第一篇：淺談廣告用語中的修辭手

淺談廣告用語中的修辭手法

當(dāng)今社會(huì)，廣告幾乎無孔不入，它已成為人們生活不可或缺的一部分。大凡好的廣告作品,往往離不開精妙的語言,而精妙的語言往往離不開修辭手段。在現(xiàn)代廣告中,不少廣告語運(yùn)用修辭手法創(chuàng)意,大大增強(qiáng)了廣告的語言表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力,不僅吸引了受眾的注意力,激起了他們強(qiáng)烈的購買欲,而且,使他們的廣告意識與商品意識明顯增強(qiáng)。修辭是語言藝術(shù)化的手段,它是用各種表現(xiàn)方法修辭文字詞句,使語言表達(dá)更準(zhǔn)確、鮮明,生動(dòng)而有力,是提高語言表達(dá)效果的一種手法。

常用的廣告修辭手段有雙關(guān)、比喻、通感、夸張、對偶等。我們以下就具體廣告范例做簡單的分析。

一、雙關(guān)

所謂雙關(guān)，是一個(gè)詞語同時(shí)關(guān)顧著兩種不同事物的修辭方式。雙關(guān)是利用語言中同音和多義的存在特征, 使一語含多義。廣告語的一語雙關(guān), 是從直觀、單一的形式向隱喻、暗示和復(fù)雜化發(fā)展，是讓人通過對產(chǎn)品的聯(lián)想把握詞語的真實(shí)意義,不僅讓人欣喜愉悅,體會(huì)語義的貼切美,而且讓人在新奇之余,加深對廣告商品的印象。例如：（1）“默默無蚊的奉獻(xiàn)”（華力滅蚊器廣告）

這則廣告語利用雙關(guān)這種辭格,既塑造了商品和企業(yè)“默默無聞”的形象,謳歌了社會(huì)上不聲不響埋頭苦干的廣大無名英雄,又利用巧妙的構(gòu)思,高明的手法,用“無蚊”和“無聞”語音雙關(guān)的條件,由“無聞”聯(lián)想到“無蚊”,描述了華力滅蚊器的功能、作用,妙趣橫生,含不盡之意于言外,令人遐想不已。

（2）“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”（太平洋保險(xiǎn)公司廣告）

這則廣告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相對應(yīng)的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保險(xiǎn)公司”的品牌。由此，該廣告語也就蘊(yùn)含著雙重含義：第一，平時(shí)只要有一滴水之微不足道的付出，有難事就會(huì)得到如太平洋之浩瀚的回報(bào)，其中也蘊(yùn)含了“滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)”的道理。

二、比喻

比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說明道理的辭格。這種修辭格契合了廣告語要在很短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特性,使人產(chǎn)生深刻的印象。為使廣告語言形象生動(dòng),引人注意,廣告策劃人常運(yùn)用比喻這種辭格來制作廣告語,對商品特征進(jìn)行描寫或渲染,使得商品特征更加生動(dòng)、具體,給消費(fèi)者留下深刻印象。例如：（1）“強(qiáng)生嬰兒香皂，想媽媽的手一樣溫柔”（強(qiáng)生嬰兒香皂）

這則廣告屬于比喻修辭手法中的暗喻，前半句是一句人們非常熟悉的語言，后半句再用一個(gè)暗喻句，非常形象生動(dòng)而又風(fēng)趣幽默的把廣告意圖表現(xiàn)了出來。

（2）“像母親的手一樣柔軟”（兒童鞋廣告）

這則廣告用了一個(gè)形象的比喻“像母親的手一樣”。世上唯有母愛是最無私、最真摯、最深沉、最溫柔、最體貼的,這個(gè)比喻喚起了消費(fèi)者濃濃的親情,對這種品牌的兒童鞋產(chǎn)生美好印象,以至激發(fā)起大眾的購買欲望,導(dǎo)致大家的購買行動(dòng)。

三、通感

通感就是把不同感官的感覺溝通起來，借聯(lián)想引起感覺轉(zhuǎn)移的辭格。通感思維是異中求同，幾乎每一次通感的運(yùn)用都意味著創(chuàng)新。將這種極具創(chuàng)新性的修辭手法運(yùn)用與文案創(chuàng)作中，可以使抽象的感覺具體化，概念的事理形象化； 可以標(biāo)新立異，充分展示商品獨(dú)特的性能；還可以創(chuàng)造出優(yōu)美的意境，啟發(fā)讀者的聯(lián)想，營造理想的氛圍，刺激消費(fèi)者購買的欲望，樹立商品的品牌形象及企業(yè)形象。例如:（1）“酒味像白云一樣純正，質(zhì)地像白云一樣透明”（白云啤酒）

這則廣告用白云的純潔，寫白云啤酒口感純正，利用“純”與“白”之間的相關(guān)性，將不易表達(dá)的味覺特征轉(zhuǎn)換為易于表達(dá)、易于感受的視覺特征，用視覺寫味覺，既凸顯商品的個(gè)性，又新穎具體，使受眾很容易感受把握。

（2）“一個(gè)心情盛開的地方”（廣州星河灣廣告）

這則房地產(chǎn)廣告有意改變“盛開”一詞的使用環(huán)境，巧妙地利用“花朵”盛開的繁茂、燦爛與心情歡快、熱烈之間的接近關(guān)系，用視覺寫意覺，誘導(dǎo)受眾聯(lián)想到星河灣優(yōu)良的入住環(huán)境，房產(chǎn)質(zhì)量的高品位，迎合了業(yè)主所期望的消費(fèi)心理。

四、夸張

所謂夸張是為了強(qiáng)調(diào)或突出客觀事物，在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上對某些事物的特征做藝術(shù)上的擴(kuò)大或縮小修辭格。各類廣告語中都比較喜歡使用夸張的手法。自然、合理、巧妙地聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小,恰切地表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點(diǎn),凸顯出廣告的主題,從而給人以強(qiáng)烈的感染和鼓動(dòng)。例如：

(1)“隔壁千家醉，開壇十里香”（白酒廣告）

這則廣告極言酒味濃郁，能使千家醉倒；酒氣香醇，能遠(yuǎn)播十里。美酒有著擋不住的誘惑。在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)的同時(shí)，給人虛實(shí)相映的詩意美?！扒Ъ摇?、“十里”運(yùn)用夸張手法把酒的那種香表現(xiàn)的淋漓盡致。（2）世界的早晨，都是雀巢咖啡（雀巢咖啡）

這則廣告用世界和都是表明產(chǎn)品暢銷全世界，促進(jìn)消費(fèi)者在趨眾意識的驅(qū)使下作出消費(fèi)決定。

五、比擬

比擬是根據(jù)想象把物當(dāng)做人寫或把人當(dāng)做物寫，或把甲物當(dāng)做乙物來寫的一種辭格。廣告語言的比擬,是從商品定位和廣告創(chuàng)意出發(fā),為了代表思想感情的需要,把物當(dāng)做人,或把人當(dāng)做物,人物交融的一種修辭手法。例如：

（1）“和我不一樣，我的勞力士不需要休息”（名表勞力士廣告）

此廣告在此擬人的手法自然貼切, 使得該廣告生動(dòng)有趣，也清楚表明該表計(jì)時(shí)準(zhǔn)確, 勁力十足的優(yōu)點(diǎn)。（2）“我是一個(gè)煮飯婆,家家戶戶都用我”

這則廣告以電飯鍋洋洋自得的口吻,自信的神態(tài),通過生動(dòng)的擬人手法表現(xiàn)的淋漓盡致,都傳達(dá)給讀者了。

六、反復(fù)

反復(fù)是一種把需要強(qiáng)調(diào)的詞句一再申說的修辭方法,這也是廣告語中最常用的辭格。廣告策劃人策劃廣告語的目的只有一個(gè):讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品。而要讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品,最簡單的方法之

一就是不斷重復(fù)自己的產(chǎn)品名稱,讓其經(jīng)常作用于消費(fèi)者的聽覺器官,久而久之,這種產(chǎn)品就會(huì)在聽者的腦海中留下深刻印跡,揮之不去。例如：

（1）“今年過節(jié)不收禮,今年過節(jié)不收禮的,收禮只收腦白金, 腦白金”（腦白金廣告）

這則廣告語用了句子的反復(fù)和句子成分的反復(fù),并且不斷變化形式,把有關(guān)腦白金的信息告訴大家,使得觀眾想要忘記這種產(chǎn)品都不可能。

（2）“永生永生,信譽(yù)永存”（永生金筆）

這則廣告前后兩句都在“永”字上做文章,反復(fù)強(qiáng)調(diào),節(jié)奏鮮明,使人過目不忘。不僅突出強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的品牌“永生”，而且將產(chǎn)品的特質(zhì)也介紹的很清楚，是消費(fèi)者意識到此筆的材質(zhì)非同一般，因?yàn)槭墙鹱拥馁|(zhì)地所以可以永生。

除了以上幾種主要的修辭手法，在現(xiàn)代廣告中修辭的運(yùn)用還有很多?？傊?，廣告語言的創(chuàng)作中，靈活運(yùn)用修辭方法和修辭手段，就能更好的宣傳產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告的目的，激發(fā)人們的購買欲望。所以相信在很長的一段時(shí)間內(nèi)，修辭都會(huì)在廣告的創(chuàng)作中發(fā)揮獨(dú)特的作用，這也算是文學(xué)創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)實(shí)例吧！

第二篇：淺談廣告英語中的修辭

淺談廣告英語中的修辭

【摘要】廣告英語以其獨(dú)具特色的詞法、句法和修辭特點(diǎn)彰顯出了靈活、自由、極富美感的語體特點(diǎn)。本文對部分由代表性的英語廣告語言進(jìn)行分析和講究，來揭示作為應(yīng)用性語言的廣告英語所常用的幾種修辭方式，及對英語廣告創(chuàng)作，以及人們對廣告英語語言的理解和欣賞有所裨益。

【關(guān)鍵詞】廣告英語 修辭 技巧

廣告英語是指專門在各類廣告中所使用的英語。作為一種實(shí)用文體，廣告的修辭在很大程度上與文學(xué)文體相類似，由于廣告英語的目的是通過信息的傳達(dá)去打動(dòng)感染公眾，鼓勵(lì)他們?nèi)ベ徺I和消費(fèi)，因此廣告英語不同于一般英語。廣告英語的修辭除了具備文學(xué)語言的生動(dòng)、鮮明和富有感染力的特點(diǎn)之外，還具有自己的特點(diǎn)。

廣告英語既是商業(yè)性語言，又是藝術(shù)性語言，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，廣告英語常常使用一系列的修辭方式來實(shí)現(xiàn)廣告的美學(xué)功能。常見的修辭方式主要有：

1．比喻（figure of speech）

比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動(dòng)具體的語言結(jié)合起來，喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想，激發(fā)其審美愉悅，引起思想上的共識與情感上的共鳴。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。

明喻是比喻最廣泛、最直接的形式，常用like，as，as if，as though，similar to，be comparable to等表示本體和喻體之間的相似性，從而道出兩種不同事物之間的關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者能夠形象地了解所宣傳商品的具體性、翔實(shí)性、易為大眾所接受。如一則服裝廣告：light as a breeze，soft as a cloud（輕如風(fēng)，柔如云），兩個(gè)明喻的運(yùn)用給人以深刻的印象。

暗喻是明喻的隱含形式，無明顯的諸如as，like等詞，所強(qiáng)調(diào)的相似點(diǎn)也更為鮮明突出，廣告英語中很多新詞新語就是通過這種修辭手段形成的。如一則口紅的廣告Ｔhe ｍost sensational place to wear satin on your lips（擦上此口紅好似穿上了柔順光滑、細(xì)薄透亮的絲綢一般），這則廣告英語把口紅暗喻成“satin”(緞子)，廣告效果形象生動(dòng)，可謂妙思偶得。

借喻就是用一事物的名字取代另一與之密切相關(guān)的事物的名字，這兩種事物雖然息息相關(guān)，但完全不同。如一則洗發(fā)水廣告：Ｗash the city out of hair（洗去頭發(fā)上大城市的污垢），“the big city”(大城市）表示 “the dirt of the hair”（頭發(fā)的污垢），表現(xiàn)了該洗發(fā)水超強(qiáng)的去污能力，使消費(fèi)者充滿購買欲望。

2．?dāng)M人(Personification)

廣告中的擬人是把所宣傳的商品人格化，賦子它人所特有的情感、感覺，給商品以生命，使它變得富有人情味，使消費(fèi)者倍感親切，從而使商品和廣告更貼近消費(fèi)者。如世界名表勞力士的廣告： Unlike me，my Rolex never needs a rest.(和我不一樣，我的勞力士從不需要休息)。這則廣告把手表擬人化，賦予了人的行為?！皠诹κ繌牟恍枰菹ⅰ卑抵冈摫碛?jì)時(shí)準(zhǔn)確，勁力十足的優(yōu)點(diǎn)，在此擬人的手法自然貼切，使得該廣告生動(dòng)有趣。再看另一則關(guān)于美國關(guān)節(jié)炎基金會(huì)公益廣告的標(biāo)題：Arthritis discriminates against women.（關(guān)節(jié)炎歧視婦女）。廣告提醒婦女要重視女性比男性更容易罹患關(guān)節(jié)炎這一事實(shí)。標(biāo)題中作者把關(guān)節(jié)炎比作人，賦于人的行為和感情，使讀者先是一愣，繼而產(chǎn)生好奇。擬人的修辭手法在廣告英語中并非罕見，效果甚佳。

3.仿擬(Parody)

這是一種純形式的聯(lián)想仿造，通過常見語料中部分詞句的改動(dòng)，賦子其新的含義，給人以耳目一新之感，起到“舊瓶裝新酒”的奇特效果。如： Three′s a crowd，Twos company.（三人擁擠，兩人舒適）這是澳大利亞航空公司把本來三個(gè)人的座位改為兩人之后打出的廣告。它仿用了英語的諺語一“Twos company，Threes none.”(兩人成伴，三個(gè)不歡)，將諺語的意思與廣告的語義結(jié)合在一起，較好表達(dá)了這個(gè)廣告的暗含意思。再如：Not all cars are created equal（并非每輛車都生而平等)，這是日本“三菱”汽車的廣告，它仿用了《美國獨(dú)立宣言》中的一句話."All men are created equal（所有人生來都是平等的)表示該汽車質(zhì)量非凡。這些英語廣告在新的語境中有了新的創(chuàng)意，起到了“他山之石，可以攻玉”的修辭效果。

4.夸張(hyperbole)

夸張是為了強(qiáng)調(diào)和突出某一客觀事物或人物的情感，故意言過其實(shí)地對其特征作藝術(shù)上的擴(kuò)大或縮小，以渲染客觀事實(shí)，從而加強(qiáng)說話的力量，是廣告類語言的一個(gè)顯著特色。廣告英語常使用夸張，使廣告的形象更加突出，給人印象深刻。如：weve hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一個(gè)地力，我們珍藏了滿園的蔬菜，那是在一個(gè)餡餅里)。這則廣告運(yùn)用夸張的手法反襯出餡餅里蔬菜品種的豐富，其效果是突出這種餡餅用多種疏菜做原料，其品種之多，就像一個(gè)蔬菜園一樣，成功地推銷了該產(chǎn)品。還有一則超市的廣告英語：You name it weve got it.意思是“凡是你(顧客)所提到的或者是你想買的，我們超市都有”。它充分的利用了夸張的修辭乎法，對廣告的內(nèi)容進(jìn)行大力的渲染，加大了廣告的宣傳力度。

5.雙關(guān)（Pun）

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭手法，它利用顯然具有兩種意義的詞組或句子，或巧妙地利用同音異義詞，雙關(guān)常常是含蓄的，因而耐人尋味，能引起豐富的聯(lián)想。雙關(guān)在廣告英語中占有顯著地位，是廣告制作人常用的法寶之一。雙關(guān)使廣告文字引人注目，委婉含蓄，風(fēng)趣幽默，收到了言有盡而意無窮的藝術(shù)效果。雙關(guān)，有時(shí)是明白曉暢的表達(dá)，有時(shí)是一種曲筆的運(yùn)用，含蓄曲折。因而在廣告英語中，有明確雙關(guān)（explicit pun）和含蓄雙關(guān)(implicit pun)之分。如I′m More satisfied!（摩爾令我更滿意!)Ask for More（再來一支，還吸摩爾)。此處，More既是我們熟知的摩爾香煙的品牌，又可作為副詞，為“更加”之意，正因?yàn)镸ore與more之間有著音同意不同的特性，從而一語雙關(guān)地表明More牌香煙才是最佳選擇。這是摩爾香煙巧妙利用產(chǎn)品名稱達(dá)到一語雙關(guān)的絕佳范例，廣告制作人巧妙地利用產(chǎn)品名稱達(dá)到雙關(guān)效果。這則廣告非常成功，廣為引用。又如一則加拿大酒的廣告，使用了非常含蓄的雙關(guān)： The unique spirit of Canada: we Bottled it(別具風(fēng)味的加拿大威士忌)，此處spirit既指伏特加、威士忌、杜松子酒一類“烈性酒”，又可理解為“精神”，從而巧妙地把“飲用別具一格的威士忌”與“加拿大獨(dú)特的民族精神”聯(lián)系起來，耐人尋味，給人留下深刻的印象。

6.反復(fù)（Repetition）

又稱重復(fù)，在英語廣告中，為了突出某種產(chǎn)品和信息，.廣告策劃人就故意重復(fù)某些詞、詞組、句法或句式，借以突出主題思想，抒發(fā)強(qiáng)烈感情和增強(qiáng)語言節(jié)奏感，達(dá)到加深印象的目的。重復(fù)是廣告英語中重要的修辭手段之一。恰當(dāng)?shù)厥褂弥貜?fù)，能使主題思想得到應(yīng)有的強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)語言表現(xiàn)力。例如“大眾汽車”的一則廣告： We put them through water to make sure they dont Ieak.We put them through mud and salt tomake sure they won trust.(我把它們放置于水中以確信它們不會(huì)滲漏。我們讓它們穿過泥濘和鹽水以確信它們不會(huì)生銹）。還有一則眾所周知的非?？蓸窂V告：Extraordinary Cola，Extraordinary Choice（非?？蓸罚浅＿x擇)以上兩則廣告就使用了重復(fù)，這樣的廣告語給消費(fèi)者反復(fù)刺激，增強(qiáng)了廣告

所要渲染的效果，大大加強(qiáng)了語言的表現(xiàn)力，讓人產(chǎn)生購買的欲望。但是，也應(yīng)注意的就是重復(fù)的這種修辭手段應(yīng)使用得當(dāng)，切忌重復(fù)濫用，不然會(huì)引起語句的累贅，反而適得其反。

7.押韻(Rhyme)

亦作壓韻，有時(shí)廣告撰稿者玩弄文字的拼法，改動(dòng)現(xiàn)成的詩歌，采用諧音拼法變體等手法，使廣告詞富有節(jié)奏感，讀起來鏗鏘有力、瑯瑯上口、使人過目不忘，成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。押韻的英語廣告常見于無線電和電視媒體。這類廣告往往伴隨著優(yōu)美、和諧而明快的音樂節(jié)奏讓消費(fèi)者在輕松愉快中接受商品信息，達(dá)到廣告的目的。廣告英語常采用押頭韻（alliteration）、尾韻（endrhyme）、兀韻（assonance）和假韻（consonanoe）的方式，來增加其藝術(shù)性和文學(xué)美感，增強(qiáng)其宣傳效果，其中，尤以頭韻和尾韻最為常見。例如一則旅館廣告： Sea，sun，sand，and seclusion-一and Spain!（頭韻）廣告中名詞都以[s]音開頭，讀起來具有音樂美，讓人情不自禁地向往擁有海濱、陽光、沙灘、幽靜且具有西班牙風(fēng)情的旅館。在一個(gè)句子中使用兩個(gè)以上結(jié)尾相同的詞叫押尾韻。尾韻在廣告英語中也常出現(xiàn)。例如： East is east and West is west，But Browns meat is best.East，west與best等詞押尾韻，使該廣告富有節(jié)奏感，讀起來鏗鏘有力，易于傳誦，從而打動(dòng)消費(fèi)者刺激他們的購買欲。

8.排比(parallelism)

排比是將結(jié)構(gòu)相同或相似、意義相關(guān)、語氣一致的幾個(gè)詞組或句子并列使用的一種修辭手法。排比結(jié)構(gòu)富有節(jié)奏感，句式性齊、節(jié)奏分明、聲調(diào)鏗鏘，排比還可以使句意層層遞進(jìn)、氣勢磅礴，并且重點(diǎn)突出，富有感染力和說服力。排比的使用可以大大加強(qiáng)廣告英語語言的氣勢。如一則推銷雜志的廣告：It provides you with beauty.It provides you with joy.It provides you with love.It provides you with fun.（它給你帶來美，它給你帶來歡樂，它給你帶來愛，它給你帶來樂趣）。還有一則IBM的廣告英語：No problem too large，No business too small（沒有解決不了的大問題，也沒有不可做的小生意）。以上這兩則廣告運(yùn)用了排比手法，從文字上增強(qiáng)了氣勢，從而使人加深了對廣告內(nèi)容的印象。

廣告是一門藝術(shù)，廣告語言是這門藝術(shù)的核心部分。英語廣告中的廣告語言以其獨(dú)具特色的詞法、句法和修辭特點(diǎn)創(chuàng)造了一種意境與美感，消費(fèi)者在獲得精神陶冶和美感享受的同時(shí)，不知不覺中也加深了對產(chǎn)品的印象，商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了雙贏。廣告英語作為一個(gè)獨(dú)特的語言體系引起了人們越來越多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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課程名稱:

授課教師：

院系：

班級：2007

學(xué)號：2007061458 論文作者：

成績： 英語修辭學(xué) 寧雙 西語系 級22班王穩(wěn)

第三篇：修辭廣告標(biāo)語

1001班肖欣嵐作業(yè)

1明喻：您的內(nèi)衣，如同您的肌膚?！猉X內(nèi)衣廣告

暗喻：新裝娃哈哈AD鈣,給你童年的感覺?！卵b娃哈哈AD鈣

借喻：秀才不出門，盡知天下事?！猉X筆記本電腦

雙關(guān)：給你的他、她，他＋他－營養(yǎng)水?！瓲I養(yǎng)水

口服，心服。——XX牌保健口服液

飛白：時(shí)尚衣裳——伊尚。——XX牌服飾

心心相印——這不是紙巾，他是我們的打印屋?！猉X打印店

拈連：我們在清洗衣服，我們在清洗生活。——XX干洗店

析字：品質(zhì)日月可鑒，明輝家私?！鬏x家私

回環(huán)：發(fā)澤透亮，透亮發(fā)澤。——XX發(fā)膜

頂真：肌膚透白，透白來自您的內(nèi)在，你的內(nèi)在來自XX保健美容口服液。

——XX保健美容口服液 正對：品味中秋月餅，體會(huì)中國文化?！猉X牌月餅

反對：煩煩的嘮叨，暖暖的依靠。——感恩母親節(jié)

借代：何以解憂，惟有杜康。——XX酒

對比：今日的快感，怎能是昨日的摸樣?！猉X汽車（體現(xiàn)速度）

擬人：我的芬芳征服了所有男人、女人。——XX香水

擬物：我們都擁有一座只專屬于自己的山，永遠(yuǎn)只給你靠。——爸爸的懷抱、感恩父親節(jié)

肖欣嵐

廣告1001

第四篇：廣告語體修辭

廣告語體修辭

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)成為社會(huì)政治、文化和日常生活中不可缺少的重要組成部分，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都起著舉足重輕的作用。廣告?zhèn)鬟f信息，聯(lián)絡(luò)關(guān)高主體和公眾；廣告塑造形象，構(gòu)建企業(yè)通向成功的橋梁；廣告提供咨詢，引導(dǎo)人們的生活；廣告宣傳教育，開拓人們視野.......我國的廣告業(yè)起步較晚，對于廣告的定義，《辭?！访鞔_規(guī)定“通過媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種方式，一般指商業(yè)廣告。從廣義來說，凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂、宣傳概念的都屬于廣告范疇”。而廣告語體是指為了適應(yīng)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域、廣告目的、任務(wù)與內(nèi)容的需要而運(yùn)用全民語言所形成的言語特點(diǎn)綜合體。

廣告種類繁多，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可劃分為不同的類型。從語體角度，我們根據(jù)廣告的目的、任務(wù)與內(nèi)容的不同，將廣告語體分為營銷廣告體、服務(wù)廣告體、招聘廣告體、形象宣傳廣告體和公益廣告體。不同的廣告體有不同的修辭特點(diǎn)和風(fēng)格。

（一）營銷廣告體

營銷廣告包括生產(chǎn)資料營銷和消費(fèi)品營銷廣告。

生產(chǎn)資料室工農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的生產(chǎn)用品，產(chǎn)品的技術(shù)要求、規(guī)格指標(biāo)要求高。其廣告宣傳要符合生產(chǎn)需求的特點(diǎn)，采用理性訴求的方式，從產(chǎn)品的質(zhì)量參數(shù)、技術(shù)水平、價(jià)格檔次、規(guī)格尺寸、花色品種等自然屬性方面和買家從中得到的某種好處與實(shí)惠等方面

第五篇：廣告用語

01.你不妨看看那些強(qiáng)壯的小男孩正在吃什么！——美國民眾燕麥制品公司麥片廣告 02.以好味道著稱于世——美國民眾燕麥制品公司麥片廣告 03.從八個(gè)方面增強(qiáng)您的體格?！虾：煤妹姘鼜V告 04.生活始于40歲?！獜V州營養(yǎng)食品廣告 05.我還要......——北京三利食品公司廣告

06.彈的好，彈的妙，彈的味道呱呱叫！——華龍今麥郎彈面廣告 07.味道怎么好，一吃就知道！——遼寧金福糕點(diǎn)廣告

08.打開罐頭便能領(lǐng)略到大海的熱情?！呐平饦岕~罐頭廣告

09.看起來既臟又滑溜，但沒有了它卻又似乎少了什么......——法萊水產(chǎn)品廣告 10.一朝落，滿盆鮮。——摩特瑟食鹽廣告 11.“利普頓”熟悉點(diǎn)金術(shù)。——利普頓調(diào)味品廣告 12.媽媽回家了，別忘了買......——北京三元營養(yǎng)奶廣告 13.一天一個(gè)蘋果，你會(huì)讓醫(yī)生失業(yè)?！綎|紅富士蘋果廣告 14.家中一分子，個(gè)個(gè)都中意。——獅球牌花生油廣告 15.這里才是兩點(diǎn)之間最短的距離?！玫吓蚧緩V告 16.只有品嘗才能告訴你一切。——好時(shí)光牌威士忌廣告 17.答案在瓶中?！獦?biāo)準(zhǔn)威士忌釀酒公司廣告

18.“只要我口袋里還有錢......?！薄裉m維特牌蘇格蘭威士忌廣告 19.葡萄酒中最偉大的名字?！_馬葡萄酒廣告

20.打開瓶塞，你就會(huì)知道其魔力了?！_馬葡萄酒廣告 21.天地之別！——德國姜法啤酒廣告 22.有朋自遠(yuǎn)方來。

有位從德國來的朋友，向各位問好。她帶來很多禮物給你們。這份禮物是大家所迫切需要 的。她送禮的對象是誰呢？請看明日本報(bào)?！聡鴿h司大藥廠藥品廣告 23.千里迢迢。

從德國來到臺(tái)灣的這位朋友，名字叫?ANI?。我們給她起了中文名字叫?恩旺?。您的朋

友恩旺，入境隨俗，她帶來10萬份見面禮，將送給社會(huì)各界人士。請您寫信到XX信箱，隨

回郵，隨即寄給您一份禮物，先到先送，送完為止?！聡鴿h司大藥廠藥品廣告 24.不可偷看！——德國豪斯飲食店廣告

25.不要購買本店的卷煙，因?yàn)楸镜杲?jīng)營的卷煙尼古丁、焦油含量比其他店的產(chǎn)品高1%。

有人曾因吸了他們的卷煙而死亡?！涎笮值軣煵莨揪頍煆V告 26.大人進(jìn)店必須郵七歲兒童作伴?！獯罄姆茽?勞倫斯商店廣告 27.請看明天版本?！滞ɑ自浦扑幬鍙S鎮(zhèn)腦寧廣告 28.舉世聞名的夢想?！R莎睡衣廣告

29.輕柔點(diǎn)，體貼點(diǎn)，更添魅力一點(diǎn)點(diǎn)......——美國美頓芳內(nèi)衣廣告 30.為你更添一點(diǎn)點(diǎn)?！绹李D芳內(nèi)衣廣告 31.北極熊耐寒之謎！——北極熊牌冬裝廣告 32.實(shí)現(xiàn)夢中所有！——?jiǎng)埮婆Ｗ蟹V告 33.當(dāng)一回王子，輕松瀟灑！——王子牌西裝廣告

34.一個(gè)微笑加一件“賈森”，你便擁有了全部?！Z森牌泳裝廣告 35.當(dāng)您在尋求高品位時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳依！——佳依牌服裝廣告 36.下雨時(shí)，你惟一能想起的名字。——三角雨衣公司廣告 37.雨中也會(huì)有奇跡?！怯暌鹿緩V告

38.你的腳下踩著美國的驕傲?！绹峡继刂菩緩V告 39.你與巴黎同步?！屠璋翰蔂栔菩緩V告 40.情侶鞋的知心話......?！獫欉_(dá)鞋廣告 41.與“狼”共舞！——狼牌皮鞋廣告

42.盛錫福——以“帽”取人?！㈠a福帽子廣告 43.每個(gè)人至少應(yīng)該帶三頂草帽?！暇┟弊庸緩V告 44.本店出售牙膏，每人僅限購一支！——百貨店牙膏廣告 45.現(xiàn)在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了。——臺(tái)灣麗輝洗發(fā)精廣告 46.把夢幻變成現(xiàn)實(shí)?！獕艋门葡窗l(fā)香波廣告 47.使用后就曉得?！毡拘郦{牌洗滌劑廣告

48.咖啡煮好了......請喝一杯?！评展倦妱?dòng)咖啡壺廣告 49.世界上惟一以空氣為動(dòng)力的時(shí)鐘?！紕诳绥姳砉緩V告 50.勞力士不僅是手表，也是首飾?！?jiǎng)诹κ颗剖直淼膹V告 51.敬請行人勿從此小洞窺視?！绹牧⒌霉菊障鄼C(jī)廣告 52.空白廣告?！炅饪照{(diào)廣告

53.來到江寧路，如去中關(guān)村?！耐瘓F(tuán)上海分公司元器件部廣告 54.梅蘭芳?！﹦”硌菟囆g(shù)家梅蘭芳演出廣告 55.輝煌的48小時(shí)?！焙V告公司廣告

56.蒙上頭公司專做表面文章?！缮项^游輪公司廣告 57.哈特將明天引入今天?！亟饘僦破饭緩V告 58.朋友們會(huì)對您刮目相看的?！亟饘僦破饭緩V告 59.我們的旱冰鞋有“三條命”——因特異公司輪胎廣告 60.雪鐵龍汽車，超乎您的想象。——雪鐵龍汽車廣告

61.從某年某月起，大西洋將縮短百分之二十?！商m航空公司廣告

62.今天不要買摩托車，請你稍后六天，買摩托車您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車就 要來了?！_(tái)灣野狼125摩托車廣告

（誘惑式~）

01.您會(huì)把最后一粒面包渣也放進(jìn)嘴里得?！ㄊ矫姘鼜V告 02.講究美食的人，都樂于推薦。——北京伊人荷蘭面包廣告 03.咬一口瓊斯餅，您一定會(huì)興奮得手舞足蹈?！偹癸瀼V告 04.打開它就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)盛大得節(jié)目?！绹览砥婀揞^食品廣告 05.把野餐變成盛宴?！绹览砥婀揞^食品廣告 06.昔日宮中膳，今天百姓嘗?！┒紝m廷烤鴨廣告

07.八公山豆腐燒湯三絕：浮湯、奶湯、鮮湯 ——淮南八公山豆腐廣告 08.“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里?！踔潞统舳垢瘡V告 09.特別的味，給特別的您?！敽萌庵破窂V告 10.麥隆風(fēng)來餅餌香?！矐c麥隆香糕點(diǎn)廣告 11.席上珍品——金針菜?！G洲牌金針菜廣告

12.君子淡交，禪參玉版，僧家真味，品重首廚——云川豆腐店廣告 13.千種天然風(fēng)味，一份自然香精。——大自然牌香精廣告 14.吃了忘不掉，味道真奇妙！——麥麗素廣告 15.長快長高得配方。——寶寶牌奶粉廣告 16.味道好極了！——雀巢咖啡廣告

17.早晨醒來立即喝，一杯香醇濃郁得咖啡?！赋菜偃芸Х葟V告 18.滴滴香濃，意猶未盡?！?zhǔn)峡Х葟V告 19.喝千遍也不厭倦?！品扰菩×？Х葟V告 20.您準(zhǔn)會(huì)喝完最后一滴?！砬锌Х葟V告

21.品嘗了“弗來切”之后您無法不露出微笑?！トR切咖啡廣告 22.一刀切一片更美味得干酪。——多利亞斯干酪廣告

23.當(dāng)你遇到困難時(shí)，不要嘆氣，靜下心來，吃一塊牛排?！▏骶S斯牛排食品廣告 24.現(xiàn)在吃，下次吃，都是那么好吃！——美國尚選牌葡萄干廣告 25.為了每一個(gè)吻更完美?！G箭口香糖廣告 26.喝一口，您就會(huì)買一箱?！煽诳蓸凤嬃蠌V告 27.雪碧，晶晶亮，透心涼?！┍田嬃蠌V告

28.麥爾科——媽媽以外得關(guān)懷?！湢柨苾和呒墵I養(yǎng)飲料廣告 29.要你運(yùn)動(dòng)，不要你受凍！“熱”舒跑陪你過冬！——舒跑飲料廣告 30.名山秀水，人家難覓。——峨眉雪牌飲料廣告

31.食在廣州，飲在“亞洲”，亞洲飲料，品味兼優(yōu)?！獊喼夼骑嬃蠌V告 32.貴在天然，利在保健。常飲山泉，老少開顏。——山泉牌礦泉水廣告

33.果汁香濃，樂在其中，珠江水百舸爭流，樂其人揚(yáng)帆挺進(jìn)，菠蘿汁滾滾而來?！獦菲渑撇?/p>

蘿汁廣告。

34.可以解渴也，以解渴也可，解渴也可以，渴也可以解，也可以解渴。—綠島牌菠蘿飲料廣告 35.喝了娃哈哈，父母笑哈哈?！薰诜I養(yǎng)液廣告

36.充滿青春動(dòng)感得比利牌牛仔服裝系列，是當(dāng)代青年追求的夢......別讓人偷去你的夢?！?比利牌牛仔服裝系列廣告

37.BULF牛仔系列是少女藍(lán)色的夢，令你青春的個(gè)性充分體現(xiàn)?！狟ULF牛仔系列服裝廣告 38.優(yōu)雅的小花紛，是溫和秋天的流行色彩！——加拿大溫莎流行服飾專賣店廣告 39.男士身上得感覺，女士眼中的瀟灑?！澥颗埔r衫廣告 40.展示成功男子漢得非凡氣質(zhì)。——舒樂牌襯衫廣告 41.并非皇家所獨(dú)有?！优芓恤衫廣告

42.使用芳芳內(nèi)衣，不會(huì)孤芳自賞?！挤寂婆脙?nèi)衣廣告 43.浪漫得情懷，沉醉的感受?！芭瘛摈攘τ来妗！衽品b廣告

44.益民精髓，益在其中。質(zhì)唯我獨(dú)優(yōu)，款唯我獨(dú)新，價(jià)唯我獨(dú)廉?！婷衽迫餮b廣告 45.春回大地，萬里光輝?！狠x牌服裝廣告 46.薄、挺、輕、美?！⌒图澥颗品b廣告 47.迷你裙裝——夏季衣苑的寵物?！阅闩品b廣告 48.繁花萬點(diǎn)六月雪，銀星飛落滿城香?！y星牌夏裝廣告 49.有了白雪得裝點(diǎn)，高山會(huì)更加巍峨?！籽┡葡难b廣告 50.紅豆內(nèi)衣，送你一片愛意?！t豆內(nèi)衣廣告

51.保暖性能就像——冬天里的一把火?！虾：阍聪檠蛎珒?nèi)衣廣告 52.寒風(fēng)索索，風(fēng)采依然?！P凰牌羊毛衫廣告

53.薄如蟬翼，輕似鴻毛，輕盈、優(yōu)雅、舒適?！不帐_(tái)手工絹紗廣告 54.水鄉(xiāng)成一市，羅綺走中原?！獏墙涉?zhèn)絲綢廣告 55.你追我趕，共赴前程?！姘蔡爻錃鈮|運(yùn)動(dòng)鞋廣告

56.生來就能泡......你生來就能跑，我們生來就是幫你跑得快......——阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋廣告 57.我們僅出售舒適?！⑺_爾德制鞋公司廣告

58.人到山前必有路，有路必有雙星鞋?！p星牌鞋廣告 59.只要青春不要痘?！_(tái)灣豆麗化妝品公司祛斑霜廣告

60.一滴是為美，兩滴是為情人，三滴就足以招致一次風(fēng)流韻事。——法國毒藥香水廣告 61.新的追求，新的享受，新型眼鏡“博士倫”——博士倫隱形眼鏡廣告 62.美化您的眼睛，美化您的生活。——博士倫隱形眼鏡廣告 63.戴博士倫，舒服極了！——博士倫隱形眼鏡廣告 64.隨時(shí)隨地，說拍就拍。——日本SONY數(shù)碼相機(jī)廣告

65.AMDAthlon處理器——科技先鋒?！狝MDAthlon處理器廣告 66.殼牌公司首推給您21種可以延長汽車壽命的方法?！?dú)づ剖凸緩V告

（疑惑式~）

01.假如她有雙臂的話......?！绹质坷耸称饭狙帑溒瑥V告 02.夏季大減價(jià)——家家都能有宜家......。——宜家廣告 03.當(dāng)您愿取出最好的酒招待客人時(shí)......——意大利威士忌廣告 04.多付幾分錢......可是天壤之別啊。——美國黑牌威士忌廣告

05.本店出售的是摻水10%的老白干酒，如有不愿摻水者，請預(yù)先說明，但飲后醉倒，概與本

店無關(guān)?！颖焙馑习赘删频陱V告

06.中國美食在廣州，廣州美食在中國。——廣州中國大酒店廣告 07.......請喝愛丁根飲料！——愛丁根飲料廣告 08.只有您品嘗之后......。——口維可飲料廣告 09.奇乎？不奇。不奇亦奇!園耶？是園。是園非園！——西安市蓮湖公園奇園茶社廣告 10.把美味和營養(yǎng)卷起來?！等R蛋酥卷廣告

11.在您得手中，在您得口中，在您得心中?！獜V東慶林堂話梅廣告 12.味道就是不一樣?！档ねざ辔痘ㄉ鷱V告 13.“傻子”瓜子——蕪湖傻子牌瓜子

14.只想告訴您......?！幽么髮氉耍≒ORTS)服裝廣告

15.當(dāng)風(fēng)吹起的時(shí)候......?！▏唆斖撸↙ACROIX)風(fēng)衣廣告

16.充滿青春動(dòng)感的，是當(dāng)代青年追求的夢......別讓人偷去你的夢?！壤婆Ｗ蟹b系列 17.“冰川”世界無嚴(yán)寒?！錆h冰川牌羽絨服廣告

18.請告訴大家，美麗不凍人。——北京小小太空棉防寒服廣告 19.只要擁有，天長地久.——飛雁牌羽絨服廣告 20.床得花衣服帶來綺麗的夢......?！_麗牌床罩廣告 21.你的思想，我的行動(dòng)?！鄭u雙星牌皮鞋廣告 22.曬不黑?！刨慌品罆袼獜V告

23.“日曬后，讓你的皮膚也來喝杯飲料吧。——臺(tái)灣青春潤膚油廣告 24.我的青春綠卡，年齡永遠(yuǎn)是我的秘密。——深圳夢月娜化妝品廣告 25.在那迷人的夜晚......?！屠柚瓜闼畯V告

26.我有話要說......?！▏伤{(MANTANA)飾品廣告 27.光芒必露的時(shí)刻?！κ渴㈢姀V告 28.神奇瑰麗，不可言傳?！セ逝茻艟邚V告

29.請大家——告訴大家，6401又增新機(jī)型?！?401彩色電視字幕機(jī)廣告