第一篇：廣告中的卡通形象代言

廣告中的卡通形象代言

摘要：卡通形象代言的廣告逐步在廣告市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。與明星代言相比，卡通形象代言成本較低，廣告制作簡(jiǎn)單，能夠較好地體現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的個(gè)性，避免明星代言帶來(lái)的使用風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也迎合了部分人的童心。卡通形象代言在廣告中廣泛運(yùn)用起來(lái)。關(guān)鍵詞：卡通 ；卡通形象；明星代言；廣告代言；優(yōu)劣比較

卡通文化的繁榮，造就了一大批具有卡通氣質(zhì)的消費(fèi)者，廣告與卡通走在了一起。一.卡通形象代言的涵義

卡通是以傳統(tǒng)漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)方式，又以較夸張，較強(qiáng)烈，具諷刺性，隱喻性的表現(xiàn)手法為主的藝術(shù)創(chuàng)作?？ㄍㄐ蜗笫峭ㄟ^(guò)這種藝術(shù)手法創(chuàng)造出來(lái)的一些人物、動(dòng)物或者其他一些形象。卡通形象代言，是指企業(yè)在綜合分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的品牌或產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)出具有生命力的卡通形象，以此代表企業(yè)或品牌的個(gè)性，傳達(dá)企業(yè)或品牌的文化內(nèi)涵。如麥當(dāng)勞的小丑，騰訊的企鵝，海爾公司的海爾兄弟等等。二．卡通形象代言與明星代言比較

所謂明星代言廣告就是在廣告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達(dá)到廣告效果。

（一）兩者的共同點(diǎn)

首先，兩者的性質(zhì)相同，在廣告中無(wú)論是明星還是卡通都只是廣告中的元素，他們?cè)趶V告中都是一種傳遞信息的符號(hào)，都是為產(chǎn)品服務(wù)的；其次，廣告中使用兩者的目的相同，即更好地與受眾溝通，拉近受眾與產(chǎn)品的距離，賦予產(chǎn)品一定的個(gè)性氣質(zhì)，樹(shù)立品牌、打造企業(yè)形象；第三，使用兩者的廣告都需要堅(jiān)持長(zhǎng)久，通過(guò)反復(fù)的廣告操作才能起到好的作用，像百事可樂(lè)的明星路線、海爾集團(tuán)的海爾兄弟之所以能夠產(chǎn)生影響都是長(zhǎng)期堅(jiān)持使用的結(jié)果。

（二）卡通形象的優(yōu)勢(shì)。

首先，它制作成本低廉，不用花費(fèi)高昂的代言費(fèi)。其次，卡通能根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)被賦予企業(yè)想訴求的理念、精神及人性化的形象。如可口可樂(lè)的“酷兒”被描繪為一個(gè)年齡在5-8歲，樂(lè)于扮酷，常常喜歡自我陶醉的孩子，喜歡沖涼、曬太陽(yáng)、喝飲料、做家務(wù)，最喜歡與5-12歲的小朋友玩。“酷兒”廣受歡迎，同時(shí)也創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡。再次，卡通形象代言具有可控性，企業(yè)自己可以掌控它的發(fā)展變化，它不像明星會(huì)生老病死，出現(xiàn)很多緋聞或負(fù)面報(bào)道，使代言品牌受到影響。最后，卡通能衍生出大量副產(chǎn)品。企業(yè)盡可以利用副產(chǎn)品來(lái)推廣品牌，甚至為企業(yè)帶來(lái)更多的衍生價(jià)值。如可口可樂(lè)在推出“酷兒”果汁的同時(shí)，也推出了大量以“酷兒”為形象的公仔、貼紙、氣球等副產(chǎn)品，帶起了一股“酷兒”熱潮。，促進(jìn)了“酷兒”果汁的銷(xiāo)售，而且衍生產(chǎn)品也給可口可樂(lè)公司帶來(lái)了一定收益。騰訊公司的企鵝形象不僅為騰訊品牌創(chuàng)造了巨大的價(jià)值，其衍生產(chǎn)品也為騰訊帶來(lái)了更大的收益。

三、卡通形象在廣告應(yīng)用中的作用

（一）引起注意 樹(shù)立品牌形象

卡通形象在外形、語(yǔ)言、內(nèi)涵等方面的所被賦予的特點(diǎn)使其與人類社會(huì)相似卻又不同的，構(gòu)成讓人類既親切又陌生的情境，特別能夠吸引人的注意力。再加上技術(shù)的特效使得卡通廣告能夠產(chǎn)生與眾不同的特有風(fēng)格。

廣告中應(yīng)用了卡通因素之后，更容易確立不同于同質(zhì)產(chǎn)品的地位，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的定位，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長(zhǎng)久的關(guān)系，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）跨文化溝通

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，企業(yè)面臨著如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴(kuò)散的問(wèn)題。由于卡通形象易于跨越文化鴻溝而被廣泛接受，因而卡通形象的應(yīng)用，使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認(rèn)同就成為一種可能。這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，其重要性不言而喻。

四、卡通形象在廣告中應(yīng)用的現(xiàn)狀

卡通形象基本在各種媒介上都得到了應(yīng)用。平面媒體的報(bào)紙雜志，常見(jiàn)的海報(bào)中，卡通形象得到了極廣泛的應(yīng)用。例如北京奧運(yùn)五福娃便是作為北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。電子媒體中電視廣播中是運(yùn)用人和卡通形象有結(jié)合，或是通篇都是動(dòng)畫(huà)片似的廣告，如腦白金系列廣告，就達(dá)到了很好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告中卡通形象的應(yīng)用就更多了。騰訊公司的QQ企鵝、新浪網(wǎng)的大眼睛等都已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶所熟知卡通形象?？傊ㄍㄐ蜗笤趶V告中的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，在各種形式的廣告形式中，我們都看到了卡通形象的身影。

五、卡通在廣告中的應(yīng)用存在的問(wèn)題(一)真實(shí)性問(wèn)題

有人說(shuō)，卡通是高度假定的藝術(shù)，甚至是極端假定的藝術(shù)。其實(shí)卡通動(dòng)畫(huà)與其它藝術(shù)類型的假定性不是程度問(wèn)題，而是性質(zhì)完全不同，它是完全虛化的藝術(shù)。卡通本身就具有夸張、變形、簡(jiǎn)化等特點(diǎn)，需要經(jīng)過(guò)多種技巧的不斷處理，而且卡通形象本身就是一種需要發(fā)揮想象力的產(chǎn)物，因而與現(xiàn)實(shí)世界就有了一定的距離。(二)倫理問(wèn)題

雖然成年人也是卡通的受眾之一，卡通在廣告中的應(yīng)用對(duì)青少年兒童的影響更明顯。對(duì)卡通形象的敏感性，青少年兒童自然會(huì)對(duì)廣告中的卡通因素產(chǎn)生極大的關(guān)注，并進(jìn)行模仿。廣告文化的消費(fèi)主義的特征，對(duì)于尚未成熟的青少年兒童來(lái)說(shuō)應(yīng)該是不值得提倡的。因此，我們的廣告主和廣告代理在制作廣告時(shí)，更應(yīng)該加強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任心，不能為自己企業(yè)暫時(shí)的發(fā)展而讓我們的社會(huì)付出昂貴的成本。

（三）形象相似化問(wèn)題

由于廣告中卡通形象使用的商業(yè)化，創(chuàng)作時(shí)，卡通形象的吸引力成為制作人優(yōu)先考慮的因素。因此，越來(lái)越多的卡通形象被設(shè)計(jì)得非常相似，得到很好的企業(yè)識(shí)別效果。此外，一些惡性競(jìng)爭(zhēng)者，利用相似的卡通形象來(lái)混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至?xí)孟嗨频目ㄍㄐ蜗髞?lái)詆毀，攻擊原來(lái)的卡通形象使用者，以達(dá)到其惡性競(jìng)爭(zhēng)的目的。

今天，卡通廣告已經(jīng)成為被廣泛認(rèn)同的廣告形式。較之傳統(tǒng)的廣告形式，卡通廣告具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)規(guī)律和適用情況，存在極大的發(fā)展空間。人類是一個(gè)離不開(kāi)想象的群體，而卡通所具有的豐富的獨(dú)創(chuàng)的想象力特征，自然會(huì)受到人們的廣泛喜愛(ài)。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，讀圖已經(jīng)成為人們接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在廣告運(yùn)用中有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。相信隨著卡通制作技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介的成熟，卡通形象在廣告中的應(yīng)用一定會(huì)有更加廣闊的天空。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：淺析明星形象代言廣告

淺析明星形象代言廣告

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為人知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。當(dāng)今世界由明星所做的的廣告比重越來(lái)越大，明星做廣告已成為人們經(jīng)常議論的話題。幾乎是所有的影視明星都在廣告中粉墨登場(chǎng)以各種方式為廣告主說(shuō)好話。一

明星廣告效應(yīng)

明星作為消費(fèi)者耳聞目睹的公眾人物，尤其難以形容的特定魅力，明星越有名這種魅力就越大。明星為產(chǎn)品做廣告宣傳，只要所傳播的信息真是確切，畫(huà)面和語(yǔ)言配合得體自身與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，就能在一定程度上將自身的魅力移植到產(chǎn)品上，既刺激大眾的興趣與注意，又能提高品牌的知名度與接受度，賦予產(chǎn)品更多的附加值。同時(shí)通過(guò)明星的介紹與推薦，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與企業(yè)產(chǎn)生好感，從而有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)的形象。具體講，這種明星效應(yīng)包括以下幾點(diǎn):

1、引起注意，快速產(chǎn)生市場(chǎng)效應(yīng)

資訊的發(fā)達(dá)，使各媒體的廣告量不斷增長(zhǎng)，如何讓你的廣告在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的廣告轟炸中脫穎而出，有效地引起消費(fèi)者的注意，明星廣告策略是一種立竿見(jiàn)影的選擇。消費(fèi)者能憑借自身對(duì)明星的好感主動(dòng)去理解產(chǎn)品信息，并作出快速的市場(chǎng)反應(yīng)，好的明星廣告都是快熱型的。因?yàn)槊餍菑V告代表了一種流行趨勢(shì)，目標(biāo)消費(fèi)群體很容易在他們所崇拜的明星的暗示或說(shuō)服下，去嘗試消費(fèi)體會(huì)明星的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，并因心理上的這種認(rèn)同傾向而成為某一品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。2、提升產(chǎn)品檔次，增加品牌知名度和美譽(yù)度

采用明星廣告策略，對(duì)于廣告商家來(lái)說(shuō)，可借助明星良好的公眾形象，較高的知名度和美譽(yù)度，來(lái)有效提升產(chǎn)品的檔次塑造企業(yè)及產(chǎn)品，使其具有和明星一樣的良好形象。好的明星廣告可利用明星本身所具有的特質(zhì)，使商品帶上其獨(dú)特的品質(zhì)、格調(diào)、地位和威望，這是其他類型廣告策略難以在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)的美譽(yù)。明星的知名度、公信度和美譽(yù)度是與他所做的廣告的產(chǎn)品或企業(yè)相對(duì)應(yīng)的，企業(yè)只有真正找準(zhǔn)了明星的價(jià)值，這樣的明星廣告才有可能真正發(fā)揮明星廣告的效應(yīng)。

3、昭示企業(yè)實(shí)力，提高品牌信任度

廣告是一種商業(yè)行為，明星不僅有社會(huì)價(jià)值，在廣告中更體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，很多時(shí)候，企業(yè)不請(qǐng)明星做廣告或請(qǐng)那類明星做廣告，已成為衡量各企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一種標(biāo)志。從普通消費(fèi)者的心理反應(yīng)角度看，企業(yè)請(qǐng)明星做廣告的確昭示了企業(yè)的實(shí)力和魅力，而且因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)明星的崇拜和喜愛(ài)，愛(ài)屋及烏地對(duì)明星所做的一切產(chǎn)生連帶信任也是順理成章的。二

明星廣告代言的風(fēng)險(xiǎn)

1、對(duì)明星代言人的選擇判斷風(fēng)險(xiǎn)

利用明星廣告代言，所選擇的明星個(gè)性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個(gè)性/形象高度一致。但是人們對(duì)明星個(gè)性/形象的判斷仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，如果沒(méi)有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個(gè)人喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對(duì)明星的個(gè)性/形象做出錯(cuò)誤的判斷和選擇。

善用廣告策劃的養(yǎng)生堂首次利用李英愛(ài)明星代言就很有問(wèn)題，養(yǎng)生堂認(rèn)為李英愛(ài)個(gè)人代表著“美麗、善良，優(yōu)雅如茶”，但是大眾認(rèn)知的李英愛(ài)是勵(lì)志劇大長(zhǎng)今中的“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”個(gè)性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個(gè)性形象多數(shù)源于熒幕，難道“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”的大長(zhǎng)今能代表者農(nóng)夫茶的品牌個(gè)性？活潑、搞笑的娛樂(lè)明星何炅（雖然其另一身份是大學(xué)教師，但是幾個(gè)人知？）代言E百分學(xué)習(xí)機(jī)，這明顯與學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品本身隱含的“認(rèn)真、刻苦，學(xué)習(xí)至上”的本質(zhì)屬性相違背，有幾個(gè)望子成龍的父母愿意買(mǎi)？連深度熟悉品牌/廣告運(yùn)作的養(yǎng)生堂都錯(cuò)誤的判斷選擇明星代言人，至于國(guó)內(nèi)一般的連自己產(chǎn)品的品牌個(gè)性都不清晰甚至沒(méi)有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。

2、明星的知名度（人氣）風(fēng)險(xiǎn)

明星往往是“流星”，多數(shù)明星當(dāng)紅時(shí)間不超過(guò)三年，真正的“劉德華，成龍，宋祖英”式的常青樹(shù)非常少見(jiàn)，體育明星受生理體能極限的制約，“明星”壽命更加短暫。當(dāng)明星成為“明日黃花”時(shí)，其代言的品牌也代表著“過(guò)時(shí)，老化”。明星代言的知名度時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)很大。明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要持久。但是明星與“流行，時(shí)尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰(shuí)能保證“超女”的熱浪持續(xù)多少年？當(dāng)年的劉曉慶/鄧亞萍/費(fèi)翔們?nèi)藲饨窈卧冢?/p>

與明星知名度風(fēng)險(xiǎn)相伴隨是“人氣”移植風(fēng)險(xiǎn)――能否將明星的“人氣”成功的移植到產(chǎn)品上，顧客提起明星就馬上聯(lián)想到其代言的產(chǎn)品/品牌？現(xiàn)在因?yàn)槊餍欠中袠I(yè)代言的慣例（核心是為了多賺錢(qián)），李宇春代言“神舟電腦，可口可樂(lè)?”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麥當(dāng)勞?”嫁五夫；劉翔代言“耐克，白沙，伊利?.”近十個(gè)品牌；有多少顧客能記住明星代言的如此混亂的產(chǎn)品？顧客的心智追求簡(jiǎn)單，本能抗拒混亂，結(jié)果顧客只記住了明星而記不住產(chǎn)品，廠家花了巨資卻成了明星的“嫁衣”。

3、明星的道德風(fēng)險(xiǎn)

明星首先是普通人，具有不確定性，他/她們中許多人一定會(huì)“吃喝嫖賭，拈花惹草，聚眾群毆，偷稅漏稅”等這樣那樣的品德問(wèn)題；明星又不是普通人，是幾乎沒(méi)有私隱的社會(huì)公眾人物，他/她們中可能出現(xiàn)的道德問(wèn)題，是許多媒體報(bào)道的熱點(diǎn)明星代言，意味著明星與代言的產(chǎn)品成為“命運(yùn)共同體”，一旦明星有媒體/公眾認(rèn)為的道德問(wèn)題（可能是事實(shí)，也可能是謠傳），“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”，企業(yè)就跟著倒霉。人們既然會(huì)愛(ài)屋及烏，同樣會(huì)恨屋及烏。企業(yè)不得不為代言明星因個(gè)人道德事件等在公眾中造成的負(fù)面影響買(mǎi)單，沒(méi)有任何可彌補(bǔ)的余地。

百事可樂(lè)曾邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌沁~克爾?杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹(shù)立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來(lái)邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時(shí)，百事可樂(lè)不得不忍痛割愛(ài)。“綠得八寶粥”請(qǐng)英達(dá)、宋丹丹一家三口接拍廣告，借此傳達(dá)家庭的關(guān)愛(ài)與美滿親情，不料影視圈中堪稱模范夫妻的英達(dá)、宋丹丹剛拍完該廣告就高調(diào)離婚。一邊是媒體對(duì)于英達(dá)、宋丹丹婚變而引發(fā)的明星家庭品德問(wèn)題的廣泛報(bào)道，一邊卻是家庭幸福廣告畫(huà)面，這種反諷廣告足以把“綠得八寶粥”的品牌價(jià)值消耗得所剩無(wú)幾。同樣，TCL彩電因劉曉慶代言而聲譽(yù)鵲起，同樣因其偷稅漏稅入獄而引發(fā)的道德風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重影響了TCL的品牌形象。

4、明星的的事件風(fēng)險(xiǎn)

與明星的道德風(fēng)險(xiǎn)類似，圍繞明星總會(huì)有各種各樣的事件，如果是好事（慈善愛(ài)心幫助，義演等），自然會(huì)錦上添花；但是媒體更關(guān)心明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負(fù)面事件為主，一榮俱榮，一損俱損，負(fù)面的明星形象也必然影響其代言產(chǎn)品/品牌的形象。趙薇的“軍旗”事件經(jīng)廣泛報(bào)道后，其代言的夏新手機(jī)形象一落千丈，銷(xiāo)量更直線下滑。

唐國(guó)強(qiáng)的“新興醫(yī)院”虛假?gòu)V告事件，嚴(yán)重影響了他的“公正、權(quán)威”的社會(huì)形象，對(duì)他同時(shí)代言的家電、藥業(yè)品牌而言，是一次不小的打擊。

5、明星的健康風(fēng)險(xiǎn)

這是最不可控制的人生風(fēng)險(xiǎn)，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產(chǎn)品品質(zhì)就會(huì)受到公眾的嚴(yán)重質(zhì)疑；一旦明星三長(zhǎng)兩短，意外去世，則對(duì)其代言的品牌而言，更是致命的打擊。

去年，正當(dāng)壯年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的補(bǔ)血顆粒，不粘鍋廣告就引起了很多消費(fèi)者的質(zhì)疑，認(rèn)為這是對(duì)逝者的不尊重。企業(yè)不得其利，反而受害。

以上歸納的五大風(fēng)險(xiǎn)中，明星選擇風(fēng)險(xiǎn)屬企業(yè)可控風(fēng)險(xiǎn)，理論上可以化解，但現(xiàn)實(shí)中則因?yàn)檫x擇判斷中的非理性因素和創(chuàng)意的艱難性，很少有企業(yè)能夠成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康風(fēng)險(xiǎn)系企業(yè)不可控風(fēng)險(xiǎn)，明星作為獨(dú)立自主的個(gè)體，其代言的企業(yè)沒(méi)有理由也不可能對(duì)他們的人氣、道德、健康等進(jìn)行強(qiáng)制約束，一旦個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生，企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)也同樣不可避免。

三、代言策略

1、圍繞品牌個(gè)性、產(chǎn)品定位選用代言人

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌個(gè)性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營(yíng)銷(xiāo)中的重要位置，代言人應(yīng)符合品牌個(gè)性，其形象、特征必須和所代表的企業(yè)產(chǎn)品或目標(biāo)消費(fèi)群匹配。明星類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會(huì)對(duì)品牌信任度、好感度產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在選代言人時(shí)一定要考慮與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。從受眾角度和市場(chǎng)考慮：

（1）從傳播的對(duì)象出發(fā)，企業(yè)在選明星的時(shí)候應(yīng)該把目標(biāo)消費(fèi)群體的行為與心態(tài)作為重點(diǎn)。一切以目標(biāo)受眾群體為中心，能引起目標(biāo)消費(fèi)群體的共鳴與擁護(hù)。

（2）市場(chǎng)細(xì)分化：“分眾時(shí)代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細(xì)化，代言人細(xì)分。包括對(duì)性別、年齡、個(gè)性、國(guó)籍等的細(xì)分。不同地區(qū)有不同觀念、消費(fèi)模式、消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)文化背景以及審美方式。明星在不同的地區(qū)影響力也不同。

（3）品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個(gè)性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有明星個(gè)性與品牌一致，個(gè)性準(zhǔn)確對(duì)接，在傳播識(shí)別中，才能有效強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的獨(dú)特位置。

2、利用可信度高的代言人

選擇明星應(yīng)注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度、受歡迎程度等因素。

在傳播學(xué)上講明星作為目標(biāo)受眾群體的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”（Opinion Leader）對(duì)目標(biāo)群體能產(chǎn)生個(gè)人影響?；钴S在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)、或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物稱為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。他們常常能借助自己的專業(yè)知識(shí)和說(shuō)服能力來(lái)影響他人，具有領(lǐng)袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強(qiáng)大說(shuō)服能力。明星即是選擇在公眾領(lǐng)域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個(gè)領(lǐng)域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的存在。

可信性包含兩個(gè)要素：一個(gè)是傳播者的信譽(yù)，包括是否誠(chéng)實(shí)、客觀、公正等品格條件；另一個(gè)是專業(yè)權(quán)威性，即傳播者對(duì)特定的問(wèn)題是否有發(fā)言權(quán)和發(fā)言資格?？尚哦确指呖尚哦群偷涂尚哦葍煞N類型，即明星與平常人之分。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)如果出于不同的傳播者，人們對(duì)它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽(yù)度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領(lǐng)袖魅力，企業(yè)便可將明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)涵以賦予產(chǎn)品新的活力和親切的聯(lián)想。

3、運(yùn)用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命應(yīng)隨著時(shí)間的推移逐漸發(fā)展壯大。品牌的延伸也是發(fā)展變化的。這種變化不但體現(xiàn)在種類的延伸上，也體現(xiàn)在單體產(chǎn)品本身生命周期的變化上。

產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。同樣代言人的人氣也會(huì)有一個(gè)萌芽、成長(zhǎng)、鼎盛和衰退的發(fā)展歷程。企業(yè)找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是選擇處于人氣鼎盛階段的代言人。

明星代言的整合和共通性。作為企業(yè)的品牌，會(huì)有發(fā)展、品牌擴(kuò)展，會(huì)有不同的代言人，代言人要從品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與維護(hù)，在考慮品牌發(fā)展的階段性目標(biāo)的同時(shí)考慮品牌整體形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)性。

四、分析總結(jié)

明星能給品牌帶來(lái)的好處，是廣告的本質(zhì)決定的。廣告至于消費(fèi)者的能力，總的說(shuō)來(lái)就是消費(fèi)安全感和認(rèn)同感，甚至是對(duì)于品牌的狂熱。而這種信賴與狂熱的屬性，恰恰是明星所具備的。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要解決的問(wèn)題無(wú)非是如何用盡可能低的廣告代言費(fèi)用獲得盡可能高的市場(chǎng)收益。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，出現(xiàn)在廣告中的明星往往同時(shí)兼具專家的身份。傳播的方式潛臺(tái)詞往往是“相信我，沒(méi)有錯(cuò)”。彼時(shí)明星在大眾心目中的地位確實(shí)是高不可攀，不過(guò)放在今日，已經(jīng)鮮有消費(fèi)者會(huì)將明星的話語(yǔ)奉為神諭了。在廣告中耍范兒擺酷，顯然已經(jīng)不再適合當(dāng)下草根意識(shí)盛行的傳播環(huán)境，借助明星這一橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的溝通才是傳播的關(guān)鍵。

第二點(diǎn)特別值得一提的，是明星代言的周期。演藝圈風(fēng)云變幻，如今的造星能力可謂前所未有，這可真讓許多企業(yè)看花了眼。頻繁更換代言人代價(jià)是非常高昂的，然而老是同一副面孔又難免讓你覺(jué)得乏味。怎么辦呢？最好的方法，就是制訂周詳?shù)膫鞑ゲ呗?，讓你的代言人分階段，分層次地進(jìn)行品牌代言。周杰倫與動(dòng)感地帶這對(duì)組合就很能說(shuō)明問(wèn)題，從最初“我的地盤(pán)我作主”的如今的音樂(lè)主題訴求，周董一跟到底，已經(jīng)成為動(dòng)感地帶鮮明的品牌符號(hào)之一。頻繁地更換代言人或許能在短期內(nèi)獲得關(guān)注，但對(duì)于品牌的深入傳播終歸是不利的

第三篇：形象代言合同范本

甲方：北京盛世藝星文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱甲方）

乙方：

甲、乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請(qǐng)乙方 [身份證號(hào)為（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡(jiǎn)稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人（或候選品牌形象代言人）事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照?qǐng)?zhí)行：

一、形象代言人工作內(nèi)容確認(rèn)

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過(guò) 天。（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過(guò) 天。

（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)、公共促銷(xiāo)關(guān)系活動(dòng) 次（每次提前30日將具體時(shí)間、地點(diǎn)以書(shū)面形式通知乙方），每次三天，每天不超過(guò) 個(gè)小時(shí)。

（4）甲方于拍攝前一周內(nèi)將圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。

二、使用期限：

根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自 年 月 日至 年 月 日，期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無(wú)權(quán)再以任何方式使用本合同項(xiàng)上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。

三、使用區(qū)域及方式

1、使用區(qū)域：中國(guó)大陸地區(qū)。

2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時(shí)間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報(bào)，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營(yíng)銷(xiāo)、報(bào)紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷(xiāo)物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個(gè)整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過(guò) 小時(shí)（以到現(xiàn)場(chǎng)化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場(chǎng)拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用餐時(shí)間）。

2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個(gè)整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過(guò)每天 小時(shí)（以到現(xiàn)場(chǎng)化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場(chǎng)拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用餐時(shí)間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識(shí)。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對(duì)圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>

4、甲方須提供乙方的往返車(chē)票、住宿。單人標(biāo)準(zhǔn)間 間。

5、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。

6、如因不可抗力原因造成無(wú)法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時(shí)間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費(fèi)用由甲方承擔(dān)。

五、甲、乙雙方之義務(wù)

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費(fèi)用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。

2、甲方全力協(xié)助乙方在演藝事業(yè)上發(fā)展，輔助乙方在各媒體的宣傳和推介。

3、品牌形象代言人確定后，甲方將在合同期滿時(shí)支付乙方。

4、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加其他公司或同行業(yè)產(chǎn)品形象代言。

5、甲方具有宣傳發(fā)布次數(shù)與形式的決定權(quán)。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲、乙雙方均應(yīng)全面履行本合同；

乙方在合同期內(nèi)，單方違約或造成不良影響需向甲方支付對(duì)乙方包裝、培訓(xùn)所產(chǎn)生的一切費(fèi)用（包括前期活動(dòng)費(fèi)用）。

如甲方在確定品牌代言人后，單方違約并造成不良影響，其后果由甲方負(fù)責(zé)。

七、甲、乙雙方如因本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)本著友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲、乙雙方任何一方均可向本地仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：內(nèi)蒙古阿榮旗************** 乙方（蓋章）： 甲方代表（簽字）： 乙方代表（簽字）：

地址：內(nèi)蒙古阿榮旗************************ 地址： 電話： 電話： 年 月 日 年 月 日

2

第四篇：形象代言合同范本

甲方：（以下簡(jiǎn)稱甲方）

乙方：

甲、乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請(qǐng)乙方 [身份證號(hào)為（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡(jiǎn)稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人（或候選品牌形象代言人）事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照?qǐng)?zhí)行：

一、形象代言人工作內(nèi)容確認(rèn)

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過(guò) 天。

（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過(guò) 天。

（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)、公共促銷(xiāo)關(guān)系活動(dòng) 次（每次提前30日將具體時(shí)間、地點(diǎn)以書(shū)面形式通知乙方），每次三天，每天不超過(guò) 個(gè)小時(shí)。

（4）甲方于拍攝前一周內(nèi)將圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。

二、使用期限：

根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自 年 月 日至 年 月 日，期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無(wú)權(quán)再以任何方式使用本合同項(xiàng)上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。

三、使用區(qū)域及方式

1、使用區(qū)域：中國(guó)大陸地區(qū)。

2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時(shí)間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報(bào)，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營(yíng)銷(xiāo)、報(bào)紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷(xiāo)物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個(gè)整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過(guò) 小時(shí)（以到現(xiàn)場(chǎng)化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場(chǎng)拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用餐時(shí)間）。

2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個(gè)整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過(guò)每天 小時(shí)（以到現(xiàn)場(chǎng)化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場(chǎng)拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用餐時(shí)間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識(shí)。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對(duì)圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>

4、甲方須提供乙方的往返車(chē)票、住宿。單人標(biāo)準(zhǔn)間 間。

5、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。

6、如因不可抗力原因造成無(wú)法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時(shí)間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費(fèi)用由甲方承擔(dān)。

五、甲、乙雙方之義務(wù)

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費(fèi)用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。

2、甲方全力協(xié)助乙方在演藝事業(yè)上發(fā)展，輔助乙方在各媒體的宣傳和推介。

3、品牌形象代言人確定后，甲方將在合同期滿時(shí)支付乙方。

4、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加其他公司或同行業(yè)產(chǎn)品形象代言。

第五篇：卡通形象教案

《我喜歡的卡通形象》教學(xué)設(shè)計(jì) 六盤(pán)水市三中 莫惠仙

一、教材分析

本課以色彩繽紛的卡通形象向?qū)W生展示了生活中眾多知名卡通形象；并介紹了幾種不同表現(xiàn)形式的卡通形象；教材以生活原型與卡通形象圖片并置的方式，告訴學(xué)生卡通形象來(lái)源于生活的道理，并通過(guò)文字提示了卡通形象的設(shè)計(jì)手法（擬人化、變形、夸張等），引導(dǎo)學(xué)生大膽設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的卡通形象。

二、教學(xué)目標(biāo)

1、使學(xué)生掌握卡通形象分類等知識(shí)，并了解中外知名卡通形象；

2、使學(xué)生了解卡通形象設(shè)計(jì)過(guò)程與方法，學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的卡通形象；

3、通過(guò)設(shè)計(jì)聯(lián)系增強(qiáng)學(xué)生的觀察力、想象力及藝術(shù)表現(xiàn)力。

三、教學(xué)重點(diǎn)

卡通形象的創(chuàng)設(shè)過(guò)程。

四、教學(xué)難點(diǎn)

學(xué)生能大膽的嘗試設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的卡通形象。

五、課前準(zhǔn)備

師生共同收集多種卡通漫畫(huà)故事，學(xué)生準(zhǔn)備自己喜歡的漫畫(huà)故事、紙、筆、顏料等，教師準(zhǔn)備課件。

六、教學(xué)過(guò)程與內(nèi)容

（一）、課件導(dǎo)入

1播放《貓和老鼠》片段和中國(guó)、美國(guó)、日本優(yōu)秀卡通形象圖片（如：哪咤、孫悟空、葫蘆娃、喜羊羊與灰太狼、唐老鴨和米老鼠、大力水手、海賊王、火影忍者等），活躍氣氛，把學(xué)生的思緒帶入卡通世界。

2、觀賞課件并思考：你喜歡卡通畫(huà)嗎？為什么能打動(dòng)你？你喜歡什么樣的卡通形象？你最想創(chuàng)造一個(gè)什么卡通形象？

（二）講授新課（1）、討論并回答上述問(wèn)題（先概括如下）

A、問(wèn)：你喜歡卡通畫(huà)嗎？為什么能打動(dòng)你？（即卡通的特點(diǎn)）

答：喜歡。手法多樣、造型多變、可愛(ài)幽默、富有情趣。在高速發(fā)展的社會(huì)中，卡通畫(huà)作為一種大眾式的藝術(shù)形式，以它幽默性、易讀性、快餐性等特點(diǎn)。B、你喜歡什么樣的卡通形象？你最想創(chuàng)造一個(gè)什么卡通形象？

答：學(xué)生會(huì)根據(jù)自己的性格愛(ài)好討論回答（2）、實(shí)例分析中外卡通形象的區(qū)別與聯(lián)系 哪吒和紅孩兒都是中國(guó)典型的卡通形象，他們都有著很明顯的中式發(fā)型，那就是頭前有一縷小頭發(fā)，這個(gè)發(fā)型同時(shí)也可以讓人們感受到形象的年齡段偏小這個(gè)特點(diǎn)。并且這兩個(gè)形象面部的共同特征就是臉型都是圓圓的，自然地帶出兒童的感覺(jué)。哪吒扎兩個(gè)沖天揪，光著兩個(gè)小腳丫，穿著肚兜，踩著兩個(gè)風(fēng)火輪，一手拿著乾坤圈，一手揮舞著混天綾。形象古典卻透出調(diào)皮可愛(ài)的樣子，哪吒是一個(gè)既有中國(guó)傳統(tǒng)文化性格特征、又有時(shí)代感的卡通小英雄，渾身充滿民族性和古典性，受到廣大兒童的喜歡。

縱觀中國(guó)以及外國(guó)動(dòng)畫(huà)，5-12歲兒童喜歡的卡通形象總體上來(lái)說(shuō)有這樣的特點(diǎn)，個(gè)頭矮小，頭圓圓大大，頭與身體的比例為1：1，這樣給人一種可愛(ài)的兒童感覺(jué)，并且從生理以及動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)上都非常能突出卡通形象的年齡階段。兒童喜歡的眼睛形狀有兩種，一種為大眼睛，給人一種水汪汪的感覺(jué)，適合女孩子的動(dòng)畫(huà)形象或者日本動(dòng)畫(huà)中的卡通形象；另一種是小小的芝麻般的眼睛，給人一種可愛(ài)、調(diào)皮，并且從內(nèi)在流露出一種機(jī)智的感覺(jué)，適合卡通形象為男孩的角色。服裝上兒童喜歡鮮艷的色調(diào)，以上這些都是非常符合兒童的年齡心理的角色特點(diǎn)（3）、講解設(shè)計(jì)過(guò)程

A、擬人化：將現(xiàn)實(shí)生活中的對(duì)象擬人化，構(gòu)建一個(gè)神奇的世界，讓想象的翅膀自由翱翔。如贛美版七年級(jí)下冊(cè)第八頁(yè)中綠樹(shù)的擬人化，讓樹(shù)干加上表情；汽車(chē)、杯子、風(fēng)雨等等世界萬(wàn)物都可以簡(jiǎn)單的加上喜怒哀樂(lè)表情，也可以讓它們擁有人類的身體、四肢，這就是擬人化的表現(xiàn)。

B、夸張變形：巧妙的夸張變形能使對(duì)象更滑稽、更幽默，從而更好地體現(xiàn)作者的構(gòu)想，如大頭兒子小頭爸爸、蠟筆小新等；

C、個(gè)性化：把對(duì)象的特點(diǎn)做刻意的夸張，更能突顯個(gè)性。特別是動(dòng)物形象，如貓和老鼠、書(shū)上的獅子、喜羊羊與灰太狼等。（4）、學(xué)生課堂作業(yè)過(guò)程

A、課件欣賞教師設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的卡通形象的過(guò)程 a、構(gòu)思與構(gòu)圖 b、夸張變形 c、整理與上色

B、選取生活中常用的物品為創(chuàng)作原型，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象。如杯子、牙刷、書(shū)本、電腦、書(shū)包、筆、橡皮、文具盒、水果等。C、展示并小結(jié)

課堂上展示學(xué)生的優(yōu)秀作品，提醒優(yōu)缺點(diǎn)；把全部學(xué)生作品按班級(jí)為單位做成課件在下節(jié)課的時(shí)候播放給學(xué)生觀賞。D、布置課外作業(yè)

按類型收集卡通形象并裝訂成冊(cè)。

七、教學(xué)反思

總體而言，本課讓學(xué)生了解了卡通畫(huà)的特點(diǎn)和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念，并比較了中外卡通形象、卡通片的區(qū)別和聯(lián)系；該課讓學(xué)生能夠真正動(dòng)起來(lái)，成為教學(xué)的主體，動(dòng)腦、動(dòng)手、互助、協(xié)作，開(kāi)發(fā)了學(xué)生的想象空間和創(chuàng)造空間，增強(qiáng)了學(xué)生集體榮譽(yù)感和協(xié)作精神，增強(qiáng)了學(xué)生之間友誼，也使教學(xué)內(nèi)容得以鞏固和延伸。活潑互動(dòng)的教學(xué)形式，給了一個(gè)學(xué)生展示自我的平臺(tái)。