第一篇：長興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探索與實(shí)踐

村旅游發(fā)展的探索與實(shí)踐

來源：-州日報

近幾年來，長興縣委、縣政府緊密結(jié)合自身實(shí)際情況，以社會主義新農(nóng)村建設(shè)為總載體，突出重點(diǎn)，注重特色，積極探索，大膽實(shí)踐，堅(jiān)持惠農(nóng)富農(nóng)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在全國形成了一定的知名度，取得了明顯成效。長興的鄉(xiāng)村旅游，通過近年來不斷的探索和實(shí)踐，正逐步形成了一條科學(xué)的發(fā)展之路。

一、長興鄉(xiāng)村旅游的成效

長興目前已初步形成了以“農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光園和農(nóng)事節(jié)慶活動”三位一體的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。截至目前，全縣已建成全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1個，省級農(nóng)家樂特色示范村3個，省五星級農(nóng)家樂3家，省四星級農(nóng)家樂7家，省三星級農(nóng)家樂14家，已認(rèn)定掛牌的農(nóng)家樂50余家。2007年以來，我縣鄉(xiāng)村旅游工作考核在全省連續(xù)三年一等獎。2009年，全縣共發(fā)展農(nóng)家樂260多家，全年共接待游客172萬人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入2.3億元，同比增長43.8%。

1.有效調(diào)整了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和“農(nóng)家樂”的興起，開拓了我縣農(nóng)村一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并確保了農(nóng)業(yè)資源的有效旅游，調(diào)整優(yōu)化了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)：一是轉(zhuǎn)移了部分農(nóng)村剩余勞動力，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民就地發(fā)展第三 1 產(chǎn)業(yè)；二是農(nóng)戶收入增強(qiáng)，拉動了經(jīng)濟(jì)的增長；三是保護(hù)和改善了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，塑造良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，提高人的生活質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量。以顧渚村為例，全村共有勞動力2000余人，而旅游直接從業(yè)人員1400多人，農(nóng)產(chǎn)品、旅游車隊(duì)等間接旅游從業(yè)人員170多人,全村從事與農(nóng)家樂旅游相關(guān)工作的占全村勞動力的將近80%。2009年顧渚村50%以上的農(nóng)家樂的營業(yè)額超過100萬元，戶均營業(yè)額約70萬元，戶均凈收益18萬余元。同時，我縣通過結(jié)合農(nóng)事節(jié)慶活動發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有效促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。其中，雉城鎮(zhèn)渚山村梅農(nóng)的收入由以前的40多萬增加至800多萬元，二界嶺鄉(xiāng)櫻桃銷售收入由50萬增至200萬余元，和平鎮(zhèn)城山溝桃子銷售收入增至200余萬元，桃子由原來的論斤賣，變成了現(xiàn)在的論個賣。

2.有效延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條?！稗r(nóng)家樂”是現(xiàn)代旅游的一種新形式，它豐富了旅游的內(nèi)容，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用。從長興發(fā)展鄉(xiāng)村情況來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅改變了人們對傳統(tǒng)觀光旅游的認(rèn)識，而且?guī)砹烁隆⒏鼜V闊的旅游發(fā)展空間和發(fā)展理念。長興鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂、休閑農(nóng)業(yè)觀光園為載體，以農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動為抓手，吸引了大量的過夜游客，帶動了景點(diǎn)觀光、城市夜游、鄉(xiāng)村度假、餐飲服務(wù)、旅游車隊(duì)、日用品洗滌、農(nóng)產(chǎn)品種植銷售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓展了旅游功能，延長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了旅游業(yè)態(tài)，增加了旅游內(nèi)涵，發(fā)展了旅游經(jīng)濟(jì)。目前，我縣“三位一體”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式在長三角地區(qū)具有了一定的知名度和美譽(yù)度，2009年接待來自上海、福建、山東、江蘇、安徽、黑龍江等省及省內(nèi)兄弟縣市旅游系 2 統(tǒng)參觀考察團(tuán)60余批，其中上海水產(chǎn)大學(xué)和浙江省旅游學(xué)院舉辦的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專題研修班都把長興作為考察研修的基地。

3.有效提升了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)互促共進(jìn)，一方面鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展吸引了大量的外來游客，他們對服務(wù)接待和旅游環(huán)境有較高的要求，促使相關(guān)部門高度重視旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游環(huán)境的改善，提升了當(dāng)?shù)卮迕竦纳瞽h(huán)境，促進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)；另一方面過去較為封閉的農(nóng)家樂業(yè)主直接面向市場，與游客進(jìn)行面對面交流，開拓了視野，提高了素質(zhì)，促進(jìn)了農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)村文明的提升。目前，我縣“農(nóng)家樂”已經(jīng)成為城鄉(xiāng)文化的一個交匯點(diǎn)。“農(nóng)家樂”的消費(fèi)主體是城市工薪階層，他們是現(xiàn)代文化和城市精神文明的主要載體，“農(nóng)家樂”有效加深城鄉(xiāng)相互的理解與認(rèn)同。2008年長興顧渚村被評為全省“魅力鄉(xiāng)村”，旅游發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域的顧渚村、金山村、方一村、大岕口都分別成功創(chuàng)建浙江省旅游特色村。

二、長興鄉(xiāng)村旅游工作

1.政府主導(dǎo)，建立發(fā)展機(jī)制。

長興鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了“從無到有”的歷史性跨越，并擁有了一定的知名度和美譽(yù)度，主要是創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展環(huán)境，建立了好的發(fā)展機(jī)制，即“三平臺、二結(jié)合”。三平臺方面，一是有了一個好的組織平臺。建立了一個從縣到鄉(xiāng)、協(xié)會以及各部門分工協(xié)作的完整的組織體系，有專門的工作機(jī)構(gòu)和工作人員，能夠有效整合各方面的力量，切實(shí)解決了鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在的困難和問題，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織保證；二是有了一個好的 3 政策平臺?？h委、縣政府出臺了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)家樂發(fā)展的若干意見》、《長興縣農(nóng)家樂管理暫行辦法》、《關(guān)于舉辦農(nóng)業(yè)觀光節(jié)慶活動和建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)觀光園有關(guān)事項(xiàng)協(xié)調(diào)會議紀(jì)要》等一系列的優(yōu)惠和支持發(fā)展政策，構(gòu)成了較為完整的政策體系，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境，推動了鄉(xiāng)村旅游的快速、健康發(fā)展；三是有了一個好的資金平臺?？h財(cái)政每年安排農(nóng)家樂專項(xiàng)資金100萬元，對農(nóng)家樂進(jìn)行獎勵和補(bǔ)助；縣農(nóng)業(yè)發(fā)展基金和旅游發(fā)展專項(xiàng)資金對發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)觀光園和舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動也給予相應(yīng)的資金補(bǔ)助，必要的資金支持為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動力；二結(jié)合方面，一是實(shí)行一產(chǎn)和三產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要依托了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，農(nóng)家樂、休閑農(nóng)業(yè)觀光園和農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動是鄉(xiāng)村旅游的主要組成部分。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又帶動了農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)業(yè)的增效和農(nóng)民的增收，實(shí)現(xiàn)了一三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；二是實(shí)行鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有機(jī)結(jié)合。近年來長興新農(nóng)村建設(shè)取得了豐碩的成果，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施、村莊環(huán)境面貌得到了不斷的改善，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件；而鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，又推進(jìn)了農(nóng)村休閑場所、旅游配套設(shè)施的完善。兩者實(shí)現(xiàn)了良性互動，共同發(fā)展。長興鄉(xiāng)村旅游在近幾年之所以能得到較快的發(fā)展，其重要原因是與新農(nóng)村建設(shè)有效結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了兩者之間相互推動、相互促進(jìn)、相互發(fā)展，由此也直接帶動了農(nóng)民素質(zhì)的提升，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)和諧發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)差距。

2.規(guī)范管理，形成導(dǎo)向機(jī)制。

一是科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)全縣農(nóng)家樂合理布局。按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和諧發(fā)展”的原則，2006年，我縣完成了《長興“新鄉(xiāng)村游”（農(nóng)家樂）發(fā)展戰(zhàn)略總體規(guī)劃》。規(guī)劃確定了我縣水口茶文化鄉(xiāng)村游、八都岕健康休閑游等富有特色的農(nóng)家樂發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域、次重點(diǎn)區(qū)域、一般區(qū)域以及限制區(qū)域，引導(dǎo)了農(nóng)家樂的區(qū)域化發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂的規(guī)范管理和有序發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。二是實(shí)行農(nóng)家樂發(fā)展的提前介入指導(dǎo)。根據(jù)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)家樂發(fā)展的若干意見》，對于需申報享受農(nóng)家樂優(yōu)惠政策的，按照《申報農(nóng)家樂認(rèn)定及新申辦農(nóng)家樂的要求和程序》，開展提前介入指導(dǎo)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)按照申報條件和程序給予初步指導(dǎo)，首把農(nóng)家樂用地、建設(shè)合法關(guān)，其次是由環(huán)保、衛(wèi)生、工商、公安（消防）等部門實(shí)行上門指導(dǎo)，確保農(nóng)家樂環(huán)境保護(hù)和安全工作措施到位，最后由農(nóng)家樂發(fā)展綜合協(xié)調(diào)小組辦公室給予認(rèn)定。三是實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化引導(dǎo)。制定并出臺了《長興縣農(nóng)家樂管理暫行辦法》、長興縣地方標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)家樂服務(wù)質(zhì)量通用要求》（DB330522T31-2005）、《長興縣農(nóng)家樂星級評定標(biāo)準(zhǔn)》等標(biāo)準(zhǔn)，2007年，在農(nóng)家樂精品改造取得成效的基礎(chǔ)上，我縣又制定出臺了《長興縣特色精品農(nóng)家樂規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，促進(jìn)了農(nóng)家樂服務(wù)規(guī)范的進(jìn)一步提升。四是開展農(nóng)家樂年審復(fù)核和整治活動，實(shí)施動態(tài)化管理。根據(jù)發(fā)展需要，農(nóng)家樂發(fā)展綜合協(xié)調(diào)小組辦公室加強(qiáng)日常動態(tài)監(jiān)管，把好準(zhǔn)入關(guān)，對新申辦農(nóng)家樂進(jìn)行前置指導(dǎo)。聯(lián)合環(huán)保、工商、衛(wèi)生、公安等部門對鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域每月開展1次集中整治，及時發(fā)現(xiàn)和解決發(fā)展中存在的問題，保證農(nóng)家樂的規(guī)范發(fā)展。

3.創(chuàng)新服務(wù)，落實(shí)具體舉措。

一是牽頭農(nóng)家樂組織化建設(shè)。我縣根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢和需求，進(jìn)一步加強(qiáng)了對農(nóng)家樂服務(wù)組織化體系建設(shè)的指導(dǎo)。建立了縣、鄉(xiāng)兩級的農(nóng)家樂自治協(xié)會，及時開展農(nóng)家樂接待、咨詢、投訴處理等工作；設(shè)計(jì)、建設(shè)了水口鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場，形成了我縣第一個服務(wù)農(nóng)家樂的規(guī)模化土特產(chǎn)販?zhǔn)壑行?；?lián)合縣運(yùn)管部門對農(nóng)家樂旅游車隊(duì)進(jìn)行了規(guī)范管理，成立了具有營運(yùn)資質(zhì)的農(nóng)家樂旅游車隊(duì)，為上海、杭州等地游客提供上門接送服務(wù)；實(shí)行農(nóng)家樂餐器具和床上用品的集中洗滌服務(wù)，使農(nóng)家樂接待設(shè)備清洗走上了正規(guī)化道路；引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營戶為游客購買旅游意外險，保障游客人身安全等，有力地推進(jìn)了農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化調(diào)整。

二是開展精品示范工程。近年來，我縣由農(nóng)家樂綜合協(xié)調(diào)小組辦公室組織在全縣農(nóng)家樂中實(shí)施了規(guī)范提升工程和特色精品工程，示范引導(dǎo)、以點(diǎn)帶面，2006年以來完成特色精品改造13戶，規(guī)范提升農(nóng)家樂40戶，從建筑外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)部裝飾，從民俗鄉(xiāng)土氛圍營造到農(nóng)事參與項(xiàng)目設(shè)置等進(jìn)行指導(dǎo)和幫助，同時在改造資金上給予補(bǔ)助。精品示范工程符合農(nóng)村實(shí)際，取得了很好的效果。

三是建立“鄉(xiāng)土專家”制度。2009年聘請了4名源自建筑、文化、餐飲、園藝方面的“鄉(xiāng)土專家”對鄉(xiāng)村旅游的精品化、可持續(xù)化發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)。從農(nóng)家樂建筑改造、園藝設(shè)計(jì)、衛(wèi)生條件、禮儀文化、鄉(xiāng)土健康菜肴、服務(wù)水平、住宿條件等方面進(jìn)行“保姆式”指導(dǎo)，在全縣起到了良好的示范作用，6 形成良性指導(dǎo)發(fā)展機(jī)制。

四是強(qiáng)化培訓(xùn)、競賽服務(wù)。旅游局牽頭，各成員單位參與，定期對農(nóng)家樂從業(yè)人員開展包括廚師、客房服務(wù)技能等各種教育培訓(xùn)，強(qiáng)化了從業(yè)人員的服務(wù)理念，保證服務(wù)品質(zhì)的提升；每年組織星級農(nóng)家樂業(yè)主到先進(jìn)地區(qū)參觀學(xué)習(xí)交流；連續(xù)舉辦了三屆長興“農(nóng)家樂特色菜肴”技能大賽，在全縣范圍內(nèi)掀起了一場研制農(nóng)家特色菜肴的熱潮，對提升我縣農(nóng)家樂菜肴知名度、挖掘特色菜肴起到了極大的推動作用。

五是強(qiáng)化宣傳服務(wù)。設(shè)計(jì)制作《長興農(nóng)家樂旅游寶典》、《長興鄉(xiāng)村旅游寶典》和《長興鄉(xiāng)村休閑旅游指南》，建立了“長興農(nóng)家樂旅游網(wǎng)站”，與各家農(nóng)家樂（全縣有近30%的農(nóng)家樂業(yè)主建立了網(wǎng)站）設(shè)置鏈接，并開展網(wǎng)上預(yù)訂業(yè)務(wù)。2007年以來，每年組織全縣掛牌的農(nóng)家樂業(yè)主赴上海、蘇南等長三角地區(qū)城市舉行長興鄉(xiāng)村旅游推介展示活動，吸引了眾多游客來長興農(nóng)家樂過年；每年舉辦梅花節(jié)、采桃節(jié)、櫻桃節(jié)、楊梅節(jié)等鄉(xiāng)村農(nóng)事旅游節(jié)慶活動。一系列聲勢浩大的“走出去、請進(jìn)來”專題推介活動及農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，有效拓展了我縣的客源市場，加快了我縣鄉(xiāng)村旅游的又好又快地發(fā)展。

三、長興鄉(xiāng)村旅游特色

1、產(chǎn)品“鄉(xiāng)土化”。

長興鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)單獨(dú)成為一項(xiàng)旅游產(chǎn)品和一種旅游吸引，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的景點(diǎn)吸引旅游模式，即實(shí)現(xiàn)了觀光式向休閑度假式、點(diǎn)線式向板塊式的旅游方式轉(zhuǎn)變。長興以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為吸引，整合和帶動了城市旅游、景 7 點(diǎn)觀光、休閑娛樂等的全縣旅游的整體化發(fā)展。

長興鄉(xiāng)村旅游的生命力源自于她的“鄉(xiāng)土化”，發(fā)展中，一直緊緊抓住“鄉(xiāng)村”這個文化要素，堅(jiān)持“鄉(xiāng)土”才是真正的地方特色和文化的中心、才具有永恒的賣點(diǎn)和競爭力的理念，引導(dǎo)農(nóng)民自主小規(guī)模經(jīng)營，堅(jiān)持本地人所有、維護(hù)好鄉(xiāng)村生產(chǎn)氣息和生活氣息等等，讓游客生活在“有血有肉的”、“活的鄉(xiāng)村”環(huán)境之中。在長興作鄉(xiāng)村旅游的旅游者感受到的是一種輕松的生活和不自覺地融入，有別于一般度假村那樣的時間一長就會產(chǎn)生難耐孤寂的感受?！班l(xiāng)土化”是長興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色，也是保持長興鄉(xiāng)村旅游持續(xù)競爭力和吸引力的根本原因。

2、市場“異地化”。

一般意義上來說，以農(nóng)家樂為代表的鄉(xiāng)村旅游，是工業(yè)化中后期人們的客觀需求。鄉(xiāng)村旅游初期消費(fèi)的心理主要表現(xiàn)在向往農(nóng)村、希望追求童年記憶、尋求以往生活痕跡等等。一般情況下，其特征有：消費(fèi)的群體主要是城市居民，旅游空間上主要表現(xiàn)在距離城市周邊的“近郊游”，提供的消費(fèi)產(chǎn)品主要以“吃為主”，加上一些娛樂消遣和“短暫的住”，時間集中在周末，客源市場呈現(xiàn)“本地化”等等，如成都的郫縣、上海的奉賢、杭州的梅家塢。長興縣的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)突破了我國以前的“城郊化”、“本地化”鄉(xiāng)村旅游模式，她主要的客源市場是以100—200公里之間的滬、蘇、浙、皖等地區(qū)居民。從這點(diǎn)意義上來說，長興鄉(xiāng)村旅游市場的“異地化”表現(xiàn)，更加符合甚至已經(jīng)表現(xiàn)出了未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢。

3、服務(wù)“組織化”。

在縣農(nóng)家樂發(fā)展綜合協(xié)調(diào)小組辦公室和鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游辦的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)下，發(fā)起建立了縣鄉(xiāng)兩級的農(nóng)家樂協(xié)會。農(nóng)家樂協(xié)會作為業(yè)主自治組織，不僅形成了有效的自律機(jī)制，而且通過協(xié)會富有成效的工作，不斷地扮演著越來越重要的角色。協(xié)會不僅作為自治組織，而且也在逐步演化成經(jīng)濟(jì)實(shí)體。近年來，協(xié)會協(xié)調(diào)組建了農(nóng)家樂車隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了長興獨(dú)有的“家門口接送式”的農(nóng)家樂一站式服務(wù)，極大地方便了游客；設(shè)立專門的辦公場所，配備專人，開展了統(tǒng)一招徠、接待、咨詢、配送、投訴協(xié)調(diào)處理等服務(wù)工作；開展了農(nóng)家樂餐器具和床上用品的集中洗滌服務(wù)；引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營戶為游客購買旅游意外險等等。

4、方式“度假化”。

據(jù)調(diào)查，來長興鄉(xiāng)村旅游的客人平均逗留時間是2.5天，多次往返即重游的客人占到40%以上。這些游客以此為基地，吃住在此，白天由農(nóng)家樂業(yè)主安排到本縣的景點(diǎn)以及江蘇的天目湖、安徽的太極洞、本省的安吉、南潯、杭州等地游玩，晚上會到長興縣城領(lǐng)略夜市，觀看音樂噴泉、廣場文藝以及茶室喝茶等。長興縣村旅游的客人以鄉(xiāng)村為據(jù)點(diǎn)，以農(nóng)家樂為“俱樂部”，旅游輻射到周邊，形成了吃、住、行、游、購、娛一條龍式的度假生活。

5、環(huán)境“景區(qū)化”。

長興的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)板塊式發(fā)展，這些板塊，都融合了豐富的自然和人文資源，有成熟的景區(qū)作為互動和依托，同時結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)和和 9 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，使得整個鄉(xiāng)村旅游版塊內(nèi)環(huán)境呈現(xiàn)景區(qū)化特質(zhì)。如長興的水口鄉(xiāng)村旅游區(qū)，這里是中國茶文化的發(fā)祥地，是茶圣陸羽撰寫茶經(jīng)的地方，曾建有中國歷史上第一座官辦茶廠——大唐貢茶院，現(xiàn)在就有唐宋摩崖石刻、唐代古茶山、大唐貢茶院、壽圣寺等多處景點(diǎn)，區(qū)域內(nèi)的顧渚村、金山村都是浙江省旅游特色村和新農(nóng)村建設(shè)示范村。以景點(diǎn)為依托，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)與農(nóng)家樂的良性互動，使得整個鄉(xiāng)村旅游板塊就是一個景區(qū)。

6、內(nèi)涵“系統(tǒng)化”。

長興鄉(xiāng)村旅游逐步探索形成了“以農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光園和農(nóng)事節(jié)慶活動三位一體的”系統(tǒng)化發(fā)展內(nèi)涵。農(nóng)家樂堅(jiān)持本土化和農(nóng)戶自主經(jīng)營，努力做精做特；農(nóng)業(yè)觀光園堅(jiān)持規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，努力做大做強(qiáng)，并接受農(nóng)家樂發(fā)展的梯度轉(zhuǎn)移；以農(nóng)事節(jié)慶活動為載體，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與市場的對接。由此形成了組合有序、互動促進(jìn)、系統(tǒng)發(fā)展的局面。

四、長興鄉(xiāng)村旅游展望

長興鄉(xiāng)村旅游近年來取得了顯著的成效，在國內(nèi)、特別是長三角地區(qū)形成了較高的知名度。但是，伴隨著發(fā)展也出現(xiàn)一些矛盾和問題，諸如農(nóng)家樂產(chǎn)品雷同，環(huán)境壓力增大、農(nóng)民建房擴(kuò)張以及安全監(jiān)管漏洞等方面，需要研究解決。

國際上，鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)高端旅游產(chǎn)品，而在我國尚屬新興的初級旅游產(chǎn)品。在法國，有1.6萬多戶農(nóng)家建立了家庭旅館，法國33％的游人選擇了鄉(xiāng)村度假，鄉(xiāng)村旅游每年接待游客200萬，給農(nóng)民帶來700億法郎的收入，10 相當(dāng)于全國旅游收入的1／4。

長興鄉(xiāng)村旅游目前正在進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的階段（暨國際上劃分定義的第二階段），在這一階段，鄉(xiāng)村旅游將會在更高層次上更好地發(fā)揮促進(jìn)鄉(xiāng)村文明和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和諧發(fā)展的作用，并歷史地成為展示社會主義新農(nóng)村建設(shè)成果的領(lǐng)頭雁，同時，其品質(zhì)和內(nèi)涵將進(jìn)一步得以提升和發(fā)展，并走向鄉(xiāng)村休閑。為更好地引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，做好轉(zhuǎn)型升級的文章，需要更好地統(tǒng)籌和整合社會資源，特別是需要進(jìn)一步強(qiáng)化政府主導(dǎo)功能，發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面的主導(dǎo)作用，保障長興鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

摘 要:在旅游消費(fèi)由大眾觀光型轉(zhuǎn)向休閑體驗(yàn)型的今天,面對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中出現(xiàn)的五花八門的問題,鄉(xiāng)村旅游到底該如何開發(fā)需要引起高度關(guān)注,開發(fā)一套鄉(xiāng)村旅游策劃開發(fā)的基本流程和示范模板是必要的。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;示范模板;必要性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)而出現(xiàn)的旅游類型,是以農(nóng)村自然資源、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標(biāo)客源市場,以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲,不少國家的政府傾向于將鄉(xiāng)村旅游看作鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代產(chǎn)業(yè)。在我國鄉(xiāng)村旅游的概念提出是在20世紀(jì)80年代,改革開放前,我國旅游業(yè)基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式;改革開放后,隨著收入的增加,國內(nèi)旅游市場開始逐漸繁榮,發(fā)展成為至今的創(chuàng)匯型旅游形式。旅游消費(fèi)逐步由以大眾觀光為主的單一形式發(fā)展成為觀光、休閑、度假、商務(wù)、會展、生態(tài)、探險、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

(1)鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)拓寬了增收渠道。他利用已有的農(nóng)田、果園、林地、牧場、養(yǎng)殖場,加以美化、修飾,增加旅游接待設(shè)施,建成觀光農(nóng)園、觀光果園、觀光林場、觀光牧場、觀光養(yǎng)殖場等觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,這些都有利于提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入,幫助農(nóng)民擺脫貧困。

(2)鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員,能為社會提供6—8個就業(yè)機(jī)會,乘數(shù)效應(yīng)極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會促使農(nóng)民利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間和自然資源,實(shí)現(xiàn)“零距離就業(yè)”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉(xiāng),也不離土”,以地生財(cái),使就業(yè)競爭力弱的農(nóng)民,通過一定的就業(yè)職能培訓(xùn),便可以承擔(dān)起鄉(xiāng)村旅游所需的接待、服務(wù)、導(dǎo)游、衛(wèi)生和管理等工作。

(3)鄉(xiāng)村旅游能夠提高鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度。旅游業(yè)是促進(jìn)人流動的產(chǎn)業(yè),由于人的頻繁流動,帶動了信息,技術(shù)、資金的流動,促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民思想觀念、價值觀念的轉(zhuǎn)變。給他們帶去科學(xué)文化知識和先進(jìn)的經(jīng)營管理知識,使他們摒棄小農(nóng)經(jīng)濟(jì)觀念,參與市場競爭,提高自身的素質(zhì)。

(4)鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品就地銷售,減少了農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié),降低了交易成本。

(5)鄉(xiāng)村旅游為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了契機(jī)。我國農(nóng)業(yè)仍然是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比例太小,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下等是國內(nèi)農(nóng)業(yè)的普遍現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠帶動農(nóng)村商業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)、加工業(yè)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整;而且能夠帶動農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),為農(nóng)村人和農(nóng)產(chǎn)品走出村落提供了良好的條件。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機(jī)遇

(1)從宏觀方面看,中國新農(nóng)村建設(shè)給鄉(xiāng)村旅游帶來了發(fā)展機(jī)遇。

中國作為世界農(nóng)業(yè)大國之一,2006年底統(tǒng)計(jì)顯示,全國共有農(nóng)村家庭28000萬戶農(nóng)村人口將近70000萬人,占到全國人口的67%,這一基本國情決定了全面建設(shè)小康社會的重點(diǎn)和難點(diǎn)在于農(nóng)村。

(2)從微觀方面看,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是發(fā)展農(nóng)村的有效途徑。

第一,農(nóng)村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機(jī)開發(fā)農(nóng)村巨大的投資潛力,農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、公益事業(yè)、工業(yè)企業(yè)、學(xué)校村鎮(zhèn)建設(shè)以及各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施等都有巨大的投資潛力。而這些設(shè)施也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的保障。不管是“家電下鄉(xiāng)”還是“汽車下鄉(xiāng)”,這些政策無非都是想拉動農(nóng)村消費(fèi)市場,來向下尋求城市不能給予的經(jīng)濟(jì)增長。在一切都追求“利內(nèi)需”、“利分配”、“保增長”的情況下,鄉(xiāng)村旅游無疑是一個最好的選擇。

第二,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為當(dāng)代農(nóng)村的一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今鄉(xiāng)村旅成為城市居民休閑、增加農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)和諧發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。就當(dāng)前全球的金融形勢來說,還擔(dān)當(dāng)著中國應(yīng)對全球金融危機(jī)的重大責(zé)任。與其說是重任倒還不如說是機(jī)遇,是全球給中國解決農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收問題的機(jī)遇。

鄉(xiāng)村旅游目前的開發(fā)狀況

(1)鄉(xiāng)村旅游不同于景區(qū)旅游。

首先鄉(xiāng)村旅游需求量大。隨著國內(nèi)旅游的興盛,鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負(fù)荷的壓力,蔭足懷舊和對自然的向往的需求。其次鄉(xiāng)村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時,鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。再次鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗(yàn)與城市生活方式相結(jié)合。鄉(xiāng)村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農(nóng)村風(fēng)情等。

(2)目前的開發(fā)中存在的問題。

①最普遍的問題是政府和開發(fā)商盲目的搞鄉(xiāng)村旅游,對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的認(rèn)識不到位。就拿重慶市九龍坡區(qū)的“景觀鄉(xiāng)村嘉年華”來說,他實(shí)際上并非鄉(xiāng)村旅游的范疇,因?yàn)樗噶肃l(xiāng)村旅游開發(fā)的致命錯誤,即空心化開發(fā)模式。所謂的空心化開發(fā)模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區(qū)域內(nèi)的所有建筑和設(shè)施來重新規(guī)劃開發(fā)?？招幕_發(fā)模式是廣泛應(yīng)用于景區(qū)開發(fā)的一種模式,然而景區(qū)開發(fā)遠(yuǎn)非鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。怎樣開發(fā)好鄉(xiāng)村旅游是在不違背其本質(zhì)的前提下來規(guī)劃的,而不是在一塊毀掉了的農(nóng)村里的一塊土地上異想天開。鄉(xiāng)村旅游游的就是不同于城市的鄉(xiāng)村味,而且這種感覺要真實(shí),而并非是讓城里人看一塊建在農(nóng)村的農(nóng)村公園。

②鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目更是脫離了“樸素、自然、協(xié)調(diào)”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂配套設(shè)施與鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設(shè)施越來越多,這種做法嚴(yán)重扭曲了鄉(xiāng)村旅游的根本,嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的成長和發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)示范模板的必要性

(1)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

在中國臺灣,農(nóng)業(yè)旅游被認(rèn)為是面臨利潤下降、需要新的經(jīng)濟(jì)支柱的農(nóng)民在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)選擇,是克服低收入和提供就業(yè)機(jī)會的有效途徑。我國大陸的情況也是如此,很多地方的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在國家扶貧政策的指引下陸續(xù)發(fā)展起來的。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐證明,通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)農(nóng)民增收進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村社區(qū)發(fā)展從長遠(yuǎn)來看是一種促進(jìn)增收的有效途徑。

(2)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的社會效益。

世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員,能為社會提供6—8個就業(yè)機(jī)會,乘數(shù)效應(yīng)極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會促使農(nóng)民利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間和自然資源,實(shí)現(xiàn)“零距離就業(yè)”,“足不出戶就能掙錢”。中國的大量剩余勞動力都接種在廣大的農(nóng)村,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以繁榮農(nóng)村,更能解決農(nóng)村人口的就業(yè)問題,實(shí)現(xiàn)社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

(3)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景展望。

“98華夏城鄉(xiāng)游”,“99生態(tài)環(huán)境游”等都是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個標(biāo)志。2004年胡錦濤視察上海時又指出:要發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游,生態(tài)旅游,促進(jìn)農(nóng)民增收。2005年國務(wù)院副總理吳儀在全國旅游工作年會上也指出,旅游業(yè)發(fā)展要有新思路,要把旅游業(yè)與解決“三農(nóng)”問題結(jié)合起來,積極開發(fā)農(nóng)村旅游資源,大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。2006年國家旅游局又提出“中國鄉(xiāng)村旅游年”,宣傳口號“新農(nóng)村 新旅游 新體驗(yàn) 新時尚”。鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)全面啟動。結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游是一種全新的旅游方式,是農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。只有在正確認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游最大特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,改正已有的開發(fā)和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游中的一些錯誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成為“點(diǎn)石成金”的朝陽產(chǎn)業(yè)。所以開發(fā)出一套模板作為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工具是非常必要的。

第三篇：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動農(nóng)村發(fā)展

——推動留守兒童問題的解決

隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)部門的的增多，各地區(qū)都開始了

不斷開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)部門以求得經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。旅游業(yè)的興起讓各個

地區(qū)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向或多或少的轉(zhuǎn)移到旅游業(yè)這個無污染的第三產(chǎn)

業(yè)中來。各個地區(qū)無論是擁有得天獨(dú)厚的自然景區(qū)或者豐富的人文景

觀都開始了對旅游業(yè)的不斷探索。旅游業(yè)日益獲得人們的關(guān)注，為社

會創(chuàng)造了漸增的經(jīng)濟(jì)收入和文化素養(yǎng)的提升。

旅游經(jīng)濟(jì)的日益成熟化，鄉(xiāng)村旅游作為一種逐漸成熟的旅游模式

具有了蓬勃的生機(jī)與活力。鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生化風(fēng)俗為吸引物，以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)

野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)化風(fēng)俗為吸引物，以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)

農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為目的而進(jìn)行的一種旅游方

式。鄉(xiāng)村旅游已成為以鄉(xiāng)村為中心內(nèi)容，匯聚農(nóng)村田間文化與農(nóng)家樂

為規(guī)劃設(shè)計(jì)，塑造、凸顯與傳播特定的鄉(xiāng)村旅游地“形象的以體現(xiàn)文

化特色，保持可持續(xù)發(fā)展的活力，并以此吸引游客。為響應(yīng)黨的十六大的號召，我們旅游學(xué)院組織了一支志愿伍，奔

赴黃山市太平縣的太平漁村，進(jìn)行了一段時間的實(shí)地考察，同當(dāng)?shù)卮?/p>

民就鄉(xiāng)村旅游和留守兒童的問題。

十一五規(guī)劃中的建設(shè)社會主義新農(nóng)村中，鄉(xiāng)村旅游已被提上了逐

漸重視的日程，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以幫助農(nóng)民快速致富，還可以提

高農(nóng)村文明的建設(shè)，為社會主義新農(nóng)村的建設(shè)創(chuàng)造了發(fā)展物質(zhì)與非物

質(zhì)的雙重機(jī)會。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不是偶然的，而是因?yàn)槿諠u增多的自駕車旅游，短途旅游以及自尋旅游景點(diǎn)。而且現(xiàn)在社會的競爭壓力日益增大，尋找回歸自然的要求日趨強(qiáng)烈，所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件日益成熟。同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還依賴于一定的自然地理?xiàng)l件，便利的交通條件，和一定的市場需求。但是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不是一定是一帆風(fēng)順的，它也面臨著一定的挑戰(zhàn)，所以說發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一件機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的經(jīng)濟(jì)形式。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)有以下幾點(diǎn)：第一、農(nóng)民對發(fā)展旅游業(yè)這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)形式的認(rèn)識并不深入，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)可度不夠大，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性不夠高。第二、農(nóng)村發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，獲得信息的渠道不夠完善，鄉(xiāng)村旅游需要投入的資金和人力較多，一旦宣傳力度不夠會造成信息的流失，更新的進(jìn)度跟不上。第三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游僅僅依賴鄉(xiāng)村固有的自然景觀或者獨(dú)特的人文景觀，這樣久而久之新鮮感失去，不利于吸引游客，即旅游產(chǎn)品單一，亟待開發(fā)。第四、開發(fā)旅游景區(qū)時間久了之后就會造成景區(qū)的破壞與污染，由于利益新的滋長會造成過度開發(fā)景區(qū)。所以開發(fā)鄉(xiāng)村旅游有待于解決較多的問題。

然而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對于解決現(xiàn)今鄉(xiāng)村勞動力剩余過多，涌入城市過量，造成城市化壓力大等問題也有著積極的作用。鄉(xiāng)村旅游一旦發(fā)展起來，可以帶動鄉(xiāng)村農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)的發(fā)展，還可以拉動鄉(xiāng)鎮(zhèn)化企業(yè)的發(fā)展，帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，減少離鄉(xiāng)背井外出打工的農(nóng)民數(shù)量，正符合城市化的健康發(fā)

展與建設(shè)社會主義新農(nóng)村的新要求。農(nóng)民在本地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，不僅是對家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，還是對后代教育的一個承擔(dān)。

農(nóng)民在本地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，不外出打工，對于解決留守兒童的問題有著積極的作用，對留守兒童的問題的探討也已經(jīng)成為解決三農(nóng)問題的重中之重。黨的十六屆四中全會提出了構(gòu)建社會主義和諧社會的目標(biāo)，明確指出要形成全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的社會。和諧社會應(yīng)包括社會各階層和各利益集團(tuán)之間關(guān)系的和諧，區(qū)域、社會關(guān)系的和諧，各民族之間關(guān)系的和諧，以及經(jīng)濟(jì)、社會、人、自然環(huán)境等多個方面的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。教育與社會關(guān)系密切，和諧社會的構(gòu)建必然內(nèi)在地要求教育的和諧發(fā)展，并通過發(fā)揮教育的功能更好地促進(jìn)和諧社會的構(gòu)建、發(fā)展。在我國社會的快速轉(zhuǎn)型和城市化過程中，人口遷移流動日益頻繁。越來越多的農(nóng)民工背井離鄉(xiāng)外出務(wù)工。有些農(nóng)民工把子女扔給了老人監(jiān)護(hù)或寄養(yǎng)他人，于是在農(nóng)村出現(xiàn)了一個特有的群落——鄉(xiāng)村留守子女。我們把這些孩子稱為農(nóng)村“留守兒童”。所謂“留守兒童”，是指父母雙方或一方流動到其他地區(qū)，孩子留在戶籍所在地并因此不能和父母雙方共同生活在一起的兒童。受農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)、文化及教育發(fā)展相對滯后等因素的影響，留守兒童的教育狀況不盡如人意，問題愈發(fā)凸顯，令人堪憂，成為和諧社會構(gòu)建中一個“不和諧”的音符。因此，解決好農(nóng)村留守兒童教育問題，對加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村社會、經(jīng)濟(jì)及教育等各項(xiàng)事業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，推動社會主義和諧社會的構(gòu)建意義重大。所以為農(nóng)民解決就業(yè)問題，創(chuàng)造更好的就業(yè)環(huán)境，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值，都是為農(nóng)民

培養(yǎng)下一代所提供的重要方案。所以在鄉(xiāng)村擁有發(fā)展旅游業(yè)的條件的情況下就應(yīng)該積極創(chuàng)造催化條件推動其發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該從以下幾方面著手：第一、思想上提升認(rèn)識，樹立大眾旅游的觀念，讓更多的人認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游所獲得的益處。第二、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重對從業(yè)者的培訓(xùn)，農(nóng)民從事旅游業(yè)有必要進(jìn)行專業(yè)的旅游知識教育。第三、加強(qiáng)宣傳攻勢，全力打造鄉(xiāng)村旅游品牌，宣傳好可以為旅游景區(qū)打造品牌效應(yīng)，便于讓更多人接納。第四、充分發(fā)揮政府的指導(dǎo)作用，政府對于農(nóng)民發(fā)展經(jīng)濟(jì)有著宏觀指導(dǎo)作用，政府之力必不可少。第五、提升文化品位，突出鄉(xiāng)村民俗文化特色，不斷的更新才能不斷的吸引更多的旅游群體。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既是一條發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速道路，也是一條推進(jìn)留守兒童問題解決的有利途徑，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)添光添彩。

第四篇：江西省婺源縣發(fā)展鄉(xiāng)村文化的探索與實(shí)踐

【它山之石】

江西省婺源縣發(fā)展鄉(xiāng)村文化的探索與實(shí)踐

江西省婺源縣高度重視和謀劃鄉(xiāng)村文化建設(shè)，依托豐富的縣域文化資源，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化保護(hù)和利用實(shí)踐，進(jìn)一步突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢，傾力打造鄉(xiāng)村文化品牌，全面提升文化軟實(shí)力，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展，走出了一條發(fā)展鄉(xiāng)村文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會和諧進(jìn)步的希望之路。先后榮獲“全國文物工作先進(jìn)縣”、“民間文化遺產(chǎn)保護(hù)貢獻(xiàn)獎”、“全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作先進(jìn)集體”等殊榮，擁有“國家徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”、“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)”等眾多名片。

解放思想拓思路轉(zhuǎn)變觀念促發(fā)展

一是面對新形勢，充分認(rèn)識進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念的必要性。一個地方要發(fā)展，最關(guān)鍵的是人，是干部的思想觀念。實(shí)踐證明，只有解放思想才能推動科學(xué)發(fā)展，解放思想的程度有多深，發(fā)展的空間就有多大；思想有了大解放，就能帶來大發(fā)展。婺源發(fā)展?jié)摿薮?，建設(shè)國家級鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)的比較優(yōu)勢非常突出。鄉(xiāng)村旅游是最近五六年新興的一個產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，國家級鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在還沒出臺，婺源既可按照國家級旅游度假區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，又可靈活變通運(yùn)用對我們度假區(qū)的建設(shè)有利的政策，把婺源國家級鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)這塊牌子做活、做好。國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)這塊牌子也為婺源發(fā)展插上了騰飛的翅膀，婺源的鄉(xiāng)村旅游也將從此真正走上整體提升、全面發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級之路。同時應(yīng)將婺源一流的生態(tài)、一流的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為婺源經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。二是破解新難題，準(zhǔn)確把握進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念的針對性。要圍繞七個方面下工夫：破除一個“滿”字，增強(qiáng)憂患意識。近年來，婺源縣發(fā)展步伐不斷加快，特別是鄉(xiāng)村旅游業(yè)，確實(shí)取得了令人矚目的成績，年接待游客量從 2001年的 25萬人次飚升到2010年的530萬人次，增長了20倍。對婺源現(xiàn)狀要有更清醒的認(rèn)識，應(yīng)該切實(shí)增強(qiáng) 憂患意識和危機(jī)意識，以新一輪解放思想為動力，瞄準(zhǔn)更高目標(biāo)，確立更高標(biāo)桿，開拓創(chuàng)新，創(chuàng)先爭優(yōu)。破除一個“狹”字，增強(qiáng)開放意識。近年來，婺源縣的發(fā)展環(huán)境有了全方位的改善，知名度和對外形象也得到大幅提升。但在一些具體辦事環(huán)節(jié)上，仍存在著嚴(yán)重的部門利益與個人利益的問題。婺源要加快發(fā)展必須充分借助外力，利用各方面的資金。通過進(jìn)一步解放思想，切實(shí)強(qiáng)化大局意識，強(qiáng)化開放意識，著眼婺源發(fā)展大計(jì)和長遠(yuǎn)目標(biāo)，構(gòu)建開放的文化，養(yǎng)成大度的心態(tài)，營造包容的環(huán)境。破除一個“舊”字，增強(qiáng)創(chuàng)新意識。一要堅(jiān)決破除“舊思維”。樹立超常規(guī)發(fā)展理念，勇于打破常規(guī)，從思想觀念、工作思路、方法措施上放手、放膽、放開。二要敢于突破“老框框”。牢固樹立“非禁即入”理念，敢闖不合時宜的“禁區(qū)”，敢闖未曾涉足的“盲區(qū)”，敢闖矛盾錯綜復(fù)雜的“難區(qū)”。只要有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的事，都應(yīng)義無反顧地大膽闖；只要有利于為婺源人民謀福祉的事，就應(yīng)該放手去干。破除一個“混”字，增強(qiáng)進(jìn)取意識。要大力弘揚(yáng)“搶頭水、劃頭橈、爭上游”的龍舟精神，讓求真務(wù)實(shí)、奮勇爭先的道德精神得到升華，引導(dǎo)和激勵全縣廣大黨員干部不斷保持和增強(qiáng)蓬勃向上的朝氣、開拓進(jìn)取的銳氣、不畏艱險的勇氣和爭創(chuàng)一流的志氣，為婺源的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。破除一個“官”字，增強(qiáng)服務(wù)意識。要提倡保姆式的服務(wù)，主要有三個方面：一是服務(wù)理念，重商、親商、安商、富商，各級干部都是“保姆”。二是服務(wù)要求，零障礙、低成本、高效率，“提出您的要求和想法，其余的交給我們來辦；圍墻以內(nèi)的您管好，圍墻以外的我負(fù)責(zé)”。三是服務(wù)手段，全過程、專業(yè)化、高效率，有事即辦，急事快辦，特事特辦，難事幫辦。要狠下決心破除“官本位”思想和“衙門”觀念，變“主人”為“仆人”，變管理為服務(wù)，真正做到誠心誠意服務(wù)企業(yè)、真心真意服務(wù)項(xiàng)目、樂心樂意服務(wù)群眾，真正樹立起發(fā)展為重、群眾為本、企業(yè)為先的執(zhí)政意識，以實(shí)際行動來優(yōu)化我們的發(fā)展環(huán)境。破除一個“妒”字，增強(qiáng)合作意識。進(jìn)一步解放思想，學(xué)習(xí)借鑒沿海經(jīng)驗(yàn)和“草原狼”的團(tuán)隊(duì)精神，矯正“仇富、仇快、仇好、仇進(jìn)步”的畸形心理，變“戳窩子”為“搭梯子”，大興團(tuán)結(jié)協(xié)作之風(fēng)，特別是全縣各級黨員干部一定要身體力行，模范帶頭，真正把團(tuán)結(jié)作為一種素質(zhì)來培養(yǎng)，作為一種境界來提升，作為一種能 力來強(qiáng)化。破除一個“評”字，增強(qiáng)落實(shí)意識。一要創(chuàng)新觀念抓落實(shí)，做到不滿足于工作共性、不滿足于縱向比有進(jìn)步、不滿足于被動完成任務(wù)、不滿足于現(xiàn)有工作效率已提高“四個不滿足”。二要明確責(zé)任抓落實(shí)，做到不讓布臵的工作在本崗位延誤、不讓需要辦理的事項(xiàng)在本崗位積壓、不讓各種差錯在本崗位發(fā)生、不讓趕超發(fā)展的形象在本崗位受到影響“四個不讓”。三要強(qiáng)化進(jìn)度抓落實(shí)，做到不在領(lǐng)導(dǎo)決策時拖延、不在請示匯報時拖延、不在操作過程中拖延、不在等待觀望中拖延“四個不拖延”。四要以強(qiáng)烈的使命感抓落實(shí)，做到不耽擱事業(yè)、不耽擱大局、不耽擱企業(yè)的發(fā)展、不耽擱群眾的利益“四個不耽擱”。

三是強(qiáng)化新舉措，切實(shí)增強(qiáng)進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念的實(shí)效性。解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，不僅要立足當(dāng)前，更要著眼長遠(yuǎn)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、研究規(guī)律，從加強(qiáng)制度建設(shè)入手，探索建立結(jié)構(gòu)合理、設(shè)臵科學(xué)、程序嚴(yán)密、制約有效的干部思想作風(fēng)和觀念建設(shè)長效機(jī)制。一要健全完善學(xué)習(xí)教育機(jī)制。二要健全完善內(nèi)部管理機(jī)制。三要健全完善綜合服務(wù)機(jī)制。四要要健全完善監(jiān)督評價機(jī)制。五要健全完善考核獎懲機(jī)制。

挖掘地域文化“五大資源”豐富儒雅厚澤的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵 中國最美鄉(xiāng)村——江西婺源，有著深厚的文化底蘊(yùn)，自然資源豐富，文化遺產(chǎn)眾多。為充分利用文化資源，發(fā)揮資源優(yōu)勢，婺源縣積極深入基層，廣泛調(diào)查研究，挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

挖掘名人文化資源，促名人文化熠熠生輝。婺源自古文風(fēng)鼎盛，人杰地靈，享有“書鄉(xiāng)”美譽(yù)。從宋至清，全縣出過進(jìn)士552人，歷朝仕宦2665人，歷代文人留下3100多部著作，其中有172部入選《四庫全書》，7位名人入選《辭?！贰Ｖ祆涫擎脑次娜说慕艹龃?。婺源鄉(xiāng)村文化浸潤著朱熹創(chuàng)建的理學(xué)精神，并在這種精神孕育下，近代鐵路工程先驅(qū)詹天佑、醫(yī)學(xué)家程門雪、現(xiàn)代小說家金庸等名仕俊才承傳不絕。

挖掘非遺文化資源，促非遺文化多姿多彩。非遺文化是婺源鄉(xiāng)村文化的重要組成部分?；談?、儺舞、三雕、歙硯制作技藝4個項(xiàng)目入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，婺源“三雕”項(xiàng)目還被江西省推薦申報201

年聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)秀實(shí)踐名冊項(xiàng)目。全縣文化遺產(chǎn)數(shù)量之多、質(zhì)量之高位居全國前列。2008年，文化部批復(fù)在婺源及安徽部分縣市設(shè)立徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，這是國家設(shè)立的第二個國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。目前，婺源已完成保護(hù)區(qū)總體規(guī)劃編制并通過文化部評審，完成了全縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查，設(shè)立了六個保護(hù)小區(qū)和六個傳承基地，建立了一支涵蓋國家、省、市、縣四級總?cè)藬?shù)近百人的傳承人隊(duì)伍。婺源保護(hù)區(qū)創(chuàng)建成果得到了文化部的高度評價。

挖掘古建文化資源，促古建文化聞名全國。婺源的古村落數(shù)量眾多，歷史文化積淀厚重而豐富，是鄉(xiāng)土文化的“活化石”。與其他地域古村落相比，婺源古村落具有典型的徽派特色，它們體現(xiàn)出中華禮儀文化和江南山區(qū)聚落景觀。以古村落為載體，其宗祠、官邸、豪宅、民居，都是國家的文化瑰寶。穿行于婺源的古村落，最令人嘆為觀止的就是民居里遍布的精美的磚雕、石雕和木雕。目前，婺源有中國歷史文化名村4個（沱川理坑、江灣汪口、思口延村、浙源虹關(guān)），全國民俗文化村12個，理坑、汪口兩個古村落還被列入申報世界文化遺產(chǎn)國家預(yù)備名單。有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處13項(xiàng)（清華彩虹橋、婺源宗祠、理坑村古民居）。

挖掘文化遺跡資源，促文化遺跡引人入勝。悠久的歷史為婺源留下了大量的遺址。有善山商周遺址、清華窯址；有江灣的春秋吳太子鴻墓、鎮(zhèn)頭的西漢長沙王吳芮墓、考水唐太子墓和胡三公墓、紫陽朱熹的一世祖墓和文公山上四世祖墓；有浙源明代的龍?zhí)旃潘?、橫槎古戰(zhàn)場和數(shù)條古驛道等。歷代名人李白、蘇東坡、黃庭堅(jiān)、岳飛等都曾游吟到此。與婺源有關(guān)的名將、鴻儒、巨商、科學(xué)家等達(dá)150余位。

挖掘館藏文物資源，促館藏文化異彩紛呈。自明代中葉以來，江南各地古董鑒藏之風(fēng)盛行，一些在外經(jīng)商為官的婺源人不惜重金大批購藏古玩字畫，加上名門望族、高官巨賈得到皇上的賞賜，代代留傳，就有了今天“中國縣級第一館”之稱的婺源博物館。該館館藏文物有 1萬多件，其中國家三級以上文物 1012件，一級文物就達(dá)55件。主要是唐宋古玩、兩宋名瓷、明清字畫和古代工藝品等。

創(chuàng)新文化保護(hù)體制機(jī)制探索獨(dú)具特色的傳承發(fā)展模式 鄉(xiāng)村文化是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化的深厚基礎(chǔ)。加強(qiáng)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想價值的挖掘和闡發(fā)，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來。婺源縣積極探索文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的新思路和新舉措，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并舉，推動科學(xué)保護(hù)和“活態(tài)傳承”，賦予其新的內(nèi)涵和生命力。

健全上下聯(lián)動保護(hù)機(jī)制。加強(qiáng)文化社會管理，完善文化調(diào)控機(jī)制，需要建立一套“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、社會監(jiān)督”的管理辦法，應(yīng)當(dāng)“有法可依、有章可循”。歷年來，婺源堅(jiān)持做到鄉(xiāng)村文化保護(hù)“四納入”：納入經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃，納入城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃，納入財(cái)政預(yù)算，納入各級領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制。每年專門召開縣委常委會、縣政府常務(wù)會，研究部署文化工作，現(xiàn)場辦公解決文化保護(hù)難題。成立了“婺源縣歷史文化名村（古村落）建設(shè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組”和17個“古村落保護(hù)協(xié)會”，制定并頒布了《婺源縣文物保護(hù)管理規(guī)定》、《婺源縣主要公路沿線、歷史文化名村建筑管理暫行辦法》等規(guī)范性文件，用政策性手段來保護(hù)鄉(xiāng)村文化。建立健全縣、鄉(xiāng)、村三級文化保護(hù)管理體制，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和古村落也出臺文件、政策和村規(guī)民約加大力度保護(hù)文化遺產(chǎn)，嚴(yán)禁文物倒賣等違法行為。全縣上下形成了橫向到邊、縱向到底的保護(hù)機(jī)制。

實(shí)施政府主導(dǎo)保護(hù)戰(zhàn)略。豐富的文化資源掌控在政府手中，并不等于有了良好的產(chǎn)業(yè)效果，關(guān)鍵是還需要政府主導(dǎo)，實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃和組織。婺源把全縣3000平方公里作為一個文化大公園進(jìn)行打造，每年投入近千萬元進(jìn)行保護(hù)，每年組織一次全縣大規(guī)模的文化普查活動，對分散在鄉(xiāng)村的古建廣泛進(jìn)行調(diào)查摸底，登記建檔。近兩年來，婺源新發(fā)現(xiàn)古建、古橋等文物500多處。依法開展科學(xué)的文物保護(hù)工程，做到維修或恢復(fù)重建后的文物建筑、傳統(tǒng)村落與歷史原狀和周邊整體風(fēng)貌相協(xié)調(diào)。按照“最美的鄉(xiāng)村，文化的古城”的要求，實(shí)施了老城區(qū)改造，投入近億元資金，恢復(fù)了太子太保四柱牌坊、文公闕里牌坊、孔廟大門等一批古建，保護(hù)了虹井、廉泉等古文物。同時又投入巨資，對3000幢公路沿線和景區(qū)景點(diǎn)非徽派建筑實(shí)施了改造工程，在縣城星江濕地公園建成了茶文化主題公園，“復(fù)活”了徽派景觀橋、文公大橋、茶博府、民俗風(fēng)情街等一批文化景觀，開發(fā)出一系列木雕、石雕、磚 雕徽派建筑模型。建設(shè)部門還免費(fèi)為農(nóng)民設(shè)計(jì) 6套徽派建房圖紙，引導(dǎo)他們傳承徽派建筑風(fēng)格。

引導(dǎo)社會力量廣泛參與。保護(hù)鄉(xiāng)村文化需要調(diào)動各種社會力量參與文化建設(shè)的積極性和創(chuàng)造力，需要將各種社會力量擰成一股繩，形成全民共建、全民共享的繁榮局面。有文化的婺源人深愛著自己的文化，自發(fā)保護(hù)已成為廣大群眾的自覺行動。宋代廊橋——彩虹橋曾被洪水沖塌一橋墩，當(dāng)?shù)厝罕娙翰呷毫?，自發(fā)捐資將廊橋修復(fù)；汪口俞氏宗祠是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，多方籌資200余萬元對宗祠進(jìn)行維修。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來累計(jì)維修古建筑60余幢、古橋13座，村民集體自發(fā)或組織用于文物保護(hù)資金達(dá)2000多萬元。此外，婺源還重獎奉獻(xiàn)鄉(xiāng)土文化事業(yè)的鄉(xiāng)土文化人。2010年，婺源縣對王澗石、詹祥生兩位將發(fā)展文化事業(yè)作為自己畢生追求的本土文化人，分別給予獎勵20萬，創(chuàng)造了全國重獎奉獻(xiàn)鄉(xiāng)土文化事業(yè)的典范。

首創(chuàng)全國文化保護(hù)小區(qū)。推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，推動文化大發(fā)展大繁榮，是黨的十七屆六中全會對文化發(fā)展提出的新要求。婺源因地制宜，探索以“小區(qū)+基地+傳承人”的模式，設(shè)立了江灣村豆腐架、汪口村徽州“三雕”、大畈村和硯山村歙硯制作技藝、長徑村儺舞、甲路村抬閣、虹關(guān)村和盤山村燈彩等8個保護(hù)小區(qū)。在此基礎(chǔ)上，還命名了長徑村、華龍木雕等 8家單位為首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地，推動“活態(tài)”傳承。這一模式得到了文化部的肯定，并向全國推廣。目前，婺源有國家級代表性傳承人4人，建成專題展覽館9座。全國保存僅有的婺源徽劇團(tuán)，精心搶救和全面搜集、整理以徽劇、儺舞、茶道等具有深厚人文底蘊(yùn)的古戲劇、音樂、舞蹈資源，使一大批瀕臨失傳的民間文化藝術(shù)得以完好地傳承。

精心保護(hù)再現(xiàn)非遺魅力。繁榮鄉(xiāng)村文化，開發(fā)是手段，保護(hù)是目的，只有不斷挖掘整理，推陳出新，揚(yáng)優(yōu)成勢，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)才能薪火相傳，煥發(fā)活力。婺源以實(shí)施“五個一工程”為龍頭，以實(shí)施國家級徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，認(rèn)真積極調(diào)查、挖掘、整理、研究、保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。深入全縣100多個村落和30多個重點(diǎn)古村落，普查非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源狀況，共收集到民間文學(xué)、音樂等十大類172個項(xiàng)目、5000多件實(shí)物。普查發(fā)現(xiàn)全縣有傳統(tǒng)文化 代表性傳承人6000多人以及保留較多傳統(tǒng)生活方式和習(xí)俗的傳統(tǒng)村落社區(qū)200多個、中老年人群十萬多人。同時對普查到的資料和實(shí)物，進(jìn)行精心整理，分類歸檔，編制完成了婺源縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫。積極推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園，從源頭上抓好“非遺”傳承人。

促進(jìn)文化生態(tài)有機(jī)融合。全面建設(shè)小康社會，構(gòu)建社會主義和諧社會，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與生態(tài)文明的有機(jī)結(jié)合，建立完備整體的文化生態(tài)體系，這是婺源人民永恒的追求。今日的婺源更加注重保護(hù)、選擇和營造村落、建筑周邊的山林之景、田園之景、水口之景。婺源歷來建村選址依山傍水，或面水臨山，有山有水，既有來龍，又有去脈。重視森林屏障，以及森林所組成的風(fēng)光。每個村落水口處的樹木，決不允許砍代。護(hù)樹即是護(hù)村，即是護(hù)人。不僅水口，連溪河兩岸，距村屋的堤畔，只允許植樹造林，但不準(zhǔn)砍伐。千百年來，婺源群眾還沿襲了“殺豬封山”、“生子植樹”的村規(guī)民約，實(shí)行了10年禁伐天然闊葉林新舉，做靚了境內(nèi)3條景觀生態(tài)走廊，打造了100個生態(tài)景觀村。

實(shí)現(xiàn)文化與旅游良性“嫁接”增強(qiáng)生機(jī)勃發(fā)的鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力 文化與旅游緊密相連，相得益彰。文化是開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉；旅游是挖掘文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)文化功能的載體。所以，婺源在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中，用文化支撐旅游、包裝旅游、營銷旅游、指導(dǎo)旅游、統(tǒng)領(lǐng)旅游，提升旅游的文化含量、文化品位、文化個性和文化內(nèi)涵。同時提高文化產(chǎn)業(yè)的附加值，提高文化資源的商品轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)文化的價值與軟實(shí)力。

構(gòu)建“文化+旅游”模式，發(fā)展文化旅游。婺源縣推出的文化旅游線路和文化專項(xiàng)旅游產(chǎn)品占全縣旅游產(chǎn)品和線路總量的90%以上，依托“文化元素”開發(fā)的旅游景區(qū)占 95%以上，形成了以文化體驗(yàn)為主導(dǎo)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村文化旅游圈，唱響了中國鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、茶文化節(jié)等節(jié)慶品牌。全縣接待游客由2000年的12萬人次飚升到2010年的530萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入23億元，帶動8萬人趕弄“旅游潮”，旅游成為縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。婺源也先后榮獲“首批中國旅游強(qiáng)縣、國家級文化與生態(tài)旅游縣、全國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、中國青年喜愛的旅游目的地、CCTV中國最美村鎮(zhèn)品牌、全國低碳旅游示范縣、中國旅游 建設(shè)杰出成就獎、中國最佳山水文化旅游名縣、中國最佳休閑小城”等榮譽(yù)。

構(gòu)建“文化+產(chǎn)品”模式，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。婺源在大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)中，主導(dǎo)“文化牌”。婺源瑞虹公司在清華鎮(zhèn)投資兩億元建設(shè)“水木清華”高校文化產(chǎn)業(yè)園，通過建設(shè)國際高校文化交流中心，變“引資”為“引智”，變“旅游目的地”為“養(yǎng)老居住地”，使文化落地，讓名人入園，打造“大師、大家、大儒”的聚集地。婺源華龍木雕等文化企業(yè)成為工業(yè)旅游示范點(diǎn)；在建的集朱熹文化、硯墨文化于一體的婺源朱子龍尾硯文化產(chǎn)業(yè)園是目前中國最大的硯文化產(chǎn)業(yè)園；江灣鎮(zhèn)大畈村建有全國聞名的“硯街”，全村 2300人，80%從事硯臺及鎮(zhèn)紙、硯盒等生產(chǎn)，人均年收入超過 1萬元，“硯池”里流淌的全是“金子”；茶文化、雕刻文化、儺文化等產(chǎn)業(yè)也在茁壯成長。全縣開發(fā)旅游商品100多種，從事旅游商品加工的企業(yè)達(dá)百余戶，年銷售收入近3億元，產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)大中城市，還遠(yuǎn)銷歐美和東南亞等國家……一個具有集聚效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)基地已粗具雛形。文化企業(yè)還帶動了寫生和影視的發(fā)展，共吸引全國200多所美術(shù)院校的學(xué)生前來創(chuàng)作，同時，在婺源拍攝影視劇達(dá)300多部，共為全縣老百姓帶來近3000多萬元的收入。目前，婺源文化企業(yè)（作坊、店鋪）達(dá)1139家，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的4%，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

構(gòu)建“文化+公共服務(wù)”模式，繁榮群眾文化。婺源縣以縣、鄉(xiāng)、村文化活動場所建設(shè)為基礎(chǔ)，完善公共文化服務(wù)體系，進(jìn)一步繁榮了基層群眾文化生活。全縣完成17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站、52個農(nóng)家書屋建設(shè)，建好了文化信息資源共享工程縣級支中心，不斷發(fā)揮好縣、鄉(xiāng)、村三級共享工程網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系功能，為群眾提供優(yōu)質(zhì)文化、信息服務(wù)，實(shí)施了縣文化館、圖書館維修改造工程。同時組織文化工作者深入生活、深入基層，創(chuàng)作一批群眾喜聞樂見、健康向上的優(yōu)秀文藝作品，原創(chuàng)舞蹈《祈福》等文藝精品獲全國大獎；積極推動文化下鄉(xiāng)，以農(nóng)村三項(xiàng)文化活動為主要抓手，堅(jiān)持為農(nóng)民送戲、送電影、送文化科技知識，豐富群眾文化生活，倡導(dǎo)健康文明的生活方式和社會風(fēng)尚。

站在新起點(diǎn)上繪就藍(lán)圖加快推進(jìn)文化強(qiáng)縣建設(shè)步伐 在深入調(diào)研和廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，婺源提出了“十二五”時期文化發(fā)展戰(zhàn)略：以深入貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會精神為核心，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，傳承徽文化精粹，汲取贛文化和現(xiàn)代文化科技的豐富內(nèi)涵，打造婺源文化品牌，促進(jìn)婺源公共文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面提升。完善覆蓋城鄉(xiāng)、功能健全、實(shí)用高效的公共文化服務(wù)體系。緊緊圍繞完善、延伸文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動旅游轉(zhuǎn)型升級，布局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，初步建成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系，努力培育一批知名文化品牌，建立一批具有地域優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，逐步建成全國性文化旅游產(chǎn)品集散中心，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重力爭達(dá)到8%，把文化產(chǎn)業(yè)打造成縣域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，努力形成文化遺產(chǎn)保護(hù)得力、文化活動豐富多彩、文化市場繁榮有序、文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好局面。

以爭創(chuàng)三大品牌為抓手，著力傳統(tǒng)文化的保護(hù)、開發(fā)、利用，為建設(shè)“文化生態(tài)大公園”添磚加瓦。一是全力建設(shè)國家級徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。實(shí)施好婺源文化生態(tài)保護(hù)區(qū)總體規(guī)劃，積極推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所、民間民俗文化展覽館等重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施，做好國家、省、市、縣四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及代表性傳承人保護(hù)傳承工作，建立若干個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地和文化生態(tài)保護(hù)小區(qū)，力爭將婺源建成全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)整體保護(hù)的樣板示范區(qū)。二是全力爭創(chuàng)國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園。以服務(wù)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，重點(diǎn)培育發(fā)展傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)、文化演藝產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)、休閑健身產(chǎn)業(yè)、文化會展產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)、動漫網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化教育產(chǎn)業(yè)等九大類文化產(chǎn)業(yè)。積極構(gòu)建“園區(qū)+基地”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局：在縣城控制區(qū)科學(xué)規(guī)劃集文化展演、傳統(tǒng)工藝、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等功能的文化產(chǎn)業(yè)園；在擁有特色文化資源、具有良好產(chǎn)業(yè)開發(fā)前景的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村設(shè)立一批文化產(chǎn)業(yè)基地。三是全力爭創(chuàng)全國社會文化工作先進(jìn)縣。進(jìn)一步完善、提升文化服務(wù)能力與水平，力爭到2015年成功創(chuàng)評“全國社會文化工作先進(jìn)縣”。

以實(shí)施三大工程為重點(diǎn)，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為建設(shè)國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)增輝添色。一是精心打造特色文化展示工程。重點(diǎn)抓好“一區(qū)一村一園一館一中心”四大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)。即在 中云桃溪村總投資1.2億元的“十八里桃溪”原生態(tài)文化村項(xiàng)目，把婺源歷史上有名的“一門九進(jìn)士，六部四尚書”、“千年牡丹”、“太宰讀書處”、“三十六橋半”四個古村落用一條蜿蜒的小溪串連，展現(xiàn)原生態(tài)自然美景，打造新農(nóng)村建設(shè)的全國示范區(qū)?？偼顿Y1億元的篁嶺民俗文化村項(xiàng)目，原生態(tài)展示婺源傳統(tǒng)生活方式和民間技藝；總投資5000萬元的朱子龍尾硯文化園項(xiàng)目，建成集研究、宣傳、展示、生產(chǎn)、營銷為一體的中國硯文化大觀園；總投資4億元的旅游商貿(mào)?文化演藝中心項(xiàng)目，打造一臺具有國內(nèi)一流水準(zhǔn)的婺源民俗風(fēng)情情景演出；總投資4000萬元的婺源美術(shù)館項(xiàng)目，建成具有全國性影響的藝術(shù)交流平臺。二是精心打造全國旅游文化商品集散中心工程。加大以婺源傳統(tǒng)民間手工藝為主體的優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承力度，運(yùn)用現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，以旅游市場為主要客源市場，加強(qiáng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)，推出具有濃郁地方特色的“三雕”飾品、歙硯、工藝傘、儺面、奇石、刺繡、服飾、根雕、竹雕、烙畫等系列旅游工藝品。建設(shè)旅游文化商品集散中心，在為本地產(chǎn)品提供展示交易平臺的同時，吸引全國各地文化旅游商品進(jìn)入婺源，逐步建成全國性旅游文化商品集散地。三是精心打造旅游文化形象宣傳工程。繼續(xù)辦好一年一度的婺源源中國鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，努力打造成弘揚(yáng)婺源鄉(xiāng)村文化的靚麗名片和集中展示全國鄉(xiāng)村文化的品牌節(jié)慶；完成系列婺源文化形象宣傳精品制作；依托高端媒體做好婺源文化宣傳展示工作。以完善三大服務(wù)體系為關(guān)鍵，著力豐富群眾文化生活，為建設(shè)“全國社會文化先進(jìn)縣”夯實(shí)基礎(chǔ)。一是完善公共文化服務(wù)體系。以公益性文化單位為骨干，以全體人民為服務(wù)對象，加強(qiáng)縣圖書館、文化館建設(shè)，使其設(shè)施資源條件和綜合服務(wù)水平達(dá)到國家二級館標(biāo)準(zhǔn)；實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有綜合文化站、所有行政村有農(nóng)家書屋的目標(biāo)；將覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的文化信息資源共享工程建成豐富文化生活、傳遞致富信息的惠民工程。二是完善群文活動組織體系。以農(nóng)村三項(xiàng)文化活動為抓手，把“送文化”和“種文化”有機(jī)結(jié)合起來，有重點(diǎn)地保護(hù)扶持抬閣、豆腐架、儺舞、燈彩等鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化活動，構(gòu)建“一鄉(xiāng)一品”的鄉(xiāng)村文化格局；立足市民多方面、多層次的文化需求，豐富城市社區(qū)文化活動，營造和諧向上、充滿活力的城市文化氛圍。三是完善文化市場管 理體系。遵循“市場繁榮、管理有序”的原則，繼續(xù)做好文化娛樂市場發(fā)展繁榮與規(guī)范管理工作，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

以落實(shí)三大保障舉措為后盾，加大文化工作領(lǐng)導(dǎo)與扶持力度，為實(shí)現(xiàn)婺源文化大發(fā)展大繁榮提供有力的政策支持。一是進(jìn)一步加強(qiáng)文化工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。進(jìn)一步完善“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、政府組織實(shí)施、宣傳部門協(xié)調(diào)指導(dǎo)、文化行政主管部門具體落實(shí)、各有關(guān)部門密切配合”的領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，把文化事業(yè)建設(shè)目標(biāo)任務(wù)完成情況列入縣委、縣政府經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展考核評價體系。二是進(jìn)一步加強(qiáng)文化人才隊(duì)伍建設(shè)。選用一批懂專業(yè)、能創(chuàng)新、會管理的復(fù)合型人才，充實(shí)文化事業(yè)管理隊(duì)伍。制定人才培訓(xùn)計(jì)劃，采取多種形式為文化工作者提供學(xué)習(xí)機(jī)會。制定激勵機(jī)制，發(fā)揮民間藝人傳承發(fā)展民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)的積極性，以良好待遇和創(chuàng)業(yè)平臺吸引全國優(yōu)秀文化人才到婺源創(chuàng)業(yè)。三是進(jìn)一步研究制定扶持文化發(fā)展優(yōu)惠政策。綜合研究國家、省、市關(guān)于推動文化事業(yè)發(fā)展的方針政策，制定出符合婺源實(shí)際的配套政策，為文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。

(作者：中共婺源縣委書記 周遐光)

第五篇：觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究 —以浙江省武義縣為例

摘要：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對較晚，但發(fā)展速快、規(guī)模大。浙江省武義縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富，特別是近年來生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合共同發(fā)展，已經(jīng)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。本文通過分析武義鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、特征，深入揭示了武義目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題，并提出了相應(yīng)的對策，為武義旅游開發(fā)、規(guī)劃提供參考價值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；觀光農(nóng)業(yè)；農(nóng)家樂；武義縣

Rural Tourism Development Research

——Take Wuyi County in Zhejiang Province as an example

Gaoyuan Luo

(Zhejiang Vocational College of Commerce, Hangzhou, 310053)

Abstract: Rural tourism began to take shape in China relatively late, but develops fast on a large scale.Wuyi County, in Zhejiang Province, is rich in resources for rural tourism.Especially, the combination of eco-tourism and rural tourism has brought great economic benefits and social benefits.This paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in Wuyi and then thoroughly revealed the existing problems in the process of developing rural tourism in Wuyi County.Moreover, the author put forth many suggestions to the exploring and planning of Wuyi tourism for reference.Key words: rural tourism;agritourism;rural grand time;Wuyi County

觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)活動為基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。它是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。

觀光農(nóng)業(yè)的基本屬性是以充分開發(fā)具有觀光、旅游價值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與及農(nóng)事活動等為一體,供游客領(lǐng)略在其它風(fēng)景區(qū)欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現(xiàn)代化的新興農(nóng)業(yè)藝術(shù)的一種農(nóng)業(yè)旅游活動。它是一種新型的“農(nóng)業(yè)十旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài) ,既可發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境、擴(kuò)大鄉(xiāng)村游樂功能 ,又可達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。［1］

鄉(xiāng)村旅游，就是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)等的旅游活動。［2］

從以上的概念可知，鄉(xiāng)村旅游包括觀光農(nóng)業(yè),觀光農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的一個重要組成部分。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的契合點(diǎn)就是“農(nóng)家樂”，即城市居民離開日常居住的環(huán)境，到農(nóng)村庭院或田園去欣賞、體驗(yàn)民族風(fēng)情和民俗農(nóng)事,盡情享受休閑時光,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得精神的成長的活動。其實(shí)質(zhì)是在地域的跨越中，在與自己習(xí)慣的城市文化和環(huán)境存在差異的農(nóng)村文化和環(huán)境的體驗(yàn)中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體以城市游客為主與客體以“三農(nóng)”為主角色互動的產(chǎn)物。［3］

一、武義及其旅游概況

（一）武義概況

武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長三角”經(jīng)濟(jì)圈南緣面積，總面積1577.2km2?？?cè)丝诩s33萬人。其中城區(qū)10萬人。武義縣境包括歷史上的武義縣和1958年5月從撤銷建制的宣平縣劃入的16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。金麗溫高速公路、330國道、44省道穿境而過；縣內(nèi)公路縱橫交錯，四通八達(dá)。

武義縣自然地理環(huán)境呈“八山半水半分田”格局，地形屬浙中丘陵盆地和浙中南山區(qū)交叉地帶。地勢西南高，東北低。境內(nèi)三面環(huán)山，峰巒連綿，中部丘陵蜿蜒起伏，形成武義和宣平兩個河谷盆地。縣內(nèi)最高處為西部西聯(lián)鄉(xiāng)牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮(zhèn)范村，海拔57m。

武義縣氣候?qū)僦衼啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，四季分明，年平均氣溫16.9℃。年降水量1445.7mm。年日照時數(shù)1963.7小時。年輻射總量108.3千卡/cm2，無霜期214至242天?？h境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個盆地。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流——永康江、麻陽港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。武義還有豐富的地下水資源，縣城南郊的溪里溫泉，出水量大，水質(zhì)優(yōu)良,堪稱華東第一，因此武義享有“溫泉之城”的美譽(yù)。

武義另有“螢石之鄉(xiāng)”的美稱。武義螢石貯量高達(dá)400萬噸，在國內(nèi)外市場上占有重要地位，現(xiàn)已開發(fā)了螢石工藝品。武義溫泉堪稱“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42℃至45℃，含有多種對人體有益的微量元素。2002年溫泉度假區(qū)首期工程清水灣溫泉度假村開發(fā)成功并對外開放。

武義無污染的“綠色”農(nóng)業(yè)，效益農(nóng)業(yè)發(fā)展成效明顯。全縣已經(jīng)形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產(chǎn)業(yè)帶，糧經(jīng)比例為56:44，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷初顯成效。有機(jī)茶園頒證面積達(dá)萬余畝，被農(nóng)業(yè)部命名為“中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)”。

武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調(diào)控政策，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，努力破解要素制約，全縣經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了又好又快發(fā)展。2007全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值83.8億元，比上年增長16.3%，人均生產(chǎn)總值達(dá)到3300美元；財(cái)政總收入12億元，增長34.8%。全年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值230億元，工業(yè)發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)，完成限額以上工業(yè)投資25.4億元，投放工業(yè)用地2719畝，園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入9481萬元。制定和完善了農(nóng)業(yè)扶持政策，加大對農(nóng)業(yè)的扶持力度，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。全年實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值12億元，糧食綜合生產(chǎn)能力不斷提高，糧食播種面積2375km2，糧食總產(chǎn)量8.9萬噸。加強(qiáng)旅游配套建設(shè)，加大旅游宣傳促銷力度，促進(jìn)了以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

全縣上下正全力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣、開放興縣、生態(tài)立縣”發(fā)展戰(zhàn)略，按照產(chǎn)業(yè)“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進(jìn)工業(yè)化、城市化、城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，力爭提前基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，進(jìn)入全省中等發(fā)達(dá)縣市行列。

（二）武義旅游概況

武義素來具有濃厚的文化古韻和農(nóng)耕風(fēng)情，常給人一種時光倒流的感覺；如畫如詩的自然生態(tài)和丹霞勝景，令人驚奇萬分。根據(jù)有關(guān)專家對武義大大小小196個旅游資源單體進(jìn)行定量評價,得出五級有1個,四級有9個,三級有32個,二級有55個,一級有99個。其中評為五級的是武義溫泉，四級的有郭洞古生態(tài)村、俞源太極生態(tài)村、武義丹霞景區(qū)(包含大紅巖、劉秀壟、清風(fēng)寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區(qū)等。196個景點(diǎn)構(gòu)建了武義豐富獨(dú)特的生態(tài)旅游資源體系。

其中溫泉、古文化和山水風(fēng)景構(gòu)成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優(yōu)勢的旅游資源，古文化和山水風(fēng)景則為武義溫泉旅游業(yè)的整體發(fā)展提供了不可或缺的條件。武義的旅游產(chǎn)業(yè)從開始發(fā)展到現(xiàn)在，可以分為三個階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。這個階段中，武義開啟了溫泉開發(fā)利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業(yè)作為發(fā)展武義經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，加以扶持和培育。雖然在龍?zhí)逗褪镞M(jìn)行的風(fēng)景區(qū)試開發(fā)未能成功，但為以后的景區(qū)開發(fā)作了有益的探索,積累了經(jīng)驗(yàn)。第二階段是從1998年到2000年,為啟動階段。在這個階段，武義政府正式確立了旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)地位，實(shí)施政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。以“景點(diǎn)造勢”為策略，先后成功開發(fā)了郭洞、俞源兩個景區(qū)，并在短短兩年內(nèi)相繼開放了壽仙谷、清風(fēng)寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺山、小黃山等風(fēng)景旅游景點(diǎn)，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第三階段是2001年之后，為提高階段。這個階段主要是解決在全面啟動階段中所出現(xiàn)和產(chǎn)生的諸如景區(qū)建設(shè)規(guī)模小、品味低、科學(xué)性和規(guī)劃性不強(qiáng)以及生態(tài)遭到破壞等矛盾和問題，整合旅游資源，規(guī)劃核心景區(qū)，提出“以生態(tài)旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設(shè)成全國知名旅游區(qū)”的目標(biāo)。同時，清水灣度假村和溫泉浴場正式建成開放。吃、住、行、購等構(gòu)成旅游的要素業(yè)獲得了新的發(fā)展。［4］

如今，武義“溫泉生態(tài)休閑旅游”的特色品牌已經(jīng)初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴(kuò)展到上海、杭州以及浙江其他市區(qū),而且還向蘇南城市擴(kuò)展。游客數(shù)量持續(xù)上升，旅游經(jīng)營的能力、效益也不斷提高。武縣將大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比重達(dá)到10%以上。目前旅游總收入在全縣生產(chǎn)總值從開始的1.28%上升到2006年上半年的7%，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為武要產(chǎn)業(yè)。2007年全年接待游客118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長25.1%和26.2%。武義正從躬耕壟畝的鄉(xiāng)村向休閑旅游的城市邁進(jìn)。［5］武義縣境內(nèi)自然環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，是旅游休閑的好去處。

二、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和特征

（一）現(xiàn)狀分析

武義的農(nóng)業(yè)用地面積也占武義總體面積的80%，農(nóng)村人口依然占人口總數(shù)的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農(nóng)村情結(jié)。所以，我市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動均發(fā)生在“鄉(xiāng)村”這一特定的區(qū)域環(huán)境內(nèi)。比如“農(nóng)家樂”或是原生態(tài)的山水景觀，旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)均具有比較濃厚的地方特色、鄉(xiāng)村特色、民族特色。為旅游者提供各種服務(wù)的從業(yè)人員包括管理人員，都是以未經(jīng)過培訓(xùn)的土生土長的農(nóng)民為主。

據(jù)統(tǒng)計(jì)武義196個旅游資源都在農(nóng)村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇。所有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。經(jīng)過10年的發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游涉及到農(nóng)、林、牧、漁等各個行業(yè),出現(xiàn)了觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、民風(fēng)民俗村等各種類型的觀光休閑項(xiàng)目，已基本形成傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展的格局。浙江省的觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場需求的有力拉動下，適逢社會主義新農(nóng)村建設(shè)的強(qiáng)勁東風(fēng)，縣級政府非常關(guān)注“三農(nóng)”問題，積極參與“以旅促農(nóng)”等新農(nóng)村及和諧社會建設(shè)，以科學(xué)的發(fā)展觀引導(dǎo)提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業(yè)強(qiáng)縣、開放興縣、生態(tài)立縣”的發(fā)展戰(zhàn)略；并且在2008徹底深入實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，加強(qiáng)了區(qū)域大合作，努力構(gòu)建浙中旅游新格局。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區(qū)域合作力度；啟動了建設(shè)浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發(fā)展戰(zhàn)略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議；組織全縣景區(qū)、旅行社、酒店賓館負(fù)責(zé)人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調(diào)動旅游企業(yè)積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。2008年1至10月，全縣共接待國內(nèi)外游客116.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入8.7億元，同比分別增長25.9%和26.4%。下步將進(jìn)一步強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，深化旅游資源整合，注重旅游項(xiàng)目推進(jìn)，以“活動搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”來提升武義旅游的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。［6］

1.布局

（1）宣平地區(qū) 主要集中了牛頭山國家森林公園、小黃山畬族風(fēng)情村、延福寺、臺山、十里荷花等景區(qū)

武義是浙江省畬族主要分布地區(qū)之一，有畬民萬人，畬族風(fēng)情別具一格。武義畬鄉(xiāng)是華東地區(qū)離大城市最近的少數(shù)民族地區(qū)，小黃山畬族風(fēng)情村已對外開放。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發(fā)現(xiàn)的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當(dāng)時名揚(yáng)全國的最高學(xué)府之一。十里荷花景區(qū)，位于武義南部柳城畬族鎮(zhèn)，離縣城40公里。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態(tài)，更有“雙塔”輝映，風(fēng)景如畫，素有“十里荷花”之美稱。是游客觀荷、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點(diǎn)。它集宣蓮之精品，園內(nèi)面積50余畝，生態(tài)養(yǎng)殖場6畝，引進(jìn)了優(yōu)質(zhì)籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。

（2）王宅地區(qū)劉秀壟、清風(fēng)寨風(fēng)景區(qū)、俞源太極星象村、壽仙谷等。有著“十里畫廊”之稱的劉秀壟、清風(fēng)寨風(fēng)景區(qū)奇石象形，景點(diǎn)眾多，每一處都有神秘色彩。俞源由于與明初國師劉伯溫的關(guān)系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構(gòu)連成片的明清古建筑群。兩個古村落非常重視處理人與自然的關(guān)系，體現(xiàn)了天人合一的思想，是中國古代科學(xué)處理人與自然關(guān)系的典范。壽仙谷景區(qū)重巖疊嶂，清溪趣石點(diǎn)綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險、天然而設(shè)，令人稱絕。

（3）縣城周邊地區(qū) 縣城周邊以溫泉度假村和農(nóng)家樂居多。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風(fēng)”、“清水灣”、“明招”、“陽光”等溫泉沐浴場所為代表。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風(fēng)景區(qū)也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風(fēng)景線。武義農(nóng)家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態(tài)村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。目前，武義縣有農(nóng)家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農(nóng)家樂經(jīng)營戶120余家，其中省級農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個，市級農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個，直接從業(yè)人員1000多人。2001年之后提出“以生態(tài)旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設(shè)成全國知名旅游區(qū)”作為旅游發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)入了新的旅游發(fā)展階段。

2.規(guī)模與收入

武義旅游業(yè)開發(fā)發(fā)展的幾年來,對武義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了很大的效益。旅游業(yè)作為一項(xiàng)富民產(chǎn)業(yè),它每直接收入1元,會給相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加7至8元的收入;每增加一個直接就業(yè)崗位,就會帶動社會就業(yè)4至5人。旅游業(yè)的發(fā)展和外來游客量的大幅增長，迅速帶動了武義吃、住、行、購、娛等行業(yè)發(fā)展。全縣吃 “旅游飯”的人越來越多。明招國際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級旅游飯店應(yīng)運(yùn)而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農(nóng)家休閑飯莊等一大批農(nóng)家樂飯店生意興隆;宣蓮、有機(jī)茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發(fā)展良機(jī),品種日漸豐富,拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(如表2—1所示),近些年來武義的旅游業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一直呈現(xiàn)上升的趨勢。

表1

武義歷年旅游業(yè)發(fā)展情況

項(xiàng)目

景區(qū)接待年游客

(萬人)同比(%)景區(qū)門票金額(萬元)同比（%）

全縣接待游客量(萬人)同比(%)旅游總收入金額

(萬元)同比(%)

2000 13

44.4 75

23.3

45.6 5948.5

32.9

2001 19.9

53.8 145.4

93.9 30.7

31.8 8467.1

42.3

2002 24.5

23.1 175 34

10.7 23341

175.7

2003 21.4

-12.2 237.5

92.9 32.2

-5.3 22601.2

-3.2

2004 31.4

544.5

61.3 50.7

57.5 35540.7

78.9

2005 41.06

30.77

750

37.87 57.54

13.4 40335.54

13.4

2006 52.8

28.6

1003.2

33.76 70.3

22.2 25880.92

118.81

2007 69.2

31.6

1453.2

44.86 86.4

22.9 65682

153.78

2008 95

37.28 2114.6

44.5 118.6

37.4 89000

35.5

*本表部分材料來源: 《我縣呈現(xiàn)“旅游富民”態(tài)勢》,《今日武義》 ,2006年8月2日。

從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬人次大關(guān)，達(dá)到118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長37.4%和35.5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級旅游飯店7家，達(dá)到星級標(biāo)準(zhǔn)的客房1200多間。此外，有“農(nóng)家樂”200多家。經(jīng)營較好的“農(nóng)家樂”年凈收入可達(dá)數(shù)十萬元，一般的年凈收入也有3—5萬元。同時，旅游業(yè)的就業(yè)乘數(shù)高達(dá)1:8，即旅游業(yè)的直接就業(yè)人數(shù)每增加１人，相關(guān)行業(yè)的間接就業(yè)機(jī)會將增加8人。到2007年縣旅游服務(wù)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)5000多人。［7］武縣縣將大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比重達(dá)到10%以上。

以村的情況來看,郭下村開發(fā)旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,村集體收入也從3.5萬元增加到70萬元。另外,全縣緊鄰景區(qū)形成的“農(nóng)家樂”已發(fā)展到150余家,有些經(jīng)營者年收入達(dá)到數(shù)十萬元。由此可見,武義近些年來旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)凸現(xiàn)出了“旅游富民”態(tài)勢。到了2006年的上半 ,武義的旅游業(yè)更有厚積薄發(fā)的“井噴”之勢:門票收入同比增長221.8% ,旅游人數(shù)達(dá)54.41萬人,同比增長84.5%,旅游總收入達(dá)3.81億元,占全縣生產(chǎn)總值7%左右。旅游業(yè)已經(jīng)成為武義經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一個不可或缺的產(chǎn)業(yè)。

（二）特征

1.濃郁的鄉(xiāng)村氣息和農(nóng)家風(fēng)情

這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。

2.收費(fèi)公道,價格低廉

觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多?！稗r(nóng)家樂”低廉的收費(fèi),讓市民樂于接受。

3.出游便利,次數(shù)多,方式靈活,可采取分時度假

城里人有閑，但閑不連續(xù)。從1995年開始,我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實(shí)現(xiàn)了“黃金周”制度。目前,我國全年的法定假日已達(dá)114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續(xù)的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長,隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起,方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農(nóng)家樂”因多處城鄉(xiāng)結(jié)合部,恰恰能彌補(bǔ)這一需要。

4.以自住房進(jìn)行經(jīng)營,可根據(jù)營業(yè)需要進(jìn)行改建或整修

武義的“農(nóng)家樂 ”目前還處于初級階段,還沒有形成大型的公司化經(jīng)營的模式,大多還是以一家一戶為主,營業(yè)面積和內(nèi)容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設(shè)施等。

5.經(jīng)營者以農(nóng)村家庭為主,夫妻或母女等均可操持,進(jìn)人門檻低,方便靈活

由于政府支持，行業(yè)引導(dǎo)，加上進(jìn)人門檻低，“農(nóng)家樂”在全國城鄉(xiāng)遍地開花，凸現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)溝通城鄉(xiāng)社會的神奇力量,打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代遺留下來的城鄉(xiāng)分治的二元社會結(jié)構(gòu)的攀籬,提供了全新的注解。

6.較強(qiáng) 由于季節(jié)和農(nóng)時的變化,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游往往表現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。［8］

三、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施較差

從目前已開展鄉(xiāng)村旅游的幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)來看,由于資金問題旅游基礎(chǔ)設(shè)施還較差。突出表現(xiàn)在與農(nóng)家樂旅游發(fā)展息息相關(guān)的交通、電力、通訊、醫(yī)療衛(wèi)生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉(xiāng)野風(fēng)光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時,從業(yè)人員素質(zhì)偏低。鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后,服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá),服務(wù)人員總體素質(zhì)較低。一些農(nóng)家樂旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓(xùn)，服務(wù)程序不規(guī)范。小農(nóng)思想嚴(yán)重,缺乏全局和長遠(yuǎn)觀念,整體旅游形象意識不強(qiáng),對外來游客肆意漫天要價,拉客宰客現(xiàn)象時有出現(xiàn)?，F(xiàn)有的這些旅游基礎(chǔ)設(shè)施制約了隆陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區(qū)域鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的進(jìn)一步提高。［9］目前，武義縣有農(nóng)家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農(nóng)家樂經(jīng)營戶120余家，其中省級農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個，市級農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個，直接從業(yè)人員1000多人。但大部分農(nóng)家樂發(fā)展主體為單個農(nóng)戶，規(guī)模小，分布散，進(jìn)一步發(fā)展有困難。

（二）跟風(fēng)模仿、棄土從洋

由于缺乏規(guī)劃,各地“農(nóng)家樂”發(fā)展往往表現(xiàn)出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產(chǎn)生“審美疲勞”，讓游客覺得“農(nóng)味淡了”的感覺。而實(shí)際上,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要注重“農(nóng)家樂”的特色開發(fā),突出“農(nóng)味”,反映當(dāng)?shù)囟嗖实泥l(xiāng)土文化、純樸的民俗風(fēng)情和恬淡的農(nóng)家生活,避免惡性競爭。

（三）惡性競爭、無序發(fā)展，由于“農(nóng)家樂”發(fā)展歷史較短,業(yè)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范尚未完全形成,多數(shù)從業(yè)人員“半路出家”,不少“農(nóng)家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強(qiáng)行拉客,吃住安全得不到保障,降價惡性競爭或抬價宰客現(xiàn)象時有發(fā)生。

（四）竭澤而漁、不顧后果

“農(nóng)家樂”是富民產(chǎn)業(yè)，由于現(xiàn)在還處, 于發(fā)展階段。不少業(yè)主或政府部門只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養(yǎng)魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農(nóng)家樂”旅游被扼殺在搖藍(lán)的危險。［10］

四、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究

（一）挖掘民俗和農(nóng)耕文化

要保持觀光休閑農(nóng)業(yè)長期繁榮興盛。就應(yīng)該在豐富觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵上下功夫。深入挖掘農(nóng)村民俗文化和農(nóng)耕文化資源，提升觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化品位，實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)和人文生態(tài)的有機(jī)結(jié)合。如傳統(tǒng)農(nóng)居、家具，傳統(tǒng)作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯(lián)、匾牌，民間歌賦、傳說，名人勝地、古跡，農(nóng)家土菜、飲品，農(nóng)耕諺語、農(nóng)具等，都是觀光休閑農(nóng)業(yè)景觀規(guī)劃、項(xiàng)目策劃和單體設(shè)計(jì)中可以開發(fā)利用的重要民間文化和農(nóng)耕文化資源。開發(fā)產(chǎn)品抓特色。“農(nóng)家樂”要善于取長補(bǔ)短、見縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。［11］

（二）加強(qiáng)宣傳抓引導(dǎo)

“酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農(nóng)家樂”的旅游宣傳力度,擴(kuò)大影響,廣納客源可將農(nóng)家樂”制成名信片,刻錄成光盤,拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。

（三）重視培訓(xùn)抓教育

由于“農(nóng)家樂”從業(yè)人員多為農(nóng)民階層,且又是“半路出家”,沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn),更沒有專業(yè)管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門一定要結(jié)合實(shí)際組織定期培訓(xùn),守法經(jīng)營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。

（四）規(guī)范管理抓環(huán)保

旅游、環(huán)保部門要加強(qiáng)協(xié)作,密切配合既要保證旅游區(qū)的整潔,又要作好旅游過程的環(huán)境教育。讓城里人“進(jìn)得來、留得住、出得去”。

（五）開發(fā)特色產(chǎn)品

抓特色“農(nóng)家樂”要善于取長補(bǔ)短、見縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。如農(nóng)副土特產(chǎn)品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產(chǎn)品組合，重視提高整個鄉(xiāng)村社區(qū)的吸引力，而不是僅僅開發(fā)個別吸引物?？梢蚤_發(fā)利用旅游節(jié)慶等形式豐富的產(chǎn)品；利用分區(qū)管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動或主辦鄉(xiāng)村美化等活動。［12］

（六）配套設(shè)施抓兒童

“農(nóng)家樂”多為家庭游,加上現(xiàn)在的青少年學(xué)生由于學(xué)習(xí)緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕。“農(nóng)家樂”應(yīng)善于捕捉這種現(xiàn)象,抓住機(jī)遇,在郊區(qū)因地制宜地開發(fā)適合青少年、兒童等活動的配套設(shè)施。［13］

（七）多元開發(fā)抓聯(lián)動

由于經(jīng)營“農(nóng)家樂”的農(nóng)戶多數(shù)“單打獨(dú)斗”、勢單力薄 ,難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價值,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力,催生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級換代,必須引人多元的開發(fā)模式,加強(qiáng)產(chǎn)品營銷策劃,設(shè)計(jì)獨(dú)特賣點(diǎn)。

（八）加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和營銷的信息技術(shù)支持

鄉(xiāng)村社區(qū)一般雇不起專家和職業(yè)作家來傳播當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔ⅲ砸ㄟ^多種渠道來獲得信息技術(shù)支持和援助。社區(qū)大學(xué)、會展和旅游者辦公署等組織在這方面應(yīng)充分發(fā)揮作用。［14］

四、結(jié)

語

鄉(xiāng)村旅游是個十分復(fù)雜的現(xiàn)象，涉及到經(jīng)濟(jì)、文化、社會、環(huán)境等多個領(lǐng)域，隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的發(fā)展，改革開放的深入，還會引發(fā)更多經(jīng)濟(jì)社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從武義目前的情況來看，必須突出強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村發(fā)展積極作用的發(fā)揮。旅游的發(fā)展是有條件的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風(fēng)險。鄉(xiāng)村旅游的方式應(yīng)當(dāng)是多樣化的，根據(jù)市場的需求而進(jìn)行積極的創(chuàng)意，控制同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要保障農(nóng)民的利益，尤其保證他們的長遠(yuǎn)利益，改善鄉(xiāng)村面貌和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)健康的城市化進(jìn)程。

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Tourism.French Historical Studies, 2002,51(3):475-503.作者簡介：

駱高遠(yuǎn)（1964 ~），男，漢族，浙江義烏人，浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院博士、教授，浙江省高校教學(xué)名師，碩士生導(dǎo)師；浙江師范大學(xué)非洲研究院兼職研究員。主要從事旅游資源評價與開發(fā)、旅游規(guī)劃等方面的科研與教學(xué)。