第一篇：公共關系專題活動

第七章 公共關系專題活動

學習目標：了解公共關系各類專題活動的內容和方法。學習指導：常見專題活動是重點；“危機公關”是難點。

主要內容：常見公共關系專題活動有：新聞發(fā)布會、贊助活動、展覽活動、開放參觀活動；危機公關的預測和預防及處理程序。

公共關系專題活動是指社會組織有計劃地開展的各種有特定目的和內容的社會活：動。這類活動通常要綜合運用多種傳播手段和媒介，以引進社會各界的廣泛注意和興趣，擴大組織的知名度、美譽度，協(xié)調與公眾的關系。

笫一節(jié) 常見專題活動

一、新聞發(fā)布會

新聞發(fā)布會是社會組織邀請新聞記者參加，由組織負責人發(fā)布信息并回答提問的一種特殊會議。

㈠舉行新聞發(fā)布會的條件

⒈所要發(fā)布的新聞有特殊意義、特別價值，往往是本組織生死存亡的大事。⒉組織有相當的影響力，能夠邀請到有分量的新聞媒體參加。⒊組織有舉辦新聞發(fā)布會的經濟實力。㈡新聞發(fā)布會的準備工作

⒈確定主題，明確為什么舉行新聞發(fā)布會，要達到什么目的，并落實在文字上，如寫成“新聞發(fā)布會實施方案”。

⒉落實被邀請記者的名單。⒊準備有關資料、文稿。針對記者可能提出的問題，擬寫回答要點。將本會的背景、事件，打印成簡介或提綱，準備下發(fā)放。

⒋選擇場地。場地應是高檔次并有廣泛知名度的賓館飯店，且交通便利、設備齊全、環(huán)境良好。

⒌確定時間、發(fā)出請柬。時間應避開重大的節(jié)日和重大的社會活動日。對重要的新聞媒體，請柬要提前四五天專人送達。

⒍擬定程序和細則。

⒎確定主持人和發(fā)言人。主持人是本組織公共關系部或秘書部的負責人。發(fā)言人是本組織的主要負責人。

⒏確定工作人員、布置會場。工作人員應由有經驗的公共關系人員、秘書和禮儀人員組成。會場布置應莊重，座位充足并拉開適當距離，便于記者記錄、錄音、攝像、提問。

㈢注意事項 ⒈發(fā)言人的發(fā)言要簡單明了，切中提問。⒉主持人應照顧全場，特別是后排記者。

⒊出現意外時，如冷場、聽不清提問、提問尖刻，應冷靜靈活，寬容大度，微笑從容。絕對不允許冷嘲熱諷、出言不遜。

㈣善后工作

⒈記錄和分析提問，認定記者情況，以便于下次邀請工作。

⒉收集各媒體會后反應，輯錄各類文章、音像，以供本組織領導人參考。⒊總結經驗。

二、贊助活動

贊助活動是組織無償提供資金或物品去支持某一社會事業(yè)的活動。它的目的是培養(yǎng)公眾對本組織的感情，爭取社會對本組織的支持，樹立本組織的美好形象。

㈠原則

⒈社會效益原則

贊助活動必須能夠產生積極的進步意義和廣泛的社會影響。一般局限于公益事業(yè)、福利事業(yè)、救災抗禍方面。被贊助的對象必須有可靠的社會背景和良好的社會聲譽。

⒉條例管理原則

事先制定嚴格、明確的贊助條例，公之于眾。然后才有具體的贊助活動。這樣就使社會的一切贊助申請納入規(guī)范，照章辦事，杜絕“人情贊助”、“人情廣告”。

㈡程序 ⒈前期調研

事前對贊助項目的可行性、有效性作充分調查研究，了解贊助對象全面情況。⒉制定方案

根據調查研究結果，確定贊助方針策略，制定實施步驟，擬定經費列支。⒊實施方案

先與接受贊助方簽訂合同，再委派專人負責實施和監(jiān)督實施。其過程嚴格按計劃進行，并向領導人匯報進程。

⒋測定效果

贊助活動完成后，應對其效果進行調查測定。收集和分析社會反應，以供參考。㈢注意事項

⒈贊助活動不宜過多。講究以一當十，勝在質量。⒉贊助對象要精挑細選，慎重對待。不能專挑“時髦”，如明星、名人，這樣給人“錦上添花”之感。

⒊對不能滿足贊助要求的，應坦誠相告，不能屈從威脅利誘，必要時可訴諸法律和輿論，以維護本組織的合法權益。

三、展覽活動

展覽活動是一種以實物、文字、圖片、模型、繪畫、幻燈、錄像等來展示組織的成果、歷程，提高組織的知名度和美譽度的公共關系活動。

㈠準備 ⒈調查研究

活動之前應大范圍地調查本組織的知名度和美譽度。特別弄清缺失什么。做到心中有數。

⒉詳細策劃

組辦者對展覽內容要反復論證，聽取不同意見；展覽形式要多種多樣，豐富新穎。⒊充分準備

物力、財力準備要充分。展覽是一種形象競爭，講究實力，也講究爭奇斗艷。不搞則已，一搞就應產生效果。因此，物資、資金要充足。

⒋充分宣傳。㈡組織與實施

⒈構思框架，寫出腳本。根據策劃，設計徽記和主題畫；劃分展區(qū)；確定各展區(qū)內的專題和形式。

⒉做出經費預算，請領導人審批。

⒊選擇和確定工作人員和施工人員。施工人員按圖紙施工；同時，工作人員分組定責，接受培訓。

⒋展室布置和美化。既要美觀大方，又要精彩紛呈。⒌明確參觀者，事先發(fā)請柬和入場券。

⒍準備輔助項目，如飲食、安全保衛(wèi)、交通等。

⒎組織開幕儀式。開幕儀式的程序主要為：邀請佳賓致賀詞，領導人致詞、剪彩、鼓樂齊鳴。

⒏展覽效果測定。方法有：問卷、有獎問答、意見簿、座談、訪問、新聞媒體評價等。

四、開放參觀活動

開放參觀活動是某一組織定期或不定期地部分開放本組織的設施、建筑物、生產或生活區(qū)域，請公眾自愿或有組織地前來參觀的公共關系活動。

㈠擬定方案

⒈確定主題。常見的主題范圍有： ⑴擴大知名度、提高美譽度； ⑵促進業(yè)務拓展； ⑶和諧與公眾的關系； ⑷增強員工的自豪感。

⒉安排參觀內容。根據主題設置內容，常見的有： ⑴情況介紹?？刹シ配浵衿l(fā)放宣傳小冊子。

⑵現場觀摩。可選擇生產工藝流程、廠區(qū)環(huán)境、實驗中心、培訓中心、俱樂部、食堂等。

⑶實物展覽。

⒊選擇時機。如紀念日、節(jié)假日、慶典日。⒋確定邀請對象。應領導與群眾兼顧。⒌確定參觀路線。應做到： ⑴引起參觀者興趣； ⑵保證安全；

⑶對組織的正常工作干擾小。⒍做好接待工作。⑴培訓導游解說員； ⑵設立接待處；

⑶準備參觀用車（專指廠區(qū)巨大的）和特殊用品（如禮品、急需藥品）。㈡注意事項

⒈安全保衛(wèi)、保密工作必須加強，防止破壞和泄密。⒉不宜過多。一年一兩次即可。

⒊精心準備。不打無準備之仗，物品、資金、人員必須到位。

第二節(jié) 危機公共關系

在市場競爭中，一個組織特別是企業(yè)，面臨著各種各樣的復雜多變的社會關系，潛存著種種矛盾。如果對之缺乏估計和認識，對事件處理不當，就會出現種種危機。

危機處理不當，一定影響乃至危及組織的生存和發(fā)展。因此，正確地進行危機公共關系，是任何組織不可等閑視之的特殊的公共關系活動。

一、危機公共關系的含義

所謂危機，是指危及組織形象乃至生存的突發(fā)性、災難性的事故或事件。

所謂危機公共關系，就是組織對危機的處理和管理。它包括，危機出現前的預測和管理；危機中的應急處理；危機后的善后工作。

二、危機的類型 ㈠非人為危機

是自然力或物理因素導致的危機。如地震、水災等自然災害；斷電、塌方等工程災害。這種危機是不可預測和控制的。

㈡人為危機

是人的行為導致的危機。如企業(yè)管理不善，產品質量低劣，服務不到位，故意破壞等。這種危機是可以預測和控制的。本節(jié)討論的就是人為危機公共關系。

三、危機公共關系的意義

㈠減少物質損失

危機直接的后果就是物質損失。如果事先能預防、事中能妥善控制和處理，就會使損失減少到最低程度。

㈡維護組織形象

危機的間接損失是對本組織的形象的損害。而形象損害有可能是致命打擊。例如2002年“南京冠生園事件”（月餅去年的陳餡冒充新餡被中央電視臺曝光，輿論大嘩），使得南京冠生園企業(yè)申請破產。因此，任何組織都必須愛惜組織形象，維護組織形象。危機公共關系是有效維護組織形象的利器。例如1988年南京發(fā)生沙松牌電冰箱“爆炸”事件，又是媒體曝光，引起軒然大波。沙市電冰箱廠經一系列公共關系活動，轉危為安，維護了組織和產品聲譽。

四、危機的預測和預防

㈠對危機的預測

對危機的預測包括：本組織可能發(fā)生哪些危機，危機的性質和規(guī)模，能產生哪些影響。

㈡制定應急措施

公關人員根據危機的可能性制定一整套危機管理計劃和措施，并印制成冊，發(fā)放到各部門。

㈢搞好培訓

公關人員應協(xié)助組織建立應急隊伍，并對之培訓。㈣籌備物資，以備不時之需

五、危機發(fā)生的處理程序和對策 ㈠啟動危機公共關系 危機發(fā)生后，立即組成由組織負責人帶頭的公共關系小組迅速趕到現場。保護現場，查明危機產生的原因。記錄危機事件，并匯報組織總負責人。

㈡分析事件，確定對策 ⒈面對公眾

⑴采用多種渠道、多種形式，向公眾說明事件的原因、真相，主動承擔責任，是本組織的錯誤，要主動道歉，求得公眾的支持和理解。

⑵向公眾說明組織擬采取的處理方式和對策，如賠償、改善等。⑶冷靜分析和熱誠對待相結合。⒉面對新聞媒體

⑴確定本組織的正式發(fā)言人。該人選必須頭腦清醒、口齒清晰、應變能力強。該人選又應有相當的權威。因此多數是本組織的領導人。

⑵表明真誠合作的意愿，不隱瞞、不搪塞。對不能公開的情況，應真誠相告，以求得理解。

⑶盡可能多地提供準確的信息、數據。信息越多，越通暢，就越能贏得媒介的支持。㈢分工協(xié)作，實施對策

⒈各部門各負責人要統(tǒng)一思想，齊心協(xié)力，一切為了組織形象。⒉具體工作人員要服從統(tǒng)一指揮，密切配合，承擔責任。⒊目標一致，方法靈活多樣.⒋記錄在案，通報、報告。處理危機中，要有詳細的記錄、錄音、錄像，并相互通氣，定時報告。

㈣效果檢測，信息反饋

危機消除，并不意味著工作結束。應做好: ⒈查漏補缺，防止“死灰復燃”。⒉及時總結，預備下一輪次的危機公共關系。

1、復習思考題：

1、公共關系專題活動的目的是什么？

2、你所在組織經常搞哪些公共關系專題活動？有什么特點？你能描述它們的各自過程嗎？

2、進一步的閱讀材料：《公關成功典范200例》 白巍主編 農村讀物出版社

3、本章實踐課程：

⑴實踐內容：新聞發(fā)布會的組織工作。

⑵實踐目的：學會準備新聞發(fā)布會等公關活動。

⑶實踐環(huán)節(jié)：本公司就新產品ph型影音資料處理機準備召開新聞發(fā)布會。請你為該會擬訂會議日程和主持人發(fā)言稿。

⑷技能要求：詳實、實用。

第二篇：公共關系活動策劃書

新疆財經大學慶祝第五屆教師節(jié)

文藝晚會

策

劃

書

成員：

木尼熱，熱比古麗。)(迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，主辦單位：Umidwar青年組

贊助：穆安利姆有限科技公司

二零一一年六月

引言

金秋的九月，原本是平凡的日子，卻有著輝煌的內涵和五彩繽紛的色彩！“9月10日”，這個普通的日子，正是因為您——人類靈魂的工程師，變得偉大而神圣！老師是真正推動社會進步的精神巨匠，他們用柔弱的雙肩承載著民族騰飛的希望，傳播著社會進步積蓄的能量：科技、理念、信仰！為了桃李芬芳，他們嘔心瀝血、掛肚牽腸，為了培育棟梁，他們廢寢忘食、執(zhí)著頑強，從風華正茂到雙鬢染霜，從慷慨激昂到退休還鄉(xiāng)，有多少個夜晚挑燈到天亮？有多少汗水播灑在課堂？引領學子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風破浪泛舟知識海洋。（穆安利姆它就是幫助他們，減輕他們負擔的新時代的一種教學工具。）

一 ：活動名稱：熱烈慶祝教師節(jié)文藝晚會

二 ：活動背景：

三 ：活動目的，目標和意義：

目的：

第一： 慶祝第五屆教師節(jié)。豐富大學生活。打情感牌，通過為學生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來獲得顧客的好評。在教師節(jié)日前后，吸引更多顧客前來，創(chuàng)造銷售。

第二：推銷產品。提高學生的自身素質，發(fā)壞每個人的特長。

目標：

第一：提高學生的積極參加各種活動的積極性。

第二：培養(yǎng)學生的合作精神。

第三：讓學生更加了解社會。

第四：贏得學生對電子詞典的喜愛，宣傳這部電子詞典。

意義：可以慶祝教師節(jié)。學生對公共關系的更加了解，引起學生的創(chuàng)新意識，加強名族團結開發(fā)學生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產品。

資源需要：

話筒音響，桌子椅子，飲料，橫排，服裝，禮物，演員，觀眾，電腦，五 ：活動開展 ：

六 ：經費預算：

話筒音響：200元

飲料：200元

橫排：300元

服裝：600元

禮物：100元

演員：200元

電腦：100元

七 ：活動中應注意的問題：

時間安排（開始結束）,內容健康，安全問題，活動順序（報幕），貴賓 和觀眾安排座位，活動質量，八 ：活動負責人及參與者:

負責人：瑪依努爾，迪力夏提

參與者：穆安利姆電子科技公司和校領導及學生代表。

主辦單位：Umidwar青年組

董事長：迪力夏提→負責范圍：主要是出臺演講，監(jiān)督活動秩序，為一些小細節(jié)做指點。

經理：瑪依努爾→負責范圍：活動主持，提供活動資料，唱歌，推動策劃活動的有效性，和贊助商聯(lián)系，取得贊助商的信任。制造部：古麗努爾→負責范圍：負責晚會的模特安排也參與模特兒才藝，唱歌，演小品，發(fā)傳單。

人事部：木尼熱→負責范圍：小品作者及導演。ppt 制作。模特兒才藝。發(fā)傳單。工程部：阿依古麗→負責范圍：模特兒才藝，唱歌，發(fā)轉單。

成員：

迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，木尼熱，熱比古麗

第三篇：公共關系活動策劃書

一、背景分析：

在我公司在國內成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團體合作。擬投資50萬美元作為資費，深入四川地震災區(qū)和希望工程，給那些懷揣時尚夢想的人們一個全面觸碰時尚的機會，提供免費培訓，并為之提供更高層次的發(fā)展機會，完成他們的時尚夢。時尚，勢在必行！

二、活動主題：

“愛是美麗的主旋律”

三、活動目的：

人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！

四、活動時間：

2013年5月20日“520意為我愛你，我愛美麗”

五、活動地點：成都會展中心

活動單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會、xx公關公司、會展中心設備部活動人員：化妝品公司董事長、銀行行長、首席化妝師、演出團隊、記者、會員、各界愛美人士

六、活動內容：

8：00—9：30布置會場（邀公關公司和受資災區(qū)志愿者幾名男同學）9：30—10：00嘉賓入場

10：00—10：10時尚開場舞

10：10—10：20主持人開場白（公關公司2人）

10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說明此次活動的目的 10：10—10：15曼秀成都分公司經理致詞 10：15—10：20受資方領導致詞

10：20—10：35主持人的引導下由曼秀宣讀與受資方合作的相關事宜、以及提供的培養(yǎng)的機會和資助款額

10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺表演

11：00—11：30由曼秀方的化妝師進行現場時尚彩妝講解彩妝技巧和現場化妝12：20—13：00現場有獎問答環(huán)節(jié)

13：00—13：30由曼秀工作人員進行現場禮品派發(fā)，留有咨詢臺進行對顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場。

七、效果預測：

1、受眾通過我們的5周年回饋活動接觸曼秀產品而最終多次回顧產生購買行為。

2、受眾接觸曼秀產品的信息后，對曼秀有了一定的認識，但沒有購買的行為，表示以后購買。受眾接觸曼秀的產品后，表示好感，并介紹其他人購買。

3、通過對慈善活動來提高自身的美譽度，更大程度的提升己的品牌文化力和產品實力。

4、通過舉辦慈善活動，不僅可以提高公司的美譽度和知名度，而且還為自身做了免費的廣告。

5、通過前期的網絡媒體的宣傳，報紙的宣傳，我們可以高效的回收到關注率，可以達到產品在消費者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購買血液，喚起消費者的購買欲望，擴大產品的銷售。達到預期的效果。

八、實施方案的措施：

1、入場：

（1）各家媒體以及邀請嘉賓的憑邀請卡入場

（2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進場，作為服務會場工作人員標志

2、演出隊伍：

（1）由曼秀化妝師對模特進行化妝展示，并在水晶臺上進行展示；（2）由受資方準備時尚元素的舞蹈；

（3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業(yè)代表進行現場培訓、指導

3、禮品派發(fā)

4、愛心標志：由受資方設計曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個角落

5、幸運觀眾：現場抽獎，以簽到的序號為抽獎號碼

九、傳播策略：

1、室內背景宣傳板：用曼秀產品形式畫出關于慈善捐助的宣傳板 室外海報宣傳畫：紅十字會海報

2、宣傳：

在各個實體店內粘貼室外宣傳海報縮印畫，將周年慶活動的市場信息反饋到愛心活動中去，邀請媒體和雜志的記者進行現場采訪與報道。利用媒體關注的余熱，繼續(xù)在實體店內對活動感興趣或者沒參加到活動中去的顧客進行后續(xù)的小禮物贈送和免費咨詢，并且在時尚雜志上發(fā)表后續(xù)報道。同時降低會員辦理的門檻，納入新的會員，以進一步擴大活動的影響。并幫助公司持續(xù)發(fā)展。調查問卷的跟進，更進一步了解消費者對活動以及產品態(tài)度，揚長避短。

十、場地布置: 會展中心從內到外分為后場準備場地、舞臺、中心水晶臺、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會員嘉賓們，會場門口安排服務臺和咨詢臺

十一、費用預算：

擬投入費用50萬美元，實際場地、燈光等各種租用費用約18萬、嘉賓邀請4000、產品成本10萬、各人員報酬6萬、宣傳費用5萬等，實際共消費約42萬美元，未超出擬投入預算。

十二、評估標準：

1、實際效果要根據調查問卷所反應的效果，作為標準。

2、曼秀銷售的業(yè)績?yōu)橹饕脑u估測評標準。

3、目標細分的市場選擇的是a商場，通過活動a商場所受到的市場效應，作為評估標準。

第四篇：公共關系活動策劃書

公共關系活動策劃書

愛我家園，你我共同參與

主題：為了豐富同學們的業(yè)余文化生活，同時為了增強同學們的環(huán)保意識，建設和諧西安，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻自己的一份力量，在正值元旦放假期間舉辦一起以“愛我家園，你我共同參與”為主體的大型宣傳活動。

活動背景：在社會高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經濟高速發(fā)展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長遠來看，將會阻礙經濟和社會發(fā)展的速度。近年來，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進行適當的宣傳和實踐活動是十分必要的。

目標：通過大學生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體西安公民的環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時，讓同學們通過自己的勞動親身經歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養(yǎng)一種社會責任感和責任心，并在活動中體現同學們團結一致，和諧相處的精神品質。

活動時間：2007年一月一日，上午8：00-12：00 活動地點：西安鐘樓及附近地區(qū)

主辦方：陜西科技大學資源與環(huán)境學院輕化055 協(xié)辦方：陜西科技大學學生會宣傳部 負責人：孫曉龍，潘召 聯(lián)系方式：xxxx 要求：

1、陜西科技大學資源與環(huán)境學院輕化055全體同學參與并同一著裝，其他學院或班級有意想加入此次活動，可通過電話或其它方式與活動負責人取得聯(lián)系。

2、在活動過程中，凡參加的同學必須嚴格遵守班級紀律，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生，一經發(fā)現，按紀律要求給予處分。

3、全體同學積極參與，聽從班長的統(tǒng)一安排，各小組有組長負責?；顒硬襟E： <1>前期準備

1、班委與學生會取得聯(lián)系，征得校方同意并取得一定經費支持。

2、班委與西安市環(huán)保局取得聯(lián)系，征的同意并請西安市電視臺進行媒替宣傳。

3、班級內部進行商議，制定相關規(guī)則，分組{具體分組情況見下表}，并征的所有同學的同意。

4、有第五小組負責宣傳條幅的制作，一張大條幅標有”愛我家圓，你我共同參與”并配有環(huán)保宣傳畫，三張小條幅分別標有與環(huán)保有關的文字和圖畫；第一小組負責勞動工具和服裝。<2>活動期間

1、元月一日早晨7：00校門口集合，班長清點人數并檢查所需物品是否攜帶完備 2、7：30坐車到達指定地點，班長分配任務，強調有關注意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。3、8：00活動正式開始。各小組情況及任務見下表：

一、王新強齊俊平，謝琳負責統(tǒng)一調度，對各個小組實施情況進行監(jiān)督，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調，確保活動順利開展。

二、吳劍波王強，李振，趙新奎，張凱，陳瑞負責北大街衛(wèi)生及宣傳活動。

三、徐天虎袁帥，張英杰，高大鵬，麻帥，周虹，張金秀負責東大街衛(wèi)生及宣傳、活動。

四、劉陽周朋，陳志毅，侯明，王東，梁麗琴，馮小瑕，馬靖負責南大門衛(wèi)生及宣傳活動。

五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，王敏，曹杰在鐘樓廣場定點宣傳并請行人簽名留言。備注:

1、如果以上人員有變動，負責人及時告訴各組長。

2、各小組由組長統(tǒng)一管理，每人必帶一部手機，以便遇到緊急情況及時與班長取得聯(lián)系。

3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。

4、將各自任務明確，在規(guī)定的時間內完成。4、12：00活動正式結束，各小組回到指定地點會合，班長清點人數及勞動工具。5、12：30回校。<3>活動后期

1、班級召開班會，有班長和勞動委員主持，每位同學必須上臺交流工作經驗和心得體會。

2、以書面形式，使用正規(guī)信紙，每人不少于1000字的經驗總結。

3、班長向校學生會宣傳部匯報工作情況，上交學生的經驗總結，請學生會相關成員及老師審閱和評價。

4、各小組負責將勞動工具歸還?；顒涌尚行苑治觯?{1}可操作性

1、鐘樓及附近是西安市中心地帶，恰逢元旦放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動，并取得預期效果。

2、市政府和學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批準。

3、同學們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助。{2}問題

1、學生的安全

2、工作的質量 經費預算：

1、條幅及相關物件：200元

2、勞動工具：100

3、來往車費：100元 總計：400元

意義：本次活動以服務社會為宗旨，以提高學校形象，鍛煉身心為目標，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于“創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，利在當代，功在千秋，不僅能夠取得一定的社會效益，而且鍛煉自己，了解社會，體現了人與社會的和諧相處如果此次活動有臨時變動，請各成員等候通知。

策劃人：*** 二〇一六年*月*日

第五篇：公共關系期-活動策劃書

公共關系學考試論文

班級：姓名：學號：

黑龍江財經學院更名慶典活動策劃書

一、活動背景

哈爾濱德強商務學院自1999年3月建校以來，經過學院的全體師生齊

心協(xié)力，在其工作中取得優(yōu)秀的成績，2000年2月，與黑龍江商學院（現

哈爾濱商業(yè)大學）合作成立黑龍江省第一所公有民辦試點高校--黑龍江商學

院哈爾濱商務學院，是黑龍江商學院的二級學院。2001年5月，原黑龍江商

學院與黑龍江財政高等專科學校合并，成立了哈爾濱商業(yè)大學，經黑教發(fā)

〔2001〕289號文件批準，黑龍江商學院哈爾濱商務學院更名為哈爾濱商業(yè)

大學商務學院。2004年2月16日，經教育部教發(fā)函〔2004〕17號文批準確

認哈爾濱商業(yè)大學德強商學務院為普通高等學校舉辦的獨立學院。2008年9

月27日，經教育部教發(fā)函〔2008〕285號文件批準哈爾濱商業(yè)大學德強商

務學院由獨立學院轉設為普通民辦本科高校哈爾濱德強商務學院。在國家教

育廳及省教育廳領導評估工作中得到認可，本校被許可正式更名為黑龍江財

經學院。而且黑龍江財經學院秉承優(yōu)良的學風，雄厚的師資力量，先進的硬

件設施，管理有素的領導團體和高素質的優(yōu)秀本科學生，為更名黑龍江財經

學院奠定了雄厚的基礎。

二、活動目的1、帶動黑龍江財經學院以至東北地區(qū)的教育文化的發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人

才促進黑龍 江財經的發(fā)展。

2、塑造和傳播學院的形象，打響學院的知名度、提高學院的競爭力和影響

力，樹立黑龍江財經學院的品牌。

三、形象分析

黑龍江財經學院作為教育機構，我們培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀的人才，我們有著優(yōu)良的師資隊伍；我們黨建成為典型，引領學生成長；我們基礎設施完善，育人環(huán)境

優(yōu)美。作為一個僅有著十多年發(fā)展歷程的高校，我校發(fā)展迅速，這也說明了我校

整體的教育能力優(yōu)秀，這離不開校領導的管理和眾多師生的共同努力，從而吸引

了一批批優(yōu)秀的學子進入我校學習，也吸引了社會各界人士來我校參加合作。另

外，通過學校嚴格的管理，對全體師生的嚴格要求，更讓黑龍江財經學院有了一

個很好的教育和學習的環(huán)境，整潔干凈衛(wèi)生的食堂，設備齊全的體育館，擁有上

百萬冊書籍的圖書館，安全衛(wèi)生的學生公寓，寬大的排球、籃球、田徑足球場等，讓在這里學習的學生能夠接受更好的教育。

這次更名慶典活動將有利于學院在社會在人們的心中樹立起知名的形象；樹

立起校園環(huán)境優(yōu)美、校園師資力量強大、校園教育管理能力優(yōu)秀等良好的形象；

樹立起值得學生、家長以及企業(yè)等社會各界信賴的形象。

四、策劃的原則

1、整體活動策劃，分級工作負責，協(xié)調合作，務求實效。

2、經濟效益、環(huán)境效益、社會效益相結合。

3、活動要具有新穎性、獨特性、現實性。

五、組織形式

由黑龍江財經學院主導，學院的各部門及院系學生會和團總支分工合作，政

府、媒體、在校學生以及社會各界力量共同參與。

六、主題口號

黑龍江財經學院為學子插上翅膀，為國家塑造棟梁。

七、主辦單位

原名：哈爾濱德強商務學院現名：黑龍江財經學院

八、活動方案

1、地址：哈爾濱市利民開發(fā)區(qū)學院路99號（黑龍江財經學院教學樓前的廣

場上）

2、時間：2013年9月X日9：00---19:003、費用預算：X元（包括：開幕前接待茶水，牌匾、剪刀、彩帶、地毯等，音響、禮炮車、禮炮、鞭炮等，另外還有安排領導、媒體以及相關公關活動人員的接送、招待以及午餐等）

4、邀請對象：政府領導、各報社記者、各新聞媒體、家長代表、各兄弟院

校的相關領導、校友，以及其他教育機構人員，另外還可在哈爾濱各中學選出一些在校的高三學生邀請他們參加我們的活動。

特別邀請對象：如合作或未合作的企業(yè)高管、商界知名人士

或知名財經人物等。

（特別嘉賓希望由校領導親自出面利用一切可利用資源邀請）

5、活動流程：（1）由工作人員布置好活動場所；

（2）安排禮儀小姐接待各位來賓，帶領到臨時休息場所稍作休息；

（3）活動開始前5分鐘內帶領各位來賓出席開幕式現場；

（4）由校領導宣布開幕式開始，放鞭炮，校領導及來賓代表講話；

（5）講話完畢后進行剪彩儀式，在剪裁的那一瞬間揭下蓋住

黑龍江學院的紅布，以及揭開校門口墻上幾石柱上的紅布；

（6）安排一場5-10分鐘左右的精彩表演（例如民族舞

蹈等），放禮花；

（7）上午開幕式結束；

（8）安排校領導陪同與會人員共進午餐。

（9）午餐完畢安排工作人員帶領來賓參觀學校，了解學校文

化、環(huán)境及學院教育管理情況等；

（10）下午時間16:00時，再次帶領來賓來到學院前的廣場參

加學院更名慶典晚會，來觀看學校學生的精彩表演；

（11）晚會結束由校領導一一送別來賓，與來賓握手道謝。

九、宣傳

1、電視：提前一個月在龍江衛(wèi)視黃金時間和其他知名電視臺插播宣傳廣告。

5-10次/天。

2、報紙：提前一個月在《中國教育》、《新晚報》《生活報》等以及各省知名的報紙上刊登廣告以及專文。

3、電臺：提前一個月在黑龍江各電臺播放廣告。5-10次/天以上。

4、網站：與新浪網、攜程等各個教育網站合作，將各個網站與黑龍江財經學院網站鏈接。

5、書籍：在大學生報考志愿參考書中進行學院教育能力及學校更名的宣傳。

6、在213公交車上貼上寫有祝賀學院更名賀詞的廣告條。

（宣傳費用預算大約20000元左右）

十、媒體策略

媒體作為目前傳播信息最快最便捷的方式之一，它有助于使此次活動的目的得到很好的宣傳，一個好的廣告是能深深的刻在人們心中的，是能讓人們在今后的生活中想起的，通過學校定位、確定媒體宣傳目標等將“黑龍江財經學校”推向社會。

十一、經費籌集

1、向政府部門申請財政撥款；

2、向校友、老師以及學生征集愛心款項；

3、冠名、贊助以及廣告收入；

4、學校撥款。

十二、活動及工作布置

1、用紅布將校門口的“黑龍江財經學院”這七個大字遮??；

2、在校門口安排禮儀小姐接待來賓，同時安排保安保證校門口的秩序；

3、在教學樓前搭一個舞臺（同時還作為更名晚會表演的舞臺），在臺前鋪好紅地毯；

4、在紅地毯兩邊擺放鮮花、花籃等；

5、在廣場周圍的夜燈上掛上有關學校的照片；

6、在教學樓的每層樓上掛上或貼上各種能代表每層樓系的圖片或標語等；

7、在教學樓頂樓準備好花瓣，在剪彩瞬間向空中撒去；

8、在學校各處都掛上或貼上有關慶祝更名的標語什么的，讓來賓在參觀學校的同時無處都能感受到更名的喜慶氣氛；

9、要求全校學生慶典冬天宿舍都必須整理得干干凈凈一塵不染，隨時準備好有來賓的到來。

10、在慶典晚會上先擺好宴席，來賓在前，學生在后，前面的舞臺上有藝術系老師參與設計能突出表現我校文化、教育能力等內容的表演。特別設計：在晚會時關閉所有燈光，利用學校主教學樓的墻或窗戶進行一次美輪美奐的表演，并錄下上傳至網絡。（具體表演另外安排人員設計，這里就不多做說明）

十三、創(chuàng)意說明

首先是在人員的邀請上邀請在校的高中學生，那同時是在為學校的招生工作做宣傳，邀請知名的財經人物，由于學校的新名為“黑龍江財經學院”，邀請有關財經方面的人士更有利于提高學院的知名度，同時能讓人們看到學校的實力，邀請企業(yè)人士，那有助于學校畢業(yè)生的去向，提高學校畢業(yè)生的就業(yè)率；其次是在會場的設計上，剪彩儀式選擇的地方在教學樓前，這一來由于學校本身的條件，只能希望讓到來的記者新聞媒介等多照到教學樓的照片，另外學校除了足球場之王那里是最大最寬敞明亮的地方；最后是在晚會的設計上那主要得靠全院師生的共同努力為來賓同時也為能看到學校更名慶典的人們上演一場深刻的表演。

十四、效果展望

（1）通過在各報刊尤其是其他省份的報刊上刊登廣告有助于學校發(fā)展外省的學生來此學習，同時使學校的名聲打向全國，還可有助于其他省份的企業(yè)對我校有所了解從而加大我校學生的就業(yè)；

（2）通過邀請在校的高三學生，在他們的心目中樹立了良好的形象，從而促使他們把黑龍江財經學院也填報在志愿當中；

（3）通過來我校參加活動的學生的口傳，越來越多的人對我校有了更好的了解；

（4）通過邀請到的合作企業(yè)的高層人士，使企業(yè)對我校有了更好的信心；

（5）通過邀請到的從未合作過的企業(yè)高層人士，使企業(yè)了解學校的能力，同時也相信學校培養(yǎng)出的學生的能力；

（6）通過邀請到的知名財經人物，促進了我校的教育事業(yè)的發(fā)展，也使社會更多的財經人士對我校有所了解以及寄語厚望；

（7）通過網絡、電視，特別是學校慶典中的表演等以視頻等形式上傳至網絡讓更多的人了解知道我校；

（8）通過書籍在填報志愿參考書上的宣傳加大學校的報考率，吸引更多的優(yōu)秀學子；

（9）通過邀請政府領導有助于在未來的學校工作中政府對我校的扶持；