第一篇：未來中國(guó)戶外廣告數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及潛力

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一、新型城鎮(zhèn)的戶外媒體資源爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)

隨著國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，為中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。城鎮(zhèn)戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場(chǎng)提供媒介平臺(tái)。當(dāng)前，一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三、四線城鎮(zhèn)則處于欠市場(chǎng)開發(fā)階段。

一、二線城市的戶外媒體面臨存量調(diào)整，而三、四線城鎮(zhèn)戶外媒體則面臨增量擴(kuò)容。隨著新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)和廣告主市場(chǎng)下沉，圍繞三、四線城鎮(zhèn)的資源爭(zhēng)奪加劇。戶外媒體公司需要提高新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略對(duì)于戶外媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略意義，對(duì)于國(guó)內(nèi)大型戶外媒體集團(tuán)而言，城鎮(zhèn)市場(chǎng)的拓展無疑大大提高市場(chǎng)勢(shì)力；對(duì)于區(qū)域小型戶外媒體公司而言，城鎮(zhèn)戶外資源開發(fā)可以更好地貼近服務(wù)。建立全國(guó)新型城鎮(zhèn)戶外媒體廣告資源聯(lián)播平臺(tái)網(wǎng)，為資源整合與交易提供便利，成為行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。新型城鎮(zhèn)化是以人為本的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)的戶外廣告同樣需要以人為本。戶外廣告需要與新型城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃深度融合，從而規(guī)避政府治理的風(fēng)險(xiǎn)。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)要求政府轉(zhuǎn)變職能和提高管理水平，推進(jìn)服務(wù)型政府建設(shè)，同時(shí)要求政府主管部門必須科學(xué)合理的規(guī)劃戶外廣告空間布局，建立戶外廣告資源的公開交易機(jī)制，增加戶外資源交易透明度，積極吸引國(guó)內(nèi)外大型戶外媒體集團(tuán)參與新型城鎮(zhèn)戶外媒體資源的公開競(jìng)標(biāo)。

二、多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢(shì)

張津談到廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多屏互動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識(shí)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充性媒介，在多屏?xí)r代，戶外視頻媒體將會(huì)成為主導(dǎo)性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導(dǎo)，整合其他視頻媒體，成為一個(gè)全新的課題。多屏整合的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達(dá)率；多屏整合還可以提高廣告到達(dá)頻次，提高廣告的曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象和購(gòu)買意向。多屏整合的困難表現(xiàn)在：缺乏科學(xué)的多屏整合優(yōu)化工具，影響視頻媒體組合投放的效果；缺乏第三方廣告效果評(píng)估，使得視頻媒體組合投放效果無從測(cè)定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報(bào)率，亟需開發(fā)科學(xué)的多屏整合優(yōu)化工具，引入第三方廣告效果評(píng)估機(jī)制。例如，秒針系統(tǒng)（Miaozhen Systems）、精碩科技（AdMaster）和泰一指尚（AdTime）等公司在跨屏整合優(yōu)化領(lǐng)域做了有益的探索。

三、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得戶外廣告更趨精準(zhǔn)化

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅是一種全新的營(yíng)銷理念，更是一種全新的營(yíng)銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外廣告是針對(duì)大眾進(jìn)

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行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代將更加個(gè)人化、精確化。傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調(diào)查和專業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶外媒體企業(yè)的新課題?；?dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個(gè)戶外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也會(huì)改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價(jià)的方式，有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個(gè)人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司未來發(fā)展需要考慮的問題。

四、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢(shì)

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動(dòng)參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。從數(shù)字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數(shù)字時(shí)代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案；從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動(dòng)技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估廣告效果監(jiān)測(cè)。同時(shí)，也并非要求所有的戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外大牌仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

五、互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷漸成行業(yè)主流

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傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動(dòng)態(tài)的，而非靜態(tài)的；是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的。互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍。互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)、活動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE“狂足快跑互動(dòng)活動(dòng)”，就是一例成功的互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告。這個(gè)活動(dòng)將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對(duì)受眾傳遞產(chǎn)品“快”的概念與”快與贏”的推廣信息。只要來到活動(dòng)指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動(dòng)的提示信息。按照提示操作啟動(dòng)計(jì)時(shí)后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會(huì)自動(dòng)記錄其用時(shí)并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)即可獲取成績(jī)，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動(dòng)燈箱和活動(dòng)網(wǎng)站上同時(shí)公布，成為快跑傳奇。

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第二篇：十三五中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)址:004km.cn不僅是一種全新的營(yíng)銷理念，更是一種全新的營(yíng)銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外

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廣告是針對(duì)大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代將更加個(gè)人化、精確化。傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調(diào)查和專業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶外媒體企業(yè)的新課題?；?dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個(gè)戶外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也會(huì)改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價(jià)的方式，有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個(gè)人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司未來發(fā)展需要考慮的問題。

四、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢(shì)

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動(dòng)參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。從數(shù)字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數(shù)字時(shí)代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案；從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動(dòng)技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估廣告效果監(jiān)測(cè)。同時(shí)，也并非要求所有的戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外大牌仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

五、互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷漸成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動(dòng)態(tài)的，而非靜態(tài)的；是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的?；?dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍?；?dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)、活

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動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE“狂足快跑互動(dòng)活動(dòng)”，就是一例成功的互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告。這個(gè)活動(dòng)將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對(duì)受眾傳遞產(chǎn)品“快”的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來到活動(dòng)指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動(dòng)的提示信息。按照提示操作啟動(dòng)計(jì)時(shí)后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會(huì)自動(dòng)記錄其用時(shí)并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)即可獲取成績(jī)，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動(dòng)燈箱和活動(dòng)網(wǎng)站上同時(shí)公布，成為快跑傳奇。

六、低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，戶外媒體發(fā)展必須與國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略深度融合。戶外媒體技術(shù)公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代城市建設(shè)的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。隨著低碳技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多低碳戶外媒體，如康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品巨頭紛紛涉足這一領(lǐng)域，在LED、LCD顯示屏市場(chǎng)展開激烈角逐。未來的競(jìng)爭(zhēng)必然是標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，誰(shuí)在低能耗、低污染、低排放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和性價(jià)比方面更占優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)將會(huì)成為戶外媒體市場(chǎng)的最大贏家。戶外媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和城市發(fā)展的總體規(guī)劃，必須避免聲光電污染對(duì)城市環(huán)境和居民生活的負(fù)面影響，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的空間。

七、戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊

截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的互動(dòng)性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動(dòng)化和個(gè)性化演變，數(shù)字戶外與移動(dòng)手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動(dòng)性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動(dòng)交流，帶來交互式營(yíng)銷體驗(yàn)。“戶外媒體+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)，也必將提升戶外廣告價(jià)值，為戶外媒體發(fā)展開辟?gòu)V闊的空間。目前，NFC（NearFieldCommunication，近場(chǎng)通信）技術(shù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用于廣告宣傳和促銷目的，消費(fèi)者只要輕點(diǎn)他們內(nèi)置NFC的智能手機(jī)，就能獲取內(nèi)容，這些內(nèi)容從一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻到高度定向和個(gè)人化的服務(wù)。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到實(shí)踐領(lǐng)域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機(jī)場(chǎng)首次試驗(yàn)數(shù)碼框架互動(dòng)平臺(tái)，通過短信和QR碼，使航空旅客與LED屏幕進(jìn)行手機(jī)互動(dòng)，以此監(jiān)測(cè)廣告投放效率并收取費(fèi)用。另外，分眾傳媒計(jì)劃未來在全國(guó)上載急速WIFI下載系統(tǒng)，覆蓋到商業(yè)樓宇里，其速度之快可以在15-20秒內(nèi)下載一部電影。每個(gè)人會(huì)有個(gè)類似分眾小秘書的個(gè)性頁(yè)面，匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有產(chǎn)品都將可以通過用手機(jī)掃碼等互動(dòng)形即刻在線購(gòu)買。

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八、戶外媒體公司通過并購(gòu)與聯(lián)合提升實(shí)力

并購(gòu)與聯(lián)合是戶外媒體公司規(guī)?；l(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業(yè)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作，也可以通過并購(gòu)戰(zhàn)略將資源內(nèi)部化，擴(kuò)大戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，提升戶外媒體公司競(jìng)爭(zhēng)力。戶外媒體領(lǐng)域的并購(gòu)與聯(lián)合表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是戶外媒體之間的并購(gòu)與聯(lián)合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳媒6375萬人幣收購(gòu)南京安康余下49%股權(quán)，南京安康集團(tuán)主要在中國(guó)的“安康宣傳欄”上從事設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告及特許經(jīng)營(yíng)“安康宣傳欄”。目前全國(guó)已建安康快告欄約8000個(gè)，覆蓋近5500個(gè)小區(qū)共900萬個(gè)中高收入家庭；二是戶外媒體與關(guān)聯(lián)行業(yè)的并購(gòu)與聯(lián)合，進(jìn)而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團(tuán)。例如，受并購(gòu)分時(shí)傳媒帶來的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，聯(lián)建光電2014年前三季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.35億元，同比增長(zhǎng)48.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7620.75萬元，同比增長(zhǎng)308.18%。2014年9月，聯(lián)建光電再度公布了購(gòu)買資產(chǎn)公告，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式購(gòu)買友拓公關(guān)100%股權(quán)和易事達(dá)100%股權(quán)，并募集配套資金。公司期望借助本次并購(gòu)，進(jìn)入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動(dòng)傳播，通過公關(guān)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)相結(jié)合，更好的為品牌客戶提供全方位的服務(wù)。收購(gòu)易事達(dá)后，聯(lián)建光電LED顯示屏產(chǎn)量居國(guó)內(nèi)第一，成為國(guó)內(nèi)最大的LED顯示屏制造商。

九、公共信息平臺(tái)與商業(yè)信息平臺(tái)融合發(fā)展

戶外媒體主要是作為一種商業(yè)信息平臺(tái)，商業(yè)性是戶外媒體的本質(zhì)屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關(guān)注度和媒體價(jià)值，進(jìn)而提升廣告價(jià)值。從受眾信息接受和媒體責(zé)任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務(wù)滲透。首先，從受眾信息接受的角度來看其功能調(diào)適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價(jià)值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對(duì)受眾具有較強(qiáng)的吸引力，在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，增加公共信息的內(nèi)容，對(duì)于鎖定受眾眼球具有重要價(jià)值。其次，從媒體責(zé)任角度來看功能調(diào)適同樣有必要。戶外視頻媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，政府的支持、受眾的關(guān)注、企業(yè)的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務(wù)則能更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。另外，從現(xiàn)代城市發(fā)展來看，戶外視頻媒體作為城市數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，也迫切需要進(jìn)行功能的調(diào)適。商業(yè)信息平臺(tái)和公共信息平臺(tái)的融合成為戶外視頻媒體發(fā)展的趨勢(shì)，一些戶外視頻媒體通過功能的調(diào)適與重構(gòu)已大大提升其傳播效力和商業(yè)價(jià)值。

十、戶外廣告監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理

政府對(duì)戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，戶外廣告的數(shù)字化管理將會(huì)極大提升監(jiān)管效率。戶外廣告的數(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容，一是要求戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，二是建設(shè)戶外廣告牌實(shí)景三維可視化數(shù)據(jù)庫(kù)，三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)。通過建立實(shí)景三維可視化的城市戶外廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，包括廣告牌的實(shí)景圖片、數(shù)量、規(guī)格尺寸、發(fā)布單位、年限等內(nèi)容，并與廣告牌審核、執(zhí)法等業(yè)務(wù)相結(jié)合，可以更好地實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

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間數(shù)據(jù)采集公司在德州市區(qū)開展戶外廣告牌匾的數(shù)據(jù)采集工作，為即將開發(fā)的戶外廣告監(jiān)管子系統(tǒng)做準(zhǔn)備，該系統(tǒng)的建成將大大增強(qiáng)城市管理中對(duì)于戶外廣告牌匾的監(jiān)管工作，信息采集員只需拍攝照片并回傳監(jiān)督指揮中心，系統(tǒng)就能根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做出對(duì)比，判斷廣告牌匾的設(shè)置是否符合規(guī)定，從而極大地提高了城市管理效率。

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第三篇：未來中國(guó)最有潛力城市（最終版）

未來中國(guó)最有潛力城市

1.上海 潛力指數(shù)10

有江，有海，長(zhǎng)江，錢塘江和浦江三角排開，面朝大海，南北適中，絕對(duì)的中國(guó)最優(yōu)城市，加上政策扶植和中國(guó)發(fā)展趨勢(shì)等預(yù)測(cè)。

2.北京 潛力指數(shù)10

中國(guó)的首都和法國(guó)的巴黎似乎定位更相似一些，建筑追求經(jīng)典，總部經(jīng)濟(jì)明顯，文化，歷史，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，未來都無可厚非的成為中國(guó)乃至世界的絕對(duì)名都。缺少大江使得北京少了上鏡的大氣，但城市本身卻相當(dāng)恢弘大氣。

3..香港 潛力指數(shù) 9.8

香港目前優(yōu)勢(shì)明顯，得益于先天的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，和世界最公認(rèn)的優(yōu)良港口，考慮到腹地有限，香港暫時(shí)排到這里，這里只是潛力，短期內(nèi)還沒有城市能超越香港。

成為未來大三角（北京，上海，香港）無可厚非。

4.天津 潛力指數(shù) 9.5

北方經(jīng)濟(jì)中心，海洋經(jīng)濟(jì)潛力巨大，優(yōu)良的港口和區(qū)位，以及北京的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為中國(guó)第一城似乎都有可能。天津和北京的位置和區(qū)位，像美國(guó)的紐約和華盛頓。

5.廣州 潛力指數(shù)9.4

華南經(jīng)濟(jì)中心（香港外），有江有海，但是江似乎伸張性有限，隨著國(guó)家華南政 策的導(dǎo)向以及廣州目前各基礎(chǔ)設(shè)置的定位，為未來做好充分準(zhǔn)備。

6.南京 潛力指數(shù)9.0

軍區(qū)和文化以及歷史，教育等等，南京都擁有中國(guó)很多城市無法復(fù)制的城

市，長(zhǎng)江第一大港，沿海深向內(nèi)陸第一個(gè)接點(diǎn)，南京潛力指數(shù)將非常值得去驗(yàn)證。

7.青島 潛力指數(shù)8.9

名牌之都，一個(gè)只聽名字就讓人神往的城市，現(xiàn)在還不具備特大都市的氣魄，但是其良好的區(qū)位和港口，以及企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)爆發(fā)力，有望改寫中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖城市。

8.寧波（杭州）潛力指數(shù)8.8

杭州和寧波潛力基本相同，杭州有先天的文化和配套優(yōu)勢(shì)，寧波有號(hào)稱中華第一優(yōu)良的港口，海洋經(jīng)濟(jì)是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)和未來經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)，所以寧波和杭州有望合作崛起。

9.武漢（鄭州）潛力指數(shù) 8.7

武漢和鄭州無可厚非成為中國(guó)中部的雙子星，武漢得長(zhǎng)江之利，但是南京長(zhǎng)江大橋的低高度，讓武漢成為了半條長(zhǎng)江的城市。武漢擁有著水域的大，卻是陸地的小，擁有本身經(jīng)濟(jì)的大，卻周邊經(jīng)濟(jì)的小和鄭州比兩者潛力可以基本一樣。鄭州的優(yōu)勢(shì)是位置乃是中國(guó)正中心，擁有人為無法改寫的交通優(yōu)勢(shì)，歷史優(yōu)勢(shì)，南北東西，在這里才真正成為交點(diǎn)。短暫40于年的現(xiàn)代建成史，速度可以與任何一個(gè)城市比擬。

10.沈陽(yáng)（大連）潛力指數(shù)8.5

中國(guó)東北的標(biāo)塔，老工業(yè)基地和新港口都市互相合作，相信能給東北帶來未來的亮點(diǎn)。

第四篇：未來中國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)發(fā)展趨勢(shì)

未來中國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)發(fā)展趨勢(shì)

2011-01-22 18:46:46|分類： 【中小課輔】|字號(hào) 訂閱

2013年之前，實(shí)體式中介家教機(jī)構(gòu)依然呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，各地中介家教機(jī)構(gòu)愈演愈烈，那些不按規(guī)矩出牌，缺乏誠(chéng)信的機(jī)構(gòu)將不斷被淘汰出局，但是總體難以走向連鎖，期間各地家教網(wǎng)服務(wù)理念與體系會(huì)逐漸升級(jí)并日趨完善，依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)加大各地?cái)U(kuò)張力度，并逐漸整合各地實(shí)體式中介家教機(jī)構(gòu)。2013年至2015年，為國(guó)內(nèi)家教網(wǎng)淘汰期，適者生存的競(jìng)爭(zhēng)體制注定最終將有3-5家家教網(wǎng)占據(jù)家教網(wǎng)80%左右的主體市場(chǎng)份額。

永久免費(fèi)的在線互動(dòng)學(xué)習(xí)未來中國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)發(fā)展大致呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

●2013年之前，實(shí)體式中介家教機(jī)構(gòu)依然呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，各地中介家教機(jī)構(gòu)愈演愈烈，那些不按規(guī)矩出牌，缺乏誠(chéng)信的機(jī)構(gòu)將不斷被淘汰出局，但是總體難以走向連鎖，期間各地家教網(wǎng)服務(wù)理念與體系會(huì)逐漸升級(jí)并日趨完善，依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)加大各地?cái)U(kuò)張力度，并逐漸整合各地實(shí)體式中介家教機(jī)構(gòu)。2013年至2015年，為國(guó)內(nèi)家教網(wǎng)淘汰期，適者生存的競(jìng)爭(zhēng)體制注定最終將有3-5家家教網(wǎng)占據(jù)家教網(wǎng)80%左右的主體市場(chǎng)份額。同時(shí)家教網(wǎng)的服務(wù)將出現(xiàn)橫向拓展，在整合了各地優(yōu)秀師資后不再以網(wǎng)絡(luò)中介為主，有望進(jìn)入個(gè)性化家教或遠(yuǎn)程教育行列，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。

●2015年之前，國(guó)內(nèi)個(gè)性化家教（含特色家教班）隨著管理制度的完善，當(dāng)前幾大主體家教機(jī)構(gòu)會(huì)持續(xù)瓜分國(guó)內(nèi)家教市場(chǎng)，同時(shí)會(huì)有新的資金涌入，新秀的出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。個(gè)性化家教與遠(yuǎn)程教育之間將展開橫向競(jìng)爭(zhēng)，并進(jìn)一步擠占當(dāng)前大型輔導(dǎo)班的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)中小學(xué)生業(yè)余充電的主力軍。

●遠(yuǎn)程教育目前多處于賠本賺吆喝的境地，但其優(yōu)勢(shì)明顯，其高速發(fā)展將在2015年之后，在經(jīng)歷了多年的積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀后，市場(chǎng)逐漸成熟。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度的完善，國(guó)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知度逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)教育會(huì)逐漸普及，同時(shí)有望實(shí)現(xiàn)與家教網(wǎng)的整合或聯(lián)營(yíng)。隨著中小學(xué)課外輔導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、國(guó)內(nèi)教育制度的不斷深化改革，各類輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)將更加注重學(xué)生的素質(zhì)教育，不再單一為提高孩子學(xué)習(xí)成績(jī)而努力。教學(xué)方法、經(jīng)營(yíng)模式將呈現(xiàn)多元化，以適應(yīng)市場(chǎng)為先導(dǎo)，將更加注重孩子學(xué)習(xí)興趣、學(xué)習(xí)習(xí)慣的培養(yǎng)，增強(qiáng)家長(zhǎng)對(duì)家庭教育的認(rèn)知，以孩子個(gè)性資質(zhì)為前提，以令孩子勤學(xué)、樂學(xué)、善學(xué)為目標(biāo)。幫助孩子樹立遠(yuǎn)大目標(biāo)并鼓勵(lì)孩子為之奮斗，同時(shí)將融入國(guó)外先進(jìn)教育理念，致力于提高孩子綜合素質(zhì)。好的教育機(jī)構(gòu)必須要有精良的教師團(tuán)隊(duì)，而真正的好的教育團(tuán)隊(duì)必須是精誠(chéng)合作的團(tuán)體，特別是在全國(guó)合作教學(xué)盛行的趨勢(shì)下，東方教育（http:///）通過有效地調(diào)配以及合理的溝通，促進(jìn)了教師之間的專業(yè)研究交流，做到了學(xué)科知識(shí)之間的相互滲透。并且開辟了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)教研平臺(tái)，以求達(dá)到教師與教師，教師與學(xué)生之間的有效交流與溝通

第五篇：戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告[定稿]

戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

近年來，戶外廣告由于其高傳播到達(dá)率，低傳播成本以及對(duì)現(xiàn)代人生活方式改變的良好適應(yīng)性，在我國(guó)已成長(zhǎng)為僅次于電視的第二大廣告媒體。中國(guó)戶外廣告額已達(dá)110億元，占中國(guó)廣告總份額的25%。中國(guó)城市化的飛速發(fā)展和城市交通樞紐的擴(kuò)張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認(rèn)可。所以，我們有必要對(duì)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)做出一個(gè)全方位的預(yù)測(cè)。

一、戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)

媒體是廣告得以傳播的介質(zhì)，媒體的更新必將推動(dòng)戶外廣告形式，創(chuàng)意觀念的更新。媒體的發(fā)展左右著戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）媒體多樣化

媒體多樣化，這是我們作為普通人都能感受到的變化，因?yàn)閺V告早已包圍了我們的生活，滲透到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中去，“目之所及，皆為廣告”。且不談繁榮的商業(yè)區(qū)，就連車站、機(jī)場(chǎng)、候車亭、公交車上都是鋪天蓋地的廣告。戶外廣告媒體種類正以一種幾何級(jí)式的增長(zhǎng)迅速膨脹，一切具有廣告價(jià)值的媒介都被充分發(fā)掘?yàn)閺V告媒體。這一趨勢(shì)從未停止，并且還將繼續(xù)下去。

（二）戶外媒體融合趨勢(shì)加強(qiáng)

從特征上看，戶外廣告由于其靈活性、高品質(zhì)、投入度、聯(lián)系性、影響網(wǎng)絡(luò)行為和口碑效應(yīng)。當(dāng)下，多維的技術(shù)已經(jīng)具備，戶外廣告已經(jīng)不再單維地思考問題，也不只是一個(gè)平板的廣告那么簡(jiǎn)單，還有戶外廣告跟網(wǎng)絡(luò)行為的關(guān)系問題。英國(guó)安吉斯媒體集團(tuán)造了個(gè)很有意思的詞，Oohgle，這個(gè)莫名其妙的詞放在戶外一個(gè)星期，有很多人在搜索。這說明一個(gè)簡(jiǎn)單的戶外廣告，哪怕是無聊的字，還是推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)的行為。這是戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合。

其次，戶外與手機(jī)的融合將會(huì)越來越緊密。在英國(guó)，Posterscope為諾基亞策劃了“指哪找哪”的廣告活動(dòng)，這是戶外與手機(jī)融合的案例。消費(fèi)者只要用手機(jī)將廣告拍攝下來，手機(jī)中的GPS定位系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的“指哪”完成“找哪”的任務(wù)，獲取搜索結(jié)果。

與手機(jī)的結(jié)合，也使媒體的融合帶來界限的模糊，模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實(shí)世界的界限，模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬技術(shù)的界限。比如：手機(jī)與GPS定位系統(tǒng)的結(jié)合，使得手機(jī)就可以為你指路。這是一種虛擬實(shí)境技術(shù)，利用GPS定位技術(shù)及傳感器支持，將數(shù)字化內(nèi)容模擬實(shí)景。Nike的一則廣告運(yùn)用手機(jī)技術(shù)與戶外廣告顏料的結(jié)合，將一些信息隱藏起來，只有通過特定手機(jī)才能看到。這正是媒介融合帶來的現(xiàn)實(shí)與虛擬界限的模糊。

從《首爾 地鐵商店特易購(gòu)》這則廣告中，我們能夠更清晰地看出戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端媒體的融合。韓國(guó)是一個(gè)生活節(jié)奏很快的國(guó)家，每周一次的買菜對(duì)韓國(guó)人來說是一個(gè)可怕的任務(wù)。所以，樂購(gòu)在地鐵站推出了“虛擬商店”，人們可以利用等地鐵的時(shí)間選擇商品并拍下它的二維碼，然后通過網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)的方式買到真實(shí)產(chǎn)品。這一運(yùn)營(yíng)模式便實(shí)現(xiàn)了戶外、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端媒體的“三媒融合”。

如何讓創(chuàng)意幫助品牌最大化的推廣，首先需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的強(qiáng)效展示和先進(jìn)的界面技術(shù)。界面，即與消費(fèi)者的接觸面。在當(dāng)下，界面技術(shù)越來越先進(jìn)，以前是簡(jiǎn)單噴繪布，現(xiàn)在則是更加強(qiáng)效的屏幕或者與消費(fèi)者互動(dòng)的界面。強(qiáng)效展示已經(jīng)成為戶外傳播的一大潮流。其次，展示無處不在的街道媒體2.0將成為強(qiáng)效展示的又一趨勢(shì)。某一天可口可樂終端零售機(jī)將裝上LCD，因而它不僅僅是一個(gè)售貨機(jī)，也將是可以跟消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話的屏幕。第三，“無眼鏡”3D技術(shù)也將是強(qiáng)效展示的界面。這在歐洲已經(jīng)開始嘗試。另外，越來越先進(jìn)的界面技術(shù)使得戶外廣告越來越奇妙。遙控式3D技術(shù)，使得消費(fèi)者與戶外燈箱可以互動(dòng)?；?G技術(shù)的海量信息存儲(chǔ)，使得無限資訊可以實(shí)時(shí)獲取，Tom Cruise的電影中隨意抓取信息的場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)展現(xiàn)。

（三）媒體資源的設(shè)置將更加謹(jǐn)慎

媒體資源設(shè)置上還可以邁開步伐，比如可以參考上海浦東機(jī)場(chǎng)T2航站樓、虹橋機(jī)場(chǎng)T2候機(jī)樓設(shè)置廣告的效果，開發(fā)出令人振奮的媒體網(wǎng)絡(luò)來。

拿上海虹橋高鐵站舉例，有幾方面也許可以做得更好。

一、媒體設(shè)置過分依賴現(xiàn)有LED/LCD規(guī)格，未能根據(jù)媒體點(diǎn)位及尺寸打造適宜眼球高度的媒體資源。如有些出風(fēng)口的媒體，一對(duì)立式LED放得過高，顯得小而雜亂；

二、既然有如此好的候機(jī)環(huán)境，何不在通道設(shè)置一批立式雙面的圖騰式廣告燈箱，以增強(qiáng)視覺沖擊力；

三、人流集中經(jīng)過檢票口后走下月臺(tái)，在必經(jīng)入口處如能設(shè)置一個(gè)刷屏標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)，效果一定很好；

四、月臺(tái)大而空曠，如能設(shè)置一批帶休閑座椅的燈箱，方便乘客候車時(shí)短暫休整，也能加分。

二、戶外廣告創(chuàng)意策略發(fā)展趨勢(shì)

未來的展望，未來的城市，LED、LCD這些數(shù)碼化技術(shù)價(jià)格門檻越來越低。城市戶外廣告，包括高鐵廣告應(yīng)該有更多更好創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)。

（一）因地制宜、與自然環(huán)境相融合的有機(jī)廣告

戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號(hào)和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時(shí)而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時(shí)間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。

戶外廣告也要學(xué)會(huì)借“勢(shì)”，借“時(shí)”，即根據(jù)當(dāng)時(shí)發(fā)生的事件和當(dāng)?shù)氐牡攸c(diǎn)、季節(jié)等來確定廣告策略。耐克在實(shí)施品牌攻心戰(zhàn)略中，因地制宜，曾在法國(guó)網(wǎng)球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告制造了轟動(dòng)一時(shí)的品牌反擊戰(zhàn)事件。耐克的一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手捷足先登，買斷在體育館內(nèi)使用廣告的權(quán)利。耐克后發(fā)制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之后，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運(yùn)用戶外廣告成功進(jìn)行品牌反擊戰(zhàn)的經(jīng)典范例。

（二）互動(dòng)性戶外廣告

隨著傳播2.0時(shí)代的到來，廣告主越來越重視廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)性。因?yàn)閺V告不是一個(gè)人的表演，只有受眾自身參與到廣告活動(dòng)中去，他們才能更好地了解廣

告主所要傳達(dá)的品牌觀念和價(jià)值理念，才能與廣告主的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。國(guó)內(nèi)資深戶外廣告創(chuàng)意人、安吉斯媒體集團(tuán)凱倫中國(guó)CEO林建潮認(rèn)為，未來，消費(fèi)者與戶外媒體的互動(dòng)，有很大的發(fā)展空間。2011年，戛納創(chuàng)意節(jié)上，一系列互動(dòng)性戶外廣告，如《250公里的波浪》、《可口可樂“友誼販賣機(jī)”》以及《圣誕計(jì)劃》獲得戶外類別的大獎(jiǎng)就是最好的證明，戶外廣告朝互動(dòng)性方向發(fā)展是大勢(shì)所趨。

（三）巧做示范的真人實(shí)物show

車站棚廣告是種比較常見的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動(dòng)的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機(jī)動(dòng)車和非機(jī)動(dòng)車的騎乘者，步行者及其他人等。發(fā)布在比利時(shí)布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現(xiàn)身說法，用手指著抽水馬桶，對(duì)著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍(lán)色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛(wèi)生間顯得清潔雅致。這種真人實(shí)物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時(shí)時(shí)影響廣告受眾。

（四）小眾媒體舉一反三的傳播效應(yīng)。

小眾媒體的出現(xiàn)可以說是廣告創(chuàng)意發(fā)展的結(jié)果。小眾媒體的優(yōu)勢(shì)就在于能達(dá)到大眾媒體到達(dá)不到的地方，打“錯(cuò)位戰(zhàn)”。例如，自動(dòng)電梯加入能配以很好的創(chuàng)意將會(huì)收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動(dòng)扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關(guān)關(guān)愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現(xiàn)在百貨公司電動(dòng)扶梯的階沿上，隨著電梯的開動(dòng)，一個(gè)個(gè)兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現(xiàn)在乘客的視覺中，“孩子們不會(huì)這樣就消失，趁早多陪伴他們一點(diǎn)兒，就不會(huì)‘太遲了’（結(jié)語(yǔ)：多陪孩子一點(diǎn)）”。

（五）出奇制勝的現(xiàn)場(chǎng)傳播妙招。

廣告創(chuàng)意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長(zhǎng)，更能有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意，出“奇”制勝。會(huì)說話的廣告牌位于蘇黎世購(gòu)物中心的停車場(chǎng)，畫面中間有一只貓，文案點(diǎn)明品牌利益點(diǎn)和承諾，“紅牛恢復(fù)你的身心活力”。每當(dāng)人們經(jīng)過時(shí)，這只貓會(huì)發(fā)出獅子般的吼聲。

倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機(jī)，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業(yè)務(wù)）。倫敦聯(lián)合航空公司希思羅機(jī)場(chǎng)新廳啟用時(shí)，建造了一塊特制招貼廣告牌，四只巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細(xì)流照亮無遺。文案告訴受眾“聯(lián)合航空公司新噴氣機(jī)”。英語(yǔ)JETS意為噴氣機(jī)或噴水，一語(yǔ)雙關(guān)點(diǎn)明新候機(jī)廳以人為本設(shè)置了淋浴間。

三、戶外廣告生存形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

（一）廣告的融入式生存

廣告融入媒介內(nèi)容，即融入式廣告，也稱“植入式廣告”、“隱性廣告”等，它是指在傳媒內(nèi)容中融入某品牌的信息，從而達(dá)到營(yíng)銷傳播的目的。典型的融入式廣告是將廣告融入場(chǎng)景、對(duì)白和劇情中，讓廣告成為媒體環(huán)境的一部分。

未來廣告還將與文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合在一起，成為人們生活的一部分。傳媒集團(tuán)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合，有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，拓展產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間，同時(shí)也為媒介廣告的發(fā)展提供更為廣闊的舞臺(tái)。

（二）廣告的集成式生存

事實(shí)證明：戶外廣告市場(chǎng)己經(jīng)走入到了大魚吃小魚，規(guī)模勝小店的新格局。沒有規(guī)模無法生存，有一點(diǎn)基礎(chǔ)規(guī)模又擔(dān)心被人收購(gòu)，（有些公司被收購(gòu)就是成功）只有大規(guī)模，縱橫交織的公司可以獲得行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。哪些比較泛的戶外媒體，再也不是客戶最青睞的媒體了。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，細(xì)分過度，戶外廣告被分食成數(shù)不清的專項(xiàng)市場(chǎng)。于是餐廳傳媒、廁所傳媒、酒吧傳媒、醫(yī)院傳媒、機(jī)場(chǎng)傳媒、校園傳媒、賣場(chǎng)傳媒、公交傳媒、高鐵傳媒、大巴傳媒??，等等完全不在一層面空間的媒體出現(xiàn)得以共舞的局面。

同行業(yè)的品牌廣告在特定時(shí)空集成。這種廣告?zhèn)鞑シ绞讲坏珱]有產(chǎn)生信息相互抑制的情況，反而提高了廣告?zhèn)鞑_擊力，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，并促使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不斷創(chuàng)新。

不同行業(yè)品牌廣告在特定時(shí)空集成，如廣告專業(yè)化頻道的誕生與發(fā)展。廣告專業(yè)化頻道應(yīng)運(yùn)而生，它主要是面向廣告業(yè)內(nèi)人士和喜愛廣告的普通消費(fèi)者。

（三）戶外廣告向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移

戶外廣告在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，有兩個(gè)特征非常明顯：

1、它是不折不扣的傳統(tǒng)媒體

2、是它必然要向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)今人們的生活形態(tài)都變化了。換句話說，我們的生活介質(zhì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，甚至是在某種程度上出現(xiàn)了顛覆。

線下生活與線上生活之比是多少？過去是線下80%線上20%，現(xiàn)在則是相反的2、8定律。即線上生活與消費(fèi)比線下要重要的多，也頻繁的多。線上的年輕受眾與主流人群比線下更集中更龐大。隨著時(shí)間的推移，線下消費(fèi)集中的人群，主要以邊緣的中老年人群為主，再也不是主流人群的消費(fèi)場(chǎng)了。

如何互聯(lián)網(wǎng)化，當(dāng)然不是將你的資源搬到網(wǎng)上去，也不可能。而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相平行的互聯(lián)網(wǎng)化。

機(jī)制是互聯(lián)網(wǎng)式的，管理是互聯(lián)網(wǎng)式的，資源與產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)式的，要與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)形成價(jià)值聯(lián)盟，要與他們形成的“價(jià)值鏈”。從過去互聯(lián)網(wǎng)廣告是線下媒體的補(bǔ)充變?yōu)閼敉鈴V告是線上平臺(tái)公司的補(bǔ)充。不要小看這個(gè)補(bǔ)充，有了這個(gè)補(bǔ)充，戶外廣告的“雙轉(zhuǎn)移”：即經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)移與消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)移就可成功著陸。不是搬資源，而是聚攏資源與互聯(lián)網(wǎng)化的思維。

10廣告（2）班潘冬冬

附錄一：首爾 地鐵商店特易購(gòu)

廣告公司：cheil

廣告主：特易購(gòu)

創(chuàng)意說明：能不能不增加門店數(shù)量而成為第一？我們?cè)俅蔚巾n國(guó)進(jìn)行了深入的研究。韓國(guó)是世界上排名第二最辛勤工作的國(guó)家！對(duì)于韓國(guó)人來說，每周一次的買菜是一個(gè)可怕的任務(wù)。因此，我們決定和這些又忙又累的人直接溝通。

創(chuàng)意執(zhí)行：韓國(guó)是一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)。即使是強(qiáng)大的全球性公司在此也往往以失敗告終。沃爾瑪、家樂福不得不收拾醒行囊離開。相反，樂購(gòu)卻在不斷發(fā)展自己，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。它甚至改變了自己的名稱（易購(gòu)），最后，它的增長(zhǎng)在韓國(guó)排名第2！不過，樂購(gòu)必須克服一個(gè)障礙——數(shù)量最少的商店。

解決方案：我們?cè)诘罔F站創(chuàng)建了虛擬商店，希望融入人們的日常生活。雖然虛擬，但卻完全與實(shí)際商店相同。只有一件事情是不同的，您可以使用智能手機(jī)掃描QR碼產(chǎn)品，并自動(dòng)上線購(gòu)買！當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)買完成后，它將被送到你家里。

結(jié)果：人們非常滿意特易購(gòu)的購(gòu)買體驗(yàn)，無論身在何處，不用訪問實(shí)際的商店。此外，他們可以用好，并享受好自己的空閑時(shí)間。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)后，網(wǎng)上銷售大增。通過這個(gè)運(yùn)動(dòng)，10287名消費(fèi)者使用智能手機(jī)訪問Homeplus網(wǎng)上商城。新注冊(cè)會(huì)員人數(shù)上升了76%，線上銷售額增長(zhǎng)了130%。

附錄二：可口可樂“友誼販賣機(jī)”

廣告公司：奧美

廣告主：可口可樂

我特別喜歡可口可樂的“友誼販賣機(jī)”自動(dòng)販賣機(jī)，創(chuàng)意簡(jiǎn)單，互動(dòng)性很強(qiáng)，能讓人們參與到討論中來，是一條能夠拉近朋友距離和帶來幸福的途徑。

創(chuàng)意說明：可口可樂友誼販賣機(jī)的出現(xiàn)是用來慶祝拉丁美洲的朋友日。然而，這一簡(jiǎn)單的概念卻改變了原先戶外販賣機(jī)的銷售理念?？煽诳蓸吩O(shè)計(jì)了一個(gè)高達(dá)

3.5米的自動(dòng)販賣機(jī)，這引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)于任何一個(gè)想與朋友分享可樂，想利用這個(gè)特別的二合一的販賣機(jī)的消費(fèi)者來說，想喝到可樂，就必須和朋友合作一起將錢幣投到販賣機(jī)的投幣口。

附錄三： 250公里的波浪

廣告公司：東京電通九州公司

廣告主：九州旅客鐵道公司

這個(gè)廣告是人們自己來制作的。250公里?？傆?jì)有超過20000人出于自己的意愿來參加這樣的廣告活動(dòng)。這也是這個(gè)廣告的出彩之處。

創(chuàng)意說明：創(chuàng)建這個(gè)節(jié)日，并且參加九州新干線的活動(dòng)執(zhí)行是紀(jì)念所有在九州島上的子彈頭列車線路的開幕式。對(duì)于仍在經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退中掙扎的當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，這是“百年一遇”的活動(dòng)，因此，廣告公司把建立并擴(kuò)大這條鐵路的消息用于創(chuàng)造一個(gè)大規(guī)模的“慶典”，一個(gè)無論老幼九州居民都會(huì)自愿去參加，使得個(gè)人活動(dòng)變成集體活動(dòng)來讓他們能夠一起分享喜悅和慶典的慶典。

執(zhí)行：九州新干線的廣告活動(dòng)標(biāo)志著九州島上的所有子彈頭列車線路的開放。發(fā)布這一鐵路新聞是為了創(chuàng)造一個(gè)人人都能自愿參加的“節(jié)日”。在這個(gè)由虛擬通信所主導(dǎo)的時(shí)代，挑戰(zhàn)就是創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)“實(shí)況”的聯(lián)系，那就是綿延250公里的波浪。我們邀請(qǐng)很多人在新干線測(cè)試運(yùn)行的鐵軌旁來一起“制造波浪”，并且保持這一長(zhǎng)達(dá)250公里的波浪。這一生成250公里的波浪是世界上最長(zhǎng)的。在僅僅一天中，我們通過各種各樣的媒體邀請(qǐng)到了當(dāng)?shù)氐木用裢ㄟ^新干線的測(cè)試運(yùn)行軌道去“制造波浪”，并且舉行了“九州直面250公里波浪”。在這個(gè)被虛擬交流所充斥的年代，我們面臨的挑戰(zhàn)是用一個(gè)極其真實(shí)的環(huán)境來創(chuàng)造出一個(gè)具有不可抗拒效果的慶典。除了廣告，我們也通過呼吁群眾參加活動(dòng)和鼓勵(lì)他們把這個(gè)當(dāng)做城鎮(zhèn)振興的項(xiàng)目來接觸當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)。當(dāng)?shù)氐木用褡约撼蔀榱藛为?dú)的媒體并且積極邀請(qǐng)周圍的人們。在新干線測(cè)試運(yùn)行的這天，我們拍攝下了這一來自子彈頭列車橫跨九州的創(chuàng)紀(jì)錄的慶典浪潮。這一跨越250公里世界最長(zhǎng)的連續(xù)鏡頭被當(dāng)做是慶典的記錄，同時(shí)也在相關(guān)的電視廣告和平面得以體現(xiàn)。

成效：九州的人全都參加了這個(gè)活動(dòng)，參加者的數(shù)量達(dá)到了3萬以上。這些參加者云集到一起并成為了個(gè)人媒體，同時(shí)鼓勵(lì)他們的鄰居也去參加，這些鄰居會(huì)和他們做同樣的事情，再繼續(xù)邀請(qǐng)各自的鄰居，以此往復(fù)。所有人都是免費(fèi)參與的。超過兩小時(shí)的電視報(bào)道，并覆蓋了九州所有的報(bào)紙，在15秒內(nèi)，九州新干線的特殊門票銷售一空。