第一篇：出租車GPS+LED頂燈移動(dòng)媒體廣告運(yùn)營(yíng)方案

出租車GPS+LED頂燈移動(dòng)媒體廣告運(yùn)營(yíng)方案

出租車行業(yè)是對(duì)外展示城市形象的重要窗口，是一個(gè)城市的“流動(dòng)名片”，直接體現(xiàn)城市的文明程度，代表一個(gè)城市的人文和精神面貌。為爭(zhēng)創(chuàng)文明城市，全面提高出租車形象，營(yíng)造良好的創(chuàng)建氛圍為城市文明建設(shè)添光增彩.出租車GPS+LED廣告屏是根據(jù)出租車流動(dòng)性強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面積廣的特點(diǎn)開發(fā)的以出租車為廣告載體的廣告形式，它集合了廣告的發(fā)布功能與出租車GPS定位監(jiān)控等運(yùn)營(yíng)方式，達(dá)到即能發(fā)布廣告又能保證出租車的安全，有效的利用了出租車的特點(diǎn)和出租車對(duì)安全的需要，其特點(diǎn)是廣告發(fā)布及時(shí)、廣告發(fā)布數(shù)量大、廣告形式新穎獨(dú)特，受眾人群廣泛；出租車GPS可有效的使出租車的安全進(jìn)一步得到保障，緊急報(bào)警及車內(nèi)監(jiān)聽等三十項(xiàng)功能足以阻擋罪犯對(duì)出租車的侵害，因此，出租車LED的推廣應(yīng)用對(duì)社會(huì)效益不可估量.一、產(chǎn)品靚點(diǎn)及社會(huì)效益 1.美化城市形象

出租車LED頂燈采用高亮度發(fā)光管，在夜晚明亮奪目，車輛行駛在繁華的大街上猶如絢麗的彩帶裝點(diǎn)城市的夜晚，提高城市形象及品味.2.公益性突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口

出租車LED頂燈屏幕的信息存儲(chǔ)量極大，可把新聞、政策法規(guī)，公眾信息（如氣象信息），城市文化、交通等信息通過LED電子屏即時(shí)提供給公眾。政府通過該平臺(tái)可發(fā)布重要的政務(wù)及防災(zāi)預(yù)警等信息，其實(shí)用性，時(shí)效性可使重要信息最快的發(fā)布到城市的各個(gè)角落.3.預(yù)警求救

當(dāng)遇到意外搶劫事件時(shí)，出租車司機(jī)啟動(dòng)隱蔽的報(bào)警開關(guān)，車外LED頂燈屏幕即刻中斷其他信息的發(fā)布，爆閃“我被打劫，請(qǐng)報(bào)警”類似緊急求救信息（提示車輛處于危險(xiǎn)狀態(tài)），提醒其他車輛和群眾及時(shí)報(bào)警，使出租車駕駛員的人身安全得以保障。對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)、搭建數(shù)字化城市，減少出租車刑事案件發(fā)生起到非常重要的作用.4.規(guī)范信息發(fā)布

政府、社會(huì)團(tuán)體，商場(chǎng)超市、學(xué)校等舉辦各類宣傳活動(dòng)，張貼了大量的海報(bào)、橫幅標(biāo)語，耗費(fèi)紙張，事后風(fēng)吹雨淋。還有大量存在的城市“牛皮廯”，都有損城市環(huán)境和形象。出租車LED頂燈屏的出現(xiàn)可減少這類不規(guī)范的行為。5.打擊黑車、維護(hù)治安

頂燈設(shè)計(jì)精巧，科技含量高，統(tǒng)一使用后能夠有效區(qū)別于黑車和克隆車，輔助打黑治黑，排擠黑車生存空間，又可以切斷黑車的收入來源，有利于政府部門打擊黑車、維護(hù)治安。

二、出租車LED頂燈屏對(duì)廣大乘客的價(jià)值

1、乘客可隨時(shí)隨地通過叫車服務(wù)，減少打車時(shí)間，極大的方便了乘客打車，提高工作效率。

2、乘客一直都受著黑車的困擾，宰客現(xiàn)象屢有發(fā)生，乘坐黑車生命安全也得不到保障。出租車LED頂燈屏可以讓市民一眼就能辨別出黑車，從而遠(yuǎn)離黑車，舉報(bào)黑車。

3、出租車發(fā)出求救信號(hào)時(shí)，群眾可以在最快時(shí)間對(duì)此進(jìn)行幫助，參與到維護(hù)社會(huì)治安的行動(dòng)中來，為構(gòu)建和諧社會(huì)出一份力。

三、GPS為出租車定制的功能 1 定位追蹤、多車追蹤 ●即時(shí)定位。

●連續(xù)記錄車輛位置默認(rèn)30秒。

●記錄的參數(shù)包括：車速、位置、行駛方向、報(bào)警狀態(tài)?！裨谛麻_窗口實(shí)現(xiàn)對(duì)多車同事追蹤比較。2 緊急報(bào)警、自動(dòng)拍照

●緊急報(bào)警：司機(jī)按下緊急報(bào)警按鈕后中心會(huì)收到聲光報(bào)警，直到解除為止?！褡詣?dòng)拍照：手動(dòng)報(bào)警后可自動(dòng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍照取證，上傳到中心。3 軌跡記錄與回放

●定位軌跡時(shí)間間隔可調(diào)5~65535秒，默認(rèn)30秒 ●軌跡可保存5個(gè)月以上，必要時(shí)可以用光盤備份?！褴壽E回放：可以調(diào)整回放速度、暫停等操作。●常用來檢查車輛的行駛線路、加油站、過路費(fèi)信息。

四、車輛定位追蹤、多車同時(shí)追蹤

●立即定位：點(diǎn)名定位，查詢車輛當(dāng)前時(shí)間的位置； ●最后位置：查詢車輛主動(dòng)上傳的最新位置

●車輛跟蹤：對(duì)車輛進(jìn)行連續(xù)定位，并在地圖上畫出軌跡?！穸嘬囎粉櫍涸谛麻_窗口實(shí)現(xiàn)對(duì)多車同事追蹤比較。

五、運(yùn)營(yíng)方案

該運(yùn)營(yíng)模式中的運(yùn)營(yíng)商是該商業(yè)模式的投資方具體實(shí)施者如（吉祥五金公司，到項(xiàng)目通過審批我處將另注冊(cè)一家廣告公司，初擬定名稱為；《拓進(jìn)車載廣告有限公司》.辦公地點(diǎn)工業(yè)品市場(chǎng)附近），其主要職能為：

1、拓進(jìn)車載廣告有限公司免費(fèi)幫出租車購(gòu)進(jìn)設(shè)備與安裝，并且從廠商購(gòu)買搭建一個(gè)小型出租車查詢所用平臺(tái)（安裝完畢交付運(yùn)管部門方便查詢車輛使用），保證實(shí)現(xiàn)平臺(tái)各個(gè)接口功能并對(duì)平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)和管理；若是運(yùn)管部門需要更加高級(jí)強(qiáng)大信息平臺(tái)，我公司將幫運(yùn)管部門聯(lián)系廠商，要求他們協(xié)助安裝，其過程產(chǎn)生的費(fèi)用由需要平臺(tái)方支付.2、我公司投入資金購(gòu)買車載GPS設(shè)備，為出租車輛安裝該套設(shè)備，并承擔(dān)每個(gè)月維護(hù)運(yùn)營(yíng)一定費(fèi)用；（注：每個(gè)月承擔(dān)一個(gè)套餐，多出的流量由出租車車主或者出租車公司承擔(dān)，在后面裝設(shè)備型號(hào)說明原因）。在設(shè)備安裝完畢（設(shè)備三個(gè)月包換一年保修，人為破壞不在保修范圍內(nèi)）為了避免人為破壞設(shè)備我公司同時(shí)向擁有車輛的單位或者個(gè)人收1200元-2200元的押金，合同期滿后或者退車時(shí)投資方收回安裝設(shè)備，在檢查設(shè)備沒有人為損壞歸還所交押金。

六、本著回報(bào)社會(huì)的原則，政府對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行支持。我公司將與玉林市委宣傳部等個(gè)機(jī)關(guān)事業(yè)單位建立良好關(guān)系，并將百分之五十的廣告額免費(fèi)給予他們投放公益廣告，最新政府發(fā)布、新聞、天氣預(yù)報(bào)等。剩余的廣告額我將用于我另外公司經(jīng)營(yíng)的五金工具產(chǎn)品廣告宣傳，同時(shí)對(duì)外尋找對(duì)該媒體平臺(tái)感興趣的廣告客戶，幫他們投放一些產(chǎn)品廣告宣傳，收益用于減輕系統(tǒng)日常維護(hù)給我處帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。

綜上所述相對(duì)于傳統(tǒng)出租車車身噴繪廣告具有不損壞車輛，清潔美觀，提升城市形象等特點(diǎn)，推廣方

式優(yōu)勢(shì)非常明顯。是對(duì)社會(huì)，從目前的發(fā)展形式來看，預(yù)計(jì)很快就會(huì)在全國(guó)各地應(yīng)用，各地運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)將進(jìn)一步交流。

設(shè)計(jì)單位：深圳市科德銳光電有限公司 設(shè)計(jì)日期：2015年7月3日

手機(jī)：*** 微信：*** 聯(lián) 系 人：伍小姐 地 址：中國(guó)·廣東省·深圳市龍崗區(qū)坂田雪崗北路4號(hào)景和源工業(yè)園2棟

第二篇：出租車頂燈 可行性分析報(bào)告

投放出租車LED廣告媒體的可行性

一、市場(chǎng)需求：

LED電子廣告屏作為一種新型的廣告媒體，隨著LED行業(yè)的快速發(fā)展，大規(guī)模生產(chǎn)線的形成，成本逐漸下降到一個(gè)廣大中小商戶可以接受的水平，在中小城市中的各行業(yè)得到廣泛的應(yīng)用。以以往一個(gè)僅有幾平米的顯示屏就需要幾萬元甚至幾十萬元的費(fèi)用，而且移動(dòng)十分不方便，只能固定在一個(gè)地點(diǎn)使用。車載LED電子廣告屏的出現(xiàn)大大彌補(bǔ)了這一應(yīng)用空缺，商家利用出租車平臺(tái)做廣告，憑借出租車有著廣播、電視、報(bào)紙、雜志都不具備的流動(dòng)性，將廣告內(nèi)容強(qiáng)制的讓路人看到；出租車廣告的高度與人的視線持平，可將廣告內(nèi)容近距離的傳播給受眾，達(dá)到罪的的可視機(jī)會(huì)及最高的達(dá)到率。企業(yè)科通過這樣一個(gè)平臺(tái)建立品牌形象、影響消費(fèi)者購(gòu)買決策，通過不間斷的信息提示達(dá)到廣告的目的。其良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，不僅能讓企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上長(zhǎng)期維持品牌形象，提升知名度，而且還可配合其進(jìn)行策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動(dòng)。出租車廣告效應(yīng)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)需求潛力，很快將成為廣告續(xù)傳最有效發(fā)布途徑之一。

二、媒體介紹：

出租車LED廣告發(fā)布利用車載GPS,通過無線GPRS傳輸信息，可適用于出租車的車輛報(bào)警屏及廣告文字發(fā)布。顯示的文字顏色為黃色，醒目顯眼，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，廣告內(nèi)容更換靈活，內(nèi)容更換成本低廉、覆蓋范圍廣、全天候?yàn)榭蛻舴?wù)、覆蓋高端人群、信息發(fā)布及時(shí)，相較于其他形式戶外媒體，滾動(dòng)播出方式傳播范圍更廣，廣告字體的運(yùn)行形式靈活多樣、充滿活力，形式新穎，視線容易被吸引，避免了單一運(yùn)行形式產(chǎn)生的視覺疲勞與審美疲勞，最大限度地吸引受眾的眼球，從而達(dá)到有效傳播的目的。LED滾動(dòng)顯示屏不僅僅是一個(gè)傳播信息的媒介，更是一個(gè)展示港城魅力的平臺(tái)。

顯示功能：LED屏可根據(jù)不同信息類型分不同優(yōu)先級(jí)顯示。最高顯示級(jí)：報(bào)警信息(我被打劫，請(qǐng)報(bào)警！)；第二顯示級(jí)：城市緊急通知；第三顯示級(jí)：公益信息；第四顯示級(jí)：商業(yè)廣告。

媒體特性 1． 媒體優(yōu)勢(shì)：

1）高覆蓋率。出租車運(yùn)營(yíng)路線不固定，多出入各大商業(yè)區(qū)、商務(wù)金融區(qū)、人群居住區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車站等地區(qū)，出行、居家、公務(wù)、購(gòu)物均有機(jī)會(huì)接觸到高頻次的廣告沖擊。

2）高到達(dá)率。據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，車身廣告是戶外廣告中到達(dá)率最高的媒體。因此出租車廣告將成為都市中倍受關(guān)注的媒體。強(qiáng)迫乘客強(qiáng)制性接受廣告信息，有效到達(dá)率極高，大大加強(qiáng)廣告受眾對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知程度。

3）高效低成本。出租車廣告準(zhǔn)確針對(duì)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)，其具有流動(dòng)性大、范圍廣、靈活準(zhǔn)確的傳播品牌信息，出租車廣告對(duì)應(yīng)的是都市中最活躍最龐大的消費(fèi)群體。相對(duì)與傳統(tǒng)大眾媒體而言，它的受眾針對(duì)性更高,千人成本最低，性價(jià)比更為突出。

4）高強(qiáng)制性。出租車廣告不像報(bào)紙雜志,電視媒體低強(qiáng)制性，使所宣傳的產(chǎn)品獨(dú)占時(shí)空，在受眾群體視線無法回避時(shí)建立和加深企業(yè)、產(chǎn)品品牌形象。

5）高重復(fù)率。全天24小時(shí)不間斷重復(fù)，每月每輛車近600小時(shí)的有效宣傳時(shí)間 6）高有效接觸率。1．直接受眾人群：出租車后方的人或車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的人。2．間接受眾人群：當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝冢獾赜慰图吧虅?wù)人員，行駛路段內(nèi)流動(dòng)人群。7）高流動(dòng)性。出租車流動(dòng)性大，不受區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的每一個(gè)角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，不受時(shí)間、線路限制，可攜廣告可隨時(shí)隨地向廣大群眾傳遞信息，是其他廣告所無可比擬的。

8）新媒體。出租車具有其他任何媒體所不具備的“追逐人群”特性，即出租車會(huì)主動(dòng)尋找人群密集的區(qū)域停留。出租車LED廣告作為一個(gè)全新的媒體，必將引起整個(gè)市場(chǎng)的極大關(guān)注，有機(jī)會(huì)形成轟動(dòng)效應(yīng)，獲取更大的傳播價(jià)值。

9）千人成本低，性價(jià)比高。據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元，出租車LED廣告只是幾毛錢。

10）強(qiáng)視覺沖擊力。車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。同時(shí)，針對(duì)駕車者，廣告特別醒目。

2．出租車LED媒體效果研究報(bào)告中的幾個(gè)數(shù)據(jù) 1）出租車LED媒體的到達(dá)率高達(dá)98.3％。

2）媒體的接受度：受眾對(duì)出租車LED媒體的接受程度較高，達(dá)到了72％。3）媒體的關(guān)注度：受眾表示非常/比較關(guān)注出租車LED媒體達(dá)到59％。4）對(duì)媒體內(nèi)容的關(guān)注度：受眾關(guān)注出租車LED媒體中的內(nèi)容，達(dá)到57％。5）媒體的偏好度：受眾表示非常/比較喜歡該媒體的，達(dá)到了69％。6）廣告認(rèn)知率：達(dá)到了54％。

7）廣告回憶率：信息正確傳達(dá)與記憶力表現(xiàn)良好，達(dá)到72％。8）廣告推薦度：受眾表示會(huì)將廣告內(nèi)容推薦給其他人，接近70％。

三、受益群體

實(shí)施本項(xiàng)目后，可以實(shí)現(xiàn)政府、司機(jī)/出租車公司、廣告運(yùn)營(yíng)商多贏的局面：政府可實(shí)現(xiàn)對(duì)出租車行業(yè)的有效管理，并達(dá)到威懾犯罪分子、保護(hù)司機(jī)安全的作用；司機(jī)/出租車公司能夠免費(fèi)安裝GPS車載終端；廣告運(yùn)營(yíng)商則可通過在出租車上安裝的對(duì)外LED顯示屏發(fā)布信息和廣告的形式獲利。1）市政部門

出租車行業(yè)是對(duì)外展示城市形象的重要，是一個(gè)城市的“流動(dòng)名片”，直接體現(xiàn)城市的文明程度，代表一個(gè)城市的人文和精神面貌。為爭(zhēng)創(chuàng)文明城市，全面提高出租車形象，營(yíng)造良好的創(chuàng)建氛圍，出租車LED電子顯示屏的出現(xiàn)將為城市文明建設(shè)添光增彩。

由民營(yíng)資本投資安裝的車載LED電子廣告屏系統(tǒng)在減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也會(huì)使該城市成為全國(guó)出租汽車行業(yè)安裝GPS+LED屏的城市前列，使之成為市區(qū)一道靚麗的風(fēng)景線，此項(xiàng)目必將在招商引資、城市靚化、市民出行等諸多方面產(chǎn)生良好的效應(yīng)，同時(shí)也是 一項(xiàng)造福人民與創(chuàng)造和諧社會(huì)的優(yōu)秀政績(jī)工程。另外，政府相關(guān)部門可通過LED平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布重要的政務(wù)、重大事件及防災(zāi)報(bào)警燈公共信息，該平臺(tái)的實(shí)時(shí)性，能使得重要信息的最大范圍最快的發(fā)布到城市的各個(gè)角落，達(dá)到通知和宣傳的目的。2）公安交通分局

長(zhǎng)時(shí)間以來，交通治安分局在維護(hù)社會(huì)治安，保障人民安居樂業(yè)方面做了大量行之有效的實(shí)質(zhì)性工作，但同時(shí)也反映出沒有一套現(xiàn)代化的監(jiān)控管理手段，勢(shì)必增加分局及廣大辦案民警的工作負(fù)擔(dān)，在目前警力不足的情況下，產(chǎn)生了警力配置分散、資源分配浪費(fèi)、案件發(fā)生后偵破難度加大等問題，由于GPS具有實(shí)時(shí)定位、軌跡查詢、實(shí)時(shí)監(jiān)聽、斷油斷電及指揮中心與LED屏幕同步報(bào)警的功能特性，在維護(hù)社會(huì)治安、威懾違法犯罪、提高分局在處突能力、反應(yīng)速度、警力配置、案件偵破等方面起到不可替代的作用。例如：通過案發(fā)時(shí)的監(jiān)聽為處理警情提供幫組；通過查看歷史軌跡可為失物招領(lǐng)提供有限的證據(jù)；通過電子圍欄功能自動(dòng)登記車輛出城記錄。3）交通運(yùn)輸管理部門

作為交通運(yùn)輸管理部門，特別是出租車行業(yè)的主管部門，長(zhǎng)期面對(duì)出租車行業(yè)散亂，難于管理的局面。出租車時(shí)一個(gè)城市的門面，它的好與壞直接關(guān)系到外商的投資、市容市貌、百姓出行等城市綜合指標(biāo)的高與低，如何強(qiáng)化行業(yè)廣利智能，提高行業(yè)管理手段已成為交管部門迫切需要解決的問題，GPS在出租車上的成功應(yīng)用體現(xiàn)出現(xiàn)代化的監(jiān)控手段，為行政管理部門掌控出租車行業(yè)情況提供現(xiàn)實(shí)、科學(xué)的管理依據(jù)。該系統(tǒng)可對(duì)城市出租車運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行及時(shí)處理；對(duì)打擊黑車也是顯著效果。4）出租車司機(jī)

在面對(duì)突發(fā)事件和利益遭侵犯時(shí)，出租車司機(jī)往往陷于被動(dòng)境地，自身安全受到嚴(yán)重威脅。案件發(fā)生后，司機(jī)抱著息事寧人或被搶數(shù)額不大不愿意報(bào)警的狀態(tài)給社會(huì)治安帶來極大隱患，同時(shí)也增大公安機(jī)關(guān)的工作難度，助長(zhǎng)了犯罪分子的囂張氣焰。安裝GPS設(shè)備后，相當(dāng)于為廣大出租車主裝上了保護(hù)神，司機(jī)通過報(bào)警按鈕第一時(shí)間報(bào)警，警方第一時(shí)間接警，通過電子地圖和各種技術(shù)手段制定圍捕方案，保障司機(jī)人車安全。另外，LED屏幕同步顯示報(bào)警信息，為路人及其他司機(jī)提供本車遇險(xiǎn)信號(hào)。出租車業(yè)主或親戚可以隨時(shí)查詢兩的實(shí)時(shí)狀況。5）交警部門

交警部門可通過平臺(tái)查詢和分析實(shí)時(shí)的路況和交通流量信息，及時(shí)的安排交通疏導(dǎo)；可以通過歷史軌跡為出租車肇事等違法案件提供及時(shí)、準(zhǔn)確而有效的證據(jù)。6）出租車公司

對(duì)所管轄車隊(duì)進(jìn)行管理，跟蹤車輛位置監(jiān)控車輛狀態(tài)，對(duì)計(jì)價(jià)器狀態(tài)也可進(jìn)行監(jiān)視；為消費(fèi)投訴和處罰提供依據(jù)；為失物招領(lǐng)提供幫助或證據(jù)；提高消費(fèi)者的滿意程度和公司的聲望。

四、六、投資回報(bào)：

出租車LED移動(dòng)媒體前期投入大，但后續(xù)維護(hù)成本低，適合長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)（5年以上）。以酒泉市800臺(tái)車屏投入為例，購(gòu)買出出租車車尾LED廣告屏，當(dāng)年總投資286萬元預(yù)算為例，其中：

1、車尾LED廣告屏：168萬元（若：2100元*800臺(tái)）

2、后臺(tái)中心：5萬元

3、辦公設(shè)備3萬元

4、房屋租借每年3萬

5、人員工資、設(shè)備維護(hù)等雜費(fèi)每年20萬元。

6、稅金、投資利息及廣告空駛率等每年87萬元。當(dāng)年預(yù)算總投資合計(jì)286萬元。

（三）（回 報(bào)）：每天每車屏每條廣告收費(fèi)0.5元，按20條廣告信息計(jì)算，但考慮目前整體出租車廣告運(yùn)營(yíng)情況，基本上廣告上畫率在3-5成左右。為滿足不同客戶需求和投入廣告資金狀況，可以投入每200輛車計(jì)量起發(fā)（200輛～800輛）(即：按100-300元/條廣告費(fèi)收費(fèi)應(yīng)當(dāng)能接受)。

1、按200輛（臺(tái)車屏）為起量計(jì)： 1）、天收入：0.5元X20條廣告X200臺(tái)車屏=2000元每天； 2）、月收入: 2000元每天X30天=60000元每月； 2）、年收入：60000元每月X12月=72萬元每年； 3）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬元；

當(dāng)年?duì)I收回報(bào)122萬元，當(dāng)年總投資286萬元，當(dāng)年虧損164萬元,成本需2年半回收，第三年方可獲利。

2、按800輛（臺(tái)車屏）計(jì)：

1）、天收入：300元X20條廣告=6000元每天； 2）、月收入: 6000元每天X30天=180000元每月； 3）、年收入：180000元每月X12月=216萬元每年； 4）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬元；

當(dāng)年?duì)I收回報(bào)266萬元，當(dāng)年總投資286萬元，當(dāng)年虧損20萬元(理想狀態(tài))。成本需1年多回收，第2年方可獲利。

3、以上數(shù)值，介于最差與最好狀態(tài)，取中間值計(jì)： 1）、天收入：200元X20條廣告=4000元每天； 2）、月收入: 4000元每天X30天=120000元每月； 3）、年收入：120000元每月X12月=144萬元每年； 4）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬元

當(dāng)年?duì)I收回報(bào)194萬元，當(dāng)年總投資286萬元，當(dāng)年虧損92萬元。成本需1年半回收，第2年方可獲利。

以上分析，是在考慮市場(chǎng)的開拓與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，前期可能市場(chǎng)的投資、開拓與維護(hù)投入都較大，應(yīng)當(dāng)在第3年以上該項(xiàng)目的回收與盈利一直處于上升狀態(tài)。所以該項(xiàng)目也適合于4-5年以上的長(zhǎng)期投資與運(yùn)營(yíng)，這樣投資商才可獲得更大利益的回報(bào)。

七、投資風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

投資有風(fēng)險(xiǎn)，守法是關(guān)鍵；運(yùn)營(yíng)需謹(jǐn)慎，經(jīng)理是關(guān)鍵。（這 里 的 經(jīng) 理 是 指 經(jīng) 營(yíng) 與 管 理）

運(yùn)營(yíng)一個(gè)好的項(xiàng)目，并不是項(xiàng)目好一切皆好，而是要經(jīng)營(yíng)與管理，把經(jīng)營(yíng)成本最小化，管理利潤(rùn)最大化，稱其為經(jīng)理。投資出租車LED的風(fēng)險(xiǎn)，除了國(guó)家法律、法規(guī)、政策方面，多半來自自身的經(jīng)營(yíng)與管理；如新項(xiàng)目產(chǎn)品選擇、項(xiàng)目的可行性、目標(biāo)的制定、任務(wù)的達(dá)成、戰(zhàn)略的部署、資金的管理、團(tuán)隊(duì)的建設(shè)等。本項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)中需取得《出租車安裝GPS衛(wèi)星定位及車載視屏媒體系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)和廣告發(fā)布權(quán)獨(dú)家總代理合同》的經(jīng)營(yíng)資格，因其對(duì)此項(xiàng)目的高度壟斷性與市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性，及投資運(yùn)營(yíng)商與代理廣告公司的誠(chéng)信合作，所以經(jīng)營(yíng)上基本無任何大的風(fēng)險(xiǎn)。但是考慮我們安裝在車上的設(shè)備被人為破壞?？赡苡绊懲顿Y的回收，我們將和每一個(gè)出租車司機(jī)簽定設(shè)備維護(hù)合同，如遇人為破壞將由出租車司機(jī)賠償。屆時(shí)公安機(jī)關(guān)將協(xié)調(diào)處理此類問題。

八、LED廣告媒體的運(yùn)營(yíng)：

需專業(yè)、敬業(yè)、服務(wù)一流、信譽(yù)至上、高度負(fù)責(zé)、勢(shì)力雄厚的廣告公司獨(dú)家出租車LED的廣告市場(chǎng)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。

市場(chǎng)前景展望：

投資運(yùn)營(yíng)商與代理廣告公司要建立在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、平等互利、合作共贏的合作宗旨，利用其獨(dú)家專利、填補(bǔ)空白、市場(chǎng)巨大、前景可觀的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力打造市場(chǎng)，強(qiáng)抓管理與經(jīng)理，在項(xiàng)目的開拓中，強(qiáng)抓目標(biāo)的達(dá)成與市場(chǎng)的領(lǐng)先，其前景不可估量。再此也衷心祝愿貴公司與我合作成功，共創(chuàng)輝煌。

公

司：沈陽市華翰電子有限公司

深圳華翰電子有限公司 手

機(jī)：***

郵

箱：9277948@qq.com

QQ：9277948

聯(lián)系人 : 熊文

第三篇：出租車公司運(yùn)營(yíng)方案

出租車公司運(yùn)營(yíng)方案

一、我市出租車行業(yè)的服務(wù)現(xiàn)狀

目前我市出租車行業(yè)的整體服務(wù)水平不高，具體讓乘客不滿意的地方體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一、文明禮貌方面。出租車司機(jī)在迎送乘客過程中，態(tài)度比較冷漠，缺少文明禮貌?；旧喜皇褂谩澳谩?，“歡迎乘座、謝謝乘座、再見”等禮貌用語；有的司機(jī)衣著隨便，不注重自身儀表，行為舉止不文明，影響消費(fèi)者的心情。

第二、安全駕駛方面。出租車駕駛員陋習(xí)較多，經(jīng)常違規(guī)駕駛、違章停車、搶行、插隊(duì)、開快車等行為也經(jīng)常發(fā)生，既影響了行車安全，也可能為乘客以及駕駛員本身的人生財(cái)產(chǎn)安全帶來隱患。

第三、侵害消費(fèi)者權(quán)益方面。乘客對(duì)出租車服務(wù)質(zhì)量反響最強(qiáng)烈的是拒載、繞遠(yuǎn)路、不打計(jì)價(jià)器要求議價(jià)、強(qiáng)行拼客、甩客、不找零等。這些行為均侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

第四、在車容車貌方面：車身和車內(nèi)不夠整潔、未定期更換座套墊、車廂內(nèi)有異味。

第五、在服務(wù)監(jiān)督方面：有的出租車未嚴(yán)格按照規(guī)定放置服務(wù)監(jiān)督卡，因投訴沒有有效的反饋機(jī)制，大部分的消費(fèi)者對(duì)投訴處理結(jié)果感到不滿意。

二、經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀

我市共有出租車5568輛，出租車公司26家，具體的經(jīng)營(yíng)模式和做法如下表所示：

模式

車輛（臺(tái)）

公司數(shù)

具體做法

承租經(jīng)營(yíng)

1601

9家

車輛產(chǎn)權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)、營(yíng)運(yùn)發(fā)生的稅費(fèi)全部由公司承擔(dān)，司機(jī)每天交納承租金200元

掛靠經(jīng)營(yíng)

3384

13家

出租車的產(chǎn)權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)歸個(gè)人，掛靠在出租車公司進(jìn)行統(tǒng)一管理，出租車公司主要為車主提供代繳各種稅費(fèi)、組織相關(guān)培訓(xùn)、協(xié)助開展車輛年檢等服務(wù)，司機(jī)向公司交納60元/月的管理服務(wù)費(fèi)，其它稅費(fèi)等由個(gè)人承擔(dān)。

租賃經(jīng)營(yíng)權(quán)

583

4家

經(jīng)營(yíng)權(quán)歸公司，車輛產(chǎn)權(quán)歸個(gè)人，司機(jī)車輛租用公司經(jīng)營(yíng)權(quán)，每天交納30元經(jīng)營(yíng)權(quán)使用費(fèi)，運(yùn)營(yíng)過程中發(fā)生一切費(fèi)用由司機(jī)承擔(dān)。

合計(jì)

5568

26家

根據(jù)以上分析，實(shí)行掛靠經(jīng)營(yíng)和租賃經(jīng)營(yíng)權(quán)模式的車輛共有3967輛，占我市出租車運(yùn)營(yíng)總數(shù)的71.2%，由于車輛的產(chǎn)權(quán)全部歸個(gè)人所有，車輛的經(jīng)營(yíng)權(quán)也只有少部分（583輛）歸公司所有，所以公司對(duì)車輛及車輛運(yùn)營(yíng)的管控能力有限，甚至可以說除了收費(fèi)公司對(duì)這3967輛出租車沒有統(tǒng)一、有效的管理措施，這是造成我市出租車行業(yè)各種亂象及整體服務(wù)水平不高的最主要原因。

另外的1601輛出租車實(shí)行承租經(jīng)營(yíng)模式，占我市出租車運(yùn)營(yíng)總數(shù)的28.8%，就我市的行業(yè)現(xiàn)狀而言，運(yùn)營(yíng)模式已屬先進(jìn)。由于車輛的產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)都?xì)w公司所有，所以公司對(duì)以上車輛的管控力度明顯加強(qiáng)。按照行業(yè)管理部門的相關(guān)要求，公司也制定了相應(yīng)的管理制度和措施，但由于落實(shí)不到位和企業(yè)逐利的本性，最終導(dǎo)致管理浮于墻上和紙上，并沒有有效的落實(shí)和實(shí)施，從而也沒有明顯的帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和水平的提升。

三、解決措施

以樹立行業(yè)標(biāo)桿、緩解和解決行業(yè)服務(wù)質(zhì)量不高的問題為目標(biāo)，分析和總結(jié)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)和不足，公司將按照“承包制”經(jīng)營(yíng)模式組建公司、購(gòu)置車輛并對(duì)車輛和人員進(jìn)行統(tǒng)一管理，除按照行業(yè)內(nèi)相對(duì)統(tǒng)一的措施對(duì)車輛和人員實(shí)施管理外，公司還將在以下方面創(chuàng)新和加強(qiáng)：

1、份兒錢按照行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)收取，但公司每日拿出20元（月均600元/車）對(duì)駕駛員進(jìn)行激勵(lì)和考核。相當(dāng)于公司花錢買服務(wù)，用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)駕駛員做好公司規(guī)定的各項(xiàng)服務(wù)。

2、公司為所有承包司機(jī)統(tǒng)一制作工衣或工牌，并為每臺(tái)車提供每月2次免費(fèi)洗車服務(wù)和每月2次座套清洗服務(wù)。

3、接到運(yùn)管部門調(diào)度指令或舉辦大型活動(dòng)需要統(tǒng)一調(diào)度車輛的，公司根據(jù)車輛活動(dòng)軌跡安排統(tǒng)一調(diào)度，并給予調(diào)度車輛50-100元/天的營(yíng)運(yùn)補(bǔ)貼。

4、公司為所有承包人提供年節(jié)福利，福利形式不限，福利金額為500元/車/年。

5、公司定期舉辦行業(yè)競(jìng)技、聯(lián)歡聯(lián)誼、愛心公益等活動(dòng)，每車每月的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)20元，全部用于活動(dòng)補(bǔ)貼。

四、成本收益測(cè)算

按照承包制運(yùn)營(yíng)模式，公司每日向承包人收取200元“份兒錢”，其中扣除車輛檢測(cè)等項(xiàng)目所占用的營(yíng)業(yè)時(shí)間5天，則項(xiàng)目一年的營(yíng)業(yè)收入為1440萬元，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用總計(jì)1236.2146萬元，預(yù)計(jì)稅前利潤(rùn)約203.7854萬元，具體明細(xì)如下表：

第四篇：上海出租車運(yùn)營(yíng)價(jià)格

上海出租車運(yùn)營(yíng)價(jià)格

上海租車運(yùn)營(yíng)價(jià)格今日起執(zhí)行。11月30日，從上海省日照市物價(jià)局傳來消息，自本月起，上海省日照市調(diào)整上海租車(行業(yè)的影響，各地可采取調(diào)整出租車運(yùn)營(yíng)價(jià)格或收取燃油附加的方式進(jìn)行疏導(dǎo)。

第五篇：關(guān)于出租車的運(yùn)營(yíng)的條條框框

拒載

是指車輛處于待租狀態(tài)，駕駛員得知乘客去向后拒絕提供服務(wù)的行為。

主要表現(xiàn)形式：開啟空車標(biāo)識(shí)燈時(shí)，看見乘客招手，停下來詢問目的地后，以各種理由拒絕的；扣下空車標(biāo)識(shí)燈看見乘客招手，主動(dòng)停下來詢問目的地后拒絕載客。

繞道

是指未按合理線路行駛的行為，而合理的線路是指從乘客上下地點(diǎn)到目的地經(jīng)濟(jì)、便捷的行駛軌跡。

主要表現(xiàn)形式：駕駛員在不征求乘客意見，擅自決定或以各種理由誤導(dǎo)乘客該走其他線路，讓乘客支付更多的運(yùn)費(fèi)。

強(qiáng)打組合是指出租汽車客運(yùn)駕駛員未經(jīng)第一乘車人同意而另載他人的。

主要表現(xiàn)形式：駕駛員在營(yíng)運(yùn)途中不征求乘車人同意而隨意停靠招攬乘客。

遭遇出租車司機(jī)拒載、繞道和強(qiáng)打組合??以前，你是不是只能忍氣吞聲呢？現(xiàn)在你再遇到這樣的“不公平”待遇，就可以大聲“吼”出來，撥打96096熱線投訴。

昨日，主城區(qū)出租汽車行業(yè)“懲違規(guī)、除陋習(xí)、樹文明”專項(xiàng)行動(dòng)拉開序幕，到今年年底，對(duì)出租汽車的各類違法違規(guī)行為進(jìn)行打擊。同時(shí)，如果駕駛員在開車途中存在一些不文明行為、車容車貌不整等，也納入了這一次由市運(yùn)管局、市交通行政執(zhí)法總隊(duì)、市公安交巡警總隊(duì)聯(lián)合開展的整頓范疇。

為避免乘客在投訴時(shí)，駕乘雙方對(duì)投訴內(nèi)容有所爭(zhēng)議，執(zhí)法部門首次對(duì)“拒載”、“繞道”、“強(qiáng)打組合”和“違規(guī)定線經(jīng)營(yíng)”進(jìn)行了專門的定義。

拒載繞道強(qiáng)打組合這樣定義

拒載 是指車輛處于待租狀態(tài)，駕駛員得知乘客去向后拒絕提供服務(wù)的行為。

主要表現(xiàn)形式：出租車處于營(yíng)運(yùn)狀態(tài)時(shí)(開啟空車標(biāo)識(shí)燈)，駕駛員看見乘客招手，停下來詢問乘客目的地后以各種理由拒絕乘客的。

出租車處于暫停營(yíng)運(yùn)狀態(tài)時(shí)(扣下空車標(biāo)識(shí)燈)，駕駛員看見乘客招手，主動(dòng)停下來詢問目的地以后，以各種理由拒絕載客的(合理打組合載客的除外)。

繞道 是指未按合理線路行駛的行為，而合理的線路是指從乘客上下地點(diǎn)到目的地經(jīng)濟(jì)、便捷的行駛軌跡。

主要表現(xiàn)形式：駕駛員在不征求乘客意見，擅自決定或以各種理由誤導(dǎo)乘客該走其他線路，讓乘客支付更多的運(yùn)費(fèi)。

強(qiáng)打組合 是指出租汽車客運(yùn)駕駛員未經(jīng)第一乘車人同意而另載他人的。

主要表現(xiàn)形式：駕駛員在營(yíng)運(yùn)途中不征求乘車人同意而隨意?？空袛埑丝?。

違規(guī)定線經(jīng)營(yíng) 是指出租車擅自改變經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，只提供定線服務(wù)。

主要表現(xiàn)形式：固定地點(diǎn)停靠，以議價(jià)的方式，招攬、承運(yùn)多名乘客。

若一年拒載三次

吊證不得再開出租

出租車駕駛員如果在一年內(nèi)，有上述違規(guī)行為一次的，將扣誠(chéng)信考核分7分，第二次扣除13分，扣滿這20分以后，駕駛員將下崗重新學(xué)習(xí)，考核合格后，才能上崗。

但是，如果駕駛員在重新上崗后，再一次因?yàn)樯鲜鲂袨楸煌对V，也就是一年內(nèi)被投訴第三次的，就將被取消從業(yè)資格證，永遠(yuǎn)不得再進(jìn)入出租汽車行業(yè)當(dāng)出租車司機(jī)。而其所在的公司，還必須把該駕駛員的相關(guān)信息，傳到行業(yè)的共享平臺(tái)，讓其不得再進(jìn)入其他公司從業(yè)的哥行業(yè)。

如果是因?yàn)榫茌d孕婦、病人，在社會(huì)上造成惡劣影響的，將一次性吊銷從業(yè)資格證，永遠(yuǎn)不得進(jìn)入出租汽車行業(yè)。

對(duì)講機(jī)聊天講粗話要受罰

在重慶，出租車駕駛員用車載對(duì)講機(jī)聊天、講粗話，似乎成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。這一次的專項(xiàng)行動(dòng)中，也要求駕駛員不能有這些不文明的服務(wù)行為：

■駕駛員在營(yíng)運(yùn)服務(wù)期間不得在車內(nèi)吸煙、應(yīng)按乘客要求使用空調(diào)、音響等車輛設(shè)施設(shè)備。

■駕駛員在營(yíng)運(yùn)服務(wù)期間不得對(duì)乘客使用過激的語言和行為。

■駕駛員在營(yíng)運(yùn)服務(wù)期間不得穿背心、打赤膊、使用車載對(duì)講機(jī)聊天、講粗話。■駕駛員對(duì)乘客丟失的物品應(yīng)當(dāng)上交，不得據(jù)為己有。

■對(duì)老、弱、病、殘、孕等乘客不提供拿行李的服務(wù)，協(xié)助需要幫助的乘客順利乘車。此外，還要求駕駛員要注意車容車貌的整潔和干凈，車輛前后牌照必須齊全，字號(hào)清晰，固定端正，不準(zhǔn)有遮擋物遮擋，更不許用光碟等遮擋車牌，或者打開行李蓋。車廂內(nèi)還必須整潔衛(wèi)生，無雜物和異味。車身兩側(cè)的反光腰條必須完整、無破損和變色，車身的企業(yè)名稱、建成、行業(yè)編碼清晰，字體色度統(tǒng)一，按規(guī)定噴印在車身的位置。

投訴不文明服務(wù)

用手機(jī)錄影留證據(jù)

如果乘客要投訴駕駛員有不文明服務(wù)行為，一定要收集主要證據(jù)。比如要注意保留發(fā)票，出租車司機(jī)如果有說臟話的行為，可以用手機(jī)錄影或者用其他工具錄音。

建黃色預(yù)警庫(kù)和黑名單庫(kù)

為了整頓出租汽車行業(yè)的風(fēng)氣，我市將建立出租汽車駕駛員的黃色預(yù)警庫(kù)和黑名單庫(kù)。一旦進(jìn)入黑名單庫(kù)的駕駛員，所有單位都不得錄用。

黃色預(yù)警庫(kù)主要針對(duì)三類人員設(shè)立：

在本年內(nèi)(自然年，即1月1日到12月31日)出租汽車駕駛員發(fā)生2次同一違章記錄，即將面臨吊銷從業(yè)資格證的駕駛員。

在本內(nèi)，駕駛員誠(chéng)信考核記分已滿15~19分的，即將面臨再培訓(xùn)的駕駛員。在本內(nèi)，駕駛員誠(chéng)信考核記分已滿20分的，需要在培訓(xùn)的駕駛員。

黑名單包括兩類人：

被交通行政執(zhí)法部門吊銷出租汽車從業(yè)資格證的駕駛員。

違反公司安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等相關(guān)規(guī)定被公司辭退的駕駛員。

駕駛員違章率高

所屬公司實(shí)行連坐

在現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)法中，對(duì)拒不接受現(xiàn)場(chǎng)檢查的駕駛員，除按照《重慶市出租汽車管理辦法》第三十四第(二)款的規(guī)定，暫扣車輛接受調(diào)查處理外，同時(shí)通知所屬單位，建議經(jīng)營(yíng)者對(duì)該車停業(yè)整頓1~3日。

對(duì)繞道、拒載和亂收費(fèi)等違法違規(guī)行為的，視其情節(jié)，執(zhí)法部門可以暫停車輛營(yíng)運(yùn)，待調(diào)查處理完畢后恢復(fù)。對(duì)于違規(guī)違章已經(jīng)達(dá)到吊銷營(yíng)運(yùn)證條件的車輛，在作出最終處罰決定前，可視情節(jié)受理經(jīng)營(yíng)者提出自行停業(yè)整改的申請(qǐng)，整改期為1到3個(gè)月。

對(duì)于駕駛員違章率高的企業(yè)將實(shí)行連坐，可對(duì)部分車輛采取停運(yùn)整頓，還會(huì)影響到今后該公司的指標(biāo)投放。

媒體定期曝光乘客投訴率

這一次的整頓活動(dòng)中，存在以下三種情況的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，由專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室通過新聞媒體，每周進(jìn)行一次曝光，并實(shí)行掛牌整改。

駕駛員違章率排名前五位的。

乘客投訴率排名前五位的。

車容車貌合格率排名后五位的。

專項(xiàng)行動(dòng)期間，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者被掛牌督促整改三次以上(含三次)的，2011安全服務(wù)考核確定為不合格。同時(shí)，還會(huì)被運(yùn)管部門要求進(jìn)行為期三個(gè)月的整改，再次驗(yàn)收不合格的，將吊銷該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資格。

乘客違規(guī)乘車

駕駛員可拒載

在重慶市交通行政執(zhí)法總隊(duì)直屬支隊(duì)告出租汽車駕駛員暨乘客書中，首次對(duì)乘客必須遵守的規(guī)定進(jìn)行了明文要求：

■乘客不得損壞車輛的設(shè)施、設(shè)備和營(yíng)運(yùn)標(biāo)志。

■不得攜帶違禁品和易燃、易爆等危險(xiǎn)品以及污損車輛的物品。

■夜間到偏僻地區(qū)，應(yīng)駕駛員要求到就近派出所進(jìn)行身份確認(rèn)。

■醉酒者和精神病患者乘車應(yīng)有人監(jiān)護(hù)。

■不得要求在禁止停車的地點(diǎn)上下客。

■不得有影響駕駛員安全行車的行為。

市交通行政執(zhí)法總隊(duì)直屬支隊(duì)支隊(duì)長(zhǎng)陳衛(wèi)東：

乘客如果有不文明的行為，出租車司機(jī)可以明言拒載提供服務(wù)，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的客運(yùn)費(fèi)用，乘客應(yīng)按規(guī)定支付。

駕駛員這樣做

你可拒付車費(fèi)

乘客遇到下列情形之一的，也可以拒絕支付車費(fèi)。

■租乘的出租汽車不使用計(jì)價(jià)器的。

■駕駛員拒不出具本車客運(yùn)票據(jù)的。

■未經(jīng)乘客同意搭載他人的。

■租乘的出租汽車在起租里程內(nèi)發(fā)生故障，乘客不再租乘的。

■由于出租汽車客運(yùn)駕駛員原因中斷服務(wù)的。

市交通行政執(zhí)法總隊(duì)直屬支隊(duì)支隊(duì)長(zhǎng)陳衛(wèi)東：

一旦乘客對(duì)出租車駕駛員的服務(wù)有爭(zhēng)議，可以撥打96096熱線投訴或要求現(xiàn)場(chǎng)處理。執(zhí)法部門將對(duì)乘客投訴做到件件有回復(fù)，特別是外地乘客的投訴，會(huì)即刻到現(xiàn)場(chǎng)受理