第一篇：公共關(guān)系

公共關(guān)系學(xué)對大學(xué)生的影響

摘要：在當(dāng)前大學(xué)生品格形成教育的“自教育”“自組織”狀態(tài)下，出于有社會應(yīng)用目的而開設(shè)的公共關(guān)系學(xué)，還具有塑造大學(xué)生品格的正向作用和功能。這種影響主要表現(xiàn)在公共關(guān)系學(xué)對大學(xué)生人際互動及社會合作品格的形成，對大學(xué)生職業(yè)觀的形成和對大學(xué)生生活哲學(xué)觀的形成等三個方面。

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系學(xué)；大學(xué)生；影響。

所謂公共關(guān)系，就是公關(guān)主體運用媒體等傳播手段，與公關(guān)客體建立一種溝通、理解與合作的關(guān)系，它同時是一種特殊的管理手段、過程和功能。公共關(guān)系學(xué)就是研究、講述公共關(guān)系相關(guān)理論、方法與技巧的一門學(xué)科，大學(xué)公共關(guān)系學(xué)是一門理論綜合性和實踐綜合性相結(jié)合的學(xué)科，開設(shè)該學(xué)科的目的就是讓學(xué)生對與公共關(guān)系學(xué)相關(guān)的理論、實務(wù)及其特點有所掌握，并熟悉有關(guān)的公關(guān)技巧。因此，這門學(xué)科對學(xué)習(xí)者的影響一般具有綜合性、應(yīng)用性和全方位性的特點。在社會進(jìn)入多元化、全球化和務(wù)實性的歷史時期，為幫助大學(xué)生更好的融入社會生活，一些高校在相關(guān)專業(yè)開設(shè)了公共關(guān)系學(xué)課程。經(jīng)過一定的實踐研究和理論研究發(fā)現(xiàn)，本來出于有社會應(yīng)用目的開設(shè)公共關(guān)系學(xué)，在社會轉(zhuǎn)型的不均衡時期，在大學(xué)生品格形成教育的“自教育”“自組織”狀態(tài)下，還具有塑造大學(xué)生品格的作用和功能。相關(guān)大學(xué)生通過該課程的學(xué)習(xí)，其人生品格和價值觀念都可發(fā)生顯著的具有正向意義的變化。

一、對大學(xué)生人際互動及社會合作的影響

在日常學(xué)習(xí)、工作和生活中，由于生產(chǎn)的社會化和分工的專業(yè)化，人類個體不可能絕對的全能的應(yīng)付一切，因此，我們不可避免地要和各種各樣的社會群體或個人打交道、相交往，我們要么會對別人的語言做出反應(yīng)；要么會對別人的行為做出回應(yīng)，就是社會中人際的交往與互動；我們要么在溝通中理解和幫助別人，要么在溝通中獲得別人的理解和幫助，這就是社會合作。在21 世紀(jì)，人類越來越認(rèn)識到互動和合作對于人類個體生存，乃至整個社會世界存在重要性和作用。一個合作和相容的環(huán)境已成為社會交往中人們普遍向往的境界。有學(xué)者甚至認(rèn)為正是合作和合作意識，才使社會形成成為可能。

那么，合作是怎樣創(chuàng)建和獲得的呢？ 心理學(xué)研究表明，社會中的每一個個體，都有合作的愿望。而羅爾斯認(rèn)為，合作狀態(tài)得以形成的關(guān)鍵在于，環(huán)境中的每一個參與行動者有一種友善、尊重的理念。尊重能帶來合作，合作能帶來發(fā)展和共贏已成為社

會的普遍共識。因此，培養(yǎng)學(xué)生合作與尊重的意識和品格，不僅是事關(guān)新一代大學(xué)生的社會生存能力的問題，而且是事關(guān)整個民族素養(yǎng)和文化內(nèi)涵的問題。而合作是公共關(guān)系學(xué)一個很重要的概念，增強合作意識是公共關(guān)系的一個價值取向。在公共關(guān)系學(xué)中，有許多關(guān)于社會活動中的禮儀知識，從社會的角度講，它們就是在向人們傳授在社會互動和交往中，如何與別人互動，如何獲取別人的理解、幫助、合作與尊重。如形象禮儀、會見禮儀、商務(wù)活動禮儀、應(yīng)聘禮儀等，這些知識既有關(guān)于公關(guān)理論的，也有關(guān)于公關(guān)實務(wù)和技巧的，通過學(xué)習(xí)，特別是關(guān)于實務(wù)和技巧的學(xué)習(xí)，如課堂演練中，與師生恰當(dāng)?shù)淖⒁暥Y儀、同學(xué)互相模擬引介中的介紹禮儀等，都讓學(xué)生從互動和合作的實踐中獲得了真實的尊重體驗，特別是在介紹禮儀的模擬中，同學(xué)們一般會以中肯、得體、相容的話語給對方以尊重和善意的評價。在諸如此類的公關(guān)禮儀的理論學(xué)習(xí)和實務(wù)案例分析中，學(xué)生一般都處在尊重和寬容的“場”效應(yīng)的體驗之中，長時的熏陶必定會觸及品格感悟的深處，對尊重與合作也會有新的認(rèn)同。

觀察發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過諸多社會活動禮儀知識的學(xué)習(xí)和模擬，學(xué)生一般都會在人際交往上發(fā)生一些實際的變化，學(xué)會對團(tuán)體的每一位成員給予不在場狀態(tài)下的善意、尊重的評價。并形成一些較為穩(wěn)定的社交尊重和合作的習(xí)慣、方法及品質(zhì)，他們最大的體會是，有尊嚴(yán)而快樂的生活是在社會合作中實現(xiàn)的，每個人的協(xié)調(diào)生活都應(yīng)以尊重別人的生活為前提。

二、對大學(xué)生職業(yè)觀的影響

新時期的大學(xué)生職業(yè)觀的基本表現(xiàn)特點是傾向自主擇業(yè)，即對職業(yè)類型的選擇，這既是對人的選擇權(quán)的尊重，也是社會進(jìn)步的表現(xiàn)。然而，真正的大學(xué)生職業(yè)觀，不能單純的表現(xiàn)為擇業(yè)觀和就業(yè)觀。它應(yīng)是大學(xué)生對人生問題（職業(yè)）的根本看法，是其世界觀、人生觀的一個縮影和局部。

實踐研究發(fā)現(xiàn)，通過對公關(guān)理論與實務(wù)的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)者往往會把對具體職業(yè)類型的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為對具有“泛職業(yè)”特點的敬業(yè)精神和創(chuàng)新精神的真誠敬重和追求上。這些正好與現(xiàn)實的職業(yè)環(huán)境相符合，那就是用人單位如企業(yè)的擇才標(biāo)準(zhǔn)，正在轉(zhuǎn)向看重以創(chuàng)新能力為中心綜合素質(zhì)上。公關(guān)課程中有許多公關(guān)實務(wù)的案例，這些案例包含著相關(guān)公關(guān)廣告活動策劃、實施的全過程，透過實踐研究發(fā)現(xiàn)，在學(xué)習(xí)這些典型案例的過程中，學(xué)生無不一次次的為這些新穎、完美的公關(guān)活動所稱奇，由此也會研究、體會這些活動的策劃、實施過程中的細(xì)微之處、關(guān)鍵之點、創(chuàng)新之處和系列環(huán)節(jié)。長期下來，學(xué)生在解決課堂上老師設(shè)計的有關(guān)公關(guān)活動問題案例時，也能以認(rèn)真、務(wù)實和創(chuàng)新的態(tài)度思考來策劃、思考這些公關(guān)案例，力求自己的公關(guān)策劃在實施環(huán)節(jié)上能達(dá)

到盡可能的完美、細(xì)致，爭取能成為最富有創(chuàng)新特點的“最佳”案例。有些學(xué)生還能考慮到可能變化的形勢和情況，對公關(guān)問題設(shè)計多種可能的預(yù)案，或?qū)υ桨缸龀鲂拚罢{(diào)整的策劃考慮。

透過對許多經(jīng)典公關(guān)策劃案例的實踐分析，學(xué)生們往往會對案例中當(dāng)事公關(guān)主體的真誠、費心、細(xì)致的“策劃”精神和業(yè)績所感動，這種對職業(yè)的忠誠和敬業(yè)作風(fēng)，必然會對學(xué)生的職業(yè)品格產(chǎn)生遷移和促進(jìn)作用。每次公關(guān)案例分析課程結(jié)束時，學(xué)生一般會產(chǎn)生諸如“干好一件事情真不容易”、“干什么事情都要用心費力”的感慨。與此相適應(yīng)，他們的職業(yè)觀也會發(fā)生一定的變化，不能以“自我”為中心來等待“對口”的職業(yè)，而是以創(chuàng)新的精神和敬業(yè)的精神去“用心”地干好手頭的每一件事情。

通常認(rèn)為，公共關(guān)系學(xué)既是一門社會性很強的學(xué)科，也是一門富有創(chuàng)新特點的藝術(shù)。原因就在于，為了達(dá)到好的公關(guān)效果，在公關(guān)策劃的過程中需要有創(chuàng)新的意識和務(wù)實的精神，在公關(guān)策劃執(zhí)行的過程中需要有認(rèn)真、扎實的品格。透過公關(guān)理論、實務(wù)的學(xué)習(xí)，大學(xué)生對“做好一件事情”、“干好一份工作”一般會有更切實的體會。那就是“干什么差事”都需要用心認(rèn)真和務(wù)實創(chuàng)新的人生品格。

三、對大學(xué)生生活哲學(xué)觀的影響

雖然說“人應(yīng)該怎樣生活”是一個久遠(yuǎn)而又普通的哲學(xué)命題，但是，先賢們還是認(rèn)為，生活中有哲學(xué)；生活需要哲學(xué)。生活在社會世界的人們，沒有一定的生活哲學(xué)觀的指導(dǎo)是不可能的，在知識與繁華、浮躁相伴充斥的時代更是如此。公關(guān)理論與實務(wù)的學(xué)習(xí)，會對大學(xué)生的生活哲學(xué)觀的形成起著一定的促進(jìn)作用。公關(guān)專題活動和危機(jī)公關(guān)越來越成為公共關(guān)系學(xué)研究的一個重要組成部分，公關(guān)專題活動是社會某一組織為了某一特定的目的，以某一主題而策劃和進(jìn)行的公關(guān)活動，有許多種類型，如慶典、新聞發(fā)布、開放日等。而危機(jī)公關(guān)，是指在某種與組織或公關(guān)主體形象有關(guān)的危機(jī)事件中，所開展的旨在挽救組織或公關(guān)主體形象和聲譽的公關(guān)活動。各類公關(guān)專題活動的目的一般在于提升公關(guān)主體的形象和影響，現(xiàn)代社會，任何一個組織或公關(guān)主體都會利用一切機(jī)會開展公關(guān)活動，對外擴(kuò)大影響，對內(nèi)增強凝聚力。辦好此類每一項活動都需要很好的公關(guān)策劃環(huán)節(jié)。為此，公關(guān)人員既需要考慮到事前事后的每一個環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，又需要設(shè)計整個過程的整個流程和程序。如慶典活動，策劃者在設(shè)計時需要考慮的因素就包括5 個大環(huán)節(jié)和超過20 個環(huán)節(jié)的小細(xì)節(jié)。每次在分析諸如此類的，各個具體的公關(guān)專題活動經(jīng)典策劃案例時，學(xué)生都會為策劃的周全和完美而贊嘆，通過對公關(guān)專題活動的學(xué)習(xí)，學(xué)生就會以認(rèn)真務(wù)實的態(tài)度對待日常的學(xué)習(xí)和生活中的問題。他們認(rèn)為，做事就是做人，做事必須周全。

危機(jī)公關(guān)簡單的說就是針對具體的突發(fā)性危機(jī)事件而展開的公關(guān)活動，此類危機(jī)事件往往具有時機(jī)突發(fā)性和影響的廣泛性，同時還會對組織和公關(guān)主體造成精神和物質(zhì)的嚴(yán)重?fù)p害，如處理不當(dāng)，必然會產(chǎn)生公眾對組織的信任危機(jī)。引導(dǎo)學(xué)生分析這類危機(jī)事件，可以發(fā)現(xiàn)，除自然或地地質(zhì)原因外，盡管事件的原因是千差萬別，但是，組織或公關(guān)主體的個人及集體的主觀因素往往是導(dǎo)致事件的直接原因，如管理者的覺察性、組織的信息暢通性、內(nèi)外聯(lián)系和溝通性、責(zé)任明確性、成員的積極性等。通過對危機(jī)公關(guān)活動的學(xué)習(xí)，學(xué)生也會以認(rèn)真務(wù)實的態(tài)度考慮日常的學(xué)習(xí)和生活中的相關(guān)事務(wù)。他們認(rèn)為，無論自己在社會世界的任何地方，都要認(rèn)真細(xì)心地干好與自己社會角色相對應(yīng)的事情，因為，任何主觀的疏忽都會給組織和自身帶來聲譽和信用危機(jī)，甚至?xí)ι鐣頁p害。因為，做事體現(xiàn)做人，細(xì)節(jié)決定成敗。

總之，社會轉(zhuǎn)型的新時期，高等教育也迎來了快速發(fā)展的歷史機(jī)遇，擴(kuò)招后的高校因種種“力不從心”的原因，在學(xué)生培養(yǎng)上，存在著一定程度的“重專業(yè)知識、輕品格培養(yǎng)”的不均衡現(xiàn)象，公關(guān)課程的開設(shè)，增強了大學(xué)生感應(yīng)社會的理論和實踐的機(jī)會，并能對學(xué)生的品格塑造產(chǎn)生影響。透過研究發(fā)現(xiàn)，公共關(guān)系學(xué)對于大學(xué)生的社會互動及合作觀念、社會職業(yè)觀、生活哲學(xué)觀等社會品格的形成，有著一定的正向意義的形塑和影響作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 王福民.論日常生活哲學(xué)的內(nèi)在價值[J].三明學(xué)院學(xué)報，2010，（2）.[2]李文閣.我們應(yīng)該怎樣生活[J].學(xué)術(shù)研究，2010，（1）.[3]黃淵基.生活價值的哲學(xué)審視[J].文史博覽，2009，（12）

[4]付國輝.情感在生產(chǎn)勞動中的歧視[J].三江論壇，2007，（8）.[5]梁迪等.略論新時期大學(xué)生職業(yè)觀的特征和作用[J].經(jīng)濟(jì)師，2007,(5).[6]賈義寶.科學(xué)發(fā)展觀視野下的大學(xué)生職業(yè)素質(zhì)教育[J].理論月刊，2009，(8).[7]金升霞.大學(xué)生品格教育探析[J].經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展，2006，公共關(guān)系與形象塑造結(jié)

課論文

公共關(guān)系學(xué)對大學(xué)生的影響

學(xué)院：材料與冶金學(xué)院專業(yè)：材料成型及控制工程

班級：成型09-2班

學(xué)號： 0961105226姓名： 蒙余剛

第二篇：公共關(guān)系（本站推薦）

關(guān)于文秘901畢業(yè)聚會的活動策劃方案

文秘901

童連文

活動主題：“和大學(xué)說再見，不和你道別”——文秘901班畢業(yè)系列活動策劃

距離畢業(yè)還有不到一個月的時間，旨在為班級同學(xué)服務(wù)到最后一刻，為大家?guī)碜铍y忘最快樂的一個月時光，班委會群策群力，發(fā)揮最后的一絲光與熱。初步提出的畢業(yè)系列活動策劃，小女筆拙，還有些不成熟，敬請各位同學(xué)提出寶貴意見，共同創(chuàng)造我們的回憶。

活動一：文秘901班畢業(yè)活動策劃

時間：2011年11月5日 地點：水上公園 流程：

1．畢業(yè)活動開啟（啟動人：班長陶蒙蒙）2．班導(dǎo)師致辭（孫老師）3．默契大考驗

4．班級演唱會-----對歌和演唱（負(fù)責(zé)人：文藝委員萬晶晶）5．浩蕩畢業(yè)叫（暫時保密）

6．我們，在一起（演唱畢業(yè)快樂歌）

7．游戲開展(游戲內(nèi)容暫時保密）8．畢業(yè)留言 主持人：陶蒙蒙

負(fù)責(zé)人：全體班干部 總負(fù)責(zé)人：陶蒙蒙

活動二：文秘901班壯士出征宴

時間：2011年11月5日

地點：（學(xué)校附近飯店）待定

活動介紹：這次我們可以盡情地喝，盡情地笑，盡情地?fù)肀?。這是我們大學(xué)的最后一次班級大聚會，讓我們該出手時就出手，該表白的表白，該敬酒的敬酒，該擁抱的擁抱，該交杯的交杯，該訂婚的訂婚。其他人也別閑著，全部自罰三杯。

工作人員安排：

食物購置組：組長—王衛(wèi)霞

組員：朱姹、董文迪、姚倩、童連文、李榮星、張麗嘉 酒水準(zhǔn)備組：組長----藏噶 組員：文秘班全體男生

文藝節(jié)目組：組長----賈亞梅、楊揚

組員：王澤盼、張少麗、周妍、袁美萍、王悅 資金儲備組：陶蒙蒙

組員：李露、王亞俊

活動游戲安排組：馬金嬌、孟安寧、洪美琪、唐亞玲、魏蔚 活動原則：自愿原則

第三篇：公共關(guān)系策劃書

首都師范大學(xué)管理學(xué)院

第一屆元旦晚會

策

劃

書

主辦單位：首都師范大學(xué)管理學(xué)院

目 錄

活動背景----------------3 活動主辦方--------------3

活動時間----------------3 活動地點----------------3 活動對象----------------3 前期準(zhǔn)備----------------4 晚會流程----------------5 活動宣傳----------------6 活動可行性分析----------6 應(yīng)急預(yù)案----------------6

活動承辦方--------------

一、活動背景：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院于2010年6月29日正式組建，我們帶著對未來的憧憬，迎來了2011年新的開始。為了進(jìn)一步增進(jìn)整個學(xué)院的凝聚力，促進(jìn)老師與同學(xué)之間的交流溝通，豐富學(xué)生的課余文化生活，給老師和同學(xué)們搭建一個交流和展示的舞臺，并且向全校師生展示管理學(xué)院和諧、向上、團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)的精神面貌，特此舉辦首都師范大學(xué)管理學(xué)院第一屆元旦晚會。

二、活動主辦方：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院

三、活動承辦方：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院學(xué)生會

四、活動時間：

2010年12月24日（周五）晚七點

五、活動地點：

首都師范大學(xué)國際文化大廈二層報告廳

六、活動對象：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院全體師生

七、前期準(zhǔn)備：

1.2010年11月1日---2010年11月12日：

此段時間為活動策劃完善和活動準(zhǔn)備階段，主要內(nèi)容為策劃書以及主題內(nèi)容的修改和確定、宣傳階段電子海報的和晚會背景幕布的設(shè)計和修改、同活動其他協(xié)同部門的溝通等。2.2010年11月15日---2010年11月26日：

在全校范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，并且開始著手節(jié)目征集工作

3.2010年11月29日---2010年12月3日：

進(jìn)行節(jié)目的征集工作，主要內(nèi)容為：接受報名和監(jiān)督指導(dǎo)。同時開始其他渠道節(jié)目征集工作。

通知報名節(jié)目選拔時間。以及參與選拔節(jié)目的評委進(jìn)行預(yù)約。

4.2010年12月6日---2010年12月10日：

進(jìn)行節(jié)目選拔并且對留下的節(jié)目進(jìn)行跟蹤訓(xùn)練和指導(dǎo)，每個節(jié)目配備一名文藝部成員負(fù)責(zé)。

開始策劃晚會的場景布置和道具的購買出租和制作。確定節(jié)目審查時間并通知各節(jié)目負(fù)責(zé)人節(jié)目的審查時間

5.2010年12月16日（周四）：

進(jìn)行節(jié)目和主持人的審查，并最終確定晚會的節(jié)目以及主持人。并將結(jié)果通知個節(jié)目的負(fù)責(zé)人。6.2010年12月17日---2010年12月19日：

進(jìn)行節(jié)目彩排，并對最終確定的節(jié)目進(jìn)行跟蹤和指導(dǎo)，對音樂、道具、服裝等演出用品進(jìn)行最終的確定和登記，對晚會需要的電腦、對講機(jī)等必需品進(jìn)行登記。7.2010年12月20日——2010年12月23日

一切工作進(jìn)入最后的掃尾階段。

八、晚會流程：

1.24日下全部演員到國際文化交流大廈二層報告廳，進(jìn)行最后一次訓(xùn)練和演出服裝的發(fā)放工作。晚會所需的道具，裝飾等物品到達(dá)演出場地。所有的節(jié)目音樂等進(jìn)行調(diào)試。2.下午3點準(zhǔn)時進(jìn)行實際著裝彩排。3.彩排完成后演員分批進(jìn)行化妝。4.晚上6點30分所有演員到后場集合。5.晚上7點，準(zhǔn)時開始。

6．晚會互動環(huán)節(jié)播放各院系及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對管理學(xué)院成立的祝福VCR 7.邀請老師和現(xiàn)場觀眾上場進(jìn)行互動。

8.晚會結(jié)束后，所有學(xué)生會干部留下進(jìn)行場地清理。

九、活動宣傳：

晚會的宣傳分為主要三種方式，分別為：第一，海報宣傳。第二、班級宣傳。第三、校園廣播臺宣傳。具體為： 1.海報為電腦噴繪而成的彩色海報3張，分別貼在北一區(qū)、北二區(qū)、良鄉(xiāng)校區(qū)（校本部沒有管理學(xué)院的學(xué)生，我們就不進(jìn)行宣傳了）。

2.班級宣傳為各班班長向各班同學(xué)告知。3.廣播臺在晚會開始前一個星期進(jìn)行宣傳。

十、活動可行性分析：

1.管理學(xué)院剛剛成立，迫切需要組織一臺這樣的大型晚會來幫助老師和同學(xué)進(jìn)行交流。

2.管理學(xué)院學(xué)生會擁有近80人的成員，有足夠能力承辦這臺晚會。

十一、應(yīng)急預(yù)案：

1.我們專門成立了由學(xué)生會干部組成的應(yīng)急小組，并且由主席直接負(fù)責(zé)，一旦觀眾出現(xiàn)意外即可馬上進(jìn)行處理。2.舞臺上準(zhǔn)備筆記本電腦兩臺，同時開機(jī)并拷貝所需音樂，一臺出現(xiàn)故障馬上更換另一臺。

3.晚會開始時將報告廳兩個大門全部打開，發(fā)生意外時觀眾應(yīng)急小組組織進(jìn)行緊急疏散。

09級公管班 1090300183趙歡

第四篇：公共關(guān)系策劃書

公共關(guān)系策劃書

——美麗，也是一種責(zé)任

策劃人: 文秘1242 黃麗華

主辦單位：巴黎歐萊雅集團(tuán)

承辦單位：廣西大學(xué)

廣西財經(jīng)學(xué)院

目 錄

一、活動背景--1

二、活動目標(biāo)----1

三、活動主題----1

四、活動口號----1

五、目標(biāo)公眾分析-----------------------------

1、六、活動項目:-2

項目

1、講座---------------------------2 項目

2、節(jié)能標(biāo)語---------------------2 項目

3、智力競賽---------------------3 項目

4、“秀出你的美麗”游戲--3

七、傳播策略----3

八、地點選擇----3

九、人員分配----4

十、經(jīng)費預(yù)算----4

十一、附件：----4

一、活動背景: 作為一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅在企業(yè)經(jīng)營的所有領(lǐng)域和環(huán)節(jié)都堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，并將可持續(xù)發(fā)展的精神烙印到自己的 DNA 中。歐萊雅也在全社會范圍內(nèi)倡導(dǎo)可持續(xù)性消費理念，引領(lǐng)消費者在產(chǎn)品使用等過程中減少對環(huán)境、社會的影響，努力在全社會營造出負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品消費觀。對于歐萊雅來說，可持續(xù)性消費包括五大方面:投入于可持續(xù)性創(chuàng)新，滿足新興市場的需求，致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長，在采購和生產(chǎn)中尊重環(huán)境，及與消費者一道履行社會責(zé)任。歐萊雅認(rèn)為，企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展與大眾的可持續(xù)性消費行為應(yīng)當(dāng)齊頭并進(jìn)，共同實現(xiàn)保護(hù)地球家園的美麗承諾。

二、活動目標(biāo): 在青年群體中樹立可持續(xù)性消費理念，讓他們相信可以通過自己的一舉一動切切實實地貫徹可持續(xù)消費理念最終影響青年群體消費行為，營造良好的可持續(xù)性消費輿論環(huán)境。讓更多的人關(guān)注歐萊雅這個品牌，提升歐萊雅的品牌價值，傳播歐萊雅的可持續(xù)消費的理念，讓受眾面更廣。

三、活動主題: 美麗，也是一種責(zé)任。

四、活動口號：歐萊雅靚麗你的青春，美麗也是種責(zé)任。

五、目標(biāo)公眾分析: 歐萊雅本季公關(guān)活動目標(biāo):青年群體。大學(xué)生作為社會的精英群體,是優(yōu)秀的人才,他們代表著較高 的品味和購買力,本應(yīng)該引領(lǐng)社會時尚的潮流,但社會上正是缺少 這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化,他們總是處于被接受的地位,隨波逐流,我們希望通過此次“美麗，也是一種責(zé)任”的活動來讓大學(xué)生成為主導(dǎo)尚潮流的力量。同時，在現(xiàn)如今這個生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時代?，F(xiàn)在的青少年群體普遍存在一些問題，隨處亂扔垃圾，浪費資源，消費盲目性等現(xiàn)象不斷的發(fā)生。希望通過活動使青年群體在美麗的同時負(fù)起環(huán)保責(zé)任。

六、活動項目: 項目

1、講座。

在我市各校開辦一次講座，以“歐萊雅 — 美麗，也是一種責(zé)任”為主題，教育并引導(dǎo)青少年在愛美的同時，更要讓身邊的一切都 “美麗起來”。

講座的具體流程以及安排:首先，派歐萊雅公司專人聯(lián)系各個學(xué)校的負(fù)責(zé)人。其次，通過溝通交流，確定講座的時間地點。再次，一切商定好，每所學(xué)校派兩個人到相關(guān)地區(qū)進(jìn)行演講宣傳，在宣傳歐萊雅的同時，把可持續(xù)消費觀念帶動起來。

項目

2、節(jié)能標(biāo)語。

在學(xué)校張貼發(fā)展可持續(xù)消費的標(biāo)語，如，“校園是我家，清潔靠大家”、“珍愛生命，節(jié)約用水”等 標(biāo)語，實行為期一個月的節(jié)約環(huán)保活動。加強青少年的環(huán)保意識，鼓勵青少年可持續(xù)性消費。具體實施流程: 在各個學(xué)校聯(lián)系其負(fù)責(zé)人，使落實到班級，進(jìn)行寢室與寢室之間的節(jié)約大比拼。最后誰在用水方面或者其他方面做的最突出，評選為標(biāo)兵，由歐萊雅公司提供獎品和獎狀。

項目

3、智力競賽。

在我市各校開展一次智力競賽，圍繞著可持續(xù)消費的主題，推廣歐萊雅品牌的同時，更是為了讓學(xué)生了解，更是能參與進(jìn)來，把可持續(xù)消費進(jìn)行到底。

智力競賽活動的流程: 首先，了解學(xué)校的具體情況，做出競賽活動的時間安排，派專人進(jìn)行賽前的布置。其次，活動開始，由主持人歐萊雅，從節(jié)能減排、污水 處理與排放、節(jié)約用水、原材料選用，到包裝材料應(yīng) 用都具有專門的環(huán)境管理監(jiān)督，用以監(jiān)測其生產(chǎn)是否 符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。為了在全球范圍內(nèi)落實嚴(yán)格的環(huán)境保 護(hù)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，向最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)靠近，歐萊雅在集團(tuán)內(nèi)部設(shè)立了歐萊雅“安全、衛(wèi)生與環(huán)境大獎”，獎勵在環(huán)保、衛(wèi)生和安全三方面取得成就?；顒右运奚釂挝恍问竭M(jìn)行，分三輪角逐出一二三等獎。第一輪為智力大考驗，采取搶答的方式，對青少年生活的一些環(huán)保知識等的提問。第二輪為金雞獨立轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，同時說與可持續(xù)消費的相關(guān)性內(nèi)容，說不上即為淘汰。最后一輪，也為提問環(huán)節(jié)。獎品都是由歐萊雅公司提供的產(chǎn)品。

項目

4、“秀出你的美麗”游戲

出一檔“秀出你的美麗”游戲，向本市各校召集參賽者，把可持續(xù)發(fā)展理念和歐萊雅貫穿節(jié)目中，使看節(jié)目的人群對歐萊雅印象深刻。

首先，各參賽者通過電話報名，通過海選，評委選拔優(yōu)秀者。參賽者以歐萊雅命名的游戲女主角，進(jìn)行闖關(guān)游戲;每一關(guān)的任務(wù)都是按照歐萊雅實際環(huán)保公益活動，設(shè)計每一關(guān)游戲內(nèi)容;選擇游戲角色，如運動美女，白領(lǐng)美女等游戲原型，根據(jù)提示內(nèi)容進(jìn)行闖關(guān);每闖過一關(guān)就 會得到歐萊雅各種品牌 的化妝品，為角色增添美麗。歐萊雅專業(yè)美妝師教你專業(yè)的化妝技巧。最后，通過主持人提問，參賽者搶答關(guān)于保養(yǎng)、護(hù)膚等知識。各個環(huán)節(jié)分?jǐn)?shù)相加分?jǐn)?shù)最高為冠軍。每月評出最快通關(guān)者，獲獎個人能夠得到極其豐厚的回報，并贈送歐萊雅的精美禮品。使其成為最貼近大學(xué)生、最受觀眾喜歡的游戲，使歐萊雅這個品牌傳遍千家萬戶, 讓更多的青年人成為現(xiàn)實消費群。

七、傳播策略:

1、通過各個媒體傳播，電視臺，廣播報紙，網(wǎng)絡(luò)等。

2、由于都是覆蓋各個學(xué)校進(jìn)行活動的開展，傳播的方式具體可以通過學(xué)校的廣播室，公告欄，校區(qū)負(fù)責(zé)人等的傳播。所有活動都以“美麗，是一種責(zé)任”來命名，并附帶歐萊雅的標(biāo)志。活動舞臺搭建的一個巨型的有關(guān)歐萊雅的背景海報。主持人在活動進(jìn)行中要感謝歐萊雅對活動的支持與贊助。學(xué)校人流量流動大的地方懸掛橫幅，提倡可持續(xù)消費的同時，宣傳歐萊雅的產(chǎn)品。

3、同時在學(xué)校進(jìn)行活動的同時，聯(lián)系各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場報道，邀請搜狐，愛奇藝，新浪，騰訊等影響較廣泛的媒體

八、地點選擇：

選擇交通方便，設(shè)施集全的西大、廣西財經(jīng)學(xué)院作為活動開展的。

九、人員分配

本次活動共需要 100 名人員進(jìn)行，演講所需 20 人 活動主持人 12人 活動現(xiàn)場布置 50人，校區(qū)間的聯(lián)系及其安排 3人，媒體邀請 所需 3 人，節(jié)目錄制2人，評委會10人。

十、經(jīng)費預(yù)算: 本次活動所提供經(jīng)費為 50 萬元。具體所需費用：講座所需費用為 3萬元，智力比賽所需費用 3萬元，節(jié)水標(biāo)語活動所需 2萬元，贊助 1萬元，報紙 1萬元，電視廣告8萬元，戶外廣告 5萬元，日常論壇傳播 10萬，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測7萬，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播7萬，稅金3萬 合計 50萬。

十一、附件：

1、注意活動安全，做好事故救急準(zhǔn)備。

2、考慮天氣變化給活動帶來的阻礙，準(zhǔn)備好防雨防曬工作。

3、設(shè)備故障防御，多備幾個話筒等。

第五篇：公共關(guān)系策劃

保密等級：★★★

農(nóng)夫山泉新包裝形象推廣

策 劃 書

委托方：農(nóng)夫山泉股份有限公司 策劃人姓名：趙曉洋、孟柳 組織名稱：09級市場營銷本科班 策劃完成時間：2012年3月20日

策劃書執(zhí)行時間：2012年4月---2012年12月

目錄

一、前言（項目背景）

二、企業(yè)狀況與市場分析

三、活動主題

四、活動目的、意義和目標(biāo)

五、活動方案

六、媒體策略

七、預(yù)算方案

八、效果預(yù)測

九、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

十、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

一、前言

2000年，公司董事長鐘睒睒策劃了一場聲勢浩大的“水戰(zhàn)”。農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對健康無益”。也就自那時起，農(nóng)夫山泉登上了瓶裝飲用水市場前三甲的寶座，并穩(wěn)坐至今。而后農(nóng)夫山泉出現(xiàn)了“污染門”、“砒霜門”等一系列公共關(guān)系問題，鐘睒睒力排眾議選擇了更換包裝，農(nóng)夫山泉2010年新包裝悄然上市，新包裝除了將瓶身設(shè)計得更加流線型，將本來置于瓶身上半部分的產(chǎn)品標(biāo)簽挪到下半部分，最主要是啟用了全新的標(biāo)識取代之前的千島湖實景圖。同期更新的還有企業(yè)網(wǎng)站，關(guān)于此次換標(biāo)換包裝一事，包括官網(wǎng)在內(nèi)仍然沒有一個統(tǒng)一的信息發(fā)布。從品牌體驗的角度來說，讓消費者無助的猜疑會給品牌帶來潛在的不安全感。

這一系列問題值得我們思考，農(nóng)夫山泉貿(mào)然改用新包裝原因何在，或者能否給消費者一個滿意的答案，這關(guān)系到農(nóng)夫山泉在同行業(yè)的位置，也關(guān)系到農(nóng)夫山泉在消費者心中的位置，所以此次策劃顯得尤為重要。策劃概況主要是舉行大型公益活動，加之各種廣告宣傳，達(dá)到使農(nóng)夫山泉新的包裝深入人心的效果！

策劃的主要目標(biāo)在于推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費者心目印象，讓消費者對于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識，使農(nóng)夫山泉新包裝的原因、形象深入人心從而打消消費者心中的疑慮，也使農(nóng)夫山泉有更多的忠實顧客。

二、企業(yè)狀況與市場分析

（一）企業(yè)狀況：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語而聞名于全國各地。農(nóng)夫山泉堅持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。農(nóng)夫山泉有三大理念：環(huán)保理念——農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭； 天然理念——堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費者知情權(quán)；健康理念——農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。在各類的瓶裝飲用水中，農(nóng)夫山泉市場占有率一直較高，多年來排名一直穩(wěn)居第一。

（二）市場分析 1.營銷環(huán)境分析

飲料工業(yè)包括軟飲料和啤酒,作為食品工業(yè)最具經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大宗產(chǎn)品,也是國際競爭最活躍的領(lǐng)域,依靠的是實力、規(guī)模和技術(shù),整個行業(yè)的集中化、規(guī)?；窬忠殉醪叫纬?。據(jù)近十年來世界飲料消費統(tǒng)計資料,充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費呈增長趨勢,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費呈下降趨勢。

由于我國生活飲用水存在著管網(wǎng)和二次供水輸送過程的污染問題，所以城市居民對于包裝飲用水需求年年增長。中國瓶裝水總銷售量在1999年就已達(dá)到29億升，躍居亞洲第二。九十年代中期是我國飲用天然礦泉水工業(yè)發(fā)展的鼎盛時期,產(chǎn)品質(zhì)量逐年提高,產(chǎn)量以30%～40%的幅度穩(wěn)步增長。在全國飲料業(yè)年消費額1000億中，飲用水占200多億元，為總額的20%，這一資料已經(jīng)充分證明中國國內(nèi)的飲用水市場具有無比廣泛的市場空間。

近兩年來，新一輪的運動功能型飲料正在興起，而且還有其他類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位，而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕，潛力還很大。2.消費者分析 中小學(xué)生天性好奇又好動，最容易接受新事物。所以農(nóng)夫山泉曾以中小學(xué)生這一消費群作為一個市場切入點。而如今消費者對于飲用水而言最為關(guān)注的就是健康，健康而干凈的水，對消費者的吸引力比什么都強。所以農(nóng)夫山泉提出“好水喝出健康來”的理念，即將廣大追求健康飲用水的群眾都納入了其消費群體。

由于消費者只接受簡單而有限的信息；因此都喜簡煩雜，消費者面臨過多產(chǎn)品品牌和紛繁的信息時,不可能去掌握產(chǎn)品的每一細(xì)節(jié)和全面情況。為了應(yīng)付這種復(fù)雜,就要學(xué)會把一切簡化；而廣告可以在消費者心中“創(chuàng)造一種新的次序”,當(dāng)然,要想把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進(jìn)人的心智中,必須先把一個舊的搬出去才行。舊的觀念一旦被推翻之后,推銷一個新觀念常是易如反掌。3.產(chǎn)品分析

農(nóng)夫山泉選取天然的優(yōu)質(zhì)水源，僅對原水做最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對人體有益的礦物元素，pH值為7.3±0.5，呈天然弱堿性，適于人體長期飲用。農(nóng)夫山泉的天然水歷來是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠(yuǎn)離都市的天然區(qū), 只經(jīng)簡單過濾, 不改變水的本質(zhì), 保有水源天然特征指標(biāo)。

4、主要競爭對手

（1）第一集團(tuán)軍：樂百氏、哇哈哈、康師傅，他們是領(lǐng)先品牌

第二集團(tuán)軍:怡寶、小黑子、獲特滿，他們是強勢品牌 其他40余種水飲料是雜牌軍，是弱勢品牌。（2）競爭情況分析：

①飲料市場競爭激烈：飲料市場品種眾多，市場推廣投入大，利潤很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切碎細(xì)分，瓜分著消費者的購買選擇，擠占著飲料水的市場

②品牌繁多：飲料水分為純凈水和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。在武漢市場，有純凈水29種，礦泉水21種。

③純凈水各方面較礦泉水占上風(fēng)：從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水，但是純凈水的客觀優(yōu)勢是：成本低廉、消費者先階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。

三、活動主題

活動主題：新包裝新體驗，老品質(zhì)老承諾

四、活動目的、意義和目標(biāo)

活動目的：旨在傳達(dá)農(nóng)夫山泉雖換了新包裝新水源地，但品質(zhì)不變、信念不變的承諾；并重申農(nóng)夫山泉固有的三大理念和“農(nóng)夫山泉有點甜”“好水喝出健康來”等品牌形象

活動意義：通過這次大型公益活動，加之一系列廣告宣傳，推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費者心目印象，讓消費者對于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識，使農(nóng)夫山泉新包裝的形象深入人心，從而打消消費者心中的疑慮，提高顧客忠誠度，擴(kuò)大品牌知名度。

活動目標(biāo)：維護(hù)農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費者心中的地位，并以嶄新的面貌將農(nóng)夫山泉推向市場。

五、活動方案：

（一）走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演

活動內(nèi)容：2012年6月1日，值“六一”兒童節(jié)之際，農(nóng)夫山泉應(yīng)該請到一直致力于慈善事業(yè)的成龍、李連杰以及“2012中國明星慈善榜”的多位企業(yè)家和范冰冰、劉燁、劉謙等明星以及一直以來與農(nóng)夫山泉合作的明星，再加上少兒頻道的新老主持人來到體育場，還應(yīng)該邀請到北京市部分幼兒園小學(xué)的學(xué)生和老師進(jìn)行出席，期間應(yīng)該把優(yōu)秀的學(xué)生和老師請上臺進(jìn)行互動、游戲，達(dá)到明星和兒童的交流互動。農(nóng)夫山泉新包裝天然水宣傳的條幅、廣告牌在演出現(xiàn)場做好裝飾，還要提供印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水標(biāo)志的統(tǒng)一休閑帽發(fā)給到場工人觀眾。匯演期間，飲用水一律由農(nóng)夫山泉提供。同時需做好媒體宣傳，須由中央一套電視臺和中央少兒頻道直播該匯演，各地方臺也應(yīng)配合播出。特別提出，農(nóng)夫山泉的董事長鐘睒睒要親臨現(xiàn)場，與“2012中國明星慈善榜”的多位明星和企業(yè)家共同為優(yōu)秀學(xué)生和老師頒獎，同時也要將農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗，老品質(zhì)老承諾”的主題傳達(dá)出去。

創(chuàng)意說明：“六一”兒童節(jié)作為一兒童的重要的節(jié)日，且因為農(nóng)夫山泉一直致力于慈善活動，捐助了不少希望小學(xué)，同時還有一分錢公益活動。邀請慈善明星以及“2012中國明星慈善榜”的多位企業(yè)家，不僅使農(nóng)夫山泉的公益形象深入人心，同時明星效應(yīng)又使農(nóng)夫山泉的新形象得到廣泛的傳播，讓消費者從心里加深對農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗，老品質(zhì)老承諾”形象的認(rèn)識，大大提升其在消費者心目中的品牌形象！

（二）舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動

活動內(nèi)容：與上一個活動同時，在2012年6月1日前幾天，農(nóng)夫山泉將其資助的300名希望小學(xué)孩子接到首都北京歡度“六一兒童節(jié)”。期間，農(nóng)夫山泉為孩子們特制印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水的服裝，帶領(lǐng)孩子們參觀游覽故宮、長城等名勝古跡以及自然科技博物館等場所。同時，農(nóng)夫山泉全程提供新包裝天然水，拍下孩子們玩耍勞累時暢飲天然水的畫面。在組織孩子們聚會玩耍時，可以增添一些對比農(nóng)夫山泉新舊包裝的游戲等。此活動需進(jìn)行大量媒體宣傳，在山區(qū)當(dāng)?shù)匾约吧虾！⒈本┑劝l(fā)達(dá)城市通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播等各種媒體進(jìn)行報道宣傳。

創(chuàng)意說明：農(nóng)夫山泉一直熱衷于公益活動和體育活動。2002年，農(nóng)夫山泉提出了建設(shè)“陽光工程”，其中與之相配合的兩則廣告至今深入人心。一則是“一分錢”廣告：從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐獻(xiàn)出了一分錢。結(jié)尾字幕是：到2008年，陽光工程將為20萬孩子帶來運動的快樂。另一則是：您的一分錢，我們是這樣花的，2002年，農(nóng)夫山泉陽光工程已為24個省的377所學(xué)校捐贈了5029028元的體育器材。您的一分錢，讓20萬孩子第一次感受到運動的快樂?；谶@樣的公益形象，農(nóng)夫山泉利用“一分錢”公益基金在“六一”兒童節(jié)時舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動?；顒又校瑥纳絽^(qū)孩子們暢飲農(nóng)夫山泉的畫面，使人們自然聯(lián)想到山區(qū)人們飲用天然泉水的場景，使“農(nóng)夫山泉有點甜”、“純天然”的品牌形象再次深入人心。此次活動基于農(nóng)夫山泉一直以來的公益活動，從而淡化農(nóng)夫山泉推廣新產(chǎn)品包裝的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者，更能打動消費者。

（三）冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目

活動內(nèi)容：在2012年農(nóng)夫山泉將全力贊助收視率長紅的湖南電視臺綜藝節(jié)目《快樂大本營》。在其中，請一直與農(nóng)夫山泉合作的明星做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉換包裝的活動，從而使農(nóng)夫山泉的新形象深入人心。

創(chuàng)意說明：農(nóng)夫山泉定位于大眾品牌，以中青年為訴求對象。而《快樂大本營》欄目的觀眾則主要集中于消費潛力極大的中青年，且此欄目是湖南衛(wèi)視上星以來一直保持的品牌節(jié)目之一，在綜藝界保持著永久的屹立不倒，具有超強的傳播效果。

六、媒體策略

對于各種產(chǎn)品來說，媒體策略一直是企業(yè)所重視的，因為媒體是是品牌與消費者接觸的主要渠道，消費者通過媒體的接觸，知道品牌，了解品牌，形成對品牌的觀感及態(tài)度。從另一個角度來看，媒體可以說是品牌在消費者面前演出的主要舞臺，對品牌的發(fā)展扮演重要角色，品牌在媒體舞臺的消失，通常也是品牌消失的前兆。從這個角度延伸，媒體人員在作業(yè)當(dāng)中必須把品牌和媒體效果常置心中。所以對于農(nóng)夫山泉這種大企業(yè)來說，新品牌的宣傳工作必須做到位，且能起到對此次大型公益活動的幫助，達(dá)到一舉兩得、一石二鳥的目標(biāo)！具體媒體策略如下：

1、電視廣告：全國性（如CCTV）、地方性電視臺（如湖南衛(wèi)視）

原因：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一所較大的公司，實力較為雄厚，資金充實，且農(nóng)夫山泉以前所做的廣告聲勢浩大，此次廣告主要在CCTV-1套,CCTV-5套頻道演出，結(jié)合以前一貫做法，請體育明星來為之做廣告，突出新包裝的形象，讓消費者一目了然且印象深刻。加之地方性的廣告，湖南衛(wèi)視影響力較大且因為農(nóng)夫山泉與《快樂大本營》的合作，所以選擇湖南衛(wèi)視做廣告宣傳。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、P2P廣告窗 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)步，不同的廣告商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價值也在穩(wěn)步提升。農(nóng)夫山泉的消費群體大多數(shù)為青年、青少年，而這些人上網(wǎng)較為頻繁，所以網(wǎng)絡(luò)廣告對他們有很好的宣傳效果。

3、雜志廣告：《青年文摘》、《讀者》、《購物天堂》等時尚 生活雜志。

雜志廣告也有很大的宣傳作用，且費用較低，《青年文摘》、《讀者》、《購物天堂》的讀者也正是農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客，在雜志的正版上印上農(nóng)夫山泉新形象的標(biāo)志，加大宣傳力度。

4、戶外廣告：農(nóng)夫山泉公司應(yīng)該與各大城市的公交公司合作，在公交車體上、公家站牌上宣傳農(nóng)夫山泉的新包裝，以及“新包裝新體驗，老品質(zhì)老承諾”的活動主題。公交車費用較低，且目標(biāo)受眾高，對于城市大多數(shù)人來說坐公交車的人數(shù)相對比較多且公交車在道路上行駛能讓大多數(shù)人所見，能讓農(nóng)夫山泉的形象更加深入人心。

七、預(yù)算方案

1.走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演：

明星出場費500000元、媒體宣傳費10000元、其他各項雜費20000元，共計530000元；

2.舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動：

車費3000元、游覽費5500元、飲食住宿費6000元、媒體宣傳費及其他10000元，共計30500元；

3.冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目，計100000元； 4.廣告媒體費，計500000元； 合計：1154500元。

八、效果預(yù)測

通過各種宣傳，農(nóng)夫山泉完成了從老包裝到新包裝的過渡，讓消費者接受、信任了其“新包裝新體驗，老品質(zhì)老承諾”的口號；并且使農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度大大提高。

九、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

1、走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演中，要維持好會場秩序，因為此次公益活動聲勢浩大，明星陣容較為強大，觀眾較為多，要防止出現(xiàn)會場較為混亂的局面

2、走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演中，應(yīng)注意在會場的各個能宣傳的地方作出農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，讓大家隨處可以看到農(nóng)夫山泉換后的新包裝，已達(dá)到深入人心的目的。

3、舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動中，應(yīng)該注意孩子們的安全問題，且這些孩子應(yīng)該來自中國不同的地區(qū)，最好具有代表性，能讓各地區(qū)主動報道此次事情，以達(dá)到節(jié)省開支并達(dá)到宣傳的效果。

4、冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目，湖南衛(wèi)視快樂大本營是最近收視率較高的節(jié)目之一，與其合作應(yīng)該保證其對農(nóng)夫山泉的推廣，切勿本末倒置。在快樂大本營的會場應(yīng)該有農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，最好能做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉為主題的活動。

十、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

1、負(fù)責(zé)人

活動總負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長鐘睒睒 活動負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司策劃部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、廣告部經(jīng)理、財務(wù)部經(jīng)理等部門以及此次策劃的公司

2、主要參與者

農(nóng)夫山泉舉辦的大部分主要參與者為大部分青年和青少年以及家庭主婦既農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客。