第一篇：青云山形象代言選拔方案

安丘青云山民俗游樂園形象大使

選 拔 大 賽

為了更好的展示安丘今年來的旅游成果，展示山東優(yōu)秀4A級旅游景區(qū)城市的風(fēng)采，更好地配合市委、市政府中心工作，全力打造我市的旅游品牌，充分展示我市景區(qū)特色，變旅游資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，“2012安丘青云山旅游形象大使選拔賽”定于2011年12月1日啟動。特制定如下方案。

一、本次大賽活動宗旨

以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和民俗旅游文化為背景，以競賽為橋梁，展示青云山民俗游樂園的旅游形象、傳播旅游城市文化品牌、促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展、帶動旅游經(jīng)濟(jì)與文化之間的交流合作。

二、比賽原則：公開、公平、公正。

三、大賽主題：盡享湖光山色 領(lǐng)略民俗文化

四、組織機構(gòu)： 主辦單位：安丘市旅游局 承辦機構(gòu)：安丘市勝業(yè)集團(tuán) 活動推廣： 網(wǎng)站支持：

大賽官網(wǎng)： 安丘訊城網(wǎng)(http://004km.cn/)；百度安丘吧 全程報道：

五、組委會 主

任： 副 主 任： 秘 書 長： 組委會成員：

組委會聯(lián)系人：電 話：

六、大賽安排：

大賽啟動：2011年12月1日上午9：30召開新聞發(fā)布會。選手報名：2011年12月1日至2011年12月30日。初 賽：2012年1月1日至1月14日

初賽賽事：初賽設(shè)四場比賽，每場選出18人，共72人進(jìn)入復(fù)賽。初賽內(nèi)容：旅游知識秀、語言表達(dá)秀、男人時裝秀、時尚秀。復(fù) 賽：2012年1月25日至2012年2月12日

復(fù)賽賽事：復(fù)賽設(shè)四場比賽，每場選出9人，共36人進(jìn)入半決賽。復(fù)賽內(nèi)容：旅游知識秀、個人才藝秀、男人時裝秀、內(nèi)衣秀、時尚秀。復(fù)賽公益活動：復(fù)賽過程中將安排愛心募捐活動、愛心敬老活動、愛心幼兒園活動、愛心獻(xiàn)血活動四場公益活動，時間為2012年1月25日至2012年2月12日。公益活動中第一名獲最具愛心獎單項獎，并直接晉級決賽。

半決賽：2012年3月1日至2012年3月15日

半決賽賽事：半決賽設(shè)二場比賽，每場評選出9人，共18人進(jìn)入決賽。半決賽內(nèi)容：旅游知識秀、個人才藝秀、男人時裝秀、內(nèi)衣秀、時尚秀。決 賽：2012年5月1日

決賽賽事：18人晉級冠亞季軍和五個單項獎。

決賽內(nèi)容：旅游知識秀、語言表達(dá)秀、個人才藝秀、男人裝秀、民族服飾秀、時尚秀。

頒獎禮：2012年5月1日晚 形象大使賽后巡游活動：2012年5月1至2012年5月3日。

七、參賽標(biāo)準(zhǔn)與報名

熱愛祖國、擁護(hù)四項基本原則，關(guān)心和熱愛旅游事業(yè)的發(fā)展,年齡在18～30歲之間（條件特別優(yōu)異者年齡可放寬），男性身高1.70米以上，女性身高1.60米以上，身體健康，相貌端正，無不良嗜好，無違法違紀(jì)和不良行為記錄的國內(nèi)各行各界人士（不限地域）均可報名參加。

素質(zhì)條件：具備良好的儀容、儀表和個人修養(yǎng)，具備較好的親和力，具有優(yōu)秀的道德素養(yǎng)與職業(yè)素質(zhì)，具備一定的旅游相關(guān)知識，熟悉歷史人文及旅游業(yè)概況,具備良好的演講口才和表演才能。

語言條件：能熟練運用普通話。

報名流程：報名者于2011年12月1日至12月30日（每日9：30至17：00）到大賽組委會報名。報名時須提供本人身份證及復(fù)印件2份、學(xué)歷證明（學(xué)生證）及復(fù)印件各1份?，F(xiàn)場報名填寫參賽表格，經(jīng)審核批準(zhǔn)后，交納報名費。獲取參賽號牌及領(lǐng)取個人形像照拍攝卡，前往指定地點拍攝參賽照。

報名費用：50元 報名須知：

（1）大賽組委會擁有本次活動的解釋權(quán)，有權(quán)修改乃至取消比賽日期及活動內(nèi)容；

（2）參賽選手所呈交的資料與文件恕不退還，如遞交資料在宣傳和推廣過程中產(chǎn)生版權(quán)糾紛，主辦方不承擔(dān)任何法律責(zé)任；

（3）參賽選手必須服從大賽組委會在比賽期間的活動安排，并接受組委會指派的臨時性活動；

（4）活動期間，大賽組委會不承擔(dān)任何關(guān)于參賽人員由于個人原因而造成的身體、心理傷害的責(zé)任及安全責(zé)任；

（5）參賽選手須服從大賽評委會的評判結(jié)果，如對評判結(jié)果有異議，可向大賽組委會提出書面復(fù)議申請；（6）一切以安丘市青云山旅游形象大使名義進(jìn)行的活動，其肖像權(quán)、著作權(quán)歸安丘市旅游局擁有，市旅游局擁有在全球范圍內(nèi)進(jìn)行有關(guān)的宣傳、推廣、申請贊助、影視制作發(fā)行的所有權(quán)；

（7）旅游推廣大使不得從事侵害安丘市旅游形象及商業(yè)權(quán)益的活動，否則市旅游局有權(quán)收回其稱號，并視其情節(jié)和后果依法追究法律責(zé)任；

（8）旅游形象大使在自簽訂協(xié)議后，方能正式獲得推形象廣大使的稱號，并且其榮譽只在簽約期內(nèi)有效；

（9）旅游推廣大使須盡職履行與主管部門合同約定的各項安排，并接受主管部門的統(tǒng)一管理；

（10）其他主辦方未盡之權(quán)益，以簽訂協(xié)議的具體事項為準(zhǔn)。

八、賽事規(guī)則

（一）評委

1、評委會由10人組成，經(jīng)組委會批準(zhǔn)產(chǎn)生。

2、評委由旅游管理部門的有關(guān)人員、當(dāng)?shù)氐奈幕?、專家、藝術(shù)家、演藝界名人、企業(yè)家組成。

（二）評判內(nèi)容

1、評判標(biāo)準(zhǔn)主要從選手的形體條件、表演能力和綜合素質(zhì)（才藝及文化測試）三方面進(jìn)行評判。并由安丘市公證處進(jìn)行公證。

2、形體條件： A.身體健康情況；

B.身材、體形、體態(tài)、頭發(fā)、皮膚及五官狀況； C.神態(tài)、步態(tài)的自然協(xié)調(diào)性和總體體態(tài)的和諧程度等。

3、綜合素質(zhì)（才藝及文化測試）： A.基本技能技巧的掌握程度；

B.藝術(shù)基礎(chǔ)水平（包括對音樂、美術(shù)、舞蹈和其他藝術(shù)形式的感知力）； C.旅游知識、歷史文化知識、自然常識、思維分析、知識運用能力及對事物判斷力；

D.文化基礎(chǔ)知識水平、英語聽說能力及個人綜合修養(yǎng)狀況等。

4、表演能力

A.對晚裝、時裝、民族服飾、內(nèi)衣秀、才藝的表現(xiàn)及編導(dǎo)意圖的理解； B.對神態(tài)、步態(tài)造型等技能技巧的綜合運用處理；

C.對舞美、燈光和音樂設(shè)計的感知能力及特定舞臺藝術(shù)氛圍中的表演、展示能力； D.對化妝、發(fā)型、服飾、試裝、設(shè)計后形象造型的自我認(rèn)同感和能動表現(xiàn)力； E.鏡頭前的感覺和表現(xiàn)力（包括攝影和錄像）及演講表達(dá)能力。

（三）評判要求

1、外語部分的評判由外語評委進(jìn)行評判。

2、評委在評判中，必須在各賽項所規(guī)定的分值內(nèi)根據(jù)各參賽選手的實際情況進(jìn)行打分。

3、選手最后的得分是由才藝分+展示分+公益活動分+短信人氣得分+網(wǎng)站人氣投票得分組成。

4、初賽和復(fù)賽可根據(jù)實際情況增減比賽內(nèi)容。

（四）評判標(biāo)準(zhǔn)

初賽百分制評比：才藝表現(xiàn)占30%；形象展示占70%。

復(fù)賽百分制評比：才藝表現(xiàn)占35%；形象展示占35%；公益活動占30%。半決賽百分制評比：才藝表現(xiàn)占20%；形象展示占20%；短信投票占50%；網(wǎng)絡(luò)投票占10%。

決賽百分制評比：才藝表現(xiàn)占15%；形象展示占15%；短信投票占40%；網(wǎng)絡(luò)投票占10%；現(xiàn)場評分占20%。

（五）獎項設(shè)置

冠軍：1名 獲“2012安丘市青云山旅游形象大使”稱號，并獲得20萬元獎勵； 亞軍：1名 獲“2012安丘市青云山旅游和諧大使”稱號，并獲得10萬元獎勵； 季軍：1名 獲“2012安丘市青云山旅游傳播大使”稱號，并獲得5萬獎勵； 單項獎：

最具人氣獎，１名，獲得2000元獎勵； 最具潛質(zhì)獎，１名，獲得2000元獎勵； 最具才藝獎，１名，獲得2000元獎勵； 最具氣質(zhì)獎，１名，獲得2000元獎勵； 最佳愛心獎，１名，獲得2000元獎勵；

進(jìn)入決賽的選手，獲得“安丘市青云山旅游形象推動獎”。

（六）選手權(quán)益

1、本次評選活動的獲獎選手出任安丘市青云山旅游形象大使，并獲得獎杯及相應(yīng)價值的獎品。

2、本次活動獲獎選手獲準(zhǔn)參與安丘市旅游局舉辦的各類旅游宣傳推介活動和各類公益活動。

3、推薦獲獎選手參與安丘市旅游局各類宣傳片和宣傳材料、宣傳用品的圖片拍攝。

4、獲獎選手將刊登在（）雜志上，宣傳安丘市旅游形象。附件：青云山形象大使報名表

第二篇：形象代言合同范本

甲方：北京盛世藝星文化傳媒有限公司（以下簡稱甲方）

乙方：

甲、乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請乙方 [身份證號為（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人（或候選品牌形象代言人）事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照執(zhí)行：

一、形象代言人工作內(nèi)容確認(rèn)

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。

（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會、訂貨會、經(jīng)銷商大會、公共促銷關(guān)系活動 次（每次提前30日將具體時間、地點以書面形式通知乙方），每次三天，每天不超過 個小時。

（4）甲方于拍攝前一周內(nèi)將圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。

二、使用期限：

根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自 年 月 日至 年 月 日，期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。

三、使用區(qū)域及方式

1、使用區(qū)域：中國大陸地區(qū)。

2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營銷、報紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時間不超過 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用餐時間）。

2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時間不超過每天 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用餐時間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>

4、甲方須提供乙方的往返車票、住宿。單人標(biāo)準(zhǔn)間 間。

5、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。

6、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費用由甲方承擔(dān)。

五、甲、乙雙方之義務(wù)

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。

2、甲方全力協(xié)助乙方在演藝事業(yè)上發(fā)展，輔助乙方在各媒體的宣傳和推介。

3、品牌形象代言人確定后，甲方將在合同期滿時支付乙方。

4、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加其他公司或同行業(yè)產(chǎn)品形象代言。

5、甲方具有宣傳發(fā)布次數(shù)與形式的決定權(quán)。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲、乙雙方均應(yīng)全面履行本合同；

乙方在合同期內(nèi)，單方違約或造成不良影響需向甲方支付對乙方包裝、培訓(xùn)所產(chǎn)生的一切費用（包括前期活動費用）。

如甲方在確定品牌代言人后，單方違約并造成不良影響，其后果由甲方負(fù)責(zé)。

七、甲、乙雙方如因本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)本著友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲、乙雙方任何一方均可向本地仲裁委員會提請仲裁解決。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：內(nèi)蒙古阿榮旗************** 乙方（蓋章）： 甲方代表（簽字）： 乙方代表（簽字）：

地址：內(nèi)蒙古阿榮旗************************ 地址： 電話： 電話： 年 月 日 年 月 日

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第三篇：形象代言合同范本

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：

甲、乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請乙方 [身份證號為（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人（或候選品牌形象代言人）事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照執(zhí)行：

一、形象代言人工作內(nèi)容確認(rèn)

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。

（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。

（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會、訂貨會、經(jīng)銷商大會、公共促銷關(guān)系活動 次（每次提前30日將具體時間、地點以書面形式通知乙方），每次三天，每天不超過 個小時。

（4）甲方于拍攝前一周內(nèi)將圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。

二、使用期限：

根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自 年 月 日至 年 月 日，期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。

三、使用區(qū)域及方式

1、使用區(qū)域：中國大陸地區(qū)。

2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營銷、報紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時間不超過 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用餐時間）。

2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時間不超過每天 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用餐時間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>

4、甲方須提供乙方的往返車票、住宿。單人標(biāo)準(zhǔn)間 間。

5、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。

6、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費用由甲方承擔(dān)。

五、甲、乙雙方之義務(wù)

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。

2、甲方全力協(xié)助乙方在演藝事業(yè)上發(fā)展，輔助乙方在各媒體的宣傳和推介。

3、品牌形象代言人確定后，甲方將在合同期滿時支付乙方。

4、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加其他公司或同行業(yè)產(chǎn)品形象代言。

第四篇：淺析明星形象代言廣告

淺析明星形象代言廣告

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為人知曉的一種營銷工具。當(dāng)今世界由明星所做的的廣告比重越來越大，明星做廣告已成為人們經(jīng)常議論的話題。幾乎是所有的影視明星都在廣告中粉墨登場以各種方式為廣告主說好話。一

明星廣告效應(yīng)

明星作為消費者耳聞目睹的公眾人物，尤其難以形容的特定魅力，明星越有名這種魅力就越大。明星為產(chǎn)品做廣告宣傳，只要所傳播的信息真是確切，畫面和語言配合得體自身與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，就能在一定程度上將自身的魅力移植到產(chǎn)品上，既刺激大眾的興趣與注意，又能提高品牌的知名度與接受度，賦予產(chǎn)品更多的附加值。同時通過明星的介紹與推薦，使消費者對產(chǎn)品與企業(yè)產(chǎn)生好感，從而有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)的形象。具體講，這種明星效應(yīng)包括以下幾點:

1、引起注意，快速產(chǎn)生市場效應(yīng)

資訊的發(fā)達(dá)，使各媒體的廣告量不斷增長，如何讓你的廣告在紛紛揚揚的廣告轟炸中脫穎而出，有效地引起消費者的注意，明星廣告策略是一種立竿見影的選擇。消費者能憑借自身對明星的好感主動去理解產(chǎn)品信息，并作出快速的市場反應(yīng)，好的明星廣告都是快熱型的。因為明星廣告代表了一種流行趨勢，目標(biāo)消費群體很容易在他們所崇拜的明星的暗示或說服下，去嘗試消費體會明星的消費經(jīng)驗，并因心理上的這種認(rèn)同傾向而成為某一品牌的忠實消費者。2、提升產(chǎn)品檔次，增加品牌知名度和美譽度

采用明星廣告策略，對于廣告商家來說，可借助明星良好的公眾形象，較高的知名度和美譽度，來有效提升產(chǎn)品的檔次塑造企業(yè)及產(chǎn)品，使其具有和明星一樣的良好形象。好的明星廣告可利用明星本身所具有的特質(zhì)，使商品帶上其獨特的品質(zhì)、格調(diào)、地位和威望，這是其他類型廣告策略難以在短時間內(nèi)到達(dá)的美譽。明星的知名度、公信度和美譽度是與他所做的廣告的產(chǎn)品或企業(yè)相對應(yīng)的，企業(yè)只有真正找準(zhǔn)了明星的價值，這樣的明星廣告才有可能真正發(fā)揮明星廣告的效應(yīng)。

3、昭示企業(yè)實力，提高品牌信任度

廣告是一種商業(yè)行為，明星不僅有社會價值，在廣告中更體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值，很多時候，企業(yè)不請明星做廣告或請那類明星做廣告，已成為衡量各企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力的一種標(biāo)志。從普通消費者的心理反應(yīng)角度看，企業(yè)請明星做廣告的確昭示了企業(yè)的實力和魅力，而且因為消費者對明星的崇拜和喜愛，愛屋及烏地對明星所做的一切產(chǎn)生連帶信任也是順理成章的。二

明星廣告代言的風(fēng)險

1、對明星代言人的選擇判斷風(fēng)險

利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。

善用廣告策劃的養(yǎng)生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養(yǎng)生堂認(rèn)為李英愛個人代表著“美麗、善良，優(yōu)雅如茶”，但是大眾認(rèn)知的李英愛是勵志劇大長今中的“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”個性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個性形象多數(shù)源于熒幕，難道“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”的大長今能代表者農(nóng)夫茶的品牌個性？活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學(xué)教師，但是幾個人知？）代言E百分學(xué)習(xí)機，這明顯與學(xué)習(xí)機產(chǎn)品本身隱含的“認(rèn)真、刻苦，學(xué)習(xí)至上”的本質(zhì)屬性相違背，有幾個望子成龍的父母愿意買？連深度熟悉品牌/廣告運作的養(yǎng)生堂都錯誤的判斷選擇明星代言人，至于國內(nèi)一般的連自己產(chǎn)品的品牌個性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。

2、明星的知名度（人氣）風(fēng)險

明星往往是“流星”，多數(shù)明星當(dāng)紅時間不超過三年，真正的“劉德華，成龍，宋祖英”式的常青樹非常少見，體育明星受生理體能極限的制約，“明星”壽命更加短暫。當(dāng)明星成為“明日黃花”時，其代言的品牌也代表著“過時，老化”。明星代言的知名度時間風(fēng)險很大。明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要持久。但是明星與“流行，時尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰能保證“超女”的熱浪持續(xù)多少年？當(dāng)年的劉曉慶/鄧亞萍/費翔們?nèi)藲饨窈卧冢?/p>

與明星知名度風(fēng)險相伴隨是“人氣”移植風(fēng)險――能否將明星的“人氣”成功的移植到產(chǎn)品上，顧客提起明星就馬上聯(lián)想到其代言的產(chǎn)品/品牌？現(xiàn)在因為明星分行業(yè)代言的慣例（核心是為了多賺錢），李宇春代言“神舟電腦，可口可樂?”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麥當(dāng)勞?”嫁五夫；劉翔代言“耐克，白沙，伊利?.”近十個品牌；有多少顧客能記住明星代言的如此混亂的產(chǎn)品？顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結(jié)果顧客只記住了明星而記不住產(chǎn)品，廠家花了巨資卻成了明星的“嫁衣”。

3、明星的道德風(fēng)險

明星首先是普通人，具有不確定性，他/她們中許多人一定會“吃喝嫖賭，拈花惹草，聚眾群毆，偷稅漏稅”等這樣那樣的品德問題；明星又不是普通人，是幾乎沒有私隱的社會公眾人物，他/她們中可能出現(xiàn)的道德問題，是許多媒體報道的熱點明星代言，意味著明星與代言的產(chǎn)品成為“命運共同體”，一旦明星有媒體/公眾認(rèn)為的道德問題（可能是事實，也可能是謠傳），“城門失火，殃及池魚”，企業(yè)就跟著倒霉。人們既然會愛屋及烏，同樣會恨屋及烏。企業(yè)不得不為代言明星因個人道德事件等在公眾中造成的負(fù)面影響買單，沒有任何可彌補的余地。

百事可樂曾邀請?zhí)焱蹙扌沁~克爾?杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛?！熬G得八寶粥”請英達(dá)、宋丹丹一家三口接拍廣告，借此傳達(dá)家庭的關(guān)愛與美滿親情，不料影視圈中堪稱模范夫妻的英達(dá)、宋丹丹剛拍完該廣告就高調(diào)離婚。一邊是媒體對于英達(dá)、宋丹丹婚變而引發(fā)的明星家庭品德問題的廣泛報道，一邊卻是家庭幸福廣告畫面，這種反諷廣告足以把“綠得八寶粥”的品牌價值消耗得所剩無幾。同樣，TCL彩電因劉曉慶代言而聲譽鵲起，同樣因其偷稅漏稅入獄而引發(fā)的道德風(fēng)險，嚴(yán)重影響了TCL的品牌形象。

4、明星的的事件風(fēng)險

與明星的道德風(fēng)險類似，圍繞明星總會有各種各樣的事件，如果是好事（慈善愛心幫助，義演等），自然會錦上添花；但是媒體更關(guān)心明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負(fù)面事件為主，一榮俱榮，一損俱損，負(fù)面的明星形象也必然影響其代言產(chǎn)品/品牌的形象。趙薇的“軍旗”事件經(jīng)廣泛報道后，其代言的夏新手機形象一落千丈，銷量更直線下滑。

唐國強的“新興醫(yī)院”虛假廣告事件，嚴(yán)重影響了他的“公正、權(quán)威”的社會形象，對他同時代言的家電、藥業(yè)品牌而言，是一次不小的打擊。

5、明星的健康風(fēng)險

這是最不可控制的人生風(fēng)險，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產(chǎn)品品質(zhì)就會受到公眾的嚴(yán)重質(zhì)疑；一旦明星三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌而言，更是致命的打擊。

去年，正當(dāng)壯年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的補血顆粒，不粘鍋廣告就引起了很多消費者的質(zhì)疑，認(rèn)為這是對逝者的不尊重。企業(yè)不得其利，反而受害。

以上歸納的五大風(fēng)險中，明星選擇風(fēng)險屬企業(yè)可控風(fēng)險，理論上可以化解，但現(xiàn)實中則因為選擇判斷中的非理性因素和創(chuàng)意的艱難性，很少有企業(yè)能夠成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康風(fēng)險系企業(yè)不可控風(fēng)險，明星作為獨立自主的個體，其代言的企業(yè)沒有理由也不可能對他們的人氣、道德、健康等進(jìn)行強制約束，一旦個體風(fēng)險產(chǎn)生，企業(yè)的風(fēng)險也同樣不可避免。

三、代言策略

1、圍繞品牌個性、產(chǎn)品定位選用代言人

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌個性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應(yīng)符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業(yè)產(chǎn)品或目標(biāo)消費群匹配。明星類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在選代言人時一定要考慮與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。從受眾角度和市場考慮：

（1）從傳播的對象出發(fā)，企業(yè)在選明星的時候應(yīng)該把目標(biāo)消費群體的行為與心態(tài)作為重點。一切以目標(biāo)受眾群體為中心，能引起目標(biāo)消費群體的共鳴與擁護(hù)。

（2）市場細(xì)分化：“分眾時代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細(xì)化，代言人細(xì)分。包括對性別、年齡、個性、國籍等的細(xì)分。不同地區(qū)有不同觀念、消費模式、消費觀念和經(jīng)濟(jì)文化背景以及審美方式。明星在不同的地區(qū)影響力也不同。

（3）品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有明星個性與品牌一致，個性準(zhǔn)確對接，在傳播識別中，才能有效強化產(chǎn)品及企業(yè)的獨特位置。

2、利用可信度高的代言人

選擇明星應(yīng)注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度、受歡迎程度等因素。

在傳播學(xué)上講明星作為目標(biāo)受眾群體的“意見領(lǐng)袖”（Opinion Leader）對目標(biāo)群體能產(chǎn)生個人影響。活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、觀點、或建議并對他人施加個人影響的人物稱為“意見領(lǐng)袖”。他們常常能借助自己的專業(yè)知識和說服能力來影響他人，具有領(lǐng)袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強大說服能力。明星即是選擇在公眾領(lǐng)域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個領(lǐng)域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見領(lǐng)袖的存在。

可信性包含兩個要素：一個是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公正等品格條件；另一個是專業(yè)權(quán)威性，即傳播者對特定的問題是否有發(fā)言權(quán)和發(fā)言資格。可信度分高可信度和低可信度兩種類型，即明星與平常人之分。對于受眾來說如果出于不同的傳播者，人們對它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領(lǐng)袖魅力，企業(yè)便可將明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)涵以賦予產(chǎn)品新的活力和親切的聯(lián)想。

3、運用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命應(yīng)隨著時間的推移逐漸發(fā)展壯大。品牌的延伸也是發(fā)展變化的。這種變化不但體現(xiàn)在種類的延伸上，也體現(xiàn)在單體產(chǎn)品本身生命周期的變化上。

產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的發(fā)展歷程。企業(yè)找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是選擇處于人氣鼎盛階段的代言人。

明星代言的整合和共通性。作為企業(yè)的品牌，會有發(fā)展、品牌擴展，會有不同的代言人，代言人要從品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)計劃著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與維護(hù)，在考慮品牌發(fā)展的階段性目標(biāo)的同時考慮品牌整體形象的長遠(yuǎn)性。

四、分析總結(jié)

明星能給品牌帶來的好處，是廣告的本質(zhì)決定的。廣告至于消費者的能力，總的說來就是消費安全感和認(rèn)同感，甚至是對于品牌的狂熱。而這種信賴與狂熱的屬性，恰恰是明星所具備的。

對于企業(yè)來說，要解決的問題無非是如何用盡可能低的廣告代言費用獲得盡可能高的市場收益。在過去很長一段時間里，出現(xiàn)在廣告中的明星往往同時兼具專家的身份。傳播的方式潛臺詞往往是“相信我，沒有錯”。彼時明星在大眾心目中的地位確實是高不可攀，不過放在今日，已經(jīng)鮮有消費者會將明星的話語奉為神諭了。在廣告中耍范兒擺酷，顯然已經(jīng)不再適合當(dāng)下草根意識盛行的傳播環(huán)境，借助明星這一橋梁，實現(xiàn)品牌與消費者的溝通才是傳播的關(guān)鍵。

第二點特別值得一提的，是明星代言的周期。演藝圈風(fēng)云變幻，如今的造星能力可謂前所未有，這可真讓許多企業(yè)看花了眼。頻繁更換代言人代價是非常高昂的，然而老是同一副面孔又難免讓你覺得乏味。怎么辦呢？最好的方法，就是制訂周詳?shù)膫鞑ゲ呗裕屇愕拇匀朔蛛A段，分層次地進(jìn)行品牌代言。周杰倫與動感地帶這對組合就很能說明問題，從最初“我的地盤我作主”的如今的音樂主題訴求，周董一跟到底，已經(jīng)成為動感地帶鮮明的品牌符號之一。頻繁地更換代言人或許能在短期內(nèi)獲得關(guān)注，但對于品牌的深入傳播終歸是不利的

第五篇：青云山民俗游樂園

安丘青云山民俗游樂園

安丘青云山民俗游樂園占地5000畝，是國家AAAA級旅游景區(qū)，位于國際風(fēng)箏都——濰坊市南30公里，是一處以民俗文化為主題,集旅游觀光、休閑、娛樂、度假、購物于一體的大型綜合性旅游景區(qū)。它依托青云山自然地貌，建有江南秀色、民族風(fēng)情、野生動物、休閑娛樂、齊魯民俗、桃花源、國際汽車營地和青云莊園等功能區(qū)。有著“齊魯民俗第一園”的美譽。

游樂園氣候宜人，植被豐富，三季開花，四季常綠，山水環(huán)繞，景色秀美，如詩如畫。游樂園具有民俗特色的娛樂活動異彩紛呈。民族歌舞、民族婚俗、地方戲曲、縣官審案等表演將南北風(fēng)情展現(xiàn)的淋漓盡致，騎馬、射箭、蕩秋千、印年畫、打鐵、織布等參與性項目令游客流連忘返。2010年，景區(qū)新上了“齊魯冰川第一漂流”、“江北第一玉佛園”、高空滑索等特色鮮明、游客參與性強的游樂項目。青云山已經(jīng)成為年接待游客50多萬人次，經(jīng)營收入1500多萬元，景色秀美、內(nèi)容豐富、功能齊全的重要旅游目的地。

主要功能分區(qū)

江南秀色區(qū)：

山環(huán)水繞、碧波蕩漾：橋亭廊榭、錯落有致；茂林修竹、翠綠欲滴。

主要景點有：渠丘閣、留云湖、青云橋、云泊榭、聽雨軒、石舫觀魚、筠石園、青云齋、鳴翠園、攬勝亭、接秀亭、江南民居等。

主要娛樂項目有：劃船。

民族風(fēng)情區(qū)：

集西南、西北少數(shù)民族風(fēng)情于一體，盡顯邊陲風(fēng)光的美麗、邊寨風(fēng)情的神秘。主要景點有：傣寨、佤寨、怒族寨、摩梭人家、哈尼寨、白塔、孔雀園、錦雞園、圖騰廣場、石林、蒙古包、敖包、鹿苑、窯洞、竹林等。

主要展示有：少數(shù)民族生產(chǎn)生活場景、民族工藝品、少數(shù)民族服飾。

主要娛樂項目：少數(shù)民族歌舞表演、驚險飛車雜技表演、小動物競技表演，跑馬、射箭等。野生動物區(qū)：

以別具一格的園林造型，在變化萬千的溝壑中放養(yǎng)了各種野生動物，充分體現(xiàn)了野生動物和大自然的完美結(jié)合。

主要景點有：大吊橋、獨龍橋、天鵝湖、熊舍、獼猴園、休閑天地、龍?zhí)?、月亮灣、鴕鳥園、天池、生肖廣場等。

主要娛樂項目有：登步云橋、晃板，打秋千，滑橋飛渡天塹，還可以在吊床上小憩。休閑娛樂區(qū)：

現(xiàn)代化的游樂設(shè)施與園林景觀完美結(jié)合，融知識性、趣味性于一體，老少皆宜，其樂無窮。

主要景點有：木化石園、植物園、兒童樂園、青云塔等。

主要娛樂項目有：高爾夫練球場、垂釣場、競技場、大風(fēng)車樂園、夢幻城、嬉水池等。齊魯民俗村：

以一個清末村落的形式展現(xiàn)了齊魯大地的風(fēng)土人情和生活習(xí)俗。

主要景點有：渠風(fēng)堂、縣衙、孔子銅像、大戲臺、富有人家、膠東民居、魯中民居、同區(qū)民居、魯北民居、城墻、鐘樓、蕙芳園等。

主要展示有：書畫、生產(chǎn)工具、生活用品、剪紙、縫綴、木版年畫、燒黑陶、扎風(fēng)箏、核雕等民間手工藝現(xiàn)場制作。

主要娛樂項目有：婚俗、地方戲劇、舞獅、跑旱船等民間文藝表演，射箭、蕩秋千、爬登山

架、進(jìn)迷宮、過獨木橋等傳統(tǒng)民間娛樂項目。

桃花源區(qū)：

以陶淵明的《桃花源》為意境、以田園風(fēng)光為內(nèi)涵營造的一處新的“世外桃源”。主要景點有：桃源渡、桃源度假村、茶園、五柳祠、秦人舊舍、又一村等。主要娛樂項目有：踏青賞花、采摘果實、劃船、茶藝。

主要景點

青云山滑雪（滑草）場

青云山滑雪（滑草）場，占地200余畝，總投資1.2億元?；﹫鼋ㄓ?00米至260米的初級滑雪道2條。300米至400米的中級滑道2條，還建有滑雪圈道、兒童嬉雪區(qū)、雪地摩托車區(qū)和雪地真人CS野戰(zhàn)基地等。引進(jìn)芬蘭高科技人工造雪系統(tǒng)和當(dāng)今世界上最先進(jìn)的滑雪器材；滑草場建有腳踏式速滑場地、滑草船場地、草地卡丁車場地、新西蘭悠波球運動場等?；ɑ荩﹫鼋ㄓ懈邩?biāo)準(zhǔn)的配套服務(wù)大廳。這是我省規(guī)模最大、檔次最高、功能最全的滑雪（滑草）場，能同時供1000人滑雪（滑草）。

冰川漂流

全長2000余米，落差45米。地上部分依托青云山特有的自然地勢，沿山頂而下，迂回曲折；地下部分為冰川漂流，地下溫度在5度左右。清涼舒心，冰川在五顏六色的彩光照耀下，流光溢彩。游客漂進(jìn)來，宛如進(jìn)入了一個清涼的魔幻世界。

青云山野人谷

青云山野人谷占地300余畝，位于民族風(fēng)情區(qū)的東部，充分利用溝壑縱橫，野草叢生，林木繁茂的特點，建有野人巢居、穴居，野人表演場等。反映的是大西南邊陲深山老林里的“土著人”原始的生產(chǎn)、生活方式。在這里，你可以看到腳踩玻璃、生吃火雞、火把舞、舔火碳、上刀山、下火海、吃生肉、喝生血、人蛇共舞、頭頂開磚、上刀山、下火海、等野性十足的精彩表演，這些神秘而奇特的部落文化，將帶給您強力的感覺刺激和心靈震撼。莊戶人家

莊戶人家位于齊魯民俗村內(nèi)，分別以膠東、魯中、魯南等民居的形式展現(xiàn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的風(fēng)土人情。民居大多獨家獨院，院內(nèi)有生產(chǎn)生活設(shè)施，室內(nèi)完全按古時本地風(fēng)情設(shè)計。游客可以在這里住宿、餐飲，體驗農(nóng)家風(fēng)俗。

大戲臺

位于齊魯民俗村內(nèi)，氣勢恢宏。這里每天都有京劇、茂腔、呂劇等地方戲表演，大戲臺還是婚俗表演“選新郎”的主場景，也是齊魯民俗村的代表景點之一。

大象迎賓

位于民俗風(fēng)情區(qū)門口內(nèi)側(cè)，幾頭大小不一，憨態(tài)可掬的白色大象（雕塑）拱首歡迎著每一位客人，大象是南方少數(shù)民族的吉祥動物，設(shè)置在這里寓意在于給廣大游客帶來吉祥和快樂。

海眼井

海眼井東、西各一眼，位于青云山頂，是景區(qū)的標(biāo)志性景點。海眼井有美麗的傳說和許多神話故事，相傳通渤海，是海龍王的兩只眼睛。海眼井水含有40多種礦物質(zhì)和微量元素，清爽甘甜，相傳能治百病，故稱是神水。

盆景園

盆景園位于桃花源區(qū)東部，里面有各種盆景上千盆，大的1-2米高，小的于拳頭，造型別致，神態(tài)各異。這些盆景取材于祖國四面八方，大都經(jīng)過精心雕琢、加工，是園藝文化的精華，頗有欣賞和收藏價值。

吊橋

大吊橋位于野生動物區(qū)，成南北向，長達(dá)88米，又稱獨龍橋，它凌空高架。底部由8

根粗如手臂的大鋼索支撐。游客走在上面晃晃悠悠，驚險刺激，而且還能遠(yuǎn)觀其他景點的壯觀景象，是青少年游客最喜歡的景點。

文化廣場

文化廣場位于青云山頂部，周邊綠樹成蔭。正面建有舞臺，是景區(qū)舉辦大型節(jié)慶活動的重要場所。廣場周圍有萬卷樓、民俗村、勝攬園、麥姑廟等文化類景點，因此成為文化廣場，每年景區(qū)都在此舉辦民俗文化旅游節(jié)。

聽雨軒

聽雨軒位于山水園林區(qū)的紅葉溝北坡，為上下兩層的竹木結(jié)構(gòu)，設(shè)計新穎、風(fēng)格別異，現(xiàn)為茶樓。因前面臨兩個大荷塘，客人可以邊品嘗茶邊聽雨打荷葉聲而得名，這里環(huán)境幽雅，空氣清新，是游客放松心情、修心養(yǎng)性的好去處。

齊魯民俗

齊魯民俗村位于景區(qū)最東部，它以清末一個村落的形式將齊魯大地的風(fēng)土人情展現(xiàn)的淋漓盡致。里面有安丘縣衙、渠風(fēng)堂、富有人家、莊戶人家等景點，這里每天有縣官審案、婚俗禮儀表演、地方戲等演出項目，還有扎風(fēng)箏、印年畫、紡線、織布、制陶、剪紙等十多項游客參與項目，這個齊魯民俗村通過建筑、演藝、展示等形式反映出齊魯民俗豐厚的文化底蘊。

云泊榭

云泊榭位于山水園林區(qū)、留云湖西岸。因臨水而建，而且能觀云在湖中之勝景而得名，它的建筑風(fēng)格，借助了江南園林建筑風(fēng)格，室內(nèi)有江南蘇州評彈演出。游客在這里可以聽江南小調(diào)、品茗茶清香、觀魚兒戲水，好不悠閑。

五柳祠

五柳祠位于桃花源區(qū)東部，臨水而建，因紀(jì)念陶淵明先生而得名。里面有陶淵明銅像，整個建筑高數(shù)十米，四面通透，高大雄偉，頗為壯觀，是景區(qū)標(biāo)志性建筑之一。縣衙署

安丘縣衙署位于齊魯民俗村內(nèi)，是仿古縣衙風(fēng)格而建，為四進(jìn)園，內(nèi)有監(jiān)獄、儀門、大堂、后院、側(cè)房等?，F(xiàn)在大堂內(nèi)每天都有“縣官審案”情景劇表演，人們可以從中領(lǐng)略古時縣衙的風(fēng)貌和縣太爺公正廉明的審案過程。

蒙古包

蒙古包位于民族風(fēng)情區(qū)北部，由大小十多個蒙古包組成，周邊是茫茫綠草地，在藍(lán)天白云的襯托下蔚為壯觀，周邊建有敖包、射箭場、跑馬場等景點。人們來到這里仿佛來到了胡馬秋風(fēng)的大草原，可以盡情體驗蒙古族特有的風(fēng)土人情。

白 塔

白塔位于民族風(fēng)情區(qū)中部，它是傣族的吉祥建筑，該白塔仿云南德宏白塔，按1：1比例而建，由1座主塔和36座小塔組成，各塔頂都按有風(fēng)鈴，微風(fēng)中悠揚的鈴聲將人們仿佛帶到神秘的邊寨，各塔上都雕有吉祥圖案，寓意給人們帶來吉祥。白塔也是青云山標(biāo)志性建筑。

摩梭人家

摩梭人家位于民俗風(fēng)情區(qū)，鄰水而建。摩梭人是納西族的一支，有獨特的民俗風(fēng)情，即為人們常說的“女兒國”，它的建筑為木質(zhì)結(jié)構(gòu)，摩梭人以捕魚為生。該摩梭人家完全仿瀘枯湖畔，摩梭寨的風(fēng)格而建。