第一篇：《企業(yè)視覺(jué)形象VI系統(tǒng)管理制度》

艾抗米公司管理制度

VI系統(tǒng)管理制度（草稿）

實(shí)施公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，整合企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)形象力，凝聚廣大員工，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。為保證《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的正確執(zhí)行，推進(jìn)企業(yè)跨越發(fā)展起到積極的作用，特制定《XX公司VI系統(tǒng)管理辦法》。

一、管理原則

1.VI是“Visual Identity”的簡(jiǎn)稱(chēng)，中文意思是視覺(jué)識(shí)別，包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素和辦公事務(wù)用品、建筑物外觀、交通工具、旗幟等應(yīng)用要素，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要組成部分。

2.企業(yè)文化部是公司VI系統(tǒng)的主管部門(mén)，負(fù)責(zé)審議、批準(zhǔn)公司VI的各項(xiàng)事宜、監(jiān)察VI工作的執(zhí)行情況、負(fù)責(zé)VI具體的規(guī)范設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充。

3.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》發(fā)放使用范圍僅限于公司內(nèi)部，任何單位和個(gè)人不得隨意將手冊(cè)復(fù)印、對(duì)外發(fā)放。該手冊(cè)所有標(biāo)識(shí)的版權(quán)歸公司所有，其造型特質(zhì)未經(jīng)許可，不得模仿使用，不容隨意修飾和挪用。

4.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的規(guī)范設(shè)計(jì)原則上應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定，隨著市場(chǎng)變化及公司的發(fā)展如有必要對(duì)有關(guān)要素進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充，應(yīng)由企業(yè)文化部具體策劃、實(shí)施，以保持視覺(jué)形象的連貫性和統(tǒng)一性，方案經(jīng)公司企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)后，方可編入手冊(cè)。

5.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》中基本要素和應(yīng)用要素都具有嚴(yán)格的尺寸、比例、色彩等規(guī)定，各單位、分子公司在具體運(yùn)用中，原則上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改變規(guī)定，須報(bào)企業(yè)文化部批準(zhǔn)后，方可進(jìn)行。超出該手冊(cè)涵蓋范圍的設(shè)計(jì)須報(bào)經(jīng)企業(yè)文化部認(rèn)可。

二、管理范圍

1.基礎(chǔ)系統(tǒng)

標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合、基本色色標(biāo)、輔助色色標(biāo)、吉祥物、輔助圖形等。

2.應(yīng)用系統(tǒng)

（1）事物用品類(lèi)

信紙、信封、便箋紙、稿紙、傳真紙、文件袋、資料袋、手提袋、檔案袋、文件夾、工作筆、筆記本、名片、工作證（卡）、工作名臺(tái)、車(chē)輛通行證、來(lái)賓卡、紙杯、煙灰缸、臺(tái)歷、請(qǐng)柬、賀卡等。

（2）旗幟類(lèi)

司旗、POP旗、桌旗、彩旗、橫式掛旗、豎式掛旗、刀旗、小吊旗等。

（3）工作服飾

管理人員制服、操作員工服裝、保安員服飾、領(lǐng)帶、T恤衫、領(lǐng)夾、徽章、工號(hào)牌等。

（4）廣告招牌類(lèi)

企業(yè)招牌、大樓屋頂招牌、廣告燈箱、廣告牌、條幅、充氣條幅等。

（5）辦公環(huán)境類(lèi)

文化墻、文化櫥窗、文化標(biāo)語(yǔ)（幅、牌）、班組學(xué)習(xí)園地、建筑物外觀、公開(kāi)欄、工作看板、辦公室環(huán)境、會(huì)議室環(huán)境、各式公共標(biāo)識(shí)等。

（6）室內(nèi)外導(dǎo)示類(lèi)

樓層招牌、部門(mén)牌、總樓層牌、室內(nèi)導(dǎo)示牌、室外導(dǎo)示牌、路牌、樓門(mén)牌、符號(hào)指示（警示）牌等。

（7）宣傳媒體類(lèi)

企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)（單）、文化手冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)（單）、電視、報(bào)刊、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)等。

（8）交通運(yùn)輸類(lèi)

客車(chē)、面包車(chē)、貨車(chē)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)車(chē)、內(nèi)部觀光車(chē)等。

（9）展示風(fēng)格類(lèi)

展示會(huì)場(chǎng)風(fēng)格設(shè)計(jì)、展示板、參觀指示、展示架、噴畫(huà)、形象墻、門(mén)楣等。

三、管理執(zhí)行

1.執(zhí)行的內(nèi)容

（1）各部門(mén)有關(guān)VI的工作事項(xiàng)，包括計(jì)劃、培訓(xùn)、會(huì)議、活動(dòng)等。

（2）VI管理文件確定的事項(xiàng)。

（3）既定的VI標(biāo)準(zhǔn)。

（4）VI系統(tǒng)手冊(cè)中明確涉及的所有應(yīng)用對(duì)象以及未明確的應(yīng)用對(duì)象，包括建筑、環(huán)境工程等，都屬于VI執(zhí)行項(xiàng)目。

（5）項(xiàng)目的審批、制作、驗(yàn)收、歸檔、預(yù)算。

（6）項(xiàng)目的使用、維護(hù)、管理。

（7）系統(tǒng)內(nèi)容的修改和補(bǔ)充。

2.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)各項(xiàng)目的執(zhí)行應(yīng)按統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、厲行節(jié)約的原則進(jìn)行。具體項(xiàng)目的執(zhí)行可按職能由有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)，為保證執(zhí)行的規(guī)劃性和規(guī)范性，各部門(mén)應(yīng)按流程先向企業(yè)文化部報(bào)批，未獲批項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門(mén)不予批準(zhǔn)支出。

3.實(shí)施項(xiàng)目由企業(yè)文化部提供有關(guān)設(shè)計(jì)資料。為避免形象標(biāo)準(zhǔn)失真變形，各部門(mén)必須嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)操作實(shí)施，手冊(cè)中未列明標(biāo)準(zhǔn)材料或數(shù)據(jù)的，由企業(yè)文化部提供技術(shù)指導(dǎo)，具體操作問(wèn)題可由企業(yè)文化部、實(shí)施職能部門(mén)和施工單位三方協(xié)商解決。如有需要，可請(qǐng)專(zhuān)業(yè)CI策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)給予指導(dǎo)。

建筑工程的有關(guān)設(shè)計(jì)單位應(yīng)將VI標(biāo)識(shí)同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工，以保證

整體效果、降低成本。

4.VI工程執(zhí)行質(zhì)量是VI的生命，規(guī)范管理、嚴(yán)格驗(yàn)收，是確保VI工程質(zhì)量的關(guān)鍵。執(zhí)行項(xiàng)目（包括制作項(xiàng)目）完成后，應(yīng)通知企業(yè)文化部對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行驗(yàn)收，未驗(yàn)收簽字的項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門(mén)不予批準(zhǔn)支出。

5.需要補(bǔ)充增加生產(chǎn)的VI應(yīng)用消耗物品，在保證執(zhí)行前期制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的前提下，不需企業(yè)文化部再次審批驗(yàn)收。

6.凡按照VI管理規(guī)定制作標(biāo)識(shí)物，由負(fù)責(zé)執(zhí)行制作的職能部門(mén)進(jìn)行管理，必須形成制度，定期進(jìn)行日常的維護(hù)、保修、清潔，重要節(jié)日前必須進(jìn)行全面的檢查維護(hù)，企業(yè)文化部負(fù)有監(jiān)察責(zé)任。

7.物品類(lèi)VI應(yīng)用，在制作完成后應(yīng)提供適當(dāng)數(shù)量的實(shí)物供企業(yè)文化部存檔。

8.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用于公司，所屬全資子公司、控股子公司可在此系統(tǒng)上設(shè)計(jì)應(yīng)用，非控股公司的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)由投資各方協(xié)商。

四、管理考核

如有以下行為之一的，公司企業(yè)文化部有權(quán)責(zé)令項(xiàng)目停止、返工、修改、維護(hù)，并通過(guò)公司經(jīng)濟(jì)責(zé)任制考核該單位及其責(zé)任人：

1.未按有關(guān)程序申報(bào)擅自進(jìn)行項(xiàng)目施工的。

2.未按規(guī)定進(jìn)行驗(yàn)收的。

3.擅自改變VI手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，或擅自修改、確定項(xiàng)目施工標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目效果出現(xiàn)明顯偏差的。

4.由于VI意識(shí)不強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行VI標(biāo)識(shí)的對(duì)象而未標(biāo)識(shí)的。

5.未按要求進(jìn)行日常維護(hù)，有損企業(yè)形象的。

6.違反該規(guī)定的其它行為。

五、其它

1.本辦法解釋權(quán)為企劃部。

2.本辦法自公布之日起執(zhí)行。

3.如有違反按公司人事制度予與處理。

第二篇：《企業(yè)視覺(jué)形象VI系統(tǒng)管理制度》

艾抗米公司管理制度

VI系統(tǒng)管理制度（草稿）

實(shí)施公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，整合企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)形象力，凝聚廣大員工，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。為保證《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的正確執(zhí)行，推進(jìn)企業(yè)跨越發(fā)展起到積極的作用，特制定《XX公司VI系統(tǒng)管理辦法》。

一、管理原則

1.VI是“Visual Identity”的簡(jiǎn)稱(chēng)，中文意思是視覺(jué)識(shí)別，包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素和辦公事務(wù)用品、建筑物外觀、交通工具、旗幟等應(yīng)用要素，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要組成部分。

2.企業(yè)文化部是公司VI系統(tǒng)的主管部門(mén)，負(fù)責(zé)審議、批準(zhǔn)公司VI的各項(xiàng)事宜、監(jiān)察VI工作的執(zhí)行情況、負(fù)責(zé)VI具體的規(guī)范設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充。

3.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》發(fā)放使用范圍僅限于公司內(nèi)部，任何單位和個(gè)人不得隨意將手冊(cè)復(fù)印、對(duì)外發(fā)放。該手冊(cè)所有標(biāo)識(shí)的版權(quán)歸公司所有，其造型特質(zhì)未經(jīng)許可，不得模仿使用，不容隨意修飾和挪用。

4.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的規(guī)范設(shè)計(jì)原則上應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定，隨著市場(chǎng)變化及公司的發(fā)展如有必要對(duì)有關(guān)要素進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充，應(yīng)由企業(yè)文化部具體策劃、實(shí)施，以保持視覺(jué)形象的連貫性和統(tǒng)一性，方案經(jīng)公司企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)后，方可編入手冊(cè)。

5.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》中基本要素和應(yīng)用要素都具有嚴(yán)格的尺寸、比例、色彩等規(guī)定，各單位、分子公司在具體運(yùn)用中，原則上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改變規(guī)定，須報(bào)企業(yè)文化部批準(zhǔn)后，方可進(jìn)行。超出該手冊(cè)涵蓋范圍的設(shè)計(jì)須報(bào)經(jīng)企業(yè)文化部認(rèn)可。

二、管理范圍

艾抗米公司管理制度

1.基礎(chǔ)系統(tǒng)

標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合、基本色色標(biāo)、輔助色色標(biāo)、吉祥物、輔助圖形等。2.應(yīng)用系統(tǒng)（1）事物用品類(lèi)

信紙、信封、便箋紙、稿紙、傳真紙、文件袋、資料袋、手提袋、檔案袋、文件夾、工作筆、筆記本、名片、工作證（卡）、工作名臺(tái)、車(chē)輛通行證、來(lái)賓卡、紙杯、煙灰缸、臺(tái)歷、請(qǐng)柬、賀卡等。

（2）旗幟類(lèi)

司旗、POP旗、桌旗、彩旗、橫式掛旗、豎式掛旗、刀旗、小吊旗等。（3）工作服飾

管理人員制服、操作員工服裝、保安員服飾、領(lǐng)帶、T恤衫、領(lǐng)夾、徽章、工號(hào)牌等。

（4）廣告招牌類(lèi)

企業(yè)招牌、大樓屋頂招牌、廣告燈箱、廣告牌、條幅、充氣條幅等。（5）辦公環(huán)境類(lèi)

文化墻、文化櫥窗、文化標(biāo)語(yǔ)（幅、牌）、班組學(xué)習(xí)園地、建筑物外觀、公開(kāi)欄、工作看板、辦公室環(huán)境、會(huì)議室環(huán)境、各式公共標(biāo)識(shí)等。

（6）室內(nèi)外導(dǎo)示類(lèi)

樓層招牌、部門(mén)牌、總樓層牌、室內(nèi)導(dǎo)示牌、室外導(dǎo)示牌、路牌、樓門(mén)牌、符號(hào)指示（警示）牌等。

（7）宣傳媒體類(lèi)

企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)（單）、文化手冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)（單）、電視、報(bào)刊、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)等。

（8）交通運(yùn)輸類(lèi)

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客車(chē)、面包車(chē)、貨車(chē)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)車(chē)、內(nèi)部觀光車(chē)等。（9）展示風(fēng)格類(lèi)

展示會(huì)場(chǎng)風(fēng)格設(shè)計(jì)、展示板、參觀指示、展示架、噴畫(huà)、形象墻、門(mén)楣等。

三、管理執(zhí)行 1.執(zhí)行的內(nèi)容

（1）各部門(mén)有關(guān)VI的工作事項(xiàng)，包括計(jì)劃、培訓(xùn)、會(huì)議、活動(dòng)等。（2）VI管理文件確定的事項(xiàng)。（3）既定的VI標(biāo)準(zhǔn)。

（4）VI系統(tǒng)手冊(cè)中明確涉及的所有應(yīng)用對(duì)象以及未明確的應(yīng)用對(duì)象，包括建筑、環(huán)境工程等，都屬于VI執(zhí)行項(xiàng)目。

（5）項(xiàng)目的審批、制作、驗(yàn)收、歸檔、預(yù)算。（6）項(xiàng)目的使用、維護(hù)、管理。（7）系統(tǒng)內(nèi)容的修改和補(bǔ)充。

2.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)各項(xiàng)目的執(zhí)行應(yīng)按統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、厲行節(jié)約的原則進(jìn)行。具體項(xiàng)目的執(zhí)行可按職能由有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)，為保證執(zhí)行的規(guī)劃性和規(guī)范性，各部門(mén)應(yīng)按流程先向企業(yè)文化部報(bào)批，未獲批項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門(mén)不予批準(zhǔn)支出。

3.實(shí)施項(xiàng)目由企業(yè)文化部提供有關(guān)設(shè)計(jì)資料。為避免形象標(biāo)準(zhǔn)失真變形，各部門(mén)必須嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)操作實(shí)施，手冊(cè)中未列明標(biāo)準(zhǔn)材料或數(shù)據(jù)的，由企業(yè)文化部提供技術(shù)指導(dǎo)，具體操作問(wèn)題可由企業(yè)文化部、實(shí)施職能部門(mén)和施工單位三方協(xié)商解決。如有需要，可請(qǐng)專(zhuān)業(yè)CI策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)給予指導(dǎo)。

建筑工程的有關(guān)設(shè)計(jì)單位應(yīng)將VI標(biāo)識(shí)同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工，以保證 3

艾抗米公司管理制度

整體效果、降低成本。

4.VI工程執(zhí)行質(zhì)量是VI的生命，規(guī)范管理、嚴(yán)格驗(yàn)收，是確保VI工程質(zhì)量的關(guān)鍵。執(zhí)行項(xiàng)目（包括制作項(xiàng)目）完成后，應(yīng)通知企業(yè)文化部對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行驗(yàn)收，未驗(yàn)收簽字的項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門(mén)不予批準(zhǔn)支出。

5.需要補(bǔ)充增加生產(chǎn)的VI應(yīng)用消耗物品，在保證執(zhí)行前期制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的前提下，不需企業(yè)文化部再次審批驗(yàn)收。

6.凡按照VI管理規(guī)定制作標(biāo)識(shí)物，由負(fù)責(zé)執(zhí)行制作的職能部門(mén)進(jìn)行管理，必須形成制度，定期進(jìn)行日常的維護(hù)、保修、清潔，重要節(jié)日前必須進(jìn)行全面的檢查維護(hù)，企業(yè)文化部負(fù)有監(jiān)察責(zé)任。

7.物品類(lèi)VI應(yīng)用，在制作完成后應(yīng)提供適當(dāng)數(shù)量的實(shí)物供企業(yè)文化部存檔。

8.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用于公司，所屬全資子公司、控股子公司可在此系統(tǒng)上設(shè)計(jì)應(yīng)用，非控股公司的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)由投資各方協(xié)商。

四、管理考核

如有以下行為之一的，公司企業(yè)文化部有權(quán)責(zé)令項(xiàng)目停止、返工、修改、維護(hù)，并通過(guò)公司經(jīng)濟(jì)責(zé)任制考核該單位及其責(zé)任人：

1.未按有關(guān)程序申報(bào)擅自進(jìn)行項(xiàng)目施工的。2.未按規(guī)定進(jìn)行驗(yàn)收的。

3.擅自改變VI手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，或擅自修改、確定項(xiàng)目施工標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目效果出現(xiàn)明顯偏差的。

4.由于VI意識(shí)不強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行VI標(biāo)識(shí)的對(duì)象而未標(biāo)識(shí)的。5.未按要求進(jìn)行日常維護(hù)，有損企業(yè)形象的。6.違反該規(guī)定的其它行為。

艾抗米公司管理制度

五、其它

1.本辦法解釋權(quán)為企劃部。2.本辦法自公布之日起執(zhí)行。3.如有違反按公司人事制度予與處理。

第三篇：VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)--定義

一．基礎(chǔ)部分 1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

企業(yè)標(biāo)志是造形單純、意義明確的標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)。企業(yè)標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素。

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志反白效果圖即將標(biāo)志圖轉(zhuǎn)為灰度圖后做黑白部分的顛倒。在無(wú)法使用彩色印刷或彩色打印的情況下，反白效果圖就作為某些特殊環(huán)境下使用的規(guī)范。

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖主要運(yùn)用于制作招牌、戶外看板、指示牌、建筑外觀等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的情況下，為確?？焖倮L制出準(zhǔn)確的標(biāo)志，將標(biāo)志圖形整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系等，通過(guò)數(shù)字定位在坐標(biāo)方格中作出明確的規(guī)定，在制作的過(guò)程中須嚴(yán)格遵循并以此作為監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)，從而確保標(biāo)志要素在任何場(chǎng)合的正確表現(xiàn)。

標(biāo)志墨稿

標(biāo)識(shí)的黑白稿即是標(biāo)志的墨稿。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制作圖是將圓形整體比例關(guān)系及定位線的相互關(guān)系通過(guò)格子等數(shù)字化定作出明確規(guī)定，在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確的標(biāo)志圖形。方格制圖是制作對(duì)外應(yīng)用系統(tǒng)等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志預(yù)留空間與中文標(biāo)準(zhǔn)表字最小比例限定規(guī)范，是為了確保企業(yè)標(biāo)志及其文字等元素組合在應(yīng)用中的識(shí)別性與獨(dú)立性，而專(zhuān)門(mén)設(shè)定的，在應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)不小于最小預(yù)留空間和最小比例。

標(biāo)志特定色彩效果展示

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱(chēng)中文字體 ？？

企業(yè)完整名稱(chēng)的文字表現(xiàn)格式和字體 企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱(chēng)中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)全稱(chēng)英文字體 ？？

企業(yè)英文完整名稱(chēng)書(shū)寫(xiě)格式和字體

企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱(chēng)英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體 ？？

企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)的中文書(shū)寫(xiě)格式和字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體 ？？

企業(yè)英文簡(jiǎn)稱(chēng)的書(shū)寫(xiě)格式和字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是為了增加企業(yè)可識(shí)別性而特定的專(zhuān)用色彩。運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、公司精神等，用于襯托表現(xiàn)企業(yè)的象征意義。標(biāo)準(zhǔn)色在使用中應(yīng)該嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，嚴(yán)禁外界和相關(guān)媒體單位擅自將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色任意修改。

輔助色系列

輔助色系列，是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的有效補(bǔ)充，用于傳達(dá)企業(yè)信息的各種媒體上，輔助表達(dá)企業(yè)的性質(zhì)和活力，以襯托和活躍企業(yè)形象。提高視覺(jué)溝通效果，增進(jìn)社會(huì)公共對(duì)某某形象的認(rèn)知和映象。由于輔助色對(duì)標(biāo)志有很大的影響，所以應(yīng)嚴(yán)格按照輔助色的規(guī)范色度進(jìn)行配色。

背景色使用規(guī)定

基于企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)的范疇，它明確規(guī)定了在企業(yè)VI中大面積顏色突出的準(zhǔn)確色質(zhì)，并對(duì)相類(lèi)似的對(duì)外布置系統(tǒng)形成統(tǒng)一運(yùn)用，從而對(duì)企業(yè)視覺(jué)起到規(guī)范作用。色彩搭配組合專(zhuān)用表？

一組配色中，每個(gè)顏色的RGB值。便于用電腦制作效果圖時(shí)找到準(zhǔn)確的顏色。

4.企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）？

象征圖形組合規(guī)范

將企業(yè)圖形按照一定的規(guī)律連續(xù)組合排列，以尋求豐富多彩的圖案化表現(xiàn)形式，反復(fù)強(qiáng)化企業(yè)形象圖案對(duì)外視覺(jué)信息的傳播，從而增強(qiáng)其代表性的象征意義。

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形是對(duì)公司標(biāo)識(shí)的擴(kuò)展和延伸，更能體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的含義，加強(qiáng)標(biāo)識(shí)在視覺(jué)方面的作用，以及強(qiáng)化特定環(huán)境中的應(yīng)用標(biāo)識(shí)產(chǎn)生視覺(jué)溝通。

象征圖形能夠形象表達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)個(gè)性，縮短人與人、民族與民族、國(guó)家與國(guó)家之間的認(rèn)知距離，消除語(yǔ)言隔膜，向社會(huì)公眾傳達(dá)更具感性、更生動(dòng)、更親和的企業(yè)形象。象征圖形延展效果稿

象征圖形延展效果用在各種傳播媒體、廣告宣傳上。企業(yè)象征圖形可以針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變化，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)?？梢援a(chǎn)生如陰陽(yáng)反轉(zhuǎn)、彩色黑白、線框空心體、立體效果、放大縮小尺寸等效果。

4.企業(yè)專(zhuān)用印刷字體

企業(yè)專(zhuān)用印刷字體

企業(yè)專(zhuān)用印刷字體主要應(yīng)用于企業(yè)文獻(xiàn)的正文及事物用品、廣告促銷(xiāo)及平面印刷等所需文字，均統(tǒng)一采用指定的印刷字體以求塑造一致的形象。所選定的字體用以體現(xiàn)企業(yè)的卓越精髓，塑造企業(yè)的理念宗旨和企業(yè)文化的品位。中文指定印刷字體名稱(chēng)所用字庫(kù)在具體應(yīng)用過(guò)程中可根據(jù)條件，選擇相同或相近的字體使用。

5.基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合是為了統(tǒng)一企業(yè)情報(bào)對(duì)外傳達(dá)的一致性，企業(yè)標(biāo)志與象征圖形的組合使用，包括位置、距離、大小等均加以詳細(xì)規(guī)定，以建立各基本設(shè)計(jì)要素組合形式的統(tǒng)一性及標(biāo)準(zhǔn)化。

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

企業(yè)標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合是企業(yè)VI中首要的視覺(jué)識(shí)別元素之一。圖形標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字的組合應(yīng)保持正確的空間和尺寸比例關(guān)系，以確保其運(yùn)用在應(yīng)用項(xiàng)目中之權(quán)威性與識(shí)別性，從而使其最具有代表性的企業(yè)形象得以正確塑造，建立社會(huì)公眾一致的認(rèn)知?；疽亟菇M合多種模式

第四篇：企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)

企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)

一、基礎(chǔ)部分（明細(xì)）

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

□ 標(biāo)志墨稿

□ 標(biāo)志反白效果圖

□ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

□ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

□ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

□ 標(biāo)志特定色彩效果展示

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

□ 企業(yè)全稱(chēng)中文字體

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體

□ 企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)全稱(chēng)英文字體

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體

□ 企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

□ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

□ 輔助色系列

□ 背景色使用規(guī)定

□ 色彩搭配組合專(zhuān)用表

□ 背景色色度、色相

4、企業(yè)造型（吉祥物）

□ 吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明

□ 吉祥物立體效果圖

□ 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型

□ 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

□ 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范

5、企業(yè)象征圖形

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）

□ 象征圖形延展效果稿

□ 象征圖形使用規(guī)范

□ 象征圖形組合規(guī)范

6、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體

□ 企業(yè)專(zhuān)用印刷字體

7、基本要素組合規(guī)范

□ 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

□ 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

□ 標(biāo)志吉祥物組合多種模式

□ 基本要素禁止組合多種模式

二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（明細(xì)）

1、辦公事物用品設(shè)計(jì)

□ 主管名片

□ 員工名片

□ 信封

□ 國(guó)內(nèi)信封

□ 國(guó)際信封

□ 大信封

□ 信紙

□ 便箋

□ 傳真紙

□ 合同夾

□ 檔案盒

□ 薪資袋

□ 識(shí)別卡（工作證）

□ 臨時(shí)工作證

□ 文件夾

□ 檔案袋

□ 簡(jiǎn)報(bào)

□ 簽呈

□ 直式、橫式表格規(guī)范

□ 電話記錄

□ 公告

□ 考勤卡

□ 請(qǐng)假單

□ 名片臺(tái)

□ 辦公桌標(biāo)識(shí)牌

□ 及時(shí)貼標(biāo)簽

□ 意見(jiàn)箱

□ 稿件箱

□ 企業(yè)徽章

□ 紙杯

□ 茶杯、杯墊

□ 辦公用筆、筆架

□ 筆記本

□ 通訊錄

□ 國(guó)旗、企業(yè)旗

□ 掛旗

□ 豎旗

□ 桌旗

2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

□ 賀卡

□ 專(zhuān)用請(qǐng)柬

□ 邀請(qǐng)函及信封

□ 手提袋

□ 包裝紙

□ 鑰匙牌

□ 鼠標(biāo)墊

□ 掛歷版式規(guī)范

□ 臺(tái)歷版式規(guī)范

□ 日歷卡版式規(guī)范

□ 明信片版式規(guī)范

□ 小型禮品盒

□ 禮贈(zèng)用品

□ 標(biāo)識(shí)傘

3、員工服裝、服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝

□ 管理人員女裝

□ 春秋裝襯衣（短袖）

□ 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）

□ 員工男裝

□ 員工女裝

□ 運(yùn)動(dòng)服外套

□ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤

□ 工作帽

4、企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)

□ 公務(wù)車(chē)

□ 面包車(chē)

□ 班車(chē)

□ 大型運(yùn)輸貨車(chē)

□ 小型運(yùn)輸貨車(chē)

5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

□ 大樓戶外招牌

□ 公司名稱(chēng)標(biāo)識(shí)牌

□ 大門(mén)入口指示

□ 樓層標(biāo)識(shí)牌

□ 方向指引標(biāo)識(shí)牌

□ 公共設(shè)施標(biāo)識(shí)

□ 布告欄

□ 立地式標(biāo)識(shí)牌

□ 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌

□ 接待臺(tái)及背景板

□ 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌

□ 玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶

□ 警示標(biāo)識(shí)牌

□ 公共區(qū)域指示性功能符號(hào)

□ 各部門(mén)工作組別指示

6、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

□ 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范

□ 雜志廣告規(guī)范

□ 海報(bào)版式規(guī)范

□ 大型路牌版式規(guī)范

□ 燈箱廣告規(guī)范

□ 公交車(chē)體廣告規(guī)范

□ Ｔ恤衫廣告

□ 大型氫氣球廣告規(guī)范

□ 直郵ＤＭ宣傳頁(yè)版式

□ 廣告促銷(xiāo)用紙杯

□ 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范

□ 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范

□ 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范

□ 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7

□ 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范

□ 光盤(pán)封面規(guī)范

□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范

□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺(tái)立式ＰＯＰ廣告規(guī)范

□ 立地式ＰＯＰ規(guī)范

□ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范

7、展覽指示系統(tǒng)

□ 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式

□ 特裝展位示意規(guī)范

□ 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范

□ 產(chǎn)品說(shuō)明牌

□ 資料架

三、再生工具

□ 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色

□ 色票樣本輔助色 □ 標(biāo)準(zhǔn)組合形式

□ 象征圖案樣本

第五篇：淺析企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)管理

淺析企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)管理

摘要:良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要條件，企業(yè)視覺(jué)形象作為企業(yè)形象的核心，充分認(rèn)識(shí)其作用及其構(gòu)成因素，并探討其設(shè)計(jì)管理途徑，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞: 企業(yè)形象;視覺(jué)識(shí)別;設(shè)計(jì)管理;計(jì)劃書(shū)；識(shí)別要素

一、企業(yè)視覺(jué)形象

“企業(yè)（公司）形象”一詞最早起源于美國(guó)（CorporateIdentity），簡(jiǎn)稱(chēng)“CI?！逼髽I(yè)形象是指人們通過(guò)對(duì)該企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)行為和視覺(jué)形象所感受到對(duì)其組織和活動(dòng)的外部明顯特征。由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所發(fā)揮的巨大作用，也有人稱(chēng)它為“企業(yè)的潛在業(yè)績(jī)，無(wú)形的資產(chǎn)”。對(duì)企業(yè)的形象的設(shè)計(jì)與推廣也稱(chēng)之為企業(yè)形象計(jì)劃。

在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)形象大致由下列因素所組成：

a.產(chǎn)品或服務(wù)形式。制企業(yè)向消費(fèi)者推銷(xiāo)的各種產(chǎn)品或服務(wù)形式。

b.環(huán)境。指企業(yè)用以生產(chǎn)及推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)形式的場(chǎng)所

c.交流。指?jìng)鬟f企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信息所包含的各種形式。

d.行為。指反映在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的行為特征。

在上述這些組成企業(yè)形象的因素中，一些因素是有形的，人們通過(guò)視覺(jué)就能明確的感覺(jué)到。而另一些因素是無(wú)形的，通常只有通過(guò)在企業(yè)的某種活動(dòng)中才能體會(huì)到，如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等。而那些通過(guò)視覺(jué)識(shí)別的形象通常稱(chēng)為視覺(jué)形象（Visual Identity），簡(jiǎn)稱(chēng)為VI。在當(dāng)代企業(yè)中，把企業(yè)形象和企業(yè)視覺(jué)形象混淆是常有的事。事實(shí)上，企業(yè)視覺(jué)形象僅僅是企業(yè)形象的一個(gè)內(nèi)容。盡管消費(fèi)者無(wú)法直接了解組織與品牌的內(nèi)涵，但可以看到企業(yè)組織和品牌的公共外表——它的視覺(jué)方面的形象；同時(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神內(nèi)涵和組織文化也會(huì)借助企業(yè)的視覺(jué)形象間接的表露出來(lái)。因此，在企業(yè)形象中，企業(yè)的視覺(jué)形象是最核心的部分。在設(shè)計(jì)界，也常常將企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)通稱(chēng)為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

二、企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)管理的必要性

鑒于現(xiàn)代社會(huì)商品的多樣性，“感性消費(fèi)理念”早已深入人心。簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)需求早已被人們所摒棄，取而代之的是精神消費(fèi)以滿足情感上的渴求和需要，因此，作為新興領(lǐng)域的企業(yè)形象塑造是企業(yè)向社會(huì)展示其精神風(fēng)貌的一面旗幟。它反映企業(yè)個(gè)性和信譽(yù)在消費(fèi)者中的地位和影響深度。與此同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)的觀念和方式不是單純地著眼于產(chǎn)品，如何營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)形象才是工作的重點(diǎn)。因?yàn)樗瞧髽I(yè)獲得經(jīng)營(yíng)成功的重要因素。早在20世紀(jì)80年代，人們就把企業(yè)品牌的知名度作

為選擇商品的重要因素。美國(guó)Whirpool就此做過(guò)抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)顧客在選購(gòu)商品時(shí)，企業(yè)的品牌因素占16%。事實(shí)上，顧客在選擇商品時(shí)，考慮企業(yè)的形象因素很難要大大高于這個(gè)比率例。特別是當(dāng)今商品極其豐富，商品形態(tài)及技術(shù)含量已很難顯出大的差異，企業(yè)形象要素在消費(fèi)者選購(gòu)決定中也起到了非常關(guān)鍵的作用。

由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中無(wú)可替代的作用，促使當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)著對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與管理十分重視。但具體來(lái)說(shuō)由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與特征的不同，以及企業(yè)形象在消費(fèi)者心目中的印象程度的差異，企業(yè)對(duì)形象設(shè)計(jì)與管理的重視原因是多方面的。根據(jù)貝恩特.施密特通過(guò)對(duì)不同企業(yè)的分析，他認(rèn)為促使

企業(yè)對(duì)形象設(shè)計(jì)與管理的原因如圖1 所示。另外，施密特還認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象程度決定于企業(yè)向外界傳達(dá)出的視覺(jué)形象，而

視覺(jué)形象主要是通過(guò)企業(yè)所創(chuàng)建的美學(xué)風(fēng)格及主體所形成，如圖2。

而色彩、形狀、線條等是組成企業(yè)美學(xué)風(fēng)格的主要因素，因此在企

業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，可以把風(fēng)格看作是通過(guò)這些要素所形成的特有圖的是覺(jué)形式。而主題則是在這些視覺(jué)形勢(shì)下所反映出的具體內(nèi)容或

某種含義，也稱(chēng)之為理念。企業(yè)要在眾多的視覺(jué)要素中形成同一的視覺(jué)特征、傳遞同一的企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念，就必須通過(guò)精心的設(shè)計(jì)和有效的管理。

綜上所述，我們可以得出兩個(gè)結(jié)論：首先，企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)圖的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)設(shè)計(jì)；其次，企業(yè)視覺(jué)形象目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)有

效的管理來(lái)完成。

此外，對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理, 既是設(shè)計(jì)的需要, 也是管理的需要。設(shè)計(jì)管理(Design Management, 簡(jiǎn)稱(chēng)DM), 即界定設(shè)計(jì)問(wèn)題與目標(biāo),尋找合適的設(shè)計(jì)師, 整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源, 運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段, 尋求最合適的解決方法, 并通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)的管理, 在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)有效地解決問(wèn)題, 實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的[ 3]。信息時(shí)代, 企業(yè)形象的設(shè)計(jì)管理已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品和圖形設(shè)計(jì), 而是去面對(duì)更廣泛的企業(yè)宗旨和文化等社會(huì)問(wèn)題。設(shè)計(jì)管理將設(shè)計(jì)體系作為其核心, 它必須引起許多內(nèi)部和外部的職能、部門(mén), 以及從圖形設(shè)計(jì)到應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)等相關(guān)人員的注意。因此, 通過(guò)設(shè)計(jì)管理對(duì)各種識(shí)別要素進(jìn)行系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)性和戰(zhàn)略性的綜合, 是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與管理的必然需求。

三、企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理

1、企業(yè)視覺(jué)形象要素分析

企業(yè)的視覺(jué)形象是通過(guò)企業(yè)中的多種視覺(jué)要素體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家貝恩特.施密特教授提出的視覺(jué)形象識(shí)別要素的層次理論, 可將視覺(jué)形象要素分成3個(gè)基本層次。在視覺(jué)形象的識(shí)別要素中, 固定資產(chǎn)(Properties)、產(chǎn)品(Product)、外觀(Presentation)、出版物(Publication)為最基本的構(gòu)成要素。這4個(gè)要素(也稱(chēng)4P要素)是最高的分析層次。在此基礎(chǔ)上還可以將各個(gè)要素分成不同層次的基本要素。如產(chǎn)品的基本要素是指企業(yè)生產(chǎn)的具體產(chǎn)品或提供的服務(wù)形

式。外觀指與產(chǎn)品相關(guān)的事物: 如包裝、標(biāo)志或與服務(wù)相關(guān)的事物(購(gòu)物袋、銷(xiāo)售環(huán)境、服務(wù)等)。對(duì)以上基本要素還有必要進(jìn)行細(xì)化。如出版物(第1層次要素)可分成產(chǎn)品樣本、促銷(xiāo)資料等基本要素(第2層次要素), 對(duì)產(chǎn)品樣本又可劃分為樣本封面、產(chǎn)品目錄、說(shuō)明書(shū)等(屬第3層次要素)。

在視覺(jué)形象識(shí)別要素的不同層次中, 都充分運(yùn)用了視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)要素給公眾留下印象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn), 是層面最廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)形式。根據(jù)最直接的視覺(jué)傳播形式, 我們把視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素分為2大類(lèi):

1)基本設(shè)計(jì)要素。企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、印刷字體、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物等, 是構(gòu)成企業(yè)視覺(jué)形象的基礎(chǔ), 是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)的核心和基本要素。這些要素的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)企業(yè)的精神文化的要求, 充分傳達(dá)企業(yè)的理念。

2)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。應(yīng)用設(shè)計(jì)要素是基本設(shè)計(jì)要素的載體。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同, 在其應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的項(xiàng)目中側(cè)重點(diǎn)就不盡相同, 取舍不一。具體有以下幾類(lèi):

(1)產(chǎn)品要素。包括企業(yè)產(chǎn)品造型和色彩, 包裝形式等。它是市場(chǎng)中企業(yè)形象傳達(dá)最直接的要素;

(2)宣傳要素。包括企業(yè)指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、宣傳紙袋、各類(lèi)禮品、促銷(xiāo)工具等。它是企業(yè)計(jì)劃傳播的重要手段;

(3)環(huán)境與陳設(shè)要素。包括辦公樓設(shè)計(jì)、廠房與廠區(qū)環(huán)境的設(shè)計(jì)、辦公室的布置與裝潢。這類(lèi)形象要素傳達(dá)力很強(qiáng), 不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象, 也要重視環(huán)境與陳設(shè)的風(fēng)格統(tǒng)一;

(4)辦公用品要素。包括合同書(shū)、統(tǒng)一信封、信紙、文件袋、介紹信、待客用具以及各類(lèi)交通工具等。這類(lèi)要素雖顯得瑣碎, 但在傳播中有潛移默化的作用, 識(shí)別功效很大;

(5)員工要素。包括員工的統(tǒng)一制服、禮服、名片、工作證、徽章、領(lǐng)帶、工作帽等。這類(lèi)要素靈活性大, 傳播潛力也大。

2、企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)

在對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與實(shí)施過(guò)程中, 企業(yè)要能真正利用設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)出一致、明確和良好的企業(yè)形象, 除了采用一般的企業(yè)管理原則和方法外, 還要對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。視覺(jué)設(shè)計(jì)管理的核心是創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)體系, 它通過(guò)富有吸引力的識(shí)別要素來(lái)表達(dá)企業(yè)的性格;反過(guò)來(lái), 這種表達(dá)又會(huì)產(chǎn)生令人滿意的顧客體驗(yàn), 從而在企業(yè)與顧客之間建立起穩(wěn)定的關(guān)系。

企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃一般要通過(guò)以下幾個(gè)步驟。

1)制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)。制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)是企業(yè)視覺(jué)形象計(jì)劃中的第一步, 也是能否取得成功的關(guān)鍵。制定設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)必須在深入調(diào)查和分析企業(yè)的內(nèi)部與外部環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行。設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容通常要包括實(shí)施企業(yè)視覺(jué)形象計(jì)劃的理由與背景、目的, 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的基本理念、重點(diǎn)與要求、推廣計(jì)劃、實(shí)施組織、實(shí)施費(fèi)用等。其中, 實(shí)施形象計(jì)劃的理由、目的、重點(diǎn)與要求等內(nèi)容是計(jì)劃書(shū)中的重要部分。通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的詳細(xì)闡述和分析, 使企業(yè)能明確到當(dāng)前企業(yè)在視覺(jué)形象方面存在哪些問(wèn)題, 哪些是企業(yè)形象中最為關(guān)鍵的要素, 未來(lái)的發(fā)展方向等等。為下一步形象設(shè)計(jì)提出基本的定位和方向。

2)創(chuàng)造新的視覺(jué)設(shè)計(jì)體系。創(chuàng)造新的視覺(jué)形象過(guò)程即是具體的設(shè)計(jì)過(guò)程。設(shè)計(jì)師把握明確的設(shè)計(jì)定位和方向, 根據(jù)設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)中規(guī)定的具體設(shè)計(jì)要求對(duì)企業(yè)形象要素逐個(gè)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中, 主要是將企業(yè)形象的概念化成具體可見(jiàn)的識(shí)別符號(hào), 重要的內(nèi)容是新的設(shè)計(jì)體系要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略、組織結(jié)構(gòu)特征等內(nèi)涵。

3)制訂推廣形象計(jì)劃。推廣形象計(jì)劃的活動(dòng)必須按照最初設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)中所規(guī)定的推廣計(jì)劃執(zhí)行。一般包括形象計(jì)劃推出的時(shí)間、順序步驟及推廣的形式與手段, 組織措施等。

3、企業(yè)視覺(jué)形象的管理

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃的過(guò)程中, 為了達(dá)到企業(yè)形象計(jì)劃的預(yù)期目標(biāo)必須進(jìn)行有效的管理。其中最重要的是在形象計(jì)劃開(kāi)始前, 必須成立以設(shè)計(jì)人員和有關(guān)專(zhuān)家所組成的決策小組,由其來(lái)決定企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣工作。管理企業(yè)形象計(jì)劃實(shí)施的負(fù)責(zé)人最好是企業(yè)的管理層人員, 以確保企業(yè)內(nèi)部之間能有效的溝通。

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃前, 為了克服盲目性, 降低風(fēng)險(xiǎn), 確保形象計(jì)劃的順利執(zhí)行, 管理者必須對(duì)目標(biāo)、研究方法、設(shè)計(jì)計(jì)劃、實(shí)施、組織和評(píng)估等進(jìn)行詳細(xì)的論證和研究。主要包括: 1.要明確整個(gè)企業(yè)形象的目標(biāo), 核心要素的確定以及在人們心目中的效果，追求新設(shè)計(jì)形象的獨(dú)特性;2.以科學(xué)的方法整理搜集設(shè)計(jì)新的視覺(jué)形象要素信息資料,要有明確的人員搜集整理資料并且提供給設(shè)計(jì)人員;3.明確 新的視覺(jué)形象涉及的范圍和需要采用的手段、形式, 負(fù)責(zé)的人員和有關(guān)的經(jīng)濟(jì)預(yù)算;4.采用廣泛科學(xué)的途徑和措施向外界傳達(dá)新的視覺(jué)形象, 制定應(yīng)用指導(dǎo)手冊(cè)，以確保視覺(jué)形象在具體的應(yīng)用中不發(fā)生原則上的偏差;5.建立保證設(shè)計(jì)目標(biāo)成功實(shí)施的內(nèi)部組織, 保證管理者和設(shè)計(jì)師之間正常、有效溝通的措施和計(jì)劃;企業(yè)內(nèi)部員工和消費(fèi)者對(duì)新的視覺(jué)形象的認(rèn)識(shí)程度和反映;6.企業(yè)視覺(jué)形象導(dǎo)入市場(chǎng)后，要評(píng)估企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)其的認(rèn)識(shí)程度和反映、消費(fèi)者的態(tài)度與反映、它的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和取得的效益。在推出視覺(jué)形象的過(guò)程中, 管理者必須注意以下幾個(gè)重要要素: 不能忽略員工本身就是傳達(dá)企業(yè)形象的很好途徑;每一個(gè)員工必須清楚的知道本企業(yè)的形象、它所蘊(yùn)涵的理念, 如何維護(hù)這一形象;傳達(dá)企業(yè)形象過(guò)程中, 各種形象要素要保持一致。

結(jié)語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。企業(yè)若想立于不敗之地, 就必須不斷提升和發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)形象。以企業(yè)將視覺(jué)形象作為感染媒體, 在嚴(yán)格而必要的管理戰(zhàn)略下, 通過(guò)視覺(jué)傳播與行為滲透, 達(dá)到企業(yè)形象的共識(shí)與認(rèn)同。因此研究企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理, 對(duì)塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象將發(fā)揮著重要作

用。

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2003