第一篇：慕思床墊微電影營銷

慕思床墊微電影營銷，品牌你投對了嗎？

[引言]在微電影營銷這片土壤上，需要品牌開發(fā)的，不再只是簡單的logo植入或產(chǎn)品露出，價值觀營銷也許是值得思考的下一步。

慕思床墊品牌借助微電影進(jìn)行營銷，也已經(jīng)是老生常談的策略手段，一部微電影無論從播放時長還是內(nèi)容容量上講，都遠(yuǎn)大于一則廣告，但如何能夠?qū)⑽㈦娪拔锉M其用？方式上，除了Logo、臺詞植入、產(chǎn)品露出手段外，是否還有更深層次的營銷思路，都值得品牌去考慮。

觀察發(fā)現(xiàn)，從2012年到2013年，已經(jīng)有一批企業(yè)正在嘗試微電影營銷的深開發(fā)，例如紅星美凱龍投拍的《時間門》、慕思寢具投拍的《床上關(guān)系》，他們的共同特征之一是制作精良，從導(dǎo)演、演員到劇情，都不亞于院線影片。其次，植入形式巧妙，從頭到尾品牌與影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最終能夠做到線上線下整合傳播。從所達(dá)到的效果來看，也是非常樂觀的?！稌r間門》在2013年56首映禮盛典上，獲得最具營銷價值獎?！洞采详P(guān)系》上線當(dāng)日點擊過百萬，截至2013年7月29日，其網(wǎng)絡(luò)點擊總量已突破1.4億，并也屢次在業(yè)內(nèi)榮獲各大獎項。在微電影市場，突破1億點擊量的微電影屈指可數(shù)。這似乎在向品牌傳遞一個訊息，淺層次的logo植入已經(jīng)過去，微電影營銷正在進(jìn)入一個深開發(fā)時代，什么是深開發(fā)？

微電影最巧妙的植入方式是什么？對此56網(wǎng)市場營銷副總裁李浩給出的關(guān)鍵詞是“品牌理念植入”。

“廣告主們要有這樣的意識——微電影不是一部大廣告，如果當(dāng)做廣告片來拍，再大的投入你都輸了。跟logo、產(chǎn)品植入先比，微電影營銷最巧妙的植入其實是品牌理念植入?！崩詈瓶偨Y(jié)說。

回頭分析《床上關(guān)系》為什么能夠取得過億點擊率，原因也正在于此。這部微電影中，慕思寢具作為投資方，在項目運(yùn)作過程中不只是起到投資作用，而是從前期策劃、劇本創(chuàng)作、演員挑選到拍攝、剪輯、影片上線，進(jìn)行全程深度參與，但體現(xiàn)在影片中，慕思品牌的硬植入?yún)s并不多。整部影片由年輕夫妻的一次爭吵開始，將品牌推廣上升到健康和諧的家庭關(guān)系，進(jìn)而倡導(dǎo)消費者建立起健康睡眠意識。影片反映了現(xiàn)實中男女之間、婚姻之中、家庭之間的故事，折射了房子、打拼、北漂、生存等社會問題。故事接地氣、具有很強(qiáng)的社會普遍性，它能引起人們的共鳴，才能得到網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。這也從側(cè)面說明了微電影的本質(zhì)仍然是電影，即使是由品牌投拍，仍然需要好故事。

事實上“親力親為打造微電影，其實只是慕思寢具進(jìn)行價值觀營銷中的一環(huán)而已?！蹦剿紝嬀呖偛靡獞c解釋。因為營銷1.0時代，企業(yè)只需要一心一意制造商品，消費者自然會來買；營銷2.0時代，企業(yè)懂得了洞察消費者，通過細(xì)分市場，來制造滿足不同消費需求的商品；如今營銷3.0時代到來，品牌需要與消費者進(jìn)行情感溝通，從某種意義上講，價值觀營銷將是未來重點。當(dāng)企業(yè)將營銷方向定位為基于情感溝通的價值觀營銷時，營銷手段自然不再是簡單的產(chǎn)品及l(fā)ogo植入，情感共鳴更重要。內(nèi)容為王打破傳播瓶頸

根據(jù)制片方UMG聯(lián)播傳媒提供的數(shù)據(jù)顯示，《床上關(guān)系》上線一周，各大視頻網(wǎng)站點擊排名均位居前三甲；上線不到一個月，總播放量突破7000萬人次?！洞采详P(guān)系》用300多萬元的制作推廣費，成為了2012年度名人轉(zhuǎn)發(fā)最多的微電影之一，并獲得多個獎項，這不禁引發(fā)相關(guān)微電影制作單位的反思——一部微電影制作完成并不是真正的結(jié)束，傳播渠道很重要。

視頻網(wǎng)站仍是微電影傳播的最主要平臺。李浩向我們透漏，2012年，中國微電影市場的產(chǎn)量大約在1萬部，但最終能夠被56網(wǎng)挑選出來，在首映禮平臺的只有115部影片。2013年微電影容量將達(dá)到2萬部，但能入選被展播的數(shù)量只有150部左右。如何能夠在大批量的微電影中脫穎而出？李浩認(rèn)為還是內(nèi)容為王。“微電影與視頻網(wǎng)站間存在著博弈過程，影片精彩，平臺非常愿意拿出最好的資源對其進(jìn)行推薦，因為這樣可以提高用戶瀏覽量，主動權(quán)在微電影手中。但是內(nèi)容不好，主動權(quán)就將在視頻平臺手中?！?/p>

《床上關(guān)系》之所以能夠引發(fā)大范圍的社會關(guān)注，也正是因為它具備優(yōu)質(zhì)微電影的全部特質(zhì)?！爸麑?dǎo)演+資深演藝派+網(wǎng)絡(luò)紅人”的制作模式讓《床上關(guān)系》與其他微電影拉開了距離?！洞采详P(guān)系》由國際知名導(dǎo)演張元執(zhí)導(dǎo)，在演員構(gòu)架上，除了張元推薦的實力派演員開心麻花的沈騰、文藝片女王李昕蕓外，影片還邀請新浪微博紅人作業(yè)本（粉絲量572萬）、出版人王小山（粉絲量142萬）參演，跨界混搭，確保了影片的可看性。

所以說，在深挖微電影價值方面，品牌一定要算懂眼球經(jīng)濟(jì)和品牌形象這筆賬?！盃I銷要賺眼球，但更要把握尺度，特別是進(jìn)行數(shù)字營銷，一味博噱頭只會造成對品牌的傷害。相比之下，情感共鳴更具備持久的影響力?！币獞c分享他的觀點。簡化硬性植入這種做法，可能第一時間在營銷效果衡量上并不討巧，但隨著不斷積累沉淀，在消費者心中建立起的情感認(rèn)可所帶來的市場表現(xiàn)是可觀的。2013年，在市場環(huán)境不佳的情況下，慕思寢具截止到目前，銷售額比去年同比高出50%左右，從某種意義上講，也有力的證明了慕思寢具借助微電影進(jìn)行價值觀營銷策略的正確性。后期營銷意識

《床上關(guān)系》能夠取得成功的另一個原因還在于它的后期營銷意識。因為很少有制作團(tuán)隊會為一部微電影舉辦聲勢浩大的首映禮，但《床上關(guān)系》卻選擇以這樣的方式打響微電影營銷的第一槍。

首映禮當(dāng)天，有近兩百多位娛樂文化名人參與，此外，慕思的宣傳團(tuán)隊還制造了與《床上關(guān)系》主題相關(guān)的話題，比如，夫妻間最容易激怒對方的話語，充分利用微博來營銷。而且早在首映禮舉辦之前，導(dǎo)演與主創(chuàng)人員便在微博上熱推。影片上線后，那英、王小帥、李開復(fù)等名人紛紛自動轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)微博口碑的滾雪球效應(yīng)。

事實上，很多品牌投資贊助微電影，都會有這樣的誤區(qū)，認(rèn)為投資拍了微電影，怎么能再花錢去營銷呢？但其實后期的營銷很重要，因為微電影市場已經(jīng)不是《老男孩》的階段，產(chǎn)量少，只要有好內(nèi)容就能引爆社會效應(yīng)。《小時代》票房高也不只是依靠內(nèi)容，營銷非常重要，“在內(nèi)容好的基礎(chǔ)上，微電影的制作費用與營銷費用的比例應(yīng)該是1：3?！崩詈瓶偨Y(jié)表示?！澳剿紝嬀哌M(jìn)行微電影營銷，取得成功的原因也在于它在保證質(zhì)量的同時，又肯在營銷上花功夫，也正因于此，慕思寢具在近期投拍上線的微電影《艷遇》同樣被業(yè)內(nèi)看好?！?/p>

很多成功的國際公司愿意投資在文化事業(yè)上，原因在于，這樣不僅可以提升品牌形象，而且可以以此作為宣傳點，在線上、線下進(jìn)行整合營銷宣傳。透過慕思寢具的一系列的營銷活動可見，對于企業(yè)而言，營銷3.0不只是一個口號，而是一種營銷思維方式，從所倡導(dǎo)的核心價值觀出發(fā)，圍繞該理念開展系列營銷活動。

未來，隨著技術(shù)發(fā)展，中國企業(yè)在產(chǎn)品制造方面與國際的差距將逐漸縮小甚至超越，核心價值觀、情感定位、文化定位才是品牌的核心競爭力。屆時品牌也許只是個符號，其背后的文化認(rèn)同、情感認(rèn)同才是營銷利器。

第二篇：微電影營銷

編號：

桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院

《銷售管理》結(jié)課論文

題 目： 微電影營銷

院（系）： 管理系 專 業(yè)： 市場營銷 學(xué)生姓名： 王芮 學(xué) 號： 0954100114 指導(dǎo)教師： 李 超 職 稱： 講師

題目類型：?理論研究 ?實驗研究 ?工程設(shè)計 ?工程技術(shù)研究 ?軟件開發(fā)?應(yīng)用研究

目 錄

前言..................................................1 1 微電影簡介.......................................1

1.1 微電影的出現(xiàn).....................................................................................................1 1.2 微電影的發(fā)展.....................................................................................................1 微電影的特征.....................................1

2.1 微.......................................................................................................................2 2.1.1 時間上的“微”。...............................................................................................2

2.1.2 制作周期“微”。...............................................................................................2 2.1.3 投資規(guī)模的“微”。............................................................................................2 2.2精........................................................................................................................2 2.3準(zhǔn)........................................................................................................................2 微電影的優(yōu)勢.....................................2

3.1微電影營銷的優(yōu)勢在于“電影”。........................................................................2 3.2微電影營銷更容易到達(dá)目標(biāo)消費者。...................................................................3 3.3微電影營銷性價比較高。.....................................................................................3 5 6

微電影的劣勢.....................................3 微電影營銷的發(fā)展趨勢.............................3 微電影營銷的經(jīng)典案例.............................4

I

前言

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的極速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)和新的媒體承載方式的轉(zhuǎn)變，微電影應(yīng)運(yùn)而生，“微”字在人們的生活視野中出現(xiàn)的頻次越來越高，從“微博”，“微語”到“微電影”。廣告也借著這種網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，趁勢而起，發(fā)展了一種新的拍攝手段和傳播形式，即“微電影營銷”。它不僅帶來了一種新的傳播模式，更重要的是它是一種新的營銷方式，它擁有比電視廣告和視頻更快速的優(yōu)點。同時它本身還不是一個成熟的產(chǎn)業(yè)，需要在快速方面作出進(jìn)一步的改進(jìn)。微電影簡介 1.1 微電影的出現(xiàn)

微電影營銷，當(dāng)下廣告發(fā)展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。廣告界一致認(rèn)為，微電影營銷始于2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯(lián)合美國強(qiáng)大的制作團(tuán)隊，運(yùn)用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影營銷《一觸即發(fā)》。此廣告一經(jīng)播出，真的是“一觸即發(fā)”，立即引起了廣告界的強(qiáng)勢關(guān)注以及網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)載。

廣告中具備了一部完整電影的故事情節(jié)，并且在故事的情節(jié)線上完美的融入了轎車的相應(yīng)功能說明。讓廣告在本身所具有的說服性之上更增加了故事性和趣味性，受到了年輕一代網(wǎng)民和車迷的追捧。

1.2 微電影的發(fā)展

此后，廣告界似乎為這種新的廣告生產(chǎn)方式或者說是傳播模式找到一個新的出口。不能說“微電影”廣告進(jìn)入了井噴時代，但它確實代表了廣告?zhèn)鞑ツＪ降囊环N新走向。繼《一觸即發(fā)》之后，凱迪拉克又?jǐn)y手香港氣質(zhì)歌手莫文蔚打造了第二部微電影營銷《66號公路》，此廣告為貴族氣派的凱迪拉克重新?lián)Q上了清新的文藝裝，不光符合了當(dāng)下年輕人的主流價值觀而且讓為受眾提供了一場視覺上的廣告盛宴。

繼而益達(dá)口香糖的微電影營銷《酸甜苦辣》系列，在2011年電視熒屏上大放異彩，且不說它的故事情節(jié)和拍攝水平，只看它受追捧的熱度，就可知微電影營銷的成功率有多高。而微電影營銷無疑也成了當(dāng)下社會廣告界的新寵。根據(jù)2011年12月的中國微電影分析報告顯示，19—39歲的人群占微電影受眾的73%，可以覆蓋傳統(tǒng)的媒體平臺難以覆蓋的高端人群、中堅人群、意見領(lǐng)袖人群；他們對新媒體有著天生的敏銳感，對為電影這類新生網(wǎng)絡(luò)事物有著強(qiáng)烈的關(guān)注度，所以以他們?yōu)橹饕繕?biāo)開展品牌傳播有著天然的優(yōu)勢。

由此，微電影營銷盛行一時。微電影的特征

知名導(dǎo)演賈樟柯也曾說過：“短片不被認(rèn)為是一種獨立的媒介形式，大家覺得它只不過是熟練導(dǎo)演業(yè)務(wù)或者進(jìn)入電影界的一個橋梁而已”。微電影營銷的出現(xiàn)既符合了年輕一代的審美觀，又符合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活格調(diào)，當(dāng)然它是伴隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生的。

2.1 微

2.1.1 時間上的“微”。

一部微電影一般時長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發(fā)》就只有90秒的時長。但卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結(jié)尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達(dá)的《酸甜苦辣》有四個小節(jié)，但每個小節(jié)也不超90秒。且每小節(jié)和每小節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，以自駕游為主題，每到一個地方，即發(fā)生一個故事，最后規(guī)整的突出了益達(dá)的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語。

2.1.2 制作周期“微”。

微電影的平均制作周期是7天，也可能會稍長一點。但比起院線上映的電影，這種制作時間確實很短。一部微電影有了明確的主題，再到情節(jié)線的設(shè)計，再到和廣告的融合，所花的構(gòu)思時間僅僅也只有幾天。

2.1.3 投資規(guī)模的“微”。

比起國內(nèi)動輒以億為計量單位投入的大片，微電影的投入往往只有幾千或者幾萬元。一部國內(nèi)宏大巨制的投資，如果用于微電影生產(chǎn)，就會產(chǎn)生數(shù)部甚至幾十部制作精良的微電影。

2.2精

微電影營銷制作很精良，因為時間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導(dǎo)演就會有更多的精力去制作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節(jié)。加之它投資少，一般有經(jīng)驗或者說有志于電影業(yè)的從業(yè)人員都可以操刀制作。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結(jié)過反復(fù)的修改，最終得到的必定是一部精品。

2.3準(zhǔn)

微電影營銷由于目標(biāo)明確，受眾定位指向性強(qiáng)，所以它一經(jīng)播出，就能準(zhǔn)確的把它所要傳播的內(nèi)容和理念傳給相應(yīng)消費者。這種準(zhǔn)確的定位和傳播讓微電影營銷在這個全媒體時代，發(fā)揮了最大的價值。微電影的優(yōu)勢

3.1微電影營銷的優(yōu)勢在于“電影”。

既是電影，當(dāng)然就有性格鮮明的主角、曲折的故事情節(jié)等吸引人觀看的因素。傳統(tǒng)廣告只是刻板無趣地展現(xiàn)產(chǎn)品性能功效之類特性，微電影營銷卻是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細(xì)無聲”般滲透給受眾。如此，觀眾會非常樂意主動尋找這么一個短片，津津有味地看著，甚至結(jié)束時尚意猶未盡。

3.2微電影營銷更容易到達(dá)目標(biāo)消費者。

微電影營銷可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，正如央視廣告部策略顧問凌平在去年所說：“微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。截止到今年4月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過3億，這其中具有很強(qiáng)購買力的年輕網(wǎng)民又居多，微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統(tǒng)的電視廣告更有針對性?！?/p>

3.3微電影營銷性價比較高。

微電影營銷一般只有幾分鐘，并不需要大場景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時，微電影營銷由于在網(wǎng)絡(luò)上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。當(dāng)你對比在電視臺黃金時段播放廣告的一秒一寸金的天價時，你就不難發(fā)現(xiàn)這樣高關(guān)注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。微電影的劣勢

（一）還未規(guī)模化

微電影目前還沒有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強(qiáng)的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證，由于微電影的進(jìn)入門檻低，市場上魚龍混雜。雖然質(zhì)量高的微電影會給商家?guī)砗玫臓I銷效果，但是低質(zhì)量的微電影的充斥還是會影響受眾對微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復(fù)雜的故事情節(jié)，容易導(dǎo)致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達(dá)到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標(biāo)受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當(dāng)重要。微電影營銷的發(fā)展趨勢

（一）廣告信息應(yīng)隱性植入。

微電影作為一種新的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，就不能局限于傳統(tǒng)電視廣告和影視劇植入廣告的層面，如果把微電影拍成廣告宣傳片，很難吸引到受眾的注意力。

（二）注重故事性。

微電影本身是微型電影，電影廣告內(nèi)容要有創(chuàng)新同時注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習(xí)慣并且愿意為其傳播。微電影營銷應(yīng)該是在敘述故事的途中植入廣告，而不是純粹為了植入廣告編的故事。

（三）趨于規(guī)范化。

一些微電影營銷的作品通過暴力、情色內(nèi)容吸引眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。將來或許會有相關(guān)的政策要求對視頻網(wǎng)站的自制劇和微電影進(jìn)行審查，以規(guī)范市場。

（四）微電影營銷制作團(tuán)隊和品牌的出現(xiàn)。

微電影還是處于起步階段，制作商需要繼續(xù)積累經(jīng)驗。待微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會出現(xiàn)成熟的制作團(tuán)隊；其團(tuán)隊制作的微電影營銷也會打造出一定的品牌效應(yīng)，從而達(dá)到廣告效果。微電影營銷的經(jīng)典案例

凡客誠品《Not At All》：見證真實

凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點，從引發(fā)更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影營銷中體現(xiàn)得尤為明顯。

黃曉明當(dāng)然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發(fā)音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經(jīng)被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調(diào)侃，讓人們看到了他的另一面，真實、勇氣與勤奮。

這部廣告片儼然成為了一部勵志電影，不僅極大地進(jìn)行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。

諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗

諾基亞這一年來的表現(xiàn)真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機(jī)攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機(jī)型的不二代言人。

對于消費者而言，與傳統(tǒng)功能手機(jī)最大的不同在于，智能手機(jī)絕不僅僅只是一個通訊工具，它早已成為體現(xiàn)時尚、體現(xiàn)品味的象征。在iPhone、安卓手機(jī)成為時下潮流的背景下，諾基亞最深刻的問題就在于現(xiàn)有用戶由于品牌失勢帶來的失落感，以及對未來的信心無力。

《不跟隨》則是諾基亞漫長的衰敗軌跡中難得的亮點。“如果忍耐算是堅強(qiáng)，我選擇抵抗；如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭取?！迸c其說這是片中范爺（范冰冰）的臺詞，不如說這是掙扎中的諾基亞不服輸?shù)暮袈暋Ｕ科硬环r尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現(xiàn)有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現(xiàn)出諾基亞帝國反擊戰(zhàn)的堅定信念。

“我能經(jīng)受得住多大詆毀，就能擔(dān)得起多少贊美。”與微軟聯(lián)姻的昔日王者的未來精彩仍值得期待，至少這部微電影近乎完美地傳達(dá)了這一信息。

金山毒霸《回家》：守護(hù)溫情

殺毒軟件雖然不可或缺，但畢竟與網(wǎng)民的互動較少，給人的印象往往是硬邦邦的技術(shù)專家形象，使人難以接近。而金山毒霸剛剛制作的一部微電影則反其道而行之，大打溫情牌，給殺毒軟件賦予了飽滿的情感色彩。

金山毒霸微電影《回家》以春節(jié)買車票回家為主題，瞬間點燃了國人關(guān)于春運(yùn)的記憶。在此主線之下，片子還穿插了身處兩地的一家人難以割舍的親情戲，那個為了兒子及時回家過年排隊買車票的慈父形象，深深撥動了億萬游子內(nèi)心最柔軟的心弦。金山毒霸網(wǎng)購不被騙、網(wǎng)購車票不會被釣魚的形象也隨之深入人心。

殺毒軟件不像QQ、微博等業(yè)務(wù)擁有很強(qiáng)的用戶粘性，使用殺毒軟件選擇A或者選擇B，對消費者來說沒有多大區(qū)別，因此，為了留住用戶，殺毒軟件只有做到更加貼合用戶體驗，最好是建立情感紐帶。金山毒霸《回家》讓我們看到了一個不一樣的殺毒軟件，一個充滿人

情味的殺毒軟件。

支付寶《知托付》：信守承諾

阿里系的營銷高水準(zhǔn)一直是業(yè)界公認(rèn)的，只是這次支付寶的微電影《知托付》卻是徹徹底底的返璞歸真。它講述了一個真實的故事，一個發(fā)生在挑擔(dān)為生的“棒棒”身上的真實故事，真實得甚至有點太“底層”。

但正是這個沒有絢麗畫面、沒有跌宕起伏情節(jié)的故事給了我們最深的感動和震撼：做人要信守承諾，說到要做到，即使生活在底層，即使壓力山大。

誠信，原本是人與人之間最基本的準(zhǔn)則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質(zhì)。誠信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業(yè)價值和文化。老老實實講好一個真實的故事，就是最大的誠意。

第三篇：微電影廣告營銷

微電影廣告營銷

微電影廣告營銷實現(xiàn)了品牌信息的恰當(dāng)植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀，促進(jìn)企業(yè)向品牌導(dǎo)向型發(fā)展。微電影營銷是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細(xì)無聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解和接受。整合營銷使品牌效應(yīng)不斷深化，實現(xiàn)美譽(yù)度和受眾忠誠度的提高。

微電影廣告通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。

微電影廣告營銷可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。它是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，傳播速度很快，因此具有很強(qiáng)的娛樂性和觀賞性。

澎澎影業(yè)有是一家專業(yè)從事影視制作、專注于營銷微電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇投資、制作、傳播與發(fā)行的專業(yè)機(jī)構(gòu)，公司技術(shù)程度高、業(yè)務(wù)范圍廣、產(chǎn)品質(zhì)量精。不妨去了解一下，澎澎，期待與您的合作！

澎澎影業(yè)

第四篇：微課和慕課

慕課是否會取代傳統(tǒng)課堂？

慕課（MOOC）是大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)開放課程，它是為了增強(qiáng)知識傳播而由具有分享和協(xié)作精神的個人組織發(fā)布的、散布于互聯(lián)網(wǎng)上的開放課程。是最新涌現(xiàn)出來的一種在線課程開發(fā)模式，它發(fā)端于過去的那種發(fā)布資源、學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)以及將學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)與更多的開放網(wǎng)絡(luò)資源綜合起來的舊的課程開發(fā)模式。是以興趣為導(dǎo)向的、大規(guī)模的、開放式的網(wǎng)絡(luò)課程。在那里，不分國籍、不分年齡，只要你想學(xué)習(xí)，就可通過注冊參與，不受時空限制，學(xué)習(xí)的全過程均在網(wǎng)上完成。

二、慕課的出現(xiàn)是否會取代傳統(tǒng)的學(xué)校教育？

我個人認(rèn)為，慕課不會取代傳統(tǒng)課堂的學(xué)校教育，最終或許只能是采取混合式的教育方式，即傳統(tǒng)教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)相結(jié)合的教學(xué)模式，傳統(tǒng)授課方式的地位只會被削弱，而更多采取網(wǎng)上學(xué)習(xí)的方式，但不會完全取代傳統(tǒng)的學(xué)校教育。慕課作為一種網(wǎng)上學(xué)習(xí)方式確實具有許多優(yōu)點，例如：很大程度上實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源的共享，進(jìn)一步促進(jìn)教育資源公平，但是由于網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)缺乏傳統(tǒng)課堂的面對面式交流與互動，缺乏實踐性、交互性，因為網(wǎng)絡(luò)虛擬社會畢竟存在其固有的局限性，因而難以完全取代傳統(tǒng)的學(xué)校教育。慕課與傳統(tǒng)學(xué)校教育的優(yōu)缺點主要有：

1、慕課的優(yōu)點：慕課在很大程度上解放了課堂對學(xué)生的束縛，拓寬了學(xué)生學(xué)習(xí)知識的渠道，解救了校園紀(jì)律對學(xué)生行為的約束，學(xué)生的自由度增加了，學(xué)生可根據(jù)自己的興趣與需求自主選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容和時間而不受時空限制。最為重要的是，慕課為非名校的學(xué)生免費享受名校的優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源提供了可能性，拓寬了學(xué)生學(xué)習(xí)的渠道和廣度，充分發(fā)揮了計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)能實現(xiàn)資源共享的作用，使得優(yōu)質(zhì)教育資源能在大范圍內(nèi)共享，進(jìn)一步促進(jìn)教育公平的實現(xiàn)。

2、不完善之處：慕課畢竟是一種在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會中進(jìn)行的學(xué)習(xí)活動，自由度的增加確實解放了學(xué)生，但是，是否所有應(yīng)當(dāng)接受教育的學(xué)生都能自覺地、根據(jù)自己的興趣與需求主動地去學(xué)習(xí)與訓(xùn)練？缺少了學(xué)校環(huán)境的約束是否都能自覺去獲取所需知識與拓展自身的能力？倘若長期實行慕課方式，或許很大部分學(xué)生不能很好地約束自己，不能自覺去學(xué)習(xí)，從長遠(yuǎn)來看，不利于個人的發(fā)展，嚴(yán)重的時候，甚至不能滿足國家發(fā)展對專業(yè)性人才的需求。其二，校園生活對學(xué)生的健康成長和對社會的良好適應(yīng)能力的培養(yǎng)作用不小，校園文化的熏陶作用是在線課程難以發(fā)揮的，現(xiàn)實校園對學(xué)生人際交往能力的鍛煉，對社會適應(yīng)能力的培養(yǎng)、與老師、同學(xué)間深厚友誼的建立在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會中實現(xiàn)的可能性不大。另外，一些交互性和實踐性很強(qiáng)的課程只有在現(xiàn)實傳統(tǒng)的課堂及學(xué)校教育中才能很好實現(xiàn)，畢竟老師與學(xué)生面對面的交流更容易發(fā)現(xiàn)存在的問題，更具針對性。此外，慕課無法實現(xiàn)小課堂教育，老師很難采取針對性的教育方法，對學(xué)生因材施教，對癥下藥。最后，傳統(tǒng)學(xué)校的教育也為社會發(fā)展培養(yǎng)了大批專業(yè)性的人才，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要。

慕課與微課的優(yōu)缺點 我們?nèi)绾蝸砝斫饽秸n與微課，對于慕課與微課在錄制的過程，如何來理解微課與慕課，它們在構(gòu)思的過程中又有哪些不同，無論是微課或者是慕課在某些功能上都有著各自的優(yōu)點。

慕課的優(yōu)點：

1.學(xué)習(xí)者比課堂更易集中注意力。一個人自主選擇學(xué)習(xí)，也可對不懂的地方多聽幾遍或者放慢，也可跳過比較容易的部分，10分鐘的零碎時間可以利用起來。

2.講授者課程實際教學(xué)更注重內(nèi)涵。教師看問題的視角、批判思維，以及整體設(shè)計都可以通過慕課展現(xiàn)出來。

3.優(yōu)質(zhì)資源可以不受區(qū)域限制進(jìn)行共享，促進(jìn)全面學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)。

4.慕課課程證書得到高效承認(rèn)，學(xué)習(xí)更加自主。

慕課的缺點：

1.傳統(tǒng)課堂中可能出現(xiàn)的歡快的氣氛，慕課沒有;

2.傳統(tǒng)課堂中集體聆聽相互感染的氣氛，慕課沒有;

3.傳統(tǒng)課堂中臨時生成的問題和精彩，慕課沒有;

微課的特點：

1.主持人講授性。主持人可以出鏡，可以話外音。

2.流媒體播放性。可以視頻、動畫等基于網(wǎng)絡(luò)流媒體播放。

3.教學(xué)時間較短。5-10分鐘為宜，最少的1-2分鐘，最長不宜超過20分鐘。

4.教學(xué)內(nèi)容較少。突出某個學(xué)科知識點或技能點。

5.資源容量較小。適于基于移動設(shè)備的移動學(xué)習(xí)。

6.精致教學(xué)設(shè)計。完全的、精心的信息化教學(xué)設(shè)計。

7.經(jīng)典示范案例。真實的、具體的、典型案例化的教與學(xué)情景。

8.自主學(xué)習(xí)為主。供學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)的課程，是一對一的學(xué)習(xí)。

9.制作簡便實用。多種途徑和設(shè)備制作，以實用為宗旨。

10.配套相關(guān)材料。微課需要配套相關(guān)的練習(xí)、資源及評價方法

微課的優(yōu)點：

1.隨時隨地網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。

2.內(nèi)容少，效果立桿見影。

微課的不足：

1.碎片化，不系統(tǒng);

2.不適合長期學(xué)校教學(xué)?？梢宰鳛榻虒W(xué)輔助，鏈接。

第五篇：微電影的營銷模式

微電影的營銷模式研究

目錄

一.對微電影以及商務(wù)微電影的介紹及見解 1什么是微電影 2什么是商業(yè)微電影 3微電影和商業(yè)微電影的差別

二.商業(yè)微電影的營銷模式分析

1.商業(yè)微電影的出現(xiàn)

2.商業(yè)微電影出現(xiàn)的原因和產(chǎn)生背景 3.商業(yè)微電影的發(fā)展 4.商業(yè)微電影的特點

5.商業(yè)微電影相對于普通廣告的優(yōu)勢 6.商業(yè)微電影的商業(yè)價值 7.商業(yè)微電影的傳播機(jī)制 8.微電影營銷的注意點 9.行業(yè)現(xiàn)狀及其弊病 10.商業(yè)微電影的發(fā)展方向 11.企業(yè)微電影營銷成功的必要條件

正文

一.對微電影以及商務(wù)微電影的介紹及見解 1.什么是微電影？

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

Wiki給出的解釋：微電影（英語：microcinema，在其名詞發(fā)源地中國通常稱之為Micro film）為短片分類之下的另一分支，華語地區(qū)對于微電影之時間長度的定義有所不同。但在中國，通常是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺（如Youtube、土豆等視頻網(wǎng)站），適合在移動狀態(tài)或是短時間休憩狀態(tài)下所觀看，有完整故事情節(jié)的短片。其時間長度通常低于300秒，可以單獨成篇，但也有成系列的微電影?，F(xiàn)今，每年有連續(xù)三天會在分屬全球十幾個不同國家的50多個城市同時舉辦“國際非常短片節(jié)”（Very Short International Film Festival），參展作品的限制為不超過三分鐘的短片為限。內(nèi)容型態(tài)包含：公益推廣、形象宣傳、商業(yè)訂制、個人創(chuàng)意等等，因其模式是在網(wǎng)絡(luò)上以超短時（30~300秒）且有完整劇情的影片呈現(xiàn)，對民眾來說是受歡迎且具有吸引力，因此近年來微電影以各種形式被社會各界廣泛地使用中。

雖有“微電影”一詞，但此類影片類型在各方面上，并不具備與“短片”一詞所代表的影片類型作區(qū)別的特質(zhì)。在國外此類型影片，一般還是以＂Short film＂（即“短片”）來稱呼。有人認(rèn)為“微電影”一詞，僅是華人媒體業(yè)者為了商業(yè)考量，在“短片”一詞上作裝飾來區(qū)別一般的短片，強(qiáng)加獨創(chuàng)的名詞，事實上微電影并非短片的分支，但依然是短片。

事實上，百度和wiki分別從不同側(cè)面解釋了微電影這個名詞，百度的解釋很明顯是國內(nèi)人士編輯的，也代表了我們眼中的微電影的概念，我們認(rèn)為它是指那些具有完整故事情節(jié)的、相對于普通電影微型化的視覺作品，該作品不限主題，可以單獨成篇，也可以連續(xù)成劇或者系列，也就是說，它擁有普通電影擁有的大部分性質(zhì)和特征；但是，wiki卻不這樣認(rèn)為，wiki認(rèn)為它只是短片的一個分支，說是微型電影還太勉強(qiáng)了。這很顯然是外國人或者是其他方面的見解，體現(xiàn)了文化之間的差異。雖說一方堅持是電影而另一方覺得比較牽強(qiáng)，不過正好雙方又恰恰是互補(bǔ)關(guān)系，我們可以認(rèn)為微電影既具有微型電影的性質(zhì)在其本質(zhì)上又分為短片的一種，有了這種性質(zhì)，它的伸縮性和擴(kuò)容性就變得很強(qiáng)大了。

2.什么是商業(yè)微電影？

所以，假如以如此概念定義微電影的話，那么，商業(yè)微電影的概念也就很好判斷了。雖然百度百科里并沒有明確的對什么叫做商業(yè)微電影做出明確的解釋，但是我們自己也能夠解釋的很明白。

我對商業(yè)微電影的見解：我覺得商業(yè)微電影就是利用微電影的嚼頭人為制造出的為營銷效力的新型商業(yè)廣告。

是的，追究其本質(zhì)，它還是廣告的一種，但有別于電影，與其它媒體植入的廣告不同，商業(yè)微電影本身就是一部完整的廣告，整個影片全過程可能說的都是一個產(chǎn)品或者為某一方面做的宣傳，可是，卻冠以微電影的名號，來吸引人氣，推銷產(chǎn)品，不是做得很好么!商業(yè)微電影必然擁有微電影擁有的一切屬性，也在一些層面對微電影做了創(chuàng)新，其引起的新型廣告熱潮帶我們來到了一個新的世界。

3.微電影和商業(yè)微電影的差別

我覺得二者最大的差別就在于“是否為了商業(yè)利益而制作”，因為微電影一般都是草根級的普通大眾制作出的，為了表達(dá)一定的感情和內(nèi)涵以及主題而創(chuàng)造的非商業(yè)性作品，而商業(yè)微電影則是為了推銷自己的品牌或者產(chǎn)品而有意創(chuàng)造的，引導(dǎo)消費者消費行為的營銷性質(zhì)的作品，所以，兩者的區(qū)別關(guān)鍵就在于是否為了商業(yè)利益而制作這個字眼上了。

二．商業(yè)微電影的營銷模式分析 1.商業(yè)微電影的出現(xiàn)

商業(yè)微電影乃至微電影的雛形其實是2010年凱迪拉克和中影集團(tuán)攜手吳彥祖斥1.3億巨資創(chuàng)作的《一觸即發(fā)》，影片中吳彥祖在短短的90秒的“微時間”內(nèi)，在凱迪拉克賽威的幫助下，甩開對手，最終與合伙人成功交易。整部影片的時間雖然較短，但是頗有好萊塢大片的風(fēng)范，跳傘、追車、爆炸等多種電影特技形成獨特的視覺體驗。整個影片中除了廣受歡迎的明星吳彥祖外，恐怕最引人矚目的就是逃脫工具凱迪拉克賽威了，因為它從頭到尾，風(fēng)頭出了個遍，實在是叫人難以不對其感興趣?。?/p>

沒錯，如果你對這部電影里面的汽車感興趣的話，那么這部電影對于制作方來說就開始起作用了，它本來的目的就是喚起那些汽車迷的共鳴。在這部微電影的背后，制作方總是在用更多的時間思考產(chǎn)品的受眾是誰，他們自身有著怎樣的故事，他們記憶里最深層的感動來源自哪里，產(chǎn)品本身的屬性回歸到用戶身上，就可以找到很多共鳴點，《一觸即發(fā)》把夢想與激情貫穿在整部電影中，鎖定了汽車愛好者——年輕人和中年人。

一個好的商務(wù)微電影首先它是一個能夠讓人記住的電影，其次是一個令人耳目一新的廣告，然后是關(guān)注植入產(chǎn)品的屬性。看了吳彥祖在電影中的視覺體驗，你是不是想駕著車在一望無際的公路上飆車了？而這輛車，當(dāng)然是凱迪拉克賽威了！

所以，這個《一觸即發(fā)》的出現(xiàn)，即代表著商業(yè)微電影的興起。它不僅為什么是商業(yè)微電影做了一個較為完美的定義，更為今后商業(yè)微電影的發(fā)展方向以及制作方向提供了一個較好的模板。

2010年，商業(yè)微電影作為新興之秀崛起了。2.商業(yè)微電影出現(xiàn)的原因和產(chǎn)生背景

商業(yè)微電影的誕生看似是在一個短期過程中完成的，其實則不然。

首先談?wù)勊恼Q生背景吧。首先商業(yè)微電影是新的廣告發(fā)展形勢的需要，廣大網(wǎng)民對于廣告的容忍度越老越低，尤其是那些生硬的、直白的、叫賣式的硬廣告。其次是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的推動。各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，熱門影視劇的版權(quán)也隨之水漲船高。再者是碎片化傳播時代的需要，現(xiàn)代年輕人生活節(jié)奏快工作壓力大，娛樂時間零星、短暫。

其次還有很多從其他方面闡述的微電影的誕生原因及背景，主要是以下幾方面。Web3.0的必然產(chǎn)物

高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時代需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。

影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動力

影視技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發(fā)布，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動力。沒有影視技術(shù)的進(jìn)步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)，但真正把它提升到“電影”層次的，微電影從個人自拍的隨性表達(dá)，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規(guī)模也從幾千幾萬上升到幾十萬不等。

從上面我們可以看出，商業(yè)微電影顯然不是一夜之間冒出來的，而是很多矛盾糾纏了許久后稍稍解開誕生的適應(yīng)了新時代要求的“異形”商業(yè)廣告。從本質(zhì)上來講它是由時代的發(fā)展培育出來的富有無限生命力的新生兒。

3.商業(yè)微電影的發(fā)展

從最初的帶有汽車廣告性質(zhì)的作品到現(xiàn)在擴(kuò)散到個行業(yè)中來，已經(jīng)出現(xiàn)了很多有別于上面介紹的商業(yè)微電影，而事實上，商業(yè)微電影的也確實做得越來越動感流暢了，雖然我還得舉一個跟汽車相關(guān)的例子——莫文蔚為凱迪拉克拍攝的廣告《66號公路》，但是人家做的就是很帶感啊，起碼我是想開著他們的新車在公路上“撒野”了，而其他的食品類微電影雖然也一定程度上令人垂涎三尺，可是還是差強(qiáng)人意吧！總之，現(xiàn)在商業(yè)微電影正在蓬勃發(fā)展，發(fā)行數(shù)量雖然不是呈直線型上升吧，也是增長很快的，而且質(zhì)量普遍提高，創(chuàng)新程度也隨之增加，關(guān)鍵是越來越引起電影受眾群體的共鳴了。

4.商業(yè)微電影的特點

商業(yè)微電影最常見的地方當(dāng)然是微博了，尤其是新浪微博。這樣的特性不光是因為二者都是微時代下的產(chǎn)物，最關(guān)鍵的是微博是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告流通最快最廣的地方，大家當(dāng)然喜歡把自己的作品投入到有宣傳價值的地方啦！

說起微電影的特點，就不得不提一下微傳播，因為微傳播是微電影的最重要的特點之一。微傳播作為一種新的傳播方式，集合了自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播的特點，在互聯(lián)網(wǎng)上平等、去中心化和反權(quán)威精神的基礎(chǔ)上，融入了個人性、及時性、互動性，將網(wǎng)絡(luò)媒介打造成為信息交流的平臺。微電影正是流淌于這種微傳播當(dāng)中的新血液。借著微傳播的力量不斷地被廣為人知。

拋去微傳播，商業(yè)微電影主要有一下幾個特點。即：草根互動性、微營銷性、借微博之勢和廣告電影化。沒錯，通過和平民大眾之間的互動，借著“微”力量，以微博微靠山，電影化的新型廣告就是商業(yè)微電影！

微電影有著“三微”特性。即：微時、微制作周期、微投資規(guī)模，這也是他的三個優(yōu)勢。微時即意味著制作時間短，省成本，而為制作周期即意味著流通的迅速化。微投資規(guī)模有利于一個企業(yè)節(jié)省它的廣告制作費用，也是節(jié)省成本的一個好方法。

5.商業(yè)微電影相對于普通廣告的優(yōu)勢

更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而 普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關(guān)觀眾的目光。

更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。

更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。

更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。

6.商業(yè)微電影的商業(yè)價值 商業(yè)微電影對于受眾的價值

用一種潛移默化的“潤物細(xì)無聲”的軟性廣告營銷方式向受眾宣傳自己企業(yè)的形象或產(chǎn)品功能，迎合自我意識時代下人們反抗填鴨式生硬宣傳的需求。對于一部好的商業(yè)微電影，觀眾覺得它并不是令人厭煩的廣告，而是能令自己的注意力和興趣集中的小電影！

商業(yè)微電影對于企業(yè)的價值

大量消費者轉(zhuǎn)移消費陣地，開始網(wǎng)購，為了追蹤網(wǎng)絡(luò)上的目標(biāo)消費者，微電影成為了眾多知名企業(yè)塑造品牌的不二選擇。是的，微電影正在成為一個企業(yè)展示自己的新平臺。在這個平臺上表現(xiàn)出色，你有可能就成為一代新的王者。

商業(yè)微電影對于廣告公司的價值

微電影營銷的項目周期短，資金回籠快，廣告效果易于監(jiān)測評估。為廣告公司找到了新的營銷手段。

7.商業(yè)微電影的傳播機(jī)制 渠道

第一類是視頻門戶網(wǎng)站如優(yōu)酷、搜狐 第二類是官網(wǎng)，權(quán)威、目標(biāo)受眾集中

第三類是微博，門檻低、多平臺、傳播快、互動性強(qiáng) 第四類是社交網(wǎng)站、論壇等其他傳播渠道

對比各類傳播渠道，我覺得對于中小型企業(yè)，首選微博以及官網(wǎng)。不過無論是哪一種，都能夠起到一定的效果。

微電影傳播機(jī)制的內(nèi)在分析 營銷目的

商業(yè)微電影兼具病毒視頻的自傳播性和電視廣告的制作精良，同時還能將品牌和產(chǎn)品訴求巧妙地融合在一個故事里，并且，其主題是產(chǎn)品的核心價值觀可影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾間的感情紐帶。

目標(biāo)受眾

根據(jù)相似的特性、需求和需要，將目標(biāo)受眾的細(xì)化，對受眾目標(biāo)分類越細(xì)，就越能設(shè)計出更有針對性的信息內(nèi)容、制定宣傳戰(zhàn)略和鼓勵措施，并由此獲得更好的宣傳效果。

媒體渠道

相對于傳統(tǒng)媒體而言，手機(jī)媒體、數(shù)字雜志、移動電視、數(shù)字電視等，都是當(dāng)今時代涌現(xiàn)的新興媒體。商業(yè)微電影憑借著本身具有的趣味性和感染力，選擇低成本的網(wǎng)絡(luò)視頻微電影則是一種理性選擇。

廣告策劃

廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略。向消費者傳達(dá)清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費者，并且解決消費者的問題，從而實現(xiàn)一個優(yōu)秀策劃方案的成功。

商業(yè)微電影的營銷模式

簡單的來說，商業(yè)微電影都是遵照一個營銷模式創(chuàng)造出來的。這個營銷模式就是“商家—微電影—消費者—購買力”。也就是說，根據(jù)細(xì)分的市場以及潛在的購買人群，商家創(chuàng)造出微電影，然后微電影通過傳播媒介的流通傳播給大眾，大眾消化吸收微電影當(dāng)中的產(chǎn)品內(nèi)容訊息并不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力，發(fā)生購買產(chǎn)品的行為，而購買行為促成新的商務(wù)微電影的誕生，不斷循環(huán)。

商務(wù)微電影的營銷模式也可以從線上和線下兩方面進(jìn)行研究

線上：立足于網(wǎng)絡(luò)媒體，建立獨特的網(wǎng)絡(luò)化模塊，將銷售網(wǎng)站嵌入到網(wǎng)絡(luò)化模塊之中。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)化模塊必須是以微電影為主題，銷售網(wǎng)站占很少的比重，以此產(chǎn)生不自覺的購買力。

線下：企業(yè)將商業(yè)微電影、廣告公司和網(wǎng)絡(luò)媒體集成，開發(fā)出一款移動終端APP。定期更新，以電影打動消費者，不是以產(chǎn)生購買力為顯性目標(biāo)，而是讓消費者來期待微電影的心理來產(chǎn)生直接購買力。

商業(yè)微電影營銷模式目前還處于一個比較混沌比較單一的階段，無非就是在微電影中宣傳自己的產(chǎn)品，促使購買力的直接增長這一單調(diào)的模式，企業(yè)還需探討今后作微電影的新方向，比如，在自己的微電影中同時宣傳幾種產(chǎn)品，或者在微電影中為廣告（電影）贊助方也做一些宣傳從而拿取更多的利潤啊，以及和同類企業(yè)合作形成雙贏的局面啊等等等等，此外微電影的制作方應(yīng)該積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和拍攝手段，爭取吸引更多的人氣。

8.微電影營銷的注意點

首先是必須要堅持原創(chuàng)，然后注重電影的實際質(zhì)量和趣味度，不能一味的追求技術(shù)性和商務(wù)性。

然后制作的電影必須要和受眾相匹配，必須要能夠引起受眾的共鳴。

再然后應(yīng)注意成本的控制以及拍攝時間、制作周期的控制，否則一旦微電影宣傳不起作用，那么，你的虧損就大大的了。

最后應(yīng)注意微電影和實際產(chǎn)品品牌的匹配，切記不要在電影中夸大自己產(chǎn)品或者企業(yè)的形象，而是要實打?qū)嵉耐怀鲎约翰艑Γ?/p>

9.行業(yè)現(xiàn)狀以及其弊病

隨著移動新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影（商務(wù)微電影）的狂潮正在席卷全國，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也紛紛開啟微電影計劃。不過，盡管其影響力快速擴(kuò)大，但是其商業(yè)模式至今仍未盡清晰。很多企業(yè)只是聽說微電影的成本很低，效果很大，而動心。作品點擊率倒是上去了，但最終只是博大家一笑，事后很少有人能夠提起品牌名稱，更別說品牌定位及文化了。而且過度商業(yè)化的運(yùn)作令創(chuàng)意微不足道也是一大弊病。

現(xiàn)在制作微電影的公司雖多，但是能把它拿得出手的卻很少，競爭很激烈，任務(wù)也很艱巨，總體而言，現(xiàn)在，這個行業(yè)的發(fā)展還在摸索的初期階段。

10.商業(yè)微電影的發(fā)展方向 內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝

微電影的“微”決定了它必須在短時間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，如果電影質(zhì)量越來越爛，消費者慢慢就會失去興趣，廣告效應(yīng)也就無法實現(xiàn)。

平衡數(shù)量和質(zhì)量，避免過度商業(yè)化

微電影要沿著藝術(shù)的路線繼續(xù)走下去，商業(yè)化的市場運(yùn)作當(dāng)然也還需要，但藝術(shù)成分要充分保證，唯有如此，微電影的生命才會繼續(xù)延續(xù)下去，才會在將來進(jìn)一步大放光彩。

差異化經(jīng)營，打造微電影品牌

微電影是大眾流行消費產(chǎn)品，大眾品牌消費的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。11.企業(yè)微電影營銷成功的必要條件

必須依據(jù)自身條件和優(yōu)勢打造自己獨特的品牌和產(chǎn)品。

根據(jù)自己品牌和產(chǎn)品的特性創(chuàng)造出具有個性和創(chuàng)新意義的微電影，微電影應(yīng)該具有充分宣傳自己的必要條件

必須注重電影本身的質(zhì)量以及特色 配合其他營銷模式進(jìn)行宣傳 注意營銷模式的創(chuàng)新以及完善 利用免費媒介廣泛傳播的特點制勝 微電影的受眾化 線上線下宣傳的配合 與傳統(tǒng)廣告的有機(jī)配合

除了以上的要點，自然還有很多很多值得注意的地方，必需要依靠企業(yè)結(jié)合自身來分析說明。