第一篇：如何進行廣播電臺廣告投放才能使廣告效果最大化

如何進行廣播電臺廣告投放才能使廣告效果最大化？

為什么有些客戶選擇的廣播電臺廣告投放，卻沒有顯著的效果。我們要從幾個方面來分析原因。在進行電臺廣告投放之前首先要深度了解廣播的特點；再者要分析廣播電臺頻率的知名度，因為頻率知名度決定聽眾的層次，聽眾的收聽率，廣告的信任度；以及不同欄目，不同時段廣告的到達人群；千人成本??以前客戶所接觸的媒體主要是以電視、報紙、戶外等?？蛻粼谶M行廣告投放的時候一般首先考慮的是傳統(tǒng)媒體報紙，但近幾年。隨著私家車的增多，車上收聽廣播電臺習慣開始形成，又加上下班高峰時間堵車嚴重，讓駕車者增加了收聽電臺的機會，如聽聽路況信息，了解當日新聞，以及休閑娛樂等。這種車上收聽電臺的人群都是中高端消費者，正是很多商家所尋找的目標群體。而這些商家朋友們選擇了廣播電臺廣告投放，也就走在了同行的前端，把廣播電臺媒體與自身的產品／企業(yè)特性做到位的宣傳，可以使企業(yè)打響知名度以及達到很好的效果。

廣播電臺有其自身的媒體優(yōu)勢，我想從以下幾點進行淺析一下：

一．深度了解廣播電臺的特點

1、廣播電臺受眾年齡低，文化程度高

根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。特別是娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目的聽眾，多為有高消費能力的“白領”。對于相對應的行業(yè)產品廣告投放來說，這些人群是各類產品廣告追逐的目標，具有較高的價值。相對電視來說，電視觀眾群規(guī)模大，其構成基本與全體人口的構成一致，白領比例明顯小于廣播。

2．車載聽眾比例增高，廣播受眾“含金量”不斷提升

車載聽眾比例增加在國內外都是一個必然趨勢。在北京市和臺灣地區(qū)，車載聽眾比例已高達53%，超過了“在家里收聽”的比例。在美國，車載聽眾比例已高達70%以上。2009年，我國車載聽眾比例超過35%，成為廣播廣告的巨大“金礦”。

3．廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加

廣播媒體的一大優(yōu)勢是伴隨性。聽眾可以在戶外活動的時候收聽廣播，可以在做家務的時候聽廣播，甚至還可以在學習、工作的時候聽廣播。

4、廣播受眾收聽習慣穩(wěn)定

連續(xù)調查平均數(shù)字顯示，每周收聽3天及以上的穩(wěn)定廣播聽眾比例高達65、4%，比電視觀眾的穩(wěn)定觀眾比例高出20個百分點。

5、廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺

調查顯示，約有60%的聽眾遇到廣告不換臺，30%左右換臺后還會換回來，這有力地保證了廣播廣告的到達率，效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺率極高。

6． 廣播電臺廣告成本的優(yōu)勢

第一，廣播電臺廣告的千人成本低。

第二，廣播廣告制作成本低，是電視的幾百分之一乃至千分之一。

二．客戶朋友們要如何進行廣播電臺廣告投放呢？

根據(jù)一系列收聽分析報告、比較各電臺、不同時段的廣告價值，從而做出投放決策。這些指標包括目標群、到達率、收聽率、聽眾構成、千人成本等。

目標群：廣播電臺廣告投放客戶選擇廣播起點是客戶企業(yè)的廣告營銷目標。以目標群體為基礎，比較各廣播電臺對實現(xiàn)營銷目標的有效性和經濟性。因此，廣播電臺自身在目標群中的優(yōu)勢，顯然是促進客戶選擇廣播電臺進行廣告投放的一大考慮因素。

到達率/聽眾規(guī)模：到達率通常指某電臺每日的聽眾占調查總體的比例，也可稱為日到達率。日到達率與調查總體的乘積即每日聽眾規(guī)模。到達率高的電臺喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價值。如經濟頻率和交通頻率能達全川覆蓋就有這個優(yōu)勢。

收聽率：指某時段內收聽某電臺的廣播聽眾占調查總體的比例。收聽率用來比較電臺各時段，或各電臺同一時段間的價值大小。

聽眾構成：聽眾構成告訴廣告客戶電臺的聽眾是誰、他們的消費能力如何、具備何種心理特征等，幫助客戶判斷聽眾與營銷目標消費者的擬合程度。

千人成本：指廣播到達每千人所花費的成本。到達率、收聽率、聽眾構成是判斷廣告有效性的指標，千人成本則是判斷各電臺經濟性指標。

除了上述之外，聽眾廣播收聽行為，如收聽時間、收聽地點等。都充分展示廣播電臺自己的媒體價值優(yōu)勢。

三．根據(jù)廣播電臺的新特點，結合企業(yè)／產品創(chuàng)新營銷思路

1．廣播電臺節(jié)目越來越有針對性

不同的節(jié)目就有不同的聽眾群，當今的廣播已發(fā)展為“窄播”，是一對一的廣播，聽眾已進行細分了。

2．廣播電臺聽眾收聽時間有區(qū)隔性

不是每位喜歡收聽電臺的人，一天24小時都有在聽廣播節(jié)目，不同的人群，有不同的收聽習慣。有的上下班聽(車上)，有的中午聽(辦公室)，有的晚上聽(在家)?

3．廣播電臺聽眾價值大大提高

2000年前以中老年朋友為主，節(jié)目以醫(yī)藥健康服務為主，現(xiàn)在則以有車族，中青年為主，收聽新聞、娛樂、資訊、路況信息等為目的，他們都是最具購買力的人群。

4．廣播電臺廣告商向中高端發(fā)展

現(xiàn)在廣告客戶已由原來的醫(yī)藥行業(yè)轉向房地產、電信、通訊、金融、汽車、快速消費品等等，使廣播電臺廣告也象電視廣告一樣跟隨市場變化和充滿時尚性，為各行業(yè)企業(yè)客戶所關注。

四．選擇投放廣播廣告的四大要素

1．頻率知名度：頻率知名度決定聽眾的層次，聽眾的收聽率，廣告的信任度。

2．節(jié)目品牌市場占有率同一時間的節(jié)目收聽率高否，不同頻率的綜合節(jié)目收聽率高否，都直接影響到廣告效果。

3．收聽覆蓋范圍收聽范圍決定頻率的收聽人數(shù)，即收聽率，廣告千人成本就低。

4．聽眾的價值高低不同頻率的收聽人群是不同的，是否投播，要定位于聽眾是否是產品的目標群體。以上是針對不同電臺頻率，自己的特點、優(yōu)勢等來淺談，各電臺都有各自的特點，客戶朋友們在投放廣播電臺頻率廣告的時候。根據(jù)自己企業(yè)的實際情況，選擇什么電臺頻率進行廣告投放，讓廣告效果達到最大化，這才是我們媒介與客戶的最終目的

第二篇：房產廣告如何進行廣播電臺廣告投放

房產廣告如何進行廣播電臺廣告投放?

一.明智的決定廣告預算

充分利用廣播媒介的優(yōu)勢，回避它的缺陷，是企業(yè)在控制廣告成本前提下，達到廣告效果的基礎。因此，企業(yè)首先要高效率的使用廣告預算。購買電臺廣告時段的價格在不同地方差別很大，而且時段、電臺廣告時段的熱賣程度的不同，也是決定廣告時段幾個的重要因素。例如央視市場研究廣告監(jiān)測部的調查數(shù)據(jù)顯示，中央人民廣播電臺一套，作為覆蓋全國的主要頻率，藥品類、酒精類飲品和家用電器是它的主要廣告收入來源。因為這三種類別的產品在中國大部分地區(qū)包括農村擁有相當多的消費者，這些行業(yè)也是中國較為成熟、市場化程度較高的行業(yè)，所以，這些類別的產品會選擇國家級和覆蓋面最廣的廣告媒介。而與市民的生活密切關聯(lián)的房地產類和零售及服務類行業(yè)，就會選擇廣告價格比較便宜的地方臺。

二.使廣告制作費用為零

廣播不像報紙、雜志廣告需要制版、印刷，也不像電視廣告，需要排演、錄像、剪接廣播廣告只要撰寫好廣告詞，錄制在節(jié)目當中就可以播出，也就是說廣播廣告成本很低。而且很多電臺實際上愿意為免費的制作很多廣告，這也是電臺之間爭取顧客的一種手段，而企業(yè)則把廣告制作費用將到零。另外，有些廣播電臺為了與廣告主顧建立長期的合作關系，還會提供其他附加服務，例如北京電臺為廣告主提供廣告培訓，以減少廣告投資的盲目性。這些都在一定程度上降低企業(yè)的廣告成本。同時，由于廣播廣告制作簡便，因此可以根據(jù)需要修改廣告內容，有效利用廣播的及時性的特點。

三.保持廣告詞的簡單

傳媒專家丁俊杰對廣播的描述是，它以聲音為表達手段，聲音，尤其是現(xiàn)場音響具有傳真性，能把表現(xiàn)產品功能作用、品質的聲音傳給消費者，給人以信得過的感覺，也就是說廣播具有傳真性。但是，正是因為廣播是一種可以煽動情緒的媒體，所以它不適合于表現(xiàn)細節(jié)。因此，應該保證廣播廣告語言的簡潔易懂，而不要試圖表達那些耐人回味的“雋語”。例如可以用廣播傳播某個促銷活動，或者宣傳某項新的服務，而細節(jié)性的解釋工作就留給報紙，或者是營銷信函。

四.避免廣告“擁堵”時段和“大”的廣告間隙

有很多營銷專家曾經建議應該購買下午五點左右的廣告時段，這導致這個時段的價格很高。其實，imi調研機構對全國七大城市的調查表明，收聽率在早晨(7：30—8：30)有一個小高峰，而在其他各個時段的收聽率基本保持在同一水平。因此，應該避開高峰時刻，甚至可以購買清晨和午夜的廣告時段，這個時候的價格比較便宜，而且聽眾比下午五點鐘的時候還要多。另外，為了抵消競爭對手的噪音，在廣告時段的購買上還應該回避很長的廣告間隙。廣告專家科恩建議企業(yè)選擇那些每個小時廣告數(shù)量控制在14個的電臺。理想的電臺是每小時里只插入四次廣告，每次播放四至五條廣告。企業(yè)最好遠離那些每個節(jié)目間隙插入八到十條廣告的電臺，否則企業(yè)的廣告會被淹沒在其中，起不到任何傳播的效果。

五.使電波“飽和”

企業(yè)應該充分利用買下的電波。許多企業(yè)在廣播廣告投放上犯的最大錯誤就是不在一段時間里購買大量的廣告時段。廣告專家科恩認為與其把廣告預算平均分配到一個月，不如在兩周內集中購買;與其同時在三個電臺播放18次廣告，不如專心在兩個電臺播放30次——尤其當這個公司還不太有名的時候，聽眾應該在一周內至少有三次能夠聽到關于這個企業(yè)的廣告?？煽诳蓸愤@樣的公司已經不用再向人們介紹它是誰，但是大多數(shù)企業(yè)還是要告訴人們它來自哪里，經營什么，以及有哪些特色。反復傳遞一個信息，讓人無法不記住——耳朵是“關”不上的。

六.跟蹤調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)

企業(yè)在投放廣告之前，應該認真全面的收集電臺的調查數(shù)據(jù)，仔細閱讀有關電臺的受眾情況、收聽率和廣告支出等資料，這些資料有助于企業(yè)決定，哪些電臺可以最有效的接觸到自己的目標顧客。例如，北京交通臺收聽率的排名在北京市的各電臺中從來沒有排進前三名，但是它的廣告數(shù)量卻排行第一，因為它抓住了廣告主看中了它的受眾——“移動人群”，所以它的廣告價格也比其他臺要平均高出30%。廣告投入同樣是投資，同樣期待著最豐厚的回報。

七.保持與顧客的聯(lián)系

除了收集歷史數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以保持與顧客積極的溝通，通過各種方式與顧客交流，向他們詢問，哪些電臺關于企業(yè)的廣告被他們記住了，這樣對那些顧客有好評的電臺，可以增加廣告投入，而對那些反映不佳的電臺，可以降低甚至取消廣告投入。

八.在市場疲軟的時候購買

比如每年的11月是預定購買下一廣告時段的時候，這個時候交易旺盛，價格較貴。此后，剩余的廣告時段價格會降下來，這是企業(yè)購買時段的好時候。另外，當某個行業(yè)陷入暫時的不景氣當中，減少廣告投入的時候，正是想擴大影響的企業(yè)主動出擊的時候。

如果能夠充分利用廣播媒介的特性，會收到很多意想不到的效果。廣播廣告在有規(guī)律播放上的“穩(wěn)”、在直指目標人群上的“準”，和反復、簡短地傳遞信息上的“狠”，使它成為無孔不入的魔力媒介。

第三篇：廣告投放方案

**美容院全年廣告投放方案

一、市場分析：

**美容院經過前幾年的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費者的印象僅僅是一個籠統(tǒng)的規(guī)模較大這樣一個概念，消費者對其店內所經銷的產品、服務項目、服務理念等卻知之甚少。通過我們隨機對139名，年齡在23——50歲之間的消費人群進行抽樣調查發(fā)現(xiàn)：知道**美容院這個品牌的有63人，占45%；能說出**美容院三個以上經營項目的不到6人，占0.04%，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個統(tǒng)一協(xié)調的方案和計劃，導致消費者對于**美容的印象僅僅局限于美容項目，對所經營的其他項目如瑜伽、游泳、整形、美容產品等卻未能知悉，這實際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達有著直接關系。

另外，在我市的美容行業(yè)中，許多競爭對手也都把其品牌延伸推廣，如****除了美容美發(fā)、最近開始主推美容護膚；像一直以豐胸、瘦身等為主打產品的**也是不斷地開發(fā)新項目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣傳其美容產品和儀器等，面對競爭激烈的美容市場，如果我們不能利用自身優(yōu)勢進行有效地宣傳推廣，必然會給對手制造搶占市場份額的機會。

因此，我們必須找出消費者的消費動機，一個顧客為什么到這家美容院來消費，而不到別處一家呢？除了優(yōu)質的產品、高超的技術，還有規(guī)范的服務、方便性，或者是價格因素等等，只有找到顧客消費的動機并充分滿足之，同時去強有力傳播，就可吸引更多顧客。

通過我們的市場分析得出：目前走進美容院的消費者大致分為如下三類：其一，具有一定經濟實力和消費基礎的時尚女性，希望走進美容院能夠預防肌膚的衰老并確保容顏永駐；其二，由于對于自己的肌膚問題充滿擔憂和恐懼，或是有過美容失敗經歷的女性，希望能夠以持之以恒的決心和韌勁繼續(xù)取得美容的長跑勝利；其三，工作穩(wěn)定、事業(yè)順利、生活安逸的女性，既沒有肌膚問題的窘境困擾，也沒有肌膚癥狀的思想和精神壓力，她們將美容院個人理療和身體調養(yǎng)作為了一種休閑生活方式，已經成為其自身日常生活的一部分。只有明確店內的主力客源，方可有的放矢制定促銷計劃，發(fā)揮最大的廣告效果。

下一步，我們的廣告計劃非常有必要從粗放式向精細式轉變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的相關美容項目、產品特色和服務理念有計劃、有層次、有步驟地進行推廣及針對競爭對手的情況出臺相應地廣告宣傳計劃等。

二、投放形式：

2008年10月——2009年年底，我們主要是以以下的幾種方式進行宣傳推廣：

1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點。適合于用做品牌宣傳、促銷活動、經營項目等。我們會根據(jù)不同的時段制作相應地廣告內容。

2、軟文。軟文講究的是“潤物細無聲”，更易為讀者所接受。適合于用做服務理念和產品推廣。

3、戶外或墻體廣告。戶外廣告的特點是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。

4、出租車頂燈。出租車頂燈的特點是流動性高、保留時間長，主要用于品牌宣傳。

5、互動活動。通過不同類型的互動活動，如《美麗課堂》等，激發(fā)消費者的參與性，增強消費者對**美容院的品牌認知度和信耐感。

6、促銷活動。通過節(jié)日前的促銷活動，能在短期內提高人流量，增加影響力。但應注意方式和活動內容。如農歷新年春節(jié)、三八婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)及周年店慶等屬于美容院本身的特殊紀念日都是做促銷的絕好時機等，這些節(jié)日都是做促銷活動的最好日子。

三、投放策略：

主要分四個階段進行，以每三個月為一個階段。第一階段：經營項目

⑴、2008年10月份、2008年11月份

廣告訴求點：主要以經營項目為主。如瑜伽、汗蒸。

表現(xiàn)形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結合的方式，把所經營項目和美容產品進行聯(lián)合推廣，為元旦和春節(jié)的活動做好前期準備。

⑵、2008年12月份

廣告訴求點：面對元旦的即將到來，這個月的廣告訴求點主要是節(jié)前推出一些優(yōu)惠活動如：會員優(yōu)惠和服務項目優(yōu)惠來帶動消費者。

表現(xiàn)形式：報刊形式上以硬廣告為主。第二階段：護膚產品

⑴、2009年元月份

廣告訴求點：元月26日，是我國的一個重要節(jié)日——春節(jié)?？稍诠?jié)前推出一次互動體驗活動來吸引消費者的關注。另外，所謂“春季美膚，秋冬動刀”，春季是美膚的重要時段，因此需加強對美容護膚產品的宣傳。

表現(xiàn)形式：活動以硬廣告形式宣傳。產品采取軟文形式為主。

⑵、2月份和3月份。

廣告訴求點：3月8日是婦女節(jié)，是加強美容宣傳的重要時機。因此在這個月中的廣告宣傳和活動力度一定要大。

表現(xiàn)形式：硬廣告聯(lián)合戶外廣告。

第三階段：游泳健身

⑴、4月份。

廣告訴求點：4月份主要是為5.1假日做節(jié)前宣傳，重點還是以促銷活動為主。

表現(xiàn)形式：硬廣告。

⑵、5月份和6月份，廣告訴求點：面對即將到來的夏季，游泳的人數(shù)漸漸增多，因此5月份應加大對游泳健身及**游泳室內環(huán)境的宣傳。

表現(xiàn)形式：軟硬結合。

第四階段：品牌推廣 7月份、8月份和9月份

廣告訴求點：這三個月相對前段時間來說可能屬于淡季。所謂“旺季做銷售、淡季做品牌”，淡季是一個絕佳修復、調整、蓄勢、布局的大好時機。通過在淡季策略性操作，與消費者做充分而有效的溝通進行調整，通過整合傳播，使在旺季期間建立的品牌資產得以保值增值，以在下一個旺季到來時發(fā)揮最大品牌力。9月份可針對教師節(jié)推出優(yōu)惠活動。

表現(xiàn)形式：戶外、出租車頂燈、報刊等聯(lián)合推出。

四、預期效果：

通過以上的各種形式結合的聯(lián)合推廣，來達到以下預期效果，從而進一步提高銷售額。

1、通過提煉**美容院的核心價值，并持之以恒地維護它，在廣告語和顏色等上面進行長期推廣。通過對消費者的研究，對品牌的核心價值進行嚴格定位，一切廣告與營銷傳播活動都是以核心價值為原點進行演繹。也可通過各種互動活動來加強深度溝通使消費者真切感受品牌的核心價值。

2、宣揚服務理念，塑造**美容院的優(yōu)質服務形象，通過消費者在雅都美容院的的體驗感受文章等，來加深消費者對雅都美容院的品牌認知度。

3、培養(yǎng)消費者品牌美容意識，樹立**美容院的名牌美容形象，可通過定期的美容知識欄目和瘦身方案及增設長期美容顧問熱線等方式來提高**美容院在消費者心目中的威信，增強消費者的品牌依賴。

4、挖掘經營的美容產品特色，讓消費者逐漸接受使用美容護理產品。美容院作為美容產品銷售的最末端，在銷售和推廣美容產品技術和體驗式服務的同時，更帶給消費者專業(yè)美容、科學護膚的全新觀念，在未來的市場遭遇戰(zhàn)中塑造和提升自身的核心競爭力。

5、明確經營范圍，讓消費者能全面了解**美容院所經營的項目，通過**美容、**瑜伽、**健身等服務項目的聯(lián)合宣傳增強**美容院的市場競爭力。

6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，進一步提高市場影響力，為**美容院注入長久不衰的文化特點。

五、費用預算

第四篇：廣告投放協(xié)議

廣告投放協(xié)議

甲方：智仁文化藝術培訓中心（以下簡稱甲方）

乙方：桂花園社區(qū)物業(yè)管理公司（以下簡稱乙方）

本著自愿、公平、互利的原則，經過友好協(xié)商，就甲方在乙方所管理社區(qū)投放廣告，達成如下協(xié)議并共同遵守：

一、甲方在乙方社區(qū)門口攔車桿粘貼廣告條:規(guī)格370cm*10cm，廣告所在位置于觀瀾桂花園社區(qū)正大門，投放期限為12個月，投放開始日期為：____________，投放終止日期為：____________，總費用______元人民幣（大寫_______元）。

二、付款方式:

甲方在本協(xié)議生效之日付全款。協(xié)議起始日從廣告投放之日起計算，在協(xié)議到期時終止。如雙方認為某些條款需要修改，屆時雙方另簽協(xié)議。本協(xié)議簽訂后，經雙方協(xié)商一致，可以變更本協(xié)議，但應當以書面形式確認。

三、甲義務與權利:

1.甲方必須在推廣服務正式開始前將所需資料提供給甲方，并經過甲方審核，在雙方協(xié)商一致后方可發(fā)布廣告。甲方必須保證在甲方管理的社區(qū)發(fā)布的信息內容不違反各項法律、法規(guī)、公共道德準則，確保所提供信息的合法性、真實可靠性；否則由甲方所提供內容引起的爭議及訴訟等由甲方負責。甲方只得發(fā)布教育類廣告信息。

2.甲方應該按本協(xié)議約定的時間、形式及金額支付乙方推廣服務費用，如甲方違反本條，乙方有權暫停推廣服務的發(fā)布。

3.甲方可以在廣告區(qū)域設定咨詢點,但每月不可超過10次，每次不得超過三個小時，咨詢點占地面積不大于4平方米，乙方要予以理解和支持。

四、乙方義務與權利:

1.乙方在協(xié)議確定后，按照本協(xié)議確定的時間和方式進行廣告發(fā)布，未經甲方同意不得擅自變更發(fā)布的時間和方式。在約定的推廣期內，如乙方社區(qū)改造，且原位置不再存在，經甲方同意后，乙方必須將甲方的宣傳放置在其新布局的同等重要位置。

2.乙方保證在協(xié)議期內不得與其它經營有中小學教育的機構在協(xié)議片區(qū)內進行廣告推廣活動，否則視為違約，乙方須退還協(xié)議剩余費用，并向甲方支付總費用的30%作為違約金。

3.為了接待相應的檢查，乙方需要定期或不定期地對社區(qū)進行維護，因此類情況而造成的正常服務中斷，甲方應該予以理解，乙方則有義務盡力避免服務中斷或將中斷時間限制在最短時間內，如有檢查，乙方應按檢查時的天數(shù)相應的延長甲方的廣告發(fā)布時間。

4.甲方對廣告所引起的任何經濟、政治、法律等責任負完全責任。甲方同意，如發(fā)生上述事件，與乙方沒有任何關系，乙方也不應對此或對第三方承擔任何責任或者義務。甲方同時承認，如果有上述事件發(fā)生，乙方有權視乙方違反本協(xié)議的規(guī)定，乙方有權終止本協(xié)議。

五、其他事項:

1.由于一方不履行協(xié)議約定的義務，或嚴重違反本協(xié)議約定的義務，造成本協(xié)議無法履行或履行不必要時，視作違約方片面終止本協(xié)議，守約方除有權向違約方索賠外，并有權終止本協(xié)議。但本協(xié)議的提前終止不應影響雙方于本協(xié)議提前終止日之前根據(jù)本協(xié)議已產生的權利和義務責任免除。

3.所有違反本協(xié)議的索賠金額最高不能超過協(xié)議中甲方支付的廣告推廣費用。

本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各持一份，具有同等法律效力，本協(xié)議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：日期：乙方（蓋章）：日期：項目負責人（簽字）：項目負責人（簽字）：

第五篇：廣告投放合同

廣告業(yè)務發(fā)布合同

簽定日期：2011年 月 日

廣告客戶名稱(以下稱甲方)：中國移動通信集團廣西有限公司北海分公司

廣告代理單位名稱(以下稱乙方)：北海市電視臺 甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關法律規(guī)定，本著平等協(xié)商，互惠互利的原則，簽訂本合同，以資共同遵守。

一、甲方委托乙方于2011年5月15日—2012年5月15日期間，發(fā)布 廣告。

二、廣告發(fā)布媒介為： 北海市電視臺。

三、播放規(guī)格：

（一）電視硬廣告宣傳（1）圖文頻道 播出時段：24小時滾動

播出長度：5秒*3。按不同的品牌、形象廣告采用圖、文并茂方式播出，每個輪回播出不同的廣告片3次。每天24小時滾動播出。每天播出共150次，每15天可更換廣告播出內容一次。

（2）公共頻道

播出時段：每晚21:00（首播），中午12:30（重播）分別在《時尚生活》欄目前播出，每天兩次。

播出長度：15秒。作為《時尚生活》欄目的特約播出，每15天可更換廣告內容一次。

（3）新聞頻道

播出時段：每周六、日18:30播出，每月八次

播出長度：15秒。作為《時尚生活》欄目特約播出，每月可更換廣告內容一次。

（二）電視軟廣告宣傳

針對甲方一年來的有關會議、公益活動及營銷等一系列活動進行不定期的采訪報道。根據(jù)實際情況，分別安排在《北海新聞》欄目、《晚間新聞》欄目《時尚生活》等欄目播出。

四、甲方必須依照《中華人民共和國廣告法》及相關法律規(guī)定嚴格審查廣告內容和表現(xiàn)形式

并承擔所有法律責任；乙方僅負責廣告發(fā)布活動。

五、廣告刊例價 元/年，廣告播出周期為 壹 年，廣告價款總計

180000元。

（大寫）：壹 拾 捌 萬 零 仟 零 佰 零 拾 零 元 整（￥180000元）。

六、付款條件：刊前付款。

七、雙方的權利義務

（一）甲方權利義務

1．甲方在簽訂本合同前有權對乙方進行相關的資格審查。乙方應向甲方書面出具相關證明文件。

2．甲方按照《廣告法》第二十四條的規(guī)定向乙方提供以下文件：營業(yè)執(zhí)照以及其它生產、經營資格證明文件；質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；廣告審批機構對特殊產品或服務廣告內容出具的廣告審查批準文件；確認廣告內容真實性的其它證明文件。甲方承諾其提供的上述文件真實、合法、有效。

3．甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實際投播的日期、廣告時長、段位等相關具體事項，可以廣告投播訂單的形式另行確定。甲方的訂單由乙方簽字蓋章確認。

4．甲方可委托乙方負責廣告內容的設計，也可自行設計并向乙方提供廣告樣帶。5．甲方要求發(fā)布的廣告屬于依法必須在發(fā)布前由有關行政主管部門對廣告內容進行審批的，乙方提供書面的相關審批文件，并保證批準文件的真實、有效。

6．如由甲方向乙方提交廣告帶，該廣告帶所涉及的他人民事權利及在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的同意，使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，事先取得其監(jiān)護人的同意。

7．在乙方完全無瑕疵履行合同義務的情況下，甲方按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

8．甲方如需要撤銷廣告發(fā)布訂單的，應及時通知乙方，撤銷廣告訂單之后，甲方可不向乙方支付被撤銷的廣告費用。

9．因乙方原因造成廣告無法按期發(fā)布的，甲方有權要求乙方順延履行或解除合同。因發(fā)布延遲給甲方帶來損失的，甲方有權要求乙方賠償。

10．甲方有權對乙方的廣告發(fā)布行為進行監(jiān)督檢查，并隨時提出異議。在接到甲方的異議通知后，乙方有義務在一個工作日內做出書面答復，否則構成對本合同的違約。

11．非甲方原因造成全部或部分停播的，乙方應返還甲方已付所有廣告費。

（二）乙方權利義務

1．乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。

2．乙方應按照雙方約定發(fā)布廣告，否則構成根本違約。

3．乙方應要求甲方提交《廣告法》第二十四條規(guī)定的廣告發(fā)布所需要提供的證明文件。乙方在簽訂合同三個工作日內未要求甲方提交相關證明文件的，視為甲方符合約定的條件。

4．乙方應建立廣告審查制度，配備相應的廣告審查人員，審查廣告樣帶。廣告樣帶必須經廣告審查人員簽字同意后方可發(fā)布，并記錄在案存檔。乙方在接到樣帶的三個工作日內應審查甲方提供的廣告樣帶，內容及其表現(xiàn)形式不符合法律規(guī)定的，或者規(guī)格不符合技術標準的，乙方未在接到樣帶的三個工作日內作出書面報告要求甲方修改的，視為廣告樣帶符合合同約定和技術要求。如乙方未經審查義務在此時間之后才發(fā)現(xiàn)內容存在問題的，構成違約。

5．應甲方要求，乙方應如實提供監(jiān)播記錄。未提供監(jiān)播記錄的視為乙方未履行合同義務。

6．乙方應建立廣告檔案、乙方負責辦理廣告發(fā)布所需全部手續(xù)，并承擔因此而發(fā)生的全部費用。自本合同履行完畢之日起保存相關檔案兩年以上。

7．乙方應當嚴格按照甲方提供的樣帶制作和發(fā)布廣告，未經甲方書面同意，乙方不得擅自改動廣告內容。

8．乙方如調整廣告播出時間，應提前七個工作日將具體原因書面通知甲方，并征得甲方的書面同意后才能進行，否則構成根本違約。

9．如果甲方發(fā)現(xiàn)本合同項下廣告的播放出現(xiàn)錯發(fā)、模糊不清、錯誤、播放不全、漏播等質量問題，乙方有義務采取漏一補

二、錯一補二的原則進行補救履行。如連續(xù)出現(xiàn)質量問題達三次或累計達五次，甲方有權解除本合同。甲方已交付的廣告費乙方應予返還，并支付甲方本合同總價款20％的違約賠償金。

八、違約責任：

（一）乙方已盡法定和約定的審查義務，而因甲方提供虛假證明材料，造成廣告作品侵犯第三方合法權益的，甲方承擔相關責任。

（二）因乙方原因造成甲方廣告未按約定時間播出的，甲方可要求乙方繼續(xù)播出，并承擔違約責任。如另行安排繼續(xù)播出甲方將無法實現(xiàn)合同目的的，甲方有權解除合同，并有權要求乙方賠償。乙方違反本合同的相關約定，甲方已交付的廣告費乙方應予返還，并支付甲方本合同總價款25％的違約賠償金。

（三）乙方不得擅自改變約定發(fā)布廣告的欄目、時長、時段和內容。因不可抗力乙方需將甲方廣告調整至其他欄目或時段發(fā)布的，需在發(fā)布日的十個工作日之前，書面通知乙方，雙方另行協(xié)商解決，如協(xié)商不成的乙方按第六條第二款的方式承擔違約責任。因乙方原因造成發(fā)布的廣告時長、內容錯誤的，也依照本條處理。乙方未盡法定的廣告審查義務導致發(fā)布的廣告違法，甲方可向乙方追究相應的違約責任。

（四）因重大突發(fā)新聞事件致使廣告無法按約定發(fā)布的，或乙方無正當理由停播、漏播甲方廣告的，乙方應在同時段漏一補二。如廣告發(fā)布終止或甲方選擇廣告發(fā)布期限不變的，雙方按實際的廣告發(fā)布期限進行結算。不可抗力導致甲方乙方無法履約，須相互通告，彼此免責。根據(jù)合同地址發(fā)出的所有書面通知，以特快專遞形式發(fā)送，在寄出三日后視為送達。乙方對因本次廣告發(fā)布而獲知的甲方的商業(yè)機密負有保密義務，不得向有關其他第三方泄露，或經另一方書面同意的除外。雙方應對合同的價格保密。

（五）乙方違反本合同其他約定，經甲方通知限期改正，期滿后仍未改正的，甲方有權解除本合同。雙方另行協(xié)商解決，如協(xié)商不成的乙方按第六條第二款的方式承擔違約責任。

九、其他：

十、本合同一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份，雙方簽字蓋章后生效。

十一、之前雙方的協(xié)商、洽談、傳真、函件與本合同不符的，以本合同為準。

甲方單位名稱(章)

乙方單位名稱：北海市電視臺

法定代表人：

法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：