第一篇：《社會保險視覺識別系統(tǒng)》解讀釋義

《社會保險視覺識別系統(tǒng)》解讀釋義

社會保險視覺識別系統(tǒng)，顧名思義就是社會保險行業(yè)的服務(wù)理念和文化內(nèi)涵的外在表達(dá)形式，是以行業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整的視覺傳達(dá)系統(tǒng)。

A、基礎(chǔ)系統(tǒng)

1、基礎(chǔ)設(shè)計要素（A01）

標(biāo)識、中文標(biāo)準(zhǔn)字體、英文標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩構(gòu)成了中國社會保險（集合體）的視覺識別系統(tǒng)要素，是全國社會保險行業(yè)統(tǒng)一的表示符號。在實際應(yīng)用中必須嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，以建立明確統(tǒng)一的視覺形象識別系統(tǒng)?！渡鐣ｋU視覺識別系統(tǒng)》中制定出“標(biāo)準(zhǔn)色色階規(guī)范”，它是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色階規(guī)范，色階就是不同透明度的變化，應(yīng)用時在色值上也作了規(guī)范。

2、標(biāo)識釋義（A02）

標(biāo)識是視覺識別系統(tǒng)的核心，是系統(tǒng)特定發(fā)展階段系統(tǒng)精神的凝聚，它將直接指導(dǎo)和影響下一步的發(fā)展。CSI是三個字母的組成，把“C”字母呈橢圓形，象征社會保險已在全球普遍開展起來，社會保險是國際上公認(rèn)的一項社會保險制度。

3、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色（A02）

社保藍(lán)：代表了社會保險是一項全心全意為人民服務(wù)的福利工程。朝陽金：象征著我國社會保險事業(yè)猶如初升的太陽蒸蒸日上、興旺發(fā)達(dá)。

藍(lán)色有多種，我們在色標(biāo)中挑選出社保藍(lán)即“C100 Ｍ７０ Ｋ２０”作為我們規(guī)定使用的主調(diào)顏色。藍(lán)色代表的是藍(lán)天，是博大的宇宙，無邊無際。在應(yīng)用中，根據(jù)需要可在色值上選取，以獲得最佳的形象效果。

４、標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)坐標(biāo)圖（A03）

標(biāo)識是視覺識別系統(tǒng)的核心，是系統(tǒng)特點的集中表現(xiàn)，不正確的使用標(biāo)識會使公眾對系統(tǒng)標(biāo)識的認(rèn)識產(chǎn)生混亂，從而損壞系統(tǒng)形象，因此標(biāo)識制作規(guī)范極為重要。圖中表示的“Ａ”為一個基本計量單位，這個比例我們稱為“黃金比例”，只有按照這樣的比例關(guān)系制作出來的“標(biāo)識”視覺效果最佳，這一點是帶有強(qiáng)制性要求的。

5、標(biāo)識的表現(xiàn)形式及最小使用尺寸（A04）

標(biāo)識的表現(xiàn)形式基本分為三種，第一種為正稿，是最佳表現(xiàn)形式，用朝陽金為主調(diào)。在較大的宣傳版、廣告版、彩色印刷、牌匾、名片中較多使用。第二種為負(fù)稿，是在深色為底面的情況下使用，（如門楣、筆記本等）第三種為線稿，它一般不單獨使用，一般作為藝術(shù)性表達(dá)某種背景。如透明玻璃隔斷、玻璃門上使用的腰線及輔助圖形等。

本頁也規(guī)定了尺寸要求，為了避免不清楚的不良效果，一般在高度上不得小于5毫米。這是我們在使用標(biāo)識時要注意的。但是也有特殊情況，如在制作名片、胸卡上可以使用。

6、中文標(biāo)準(zhǔn)字體橫式（A05）

“中國社會保險”字體為集合體，是以魏碑體為基本形設(shè)計的，標(biāo)準(zhǔn)字體顏色為社保藍(lán)?？梢园椎厮{(lán)字，或是白字藍(lán)底。按照標(biāo)識中的計量單位排列每一個字，進(jìn)行設(shè)計和制作，不得自作主張隨意更改，這是帶有強(qiáng)制性規(guī)定的。

7、中文標(biāo)準(zhǔn)字體豎式（A06）

同前面的中文標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式）一樣的要求，它一般在外墻體豎式牌匾上使用。在辦公用品上有時也會使用到。

8、英文標(biāo)準(zhǔn)字體橫式（A07）

9、英文標(biāo)準(zhǔn)字體豎式（A08）

它的字體相當(dāng)于宋體，其要求和中文標(biāo)準(zhǔn)字體是一樣的，也可以說是強(qiáng)制性的，“標(biāo)識、中文、英文”三部分必須嚴(yán)格按照比例關(guān)系進(jìn)行制作，不得更改。必須保證它的獨特實用和品牌權(quán)威的規(guī)范性。

10、標(biāo)識與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范中置式（A09）標(biāo)識與中英文上下結(jié)構(gòu)，中英文按照橫式排列，按照比例規(guī)范使用。

11、標(biāo)識與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范橫式（A10）標(biāo)識與中英文左右結(jié)構(gòu)，中英文橫式排列，按照比例規(guī)范使用。

12、標(biāo)識與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范橫式（A11）標(biāo)識在中間，中英文左右橫式排列，按照比例規(guī)范使用。

13、標(biāo)識與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范豎式（A12）“標(biāo)識在上，中英文在下”的豎式排列，應(yīng)按照比例規(guī)范使用。

以上說明的是在實際使用中可以采用的各種形式，但是最常用的是“標(biāo)識與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范（中置式）”及“標(biāo)識與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范（橫式）”兩種形式。

14、標(biāo)志與色彩背景規(guī)范（A13）

社會保險標(biāo)志在白色背景下表現(xiàn)效果最佳，如因宣傳藝術(shù)效果或載體原因需要有色背景時，為了確保標(biāo)志清晰可辨，本頁給出了標(biāo)志在不同顏色的背景上使用的規(guī)范參考。標(biāo)志的背景主要是使用以下幾種顏色。為了在使用中達(dá)到相同的效果，對顏色色值做出了規(guī)定。

21、輔助圖形一（A14）

帶標(biāo)志的線條，設(shè)計理念源于中國社會保險“記錄一生、保障一生、服務(wù)一生”的服務(wù)目標(biāo)。圖形整體形狀形似英文單詞 “Insurance”（保險）的首寫字母“I”。圖形左面部分，采用標(biāo)識圖形與中英文組合的陰圖有色系統(tǒng)表現(xiàn)形式；左右兩部分中間的斷接為英文單詞 “Social”（社會）的首字母“S”的變形反白，右面為社會保險標(biāo)識圖形的線稿的截取圖案水印形式，采用不規(guī)則排列，可以無限延伸，寓意中國社會保險經(jīng)辦服務(wù)覆蓋范圍廣、服務(wù)功能強(qiáng)、保障時效長。整體效果雋永、端莊，富有變化。輔助圖形可以用有色和無色兩種形式表現(xiàn)。

22、輔助圖形二（A15）

多色彩帶：該圖形的設(shè)計理念內(nèi)涵豐富。中間的主色為標(biāo)準(zhǔn)色社保藍(lán)，向兩側(cè)延伸，分別變換成綠色、黃色和紫色。多種顏色融合在一起，衍生出新的顏色，不同的顏色通過字母“C（China）、S(Social)”的曲線無限變形線區(qū)分開，又通過“C、S”聯(lián)系在一起，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，象征著多彩和諧的社保人生。這種彩帶運用到辦公環(huán)境中，無論是辦事群眾還是工作人員，都能夠產(chǎn)生愉悅的心情，消除壓力感，增進(jìn)親切感，也寓意了全體社保職工熱情服務(wù)、積極樂觀的性格特點。

23、輔助圖形三（A16）

遮風(fēng)擋雨：設(shè)計理念源于我國社會保險制度利在當(dāng)代，功在千秋的深遠(yuǎn)意義。

圖形為五彩繽紛、緊密連接的傘。傘架支條形似英文單詞Insurance（保險）的首寫字母“I”，交叉連接后又寫意成一個“米”字，具有很強(qiáng)的立體感。近看，仿佛構(gòu)成了一個遮風(fēng)蔽雨、溫馨關(guān)愛的保護(hù)網(wǎng)；遠(yuǎn)看，又形似一個包含五湖四海的地球。寓意著我國社會保險制度全面覆蓋，保障民生。做為參保人員的安全傘、暖心傘，中國社會保險制度可以為參保人員擎起一片充滿光明和希望的社保藍(lán)天。同時，還寓意著我國社會保險制度不斷發(fā)展壯大，走向世界，社會保障能力日益增強(qiáng)，倉滿糧足。

24、輔助圖形四（A17）

設(shè)計理念源于“和諧社會”的理想。“S”是英文“Social”的第一個字母作為圖案的主要元素。無數(shù)個多彩的標(biāo)識有規(guī)律的排列在一起組成字母“S”形，寓意社會保險貼近服務(wù)對象，積極解決服務(wù)對象的需求。同時，該圖形又仿佛兩條首尾相連、自由向上游動的魚，蘊含著祈求社?；鹉昴暧杏嗟拿篮米Ｔ?。

25、輔助圖形五（A18）

在各種顏色的背景下，用字母“C”（英文的中國字母第一個字母）組成了五個花瓣形成的梅花圖形，采用了“單色、線稿”形式作為條幅的下端表現(xiàn)形式，圖形簡潔明快，寓意和諧社保。

每個輔助圖形采用的色彩都做了色值要求。

26、中文印刷專用字體（A19）

27、英文印刷專用字體（A20）

中國社會保險的中文印刷專用字體是視覺識別系統(tǒng)中的一個重要視覺元素，使用統(tǒng)一的字體將增強(qiáng)社會保險經(jīng)辦機(jī)構(gòu)的整體形象。為了保持字體的一致性，我們選用了四種中文字體和五種英文字體。根據(jù)《社會保障服務(wù)中心設(shè)施設(shè)備要求》的規(guī)定，在標(biāo)識、標(biāo)志的使用上，首選魏碑體為中文字體，首選方正大黑簡體為英文字體。同時，我們還選用了幾種標(biāo)準(zhǔn)字體以供選擇使用。

28、禁用案例（A21、A22）

（1）中置式標(biāo)識與中英文組合出現(xiàn)的錯誤

第一行左：中文與英文在長度上不一致。按照比例中文應(yīng)與英文長度相同。

右：英文應(yīng)與中文長度相同。第二行左：中英文都不可以使用綠色。

右：標(biāo)識、中英文作為標(biāo)志使用時，決不能變形使用。

第三行左右：標(biāo)識只能放在上面或左面，中文、英文不可放在上面。

（2）橫式標(biāo)識與中英組合出現(xiàn)的錯誤 第一行：標(biāo)識不可放在右側(cè)。第二行：英文不可放在中文的上面。

第三行：英文不可放在中文的上面。中英文字體的比例不對，長度不同。

（3）豎式標(biāo)識與中英組合出現(xiàn)的錯誤

豎式標(biāo)識與中英文組合，規(guī)定英文要放在中文的左側(cè)。

以上是多種錯誤組合的案例，在使用時要十分注意，嚴(yán)格避免，在這里給予特別提示。

以上是《視覺識別系統(tǒng)》手冊的第一部分，也就是基礎(chǔ)系統(tǒng)部分，這里是緊緊圍繞標(biāo)識和標(biāo)志這個核心進(jìn)行規(guī)范及擴(kuò)充，因此，我們在實際應(yīng)用中要嚴(yán)格按照規(guī)范的要求進(jìn)行制作和使用，以達(dá)到統(tǒng)一、規(guī)范、最佳效果的目的。

B、應(yīng)用系統(tǒng)。

1、工作手冊（筆記本）應(yīng)用示意（B01）

頁面下部分采用輔助圖形五，社保藍(lán)為主調(diào)。上部分以朝陽金為背景，標(biāo)志采用橫式標(biāo)識與中英文組合，顏色為白色。標(biāo)志的坐標(biāo)做了規(guī)定。中間在白色底面上采用文鼎CS中黑體字注明“筆記本”，下面用英文標(biāo)注。對于筆記本的尺寸作了規(guī)定?？梢灾谱鞒叽纾?10X285）也可制作（206X145.5）兩種尺寸。

2、文件袋應(yīng)用示意（B02）

標(biāo)志采用黑色橫式標(biāo)識與中英文組合，坐標(biāo)尺寸有明確規(guī)定，下設(shè)“自由設(shè)計區(qū)域”。“文件袋”字樣采用“文鼎CS中黑體”字。對于紙袋的尺寸、材質(zhì)、工藝等不做規(guī)定。

3、文件夾應(yīng)用示意（B03）

標(biāo)志采用豎式標(biāo)識與中英文組合在側(cè)邊上部分范圍內(nèi)粘貼。對于尺寸、工藝做了規(guī)定。也可在成品文件夾上張貼規(guī)定的標(biāo)志。

4、名片應(yīng)用（B04）

名片左上角采用橫式標(biāo)志，名片下方為“自由設(shè)計區(qū)域”附三種設(shè)計方案供選擇或參考。

5、胸牌（B05）胸牌規(guī)定了制作尺寸，制作后進(jìn)行塑封，上端用胸卡夾固定。在灰色的背景下，照片直接打印。右側(cè)“姓名”及“人名”用文鼎ＣＳ中黑體字。下部采用黑色背景，用黃色注明“級別”或其他職務(wù)，用文鼎ＣＳ中黑體字。中間采用輔助圖形二（彩帶），負(fù)稿標(biāo)志采用橫式標(biāo)識與中英文組合，在標(biāo)準(zhǔn)尺寸、佩戴位置等方面做了規(guī)定。建議兩面印制。

6、《社會保險個人權(quán)益記錄單》郵寄信封樣式及說明（B06）

信封應(yīng)符合GB/T 1416的規(guī)定，郵政編碼框、貼郵票處均依照標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一印制，標(biāo)志圖案置于美術(shù)圖案區(qū)內(nèi)，標(biāo)志采用橫式標(biāo)識與中英文組合，其中將標(biāo)識和語句及顏色做了規(guī)定。

7、信封應(yīng)用規(guī)范（B07、B08）

信封應(yīng)符合GB/T 1416的規(guī)定，郵政編碼框、貼郵票處均依照標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一印制，標(biāo)志圖案置于美術(shù)圖案區(qū)內(nèi)，標(biāo)志采用橫式標(biāo)識與中英文組合，對于顏色、尺寸、標(biāo)志的坐標(biāo)位置作了規(guī)定。

8、信紙應(yīng)用規(guī)范（B09）

在規(guī)定尺寸的信紙上，標(biāo)志采用橫式標(biāo)識與中英文組合，要符合正稿的規(guī)定。標(biāo)志的坐標(biāo)，紙張顏色作了規(guī)定。

9、便簽紙應(yīng)用規(guī)范（B10）

標(biāo)志采用橫式標(biāo)識與中英文組合，規(guī)定了坐標(biāo)要求。對于顏色做出了規(guī)定。

10、玻璃門腰線應(yīng)用示意（B11）

在玻璃隔斷及玻璃門上應(yīng)用了輔助圖形一的第一種，手冊中雖然在粘貼的尺寸上做了粘貼高度的規(guī)定，但在實際運用中一定要躲開把手，防止因把手將腰線斷開，以保證腰線的連續(xù)性。

11、公示牌（B12）

上部分采用了灰色（K10）為背景，左上角使用了輔助圖形二（彩帶），彩帶內(nèi)以負(fù)稿的形式印制出中置式標(biāo)識與中英文組合，在自由設(shè)計區(qū)域內(nèi)印制出照片及所需內(nèi)容。作為服務(wù)窗口的對外表達(dá)形式，在尺寸上做了規(guī)定。實際應(yīng)用中，它要用成品的有機(jī)玻璃架支撐。在尺寸上做了規(guī)定。

12、會議桌牌應(yīng)用示意（B13）

桌牌是兩面相同的圖案，按照尺寸的要求，桌牌設(shè)計方案為兩種，第一種桌牌采用了粉顏色為背景，第二種為白色下面采用輔助圖形二（彩帶）。兩種桌牌在左上角使用了橫式標(biāo)識與中英文組合。標(biāo)志的顏色、尺寸規(guī)定了要求。折成后應(yīng)能穩(wěn)定擺放。

13、會議掛牌（B14）

會議掛牌分為兩種，背景顏色分別為朝陽金、社保藍(lán)。左上角設(shè)標(biāo)志，背景面積內(nèi)為“自由設(shè)計區(qū)域”，上方標(biāo)有會議名稱，下方標(biāo)注時間、地點。本稿提供兩種圖例。

14、紙杯應(yīng)用示意（B15）

紙杯應(yīng)符合GB/T27590的規(guī)定，標(biāo)志應(yīng)符合“標(biāo)準(zhǔn)”中正稿規(guī)定，對于材質(zhì)顏色、工藝做了要求。尺寸規(guī)格要根據(jù)情況而定。

15、手提袋應(yīng)用示意（B16）

手提袋的設(shè)計在圖案和色彩上可靈活運用，但要保持系統(tǒng)的統(tǒng)一、和諧，充分應(yīng)用輔助圖形。圖例使用了橫式標(biāo)識與中英文組合、輔助圖形二（彩帶）。兩側(cè)運用了朝陽金加“記錄一生、保障一生、服務(wù)一生”的行業(yè)形象語豎式表達(dá)形式及“ XXX社保局”字樣。

16、道旗（B17）

在“自由設(shè)計區(qū)域”內(nèi)以輔助圖形五為背景，右上角采用輔助圖形二（彩帶）和中置式標(biāo)志。對于顏色、尺寸做了規(guī)定。在道旗上部分注明單位名稱。

17、賀卡（B18）

賀卡是辦公事務(wù)中必備的用品，對工作交流和增進(jìn)感情起著重要的作用。用紅色為背景，突出喜慶色彩。采用輔助圖形五為主調(diào)，右上角使用了橫式標(biāo)志。

18、服裝（B19）

服裝的基本安全技術(shù)要求應(yīng)符合GB18401國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范。工作時穿著的服裝為職業(yè)裝，分白領(lǐng)及藍(lán)領(lǐng)，我們穿著的是白領(lǐng)服裝。為了達(dá)到端莊、得體、與現(xiàn)代社會接軌的目的，我們選擇了深藍(lán)色的西式服裝。

（一）春秋冬：男士：西式套裝，白色長袖襯衫，深色條、花紋領(lǐng)帶。女士：西式套裝，白底藍(lán)隱條紋長袖襯衫。

（二）夏季：男士：深藍(lán)西式長褲，（材質(zhì)比春秋裝的材質(zhì)要薄一些的）白色短袖襯衫。女士：深藍(lán)西裝短裙，白底藍(lán)隱條紋短袖襯衫，裙長應(yīng)及膝。

需要佩戴胸牌的，統(tǒng)一別在左上衣口袋中間，底線與口袋邊重合的位置上。

服裝換季時間可根據(jù)當(dāng)?shù)貧鉁氐木唧w情況統(tǒng)一安排。

19、屏保（B20）

在屏保中的標(biāo)志應(yīng)符合標(biāo)準(zhǔn)中負(fù)稿的規(guī)定，背景顏色為社保藍(lán)。

20、條幅（B20）

使用了輔助圖形五，中置式標(biāo)志。

21、PPT背景圖案（B21）

上端使用了輔助圖形一，右下端表示使用機(jī)構(gòu)名稱。

22、網(wǎng)頁版頭（B22）

使用了輔助圖形二（彩帶），中置式標(biāo)志。將形象墻的口號標(biāo)語列入其中。

標(biāo)志要符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，顏色為黑色，輔助圖形應(yīng)符合輔助圖形五的規(guī)定。在“自由設(shè)計區(qū)域”內(nèi)注明口號，在使用時參照規(guī)定的色值。

21、墻報欄/業(yè)務(wù)介紹欄（B23）

采用了輔助圖形一的第一種作為版面橫頭，下端設(shè)計了線條予以呼應(yīng)，其它部分為自由設(shè)計區(qū)域。建議：可采用噴涂版上加上5ＭＭ玻璃照面，四角鉆孔，裝飾固定釘固定。（實際應(yīng)用中，玻璃比有機(jī)玻璃平整、抗磨，可觀性好。）

22、文化欄（B24）

“文化欄”是社保部門特有的設(shè)施，在有條件的場地設(shè)置“文化欄”會突出體現(xiàn)部門的文化理念。整個文化欄以灰色為主調(diào)，色值為C100 M70 K20。采用貼面高密度板材制作。下面用輔助圖形二（彩條）點綴，加上標(biāo)志形成獨特的風(fēng)景，是對外宣傳社保文化的最佳領(lǐng)域。在尺寸方面做了規(guī)定。建議頂端的橫向字體采用3-4MM厚的黑色有機(jī)玻璃刻制而成，效果會更好。

23、自取資料欄（B25）

這套設(shè)施可掛在墻上，也可加上底座獨立擺放。采用的板材是帶有灰色貼面的高密度板，色值要符合規(guī)定，為K10、Y100。由于購進(jìn)的板材長度一般只有2.4米，所以要拼接一段，在拼接處加上一條鍍鉻金屬板或不銹鋼板條做裝飾，這一金屬條在版面上會起到畫龍點睛的作用。“辦事服務(wù)指南”六個字用“魏碑體”，采用3-4ＭＭ黑色有機(jī)玻璃雕刻而成。文件盒用４－５ＭＭ無色有機(jī)玻璃制作。頂棚設(shè)有成品小射燈。將一些需要群眾知道的文件、辦事程序等印刷成統(tǒng)一尺寸的宣傳單放入其中，即拉近了與群眾的距離，也減少了接待人員的工作量。

24、藥箱、失物招領(lǐng)箱（B26）

用不銹鋼材按照規(guī)定尺寸制作，前后表面及底座用社保藍(lán)色處理，上面采用中置式標(biāo)志，在背面開門加鎖，四面鑲玻璃?？蓴[放在服務(wù)大廳座椅之間，形成獨特的設(shè)施，充分體現(xiàn)社保的人文關(guān)懷理念。

25、宣傳單（B27）

規(guī)范使用兩種規(guī)格的紙張，采用輔助圖形一為宣傳單刊頭表達(dá)方式。在“自由設(shè)計區(qū)域”表達(dá)正文。下面一條彩線相呼應(yīng)，可以注明單位名稱。

第二篇：社會保險視覺識別系統(tǒng)-中華人民共和國人力資源和社會保障部

《社會保險視覺識別系統(tǒng)》

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制說明

一、任務(wù)來源

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《社會保險視覺識別系統(tǒng)》已列入全國社會保險標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會2012年行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計劃，項目編號為（待定）

本標(biāo)準(zhǔn)由人力資源和社會保障部社會保險事業(yè)管理中心提出，全國社會保險標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口，人力資源和社會保障部社會保險事業(yè)管理中心、黑龍江省哈爾濱市社會保險事業(yè)管理局、上海市社會保險事業(yè)基金結(jié)算管理中心、重慶市社會保險局、陜西省社會保障局、吉林省吉林市社會醫(yī)療保險管理局、浙江省寧波市城鎮(zhèn)醫(yī)療保險管理中心、廣東省廣州市社會保險基金管理中心等八家單位聯(lián)合起草。

本標(biāo)準(zhǔn)為推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了中國社會保險統(tǒng)一的標(biāo)識、標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)顏色，規(guī)范了標(biāo)志圖形及衍生設(shè)計的象征圖案即輔助圖形等基本要素在辦公事務(wù)、宣傳引導(dǎo)等經(jīng)辦服務(wù)方面的具體應(yīng)用，對《社會保險服務(wù) 總則》和《社會保障服務(wù)中心設(shè)施設(shè)備要求》兩個國家標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)總體要求進(jìn)行了系統(tǒng)分類和拓展規(guī)定。適用于全國各級社會保險經(jīng)辦機(jī)構(gòu)。

二、編制的目的和意義 加強(qiáng)社會保險經(jīng)辦能力建設(shè)，提供優(yōu)質(zhì)高效和均等化的社會保險經(jīng)辦服務(wù)，是體現(xiàn)黨和政府保障民生、促進(jìn)和諧、維護(hù)穩(wěn)定的關(guān)鍵舉措。制定《社會保險視覺識別系統(tǒng)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對于提升經(jīng)辦能力，提高服務(wù)效率具有重要意義。

（一）有利于樹立社會保險經(jīng)辦服務(wù)的良好形象。社會保險視覺識別系統(tǒng)，顧名思義就是社會保險行業(yè)的服務(wù)理念和文化內(nèi)涵的外在表達(dá)形式，是以行業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整的視覺傳達(dá)系統(tǒng)。視覺識別是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，能夠運用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的視覺符號和形式語言將行業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、機(jī)構(gòu)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號，即時傳達(dá)給社會大眾，具有塑造行業(yè)形象的功能。

隨著社會保障覆蓋面的迅速擴(kuò)大，利益受眾群體急劇增多，對于各級社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)所提供的服務(wù)環(huán)境、服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量等方面的公共需求及個性化需要也日益增加。制定統(tǒng)一的社會保險視覺識別系統(tǒng)，明確規(guī)定中國社會保險的行業(yè)標(biāo)識、標(biāo)志的使用要求及衍生設(shè)計的象征圖形的使用辦法，將對各級社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)的服務(wù)場所的環(huán)境布置、服務(wù)設(shè)施的配套完備起到引導(dǎo)和示范作用，從而在全國樹立統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)美的社保系統(tǒng)形象，打造良好的社保品牌。

（二）有利于促進(jìn)社會保險經(jīng)辦服務(wù)的文化建設(shè)。社會保險視覺識別系統(tǒng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，是充分體現(xiàn)社保文化內(nèi)涵，展示社保精神實質(zhì)的重要載體之一。運用獨特的視覺形象符號和豐富的裝飾色彩所營造的優(yōu)美辦公環(huán)境，所采用的端莊典雅的統(tǒng)一著裝，改變了政府機(jī)關(guān)多年來常用的黑、藍(lán)、灰老三色，體現(xiàn)人文關(guān)懷的社保精神，增加了社保文化的含量、品位和社會價值，將深刻影響全國社保系統(tǒng)工作人員的行為規(guī)范和文化理念，征得他們的認(rèn)同感和歸屬感，從而抒發(fā)積極進(jìn)取、振奮昂揚的精神風(fēng)貌。

（三）有利于實現(xiàn)社會保險經(jīng)辦服務(wù)的精確管理。制定社會保險視覺識別系統(tǒng)，統(tǒng)一應(yīng)用于辦公環(huán)境識別、辦公和宣傳用品、工作人員著裝和崗位職責(zé)標(biāo)志、服務(wù)監(jiān)督評價等精細(xì)化管理環(huán)節(jié)，以期達(dá)到整齊、美觀、簡潔、明了的視覺祈求力的顯要作用，體現(xiàn)了公開、公平、公正的政務(wù)作風(fēng)，將為社會保險經(jīng)辦機(jī)構(gòu)創(chuàng)建統(tǒng)一、規(guī)范、便捷的服務(wù)平臺奠定基礎(chǔ)，從而滿足社會公眾對共享優(yōu)質(zhì)高效經(jīng)辦服務(wù)的群體訴求。

三、編制原則

1、統(tǒng)一協(xié)調(diào)

本標(biāo)準(zhǔn)在編制過程中，認(rèn)真遵循已發(fā)布實施的國家標(biāo)準(zhǔn)及本行業(yè)以外的各類標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)規(guī)定，盡量統(tǒng)一現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)、政策、法規(guī)中對視覺識別系統(tǒng)的相關(guān)要求。在確保與國標(biāo)及其它行標(biāo)的規(guī)范性要素平行一致的基礎(chǔ)上，又結(jié)合社會 保險經(jīng)辦服務(wù)行業(yè)的特點，形成獨具特色的行業(yè)視覺形象符號及豐富的色彩背景，并加以拓展應(yīng)用，便于各類標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)使用。

2、先易后難

視覺識別系統(tǒng)是豐富而又復(fù)雜的。在制定標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語時，充分搜集、整理社保行業(yè)現(xiàn)有的服務(wù)理念和服務(wù)規(guī)范，對重要的、基礎(chǔ)的、以及易混淆的概念進(jìn)行界定，建立標(biāo)準(zhǔn)的、全面的概念體系。而對相關(guān)的要求性條款的規(guī)定，尤其是在視覺基礎(chǔ)要素的應(yīng)用項目上，充分考慮我國社會保險事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對于容易推廣、意見統(tǒng)一、使用方便的基本要素和應(yīng)用要素進(jìn)行了明確規(guī)定，避免了標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的項目內(nèi)容過于冷僻或領(lǐng)域過窄，以保證標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性和使用性。

3、求同去異

本標(biāo)準(zhǔn)的制定，吸收和借鑒了陜西、上海、天津、廣東等地各級、各類社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面積累的先進(jìn)經(jīng)驗和好的做法，并按照各地區(qū)地域習(xí)慣、文化理念、服務(wù)特色的差異性，在廣泛聽取各方面意見和多次溝通達(dá)成共識的基礎(chǔ)上，進(jìn)行綜合分析和研究，先行確定了社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)在日常工作中普遍需要、經(jīng)常使用、認(rèn)知統(tǒng)一的系統(tǒng)項目。而對于目前較少使用或各地實施起來意見分歧較大、制作成本較高的系統(tǒng)項目未做相應(yīng)規(guī)定，留待今后進(jìn)一步改進(jìn)和完善。

4、經(jīng)濟(jì)實用

本標(biāo)準(zhǔn)項目內(nèi)容的制定，既注重了美觀大方的視覺效果，又兼顧了實際使用過程中的經(jīng)濟(jì)成本，只對項目內(nèi)容實際應(yīng)用的材質(zhì)、工藝等具體環(huán)節(jié)做出了建議性規(guī)定或允許各地結(jié)合實際情況自行設(shè)計，增強(qiáng)了本標(biāo)準(zhǔn)實施執(zhí)行的制宜性和靈活性，避免浪費。

四、編制過程

2012年5月，《社會保險視覺識別系統(tǒng)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作正式啟動。標(biāo)準(zhǔn)起草工作組系統(tǒng)梳理了我國社會保險的相關(guān)政策文件以及服務(wù)業(yè)的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)研究《社會保險服務(wù) 總則》和《社會保障服務(wù)中心設(shè)施設(shè)備要求》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)，以黑龍江省哈爾濱市養(yǎng)老保險視覺識別系統(tǒng)手冊為藍(lán)本，對《社會保險視覺識別系統(tǒng)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的整體框架、層次，設(shè)計稿的設(shè)計理念和設(shè)計方案進(jìn)行研究探討，并在此基礎(chǔ)上形成《社會保險視覺識別系統(tǒng)》討論稿初稿。

2012年6月27日，在無錫市召開了《社會保險視覺識別系統(tǒng)》制定工作組第一次全體會議。會議集中研究了《社會保險視覺識別系統(tǒng)》討論稿有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的目的、標(biāo)準(zhǔn)編寫的原則、標(biāo)準(zhǔn)的范圍和適用性、標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)元素、應(yīng)用項目等方面的內(nèi)容。

第一次會議結(jié)束后，標(biāo)準(zhǔn)制定工作組按會議討論的內(nèi)容 進(jìn)行了梳理匯總，形成了標(biāo)準(zhǔn)制定工作方案。同時對標(biāo)準(zhǔn)的整體框架、基礎(chǔ)元素、應(yīng)用項目等做了進(jìn)一步的整理修改。

2012年7月27日，在哈爾濱市召開《社會保險視覺識別系統(tǒng)》標(biāo)準(zhǔn)制定工作組第二次全體會議。研究《社會保險視覺識別系統(tǒng)》討論稿第一稿，對工作組成員單位的修改意見和建議進(jìn)行分析整理，根據(jù)修改意見對標(biāo)準(zhǔn)項目進(jìn)行逐條研討，對相關(guān)條款內(nèi)容進(jìn)行修改調(diào)整，形成《社會保險視覺識別系統(tǒng)》討論稿第二稿。

2012年9月14日，在西安市召開標(biāo)準(zhǔn)制定工作組第三次全體會議，對第二稿中遺留的疑難環(huán)節(jié)、待深入研討的問題進(jìn)行了討論，形成《社會保險視覺識別系統(tǒng)》討論稿第三稿。

2012年11月28日，在上海市召開標(biāo)準(zhǔn)制定工作組第四次全體會議，對《社會保險視覺識別系統(tǒng)》討論稿第三稿進(jìn)行完善和修訂，初步形成《社會保險視覺識別系統(tǒng)》（征求意見稿）。

五、標(biāo)準(zhǔn)的主要技術(shù)內(nèi)容 本標(biāo)準(zhǔn)共分為5個組成部分(一)范圍

介紹了本標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容和本標(biāo)準(zhǔn)所適用的范圍。(二)規(guī)范性引用文件

主要列出了標(biāo)準(zhǔn)中引用的其它文件清單。本標(biāo)準(zhǔn)主要參 考和引用了GB/T 1416、GB 18401、GB/T 27590、GB/T 27769-2011等國家標(biāo)準(zhǔn)。

(三)術(shù)語和定義

本標(biāo)準(zhǔn)定義了三個基本術(shù)語：標(biāo)識、標(biāo)志、視覺識別系統(tǒng)。

(四)基礎(chǔ)元素

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了社會保險視覺識別系統(tǒng)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、印刷專用字體、輔助圖形的基本使用要求。

(五)應(yīng)用元素

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了社會保險視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素在筆記本、胸牌、服裝、名片、網(wǎng)頁版頭等日常辦公和公關(guān)宣傳方面的具體應(yīng)用要求。

六、關(guān)鍵技術(shù)問題的處理

（一）標(biāo)準(zhǔn)定位問題的確定

《社會保險視覺識別系統(tǒng)》是推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是配合《社會保險服務(wù)

總則》和《社會保障服務(wù)中心設(shè)施設(shè)備要求》兩個國家標(biāo)準(zhǔn)的宣傳貫徹，配套制訂和實施的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之一。

（二）標(biāo)識的圖形和顏色

標(biāo)識CSI源于“中國社會保險”的英文直譯 “China Social Insurance”，將英文的第一個字母取出進(jìn)行變形，形成現(xiàn)在的標(biāo)識。1993年10月，在全國社會保險工作會議上100 多名代表投票表決，同意將CSI作為中國社會保險的行業(yè)標(biāo)識，標(biāo)識圖形呈橢圓型，象征社會保險是國際上公認(rèn)的一項社會保障制度，已在全球普遍開展起來。標(biāo)識顏色采用朝陽金，寓意中國社會保險事業(yè)像初升的太陽充滿希望，蒸蒸日上。

2012年2月《社會保障服務(wù)中心設(shè)施設(shè)備要求》發(fā)布實施，對社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)在所配備的硬件設(shè)施上使用的標(biāo)識顏色作了明確規(guī)定。本標(biāo)準(zhǔn)在遵循國標(biāo)的前提下，對于在軟件設(shè)備、辦公與宣傳用品、樓體廣告、網(wǎng)頁版頭等項目上使用的標(biāo)識顏色做了擴(kuò)展規(guī)定，不僅豐富了標(biāo)識顏色的使用意義和實際效果，也繼承和發(fā)揚了沿用體例的社保標(biāo)識及顏色。《社會保險視覺識別系統(tǒng)》中規(guī)定使用的項目內(nèi)容都圍繞著這個標(biāo)志進(jìn)行表達(dá)。

（三）輔助圖形釋義

標(biāo)識、標(biāo)志具有多樣化的應(yīng)用需要，單一的應(yīng)用規(guī)范難以兼顧到所有范疇。因此，由標(biāo)識衍生出的象征輔助圖形對標(biāo)識系統(tǒng)起到補(bǔ)充、豐富、強(qiáng)化的效果。

1、輔助圖形一（帶標(biāo)志的線條）

設(shè)計理念源于中國社會保險“記錄一生、保障一生、服務(wù)一生”的服務(wù)目標(biāo)。圖形整體形狀形似英文單詞 “Insurance”（保險）的首寫字母“I”。圖形左面部分，采用標(biāo)識圖形與中英文組合的陰圖有色系統(tǒng)表現(xiàn)形式；左右兩部分中間的斷接 為英文單詞 “Social”（社會）的首寫字母“S”的變形反白，右面為社會保險標(biāo)識圖形線稿的截取圖案的水印形式，采用不規(guī)則排列，可以無限延伸，寓意中國社會保險經(jīng)辦服務(wù)覆蓋范圍廣、服務(wù)功能強(qiáng)、保障時效長。整體效果雋永、端莊，富有變化。輔助圖形可以用有色和無色兩種形式表現(xiàn)。

2、輔助圖形二（多色彩帶）

該圖形的設(shè)計理念內(nèi)涵豐富。中間的主色為標(biāo)準(zhǔn)色社保藍(lán)，向兩側(cè)延伸，分別變換成綠色、黃色和紫色。多種顏色融合在一起，衍生出新的顏色，不同的顏色通過字母“C（China）、S(Social)”的曲線無限變形線區(qū)分開，又通過“C、S”聯(lián)系在一起，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，象征著多彩和諧的社保服務(wù)。這種彩帶運用到辦公環(huán)境中，無論是辦事群眾還是工作人員，都能夠產(chǎn)生愉悅的心情，消除壓力感，增進(jìn)親切感，也寓意了全體社保職工熱情服務(wù)、積極樂觀的性格特點。

3、輔助圖形三

設(shè)計理念源于我國社會保險制度利在當(dāng)代，功在千秋的深遠(yuǎn)意義。

圖形為五彩繽紛、緊密連接的傘。傘架支條形似英文單詞Insurance（保險）的首寫字母“I”，交叉連接后又寫意成一個“米”字，具有很強(qiáng)的立體感。近看，仿佛構(gòu)成了一個遮風(fēng)蔽雨、溫馨關(guān)愛的保護(hù)網(wǎng)；遠(yuǎn)看，又形似一個包含五湖四海的地球。寓意著我國社會保險制度全面覆蓋，保障民生。做 為參保人員的安全傘、暖心傘，中國社會保險制度可以為參保人員擎起一片充滿光明和希望的社保藍(lán)天。同時，還寓意著我國社會保險制度不斷發(fā)展壯大，走向世界，社會保障能力日益增強(qiáng)，倉滿糧足。

4、輔助圖形四

設(shè)計理念源于“和諧社會”的理想。“S”是英文“Social”的第一個字母作為圖案的主要元素。無數(shù)個多彩的標(biāo)識有規(guī)律的排列在一起組成字母“S”形，寓意社會保險貼近服務(wù)對象，積極解決服務(wù)對象的需求。同時，該圖形又仿佛兩條首尾相連、自由向上游動的魚，蘊含著祈求社?；鹉昴暧杏嗟拿篮米Ｔ?。

5、輔助圖形五

在各種顏色的背景下，用字母“C”（China）組成了五個花瓣形成的梅花圖形，采用了“單色、線稿”形式作為條幅的下端表現(xiàn)形式，圖形簡潔明快，寓意和諧社保。

（四）實際使用標(biāo)準(zhǔn)的參照

《社會保險視覺識別系統(tǒng)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的項目內(nèi)容在實際應(yīng)用中，應(yīng)根據(jù)需要在標(biāo)準(zhǔn)色譜中按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的色值選取，以便在制作、監(jiān)督、檢驗中進(jìn)行比對，獲得最佳效果。

七、實施建議

《社會保險視覺識別系統(tǒng)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實施后，宜制作統(tǒng)一的光盤予以推廣使用，以便達(dá)到標(biāo)識、標(biāo)志的坐標(biāo)尺 寸和比例的規(guī)范，也能確保標(biāo)識顏色的統(tǒng)一使用效果。

第三篇：VIS視覺識別系統(tǒng)調(diào)查表

VIS視覺識別系統(tǒng)調(diào)查表

為了能夠加快公司的發(fā)展，樹立企業(yè)整體形象、加強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力、提高企業(yè)市場競爭力、優(yōu)化企業(yè)資源整合，公司將在近期導(dǎo)入全新的企業(yè)VI視覺形象系統(tǒng)，實施企業(yè)視覺品牌戰(zhàn)略。請員工們積極配合，做好企業(yè)內(nèi)部員工調(diào)查問卷活動。

（注意：請把選擇的選項標(biāo)注為彩色，例： □ 報刊、雜志、電視等廣告媒體）

1、你認(rèn)為目前本公司視覺品牌的傳播途徑最好是什么？

□ 報刊、雜志、電視等廣告媒體

□ 廣告牌等

□ 員工形象

□ 公司辦公室環(huán)境形象

□ 名片、信封、傳真紙、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站）等

□ 業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)過程

□ 展覽會交流

□ 交通運輸工具

其他：

2、你認(rèn)為我們公司目前的標(biāo)志有哪些優(yōu)、缺點：

優(yōu)點：

□國際化

□簡潔、易于識別記憶

□形象化

□ 信賴度很高

其他：

缺點：

□ 現(xiàn)代感不強(qiáng)

□ 視覺沖擊力不夠

□ 個性化（獨特性）不夠

□ 視覺藝術(shù)化不強(qiáng)

其他：

3、目前公司最需要去改進(jìn)設(shè)計或加強(qiáng)的是：

□ 公司標(biāo)志形象

□ 名片、信封、傳真紙等辦公事務(wù)用品設(shè)計

□ 產(chǎn)品宣傳畫冊（目錄）、廣告資料

□ 公司服裝應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一化設(shè)計

□ 交通運輸工具

□ 展覽會展廳

更多：

4、你認(rèn)為我們公司在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）：

□企業(yè)理念（目標(biāo)）

□企業(yè)內(nèi)部管理

□視覺品牌形象

□其它

5、你認(rèn)為本公司的經(jīng)營理念為：

□誠信為本

□以人為本

□科學(xué)管理

□其它____________________________

6、您認(rèn)為本公司的企業(yè)精神為：

□團(tuán)結(jié)

□奮斗

□拼搏

□嚴(yán)格

□向上

□創(chuàng)新

□穩(wěn)健

□誠信

□開拓

□其它____________________________

7、您希望本公司新的標(biāo)志形象：

□英文組成□中文組成□圖案構(gòu)成□圖案加標(biāo)準(zhǔn)字

8、在新的企業(yè)形象系統(tǒng)中，你認(rèn)為選擇什么東西來做為我們的企業(yè)吉祥物形象更加合適： □海鷗

□帆船

□卡通形象

其他：

9、公司即將導(dǎo)入全新的視覺品牌形象，你希望它給我們起到什么作用：

□統(tǒng)一企業(yè)形象

□視覺品牌規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化

□獨特（與眾不同）的企業(yè)形象

□加強(qiáng)企業(yè)市場競爭力

□增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力

其他：

10、公司的發(fā)展離不開你的支持，希望你能為本公司在視覺品牌發(fā)展方面提出幾點寶貴建議：

在此感謝你為本公司提供你的珍貴建議！如你的更多或更好的想法，請整理成書面材料后發(fā)Email至515102066@QQ.com，我們將會對你的建議進(jìn)行認(rèn)真研究后，與你再次探討。

企業(yè)拓展

負(fù)責(zé)人：張明震

電話：***

第四篇：視覺形象識別系統(tǒng)管理辦法

福建中醫(yī)學(xué)院視覺形象識別系統(tǒng)管理辦法（試行）

第一章總則

第一條為使我校視覺形象識別系統(tǒng)的使用管理規(guī)范化、制度化，更好地樹立福建中醫(yī)學(xué)院的形象，促進(jìn)校園文化建設(shè)，特制定本辦法。

第二條我校視覺形象識別系統(tǒng)（VI）是由代表我校視覺形象的規(guī)范標(biāo)志及其組合變化構(gòu)成的系統(tǒng)，廣泛適用于學(xué)校以及各院系、職能部門及直屬單位的旗幟、證件、會場、公文、標(biāo)牌、公關(guān)禮品、環(huán)境布置等方面。

第三條我校視覺形象識別系統(tǒng)管理包括：對我校視覺形象識別系統(tǒng)體系的界定；對其使用的管理、指導(dǎo)和監(jiān)督；相關(guān)檔案的管理及其他相關(guān)事宜。

第四條學(xué)校各院系、職能部門及直屬單位在使用我校視覺形象識別系統(tǒng)時應(yīng)嚴(yán)格遵循本辦法。

第二章視覺形象識別系統(tǒng)體系

第五條視覺形象識別系統(tǒng)分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大體系?；A(chǔ)系統(tǒng)包括學(xué)校標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、校名中英文標(biāo)準(zhǔn)字體及組合、校部機(jī)關(guān)名稱組合、院系名稱組合；應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)在辦公用品、事務(wù)用品、公文、會務(wù)、公關(guān)用品、制服、室內(nèi)外環(huán)境、車輛外觀等方面衍生使用內(nèi)容的總和。

第六條視覺形象識別基礎(chǔ)系統(tǒng)

（一）學(xué)校標(biāo)志

校標(biāo)主體由抽象化字母“F”“J”和太極圖組合變化而成，突出福建中醫(yī)學(xué)院的地域特性，體現(xiàn)中醫(yī)陰陽和諧之理論。整個標(biāo)志似扶攜之手，喻示引領(lǐng)莘莘學(xué)子走進(jìn)中醫(yī)的殿堂，又似傳播之手，喻示繼承發(fā)揚祖國醫(yī)學(xué)，頗似浪花的造型，具有時代特征。

（二）學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色為傳統(tǒng)的赭紅色，象征中醫(yī)文化的古老、厚實、莊重。

（三）校名標(biāo)準(zhǔn)字體

校名中文標(biāo)準(zhǔn)字體采用現(xiàn)用校名字體。

（四）組合1.學(xué)校標(biāo)志與中、英文校名標(biāo)準(zhǔn)字體組合規(guī)范方式。

2.校名與校部機(jī)關(guān)名稱、院系名稱組合使用，有橫式、居中式兩種規(guī)范組合方式；校名與院系名稱組合使用，還有院系名稱放大式、院系英文名稱居中式、院系英文名稱橫式、院系中文名稱與校名連貫成行、院系英文名稱與校名連貫成行等五種規(guī)范方式。

第七條視覺形象識別應(yīng)用系統(tǒng)根據(jù)實際需要分為以下九類：

（一）辦公用品系統(tǒng)

包括：名片、信紙、外事專用信箋、公文紙、稿紙、傳真紙、傳達(dá)便條、便箋、方便貼、信封、文件袋、檔案袋、辦公桌牌、筆、記事本、文件夾等。

（二）事務(wù)用品系統(tǒng)

包括：聘書、學(xué)生證、工作證、借書卡、上機(jī)卡、校園一卡通、記者證、采訪證、通行證、停車證、臨時工作證、接待用品、獎學(xué)金證書、榮譽(yù)證書、獎杯、錄取通知書、新生指南封面及用具、招生宣傳材料、?；?、校旗、院系旗、掛旗、桌旗等。

（三）公文系統(tǒng)

包括：黨委文件、行政文件、部處文件、會議紀(jì)要、簡報、信息摘編、情況反映、介紹信、對外合同、協(xié)議書等。

（四）會務(wù)系統(tǒng)

包括：請柬、會議主席臺背景板、條幅、展覽會主背景板、展覽會標(biāo)板、會議證件、胸牌、會議桌牌、會議指示系統(tǒng)、接站牌等。

（五）公關(guān)用品系統(tǒng)

包括：慰問卡、鳴謝卡、賀卡、手提袋、包裝紙、禮品等。

（六）制服系統(tǒng)

包括：保潔員、圖書管理員、餐廳員工等制服。

（七）室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)

包括：接待臺、室內(nèi)形象墻、大樓總索引、樓層導(dǎo)向指示牌、人員去向牌、部門指示牌、教室指示標(biāo)識牌、防撞條、公共符號系統(tǒng)、公共標(biāo)識牌、樓層層號牌、電梯層號牌、專用踏墊、垃圾桶等。

（八）室外環(huán)境系統(tǒng)

包括：大樓戶外招聘應(yīng)用、戶外橫式招牌、戶外豎式招牌、學(xué)校總索引、建筑物和單位指示引導(dǎo)牌、路牌、指示牌、宣傳欄、樓房標(biāo)牌、建筑物銘牌、機(jī)關(guān)院系標(biāo)識牌等。

（九）車輛外觀系統(tǒng)

包括：禮儀用小車外觀、大型客車外觀、班車外觀等。

第三章視覺形象識別系統(tǒng)管理機(jī)構(gòu)

第八條福建中醫(yī)學(xué)院視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組是福建中醫(yī)學(xué)院視覺形象識別系統(tǒng)實施、推廣工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)全校視覺形象識別系統(tǒng)的規(guī)劃、實施、推廣、審核和驗收工作，保障視覺形象識別系統(tǒng)在全校范圍內(nèi)得到統(tǒng)一、全面、準(zhǔn)確地貫徹實施。

第九條福建中醫(yī)學(xué)院視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室是視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組的辦事機(jī)構(gòu)，在視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)下，全面負(fù)責(zé)視覺形象識別系統(tǒng)的具體實施和管理工作，并受視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組委托，負(fù)責(zé)福建中醫(yī)學(xué)院視覺形象識別系統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的管理。

第十條學(xué)校各院系、機(jī)關(guān)部處及直屬單位行政負(fù)責(zé)人為本部門視覺形象識別系統(tǒng)貫徹落實工作的具體負(fù)責(zé)人，應(yīng)高度重視本部門學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)的管理工作，加強(qiáng)對視覺形象識別系統(tǒng)實施、推廣工作的領(lǐng)導(dǎo)，促進(jìn)我校視覺形象識別系統(tǒng)的貫徹落實。

第十一條視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組委托福州上策廣告有限公司負(fù)責(zé)視覺形象識別系統(tǒng)的技術(shù)支持和專業(yè)咨詢服務(wù)。

第四章視覺形象識別系統(tǒng)的使用和監(jiān)督

第十二條在視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)下，視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室制訂《福建中醫(yī)學(xué)院視覺形象識別系統(tǒng)管理手冊》（下稱《手冊》）的紙質(zhì)版本和電子版本，作為學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)實施、推廣工作的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

第十三條學(xué)校責(zé)成各相關(guān)部處按照《手冊》規(guī)定，統(tǒng)一制作涉及學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)的物品。

第十四條校屬各單位應(yīng)按《手冊》規(guī)定，自行制作涉及學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)、本單位使用的物品。

第十五條校屬各單位在制作《手冊》中有明確范例的物品時，應(yīng)嚴(yán)格按照《手冊》的要求制作，不得自行改動；在制作《手冊》包含內(nèi)容之外、涉及學(xué)校形象及視覺形象識別系統(tǒng)的物品時，需報學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核批準(zhǔn)后，方可制作使用，并報視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室備案。對使用不當(dāng)者，視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室有權(quán)予以糾正。

第十六條自本辦法頒布之日起，校屬單位已有視覺形象識別系統(tǒng)或標(biāo)志者，需向視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室申報，申報內(nèi)容包括系統(tǒng)或標(biāo)志圖案、設(shè)計理念、設(shè)計時間、標(biāo)志寓意等，視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在咨詢形象設(shè)計顧問公司后，根據(jù)不同情況分別作出繼續(xù)使用、修改后使用或停止使用的批復(fù)；擬設(shè)計視覺形象識別系統(tǒng)或標(biāo)志的單位，設(shè)計前應(yīng)向視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室申請，征得同意后，方可在形象顧問設(shè)計公司的指導(dǎo)下完成設(shè)計。其系統(tǒng)或標(biāo)志應(yīng)與學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計理念、風(fēng)格相統(tǒng)一。

第十七條 校屬各單位的視覺形象識別系統(tǒng)或標(biāo)志只能在校內(nèi)使用，原則上不得對外使用。第十八條校屬各單位以學(xué)校名義舉辦大型會議、活動時，在主席臺背景、會場布置方面應(yīng)以學(xué)校視覺形象標(biāo)志為主元素。

第十九條未經(jīng)學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組授權(quán)或許可，任何校外機(jī)構(gòu)和個人不得以任何形式使用我校視覺形象識別系統(tǒng)。對擅自使用視覺形象識別系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)或個人，學(xué)校將追究當(dāng)事者的責(zé)任。

第五章視覺形象識別系統(tǒng)檔案管理

第二十條福建中醫(yī)學(xué)院視覺形象識別系統(tǒng)是學(xué)校的無形資產(chǎn)，其相關(guān)的設(shè)計文件、設(shè)計模板及電子文件應(yīng)建檔，由校綜合檔案室管理。

第二十一條學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)的建檔工作，并督促檢查校屬各單位視覺形象識別系統(tǒng)的建檔工作。

第二十二條校屬各單位負(fù)責(zé)本部門制作的視覺形象識別系統(tǒng)物品的建檔和管理工作。第二十三條學(xué)校有專人負(fù)責(zé)《手冊》（紙質(zhì)版本及電子版本）管理，不得將其隨意轉(zhuǎn)借、散發(fā)或外傳。

第六章附則

第二十四條學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)自2007年10月1日起試行，試行期一年。之后學(xué)校將根據(jù)試行情況加以修訂、完善。

第二十五條學(xué)校視覺形象識別系統(tǒng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)對本辦法進(jìn)行修訂和解釋。

二○○七年九月二十七日

第五篇：VI企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

VI企業(yè)視覺識別系統(tǒng)--定義

一．基礎(chǔ)部分 1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

企業(yè)標(biāo)志是造形單純、意義明確的標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號。企業(yè)標(biāo)志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素。

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志反白效果圖即將標(biāo)志圖轉(zhuǎn)為灰度圖后做黑白部分的顛倒。在無法使用彩色印刷或彩色打印的情況下，反白效果圖就作為某些特殊環(huán)境下使用的規(guī)范。

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖主要運用于制作招牌、戶外看板、指示牌、建筑外觀等無法使用負(fù)片放大的大型制作項目的情況下，為確?？焖倮L制出準(zhǔn)確的標(biāo)志，將標(biāo)志圖形整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系等，通過數(shù)字定位在坐標(biāo)方格中作出明確的規(guī)定，在制作的過程中須嚴(yán)格遵循并以此作為監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)，從而確保標(biāo)志要素在任何場合的正確表現(xiàn)。

標(biāo)志墨稿

標(biāo)識的黑白稿即是標(biāo)志的墨稿。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制作圖是將圓形整體比例關(guān)系及定位線的相互關(guān)系通過格子等數(shù)字化定作出明確規(guī)定，在制作過程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確的標(biāo)志圖形。方格制圖是制作對外應(yīng)用系統(tǒng)等無法使用負(fù)片放大的大型制作項目的精確繪制

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志預(yù)留空間與中文標(biāo)準(zhǔn)表字最小比例限定規(guī)范，是為了確保企業(yè)標(biāo)志及其文字等元素組合在應(yīng)用中的識別性與獨立性，而專門設(shè)定的，在應(yīng)用設(shè)計項目時，應(yīng)不小于最小預(yù)留空間和最小比例。

標(biāo)志特定色彩效果展示

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體 ？？

企業(yè)完整名稱的文字表現(xiàn)格式和字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負(fù)片放大的大型制作項目的精確繪制。

企業(yè)全稱英文字體 ？？

企業(yè)英文完整名稱書寫格式和字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負(fù)片放大的大型制作項目的精確繪制。

企業(yè)簡稱中文字體 ？？

企業(yè)簡稱的中文書寫格式和字體 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡稱中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負(fù)片放大的大型制作項目的精確繪制。

企業(yè)簡稱英文字體 ？？

企業(yè)英文簡稱的書寫格式和字體 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡稱英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無法使用負(fù)片放大的大型制作項目的精確繪制。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是為了增加企業(yè)可識別性而特定的專用色彩。運用在所有視覺傳達(dá)設(shè)計媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)、公司精神等，用于襯托表現(xiàn)企業(yè)的象征意義。標(biāo)準(zhǔn)色在使用中應(yīng)該嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，嚴(yán)禁外界和相關(guān)媒體單位擅自將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色任意修改。

輔助色系列

輔助色系列，是對標(biāo)準(zhǔn)色的有效補(bǔ)充，用于傳達(dá)企業(yè)信息的各種媒體上，輔助表達(dá)企業(yè)的性質(zhì)和活力，以襯托和活躍企業(yè)形象。提高視覺溝通效果，增進(jìn)社會公共對某某形象的認(rèn)知和映象。由于輔助色對標(biāo)志有很大的影響，所以應(yīng)嚴(yán)格按照輔助色的規(guī)范色度進(jìn)行配色。

背景色使用規(guī)定

基于企業(yè)視覺系統(tǒng)的范疇，它明確規(guī)定了在企業(yè)VI中大面積顏色突出的準(zhǔn)確色質(zhì)，并對相類似的對外布置系統(tǒng)形成統(tǒng)一運用，從而對企業(yè)視覺起到規(guī)范作用。色彩搭配組合專用表？

一組配色中，每個顏色的RGB值。便于用電腦制作效果圖時找到準(zhǔn)確的顏色。

4.企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）？

象征圖形組合規(guī)范

將企業(yè)圖形按照一定的規(guī)律連續(xù)組合排列，以尋求豐富多彩的圖案化表現(xiàn)形式，反復(fù)強(qiáng)化企業(yè)形象圖案對外視覺信息的傳播，從而增強(qiáng)其代表性的象征意義。

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形是對公司標(biāo)識的擴(kuò)展和延伸，更能體現(xiàn)標(biāo)識的含義，加強(qiáng)標(biāo)識在視覺方面的作用，以及強(qiáng)化特定環(huán)境中的應(yīng)用標(biāo)識產(chǎn)生視覺溝通。

象征圖形能夠形象表達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)個性，縮短人與人、民族與民族、國家與國家之間的認(rèn)知距離，消除語言隔膜，向社會公眾傳達(dá)更具感性、更生動、更親和的企業(yè)形象。象征圖形延展效果稿

象征圖形延展效果用在各種傳播媒體、廣告宣傳上。企業(yè)象征圖形可以針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變化，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)?？梢援a(chǎn)生如陰陽反轉(zhuǎn)、彩色黑白、線框空心體、立體效果、放大縮小尺寸等效果。

4.企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體主要應(yīng)用于企業(yè)文獻(xiàn)的正文及事物用品、廣告促銷及平面印刷等所需文字，均統(tǒng)一采用指定的印刷字體以求塑造一致的形象。所選定的字體用以體現(xiàn)企業(yè)的卓越精髓，塑造企業(yè)的理念宗旨和企業(yè)文化的品位。中文指定印刷字體名稱所用字庫在具體應(yīng)用過程中可根據(jù)條件，選擇相同或相近的字體使用。

5.基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合是為了統(tǒng)一企業(yè)情報對外傳達(dá)的一致性，企業(yè)標(biāo)志與象征圖形的組合使用，包括位置、距離、大小等均加以詳細(xì)規(guī)定，以建立各基本設(shè)計要素組合形式的統(tǒng)一性及標(biāo)準(zhǔn)化。

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

企業(yè)標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合是企業(yè)VI中首要的視覺識別元素之一。圖形標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字的組合應(yīng)保持正確的空間和尺寸比例關(guān)系，以確保其運用在應(yīng)用項目中之權(quán)威性與識別性，從而使其最具有代表性的企業(yè)形象得以正確塑造，建立社會公眾一致的認(rèn)知?；疽亟菇M合多種模式