第一篇：微電影營(yíng)銷對(duì)品牌營(yíng)銷的提升作用
微電影營(yíng)銷對(duì)品牌營(yíng)銷的提升作用
[摘 要]伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展，人類逐步進(jìn)入了極速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自2011年以來(lái)，各種“微”滲透進(jìn)了人們的生活，微信、微博的迅速發(fā)展，為人們呈現(xiàn)了一個(gè)愈加豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，平臺(tái)之上的人們汲取著大量的信息，使“微電影”出現(xiàn)在人們的眼前?；ヂ?lián)網(wǎng)超越了時(shí)空限制與多媒體的聲、光功能，又發(fā)揮了營(yíng)銷人員的創(chuàng)意，人們?cè)谶@樣的基礎(chǔ)上將微電影與營(yíng)銷相結(jié)合，且在這個(gè)品牌的時(shí)代，必將產(chǎn)生奇妙的火花。本文講述了微電影如何與營(yíng)銷相結(jié)合，并對(duì)這種結(jié)合如何運(yùn)用于品牌推廣進(jìn)行了分析，并淺析了微電影營(yíng)銷對(duì)品牌提升的妙處。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；微電影；營(yíng)銷品牌
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.04.051
[中圖分類號(hào)]F272 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）04-00-02 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與微電影營(yíng)銷的概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，也可以說(shuō)是一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。它是以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。其主要特點(diǎn)是成本低、效率高、效果好。
與常規(guī)的營(yíng)銷模式相比，同樣都是希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能讓公眾在不知不覺(jué)中接受信息。
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分類
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括口碑營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、微電影營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、e-Mail營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、電子雜志營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、針對(duì)B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺(tái)營(yíng)銷等。而筆者在文中提到的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大分類下的微電影營(yíng)銷模式。
1.3 微電影營(yíng)銷的概念
微電影（Micro film），又稱微影，它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30分鐘以內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，它是具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”（8～15分鐘）放映、“微周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資（幾千元～數(shù)千萬(wàn)元每部）”的視頻。它具有以下特征。
（1）微電影營(yíng)銷是一個(gè)移動(dòng)化的播放平臺(tái)。“微電影”專門運(yùn)用在手機(jī)、移動(dòng)視頻設(shè)備、平板電腦等新媒體平臺(tái)。適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，滿足網(wǎng)民碎片化娛樂(lè)的需求。
（2）微電影營(yíng)銷是一個(gè)多元化的內(nèi)容平臺(tái)。微電影以產(chǎn)生話題為目的、內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開(kāi)發(fā)潛力。
（3）微電影營(yíng)銷是物美價(jià)廉、精準(zhǔn)高效的新媒體營(yíng)銷。微電影是“微時(shí)放映”“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻“類”電影短片。它具有低成本的特點(diǎn)?？傊?，微電影不同于網(wǎng)絡(luò)視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但微電影營(yíng)銷主要是品牌故事，且它的背后一定是商?I驅(qū)動(dòng)，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。
1.4 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)的微電影營(yíng)銷特點(diǎn)
1.4.1 對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的特點(diǎn)就是依賴于互聯(lián)網(wǎng)，是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的一種表現(xiàn)形式；具有鮮明的理論性，是傳統(tǒng)營(yíng)銷所無(wú)法相比擬的。微電影營(yíng)銷也是如此，是傳統(tǒng)營(yíng)銷理念和方式進(jìn)一步的升華。無(wú)論是“4p”理論也好，還是“忘掉產(chǎn)品，忘掉定價(jià)，忘掉渠道，忘掉促銷”的理論也罷，其都和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷有一定的差距。
1.4.2 微電影營(yíng)銷的市場(chǎng)具有世界性
現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)遍布全世界，這也恰恰說(shuō)明了整個(gè)世界都是市場(chǎng)，有市場(chǎng)的地方必然有營(yíng)銷，所以，微電影營(yíng)銷沒(méi)有國(guó)界，在全世界范圍內(nèi)都可以尋找到目標(biāo)客戶。
1.4.3 微電影營(yíng)銷具有資源分享性
網(wǎng)絡(luò)像螞蟻的巢穴一般，相互鏈接，相互貫通，資源可以相互分享，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的微電影營(yíng)銷也是如此。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行觀看和評(píng)論，在營(yíng)銷過(guò)程中，可以對(duì)多種資源進(jìn)行整合。
1.4.4 微電影營(yíng)銷的個(gè)性化、人性化
微電影營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的一對(duì)一，雙方你情我愿的模式，是非強(qiáng)迫型的。受眾依據(jù)自己的喜好，可以自主選擇喜愛(ài)的微電影觀看，自主選擇微電影所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。它是由消費(fèi)者主導(dǎo)的，循環(huán)漸進(jìn)的一種營(yíng)銷模式，可以與消費(fèi)者建立良好的信用關(guān)系。其個(gè)性化模式更能使客戶達(dá)到滿意，對(duì)企業(yè)形象的建設(shè)起到了積極的作用。
1.4.5 微電影營(yíng)銷的成本節(jié)約性
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式具有很強(qiáng)的節(jié)約性，微電影營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種，也具有節(jié)約性。在宣傳方面，不用再依賴于昂貴的戶外廣告、電視廣告，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便可以傳達(dá)給每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶。微電影的興起與現(xiàn)狀
2.1 微電影的興起
2009年，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》是歷史上真正意義上的第一部“微電影”廣告，是“微電影”的雛形。
微電影的興起與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的互動(dòng)、微時(shí)代電影受眾的需求、廣告營(yíng)銷新陣地的需要等有關(guān)。
2.2 微電影的現(xiàn)狀
目前，我國(guó)微電影可以說(shuō)是尚在萌芽之中，但是業(yè)內(nèi)人士、廣告投資商或觀眾都對(duì)它的發(fā)展態(tài)勢(shì)十分看好。我國(guó)電影界，現(xiàn)在“微”風(fēng)習(xí)習(xí)，一部部抑或搞怪、抑或溫情的作品盛行在網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然制作人技術(shù)不同，微電影的影響力也不同。
微電影綜合了廣告和傳統(tǒng)電影，擺脫了乏味、枯燥的傳播方式，在觀眾觀看的同時(shí)，向觀眾傳遞廣告訴求，潛移默化地實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。微電影在中國(guó)尚處于發(fā)展階段，前景十分廣闊。微電影的營(yíng)銷模式
3.1 企業(yè)贊助
企業(yè)贊助的模式不會(huì)影響微電影的表現(xiàn)形式，且其內(nèi)容往往以親情、愛(ài)情、友情為主，多帶有公益性。也有的內(nèi)容會(huì)比較勵(lì)志，有的會(huì)比較搞笑，比較深入人心。故而以這種內(nèi)容作為手段，會(huì)讓消費(fèi)者更加容易產(chǎn)生信任感。
3.2 品牌植入
在品牌植入模式中，品牌?a品往往會(huì)作為電影的道具和背景出現(xiàn)，可以和故事內(nèi)容融為一體，其重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌自身的形象。簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，讓大家對(duì)品牌念念不忘。品牌的推廣與提升
4.1 品牌推廣的形式
4.1.1 傳媒推廣
傳媒推廣是人們最為熟悉且使用率最多的一種，其推廣方式所普及的面積也是比較大的，并且影響較深入，更突出的是其的時(shí)間周期較短，能夠在短期看到效應(yīng)，其主要有電視廣告、公交車廣告等形式。
4.1.2 戶外廣告
戶外廣告也是較常見(jiàn)的一種方式，例如人們經(jīng)常在大街上看到的廣告、貼畫廣告以及墻面廣告等，其所需要消耗的人力、物力較大，還需要付出較多的資金，但本身效果也更長(zhǎng)久，廣告?zhèn)鲉蔚纫菜闶瞧渲械囊环N。
4.1.3 報(bào)紙書刊
報(bào)紙書刊是較多見(jiàn)的極其傳統(tǒng)的推廣方式，此類投入較少，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，影響力也較小，所以出現(xiàn)的效應(yīng)不會(huì)太大。
4.1.4 網(wǎng)絡(luò)信息推廣
隨著電子商務(wù)不斷被大眾所熟知，企業(yè)想要塑造自身的品牌形象可以向網(wǎng)站中大量的投放廣告，讓更多的客戶通過(guò)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到產(chǎn)品，從而企業(yè)從中獲得利潤(rùn)。微博、博客等也是一個(gè)宣傳的渠道，錄制視頻進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，有時(shí)能夠達(dá)到極好的推廣效果。
4.2 品牌提升的途徑
提升品牌形象，除了對(duì)品牌進(jìn)行建設(shè)，最重要是品牌推廣，只有加強(qiáng)企業(yè)品牌的推廣，才能達(dá)到提升品牌形象的效果，要做好品牌推廣，可以從以下兩方面進(jìn)行。
4.2.1 進(jìn)行實(shí)體推廣
實(shí)體推廣是比較常見(jiàn)、普遍的一種方式，在電臺(tái)、電視播放廣告，在報(bào)紙上發(fā)布平面廣告，張貼海報(bào)，在街上發(fā)放廣告單等都是企業(yè)普遍提升品牌形象的方式。這些方式各有長(zhǎng)處，對(duì)提升品牌的形象都十分有效果。
4.2.2 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣
進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣具有見(jiàn)效快、成本低的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)目前比較青睞這種推廣方式，企業(yè)無(wú)論是推廣產(chǎn)品，還是推廣品牌都非常有效。在天涯論壇、微博、微信公眾號(hào)、QQ空間等平臺(tái)發(fā)布視頻和文章，將產(chǎn)品信息發(fā)布到各大信息平臺(tái)。綜合運(yùn)用這些推廣方式，使優(yōu)點(diǎn)相互結(jié)合，能達(dá)到事半功倍的效果。微電影營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷的結(jié)合5.1 微電影營(yíng)銷與品牌結(jié)合的實(shí)例
百事可樂(lè)《把樂(lè)帶回家》以9分鐘微電影的形式，向大家講述了一個(gè)以親情為主線的故事。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)в泄鎻V告的性質(zhì)，抓住了人們回家過(guò)年的傳統(tǒng)觀念，在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個(gè)產(chǎn)品――周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂(lè)、樂(lè)事薯片和百事可樂(lè)，提出“把樂(lè)帶回家”的廣告語(yǔ)，一語(yǔ)三關(guān)：其一，片中張國(guó)立把古天樂(lè)帶回家；其二，孩子回家過(guò)年帶來(lái)的樂(lè)；其三，三個(gè)“樂(lè)產(chǎn)品”帶給消費(fèi)者的歡樂(lè)。
5.2 現(xiàn)有實(shí)例的合理化建議
5.2.1 宣傳推廣的局限性
現(xiàn)有的微電影推廣一般都在網(wǎng)絡(luò)上，而真正能使用網(wǎng)絡(luò)并且看到微電影的人群卻十分有限，多數(shù)為青少年，40歲以上的受眾群體十分缺少。所以品牌推廣如果只局限于網(wǎng)絡(luò)，還是不能達(dá)到一個(gè)良好而全面的效果。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)可以在電視節(jié)目上進(jìn)行品牌微電影的推廣，打破往常的電影模式和廣告模式，將二者結(jié)合，“病毒式”的出現(xiàn)在大眾面前，讓大家深刻記住這個(gè)品牌的存在。
5.2.2 微電影的內(nèi)容和質(zhì)量
由于資金投入與后期制作水平的參差不齊，微電影的質(zhì)量影響著其推廣的力度，所以相關(guān)人員應(yīng)確保微電影的質(zhì)量，用精良的制作為品牌帶來(lái)良好的大眾形象，并提高微電影的真實(shí)可信度。
主要參考文獻(xiàn)
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第二篇：微電影營(yíng)銷宣傳作用淺析
微電影的營(yíng)銷價(jià)值：微乎其微 作者：廣州 野馬
在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的視頻網(wǎng)站、主流網(wǎng)站視頻播放平臺(tái)上，到處可見(jiàn)“微電影”蜂擁而上的身影，大有“微電影”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨之勢(shì)。有人揚(yáng)言，“微電影”將有可能取代廣告宣傳片，成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的視頻制作模式，視頻網(wǎng)站和網(wǎng)站播放平臺(tái)將和傳統(tǒng)媒體分一杯羹。
是否，屬于“微電影”的網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了呢？“微電影”是否已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)宣傳的主流模式了呢？
事實(shí)給到的答案，是否定的。我們不妨回顧一下所謂“微電影”的真實(shí)歷史。
2005 年，陳凱歌拍了部《無(wú)極》。廣告行業(yè)的胡戈，拿了《無(wú)極》和中央電視臺(tái)“中國(guó)法治報(bào)道”的部份畫面，剪輯了“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”放到網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)十多分鐘的視頻畫面，銜接和對(duì)白具有喜劇元素，一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起了網(wǎng)友的熱捧。也引起了陳凱歌、央視方面的反感。
接下來(lái)的幾年，視頻網(wǎng)站上也逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)民自導(dǎo)自演自拍的、具有簡(jiǎn)單故事內(nèi)容的視頻，而電視媒體出現(xiàn)了一些具有故事情節(jié)、分集播放的品牌廣告。
“微博”的出現(xiàn)，在很大程度上改變了網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣，也在“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”成為“微”一族的過(guò)程中起到了最大的推動(dòng)作用。
2010年，網(wǎng)易首先推出了“明星微電影”欄目，幾大網(wǎng)站也相繼設(shè)立了同類視頻播放平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)短片隨此熱鬧起來(lái)。有緣于此，中國(guó)特色的“微電影”從此走上網(wǎng)絡(luò)的舞臺(tái)。
那么，屬于“微電影”的網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)代是否真的已經(jīng)來(lái)臨了呢？“微電影”是否已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)宣傳的主流模式呢？
不可否認(rèn)，“微電影”成為了中國(guó)部份網(wǎng)民滿足拍攝“電影”、實(shí)現(xiàn)所謂“電影夢(mèng)想”的載體，某些廣告公司也樂(lè)此不疲，紛紛打出為企業(yè)和個(gè)人制作“微電影”的旗幟，網(wǎng)絡(luò)幾乎一面倒闡述著“微電影”如何強(qiáng)大，如何具有四兩撥千斤的營(yíng)銷作用。一些打著“植入廣告”名義的企業(yè)“微電影”陸續(xù)出爐，而視頻網(wǎng)站成為了“微 電影”浪潮中最大的贏家。
但是，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)浮華無(wú)序的表面，我們看不到的真實(shí)那一面才是真正的答案。
我們能看到什么呢？
4A廣告公司，都有自己的一套市場(chǎng)調(diào)研、品牌調(diào)研、策略分析工具。這些工具能讓我們?nèi)庋塾^察市場(chǎng)時(shí)說(shuō)不清楚的問(wèn)題，得以用數(shù)據(jù)圖表來(lái)展示，從而為廣告制作策略、市場(chǎng)宣傳策略提供支持性的辯證說(shuō)明。4A廣告公司的這些工具，面對(duì)虛偽虛無(wú)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，變得蒼白無(wú)力。
我們無(wú)法定位：這些觀看“微電影”的人是誰(shuí)？他們?yōu)楹稳タ催@條微電影？是男是女？年齡？行業(yè)？購(gòu)買習(xí)慣？
我們無(wú)法知道：觀眾是否已經(jīng)獲得了特定的宣傳信息？廣告主是否達(dá)到了預(yù)定的宣傳目標(biāo)？
既然如此，我們就從“網(wǎng)站受眾”、“宣傳效果”、“制作水平”三大方面來(lái)?yè)荛_(kāi)云霧，逐一剝解“微電影”的“商業(yè)價(jià)值”。
可以這樣設(shè)置路徑：
一、經(jīng)常溜達(dá)進(jìn)出視頻網(wǎng)站的人、觀看微電影視頻并受到教育的人，到底是那些人呢？ 1、25-55歲公務(wù)員群體，行業(yè)公司上班一族、中高層管理人員，從朝九晚五的工作時(shí)間局限、知識(shí)結(jié)構(gòu)、觀賞力、消費(fèi)習(xí)慣、上網(wǎng)需求等因素來(lái)考量，并不是這些視頻網(wǎng)站的主要目標(biāo)群體，這是淺而易見(jiàn)的。這些群體是快速消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品銷售的主要目標(biāo)群體。2、25-60歲家庭主婦，是龐大的家庭購(gòu)物行為的實(shí)施者，但她們是否具備進(jìn)入視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊某“微電影”觀看的時(shí)間和興趣？問(wèn)問(wèn)身邊的阿姨就會(huì)清楚。答案也是否定的。3、13-24歲學(xué)生群體，是網(wǎng)絡(luò)主力軍，他們的上網(wǎng)時(shí)間每天或在2小時(shí)以上。購(gòu)買力無(wú)疑相對(duì)薄弱。4、18-40歲企業(yè)中青年工人，工余會(huì)上網(wǎng)，或是視頻網(wǎng)站的?？汀５痪咻^強(qiáng)的購(gòu)買力。5、25-60歲私營(yíng)公司經(jīng)營(yíng)者，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有上網(wǎng)的需求，但網(wǎng)上娛樂(lè)并非第一選擇。
經(jīng)常上網(wǎng)的人范圍很廣大，經(jīng)常進(jìn)出視頻網(wǎng)站的人，可以認(rèn)定，絕大部份不是企業(yè)、公司的所謂白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)人士，也不是中高層管理人員，更不是高端消費(fèi)群體。
網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的“受眾群體”就是廣泛意義上的“網(wǎng)民”，我們無(wú)法更精確的進(jìn)行定位。
某些“營(yíng)銷專家”認(rèn)為：“微電影”針對(duì)的是80后目標(biāo)群體，因?yàn)樗麄兿矚g上網(wǎng)，喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，有一定的經(jīng)濟(jì)能力。我們看看80后群體的總體現(xiàn)狀：
1.他們是中國(guó)計(jì)劃生育政策下的一代，目前正處在25-35歲之間；
2.他們的大部分不是為就業(yè)犯愁就是為房子、結(jié)婚、孩子、升職而勞碌奔波；
3.他們有因工作而上網(wǎng)的需要和假日在家上網(wǎng)的習(xí)慣，也會(huì)網(wǎng)上購(gòu)物；是成熟的消費(fèi)者。4.他們正處在人生壓力最大的階段，更多關(guān)心的是個(gè)人的發(fā)展和家庭。
就算這80后群體100%都泡在網(wǎng)絡(luò)，以這個(gè)群體的總特征，是什么東西吸引他們經(jīng)常跑到到視頻播放平臺(tái)、視頻網(wǎng)站去點(diǎn)擊觀看那些“微電影”呢？這不是營(yíng)銷論壇討論討論就可以解決的問(wèn)題。
二、他們是如何得知某一條“微電影”的？為何點(diǎn)擊這些“微電影”？有沒(méi)有真實(shí)的宣傳反饋？
在視頻網(wǎng)站和主流網(wǎng)站視頻播放平臺(tái)，視頻出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁(yè)，都是有條件的，如果沒(méi)有網(wǎng)站的推廣就別想排前出現(xiàn)。
一般網(wǎng)民的點(diǎn)擊行為，和網(wǎng)站的視頻在“首頁(yè)中位置”和“網(wǎng)站的推廣”有很大的關(guān)系，與網(wǎng)民的客觀主動(dòng)性沒(méi)有太大的關(guān)系，就是說(shuō)，網(wǎng)民并不為某特定的“微電影”而進(jìn)來(lái)點(diǎn)擊，這種“點(diǎn)擊”應(yīng)該被歸納為“被動(dòng)的點(diǎn)擊行為”。
可以觀察到，特定的一條“微電影”的所謂“熱播”和“點(diǎn)擊率”，都是人為操控的結(jié)果，與網(wǎng)站和播放平臺(tái)的推廣有直接關(guān)系，這并非是網(wǎng)絡(luò)世界的自然生態(tài)現(xiàn)象。
以“微博”作為“微電影”在視頻網(wǎng)站播放的宣傳前站，利用部份大V和網(wǎng)絡(luò)水軍進(jìn)行病毒式傳播，以吸引網(wǎng)民前往點(diǎn)擊，是一種常態(tài)，同時(shí)也顯示出了“微電影”播放平臺(tái)的宣傳軟肋：遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成為網(wǎng)民生活的一部分，缺乏忠實(shí)觀眾，只能使用煽動(dòng)。
主動(dòng)前往的網(wǎng)民們，恐怕更多的是，在閑時(shí)找視頻網(wǎng)站觀看免費(fèi)的電影而不是觀看“微電影”。當(dāng)然，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、傳播視頻的網(wǎng)民也不少，問(wèn)題是哪一類網(wǎng)民傳播了哪一類視頻？
統(tǒng)一的傳銷式、電視購(gòu)物式的“微電影”宣傳，讓“微博”成為了路邊的電線桿。這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的一大特色。
曾有某“微電影”高調(diào)使用廣告牌、報(bào)紙、電視臺(tái)進(jìn)行宣傳，以號(hào)召更多的人觀看。“網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷模式”使用傳統(tǒng)媒體“廣告”來(lái)助推，這樣的“微電影”也就活得太累了。
網(wǎng)絡(luò)很多文章援引案例，強(qiáng)調(diào)“微電影”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳“針對(duì)性強(qiáng)，制作成本低，點(diǎn)擊率高，宣傳效果確實(shí)很好，比電影植入廣告、隨片廣告、電視廣告效益性價(jià)比高好多”的優(yōu)勢(shì)。
除了主觀的闡述外，偏偏沒(méi)人以準(zhǔn)確、量化的數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)明效果到底如何好，到底哪一方面“好”了，這“微電影宣傳效果好”的結(jié)論就缺乏了最重要的支持。
除了說(shuō)網(wǎng)絡(luò)宣傳如何強(qiáng)大和一攬子網(wǎng)絡(luò)宣傳解決方案讓企業(yè)投錢放心外，哪一個(gè)網(wǎng)站、廣告公司可以真實(shí)誠(chéng)懇地談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷到底有什么弊端和短處？
如果沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的銷售和品牌知名度的提升，即使視頻網(wǎng)站維持專業(yè)的立場(chǎng)、整個(gè)網(wǎng)絡(luò)合共高達(dá)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的“點(diǎn)擊率”沒(méi)有丁點(diǎn)的水份，又能代表什么？只等于是為視頻網(wǎng)站輸送“片源”，如此而已。
企業(yè)如果依據(jù)網(wǎng)民的留言數(shù)量來(lái)判定已經(jīng)接受了特定宣傳信息的觀眾數(shù)量，恐怕會(huì)是一廂情愿： 1.觀看了“微電影”的網(wǎng)民們到底在說(shuō)些什么？ 2.他們關(guān)注了什么？
3.有否大面積提及企業(yè)品牌或產(chǎn)品？ 4.留言的網(wǎng)民中有多少是“網(wǎng)絡(luò)水軍”？
企業(yè)如果要做網(wǎng)絡(luò)宣傳，當(dāng)然要了解網(wǎng)絡(luò)?！包c(diǎn)擊率”和“留言”游戲，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的“典藏”，正如網(wǎng)鋪之間彼此互換好評(píng)之類的潛規(guī)則，一天敲一兩萬(wàn)“點(diǎn)擊”、打一兩千你想要的“評(píng)價(jià)”出來(lái)也是小事。
撇開(kāi)陰謀論，關(guān)注情節(jié)、演員、制作的這類評(píng)論，不應(yīng)屬于效果評(píng)估數(shù)據(jù)采納的范圍?！包c(diǎn)擊”、“評(píng)論了這微電影”和“誰(shuí)受到什么教育”、“誰(shuí)注意了品牌產(chǎn)品”是不同意義的問(wèn)題。
由此而言，一條“微電影”的“點(diǎn)擊率”、網(wǎng)民“留言”依然不等于真實(shí)的宣傳效應(yīng)，籠統(tǒng)地以此計(jì)算
企業(yè)宣傳信息的到達(dá)率非常不到位。
缺乏真正的“針對(duì)性”，反而是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一大障礙，同樣是“微電影”商業(yè)宣傳的死穴。
三、“微電影”鼓吹的“植入廣告”是否能起到更積極的廣告宣傳作用？
力撐植入廣告“微電影”的代表性論點(diǎn)是：“目前廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告......微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人......通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽(tīng)效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。”
真實(shí)的情形是否真的如上所述呢？
事實(shí)上，這番關(guān)于“微電影”宣傳效果比“廣告”好的論調(diào)，未免有偷換、混淆概念之嫌。
1.“廣大網(wǎng)民”所厭惡的“廣告”，是那里來(lái)的？
“廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告......”。眾所周知，視頻播放前的廣告，都是視頻網(wǎng)站放的，視頻網(wǎng)站不可能單單提供給廣大網(wǎng)民播放的機(jī)會(huì)而沒(méi)有一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)利益，所以，才有“廣告”的出現(xiàn)。而視頻網(wǎng)站的“微電影”播放前、鏈接播放前不也同樣要播別人的“廣告”么？所以，這種論調(diào)未免自以為是。
其實(shí)，視頻網(wǎng)站或網(wǎng)站視頻播放平臺(tái)的播放器有關(guān)“廣告”的插播，不管軟硬，都是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)行為、立場(chǎng)和原則，和播放內(nèi)容是否為“廣告”或“微電影”并無(wú)直接的關(guān)聯(lián)。
視頻網(wǎng)站、網(wǎng)站視頻播放平臺(tái)可否將“微電影”插播在“傳統(tǒng)廣告”和“免費(fèi)電影”這些視頻上？
這是賣瘦肉順手搭塊肥肉，或者是賣排骨順便搭塊骨頭的問(wèn)題。
答案是否定的。
既然，出現(xiàn)在網(wǎng)民眼前的“廣告”不可能是三五分鐘到十幾分鐘的“微電影”，那“微電影”的這種證言，或者是說(shuō)，“微電影”所喝的“廣告”的這種醋，不知從何而來(lái)呢？
2、“微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人”，是否如此？
“微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性”，這個(gè)論點(diǎn)闡述得很心虛。一開(kāi)始我們就已經(jīng)解剖了這個(gè)問(wèn)題?！拔㈦娪啊钡摹熬W(wǎng)絡(luò)宣傳”功效偏偏缺乏真正的“針對(duì)性”。
“觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人”，觀看它的人群主要是年輕人，這點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，但這群年輕人是否“具有較強(qiáng)購(gòu)買力”，不是誰(shuí)嘴上說(shuō)了較強(qiáng)就是較強(qiáng)的。關(guān)鍵在于：
（1）他們來(lái)自那里？
（2）他們?yōu)楹巫叩揭曨l網(wǎng)站？
（3）他們的的年齡層是多少？
（4）他們?yōu)楹斡^看你的微電影？
（5）他們是什么行業(yè)的？
（6）他們有什么現(xiàn)實(shí)需求？
（7）他們的購(gòu)買力如何強(qiáng)？
（8）數(shù)據(jù)來(lái)源是否真實(shí)？
如果能解決上述問(wèn)題，再來(lái)定位“觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人”，我想會(huì)更準(zhǔn)確。既然沒(méi)有解決上述問(wèn)題的可能，那么“微電影比傳統(tǒng)廣告更具有針對(duì)性”的自信，從何而來(lái)呢？
3、“微電影可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽(tīng)效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感”。是否如此？
這是一個(gè)美好的愿景。這個(gè)愿景的前提是：將“微電影”和“電影”混淆在了同一個(gè)檔次上。
進(jìn)入院線排期的電影，不論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的商業(yè)片、文藝片，植入某些品牌、產(chǎn)品的廣告形象信息，非常正常。早在80年代初改革開(kāi)放時(shí)已經(jīng)存在，不是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)才出現(xiàn)的新鮮事，找一下當(dāng)時(shí)的香港片、中外合拍片就明白了。
也有更早的例子，二戰(zhàn)期間的紀(jì)錄片，早就成為了美國(guó)“紅圈”、“駱駝”、“ZIPPO”的免費(fèi)廣告片。
不說(shuō)“微電影”，就說(shuō)“好萊塢大片”那么精彩的視聽(tīng)效果，片中的產(chǎn)品、品牌植入信息，如何巧妙都未必能“達(dá)到和觀眾的情感交流、形成對(duì)品牌的認(rèn)同感”，更何況是制作水平比“電影”差十萬(wàn)八千里的“微電影”呢？
這種原來(lái)要向企業(yè)灌輸?shù)摹拔㈦娪皟r(jià)值觀”，非常經(jīng)不起論證的種種敲打和時(shí)間的檢驗(yàn)。那么，“微電影”自比“電影”的底氣，又從何而來(lái)呢？
四、“微電影”是否代表著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳的未來(lái)發(fā)展方向？
專注于“廣告”作為品牌和產(chǎn)品宣傳手段的歐美，其創(chuàng)意歷來(lái)是中國(guó)廣告業(yè)參考的典范。
歐美的網(wǎng)絡(luò)、廣告行業(yè)至今從來(lái)沒(méi)有所謂“微電影”，有的是廣告短片、家庭DV、MTV，并非歐美的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)沒(méi)有所謂“微電影”存在的土壤，而是在大文化背景下，中國(guó)式的“微電影”在歐美的網(wǎng)絡(luò)缺乏賴以生存的最基礎(chǔ)的支點(diǎn)。
為何這樣呢？是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化影響力不夠大？
1.不能不考量歐美和中國(guó)的現(xiàn)代文化的距離。不能忽視歐美網(wǎng)民具有較高的審美和觀賞力的因素，看慣了“大片”的歐美網(wǎng)民，怎么會(huì)對(duì)這類既無(wú)專業(yè)制作水準(zhǔn)，又無(wú)專業(yè)演員水準(zhǔn)的所謂“微電影”感興趣呢？憑什么讓他們關(guān)注？
2.歐美和日本是最早出現(xiàn)廣告短片、故事短片、家庭DV、歌曲MTV的國(guó)家地區(qū)，但沒(méi)有出現(xiàn)美國(guó)微電
影、英國(guó)微電影或者日本微電影，甚至連印度，都沒(méi)有出現(xiàn)印度微電影。只有中國(guó)出現(xiàn)了，這就是“中國(guó)特色的微電影”。中國(guó)網(wǎng)民對(duì)“好萊塢大片”的崇拜、對(duì)影視制作的好奇和個(gè)人的“電影夢(mèng)想”，以及部份網(wǎng)民的 “山寨思維”為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)“微電影”提供了富饒的土壤。
網(wǎng)絡(luò)為宣傳渠道增加了一條選項(xiàng)，“廣告”盤踞在網(wǎng)絡(luò)也很長(zhǎng)時(shí)間。如果刻意為原屬于“視頻短片”的“微電影”做一個(gè)新的定義，賦予其“新的營(yíng)銷模式”的重?fù)?dān)，它是否肩負(fù)得起？
五、非專業(yè)的制作硬傷，宣傳效益的局限性，限制了中國(guó)“微電影”的發(fā)展
1、沒(méi)有好的故事、好的導(dǎo)演攝影制作團(tuán)隊(duì)，是“微電影”讓“商業(yè)價(jià)值”成為“畫餅”的原因之一。
目前從事“微電影”制作的，主要是些能力有限無(wú)法專業(yè)起來(lái)的廣告公司和制作團(tuán)隊(duì)。某些網(wǎng)站、電視欄目邀請(qǐng)電影導(dǎo)演、明星參與，以“電影”級(jí)別重金打造的“微電影”，都是為了欄目博取宣傳效果而投入的，質(zhì)量當(dāng)然有保障，和一般的“微電影”不可同日而語(yǔ)。
除制作不專業(yè)外，大部份的“微電影”故事隨意臆造，缺乏生活閱歷和脫離最起碼的生活基礎(chǔ)，離不開(kāi)惡搞視頻的影子。這是“微電影”的大硬傷之一。隨手拿兩個(gè)例子：
如：甲級(jí)寫字樓隔壁居然穿個(gè)了洞，而剛好隔壁就是女廁，他無(wú)意中偷窺到了，而女孩居然沒(méi)發(fā)現(xiàn)哦！
如：一位環(huán)境工程師為某城市做解決垃圾圍城方案而變得邋遢，家里倒成了垃圾場(chǎng)，導(dǎo)致老婆打起離婚！
這可能嗎？可能嗎？
是不可能。所以，為何很簡(jiǎn)單的生活常識(shí)到了“微電影”的手里就變得很不尋常，很簡(jiǎn)單的生活道理，到了“微電影”的手里就變得可以殺死人。
2、制作隨意，讓“微電影”的品牌宣傳效果成為空談。
部份網(wǎng)站、媒體、廣告公司，出于自身的利益需要，一味夸大“微電影”所具有的營(yíng)銷、宣傳作用。而與此同時(shí)，為保利潤(rùn)，大部份“植入廣告微電影”都以低成本進(jìn)行制作。
“草根”，掩蓋了制作上起碼的專業(yè)素質(zhì)要求，正兒八經(jīng)的企業(yè)品牌宣傳需求，又從何談起呢？
（1）缺乏編劇基本素質(zhì)和策劃思想，故事膚淺，有些甚至是接近無(wú)知；
（2）演員不專業(yè)，沒(méi)有演戲經(jīng)驗(yàn)或只有一點(diǎn)電視劇參演經(jīng)驗(yàn)，甚至是由企業(yè)人員擔(dān)任角色；
（3）影視制作科班人員并非主力，大部份制作的公司、團(tuán)隊(duì)不具備相關(guān)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)；
（4）制作和市場(chǎng)策劃脫節(jié)。
行業(yè)應(yīng)該理智反思的是：制作“微電影”的，有多少人真正懂得“市場(chǎng)營(yíng)銷”，有多少人真正懂得“營(yíng)銷策劃”，又有多少人懂得“品牌”和“宣傳策略”？
沒(méi)有了廣告策略，沒(méi)有了市場(chǎng)調(diào)研，沒(méi)有了宣傳目標(biāo)，沒(méi)有了制作標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有了制作的技術(shù)專業(yè)性，更不存在營(yíng)銷理念，這就是“植入廣告微電影”，其營(yíng)銷作用無(wú)疑被網(wǎng)絡(luò)和廣告行業(yè)刻意地放大，有存在的理
由，但沒(méi)有存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值和文化創(chuàng)造力。
“微電影”所能起到的品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳、文化宣傳作用，如同其名，實(shí)際上是“微乎其微”。
偌大的中國(guó)，有多少條“微電影”能稱得上是真正意義上的優(yōu)秀作品呢？
優(yōu)秀的“微電影”，實(shí)在不可多得，貼近真實(shí)生活的故事，專業(yè)的表演和制作效果讓網(wǎng)民感動(dòng)和共鳴。如果不是被冷落的宣傳方或廣告主刻意提起，誰(shuí)記得里邊出現(xiàn)過(guò)什么產(chǎn)品？
能做到這一步的“微電影”其制作質(zhì)量和定義中的“電影”距離已經(jīng)不很遙遠(yuǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)或更需要這樣的“微電影”。從制作質(zhì)素來(lái)考量，中國(guó)“微電影”應(yīng)細(xì)分為：“學(xué)院派微電影”和“大眾化微電影”。
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，一個(gè)具有生活特征的虛擬社會(huì)。恰恰正是因?yàn)檫@種無(wú)法“變得更加真實(shí)一點(diǎn)”的虛擬，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳始終無(wú)法替代現(xiàn)實(shí)生活中傳統(tǒng)媒體的宣傳功能和影響力，只能作為某些產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳模式的一種補(bǔ)充，而非什么企業(yè)什么品牌什么產(chǎn)品都合適。
六、邊緣化的中國(guó)“微電影”，缺乏鮮明的個(gè)性特征
大品牌的“廣告”和“微電影”的制作成本投入，是一般企業(yè)所不能承受的，其市場(chǎng)宣傳期望值，更是“微電影”不能承受之重。
一段時(shí)間以來(lái)，某些大品牌在網(wǎng)絡(luò)和電視播出的廣告短片，經(jīng)常被“微電影”制作公司引為“微電影”制作范例用來(lái)說(shuō)服教育客戶，但實(shí)際上并非是“微電影”，而是真正的長(zhǎng)廣告。這或許是“微電影”不愿看到的事實(shí)。
被視為“微電影成功案例”的《xx酒店十二星座》，質(zhì)素一般創(chuàng)意直接：這是一家“適合開(kāi)房”的情侶酒店。撇開(kāi)這片的潛意識(shí)，從拍攝、剪輯、包裝來(lái)考量，明顯是一條植入多品牌信息的分集長(zhǎng)廣告。
姜文指導(dǎo)的佳能《看球記》，是典型的中國(guó)“微電影”，可為“微電影”分類作樣本。
凱迪拉克的《一觸即發(fā)》和《66號(hào)公路》，無(wú)疑是歐美風(fēng)的長(zhǎng)廣告，益達(dá)的《酸甜苦辣》系列一也是分集長(zhǎng)廣告。
使用廣告手法拍攝的《語(yǔ)路》系列，原應(yīng)屬于“電視記錄片”的范疇，或可稱為“公益宣傳片”。不知為何被廣告行業(yè)拉進(jìn)去成為了“微電影”。
如果硬要將《語(yǔ)路》、《一觸即發(fā)》一類歸納為“微電影”的話，這“微電影”除了名字外，還真說(shuō)不清楚自己到底是誰(shuí)，長(zhǎng)得該怎么樣。
中國(guó)“微電影”其實(shí)缺乏鮮明的個(gè)性特征，陷于邊緣化。很奇特。
凡是拍得好的長(zhǎng)廣告、短的紀(jì)錄片、有情節(jié)的MTV，只要是一分鐘以上的短片，都被冠上了“微電影”的頭銜，透露出廣告行業(yè)和網(wǎng)站對(duì)“微電影”的定位從一開(kāi)始就刻意模糊，急著為商業(yè)化“微電影”鋪路。這是一個(gè)行業(yè)的“美麗謊言”。
七、娛樂(lè)的中國(guó)“微電影”或?qū)⒆叩酶h(yuǎn)、更好
“微電影”從誕生至今，其實(shí)是大企業(yè)品牌的游戲，網(wǎng)站和廣告公司共同誘導(dǎo)著小企業(yè)陪著玩。
實(shí)際上，大部分的“植入廣告微電影”，無(wú)法滿足一個(gè)普通企業(yè)產(chǎn)品、品牌或者特定的文化宣傳所需要的信息容量。“植入廣告”實(shí)際的性價(jià)比、營(yíng)銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到企業(yè)的預(yù)期。
網(wǎng)民連關(guān)注演員的表演和情節(jié)是否合理、制作水平的高低都來(lái)不及，還有什么心思去關(guān)注你的“品牌文化”和產(chǎn)品呢？
這是更多的企業(yè)所面臨的尷尬，也是企業(yè)沒(méi)有料想到的結(jié)果。
回歸非商業(yè)的“微電影”，才是中國(guó)“微電影”的未來(lái)，一旦扯上“市場(chǎng)營(yíng)銷”，它將成為“食之無(wú)味，棄之可惜”的東西。
如果將之視為網(wǎng)絡(luò)“快餐文化”的一部分，而不硬往專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性要求更高更強(qiáng)的“電影”上拉，不背起沉重的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品宣傳包袱，我相信，“微電影”的生存空間更大，它或?qū)⒆叩酶h(yuǎn)、走得更好。
（整理：Lillian）
第三篇：旅游城市品牌如何“情感營(yíng)銷”——微電影
旅游城市品牌如何“情感營(yíng)銷”——微電影
將旅游景區(qū)進(jìn)行情感營(yíng)銷，首先融入“情感”。如何融入情感，通過(guò)電影旅游營(yíng)銷方式，將景區(qū)的理念和資源融入影片當(dāng)中，將影片中的情感賦予景區(qū)之中。例如電影《指環(huán)王》，成就了新西蘭“魔戒之國(guó)”鮮明的主題。新西蘭優(yōu)美秀麗的景色迎來(lái)了全世界《指環(huán)王》粉絲的拜訪游覽。新西蘭的旅游城市品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵同《指環(huán)王》一并經(jīng)典長(zhǎng)存。以及最近熱播的《人在囧途之泰囧》，公路電影式的演繹，將泰國(guó)的人文特色巧妙的隨著劇情展現(xiàn)出來(lái)。同樣還有馮小剛電影《非誠(chéng)勿擾》對(duì)北海道的宣傳等。
通過(guò)影片的內(nèi)容，傳遞城市文化，從而形成旅游城市品牌。事實(shí)證明影音營(yíng)銷對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)效果顯著，但是每一個(gè)旅游地區(qū)都去拍攝一部屬于自己的電影，或者植入一部電影中，從人力、物力、財(cái)力來(lái)說(shuō)是不現(xiàn)實(shí)的。而新一代的影音營(yíng)銷已經(jīng)到來(lái)——微電影營(yíng)銷。微電影，即微型電影，又稱微影。指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。
微電影營(yíng)銷相比電影有著制作周期短，投資成本低的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)旅游地區(qū)拍攝一部屬于自己的電影并不現(xiàn)實(shí)的，但是以微電影的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游品牌營(yíng)銷是完全可以的。微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá)。旅游微電影將成為旅游城市品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。對(duì)于旅游微電影對(duì)于旅游城市的意義，從商業(yè)上來(lái)說(shuō)，微電影就是具有商業(yè)目的的微型電影。是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5-15分鐘，以電影為表現(xiàn)手法的微視頻短片。它與互聯(lián)網(wǎng)普通視頻短片不同的是，微電影具有完整的故事情節(jié)、創(chuàng)意架構(gòu)及高水準(zhǔn)前后期制作流程?？v橫視線公關(guān)策劃有限公司認(rèn)為，一是聚焦針對(duì)旅游的重度核心人群，目前，我國(guó)旅游的核心人群是20—40歲的人群，而這也正是微電影的核心受眾。通過(guò)旅游微電影進(jìn)行旅游營(yíng)銷能更精準(zhǔn)的面對(duì)消費(fèi)群，減少?gòu)V告費(fèi)用的浪費(fèi)，提升廣告的投入產(chǎn)出比；二是通過(guò)微電影所形成的廣泛關(guān)注，從而帶動(dòng)旅游城市品牌傳播。更為重要的是，通過(guò)將電影故事的立意與旅游目的地的內(nèi)涵進(jìn)行完美嫁接，也將促成旅游目的地品牌理念的傳播，在提升知名度的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與美譽(yù)度的提升。
例如南陽(yáng)利用微電影這一新型時(shí)尚的藝術(shù)形式宣傳南陽(yáng)智慧旅游。打造《游南陽(yáng)，變聰明》系列片，分“職場(chǎng)篇”、“學(xué)習(xí)篇”、“麻將篇”，通過(guò)夸張、幽默的故事情節(jié)，打造南陽(yáng)的智慧旅游品牌。《游南陽(yáng)》系列片在各大網(wǎng)站點(diǎn)擊率已超過(guò)千萬(wàn)，獲得社會(huì)各界一致好評(píng)。
第四篇：微電影營(yíng)銷
編號(hào)：
桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院
《銷售管理》結(jié)課論文
題 目： 微電影營(yíng)銷
院（系）： 管理系 專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 學(xué)生姓名： 王芮 學(xué) 號(hào)： 0954100114 指導(dǎo)教師： 李 超 職 稱： 講師
題目類型：?理論研究 ?實(shí)驗(yàn)研究 ?工程設(shè)計(jì) ?工程技術(shù)研究 ?軟件開(kāi)發(fā)?應(yīng)用研究
目 錄
前言..................................................1 1 微電影簡(jiǎn)介.......................................1
1.1 微電影的出現(xiàn).....................................................................................................1 1.2 微電影的發(fā)展.....................................................................................................1 微電影的特征.....................................1
2.1 微.......................................................................................................................2 2.1.1 時(shí)間上的“微”。...............................................................................................2
2.1.2 制作周期“微”。...............................................................................................2 2.1.3 投資規(guī)模的“微”。............................................................................................2 2.2精........................................................................................................................2 2.3準(zhǔn)........................................................................................................................2 微電影的優(yōu)勢(shì).....................................2
3.1微電影營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于“電影”。........................................................................2 3.2微電影營(yíng)銷更容易到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。...................................................................3 3.3微電影營(yíng)銷性價(jià)比較高。.....................................................................................3 5 6
微電影的劣勢(shì).....................................3 微電影營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì).............................3 微電影營(yíng)銷的經(jīng)典案例.............................4
I
前言
伴隨著網(wǎng)絡(luò)的極速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)和新的媒體承載方式的轉(zhuǎn)變，微電影應(yīng)運(yùn)而生，“微”字在人們的生活視野中出現(xiàn)的頻次越來(lái)越高，從“微博”，“微語(yǔ)”到“微電影”。廣告也借著這種網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，趁勢(shì)而起，發(fā)展了一種新的拍攝手段和傳播形式，即“微電影營(yíng)銷”。它不僅帶來(lái)了一種新的傳播模式，更重要的是它是一種新的營(yíng)銷方式，它擁有比電視廣告和視頻更快速的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)它本身還不是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，需要在快速方面作出進(jìn)一步的改進(jìn)。微電影簡(jiǎn)介 1.1 微電影的出現(xiàn)
微電影營(yíng)銷，當(dāng)下廣告發(fā)展的新方向或者說(shuō)是廣告制作的一種新形式。廣告界一致認(rèn)為，微電影營(yíng)銷始于2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯(lián)合美國(guó)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影營(yíng)銷《一觸即發(fā)》。此廣告一經(jīng)播出，真的是“一觸即發(fā)”，立即引起了廣告界的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注以及網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)載。
廣告中具備了一部完整電影的故事情節(jié)，并且在故事的情節(jié)線上完美的融入了轎車的相應(yīng)功能說(shuō)明。讓廣告在本身所具有的說(shuō)服性之上更增加了故事性和趣味性，受到了年輕一代網(wǎng)民和車迷的追捧。
1.2 微電影的發(fā)展
此后，廣告界似乎為這種新的廣告生產(chǎn)方式或者說(shuō)是傳播模式找到一個(gè)新的出口。不能說(shuō)“微電影”廣告進(jìn)入了井噴時(shí)代，但它確實(shí)代表了廣告?zhèn)鞑ツＪ降囊环N新走向。繼《一觸即發(fā)》之后，凱迪拉克又?jǐn)y手香港氣質(zhì)歌手莫文蔚打造了第二部微電影營(yíng)銷《66號(hào)公路》，此廣告為貴族氣派的凱迪拉克重新?lián)Q上了清新的文藝裝，不光符合了當(dāng)下年輕人的主流價(jià)值觀而且讓為受眾提供了一場(chǎng)視覺(jué)上的廣告盛宴。
繼而益達(dá)口香糖的微電影營(yíng)銷《酸甜苦辣》系列，在2011年電視熒屏上大放異彩，且不說(shuō)它的故事情節(jié)和拍攝水平，只看它受追捧的熱度，就可知微電影營(yíng)銷的成功率有多高。而微電影營(yíng)銷無(wú)疑也成了當(dāng)下社會(huì)廣告界的新寵。根據(jù)2011年12月的中國(guó)微電影分析報(bào)告顯示，19—39歲的人群占微電影受眾的73%，可以覆蓋傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)難以覆蓋的高端人群、中堅(jiān)人群、意見(jiàn)領(lǐng)袖人群；他們對(duì)新媒體有著天生的敏銳感，對(duì)為電影這類新生網(wǎng)絡(luò)事物有著強(qiáng)烈的關(guān)注度，所以以他們?yōu)橹饕繕?biāo)開(kāi)展品牌傳播有著天然的優(yōu)勢(shì)。
由此，微電影營(yíng)銷盛行一時(shí)。微電影的特征
知名導(dǎo)演賈樟柯也曾說(shuō)過(guò)：“短片不被認(rèn)為是一種獨(dú)立的媒介形式，大家覺(jué)得它只不過(guò)是熟練導(dǎo)演業(yè)務(wù)或者進(jìn)入電影界的一個(gè)橋梁而已”。微電影營(yíng)銷的出現(xiàn)既符合了年輕一代的審美觀，又符合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活格調(diào)，當(dāng)然它是伴隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生的。
2.1 微
2.1.1 時(shí)間上的“微”。
一部微電影一般時(shí)長(zhǎng)在30秒到300秒之間。就像《一觸即發(fā)》就只有90秒的時(shí)長(zhǎng)。但卻完整地講了一個(gè)故事，既有高潮又有結(jié)尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達(dá)的《酸甜苦辣》有四個(gè)小節(jié)，但每個(gè)小節(jié)也不超90秒。且每小節(jié)和每小節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，以自駕游為主題，每到一個(gè)地方，即發(fā)生一個(gè)故事，最后規(guī)整的突出了益達(dá)的“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)。
2.1.2 制作周期“微”。
微電影的平均制作周期是7天，也可能會(huì)稍長(zhǎng)一點(diǎn)。但比起院線上映的電影，這種制作時(shí)間確實(shí)很短。一部微電影有了明確的主題，再到情節(jié)線的設(shè)計(jì)，再到和廣告的融合，所花的構(gòu)思時(shí)間僅僅也只有幾天。
2.1.3 投資規(guī)模的“微”。
比起國(guó)內(nèi)動(dòng)輒以億為計(jì)量單位投入的大片，微電影的投入往往只有幾千或者幾萬(wàn)元。一部國(guó)內(nèi)宏大巨制的投資，如果用于微電影生產(chǎn)，就會(huì)產(chǎn)生數(shù)部甚至幾十部制作精良的微電影。
2.2精
微電影營(yíng)銷制作很精良，因?yàn)闀r(shí)間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導(dǎo)演就會(huì)有更多的精力去制作它。為它打造合乎時(shí)宜的時(shí)間，地點(diǎn)和故事情節(jié)。加之它投資少，一般有經(jīng)驗(yàn)或者說(shuō)有志于電影業(yè)的從業(yè)人員都可以操刀制作。又因?yàn)樗兄_定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結(jié)過(guò)反復(fù)的修改，最終得到的必定是一部精品。
2.3準(zhǔn)
微電影營(yíng)銷由于目標(biāo)明確，受眾定位指向性強(qiáng)，所以它一經(jīng)播出，就能準(zhǔn)確的把它所要傳播的內(nèi)容和理念傳給相應(yīng)消費(fèi)者。這種準(zhǔn)確的定位和傳播讓微電影營(yíng)銷在這個(gè)全媒體時(shí)代，發(fā)揮了最大的價(jià)值。微電影的優(yōu)勢(shì)
3.1微電影營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于“電影”。
既是電影，當(dāng)然就有性格鮮明的主角、曲折的故事情節(jié)等吸引人觀看的因素。傳統(tǒng)廣告只是刻板無(wú)趣地展現(xiàn)產(chǎn)品性能功效之類特性，微電影營(yíng)銷卻是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般滲透給受眾。如此，觀眾會(huì)非常樂(lè)意主動(dòng)尋找這么一個(gè)短片，津津有味地看著，甚至結(jié)束時(shí)尚意猶未盡。
3.2微電影營(yíng)銷更容易到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
微電影營(yíng)銷可以說(shuō)是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來(lái)，與網(wǎng)民有著無(wú)比的契合性，正如央視廣告部策略顧問(wèn)凌平在去年所說(shuō)：“微電影營(yíng)銷從一開(kāi)始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時(shí)間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。截止到今年4月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過(guò)3億，這其中具有很強(qiáng)購(gòu)買力的年輕網(wǎng)民又居多，微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統(tǒng)的電視廣告更有針對(duì)性?！?/p>
3.3微電影營(yíng)銷性價(jià)比較高。
微電影營(yíng)銷一般只有幾分鐘，并不需要大場(chǎng)景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時(shí)，微電影營(yíng)銷由于在網(wǎng)絡(luò)上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。當(dāng)你對(duì)比在電視臺(tái)黃金時(shí)段播放廣告的一秒一寸金的天價(jià)時(shí)，你就不難發(fā)現(xiàn)這樣高關(guān)注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。微電影的劣勢(shì)
（一）還未規(guī)?；?/p>
微電影目前還沒(méi)有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強(qiáng)的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛(ài)。再者消費(fèi)者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合目前還無(wú)法代替視頻廣告等。
（二）作品良莠不齊
微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證，由于微電影的進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)上魚龍混雜。雖然質(zhì)量高的微電影會(huì)給商家?guī)?lái)好的營(yíng)銷效果，但是低質(zhì)量的微電影的充斥還是會(huì)影響受眾對(duì)微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復(fù)雜的故事情節(jié)，容易導(dǎo)致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。
（三）效果尚未最大化
微電影還無(wú)法達(dá)到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒(méi)有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰(shuí)的點(diǎn)擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。
（四）前期宣傳力度
微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標(biāo)受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當(dāng)重要。微電影營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
（一）廣告信息應(yīng)隱性植入。
微電影作為一種新的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，就不能局限于傳統(tǒng)電視廣告和影視劇植入廣告的層面，如果把微電影拍成廣告宣傳片，很難吸引到受眾的注意力。
（二）注重故事性。
微電影本身是微型電影，電影廣告內(nèi)容要有創(chuàng)新同時(shí)注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習(xí)慣并且愿意為其傳播。微電影營(yíng)銷應(yīng)該是在敘述故事的途中植入廣告，而不是純粹為了植入廣告編的故事。
（三）趨于規(guī)范化。
一些微電影營(yíng)銷的作品通過(guò)暴力、情色內(nèi)容吸引眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。將來(lái)或許會(huì)有相關(guān)的政策要求對(duì)視頻網(wǎng)站的自制劇和微電影進(jìn)行審查，以規(guī)范市場(chǎng)。
（四）微電影營(yíng)銷制作團(tuán)隊(duì)和品牌的出現(xiàn)。
微電影還是處于起步階段，制作商需要繼續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)。待微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會(huì)出現(xiàn)成熟的制作團(tuán)隊(duì)；其團(tuán)隊(duì)制作的微電影營(yíng)銷也會(huì)打造出一定的品牌效應(yīng)，從而達(dá)到廣告效果。微電影營(yíng)銷的經(jīng)典案例
凡客誠(chéng)品《Not At All》：見(jiàn)證真實(shí)
凡客誠(chéng)品的營(yíng)銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無(wú)不是萬(wàn)眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點(diǎn)，從引發(fā)更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動(dòng)參與空間。這在黃曉明的微電影營(yíng)銷中體現(xiàn)得尤為明顯。
黃曉明當(dāng)然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語(yǔ)發(fā)音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經(jīng)被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調(diào)侃，讓人們看到了他的另一面，真實(shí)、勇氣與勤奮。
這部廣告片儼然成為了一部勵(lì)志電影，不僅極大地進(jìn)行了品牌傳播，更泯除了大眾對(duì)一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。
諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗
諾基亞這一年來(lái)的表現(xiàn)真的是讓人欲說(shuō)還休。在市場(chǎng)上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機(jī)攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機(jī)型的不二代言人。
對(duì)于消費(fèi)者而言，與傳統(tǒng)功能手機(jī)最大的不同在于，智能手機(jī)絕不僅僅只是一個(gè)通訊工具，它早已成為體現(xiàn)時(shí)尚、體現(xiàn)品味的象征。在iPhone、安卓手機(jī)成為時(shí)下潮流的背景下，諾基亞最深刻的問(wèn)題就在于現(xiàn)有用戶由于品牌失勢(shì)帶來(lái)的失落感，以及對(duì)未來(lái)的信心無(wú)力。
《不跟隨》則是諾基亞漫長(zhǎng)的衰敗軌跡中難得的亮點(diǎn)?！叭绻棠退闶菆?jiān)強(qiáng)，我選擇抵抗；如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭(zhēng)取?！迸c其說(shuō)這是片中范爺（范冰冰）的臺(tái)詞，不如說(shuō)這是掙扎中的諾基亞不服輸?shù)暮袈?。整部片子不乏時(shí)尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現(xiàn)有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現(xiàn)出諾基亞帝國(guó)反擊戰(zhàn)的堅(jiān)定信念。
“我能經(jīng)受得住多大詆毀，就能擔(dān)得起多少贊美。”與微軟聯(lián)姻的昔日王者的未來(lái)精彩仍值得期待，至少這部微電影近乎完美地傳達(dá)了這一信息。
金山毒霸《回家》：守護(hù)溫情
殺毒軟件雖然不可或缺，但畢竟與網(wǎng)民的互動(dòng)較少，給人的印象往往是硬邦邦的技術(shù)專家形象，使人難以接近。而金山毒霸剛剛制作的一部微電影則反其道而行之，大打溫情牌，給殺毒軟件賦予了飽滿的情感色彩。
金山毒霸微電影《回家》以春節(jié)買車票回家為主題，瞬間點(diǎn)燃了國(guó)人關(guān)于春運(yùn)的記憶。在此主線之下，片子還穿插了身處兩地的一家人難以割舍的親情戲，那個(gè)為了兒子及時(shí)回家過(guò)年排隊(duì)買車票的慈父形象，深深撥動(dòng)了億萬(wàn)游子內(nèi)心最柔軟的心弦。金山毒霸網(wǎng)購(gòu)不被騙、網(wǎng)購(gòu)車票不會(huì)被釣魚的形象也隨之深入人心。
殺毒軟件不像QQ、微博等業(yè)務(wù)擁有很強(qiáng)的用戶粘性，使用殺毒軟件選擇A或者選擇B，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有多大區(qū)別，因此，為了留住用戶，殺毒軟件只有做到更加貼合用戶體驗(yàn)，最好是建立情感紐帶。金山毒霸《回家》讓我們看到了一個(gè)不一樣的殺毒軟件，一個(gè)充滿人
情味的殺毒軟件。
支付寶《知托付》：信守承諾
阿里系的營(yíng)銷高水準(zhǔn)一直是業(yè)界公認(rèn)的，只是這次支付寶的微電影《知托付》卻是徹徹底底的返璞歸真。它講述了一個(gè)真實(shí)的故事，一個(gè)發(fā)生在挑擔(dān)為生的“棒棒”身上的真實(shí)故事，真實(shí)得甚至有點(diǎn)太“底層”。
但正是這個(gè)沒(méi)有絢麗畫面、沒(méi)有跌宕起伏情節(jié)的故事給了我們最深的感動(dòng)和震撼：做人要信守承諾，說(shuō)到要做到，即使生活在底層，即使壓力山大。
誠(chéng)信，原本是人與人之間最基本的準(zhǔn)則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質(zhì)。誠(chéng)信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業(yè)價(jià)值和文化。老老實(shí)實(shí)講好一個(gè)真實(shí)的故事，就是最大的誠(chéng)意。
第五篇：袁艷光：微電影營(yíng)銷詮釋品牌
著名青年策劃人袁艷光：微電影營(yíng)銷詮釋品牌
本報(bào)記者石翀
月黑風(fēng)高，古屋外一個(gè)踉踉蹌蹌的黑影來(lái)到門前，手里還拿著一瓶酒，四周陰森森的，咚咚咚的敲門聲讓人不寒而栗——這是微電影《酒鬼拍門》中的一幕。河北海韻文化傳媒有限公司總經(jīng)理袁艷光說(shuō)，他們的拍攝的初始目的就是靠驚悚來(lái)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，進(jìn)而宣傳某品牌酒。
“我們?cè)谟梦㈦娪斑@種方式，來(lái)宣傳產(chǎn)品，詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵?！痹G光表示。此前他們拍攝《功夫少年》，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播量累計(jì)超過(guò)了80萬(wàn)次。
“利用噱頭在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷最終達(dá)到網(wǎng)友的廣泛討論和傳播，微電影是基于草根玩微博而產(chǎn)生的，今年開(kāi)始盛行于廣告營(yíng)銷?！痹G光告訴記者，全國(guó)已經(jīng)掀起品牌微電影的熱潮了，一些汽車品牌、化妝品品牌、網(wǎng)游品牌等紛紛投拍，而目前省內(nèi)試水微電影營(yíng)銷的企業(yè)還不多。
對(duì)于這種新興的品牌營(yíng)銷方式迅速躥紅的原因，袁艷光認(rèn)為人性本身是趨娛好樂(lè)的，緊張的工作壓力和激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中人們渴望回歸人類的天性。
“投入巨額廣告費(fèi)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)太大，而一部好的微電影作品，能以極小的投入換來(lái)極佳的傳播效果。短的幾分鐘，長(zhǎng)的也不超過(guò)20分鐘，微電影的制作成本與普通企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片基本持平，且更具吸引力、可看性和傳播力?！?/p>
“微電影營(yíng)銷并不是所有產(chǎn)品和品牌都適用?！痹G光說(shuō)有時(shí)雷人浮夸的劇情雖然是快速吸引了消費(fèi)者注意，但會(huì)給企業(yè)品牌形象帶來(lái)致命傷害。他建議企業(yè)要先明確目標(biāo)顧客是什么人，是否習(xí)慣使用該媒體。上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要部分，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)這樣的客戶群進(jìn)行一些新穎時(shí)尚產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，效果明顯。
“微電影營(yíng)銷把產(chǎn)品融入故事情節(jié)的同時(shí)，要潛移默化地把產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢(shì)植入到觀眾的潛意識(shí)里。”袁艷光表示一部微電影要想成功最重要的是表達(dá)的內(nèi)涵應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌形象相吻合。
“《酒鬼拍門》講述一個(gè)人看到某牌子的酒就要一醉方休，喝了酒膽子就會(huì)大，甚至在平日自己也會(huì)害怕的夜晚去敲古屋的門?！乙鲎詈玫淖约骸膶?duì)白也是酒的精神所在?！绷硗?，拍攝制作出來(lái)的微電影，只有得到充分推廣，才能實(shí)現(xiàn)微電影營(yíng)銷價(jià)值。對(duì)此，袁艷光介紹，豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與視頻推廣經(jīng)驗(yàn)是海韻文化微電影營(yíng)銷成功的基石，他們擁有焦點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)等媒體平臺(tái)，依托自有媒體資源與國(guó)內(nèi)外 2700 網(wǎng)媒、1600 多個(gè)知名社區(qū)論壇等建立的戰(zhàn)略合作關(guān)系，解決了推廣宣傳的難題。
盡管業(yè)內(nèi)廣泛看好微電影廣告的“錢”景，但袁艷光認(rèn)為微電影廣告的制作和傳播仍然潛在著一些問(wèn)題?！拔㈦娪皬V告要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，但是目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。”此外，袁艷光表示，相關(guān)部門對(duì)于傳統(tǒng)廣告的管制非常嚴(yán)格，而微電影廣告還處于開(kāi)荒階段，題材形式?jīng)]有限制，這也可能為一些低劣的微電影廣告提供可乘之機(jī)，“未來(lái)應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)政策，讓微電影更加規(guī)范、符合市場(chǎng)需求”。
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