第一篇：企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

[摘要] 本文通過對企業(yè)文化和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的含義，企業(yè)文化的建設需要視覺識別系統(tǒng)的支持，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的完善離不開企業(yè)文化的不斷提升等幾個方面的探討，指出兩者是互為表里，相輔相成的有機整體。

[關鍵詞] 企業(yè) 文化 視覺識別系統(tǒng)

日本知名學者日下公人在《新文化產(chǎn)業(yè)論》中指出:“21世紀的經(jīng)濟學將由文化與產(chǎn)業(yè)兩部分構成”、“文化將成為經(jīng)濟進步的新形象”。企業(yè)文化與企業(yè)形象相互交融，滲透影響企業(yè)的經(jīng)營管理，從而形成企業(yè)的文化生產(chǎn)力。企業(yè)文化作為一種極難模仿的核心競爭力，對現(xiàn)代企業(yè)在全球化競爭中樹立形象、打造自我品牌有著無可比擬的作用。而企業(yè)文化內(nèi)涵主要通過識別系統(tǒng)（包括理念識別、行為識別、視覺識別）向外界彰顯和傳達。其中視覺識別系統(tǒng)是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的最終表現(xiàn)環(huán)節(jié)，也是最直接、最實際、最有成效的部分。因此，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)特征的形象載體，特色鮮明、創(chuàng)意獨特的視覺識別系統(tǒng)是樹立企業(yè)形象，弘揚企業(yè)文化的關鍵。本文旨在通過探討企業(yè)文化和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的相互關系，進一步加深對企業(yè)文化、企業(yè)形象及企業(yè)視覺識別系統(tǒng)重要作用的認識。

一、企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的含義

所謂企業(yè)文化，多數(shù)學者將它解釋為：企業(yè)在長期的運轉和發(fā)展過程中形成的經(jīng)營思想、價值觀念、行為規(guī)范、思維方式等的綜合體。它伴隨著企業(yè)的成立而產(chǎn)生，隨著企業(yè)的發(fā)展不斷變化。企業(yè)文化是企業(yè)的意識形態(tài)，是其取之不盡，用之不竭的精神源泉。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，簡稱VI，是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部分。它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎上，通過一系列形象設計，將企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺形象的總和。企業(yè)VI包括：標志、包裝、標準色等元素以及這些元素在企業(yè)內(nèi)部制服、交通工具、文具等介質上的應用。它著力于組織整體形象的塑造，在大眾中提升企業(yè)聲譽度和親和力，從而達到對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生一致的認同感和價值觀的目的。

從兩者的內(nèi)涵來看，企業(yè)文化是企業(yè)形象和品牌的根基和立足點，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的具體視覺化表現(xiàn)。也就是說，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容是通過具象的標識、圖形和文字等內(nèi)容展示企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。它將繁雜、晦澀的企業(yè)信息，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內(nèi)反映企業(yè)內(nèi)在的本質，以獨特的構思、新穎的形象，豐富的文化內(nèi)涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。因此，企業(yè)文化和視覺識別系統(tǒng)是互為表里，相輔相成的有機整體。

二、企業(yè)文化建設需要企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的支持

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂。它需要企業(yè)根據(jù)自身的文化修養(yǎng)、價值觀念、經(jīng)營理念和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進行科學分析，逐步形成成熟的企業(yè)文化。

企業(yè)文化作為一種意識形態(tài)，一方面通過產(chǎn)品質量、管理模式、規(guī)章制度等向物質形態(tài)轉化；另一方面通過企業(yè)識別系統(tǒng)反復灌輸、廣泛宣傳。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導入不但使企業(yè)文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業(yè)綜合實力，是企業(yè)文化建設的重

要途徑和企業(yè)文化傳播及擴散的有效手段。因此，企業(yè)充分繼承固有的優(yōu)秀傳統(tǒng)，總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態(tài)的、具體的傳播方式，將企業(yè)的精神、思想等文化特質形成一個統(tǒng)一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾，使社會公眾一目了然的掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，達到識別的目的。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料？為什麼有人偏愛摩托羅拉手機？視覺心理學家指出90％以上的信息接收來源于視覺和聽覺。因此，雖然有品牌的產(chǎn)品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產(chǎn)品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導價值取向和行為取向的作用。

其次，視覺識別系統(tǒng)通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍白螺旋槳標志，無不蘊涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位。“BMW”公司最早生產(chǎn)飛機發(fā)動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉在藍色白云的背景上劃出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的“BMW”標志。譯名“寶馬”獨具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產(chǎn)生的美好想象，因為“寶馬香車”古已有之。“BMW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業(yè)精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業(yè)成功。

另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統(tǒng)文化，傳達的是祖國對人民的招喚。同樣，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)能夠形成特定的文化圈，使圈內(nèi)外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。

三、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導入需要企業(yè)文化的不斷升華

企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。不論在哪個行業(yè)領域，有影響力的企業(yè)形象，其內(nèi)在的企業(yè)文化和外在的視覺表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業(yè)的經(jīng)營訴求更容易得到消費者的認同，進而提升企業(yè)的影響力。因此，企業(yè)在最初建立形象策劃和視覺識別系統(tǒng)時，只能簡單塑造企業(yè)主觀所希望具備的形象特征。隨著企業(yè)的不斷壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。也就是說企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建設是一項長期工程。它是在企業(yè)綜合實力的不斷積累和提升，企業(yè)文化的不斷升華和提高的基礎上不斷優(yōu)化的。

海爾企業(yè)文化的核心是創(chuàng)新。它是海爾20年發(fā)展歷程中，產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系?！皠?chuàng)新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。隨著海爾的不斷壯大，企業(yè)的新標志也應運而生，與原來的標志相比，新標志延續(xù)了海爾多年發(fā)展形成的品牌文化，并且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業(yè)標識新的內(nèi)涵，使其成為海爾發(fā)展新階段的精神承載。整個字體標志在動感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。充分體現(xiàn)和延續(xù)海爾企業(yè)文化。

由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過程中實現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵。實現(xiàn)兩者新的和諧統(tǒng)一。

四、結語

隨著經(jīng)濟全球化的日益明顯和市場競爭的激烈化，企業(yè)形象在很大程度上成為企業(yè)特色的重要載體。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導入，作為企業(yè)經(jīng)濟和文化的切入點和結合點，顯得尤為重要?！熬葡悴慌孪镒由睢钡睦纤枷胍呀?jīng)不能適應社會經(jīng)濟高度發(fā)展的需要。企業(yè)的管理者已經(jīng)意識到，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)對推動企業(yè)經(jīng)營起著積極有效的作用，它是企業(yè)形象策劃重要的戰(zhàn)略內(nèi)容，是凸現(xiàn)品牌價值的主要手段。但是，再優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)也只能部分地傳達企業(yè)的文化內(nèi)涵。因為文化是無形的，是價值觀念和意識形態(tài)，是企業(yè)長期積淀的結果。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)只能對企業(yè)文化的滲透和傳遞起一定的輔助作用。片面地將導入視覺識別系統(tǒng)，等同于企業(yè)文化的建設是錯誤的。目前，夸大企業(yè)視覺識別作用的現(xiàn)象很普遍，企業(yè)管理者往往將注意力放在視覺識別上，忽略了企業(yè)理念、精神的追求。甚至有的企業(yè)希望通過導入視覺識別系統(tǒng)，依靠設計師的幾套標準化圖形，使頻臨倒閉的企業(yè)起死回生。事實證明這些想法是十分幼稚的。

當然，認為企業(yè)文化和視覺識別系統(tǒng)互不相干的想法也是不可取的。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)導入視覺識別系統(tǒng)并不能如他們所愿，便指責企業(yè)視覺識別系統(tǒng)不過是泡沫。

總之，夸大或貶低企業(yè)文化和視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展中的作用的論點都會將企業(yè)的健康發(fā)展引向誤區(qū)。只有正確認識兩者相互交融，相互滲透的關系，才能各取所長，使企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

第二篇：企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

[摘要] 本文通過對企業(yè)文化和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的含義，企業(yè)文化的建設需要視覺識別系統(tǒng)的支持，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的完善離不開企業(yè)文化的不斷提升等幾個方面的探討，指出兩者是互為表里，相輔相成的有機整體。

[關鍵詞] 企業(yè) 文化 視覺識別系統(tǒng)

日本著名學者日下公人在《新文化產(chǎn)業(yè)論》中指出:“21世紀的經(jīng)濟學將由文化與產(chǎn)業(yè)兩部分構成”、“文化將成為經(jīng)濟進步的新形象”。企業(yè)文化與企業(yè)形象相互交融，滲透影響企業(yè)的經(jīng)營治理，從而形成企業(yè)的文化生產(chǎn)力。企業(yè)文化作為一種極難模仿的核心競爭力，對現(xiàn)代企業(yè)在全球化競爭中樹立形象、打造自我品牌有著無可相比的作用。而企業(yè)文化內(nèi)涵主要通過識別系統(tǒng)（包括理念識別、行為識別、視覺識別）向外界彰顯和傳達。其中視覺識別系統(tǒng)是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的終極表現(xiàn)環(huán)節(jié)，也是最直接、最實際、最有成效的部分。因此，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)特征的形象載體，特色鮮明、創(chuàng)意獨特的視覺識別系統(tǒng)是樹立企業(yè)形象，弘揚企業(yè)文化的關鍵。本文旨在通過探討企業(yè)文化和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的相互關系，進一步加深對企業(yè)文化、企業(yè)形象及企業(yè)視覺識別系統(tǒng)重要作用的熟悉。

一、企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的含義

所謂企業(yè)文化，多數(shù)學者將它解釋為：企業(yè)在長期的運轉和發(fā)展過程中形成的經(jīng)營思想、價值觀念、行為規(guī)范、思維方式等的綜合體。它伴隨著企業(yè)的成立而產(chǎn)生，隨著企業(yè)的發(fā)展不斷變化。企業(yè)文化是企業(yè)的意識形態(tài)，是其取之不盡，用之不竭的精神源泉。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，簡稱VI，是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部分。它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎上，通過一系列形象設計，將企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺形象的總和。企業(yè)VI包括：標志、包裝、標準色等元素以及這些元素在企業(yè)內(nèi)部制服、交通工具、文具等介質上的應用。它著力于組織整體形象的塑造，在大眾中提升企業(yè)聲譽度和親和力，從而達到對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生一致的認同感和價值觀的目的。

從兩者的內(nèi)涵來看，企業(yè)文化是企業(yè)形象和品牌的根基和立足點，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的具體視覺化表現(xiàn)。也就是說，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容是通過具象的標識、圖形和文字等內(nèi)容展示企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。它將繁雜、晦澀的企業(yè)信息，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內(nèi)反映企業(yè)內(nèi)在的本質，以獨特的構思、新奇的形象，豐富的文化內(nèi)涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。因此，企業(yè)文化和視覺識別系統(tǒng)是互為表里，相輔相成的有機整體。

二、企業(yè)文化建設需要企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的支持

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂。它需要企業(yè)根據(jù)自身的文化修養(yǎng)、價值觀念、經(jīng)營理念和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進行科學分析，逐步形成成熟的企業(yè)文化。

企業(yè)文化作為一種意識形態(tài)，一方面通過產(chǎn)品質量、治理模式、規(guī)章制度等向物質形態(tài)轉化；另一方面通過企業(yè)識別系統(tǒng)反復灌輸、廣泛宣傳。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導進不但使企業(yè)文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業(yè)綜合實力，是企業(yè)文化建設的重要途徑和企業(yè)文化傳播及擴散的有效手段。因此，企業(yè)充分繼續(xù)固有的優(yōu)秀傳統(tǒng)，總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態(tài)的、具體的傳播方式，將企業(yè)的精神、思想等文化特質形成一個同一概念，以視覺形式加以外化，正確地傳達給大眾，使社會公眾一目了然的把握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，達到識別的目的。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料？為什麼有人偏愛摩托羅拉手機？視覺心理學家指出90％以上的信息接收來源于視覺和聽覺。因此，固然有品牌的產(chǎn)品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產(chǎn)品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導價值取向和行為取向的作用。

第三篇：企業(yè)文化與企業(yè)識別系統(tǒng)

企業(yè)文化與企業(yè)識別系統(tǒng)（專業(yè)課）

單選題

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1.以下不是定位企業(yè)理念應考慮的因素的是()

正確答案：D.人員素質因素

2.（）是企業(yè)對于為社會提供價值的一種承諾，是企業(yè)存在的意義.正確答案：A.企業(yè)使命

3.企業(yè)行為的思想基礎是（）

正確答案：C.企業(yè)思想

5.下面不屬于企業(yè)理念實施原則的是（）

正確答案：D.依次遞減

6.海爾的管理理念是（）

正確答案：B.海爾定律

多選題

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4.現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中起著不可低估的作用，這種作用主要體現(xiàn)在以下哪幾方面（）正確答案：A.推動企業(yè)發(fā)展 B.塑造心里優(yōu)勢 C.統(tǒng)一思想意識

5.視覺識別系統(tǒng)是哪幾部分組成（）

正確答案：A.基本要素系統(tǒng) B.應用要素 C.輔助要素系統(tǒng)構成6.狹義的企業(yè)理念包括（）

正確答案：A.經(jīng)濟理念 D.管理理念

判斷題

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3.企業(yè)使命是一種選擇，完全取決于企業(yè)家或管理團隊的社會動機和對社會需求的判斷（）正確答案：錯

第四篇：VI企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

VI企業(yè)視覺識別系統(tǒng)--定義

一．基礎部分 1.企業(yè)標志設計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

企業(yè)標志是造形單純、意義明確的標準的視覺符號。企業(yè)標志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮。標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素。

標志反白效果圖

標志反白效果圖即將標志圖轉為灰度圖后做黑白部分的顛倒。在無法使用彩色印刷或彩色打印的情況下，反白效果圖就作為某些特殊環(huán)境下使用的規(guī)范。

標志方格坐標制圖

標志方格坐標制圖主要運用于制作招牌、戶外看板、指示牌、建筑外觀等無法使用負片放大的大型制作項目的情況下，為確?？焖倮L制出準確的標志，將標志圖形整體比例關系及定位線、基線的相互關系等，通過數(shù)字定位在坐標方格中作出明確的規(guī)定，在制作的過程中須嚴格遵循并以此作為監(jiān)督標準，從而確保標志要素在任何場合的正確表現(xiàn)。

標志墨稿

標識的黑白稿即是標志的墨稿。標志標準化制圖

標志標準制作圖是將圓形整體比例關系及定位線的相互關系通過格子等數(shù)字化定作出明確規(guī)定，在制作過程中嚴格遵守，以便求取準確的標志圖形。方格制圖是制作對外應用系統(tǒng)等無法使用負片放大的大型制作項目的精確繪制

標志預留空間與最小比例限定

標志預留空間與中文標準表字最小比例限定規(guī)范，是為了確保企業(yè)標志及其文字等元素組合在應用中的識別性與獨立性，而專門設定的，在應用設計項目時，應不小于最小預留空間和最小比例。

標志特定色彩效果展示

2.企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體 ？？

企業(yè)完整名稱的文字表現(xiàn)格式和字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)全稱中文字體方格坐標制作圖是指在精確的坐標圖中，將全稱中文字體按整體比例關系及定位線、基線的相互關系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴格遵守，以便求取準確字體。坐標方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負片放大的大型制作項目的精確繪制。

企業(yè)全稱英文字體 ？？

企業(yè)英文完整名稱書寫格式和字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖

企業(yè)全稱英文字體方格坐標制作圖是指在精確的坐標圖中，將全稱英文字體按整體比例關系及定位線、基線的相互關系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴格遵守，以便求取準確字體。坐標方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負片放大的大型制作項目的精確繪制。

企業(yè)簡稱中文字體 ？？

企業(yè)簡稱的中文書寫格式和字體 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制作圖是指在精確的坐標圖中，將簡稱中文字體按整體比例關系及定位線、基線的相互關系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴格遵守，以便求取準確字體。坐標方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負片放大的大型制作項目的精確繪制。

企業(yè)簡稱英文字體 ？？

企業(yè)英文簡稱的書寫格式和字體 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖

企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制作圖是指在精確的坐標圖中，將簡稱英文字體按整體比例關系及定位線、基線的相互關系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴格遵守，以便求取準確字體。坐標方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負片放大的大型制作項目的精確繪制。

3.企業(yè)標準色（色彩計劃）企業(yè)標準色（印刷色）

企業(yè)標準色，是為了增加企業(yè)可識別性而特定的專用色彩。運用在所有視覺傳達設計媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，以突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質、公司精神等，用于襯托表現(xiàn)企業(yè)的象征意義。標準色在使用中應該嚴格按標準執(zhí)行，嚴禁外界和相關媒體單位擅自將企業(yè)標準色任意修改。

輔助色系列

輔助色系列，是對標準色的有效補充，用于傳達企業(yè)信息的各種媒體上，輔助表達企業(yè)的性質和活力，以襯托和活躍企業(yè)形象。提高視覺溝通效果，增進社會公共對某某形象的認知和映象。由于輔助色對標志有很大的影響，所以應嚴格按照輔助色的規(guī)范色度進行配色。

背景色使用規(guī)定

基于企業(yè)視覺系統(tǒng)的范疇，它明確規(guī)定了在企業(yè)VI中大面積顏色突出的準確色質，并對相類似的對外布置系統(tǒng)形成統(tǒng)一運用，從而對企業(yè)視覺起到規(guī)范作用。色彩搭配組合專用表？

一組配色中，每個顏色的RGB值。便于用電腦制作效果圖時找到準確的顏色。

4.企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）？

象征圖形組合規(guī)范

將企業(yè)圖形按照一定的規(guī)律連續(xù)組合排列，以尋求豐富多彩的圖案化表現(xiàn)形式，反復強化企業(yè)形象圖案對外視覺信息的傳播，從而增強其代表性的象征意義。

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形是對公司標識的擴展和延伸，更能體現(xiàn)標識的含義，加強標識在視覺方面的作用，以及強化特定環(huán)境中的應用標識產(chǎn)生視覺溝通。

象征圖形能夠形象表達企業(yè)理念和企業(yè)個性，縮短人與人、民族與民族、國家與國家之間的認知距離，消除語言隔膜，向社會公眾傳達更具感性、更生動、更親和的企業(yè)形象。象征圖形延展效果稿

象征圖形延展效果用在各種傳播媒體、廣告宣傳上。企業(yè)象征圖形可以針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變化，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)?？梢援a(chǎn)生如陰陽反轉、彩色黑白、線框空心體、立體效果、放大縮小尺寸等效果。

4.企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體主要應用于企業(yè)文獻的正文及事物用品、廣告促銷及平面印刷等所需文字，均統(tǒng)一采用指定的印刷字體以求塑造一致的形象。所選定的字體用以體現(xiàn)企業(yè)的卓越精髓，塑造企業(yè)的理念宗旨和企業(yè)文化的品位。中文指定印刷字體名稱所用字庫在具體應用過程中可根據(jù)條件，選擇相同或相近的字體使用。

5.基本要素組合規(guī)范

標志與象征圖形組合多種模式

標志與象征圖形組合是為了統(tǒng)一企業(yè)情報對外傳達的一致性，企業(yè)標志與象征圖形的組合使用，包括位置、距離、大小等均加以詳細規(guī)定，以建立各基本設計要素組合形式的統(tǒng)一性及標準化。

標志與標準字組合多種模式

企業(yè)標志與中英文標準字組合是企業(yè)VI中首要的視覺識別元素之一。圖形標志與中英文標準字的組合應保持正確的空間和尺寸比例關系，以確保其運用在應用項目中之權威性與識別性，從而使其最具有代表性的企業(yè)形象得以正確塑造，建立社會公眾一致的認知?；疽亟菇M合多種模式

第五篇：企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)手冊

企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)手冊

一、基礎部分（明細）

1、企業(yè)標志設計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

□ 標志墨稿

□ 標志反白效果圖

□ 標志標準化制圖

□ 標志方格坐標制圖

□ 標志預留空間與最小比例限定

□ 標志特定色彩效果展示

2、企業(yè)標準字體

□ 企業(yè)全稱中文字體

□ 企業(yè)簡稱中文字體

□ 企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖

□ 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖

□ 企業(yè)全稱英文字體

□ 企業(yè)簡稱英文字體

□ 企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖

□ 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖

3、企業(yè)標準色（色彩計劃）

□ 企業(yè)標準色（印刷色）

□ 輔助色系列

□ 背景色使用規(guī)定

□ 色彩搭配組合專用表

□ 背景色色度、色相

4、企業(yè)造型（吉祥物）

□ 吉祥物彩色稿及造型說明

□ 吉祥物立體效果圖

□ 吉祥物基本動態(tài)造型

□ 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

□ 吉祥物展開使用規(guī)范

5、企業(yè)象征圖形

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）

□ 象征圖形延展效果稿

□ 象征圖形使用規(guī)范

□ 象征圖形組合規(guī)范

6、企業(yè)專用印刷字體

□ 企業(yè)專用印刷字體

7、基本要素組合規(guī)范

□ 標志與標準字組合多種模式

□ 標志與象征圖形組合多種模式

□ 標志吉祥物組合多種模式

□ 基本要素禁止組合多種模式

二、應用設計系統(tǒng)（明細）

1、辦公事物用品設計

□ 主管名片

□ 員工名片

□ 信封

□ 國內(nèi)信封

□ 國際信封

□ 大信封

□ 信紙

□ 便箋

□ 傳真紙

□ 合同夾

□ 檔案盒

□ 薪資袋

□ 識別卡（工作證）

□ 臨時工作證

□ 文件夾

□ 檔案袋

□ 簡報

□ 簽呈

□ 直式、橫式表格規(guī)范

□ 電話記錄

□ 公告

□ 考勤卡

□ 請假單

□ 名片臺

□ 辦公桌標識牌

□ 及時貼標簽

□ 意見箱

□ 稿件箱

□ 企業(yè)徽章

□ 紙杯

□ 茶杯、杯墊

□ 辦公用筆、筆架

□ 筆記本

□ 通訊錄

□ 國旗、企業(yè)旗

□ 掛旗

□ 豎旗

□ 桌旗

2、公共關系贈品設計

□ 賀卡

□ 專用請柬

□ 邀請函及信封

□ 手提袋

□ 包裝紙

□ 鑰匙牌

□ 鼠標墊

□ 掛歷版式規(guī)范

□ 臺歷版式規(guī)范

□ 日歷卡版式規(guī)范

□ 明信片版式規(guī)范

□ 小型禮品盒

□ 禮贈用品

□ 標識傘

3、員工服裝、服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝

□ 管理人員女裝

□ 春秋裝襯衣（短袖）

□ 春秋裝襯衣（長袖）

□ 員工男裝

□ 員工女裝

□ 運動服外套

□ 運動服、運動帽、Ｔ恤

□ 工作帽

4、企業(yè)車體外觀設計

□ 公務車

□ 面包車

□ 班車

□ 大型運輸貨車

□ 小型運輸貨車

5、標志符號指示系統(tǒng)

□ 大樓戶外招牌

□ 公司名稱標識牌

□ 大門入口指示

□ 樓層標識牌

□ 方向指引標識牌

□ 公共設施標識

□ 布告欄

□ 立地式標識牌

□ 歡迎標語牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車場區(qū)域指示牌

□ 接待臺及背景板

□ 室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌

□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶

□ 警示標識牌

□ 公共區(qū)域指示性功能符號

□ 各部門工作組別指示

6、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

□ 報紙廣告系列版式規(guī)范

□ 雜志廣告規(guī)范

□ 海報版式規(guī)范

□ 大型路牌版式規(guī)范

□ 燈箱廣告規(guī)范

□ 公交車體廣告規(guī)范

□ Ｔ恤衫廣告

□ 大型氫氣球廣告規(guī)范

□ 直郵ＤＭ宣傳頁版式

□ 廣告促銷用紙杯

□ 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范

□ 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范

□ 產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范

□ 對折式宣傳卡規(guī)范7

□ 網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范

□ 光盤封面規(guī)范

□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范

□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺立式ＰＯＰ廣告規(guī)范

□ 立地式ＰＯＰ規(guī)范

□ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范

7、展覽指示系統(tǒng)

□ 標準展臺、展板形式

□ 特裝展位示意規(guī)范

□ 標準展位規(guī)范

□ 產(chǎn)品說明牌

□ 資料架

三、再生工具

□ 色票樣本標準色

□ 色票樣本輔助色 □ 標準組合形式

□ 象征圖案樣本