第一篇：事件營(yíng)銷案例經(jīng)典行業(yè)之房地產(chǎn)

事件營(yíng)銷案例經(jīng)典行業(yè)之房地產(chǎn)

“在中國(guó)地產(chǎn)史上，開發(fā)商們一直秉持“酒香也怕巷子深”的營(yíng)銷理念，拼地段、拼價(jià)格、拼產(chǎn)品，更要拼營(yíng)銷。從“保利是個(gè)P”到“恒大無理由退房”再到碧桂園“不扯蛋周一見”，各種眼花繚亂的事件營(yíng)銷充斥眼球。今天來盤點(diǎn)一下房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)典事件營(yíng)銷案例。

名人營(yíng)銷

名人營(yíng)銷，已經(jīng)成為各大項(xiàng)目制造話題焦點(diǎn)的一大法寶，2013的成都地產(chǎn)界，相對(duì)于環(huán)球匯的名人營(yíng)銷事件，沒有其他任何一個(gè)項(xiàng)目可以出其右??因?yàn)?，環(huán)球匯免費(fèi)請(qǐng)來了史上最大牌的名人——英國(guó)現(xiàn)任首相卡梅倫！這個(gè)花錢也請(qǐng)不了的大牌，讓臨時(shí)工完成了逆襲，再次拉高項(xiàng)目開發(fā)商的品牌影響力。

造勢(shì)營(yíng)銷

#保利是個(gè)p#

從“保利是個(gè)P”的自嘲調(diào)侃，引起網(wǎng)名疑惑以為盜號(hào)，到“XX是個(gè)P，XX才在意”的“保利體”的全民轉(zhuǎn)發(fā)，再到“保利5P戰(zhàn)略”正式發(fā)布，在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱潮中，這個(gè)事件營(yíng)銷讓保利地產(chǎn)出盡了風(fēng)頭！

#恒大無理由退房#

就在同一天，恒大也放出大招，在全國(guó)樓盤實(shí)施“無理由退房”。恒大開發(fā)布會(huì)前實(shí)行嚴(yán)格保密狀態(tài)，未向外界透露一絲風(fēng)聲。然而不鳴則已，一鳴驚人，此事件迅速引起各路媒體報(bào)道關(guān)注。更引來萬科的挑釁：你無理由退房，我無退房理由！自從恒大集團(tuán)推出該事件，全國(guó)各地樓盤銷售量持續(xù)上漲！

#不扯蛋，周一見#

在統(tǒng)一時(shí)間段內(nèi)圍繞一個(gè)主題發(fā)動(dòng)員工在微信朋友圈集體刷屏的事件營(yíng)銷并不是一個(gè)特別新穎的事件營(yíng)銷形式，但是是碧桂園的朋友圈快閃做成了懸疑式廣告，增加了互動(dòng)性就讓此事件變成了亮點(diǎn)，并成為了房地產(chǎn)行業(yè)事件營(yíng)銷的一經(jīng)典案例。

#萬萬合作#

俗話說的好，男女搭檔干活不累！在抬杠恒大后，萬科又和萬達(dá)合作，“萬達(dá)聚焦商業(yè)，把住宅交給萬科；萬科聚焦三好住宅和城市配套服務(wù)，謹(jǐn)慎對(duì)待商業(yè)地產(chǎn)?！币粋€(gè)商業(yè)地產(chǎn)巨頭，一個(gè)是住宅地產(chǎn)龍頭，如此天作之合，門當(dāng)戶對(duì)，“萬萬合作”事件營(yíng)銷瞬間引爆地產(chǎn)界眼球。

政策營(yíng)銷

2015年10月29日，二胎政策正式開放。消息一出，60后失望了，70后累壞了，80后嚇壞了，90后吐槽了，00后中獎(jiǎng)了，杜蕾斯哭了，地產(chǎn)商們都樂瘋了!萬科還趁機(jī)把杜蕾斯調(diào)侃了一番。

熱點(diǎn)營(yíng)銷

#我們#

李晨與范冰冰的合影并配文#我們#曝出之后，一時(shí)間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。地產(chǎn)圈也不甘示弱，紛紛借此事件自己進(jìn)行了營(yíng)銷。

#另一個(gè)地球#

美國(guó)宇航局(NASA)在距離地球1400光年的天鵝座發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星——開普勒452b。這一事件一出，瞬間戳中地產(chǎn)商們的G點(diǎn)，文案與設(shè)計(jì)齊出，不放過任何營(yíng)銷自己的機(jī)會(huì)。

#霧霾#

從柴靜的《穹頂之下》到北京霧霾籠罩，環(huán)保、霧霾等問題一直是這些年國(guó)人難以言說的心頭之痛，而華發(fā)山莊正是利用了這一痛點(diǎn)，玩起了一把事件營(yíng)銷。通過精巧的故事情節(jié)，設(shè)計(jì)出一封給馮唐先生的信函，為馮唐先生推薦一所即使是霧霾天氣也適合居住的房子。這一營(yíng)銷即切合了熱點(diǎn)與痛點(diǎn)，又加入了溫情牌的故事情節(jié)，讓它在微信上得到了快速的傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是營(yíng)銷的時(shí)代。小到義烏小商品，大到房地產(chǎn)，無一不在利用著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介平臺(tái)進(jìn)行著事件營(yíng)銷。一個(gè)好的事件營(yíng)銷為產(chǎn)品及品牌帶來的不止是一時(shí)的大紅大紫，更多的還有隱藏著的利益鏈。

第二篇：IT行業(yè)八大營(yíng)銷事件

IT行業(yè)八大營(yíng)銷事件

文│本刊記者 代麗

轉(zhuǎn)眼之間，2013年已經(jīng)畫下句點(diǎn)。回顧這一年的IT行業(yè)，可謂熱鬧非凡：先有CES美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展指明風(fēng)向，隨后并購(gòu)合作成為業(yè)界主題百度迎娶PPS、搜狗終嫁企鵝，到了年中一場(chǎng)棱鏡**曝光“八大金剛”監(jiān)視中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，年末時(shí)候4G牌照的正式頒布又讓整個(gè)行業(yè)沸騰了一把。

激烈競(jìng)爭(zhēng)中，無論老牌巨鱷還是新興貴族，在品牌營(yíng)銷上莫不費(fèi)盡心機(jī)。本文特意梳理過去一年中IT領(lǐng)域最值得關(guān)注的八大營(yíng)銷事件，供諸君參考。

1.英特爾：掀起你的球衣來

得移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)者得天下。PC時(shí)代的IT巨擘英特爾在這個(gè)比較困難和尷尬的時(shí)刻提出了新廣告語(yǔ)——Look Inside。那么之前的口號(hào)是什么呢？很多人或許會(huì)說那句大名鼎鼎的“Intel Inside”，自1991年起，它被標(biāo)在每一臺(tái)使用英特爾處理器的設(shè)備上，橫掃五大洲縱橫十余載。但它還不是英特爾的上任口號(hào)，2009年英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow（與你共創(chuàng)明天）”，因與產(chǎn)品相關(guān)性較低，未能流行。

切換標(biāo)語(yǔ)后的英特爾還做了一件十分有趣的事——贊助西班牙豪門巴塞羅那俱樂部。非常之處在于，英特爾的標(biāo)識(shí)將印制在新球衣的內(nèi)側(cè)，而不是曝光度更高的胸前廣告等形式?？梢灶A(yù)見的一個(gè)場(chǎng)景是，當(dāng)巴薩進(jìn)球之后，興奮的球員把球衣掀起罩在頭上以示慶祝，觀眾們將看到Intel與球員的腹肌同在。

點(diǎn)評(píng)：這絕對(duì)是真正的“Look Inside”，估計(jì)每次進(jìn)球之后，廣告主都會(huì)默念“掀起你的球衣來”吧。

2.電商全景約架

天貓“雙十一”后，中國(guó)電商叢林再添一輪網(wǎng)購(gòu)狂歡——京東“618”。

這場(chǎng)年中的群毆由十周歲的“壽星”京東在微博上率先挑起：“把你們無聊戰(zhàn)書撿回去！把你們泄密郵件收起來！六月有且只有京東?！奔t色戰(zhàn)帖上“別鬧”二字赫赫在目，囂張的語(yǔ)氣顯得來者不善。2小時(shí)后，蘇寧的迎戰(zhàn)書高調(diào)亮相，海報(bào)上除了明晃晃的“別慌！”，還幽默地配了一個(gè)狗用食盆。緊接著，當(dāng)當(dāng)、易迅、國(guó)美、亞馬遜、1號(hào)店等掐架選手紛紛在線微博回應(yīng)，“別吹”、“別吵”、“別裝”、“別不信”??一場(chǎng)“別”字決的比價(jià)宣言熱鬧了整個(gè)6月。

點(diǎn)評(píng)：一直以來，打架斗毆是電商最重要的品牌戰(zhàn)略。“618口水戰(zhàn)”延續(xù)了以往的掐架戲路，并在臺(tái)面上保持整齊劃一，確實(shí)吸引了很多眼球。但想達(dá)到預(yù)謀的哄搶效果，電商大佬們除了口號(hào)，還得拿出些實(shí)在的誠(chéng)意。

3.蘋果破天荒的中國(guó)首發(fā)

北京時(shí)間2013年9月11日上午10點(diǎn)，國(guó)貿(mào)三期，蘋果舉行了它在中國(guó)的第一次新品發(fā)布會(huì)。這次會(huì)上，不僅誕生了“高端黑、東北銀、土豪金、茶婊綠、古德白、腦殘粉”多種顏

色的新iPhone，也在中國(guó)公共界留下了令人震驚的一筆。

“首發(fā)”之前，IT記者圈的小伙伴們都為得到的預(yù)告性消息歡呼雀躍，但很快，他們就笑不出來了——因?yàn)榉磸?fù)查看郵箱后，他們痛苦地發(fā)現(xiàn)，自已居然沒有接到那張傳說中的邀請(qǐng)函。且據(jù)透露，發(fā)布會(huì)僅限受邀來賓，不對(duì)外開放。堅(jiān)強(qiáng)的媒體人沒有氣餒，他們開始四下打聽蘋果的公關(guān)經(jīng)理電話，四處“求帶”，甚至討論效法007“混入現(xiàn)場(chǎng)”的各種可操作方案。而當(dāng)這場(chǎng)萬眾矚目的發(fā)布會(huì)開始時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的記者小伙伴們都驚呆了：原來蘋果所謂的中國(guó)首發(fā)，就是把當(dāng)日凌晨美國(guó)發(fā)布會(huì)的視頻播放一遍，然后再配個(gè)翻譯就行了！

點(diǎn)評(píng)：開會(huì)前，把沒請(qǐng)的媒體得罪了一遍，開會(huì)后，又把請(qǐng)去的媒體得罪了一圈，蘋果公關(guān)堪稱中國(guó)“好”公關(guān)。

4.戴爾：個(gè)性代言人

請(qǐng)代言人一直是企業(yè)推廣的常規(guī)方法，戴爾卻把這套尋常招式玩出了不一樣。

2012年年初，潘石屹和周鴻祎兩位商界大佬令人意外地出現(xiàn)在同一個(gè)廣告中，定睛一看，竟是戴爾的XPS超級(jí)本將他們“撮合”到了一起。在這條45秒的“創(chuàng)新對(duì)決”廣告片中，平日口無遮攔的周鴻祎一本正經(jīng)地說著“推倒舊秩序”，向來不安常理出牌的潘石屹則主張“建立新玩法”，如此量身定制的臺(tái)詞博得觀者會(huì)心一笑。

而潘、周這兩位話題人物只是戴爾XPS系列龐大代言人隊(duì)伍中的一組，其他成員還包括“人生在外最重要的不是朋友多，而是超長(zhǎng)待機(jī)”的陳冠希，扮成兔女郎高喊“我不是文藝青年”的蔣方舟，以及攝影師陳曼、媒體人李孟夏、“度娘”劉冬等等。他們不全是傳統(tǒng)意義上的大眾偶像，但都具有鮮明的個(gè)人特色。

點(diǎn)評(píng)：選擇具有一定爭(zhēng)議性的代言人，對(duì)于廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上的后續(xù)發(fā)酵好處多多。

5.聯(lián)想：愛·在線經(jīng)典再續(xù)

2008年，聯(lián)想推出了國(guó)內(nèi)首部商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電影《愛·在線》，獲評(píng)“史上最感人的網(wǎng)絡(luò)電影”、“讓3億年輕人感動(dòng)的愛情”。時(shí)隔五年，聯(lián)想平板電腦小熊PAD重續(xù)經(jīng)典，深度捆綁大電影《我想和你好好的》，推出《愛·在線2》再次火爆網(wǎng)絡(luò)。

這支視頻由大電影原班制作團(tuán)隊(duì)打造，新謀女郎倪妮和當(dāng)紅小生馮紹峰情侶檔出演，依然延續(xù)了第一部的隔空戀愛概念及敘事風(fēng)格，呈現(xiàn)了一個(gè)情侶間因誤會(huì)而分手然后通過小熊PAD保持聯(lián)系最終冰釋前嫌的感人故事，臺(tái)詞直戳淚點(diǎn)，情節(jié)極接地氣，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放量超過3000萬次。

點(diǎn)評(píng)：如今微電影已成品牌推廣的主陣地之一，但捆綁大電影套拍微電影的模式尚屬首次，聯(lián)想《愛·在線2》讓品牌和電影方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開了一個(gè)好頭。

6.三星：140億美元營(yíng)銷支出

路透社報(bào)道稱，三星電子今年的營(yíng)銷支出預(yù)計(jì)將達(dá)到 140 億美元。這一數(shù)字超過冰島的 GDP，相當(dāng)于購(gòu)買整個(gè)摩托羅拉移動(dòng)，或者2 個(gè)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。

巨額的廣告投入，讓這家韓國(guó)科技巨頭不斷在電視屏幕、電影銀屏、戶外廣告牌、各大體育賽事，甚至紐約無線電城音樂廳舉辦的藝術(shù)活動(dòng)中亮相，但卻并不總是物有所值。上月，由三星贊助、在悉尼歌劇院舉行的微電影比賽中，觀眾對(duì)于視頻結(jié)尾出現(xiàn)的三星產(chǎn)品廣告給予了差評(píng)，《英國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目中出現(xiàn)的三星廣告也招來嚴(yán)厲“批評(píng)”。

點(diǎn)評(píng)：140 億美元營(yíng)銷投入背后，隱藏著三星不甘跟隨的內(nèi)心。不過，產(chǎn)品的優(yōu)劣最終會(huì)決

定那些聽上去很酷的玩意是營(yíng)銷噱頭還是時(shí)代變革者。

7.HTC：攻占時(shí)代廣場(chǎng)

HTC在市場(chǎng)上的乏力已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。繼簽約“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼之后，王雪紅年底再次砸下大手筆，租下紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的平面廣告牌以及電子屏幕，用于企業(yè)宣傳。

眾所周知，繁華的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)素有“世界十字路口”之稱，以十萬美元計(jì)的昂貴租金使之成為品牌巨頭走馬燈般輪流登場(chǎng)的舞臺(tái)。HTC在這里發(fā)出邀約，面向全球征集“最美照片”，網(wǎng)友只需要將自己拍攝的照片上傳到社交媒體并參與指定話題，或發(fā)送至指定Email地址，HTC就將幫你提供在時(shí)代廣場(chǎng)體驗(yàn)“片刻成名”的“露臉”機(jī)會(huì)。據(jù)了解，單項(xiàng)目花費(fèi)就可能高達(dá)千萬元。

點(diǎn)評(píng)：這輪頹勢(shì)中的“強(qiáng)攻”能否挽救HTC還很難說，但起碼可以注入一針強(qiáng)心劑，在希望中等待真正的救贖。

8.小米：紅米首秀QQ空間

堪稱手機(jī)界一朵奇葩的小米在社會(huì)化營(yíng)銷上素來頗有威名，今年它的低端產(chǎn)品——紅米手機(jī)另辟蹊徑，借助QQ空間著實(shí)火了一把。

紅米的發(fā)布渠道和之前的產(chǎn)品不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺(tái)，而是在官方認(rèn)證QQ空間上發(fā)布。預(yù)熱的兩天時(shí)間里，小米通過騰訊廣點(diǎn)通系統(tǒng)精準(zhǔn)定位人群，QQ認(rèn)證空間聚攏人氣，社交平臺(tái)開展競(jìng)猜活動(dòng)，預(yù)熱頁(yè)面上線當(dāng)天，認(rèn)證空間粉絲增長(zhǎng)破百萬。隨后的預(yù)約階段，又整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺(tái)資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，13天總預(yù)約人數(shù)745萬。到了發(fā)售當(dāng)天，開啟90秒內(nèi)10萬臺(tái)紅米被一搶而空。

點(diǎn)評(píng)：看到QQ空間驚人的社會(huì)化營(yíng)銷能力，我和我的小伙伴們都驚呆了。

第三篇：最新事件營(yíng)銷十大經(jīng)典案例

最新事件營(yíng)銷十大經(jīng)典案例

案例一： 私奔圣地天臺(tái)山

攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測(cè)試……橫空出世。私奔已經(jīng)不是兩個(gè)人的私奔，而是一場(chǎng)大眾娛樂，一個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，筆者關(guān)注到私奔營(yíng)銷非常成功的一個(gè)案例——浙江天臺(tái)山的私奔造句活動(dòng)。

攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來適逢519中國(guó)旅游日和520天臺(tái)山旅游日，作為中國(guó)旅游日發(fā)源地的天臺(tái)山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動(dòng)。有網(wǎng)友開始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機(jī)推出“私奔天臺(tái)山宣言”活動(dòng)，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點(diǎn)盡情發(fā)揮?！癅520私奔：#私奔天臺(tái)山宣言#王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，天臺(tái)山5月18日到20日3天免費(fèi)迎客，一起組團(tuán)私奔到天臺(tái)吧！”佛國(guó)仙山，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動(dòng)用戶提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....天臺(tái)山私奔營(yíng)銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報(bào)道，天臺(tái)山借此打響了中國(guó)旅游日的金名片！

案例二：宇泰家具：有了難題要“高調(diào)解決”

2011年3月第27屆廣州國(guó)際家具展上，名不見經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)電視主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。原因無他，只因該企業(yè)請(qǐng)來了著名的打假英雄王海，為其專利產(chǎn)品“百鳳朝凰”打假，使得佛山宇泰辦公家具仍舊在一夜之間成為整個(gè)家具行業(yè)的“新星”。

調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為真假問題已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選購(gòu)實(shí)木家具的首要原因。的確，由于實(shí)木家具的特性，使得一般消費(fèi)者很難一眼就辨別出“真假”實(shí)木。即使“打假”不斷，也無法遏制住這股越演越烈的假實(shí)木之風(fēng)?！罢婕匐y辨”已成為中國(guó)實(shí)木家具難以言說之痛。

既然打假之路如此難走，卻又不得不走，那何不“高調(diào)打假”？宇泰家具公司就抓住這一點(diǎn)，另辟蹊徑，以“打假”為噱頭，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引了媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，再以一個(gè)近乎戲劇化的“表演”，將自己品牌完美的傳播了出去。案例三：因世博榮耀披身，伊利全面大贏

體育盛事歷來是企業(yè)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)就更不例外。在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)中，伊利一枝獨(dú)秀，成為國(guó)內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大國(guó)際盛事的乳品企業(yè)，并載譽(yù)而歸。

作為中國(guó)乳品企業(yè)的龍頭，伊利借助上海世博會(huì)的契機(jī)，全面啟動(dòng)線下電視、報(bào)紙、雜志以及線上硬廣、口碑、微博、新聞等地全方位地整合營(yíng)銷，憑借世博效應(yīng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)和持續(xù)釋放，大獲全勝：正式入主世界乳業(yè)20強(qiáng)；品牌價(jià)值逼近300億，連續(xù)7年名列中國(guó)乳品企業(yè)榜首；在為營(yíng)銷實(shí)效而設(shè)的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，伊利世博營(yíng)銷抱得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；而在2010年三季報(bào)中，伊利前三季度入賬235億，“世博牛奶”9個(gè)月銷量超奧運(yùn)全年……

案例四：英利，突破世界杯營(yíng)銷之路

當(dāng)“中國(guó)英利”四個(gè)漢字第一次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)，并與麥當(dāng)勞、索尼這樣家喻戶曉的世界品牌比肩出現(xiàn)時(shí)，中國(guó)觀眾對(duì)此好奇不已。有網(wǎng)友第一時(shí)間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹。

新能源企業(yè)英利因綠色資質(zhì)，贊助世界杯費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他國(guó)際品牌。它是第一家贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)，也是國(guó)際足聯(lián)歷史上第一家可再生能源的官方贊助商。而這一切成功又與它的綠色資質(zhì)密不可分。

“即使是最后的冠軍球隊(duì)，整個(gè)世界杯期間也僅能亮相7次(7場(chǎng)比賽)，而我們可以亮相64次(全部64場(chǎng)比賽都有廣告)。” 英利能源副總裁劉耀誠(chéng)說，“世界杯的影響力是獨(dú)一無二的，通過世界杯，我們不僅可以影響傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，也可以輻射東南亞、國(guó)內(nèi)等一些新興和潛在的市場(chǎng)?！辈贿^遺憾的是，英力在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣上并沒有做到位，口碑事件沒有很好的傳播出去。

案例五：王老吉，亞運(yùn)營(yíng)銷的另類解讀

2010年11月，帶有濃郁中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的亞運(yùn)主火炬點(diǎn)燃儀式宣告了廣州亞運(yùn)會(huì)精彩開幕，對(duì)于王老吉而言，為期一個(gè)月的亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在絢爛的禮花中完美落幕，從“先聲奪金”、“舉罐齊歡呼、開罐贏亞運(yùn)”到“點(diǎn)燃吉情，傳遞精彩”，王老吉的亞運(yùn)營(yíng)銷迎來了精彩的收官之戰(zhàn)。

正如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民的點(diǎn)評(píng)，王老吉擅長(zhǎng)以大事件作為營(yíng)銷推廣的背景舞臺(tái)，而且在大事件的選擇和切入契機(jī)方面經(jīng)驗(yàn)老到，駕輕就熟。其實(shí)相對(duì)于大事件的選擇，王老吉更為關(guān)注的是：如何挖掘事件本身的核心價(jià)值與王老吉品牌主張之間的天然關(guān)聯(lián)。從CSR戰(zhàn)略的角度而言，廣州亞運(yùn)會(huì)作為體育營(yíng)銷的大事件，提供了以下三個(gè)天然關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓我們有機(jī)會(huì)洞悉王老吉亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的幕后玄機(jī)：國(guó)際化展示契機(jī)，“民族品牌”強(qiáng)化契機(jī)，“活力、激情、自信”等核心價(jià)值與時(shí)代精神的共鳴。

案例六：金六福 “春節(jié)回家互助聯(lián)盟”

金六福的定位很準(zhǔn)確，主打禮品市場(chǎng)。2011年1月，金六福發(fā)起了中國(guó)民間自發(fā)的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”，該活動(dòng)可謂是“給力”的春節(jié)營(yíng)銷，活動(dòng)20天140萬人次參與，熱捧程度使容納十萬人在線的官網(wǎng)崩潰，百度相關(guān)鏈接4440000篇?！豆芾韺W(xué)家》主任鐘鳴表示，令人激動(dòng)的策劃，難的是與品牌訴求高度結(jié)合。“傳”福不如“造”福。品牌價(jià)值與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的契合度，是事件營(yíng)銷重要因素。春運(yùn)期間，“回家”正是民心所向的議題?！按汗?jié)回家互助聯(lián)盟”是對(duì)社會(huì)的主旋律的積極響應(yīng)，也是金六福品牌價(jià)值的延伸?；?dòng)公益平臺(tái)引發(fā)社會(huì)叫好，有

效激發(fā)自媒體傳播效應(yīng)。“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”突破單一企業(yè)提供幫助模式，把具有社會(huì)化媒體特質(zhì)的個(gè)體收到其中，并促成其進(jìn)行自主傳播。

案例七：廣之旅亞運(yùn)營(yíng)銷

在百度鍵入“廣州亞運(yùn)會(huì)志愿者信使團(tuán)（”以下簡(jiǎn)稱“亞運(yùn)信使團(tuán)”），用時(shí)0.002秒，可搜索到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)37500篇。這個(gè)數(shù)字充分說明了在廣州亞運(yùn)會(huì)舉辦前后“亞運(yùn)信使團(tuán)”見諸新聞媒體的高密度和高頻次。細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報(bào)道中屢屢被提及一個(gè)名字：廣之旅。廣之旅組織的“亞運(yùn)會(huì)信使團(tuán)”，因其參與層面寬、時(shí)間跨度長(zhǎng)、覆蓋范圍廣、活動(dòng)內(nèi)容多，為宣傳亞運(yùn)和宣傳廣州立下了汗馬功勞，體現(xiàn)了旅游和大型體育賽事活動(dòng)的完美結(jié)合。

廣之旅組織的亞運(yùn)信使團(tuán)活動(dòng)得到了社會(huì)公眾和新聞媒體的廣泛好評(píng)，給國(guó)內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營(yíng)銷啟示。據(jù)調(diào)查，98.7%參加廣之旅亞運(yùn)志愿者信使團(tuán)的游客表示在旅游的同時(shí)，盡心盡力地宣傳亞運(yùn)宣傳廣州，許多亞運(yùn)信使還精心準(zhǔn)備了表演節(jié)目及贈(zèng)送當(dāng)?shù)孛癖娙鐝V繡、廣彩瓷器等具有嶺南特色的紀(jì)念品。81%的亞運(yùn)信使反復(fù)多次參與亞運(yùn)信使活動(dòng)，去不同地方宣傳亞運(yùn)，宣傳廣州。

案例八：美團(tuán)，0元抽取10萬元私奔基金

近日，美團(tuán)網(wǎng)推出一單為期一周的“美夢(mèng)成真”抽獎(jiǎng)活動(dòng)——“0元抽取10萬元私奔基金”，打破了此前“3·8”婦女節(jié)推出的38000元衛(wèi)生巾基金的紀(jì)錄，成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迄今額度最高的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

10萬元私奔基金”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)上線第一天即有20余萬人次參加?？梢姛狳c(diǎn)的號(hào)召力。

案例九：東風(fēng)雪鐵龍，“車上芭蕾”

八輛新款東風(fēng)雪鐵龍世嘉在公共場(chǎng)合編隊(duì)停放，突然有穿著不同顏色絲襪的性感

美腿從打開的天窗內(nèi)伸出來，模仿水上芭蕾的動(dòng)作舞姿，將世嘉車頂當(dāng)作水平面，倒立上演曼妙撩人的“車上芭蕾”，“快閃”這種流行文化關(guān)鍵詞，也迅速“閃”進(jìn)腦海。

當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強(qiáng)調(diào)天窗特征而來！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動(dòng)網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時(shí)設(shè)計(jì)得很“日?！保N近網(wǎng)民的日?；顒?dòng)，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。此事件經(jīng)過另外網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)載后，僅優(yōu)酷，十天內(nèi)就引起近90萬播放量、過萬次“頂/踩”，而且事件引起電視媒體廣泛關(guān)注，包括臺(tái)灣在內(nèi)的各大電視臺(tái)都給予了不同程度的曝光，百度搜索詞條結(jié)果3,250,000個(gè)。

案例十：奔馳smart，史上最牛汽車團(tuán)購(gòu)

2010年9月初，淘寶網(wǎng)上演了一出瘋狂的大價(jià)值商品團(tuán)購(gòu)，其銷售目標(biāo)就是奔馳smart。二百五十輛車在不到4個(gè)小時(shí)的時(shí)間里被搶購(gòu)一空，這個(gè)應(yīng)該是目前為止最快的汽車網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)記錄。

從營(yíng)銷來講，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是事件最重要的意義并非是“250輛車”的銷售數(shù)字這么簡(jiǎn)單，它是一次全新的嘗試和運(yùn)用，并且?guī)砹顺晒?。消費(fèi)者對(duì)smart的關(guān)注度提升，使smart在線下的詢問量也明顯增長(zhǎng)。也許更從觀念上對(duì)汽車消費(fèi)進(jìn)行了更改：汽車不過就是一個(gè)交通工具，夠用就行。

第四篇：房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷方案與案例

房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷方案與案例

在談房地產(chǎn)微信營(yíng)銷之前，首先我們來看看房地產(chǎn)行業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷當(dāng)中所遇到的問題，這樣可以讓我們更好的了解房地產(chǎn)行業(yè)如何微信營(yíng)銷。

從行業(yè)來看，我想大家最關(guān)注的應(yīng)該是渠道營(yíng)銷推廣效果，怎么樣更好的蓄客，還有就是做團(tuán)購(gòu)把房賣出去。但是，現(xiàn)實(shí)的情況是，用傳統(tǒng)的方式在房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站做通欄廣告，軟文等蓄客營(yíng)銷效果差。而且你也會(huì)遇到諸如：剛需消費(fèi)者已經(jīng)被喚醒，我們?cè)撊绾谓佑|他們？避免過度營(yíng)銷費(fèi)錢費(fèi)時(shí)，哪些才是我們真正的客戶？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們?cè)撊绾挝麄儽３謱?duì)項(xiàng)目的關(guān)注？線上活動(dòng)如何更好地實(shí)現(xiàn)落地？這樣的問題。

而微信營(yíng)銷恰好是營(yíng)銷整合當(dāng)中的一個(gè)重要補(bǔ)充，它很好的解決了1.信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營(yíng)銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營(yíng)提升業(yè)績(jī)與利潤(rùn)率。

云圖網(wǎng)絡(luò)為鴻昇商務(wù)廣場(chǎng)搭建的微信網(wǎng)站服務(wù)主要有以下幾個(gè)方面（搭建的微信服務(wù)主要根據(jù)購(gòu)房者的需求搭建，購(gòu)房者關(guān)注什么，就提供什么）：

樓盤簡(jiǎn)介

樓盤動(dòng)態(tài)（最新資訊，優(yōu)惠動(dòng)態(tài)）

周邊配套（公交，學(xué)校，地鐵，銀行，醫(yī)院，餐飲，購(gòu)物，其他）

戶型查看（戶型展示，多圖冊(cè)展示）預(yù)約看房

房貸計(jì)算

留言板

聯(lián)系我們

一鍵在線導(dǎo)航

通過這樣一個(gè)微信網(wǎng)站服務(wù)，它集交互式三維戶型鑒賞、可視化選房系統(tǒng)與貸款計(jì)算器等功能于一身。界面簡(jiǎn)潔、易用，展示效果突出，是銷售的輔助工具。它以最人性化的功能滿足了不同購(gòu)房者的看房習(xí)慣，幫助營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)快速部署，活動(dòng)展開，提升專業(yè)化服務(wù)。

對(duì)用戶來說：

讓不動(dòng)產(chǎn)”動(dòng)“起來，靈活的樓盤信息跟蹤。

隨時(shí)隨地看房，360度看房，省時(shí)省力算價(jià)格。

一對(duì)一貼心服務(wù)，享受時(shí)尚又方便。

對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)商來說：

強(qiáng)大的品牌傳播，專業(yè)銷售服務(wù)。人性化界面設(shè)計(jì)，及時(shí)的溝通橋梁。移動(dòng)化、定位化、社交化的戰(zhàn)略結(jié)合，豐富的線上線下活動(dòng)，通過與消費(fèi)者的雙向溝通，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。其中包括的基礎(chǔ)模塊：

智能回復(fù)：通過預(yù)先設(shè)置的圖文素材，設(shè)置首次關(guān)注時(shí)回復(fù)、關(guān)鍵詞自定義回復(fù)。

微官網(wǎng)：只需設(shè)置分類添加圖文，選擇喜歡的模版和素材，就能生成一個(gè)漂亮的微信網(wǎng)站。

自定義菜單：用戶無需再通過輸入關(guān)鍵詞觸發(fā)回復(fù)，直接點(diǎn)擊菜單就可以看相關(guān)的內(nèi)容。

留言板：粉絲通過商家設(shè)置的關(guān)鍵詞發(fā)送的留言給商家，商家就可以在后臺(tái)查看到并可進(jìn)行回復(fù)。

微投票：開啟此功能,可以發(fā)起文本投票和圖片投票兩種形式，可單選和多選。

線上粉絲營(yíng)銷工具包：

大轉(zhuǎn)盤：直接發(fā)布幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

刮刮樂：通過逼真的刮卡體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，可設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

砸蛋抽獎(jiǎng)：砸蛋抽獎(jiǎng)可以增強(qiáng)粉絲與公眾號(hào)的互動(dòng)、提升公眾號(hào)的黏性，讓你在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆人氣。

等30余款互動(dòng)游戲。。

但是擁有了以上這些東西微信營(yíng)銷怎么運(yùn)營(yíng)？：

做好內(nèi)容營(yíng)銷。

內(nèi)容營(yíng)銷是營(yíng)銷中最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。記住，發(fā)有用的、有趣的信息而不是廣告！客戶很容易反感賬號(hào)每天都發(fā)廣告信息，反而每天分享一些房屋擺置、及有關(guān)生活小知識(shí)的訊息，客戶很容易產(chǎn)生好感。發(fā)廣告要適可而止，適當(dāng)?shù)陌l(fā)送，即不忽略賬號(hào)的功能，又會(huì)產(chǎn)生依賴，并持續(xù)關(guān)注，為之后的營(yíng)銷活動(dòng)做鋪墊。服務(wù)好你的客戶，再進(jìn)一步的進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，放長(zhǎng)線釣大魚。

一、日常主推信息：房型、室內(nèi)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)和展示；樓盤走勢(shì)、每日推薦；抽獎(jiǎng)、開盤活動(dòng)；社區(qū)文化（購(gòu)房者的軟性需求）。

二、微活動(dòng)的開展：

利用微信的強(qiáng)交互性，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)活動(dòng)從而實(shí)現(xiàn)與用戶的交流，包括優(yōu)惠券推廣模塊、抽獎(jiǎng)模塊等。

用戶還可以反復(fù)參與，可帶動(dòng)周邊朋友一起分享，從而形成極強(qiáng)的口碑營(yíng)銷效果。

線上線下活動(dòng)如何結(jié)合？

提前將參與用戶分組。

手機(jī)參與活動(dòng)，在線報(bào)名，搖一搖抽獎(jiǎng)，在線投票，在線互動(dòng)；軟性互動(dòng)的必要手段。開啟微信，輕松掃二維碼參與活動(dòng)。

如何實(shí)現(xiàn)落地？

線下同步實(shí)現(xiàn)二維碼展示，例如易拉寶、海報(bào)、DM宣傳單、服務(wù)臺(tái)提示等。

在活動(dòng)中利用微信的極強(qiáng)互動(dòng)功能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、即刻優(yōu)惠、掃碼參與等。

之前也提到了，微信營(yíng)銷很好的實(shí)現(xiàn)了信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營(yíng)銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營(yíng)提升業(yè)績(jī)與利潤(rùn)率。但是微信營(yíng)銷只是整合營(yíng)銷中的一環(huán)，所以，通過各渠道進(jìn)行整合推廣，可以更好挖掘媒體效果。

石家莊云圖信息技術(shù)有限公司

第五篇：房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷方案與案例

房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷方案與案例

在談房地產(chǎn)微信營(yíng)銷之前，首先我們來看看房地產(chǎn)行業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷當(dāng)中所遇到的問題，這樣可以讓我們更好的了解房地產(chǎn)行業(yè)如何微信營(yíng)銷。

從行業(yè)來看，我想大家最關(guān)注的應(yīng)該是渠道營(yíng)銷推廣效果，怎么樣更好的蓄客，還有就是做團(tuán)購(gòu)把房賣出去。但是，現(xiàn)實(shí)的情況是，用傳統(tǒng)的方式在房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站做通欄廣告，軟文等蓄客營(yíng)銷效果差。而且你也會(huì)遇到諸如：剛需消費(fèi)者已經(jīng)被喚醒，我們?cè)撊绾谓佑|他們？避免過度營(yíng)銷費(fèi)錢費(fèi)時(shí)，哪些才是我們真正的客戶？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們?cè)撊绾挝麄儽３謱?duì)項(xiàng)目的關(guān)注？線上活動(dòng)如何更好地實(shí)現(xiàn)落地？這樣的問題。

而微信營(yíng)銷恰好是營(yíng)銷整合當(dāng)中的一個(gè)重要補(bǔ)充，它很好的解決了1.信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營(yíng)銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營(yíng)提升業(yè)績(jī)與利潤(rùn)率。

而房地產(chǎn)行業(yè)在進(jìn)行微信營(yíng)銷之前，也應(yīng)該看看其他房產(chǎn)開發(fā)商是怎樣做的，以便達(dá)到更佳的效果，也少走彎路。這里我們以和碩微企公眾服務(wù)平臺(tái)為新地中心所做的微信營(yíng)銷案例為例。

和碩微企為新地中心搭建的微信網(wǎng)站服務(wù)主要有以下幾個(gè)方面（搭建的微信服務(wù)主要根據(jù)購(gòu)房者的需求搭建，購(gòu)房者關(guān)注什么，就提供什么）： 樓盤簡(jiǎn)介

樓盤動(dòng)態(tài)（最新資訊，優(yōu)惠動(dòng)態(tài)）

周邊配套（公交，學(xué)校，地鐵，銀行，醫(yī)院，餐飲，購(gòu)物，其他）

戶型查看（360度看房，多圖冊(cè)）

預(yù)約看房

房貸計(jì)算

留言板

聯(lián)系我們

一鍵在線導(dǎo)航

通過這樣一個(gè)微信網(wǎng)站服務(wù)，它集交互式三維戶型鑒賞、可視化選房系統(tǒng)與貸款計(jì)算器等功能于一身。界面簡(jiǎn)潔、易用，展示效果突出，是銷售的輔助工具。它以最人性化的功能滿足了不同購(gòu)房者的看房習(xí)慣，幫助營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)快速部署，活動(dòng)展開，提升專業(yè)化服務(wù)。

對(duì)用戶來說：

讓不動(dòng)產(chǎn)”動(dòng)“起來，靈活的樓盤信息跟蹤。

隨時(shí)隨地看房，360度看房，省時(shí)省力算價(jià)格。

一對(duì)一貼心服務(wù)，享受時(shí)尚又方便。

對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)商來說：

強(qiáng)大的品牌傳播，專業(yè)銷售服務(wù)。人性化界面設(shè)計(jì)，及時(shí)的溝通橋梁。移動(dòng)化、定位化、社交化的戰(zhàn)略結(jié)合，豐富的線上線下活動(dòng)，通過與消費(fèi)者的雙向溝通，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

其中包括的基礎(chǔ)模塊：

智能回復(fù)：通過預(yù)先設(shè)置的圖文素材，設(shè)置首次關(guān)注時(shí)回復(fù)、關(guān)鍵詞自定義回復(fù)。微官網(wǎng)：只需設(shè)置分類添加圖文，選擇喜歡的模版和素材，就能生成一個(gè)漂亮的微信網(wǎng)站。

自定義菜單：用戶無需再通過輸入關(guān)鍵詞觸發(fā)回復(fù)，直接點(diǎn)擊菜單就可以看相關(guān)的內(nèi)容。

留言板：粉絲通過商家設(shè)置的關(guān)鍵詞發(fā)送的留言給商家，商家就可以在后臺(tái)查看到并可進(jìn)行回復(fù)。

微投票：開啟此功能,可以發(fā)起文本投票和圖片投票兩種形式，可單選和多選。線上粉絲營(yíng)銷工具包：

大轉(zhuǎn)盤：直接發(fā)布幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

刮刮樂：通過逼真的刮卡體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，可設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

砸蛋抽獎(jiǎng)：砸蛋抽獎(jiǎng)可以增強(qiáng)粉絲與公眾號(hào)的互動(dòng)、提升公眾號(hào)的黏性，讓你在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆人氣。

但是擁有了以上這些東西微信營(yíng)銷怎么運(yùn)營(yíng)？：

一、日常主推信息：房型、室內(nèi)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)和展示；樓盤走勢(shì)、每日推薦；抽獎(jiǎng)、開盤活動(dòng)；社區(qū)文化（購(gòu)房者的軟性需求）。

二、微活動(dòng)的開展：

利用微信的強(qiáng)交互性，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)活動(dòng)從而實(shí)現(xiàn)與用戶的交流，包括優(yōu)惠券推廣模塊、抽獎(jiǎng)模塊等。

用戶還可以反復(fù)參與，可帶動(dòng)周邊朋友一起分享，從而形成極強(qiáng)的口碑營(yíng)銷效果。

線上線下活動(dòng)如何結(jié)合？

提前將參與用戶分組。

手機(jī)參與活動(dòng)，修改簽名，搖一搖抽獎(jiǎng)，看看周圍誰(shuí)是你的有緣人；軟性互動(dòng)的必要手段。

開啟微信，輕松掃二維碼參與活動(dòng)。

如何實(shí)現(xiàn)落地？

線下同步實(shí)現(xiàn)二維碼展示，例如易拉寶、海報(bào)、DM宣傳單、服務(wù)臺(tái)提示等。

在活動(dòng)中利用微信的極強(qiáng)互動(dòng)功能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、即刻優(yōu)惠、掃碼參與等。之前也提到了，微信營(yíng)銷很好的實(shí)現(xiàn)了信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營(yíng)銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營(yíng)提升業(yè)績(jī)與利潤(rùn)率。但是微信營(yíng)銷只是整合營(yíng)銷中的一環(huán)，所以，通過各渠道進(jìn)行整合推廣，可以更好挖掘媒體效果。整合媒體推廣的事，在這兒就先不說了。這里提到的房地產(chǎn)微信營(yíng)銷的方案思路，具體效果還需要看各位的執(zhí)行力。