第一篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理分析

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體就必須擁有公信力，承擔(dān)一定的社會責(zé)任為廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾提供權(quán)威的信息和正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)受眾一方面：要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾確定高層的，完全實用的心理態(tài)度，一定的審美欣賞能力和理性的思考能力。另一方面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾改變偏頗的需求結(jié)構(gòu)，抑制不合理的社會規(guī)范需要。建立合理的受眾需求層次。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)受眾；心理分析

中圖分類號：：G20 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-6908(2008)0520190-01

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興的媒體所蘊含的能量也正在被釋放出來，并對我國社會生活各個領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身有著與傳統(tǒng)媒體不同的新特征，提供給了受眾從未有過的自由和信息自由的權(quán)利，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理與傳統(tǒng)媒體受眾心理有很大不同。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡(luò)受眾的不良心理狀態(tài)和行為，進一步加強網(wǎng)絡(luò)受眾的倫理道德建設(shè)；發(fā)揮權(quán)威媒體網(wǎng)站的輿論導(dǎo)向作用。健全網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)，遵循正確的角色扮演規(guī)則，培養(yǎng)受眾視聽?wèi)B(tài)度，建立合理的受眾需求結(jié)構(gòu)。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾與傳統(tǒng)受眾一樣，在傳播過程扮演著十分重要的作用。他們既是傳播活動的參與者，又是傳播效果的反饋者，按媒介接觸行為分有積極選擇者，純粹受眾，介質(zhì)受眾，預(yù)期潛在受眾和現(xiàn)實受眾等。而從總體而言網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾有以下幾個特點：

⑴ 人數(shù)眾多。

⑵ 分布廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾分布人數(shù)十分廣泛，據(jù)上述數(shù)字顯示35歲以下網(wǎng)民所占比例為大多數(shù)。⑶ 素質(zhì)較高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：網(wǎng)民受教育高中最多29.3%，其次為本科28%和大專27％。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的受眾心理行為和受眾心理需求特征

⑴ 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求

從總體上來講，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理特征符合一般傳媒受眾的心理特征，也具有網(wǎng)絡(luò)傳媒的特性。網(wǎng)民上網(wǎng)既是具有某種目的的動機體現(xiàn)出一定的心理過程，也表現(xiàn)出一定的心理行為特征，從根本上分析，心理需求是內(nèi)在的根本，心理行為是外在的表現(xiàn)。構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)受眾的心理行為層次。而這種層次分析對網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理研究具有重要意義。受眾心理需求主要以下要求：

① 獲取信息。網(wǎng)民上網(wǎng)主要為獲取信息，這類網(wǎng)民一直占大多數(shù)。網(wǎng)絡(luò)是一個信息豐富的場所，每個人都可以找到自己感興趣的東西。人們通過網(wǎng)絡(luò)掌握新知識。以18－25歲比例最高。

② 情感交流。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使相聚千里的人在聊天網(wǎng)絡(luò)上見面成為現(xiàn)實。各種聊天工具，電子郵件提供一個情感交流的機會。

③ 享受服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)給人們提供各式各樣的服務(wù)，人們足不出戶就可以在網(wǎng)上購物，聯(lián)絡(luò)，看書，預(yù)訂旅店等。

休閑娛樂。社會壓力較大，為緩解精神壓力，找到宣泄的途徑。人們利用網(wǎng)上休閑的方式進行自我放松和心理平衡。

⑵ 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理行為特征

除了上述心理需求之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾還具有一定的心理行為特征，這些特征會為其受眾便利的同時，心理上帶來一系列歪曲具體表現(xiàn)如下：

① 自我意識，迷茫心理。受眾上網(wǎng)，一般都是根據(jù)自己的愛好，習(xí)慣，要求等。

② 隱性藏匿，角色混亂。在現(xiàn)實中人按照自己的社會要求進行定位，而在網(wǎng)絡(luò)上媒體受眾根據(jù)自己心理需求扮演不同角色制造人格的混亂。

③ 網(wǎng)絡(luò)成癮，深陷其中。有人說，上網(wǎng)就是落網(wǎng)，很多人在網(wǎng)絡(luò)中沉溺，不能自拔。網(wǎng)絡(luò)的依賴心理是由于重復(fù)使用網(wǎng)絡(luò)所導(dǎo)致的一種慢性或周期性對網(wǎng)絡(luò)的著迷狀態(tài)，導(dǎo)致情緒低落，對網(wǎng)絡(luò)難以抗拒。

3.對受眾心理產(chǎn)生影響的網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的媒體方式的日漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體正在改變著整個世界，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳媒不同的要素使網(wǎng)絡(luò)媒體對受眾心理產(chǎn)生重要影響。

① 網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性。“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”，這句話已被廣泛采用。有人說網(wǎng)絡(luò)不僅是一個平臺還是一道屏障，這都是說明網(wǎng)絡(luò)傳播有一個顯著特點--虛擬性。

② 網(wǎng)絡(luò)媒體的方便和快捷。由于數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，計算機實現(xiàn)了靜態(tài)的圖表文字和動態(tài)的聲音畫面的自由轉(zhuǎn)換。這種多媒體的融合特性給了信息傳播與信息接受無與倫比的自由。

③ 網(wǎng)絡(luò)媒體的參與性和交互性。網(wǎng)絡(luò)中傳播者和受眾的身份不再確定，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間能進行角色轉(zhuǎn)換，既是信息的傳播者又是受眾，這是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性決定的。人們主動參與了信息的傳播與接受當(dāng)中。

4.對待網(wǎng)絡(luò)受眾進行引導(dǎo)的方式對策

由于網(wǎng)絡(luò)傳媒的受眾的受眾心理與傳統(tǒng)媒介的受眾心理有很大不同，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是通過客體和心理來規(guī)范引導(dǎo)受眾，一種是客體規(guī)范，即是通過法律條文，政策法規(guī)這些客觀標(biāo)準(zhǔn)來判斷行事，就可以使受眾自己行為合法獲得認(rèn)同。二是輿論所認(rèn)同的規(guī)范，受眾自己所認(rèn)同的規(guī)范即受眾規(guī)范自己的行為，以便獲得心理上的安全感和滿足感。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡(luò)受眾的不良心理需求提出許多對策：

① 進一步健全網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)。當(dāng)我們的網(wǎng)民成倍的增長時，互聯(lián)網(wǎng)的法律空白越來越多。因此政府應(yīng)從媒體管理角度，將網(wǎng)絡(luò)新聞和信息傳播內(nèi)容納入法制化軌道。

② 加強網(wǎng)絡(luò)媒體的倫理道德建設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)倫理將人與網(wǎng)絡(luò)社會之間的利益提升為人格化力量，依靠自身的調(diào)節(jié)控制網(wǎng)絡(luò)行為，制定比較系統(tǒng)的電子空間秩序，使人們的交往行為更加規(guī)范。

③ 發(fā)揮權(quán)威媒體的輿論導(dǎo)向作用。權(quán)威媒體的輿論引導(dǎo)作用，就是人們對群體的從眾行為之上。因此權(quán)威媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的信息優(yōu)勢，爭取能積極引導(dǎo)受眾的視聽?wèi)B(tài)度，爭取不被一些虛假信息所誤導(dǎo)。

④ 培養(yǎng)正確的視聽?wèi)B(tài)度，尊重自己的行為規(guī)范。受文化條件，心理素質(zhì)的影響，一些網(wǎng)絡(luò)受眾的角色扮演脫離了生活的軌道，當(dāng)一個人在網(wǎng)絡(luò)中把自己分成各個不同的角色時，會帶來迷惑。當(dāng)這些與角色扮演者的社會現(xiàn)實沖突達到一定程度時，人格的病態(tài)也就凸顯出來。這種偏頗的視聽?wèi)B(tài)度和需求結(jié)構(gòu)不利于個人的發(fā)展，更不利于社會的穩(wěn)定。因此，受眾對媒體不僅僅是視聽，而且要分析探尋。媒體對受眾不僅要引導(dǎo)，更要培養(yǎng)，引導(dǎo)受眾用理智戰(zhàn)勝情感。

參考文獻

[1] 匡文波.《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》[M].清華大學(xué)出版社，2001年3月第1版，第3頁.[2] 陳力丹.《論新聞傳播的自由與控制》[J].《新聞與傳播研究》，2006年7月.[3] 畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》[M].武漢大學(xué)出版社，2007年第1版，第46頁.[4] 陳楚.《試論網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特征和管理途徑》[J].《新聞界》，2007年第6期.[5] 劉震.《中國網(wǎng)絡(luò)受眾心理分析》[J].《多媒體論壇》，2005年4月.

第二篇：電視欄目受眾心理分析

電視節(jié)目受眾研究比較分析

——為什么愛看《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

“海歸暈倒門”“狂浪的笑”“撕證哥”和“成功學(xué)信徒”求職??一檔求職真人秀節(jié)目接連引發(fā)口水之爭，繼而引起抵制活動。但實際上公眾所焦慮、不滿甚至憤怒的目標(biāo)可能是求職節(jié)目背后折射出的真實職場文化。

不可否認(rèn)，當(dāng)下的中國職場仍在片面強調(diào)競爭的必要，強壓之下產(chǎn)生的“狼性文化”被眾多企業(yè)奉為圖騰。壓力面試、嚴(yán)苛的考核和短期壓榨性的用工方式都使得勞資雙方中間的鴻溝日益加深。而在此次抵制活動的發(fā)起者、被稱為“青年導(dǎo)師”的李開復(fù)心中，健康的職場應(yīng)該合理競爭，勞資公平，企業(yè)雖有層級但雇主與職員之間人格平等，相互尊重。在當(dāng)下的中國現(xiàn)實中，這些想法雖更像理想主義者的宣言，但理應(yīng)成為努力的方向。

一檔節(jié)目只是社會現(xiàn)實的鏡子。我們也許可以用更寬容和多元的心態(tài)對待各種節(jié)目。而真正重要的是，如何致力于讓現(xiàn)實的職場變得公平、開放、透明和讓人們發(fā)自內(nèi)心相互尊重

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應(yīng)聘者進行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實應(yīng)聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應(yīng)聘者真實的就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰

藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應(yīng)聘者進行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會提出什么問題，對應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠度！通過對童年往事、同事關(guān)系、職場觀念、財務(wù)問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應(yīng)聘者的人性最真實一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應(yīng)聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

第三篇：電視欄目受眾心理分析

電視欄目受眾心理分析

——我為什么愛看《非你莫屬》

緒論

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

正文

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應(yīng)聘者進行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實應(yīng)聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應(yīng)聘者真實的就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應(yīng)聘者進行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會提出什么問題，對應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠度！通過對童年往事、同事關(guān)系、職場觀念、財務(wù)問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應(yīng)聘者的人性最真實一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應(yīng)聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

結(jié)論

我覺得一個欄目的成敗的關(guān)鍵點，就是受眾的心理分析，只有在欄目播出前把握了受眾心理，充分的對各階層各年齡段的受眾心理進行分析，才能保證節(jié)目播出后的收視率和節(jié)目的長久性和穩(wěn)定性。所以我們學(xué)習(xí)心理學(xué)對于以后的節(jié)目策劃是很有用的。

第四篇：我們家受眾分析

受眾分析

“我們家”寵物服務(wù)網(wǎng)的主要受眾是廣大的愛寵人士。該類人群大多是擁有穩(wěn)定收入，有愛心，喜歡動物的成年人，以成年女性居多。

隨著經(jīng)濟條件的改善，越來越多的國人開始養(yǎng)起了自己的寵物，也有能力給它們提供更好的生活環(huán)境。時?？梢砸姷剑S許多多的愛寵人士將寵物視為自己的親人一般，在吃，住，行方面都精挑細(xì)選，并且隨著人們消費觀的改變，他們十分樂意為此支付費用。正是由于這一點，寵物用品業(yè)在國內(nèi)悄然興起。

針對不同的客戶，“我們家”都有著獨特的吸引力。

1、20歲以下年輕學(xué)生：這一類群體十分喜歡新鮮和有創(chuàng)意的事物，雖然消費水平有限。但往往是最愿意為家中寵物花心思的群體?！拔覀兗摇币劳杏诋?dāng)下年輕人樂于活躍于各大社交網(wǎng)站的心理，提供建立個人及寵物賬戶服務(wù)，便于他們時時記錄和分享自己與愛寵的時光。以寵物為橋梁建立起愛寵人士的社交圈。

2、中年人：這類人群將寵物視為自己的孩子，總是希望給自己的寵物寶貝最貼心的照顧。從該類用戶的心理出發(fā)，“我們家”提供了優(yōu)質(zhì)的寵物食品和用品的購買服務(wù)，使寵物能夠得到最好的照料；開設(shè)了“養(yǎng)寵論壇”用于愛寵人士互相交流養(yǎng)寵經(jīng)驗，讓人們隨時分享養(yǎng)寵心得和自己寵物的可愛瞬間。

3、老年人：和中年人不同，老年人更傾向于將寵物視為自己的伴侶，來慰藉寂寞的心情。老年人希望自己的寵物能夠長久的陪伴自己，所以他們更加重視的是寵物的健康問題。為此”我們家”搜集了最新最全的寵物醫(yī)療機構(gòu)信息，老年人再也不用擔(dān)心寵物生病卻找不到好的寵物醫(yī)院。

優(yōu)質(zhì)的寵物食品和用品的購買服務(wù)，起愛寵人士的社交圈，“養(yǎng)寵論壇”，最新最全的寵物醫(yī)療機構(gòu)信息都成為他們選擇“我們家”的理由。

“我們家”能夠為愛寵人士提供他們的寵物所需要的一切，從寵物用品，到寵物信息交流，從寵物醫(yī)療信息，到寵物食品，應(yīng)有盡有。對于那些希望體驗一站式服務(wù)的愛寵人士來說，“我們家”就是他們最佳的選擇。

第五篇：國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的受眾心理分析

國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的受眾心理分析

一、節(jié)目懸念俘虜下的受眾心理

1、先期議程設(shè)置，環(huán)環(huán)緊扣受眾心理

從一定程度上講，“議程設(shè)置”，集中體現(xiàn)在電視節(jié)目中對各個環(huán)節(jié)的設(shè)置上。尤其是在真人秀節(jié)目中，環(huán)節(jié)的設(shè)置是較為突出且必不可少的一個層面，它決定著節(jié)目的“游戲規(guī)則”和發(fā)展方向，搭建起了整個節(jié)目的階梯和框架。

拿湖南衛(wèi)視推出的“快樂男聲”這一選秀節(jié)目來說，其主體分三輪進行，第一輪海選，節(jié)目組從國內(nèi)6個中心唱區(qū)、分唱區(qū)和11個網(wǎng)絡(luò)唱區(qū)以及一些海外唱區(qū)中選出前120強選手，進入第二輪總決賽突圍賽，在激烈的競爭后，選出前11強進入總決賽，最終角逐出冠亞軍，期間又有積分賽、挑戰(zhàn)賽、復(fù)活賽等各類賽事，環(huán)環(huán)緊扣。

那么，在如此緊湊的環(huán)節(jié)設(shè)置下，觀眾就會自覺不自覺地緊隨觀看，特別是在前期觀看中，若選定了某一自己欣賞的選手，那么在選手晉級與否，最終獲勝的是誰等這些懸念的牽引下，便會更加的關(guān)注這一節(jié)目的進展。

2、擬態(tài)環(huán)境下，受眾的身心參與及情感共鳴

其實許多時候，觀眾收看真人秀節(jié)目其實就是在尋找一種情感上的寄托。一首歌，一段獨白，一個幽默話劇，似乎就是你所想去表達的感情，節(jié)目里的評委與觀眾也是你情感的聆聽者，心里話的傾訴對象，而真人秀節(jié)目的情感表達又往往要比電影電視劇里的更加直接和貼切，這就使得真人秀節(jié)目成為了觀眾們的一個情感宣泄的絕佳平臺。

因此，很多喜歡看真人秀節(jié)目的人，經(jīng)常會和著節(jié)目中的選手一起歡唱、一起舞蹈、甚至是一起哭、一起笑，直到最后，那個被他選定且一直追捧的選手幾乎成為了他自己的化身，節(jié)目里所發(fā)生的一切，似乎就在他身邊，讓他感覺到節(jié)目里的環(huán)節(jié)就是為他設(shè)置的，他在參加這么一個比賽的過程。

于是，選手在表演時能否做到最好的一面，選手的參賽作品是否能受到評委的認(rèn)可，選手的表現(xiàn)能否得到觀眾們的支持，也就自然而然成了讓他最為牽掛的一件事情。那么，當(dāng)節(jié)目的旁觀者變?yōu)榱斯?jié)目的親身參與者，而節(jié)目的懸念也就在這種心理作用下，被進一步的放大，吊足了觀眾們的胃口。

3、打破刻板印象，重塑受眾期望

在大家的印象中，弱勢群體是怎么樣的一批人，老弱病殘是吧。那當(dāng)這些孩子或是殘疾人參加真人秀節(jié)目時，大多數(shù)的觀眾又是抱著一種什么樣的心態(tài)在收看呢。

真人競技，優(yōu)勝劣汰，在這樣一個殘酷的舞臺上，觀眾所追捧的大都是多才多藝的帥哥美女們，他們有魅力，有氣場，卓爾不凡。但是，這也反向預(yù)示著，當(dāng)舞臺上有黑馬殺出時，也定然會讓大家耳目一新。真人秀節(jié)目也正是在某些情況下，充分運用這一受眾心理，讓一些有著一技之長的，大家印象中的弱勢群體一鳴驚人。這種360度的逆向懸念，則將節(jié)目效果推向一個新的高峰，帶給受眾更多意外之喜和刺激感。

比如說《出彩中國人》中的小龍女組合，《中國達人秀》中的盲人脫口秀大叔。

二、社會現(xiàn)實利益占據(jù)下的受眾心理

1、虛假信息包圍中的真實追求

記得前不久有一個小組的同學(xué)講到了假新聞這么一個選題，那么受眾既然批判虛假，就會去追求真實。

前面說到了，真人秀節(jié)目要比一般電影電視劇中的情感表露更為真實和貼切，在電視劇電影都熱衷于“苦情戲”的這么一個時代，我們要去追求真實，就需要一個相對應(yīng)的平臺，而真人秀節(jié)目，為我們找到了一個突破口。

在這么一個舞臺上，選手只需要把真真正正的自己展現(xiàn)在大家面前，不用去矯揉造作的表演誰，真實就是這一節(jié)目最大的亮點。而且在直播的條件下，允許我們?nèi)ブ泵嬲鎸?，參與互動，自然也就成為了節(jié)目吸引人的魅力所在。

在這么一個信息時代，太多的信息點都需要我們?nèi)ヨb別，去求證。但是，到頭來，只會讓我們在其中疲于奔命，信息本身所要傳達的意義就變得讓人不愿再多去理會。于是，真人秀節(jié)目憑借其直觀的真實，博得了許多觀眾的喜愛。就像現(xiàn)在層層包裹的月餅，還沒有簡單包裝的月餅更受顧客歡迎一樣。

2、財富名望的強烈刺激

對財富與名望的追求，是大眾的共同心理，面對名利雙收的真人秀節(jié)目，大眾的熱情也必然較高，節(jié)目制作方也正是考慮到了這一點，便不斷在決賽獎勵上加大籌碼，使觀眾在緊張刺激中享受賭徒一般的快感。

比如《中國達人秀》冠軍將獲得與蔡依林全球巡演的表演機會,以及簽約Fremantle Media公司成為國際藝人,并獲得在拉斯維加斯演出一個季度的合約。且每一場的晉級選手也將獲得1000至10000元不等的獎勵。

有了這些獎勵，原本在內(nèi)容上就相當(dāng)精彩的真人秀節(jié)目更是如虎添翼了。社會大眾喜好名利，那么，擬態(tài)環(huán)境下，也將進一步追捧自己喜歡的真人秀節(jié)目，對他們來說，看到自己支持的選手獲獎，也會有感同身受的成就感，真人秀節(jié)目也就更牢固的抓住了受眾的心。

3、身份階層變動的巨大沖擊

首先我們了解一點資料：

李宇春出生于四川成都一戶普通家庭，父親是一名鐵路警察，母親照顧一家人的生活。

曾軼可出生于湖南省常德市的一戶普通家庭，父親是大學(xué)老師，母親是一名醫(yī)生。吳莫愁在參加《中國好聲音》前，只是一名普通的大一學(xué)生，父親是自由歌手，母親是英語教師。

社會要穩(wěn)定，一定要有一些能夠讓上下階層轉(zhuǎn)換變動的機制和途徑，畢竟有句老話說三十年河?xùn)|，三十年河西是吧。那么，在封建社會呢，是通過科舉考試，來達到這一效果，而現(xiàn)在呢，我們除了高規(guī)格的國考之外，是否需要一些新的全民性的途徑呢。真人秀節(jié)目或許可以給我們一個不錯的答案。

在現(xiàn)如今巨大的生活壓力下，很多人都想要出人頭地，當(dāng)發(fā)現(xiàn)真人秀節(jié)目可以讓一個人的身份地位發(fā)生巨大變動后，便對真人秀節(jié)目飽含熱情，有一技之長的，甚至躍躍欲試，于是眾人對真人秀節(jié)目的關(guān)注度也便越來越高，真人秀節(jié)目也便成功的俘獲了這么一批受眾。

三、社會風(fēng)氣包圍下的受眾心理

1、使用與滿足心理

在現(xiàn)如今快速的生活節(jié)奏下，更多大眾會選擇將自己空閑時的娛樂和體育活動轉(zhuǎn)向室內(nèi)，且大多借助網(wǎng)絡(luò)、電視來彌補這一需要，那么，受眾選擇一定的電視節(jié)目，實際上是為了滿足一部分的生理及心理需求。

比如，張宏樹老師講課時曾說過，在參加工作前就特別喜歡打籃球，而現(xiàn)在就比較喜歡通過電視來觀看NBA之類的賽事。話說回來，那么，許多本身特別喜歡唱歌、跳舞、表演的一些大眾則就把注意力轉(zhuǎn)移到了文藝類節(jié)目上，而如火如荼的真人秀節(jié)目也勢必會引起這些受眾的注意。

于是，面對可能的老、中、青各類受眾群體，真人秀節(jié)目也在求新求變，盡力擴大自己的平臺，以滿足受眾的需求。比如借助與紀(jì)錄片在真實訴求上的緊密聯(lián)系，推出了老少皆宜的《爸爸去哪兒》等欄目。當(dāng)然這是個人觀點，僅供參考。

2、獵奇心理

好奇心人皆有之，而大眾的獵奇心理卻成了真人秀欄目組俘獲受眾的一大法寶。

真人秀場，觀眾關(guān)注的正是選手們與眾不同的一技之長，而這些技藝，好在哪兒，奇在哪兒，是迎合受眾獵奇心理的關(guān)鍵所在。

另一方面，獵奇心理還表現(xiàn)在“求新”上，當(dāng)舞臺上的選手以真實身份參加節(jié)目，參與表演，對被各種虛假的戲劇情節(jié)侵蝕的觀眾來說，確實是一種耳目一新的展現(xiàn)。

如今，“新”與“奇”已經(jīng)成為了觀眾十分在意的一個標(biāo)準(zhǔn)，真人秀節(jié)目對這一標(biāo)準(zhǔn)的充分拿捏，也就是它成功的一個良方。

3、從眾心理

人的社會是人際關(guān)系的社會，任何人都無法完全脫離繁雜的人際關(guān)系而獨立存在。那么，從眾心理也就成為了一種普遍的社會現(xiàn)象。

比如在我們的大學(xué)寢室這樣相對集中的環(huán)境中，幾個人的興趣愛好很有可能傳染式的發(fā)

展到全寢室，比如，大家摯愛的英雄聯(lián)盟是吧。

于是，在絕大多數(shù)受眾群體中，同一的興趣愛好也是極有可能產(chǎn)生的。因此，部分人對真人秀節(jié)目的喜愛，也將會影響到周邊的人，從而形成了現(xiàn)在真人秀節(jié)目大行其道的局面。

4、崇拜心理

追星是一個不再新鮮的話題，之所以說它不再新鮮，是因為它已經(jīng)深深植根于年輕一代受眾們的心里，那么崇拜也便順理成章的占據(jù)了大眾心理的一席之地。

前面說到了，大眾對財富名望是孜孜以求的，經(jīng)常有人會說，世界上，一定有另一個我，過著我想要的生活。

那么，我們在觀看真人秀節(jié)目中的這些新生代明星們的成長歷程時，對他們的才藝是崇拜的對他們即將獲得的名利是崇拜的，這一心理上、追求上的契合，也就成為了我們收看真人秀節(jié)目的重要因素。