第一篇：數(shù)字旅游項(xiàng)目方案

數(shù)字旅游項(xiàng)目方案

一、平谷區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

平谷區(qū)旅游資源的實(shí)際情況，文物古跡眾多，自然風(fēng)景秀麗，人文景觀齊全，文化內(nèi)涵豐富，設(shè)計(jì)平谷區(qū)數(shù)字旅游信息系統(tǒng)，可以提升平谷旅游業(yè)的形象和發(fā)展。

平谷──位于北京的東北 , 天津的西北 , 地連兩大直轄市 , 是京津兩大城市的銜接區(qū)。平谷三面環(huán)山 , 中間百里平川。北倚長(zhǎng)城 , 西接首都國(guó)際機(jī)場(chǎng) , 山青、水秀 , 空氣質(zhì)量一級(jí) , 是國(guó)家生態(tài)環(huán)境 示范區(qū)。

平谷──山蒼蒼 , 綿延挺俊 ,水漣漣 , 秀麗萬(wàn)端。有北京市政府命名的“金海湖、大峽谷、大溶洞”市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、金海湖市級(jí)旅游度假區(qū)；有成兩區(qū)三環(huán)帶分布的十一大旅游景區(qū)；有載入吉尼斯紀(jì)錄的世界最大桃園 ,有人類先祖留下的上宅文化和代代相傳的淳樸民風(fēng)。平谷的奇峰、美湖、險(xiǎn)峽、幽谷、雄關(guān)、古洞、溫泉、花海 , 將使您心曠神怡、流連忘返。更有春紅、夏綠、金秋、銀冬 這獨(dú)具特色的“四色旅游”活動(dòng) , 使您不分朝暮、不論寒暑 , 都可以到平谷享受旅游休閑的快樂(lè)。

平谷旅游業(yè)已實(shí)現(xiàn)了食、宿、行、游、購(gòu)、娛的較高層次配套 , 有上百家高中低檔的賓館(飯店)、度假村和四通八達(dá)的交通網(wǎng) , 是充滿魅力的特色生態(tài)園、旅游觀光園、度假會(huì)議園、休閑娛樂(lè)園和體驗(yàn)文化園。

旅游是平谷區(qū)的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，在現(xiàn)代化進(jìn)程中，利用信息技術(shù)提高其旅游管理和服務(wù)水平，是大勢(shì)所趨。而以軟件技術(shù)和空間信息處理為核心的地理信息技術(shù)，具有強(qiáng)大的空間信息管理、屬性數(shù)據(jù)查詢、三維影像顯示、空間信息分析等功能，為數(shù)字旅游信息系統(tǒng)開(kāi)發(fā)提供了理想的平臺(tái)。

二、項(xiàng)目基礎(chǔ)條件分析

本項(xiàng)目具有比較完備的政策條件、環(huán)境條件、人才條件、資源條件和市場(chǎng)條件，為項(xiàng)目的順利進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）政策條件

本項(xiàng)目具有良好的政策支持。在《2008年度北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng) 資金重點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)指南》中，具有民族特色的原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲作品與具有民族、民俗特色的精品文化旅游項(xiàng)目都屬于重點(diǎn)支持項(xiàng)目，本項(xiàng)目涵蓋民俗旅游領(lǐng)域，具有很好的政策支持條件。

為適應(yīng)世界范圍內(nèi)的旅游信息共享，國(guó)家旅游局于2001年1月正式啟動(dòng)旅游行業(yè)信息化系統(tǒng)工程—— “金旅工程”?！敖鹇霉こ獭笔菄?guó)家信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)的重要組成部分，是中國(guó)旅游信息化的系統(tǒng)工程，也是各級(jí)旅游行政主管部門利用信息技術(shù)推動(dòng)21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要舉措。它集全國(guó)旅游行政辦公網(wǎng)、旅游行業(yè)管理業(yè)務(wù)網(wǎng)、公眾信息網(wǎng)和旅游綜合數(shù)據(jù)庫(kù)（即“三網(wǎng)一庫(kù)”）于一體，其中公眾信息網(wǎng)包括了旅游電子商務(wù)網(wǎng)和政府網(wǎng)。

另外，從2006年起，北京市大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化產(chǎn)業(yè)納入全市“十一五”發(fā)展規(guī)劃，并制定了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃期內(nèi)，預(yù)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)15%左右。同時(shí)設(shè)立了兩項(xiàng)年投資額度為5億元的文化創(chuàng)意發(fā)展基金，形成了21文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另一方面，平谷區(qū)政府積極響應(yīng)市政府發(fā)展規(guī)劃，認(rèn)真貫徹北京市的決定，高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)的發(fā)展，積極整合區(qū)內(nèi)文化資源，出臺(tái)支持政策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年的人代會(huì)政府工作報(bào)告中，平谷區(qū)針對(duì)09年的工作內(nèi)容明確提出要培育創(chuàng)意文化，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以此來(lái)帶動(dòng)本地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更上一個(gè)新臺(tái)階，在此基礎(chǔ)上制定了《平谷區(qū)“十一五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一攬子相關(guān)規(guī)劃。

（二）人才條件

項(xiàng)目具有豐富的人才資源，能夠?yàn)轫?xiàng)目實(shí)施提供充分的智力保證，主要表現(xiàn)為：

項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人員和管理團(tuán)隊(duì)極具責(zé)任感并且有著豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，在過(guò)去的發(fā)展中帶領(lǐng)公司取得了一系列的成績(jī)，團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成合理，具有較高的知識(shí)層次與很強(qiáng)的合作精神，有充分的保障領(lǐng)導(dǎo)完成本項(xiàng)目。

項(xiàng)目的游戲開(kāi)發(fā)人員具有專業(yè)的知識(shí)背景，豐富的從業(yè)經(jīng)歷，為游戲的開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目的順利進(jìn)行提供有利的技術(shù)支持。項(xiàng)目還聘請(qǐng)了許多相關(guān)技術(shù)人員作為顧問(wèn)和指導(dǎo)，打造高水平的游戲平臺(tái)。

（三）環(huán)境條件

平谷區(qū)區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯，是北京未來(lái)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，平谷區(qū)正處于天津、唐山、秦皇島、承德等京津冀都市圈的中心位置，專家認(rèn)為，到2010年左右，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)板塊中乃至東北亞地區(qū)極具影響力的經(jīng)濟(jì)隆起地帶。平谷區(qū)的位置就在正加速崛起的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，并且在這一經(jīng)濟(jì)圈的中心地區(qū)即京津冀地區(qū)。在國(guó)家實(shí)施環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略大背景下，平谷的地緣優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，正在吸引更多的熱切關(guān)注。京平高速已經(jīng)通車、馬坊建成海關(guān)保稅物流基地、中關(guān)村高新企業(yè)落戶平谷，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善。本項(xiàng)目將網(wǎng)絡(luò)與平谷旅游相結(jié)合，匯集了網(wǎng)絡(luò)便捷與平谷區(qū)豐富旅游資源的優(yōu)勢(shì)，為項(xiàng)目提供良好的環(huán)境條件。

（四）資源條件

平谷的旅游資源條件豐富。平谷是中國(guó)著名的大桃之鄉(xiāng)，22萬(wàn)畝桃園堪稱世界最大的桃園、中國(guó)最大的桃鄉(xiāng)、首都最大的果區(qū)。每年4月中旬左右，正是平谷桃花盛開(kāi)之時(shí)，萬(wàn)畝桃花，景象壯觀，以花為媒，平谷國(guó)際桃花節(jié)已經(jīng)成功連續(xù)舉辦十屆，成為京津地區(qū)著名的春季旅游活動(dòng)，每年都吸引無(wú)數(shù)市民和游客慕名前去觀賞。另外，平谷本身具有相當(dāng)可觀的自然旅游資源，它是中國(guó)首批生態(tài)環(huán)境示范區(qū)，山清水秀、空氣清新，被譽(yù)為北京的世外桃源，稱之為“京東綠谷”，有包括“金海湖、大峽谷、大溶洞”等市級(jí)名勝區(qū)在內(nèi)的16大旅游景區(qū)，平谷民俗游宣傳平谷區(qū)的名勝古跡、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗等特色民俗旅游服務(wù)，以“客居香”牌集體商標(biāo)為標(biāo)志，展示平谷區(qū)民俗旅游形象，以坦誠(chéng)、樸實(shí)的本色迎接新老朋友的光顧。這是平谷旅游資源的群體優(yōu)勢(shì)，為本項(xiàng)目的進(jìn)行提供了良好的資源條件。

（五）市場(chǎng)條件

項(xiàng)目市場(chǎng)潛力巨大，具有良好的發(fā)展前景。

以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)應(yīng)用為主要手段的信息化已成為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。旅游業(yè)的信息化是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的需求和必然,也是旅游業(yè)自身發(fā)展的需要。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第十五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2005/ 7)》,截至到2004年12月31日, 我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400 萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)8.0%，其中使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到4280萬(wàn)；上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到4160萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了14.6%；CN下注冊(cè)的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到43萬(wàn)和66.9萬(wàn)，分別比半年前增長(zhǎng)了5萬(wàn)和4.3萬(wàn)；網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬總數(shù)達(dá)到74429M，IPv4地址總數(shù)59945728個(gè)，分別比去年同期增長(zhǎng)34.8%和44%。由此可以看出，上網(wǎng)用戶的數(shù)量和增長(zhǎng)速度顯示了旅游業(yè)的信息化有著強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。

為適應(yīng)世界范圍內(nèi)的旅游信息共享，國(guó)家旅游局于2001年1月正式啟動(dòng)旅游行業(yè)信息化系統(tǒng)工程—— “金旅工程”?！敖鹇霉こ獭笔菄?guó)家信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)的重要組成部分，是中國(guó)旅游信息化的系統(tǒng)工程，也是各級(jí)旅游行政主管部門利用信息技術(shù)推動(dòng)21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要舉措。它集全國(guó)旅游行政辦公網(wǎng)、旅游行業(yè)管理業(yè)務(wù)網(wǎng)、公眾信息網(wǎng)和旅游綜合數(shù)據(jù)庫(kù)（即“三網(wǎng)一庫(kù)”）于一體，其中公眾信息網(wǎng)包括了旅游電子商務(wù)網(wǎng)和政府網(wǎng)。

旅游市場(chǎng)方面。隨著我區(qū)旅游市場(chǎng)的不斷成熟，游客的需求出現(xiàn)了多樣化、個(gè)性化，越來(lái)越多人懷著體驗(yàn)大自然的愿望開(kāi)始關(guān)注郊區(qū)旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展也成為區(qū)縣政府和農(nóng)民增收的一個(gè)有力保證。但是，在眾多的郊區(qū)旅游項(xiàng)目當(dāng)中，多數(shù)屬于比較重復(fù)的，真正做出新意的項(xiàng)目很少，本項(xiàng)目將網(wǎng)絡(luò)與平谷實(shí)景、民俗游相結(jié)合，在旅游項(xiàng)目中充實(shí)進(jìn)日常的娛樂(lè)活動(dòng)，相互促進(jìn)和發(fā)展，吸引廣大消費(fèi)者，具有廣闊的市場(chǎng)條件。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步大大改變了人們的生活習(xí)慣。當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展有4個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，即旅游大眾化、出行散客化、行為個(gè)性化和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前，中國(guó)正處于一個(gè)大眾旅游快速增長(zhǎng)期，而在游客出游的比例中，散客的比重越來(lái)越高，已成為人們旅游出行的主要方式。其中又有不少游客更傾向個(gè)人化、更注重參與、更加獨(dú)立、渴望掌握更多信息。對(duì)于旅游資訊的獲取更加依賴互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，年輕人獲取旅游資訊的渠道：互聯(lián)網(wǎng)（42%）、電視（28%）、書報(bào)雜志（20%）、廣播（10%），可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為獲取旅游信息的主要渠道。

二、項(xiàng)目需求分析和必要性分析

（一）項(xiàng)目需求分析

項(xiàng)目的需求性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，具體內(nèi)容如下：

１、當(dāng)前的景區(qū)營(yíng)銷模式主要還是依托于最傳統(tǒng)的手段和方法。

景區(qū)作為旅游產(chǎn)品具有非實(shí)體性、無(wú)轉(zhuǎn)移性、不規(guī)范性、無(wú)貯存性、強(qiáng)敏感性的特點(diǎn)。景區(qū)營(yíng)銷的重要性是毋庸置疑的，但當(dāng)前的景區(qū)營(yíng)銷模式主要還是依托于最傳統(tǒng)的手段和方法。營(yíng)銷渠道還是傳統(tǒng)的游客——代理商——批發(fā)商——零售商——景區(qū)的模式。旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)離不開(kāi)有力的宣傳，傳統(tǒng)的平面與電視媒體的宣傳固然可以起到很大的作用，新的傳播方式也不可或缺。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛使用為景區(qū)開(kāi)創(chuàng)了全新的營(yíng)銷模式——數(shù)字營(yíng)銷，這是一種完全建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的景區(qū)營(yíng)銷模式。景區(qū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、多媒體手段（文字、圖片、視頻）向旅游者展示風(fēng)景、設(shè)施、文化、活動(dòng)等內(nèi)容。旅游者通過(guò)旅游電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買門票、預(yù)訂酒店。景區(qū)利用電子郵件、留言板、呼叫中心等手段處理旅游者的建議、投訴、咨詢、調(diào)查。即Show——Sale——Service的三S營(yíng)銷模式。

２、隨著科技的進(jìn)步，旅游在人們的休閑娛樂(lè)生活中占有越來(lái)越重要的位置，而人們對(duì)旅游的需求也趨于高標(biāo)準(zhǔn)化和多樣化，本項(xiàng)目可以很好地滿足廣大群眾的這一需求。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步大大改變了人們的生活習(xí)慣。當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展有4個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，即旅游大眾化、出行散客化、行為個(gè)性化和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前，中國(guó)正處于一個(gè)大眾旅游快速增長(zhǎng)期，而在游客出游的比例中，散客的比重越來(lái)越高，已成為人們旅游出行的主要方式。其中又有不少游客更傾向個(gè)人化、更注重參與、更加獨(dú)立、渴望掌握更多信息。對(duì)于旅游資訊的獲取更加依賴互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，年輕人獲取旅游資訊的渠道：互聯(lián)網(wǎng)（42%）、電視（28%）、書報(bào)雜志（20%）、廣播（10%），可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為獲取旅游信息的主要渠道。

2007年統(tǒng)計(jì)顯示，全球上網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到7.13億，中國(guó)就高達(dá)2億以上。作為一名自助游游客，已經(jīng)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上平臺(tái)安排自己的全部行程，完成從設(shè)計(jì)旅游行程、獲取詳細(xì)的旅游資訊、享受線上預(yù)定服務(wù)、電子地圖查詢、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)到分享旅游經(jīng)歷的完整過(guò)程，實(shí)現(xiàn)全程的數(shù)字旅游新體驗(yàn)。

３、在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好的環(huán)境下，旅游成為人們生活中的一個(gè)重要方面，但隨之消費(fèi)者對(duì)于旅游業(yè)有了自身的衡量標(biāo)準(zhǔn)與要求，對(duì)精品特色旅游的需求日益增多，本項(xiàng)目便是努力打造精品特色旅游，滿足消費(fèi)者需求。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國(guó)民生產(chǎn)總值的不斷提高，人民的物質(zhì)生活得 5 到了很大的滿足，滿足人民群眾對(duì)于精神文明的需求成為一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，而發(fā)展旅游業(yè)是一個(gè)有力措施，不過(guò)，隨著人們視野的不斷開(kāi)闊，對(duì)于旅游的要求也越來(lái)越高、越來(lái)越全面，在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，要求融入文化、民俗因素，豐富旅游內(nèi)容。

本項(xiàng)目能夠很好地滿足消費(fèi)者的這一需要。平谷區(qū)景色秀麗、風(fēng)光優(yōu)美，被譽(yù)為北京的世外桃源，“京東綠谷”，具有相當(dāng)豐富的自然旅游資源，這使得其本身具有吸引消費(fèi)者的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，平谷擁有世界最大的桃園，并且其舉辦的國(guó)際桃花節(jié)已經(jīng)成為其的一個(gè)品牌，為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。本項(xiàng)目所開(kāi)展的旅游形式，極具民俗性與文化性，在這樣的前提和基礎(chǔ)下，將旅游業(yè)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)對(duì)于消費(fèi)者有著很強(qiáng)的吸引力，旅游者來(lái)此可以體會(huì)到游戲中的實(shí)景，虛擬與現(xiàn)實(shí)得到很好的融合，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到別樣的感受。

（一）項(xiàng)目必要性分析

項(xiàng)目的必要性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，具體內(nèi)容如下：

1、數(shù)字旅游與實(shí)景旅游相結(jié)合，有力地促進(jìn)了平谷特色旅游業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)有效的宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)與平谷實(shí)景的互動(dòng)更是帶動(dòng)著廣大的消費(fèi)者前來(lái)平谷旅游。在項(xiàng)目中進(jìn)行了大量與實(shí)景互動(dòng)旅游相關(guān)聯(lián)的設(shè)置，在增加數(shù)字旅游趣味性的同時(shí)，促使游戲者前來(lái)進(jìn)行實(shí)景互動(dòng)，在現(xiàn)實(shí)世界中延續(xù)虛擬世界中的休閑娛樂(lè)性，同時(shí)進(jìn)行有特色的精品旅游。

一直以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展走的是粗放經(jīng)營(yíng)的路子，靠的是外延廣度開(kāi)發(fā)，平谷區(qū)的旅游業(yè)也難逃這一窠臼。本項(xiàng)目改變了傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展模式，采取新的、富含文化因素與科技因素的道路來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。這一發(fā)展模式可以有力促進(jìn)平谷區(qū)旅游業(yè)朝著有特色、技術(shù)性的方向發(fā)展，打造精品旅游項(xiàng)目，從而為平谷區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的方向并有著示范作用。

2、以數(shù)字旅游與平谷實(shí)景互動(dòng)的特色旅游業(yè)為新的引擎,推動(dòng)平谷區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)我區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有效提升平谷區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于平谷區(qū)的發(fā)展和優(yōu)勢(shì)的凸顯有著顯而易見(jiàn)的巨大功效。所以，在新的發(fā)展形勢(shì)下，平谷區(qū)政府也在不同時(shí)期各個(gè)場(chǎng)合提出了大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求?！侗本┦小笆晃濉币?guī)劃綱要》也明確提出,要推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,使它成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。本項(xiàng)目將《2008年度北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)指南》中北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支持的兩類方向很好地結(jié)合起來(lái)，它的建設(shè)將有力地促進(jìn)本區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并以文化創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)游戲和旅游業(yè)的發(fā)展為引擎帶動(dòng)其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)平谷地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，在新的發(fā)展階段有力提升平谷地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、本項(xiàng)目將數(shù)字旅游與平谷實(shí)景旅游相結(jié)合，本身具有很強(qiáng)的復(fù)合性，是一個(gè)廣闊的平臺(tái)，可以有力地促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)平谷區(qū)以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

首先，數(shù)字旅游的建設(shè)目標(biāo)是基于３Ｓ技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建立旅游信息數(shù)據(jù)庫(kù)，簡(jiǎn)歷旅游信息采集、存儲(chǔ)、管理、查詢、分析、顯示和發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)旅游信息的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化管理；增強(qiáng)旅游信息的采集質(zhì)量與更新速度；提高旅游管理人員的工作效率，降低勞動(dòng)強(qiáng)度；改善旅游信息服務(wù)的質(zhì)量，為游客提供全面優(yōu)質(zhì)的旅游信息服務(wù)；增加旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，全面促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展；適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際化和全球化的需要，實(shí)現(xiàn)管理與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化，提高對(duì)外服務(wù)的質(zhì)量與水平，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面接軌。

其次，在數(shù)字旅游方面，是集食、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展和許多行業(yè)的發(fā)展都有著密切的關(guān)系。以旅游業(yè)為依托，可以帶動(dòng)起很多產(chǎn)業(yè)和部門的聯(lián)合發(fā)展，幾乎可以涉及到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的所有方面。

所以，二者的相互結(jié)合將有力地促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)平谷區(qū)以及北京市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)、主要內(nèi)容和方案

（一）項(xiàng)目定位

本項(xiàng)目利用平谷豐富的旅游資源，便利的交通條件，毗鄰京津的地緣優(yōu)勢(shì)，打造有民俗特色的精品旅游項(xiàng)目。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中融入實(shí)景因素，在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)中引發(fā)消費(fèi)者旅游中的懷想，相互融合與促進(jìn)，引領(lǐng)平谷區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并以此為平臺(tái)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)平谷不斷增長(zhǎng)。

（二）總體目標(biāo) 數(shù)字旅游的建設(shè)目標(biāo)是基于３Ｓ技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建立旅游信息數(shù)據(jù)庫(kù)，簡(jiǎn)歷旅游信息采集、存儲(chǔ)、管理、查詢、分析、顯示和發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)旅游信息的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化管理；增強(qiáng)旅游信息的采集質(zhì)量與更新速度；提高旅游管理人員的工作效率，降低勞動(dòng)強(qiáng)度；改善旅游信息服務(wù)的質(zhì)量，為游客提供全面優(yōu)質(zhì)的旅游信息服務(wù)；增加旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，全面促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展；適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際化和全球化的需要，實(shí)現(xiàn)管理與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化，提高對(duì)外服務(wù)的質(zhì)量與水平，實(shí)現(xiàn)平谷旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面接軌。

（三）項(xiàng)目主要內(nèi)容

數(shù)字旅游體系建設(shè)的核心主要是旅游應(yīng)用信息系統(tǒng)工程的建設(shè)，包括旅游非空間信息管理系統(tǒng)與旅游空間信息管理系統(tǒng)的建設(shè)，（四）項(xiàng)目建設(shè)方案

1、建設(shè)思路

平谷區(qū)旅游現(xiàn)狀、平谷區(qū)信息化建設(shè)現(xiàn)狀和當(dāng)前對(duì)旅游地理信息系統(tǒng)（GIS）的實(shí)際需求來(lái)看，我們可以將平谷區(qū)數(shù)字旅游管理平臺(tái)建設(shè)成由內(nèi)部管理辦公網(wǎng)、旅游業(yè)務(wù)資源網(wǎng)、面向社會(huì)的旅游公眾服務(wù)信息網(wǎng)和門類齊全、內(nèi)容豐富、更新及時(shí)的旅游信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)。將全區(qū)的旅游信息資源整合到一起，保障了各種旅游數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系與溝通的通暢。我們確定的建設(shè)思路是：以電子商務(wù)為主線，以行業(yè)管理為牽引，以行業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以應(yīng)用服務(wù)為手段，以信息服務(wù)為特征，以交易撮合為目標(biāo)，建設(shè)集管理、服務(wù)、交易為一體的，以宣傳、服務(wù)平谷旅游為核心的數(shù)字旅游平臺(tái)。

2、建設(shè)內(nèi)容

發(fā)展數(shù)字化景區(qū)，應(yīng)著重做好四方面的內(nèi)容：

首先，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)主要有：1）細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以準(zhǔn)確的細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)人群，客戶是喜歡休閑還是探險(xiǎn)，喜歡自駕車還是乘坐公共交通工具，喜歡自然風(fēng)光還是喜歡 歷史人文，喜歡住賓館還是露營(yíng)等等。用戶可以根據(jù)個(gè)人的興趣和喜好定制個(gè)性化的服務(wù)；景區(qū)可以針對(duì)客戶的不同需求和特點(diǎn)，采取有針對(duì)性的營(yíng)銷手段。2）信息豐富，表現(xiàn)形式多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)可以提供海量的信息，信息的表現(xiàn)形式更是豐富多彩。通過(guò)新聞、論壇、博客、郵件等多種渠道，利用文字、圖片、視頻、游戲等多種展現(xiàn)形式，向客戶提供各種旅游資訊信息和服務(wù)。3）不受時(shí)間、地域、語(yǔ)言的限制，全球營(yíng)銷。4）投資少，效果可以跟蹤、量化。相對(duì)報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資少，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，并且營(yíng)銷的效果可以通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行有效地跟蹤、量化和分析，幫助客戶及時(shí)有效地整合營(yíng)銷方案，優(yōu)化資源配置。

旅游信息大量充斥網(wǎng)絡(luò)，因此關(guān)鍵不是信息的量，而是信息的質(zhì)。當(dāng)人的注意力成為了稀缺資源，網(wǎng)站信息的質(zhì)量就成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵因素。衡量網(wǎng)站信息價(jià)值的重要指標(biāo)包括：網(wǎng)站點(diǎn)擊率、全球排名、網(wǎng)站內(nèi)容的展現(xiàn)形式、網(wǎng)站的易達(dá)性（搜索引擎排名）、網(wǎng)站的交互性與友好性、電子商務(wù)業(yè)務(wù)占銷售額的百分比等。開(kāi)展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迫在眉睫！網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法有: 綜合網(wǎng)站推廣方法、搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息發(fā)布推廣方法、病毒性營(yíng)銷推廣方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法、移動(dòng)手機(jī)門戶推廣方法、線上活動(dòng)策劃、建立在線客服中心、設(shè)立在線視頻、對(duì)用戶信息收集和分析等。

其次，開(kāi)發(fā)旅游電子商務(wù)平臺(tái)。旅游電子商務(wù)主要是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)訂和在線支付功能，預(yù)訂可分為專業(yè)網(wǎng)站預(yù)訂和景區(qū)門戶網(wǎng)站預(yù)訂。專業(yè)網(wǎng)站包括攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、芒果網(wǎng)等，用戶可以方便的在上面實(shí)現(xiàn)機(jī)票、酒店的快捷預(yù)訂和電子支付，這也是目前使用最多的預(yù)訂渠道。另一種是景區(qū)門戶網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)本景區(qū)的門票及周邊酒店、票務(wù)的快速預(yù)訂和電子支付，國(guó)內(nèi)做的好的網(wǎng)站有九寨溝、黃山、峨眉山等景區(qū)。

第三，建設(shè)虛擬旅游景區(qū)。虛擬旅游景區(qū)是指以全景虛擬現(xiàn)實(shí)為主要技術(shù)手段的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，全面展示旅游景點(diǎn)風(fēng)貌，給游客身臨其境的感受。目前常見(jiàn)的虛擬旅游景區(qū)有3種形式。1）景區(qū)3D虛擬動(dòng)畫。用3D動(dòng)畫的方式來(lái)展現(xiàn)景區(qū)的風(fēng)貌，這是最普遍的一種做法。2）與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合，打造虛擬景區(qū)。“在那 9 桃花盛開(kāi)的地方”網(wǎng)絡(luò)游戲。3）數(shù)字伴游綜合體。這是一種綜合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)、移動(dòng)通訊、無(wú)線視頻等的旅游移動(dòng)信息服務(wù)平臺(tái)。用戶通過(guò)使用這種終端設(shè)備，在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電子導(dǎo)游功能的同時(shí)，還可以隨時(shí)隨地的獲得吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全方位的旅游資訊和服務(wù)。旅游供應(yīng)商則可以通過(guò)這種數(shù)字伴游綜合體，進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳和實(shí)時(shí)交易。

第四，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的無(wú)線數(shù)字化。線網(wǎng)具有安裝周期短，成本低、后期維護(hù)容易、不受特殊地理環(huán)境的制約、一網(wǎng)多用等優(yōu)勢(shì)。無(wú)線網(wǎng)在景區(qū)的應(yīng)用主要有：1）無(wú)線通信。未來(lái)景區(qū)工作人員可以配置支持Wifi和GSM的移動(dòng)終端設(shè)備在景區(qū)內(nèi)部享受語(yǔ)音和實(shí)時(shí)多媒體通訊服務(wù)。在緊急情況下游客可以通過(guò)景區(qū)內(nèi)的無(wú)線語(yǔ)音呼叫點(diǎn)與景區(qū)管理中心聯(lián)系，獲得及時(shí)幫助?？刂浦行目梢钥焖俅_定事故發(fā)生地點(diǎn)，尋找距離事件發(fā)生地最近的景區(qū)工作人員進(jìn)行處理。2）無(wú)線數(shù)據(jù)接入和定位。在有無(wú)線覆蓋的區(qū)域內(nèi)，任何設(shè)備都可以接入景區(qū)網(wǎng)絡(luò)，且景區(qū)管理中心可以在電子地圖上對(duì)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)定位，包括電腦，手機(jī)，PDA和無(wú)線標(biāo)簽。景區(qū)管理中心可以隨時(shí)了解員工和設(shè)備的工作情況，甚至遠(yuǎn)距離登錄某個(gè)設(shè)備進(jìn)行監(jiān)控和維護(hù)。3）無(wú)線視頻傳輸。在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域內(nèi)，可以通過(guò)無(wú)線攝像頭，甚至移動(dòng)攝像機(jī)將現(xiàn)場(chǎng)影像資料實(shí)時(shí)傳送到景區(qū)管理中心，在出現(xiàn)傷病緊急救治、交通事故或者森林火災(zāi)時(shí)，可以幫助景區(qū)管理中心了解事故現(xiàn)場(chǎng)的情況，從而為應(yīng)急行動(dòng)的部署和指揮提供科學(xué)的依據(jù)。

（五）數(shù)字旅游項(xiàng)目實(shí)施原則

平谷區(qū)數(shù)字旅游信息工程建設(shè)遵循以下原則： 實(shí)用性原則

建設(shè)出發(fā)點(diǎn)是基于用戶目前和將來(lái)的需要,這就決定了它需具有很強(qiáng)的實(shí)用性?？煽啃栽瓌t

系統(tǒng)投入使用后，將為各類用戶提供全方位的信息服務(wù)，因此系統(tǒng)必須可靠地連續(xù)運(yùn)行。安全性原則

系統(tǒng)的安全性，直接牽涉到信息管理的各個(gè)方面。因此系統(tǒng)應(yīng)有多層次的安全保護(hù)措施。信息的共享具有嚴(yán)格的保密級(jí)別和用戶權(quán)限。高效性原則

綜合信息管理系統(tǒng)必須采用先進(jìn)成熟的概念、技術(shù)、方法和設(shè)備保證系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。開(kāi)放性原則

信息網(wǎng)絡(luò)工程是一個(gè)大的工程，是一個(gè)面向二十一世紀(jì)的開(kāi)放系統(tǒng)。因而建成以后必須便于系統(tǒng)的不斷擴(kuò)充和完善。分步實(shí)施原則

信息化建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的不斷發(fā)展的系統(tǒng)工程，不可能一步到位，需根據(jù)各階段旅游管理的需求，一次規(guī)劃，分步實(shí)施。充分利用原有資源的原則

旅游信息工作已開(kāi)展多年，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，這是一筆十分寶貴的財(cái)富。在軟件規(guī)劃設(shè)計(jì)中，需充分組織、利用好人力、財(cái)力和已有的經(jīng)驗(yàn)，用最少的開(kāi)發(fā)成本，獲得功能更全、質(zhì)量更好、服務(wù)更優(yōu)的管理系統(tǒng)。

第二篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

第一節(jié) 概況

一、地理位置

萬(wàn)盛區(qū)子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”區(qū)位于重慶市東南方，距重慶市區(qū)109公里，距綦萬(wàn)高速萬(wàn)盛出口16公里,位于萬(wàn)盛區(qū)金橋鎮(zhèn)新木村,是重慶市歷史名人劉子如故里,處于青山湖濕地公園庫(kù)尾，二、交通狀況

重慶主城經(jīng)渝黔高速、綦萬(wàn)高速80分鐘車程;萬(wàn)盛城區(qū)25分鐘車程可抵達(dá)子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊” , 重慶主城到萬(wàn)盛是全高速路段, 萬(wàn)盛城區(qū)到如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”是萬(wàn)金公路,路面油化(二級(jí)公路),環(huán)青山湖公路穿子如文化園而過(guò)

面積12平方公, 耕地面積4187畝，其中：田2977畝,森林面積3780畝，1、蠶桑700畝，（已嫁接170畝），主要以大灣社、光明社，現(xiàn)養(yǎng)蠶170張，（正在起步），預(yù)計(jì)來(lái)年養(yǎng)蠶達(dá)600張。

2、制種（春不老、小白菜、白粉團(tuán)）已成為我村短期經(jīng)濟(jì)作物，來(lái)年與市種籽公司訂立基礎(chǔ)發(fā)展項(xiàng)目。

3、經(jīng)果林（梨子）20畝，現(xiàn)已投產(chǎn)。

園區(qū)內(nèi)有田、有水、有山，起伏連綿的丘陵為植被所覆蓋，農(nóng)家住宅錯(cuò)落有致。

有冬暖夏涼的泉眼多處，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘數(shù)十口，清澈見(jiàn)底，范家山水庫(kù)處在園區(qū)上位,貓洞溝水庫(kù)的庫(kù)容不小，最深處達(dá)8米。塘水保持了天然山泉的純度和礦物成份。子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”綠化良好，森林覆蓋率達(dá)70%以上，坐北朝南綠蔭如蓋的子如小學(xué)校園參天大樹(shù)成為一道靚麗的風(fēng)景。植物豐富，樹(shù)種達(dá)數(shù)十種，其中包括桂花、圓株、苦楝、紅葉青絲等珍稀物種。動(dòng)物也達(dá)數(shù)十種之多，包括野豬、白鷺等野生動(dòng)物，國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黃鸝、相思鳥(niǎo)、斑雀、竹雀等鳥(niǎo)的聲影可聞可見(jiàn)，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飄香，盛產(chǎn)花生、黃豆、紅薯、高梁。

野生食物：大、小竹筍、蕨、椿，漫山遍野。野生藥物：漁秋串、金銀花。

重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。子如陳列館正在規(guī)化中。

1、新木寸老房子社老箐岡,是萬(wàn)盛一道難得的觀景點(diǎn),遠(yuǎn)望綦江縣老爺山,俯視可樂(lè)壩田園風(fēng)光,是攝影、美術(shù)寫生創(chuàng)作的好去處。

2、五谷廟。始建于 代的五谷廟，距今已有 余年，與園區(qū)鄰近。

3、重慶市新農(nóng)村建設(shè)示范片也正在規(guī)化中。第三節(jié) 市場(chǎng)分析

（一）市場(chǎng)范圍

國(guó)內(nèi)：萬(wàn)盛區(qū)子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”對(duì)市場(chǎng)范圍的界定是先區(qū)內(nèi)再市內(nèi)外，然后擴(kuò)展到全國(guó)。

（二）需求

早在1996年我國(guó)就推出了“休閑度假游”，1999年又推出了“生態(tài)環(huán)境游”，而2006年是鄉(xiāng)村旅游年，新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚，放松身心、貼近自然、融于自然的農(nóng)家樂(lè)旅游活動(dòng)風(fēng)靡一時(shí)，揭開(kāi)了我國(guó)休閑、生態(tài)旅游的序幕，傳統(tǒng)的觀光旅游觀念正被“開(kāi)心農(nóng)家樂(lè)”旅游觀點(diǎn)所沖淡。目前，我國(guó)的法定節(jié)假日已達(dá)114天，如果再加上帶薪度假，那么居民全年有三分之一以上的時(shí)間可以休假，在時(shí)間上為“農(nóng)家樂(lè)”型旅游創(chuàng)造了必要的時(shí)間條件，且原生態(tài)的生活方式需求又為“農(nóng)家樂(lè)”旅游項(xiàng)目的實(shí)施提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”旅游景區(qū)設(shè)施和功能的不斷完善，定能很好地滿足游客的需求。

二、競(jìng)爭(zhēng)情況

（一）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及機(jī)會(huì) ①優(yōu)勢(shì)

2、開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)：規(guī)劃先進(jìn)，設(shè)計(jì)合理，保護(hù)、開(kāi)發(fā)并重，保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

3、區(qū)位優(yōu)勢(shì)：是黑山谷風(fēng)景區(qū)的完善和補(bǔ)充, 黑山谷風(fēng)景區(qū)受季節(jié)性限制的不足,將被子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”四季宜人的氣候所補(bǔ)充。②機(jī)會(huì)

1、環(huán)青山湖交通公路網(wǎng)的不斷完善。

2、今年風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)偷菜游戲,現(xiàn)實(shí)生活中的種菜偷菜將回更加具有吸引力。

4、子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”知名度的不斷提高，影響力的不斷擴(kuò)大，吸引力不斷增強(qiáng)，來(lái)汶泉村旅游、探訪的欲望越高。第四節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)背景

一、村民意識(shí)

子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”園區(qū)的村民們對(duì)此項(xiàng)目的立項(xiàng)持非常贊成態(tài)度，堅(jiān)決擁護(hù)該項(xiàng)目的申報(bào)。

二、行動(dòng)

子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”的村民已統(tǒng)一思想，制訂了優(yōu)惠條件，為項(xiàng)目的實(shí)施提供了良好的環(huán)境。

一、開(kāi)發(fā)目標(biāo)及構(gòu)想

二、開(kāi)發(fā)原則

三、功能分區(qū) 根據(jù)子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”及周邊景區(qū)的實(shí)際情況，可分紅色、古色、綠色三類旅游景點(diǎn)，六個(gè)功能區(qū)。

（一）紅色

1、重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。

2、子如陳列館正在規(guī)化中（待建）

3、重慶市新農(nóng)村建設(shè)示范片(民俗建筑群)

4、抗日文化館。（待建）

（二）古色

1、五谷廟，（三）綠色

1、大灣 蠶桑圓

2、壺沙灣 果園

3、老箐岡 田園風(fēng)光園(詩(shī)詞歌賦吟頌臺(tái))

4、沙壩 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

5、古牛塘 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園

6、陵園廣場(chǎng):(詩(shī)詞歌賦吟頌臺(tái))

7、貓洞溝等 垂釣 功能區(qū)

1、旅游中心區(qū)

該區(qū)是子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”旅游景區(qū)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的區(qū)域，景區(qū)主要由大門接待區(qū)、中心商業(yè)區(qū)、旅游住宿區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、公共野營(yíng)地和公共開(kāi)放空間、綠色空間等組成，其旅游方式主要以少量步行觀光為主。該區(qū)為游客提供基本的旅游服務(wù)，同時(shí)，以此為中心將游客分散導(dǎo)入到各旅游區(qū)和景點(diǎn)。

2、度假休閑區(qū)

在子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”景區(qū)建立竹樓房、杉皮屋、游泳池、釣魚池和相關(guān)的旅游產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)，建設(shè)健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

3、森林公園區(qū)

新木村3780畝畝林地及周邊村莊已全部封山育林。

4、民俗風(fēng)情文化區(qū)

五谷廟、鎖吶、風(fēng)箏、二胡、古風(fēng)車、古推車、古水車、古米磨、古推磨等。

5、環(huán)境保護(hù)區(qū)

新木村轄區(qū)內(nèi)嚴(yán)禁和拒絕各類污染環(huán)境的企業(yè)落戶，村委將全村規(guī)劃為環(huán)境保護(hù)區(qū)。

6、綠色消費(fèi)區(qū)

現(xiàn)采、現(xiàn)摘、現(xiàn)品嘗各種類無(wú)公害綠色食品。

1、村級(jí)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃

該規(guī)劃將新木村的交通、水利、旅游景點(diǎn)全部納入可持續(xù)發(fā)展框架內(nèi)。

2、政府重視和支持

萬(wàn)盛區(qū)zd委、宣傳部、zd委、發(fā)改委、農(nóng)委、精神文明辦、旅游局、文化局、廣電局、水務(wù)局、交通局、經(jīng)貿(mào)委等領(lǐng)導(dǎo)來(lái)汶泉村調(diào)研時(shí)，都非常肯定和支持新木村的工作和規(guī)劃藍(lán)圖。

3、景區(qū)見(jiàn)行動(dòng)

新木村委和全體村民在牢固樹(shù)立“八榮八恥”社會(huì)主義榮辱觀和實(shí)踐“三個(gè)代表”行動(dòng)中，正在利用有效載體開(kāi)展生態(tài)新木村、創(chuàng)業(yè)新木村、和諧新木村、發(fā)展新木村的各項(xiàng)活動(dòng)。

五、項(xiàng)目策劃

（一）分階段景點(diǎn)建設(shè)

1、紅色景點(diǎn)的修繕和建設(shè) ???

2、綠色景點(diǎn)建設(shè)

3、古色景點(diǎn)建設(shè)

新木村將以優(yōu)惠的招商政策，熱忱歡迎有識(shí)之士前來(lái)進(jìn)行子如文化園 “開(kāi)心農(nóng)莊”旅游景區(qū)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)，一定做到親商、安商、富商，一切條件面議。

第三篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

旅游管理系專業(yè)瀏陽(yáng)河策劃--旅游項(xiàng)目策劃方案

音樂(lè)晚會(huì)--------唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)

作者：李國(guó)貫（04旅游管理1班）

指導(dǎo)老師：易婷婷

一、背景分析

1、概況：

瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水，旅游項(xiàng)目策劃方案。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱瀏陽(yáng)。瀏水又因?yàn)g陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(zhǎng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

（1）自然資源

瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣（瀏陽(yáng)市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)）。

特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

（3）紅色旅游

走出了一大批黨和國(guó)家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國(guó)家副主席王震、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國(guó)第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國(guó)先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬(wàn)名革命烈士?？梢?jiàn)，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)／劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

（1）瀏陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

（2）瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

（3）瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

（4）優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

（5）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢(shì)：

（1）瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

（2）瀏陽(yáng)河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。

（3）瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開(kāi)發(fā)不足，規(guī)劃方案《旅游項(xiàng)目策劃方案》。

三、策劃目的1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。。?！?，伴隨著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國(guó)文化，喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽(yáng)河打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

（2）將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

（2）瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

（3）瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國(guó)，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機(jī)，4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：

（1）政府主導(dǎo)，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。

（2）提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

五、主題口號(hào)

唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)！

六、組織形式

主辦：瀏陽(yáng)市政府

承辦：瀏陽(yáng)市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

七、主要活動(dòng)

1、音樂(lè)晚會(huì)：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。

2、放煙花：音樂(lè)晚會(huì)結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費(fèi)者（特別是年輕一代）對(duì)瀏陽(yáng)河的認(rèn)知。在音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

4、舉行音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)天瀏陽(yáng)市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進(jìn)行音樂(lè)晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂(lè)天天報(bào)》播放音樂(lè)晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂(lè)晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂(lè)晚會(huì)于xx年12月31號(hào)在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。

第四篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

一、背景分析

1、概況：

瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱瀏陽(yáng)。瀏水又因?yàn)g陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(zhǎng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(瀏陽(yáng)市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國(guó)家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國(guó)家副主席王震、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國(guó)第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國(guó)先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬(wàn)名革命烈士?？梢?jiàn)，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

(1)瀏陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

(2)瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢(shì)：

(1)瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

(2)瀏陽(yáng)河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。

(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開(kāi)發(fā)不足。

三、策劃目的1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。。?！?，伴隨著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國(guó)文化，喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽(yáng)河打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國(guó)，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機(jī)，4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

五、主題口號(hào)

唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)!

六、組織形式

主辦：瀏陽(yáng)市政府

承辦：瀏陽(yáng)市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

七、主要活動(dòng)

1、音樂(lè)晚會(huì)：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。

2、放煙花：音樂(lè)晚會(huì)結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對(duì)瀏陽(yáng)河的認(rèn)知。在音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

4、舉行音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)天瀏陽(yáng)市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進(jìn)行音樂(lè)晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂(lè)天天報(bào)》播放音樂(lè)晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂(lè)晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂(lè)晚會(huì)于xx年12月31號(hào)在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。

3、節(jié)目開(kāi)始，首先以vcr的形式回顧瀏陽(yáng)河，畫面重點(diǎn)突出瀏陽(yáng)河的時(shí)代性，以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。

4、接著，何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開(kāi)幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會(huì)的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽(yáng)河的旅游資源以及瀏陽(yáng)市其它的“紅色旅游資源”，強(qiáng)化觀眾對(duì)瀏陽(yáng)河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。

6、接著，超級(jí)女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛(ài)》以及演繹《瀏陽(yáng)河》。

7、接著，現(xiàn)場(chǎng)舉行“瀏陽(yáng)河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式，并且簡(jiǎn)單介紹這個(gè)征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問(wèn)瀏陽(yáng)市旅游局局長(zhǎng)，以其權(quán)威的觀點(diǎn)來(lái)詮釋瀏陽(yáng)河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

9、接著，由在瀏陽(yáng)河工作的員工表演小品――《瀏陽(yáng)河的愛(ài)》。

10、接著，汪涵現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)游覽過(guò)瀏陽(yáng)河的旅游者，通過(guò)旅游者的口敘提高瀏陽(yáng)河的品牌價(jià)值。

11、接著，大合唱《瀏陽(yáng)河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。

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12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽(yáng)河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂(lè)大本營(yíng)》以及每天晚上的黃金劇場(chǎng)的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報(bào)紙廣告：在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。

3、公關(guān)宣傳：以瀏陽(yáng)河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助xx年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì)》，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁(yè)播放瀏陽(yáng)河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。

十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂(lè)晚會(huì)：約300萬(wàn)人民幣。

(2)其它活動(dòng)及播放廣告：約150萬(wàn)人民幣。

(3)總計(jì)：約450萬(wàn)人民幣。

2、收入：

(2)門票：約300萬(wàn)人民幣。

(3)總計(jì)：約550萬(wàn)人民幣。

第五篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

一、背景分析

1、概況：

瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱瀏陽(yáng)。瀏水又因?yàn)g陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(zhǎng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(瀏陽(yáng)市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國(guó)家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國(guó)家副主席王震、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國(guó)第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國(guó)先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬(wàn)名革命烈士。可見(jiàn)，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

(1)瀏陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

(2)瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢(shì)：

(1)瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

(2)瀏陽(yáng)河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。

(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開(kāi)發(fā)不足。

三、策劃目的1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。。?！?，伴隨著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國(guó)文化，喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽(yáng)河打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國(guó)，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機(jī)，4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

五、主題口號(hào)

唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)!

六、組織形式

主辦：瀏陽(yáng)市政府

承辦：瀏陽(yáng)市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

七、主要活動(dòng)

1、音樂(lè)晚會(huì)：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。

2、放煙花：音樂(lè)晚會(huì)結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對(duì)瀏陽(yáng)河的認(rèn)知。在音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

4、舉行音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)天瀏陽(yáng)市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進(jìn)行音樂(lè)晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂(lè)天天報(bào)》播放音樂(lè)晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂(lè)晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂(lè)晚會(huì)于XX年12月31號(hào)在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。

3、節(jié)目開(kāi)始，首先以vcr的形式回顧瀏陽(yáng)河，畫面重點(diǎn)突出瀏陽(yáng)河的時(shí)代性，以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。

4、接著，何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開(kāi)幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會(huì)的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽(yáng)河的旅游資源以及瀏陽(yáng)市其它的“紅色旅游資源”，強(qiáng)化觀眾對(duì)瀏陽(yáng)河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。

6、接著，超級(jí)女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛(ài)》以及演繹《瀏陽(yáng)河》。

7、接著，現(xiàn)場(chǎng)舉行“瀏陽(yáng)河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式，并且簡(jiǎn)單介紹這個(gè)征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問(wèn)瀏陽(yáng)市旅游局局長(zhǎng)，以其權(quán)威的觀點(diǎn)來(lái)詮釋瀏陽(yáng)河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

9、接著，由在瀏陽(yáng)河工作的員工表演小品――《瀏陽(yáng)河的愛(ài)》。

10、接著，汪涵現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)游覽過(guò)瀏陽(yáng)河的旅游者，通過(guò)旅游者的口敘提高瀏陽(yáng)河的品牌價(jià)值。

11、接著，大合唱《瀏陽(yáng)河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。

12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽(yáng)河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂(lè)大本營(yíng)》以及每天晚上的黃金劇場(chǎng)的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報(bào)紙廣告：在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。

3、公關(guān)宣傳：以瀏陽(yáng)河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì)》，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁(yè)播放瀏陽(yáng)河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。

十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂(lè)晚會(huì)：約300萬(wàn)人民幣。

(2)其它活動(dòng)及播放廣告：約150萬(wàn)人民幣。

(3)總計(jì)：約450萬(wàn)人民幣。

2、收入：

(1)廣告：約250萬(wàn)人民幣。(音樂(lè)晚會(huì)找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助)。

(2)門票：約300萬(wàn)人民幣。

(3)總計(jì)：約550萬(wàn)人民幣。