第一篇：對(duì)廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)和分析

對(duì)廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)和分析

大衛(wèi)．奧格威說(shuō)：要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。這個(gè)點(diǎn)子，就是人們所認(rèn)為的創(chuàng)意，即通過(guò)創(chuàng)意，構(gòu)想出新的意念或意境。廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程，如確定廣告的表現(xiàn)方針、明確廣告的訴求重點(diǎn)、進(jìn)行廣告文案寫作和設(shè)計(jì)制作等，都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的?？梢哉f(shuō)，沒有廣告創(chuàng)意，就不存在廣告創(chuàng)作，廣告活動(dòng)就無(wú)法深入開展下去。

但是，什么是創(chuàng)意，什么是廣告創(chuàng)意? 廣告創(chuàng)意包括一個(gè)是動(dòng)詞的涵義，即是思維、構(gòu)想某個(gè)廣告活動(dòng)的主意的過(guò)程；另一個(gè)則是名詞的涵義，即是廣告的點(diǎn)子、主意、理念等。但在廣告實(shí)踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。

廣告為什么要?jiǎng)?chuàng)新呢？有以下三方面的因由：一，是每一個(gè)廣告都有自己的獨(dú)立的市場(chǎng)訴求，除了具備美的共性之處，還需要有個(gè)性。廣告的個(gè)性越強(qiáng)，越獨(dú)特，對(duì)受眾的吸引力就越大。因此，每一個(gè)廣告之間都是不能重復(fù)的，不需雷同的。為了做到獨(dú)具一格，就只有創(chuàng)新。二，是受眾水平和市場(chǎng)發(fā)育的程度不斷提高要求廣告不斷創(chuàng)新。三，是我國(guó)加入世貿(mào)組織已經(jīng)有一年了，在這段時(shí)間里，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)比以往任何時(shí)候都更迅速地融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)的格局之中。我們的廣告不僅要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要走向國(guó)外市場(chǎng)。

廣告創(chuàng)意也是一個(gè)系統(tǒng)工程。一個(gè)好的廣告系統(tǒng)創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語(yǔ)言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計(jì)等方面。廣告主題詞確立十分重要，它是廣告表現(xiàn)形式的核心所在。廣告形象是指通過(guò)文字和繪畫、攝影等手段塑造的表現(xiàn)產(chǎn)品或勞務(wù)的一種特有傳播方式和內(nèi)容，它使消費(fèi)者能夠一眼識(shí)別，留下深刻印象，而其它競(jìng)爭(zhēng)者卻無(wú)法模仿。簡(jiǎn)單地說(shuō)，廣告形象就是通過(guò)廣告創(chuàng)作和表現(xiàn)賦予廣告產(chǎn)品或勞務(wù)一種獨(dú)特的個(gè)性。廣告形象是展示廣告主題的一種有效方法。廣告語(yǔ)言是進(jìn)行廣告表現(xiàn)的最主要手段。廣告語(yǔ)言方面的精巧構(gòu)思，最能抓住消費(fèi)者的視聽，引起強(qiáng)烈關(guān)注。標(biāo)題的創(chuàng)意直接影響著讀者對(duì)正文的關(guān)注。廣告圖畫主要有產(chǎn)品照片、產(chǎn)品圖畫、漫畫、產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志等，圖畫是表現(xiàn)廣告主題的另一個(gè)強(qiáng)有力的手段。

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員按照一定的原則和方法所進(jìn)行的構(gòu)思和想象，是表現(xiàn)廣告主題并最終形成美好意境的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。廣告創(chuàng)意的目的是尋求和獲得新思想。廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查與分析。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是創(chuàng)造與優(yōu)化。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是符合公眾心理。廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)是挖掘產(chǎn)品個(gè)性和尋找“銷售難題”。廣告創(chuàng)意的成果是形成富有吸引力的美好意境。

所以，廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的創(chuàng)造性的“主意”。具體的說(shuō)，廣告創(chuàng)意是以市場(chǎng)調(diào)研所獲得的市場(chǎng)情報(bào)、產(chǎn)品信息、消費(fèi)者資料和競(jìng)爭(zhēng)者信息為依據(jù)，以廣告策劃諸環(huán)節(jié)所確定的廣告策略為構(gòu)架，尋找一個(gè)“說(shuō)服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并通過(guò)視、聽表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的感情和行為，使之聽從勸說(shuō)，采取購(gòu)買行為。廣告創(chuàng)意的核心在于提出“理由”，繼而“說(shuō)服”，以期促成行動(dòng)。這里的“理由”和“說(shuō)服”都是“主意”。廣告設(shè)計(jì)雖然也需要采用藝術(shù)創(chuàng)作的某些方法和手段，但廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)在傳遞商品信息，說(shuō)服消費(fèi)者達(dá)到促銷商品，而廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意的傳神是絕對(duì)不相同的，廣告創(chuàng)意不是客觀對(duì)象的藝術(shù)再現(xiàn)，不是作者主觀情感的視覺化，而是對(duì)事物理解的進(jìn)行表現(xiàn)，創(chuàng)造一個(gè)求新、求奇、求異、真實(shí)的能準(zhǔn)確傳播信息，傳達(dá)商品內(nèi)容的圖形視覺語(yǔ)言的圖象藝術(shù)。塑造的目標(biāo)是消費(fèi)者個(gè)性，心理活動(dòng)的意境，創(chuàng)造一個(gè)鮮見奇特極有意趣圖形引起購(gòu)買者的興趣，使商品在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，建立一種消費(fèi)觀念。一幅成功有創(chuàng)意廣告，新奇的構(gòu)思濃縮的個(gè)性表現(xiàn)是設(shè)計(jì)師必先考慮的問(wèn)題。除了有新奇的構(gòu)思，濃縮的個(gè)性化表現(xiàn)之外還要根據(jù)消費(fèi)者心理需求和接受的程度，以及消費(fèi)者層次來(lái)決定圖形的表現(xiàn)手法。手法有寫實(shí)的、對(duì)比的、懸念的、連續(xù)的、寓意的、夸張的等等手法。不論什么手法，圖形必須要新奇、典型、易懂、易讀、易記強(qiáng)烈的形式感和藝術(shù)魅力，這是招貼廣告成功重要因素。

廣告創(chuàng)意有以下原則：

一、目標(biāo)性原則；

二、獨(dú)創(chuàng)性原則；

三、簡(jiǎn)潔性原則；

四、人性化原則；

五、規(guī)范性原則；

六、相關(guān)性原則。

廣告創(chuàng)意的基本條件是：

一、要新穎獨(dú)特。

二、在承諾上下功夫。

三、要有感情。廣告創(chuàng)意是一種靈感性思維活動(dòng)，要能滿懷激情。沒有感情的思維必然是冷漠的、干枯的，這樣產(chǎn)生的創(chuàng)意所表現(xiàn)的廣告作品，也肯定會(huì)平淡乏味，形成不了強(qiáng)大的沖擊力。

四、要簡(jiǎn)潔含蓄。

廣告創(chuàng)意的方法主要有如下幾種：

一、直接展示法。

二、突出特征法。

三、對(duì)比襯托法。

四、合理夸張法。

五、以小見大法。

六、運(yùn)用聯(lián)想法。

七、富于幽默法。

八、借用比喻法。

九、以情托物法。

十、懸念安排法。

十一、選擇偶像法。

十二、諧趣模仿法。

十三、神奇迷幻法。

十四、連續(xù)系列法。

在廣告中還可以加入許多不同元素。例如，在廣告中運(yùn)用中國(guó)元素時(shí)，一定要準(zhǔn)確理解中國(guó)元素的歷史內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，才能恰如其分的表達(dá)創(chuàng)意主題。其中，金六福酒更是將中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日與廣告創(chuàng)意的融合演繹的淋漓盡致。

（一）廣告目標(biāo)——品牌

品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌沒有明確的主題，品牌形象就會(huì)模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ矔?huì)大打折扣，品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問(wèn)題。福星酒天生與好運(yùn)關(guān)聯(lián)。一系列的定位市場(chǎng)策略、品牌形象確立等工作之后；品牌自然而然的就呈現(xiàn)出來(lái)“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中國(guó)人的福酒”一脈相承。

金六福能喝出全家福，這一策略既強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵，又深入人心，以簡(jiǎn)勝繁。金六福的高明之處在于，它是在不斷地演繹著“福運(yùn)”品牌形象，將個(gè)人的“?！碧嵘矫褡宓摹案！?，品牌形象的塑造一步一步向前推進(jìn)，烘托的氣勢(shì)是一浪高過(guò)一浪，讓人們真正感受到“福運(yùn)”的氣氛在襲擊過(guò)來(lái)。這時(shí)候，金六福的廣告語(yǔ)也變成了：“金六?！袊?guó)人的福酒”。

（二）廣告定位——福文化

“定位的基本方法，不是去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事項(xiàng)，而是去操作已經(jīng)存在于心中的東西，去重新結(jié)合已存在的聯(lián)結(jié)關(guān)系?！倍ㄎ坏幕c(diǎn)并不是產(chǎn)品，而是著重于產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置的統(tǒng)一。定位的目的是為了在消費(fèi)者心目中確立本產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)。

“金六福--中國(guó)人的福酒”，這句廣告詞就馬上會(huì)引起中國(guó)人民的注意?！案Ｎ幕笔窃谥袊?guó)地地道道的，且涵蓋面很廣的民俗文化之一。無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在、還是未來(lái)，中國(guó)的老百姓都有一個(gè)共同的愿望，那就是企盼“?！钡牡絹?lái)。中國(guó)人每每遇到喜事，好事，都離不開喝酒。因此，這些變成了“福文化”與“酒文化”巧妙而完美的契合點(diǎn)，“福氣”因美酒而錦上添花，美酒因“福氣”而愈發(fā)香醇?！傲！痹忈尀椋阂辉粔郏桓?，三曰康寧，四曰好德，五曰佳和合，六曰子念慈。與六福相對(duì)應(yīng)的是，金六福酒香、醇、濃、甜、綿、凈的六大特色。這表示著金六福是幸福之酒，寓意帶給你健康、幸福和美好的享受。消費(fèi)購(gòu)買的不僅是酒類產(chǎn)品本身，而且更是吉祥、如意、喜慶和福氣，是壽（壽比南山的“壽”），是富（榮華富貴的“富”），是康寧（安康和寧?kù)o的“康寧”），是好德（品行和德行），是佳和合（家和才能萬(wàn)事興），是子念慈（兒女的孝順），所謂金酒一開，六福至矣。這才是金六福反復(fù)拆求和告訴人們的。這一點(diǎn)也是金六福本身的真正內(nèi)涵。金六福通過(guò)“回家，就是給親人最好的禮物”這一新的訴求，對(duì)中華文化所蘊(yùn)含的中華民族含蓄、不張揚(yáng)的東方美，有了更為深入的把握和表現(xiàn)。

（三）廣告主題——情感化

1998年剛推出金六福時(shí)那一個(gè)甜蜜的小姑娘的聲音，一聲奶聲奶氣的好日子離不開它 金六福酒，至今回想起來(lái)那都是一種為自天籟的聲音、童音幽幽，我心癢癢世上還有比這更令人心醉的語(yǔ)言嗎？童音給人的印象是淳樸的、親切的，它象征希望、憧憬、祝福； 諸如此類來(lái)自視覺上的情感化表現(xiàn)、還是來(lái)自聽覺上的情感化渲染、以及來(lái)自品味上的情感偏好構(gòu)成金六福品牌福的個(gè)性，從而共同匯聚成消費(fèi)者對(duì)金六福的情感體驗(yàn)，打造了金六福的美好形象。2004年奧運(yùn)福、金六福傳播活動(dòng)中，以情感連接消費(fèi)者的創(chuàng)意手法，同樣被金六福表現(xiàn)得十全十美。大到電視廣告、路牌廣告，小到促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、X展示架等，以紅色突出的喜慶氛圍相當(dāng)濃郁，給人營(yíng)造出一種節(jié)日盛世的消費(fèi)環(huán)境，贏得了消費(fèi)在情感上接受和認(rèn)同，仿佛消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)的激情，惟有與金六福一道，才能得以洋溢出來(lái)，因?yàn)橹挥薪鹆槲覀儎?chuàng)造了這樣的條件，也只有金六福在每一個(gè)歡慶的場(chǎng)合，都為人們搭建起了相互參與、共同享受的舞臺(tái)。

（四）廣告組合——體育組合

1997-2000年：金六福的品牌體驗(yàn)更多的是個(gè)人的福運(yùn)，其傳播口號(hào)就是好日子離不開它和喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好。2001、2002年：通過(guò)贊助世界杯出線、中國(guó)申奧，提升到民族的福、國(guó)家的福，其品牌價(jià)值的核心體驗(yàn)就是中國(guó)人的福酒。2004年以后，搭車雅典奧運(yùn)，將福文化推向國(guó)際化，品牌體驗(yàn)就是世界的福，使福文化不斷得以提升和積淀。神奇而獨(dú)特的創(chuàng)意，運(yùn)作細(xì)致的傳播歡聚是福、參與是福、和平是福、進(jìn)取是福、友誼是福、分享是福，金色的季節(jié)，收獲的金六福，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)福金六福品牌精神的情感認(rèn)同、理智認(rèn)同和欣賞認(rèn)同等三境界、最終達(dá)到品牌與消費(fèi)者心理融為一體，共同創(chuàng)造、共同分享、共同體驗(yàn)了金六福福文化的品牌價(jià)值。2005年，更是通過(guò)三大品牌運(yùn)動(dòng)春節(jié)回家，金六福酒；我有喜事，金六福酒；中秋團(tuán)圓，金六福酒，成功的傳播了金六福一貫的福文化特征，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

金六福廣告創(chuàng)意分析：金六福的品牌個(gè)性是祝福、吉祥、圓滿，而包裝的主色調(diào)紅色象征吉祥、喜慶、好運(yùn)，是所有顏色中最刺激、最引人注目的色彩，于是金六福無(wú)論是在包裝設(shè)計(jì)上，還是在廣告、標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)推廣中，紅色成為金六福品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，有效地傳遞了品牌的核心福文化。

第二篇：情感廣告創(chuàng)意分析

情感廣告創(chuàng)意分析

創(chuàng)意是廣告的靈魂，情感是人類的靈魂，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、到最后的購(gòu)買過(guò)程就是一個(gè)情感不斷變化的過(guò)程，廣告如何打動(dòng)消費(fèi)者、讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為就成為廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，每一個(gè)廣告都試圖打動(dòng)消費(fèi)者，不管是理性訴求廣告還是感性訴求廣告抑或是兩者結(jié)合的廣告。

著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒把人們的消費(fèi)行為大致分為三個(gè)階段：第一階段是量的消費(fèi)階段，第二階段是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三階段是感性消費(fèi)階段。從人類社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展史上可以看出，早期人類社會(huì)生產(chǎn)力低下，商品供不應(yīng)求，那時(shí)候可以說(shuō)沒有賣不出去的商品，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)力也飛速發(fā)展，這時(shí)候商品在數(shù)量上已經(jīng)是供過(guò)于求，生產(chǎn)商逐漸開始研究提高商品質(zhì)量的種種辦法，而消費(fèi)者也開始在質(zhì)量上對(duì)商品進(jìn)行選擇。到現(xiàn)階段，商品的大量過(guò)剩和嚴(yán)重同質(zhì)化導(dǎo)致人們已經(jīng)不再像過(guò)去一樣容易被一些諸如“高級(jí)”、“優(yōu)秀品質(zhì)”之類強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的廣告所打動(dòng)，而不同品牌之間的同類產(chǎn)品也很難在質(zhì)量、性能上區(qū)分開來(lái)，消費(fèi)者更容易被廣告附加在商品或品牌上的情感附加價(jià)值所打動(dòng)，這就是感性消費(fèi)階段。

感性消費(fèi)階段需要情感廣告。情感是人類的本性，是人類生存不可缺少的精神寄托。盡管隨著人類社會(huì)的發(fā)展、生存競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的人開始感嘆人與人之間的關(guān)系逐漸淡漠，不管是親情、友情還是愛情都變得越來(lái)越淡，但是正因?yàn)槿绱?，人類?duì)這種種情感的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，廣告正是這樣“乘虛而入”而獲得了消費(fèi)者的芳心。

情感廣告是指廣告的內(nèi)容或者廣告的表現(xiàn)形式以感情為主線，通過(guò)人類最基本的感情打動(dòng)受眾，以期通過(guò)情緒與情感的喚起而在情感與品牌之間建立積極的聯(lián)系。它們側(cè)重于感情表達(dá)，而更少直接表述產(chǎn)品或服務(wù)的信息，只突出廣告的表現(xiàn)手法。這種廣告又叫做“情緒廣告”或“感性廣告”。

一、情感廣告如何進(jìn)行創(chuàng)意

廣告史上有很多經(jīng)典的情感廣告案例，一般來(lái)說(shuō)，情感廣告的創(chuàng)意元素有兩大類，一類是人類的四大情感，包括愛情、親情、友情和對(duì)社會(huì)或者民族的大愛；另一類是人生、價(jià)值觀。廣告創(chuàng)意要做的就是如何將這些元素與商品、品牌聯(lián)系起來(lái)，并且能讓消費(fèi)者看到廣告的時(shí)候產(chǎn)生一種情感共鳴，下面通過(guò)案例來(lái)進(jìn)行分析。

一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在進(jìn)餐，這時(shí)電話鈴聲的響起，老太太去另一間房接電話，回到餐桌后，老先生問(wèn)他：“是誰(shuí)來(lái)的電話？”老太太回答：“是女兒打來(lái)的?！崩舷壬謫?wèn)：“有什么事嗎？”老太太說(shuō)：“沒有?！崩舷壬@訝地問(wèn)：“沒事？幾十里地打來(lái)電話？”老太太嗚咽道：“她說(shuō)她愛我們！”兩位老人相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。.這時(shí)，旁白道出：“用電話傳遞你的愛吧！”這是美國(guó)貝爾公司一則經(jīng)典的親情廣告。廣告只是一個(gè)很平常的生活場(chǎng)景，女兒給父母打電話，妙就妙在她向她父母?jìng)鬟_(dá)了一種情感，她愛她的父母，一般我們都是有事情才會(huì)打電話，所以老先生才會(huì)驚訝女兒沒事打什么電話，等到老太太告訴他之后，他們都被這種深深的愛感動(dòng)著，他們自己又何嘗不愛女兒呢？只是從來(lái)沒有想到過(guò)這樣表達(dá)出來(lái)，所以貝爾電話告訴我們用電話來(lái)傳遞愛。整個(gè)廣告給人的感覺就是很安寧、很和諧的一個(gè)生活場(chǎng)景，卻帶給人澎湃的關(guān)于愛的思潮。

一對(duì)恩愛的夫妻執(zhí)手走過(guò)七年風(fēng)雨，有一晚臨睡前，妻子問(wèn)丈夫：“我們會(huì)不會(huì)一起死去，就像我們?cè)谕粫r(shí)間結(jié)婚？”看著妻子迷蒙的目光，丈夫摟緊了妻子，含著笑深情地說(shuō)：“你要先去天堂好好等著我，這樣，你就不會(huì)看到死去的我了......”妻子聞言，摟緊丈夫，哭了。這是英國(guó)寶誠(chéng)人壽企業(yè)形象廣告“誠(chéng)心誠(chéng)意，從聽開始”篇。夫妻間至死不渝的愛情感人至深。同樣是一個(gè)很平常的場(chǎng)景，夫妻間很平常的對(duì)話，跟企業(yè)形象結(jié)合起來(lái)，就能使人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，使人們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生共鳴。

“我的地盤，聽我的”是中國(guó)移動(dòng)M-ZONE的廣告，這是一個(gè)體現(xiàn)生活態(tài)度的廣告。動(dòng)感地帶是針對(duì)時(shí)尚年輕人的一款通信產(chǎn)品，它除了簡(jiǎn)單的通信功能外，還設(shè)計(jì)了很多年輕人喜歡的新奇、好玩的附加產(chǎn)品，像彩鈴、彩信、GPRS網(wǎng)絡(luò)、游戲等，而它的廣告“我的地盤，聽我的”將年輕人那種張揚(yáng)的個(gè)性顯露無(wú)遺，因此很快就獲得了年輕人的普遍喜愛，成為年輕人的通信自治區(qū)。

創(chuàng)意源于生活，要做出好創(chuàng)意首先要研究目標(biāo)消費(fèi)者的心理，尤其是情感需求，然后將產(chǎn)品或品牌跟情感聯(lián)系起來(lái)。貝爾電話是傳遞愛的電話，寶誠(chéng)人壽是誠(chéng)心誠(chéng)意為愛提供保障的，M-ZONE代表了一種時(shí)尚、張揚(yáng)的生活態(tài)度，廣告故事要符合目標(biāo)消費(fèi)者的生活和情感，那樣才能引起共鳴。好的創(chuàng)意沒有限制，可以是生活中一個(gè)平凡的故事，也可以是天馬行空想象出來(lái)的外太空的故事，但是廣告中表達(dá)的情感一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的情感需求，廣告中表現(xiàn)的人生態(tài)度也一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的心態(tài)和追求，這樣才能引起目標(biāo)消費(fèi)者的興趣。其次是產(chǎn)品或品牌跟情感或價(jià)值觀如何聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)可以從產(chǎn)品的功能和特征上來(lái)進(jìn)行聯(lián)想，電話是傳遞信息的，那么它可以傳遞愛，巧克力是一種甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜愛情，白酒是很濃烈的，通常是男人們聚會(huì)時(shí)喝的，因此它可以代表男人之間的友情。但是巧克力不能傳達(dá)給你“一切皆有可能”的人生信條，運(yùn)動(dòng)品牌就可以，白酒不能代表愛情，一來(lái)一般女性不喝白酒，二來(lái)愛情雖然也要情深意濃但是不是白酒那樣地濃烈，可以一次喝得酩酊大醉，然后不省人事，愛情更強(qiáng)調(diào)細(xì)水長(zhǎng)流式的深情。所以，產(chǎn)品或品牌跟情感和價(jià)值觀之間的連接點(diǎn)是很重要的，廣告故事何如且不去說(shuō)它，這個(gè)連接點(diǎn)是決定創(chuàng)意成敗的關(guān)鍵，只有先找出了這個(gè)點(diǎn)，才有可能繼續(xù)發(fā)展廣告故事。

二、情感廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須注意的事項(xiàng)

雖然情感廣告創(chuàng)意看上去很簡(jiǎn)單，但是在實(shí)際的廣告創(chuàng)作過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，在廣告史上很多廣告就產(chǎn)生過(guò)這樣的問(wèn)題，結(jié)果要么造成產(chǎn)品銷量下降，更嚴(yán)重的是造成品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的下降，或者浪費(fèi)巨額廣告費(fèi)用，甚至一個(gè)廣告毀掉一個(gè)品牌，商業(yè)上已經(jīng)有很多慘痛的教訓(xùn)，所以在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中一定要注意什么可以用來(lái)傳播什么不能用來(lái)傳播。對(duì)于情感廣告的創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該注意的事項(xiàng)有以下幾條：

1.一定要有真情實(shí)感，避免虛情假意

情感廣告依靠的是以情動(dòng)人，如果廣告中沒有真情實(shí)感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。

有一段時(shí)間國(guó)內(nèi)的手機(jī)廣告出現(xiàn)一種模式，就是用青年男女的情來(lái)演繹產(chǎn)品，基本上就是兩性故事，之所以稱之為兩性故事，是因?yàn)閺V告的內(nèi)容里只有一男一女，然后發(fā)生一點(diǎn)故事，但是這樣的故事沒有讓人感覺到有真實(shí)的情感在里面，就像黃金搭檔的廣告，由于腦白金廣告的成功(腦白金雖然被評(píng)為當(dāng)年的十大惡俗廣告之一，但是它在促進(jìn)銷售的方面作用還是很大的)，很多以送禮為訴求的廣告先后出現(xiàn)，黃金搭檔就是其中一個(gè)，它送老爸，送老媽，送叔叔，送阿姨，什么人都送了，仿佛就是一個(gè)禮品界的“狗皮膏藥”，消費(fèi)者大概會(huì)想：憑什么要用你黃金搭檔去送禮呢？這樣的廣告我們看不見有親情、友情或者任何一種情感在里面，我們看到的只是空洞的送禮片，中國(guó)幾千年“禮尚往來(lái)”的文化都被糟蹋了。

相反，幾年前雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇”就是一個(gè)很感人的廣告，年輕的媽媽下崗了，為找工作而四處奔波，懂事的小女兒心疼媽媽，幫媽媽洗衣服，天真可愛的童音說(shuō)出：“媽媽說(shuō)，‘雕牌’洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多的衣服，可省錢了！”門簾輕動(dòng)，媽媽無(wú)果而回，正想親吻熱睡中的愛女，看見女兒的留言-----“媽媽，我能幫你干活了！”年輕的媽媽的眼淚不禁隨之滾落。這個(gè)廣告盡管也招來(lái)一些非議，說(shuō)它是利用下崗工人的眼淚來(lái)賺錢，但是它確實(shí)是一個(gè)很感人的廣告，利用什么來(lái)賺錢不重要，重要的是它是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品和情感的一個(gè)很感人的廣告，趙本山還有人說(shuō)他是拿中國(guó)農(nóng)民的形象放到舞臺(tái)上去給眾人恥笑呢，但是他的藝術(shù)地位卻是公認(rèn)的。

2.把握感情的限度，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容

情感廣告創(chuàng)意還應(yīng)該注意把握感情的限度，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容，中國(guó)傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，表達(dá)愛情的時(shí)候或許只是一個(gè)充滿愛意的眼神或者是一個(gè)擁抱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國(guó)市場(chǎng)上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。雖然隨著流行文化的相互滲透，各國(guó)不可避免地會(huì)吸收一些外國(guó)的文化，但是感情的限度還是需要把握的。

這里有一個(gè)可口可樂廣告的案例：女主角在家里和男友玩游戲機(jī)時(shí)，問(wèn)男友是否想來(lái)一罐可口可樂，男友一口答應(yīng)。但女主角發(fā)現(xiàn)冰箱里只剩下一罐可口可樂了，她決定和男友一起分享，但男友竟然搶過(guò)可口可樂，準(zhǔn)備自己一飲而盡。女主角氣憤之余，將自私的男友拋進(jìn)窗外的泳池，而她自己則站在窗口，獨(dú)自享受著可口可樂。

該創(chuàng)意旨在告訴人們：現(xiàn)代年輕人對(duì)于生活中的一切都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不輕易妥協(xié)。但是我敢說(shuō)絕大多數(shù)中國(guó)人看了這個(gè)廣告都不會(huì)看出“不輕易妥協(xié)”這個(gè)主題，相反大家看到的是一對(duì)年輕人僅僅為了爭(zhēng)一罐可樂而大打出手，其中的一個(gè)還將另一個(gè)拋進(jìn)泳池，然后獨(dú)自享受可樂。在別人強(qiáng)調(diào)“好東西大家一起分享”的時(shí)候，可口可樂卻告訴人們要爭(zhēng)著獨(dú)自享受，或許它的出發(fā)點(diǎn)是好的，不輕易妥協(xié)，年輕人確實(shí)有這種精神，但是它卻沒有恰到好處地表達(dá)出來(lái)，雖然名為“愛情篇”實(shí)際上是沒有把握好感情的限度，結(jié)果將愛情變成了不道德。

3.避免文化的沖突

廣告戰(zhàn)略講究本土化，廣告創(chuàng)意同樣也要本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時(shí)候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，不要做出一個(gè)被消費(fèi)者唾棄的廣告，不僅損害廣告主的利益，也傷害了消費(fèi)者的情感。

前兩年日本的某品牌汽車在中國(guó)就犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤，主要原因就是忽略了民族感情，忽略了歷史和中國(guó)老百姓的民族精神。日本產(chǎn)品在中國(guó)銷售原本一切就都需要小心翼翼，但是那個(gè)品牌偏偏犯了這個(gè)大忌，居然讓在中國(guó)代表王者的獅子給該品牌的汽車下跪，嚴(yán)重傷害了中華民族的感情，加上原本中日之間微妙的關(guān)系，因此該廣告在媒體上一投放，立即掀起軒然大波，遭到無(wú)數(shù)消費(fèi)者的反對(duì)，很快該廣告就被禁止投放，并且制作廣告的廣告公司和廣告主都在媒體上公開道歉，這次事件對(duì)該品牌汽車在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售自然起了很大的負(fù)面影響。

在印度牛是被當(dāng)作一種神來(lái)敬的，所以印度市場(chǎng)上的廣告中絕對(duì)不能有對(duì)牛不敬的內(nèi)容，在美國(guó)種族歧視是一個(gè)很敏感的話題，所以在廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定要避免涉及種族方面的問(wèn)題。這些都是很明顯、很容易就能想到的問(wèn)題，還有一些比較隱蔽的問(wèn)題，就需要廣告創(chuàng)意人員去仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，情感廣告的創(chuàng)意一定要絕對(duì)本土化，一旦一不小心踏入禁地后果是不堪設(shè)想的。利用人的情感可以讓一個(gè)品牌獲得成功，同時(shí)也可以讓一個(gè)品牌毀滅，畢竟情感是人類擁有的最強(qiáng)烈的東西。

相反，可口可樂在中國(guó)就開始借用中國(guó)的民俗來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，力圖使企業(yè)更加貼近人心。2005年，友邦保險(xiǎn)首次在中國(guó)大陸推出“源自中國(guó)”品牌宣傳活動(dòng)，以?shī)Z目的友邦紅、富有中國(guó)傳統(tǒng)特色的大門，以及鮮明的標(biāo)語(yǔ)“世界保險(xiǎn)巨擘--源自中國(guó)”，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。根據(jù)廣告投放后的市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)友邦的廣告畫面及傳達(dá)的訊息回憶率相當(dāng)高，對(duì)友邦的品牌印象也有很大的提升。友邦保險(xiǎn)也被評(píng)為2005年最具影響的跨國(guó)企業(yè)之一，這都是民族感情的勝利。

三、總結(jié)

要做好情感廣告的創(chuàng)意其實(shí)不是一件容易的事情，最起碼你要了解人性，然后你要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的不同心理，然后，你還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個(gè)感人至深的情感故事來(lái)，最重要的，你要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，這樣你的一切準(zhǔn)備工作才沒有白費(fèi)。

廣告在人類漫長(zhǎng)的歷史上或許還只是處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，只要廣告存在，情感廣告就會(huì)存在，因?yàn)榍楦惺侨祟惿鐣?huì)永恒的東西，以情動(dòng)人，這也是企業(yè)文化追求的境界。

林楚塵，齊淵博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)策劃專員，女，喜歡思考相信世上無(wú)難事。

齊淵博，準(zhǔn)確營(yíng)銷發(fā)明人，齊淵博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)領(lǐng)軍人物．１０余年銷售管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，跨越多個(gè)行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷人士，專注于產(chǎn)品上市推廣和全程營(yíng)銷策劃，善于利用企業(yè)資源產(chǎn)生銷售奇跡，以及快速建立企業(yè)品牌形象，對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷的戰(zhàn)略和細(xì)節(jié)均有獨(dú)特見解，其理論和研究成果被國(guó)內(nèi)近百家企業(yè)廣泛采用，是業(yè)內(nèi)著名的“產(chǎn)品推廣專家”和“實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家”。

第三篇：nike廣告創(chuàng)意分析

從1978年耐克公司正式創(chuàng)建至今，耐克公司已有了三十年的歷史。在三十年中，耐克公司被譽(yù)為是“世界最成功的消費(fèi)品公司”。在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克鞋。全球各地的眾多消費(fèi)者們都因穿戴耐克而感到無(wú)比榮耀。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克沒有多少發(fā)展的基礎(chǔ)和前景。”如今卻解嘲道：“上帝喜歡創(chuàng)造神話，所以他選擇了我們意想不到的耐克?！?/p>

為什么耐克品牌在消費(fèi)者心中擁有如此重要的地位？耐克神話真的是因?yàn)椤吧系鬯n”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)：“是的，是'消費(fèi)者上帝’。我們擁有與'上帝’對(duì)話的神奇工具——耐克廣告??”由此可見，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能夠成功把握消費(fèi)者的心理，并將他們的需求訴諸廣告，借用廣告打動(dòng)消費(fèi)者，從而塑造耐克在消費(fèi)者心中不可動(dòng)搖的地位。

耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛，迅速成長(zhǎng)。耐克作為運(yùn)動(dòng)品牌，其主要的購(gòu)買對(duì)象是年輕人。這一對(duì)象往往擁有強(qiáng)烈的個(gè)性和自我意識(shí)，大都是革新消費(fèi)者，他們更愿意嘗試新產(chǎn)品，并更傾向于憑自己的內(nèi)在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)產(chǎn)品，而不依賴他人的指導(dǎo)。針對(duì)這樣的消費(fèi)心理，耐克公司推出了一系列強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性意識(shí)的廣告：早期的耐克，張揚(yáng)個(gè)人精神，倡導(dǎo)自立自決的獨(dú)立意識(shí)，于是“JUST DO IT”的廣告語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生，并沿用至今。這樣的口號(hào)是上世紀(jì)最能準(zhǔn)確表達(dá)年輕人內(nèi)心躁動(dòng)的一句話語(yǔ)，俘虜了很多剛剛走出校門或仍在宿舍里幻想有一天能干點(diǎn)大事的年輕人。中期的電視廣告隨時(shí)篇，選取了一些平常的場(chǎng)景卻帶給人意外的感覺，原本蹲下系鞋帶的少年在聽到爆米花炮響后飛速起跑；原本遲到的少年在老師用教鞭對(duì)他指指點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)候突然揚(yáng)起手中的紙棒玩起了擊劍；老師板書黑板的時(shí)候，前排的少年將掉下的地球儀當(dāng)籃球放在指尖旋轉(zhuǎn)；一群打籃球的少年將爬上電線桿油漆工的油漆桶當(dāng)作球藍(lán)灌藍(lán)??一系列的場(chǎng)景都為了說(shuō)明，耐克給你的，將是隨時(shí)可行的運(yùn)動(dòng)。這種標(biāo)新立異的創(chuàng)意極好地迎合了年輕人我行我素的個(gè)性特征。此外，90年代耐克公司還專門設(shè)計(jì)推廣了一種電腦游戲，讓參與者可在游戲中與球王喬丹一起打籃球。耐克掌握了十幾歲少年厭惡說(shuō)教、獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮和迎合他們的想象力與自我意識(shí)，從“喬丹”意識(shí)到“熱愛運(yùn)動(dòng)的我”，從“穿著耐克鞋的喬丹”聯(lián)想到“穿著耐克鞋的我”??在一連串的消費(fèi)者自我想像、對(duì)比中，耐克公司與其目標(biāo)市場(chǎng)的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。2005年，耐克簽約了小皇帝詹姆斯，他在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是籃球之神喬丹的接班人，針對(duì)這一點(diǎn)，耐克又非常恰當(dāng)?shù)奶岢隽俗约旱男轮鲝垼骸安蛔鱿乱粋€(gè)誰(shuí)，做第一個(gè)自己”，將代言人的個(gè)性和產(chǎn)品個(gè)性很好的結(jié)合到一起，再一次渲染了個(gè)人主義色彩，也延續(xù)了之前的品牌個(gè)性。

耐克公司的消費(fèi)群體除了受到個(gè)性和自我觀念影響的年輕人，還有青少年。這一消費(fèi)群體中有一些共同的特征：熱愛運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。體育愛好是他們共同熱衷的項(xiàng)目。針對(duì)青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等。其中最經(jīng)典的廣告是“誰(shuí)殺了兔子喬丹”篇。邁克爾喬丹和另一個(gè)受人喜愛的卡通兔子巴格斯·本尼先后出現(xiàn)在片中。廣告開始的鏡頭是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上傳來(lái)強(qiáng)烈的振動(dòng)，本尼被弄醒了，他爬出洞后發(fā)現(xiàn)是四個(gè)家伙在玩藍(lán)球，本尼報(bào)怨了幾句，卻受到那些人的攻擊，他們把本尼像球一樣在空中拋來(lái)拋去，本尼大叫：“這是與我為敵!”這時(shí)，飛人喬丹出現(xiàn)了，前來(lái)幫助他的卡通朋友，一場(chǎng)籃球大戰(zhàn)隨即開始??在這個(gè)電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，沒有像其他廣告那樣宣揚(yáng)產(chǎn)品，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本尼演繹了一場(chǎng)游戲或者說(shuō)是一段故事，但卻是青少年喜歡的故事。在以棒球明星寶·喬丹為廣告主角的系列幽默廣告“寶知道”中，滑稽可笑的寶·喬丹，吸引了一大批青少年消費(fèi)者的注意，后來(lái)寶·喬丹臀部受傷，不能上場(chǎng)競(jìng)技而不得不告別體壇，寶喬丹失去了廣告價(jià)值，一般情況下，解除合約是必然的結(jié)果。然而耐克公司沒有這樣，而是繼續(xù)與他合作拍廣告，這一舉措與青少年消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴：耐克與我們一樣不會(huì)拋棄一個(gè)不幸的昔日英雄。

成功的對(duì)消費(fèi)者心理的把握使得耐克廣告深入人心，為耐克公司贏得了大批的消費(fèi)者。然而耐克的消費(fèi)對(duì)象多為青少年和年輕男性，女性市場(chǎng)尚未打開。為此，耐克針對(duì)女性這一社會(huì)群體的特點(diǎn)，開辟了符合女性需求的耐克產(chǎn)品。耐克從了解女性的內(nèi)心世界入手，以女人與女人的“對(duì)話”作為主要溝通手段。廣告作品采用對(duì)比強(qiáng)烈的黑白畫面，背景之上凸現(xiàn)的是一個(gè)個(gè)交織在一起的“不”字，廣告文字富有情意，意味深長(zhǎng)：“在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。在你的一生中，有人總說(shuō)你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠天賦，他們還說(shuō)你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會(huì)有所作為。他們總說(shuō)你不行，你一生中，他們會(huì)成千上萬(wàn)次迅速、堅(jiān)定地說(shuō)你不行，除非你自己證明你行?！睆V告是登載在婦女喜愛的生活時(shí)尚雜志上。廣告文字不像是一個(gè)體育用品商的銷售訴求，更像一則女性內(nèi)心告白，廣告體現(xiàn)出耐克廣告的真實(shí)特征：溝通。這就使得女性消費(fèi)者感受到被理解，從而對(duì)耐克產(chǎn)生一種信賴。這則廣告極好的迎合了女性消費(fèi)者的性格特征，讓消費(fèi)者感覺是在與耐克交朋友而非僅僅是購(gòu)買產(chǎn)品。廣告刊發(fā)后，許多女性顧客傾訴說(shuō)：“耐克廣告改變了我的一生??”、“我從今以后只買耐克，因?yàn)槟銈兝斫馕?。”了解消費(fèi)者需要什么，什么是他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，就可以將其訴諸廣告，使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共鳴。

然而耐克的成功不僅于此，最新的耐克廣告“青出于蘭“篇中，耐克通過(guò)廣告歌詞告訴他的大部分正處在青春叛逆期的忠實(shí)消費(fèi)者：“一個(gè)脫離家庭的人必將隕落，所以說(shuō)我們肩并肩必定勝利,而分道揚(yáng)鑣必將失敗，我們聯(lián)合起來(lái)就能組成堅(jiān)不可摧的力量并擊倒一切??”顯然這一廣告是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的，這則廣告使耐克不僅成為年輕人叛逆的精神導(dǎo)師，更搖身一變成為了老師和家長(zhǎng)的合作者，開始勸導(dǎo)年輕人要團(tuán)結(jié)，要回家，要尊重長(zhǎng)者，而不是個(gè)人英雄主義的我行我素。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了耐克對(duì)于民族文化的深入認(rèn)識(shí)，耐克了解中國(guó)文化背景，知道中國(guó)人重視人與人之間的關(guān)系和情感上的聯(lián)系，而取悅家長(zhǎng)，讓家長(zhǎng)們也接受耐克這個(gè)品牌，將使得耐克的消費(fèi)群有新的突破。

第四篇：王老吉廣告創(chuàng)意分析 -

湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

課程名稱：廣告創(chuàng)意賞析報(bào)告題目：王老吉廣告創(chuàng)意分析學(xué)生姓名：肖所在學(xué)院：信息科學(xué)與工程學(xué)院專業(yè)班級(jí)：計(jì)科學(xué) 號(hào)：

2015 年 6

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1403班 144030343

日

月王老吉廣告創(chuàng)意分析

大家應(yīng)該都很了解王老吉現(xiàn)在打出的廣告，例如王老吉上火篇、王老吉聚會(huì)篇、王老吉火鍋篇、王老吉喜慶篇、王老吉新年快樂篇、王老吉吉祥年篇等等，這些廣告都是在圍繞王老吉的產(chǎn)品定位來(lái)創(chuàng)作的，從而也就產(chǎn)生了王老吉廣告定位。

那么我就先對(duì)王老吉的產(chǎn)品定位進(jìn)行一下簡(jiǎn)述。由于廣東、浙南消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉認(rèn)知混亂，王老吉產(chǎn)品推廣模糊致使王老吉產(chǎn)品銷量處于不溫不火的狀態(tài)中，所以對(duì)此王老吉進(jìn)行了產(chǎn)品定位創(chuàng)新。

于是就有了預(yù)防上火的飲料—“怕上火，喝王老吉”。紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。紅色王老吉作為第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng)，使人們通過(guò)它知道喝接受了這種新飲料，最終紅色王老吉成為預(yù)防上火的飲料的代表。

品牌定位——“預(yù)防上火的飲料”，其獨(dú)特的價(jià)值在于喝紅色王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者盡情享受生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費(fèi)者，從央視廣告歡快、激情的節(jié)奏和畫面可以看出這一點(diǎn)。

鑒于大家對(duì)王老吉在央視上所做的視頻廣告比較熟悉，我就不選擇這些視頻廣告進(jìn)行分析了，我決定分析一則平面廣告。

王老吉廣告創(chuàng)意分析

廣告宣傳活動(dòng)名稱：王老吉五十六個(gè)民族祝福之旅大型全民健身系列活動(dòng)。

這則廣告投放時(shí)間是在07年下半年將至年底即08年春節(jié)前，恰逢08年奧運(yùn)年。

公司正是利用這一有意義的時(shí)間段做此活動(dòng)，從而作出該作品（前期宣傳的廣告作品）,以達(dá)到更好的推廣產(chǎn)品的效果。

2008年是一個(gè)特殊的年份——奧運(yùn)年，08年8月8日（此次活動(dòng)截止日期08年7月17日）北京將舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，這是中國(guó)的盛會(huì)，也是世界的盛會(huì)，中國(guó)人為此而感到驕傲，然而在奧運(yùn)年里，全民能做些什么呢？于是王老吉抓住該機(jī)會(huì)，舉辦“大型全民健身活動(dòng)，王老吉56個(gè)民族共同為北京祈福盛會(huì)”活動(dòng)，此活動(dòng)不僅讓全民感受奧運(yùn)，更能為全民創(chuàng)造機(jī)會(huì)參與奧運(yùn)，也體現(xiàn)了全民心系奧運(yùn)。

春節(jié)的到來(lái)，增添了喜慶的氣氛，春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，中國(guó)人對(duì)春節(jié)的重視不言而喻，大家都在彼此祝福，所以王老吉同時(shí)推出“送祝福、去北京、贏金幣、當(dāng)使者”的方案。

在此廣告投放之前，王老吉已榮獲人民大會(huì)堂國(guó)宴飲品，并同步打出宣傳。

根據(jù)上述背景，我們對(duì)此平面廣告作出下創(chuàng)意分析。

一、該平面廣告以紅色為主色調(diào)。紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)的喜慶色 彩，也代表著一種吉祥含意，比較容易讓大眾所接受；春節(jié)見紅更是中國(guó)人的傳統(tǒng)思想，圖個(gè)吉利；同時(shí)紅色色調(diào)正好與王老吉的紅罐包裝吻合，加深王老吉產(chǎn)品廣告形象，紅紅的罐透著喜慶的味道。

二、廣告背后使用故宮形象，它代表著北京，向人們展示了北京形象，故宮圖像比較小而遙遠(yuǎn)，從而讓人們對(duì)北京產(chǎn)生一種向往憧憬的心情，引起大眾共鳴。

三、該廣告用“祥云”為暗底，除了修飾畫面的作用外，它還暗示著北京奧運(yùn)會(huì)的即將到來(lái)以及說(shuō)明此次活動(dòng)與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)，與舉辦活動(dòng)內(nèi)容相符。

四、該平面廣告采用故宮大門為邊框，給整個(gè)畫面增添了飽滿感，同時(shí)展示了我國(guó)古代建筑特色，也是北京特色。同時(shí)八個(gè)可愛的少數(shù)民族玩偶孩子從大門處探出頭來(lái)，代表著喜迎新春、喜迎奧運(yùn)。大門敞開笑臉相迎象征著我們56個(gè)民族熱烈歡迎世界各族人民歡聚中國(guó)、歡聚北京。迎面而來(lái)的是數(shù)道豎線，它可看做是故宮散發(fā)出的光芒，也可當(dāng)作是運(yùn)動(dòng)會(huì)賽道，與參與奧運(yùn)主題相關(guān)。

五、在這個(gè)平面廣告中，左上角著重點(diǎn)出了王老吉涼茶是“人名大會(huì)堂宴會(huì)用涼茶飲品”，右上角注明了主辦單位“國(guó)家體育總局社體中心”“中國(guó)少數(shù)民族體協(xié)”，合作媒體“cctv”“新浪”“北京電視臺(tái)”，通過(guò)與這些知名的媒體、企業(yè)合作來(lái)體現(xiàn)王老吉的信譽(yù)度和知名度，同時(shí)也體現(xiàn)了王老吉在飲品界的強(qiáng)大號(hào)召力。這些強(qiáng)大的合作團(tuán)體形成了王老吉的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也提高了王老吉產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。

六、“吉祥迎春，祝福北京”八個(gè)大字采用紅心白邊，清爽自然。“吉”字特寫寓意深厚，在新華字典中“吉”字作“好，有利的，幸福的”解釋，代表人民生活幸福祥和，與王老吉“幸福享受生活”定位一致，“吉祥迎春”中的“吉”字也與“王老吉”中的“吉”字相呼應(yīng)，這個(gè)“吉”也預(yù)示著“王老吉”新一年的開始，同時(shí)公司也希望在新的一年能做出更好的業(yè)績(jī)。字體用傳統(tǒng)煙花裝飾，重筆裝飾了“吉”、“春”和“京”，重點(diǎn)突出這則廣告的所要宣傳的活動(dòng)意義和地點(diǎn)，主題明確，思想新穎。

七、畫面中的重頭戲就屬中間的紅色罐裝王老吉了。首先它把“王老吉”用手托起，托起產(chǎn)品的手是穿著少數(shù)民族服裝的手，體現(xiàn)了“王老吉，五十六個(gè)民族祝福之旅大型全民健身活動(dòng)”這個(gè)主題；其次一團(tuán)爆發(fā)的“火焰”映入眼簾，讓我們很容易想到經(jīng)典廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”，這就已經(jīng)達(dá)到了它的宣傳效果；同時(shí)奧運(yùn)的到來(lái)使這團(tuán)“火焰”更具有意義，它的形象酷似一把火炬，讓我們更能貼近奧運(yùn)，感受奧運(yùn)；最后王老吉產(chǎn)品外包裝清晰的展現(xiàn)在我們面前——“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)于清道光年，已逾百年”、“王老吉涼茶，采用本草植物配制”，讓人一目了然。這個(gè)整體形象給人一種視覺沖擊，當(dāng)人們觀看火炬?zhèn)鬟f的時(shí)候會(huì)想到近似火炬的王老吉，從而讓人們看奧運(yùn)喝王老吉——清熱去火。

這則平面廣告每一個(gè)細(xì)節(jié)都與它所開展的活動(dòng)密切相關(guān)，處處都展示著王老吉的定位和活動(dòng)背景。

這則廣告我們認(rèn)為著重采用了主題化創(chuàng)意法。主題化創(chuàng)意法是根據(jù)產(chǎn)品特性和公眾情況，進(jìn)行主題定位和提煉，以此構(gòu)思具體的情節(jié)和文案。該廣告的主題就是迎新春，慶奧運(yùn)，圍繞這個(gè)主題開展活動(dòng)、和策劃廣告方案。

主題化創(chuàng)意法的技巧在于標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、氛圍和項(xiàng)目。這則廣告在這些方面都有所體現(xiàn)。該廣告標(biāo)題鮮明、美觀、大方，氛圍是喜慶氛圍，讓大眾容易接受。

該廣告的創(chuàng)意在觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法和時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法中都有所體現(xiàn)。該廣告抓住奧運(yùn)時(shí)機(jī)，同時(shí)抓住大眾的喜迎新春、喜迎奧運(yùn)的心理，倡導(dǎo)全民健身，共同為北京祈福，豐富大眾的精神文化，增強(qiáng)大眾的團(tuán)結(jié)、民族意識(shí)。

總體來(lái)講，這則廣告符合它原本的廣告定位，所以廣告效果還是不錯(cuò)的。

廣告沒有好與不好之分，只能說(shuō)在與它預(yù)計(jì)的效果上是否接近，是否達(dá)到了宣傳的效果。

那么我就對(duì)另一則廣告做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。

這則廣告整體看來(lái)，給人很親切的感覺，小孩子的形象不能不給人一種可愛、喜歡的情感。拋開王老吉這個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這則廣告會(huì)是一則很好的公益廣告——“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，然而實(shí)質(zhì)這則廣告是在給王老吉做宣傳，一個(gè)非?？蓯鄣男∧泻榱舜蜷_冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門，它把王老吉定位為健康、幸福的形象，但是這與它本身飲品這個(gè)產(chǎn)品不相符合，廣告中沒能展示它產(chǎn)品的特有功效，所以它并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值。

第五篇：飲料廣告創(chuàng)意分析

班級(jí)：新071-2姓名：馬傾國(guó)學(xué)號(hào)： 200701503228飲料廣告創(chuàng)意分析論文之一

飲料廣告創(chuàng)意分析

今年國(guó)慶的時(shí)候在超市為可口可樂做促銷，除了深感可口可樂與百事可樂的白熱化競(jìng)爭(zhēng)之外，亦看到現(xiàn)在的飲料多的已經(jīng)到了讓人無(wú)法分辨的地步了。從傳統(tǒng)的碳酸類飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料到新興的各種功能飲料，不知何時(shí)，飲料市場(chǎng)變得如此龐大。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，各個(gè)廠家為了吸引消費(fèi)者，使盡渾身解數(shù)，而廣告，無(wú)疑是贏得消費(fèi)者青睞的最佳選擇。

隨手打開電腦、電視，各種飲料廣告撲面而來(lái)，讓人防不勝防，其中不少讓人印象深刻。觀察這些廣告，不難發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)意特點(diǎn)。

一、明星代言與平民化路線兩分天下

明星代言已經(jīng)成為很多成功廣告的不二法門，飲料廣告也不例外。一個(gè)合適的明星能為 一種飲料的推廣帶來(lái)事半功倍的效果。在這一點(diǎn)上，百事可樂稱得上是典型的代表。2004年百事一則明星薈萃的廣告大大提升了百事在中國(guó)的知名度。蔡依林、古天樂、周杰倫、鄭秀文??數(shù)位大陸港臺(tái)的一線明星集體出現(xiàn)在百事的廣告上，吸引了無(wú)數(shù)粉絲的關(guān)注。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂也不甘落后，從超女歌手何潔到實(shí)力派歌手林俊杰再到耀眼的體育明星劉翔、郭晶晶，可口可樂的明星陣容也不容小覷。其他的，如激活選擇了王力宏，脈動(dòng)傾心李連杰，鮮的每日C水晶葡萄傾慕大小S??明星在飲料廣告中爭(zhēng)奇斗艷，你方唱罷我登場(chǎng)。

與強(qiáng)大的明星陣容相反，不少飲料走的是一條平民化道路，親和力、清新、自然是這一類廣告的訴求重點(diǎn)。2004統(tǒng)一綠茶推出的兩則廣告“滑草篇”“滑沙篇”全部選用了健康向上充滿活力的年輕人，其清新、自然、平和的形象給觀眾留下了深刻的印象。又如近幾年崛起的王老吉，廣告中充斥的全部都是普普通通的大眾，注重其平民化，既增加了飲料自身的可信度又十分符合其品牌形象，贏得了很不錯(cuò)的效果。

二、廣告中充斥著時(shí)尚、個(gè)性、音樂的元素

在校學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)等年輕一族永遠(yuǎn)是各類飲料的最主要消費(fèi)群體，而時(shí)尚、個(gè)性、音 樂又是這一群體所追求的。投其所好，在廣告中添加這些元素，能更好地吸引年輕一族的眼球。

雅哈咖啡的廣告配合明快而又深刻記憶的R&B音樂，雪碧的“家庭篇”插入陶喆原創(chuàng)

音樂《找自己》，立頓冰茶旨在以更加輕松、率性的方式表達(dá)產(chǎn)品“自然、自我”的獨(dú)特品質(zhì)，康師傅冰紅茶廣告透露出激情四射、個(gè)性張揚(yáng)、敢愛敢恨的個(gè)性，統(tǒng)一綠茶倡導(dǎo)一種清新、貼近自然的生活方式??毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)如今的飲料廣告不再是單純的告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品，他們甚至還在引導(dǎo)一種全新的生活方式。

三、多側(cè)重感性訴求，減少理性訴求

也許很多人還會(huì)為幾年前樂百氏礦泉水那一則經(jīng)典的“經(jīng)過(guò)了幾層處理”的理性訴求廣 告緊緊樂樂道，而現(xiàn)如今，飲料廣告的感性訴求卻大有代替理性訴求的趨勢(shì)。

相信看過(guò)他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告的人很難不被其感動(dòng)。在他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告“緣分的星空”中，竭力向觀眾傳達(dá)“情感的天空，離不開他她營(yíng)養(yǎng)素水”的理念，以他她飲料的主色調(diào)深藍(lán)色和柔紫色為主題背景，一個(gè)漂亮的女生安靜地望著星空，唯美的星空上顯出“想他+她的天空”幾個(gè)字，隱約傳來(lái)對(duì)感情的依戀。此時(shí)此景，突然讓人有了一種“夢(mèng)里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的惆悵。廣告既結(jié)合了對(duì)過(guò)去感情的懷念，有表達(dá)了對(duì)未來(lái)感情的向往。美妙的畫面引起了人們強(qiáng)烈的感情共鳴，相信他她營(yíng)養(yǎng)素水肯定成了不少戀人的首選。

四、突出自己的獨(dú)特品質(zhì)

飲料特有的品質(zhì)能讓飲料自身在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，很多成功的飲料廣告都做了這 一點(diǎn)。

農(nóng)夫山泉一直堅(jiān)稱“有點(diǎn)甜”與其他的同類產(chǎn)品拉開距離。而“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的理念也因?yàn)閺V告長(zhǎng)期的堅(jiān)持而深入人心；“怕上火，和王老吉”，王老吉大肆宣揚(yáng)自己預(yù)防上火的功效，成功地打開自己的市場(chǎng)；“揉取新鮮的陽(yáng)光果肉”，“有果肉的果汁”，美之源果粒橙直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者他們與普通果汁飲料的區(qū)別，藉以挑戰(zhàn)消費(fèi)者原先的固有思維，立刻吸引了一大批的消費(fèi)者??

五、善于用故事說(shuō)話

在這個(gè)泛娛樂化的時(shí)代，連新聞也趨向娛樂化故事化，廣告自然不能幸免。

在雪碧“家庭篇”的廣告里。陶喆第一次拜訪女朋友的父母，面對(duì)不茍言笑的未來(lái)岳父，他不免緊張，幸好吃飯時(shí)“雪碧”很好地化解了這一場(chǎng)危機(jī)，從中突出雪碧的解渴力量；百事可樂在牛年即將到來(lái)之際，讓羅志祥為大家奉上了一頓“不合格”的新年大餐，也證實(shí)百

事可樂為能其糟糕的廚藝化解尷尬，突出產(chǎn)品在家宴中不可替代的作用??

在這個(gè)大眾傳播十分發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境下，廣告發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。為了促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售，相信還會(huì)有很多新穎獨(dú)到的飲料廣告的誕生，值得我們期待。

飲料廣告創(chuàng)意論文之二

從行業(yè)本質(zhì)看飲料廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)

總覺得之前的飲料廣告創(chuàng)意分析論文太膚淺，泛泛而談，貌似沒什么重點(diǎn)。可是冥思苦想之下也沒有想出一個(gè)更好的切入點(diǎn)。這幾天為了應(yīng)付經(jīng)濟(jì)新聞的考試，一個(gè)勁地惡補(bǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，“行業(yè)本質(zhì)”這個(gè)詞突然跳入我的眼簾。何不從飲料的行業(yè)本質(zhì)入手來(lái)分析其廣告創(chuàng)意呢？

什么是飲料行業(yè)的本質(zhì)呢？簡(jiǎn)單用八個(gè)字概括：“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”。所謂“虛擬價(jià)值”，即一瓶飲料的價(jià)值除去飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)際價(jià)值后剩余的部分。而“實(shí)際價(jià)值”顧名思義就是指一瓶飲料的飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。根據(jù)飲料的本質(zhì)，我們可以把市面上的飲料分成三類：側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料，如碳酸類的飲料，低濃度的果汁飲品；側(cè)重“實(shí)際價(jià)值”的飲料，如礦泉水、高端奶、高濃度的果汁飲品；“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊文并重的飲料，如中濃度的果汁飲品。

了解了飲料行業(yè)的本質(zhì)，我們就可以依次分析這三類飲料的廣告創(chuàng)意了。

一、側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類的飲料不具實(shí)際價(jià)值，因而就要在如何打造產(chǎn)品的虛擬價(jià)值上大做文章，所以這 一類飲料的廣告的訴求重點(diǎn)，在于抓住消費(fèi)者的無(wú)形感覺。滿足消費(fèi)者對(duì)“感覺”的渴望，創(chuàng)造出特定的“飲用感覺”是這一類廣告的創(chuàng)意關(guān)鍵。

在抓住消費(fèi)者感覺上，一般會(huì)使用以下四種方式：

1）巧打青春時(shí)尚牌

蒙牛在這一方面做得十分成功。2005年“想唱就唱”的《超級(jí)女聲》在全國(guó)掀起了一陣 選秀之風(fēng)，而該節(jié)目的贊助商蒙牛酸酸乳借此機(jī)會(huì)成功上位，在廣大年輕的消費(fèi)者中打造了青春活力的形象，銷售額幾乎成幾何基數(shù)增長(zhǎng)。

2）明星偶像永不厭

既然注重產(chǎn)品的“虛擬價(jià)值”，借助明星偶像，借助其他們的魅力必然會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)意

想不到的附加值。將產(chǎn)品的形象與明星的形象掛鉤，明星的魅力提升了產(chǎn)品的虛擬價(jià)值?？v觀飲料市場(chǎng)，明星偶像代言遍地開花，可口可樂的劉翔、郭晶晶，百事的蔡依林、古天樂、周杰倫，娃哈哈的王力宏??偶像們的號(hào)召力帶動(dòng)其代言產(chǎn)品名聲的節(jié)節(jié)高升。

3）贊助體育活動(dòng)

先是可口、百事的極力推崇，隨后蒙牛酸酸乳也加入了這支大軍，開始了熱火朝天地奔走。

4）音樂風(fēng)云榜

是哪些人在喝飲料？更多的是年輕一代。那年輕一代最喜歡什么？自然是音樂。飲料的 廣告商很懂得投他們的目標(biāo)受眾的所好，大肆贊助各種音樂盛事。“雪碧我型我秀”、“百事音樂風(fēng)云榜”、“蒙牛酸酸乳校園歌手大賽”??飲料行業(yè)幾乎占據(jù)了各大音樂風(fēng)云榜贊助商的半壁江山。喜好音樂的年輕人怎們能逃出廣告商的“如來(lái)佛掌”呢？

二、偏重“實(shí)際價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類飲料的廣告訴求單一，重點(diǎn)突出飲料可以給我們帶來(lái)的實(shí)際功效，關(guān)鍵在于抓住 產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引廣大消費(fèi)者為了這一實(shí)際功效而購(gòu)買這一飲料。

既然重在突出產(chǎn)品的品質(zhì)，當(dāng)然要明明白白、清清楚楚地告訴消費(fèi)者，此刻，消費(fèi)者需要的是一種理性的告知。在這一類飲料的廣告中，理性訴求是一種很常用的方法。

“樂百氏”純凈水怎么凸顯其水質(zhì)純凈呢？廣告中，一滴水經(jīng)過(guò)一層又一層總共27層的凈化，消費(fèi)者通過(guò)這一精確地?cái)?shù)字自然能感受到其水質(zhì)的純凈；“農(nóng)夫山泉”為什么與眾不同？在農(nóng)夫山泉的PH值的廣告中，在兩杯水中放入PH值試紙，其中一杯是農(nóng)夫山泉。一分鐘后從水中取出PH值試紙，從農(nóng)夫山泉杯中取出的試紙顯示是7.3，呈天然的弱堿性。真真切切的實(shí)驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉的天然弱堿性牢記于心，也記住了農(nóng)夫山泉與別的礦泉水的不同；王老吉在問(wèn)世的前7年一直不溫不火，直到2002年成功地把廣告的訴求點(diǎn)放在“怕上火”這個(gè)小概念上，特定的功效一下子讓王老吉打開了市場(chǎng)??

三、“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊頭并進(jìn)的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類飲料既注重“虛擬價(jià)值”又注重“實(shí)際價(jià)值”，這就給廣告商提出了一個(gè)很嚴(yán)峻的要求，在廣告里須同時(shí)并重“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”。高難度的要求很難使這一類廣告找準(zhǔn)其切入點(diǎn)。一般而言，這一類廣告會(huì)利用其上層的“虛擬價(jià)值”來(lái)釋放其下層的“實(shí)際價(jià)值”。如果能做到這一點(diǎn)，也就不失為一個(gè)成功的廣告。

我們以現(xiàn)在陷入“砒霜門”的農(nóng)夫果園30%混合果汁為例，其曾經(jīng)以一則“喝前搖一搖”的廣告紅遍大江南北。

廣告一開始，父子倆各自買了一瓶農(nóng)夫果園，他們的目光被瓶身上的口號(hào)所吸引，“喝前搖一搖”，于是他們開始左搖右擺，上下晃個(gè)不停。廣告簡(jiǎn)短而富有創(chuàng)意，完全符合了中濃度果汁“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”并重的行業(yè)本質(zhì)?！皳u一搖”，讓消費(fèi)者看到飲料中的“料”，極具實(shí)際價(jià)值；而父子夸張幽默的動(dòng)作，又營(yíng)造了一種詼諧的虛擬感覺?？梢哉f(shuō)這一則廣告為農(nóng)夫果園30%混合果汁打開市場(chǎng)立下了汗馬功勞。

從以上的分析中我們可以看到，飲料廣告的創(chuàng)意并不是無(wú)跡可尋，關(guān)鍵是抓住其產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，對(duì)質(zhì)設(shè)計(jì)廣告，必定會(huì)是一則成功的廣告。

“傾心”綠茶廣告文案

廣告口號(hào)：傾心綠茶，一見傾我心

廣告標(biāo)題：清新綠茶“大學(xué)?；ㄆ?/p>

廣告正文：

鏡頭一：一所大學(xué)全校聞名的?；ㄗ咴诮稚?，臉色很冷，后面跟著一大群獻(xiàn)殷勤的男生。鏡頭二：男生們使盡渾身解數(shù)，有的遞上99朵紅玫瑰；有的送上非?？蓯鄣奶┑闲?，有的手里捧著漂亮的項(xiàng)鏈?zhǔn)箘畔氚秧?xiàng)鏈伸到?；ㄑ矍?；有的手里拿著兩張音樂會(huì)門票想遞到?；ㄊ稚?。

鏡頭三：校花置之不理，不茍言笑，仍舊一刻不停地往前走，鏡頭四：一名男生在校花不遠(yuǎn)處低著頭，默默地經(jīng)過(guò)，手上拿著一瓶“傾心”綠茶，都沒有意識(shí)到不遠(yuǎn)處就是全校聞名的?；?。

鏡頭五：?；ǖ难凵窬谷桓莻€(gè)男生游走，后面的男生面面相覷，不知道前面那個(gè)普通的男生有什么神奇之處，吸引了?；ǖ难矍?。

鏡頭六：校花走到那個(gè)男生面前，在男生詫異的眼光中拿起他手中的“傾心”綠茶，喝了一口，臉上出現(xiàn)十分滿足的表情，并對(duì)那個(gè)男生露出了燦爛的微笑。

鏡頭七：跟在?；ㄉ砗蟮哪猩竦玫绞裁磳毼镆粯樱娂娍癖嫉劫u飲料的小攤，搶著要買“傾心”綠茶。這時(shí)候屏幕漸漸隱去，出現(xiàn)本次廣告的口號(hào)：傾心綠茶，一見傾我心 通篇廣告都伴以明快活潑的音樂，提升其青春活力的氛圍。廣告時(shí)長(zhǎng)為30秒。

廣告隨文：傾心綠茶在各大超市，校園賣場(chǎng)均有出售，詳情可咨詢0535——3456456