第一篇：廣告中不能使絕對(duì)化用語(yǔ)

廣告不能使絕對(duì)化用語(yǔ)

絕對(duì)化用語(yǔ)如：

最好、最佳、最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、頂級(jí)、極品、唯

一、第一品牌 最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然、無(wú)副作用 領(lǐng)先、頂峰、巔峰、登峰造極、唯我獨(dú)尊 100%

最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝

精確、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白

使用“打造最×的……”字樣，如某網(wǎng)站稱(chēng)“打造最全面最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”?！按蛟臁钡尼屃x為“比喻創(chuàng)造或造就”。筆者認(rèn)為，不論該網(wǎng)站是在宣傳自己為最全面最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，還是在宣傳自己的奮斗目標(biāo)，都屬于使用最高級(jí)廣告用語(yǔ)。

使用“最×的……之一”字樣，如某房產(chǎn)中介自稱(chēng)“福建省最大、歷史最悠久的房地產(chǎn)代理公司之一”。目前，廣告中使用最高級(jí)用語(yǔ)并在后面加“之一”的現(xiàn)象較多。筆者認(rèn)為，此類(lèi)廣告用語(yǔ)在本質(zhì)上與最高級(jí)用語(yǔ)無(wú)異，而且該提法本身在語(yǔ)法上即存在問(wèn)題?！白睢钡尼屃x為“表示某種屬性超過(guò)所有同類(lèi)的人或事物”，因此不可能同時(shí)存在兩個(gè)以上同類(lèi)的“最×”的人或事物。

第二篇：哪些廣告絕對(duì)化用語(yǔ)會(huì)觸犯法規(guī)（模版）

關(guān)于清理廣告絕對(duì)化用語(yǔ)的緊急重要通知

尊敬的各供應(yīng)商：

當(dāng)當(dāng)近期發(fā)現(xiàn)部分供應(yīng)商在網(wǎng)頁(yè)中對(duì)商品的宣傳使用了“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”、“頂級(jí)”、“銷(xiāo)量第一”、“全球最新”、“全網(wǎng)最低價(jià)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，該宣傳涉嫌違反《廣告法》及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定，引起了消費(fèi)者的大量投訴，如投訴成立，目前至少面臨 “廣告費(fèi)用一倍至五倍”的罰款及“退一賠三”的賠償責(zé)任。而最新修改的《廣告法》于2015年9月1日施行后，國(guó)家對(duì)使用絕對(duì)化用語(yǔ)的處罰力度將增加到二十萬(wàn)至一百萬(wàn)元！根據(jù)合同約定，如由于消費(fèi)者此類(lèi)投訴引起的賠付或政府相關(guān)部門(mén)的罰款等均由供應(yīng)商承擔(dān)！

故做如下規(guī)定：在商品的副書(shū)名、促銷(xiāo)語(yǔ)、商品詳情的編輯推薦、非cip數(shù)據(jù)備案的書(shū)名（各種自有組套的書(shū)等）、宣傳推廣使用的各類(lèi)圖片中，不允許出現(xiàn)絕對(duì)化用語(yǔ)。

為避免不必要的損失，請(qǐng)各供應(yīng)商立即自查自糾，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后立即進(jìn)行修正和更改。

附：絕對(duì)化用語(yǔ)詞庫(kù)

北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司 2015年7月17日

廣告絕對(duì)化用語(yǔ)詞庫(kù)

根據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定及日常投訴匯總，廣告絕對(duì)化用語(yǔ)包括但不限于：

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、宇宙級(jí)、全球級(jí)、世界領(lǐng)先、全國(guó)首家、最、最高級(jí)、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最優(yōu)、史上最、最先進(jìn)、全球最新、全網(wǎng)最低價(jià)、最新發(fā)明、最新科學(xué)、最新技術(shù)、全球最新專(zhuān)利、最先進(jìn)加工工藝、頂級(jí)、頂尖、頂端、頂峰、極品、極端、巔峰、絕對(duì)、首選、第一、唯

一、全國(guó)銷(xiāo)量第一、市場(chǎng)占有率第一、第一品牌、市場(chǎng)主導(dǎo)品牌、首選品牌、中國(guó)公認(rèn)名（品）牌、絕無(wú)僅有、萬(wàn)能、銷(xiāo)量冠軍、抄底、空前絕后。

2015年7月

第三篇：絕對(duì)化廣告用語(yǔ)規(guī)范

《中華人民共和國(guó)廣告法》絕對(duì)化廣告用語(yǔ)規(guī)范

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。廣告不得有下列情形：

（一）使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

（二）使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

（三）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；

（四）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

（五）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（八）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

一、標(biāo)題通用類(lèi)：

1、避免出現(xiàn)主觀色彩的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標(biāo)題不得使用侮辱個(gè)人、民族和國(guó)家的字眼。

2、禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對(duì)性和夸大用語(yǔ)。

3、“奢侈”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等帶有炫富內(nèi)容的廣告語(yǔ)禁止出現(xiàn)在各類(lèi)廣告中。

二、行業(yè)通用類(lèi) 教育類(lèi)：

1、民辦學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生廣告，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語(yǔ)。

2、文化輔導(dǎo)類(lèi)招生廣告或簡(jiǎn)章，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀教師”、“資深教師”等用語(yǔ)。房產(chǎn)類(lèi)：

1、宣傳詞語(yǔ)使用要規(guī)范：規(guī)定房產(chǎn)廣告在詞語(yǔ)使用上有一些禁區(qū)：不得使用第一、唯

一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對(duì)性和夸大表述房地產(chǎn)項(xiàng)目的詞語(yǔ)及其類(lèi)似詞語(yǔ)；不得出現(xiàn)未經(jīng)政府或政府職能部門(mén)確認(rèn)的評(píng)比、排序等對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資和返本銷(xiāo)售、售后包租等變相融資內(nèi)容，不得有升值或投資回報(bào)等承諾，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容。

2、不得濫用最低價(jià)攬客：規(guī)定使用“起價(jià)”、“最低價(jià)”等文字描述房地產(chǎn)價(jià)格的，字體、字號(hào)應(yīng)相同；對(duì)使用“一口價(jià)”、“清盤(pán)價(jià)”等詞語(yǔ)描述房地產(chǎn)價(jià)格的，如果僅為指定房源價(jià)格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價(jià)格。

化妝品： 規(guī)定“迅速修復(fù)受紫外線(xiàn)傷害的肌膚”、“×天見(jiàn)效”、“全面升級(jí)”等均被列為禁用詞語(yǔ)。

三、社會(huì)生活類(lèi)的禁用詞

1、報(bào)道各種事實(shí)特別是產(chǎn)品、商品時(shí)不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強(qiáng)烈評(píng)價(jià)色彩的詞語(yǔ)。

2、醫(yī)藥報(bào)道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預(yù)防”“安全無(wú)副作用”等詞語(yǔ)，藥品報(bào)道中不得含有“藥到病除”“無(wú)效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”“最新技術(shù)”“最高技術(shù)”“最先進(jìn)制法”“藥之王”“國(guó)家級(jí)新藥”等詞語(yǔ)。

3、對(duì)文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語(yǔ)，一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術(shù)家”等。

4、對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志的各種活動(dòng)報(bào)道，不使用“親自”等形容詞。

5、新華社通稿中不應(yīng)使用“哇噻”“媽的”等俚語(yǔ)、臟話(huà)、黑話(huà)等、如果在引語(yǔ)中不能不使用這類(lèi)詞語(yǔ)，均應(yīng)用括號(hào)加注，表明其內(nèi)涵、近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中對(duì)臟語(yǔ)進(jìn)行縮略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在報(bào)道中使用。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

第四篇：最新《廣告法》中法定“絕對(duì)化用語(yǔ)”

最新《廣告法》中法定“絕對(duì)化用語(yǔ)”匯編

一、法條及用詞解釋 《中華人民共和國(guó)廣告法》 第九條廣告不得有下列情形：……

(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；……

第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件：

(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的； ……

二、法定用詞及出處

（一）“頂級(jí)”

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)【工商廣字〔1996〕第380號(hào)】 上海市工商行政管理局：

你局《關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下： 《廣告法》第七條第2款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)?！绊敿?jí)”兩字，是與上述用語(yǔ)含義相同的表示，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用前款規(guī)定。

一九九六年十一月二十六日

（二）“極品”

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)【工商廣字〔1997〕第207號(hào)】

浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

《廣告法》第七條第二款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)?！皹O品”兩字，與上述用語(yǔ)含義相同，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用上述規(guī)定。

一九九七年八月八日

（三）“第一品牌”

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于立即停止發(fā)布含有“第一品牌”等內(nèi)容廣告的通知 【工商廣字〔1997〕第225號(hào)】

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

近來(lái)，廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類(lèi)商品有兩個(gè)以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類(lèi)廣告宣傳，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。

“第一品牌”等廣告用語(yǔ)，是與“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。無(wú)論其稱(chēng)號(hào)以何種形式、程序產(chǎn)生，均不得在廣告中使用。自本通知發(fā)布之日起，凡在廣告中繼續(xù)使用“第一品牌”等廣告用語(yǔ)的，各地工商行政管理機(jī)關(guān)均應(yīng)按違反《廣告法》第七條第二款予以處理。

一九九七年九月十六日

三、其他法條的相關(guān)內(nèi)容（1）《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

第六條

食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。（2）《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 第八條 ……

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：……

（十三）含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴(lài)”等承諾的；

（十四）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述的；……（3）《化妝品廣告管理辦法》

第八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：……

（五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的；…

（4）《獸藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第六條獸藥廣告中不得含有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”、“包治百病”等絕對(duì)化的表示。（5）《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第十條

醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：

（七）含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)效退款”、“無(wú)依賴(lài)”、“保險(xiǎn)公司承?！钡瘸兄Z性用語(yǔ)，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國(guó)家級(jí)產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性的用語(yǔ)；

（6）《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第十條 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：……

（五）含有“安全無(wú)毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；……

（八）其他不科學(xué)的用語(yǔ)或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。

四、相關(guān)系統(tǒng)解釋

1、上海市工商局通過(guò)官方微信公眾賬號(hào)發(fā)出《新〈廣告法〉禁用“首個(gè)”、“獨(dú)家”、“唯一”等用語(yǔ)系誤讀》

文中表示：“網(wǎng)傳信息所謂的‘新《廣告法》違禁詞和極限用詞，一旦使用，20萬(wàn)元起罰’等內(nèi)容，是對(duì)新《廣告法》的誤讀?！痹撐倪€指出，與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴(kuò)大禁止廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)外，其他有近似含義的廣告用語(yǔ)是否違法，應(yīng)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語(yǔ)義、語(yǔ)境和事實(shí)依據(jù)，進(jìn)行綜合判定。像“首個(gè)”、“獨(dú)家”、“唯一”等用語(yǔ)，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。

2、國(guó)家工商總局辦公廳在給上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局的《關(guān)于上海世博會(huì)品牌贊助企業(yè)在宣傳中使用“指定”“唯一”等稱(chēng)謂的答復(fù)意見(jiàn)》（辦函字【2010】51號(hào)）中提及： “

一、根據(jù)《廣告法》禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)、我局《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的內(nèi)容》（工商廣字【1999】247號(hào)）等有關(guān)規(guī)定，應(yīng)禁止廣告中使用“唯一”、“指定”等用語(yǔ)?！?/p>

3、國(guó)家工商行政管理局關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知（工商廣字【1999】247號(hào)）各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局： 根據(jù)《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于治理向企業(yè)亂收費(fèi)、亂罰款和各種攤派等問(wèn)題的決定》（中發(fā)〔1997〕14號(hào)）和《中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制評(píng)比活動(dòng)有關(guān)問(wèn)題的通知》（廳字〔1996〕10號(hào)）等文件精神，國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等六部委經(jīng)國(guó)務(wù)院減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)部際聯(lián)席會(huì)議批準(zhǔn)，于近日發(fā)布了《關(guān)于整頓營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》，在該《通知》中，對(duì)一些行業(yè)組織和市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)擅自從事的排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等活動(dòng)認(rèn)定為“實(shí)際上是對(duì)企業(yè)搞評(píng)比或變相評(píng)比活動(dòng)，以此向企業(yè)索取高額費(fèi)用”的行為。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，清除市場(chǎng)障礙、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，現(xiàn)就廣告中使用排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)結(jié)果等問(wèn)題通知如下：

一、除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類(lèi)帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如“全國(guó)銷(xiāo)量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名（品）牌”、“×××推薦產(chǎn)品（品牌）”、“×××認(rèn)定”、“×××認(rèn)可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿(mǎn)意率、信任率以及某類(lèi)商品、服務(wù)上榜企業(yè)等；

二、請(qǐng)各地接到本通知后，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到各廣告經(jīng)營(yíng)單位，并對(duì)含有排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的廣告進(jìn)行一次集中清理。在清理過(guò)程中如發(fā)現(xiàn)政策界限不清或難以認(rèn)定的問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)向國(guó)家工商行政管理局報(bào)告；

三、自1999年11月1日起，對(duì)未按本通知要求，違反中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神發(fā)布含有上述內(nèi)容廣告的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。對(duì)商品包裝物上含有上述內(nèi)容的，自2000年3月1日起，停止使用。附件：《關(guān)于整頓營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》（國(guó)經(jīng)貿(mào)貿(mào)易〔1999〕757號(hào)）（略）

1999年9月21日

4、國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于執(zhí)行《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》中有關(guān)問(wèn)題的通知（工商廣字[1999]第30號(hào)）

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

為進(jìn)一步貫徹執(zhí)行《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》（工商廣字[1999]第247號(hào)），現(xiàn)將有關(guān)問(wèn)題通知如下：

一、關(guān)于“指定產(chǎn)品（商品）”的問(wèn)題

對(duì)贊助體育比賽，文藝演出等大型活動(dòng)的企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品（商品）”，可使用“×××活動(dòng)贊助商（商品）”；對(duì)提供贊助商品并在該項(xiàng)活動(dòng)中使用的，可在其商品廣告宣傳中使用“×××選用商品”。

二、關(guān)于“名牌”、“著名商標(biāo)”的問(wèn)題

禁止在廣告中使用“中國(guó)名牌”、“地方名牌”、“著名商標(biāo)”。經(jīng)地級(jí)以上人民政府認(rèn)定的地方名牌，可在廣告中使用“×××省名牌”、“×××市名牌”；經(jīng)省級(jí)人民政府認(rèn)定的地方著名商標(biāo)，可在廣告中使用“×××省（市）著名商標(biāo)”。

三、《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》第三條中“自2000年3月1日起”，是指商品的出廠日期。在2000年3月1日之前出廠的商品，其包裝物上含有禁止性?xún)?nèi)容的，自2000年12月31日起禁止使用。

一九九九年十一月十九日

5、國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華認(rèn)為，與1994年舊《廣告法》相比，新法并未擴(kuò)大禁止使用絕對(duì)用語(yǔ)的范圍?！拔覀冎v極端用語(yǔ)，絕對(duì)用語(yǔ)，比如第一，因?yàn)榈谝?、第二是變化的，在市?chǎng)當(dāng)中；最高，什么能驗(yàn)證你是最高的？像這樣的東西是不允許用的?！?/p>

6、無(wú)錫市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)繆恩表示，新廣告法頒布后，關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的一項(xiàng)規(guī)定，讓廣告人炸了鍋。廣告人變得談“最”色變。但絕對(duì)化用語(yǔ)，被過(guò)分解讀了?！坝袔最?lèi)詞語(yǔ)是被絕對(duì)禁止的”繆處長(zhǎng)介紹：“頂級(jí)、極品、第一品牌、最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳是絕對(duì)禁止的。但也存在絕對(duì)禁止的有限例外?！?/p>

7、全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)經(jīng)濟(jì)法室副主任王清主編的《廣告法解讀》一書(shū)中也指明：“經(jīng)濟(jì)社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，對(duì)商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對(duì)化的。使用絕對(duì)化用語(yǔ)不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低同類(lèi)商品或服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)禁止?！?/p>

8、天津市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法處何茂斌也對(duì)此表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，作為形容詞使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類(lèi)用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫(xiě)的絕對(duì)化用語(yǔ)很多，除了《廣告法》列舉的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”以外，國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。

四、市場(chǎng)上的相關(guān)信息：

1、淘寶網(wǎng)發(fā)布的“關(guān)于商品絕對(duì)化用語(yǔ)違規(guī)通知”

天貓最近發(fā)現(xiàn)部分商家在網(wǎng)頁(yè)中對(duì)商品的宣傳使用了“頂級(jí)”，“最高級(jí)”，“絕無(wú)僅有”等絕對(duì)化用語(yǔ)，該宣傳涉嫌違規(guī)《廣告法》，因此從即日起（2014年11月20日），將針對(duì)全網(wǎng)標(biāo)題、SKU、副標(biāo)題、商品詳情頁(yè)等位置進(jìn)行絕對(duì)話(huà)用語(yǔ)監(jiān)控檢查，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)，系統(tǒng)將做商品下架+扣1分/件處理，請(qǐng)商家立即自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改！系統(tǒng)檢查時(shí)間：11月20日-11月23日； 系統(tǒng)處罰時(shí)間：11月24日起（系統(tǒng)批量處罰）； 處罰規(guī)則：下架+扣1分/件；

絕對(duì)化用語(yǔ)包含但不限于：頂級(jí)最高級(jí)第一絕無(wú)僅有極品最低最佳頂尖抄底最具最高全國(guó)首家極端首選空前絕后絕對(duì)最大世界領(lǐng)先唯一巔峰頂峰最新最先進(jìn)；

監(jiān)控范圍：標(biāo)題、SKU、副標(biāo)題、商品詳情頁(yè)等。

2、北京市廣告監(jiān)測(cè)中心第二季度報(bào)告顯示，“高露潔”牙膏廣告因宣稱(chēng)“100％安全、100％有效”的絕對(duì)化用語(yǔ)被認(rèn)定為違法。

3、央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱(chēng)號(hào)的聲明近年以來(lái)，部分企業(yè)在其產(chǎn)品包裝和廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中未經(jīng)我臺(tái)同意，擅自使用所謂“央視上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“央視展播品牌”、“中央電視臺(tái)榜上有名”“央視廣告上榜品牌”、“CCTV廣告品牌”、“央視廣告品牌”、“CCTV廣告支持”、“CCTV央視廣告產(chǎn)品”、“CCTV最佳雇主”、“CCTV宣傳品牌”、“《中國(guó)品牌展播》上榜品牌”、“中國(guó)CCTV央視推廣產(chǎn)品”、“CCTV中央電視臺(tái)推廣品牌”、“央視推廣品牌”、“CCTV上榜熱播品牌”、“CCTV熱播品牌”、“CCTV上榜展播品牌”、“CCTV央視展播品牌”、“CCTV廣告展播品牌”、“CCTV榮譽(yù)展出品牌”、“CCTV黃金頻道主播品牌”、“CCTV中央電視臺(tái)廣告推薦品牌”、“CCTV幸運(yùn)商標(biāo)榜”、“央視廣告播出品牌”、“攜手打造央視強(qiáng)勢(shì)品牌”、“CCTV廣告宣傳品牌”、“CCTV*（頻道號(hào)）-宣傳品牌”、“CCTV中央電視臺(tái)指定洗發(fā)露”、“CCTV中國(guó)品牌”及含有“CCTV”、“CCTV*（頻道號(hào)）”等名稱(chēng)或字樣，并號(hào)稱(chēng)持有我臺(tái)頒發(fā)的相關(guān)證書(shū)，在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。

我中心聲明，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心從未向任何一家企業(yè)頒發(fā)過(guò)上述稱(chēng)號(hào)或證書(shū)。請(qǐng)廣大消費(fèi)者注意甄別。特此聲明。（中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心

2015年7月29日）

第五篇：絕對(duì)化用語(yǔ)解讀

如何使用絕對(duì)化用語(yǔ)

既然并非所有帶“一”、“獨(dú)”、“極”的詞語(yǔ)都屬于新《廣告法》禁用的絕對(duì)化用語(yǔ)，那么，在廣告行業(yè)法律實(shí)踐中，究竟怎樣才能合法地使用這些詞語(yǔ)呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，騰訊研究院高級(jí)研究員楊樂(lè)認(rèn)為要分三種情況來(lái)討論：

第一，對(duì)于無(wú)法證實(shí)或者證偽的形容詞要絕對(duì)禁止使用，例如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最優(yōu)秀”、“獨(dú)一無(wú)二”等。全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)經(jīng)濟(jì)法室副主任王清主編的《廣告法解讀》一書(shū)中也指明：“經(jīng)濟(jì)社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，對(duì)商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對(duì)化的。使用絕對(duì)化用語(yǔ)不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低同類(lèi)商品或服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)禁止?！?/p>

第二，對(duì)于沒(méi)有限定范圍或者限定范圍無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明的描述，屬于相對(duì)禁止使用，例如“頂級(jí)”、“最高”、“最大”、“最先”、“全球首發(fā)”等。

第三，在限定范圍可以被客觀證明的情況下，此類(lèi)詞語(yǔ)可以在證據(jù)充足的條件下進(jìn)行使用。天津市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法處何茂斌也對(duì)此表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，作為形容詞使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類(lèi)用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫(xiě)的絕對(duì)化用語(yǔ)很多，除了《廣告法》列舉的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”以外，國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。但是作為形容詞的絕對(duì)化用語(yǔ)在以下三種情況下可以合法使用：一是用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述，二是表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或目標(biāo)追求，三是作為固定用語(yǔ)中的一部分。而絕對(duì)化用語(yǔ)如果作為序數(shù)詞或數(shù)量詞出現(xiàn)在廣告中，則可以如實(shí)使用，但需要同時(shí)具備這樣的條件，即表述真實(shí)、完整清楚，不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第一，對(duì)于無(wú)法證實(shí)或者證偽的形容詞要絕對(duì)禁止使用，例如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最優(yōu)秀”、“獨(dú)一無(wú)二”等。經(jīng)濟(jì)社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，對(duì)商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對(duì)化的。使用絕對(duì)化用語(yǔ)不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低同類(lèi)商品或服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)禁止。

第二，對(duì)于沒(méi)有限定范圍或者限定范圍無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明的描述，屬于相對(duì)禁止使用，例如“頂級(jí)”、“最高”、“最大”、“最先”、“全球首發(fā)”等。

第三，在限定范圍可以被客觀證明的情況下，此類(lèi)詞語(yǔ)可以在證據(jù)充足的條件下進(jìn)行使用。作為形容詞使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類(lèi)用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫(xiě)的絕對(duì)化用語(yǔ)很多，除了《廣告法》列舉的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”以外，國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。但是作為形容詞的絕對(duì)化用語(yǔ)在以下三種情況下可以合法使用：一是用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述，二是表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或目標(biāo)追求，三是作為固定用語(yǔ)中的一部分。而絕對(duì)化用語(yǔ)如果作為序數(shù)詞或數(shù)量詞出現(xiàn)在廣告中，則可以如實(shí)使用，但需要同時(shí)具備這樣的條件，即表述真實(shí)、完整清楚，不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者。