第一篇：我國超高清數字電視的受眾分析

我國超高清數字電視的受眾分析

摘 要 隨著中國第一部電視問世，電視技術經歷了50多年的發(fā)展，先后經歷了黑白電視、彩色電視、數字電視等多種形式。而伴隨著人們生活水平提高，人們對于物質生活的要求也逐漸提高，標清電視的較低的畫面清晰度、音頻效果體驗差的缺點逐漸被受眾認知，于是電視技術又迎來了高清電視的階段。如今，在高清電視的基礎上，超高清數字電視以更加優(yōu)質的音效、更加清晰的畫面、更加生動的體驗開始逐漸占領電視市場。本文主要對我國超高清數字電視的受眾進行分析探討。

關鍵詞 高清數字；電視；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0042-02

隨著科技不斷發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，人們對于生活早已不滿足于吃飽穿暖，對于生活的各方面均有著更高層面的要求。其中對于伴隨人們50多年的電視同樣如此，中國電視從1958年進入到人們的視野，經歷了黑白電視、彩電、數字電視等多個階段后，終于在圖像及聲音方面有了更新的突破，迎來了超高清數字電視時代。

超高清電視的受眾主要分為幼兒及青少年，老年人由于已經習慣于標清電視的體驗，再加上老年人收看的電視節(jié)目類型對于電視清晰度的要求并不會很高，于是在超高清電視的受眾人群中份額略少。而幼兒青睞的動畫片發(fā)展迅猛，無論在色彩感還是音效上來說都有更高的提升，因此需要更加清晰的觀看效果；超高清電視的優(yōu)勢還體現在各大賽事上，超高清的清晰度可以將現場的任何一個細節(jié)看的十分清楚，而更好的音效更使得觀看者如同置身于賽事現場一般，體驗暢快淋漓的快感；而對于喜歡觀看電影大片的受眾們來說，更加清晰、色彩感更強的畫面如同身處在IMAX影院一般，立體環(huán)繞聲增加電影場景的真實感；喜歡紀錄片、綜藝節(jié)目以及電視劇的受眾們也可通過超高清電視獲得更加優(yōu)質的視覺體驗。因此，超高清電視以它獨有的優(yōu)勢逐漸走入受眾的視野，并開始在電視市場中占有一席之地。超高清電視的概述

1.1 超高清的概念

超高清電視是高清電視的下一代技術，此類電視的橫向分辨率約為4？000像素。標準的4K分辨率為4096×1260的像素分辨率，像素總數為高清分辨率1？920×1？080的4倍。

1.2 標清、高清、超高清的比較

標清的物理分辨率為低于720p以下的視頻格式。

高清的物理分辨率有720p、1080i及1080p三種標準形式。公認的高清標準為：視頻垂直分辨率超過720p或1080i，視頻寬縱比為16：9。超高清的物理分辨率包括“4K分辨率（3？840×2？160像素）”和“8K分辨率（7？680×4？320像素）”[1]。

1.3 超高清電視的優(yōu)勢

1.3.1 超高清晰度

大部分受眾更愿意購買尺寸更大的電視，但是大尺寸的電視往往清晰度就會降低，因此對于畫面的精度有更高的要求。因此想通過超大尺寸的電視收看節(jié)目，就需要超高清的畫面相匹配。超高清電視既避免了受眾與電視距離過遠造成的影像模糊，也不會因為距離太近影像存在顆粒感。

1.3.2 生動的畫面感

超高清電視除了更加清晰以外，在幀刷新率、色彩深度、色彩空間、伽瑪校正方面做了全方位的調整。特別是在色域三角形方面的擴展，使色彩感更加豐富，畫面感更加生動。

1.3.3 更完美的音效

超高清電視的另一重要特點是擁有更加完美的音效，標清電視的音效只滿足于聽到節(jié)目的聲音，高清電視則進步到可以體現環(huán)繞立體聲，而超高清電視則將聲音效果往前推進，將聲音立體到了極致。使人如同身處電影院，擁有幾乎可以還原當時場景的聲音。超高清數字電視的受眾分析

2.1 超高清動畫片受到小朋友青睞

目前，動畫片的收視率在所有電視節(jié)目形式中占有重要地位，尤其在寒暑假，動畫片的收視比重幾乎占有1/3以上，很多家長在孩子寫完作業(yè)后或者在家長忙于工作時，讓孩子通過電視收看動畫片。而隨著動畫片的不斷發(fā)展，其內容與形式已經發(fā)生了較大的改變，無論是從動畫片的色彩感上來說，還是情節(jié)上來說，都給小朋友以更大的帶入感，尤其是對于低幼的小小朋友，很多時候會跟隨動畫片中人物做動作，或者根據動畫片中人物的提問回答問題，這樣就更加要求動畫片的畫面清晰及生動。而超高清動畫片色彩感更加豐富，人物與場景更加清晰，使小朋友收看時無論是從色彩上還是內容上都得到滿足感。

2.2 超高清賽事給球迷帶來現場版的體驗

超高清畫面技術對于球迷來說也是歡欣鼓舞的事情，如果不能在現場觀看比賽，在家中收看直播時往往會由于人物過小、場景不夠清晰而錯過很多細節(jié)。而超高清畫面的質感可以給予球迷類似于身處現場的視覺盛宴。超高清的畫面使得球員的任何一個動作都可以被清晰的看到，并且豐富的色彩感，使人仿佛置身于比賽現場。同時，還能避免在現場因看臺與場地的距離看不清比賽的情況。在家收看超高清賽事，可以清晰的放大賽場的每一個細節(jié)，給球迷帶來現場版的體驗。

2.3 超高清電視劇、電影以家庭主婦、女性白領為主導

長久以來，在家收看電視劇、電影的收視人群均以女性為主，隨著技術進步，目前很多電視劇、電影中帶有特效，尤其是在科幻、神話劇中，特效效果的逼真程度使人驚嘆。這種類型的電影在影院可以實現最好的呈現效果，這是由于IMAX的出現，使得觀眾如身臨其境般感受到當時的情景。而由于超高清技術的問世，這些高清畫面、背景色彩豐富的視覺體驗在家中便可體驗到，給予家庭主婦、女性白領們更好的帶入感。

2.4 超高清綜藝節(jié)目受到青少年的喜愛

長久以來，電視之所以可以作為在閑暇時間陪伴受眾的重要角色之一，便是由于其具有休閑娛樂的效果。近些年，中國的綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，涌現出多類節(jié)目形式，例如真人秀、明星比賽等，一些老牌的綜藝節(jié)目也在現場添加了高科技的設備與儀器，無論是在出場秀還是舞臺背景上，都具有多元化。因此，無論是室內還是室外，都需要超高的清晰度可以使受眾更加投入到節(jié)目中去，并且可以看到自己關注的任何一個細節(jié)。再加上高顏值的嘉賓，更給與受眾賞心悅目的視覺沖擊，使受眾獲得精神上的愉悅。

2.5 超高清紀錄片給紀錄片愛好者帶來更加真實的感受

電視節(jié)目受眾中，還有一部分觀眾喜歡紀錄片，從紀錄片中受眾可以了解到從古至今、中國外國的正史、不同行業(yè)人們的真實生活，乃至動物世界的原始狀態(tài)。紀錄片也由于涵蓋內容眾多而使得其對畫面感、清晰度有了更高層面的要求。無論是色調暗淡的回憶過去，還是色彩鮮明的自然世界，都需要更加清晰的畫面加以體現。而高清電視擁有的優(yōu)勢則給予受眾完美的體驗，從更加真實的畫面中體會此情此景下的感受，將深沉的認知過程更加清晰的刻印在腦海中。結論

隨著電視技術的不斷發(fā)展，標清電視的缺陷逐漸顯露出來，無論哪類電視節(jié)目，都需要更加清晰的畫面感、更加立體的音頻效果。因此，超高清電視應運而生。在占有一席之地的動畫片領域，超高清電視以更加生動、色彩感更加強烈的優(yōu)勢吸引小朋友的喜愛；對于各大賽事的愛好者來說，在超高清電視機上觀看比賽無疑相當于擁有身處比賽現場的快感；而對于喜歡看電影，尤其是國外大片的受眾來說，高清晰度的畫面、更加炫酷的音效將會分外驚喜；擁有優(yōu)質畫面的電視劇及綜藝節(jié)目，也深得追劇愛好者以及青少年的青睞；另外，高清的紀錄片將不同的自然環(huán)境、不同的年代特色體現的淋漓盡致?？傊?，超高清數字電視以其獨有的優(yōu)勢已經在廣大的電視市場開始占領一席之地，并將越走越遠。

參考文獻

[1]4K超高清電視的興起.http：//wenku.baidu.com/link？url= w1ZsefUowj7dtBI1IG84qLioVl971hRnmPtKxzSL5u7drvMBr_ JetWWyjsjUv9m9-86mDGzOQPxP4JCIK_10mXtZj3gkqiT_6Srf 2JD_XnO.

第二篇：高清數字電視業(yè)務合作協議書

高清數字電視業(yè)務合作協議書

甲方：

乙方：

根據《衛(wèi)星電視廣播地面接收設施管理規(guī)定》（國務院129號令）要求，為維護國家政治安全、信息安全和文化安全及新聞宣傳輿論導向正確性，保證有線電視信號安全傳輸，經甲乙雙方協商同意達成如下協議：

一、數字電視業(yè)務

1、乙方委托由甲方在發(fā)展高清互動機頂盒業(yè)務。由甲方提供給乙方業(yè)主高清互動機頂盒。

2、乙方不得利用甲方提供的機頂盒違法私建前端機房，否則，甲方立即停傳數字電視信號，收視費不予退還。

3、甲方負責乙方線路機頂盒的安裝調試，并安裝主干線以開通數字電視信號，長期負責線路的維修維護，保證數字電視的正常傳輸。

二、付款方式：甲方負責現場辦理業(yè)務，乙方業(yè)主只需一次繳納費用，甲方收取賬款后，甲方提供乙方業(yè)主等額收據。收到賬款后一到二個工作日內甲方負責數字電視機頂盒進行調試、安裝。

三、甲、乙雙方對本協議的具體內容負有保密責任，未經對方書面同意，在本合同有效期內和合同終止后，任何一方都不得向第三方透露合同的內容。除本協議規(guī)定工作需要外，未經雙方事先書面同意，任何乙方不得擅自使用、刪改、復制對方的商業(yè)信息、技術及其他資料。

四、此協議一式兩份，雙方簽字后生效。有效期為一年。

甲方：乙方：

甲方代表簽字：

乙方代表簽字：2013年1月10日

第三篇：我們家受眾分析

受眾分析

“我們家”寵物服務網的主要受眾是廣大的愛寵人士。該類人群大多是擁有穩(wěn)定收入，有愛心，喜歡動物的成年人，以成年女性居多。

隨著經濟條件的改善，越來越多的國人開始養(yǎng)起了自己的寵物，也有能力給它們提供更好的生活環(huán)境。時常可以見到，許許多多的愛寵人士將寵物視為自己的親人一般，在吃，住，行方面都精挑細選，并且隨著人們消費觀的改變，他們十分樂意為此支付費用。正是由于這一點，寵物用品業(yè)在國內悄然興起。

針對不同的客戶，“我們家”都有著獨特的吸引力。

1、20歲以下年輕學生：這一類群體十分喜歡新鮮和有創(chuàng)意的事物，雖然消費水平有限。但往往是最愿意為家中寵物花心思的群體?！拔覀兗摇币劳杏诋斚履贻p人樂于活躍于各大社交網站的心理，提供建立個人及寵物賬戶服務，便于他們時時記錄和分享自己與愛寵的時光。以寵物為橋梁建立起愛寵人士的社交圈。

2、中年人：這類人群將寵物視為自己的孩子，總是希望給自己的寵物寶貝最貼心的照顧。從該類用戶的心理出發(fā)，“我們家”提供了優(yōu)質的寵物食品和用品的購買服務，使寵物能夠得到最好的照料；開設了“養(yǎng)寵論壇”用于愛寵人士互相交流養(yǎng)寵經驗，讓人們隨時分享養(yǎng)寵心得和自己寵物的可愛瞬間。

3、老年人：和中年人不同，老年人更傾向于將寵物視為自己的伴侶，來慰藉寂寞的心情。老年人希望自己的寵物能夠長久的陪伴自己，所以他們更加重視的是寵物的健康問題。為此”我們家”搜集了最新最全的寵物醫(yī)療機構信息，老年人再也不用擔心寵物生病卻找不到好的寵物醫(yī)院。

優(yōu)質的寵物食品和用品的購買服務，起愛寵人士的社交圈，“養(yǎng)寵論壇”，最新最全的寵物醫(yī)療機構信息都成為他們選擇“我們家”的理由。

“我們家”能夠為愛寵人士提供他們的寵物所需要的一切，從寵物用品，到寵物信息交流，從寵物醫(yī)療信息，到寵物食品，應有盡有。對于那些希望體驗一站式服務的愛寵人士來說，“我們家”就是他們最佳的選擇。

第四篇：電視欄目受眾心理分析

電視節(jié)目受眾研究比較分析

——為什么愛看《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

“海歸暈倒門”“狂浪的笑”“撕證哥”和“成功學信徒”求職??一檔求職真人秀節(jié)目接連引發(fā)口水之爭，繼而引起抵制活動。但實際上公眾所焦慮、不滿甚至憤怒的目標可能是求職節(jié)目背后折射出的真實職場文化。

不可否認，當下的中國職場仍在片面強調競爭的必要，強壓之下產生的“狼性文化”被眾多企業(yè)奉為圖騰。壓力面試、嚴苛的考核和短期壓榨性的用工方式都使得勞資雙方中間的鴻溝日益加深。而在此次抵制活動的發(fā)起者、被稱為“青年導師”的李開復心中，健康的職場應該合理競爭，勞資公平，企業(yè)雖有層級但雇主與職員之間人格平等，相互尊重。在當下的中國現實中，這些想法雖更像理想主義者的宣言，但理應成為努力的方向。

一檔節(jié)目只是社會現實的鏡子。我們也許可以用更寬容和多元的心態(tài)對待各種節(jié)目。而真正重要的是，如何致力于讓現實的職場變得公平、開放、透明和讓人們發(fā)自內心相互尊重

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經歷的他們，將對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選！每期5位真實應聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應聘者真實的就業(yè)指導意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學生是特別有用的，特別是可以借鑒在現場找工作的選手的經驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰

藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現場，親自現場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現場招聘，有世紀佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經歷的他們，對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選，高管們會提出什么問題，對應聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學習優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現現場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學經歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因學歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網絡紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應聘者在現場使盡渾身解數。

（三）從節(jié)目設置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應聘者基本資料，包括工作內容、背景故事及家人朋友領導推薦等等。

“天生我有才”應聘者展示與就業(yè)相關的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標準——真誠度！通過對童年往事、同事關系、職場觀念、財務問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應聘者的人性最真實一面。

最具關注度的要數“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應聘者和公司代表各自的利益與權力，將要求雙方在節(jié)目現場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

第五篇：電視欄目受眾心理分析

電視欄目受眾心理分析

——我為什么愛看《非你莫屬》

緒論

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

正文

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經歷的他們，將對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選！每期5位真實應聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應聘者真實的就業(yè)指導意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學生是特別有用的，特別是可以借鑒在現場找工作的選手的經驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現場，親自現場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現場招聘，有世紀佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經歷的他們，對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選，高管們會提出什么問題，對應聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學習優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現現場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學經歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因學歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網絡紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應聘者在現場使盡渾身解數。

（三）從節(jié)目設置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應聘者基本資料，包括工作內容、背景故事及家人朋友領導推薦等等。

“天生我有才”應聘者展示與就業(yè)相關的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標準——真誠度！通過對童年往事、同事關系、職場觀念、財務問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應聘者的人性最真實一面。

最具關注度的要數“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應聘者和公司代表各自的利益與權力，將要求雙方在節(jié)目現場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

結論

我覺得一個欄目的成敗的關鍵點，就是受眾的心理分析，只有在欄目播出前把握了受眾心理，充分的對各階層各年齡段的受眾心理進行分析，才能保證節(jié)目播出后的收視率和節(jié)目的長久性和穩(wěn)定性。所以我們學習心理學對于以后的節(jié)目策劃是很有用的。