第一篇：課程論文

課程論文

課程名稱：專業(yè)年級：學(xué) 號：學(xué)生姓名：論文題目：成 績：指導(dǎo)教師：

[鍵入文字]

交通運輸項目可行性分析

二零一一級交運二班

20111833

龍 漭

交通運輸業(yè)實行增值稅可行性分析

曾 錚

2014 年 6月 3 日

交通運輸業(yè)實行增值稅可行性分析

作者：龍漭 指導(dǎo)老師：曾錚

摘要：中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，交通業(yè)是基礎(chǔ)于社會生產(chǎn)和消費中間的一個產(chǎn)業(yè)部門，在整個國民經(jīng)濟(jì)的運轉(zhuǎn)中起著紐帶的作用，與現(xiàn)行增值稅所涉及的行業(yè)有著密切的關(guān)系。本文主要闡述兩稅并存的弊端；交通運輸業(yè)改征增值稅的可行性，改征增值稅對交通運輸業(yè)產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：增值稅

交通運輸業(yè)

可行性

根據(jù)我國8年來增值稅的實踐，如何擴(kuò)大增值稅的實施范圍、進(jìn)行增值稅轉(zhuǎn)型，已成為目前我國流轉(zhuǎn)稅稅制優(yōu)化與完善中亟待解決的問題。交通運輸業(yè)是介于社會生產(chǎn)和消費中間的一個產(chǎn)業(yè)部門，在整個國民經(jīng)濟(jì)的運轉(zhuǎn)中起著紐帶的作用，不將交通運輸業(yè)納入增值稅征收范圍，必將影響我國增值稅稅制的整體機制。而交通運輸業(yè)由營業(yè)稅改征增值稅的關(guān)鍵，在于稅收類型的選擇與稅率的確定。

一、交通運輸業(yè)改征增值稅后稅負(fù)的總體分析

增值稅與營業(yè)稅的最大區(qū)別是，增值稅納稅人在以銷售收入為依據(jù)計算繳納增值稅應(yīng)納稅額的同時，可以獲得以成本為依據(jù)的進(jìn)項稅額的抵扣。為此，增值稅的稅收負(fù)擔(dān)不僅與納稅人的收入水平有關(guān)，還與納稅人成本中可以獲得抵扣的項目有關(guān)。

成本中可抵扣項目所占收入、成本比重的高低直接決定交通運輸企業(yè)改征增值稅后將承擔(dān)的稅負(fù)。從被調(diào)查企業(yè)提供的資料看，交通運輸企業(yè)外購的貨物主要有燃材潤料、修理用材料、備品配件、通訊導(dǎo)航器材、輪胎和低值易耗品等；外購勞務(wù)主要有修理費、港口費；新增固定資產(chǎn)主要有[鍵入文字]

公路交通運輸?shù)膱稣?、車輛，水路交通運輸?shù)拇a頭、船舶等。根據(jù)調(diào)查分析可以看出：

（1）外購貨物方面

從交通運輸業(yè)總體看，主要是燃料、潤料和備品配件，外購貨物占收入比總體水平是20.36%.這說明，如果被調(diào)查的交通運輸企業(yè)改征增值稅，按現(xiàn)行規(guī)定，企業(yè)成本中僅有外購貨物所含稅款可以抵扣，稅率從原來營業(yè)稅的3%改為增值稅的17%，可抵扣成本為收入的20.36%，實際繳納增值稅稅基為收入的79.64%，根據(jù)增值稅不含稅的計算方法，企業(yè)實際稅負(fù)將達(dá)到11.57%的水平，運輸企業(yè)稅負(fù)將大大加重。

（2）外購勞務(wù)方面

從交通運輸業(yè)總體看，主要是港口費、修理費和外購裝卸費，外購勞務(wù)價款占收入比總體水平是9.22%.綜合被調(diào)查交通運輸企業(yè)外購貨物及外購勞務(wù)的情況，如果被調(diào)查企業(yè)改征增值稅，按現(xiàn)行規(guī)定，企業(yè)成本中外購貨物和外購勞務(wù)所含稅款可以抵扣，則可抵扣稅款的外購貨物和勞務(wù)約為收入的29.58%，增值稅的計稅基礎(chǔ)是收入的70.42%，企業(yè)實際稅負(fù)將達(dá)到10.23%，企業(yè)仍不能承受。

（3）新增固定資產(chǎn)方面

從交通運輸業(yè)總體看，主要是船舶、車輛等運載工具與港口碼頭泊位等基礎(chǔ)設(shè)施。如果將被調(diào)查企業(yè)固定資產(chǎn)也列入增值稅可抵扣范圍，外購固定資產(chǎn)占收入比平均為23.22%，外購貨物和外購勞務(wù)以及新增固定資產(chǎn)合計占收入比為52.80%，可抵扣稅款的外購貨物、勞務(wù)及新增固定資產(chǎn)占收入比為47.20%，企業(yè)實際稅負(fù)也將為6.86%，仍高于目前交通運輸業(yè)的稅負(fù)。需要注意的是，由于交通運輸企業(yè)固定資產(chǎn)價值較高，不同類型企業(yè)固定資產(chǎn)在全部資產(chǎn)中的比重有所不同，把固定資產(chǎn)所含稅款納入抵扣范圍，企業(yè)實際承擔(dān)的稅負(fù)將隨新增固定資產(chǎn)數(shù)額的不同而有較大的差異。

[鍵入文字]

（4）新增固定資產(chǎn)折舊方面

由于交通運輸業(yè)固定資產(chǎn)的使用期限比較長，折舊占收入的比重也就較低，例如被調(diào)查企業(yè)折舊占收入比總體水平僅為1.23%.實質(zhì)上，在企業(yè)正常經(jīng)營活動過程中，在簡單再生產(chǎn)條件下，即固定資產(chǎn)處于正常營運、正常報廢和增加的情況下，忽略殘值，企業(yè)每年計提折舊額就相當(dāng)于企業(yè)每年新增固定資產(chǎn)價值。也就是說，企業(yè)以年所計提折舊為增值稅進(jìn)項稅額抵扣的依據(jù)，相當(dāng)于以企業(yè)年新增固定資產(chǎn)為增值稅進(jìn)項稅額的抵扣依據(jù)。

通過以上分析，我認(rèn)為對于交通運輸企業(yè)，如果將現(xiàn)行適用的營業(yè)稅改為增值稅，單從稅負(fù)的角度看，將加大企業(yè)的實際稅負(fù)。從交通運輸企業(yè)外購貨物、勞務(wù)和新增固定資產(chǎn)占收入比分析，如果交通運輸業(yè)改征增值稅，而且為了保持與工商企業(yè)增值稅一般納稅人增值稅鏈條相連接和吻合，也適用17%的增值稅稅率，以目前交通運輸業(yè)的稅收承擔(dān)能力，只能采用“消費型”增值稅，允許交通運輸業(yè)當(dāng)年增加的固定資產(chǎn)所含進(jìn)項稅額從增值稅銷項稅額中全額抵扣。而且，由于不同交通運輸企業(yè)年新增固定資產(chǎn)價值相差較大，相當(dāng)部分企業(yè)即使按17%的“消費型”增值稅征收也會加大企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。

當(dāng)然，不同類型運輸企業(yè)的收入成本構(gòu)成有所不同，為了能更具體地說明轉(zhuǎn)換稅種對交通運輸企業(yè)的影響，下面將分別不同類型企業(yè)實行不同的增值稅稅率測算，以尋求一種合理的稅負(fù)。

二、交通運輸業(yè)改征“生產(chǎn)型”增值稅的稅負(fù)分析

與現(xiàn)行適用的營業(yè)稅相比，交通運輸企業(yè)如果改征增值稅，企業(yè)的稅負(fù)將與企業(yè)外購貨物及勞務(wù)的數(shù)量相關(guān)。為了能更清楚地說明測算的結(jié)果，這里將根據(jù)表1所列被調(diào)查的61家交通運輸企業(yè)各項外購貨物、勞務(wù)占收入的比重為測算的基本依據(jù)。由于我國現(xiàn)行增值稅基本稅率為17%，優(yōu)惠稅率為13%，對于不能取得增值稅專用發(fā)票的一些項目多采用10%的增值稅抵[鍵入文字]

扣稅率，表2所示的是根據(jù)這3檔稅率測算分析的交通運輸業(yè)改征“生產(chǎn)型”增值稅的稅負(fù)情況。

從表2可以看出，交通運輸企業(yè)如果執(zhí)行17%的“生產(chǎn)型”增值稅稅率，實際稅負(fù)將大大超過目前的營業(yè)稅稅負(fù)，企業(yè)的平均實際稅負(fù)將達(dá)到10.23%；如果執(zhí)行13%的優(yōu)惠稅率，企業(yè)的平均實際稅負(fù)將達(dá)到7.21%；如果執(zhí)行10%的低稅率，企業(yè)平均實際稅負(fù)也達(dá)到4.79%.3種不同增值稅稅率的測算結(jié)果表明企業(yè)的實際稅負(fù)都超過目前交通運輸企業(yè)實行的3%的營業(yè)稅稅率。還有一點不容忽視的是，本文的測算是以企業(yè)提供的營業(yè)收入為基礎(chǔ)的，而實際上，企業(yè)由于納稅調(diào)整等稅收的優(yōu)惠政策，實際的計稅收入將會小于財務(wù)指標(biāo)上的營業(yè)收入，所以改征“生產(chǎn)型”增值稅的實際稅負(fù)將比測算的更高。所以，僅從稅負(fù)上來分析，如果交通運輸業(yè)改征增值稅，實行“生產(chǎn)型”增值稅不可行。

三、交通運輸業(yè)改征“消費型”增值稅的稅負(fù)分析

“消費型”增值稅是最徹底的增值稅，其根本點在于企業(yè)的所有購進(jìn)貨物和勞務(wù)以及新增固定資產(chǎn)所含已納稅額在當(dāng)期都可以得到抵扣。因此，企業(yè)當(dāng)期新增固定資產(chǎn)的價值也就成為了“消費型”增值稅稅收負(fù)擔(dān)的一個重要決定因素。

對“消費型”增值稅的測算，可以在“生產(chǎn)型”增值稅測算的基礎(chǔ)上進(jìn)行。根據(jù)被調(diào)查的交通運輸企業(yè)提供的信息，改征“消費型”測算結(jié)果表明，如果將新增固定資產(chǎn)納入增值稅進(jìn)項稅額可抵扣的范圍，那么，在執(zhí)行17%增值稅稅率情況下，包括公路運輸、內(nèi)河運輸、沿海運輸、港口裝卸在內(nèi)的被調(diào)查的交通運輸企業(yè)的平均實際稅負(fù)仍高達(dá)6.86%；在執(zhí)行13%的優(yōu)惠稅率情況下，企業(yè)的平均實際稅負(fù)為3.83%；在執(zhí)行10%的低稅率情況下，企業(yè)的平均實際稅負(fù)為1.42%.其中與交通運輸企業(yè)目前實行的營業(yè)稅稅率較為接近的是13%的增值稅優(yōu)惠稅率。如果執(zhí)行13%的增值稅優(yōu)惠稅率，公路運輸企業(yè)的實際稅負(fù)為4.39%，內(nèi)河運輸企業(yè)的實際稅負(fù)為4.18%，[鍵入文字]

沿海運輸企業(yè)的實際稅負(fù)為3.11%，港口裝卸企業(yè)的實際稅負(fù)為4.33%，企業(yè)將承受的稅負(fù)都超過目前的稅負(fù)水平，只是超過目前稅負(fù)的程度不同。

目前，交通運輸企業(yè)運輸業(yè)務(wù)適用的營業(yè)稅稅率是3%，勞務(wù)適用的稅率是5%，一部分銷售和修理業(yè)務(wù)適用6%的小規(guī)模納稅人的征收率，也有部分適用17%的一般納稅人適用的增值稅稅率。為說明問題，這里將所測算的不同“消費型”增值稅稅率下的實際稅負(fù)與被調(diào)查的交通運輸企業(yè)流轉(zhuǎn)稅占營業(yè)收入比的比較如表4所示。

從表4可以看出，如果交通運輸企業(yè)改征13%的“消費型”增值稅，企業(yè)的實際稅負(fù)將有所上升，上升的幅度為32.07%，各運輸業(yè)務(wù)類別之間上升的幅度比較均衡。公路運輸企業(yè)比流轉(zhuǎn)稅占營業(yè)收入比提高28.73%，內(nèi)河運輸提高37.05%，沿海運輸提高37.61%，港口裝卸提高24.43%.需要說明的是，由于企業(yè)固定資產(chǎn)的增加并不像企業(yè)存貨的增加那樣較有規(guī)律可循，在各年度均衡發(fā)生，特別是對一些金額較大的新增固定資產(chǎn)，選擇3年的數(shù)據(jù)也許并不具有完全的代表性。這里是在假設(shè)1998～2000年企業(yè)新增固定資產(chǎn)情況為企業(yè)固定資產(chǎn)的正常均衡增加為前提的，如果企業(yè)在1998～2000年間處于新增固定資產(chǎn)較多時期，統(tǒng)計分析的結(jié)果將表現(xiàn)為實際稅負(fù)較低；如果企業(yè)在1998～2000年間處于新增固定資產(chǎn)較少時期，統(tǒng)計分析結(jié)果將表現(xiàn)為實際稅負(fù)較高。

四、總結(jié)

由于“生產(chǎn)型”增值稅只能抵扣外購材料和勞務(wù)所含已納稅額，交通運輸企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)具有較大的差別，在其生產(chǎn)經(jīng)營過程中主要是運用一定的基礎(chǔ)設(shè)施（如公路、場站、碼頭泊位）、運載工具（如車、船）或裝卸設(shè)備實現(xiàn)被運送對象空間上的位置轉(zhuǎn)移，不必要像直接生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)那樣將資金墊支于勞動對象，為此使得能夠被抵扣的材料和勞務(wù)所占比重小，按照現(xiàn)在的營業(yè)稅稅負(fù)水平，現(xiàn)行的“生產(chǎn)型”增值稅是交通運[鍵入文字]

輸企業(yè)無法承受的。所以，要將交通運輸業(yè)納入增值稅征收范圍，增值稅的轉(zhuǎn)型勢在必行。

“消費型”增值稅可以抵扣外購材料、勞務(wù)和新增固定資產(chǎn)已納稅額，使資本有機構(gòu)成較高、固定資產(chǎn)價值占企業(yè)資產(chǎn)比重較大的交通運輸業(yè)獲得更多的抵扣，從稅負(fù)的測算上看具有一定的可行性。從測算的結(jié)果看，如果實行13%的優(yōu)惠稅率，企業(yè)的實際稅負(fù)略高于現(xiàn)在的營業(yè)稅實際稅負(fù)，而且由于流轉(zhuǎn)稅與所得稅之間有互動影響作用，如果企業(yè)實行“消費型”增值稅，由于計提折舊的固定資產(chǎn)不含稅而減少了企業(yè)同期計入的折舊費用，結(jié)果是企業(yè)應(yīng)納稅所得額相應(yīng)增加，應(yīng)納所得稅額會相應(yīng)增加，為此企業(yè)的總體稅負(fù)也將會增加。

綜合交通運輸企業(yè)由營業(yè)稅改征增值稅的稅負(fù)測算，應(yīng)該說，以目前交通運輸企業(yè)的實際情況，無論改征何種類型的增值稅，都將增加企業(yè)的流轉(zhuǎn)稅負(fù)擔(dān)，除非對交通運輸業(yè)實行10%的低稅率“消費型”增值稅。但稅收制度的改進(jìn)不僅要考慮稅收負(fù)擔(dān)的改變，也要長遠(yuǎn)考慮國家的整體稅制的發(fā)展趨勢，考慮稅收征管的效率，考慮企業(yè)經(jīng)營管理的經(jīng)濟(jì)效益及企業(yè)的發(fā)展前景。從國家整個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域看，將交通運輸業(yè)納入增值稅征收范圍，使之成為增值稅征收環(huán)節(jié)中的一環(huán)，有利于我國增值稅制度的完善；從企業(yè)本身看，增值稅對納稅人的經(jīng)濟(jì)核算體制有較高的要求，如果交通運輸業(yè)改征“消費型”增值稅，能使企業(yè)的核算體制更規(guī)范，將能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理效率。當(dāng)然，如果由營業(yè)稅改征增值稅，交通運輸業(yè)的流轉(zhuǎn)稅制將發(fā)生根本性的調(diào)整，具體的稅收政策并不僅僅是通過稅負(fù)的測算就可以解決的。

綜上所述，對于交通運輸企業(yè)實行13%的“消費型”增值稅，同時配以合適的優(yōu)惠政策，交通運輸業(yè)將不會因為由營業(yè)稅改為增值稅而增加稅收負(fù)擔(dān)。

[鍵入文字]

主要參考資料

（1）陸 煒、楊 震《中國增值稅轉(zhuǎn)型可行性實證分析》（載《稅務(wù)研究》2000年第9～12期）。

（2）湯貢亮、阮宜勝《我國增值稅類型的選擇》（載《稅務(wù)研究》1999年第6期）。

（3）周克清《生產(chǎn)型增值稅是我國增值稅類型的現(xiàn)實選擇》（載《稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)》1999年第2期）。

（4）李林根《擴(kuò)大增值稅征收范圍應(yīng)注意的若干問題》（載《稅務(wù)研究》2001年第11期）。

（5）鄭備軍、夏海舟《增值稅的國際比較與借鑒》（載《中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2000年第9期）。

（6）李劍寶《完善我國增值稅制度的幾點意見》（載《稅務(wù)研究》2000年第10期）。

（7）艾倫。A.泰勒（美）《增值稅——國際實踐和問題》（中國財政經(jīng)濟(jì)出版社1992年第1 版）。

（8）鄧力平《經(jīng)濟(jì)全球化、WTO與現(xiàn)代稅收發(fā)展》（中國稅務(wù)出版社2000年第1版）。

（9）各國稅制比較研究課題組《增值稅制國際比較》（中國財政經(jīng)濟(jì)出版社1996年第1版）。

[鍵入文字]

第二篇：課程論文樣本

用HRTF進(jìn)行虛擬聲源定位實驗

楊飛然, 葛延增, 吳鎮(zhèn)揚

（東南大學(xué) 信息科學(xué)與工程學(xué)院,南京 210096）

摘要： 介紹了傳統(tǒng)的音頻定位理論及存在的缺陷，引出了HRTF的定義，分析了HRTF包含的方位信息，并用我們開發(fā)的虛擬聽覺空間系統(tǒng)Vasaudio對虛擬聲源定位進(jìn)行了實際測試，最后對測試結(jié)果做了分析。關(guān)鍵詞： HRTF； ITD； IID；

虛擬聲源定位

Virtual Sound Source Position of HRTF Yang Fei Ran, Ge Yan Zeng, Wu Zhen Yang(Department of of Information Science and Engineering, Southeast University, Nanjing 210096)Abstract: We introduce the traditional theory of audio position and its limitations first , then we give the definition of HRTF,analyse the position information in HRTF,we also do experiment using Vasaudio system, at last we make a analysis of the experiment result.key words: HRTF;ITD;IID;virtual sound source position 我們?nèi)粘Ｂ牭降牧Ⅲw聲錄音，雖然有左右聲道之分，但就整體效果而言，立體聲音樂來自聽者面前的某個平面。但希望的是一個在虛擬環(huán)境中能辨別聲源精確位置的聲音系統(tǒng)，而當(dāng)您聽到三維虛擬聲音時，音樂聲是來自圍繞您的一個球形中的任何地方，即聲音出現(xiàn)在您頭的上方、后方或者在您的鼻子前方。我們把在虛擬場景中的能使用戶準(zhǔn)確地判斷出聲源精確位置、符合人們在真實境界中聽覺方式的聲音系統(tǒng)稱為三維虛擬聲音。傳統(tǒng)音頻定位理論

耳間時間差（ITD）：從聲源發(fā)出的聲音到達(dá)人的左耳和右耳時，有一個先后的過程，這段時間差就是耳間時間差。耳間時間差與聲音信號的頻率有關(guān)，是聲源角位置?，頭部半徑r和聲速c的函數(shù)，在人類聽覺定位中占有重要位置。

耳間強度差（IID）：由于聲音的傳播媒質(zhì)對聲波的衰減作用，聲音的強度隨距離而變化，再加上耳廓和頭部的遮擋，最終到達(dá)兩耳的聲音所經(jīng)過的路徑是不同的，使得距離聲源近的耳朵聽到的聲音要強一些，這就是耳間強度差。

在中、低頻(f<1.6 kHz)，ITD是定位的主要因素;在中頻段(f在1.5-4.0 kHz), ITD和IID共同起作用；而在高頻(f>4 kHz), IID起主要作用[1]。

傳統(tǒng)的音頻定位理論的缺陷：

（1）無法解釋單耳條件下的定位機理。

（2）存在錐面模糊現(xiàn)象。ITD和IID對左右方位的定位效果非常明顯，但對前后和上下方位存在模糊現(xiàn)象。如圖1中同一垂直面內(nèi)的X和Y到達(dá)兩耳的路徑是對稱的，以及同一水平面內(nèi)的A和B到達(dá)兩耳的路徑也是對稱的，這就無法依賴ITD和IID來進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

圖1 混淆錐示意圖 用HRTF進(jìn)行虛擬聲源定位

我們介紹一種更為完備的音頻定位模型，這就是HRTF。

與頭部關(guān)聯(lián)的傳遞函數(shù)(Head-Related Transfer Function, HRTF)描述了聲波從聲源到雙耳的傳輸過程。事實上從某一方位的聲源發(fā)出的聲信號在到達(dá)聽者的耳膜之前經(jīng)過了復(fù)雜的傳輸過程，聲信號與聽者的頭部、肩部以及軀干，耳廓發(fā)生了反射、折射、衍射和散射等聲學(xué)作用，人體的這些部位對聲信號的調(diào)制作用可以統(tǒng)一的用一個函數(shù)來表示即與頭部關(guān)聯(lián)的傳遞函數(shù)HRTF。與之相對應(yīng)的時域表示稱為與頭部相關(guān)聯(lián)的沖激響應(yīng)（Head-Related Impulse Response,HRIR）。

國外很多科研機構(gòu)和高等院校都進(jìn)行了HRIR的測量工作，我們在本文中使用的數(shù)據(jù)來源于加州大學(xué)戴維斯分校圖像處理和集成計算中心（CIPIC）[2]，HRIR數(shù)據(jù)長度為200點，采樣頻率為44.1KHz。2.1 HRTF數(shù)據(jù)中包含的方位信息

我們在圖2畫出方位角-45°,仰角0°時的左右耳HRIR波形及對應(yīng)的頻譜圖。

圖2 方位角-45°,仰角0°時的左右耳HRIR及對應(yīng)的HRTF

（1）耳間時間差（ITD）：由于聲源靠近左耳，從圖2可以看出右耳的HRIR比左耳的HRIR有明顯的時間延遲，體現(xiàn)了耳間時間差。

（2）耳間強度差（IID）：左耳的HRTF比右耳的HRTF幅度要強一些，體現(xiàn)耳間強度差。

（3）HRTF會出現(xiàn)明顯的峰值點和谷值點，有研究表明峰點頻率、谷點頻率對前后定位起關(guān)鍵作用，且谷點頻率是進(jìn)行定位的主要依據(jù)。

（4）HRIR在某些時刻變化劇烈，這是由于耳廓對入射聲波的反射作用，左耳的HRIR波形較右耳的HRIR波形起伏變化更為劇烈。在頻譜特性上則表現(xiàn)為左耳的HRTF高頻分量要充足些。

為了更加突出HRTF中的峰值點和谷值點，人們使用了一些方法對HRTF數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。文獻(xiàn)[3]中對不同頻率的HRTF數(shù)據(jù)加權(quán)，來放大原HRTF數(shù)據(jù)頻率間的差異，設(shè)H(x)為原HRTF數(shù)據(jù)，H'(x)為處理后的HRTF數(shù)據(jù)，則

H'(x)?W(x)H(x)

權(quán)函數(shù)

W(x)?H(x)max?H(xi)?

HRTF反映了人體結(jié)構(gòu)對聲音信號的不同響應(yīng)，因此HRTF有明顯的個體差異，人們總是希望使用個性化的HRTF數(shù)據(jù)進(jìn)行3D音效的合成，然而對每個人進(jìn)行HRTF數(shù)據(jù)的測量是不現(xiàn)實的，有學(xué)者建議使用非個性化（non-individualized）的HRTF數(shù)據(jù)[4]。2.2 虛擬聽覺空間系統(tǒng)Vasaudio 將輸入的音頻信號分別與指定的方位和距離的左右耳HRTF數(shù)據(jù)進(jìn)行卷積，然后通過耳機重發(fā)就可以得到具有方位信息的雙通道音頻信號，如式（1）。基于這個原理我們用VC++編程開發(fā)了虛擬聽覺空間系統(tǒng)Vasaudio[5]可以實時播放wav格式的音頻文件，圖3是我們的實現(xiàn)框圖。

yL(n)?GL?x(n)*hL(n)yR(n)?GR?x(n)*hR(n)

(1)式中?表示乘法，?表示卷積，x(n)表示輸入的音頻信號，hL(n)和hR(n)分別表示左右耳的HRIR數(shù)據(jù)，GL和GR分別表示左右耳的增益，yL(n)和yR(n)分別表示饋給耳機的左右聲道信號。

圖3 虛擬聽覺空間系統(tǒng)實現(xiàn)框圖 虛擬聲源定位測試實驗

測試設(shè)備為1臺計算機、1個高質(zhì)量聲卡、1 幅高質(zhì)量耳塞式耳機。被測試人員為我們實驗室的5名聽覺正常的同學(xué)。同時我們選擇音頻測試常用的粉紅噪聲作為測試音源。測試所用的軟件系統(tǒng)為本文前面介紹的VasAudio。

我們實驗的目的有兩個：一是通過測試比較HRTF的個體化差異，二是我們希望找出幾套對大多數(shù)人都相對比較適合的HRTF數(shù)據(jù)，已備我們以后的實驗使用。3.1 測試數(shù)據(jù)

為了比較HRTF數(shù)據(jù)的個體差異，我們使用了12套數(shù)據(jù)進(jìn)行測量，分別為（1）CIPIC數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)：hrir_final_003, hrir_final_162, hrir_final_163, hrir_final_165；

（2）做回歸分析得到的數(shù)據(jù)：hrir_final_h_003, hrir_final_h_162, hrir_final_h_163, hrir_final_h_165；

（3）在時域做平均得到的數(shù)據(jù)：hrir_final_avg；

（4）用PCA分析綜合出來的數(shù)據(jù)：hrir_final_large_6, hrir_final_middle_6, hrir_final_small_6。3.2 測試步驟和結(jié)果

為減小辨別難度，只對水平面和中垂面上的角度進(jìn)行定位測試，其中方位角是15°的倍數(shù)，角度從－180°到180°，共有24個方位。垂直方位角為90°（正上方）、60°、30°、0°、－45°共有5個方位。（1）水平方位角具體測試步驟：

步驟1：先給測試者聽分布在前、后、左、右四個方向的聲音信號，并告知實際方向； 步驟2：然后分別在這四個聲源的附近位置選擇一個方位，要求聽者進(jìn)行判斷，并給出四個聲源的位置（要求說出具體的方位角度）；

步驟3：重新隨機選擇分布在前、后、左、右四個方向的聲音信號，重復(fù)步驟1，步驟2。

（2）垂直方位角具體測試步驟：

步驟1：對給定的一組數(shù)據(jù)先給測試者聽垂

方位90°、60°、30°、0°、－45°五個方向聲音信號；

步驟2：從上述五個方向隨機給出一個方向的聲音信號，要求聽者指出其具體方向角度。重

復(fù)該步驟五次直至測完一組數(shù)據(jù)；

步驟3：重復(fù)步驟 1，步驟2，直至測完全部數(shù)據(jù)。

我們給出了數(shù)據(jù)標(biāo)號為hrir_final_162和hrir_final_163的測試結(jié)果散點圖，見圖4和圖5。

圖4 hrir_final_162測試結(jié)果散點圖

圖5 hrir_final_163測試結(jié)果散點圖

我們給出水平方位最終的測試統(tǒng)計結(jié)果，見表1。同時我們給出垂直方位最終的測試統(tǒng)計結(jié)果，見表2。

表1水平方位測試結(jié)果統(tǒng)計表

表2 垂直方位測試結(jié)果統(tǒng)計表

3.3 測試結(jié)果分析

（1）HRTF數(shù)據(jù)包含了大量的方位信息，用HRTF對聲源進(jìn)行定位可以提高定位的準(zhǔn)確性，克服傳統(tǒng)定位理論的不足。我們在測試中使用的HRTF數(shù)據(jù)是非個性化的，因此HRTF數(shù)據(jù)并不一定對每個人都是適合的，這是造成錯誤率較高的一個原因，另外測試中只有被測試者認(rèn)定的方位和我們實際使用的方位完全一致時，我們才認(rèn)為辨別正確，對試驗結(jié)果的要求有些苛刻（實際上5°到20°的偏差是允許的），這是造成錯誤率較高的另一個原因。

（2）測試中發(fā)現(xiàn)被測試者對標(biāo)號為hrir_final_middle_6的HRTF數(shù)據(jù)的辨別正確率較高，原因可能是5位被測試者的頭部和外耳尺寸比較中等，與該數(shù)據(jù)的外耳參數(shù)比較吻合。

（3）測試中發(fā)現(xiàn)聲源定位的前后顛倒和上下顛倒比較嚴(yán)重。前后顛倒從圖5和圖6可以很明顯的看出。垂直方位的測試結(jié)果尤為不好，如傾聽者1號在使用標(biāo)號為hrir_final_165和hrir_final_h_003的HRTF數(shù)據(jù)處理過的音頻信號進(jìn)行垂直方位的辨別時，5個方位完全辨別錯誤，其他被測試者也有這樣的問題。

（4）用耳機重放時存在“頭中定位效應(yīng)”，傾聽者感到聲像分布在人頭內(nèi)部，這也影響了定位的準(zhǔn)確性。有文獻(xiàn)[6]指出，增加混響可以加強聲像的立體感和深度感，從而改善定位效果，這也是音頻定位、多媒體和虛擬現(xiàn)實發(fā)展的趨勢。

4.結(jié)束語

HRTF包含了大量的方位信息，用HRTF進(jìn)行虛擬聲源定位是當(dāng)前研究的熱點，已經(jīng)有很多相關(guān)成熟的產(chǎn)品和系統(tǒng)出現(xiàn)。本文介紹了HRTF包含的方位信息和個體差異，并用我們開發(fā)的Vasaudio系統(tǒng)進(jìn)行了虛擬聲源定位的實際測試。測試結(jié)果表明用非個性化HRTF進(jìn)行定位存在一些問題，如辨別錯誤率較高，聲像的前后混淆和上下混淆比較嚴(yán)重，頭中定位效應(yīng)等，我們的工作僅是初步的，還要采取其他措施來提高虛擬聲源定位的準(zhǔn)確性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘小麗，謝菠蓀.頭相關(guān)傳輸函數(shù)的研究進(jìn)展(一)[J].立體聲與環(huán)繞聲,2004,12:44-48.[2] Algazi V.R., Duda R.O., Thompson D.M., Avendano C..The CIPIC HRTF database[C].Applications of Signal Processing to Audio and Acoustics, 2001 IEEE Workshop on the 21-24 Oct,2001, Page(s): 99-102.[3] 趙自力，黃成偉，高宏，李慶祥.HRTF在虛擬3D立體聲中的應(yīng)用及實驗[J].清華大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2001,41(11):74－76.[4] Elizabeth M.Wenzel, Marianne Arruda, Doris J.Kistler, and Frederic L.Wightman.Localization using nonindividualized head-related transfer functions[J], J.Acoust.Soc.Am, ,July ,1993, 94(1):111-123.[5] 王生九.虛擬聽覺空間和虛擬環(huán)繞聲技術(shù)的研究及其DSP實現(xiàn)[D].東南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.3.[6] 張承云，謝菠蓀，謝志文.立體聲耳機重發(fā)中頭中定位效應(yīng)的消除[J].電聲技術(shù)，2000, 8: 4-6.

第三篇：課程論文

論文題目

新聞學(xué)概論

姓

名

學(xué)

院

專

業(yè)

備

注

2011 年 12月17日新聞學(xué)概論

新聞學(xué)概論

摘要

在現(xiàn)代社會，人們一談到新聞，總是聯(lián)想到報紙、廣播、電視。報紙、廣播、電視，在新聞學(xué)上總稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上稱為大眾傳播媒介或新聞媒介。新聞事業(yè)的迅速發(fā)展，使得它對社會產(chǎn)生了巨大的影響，成為人類文明的一個標(biāo)志。無論是繁華都市還是邊陲山寨，讀報、聽廣播、看電視、上網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?。人們通過這些傳播工具來了解國內(nèi)外的重大事件。但是，我們只要稍稍注意一下就會發(fā)現(xiàn)，在社會生活中，除新聞事業(yè)外，人們還通過其他各種途徑來相互傳遞新聞。在茶坊中，在車船上，在親戚朋友聚會的時候，人們總自覺或不自覺地相互打聽新聞。信件、傳真和電話中也有新聞?，F(xiàn)在，手機短信正成為人們相互傳遞新聞的重要途徑。另外，我們開會、聽報告、研究工作，同樣可以了解到不少新聞。

這說明，在人們相互之間的交往中，相互傳遞新聞的活動在普遍地、持續(xù)地進(jìn)行著。因此，我們說，了解和傳播新聞這樣一種新聞活動是一種普遍的社會現(xiàn)象。從廣義上說，新聞活動不限于和大眾傳播工具的直接接觸，還包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動的情況所進(jìn)行的一切活動。

當(dāng)然，新聞媒介一旦獲得新聞自由權(quán)，能否滿足公眾對信息的需求，那另當(dāng)別論。事實上，有不少新聞媒介阻礙了大眾行使新聞自由的權(quán)利。在當(dāng)今的西方各國，新聞媒介已形成一種壟斷局面，一批巨型媒介集團(tuán)壟斷了各國新聞市場，旁人難以插足。盡管西方各國憲法都明確規(guī)定每個公民有出版自由。每個公民，不論窮人富人、小公司大公司都可以平等地出版報刊，可以申請創(chuàng)辦廣播、電視。但是，面對那些擁有幾十億、幾百億甚至幾千億美元資產(chǎn)的媒介巨人，那些只有幾千、幾萬美元小資本的個人或小公司怎么可能與之競爭?所以，出版自由對于絕大多數(shù)人來說，只不過是紙面上的權(quán)利。

在現(xiàn)代社會，公眾深深地依賴著新聞媒體。而新聞媒體卻常常有意或無意地會掩蓋、歪曲事實真相，誤導(dǎo)受眾，侵犯受眾的知曉權(quán)，侵犯公眾

新聞學(xué)概論的名譽和隱私權(quán)，等等。為了保護(hù)公眾的各種權(quán)利，也為保護(hù)國家利益，就必須對新聞媒介實行有效的社會控制。

關(guān)鍵詞：新聞事業(yè)，傳播新聞，新聞活動社會現(xiàn)象，媒介巨人，新聞自由權(quán)

新聞學(xué)概論

第1章 緒 論

興起于20世紀(jì)60年代的發(fā)展新聞學(xué)，曾是國際新聞界的重要話題。好幾本著名的新聞傳播理論專著，像1981年美國學(xué)者威廉?哈森的《世界新聞多棱鏡——變化中的國際傳媒》，論述世界上“五種新聞理念”；1983年英國學(xué)者丹尼斯?麥奎爾的《大眾傳播理論》，歸納全球的“六種理論”；1984年美國學(xué)者赫伯特?阿特休爾的《權(quán)力的媒介》（有華夏出版社黃煜、裘志康中譯本），劃分“媒介交響樂三樂章”；均把“發(fā)展理念”、或“發(fā)展媒介理論”或“進(jìn)步中世界（第三世界）理論”，與“西方理念”、“自由主義論”、“社會責(zé)任論”或“市場經(jīng)濟(jì)世界理論”并列，作為不同于它們的一種新聞傳播理論。更值得注意的是，這幾本書都在修正或挑戰(zhàn)久負(fù)盛名的《報刊的四種理論》，認(rèn)為舊的“四種理論”不足以說明變化了的現(xiàn)實，“發(fā)展理論”已經(jīng)崛起。

1.1 中國發(fā)展新聞學(xué)概論

發(fā)展新聞學(xué)后來走得不順，甚至一度相當(dāng)沉寂。究其原因，一是發(fā)展中國家遍及亞非拉，意識形態(tài)與文化差異極大，基本學(xué)理形成共識較難；二是各國的發(fā)展階段不同，相應(yīng)的新聞理論也就不同；三是各國對其他幾種新聞理論，如“自由主義論”、“社會責(zé)任論”與發(fā)展新聞學(xué)的關(guān)系的理解或處理不同。因此，我們認(rèn)為，構(gòu)建“一般”的發(fā)展新聞學(xué)理論體系，時機遠(yuǎn)未成熟。

然而，發(fā)展新聞學(xué)畢竟是生長于發(fā)展中國家的、不同于西方發(fā)達(dá)國家的新聞理論，作為“一個世界、多種聲音”中能夠進(jìn)入前三或前六種的世界級聲音，它在中國迄今缺乏回響，倒是頗令人吃驚的。驚訝之余我們開始研究，發(fā)現(xiàn)它于中國有特殊意義。首先，作為最大的發(fā)展中國家，發(fā)展是中國的“第一要務(wù)”、是“硬道理”、是“解決一切問題的關(guān)鍵”，這就需要從新聞傳播角度來研究中國的發(fā)展；其次，發(fā)展新聞學(xué)研究的中心問題是：新聞傳播如何促進(jìn)國家發(fā)展？——前者是現(xiàn)實需要，后者是學(xué)科專長，把發(fā)展新聞學(xué)同國別研究相結(jié)合就能找到學(xué)科生長點，我們首先要建

新聞學(xué)概論

設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)。后者的中心問題是：新聞傳播如何促進(jìn)中國發(fā)展？這主題一厘清，就可看出其中蘊含多么巨大的學(xué)術(shù)潛力。

1.2 實現(xiàn)中國新聞理論的現(xiàn)代化

我認(rèn)為，發(fā)展新聞學(xué)要回答一個別的地方不能回答的問題：發(fā)展中國家在存在比你強、壓著你的發(fā)達(dá)國家的前提下，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住和用好戰(zhàn)略機遇，比發(fā)達(dá)國家發(fā)展得更好更快——這是發(fā)展中國家“發(fā)展研究”的首要問題；而新聞媒介如何服務(wù)國家發(fā)展，同時實現(xiàn)自己的迅速發(fā)展——這是發(fā)展中國家發(fā)展新聞學(xué)研究的首要問題。

只要思考這個問題，發(fā)展新聞學(xué)就會幾乎自然而然地萌芽。我們建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)不是空穴來風(fēng)，其源頭，可追溯到毛澤東新聞思想。不僅其對新中國新聞事業(yè)的影響無人可比，而且它的一些基本命題，幾度隱沒又頑強出現(xiàn)，仍然高屋建瓴地指導(dǎo)著現(xiàn)實：政治家辦報；新聞工作要為生產(chǎn)建設(shè)這個中心服務(wù)；宣傳典型推動工作；輿論一律又不一律；為中國老百姓喜聞樂見的中國作風(fēng)中國氣派；“種牛痘”增強免疫力；把地球管起來，讓全世界聽到我們的聲音??這些命題的生命力，在于穿透亂七八糟不規(guī)則的表層，深入媒體與社會的宏觀邏輯，入木三分直指中國發(fā)展新聞學(xué)的首要問題：以新聞傳播服務(wù)國家發(fā)展，主動參與全球傳播競爭。它上承梁啟超的“報館有益于國事”，下啟黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)集體的新聞思想，下啟業(yè)界學(xué)界對新聞傳播如何促進(jìn)中國發(fā)展的各種研究。這一思想源流，是中國發(fā)展新聞學(xué)直接的理論傳統(tǒng)。建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)，就是以中國特色社會主義理論體系為指導(dǎo)實現(xiàn)中國新聞理論的現(xiàn)代化。

1.3發(fā)展新聞學(xué)理論

放眼全球，不算那些一時眩目如焰火，后來基本沒留下痕跡的新聞理論，有持久生命力，產(chǎn)生了大面積影響的新聞理論，實際只有兩種：西方理論、蘇聯(lián)理論。

這兩種理論我們都曾持續(xù)地大規(guī)模引進(jìn)，略作回顧。蘇聯(lián)理論的基本范式由列寧奠定，其名言：新聞工具是“集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織

新聞學(xué)概論

者”，也曾是我國新聞事業(yè)的指導(dǎo)方針。到“文化大革命”時期，把這理解得愈發(fā)狹窄和極端，以至形成桎梏：新聞傳播≌意識形態(tài)宣傳。西方理論的基本范式由彌爾頓奠定，其名言：言論出版自由是“一切自由中最重要的自由”，至今被不少人奉為圭臬，以至形成新的圖騰：新聞傳播≌信息自由流通。且不說它在西方也受到質(zhì)疑，搬到發(fā)展中國家更行不通：信息富國與信息貧國之間信息流通不平等；信息暴力、信息恐怖、垃圾信息能讓其自由流通么？一個“艷照門”就足以讓香港警方花容失色！

按托馬斯?庫恩的說法，范式是一群科學(xué)共同體認(rèn)為值得研究的一組概念和變量，以及對其如何運作的專門看法，包括定理、理論和應(yīng)用等等。大面積流行于世界的兩大新聞理論，也來到或駐留中國，既帶來域外的新鮮養(yǎng)分，也有不合國情。關(guān)鍵是，這兩種理論的現(xiàn)代形態(tài)更適合發(fā)達(dá)國家，而發(fā)展中國家有其特殊性，特殊性呼喚理論創(chuàng)新。再看世界，20世紀(jì)后期到21世紀(jì)初，走向崛起的不只是一個中國，而是一個“發(fā)展中國家崛起群”，特別是當(dāng)今世界的“金磚四國”——中國、印度、俄羅斯與巴西，發(fā)展中國家就占了三個。那么，曾經(jīng)沉寂的發(fā)展新聞學(xué)，會不會再度世界性地復(fù)興，成為與蘇聯(lián)范式、西方范式鼎足而三的“發(fā)展范式”？匯成赫伯特?阿特休爾所謂“交響樂三樂章”，天空中似乎響起命運的敲門聲??

毛澤東說，中國應(yīng)當(dāng)對人類有較大的貢獻(xiàn)；鄧小平說，把中國的事情辦好就是對人類的最大貢獻(xiàn)。30年來，中國的迅速發(fā)展，使世界不得不關(guān)注“中國經(jīng)驗”。中國經(jīng)驗，正在改寫現(xiàn)代化和全球化理論，因為現(xiàn)存理論既沒有總結(jié)、也不能解釋一個有5000年歷史、面積近乎歐洲大陸的國家的又好又快發(fā)展。以新聞傳播促進(jìn)中國發(fā)展，是中國經(jīng)驗的重要組成部分，對其的理論抽象與建構(gòu)，是為中國發(fā)展新聞學(xué)。以中國這樣的歷史規(guī)模、文明規(guī)模、發(fā)展速度、受眾與媒體變遷極大而影響多方面，中國發(fā)展新聞學(xué)是中國新聞學(xué)者能對全球新聞傳播研究做出真正新貢獻(xiàn)的一個領(lǐng)域。

新聞學(xué)概論

第2章 第三步戰(zhàn)略部署

2.1基本實現(xiàn)現(xiàn)代化

普列漢諾夫說，每個時代都有自己的中心一環(huán)。21世紀(jì)初，我國進(jìn)入發(fā)展新階段，實施第三步戰(zhàn)略部署——基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，首先是用20年時間全面建設(shè)小康社會。那么，進(jìn)入特定語境，中國發(fā)展＝中國現(xiàn)代化。發(fā)展新聞學(xué)的中心問題：新聞傳播如何促進(jìn)國家發(fā)展？就轉(zhuǎn)換成中國發(fā)展新聞學(xué)的中心問題：新聞傳播如何促進(jìn)中國現(xiàn)代化？一代有一代之學(xué)術(shù)，時代只能提出需要解決的問題。新聞傳播促進(jìn)中國現(xiàn)代化，不僅是研究視角的轉(zhuǎn)換，更是新的研究平臺的搭建。這平臺包括三大研究領(lǐng)域：一是新聞傳播促進(jìn)中國現(xiàn)代化研究；二是中國新聞現(xiàn)代化研究；三是中國傳媒現(xiàn)代化研究。這都是極宏大的題目，遠(yuǎn)非一本書、少數(shù)人所能回答。本書作為《概論》，僅重點研究了三個方面：上篇研究“基礎(chǔ)理論”；中篇研究“新聞現(xiàn)代化”；下篇研究“傳媒現(xiàn)代化”。

本世紀(jì)中葉基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國家目標(biāo)；如果沒有意外中斷，到21世紀(jì)末，將是中國全面實現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢想，泥水里滾過、血水里趟過、鹽水里煮過，從一襲青衫到五星紅旗行走在茫茫太空，終于到了最后100年的加速沖刺階段。整個21世紀(jì)，沒有比現(xiàn)代化更大的時代主題了！這時候，才有建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)的必要，因為新階段需要新理論。不是現(xiàn)有理論不正確，而是關(guān)注的焦點不同，答案也就相異。

2.2 研究發(fā)展新聞學(xué)對新聞實踐的價值和意義

中國的新聞事業(yè)和新聞傳播實踐處于發(fā)展之中，發(fā)展是一種普遍性的渴求。研究發(fā)展新聞學(xué)可以使我們在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，更好地解讀中國當(dāng)代新聞實踐的歷史，把握其規(guī)律，服務(wù)于新聞傳播實踐。如怎樣在新聞中反映發(fā)展主題，怎樣圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、重大科技進(jìn)步、文化建設(shè)等突出發(fā)展主題，更好地服務(wù)于國家發(fā)展。我們過去在新聞報道中對這些關(guān)系的理解一定程度上存在誤區(qū)，如關(guān)注

新聞學(xué)概論

物質(zhì)生活和財富積累偏多，人文關(guān)懷不夠；對經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就宣傳偏多，對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)認(rèn)識不夠；對技術(shù)進(jìn)步的崇拜偏多，對技術(shù)倫理問題關(guān)注不夠（如醫(yī)學(xué)技術(shù)、通訊技術(shù)的進(jìn)步引發(fā)的倫理問題，媒體并沒有恰當(dāng)?shù)仃P(guān)注和思考）；對“精英”的宣傳偏多，對困難群眾的關(guān)注不夠等等。新聞工作者應(yīng)該正確理解發(fā)展報道的形式和內(nèi)涵，在選題、策劃、報道過程中，要深化發(fā)展意識，不僅要反映經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，更要促進(jìn)發(fā)展。要反映硬實力的增強，也要促進(jìn)軟實力的培育。另外，發(fā)展報道要超越簡單的正面、負(fù)面報道思維。一般認(rèn)為發(fā)展報道是正面的，而負(fù)面報道會影響社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其實，發(fā)展報道也可能是負(fù)面報道，也可以從促進(jìn)發(fā)展和進(jìn)步的立場上揭示問題，促進(jìn)問題的解決。從發(fā)展的角度看，正面、負(fù)面的關(guān)系完全是可以相互轉(zhuǎn)換的。我們應(yīng)該樹立科學(xué)發(fā)展理念，在新聞報道原則上以經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展為主流，不回避發(fā)展中的問題。

新聞學(xué)概論

第3章 結(jié) 論

通過對新聞學(xué)概論的學(xué)習(xí)，我知道了新聞價值是新近事實或相應(yīng)作品所含新聞構(gòu)成要素的總和。其含義包括，新聞價值是對的本質(zhì)及其特性的量化把握，它衡量新聞事實或相應(yīng)作品在多大程度上是新聞。把新聞本質(zhì)及其特性加以量化，就可以成為衡量新聞事實或新聞作品的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，實現(xiàn)新聞觀點向操作方法的轉(zhuǎn)化。在此，我也了解到了“事實在先，新聞在后”的含義：新聞的本源是事實，新聞是事實的報道，事實是第一性的，新聞是第二性的，事實在先，新聞在后。承認(rèn)事實是新聞本源，其含義大致有如下幾點： A是有事實才有新聞。

B是有什么樣的事實寫什么樣的新聞，要按事物的本來面目描述世界，不能按主觀愿望改變和制造新聞事實。

C是已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事實才能成為新聞，尚未變?yōu)楝F(xiàn)實的猜測和設(shè)想不是新聞。

承認(rèn)事實是新聞的本源，承認(rèn)事實對新聞的決定作用，并非否定傳播主體在新聞形成過程中的地位。新聞是客觀事物在傳播主體頭腦中的反映，但這種反映不是鏡子式的被動反映，而是自覺接近和進(jìn)入客觀事物的主動反映；不是有聞必錄，而是有取向有選擇的能動反映。

就我國的情形而言，新聞學(xué)與傳播學(xué)當(dāng)下總體看來，還是合的態(tài)勢大于分的趨向。因為單純的新聞學(xué)尤其是傳統(tǒng)的新聞學(xué)，已經(jīng)越來越無法適應(yīng)急遽變化的現(xiàn)實，所以需要傳播學(xué)的滋養(yǎng)；而純粹的傳播學(xué)從人才培養(yǎng)到學(xué)科建設(shè)不少還懸在空中——尚未完全落地，故需要新聞學(xué)的支撐。

新聞學(xué)屬于人文學(xué)科，而傳播學(xué)屬于社會科學(xué)。人文學(xué)科講究人文性，其主要體現(xiàn)著人對人自身的終極關(guān)懷，重點探討人的存在價值和人的精神表現(xiàn)，把諸

新聞學(xué)概論

如信仰、情感、道德和美等作為研究對象；其研究立場是主觀性的，其研究結(jié)論無可證偽。傳播學(xué)的導(dǎo)入，可以增加新聞理論的客觀性，減少主觀性。所謂客觀性主要指資料的收集、數(shù)據(jù)的解釋都以事宍 ?為依據(jù)和歸宿，切忌研究人員帶進(jìn)個人偏見。

我認(rèn)為，在構(gòu)建社會主義和諧社會的大背景下，新聞學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系當(dāng)是“相互促進(jìn)、和諧發(fā)展”。在中國傳統(tǒng)文化中，“和諧”指一種組織精良、內(nèi)外協(xié)調(diào)、左右逢源、上下有序的狀態(tài)。在西方哲學(xué)中，“和諧”是事物之間精致的結(jié)合，是無與倫比的均衡與協(xié)調(diào)。換言之，新聞學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系可謂攜起手，齊頭共進(jìn)并相得益彰。落實到學(xué)科理論建設(shè)上，新聞學(xué)應(yīng)該汲取傳播學(xué)的學(xué)術(shù)精髓，而傳播學(xué)須具有新聞學(xué)的人文關(guān)懷。

新聞學(xué)概論

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.《傳播學(xué)教程》.中國人民大學(xué)出版社，1999:8.[2]李希光.《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》.南方日報出版社，2005：612-617.[3]馬丁?沃克?！秷蠹埖牧α俊澜缡掖髨蟆?，新華出版社，1987年。[4]沈莉.《從傳播學(xué)的引入看中國新聞學(xué)科的理論建設(shè)》.《傳播學(xué)在中國——傳播學(xué)者訪談》.北京廣播學(xué)院出版社，1999.12.[5]齊愛軍.《新聞學(xué)與傳播學(xué)的學(xué)科特質(zhì)比較分析》.《國際新聞界》，2006，（7）.[6]張國良，《２０世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本》，復(fù)旦大學(xué)出版社；

[7]鄭貞銘.《中外新聞傳播教育》.臺灣遠(yuǎn)流出版事業(yè)股份有限公司，1999:28-36.[8]郭鎮(zhèn)之、趙麗芳?！毒劢埂唇裹c訪談〉》，清華大學(xué)出版社，2004。

[9]胡正榮.《我所認(rèn)識的中國傳播學(xué)》.《傳播學(xué)在世界》.中國傳媒大學(xué)出版社，2005.1.[10]戴維?莫利、凱文?羅賓斯。《認(rèn)同的空間：全球媒介、電子世界景觀與文化邊界》，司艷譯，南京大學(xué)出版社，2001。

第四篇：課程論文

1、淺析農(nóng)業(yè)機械化在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用 2.淺談農(nóng)業(yè)機械化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)系 3.XX農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的成就與經(jīng)驗 4.農(nóng)業(yè)機械化規(guī)劃的作用是什么

5.分析提高農(nóng)機作業(yè)機組生產(chǎn)率的主要措施

6.淺談農(nóng)業(yè)機械化規(guī)劃的作用及制訂農(nóng)業(yè)機械規(guī)劃的步驟 7.試述農(nóng)機化服務(wù)體系的作用

8.農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展水平評價指標(biāo)體系構(gòu)建分析 9.試述農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣的原則、程序和方法。10.試述鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)機站的管理和服務(wù)內(nèi)容以及類型。11.試述農(nóng)業(yè)機械監(jiān)理服務(wù)體系組織結(jié)構(gòu)和功能 12.試述農(nóng)機化服務(wù)體系的作用 13.淺談提高農(nóng)機作業(yè)機組生產(chǎn)率的措施 14.淺談農(nóng)業(yè)機器選型 15 農(nóng)業(yè)機械化管理體系組成

16.降低機組作業(yè)過程中油料消耗的途徑 17.影響我國農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的因素分析

18.分析農(nóng)業(yè)機器的磨損形式及補償措施

19.影響機組作業(yè)生產(chǎn)率因素分析 20.淺析農(nóng)機作業(yè)收費標(biāo)準(zhǔn) 21.淺談提高 農(nóng)機作業(yè)質(zhì)量的措施 22

農(nóng)機作業(yè)成本核算

23.農(nóng)業(yè)機器保管措施探討

第五篇：課程論文

[摘要]本文通過分析絢麗多彩的中華酒文化發(fā)展歷程以及研究現(xiàn)狀、并由中華酒文化所演繹發(fā)展的酒吧文化，研究酒的社會功能，并結(jié)合消費者行為學(xué)相關(guān)的理論內(nèi)容分析了消費者的消費行為，針對這一系列消費行為提出了相應(yīng)的營銷對策。

[關(guān)鍵詞]中華酒文化、酒吧文化、社會功能、消費者行為分析、營銷對策

1.緒論

1.1國內(nèi)基本研究現(xiàn)狀

目前，我國在酒文化研究領(lǐng)域成就頗為顯著的是蕭家成先生，《升華的魅力—中華酒文化》這部專著就民族傳統(tǒng)文化中的一個重要方面——酒文化進(jìn)行了比較深入系統(tǒng)的研究，具有開創(chuàng)性。彌補了過去對這一方面的研究空白。同時，我國民族學(xué)界也有部分研究者寫過這方面的文章，都比較全面、系統(tǒng)地研究酒文化的歷史與現(xiàn)狀、結(jié)構(gòu)與功能、心理與行為等理論問題。酒文化與人們的生活息息相關(guān)，而且隨著人們生活水平的不斷提高，這種關(guān)系還會越來越密切，同時酒文化又與宗教、禮儀、婚姻、待客，乃至政治、軍事、法律等多種文化現(xiàn)象緊密相連，滲透到這些文化領(lǐng)域中，發(fā)揮自己的作用。

在市場經(jīng)濟(jì)的今天，酒文化的影響是愈來愈大，由此所帶來的是前景更廣闊的酒市場。據(jù)《華夏酒報》報道，在這種傳統(tǒng)酒文化的影響下，中國的白酒市場出現(xiàn)了爆炸式的增長，尤其是在注重傳統(tǒng)的農(nóng)村，白酒在農(nóng)村依然是主流消費品，由于“少喝酒，喝好酒”觀念的逐漸深入，在人們的生活水平逐漸提高的前提下，高端酒的銷售額，在白酒銷售收入中所占的比重逐漸增大，再加上一些人情消費、節(jié)日習(xí)俗、婚慶喜宴、甚至旅游消費等所帶來的一系列白酒消費，中國白酒市場一路走好。然而，不同地區(qū)的酒文化帶來人們不同的消費行為，有地域差異，有風(fēng)俗習(xí)慣帶來的差異，受多方面因素的影響，我國酒類消費市場呈現(xiàn)千姿百態(tài)的現(xiàn)象。1.2研究方法

本文主要采用資料分析法、理論聯(lián)系實際法、調(diào)研分析法和歸納法，來研究中華傳統(tǒng)酒文化下的消費者行為分析。

2正文

中國酒文化的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀分析 2.1發(fā)展歷程

中國釀酒業(yè)具有悠久的歷史，酒文化可謂源遠(yuǎn)流長，至今大約有9000年左右的歷史。它品種多，品質(zhì)各異，各具獨特的釀造技術(shù)，受到人們的廣泛好評。從古至今，我們對酒一直都是情有獨鐘，我們各族人民大都喜歡飲酒（除回族、撒拉族等）民族由于宗教信仰的原因不飲酒外，其他民族大都飲酒，今天，市場上的酒品種更為繁多，有黃酒、葡萄酒、白酒等。例如青海市場上青稞酒正在名揚省內(nèi)外，甚至已經(jīng)名揚海內(nèi)外。如今，隨著人們生活水平的提高，保健意識越來越強，商家抓住商機，致力于新產(chǎn)品的研發(fā)，目前，我國市場上最有知名度的“黃金酒”成為人們保健酒的首選，這將是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ木剖袌觥Ｒ虼税殡S著人類歷史文明，綿延數(shù)千年而長盛不衰，并在歷史長河中孕育了博大精深、源遠(yuǎn)流長的酒文化，將成為社會文化、民族文化的重要組成部分，并會在新的市場環(huán)境下發(fā)揚光大。2.2演繹文化

隨著酒文化的不斷發(fā)展，又逐漸演繹出在酒文化下的新的文化現(xiàn)象——酒吧文化，酒吧代表了一種新型的娛樂文化，它作為西方的一種洋文化，已越來越受到人們的重視，在20世紀(jì)90年代越來越多的出現(xiàn)在中國大都市的一個個角落。北京、上海、深圳的酒吧品種最多，據(jù)我觀察，在青海西寧這樣偏遠(yuǎn)的城市，酒吧也正在成為人們追求時尚的場所，最有名的是西寧的“蘇禾”酒吧，這說明人們在新興文化的影響下，正在追趕時代的潮流。酒吧的興起于紅火與整個中國的經(jīng)濟(jì)、社會、文化的變化有著密不可分的聯(lián)系，酒吧的步伐始終跟隨著時代。

在酒吧里，消費者無需考慮社會地位，等級禮儀等問題，相反，舉止得體才是基本的交往準(zhǔn)則。在這里，人們可以不考慮出身，等級和地位進(jìn)行交流，尊重彼此的看法。但是在中國，酒吧的消費不是平常大眾所能接受的，所以，一般市民的閑暇消費是很少與酒吧掛上鉤的，再有一個就是酒吧的消費群體現(xiàn)階段主要由年輕人構(gòu)成，他們追求時尚，享受生活，另外，知識分子也慢慢加入到行列中來，為酒吧注入了新鮮的血液。

3、酒文化的社會功能

3.1在社會組織和人際交往中的作用

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的工作及生活方式正在改變，現(xiàn)代人對社交需求越來越渴望。于是，人們會尋找各種機會相聚，而在相聚過程中，只要喝酒的人大部分都會以酒交友，酒成為社交的紐帶，友誼的載體，承載著顯著的社交功能。尤其是在我們的營銷領(lǐng)域，酒更是“無事不能”的神奇武器，許多商業(yè)往來，業(yè)務(wù)的進(jìn)行等，也許在談判桌上談不成，但在酒桌上是最有可能成功的，因此，這也彰顯了酒文化的神奇之處。3.2文化藝術(shù)功能

酒文化在中國源遠(yuǎn)流長，不少文人學(xué)士寫下了品評美酒的著述，成就了歷史上一代代的文人騷客，留下了飲酒、寫詩、作畫、等酒神佳話。酒文化的藝術(shù)價值是通過酒禮藝術(shù)，酒令藝術(shù)，包裝藝術(shù)及品牌文化等各方面體現(xiàn)出來的。而中國的酒令藝術(shù)更是叫人眼花繚亂，飲酒行令，它既是一種烘托,融洽飲酒氣氛的娛樂方式,又是一種文化存在。

4、傳統(tǒng)酒文化下的消費者行為分析

對酒的消費在我國已有幾千年的歷史，幾千年歷史的沉淀形成了我國獨有的酒文化，在獨有的酒文化熏陶下形成了特定的消費行為模式，表現(xiàn)出不同的消費特點，并且以消費行為為載體,傳遞著不同的價值觀念。根據(jù)《消費者行為學(xué)》相關(guān)理論知識對該文化下的消費者行為進(jìn)行分析。4.1具有明顯的社會群體性需求特征

大多數(shù)消費者飲用白酒多在聚飲場合，在歡慶，祝賀等時段內(nèi)，體現(xiàn)了“眾樂”的社會心理，所以，飲酒是一種群體性行為。尤其受我國民間風(fēng)俗習(xí)慣的影響，比如，春節(jié)，中秋節(jié)，端午節(jié)等一些傳統(tǒng)節(jié)日，往往一家團(tuán)圓，而酒肯定是必不可少的，再如，朋友聚會，酒也是聯(lián)系彼此之間情誼的紐帶，因此，飲酒一般具有群體性特征。4.2消費需求動機不同

一般的消費者購買酒是為了滿足自身的生理需求，但由于白酒消費的群體性、從眾性等特點，表明了大部分消費者對白酒的消費并非只因自身的生理需求根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，自尊及自我實現(xiàn)需求，有的消費者甚至?xí)⒏邫n酒消費當(dāng)作顯示其地位，身份的手段，是一種炫耀性消費。還有些消費者，是為了人情消費，以實現(xiàn)自己的消費需求，更有一些消費者喜歡珍藏，把珍藏酒作為自己的一種愛好，總之，消費需求因人而異，多種多樣。4.3層次性

由于個人收入差別較大，所處的社會階層不同，表現(xiàn)在酒類消費行為中各階層之間有著非常明顯的層次性。如高檔酒類一般是高收入階層或為主，而中低檔酒類則是一種大眾化，家庭化的產(chǎn)品。根據(jù)資料顯示：月薪在800元以下者非常在意產(chǎn)品價格，認(rèn)為白酒價格越便宜越好，而月薪在2000元以上的消費者則比較傾向于中高檔白酒，特別是作為禮品時，一般會選擇價格比自己消費時高許多的產(chǎn)品。4.4 地域差異性

受地域文化的影響，酒消費表現(xiàn)出較強的地域性特征。一般而言，消費者往往出自于強烈的本土感情，對本地酒了解的深刻，大多數(shù)人對“本地酒”既熟悉又有一定的偏愛。例如，在青海白酒市場上，本地產(chǎn)的青稞酒倍受大家的青睞，這是因為受高寒地區(qū)幾千年的特有酒文化的熏陶和影響。由于生存環(huán)境不一樣所處文化千姿百態(tài)所，所以，地域文化的差異性對消費者行為影響也是非常大的。4.5消費體現(xiàn)文化價值

幾千年的中國酒文化，實質(zhì)上是酒消費者在各個時期文化價值的重要體現(xiàn)。酒消費的文化價值主要體現(xiàn)在地理亞文化，民族亞文化及宗教亞文化幾個層面上。我國國土面積廣闊，不同地區(qū)有著不同的文化價值觀。表現(xiàn)在白酒消費行為上尤為明顯，如東北人飲酒豪放，南方人飲酒禮讓，不同民族飲酒的時間、方式、禮俗禮儀等都體現(xiàn)著各自的民族文化。因此，不同的消費體現(xiàn)著不同的酒文化內(nèi)涵和價值。

5.針對傳統(tǒng)酒文化的影響所采取的營銷策略

白酒，作為中國傳統(tǒng)消費品中銷量僅次于煙草的消費品，始終是消費品領(lǐng)域中倍受關(guān)注的行業(yè)。而白酒的營銷策略也經(jīng)歷了從“好酒不怕巷子深”到“好酒也需要吆喝”的品牌營銷甚至文化營銷。因此，只有采取獨特的營銷策略，才能在中國的白酒市場上獲得一席之地，針對我國目前的白酒市場狀況，我提出了以下幾點建議。

5.1穩(wěn)抓產(chǎn)品質(zhì)量樹立品牌形象

為了適應(yīng)市場的激烈競爭和市場擴(kuò)張的需要，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)用戶需求和其他市場信息，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，彰顯產(chǎn)品的核心層和附加層。并且通過各種宣傳，促銷活動是終端客戶和消費者實實在在得到實惠，從而樹立起該品牌產(chǎn)品在人們心目中的良好的品牌形象，培養(yǎng)顧客的品牌忠誠度。由于市場中會出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，因此，企業(yè)在樹立好自身的品牌形象時，更要注重品牌的管理，保護(hù)好自身的無形資產(chǎn)。5.2文化營銷策略

秉承中國幾千年的酒文化，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展轉(zhuǎn)變營銷模式，創(chuàng)造一種屬于自身品牌的酒文化。例如企業(yè)產(chǎn)品除了滿足消費者的物質(zhì)需求外，更應(yīng)該滿足消費者的精神需求，推行一種先進(jìn)的文化理念，可以從產(chǎn)品的美譽度、使用的方便性、使用過程的情感滿足等方面去傳播和演繹一種歷史的，民族的或現(xiàn)代的文化，或者是去培養(yǎng)消費者的一種全新的消費習(xí)慣，創(chuàng)造一種文化氛圍?，F(xiàn)在白酒行業(yè)中的一面旗幟“金六?！钡母Ｎ幕?，就是一個很好的文化營銷策略，把中國傳統(tǒng)的“福文化”融入到里面因此深受大眾的喜歡。因此，企業(yè)應(yīng)該從文化著手，無形中樹立企業(yè)形象。5.3情感營銷策略

隨著消費者消費意識不斷的加強，消費者的消費觀念越來越理性化，消費者需求層次愈來愈高；消費者不單追求產(chǎn)品需求更重視情感的需求。如：服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度的優(yōu)劣，能否傳遞給消費者某種情感等等，因此在營銷策略的制定中緊緊抓住消費者的某些需求，一方面在產(chǎn)品包裝和廣告中去營造情感氛圍，另一方面從營銷過程中去讓消費者體驗這種情感，例如，企業(yè)可以給消費者滿意的服務(wù)，讓消費者有愉快的購買過程等，從而培養(yǎng)消費者的心理體驗。5.4加強關(guān)系伙伴營銷

5.4.1伙伴營銷策略：現(xiàn)在市場競爭激烈，企業(yè)單打獨斗可能不會取得好的效果，企業(yè)還要建立良好的伙伴關(guān)系，可以尋求好的經(jīng)銷商，共同宣傳，相互促進(jìn)，實現(xiàn)雙贏。

5.4.2關(guān)系營銷策略：企業(yè)還要與當(dāng)?shù)氐男姓块T、企事業(yè)單位、個體等搞好關(guān)系，能充分利用良好的關(guān)系，實現(xiàn)營銷目標(biāo)和計劃。5.5開拓市場新領(lǐng)域，滿足消費者的需求

近幾年，在酒類市場上，葡萄酒、保健酒、啤酒、黃酒、果酒等酒類得到了快速發(fā)展。尤其是隨著人們生活水平的不斷提高，人們的保健意識逐漸增強，對保健品的需求量越來越大，而其中的保健酒市場很是看好，因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的市場狀況，考慮擴(kuò)大產(chǎn)品組合，開發(fā)新產(chǎn)品，從而開拓新的市場領(lǐng)域，以滿足不同消費者的需求，在一定程度上也提高了企業(yè)的競爭能力。

總結(jié)

中華酒文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。在人類文化的歷史長河中，發(fā)揮了巨大的作用，而在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，酒文化更是滲透到各個角落，在白酒市場中的影響越來越深，基于此，企業(yè)只有深入研究中華傳統(tǒng)酒文化，順應(yīng)時代的發(fā)展，制定相應(yīng)的營銷策略，才能在當(dāng)今激烈競爭的市場上站穩(wěn)腳跟，相信中國的白酒市場發(fā)展前景會更好。

參考文獻(xiàn)：

【1】 符國群.消費者行為學(xué) 北京：高等教育出版社，2010.【2】 蕭家成.升華的魅力—中華民族酒文化 北京：華齡出版社，2007.【3】 丁敬波 華夏酒報2009-7-8 【4】 吳健安.市場營銷學(xué) 高等教育出版社，2009

由于我準(zhǔn)備的不太充分，有寫的不妥之處還請老師給予批評和指正，謝謝老師！陳紅培