第一篇：企業(yè)廣告宣傳媒介有哪些？

企業(yè)廣告宣傳媒介有哪些？

發(fā)布日期：2013-3-28 來(lái)源：墨動(dòng)

標(biāo)簽：廣州vi設(shè)計(jì)

瀏覽次數(shù)：3967 分享到：0

企業(yè)廣告宣傳媒介有哪些？

企業(yè)廣告宣傳媒介，又叫企業(yè)廣告宣傳媒介、廣告載體等，它是廣告制作者用來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)手段，是溝通廣告與受眾的信息橋梁。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可供選擇的廣告媒介越來(lái)越多，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈片、戶(hù)外招貼畫(huà)、廣告牌、霓虹燈櫥窗、交通工具和包裝紙等。

(一)印刷媒介

印刷媒介包括報(bào)紙、企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、雜志、掛歷、電話簿、列車(chē)(航班)時(shí)刻表及票證等。

企業(yè)宣傳冊(cè):如果用單頁(yè)說(shuō)明書(shū)或大型說(shuō)明書(shū)無(wú)法容納復(fù)雜的廣告內(nèi)容時(shí)，需要多頁(yè)的宣傳冊(cè)子形式；這種頁(yè)數(shù)多的小冊(cè)子，在編輯方針上，必須要有一貫的內(nèi)容。多彩多姿的宣傳冊(cè)，能提供給讀者知識(shí)，除能激起潛在顧客的行動(dòng)外，亦可用作參考資料，永久保存。所以在宣傳冊(cè)的布局或美術(shù)觀點(diǎn)上，要使其能發(fā)揮個(gè)性，具有獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)魅力。

報(bào)紙是我國(guó)最廣泛、最有效的廣告媒介之一。報(bào)紙廣告中廣告文是傳達(dá)廣告信息的最基本構(gòu)成部分，可用以詳細(xì)介紹企業(yè)的情況、商品或勞務(wù)的特點(diǎn)，如圖文并茂的話，則傳達(dá)效果更好。其主要特點(diǎn)有:(1)傳播面廣，發(fā)行數(shù)量大;(2)時(shí)間性強(qiáng);(3)印象深刻;(4)簡(jiǎn)易靈活;(5)較高的信譽(yù)。但報(bào)紙廣告的局限性有：(1)壽命短暫；(2)質(zhì)量選擇性低；(3)內(nèi)容復(fù)雜等。

雜志廣告在目標(biāo)傳達(dá)方面優(yōu)于報(bào)紙。它具有以下特點(diǎn):①宣傳針對(duì)性強(qiáng)，雜志類(lèi)型不同，其讀者也有所差異，往往帶有專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)；②廣告有效期較長(zhǎng)。雜志期刊短則半月期，長(zhǎng)則半年一年，人們閱讀時(shí)間充裕，保留時(shí)間長(zhǎng)、因而廣告的效力自然就持久一些。③廣告對(duì)象理解度高。雜志的讀者一般都具有一定的文化水平，專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)專(zhuān)業(yè)方面廣告也容易理解。④雜志廣告比報(bào)紙廣告制作上要精美一些，給人較強(qiáng)的吸引力和美的感受。

(二)電訊媒介

電訊媒介包括廣播、電視、錄音、錄像、幻燈、電影、電子顯示屏、電磁翻轉(zhuǎn)牌等。

電視廣告是一種兼有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的現(xiàn)代化廣告媒介，它能集各種廣告技術(shù)之長(zhǎng)，綜合運(yùn)用圖案、圖像、聲音、色彩和活動(dòng)等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法，具有直觀性的活動(dòng)畫(huà)面的訴求效果。概括來(lái)說(shuō)，電視廣告之所以能成為當(dāng)今第一廣告媒介，主要有以下的優(yōu)點(diǎn):①形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)；②直觀真實(shí)，理解度高;③深人家庭，影響面廣。但其局限性也不可忽視，如一瞬即過(guò)、費(fèi)用昂貴、目標(biāo)觀眾的選擇性較低。

廣播廣告是訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)的，通過(guò)發(fā)揮聲音的抑揚(yáng)頓挫、輕重快慢和節(jié)奏感、感情色彩等方面的特點(diǎn)，使聽(tīng)眾聽(tīng)懂、愛(ài)聽(tīng)、喚起人們的聯(lián)想和想象。其特點(diǎn)表現(xiàn)在:①迅速及時(shí)，不受地區(qū)、交通等條件的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行發(fā)布:②覆蓋面廣;③具有較高的靈活性;④經(jīng)濟(jì)實(shí)用。但廣播廣告的局限是:時(shí)間短暫，稍縱即逝，給人的印象不如視覺(jué)廣告好。

(三)室內(nèi)媒介

室內(nèi)媒介包括標(biāo)語(yǔ)、旗幟、宣傳欄、陳列柜、霓虹燈等。

室內(nèi)廣告一般是購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)廣告，即POP廣告(Point ofPurchase)，其目的是吸引顧客注意，誘導(dǎo)他們進(jìn)人店內(nèi)，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。POP廣告能補(bǔ)充其他大眾傳播媒介的不足，具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn):①吸引消費(fèi)者注意商品，并且具有促進(jìn)及決定其購(gòu)買(mǎi)商品的說(shuō)服力。②通過(guò)總體的宣傳攻勢(shì)，誘導(dǎo)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。③幫助商品的印刷說(shuō)明，使顧客全面了解有關(guān)商品信息。④POP廣告物，有如默默的推銷(xiāo)員，告訴商品的存在，說(shuō)明商品的機(jī)能與效力擔(dān)任商場(chǎng)的推銷(xiāo)工作。⑤POP廣告在店里能制造新發(fā)售的氣氛，也能給商店帶來(lái)濃厚的裝飾效果。⑥杰出的POP廣告，能提高商品的被信賴(lài)度，并且建立企業(yè)的市場(chǎng)形象。

(四)戶(hù)外媒介

戶(hù)外媒介包括路牌、墻壁、燈箱、車(chē)輛、站牌、汽球、模型、綠地等等一切“馬路上的家具”。

戶(hù)外廣告是主要的廣告媒介之一，它用于補(bǔ)充其他廣告媒介的不足。它面對(duì)流動(dòng)性的觀眾，不可能選擇觀眾的類(lèi)型，但是行人隨時(shí)隨地都可能看到，比其他傳播媒介更廣泛地接近觀眾。由于觀眾接觸戶(hù)外廣告往往是在無(wú)意識(shí)的情況下，閱讀信息的時(shí)間極為短暫，分散注意力的外物又多。因此戶(hù)外廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)要明快、色彩鮮艷、富有感染力，以突出表達(dá)信息的重點(diǎn)。

(五)郵政媒介

郵政媒介包括樣本、商品目錄、說(shuō)明書(shū)、通告單、征訂單、訂貨卡、明信片、優(yōu)惠券等。

直郵廣告是所有廣告類(lèi)型中最有選擇性和靈活性的一種。它根據(jù)內(nèi)容的多少，可以是單張的，也可以是厚厚的一大本，還可以按分發(fā)的對(duì)象確定印刷的數(shù)量。直郵廣告與其它廣告形式比較，有其明顯的優(yōu)點(diǎn)，包括:①不受地點(diǎn)、時(shí)間的限制;②對(duì)象明確，可根據(jù)廣告內(nèi)容有針對(duì)性地選擇分發(fā)對(duì)象，直接寄到用戶(hù)手中，避免了不必要的浪費(fèi);③制作簡(jiǎn)便，其制作成本低于其它廣告形式;④傳遞迅速，現(xiàn)代化的特快專(zhuān)遞業(yè)務(wù)開(kāi)始以來(lái)，更加快了企業(yè)信息傳遞的速度。

第二篇：企業(yè)廣告宣傳策劃

企業(yè)廣告宣傳策劃

協(xié)

議

書(shū)

有限公司 陜西理工學(xué)院 二〇一〇年十一月一日

甲方（委托方）：

乙方（受托方）：陜西理工學(xué)院

茲經(jīng)甲乙雙方協(xié)商確定，乙方從甲方承擔(dān)《企業(yè)廣告宣傳策劃》項(xiàng)目，為明確雙方的責(zé)任和權(quán)益，雙方簽訂本合同，共同遵守，具體條款如下：

1.項(xiàng)目?jī)?nèi)容

本項(xiàng)目主要從以下方面進(jìn)行研究：

（1）對(duì)企業(yè)的基本情況做詳細(xì)調(diào)研，完成基本的數(shù)據(jù)狀態(tài)調(diào)研報(bào)告。

（2）根據(jù)企業(yè)數(shù)據(jù)狀態(tài)調(diào)研報(bào)告，結(jié)合企業(yè)的基本目標(biāo)制定企業(yè)的發(fā)展策劃案。

（3）為企業(yè)設(shè)計(jì)季度和范圍內(nèi)的廣告宣傳語(yǔ)錄及詳細(xì)的宣傳彩頁(yè)內(nèi)容。

2.項(xiàng)目研發(fā)時(shí)間

自2011年4月15日至2011年6月15日

3.甲方的主要義務(wù)

（1）在本合同簽訂后，甲方提廣告宣傳策劃項(xiàng)目所需要的研究條件，按照項(xiàng)目管理要求，做好資源保障；配合做好相關(guān)工作。

（2）甲方應(yīng)在研發(fā)開(kāi)始10個(gè)工作日內(nèi)，給乙方支付研發(fā)費(fèi)用，保障研發(fā)工作順利進(jìn)行。

4.乙方的主要義務(wù)

（1）成立、帶領(lǐng)企劃小組完成企劃目標(biāo)，從2011年4月20日起開(kāi)始進(jìn)入工作。

（2）按項(xiàng)目管理要求，制定進(jìn)度目標(biāo)計(jì)劃，做好內(nèi)部人員分工，實(shí)施企劃研究工作，隨時(shí)與甲方保持溝通并及時(shí)匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況。

5.研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用及支付方式

（1）在本合同簽訂后，甲方應(yīng)在研發(fā)開(kāi)始10個(gè)工作日內(nèi)，給乙方支付研發(fā)費(fèi)用壹萬(wàn)元整（1萬(wàn)元），作為企劃研究的基礎(chǔ)經(jīng)費(fèi)。

（2）乙方定期向甲方匯報(bào)工作進(jìn)展，以及經(jīng)費(fèi)使用情況。

6.本協(xié)議未盡事宜雙方應(yīng)加強(qiáng)溝通，協(xié)商解決，共同完成項(xiàng)目目標(biāo)。

7.其它

（1）本合同經(jīng)雙方法人代表或委托代理人簽字并加蓋公章后生效。

（2）本合同一式四份，雙方各執(zhí)二份。

（3）本合同生效后，如有未盡事宜，需要經(jīng)過(guò)雙方友好協(xié)商同意后，擬定出補(bǔ)充文件，經(jīng)雙方法人代表或委托代理人簽字并加蓋公章后生效。委托方（甲方）受托方（乙方）

甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）陜西理工學(xué)院

法定代表人：（簽字）委托代理人：（簽字）

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：

地址：地址：漢中市朝陽(yáng)路

電話：電話：***

開(kāi)戶(hù)銀行：開(kāi)戶(hù)銀行：工行漢中市漢臺(tái)區(qū)支行營(yíng)業(yè)部 賬號(hào)：賬號(hào)：***4824

2011年 4月 15日

第三篇：廣告宣傳（推薦）

山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)策劃方案

2008-05-15 17:20:45| 分類(lèi)： 策劃創(chuàng)意 | 標(biāo)簽： |字號(hào)大中小 訂閱

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

策 劃 方 案

一、晚會(huì)主題背景

山西省福利彩票發(fā)行中心成立于1987年，至今已走過(guò)了近20年的光輝歷程。山西福彩人以拼搏、奉獻(xiàn)、改革、創(chuàng)新的精神，在三晉大地上，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)福利彩票發(fā)行奇跡，積極籌措公益金，充分體現(xiàn)了“扶老助殘、救孤濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，為福利事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

為慶賀山西福利彩票發(fā)行二十周年，山西省福利彩票發(fā)行中心將以“真情、愛(ài)心、互助、和諧”為主旨，緊緊圍繞“福彩三晉 共建和諧”主題開(kāi)展一系列活動(dòng)（如召開(kāi)山西福利彩票發(fā)行二十周年新聞發(fā)布會(huì)、圖片巡展、“扶老助殘 救孤濟(jì)困”主題歌征集大賽、山西福利彩票形象大使評(píng)選活動(dòng)、我與福利彩票的故事短信有獎(jiǎng)?wù)骷筚悺⒓o(jì)念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀(jì)念章首發(fā)儀式等），考慮用一臺(tái)晚會(huì)的形式，將山西福利彩票發(fā)行二十周年慶賀活動(dòng)推向高潮。

二、晚會(huì)政治背景

“構(gòu)建和諧社會(huì)”是社會(huì)主義政治文明的具體體現(xiàn)。近幾年，在省委、省人大、省政府、省政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下，我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展駛進(jìn)了快車(chē)道，整體實(shí)力顯著增強(qiáng)，人民群眾收入明顯增長(zhǎng)。同時(shí)，今年我省抓住國(guó)家加強(qiáng)對(duì)中部地區(qū)發(fā)展的良好契機(jī)，全省上下滿(mǎn)懷信心和激情，在以張寶順為書(shū)記、于幼軍為省長(zhǎng)的省委、省政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，奮發(fā)圖強(qiáng)，力爭(zhēng)為建設(shè)自己的家園再創(chuàng)新功。

高舉鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想偉大旗幟，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，圍繞建設(shè)國(guó)家新型能源和工業(yè)基地，構(gòu)建充滿(mǎn)活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美新山西的目標(biāo)，這些都集中體現(xiàn)了近年來(lái)全省經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化和黨的建設(shè)的新成果。走出“四條路子”、實(shí)現(xiàn)“三個(gè)跨越”的提出，是省委九屆代表大會(huì)之后，不斷貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，不斷探索構(gòu)建和諧社會(huì)新思路的高度概括、凝煉提高。充滿(mǎn)活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美的新山西是我們的奮斗目標(biāo)，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，山西任重而道遠(yuǎn)。新一屆省委領(lǐng)導(dǎo)班子必將團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)全省3300萬(wàn)人民群眾，充分發(fā)揚(yáng)不怕?tīng)奚?、不畏艱險(xiǎn)、敢于勝利、無(wú)私奉獻(xiàn)的“太行精神”，同心同德、眾志成城，開(kāi)創(chuàng)各項(xiàng)事業(yè)的新局面，加快全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程，使山西省能夠在中部崛起中上一個(gè)歷史性的大臺(tái)階，在科學(xué)發(fā)展的道路上譜寫(xiě)新的篇章，讓全省人民的生活得到更大的改善，把宏偉藍(lán)圖變成壯麗現(xiàn)實(shí)！通過(guò)本次晚會(huì)這個(gè)窗口，必將反映出山西的明天會(huì)更美好。

三、晚會(huì)主題

真情、愛(ài)心、互助、和諧

四、晚會(huì)錄制時(shí)間、地點(diǎn)和時(shí)長(zhǎng)

時(shí)間：2006年12月23日晚20：00（星期六）

地點(diǎn)：中國(guó)黃河電視臺(tái)演播廳（或山西廣播電視總臺(tái)大演播廳）

時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

五、晚會(huì)播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)

晚會(huì)將于2007年元月黃河電視臺(tái)黃金時(shí)間播出

時(shí)長(zhǎng)：60分鐘

六、晚會(huì)亮點(diǎn)

（1）“以真情打動(dòng)人、以新作吸引人、以名角鼓舞人、以精品振奮人，高創(chuàng)作、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高格調(diào)”是舉辦本場(chǎng)晚會(huì)的核心思想和靈魂。

（2）晚會(huì)以真情、真心、真愛(ài)為主線，真實(shí)展示山西福利彩票發(fā)行二十周年取得的輝煌成就，充分體現(xiàn)“扶老助殘、救孤濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員傾情演出，所有演職人員都以一顆真誠(chéng)的愛(ài)心，演藝明星均以愛(ài)心慈善形象出席演出，并佩戴山西福利彩票發(fā)行二十周年特別紀(jì)念章，許多精心量身打造的原創(chuàng)精品將首次亮相晚會(huì)。

（3）晚會(huì)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名主持人（如王小丫、朱軍或任志宏）與黃河電視臺(tái)主持人，共同主持。（4）擬邀請(qǐng)中央電視臺(tái)著名主持人白巖松現(xiàn)場(chǎng)采訪山西省民政廳廳長(zhǎng)和山西省福利彩票發(fā)行中心

主任。

（5）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見(jiàn)證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個(gè)人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀(jì)念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀(jì)念

章首發(fā)儀式。

（6）考慮到體現(xiàn)山西本土文化特色，晚會(huì)陣容擬以山西省歌舞劇院、山西省晉劇院、山西省曲藝團(tuán)做基本演出班底，并根據(jù)此次晚會(huì)的特點(diǎn)，加以創(chuàng)作和編排。在此基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線演藝明星3到

5名現(xiàn)場(chǎng)助興，烘托晚會(huì)的氣氛。

（7）晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)將特別邀請(qǐng)中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)邰麗華等現(xiàn)場(chǎng)表演由我省著名藝術(shù)家張繼鋼創(chuàng)作的舞

蹈《千手觀音》。

（8）擬邀請(qǐng)著名笑星范偉和我省三晉風(fēng)采福利彩票大獎(jiǎng)獲得者聯(lián)袂表演喜劇情景劇《中獎(jiǎng)之后》。（9）擬邀請(qǐng)濮存昕作為愛(ài)心慈善大使現(xiàn)場(chǎng)揭曉山西福利彩票形象大使評(píng)選最終結(jié)果，并表演為本次晚會(huì)專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作的配樂(lè)詩(shī)朗誦《真情灑滿(mǎn)三晉》。

（10）閻維文深情演唱新歌《真情在我心》，阿寶帶來(lái)最新創(chuàng)作的原生態(tài)民歌《崛起的山西》，韋唯或譚晶演唱本次晚會(huì)的主題歌《和諧新山西 明天更燦爛》。

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

組 織 方 案

一、晚會(huì)主辦單位

山西省福利彩票發(fā)行中心

中國(guó)黃河電視臺(tái)

二、晚會(huì)宣傳支持媒體（20家）

新華社山西分社

山西廣播電視總臺(tái) 太原電視臺(tái) 山西日?qǐng)?bào) 山西晚報(bào)

山西青年報(bào) 山西商報(bào) 太原日?qǐng)?bào) 太原晚報(bào) 山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

三晉都市報(bào)

生活晨報(bào) 都市生活 搜狐網(wǎng)

新浪網(wǎng)

人民網(wǎng)

新華網(wǎng)山西頻道 山西新聞網(wǎng) 山西視聽(tīng)網(wǎng)

三晉熱線

三、晚會(huì)承辦單位 中國(guó)黃河電視臺(tái)

四、晚會(huì)協(xié)辦單位

各贊助企業(yè)或贊助商（如山西省郵政局、山西省通信公司、山西省希望工程辦公室等）

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

經(jīng) 費(fèi) 預(yù) 算 方 案

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（1）舞臺(tái)造型設(shè)計(jì)：5萬(wàn)元（2）現(xiàn)場(chǎng)租用及場(chǎng)地觀眾布置：3萬(wàn)元

（3）演員稿費(fèi)：50萬(wàn)元（4）前期媒體宣傳：10萬(wàn)元（5）山西福利彩票形象大使獎(jiǎng)金：2萬(wàn)元

（6）電視轉(zhuǎn)播及錄制費(fèi)：2萬(wàn)元（7）劇組食宿費(fèi)用：6萬(wàn)元

（8）其它雜費(fèi)（交通費(fèi)、餐費(fèi)等）：2萬(wàn)元

以上合計(jì)：80萬(wàn)元

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

節(jié) 目 流 程 晚會(huì)說(shuō)明

為擴(kuò)大影響，晚會(huì)擬邀請(qǐng)全國(guó)著名演員及主持人，名單如下：

演員：濮存昕 閻維文 韋唯 譚晶 阿寶 范偉

中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)邰麗華等

主持人：王小丫 朱軍或任志宏 白巖松 以上演員需以中國(guó)黃河電視臺(tái)名義邀請(qǐng)。

晚會(huì)八點(diǎn)正式開(kāi)始錄制，要求全體現(xiàn)場(chǎng)觀眾七點(diǎn)三十分準(zhǔn)時(shí)入場(chǎng)。七點(diǎn)三十分至七點(diǎn)五十分，各單位現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拉歌比賽，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

七點(diǎn)五十分領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)。八點(diǎn)晚會(huì)正式開(kāi)始。

晚會(huì)節(jié)目單（草案）

1、燈光秀

（激昂、熱烈的音樂(lè)伴奏）2——3分鐘后，音樂(lè)停止，一束追光打向舞臺(tái)。

舞蹈 《千手觀音》

中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)邰麗華等現(xiàn)場(chǎng)表演由我省著名藝術(shù)家張繼鋼創(chuàng)作的舞蹈，以烘托晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并點(diǎn)題“扶老助殘、救孤濟(jì)困”（福彩）、“真情、愛(ài)心、互助、和諧”（本場(chǎng)晚會(huì)）。

2、開(kāi)場(chǎng)白 兩名主持人（男女各1人）登場(chǎng)宣布晚會(huì)開(kāi)始

3、領(lǐng)導(dǎo)致辭

中共山西省委書(shū)記張寶順上臺(tái)致辭：祝賀山西福利彩票發(fā)行二十周年！

4、電視短片----《福暖三晉 利澤人間 真情20年》

成立篇（激情創(chuàng)業(yè)）→成長(zhǎng)篇（爭(zhēng)先創(chuàng)新）→成就篇（卓越創(chuàng)世）

5、大型歌伴舞 《真情在我心》（閻維文 山西省歌舞劇院）這個(gè)節(jié)目是一個(gè)新創(chuàng)作的節(jié)目，在如此大規(guī)模的晚會(huì)演出還是第一次，歌曲非常貼題而且真摯感人，舞蹈以真情互助的情景式表演，再現(xiàn)了一幕幕

“扶老助殘、救孤濟(jì)困”的感人畫(huà)面。

6、對(duì)話----三晉風(fēng)采

中央電視臺(tái)著名主持人白巖松現(xiàn)場(chǎng)采訪山西省民政廳廳長(zhǎng)和山西省福利彩票發(fā)行中心主任。

7、情景喜劇 《中獎(jiǎng)之后》（范偉 三晉風(fēng)采福利彩票大獎(jiǎng)獲得者等）

這個(gè)節(jié)目以三晉風(fēng)采福利彩票真實(shí)故事改編創(chuàng)作，通過(guò)層層鋪墊和精彩“包袱”，令人忍俊不禁，在歡笑之后，更讓人回味思索……

8、配樂(lè)詩(shī)朗誦----《真情灑滿(mǎn)三晉》

（濮存昕、我省著名的老中青三代播音員、主持人）由于朗誦這種形式比較單薄，因此我們考慮從兩個(gè)方面入手使這個(gè)節(jié)目既大氣又厚重。一方面在作品的創(chuàng)作上嚴(yán)格把關(guān)；另一方面在朗誦演員的選擇上我們考慮用我省著名的老中青三代播音員、主持人，如曹淑和、李秋芳、白凡、李桂琴等。

9、揭曉?xún)x式-----山西福利彩票形象大使評(píng)選最終結(jié)果（濮存昕）

當(dāng)天到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)頒獎(jiǎng)（鮮花、獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書(shū)）

10、歌曲聯(lián)唱 《愛(ài)心無(wú)限》（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

這個(gè)節(jié)目設(shè)計(jì)是晚會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)，也是晚會(huì)的一個(gè)動(dòng)情點(diǎn)。聯(lián)唱的五首 歌曲《愛(ài)的奉獻(xiàn)》、《好人好夢(mèng)》、《祝?！贰ⅰ稜繏炷愕娜耸俏摇?、《讓世界充滿(mǎn)

愛(ài)》均由山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員原曲填新詞演唱，分別由山西省 黃河少兒藝術(shù)團(tuán)、山西省夕陽(yáng)紅老年藝術(shù)團(tuán)、山西省殘疾人藝術(shù)團(tuán)、山西藝

術(shù)職業(yè)學(xué)院等演員伴舞。

11、小品或音樂(lè)快板----《老白和小白的故事》

（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

通過(guò)今昔對(duì)比，以主人翁的真實(shí)經(jīng)歷，講述山西福彩人拼搏、奉獻(xiàn)、改革、創(chuàng)新的感人故事。

12、原生態(tài)民歌 《崛起的山西》（阿寶 山西省歌舞劇院）

這個(gè)節(jié)目屬原創(chuàng)并首演，由“星光大道”2005總冠軍阿寶演唱，山西省歌舞劇院伴舞，現(xiàn)場(chǎng)背景

短片----《建設(shè)新山西》

13、大屏幕連線

郭臺(tái)銘——臺(tái)灣首富、富士康集團(tuán)董事長(zhǎng) 陳 峰——海南航空股份有限公司董事長(zhǎng)

李彥宏——百度搜索董事長(zhǎng) 孫宏斌——順馳房地產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)

以上這些企業(yè)家都是山西籍，通過(guò)連線訪談，送上對(duì)山西的祝福，并表 示要一如既往支持福利事業(yè)，積極奉獻(xiàn)愛(ài)心，為家鄉(xiāng)做更大貢獻(xiàn)。

14、互動(dòng)----精彩“20”：20年20人20句知心話（王小丫、白巖松現(xiàn)場(chǎng)主持）

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見(jiàn)證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個(gè)人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀(jì)念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀(jì)念章首發(fā)

儀式。

15、戲曲----《政通人和 錦繡三晉》（山西省晉劇院）

由我省“梅花獎(jiǎng)”、“杏花獎(jiǎng)”獲得者聯(lián)袂演唱，生、旦、凈、末、丑登臺(tái)獻(xiàn)絕活，山西戲曲百花齊

放、爭(zhēng)奇斗艷。

16、結(jié)尾：大型歌伴舞 《和諧新山西 明天更燦爛》

（韋唯或譚晶演唱

山西省歌舞劇院伴舞）

（全體演員謝幕，綻放禮花，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)與演員握手并合影留念）

第四篇：廣告宣傳策劃

廣告策劃書(shū)模板

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)概況

（1）市場(chǎng)的規(guī)模

整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

（1）機(jī)會(huì)與威脅

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

3、潛在消費(fèi)者

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)

三、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的性能、價(jià)格、特性、包裝等與同類(lèi)產(chǎn)品的比較

產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品分析總結(jié)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

7、廣告效果

8、總結(jié)

六、市場(chǎng)分析總結(jié)

面臨的問(wèn)題：短期需要解決的問(wèn)題長(zhǎng)期需要解決的問(wèn)題

七、廣告策略

1、廣告目標(biāo)

2、目標(biāo)群體分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告創(chuàng)意八、九、十、廣告排期： 廣告效果評(píng)估 結(jié)束

第五篇：廣告宣傳技巧（推薦）

廣告宣傳中的造勢(shì)技巧

造勢(shì)屬于現(xiàn)實(shí)生活中很常見(jiàn)的炒作策略，在今天，眼球經(jīng)濟(jì)十分盛行，許多行業(yè)都需要炒作，研究造勢(shì)技巧很有必要。

其實(shí)，造勢(shì)并不是什么新東東，古人已經(jīng)很有造勢(shì)經(jīng)驗(yàn)。

《漢書(shū)尹翁歸傳》云：“翁歸治東海明察??其有所取也，以一警百，吏民皆服，恐怕改行自新?！边@就是一種典型的造勢(shì)。在軍事上，沒(méi)有紀(jì)律的軍隊(duì)是不堪一擊的。這里的“以一警百”，旨在告誡為將者，要善惡分清，獎(jiǎng)懲嚴(yán)明，并非只靠殺人來(lái)治軍打仗。但從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，就屬于一種典型的造勢(shì)了。

當(dāng)然，軍紀(jì)是軍隊(duì)凝聚力的重要保證，沒(méi)有紀(jì)律，任何制勝的謀略都無(wú)法實(shí)施。從這個(gè)意義上講，以一警百確實(shí)是治軍制勝的謀略之一。

請(qǐng)看下邊的例子——

孫武斬殺吳王寵姬，司馬穰苴斬殺齊景公親信，都使被統(tǒng)御者震驚。孫武和司馬穰苴都是歷史上著名的大軍事家，他們共同的特點(diǎn)是治軍從嚴(yán)，執(zhí)法從嚴(yán)。

對(duì)違反軍紀(jì)者繩之以法，起到了以一警百的作用。

吳王西破強(qiáng)楚，北威齊晉，齊景公轉(zhuǎn)敗為勝，威震晉燕，光復(fù)國(guó)土，和兩位軍事領(lǐng)袖的從嚴(yán)治軍有著直接的關(guān)系。

孫武曾經(jīng)說(shuō)過(guò)他可以將宮女訓(xùn)練成一支“強(qiáng)兵”。

于是闔閭挑出宮中美女180人，交給孫武。

孫武把她們編成兩隊(duì)，派闔閭的兩個(gè)最寵愛(ài)的姬妾，分任隊(duì)長(zhǎng)，每人都持著戟，站成了隊(duì)。孫武先對(duì)她們說(shuō)：“你們都知道心、左右手和背的位置嗎”

她們都說(shuō)“知道”。

孫武說(shuō)：“心在前，左手在左，右手在右，背在后。大家都明白嗎”

她們都說(shuō)“明白”。

孫武部署已定，設(shè)下了執(zhí)行軍法用的斧戟，“即三令五申之”。然后擊鼓使她們向右。婦人們卻嘻嘻哈哈地笑起來(lái)。

孫武說(shuō)：“約束不明，申令不熟，這次應(yīng)由將帥負(fù)責(zé)。”

于是“復(fù)三令五申而鼓之左，婦人復(fù)大笑”。

孫武說(shuō)：“部署已經(jīng)明確，解釋也已透徹，這次仍舊不照辦，那就是士兵不聽(tīng)指揮的問(wèn)題了，隊(duì)長(zhǎng)應(yīng)受軍法處分!”

吳王闔閭正在臺(tái)上觀看操練，見(jiàn)要?dú)⑺麅蓚€(gè)愛(ài)姬了，大吃一驚，急忙派人下來(lái)傳話，說(shuō)：“我已經(jīng)知道將軍善于用兵了。我沒(méi)有這兩個(gè)愛(ài)姬飯都吃不下的，請(qǐng)不要?dú)⑺齻儼?” 孫武答道：“我既已受命為將，將在軍，君命有所不受!”

當(dāng)即把兩個(gè)隊(duì)長(zhǎng)斬首示眾，依次派第二個(gè)人分任隊(duì)長(zhǎng)。

于是又擊鼓操練，婦人們不論向左、向右、前進(jìn)、后退、跪下、起立，全都服從命令，而且嚴(yán)肅認(rèn)真，毫無(wú)嘻笑喧嘩的聲音了。

孫子便向闔閭報(bào)告道：“兵已經(jīng)練好了，請(qǐng)大王檢閱。這兩隊(duì)士兵，盡可任意指揮，即使叫她們到水里火里去也不會(huì)抗命了?！豹?/p>

闔閭苦笑道：“行了，你休息休息吧，我不想檢閱了。”

孫武有些不滿(mǎn)，說(shuō)：“您只欣賞我的理論，卻不支持我實(shí)行!”

闔閭到底還是拜他為將。

“殺一警百”的謀略就是要?dú)㈦u給猴看，借以威嚇那些不吃不喝的猴子，達(dá)到馴猴的目的。你看，這又是一種很典型的造勢(shì)喲。這種手法在很多領(lǐng)域都有運(yùn)用。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，常有人將此謀略加以活用，取得出人意料的效果。

例如，質(zhì)量是企業(yè)的生命，一般企業(yè)都會(huì)對(duì)質(zhì)量事故加以掩飾，偏偏有的企業(yè)在出了質(zhì)量事

故之后大事張揚(yáng)，借以造勢(shì)，其目的便在于警醒眾人，讓員工們樹(shù)立良好的質(zhì)量意識(shí)。海爾集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)之初便使用這一招，來(lái)達(dá)到樹(shù)立質(zhì)量觀念這個(gè)目的。

企業(yè)造勢(shì)的另一種技巧是把企業(yè)文化與社會(huì)文化有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，文化搭臺(tái)，大造聲勢(shì)，唱經(jīng)貿(mào)大戲，聲東擊西，弦外之音，創(chuàng)名牌之路。利用節(jié)日項(xiàng)目進(jìn)行造勢(shì)，要特別注意節(jié)日與所要表現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)而兩者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，相互融合。

20世紀(jì)80年代，中國(guó)的啤酒行業(yè)發(fā)展速度驚人，全國(guó)各地呼在啤酒廠紛紛投產(chǎn)上馬，在大好份勢(shì)下，四川省啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈。1989年成都啤酒市場(chǎng)形成了“亞太啤酒”、“綠葉啤酒”、“山城啤酒”三足鼎立的局面。

四川人人公共關(guān)系事務(wù)所策劃人員，深入分析了當(dāng)時(shí)的啤酒市場(chǎng)，1989年12月策劃制作了啤酒節(jié)的方案。

1990年2月，啤酒節(jié)公關(guān)策劃被推薦給了綿陽(yáng)市啤酒廠，廠里的策劃人員經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮，確定了以亞太啤酒命名本次啤酒節(jié)，抓住此次機(jī)遇，與四川人人公共關(guān)系事務(wù)所簽訂亞洲啤酒節(jié)公關(guān)服務(wù)合同。承辦啤酒節(jié)的有關(guān)策劃者，通過(guò)各種新聞媒介，大作廣告宣傳，制造聲勢(shì)，在當(dāng)年4月10日，在成都賠山飯店召開(kāi)了啤酒節(jié)的新聞發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)成為罕見(jiàn)的新聞界大聚會(huì)，為綿陽(yáng)啤酒廠的形象與品牌宣傳，起到了舉足輕重的作用。

啤酒節(jié)期間，成都籠罩在一片喜悅之中。

在啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)，迎門(mén)而立的是一大型廣告牌，上面寫(xiě)著亞運(yùn)之年唱亞太，更添風(fēng)采。文化娛樂(lè)節(jié)目豐富多彩，有啤酒競(jìng)飲歡樂(lè)賽、接酒趣味賽等等。這個(gè)項(xiàng)目給企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)省了大量的廣告宣傳費(fèi)用，為促進(jìn)成都啤酒行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，維持競(jìng)爭(zhēng)秩序，顯示了特有的扭力。大大提高了亞太啤酒的知名度與美譽(yù)度，塑造了企業(yè)的良好市場(chǎng)形象。在廣告宣傳中，也有活用這一造勢(shì)謀略的例子。

有位廣告代理商為一家汽車(chē)商做了一條廣告，效果不太理想，但不知原因?yàn)楹?。另一位廣告商得知后，只在原先的廣告上修改了一句話，卻收到了奇特的效果：汽車(chē)的銷(xiāo)售量倍增了。為什么會(huì)這樣呢

那條廣告原來(lái)是這樣的：、“汽車(chē)各方面質(zhì)量超群，價(jià)格便宜?！豹?/p>

修改之后的廣告是——

“汽車(chē)除了前門(mén)把手偏右一些外，其他方面質(zhì)量均佳，故價(jià)格便宜?！豹?/p>

修改之后的廣告突出了汽車(chē)的不足之外，為什么反會(huì)銷(xiāo)售量上升呢因?yàn)樗擅畹剡\(yùn)用了“殺一警百”的謀略，故意將不足之處“殺”出來(lái)，警示世人，達(dá)到造勢(shì)而吸引人關(guān)注的目的。這便是一種逆反造勢(shì)技巧。