長期的培育過程。

由于農(nóng)村居民電腦擁有率不高，信息化程度較低，造成廣大農(nóng)民觸網(wǎng)意識不強。長期以來，農(nóng)民已習慣于當面交易和去實體店購買模式，對網(wǎng)絡(luò)購物比較陌生，且存在一定程度的不信任感，普遍存在不會觸網(wǎng)或觸網(wǎng)不便等現(xiàn)象。此外，農(nóng)村電商人才匱乏也嚴重制約了農(nóng)村商務(wù)的發(fā)展。

四、建議: 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 建立商務(wù)法律法規(guī)體系

1、加強農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于城鄉(xiāng)收入差距，導(dǎo)致了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距越來越大，我們應(yīng)該積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，提高農(nóng)村個體收入。加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，一方面，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；另一方面，可以利用中小學電腦室的建設(shè)，與其合作投資擴建。

學校機房的對外開放為農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)節(jié)約一部分成本，既滿足了學校教育的需求，也為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，改善了農(nóng)村用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另外，移動手機的普及，為農(nóng)村的信息化有增加有效途徑，采用手機支付、下訂單等，電腦與手機移動商務(wù)相結(jié)合，可以進一步完善了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

2、大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)狀我們應(yīng)該把握政策機會，把“大學生到農(nóng)村支教、擔任農(nóng)村村官”與“發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”相結(jié)合。大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，提高農(nóng)民信息素質(zhì)。引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進入農(nóng)村地區(qū)進行“技術(shù)扶貧”為農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)提供人才支持和隊伍保障。

首先，通過對大學生村官、支教老師進行電子商務(wù)技術(shù)培訓，讓他們掌握電子商務(wù)的專業(yè)知識，并帶領(lǐng)村民學習電子商務(wù)知識，開展電子商務(wù)活動。

其次，與高校和企業(yè)建立聯(lián)系，在農(nóng)村開展電子商務(wù)相關(guān)講座，將產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合，同時引進電子商務(wù)成功案例，讓農(nóng)民感受效果了解未來農(nóng)村的發(fā)展趨勢。定期組織村民進行培訓，并提供技術(shù)指。

再次，重點為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織培訓人才。

在農(nóng)村具有號召力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織等是當前農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的主要帶動力量，對信息接受能力強、傳播速度快，培訓應(yīng)以這部分人為重點，能在更大程度上提高培訓效率，達到培訓的目的，進一步推動了農(nóng)村電子商務(wù)活動的開展。

3、政府應(yīng)支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

政府主要應(yīng)該從以下幾方面支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展：1． 應(yīng)該加大多農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有效的升級，引進好的硬軟件設(shè)備，提高網(wǎng)絡(luò)的安全性。2．應(yīng)加大對鄉(xiāng)村道路設(shè)施的建設(shè)的投資力度，保證物流的有效到達。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和個人發(fā)放貸款。

3．應(yīng)通過制定政策支持金融企業(yè)向

4、建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)體系

國家應(yīng)該建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)體系，一是加強電子商務(wù)法律法規(guī)的研究。充分借鑒國外在信息立法以及其它的一些體制和做法比較完善的經(jīng)驗，逐步建立起適應(yīng)我國國情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方面的法律法規(guī)，用法律的制度來規(guī)范和保障農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的健康發(fā)展。二是要加強市場的監(jiān)督管理。要加強農(nóng)村電子商務(wù)市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，同時加強信用環(huán)境的建設(shè)，以保證網(wǎng)上正規(guī)渠道技術(shù)、產(chǎn)品、市場信息的可靠性，以形成良好的網(wǎng)上市場環(huán)境。

5、加強農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳和教育

在農(nóng)村電子商務(wù)活動中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者當然占主體地位，所以我們應(yīng)該加強對農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)宣傳活動，以取得農(nóng)民的支持。首先，將成功運用電子商務(wù)的地區(qū)作為示范，從該地區(qū)抽調(diào)一些新近知識分子、大個體用戶（什么意思）給該地區(qū)農(nóng)民進行宣講，傳授一些網(wǎng)上交易支付的經(jīng)驗。其次，還可以組織一部分有號召力的農(nóng)民群眾到先進示范的地區(qū)進行考察，體驗先進的購物模式或銷售模式。讓他們相信電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展有促進作用。再次，應(yīng)組織農(nóng)民學習怎樣有效抵制或防范木馬程序。

6、因地制宜發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式

一方面，發(fā)針對農(nóng)村的實際情況，可以發(fā)展農(nóng)村團購。

在村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)由一人或二人擔任團購的負責人，這個負責人可以由大學生村官擔任。該團購負責人主要任務(wù)是把個體需求變成整體需求。就是把每家每戶的訂單匯總整合，把該鄉(xiāng)或村的總體需求，下訂單給商家或廠家，方便商家貨物的發(fā)送和物流的有效配送，有效的滿足農(nóng)村用戶的需求。這樣就能在一定程度上解決農(nóng)村個體的分散性的弱點。

另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的對外銷售，不能再采用傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷方式，這樣成本會較高，對市場的判斷也不準確。

因此，我們應(yīng)該組織多元化的物流模式，一是農(nóng)民組成合作社，專門從事運銷。丹麥、澳大利亞、新西蘭是典型。這相當于生產(chǎn)企業(yè)自營物流。二是由經(jīng)紀人或代理商同第三方物流簽訂合同，由專業(yè)的物流公司從物流業(yè)務(wù)在現(xiàn)階段“公司+農(nóng)戶”的模式下實行訂單或成片租賃開發(fā)的公司，可以自營物流，也可以委托第三方來從事物流業(yè)務(wù)，結(jié)果都可以使農(nóng)民收入穩(wěn)定增長，使農(nóng)產(chǎn)品更快的進入流通領(lǐng)域。

另外物流公司方面應(yīng)該完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)和水果蔬菜等的保鮮技術(shù)，使電子商務(wù)開展的地區(qū)物流的有效完善和保證農(nóng)果產(chǎn)品到達購買者手中不會腐爛，縮短物流運輸時間。

這樣不僅能得到能完成自己的工作，也增強了該公司的競爭力，還解決了農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題。此外，物流公司還可與在鄉(xiāng)鎮(zhèn)均設(shè)立網(wǎng)點的中國郵政簽訂合作項目，保證商品在一定時間內(nèi)到達用戶手中。

五、總結(jié):

總體來說，中國農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)尚處于摸索階段，和農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)成熟的國家相比還存在較大差距，找出一種符合我國現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)需要的農(nóng)村電子商務(wù)模式尤為迫切。

要由下到上的考慮和實施農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，做好農(nóng)村電子商發(fā)展的環(huán)境建設(shè)，電子商務(wù)的發(fā)展要靠信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持，國家一直加大力度開展農(nóng)村信息化建設(shè)，通過建設(shè)農(nóng)村數(shù)據(jù)庫、農(nóng)技數(shù)據(jù)庫進行農(nóng)村數(shù)據(jù)的收集、整理和數(shù)據(jù)挖掘，為農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營提供信息保障，數(shù)據(jù)庫中的信息僅為農(nóng)村管理部門和農(nóng)村研究學制提供了幫助。

這些信息直接面向農(nóng)戶或農(nóng)村企業(yè)卻失去了效用，需要經(jīng)過相關(guān)部門的加工處理后，才能變?yōu)檗r(nóng)戶可以直接理解和應(yīng)用的有價值的信息。但此類有價值的信息由上向下的傳遞過程中存在的問題較多，有價值的信息不能直接有效的傳遞給農(nóng)戶、農(nóng)村企業(yè)，缺少專業(yè)農(nóng)村信息服務(wù)的平臺，農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)都要加快速度，農(nóng)村企業(yè)要對電子商務(wù)有正確的認識。(轉(zhuǎn)載請注明 作者:邱文斌 來源公眾號: 智慧城市圈子邱文斌)

——信息來源：北京商干院

第二篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析

［提要］農(nóng)村電商的發(fā)展和普及對于新型城鎮(zhèn)化、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、助力精準扶貧具有重要作用。同時，農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟和電子商務(wù)深度融合發(fā)展的產(chǎn)物，不僅能破解農(nóng)產(chǎn)品流通不暢、信息不對稱等問題，還能帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。然而，伴隨農(nóng)村電商的高速發(fā)展，我國農(nóng)村因地制宜的“重產(chǎn)輕銷”問題依然嚴重，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、電商人才缺乏以及金融體系不完善也是三大掣肘。對此，建議要突出頂層設(shè)計的引領(lǐng)作用，強化農(nóng)村電商標準化建設(shè)和電商人才培養(yǎng)，促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū)；電子商務(wù)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；典型模式；發(fā)展

2017年2月，國務(wù)院發(fā)布中央一號文件《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，強調(diào)“推進農(nóng)村電商”，首次直接將農(nóng)村電子商務(wù)作為一個單獨條目陳列出來，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)指引了發(fā)展方向。

一、新時期發(fā)展農(nóng)村電商的重要性

（一）接軌農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

近年來，因農(nóng)村勞動力成本、土地成本持續(xù)攀升，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高出國際市場，小規(guī)模、分散型農(nóng)業(yè)與大市場的“矛盾”日益顯現(xiàn)。國民消費結(jié)構(gòu)升級、農(nóng)產(chǎn)品價格機制等原因，使部分農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾突出，農(nóng)民持續(xù)增收難度加大。2016年12月，中央經(jīng)濟工作會議將農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為2017年重要任務(wù)之一。2017年2月，中共中央、國務(wù)院下發(fā)中央一號文件《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》首次將農(nóng)村電商作為一個單獨條目陳列出來，農(nóng)村電商得到前所未有的重視。發(fā)展農(nóng)村電商，有助于農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)市場需求，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域結(jié)構(gòu)，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合。首先，農(nóng)村電商可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)“三農(nóng)”，使農(nóng)民及時獲取市場動態(tài)，了解市場需求，掌握一手供需信息的同時及時掌握國家政策方向；其次，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出受區(qū)域性影響較大，通過線上電商平臺極大地簡化了區(qū)域流通的中間環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)資購買成本，使農(nóng)產(chǎn)品品種選購更加多元化、精準化；最后，隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的不斷完善，農(nóng)村電商的綜合服務(wù)功能進一步提升，農(nóng)村電商不僅貫穿農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)，更進一步拓展至農(nóng)村金融、農(nóng)村服務(wù)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等環(huán)節(jié)，創(chuàng)新了一二三產(chǎn)業(yè)融合機制。

（二）助力精準扶貧。十八屆五中全會提出，到2020年全國7，000多萬農(nóng)村貧困人口要全部脫貧，832個貧困縣要全部摘帽。扶貧時間緊迫，攻堅任務(wù)非常艱巨。電子商務(wù)為扶貧攻堅開辟了新的道路。首先，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的背景下，大批農(nóng)民工及在外大學生選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村就業(yè)機會增加。據(jù)阿里研究院調(diào)查顯示，與類似村莊相比，有網(wǎng)商村莊外出務(wù)工人數(shù)平均比無網(wǎng)商村莊少133人，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展減少外出務(wù)工人口約1，200萬人；其次，通過電商平臺宣傳，農(nóng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)的重產(chǎn)輕銷模式向重產(chǎn)重銷模式轉(zhuǎn)變，農(nóng)民整體經(jīng)濟收入水平明顯改善；第三，農(nóng)村及貧困地區(qū)的潛在經(jīng)濟發(fā)展動力得到挖掘，實現(xiàn)精準幫扶，一些“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品被人們熟知，一些因喪失勞動力而導(dǎo)致貧窮的農(nóng)村人群通過開設(shè)網(wǎng)店重新找到了人生的支點。

二、農(nóng)村電商典型模式

（一）一縣一品生態(tài)經(jīng)濟模式。

“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟模式”就是以某一品類農(nóng)村特色產(chǎn)品或品牌為起點，以縣區(qū)企業(yè)、政府、社會組織、區(qū)域帶頭人為宣傳載體，多維度、系統(tǒng)化地通過在線上線下塑造本地化地域品牌，即風采一品、領(lǐng)先一品、創(chuàng)新一品、榜樣一品，通過一縣一品為切入點，樹立農(nóng)村品牌，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟新模式，從而通過“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟”農(nóng)村電商模型推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，將當?shù)氐奶厣a(chǎn)品通過電子商務(wù)推向全國乃至全球。

（二）集散地生態(tài)經(jīng)濟模式。

“集散地生態(tài)經(jīng)濟模式”就是利用區(qū)位和交通便利的優(yōu)勢發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，通過物流發(fā)貨的高性價比，吸引大批有實力的企業(yè)聚集于此發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)從而形成“集散地模式”，帶動當?shù)仉娮由虅?wù)及區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。該模式的主要特征有：獨特的區(qū)位優(yōu)勢、發(fā)達的倉儲物流、完善的電商體系、較強的整合當?shù)刭Y源的能力。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟模式。

“產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟模式”又稱為“跨域整合某一品類生態(tài)經(jīng)濟模式”，是以某一品類的產(chǎn)品為切入點，所有與該產(chǎn)品有關(guān)的縣（區(qū)）共同參與，制定產(chǎn)品分類標準、建立溯源體系（農(nóng)產(chǎn)品類）和服務(wù)標準（服務(wù)業(yè)），按統(tǒng)一的標準進行產(chǎn)品加工，統(tǒng)一進行品牌宣傳，打通該產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈（生產(chǎn)/種植、加工、質(zhì)檢、追溯、倉儲、物流、銷售、售后等）。

三、我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電商規(guī)模增速迅猛，區(qū)域性差異縮小。

截至2016年10月，我國已有1，500億元的農(nóng)產(chǎn)品電商、2，800億元的農(nóng)資電商規(guī)模。已建成鄉(xiāng)村電商服務(wù)點35萬個，行政村覆蓋率已超過50%。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到8，945.4億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。農(nóng)村物流業(yè)務(wù)量平均指數(shù)為191.5，增長速度接近200%。高出同期總業(yè)務(wù)量35.4，增速超過30個百分點。從區(qū)域性來看，中西部地區(qū)發(fā)展勢頭明顯，但東部地區(qū)依然保持優(yōu)勢，中西部網(wǎng)絡(luò)零售額為3，284.6億元，季度環(huán)比增速達16.6%，高出東部地區(qū)增速3.2個百分點。但東部地區(qū)依賴電商基礎(chǔ)較好、滲透率高，網(wǎng)絡(luò)零售額達5，660.8億元，占比超過六成（63.3%）。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯，從東部到中部，再到西部，服務(wù)型產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐步增加，實物型產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐步降低。東部農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額以實物型為主，占比達到73.9%，中部地區(qū)實物型和服務(wù)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比差距相對較小，占比分別為56.6%和43.4%。西部地區(qū)服務(wù)型占比較高，占比為63.6%。隨著電商市場的不斷成熟，以及物流配套等服務(wù)業(yè)的快速崛起，加上政府部門的頂層設(shè)計和政策紅利，今后一段時期仍將是農(nóng)村電商發(fā)展的黃金時期。

（二）城市信息化增速空間小，農(nóng)村電商迎來藍海。

我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，但城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差異依然較大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億人，其中農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)2.01億人。城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為33.1%，城鄉(xiāng)普及率差異較2015年的34.2%擴大到36.0%。我國農(nóng)村網(wǎng)民在即時通信、網(wǎng)絡(luò)娛樂等基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率方面與城鎮(zhèn)地區(qū)差別較小，即時通信、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)用上的使用率差異在4個百分點左右；但在網(wǎng)購、支付、旅游預(yù)訂類應(yīng)用上的使用率差異達到20個百分點以上，這一方面說明娛樂、溝通類基礎(chǔ)應(yīng)用依然是拉動農(nóng)村人口上網(wǎng)的主要應(yīng)用，另一方面也顯示農(nóng)村網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域潛力仍有待挖掘。未來全國信息化普及的主要增長空間在農(nóng)村，隨著電腦和智能手機的普及，以及農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)更深入的認識，農(nóng)村市場正逐漸成為電商掘金的下一個黃金市場。城市的電商之間競爭已經(jīng)白熱化，相對而言，農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品市場，像藍海一樣在等待企業(yè)布局。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展仍面臨四重困境。

隨著政府推動和社會資本的持續(xù)支持、農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的逐漸攀升，未來五年將是農(nóng)村電商發(fā)展的黃金時期。然而，目前農(nóng)村電商的發(fā)展仍受農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“小而散”、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不健全、農(nóng)村電商人才匱乏、融資渠道不暢四重因素掣肘，亟待突圍。一是產(chǎn)品“小而散”。目前，農(nóng)村電商最常用的模式是將農(nóng)產(chǎn)品從集貿(mào)市場直接轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)，因此極易出現(xiàn)“小而散”的問題，組織化程度不高，難以進行規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)等，導(dǎo)致地方農(nóng)產(chǎn)品無法形成品牌化效應(yīng)。二是農(nóng)村物流體系基礎(chǔ)薄弱。農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模總體較小、第三方物流企業(yè)少、物流基礎(chǔ)設(shè)施落后、冷鏈物流供給能力不足，不能充分適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性、易腐性、品種多等特點。三是農(nóng)村電商人才缺乏。農(nóng)民老齡化兼業(yè)化、農(nóng)村服務(wù)業(yè)落后、農(nóng)業(yè)主體引進人才難等造成農(nóng)村電商人才缺乏，加上宣傳、培訓力度不夠強，農(nóng)民上網(wǎng)操作水平仍然較低。四是融資渠道不暢。農(nóng)產(chǎn)品大都具有季節(jié)性，存貨需要大量資金。目前，各地農(nóng)村電商多處于起步階段，缺乏有效信用擔保，向銀行等金融機構(gòu)貸款困難，而金融貸款大都需要抵押，且十分有限。

四、農(nóng)村電商發(fā)展建議

（一）突出頂層設(shè)計，實施差異化管理策略。

第一，加強頂層設(shè)計，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展的制度環(huán)境。成立農(nóng)村電商發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，引入專家型團隊，科學制定農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃；設(shè)立農(nóng)村電商服務(wù)中心，組建以電商為主體的行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)單位分工合作；設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展專項資金，用于電子商務(wù)的宣傳、培訓、研究及獎勵；建立健全農(nóng)村電商統(tǒng)計制度，強化農(nóng)村電商統(tǒng)計隊伍建設(shè)。第二，實現(xiàn)線上線下融合多渠道發(fā)展。有條件的農(nóng)村地區(qū)可選取一批優(yōu)勢顯著、特色鮮明、輻射空間廣闊的本地企業(yè)作為電子商務(wù)企業(yè)，進行重點培育，定期開展“農(nóng)村電商示范企業(yè)和示范網(wǎng)店”評選活動。第三，構(gòu)筑電商載體，形成產(chǎn)業(yè)集聚。依托各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚電商公共平臺、人才培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)基地等功能，為電商企業(yè)提供全方位服務(wù)，吸引各類電商企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園；主動對接高端資源，提高與阿里巴巴、京東等大型電商平臺企業(yè)合作，建立具有地方特色的電商銷售平臺；打造具有行業(yè)特色的本地電商平臺，建設(shè)具有地方特色的行業(yè)網(wǎng)站。

（二）完善農(nóng)村電商標準化建設(shè)。

部分農(nóng)村因小微型電商低價惡性競爭、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)導(dǎo)致地方品牌形象受損。應(yīng)注重農(nóng)村電商信用體系建設(shè)，營造良好的市場環(huán)境。組織成立農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會等行業(yè)中介組織，通過購買服務(wù)發(fā)揮相關(guān)協(xié)會在聚集發(fā)展、規(guī)范市場、規(guī)范行業(yè)標準與行為、促進企業(yè)協(xié)作等方面的作用。同時，加快建立農(nóng)村電商信用評級體系，通過購買信用評價服務(wù)，建立大中小各類網(wǎng)商企業(yè)和個人信譽的等級認證制度、信譽認證中心和電商信譽等級數(shù)據(jù)庫等，及時記錄與測評，以保障農(nóng)村電商交易的可靠性與安全性。

（三）強化農(nóng)村信息化人才培養(yǎng)。

電商人才缺乏是農(nóng)村電商發(fā)展的一大掣肘。農(nóng)村現(xiàn)有的人才儲備在經(jīng)驗、知識水平上完全達不到要求，而城市的互聯(lián)網(wǎng)人才又不肯到農(nóng)村去。只有把“人”這道坎做通、做透，才能攻下農(nóng)村電商的最后關(guān)節(jié)。一是把電子商務(wù)列入農(nóng)民實用技術(shù)培訓和農(nóng)村陽光培訓內(nèi)容，創(chuàng)辦農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體、返鄉(xiāng)青年、大學生“村官”、轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)崗農(nóng)民開展電商創(chuàng)業(yè)；二是通過聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實習和培訓基地，鼓勵在校大學生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，打通網(wǎng)商與所需人才之間交流與合作不足的障礙；三是將網(wǎng)商的人才需求納入已有人才政策體系中，搭建人才供需交流平臺，通過專場招聘會、赴外招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘等形式，為農(nóng)村和企業(yè)引進緊缺急需電商人才。

主要參考文獻：

［1］謝天成，施祖麟.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題與對策［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2016.11.［2］岳欣.推進我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展［J］.宏觀經(jīng)濟管理，2015.11.［3］凌守興.我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成及演進機理研究［J］.商業(yè)研究，2015.453.

第三篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告

農(nóng)村市場是電子商務(wù)新藍海

從淘寶數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村網(wǎng)購占比還是比較低的。但是我們也看到一個非常有趣的現(xiàn)象，它在快速增長。第二個要點是，這個市場到2015年達到2500億以上，調(diào)查認為到2020年會突破8000億。抽樣調(diào)查顯示出來，農(nóng)村居民對網(wǎng)購接受程度達到了84.41%，人均的網(wǎng)購消費金額預(yù)計在500—2000元之間，主要是買一些日用品、服裝和家電品類商品，這是我們在整個的調(diào)研和分析當中發(fā)現(xiàn)的一些情況。

具體來看，農(nóng)村的市場是一個新的藍海市場，我們發(fā)現(xiàn)在整個的網(wǎng)購的這樣一個現(xiàn)象的背后，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在這塊上。

我們分析一下農(nóng)村電商消費情況，還發(fā)現(xiàn)了一些新的模式新的實踐，最后看看新的機會點在什么地方：

第一，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷的攀升，在2015年根據(jù)調(diào)查已經(jīng)達到了1.97億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)達到32.6%。

第二，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，到2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到30.5%，這個跟城市相比是有很大的差距，但是它比上一年提升了5個百分點，所以我們看到這個差距是呈現(xiàn)縮短而不是擴大的狀態(tài)。

第三，在淘寶的消費里面,農(nóng)村網(wǎng)購占比較低，但呈現(xiàn)了增長。2014年占比10.6%，按季度波動的話到2015年的第一季度這個數(shù)字達到了13.11%。

第四，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)由于沒有專業(yè)的淘寶團隊給與推銷，致使農(nóng)村的一些農(nóng)產(chǎn)品不能及時的出售，每年給農(nóng)民帶來很大的損失，對市場的有效需求帶來一定的影響。

農(nóng)村的電商消費市場潛力非常巨大的，一方面就是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購的消費跟農(nóng)村的網(wǎng)購消費有一個很大的落差，就是剛才講的24%點幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實就是一個巨大的市場增長空間。

第二個從支付的角度來看落差更大，在農(nóng)村的網(wǎng)購市場上，網(wǎng)絡(luò)支付比城鎮(zhèn)的支付差22.2個百分點，所以這個差距我們還是會認為帶來下一個階段發(fā)展的增長的空間。預(yù)計在未來的2020年這個數(shù)字會達到8000億。

剖析中國農(nóng)村電商消費市場情況

一、農(nóng)村電商消費人群特點

1.網(wǎng)購人群偏年輕

首先在這個市場里面最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是20—29歲，占了32%。農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實在農(nóng)村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費的呈現(xiàn)，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農(nóng)村市場比城鎮(zhèn)里頭來得更加有力量。

2.農(nóng)村手機上網(wǎng)占比高達84.6%

農(nóng)村手機上網(wǎng)占比高達84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個百分點。這是很有意思的一個現(xiàn)象。PC互聯(lián)網(wǎng)時代是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購市場的高成長時代，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于手機的方便性和低成本，使得農(nóng)村網(wǎng)購市場反而是高增長的市場。

3.農(nóng)村居民網(wǎng)購目的不是買便宜

分析一下網(wǎng)購消費者的需求特征我們發(fā)現(xiàn)，他們買的東西主要是日常開支、生產(chǎn)資料和日用品、家電、服裝等，對服務(wù)的需求主要是社保、資金的轉(zhuǎn)存或者水電煤的繳費。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分的村民現(xiàn)在只購買日常買不到的商品，所以可能淘寶這樣的一個生態(tài)體系，提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的，而不是買便宜的。村民每年網(wǎng)購消費的金額是預(yù)計500—2000元不等的情況。農(nóng)村的居民對網(wǎng)購商品模式的接受度也達到了84.4%。

二、為什么農(nóng)民會喜歡網(wǎng)購

1.價格優(yōu)勢、物流便利

首先我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購有他先天的優(yōu)勢，就是價格的優(yōu)勢。價格的優(yōu)勢是在于說，整個通過網(wǎng)絡(luò)的方式，使得中間的環(huán)節(jié)擠出以后，包括這個信息的配對以后，匹配更好以后帶來了更低的成本和價值。另外商品的豐富性，就是數(shù)以億計淘寶的商品使得他跟北京、上海、深圳、廣州這些一線城市的消費環(huán)境趨同，一個村民跟一個市民是同等的，他同樣都可以買到這樣的產(chǎn)品，只是說他的物流時間會比別人多一兩天甚至三四天。第三個網(wǎng)購具有直接快遞送貨上門，省得你開車到超市買產(chǎn)品的路徑。這些會帶來的便利性會使農(nóng)民更依賴網(wǎng)購。

2.更多的品類選擇

我們稍微分析一下農(nóng)村市場的銷售渠道我們會發(fā)現(xiàn)，我們有小賣部，我們有農(nóng)村的供銷社，我們有辦集會或者廟會這樣的市場，我們還有縣里的商城，到臨近的大中城市進行購買，但是不管哪一種銷售渠道來看，我們都會發(fā)現(xiàn)他的優(yōu)勢和劣勢，那么這些優(yōu)勢和劣勢的背后，比如：小賣部供銷社購買很方便，但是選擇的貨品很小，每一個小賣店貨品就那么多，無法跟上億計的商品比較。農(nóng)村的集會或者廟會基本上每周有一次，廟會是一年半年有一次，不可能天天有。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城的商場就要比村或者供銷社這種級別的貨品會多一些，但是有一個交通的問題，要進城去。如果到大城市更要付出交通的費用，這些時間和交通的成本來比較網(wǎng)購的話，可能網(wǎng)購會帶來一個超越這些線下的你要搬運物體和物理的身體進行購物的空間上的優(yōu)勢。

所以網(wǎng)購普遍會帶來對農(nóng)村傳統(tǒng)購物的典型特征的沖擊，傳統(tǒng)的購物價格偏高，選擇的品類范圍小，網(wǎng)購恰恰相反，他能夠去尋找更好的價格的優(yōu)勢，可以做更多的品類的選擇，同時產(chǎn)品的質(zhì)量可以獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。這是我們比較消費渠道和購物渠道得出的結(jié)論。

三、探索農(nóng)村消費增長的原因

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，可能是帶來農(nóng)村電商消費增長的一個很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉(zhuǎn)手機的時候，手機端的購買門檻和成本大大的降低，這使得更多的消費者，包括農(nóng)村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施。所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎(chǔ)設(shè)施體系的一部分。與基礎(chǔ)運營商投資的共同構(gòu)成了整個基礎(chǔ)設(shè)施體系。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及率會提升。我們看到從2008年到2016年，互聯(lián)網(wǎng)普及率從11.6%提升到了37.5%。所以在未來的三年或者五年，在社會各界以及在政府營運商更多的投入下，我們覺得互聯(lián)網(wǎng)普及率會進一步得到提高，所以基礎(chǔ)設(shè)施的改善是有利于整個農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

其次，優(yōu)化農(nóng)村物流狀況。農(nóng)村的物流狀況也會得到進一步的改善，隨著市場不斷的成長和發(fā)展的話，這樣的物流體系也會慢慢的得到一個優(yōu)化，隨著購物規(guī)模的擴張，他達到一個臨界點以后，會引動這些物流企業(yè)物流服務(wù)進一步提升他的能力。

2.農(nóng)村網(wǎng)商帶動電商消費

農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量龐大，帶動農(nóng)村電商消費。農(nóng)村的網(wǎng)商是賣東西的，他們是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)，或者說互聯(lián)網(wǎng)購物的。我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的賣家數(shù)量已經(jīng)接近55萬家，這些賣家首先也是一個買家，他們也在買東西，他們也在做買東西的示范和榜樣。

同時我們發(fā)現(xiàn)淘寶村的存在，淘寶村不斷的興起和發(fā)展，是帶動消費的一個具體點和很大的增長點，所以我們基于淘寶村的微研究報告中發(fā)現(xiàn)，淘寶村的購物比例遠遠高過那些非淘寶村。

從淘寶的消費能力我們發(fā)現(xiàn)，比方以我們波羅鎮(zhèn)為例，淘寶每天的訂單達到100-200單，但是我們農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施還相對薄弱，這對賣家個買家?guī)砗艽蟮睦_，我們看到了農(nóng)村的網(wǎng)商群體帶動消費的潛力在越來越放大。

此外，我們發(fā)現(xiàn)那些進城農(nóng)民，他們在大城市里頭得到更多的見識，同時也在大城市里面得到了網(wǎng)購的經(jīng)驗。那這些人再回到農(nóng)村的時候，他們也在帶動農(nóng)村的網(wǎng)購的消費。清華大學的一個統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，新生代的農(nóng)民工10%以上的收入是來購買服飾的，并且是以購買網(wǎng)購的東西為主的。山西的王小幫去美國敲鐘的一個網(wǎng)商,他就是一個農(nóng)民工然后回家做網(wǎng)商做的非常好，更好的體現(xiàn)出了買家也同時是賣家。

3.平臺拉動農(nóng)村消費市場

電子商務(wù)的平臺整體上在拉動農(nóng)村的這樣一個網(wǎng)絡(luò)的消費市場。到處刷墻的這些電商網(wǎng)絡(luò)平臺，淘寶也好，當當也好，都在推這個市場，所以這些都會構(gòu)成下一步促進整個農(nóng)村網(wǎng)購消費市場一個巨大的驅(qū)動力。

農(nóng)村電商新模式：打造趕集模式

未來在我們這個縣城要將要建成了340多家村級購物站，把這些村都接到了電子商務(wù)整個生態(tài)體系上，同時帶動了那些農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者，他們基于買賣雙邊的生態(tài)體系進行自己的創(chuàng)業(yè)。從發(fā)展農(nóng)村電商消費的經(jīng)濟價值來看，這件事情很值得做。它整體上是帶動了農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟的一部分。

首先，它會拉動農(nóng)村的內(nèi)需，促進經(jīng)濟的增長和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在整個國家消費的轉(zhuǎn)型方向上，我剛才講到邊緣的三四五線城市的消費增長需求是非常快的，所以這個地方的市場挖掘會帶來很大的增量，會刺激整個國家內(nèi)需的增長。

其次，它會推動農(nóng)民的消費升級，提升農(nóng)民的生活水平。

最后，它會帶動農(nóng)產(chǎn)品進城。最早的時候，淘寶去推各種各樣的地方的淘寶館，就是把東西從農(nóng)村產(chǎn)品賣到城里頭去。那我們現(xiàn)在在推的趕集模式的時候，是把東西從淘寶往上再賣到農(nóng)村去，同時也更好的把農(nóng)村的產(chǎn)品賣到城里。

當能夠去讓農(nóng)民自己大規(guī)模的來買東西的時候，其實也是他嘗試著用這些技術(shù)和思想去把東西從農(nóng)村賣到全國的一個方向上來。這樣的一種帶動農(nóng)村消費的模式，同時會促進農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，提升農(nóng)民的幸福指數(shù)。只要你在農(nóng)村都能買到城里同樣的東西，你說你待在城里頭吸霧霾干什么的。

把握新機遇

很多在農(nóng)村電商市場發(fā)展的一些面臨到的挑戰(zhàn)或者一些問題，那么我們看到的問題可能有三大制約因素：寬帶、支付、物流。

可能在這三個障礙里頭最需要解決的是物流的問題，快遞止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大部分農(nóng)村地區(qū)空白，需要我們政府和阿里巴巴一起去把這個臨界點打破掉，推動早期的培育和成長。

一、政府層面：扶持和推動

首先，政府營造電商消費環(huán)境。政府做什么？在做統(tǒng)籌和規(guī)劃、合理的引導(dǎo)，我聽了很多電商的講座，也談到了浙江省電子商務(wù)發(fā)展的一些考慮，包括一些舉措。我想政府要發(fā)揮市場的決定作用，首先政府是營造這個環(huán)境，是把這樣一種農(nóng)村的電商消費的環(huán)境給他創(chuàng)造出來，給他推動出來。雖然表面看著農(nóng)村電商有很大的發(fā)展前景，但是運作起來畢竟有很多困難，短期內(nèi)盈利只是一種希望，必須要長期的堅持，因此必須要有政府和阿里的大力支持。

其次，政府要去扶持縣級的營運中心。我們希望行政村慢慢被電商化，最好在縣這一級上去引導(dǎo)推動。依托電商生態(tài)化的體系，規(guī)模體系和范圍經(jīng)濟的情況下更有利于農(nóng)村的電商消費的成長。另外，就是要做好農(nóng)產(chǎn)品的上行服務(wù)，包括質(zhì)量的檢測、一些產(chǎn)品的控制、信用的問題等，這些配套的東西要把整個的規(guī)則或者是規(guī)矩建立起來。

最后，一個就是發(fā)展農(nóng)村的物流，突破數(shù)量的臨界點，這些是政府需要去主導(dǎo)或者去統(tǒng)籌的一些事情。

二、平臺層面：投資基礎(chǔ)設(shè)施、完善發(fā)展機制

對平臺來講，要投資基礎(chǔ)設(shè)施，要完善發(fā)展的機制。用技術(shù)、商品庫、資源去支撐它，然后要激活生態(tài)，在傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)里面引入新思想；通過培訓去營運激活它，最后通過各種各樣的服務(wù)幫助這些農(nóng)村的網(wǎng)點。各種各樣的服務(wù)商利用這樣的體系，包括云計算、大數(shù)據(jù)及移動的各種各樣技術(shù)，支付、物流等等各種各樣的手段去支撐和服務(wù)這些創(chuàng)業(yè)者服務(wù)者，讓他們有各種各樣大規(guī)模的協(xié)作，在大規(guī)模的協(xié)作下產(chǎn)生創(chuàng)新，用大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的方式去驅(qū)動整個農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系的形成，形成一種創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，去打造農(nóng)村電子商務(wù)的這篇新藍海。

第四篇：陽山縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（本站推薦）

陽山縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告

廣東省清遠市陽山縣供銷社 陳偉堅

（2015年1月27日）

陽山縣位于廣東省西北部，九山半水半分田，轄13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)167個村（居），總面積3418平方公里，總?cè)丝?4萬，其中農(nóng)業(yè)人口49萬，是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣。近年來，陽山縣以敢為人先的精神譜寫了農(nóng)村綜合改革新篇章，成為全國農(nóng)村綜合改革示范試點縣。按照清遠市委市政府“三個重心下移”、“三個整合”的決策部署，陽山縣率先發(fā)展，揚起區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新風帆。2014年9月27日，陽山縣與阿里巴巴集團達成發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的合作協(xié)議，進行深入務(wù)實的合作，成為阿里巴巴農(nóng)村淘寶全國第二、廣東省第一個試點縣。

一、強化扶持，多方借力

農(nóng)村電子商務(wù)是當前和今后一段時間電子商務(wù)發(fā)展的重點方面和領(lǐng)域，對加快山區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)展，促進粵東西北振興發(fā)展產(chǎn)生著積極深遠的影響。自2014年9月起，陽山縣委、縣政府確立了“質(zhì)量立農(nóng)、改革強農(nóng)、電商活農(nóng)”的思路，把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為推動農(nóng)村綜合改革、促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進農(nóng)民增收致富、加強基層治理的關(guān)鍵一招來抓，強力推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

成立縣農(nóng)村電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)擔任組長，下設(shè)七個小組，全縣各級各部門各司其職、密切配合、協(xié)同推進，形成支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的強大工作合力。制定一系列扶持政策，以金融扶持、園區(qū)建設(shè)、物流配送、人才培養(yǎng)等為重點，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。其中，聯(lián)合縣農(nóng)信社推出2000萬元額度的“政銀?！辟J款，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社解決融資難問題。對落地的電子商務(wù)企業(yè)實行“三免費”：免費培訓人員；對入駐園區(qū)企業(yè)免一年租金；免費提供貨源信息和上傳產(chǎn)品。

陽山縣委、縣政府把借智借力作為助推發(fā)展的重要手段，積極對接阿里巴巴“千縣萬村”戰(zhàn)略，2014年9月，與阿里巴巴集團成功建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，達成園區(qū)建設(shè)、村點建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品營銷、物流配送、市場拓展、人才培養(yǎng)等合作意向。同時，引進華南農(nóng)業(yè)大學、廣東省體改會等戰(zhàn)略合作伙伴，統(tǒng)籌謀劃陽山農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

二、加強宣傳，營造氛圍

針對山區(qū)干部群眾電子商務(wù)知識缺乏的問題，組織開展“電子商務(wù)進農(nóng)村”、“電子商務(wù)進學校”等活動，通過橫額、報刊、電視、微信、《致全縣群眾的一封信》、宣傳畫等方式深入宣傳，普及電子商務(wù)基本知識，為我縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展營造了良好氛圍。

針對電子商務(wù)人才嚴重缺乏的問題，建立淘寶大學陽山培訓中心，以縣中等職業(yè)技術(shù)學校和農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)孵化基地為陣地，對全縣干部群眾分層次、分批次進行大培訓，三個月內(nèi)開展了10多期培訓，培訓了1萬多人次。其中，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓吸引了大批農(nóng)村青年和縣中等職業(yè)技術(shù)學校學生參加。一批外出打工的農(nóng)民紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村發(fā)展面貌在悄然發(fā)生變化。

三、打造平臺，提升服務(wù)

（一）建立電商物流產(chǎn)業(yè)園

整合陽山縣城華飛農(nóng)貿(mào)市場和周邊廠房，由縣財政投入經(jīng)費進行改造裝修和配臵服務(wù)設(shè)備，建成全省首個農(nóng)村電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園，積極引進阿里巴巴、連陽網(wǎng)、即送網(wǎng)等多家知名電子企業(yè)，以及為網(wǎng)商配套服務(wù)的物流企業(yè)10多家、農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)近50家。園區(qū)內(nèi)還設(shè)有物流倉儲基地、農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)淘寶實體店、農(nóng)產(chǎn)品檢測分揀中心、新農(nóng)村供銷合作社、電子商務(wù)協(xié)會、電子商務(wù)服務(wù)中心、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年孵化基地、在物流倉儲、人才培養(yǎng)、技術(shù)服務(wù)等方面為電商企業(yè)提供服務(wù)。同時，在園區(qū)內(nèi)成立陽山縣新供銷快運公司，建立覆蓋城鄉(xiāng)的物流體系，打通電商服務(wù)“最后一公里”，把服務(wù)送到農(nóng)戶家門口。12月17日，阿里巴巴總裁金建杭在陽山調(diào)研時感嘆“陽山縣政府搭建的三級服務(wù)平臺覆蓋到自然村，這是農(nóng)民之福！”

（二）建立運營平臺

與阿里巴巴公司深入合作，建設(shè)全省首個農(nóng)村電子商務(wù)縣級運營中心，指導(dǎo)村級服務(wù)站開發(fā)建設(shè)。同時，引入連陽網(wǎng)、即送網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)動和培訓有基礎(chǔ)的商家或農(nóng)民開設(shè)天貓 店、淘寶店，形成集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。全縣網(wǎng)店從無到有，已開設(shè)陽山特色農(nóng)產(chǎn)品專營淘寶店1家，創(chuàng)業(yè)青年淘寶網(wǎng)店13家，有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。陽農(nóng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品店于2014年11月上線，兩個月來便為群眾銷售農(nóng)產(chǎn)品600多單，成交金額10萬多元。

（三）建設(shè)村級綜合服務(wù)中心

按照清遠市委市政府“把公共服務(wù)下移”的要求，選擇陽山縣陽城鎮(zhèn)范村、嶺背鎮(zhèn)黃屋村、杜步鎮(zhèn)元江村開展試點，探索建設(shè)“小萬達”式的村級綜合服務(wù)中心。目前，已建成了48家農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站、一批村級綜合服務(wù)中心，為群眾提供生活用品網(wǎng)上代購、特色農(nóng)產(chǎn)品代收代售、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)技服務(wù)、醫(yī)療救助、農(nóng)村金融等便民服務(wù)。11月3日至今，村服務(wù)站為群眾代購15000單，為群眾節(jié)省了30萬多元。

四、創(chuàng)新體系，打通節(jié)點

結(jié)合供銷系統(tǒng)改革，建立新農(nóng)村供銷合作社，創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟組織運作模式，組織農(nóng)民專業(yè)合作社打造完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、標準、品牌、物流配送和售后服務(wù)等制約農(nóng)產(chǎn)品電商的關(guān)鍵問題，打通農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)鍵節(jié)點。合作社內(nèi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)展營銷、金融服務(wù)、技術(shù)推廣、綜合服務(wù)等五個部門，主要為成員單位和社員提供農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)技培訓、農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等服務(wù)，目前已發(fā)展一級成員單位（農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶）32個、二級社員上萬戶。

（一）上游建設(shè)模式

建設(shè)“產(chǎn)量保障+質(zhì)量控制+冷鏈運輸”的發(fā)展模式，一是整合二級社員土地資源，加強基地建設(shè)，通過統(tǒng)籌調(diào)配，科學合理規(guī)劃區(qū)域性種植生產(chǎn)，擴大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，為產(chǎn)品銷售提供產(chǎn)量保障。二是注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制，結(jié)合陽山縣成功創(chuàng)建國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，在生產(chǎn)源頭通過對農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)化學投入品的限制使用，充分保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，再通過縣、村兩級檢測認證，嚴把質(zhì)量安全關(guān)。三是在陽山縣電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)冷庫和分揀中心、配送中心，并配備一定數(shù)量的冷藏運輸車輛，建設(shè)冷鏈運輸環(huán)節(jié)，確保農(nóng)產(chǎn)品鮮活質(zhì)爽。

（二）下游發(fā)展模式

采用“品牌推廣+網(wǎng)上直營+線下實銷+實體門店”的發(fā)展模式，一是重點打造一個品牌——陽農(nóng)牌，一級團體社員農(nóng)民專業(yè)合作社除自身擁有的品牌外，凡通過本社檢測機構(gòu)檢測認證的農(nóng)產(chǎn)品均可有償使用“陽農(nóng)”品牌進行推廣，實現(xiàn)統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推廣。二是堅持電商帶動發(fā)展，經(jīng)營好陽農(nóng)網(wǎng)、陽農(nóng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品淘寶專門店等現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，同時與多家商協(xié)會及電子商務(wù)公司探索建設(shè)陽農(nóng)品牌天貓店、蘇寧易購品牌店、京東商城品牌店、建行電子商務(wù)平臺等多渠道的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。三是健全線下實銷體系，大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售配送采用線下實銷配送的模式，實現(xiàn)線上線下同步營銷。四是加大力度建設(shè)實體門店，經(jīng) 營好陽山縣供銷社農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)淘寶實體店，為前來陽山縣參觀旅游的消費人群提供實體體驗平臺，同時探索在其他地區(qū)建立網(wǎng)點和尋求代理商加盟合作等形式，增加實體體驗覆蓋面。

五、勇立潮頭，志在遠航

改革號角吹響，春潮涌動山城。乘著改革的東風，陽山這座千年古城煥發(fā)新顏，農(nóng)村電子商務(wù)已在陽山這片古老的土地上璀璨綻放。短短兩個月時間，陽山縣建成全省首家農(nóng)村電商縣級服務(wù)中心和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，一批村級綜合服務(wù)點和農(nóng)村淘寶服務(wù)站已正常運作。農(nóng)民足不出村就能買到物美價廉的商品，享受到城里人一樣的便捷優(yōu)質(zhì)服務(wù)；足不出村就能把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市，山區(qū)貨賣出城市價，促進農(nóng)民增收致富。試點鎮(zhèn)村群眾得到了實惠、嘗到了甜頭、看到了希望。

12月17日，清遠市委市政府在陽山舉行了電商物流園及示范縣揭幕儀式，將陽山列為全市農(nóng)村電子商務(wù)試點，進一步堅定了我們落實市委市政府農(nóng)村綜合改革決策、加快推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的信心和決心。今后，我縣將按照清遠市委市政府的決策部署，充分發(fā)揮作為“全國農(nóng)村綜合改革示范試點縣”和“國家級出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”的優(yōu)勢，開拓創(chuàng)新，奮力拼搏，推動農(nóng)村電子商務(wù)進一步擴面擴容提質(zhì)，打造山區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式，將陽山建設(shè)成為珠港澳綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品交易流通集散地、廣東省農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，讓電商扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民，共同創(chuàng)造陽山更美好的明天。

第五篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況調(diào)研報告[范文模版]

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況調(diào)研報告 一、**市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本情況（一）電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)已初步形成近年來，在市委、市政府重視下，各有關(guān)部門加強指導(dǎo)，緊緊圍繞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)推進電子商務(wù)進農(nóng)村工作，著力培育電子商務(wù)龍頭企業(yè)，大力推動**市電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)“個十百千萬工程”建設(shè)，打造電子商務(wù)服務(wù)示范基地，建立市、縣、鄉(xiāng)、村四級電子商務(wù)綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，暢通消費品、社會生活必需品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，初步解決農(nóng)村群眾購買最后一公里和農(nóng)產(chǎn)品銷售最初一公里的問題。隨著云南省《跨境電子商務(wù)興邊三年行動計劃》項目的實施，我市 11 縣（區(qū)）鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點的建設(shè)正在加快推進。截止目前，全市已建成 3 個縣級電子商務(wù)服務(wù)中心，46 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心和 136 個村級電子商務(wù)服務(wù)中心，市級電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和電子商務(wù)服務(wù)中心正在建設(shè)中。擁有各類電商企業(yè) 6500 多戶，自營平臺企業(yè) 76 個，自建門戶網(wǎng)站企業(yè) 850 個，實現(xiàn)電子商務(wù)交易額 25 億元（網(wǎng)購金額 23 億元，網(wǎng)銷金額 2 億元），服務(wù)全市決戰(zhàn)脫貧攻堅的農(nóng)村電子商務(wù)穩(wěn)步健康發(fā)展。

（二）**市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)“四化”特點 1.發(fā)展模式多樣化。一是有鹽津縣的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品，昭陽區(qū)、鎮(zhèn)雄縣的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品+手工藝。二是有綏江縣金龍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司第一個生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上對線下（O2O）模式電子商城

——“中國西部農(nóng)場”建設(shè)完成并投入使用。三是有水富縣、魯?shù)榭h電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園建成開園。四是有眾多知名平臺如淘寶、天貓、郵樂購、優(yōu)幫幫及中國鎮(zhèn)雄?商城、天街、農(nóng)多多、易和互聯(lián)、貓貓抓樹、新螺螄灣商城、**雅購、美團、滇潤電子商務(wù)、易田電商、綠康源、朱提苦蕎等電商企業(yè)將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸至鄉(xiāng)村，為我市電子商務(wù)，尤其是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了強大的發(fā)展動力。

2.使用平臺多元化。由于自建平臺成本高，全市推動農(nóng)產(chǎn)品上行，主要借助第三方平臺。如鹽津縣利用阿里巴巴線上推介產(chǎn)品和線下訂單銷售，在易田電商城、鹽津特色館、阿里家鄉(xiāng)味、中國追溯誠信商城等四大平臺促推鹽津優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品。昭陽區(qū)云南祺祥生物科技有限公司現(xiàn)有淘寶企業(yè)店、阿里巴巴店、天貓祺祥食品專營店、天貓**蘋果水果旗艦店和貨通天下等第三方合作平臺，銷售業(yè)績處于上升期。公司成功開設(shè)了天貓**蘋果水果旗艦店，積極參加淘寶的各種活動，**年全年實現(xiàn)總交易額 193萬余元，比上年增長了 3.5 倍，為提高**地方特色產(chǎn)品的知名度、信譽度及提升產(chǎn)品形象做出了一定貢獻。

3.經(jīng)營產(chǎn)品本土化。我市農(nóng)村電子商務(wù)主要經(jīng)營本地特色農(nóng)產(chǎn)品、日用品以及傳統(tǒng)制造加工產(chǎn)品。目前，已有滇潤電子商務(wù)、易田電商、綠康源、朱提苦蕎等一大批電商企業(yè)涌現(xiàn)出來。在淘寶、天貓、京東、貨通天下和彩云優(yōu)品等知名電商平臺都有**的電商旗艦店、專賣店和專營店。**蘋果、天麻、花椒、竹筍、苦蕎、綠豆糕、**醬、絲綿被、小碗紅糖等地方高原農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售收入逐年增加。張蝴綿公司于**年通過第三方平臺天貓網(wǎng)站注冊了“張蝴綿旗艦店”，于**年淘寶網(wǎng)站注冊了“張蝴綿蠶絲家紡”。通過幾年努力，公司電商由承包形式轉(zhuǎn)化為代運營形式，組建了自己的團隊來完成網(wǎng)銷工作，**年電商銷售總額由**年的 286 萬，上升到 798 萬，同比增長 179%，占年銷售總額比53.65%（**年銷售總額 1487.3 萬元）。

4.區(qū)域經(jīng)營特色化。如鹽津縣著力加強物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用，以點代面選取茶葉、烏金豬、烏骨雞、中藥材、竹筍、天麻等特色農(nóng)產(chǎn)品訂制追溯超級碼（已訂制 350 萬枚）采用線上對線下（O2O）、企業(yè)對企業(yè)（B2B）、企業(yè)對個人（B2C）、個人對個人（C2C）等銷售模式推進農(nóng)產(chǎn)品上行。鎮(zhèn)雄縣的“互聯(lián)網(wǎng)+智慧食堂”——精準扶貧與營養(yǎng)餐改善計劃即“校餐安”智慧監(jiān)管云平臺項目，該項目針對目前校園食堂安全管理中存在的隱患及管理難點，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)手段，建立起一套“信息能共享、產(chǎn)品易追溯、風險可研判、資金有去向”的校園食堂安全信息化整體解決方案。這項計劃的實施，把教育服務(wù)與精準扶貧很好的結(jié)合起來，既解決農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題，又確保學生吃得安全營養(yǎng)。水富縣電子商務(wù)孵化園由溫泉社區(qū)集體經(jīng)濟和紅色股份投資入股 100 萬元成立水富眾信移民電子商務(wù)有限公司負責運營管理，組建了由 3 名大學生村官和 3 名溫泉社區(qū)兩委人員組成的初期運營管理團隊，并逐步實現(xiàn)市場化運作。園區(qū)開

設(shè)了“金江奇石”、“峽谷溫泉”、“名優(yōu)特品”等線下產(chǎn)品展銷館，在淘寶網(wǎng)開設(shè)了水富名優(yōu)特品官方店，已簽約入駐商家 38 家，入駐產(chǎn)品300余個，入駐物流公司和快遞公司2家，截至5月底，線上訂單 436 單，入駐企業(yè)通過平臺宣傳、展示，自主銷售額達56 萬余元。

二、**農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題 通過近兩年的發(fā)展，我市農(nóng)村電子商務(wù)主要解決了“工業(yè)品下鄉(xiāng)（下行）”問題，“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷（上行）”依然困難重重，主要存在以下問題：

（一）發(fā)展氛圍不濃。一些部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)對農(nóng)村電子商務(wù)的重要作用認識不足，缺乏對電子商務(wù)知識的了解，不會也不善于運用電子商務(wù)發(fā)展村級經(jīng)濟，少數(shù)鄉(xiāng)村干部認為發(fā)展電子商務(wù)是企業(yè)的事，存在“多一事不如少一事”現(xiàn)象，多數(shù)農(nóng)戶缺乏農(nóng)村電子商務(wù)知識。眾多涉農(nóng)企業(yè)對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展持有“懷疑”態(tài)度，缺乏信心。實體企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)水平不高。我市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在上熱下冷現(xiàn)象，一定程度上制約了全市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。目前我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展沒有市級規(guī)劃指導(dǎo)和配套的激勵政策措施，多數(shù)是自主創(chuàng)業(yè)，與農(nóng)村經(jīng)濟聯(lián)接不夠緊密。從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的農(nóng)民合作經(jīng)濟組織占比很小，經(jīng)營份額不大，呈“散、小、弱”發(fā)展態(tài)勢，帶動村級經(jīng)濟發(fā)展的能力弱。電子商務(wù)企業(yè)主體少，大型電子商務(wù)企業(yè)比例低，而且各自為政，缺乏合作共享意識。商務(wù)、扶貧、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、供銷聯(lián)社等部門“單打獨斗”，資金、項目未能得到有效整合，推進工作統(tǒng)籌調(diào)度不夠，極大影響了我市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）制約瓶頸凸顯。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務(wù)核心價值鏈的概括，而我市農(nóng)村這方面的基礎(chǔ)都很薄弱。一是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低。雖然擁有特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，有好的農(nóng)產(chǎn)品，但規(guī)?；?、標準化程度低，標準體系不健全，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系尚未建立，不利于在網(wǎng)絡(luò)上打造**自己的農(nóng)特產(chǎn)品品牌，也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。二是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，缺乏統(tǒng)一、專業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點，服務(wù)體系不健全，通訊信息技術(shù)、設(shè)備等得不到及時更新和普及。三是物流配送體系不健全，保鮮儲存、冷鏈配送能力嚴重不足。除了中國郵政外，其它快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點最多只建設(shè)到縣城，偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚未涉足，物流行業(yè)上門收貨、準時送貨、貨款代收等這些電子商務(wù)最基本的服務(wù)更是無從談起。四是受規(guī)劃、土地、資金等制約，全市各縣區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)滯后，資金流、物流和信息流難以協(xié)同跟進。

（四）缺乏專業(yè)人才。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，需要一定數(shù)量的專業(yè)人才，我市熟悉網(wǎng)絡(luò)、了解電子商務(wù)的群體基本上集中在 80 后、90 后，而 70 后、60 后對電子商務(wù)知之甚少，了解不多，專業(yè)人士更少。電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。真正懂得

電子商務(wù)的人才又不愿意深入農(nóng)村，服務(wù)農(nóng)村，人才匱乏已經(jīng)成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要制約因素，如何培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才成為我市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)鍵。

三、加快**市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

針對我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，就如何加快發(fā)展我市農(nóng)村電子商務(wù)，調(diào)研組進行了認真研討，提出以下意見和建議：

（一）提高認識，形成推動我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的合力 我市正處在脫貧攻堅關(guān)鍵期，各級政府和有關(guān)部門要充分認識到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機遇，將農(nóng)村電子商務(wù)作為精準扶貧的重要抓手，把農(nóng)產(chǎn)品上行作為著力點和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力打造線上線下有機結(jié)合的新型農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。農(nóng)村電子商務(wù)是一個綜合性的商業(yè)體系，其發(fā)展需要互聯(lián)互通，共同發(fā)力，需要商務(wù)、財政、扶貧、農(nóng)業(yè)、交通、工商、食藥、供銷等部門的通力合作，需要電子商務(wù)企業(yè)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)的多方協(xié)同，需要為電商創(chuàng)造公平競爭、可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境。建議盡快組建專門的電子商務(wù)發(fā)展協(xié)調(diào)機構(gòu)，加強高位運作和指導(dǎo)，推進我市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）制定科學規(guī)劃，確立我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的藍圖 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體，對拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、脫貧致富具有十分重要的作用。建議充分借

鑒電子商務(wù)發(fā)展較為成熟地區(qū)的經(jīng)驗，緊密結(jié)合**發(fā)展實際，從培育規(guī)?；厣a(chǎn)業(yè)、平臺建設(shè)、信息網(wǎng)絡(luò)、物流快遞、道路建設(shè)、金融支持、人才培訓等方面，科學制定我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展的路徑。運用“互聯(lián)網(wǎng)+”，積極打造新的商業(yè)業(yè)態(tài)和模式，推動農(nóng)特產(chǎn)品走品牌化、規(guī)?；娚啼N售之路，促進線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展與線上電商交易平臺相結(jié)合，走抱團發(fā)展、融合發(fā)展之路。讓電子商務(wù)成為**農(nóng)村發(fā)展的新引擎，助力脫貧攻堅，推動**經(jīng)濟社會發(fā)展。

（三）建立物流系統(tǒng)，奠定我市電子商務(wù)發(fā)展的基石 構(gòu)建科學高效的電商物流網(wǎng)絡(luò)是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)。我市農(nóng)村電子商務(wù)市場雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但是總量小，發(fā)展緩慢，生產(chǎn)的組織化程度較低，配送需求多點次，因此建議加快對物流體系的建設(shè)：

一是整合現(xiàn)有物流資源。重點整合工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、倉儲、運輸?shù)阮I(lǐng)域現(xiàn)有的物流信息資源，引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、配送中心、供銷社等流通網(wǎng)絡(luò)資源和電子商務(wù)企業(yè)、郵政快遞物流企業(yè)信息對接，搭建面向農(nóng)村的綜合物流信息服務(wù)平臺；引導(dǎo)發(fā)展與電子交易、網(wǎng)上購物、在線支付協(xié)同發(fā)展的物流配送服務(wù)，推動第三方配送、共同配送在農(nóng)村的發(fā)展，實現(xiàn)電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展、高效聯(lián)動。

二是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。規(guī)劃建設(shè)一批符合電子商務(wù)發(fā)展需要的物流配送中心和站點，特別是偏遠鄉(xiāng)村設(shè)置站點，加快鄉(xiāng)(村)

電子商務(wù)服務(wù)站(點)、供銷社村級綜合服務(wù)站、郵政快遞網(wǎng)點等物流節(jié)點建設(shè)，提高電商物流配送覆蓋面。要完善配套體系建設(shè)，電信、移動等網(wǎng)絡(luò)運營單位要繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入，推進農(nóng)村地區(qū)和偏遠鄉(xiāng)村的互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)速和服務(wù)水平，擴大網(wǎng)絡(luò)對終端用戶的覆蓋面，實現(xiàn)農(nóng)村電商由“單一代購”向“代購代辦代銷”轉(zhuǎn)變。

三是強化合作。加快與淘寶、京東商城、中國網(wǎng)庫、蘇寧易購等的合作，搭建對外電商平臺，實現(xiàn)低成本快速發(fā)展，鋪好農(nóng)村電商入戶的“最后一公里”，借助中通、申通、順豐和郵政等大型物流快遞公司的力量，提升農(nóng)村物流效率，加快現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建線上線下融合、覆蓋全程、綜合配套、安全高效、便捷實惠的現(xiàn)代農(nóng)村商品流通和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（四）補齊短板，強化我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才支撐 針對我市電子商務(wù)人才緊缺的狀況，建議既要加強短期的人才培訓，滿足市場急需，又要深化人才培養(yǎng)，為農(nóng)村電子商務(wù)的良性發(fā)展打下基礎(chǔ)。借力國家實施《農(nóng)村電子商務(wù)百萬英才計劃》，在重視人才引進的同時，鼓勵高校畢業(yè)生、大學生村官通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，壯大農(nóng)村電子商務(wù)骨干力量。整合商務(wù)、供銷社、人社、教育、扶貧、農(nóng)業(yè)、科技等部門培訓力量和經(jīng)費，開展全方位、多層次培訓。組織開展政府部門、鎮(zhèn)村干部電子商務(wù)知識普及培訓，村級電子商務(wù)服務(wù)站從業(yè)人員電子商務(wù)專業(yè)培訓，進行大學生、返鄉(xiāng)青年、農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓和農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)殖大戶等新型農(nóng)民合作組織電子商務(wù)技能培訓。

（五）加快農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”的培育，提升我市農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和上行力 “讓好產(chǎn)品賣上好價錢”，生產(chǎn)“好產(chǎn)品”是基礎(chǔ)，打造“好品牌”是關(guān)鍵。要實現(xiàn)我市農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展，需要農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級來支撐，需要農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；藴驶?、品牌化來保障。

一要做優(yōu)產(chǎn)品。主動適應(yīng)市場多元、消費升級趨勢，圍繞無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志（三品一標）加快區(qū)域公共品牌建設(shè)，實現(xiàn)標準化、規(guī)模化生產(chǎn)，打造“蘋果、天麻、花椒”等產(chǎn)業(yè)集群，形成集群效應(yīng)，提高我市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品核心競爭力，推動農(nóng)特產(chǎn)品走品牌化、規(guī)模化電商銷售之路。

二要打造品牌。順應(yīng)“品牌電商化，電商品牌化”趨勢，堅持“企業(yè)主體，市場主導(dǎo)，政府推動”，制定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。支持有影響的第三方電子商務(wù)平臺開辟**產(chǎn)品專區(qū)，或嵌入其網(wǎng)站作為一個子頻道，全方位打造特色鮮明、優(yōu)勢明顯、市場占有率高的拳頭品牌。積極引進戰(zhàn)略合作伙伴打造電商品牌，在品牌的挖掘、引進、推廣等方面下功夫。支持市內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品申請“綠色”、“有機”、“無公害”、“地理標志保護”等認證，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社組織在知名電子商務(wù)平臺上開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷專區(qū)。并注重營銷推廣品牌，利用政府網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)和官方微博微信等公眾平臺，及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品營銷信息尤

其是特色優(yōu)勢產(chǎn)品、季節(jié)性大宗產(chǎn)品的產(chǎn)銷信息，并邀請目標市場電商企業(yè)和各類主流旗艦店、網(wǎng)店經(jīng)營者來我市觀光考察和參加農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品發(fā)布會，通過“精準對接”，提高電商產(chǎn)品營銷工作的針對性和有效性。

（六）加強質(zhì)量監(jiān)管，促進我市農(nóng)村電子商務(wù)的良性發(fā)展 加強農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的保證。我市農(nóng)村電商產(chǎn)品普遍存在質(zhì)量參差不齊、農(nóng)產(chǎn)品標準不一、從業(yè)人員安全意識和誠信度不高等問題，建議采取以下措施: 一是加強對電子商務(wù)企業(yè)、相關(guān)機構(gòu)、從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動的監(jiān)管。由商務(wù)、農(nóng)業(yè)、工商、食藥、質(zhì)監(jiān)等部門聯(lián)合成立全市農(nóng)村電子商務(wù)監(jiān)管服務(wù)中心，建設(shè)電子商務(wù)監(jiān)管服務(wù)信息平臺，制定電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法。

二是完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全考核評價制度。加快推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，建立健全涵蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)、加工、儲存、包裝、運輸和流通等各環(huán)節(jié)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標準體系。

三是加快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。加強對產(chǎn)品源頭管理，強化資質(zhì)審核，做好服務(wù)指導(dǎo)，重點引導(dǎo)企業(yè)、合作社和農(nóng)戶按標準種植、生產(chǎn)、加工、包裝，從源頭保證網(wǎng)貨供應(yīng)質(zhì)量，杜絕安全隱患。

四是加強公共信息平臺建設(shè)。充分利用信息平臺傳播快、覆蓋廣的特點，將消費品、農(nóng)資流通企業(yè)、農(nóng)家店以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地

市場等納入農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上信息服務(wù)、購銷對接、交易撮合、在線支付、統(tǒng)計分析、預(yù)警預(yù)測等功能，提升農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)效果和政府調(diào)控市場效能。