第一篇：好玩的廣告學(xué)UOOC測驗答案(2017秋)
好玩的廣告學(xué)
第一章
1.下列不屬于廣告基本要素的有 A.廣告主 B.廣告媒介 C.消費者 D.廣告代言人 正確答案：D 2.在香農(nóng)-韋弗模式種，和信源對應(yīng)的是 A.廣告主 B.廣告媒介 C.廣告內(nèi)容 正確答案：A 3.消費者對應(yīng)的是香農(nóng)韋弗模式中的 A.信源 B.信宿 C.渠道
正確答案：B 4.按媒介類別分，霓虹燈廣告屬于： A.印刷廣告 B.電視廣告 C.戶外廣告 D.直郵廣告 正確答案：C 5.廣告可分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告，這是按什么標準進行分類？
A.廣告?zhèn)鞑サ膮^(qū)域 B.廣告?zhèn)鞑サ拿浇?C.廣告?zhèn)鞑サ膶ο?正確答案：C 6.生有涯，愛無盡.jpg這是一則向醫(yī)護人員致敬的公益廣告，廣告語為“生有涯、愛無盡”。按訴求方式分類，我們大致可以判斷其為： A.感性訴求 B.理性訴求 正確答案：A
二、多選題(共 20.00 分)1.就廣告?zhèn)鞑ザ?，噪音可能發(fā)生在下面哪些環(huán)節(jié)： A.信源 B.信宿 C.渠道 D.解碼
正確答案：A B C D 2.下列不屬于POP廣告的有： A.櫥窗 B.展板 C.路牌 D.直郵廣告 正確答案：C D
三、填空題(共 20.00 分)1.廣告的要素包括：____、____、____、____、____。正確答案：
廣告主、消費者、廣告內(nèi)容、廣告媒介、廣告效果 2.按廣告?zhèn)鞑^(qū)域分，廣告可分為____、____、____。正確答案：
國際性廣告、全國性廣告、地區(qū)性廣告
第二章
1.下列不屬于廣告基本要素的有 A.廣告主 B.廣告媒介 C.消費者
D.廣告代言人
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語： 2.對觀念、商品及服務(wù)進行策劃并實施設(shè)計、定價、分銷、促銷的過程，其目的是引起交易，從而滿足個人或組織認知的需求、欲望和目標——這就是 A.廣告 B.營銷 C.推銷 D.促銷
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
3.產(chǎn)品生命周期的第三個階段是 A.成長期 B.引入期 C.衰退期 D.成熟期
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語：
4.在產(chǎn)品生命周期的哪個時期，廣告的特點是注重產(chǎn)品和品牌的結(jié)合，提高品牌知名度和美譽度，利用品牌優(yōu)勢來擠壓競品，加強品牌的購買導(dǎo)向作用？ A.引入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正確答案：B 答案解析： 成長期 教師評語：
5.家庭、同輩群體、親密的朋友圈和聯(lián)系緊密的社團，都屬于 A.內(nèi)群體 B.外群體 C.初級群體 D.次級群體
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正確答案：C 教師評語：
6.外國品牌進入中國市場后，廣告中出現(xiàn)中國元素，用中國形象代言人，是基于對廣告受眾哪種群體心理的考慮？ A.初級群體 B.次級群體 C.參照群體 D.內(nèi)群體
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語：
7.中國樓盤普遍出現(xiàn)類似“東方曼哈頓”、“威尼斯小鎮(zhèn)”、“歐洲豪庭”這樣的名字，是基于哪個群體對消費者心理的影響？ A.參照群體 B.初級群體 C.次級群體 D.外群體 滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：A 正確答案：A 教師評語：
8.中國移動的“動感地帶”是第一款成功的通訊類產(chǎn)品，其最初的廣告代言人是周杰倫，廣告語為“我的地盤聽我的！”——按照需求層次理論分析，這是基于目標消費者的哪種需求？ A.安全的需求 B.愛與歸屬的需求 C.尊重與自尊的需求 D.生理的需求
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正確答案：C 教師評語：
9.總體而言，短時記憶的容量大約是幾個單位？ A.7-9 B.5-7 C.6-9 D.5-9 滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語：
10.許多產(chǎn)品愿意在廣告中設(shè)計一個虛擬形象代言人，從記憶規(guī)律的角度分析，這是為了增強消費者的 A.情景記憶 B.形象記憶 C.語義記憶 D.情緒記憶
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
第三章
一、單選題(共 40.00 分)1.4C理論和4P理論相比最大的不同是 A.P變成了C B.4C理論的起點是產(chǎn)品，4P理論的起點是消費者的需求。C.4P理論靠推銷，4C靠溝通和交流
D.4P理論思考的起點是企業(yè)，4C理論關(guān)注的中心是消費者。
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語：
2.下列哪個理論是網(wǎng)絡(luò)媒體時代產(chǎn)生的？ A.4P理論 B.4C理論 C.4I理論
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正確答案：C 教師評語：
3.AIDA模式的D是指： A.引起注意 B.激發(fā)興趣 C.刺激欲望 D.促成購買
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正確答案：C 教師評語：
4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威襯衫一炮走紅。這一創(chuàng)意是基于 A.USP理論 B.品牌形象理論 C.品牌職能理論 D.ROI理論
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
二、多選題(共 20.00 分)1.在4I理論的“利益原則”中，除了經(jīng)濟利益，還包括 A.提供準確的信息 B.提供有益的咨詢 C.提供免費服務(wù) D.提供心理滿足
滿分：20.00 分 得分：0 分
你的答案：C D 正確答案：A B C D 教師評語：
三、判斷題(共 40.00 分)1.USP理論是上個世紀50年代由廣告大師奧格威提出來的。A.正確 B.錯誤
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正確答案：B 答案解析：瑞夫斯 教師評語：
2.產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，USP理論已經(jīng)不能應(yīng)對。大衛(wèi)·奧格威提出了“品牌形象理論”。A.正確 B.錯誤
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A 正確答案：A 教師評語：
第四章
一、單選題(共 20.00 分)1.改變了廣告“掮客”的性質(zhì)，建立的現(xiàn)代廣告代理公司雛形的是： A.奧美廣告公司 B.李奧貝納廣告公司 C.智威湯遜廣告公司 D.艾耶父子廣告公司
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語：
二、多選題(共 80.00 分)1.一般說來，廣告主體是指： A.廣告公司 B.廣告內(nèi)容 C.廣告主 D.消費者
滿分：40.00 分 得分：40.00 分
你的答案：A C 正確答案：A C 教師評語：
2.在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，下列參與到廣告主體中來的是： A.移動媒體
B.移動需求方平臺 C.廣告受眾
D.移動數(shù)據(jù)管理平臺
滿分：40.00 分 得分：40.00 分
你的答案：A B C D 正確答案：A B C D 教師評語：
第五章
一、單選題(共 40.00 分)1.誰提出了ROI原則？ A.大衛(wèi)·奧格威 B.伯恩巴克 C.瑞夫斯
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
2.ROI原則中的O是指 A.關(guān)聯(lián)性 B.原創(chuàng)性 C.震撼力
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
二、多選題(共 20.00 分)1.中西方文化的差異在廣告創(chuàng)意中，大致表現(xiàn)為： A.邏輯的與辯證的
B.直接、叛逆與間接、含蓄 C.人定勝天與天人合一 D.幽默與平實
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A B C 正確答案：A B C 教師評語：
三、判斷題(共 40.00 分)1.中國文化是海洋文明，更強調(diào)自給自足、平和自守、穩(wěn)定和諧，是內(nèi)向的自省的文化。A.正確 B.錯誤
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正確答案：B 答案解析：中國文化是大河文明，西方文化是海洋文明。教師評語：
2.尼斯貝特教授的研究認為：西方人更重視具體的事物本身，而東方人更重視事物與背景之間的聯(lián)系。A.正確 B.錯誤
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A 正確答案：A 教師評語：
第六章
一、單選題(共 20.00 分)1.近年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，四大傳統(tǒng)媒體中唯一不降略升的媒體是： A.報紙 B.雜志 C.廣播 D.電視 滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：C 正確答案：C 教師評語：
二、多選題(共 60.00 分)1.下列屬于印刷媒介的有： A.報紙 B.雜志 C.傳單 D.海報
E.戶外廣告牌
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A B C D 正確答案：A B C D 教師評語：
2.報紙媒體的劣勢有哪些？
A.讀者廣泛而復(fù)雜，缺乏必要的細分 B.受眾主動，缺乏強制性
C.版面編排單一，缺乏多樣性 D.價格便宜，缺乏權(quán)威性
滿分：20.00 分 得分：0 分
你的答案：A B C 正確答案：A B 教師評語：
3.下列屬于電子媒介的有： A.LED顯示屏 B.手機
C.車載移動電視 D.廣播
滿分：20.00 分 得分：0 分
你的答案：A B C 正確答案：A B C D 教師評語：
三、判斷題(共 20.00 分)1.麥克盧漢認為：熱媒介提高的信息不夠清晰全面，需要受眾加入自己的理解和想象才能把信息補充完整。A.正確 B.錯誤 滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
2.當今社會，媒介的范圍正在拓寬，不僅僅局限為大眾傳播媒體，還包含各種自媒體。但媒介的功能仍然是承載廣告信息，而創(chuàng)意、策劃等功能仍由廣告公司來完成。A.正確 B.錯誤
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正確答案：B 答案解析：媒體也不僅僅是承載廣告的載體，媒體已經(jīng)具備了創(chuàng)意、策劃的功能。教師評語：
第七章
一、單選題(共 60.00 分)1.廣告受眾的核心身份是： A.社會人 B.媒介受眾 C.消費者
滿分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：C 正確答案：C 教師評語：
2.制訂廣告訴求策略是，最終的是要考慮廣告受眾的哪一重身份？ A.社會人身份 B.消費者身份 C.媒介受眾身份 D.傳播者身份
滿分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
3.“產(chǎn)銷者”（Prosumer）這一新名詞最早是由誰提出來的？ A.麥克盧漢 B.大衛(wèi)·奧格威 C.里斯和特勞特 D.阿爾文·托夫勒
滿分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語：
4.國家廣告研究院把“擁有積極向上的價值觀，追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，具有活躍的、共同的消費符號的人群聚合”定義為： A.分眾 B.精英人群 C.精準受眾 D.精眾
滿分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：D 正確答案：D 教師評語：
二、判斷題(共 40.00 分)1.在當前媒介環(huán)境下，消費者的作用日益凸顯，但消費者的影響力遠遠不能和一家媒體相比。A.正確 B.錯誤
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正確答案：B 答案解析：消費者的影響力可能遠遠大于一家媒體 教師評語：
2.“精眾”，就是精確的受眾或精準的受眾。A.正確 B.錯誤
滿分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正確答案：B 教師評語：
第一次作業(yè)
一、單選題(共 80.00 分)1.按媒介類別分，霓虹燈廣告屬于： A.印刷廣告 B.電視廣告 C.戶外廣告 D.直郵廣告
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正確答案： C 教師評語：
--2.產(chǎn)品生命周期的第一個階段是 A.成長期 B.引入期 C.成熟期 D.衰退期
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正確答案： B 教師評語：
--3.4C理論和4P理論相比最大的不同是 A.P變成了C B.4C理論的起點是產(chǎn)品，4P理論的起點是消費者的需求。C.4P理論靠推銷，4C靠溝通和交流
D.4P理論思考的核心是企業(yè)，4C理論關(guān)注的中心是消費者。
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正確答案： D 教師評語：
--4.下列哪個理論是網(wǎng)絡(luò)媒體時代產(chǎn)生的？ A.4P理論 B.4C理論 C.4I理論
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正確答案： C 教師評語：
--5.AIDA模式的I是指： A.引起注意 B.激發(fā)興趣 C.刺激欲望 D.促成購買
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正確答案： B 教師評語：
--6.提起“萬寶路”，大家想到的是粗獷、剽悍、不羈的西部牛仔形象，而最初萬寶路是一種女士香煙。這種定位方式屬于： A.搶先定位 B.比附定位 C.縫隙定位 D.重新定位
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正確答案： D 教師評語：
--7.改變了廣告“掮客”的性質(zhì)，建立的現(xiàn)代廣告代理公司雛形的是： A.奧美廣告公司 B.李奧貝納廣告公司 C.智威湯遜廣告公司 D.艾耶父子廣告公司
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正確答案： D 教師評語：
--8.AIDA模式的第二個A是指： A.引起注意 B.激發(fā)興趣 C.刺激欲望 D.促成購買 滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正確答案： D 答案解析： 促成購買 教師評語：--
二、判斷題(共 20.00 分)1.產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，USP理論已經(jīng)不能應(yīng)對。大衛(wèi)·奧格威提出了“品牌形象理論”。A.正確 B.錯誤
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正確答案： A 教師評語：
--2.產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象增加，消費者購買產(chǎn)品時理性判斷下降、感性因素上升，此時更應(yīng)該強調(diào)產(chǎn)品的USP。A.正確 B.錯誤
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正確答案：
B 答案解析：
產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象增加，品牌形象理論產(chǎn)生。教師評語：--
第二次作業(yè)
一、單選題(共 70.00 分)1.下列不屬于廣告基本要素的有 A.廣告主 B.廣告媒介 C.消費者 D.廣告代言人
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正確答案： D 教師評語：
--2.廣告可分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告，這是按什么標準進行分類？
A.廣告?zhèn)鞑サ膮^(qū)域 B.廣告?zhèn)鞑サ拿浇?C.廣告?zhèn)鞑サ膶ο?/p>
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正確答案： C 教師評語：--3.如果一個產(chǎn)品銷量迅速增加，越來越多的消費者受廣告和口碑的影響重復(fù)進行購買活動，競爭者看到有利可圖，紛紛進入市場。銷售額在增加，企業(yè)開始較大盈利，達到或接近利潤的峰值——我們大約可以判斷，此產(chǎn)品處于
A.引入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正確答案： B 教師評語：
--4.中國樓盤普遍出現(xiàn)類似“東方曼哈頓”、“威尼斯小鎮(zhèn)”、“歐洲豪庭”這樣的名字，是基于哪個群體對消費者心理的影響？ A.參照群體 B.初級群體 C.次級群體 D.外群體
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正確答案： A 教師評語：
--5.ROI原則中的R是指 A.關(guān)聯(lián)性 B.原創(chuàng)性 C.震撼力
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正確答案： A 教師評語：
--6.AIDA模式的第二個A是指： A.引起注意 B.激發(fā)興趣 C.刺激欲望 D.促成購買
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正確答案： D 答案解析： 促成購買 教師評語：--7.4P理論中的Place，在4C理論中變成了：
A.消費者的需求和欲望
B.消費者為滿足這些需求愿意付出多少成本
C.消費者更方便地購買
D.和消費者建立良好的溝通
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正確答案： C 教師評語：--
二、判斷題(共 30.00 分)1.USP理論注重產(chǎn)品的功能性價值，品牌形象理論注重產(chǎn)品的情感價值。A.正確 B.錯誤
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正確答案： A 教師評語：
--2.在當前媒介環(huán)境下，消費者的作用日益凸顯，但消費者的影響力遠遠不能和一家媒體相比。A.正確 B.錯誤
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正確答案：
B 答案解析：
消費者的影響力可能遠遠大于一家媒體 教師評語：--3.相較于產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟而言，體驗經(jīng)濟是一種更高層次的經(jīng)濟類型，它重視感受性的滿足，強調(diào)消費過程中的自我體驗。
A.正確 B.錯誤
滿分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正確答案： A 教師評語：
第二篇：廣告學(xué)答案
復(fù)習(xí)資料
《廣告學(xué)
（一）》(課程代碼00181)第一大題：單項選擇題
1、在下列機構(gòu)中，不能進行跨行業(yè)廣告代理的機構(gòu)是（A）
?A.電視臺?B.廣告制作單位?C.綜合性廣告公司?D.專業(yè)性廣告公司 2、20世紀初，美國一些經(jīng)濟學(xué)家在對市場變化的規(guī)律進行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場學(xué)，時間是在（B）
?A.1904年?B.1912年?C.1918年?D.1926年 3、1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（C）?A.《廣告學(xué)》?B.《廣告的歷史》?C.《路牌廣告史》?D.《廣告文稿》
4、《循環(huán)日報》和《教會新報》廣告的不同之處在于（A）?A.前者主要刊登國貨廣告?B.后者主要刊登國貨廣告 ?C.前者主要刊登政治廣告?D.后者主要刊登政治廣告
5、改革開放后我國第一則外商電視廣告是（B）
?A.英國威斯汀·豪斯電器公司廣告?B.美國威斯汀·豪斯電器公司廣告 ?C.英國通用電器公司廣告?D.美國通用電器公司廣告
6、廣告運動事后評估的依據(jù)是（C）
?A.廣告市場調(diào)查?B.廣告媒體調(diào)查?C.廣告效果調(diào)查?D.廣告受眾調(diào)查
7、對廣告決策所掌握對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進行分析推斷屬于（D）?A.廣告調(diào)查?B.廣告策劃?C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)測
8、下列選項中不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是（D）
?A.針對性較強?B.易于彩色印刷?C.易于讀者間再傳播?D.發(fā)行面廣
9、消費刺激策略的實質(zhì)是（A）
?A.價格折讓?B.品牌樹立?C.占領(lǐng)市場?D.擴大市場
10、廣告文稿的主體部分是（B）?A.標題?B.正文?C.結(jié)尾?D.口號
11、某理發(fā)店廣告語“誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運用的修辭方式是（B）?A.對照?B.對偶?C.夸張?D.雙關(guān)
12、下列選項中，不作為文化廣告目的的是（D）?A.傳播?B.營利?C.溝通?D.說服
13、廣告創(chuàng)作的原則之一是（C）
?A.滿足最廣大的觀眾?B.發(fā)表時機選擇?C.演員確定?D.創(chuàng)意新奇求美
14、招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)（A）
?A.均衡排列?B.以冷顏色為主?C.打破常規(guī)?D.對比強烈
15、攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進行（C）
?A.創(chuàng)作構(gòu)思?B.市場分析?C.攝前準備?D.商品設(shè)計
16、櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點是（C）?A.直接表現(xiàn)商品性能?B.容易突出商品商標 ?C.給人親切自然的感覺?D.全面宣傳商品
17、廣告經(jīng)營者在廣告發(fā)布之前必須（C）
?A.核收全部發(fā)布費用?B.為客戶提供廣告設(shè)計?C.查驗有關(guān)證明?D.取得消費者認可
18、廣告經(jīng)營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費者造成損失，應(yīng)當（B）?A.收回廣告?B.承擔(dān)連帶賠償責(zé)任?C.賠禮道歉?D.退回廣告所得
19、廣告經(jīng)營者未按照規(guī)定驗證標明質(zhì)量標準和獲獎商品廣告的證明，應(yīng)（A）?A.處以1000元以下罰款?B.沒收其廣告收入?C.責(zé)令停業(yè)?D.通報批評 20、下列情形中屬于廣告違法行為的是（D）
?A.突出所宣傳的商品性能?B.允諾低于其它同類商品的價格? C.廣告客戶自行設(shè)計廣告?D.妨礙環(huán)境與自然資源保護
21、市場學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是（D）
?A.商品策略研究?B.市場組織研究?C.銷售渠道策略研究?D.促銷策略研究
22、我國古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是（B）?A.招牌廣告?B.社會廣告?C.政治廣告?D.印刷廣告
23、按問題出現(xiàn)的重復(fù)程度和解決問題的成熟程度進行的企業(yè)廣告決策可分為（D）?A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策?B.最優(yōu)決策、滿意決策
?C.計量決策、非計量決策?D.程序性決策、非程序性決策
24、使用情節(jié)表現(xiàn)手法的櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)是（B）
?A.商品直接表現(xiàn)?B.故事表現(xiàn)商品?C.均勻?qū)ΨQ的布局?D.櫥窗布置體現(xiàn)連帶關(guān)系
25、先依據(jù)一定標準規(guī)定調(diào)查對象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是（B）?A.任意抽樣?B.判斷抽樣?C.配額抽樣?D.滾雪球抽樣
26、屬于企業(yè)長期廣告計劃中統(tǒng)籌安排單項目標的是（B）?A.銷售目標?B.時間目標?C.消費者行為目標?D.溝通效果目標
27、短期成本中隨產(chǎn)銷量的變動而變動的成本是（B）?A.固定成本?B.邊際成本?C.變動成本?D.總成本
28、廣告決策的首要課題是確定（B）
?A.廣告目標?B.廣告對象?C.廣告主題?D.廣告媒介
29、商品銷售額的變化所反映的廣告效益屬于（A）?A.直接效益?B.間接效益?C.長期效益?D.短期效益
30、廣告發(fā)布單位和廣告代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同必須（A）
?A.使用規(guī)定的合同文本?B.進行法律公正?C.取得廣告主認可?D.遵守統(tǒng)一價格
31、在我國，跟一般工商企業(yè)有直接關(guān)系的廣告管理制度有（A）?A.廣告代理制度?B.廣告價格標準?C.公益廣告發(fā)布?D.廣告經(jīng)營登記
32、中華書局出版的《廣告學(xué)》的編者是（A）?A.馮洪鑫?B.吳鐵聲?C.傅漢章?D.唐忠樸
33、我國古代廣告的發(fā)展特征是（D）
?A.持續(xù)式發(fā)展?B.跳躍型發(fā)展?C.擴張式發(fā)展?D.鋸齒形發(fā)展
34、未經(jīng)登記的從事廣告經(jīng)營活動的單位和個人，所處罰的非法所得是（A）?A.全部廣告收入?B.設(shè)計制作成本費用
?C.廣告發(fā)布收入?D.以全部廣告收入減去設(shè)計制作成本
35、對商品消費者、經(jīng)營者、生產(chǎn)者、競爭者情況和相關(guān)環(huán)境的調(diào)查是（C）?A.廣告效果調(diào)查?B.廣告媒體調(diào)查?C.廣告市場調(diào)查?D.廣告文案調(diào)查
36、《政治官報》創(chuàng)辦于（A）
?A.1907年?B.1908年?C.1909年?D.1910年
37、我國第一部全國性廣告管理法規(guī)是（A）?A.《廣告管理暫行條例》?B.《廣告法》?C.《廣告管理條例》?D.《中華人民共和國廣告法》 38、20世紀30年代我國最富盛名的廣告公司是（B）
?A.上海公會?B.聯(lián)合廣告公司?C.中華同業(yè)協(xié)會?D.天津廣告社
39、廣告學(xué)研究內(nèi)容“由單項研究擴展為綜合研究”開始于（C）?A.1910年?B.1912年?C.1914年?D.1916年 40、研究廣告的定義必須運用的方法是（D）?A.系統(tǒng)法?B.觀察法?C.模擬法?D.演繹法
41、郵寄廣告的郵寄對象的選擇應(yīng)該（C)?A.隨機抽取?B.由郵政公司確定?C.經(jīng)過審慎選擇?D.由消費者報名
42、廣播廣告由于時間有限，創(chuàng)作人員對內(nèi)容必須(B)?A.非常熟悉?B.有所取舍?C.精心編排?D.用詩歌表達
43、櫥窗廣告陳列的特寫法指的是（A)?A.對某類有特定標志的商品作重點表現(xiàn)?B.對某類商品作全面宣傳? C.指導(dǎo)消費趨勢變化和發(fā)展?D.作評審存檔
44、在櫥窗廣告陳列方法當中，專類法用來(D)?A.對某種有特定標志的商品作重點表現(xiàn)?B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點安排陳列 ?C.作人物陳列?D.對某類商品作全面宣傳
45、廣告創(chuàng)作人員運用色彩經(jīng)常必須注意的是（C)?A.色相對比?B.色度對比?C.冷暖對比?D.明暗對比
46、我國對廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時間是在(B)?A.1912年B.1918年?C.1920年?D.1926年
47、在改革開放之后，“中國外貿(mào)廣告協(xié)會”成立于（B)?A.1980年?B.1981年?C.1982年?D.1983年 48、1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強廣告管理而連續(xù)兩次對許多廣告進行了檢查清理，當時檢查清理的對象是(D)?A.煙酒廣告?B.來華廣告?C.醫(yī)療廣告?D.虛假廣告 49、1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為（C)?A.《關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問題》?
B.《關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會廣告管理的通知》
?C.《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》 ?D.《關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費的通知》 50、“五·四”時期，為抵制洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個雜志上刊登了國貨廣告？（B)?A.《湘江評論》?B.《每周評論》 ?C.《天津?qū)W生聯(lián)合會報》?D.《新青年》
51、如果運用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略，對產(chǎn)品的哪一方面有較高要求？（A)?A.質(zhì)量和信譽度?B.功能和質(zhì)量 ?C.質(zhì)量和知名度?D.功能和知名度
52、成長期商品的廣告策略要突出(D)?A.產(chǎn)品知有率?B.產(chǎn)品普及率?C.企業(yè)知名度?D.企業(yè)形象
53、廣告的市場滲透策略主要依靠推廣（C)?A.現(xiàn)有商品功能?B.現(xiàn)有品牌形象?C.現(xiàn)有市場潛力?D.現(xiàn)有服務(wù)措施
54、一個比喻除了“本體”、“喻體”之外，其組成還應(yīng)該包括(A)?A.喻詞?B.連詞?C.關(guān)聯(lián)詞?D.助詞
55、為了吸引人的注意，廣告文稿的標題部分一定要（C)?A.通俗?B.幽默?C.醒目?D.簡短
56、廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是（B)?A.擬物?B.擬人?C.模擬?D.白描
57、某運動鞋廣告語“鞋子就是路”運用的修辭手法是(B)?A.明喻?B.暗喻?C.比擬?D.借喻
58、電子掃描分析儀的分色方法特點之一是（D)?A.只能進行單色印刷?B.不能進行畫面局部改色和修色處理 ?C.無法再現(xiàn)豐富色彩?D.分色速度快，準確
59、當報紙廣告畫面設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進行（D)?A.印刷制板?B.現(xiàn)場調(diào)查?C.購買媒介版面?D.構(gòu)圖設(shè)計
60、廣告創(chuàng)作人員在進行色彩畫創(chuàng)作時，它的構(gòu)圖應(yīng)該（D)?A.從線條開始?B.從人物開始?C.從市場調(diào)查開始?D.從色塊色域開始
61、我國上世紀50年代“大躍進”時期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是(C)?A.《廣告管理暫行條例》?B.《來華廣告管理暫行條例》 ?C.《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》
D.《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》
62、比較《新聞報》和《湘報》的廣告，它們不同之處在于(D)?A.前者主要刊登政治廣告?B.后者主要刊登政治廣告 ?C.前者主要刊登國貨廣告?D.后者主要刊登國貨廣告
63、在企業(yè)廣告投入的確定方法當中，下列關(guān)于力所能及法的說法錯誤的是(A)?A.它是一種運用范圍最廣泛的方法
?B.它總是使廣告費用和企業(yè)預(yù)期實現(xiàn)的利潤額處于尖銳的相互消長狀態(tài) ?C.它直觀地表現(xiàn)出廣告費用使總成本絕對增加的程度
?D.它實質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費用的數(shù)額 64、企業(yè)廣告中長期計劃中屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標是(B)?A.時間目標?B.消費者行為目標 ?C.費用目標?D.媒體目標
65、廣告決策不確定型決策方法，不包括(C)?A.樂觀法?B.悲觀法?C.期望值法?D.后悔值法
66、不屬于企業(yè)廣告中長期計劃要求的一項是(D)?A.挑戰(zhàn)性要求?B.嚴肅性要求?C.明確性要求?D.不變性要求 67、不屬于企業(yè)廣告中長期計劃特征的一項是(D)?A.全方位?B.一體化?C.決策型?D.社會性 68、廣告宣傳的接受者是(B)?A.廣告客戶?B.廣告對象?C.廣告媒體?D.廣告從業(yè)者 69、廣告市場調(diào)查問卷設(shè)計的要求是(A)?A.簡單明確、匯總方便?B.全面詳實、成系統(tǒng)? C.內(nèi)容全面、便于回答?D.主題明確、對癥下藥
70、某家電企業(yè)派專人到商場調(diào)查顧客的購買情況，其采用的方法是(A)?A.重點調(diào)查?B.典型調(diào)查?C.觀測法?D.實驗法 71、廣告創(chuàng)作必須堅持的一個原則是(A)?A.集體創(chuàng)作的原則?B.藝術(shù)至上的原則?C.人員促銷的原則?D.分兵把守的原則 72、廣告的創(chuàng)作必須強調(diào)（B)?A.藝術(shù)性?B.廣告主的意圖?C.充分的準備?D.市場特點 73、廣告創(chuàng)作必須服從的原則是(A)?A.廣告策劃的原則?B.藝術(shù)的原則 ?C.商品的原則?D.銷售的原則
74、表演式廣播廣告的特點是(A)?A.寓宣傳于藝術(shù)表演之中?B.制作簡便?C.簡明扼要?D.威武雄壯 75、陳述式廣播廣告的特點是(A)?A.制作簡便?B.藝術(shù)性強?C.節(jié)奏感強?D.詩情畫意 76、情節(jié)式廣播廣告的一個特點是(C)?A.高亢嘹亮?B.符合廣播規(guī)律?C.避免說教?D.制作簡單 77、廣告代理制度的基本要點是(B)?A.廣告專門設(shè)計?B.實行傭金制?C.提交廣告證明文件?D.使用規(guī)范廣告合同
第二大題：多項選擇題
1、中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有（ACE）?A.《蘇報》?B.《申報》?C.《湘報》?D.《新聞報》?E.《昭文新報》
2、下列說法中，含有廣告宣傳的有（ABCD）?A.“章其遠近”?B.“懸?guī)蒙醺摺?C.“曝于日中”?D.“乃募使者”?E.“急功近利”
3、廣告市場調(diào)查中的消費者調(diào)查，一般包括以下內(nèi)容（ADE）?A.目標市場消費者需求的特征?B.目標市場的同類消費產(chǎn)品
?C.目標市場的消費狀況?D.目標市場消費者的購買決策?E.目標市場消費者的購買方式
4、下列選項中，屬于商標構(gòu)成要素的有（AB）?A.文字?B.圖形?C.實物?D.商品生產(chǎn)者?E.商品銷售者
5、廣告文稿的寫作程序分為（ACD）
?A.準備階段?B.策劃階段?C.行文階段?D.完善階段?E.創(chuàng)意階段
6、市場調(diào)查運作包括（ABCD）
?A.計劃階段?B.實施階段?C.分析報告階段?D.數(shù)據(jù)錄入階段?E.效果反饋階段
7、書刊廣告的特點有（BCE）
?A.費用太高?B.宣傳范圍有一定局限性?C.印刷周期長?D.讀者對象模糊?E.信息傳播慢
8、本量利分析法的應(yīng)用包括（ABCD）
?A.測算完成利潤計劃應(yīng)達到的銷售額?B.測算盈虧平衡時應(yīng)達到的銷售水平?C.評價廣告效益?D.預(yù)估廣告活動動態(tài)銷售量?E.預(yù)估應(yīng)達到的銷售額
9、報紙媒體的優(yōu)勢在于（ABCE）
?A.讀者信任感B.可以有不同版面安排?C.豐富內(nèi)容產(chǎn)生吸引 ?D.感性認知度高?E.白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇
10、廣告調(diào)查項目的具體表現(xiàn)形式有（AC）
?A.調(diào)查問卷?B.調(diào)查計劃?C.調(diào)查表?D.調(diào)查大綱?E.調(diào)查預(yù)算
11、報紙廣告具有哪些優(yōu)點？(AC)?A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高?B.印刷質(zhì)量精美?C.制作簡單、靈活，制作費用低 ?D.視覺干擾度不大，受眾對廣告的注意力集中?E.周期短，信息及時
12、在我國1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告？(ABD)?A.廣州市美術(shù)廣告裝潢公司?B.上海市廣告公司?C.北京市美術(shù)公司 ?D.天津市廣告美術(shù)公司?E.重慶市廣告公司
13、商品引入期的廣告宣傳方法主要有(AD)?A.高額促銷法?B.有獎銷售法?C.現(xiàn)場直銷法?D.低額促銷法?E.免費試用法
14、報紙廣告文字部分組成的要素有(BC)?A.目標市場介紹?B.副標題?C.落款?D.消費者市場細分?E.主標題
15、色彩規(guī)律的三原色包括(ACD)?A.紅?B.橙?C.黃?D.藍?E.綠
16、引入期商品未能占領(lǐng)市場的原因有(ABDE)?A.商品知有率低?B.流通渠道不暢?C.企業(yè)過于注重市場促銷 ?D.消費者行為的排他性?E.商品價格過高
17、廣告決策的程序，包括的步驟有(ABC)?A.確定決策目標?B.擬定可供選擇的方案
?C.確定選擇方案的標準及方法?D.選擇最滿意方案?E.確定廣告調(diào)查方法
18、下列各項中，符合廣告決策目標單義性要求的有(ACD)?A.擴大市場占有率?B.提高資金利潤率?C.增加銷量? D.提高品牌知名度位次?E.提高產(chǎn)品質(zhì)量
19、在我國古代，下列形式哪些屬于社會廣告?（ABCD)?A.誥書、令?B.制、策書?C.露布?D.批、判、碑志 ?E.詩、賦
20、廣播廣告的特點包括(ABC)?A.傳播迅速，可以在最短的時間內(nèi)播出廣告信息 ?B.少受地理環(huán)境影響，幾乎任何地方都能聽到 ?C.收費標準低?D.保存長久，能給人留下深刻記憶 ?E.發(fā)布周期較長，影響力持久
21、權(quán)衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有(ABCD)?A.目標市場、產(chǎn)品特性?B.競爭對手使用媒體狀況?C.媒體費用? D.廣告媒體自身條件?E.國家政策、法律
22、按照發(fā)布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為（ABC)?A.報紙廣告?B.電視廣告?C.售點廣告?D.國外廣告?E.促銷廣告
23、市場調(diào)查的重要性主要包括(ABCD)?A.它是產(chǎn)品計劃的基礎(chǔ)?B.它是促銷計劃的基礎(chǔ)?C.它是制定流通政策的基礎(chǔ) ?D.它是廣告策劃的基礎(chǔ)?E.它是消費者日常消費決策的基礎(chǔ) 24、1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有(BCD)?A.政府予以高度重視?B.民族工商業(yè)的發(fā)展
?C.廣告意識的覺醒?D.科技水平的提高?E.與周邊國家關(guān)系的改善
25、廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服（AD)?A.抵觸心理?B.好奇心理?C.輿論心理?D.厭惡感?E.從眾心理
第三大題：材料分析題
1、天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當?shù)貓蠹垶槭走x媒體；②POP為第二重要的媒體，其他依次為TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；③媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，回答分析以下問題： 1.廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些? 2.分析以上媒體策略的理由。
1：1.廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些? 答：（1）目標市場（2）產(chǎn)品特性（3）競爭對手使用媒體狀況（4）費用（5）廣告媒體自身條件
2.分析以上媒體策略的理由。
答：（1）報紙廣告的讀者廣泛、穩(wěn)定，宣傳覆蓋率高。報紙廣告制作簡單、靈活，制作費用低。因此優(yōu)先選擇報紙媒介。（2）戶外廣告小但面積大，而且色彩鮮艷，畫面醒目，文字簡明，所以能給來往行人以深刻的印象。因此以POP等戶外廣告輔助。（3）該產(chǎn)品針對骨頭疼痛，癥狀主要發(fā)生于寒冷季節(jié)或天氣轉(zhuǎn)冷時候，所以媒體的排期主要集中于秋冬之交。
2、某產(chǎn)品的廣告語是“除了價格全部一流”。請分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。
答：該生產(chǎn)商使用的廣告策略是迂回競爭市場定位策略。所謂迂回競爭市場定位是充分考慮了競爭因素的影響，選擇競爭程度較低的位置以取得順利拓展市場的功效。其重點在于讓目標消費者確認產(chǎn)品的質(zhì)量高而價格低。使消費音樂意購買，經(jīng)銷商樂意經(jīng)銷。
3、高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學(xué)生對話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類型？(2)廣告文稿訴求的中心是什么？
(3)“我們的牙齒能像這樣堅固嗎”及恐龍牙齒的運用屬何種修辭方式？
答：
（一）按廣告文稿的接收方式分類，該文稿屬于視聽廣告文稿；按廣告文稿的表現(xiàn)形式分類，該文稿為廣告小品文稿；按廣告文稿的內(nèi)容性質(zhì)分類，該文稿為生活資料廣告文稿。
（二）廣告文稿的訴求的中心是通過編排電影、電視鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。
（三）“我們的牙齒能像這樣堅固嗎？”運用了設(shè)問修辭手法；恐龍牙齒的運用屬于夸張修辭手法。
4、順爽洗發(fā)水是絲寶集團推出的一種新洗發(fā)水，為了爭取其在市場上的銷售份額而計劃開展對消費者的洗發(fā)水市場調(diào)查。題目：(1)確定此次調(diào)查的目的：(2)確定此次調(diào)查的基本方法；(3)列出此次調(diào)查的基本調(diào)查指標(10個左右)。
（1）目的：了解市場空間，了解競爭對手，了解消費特征，確立差異化營銷戰(zhàn)略。（2）問卷調(diào)查與入戶隨機訪問相結(jié)合。（3）
1、品牌知名度調(diào)
2、品牌使用率調(diào)查
3、品牌優(yōu)劣比較調(diào)查
4、未滿足需求的調(diào)查
5、購買考察因素調(diào)查
6、品牌忠誠度及轉(zhuǎn)換品牌原因調(diào)查
7、品牌屬性評價
8、未來購物意愿
9、購買角色
10、使用頻率
11、使用場合
12、得知信息來源
13、接觸媒體特性
14、生活形態(tài)分析
5、力士香皂的廣告語是國際著名影星娜塔莎·金斯的一句話“我只用力士”。上海利華公司對此廣告語的廣告效果進行市場研究。
問題：（1）上海利華公司的廣告效果調(diào)查應(yīng)包括哪些內(nèi)容?（2）此項調(diào)查一般可采用哪些形式進行?（3）請按事后評價的方式擬定調(diào)查方案的內(nèi)容。答案:略
第四大題：名詞解釋題
1：中國廣告協(xié)會：是中國廣告界的行業(yè)組織，是具有法人資格的社會團體。它接受國家工商行政管理局的指導(dǎo)，按照國家有關(guān)方針、政策和法規(guī)，對全國廣告宣傳與經(jīng)營進行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢和服務(wù)，幫助政府進行行業(yè)管理。
2：信函調(diào)查：根據(jù)調(diào)查目標，擬定一系列能得到確切答案的問題，將填寫答案規(guī)則詳細說明，以問卷形式郵寄給調(diào)查對象。
3：抽樣調(diào)查：是按隨機的原則，在被調(diào)查全體中選取一部分調(diào)查單位進行觀察，用以推算被調(diào)查全體的調(diào)查方法。
4：廣告合同制度：廣告發(fā)布單位與廣告客戶代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同，應(yīng)使用規(guī)定的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本。合同文本由省級工商行政管理局指定承印企業(yè)印制。廣告發(fā)布單位按所需數(shù)量，到所在地工商行政管理機構(gòu)領(lǐng)取并交納工本費，廣告發(fā)布單位有某種特殊要求，確需自行印制合同文本的，經(jīng)所在地省級工商行政管理局審查同意后，方可制訂和印刷，并只限本單位使用。
5：虛假廣告：是指以欺騙為目的而進行的廣告宣傳。其主要表現(xiàn)有：濫用各種夸張性語言的廣告；未經(jīng)國家批準自稱是國家定點食業(yè)的廣告；利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品；以出售技術(shù)情報和資料，非法牟利的廣告：以市場預(yù)測為目的，為尚未投產(chǎn)或不能按期供貨的產(chǎn)品做廣告，等等。6：廣告設(shè)計研究：是對廣告設(shè)計和制作的方法與技巧的研究。它包括：廣告文稿的撰寫、廣告媒介的原理和特點、廣告構(gòu)圖與色彩、人的視覺規(guī)律等。7：邊際成本：是指每增加一個單位產(chǎn)品所增加的費用。
8：廣告決策：是廣告主為了達到廣告的目的而進行的理智性選擇。
9：變相廣告策略：是指不直接利用媒體發(fā)印廣告，而是采用其他宣傳形式升展的宣傳活動。10：公益贊助：是由企業(yè)集資開展社會公益活動，并以此宣傳捐助企業(yè)的廣告形式。11：廣告策略：是實現(xiàn)廣告目標的行動方針和方式。包括廣告媒體策略，廣告方式策略，廣告時機策略，廣告訴求策略等。
12：廣告管理研究：是研究如何運用行政手段和法律手段，對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)，使其在不違反國家經(jīng)濟秩序和公共利益的條件下進行的科學(xué)研究。
13：廣告經(jīng)營登記：是指工商行政管理部門依法履行對廣告經(jīng)營資格的審查和批準職能。14：廣告無證照經(jīng)營：是指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)證照，而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的行為。15：照像制版：是將廣告設(shè)計圖樣制成透明片基，然后將透明片基上的圖形用感光印象的方法日兩印到版面的鉻膠感光膜卜，經(jīng)處理成為著油墨的印刷部位和不著油墨的空白部位。16： 觀景式相機:由前方鏡頭版，后方對焦板及連接二者的風(fēng)琴箱組成，它的鏡頭版和對焦版可以隨意移動，改變畫面焦點和透視關(guān)系。17：企業(yè)長期成本
企業(yè)在長確內(nèi)根據(jù)所要到過的產(chǎn)銷量，調(diào)整全部生產(chǎn)經(jīng)營要素投入量所發(fā)生的費用 18：廣告時機
是廣告發(fā)布的時間和機會的總稱。19： 綜合性廣告公司
它是按照經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)范圍劃分，廣告公司的一種。綜合性廣告公司指擁有經(jīng)營多種廣告業(yè)務(wù)能力的廣告公司，如上海市廣告裝潢公司可承辦多種類型的廣告。20：廣告基礎(chǔ)理論
它是運用經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)、哲學(xué)、邏輯學(xué)等基本理論觀點對廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方法等課題進行系統(tǒng)的研究，以揭示其中最一般的規(guī)律和最深刻的本質(zhì)。它是建立一門完整學(xué)科的基礎(chǔ)。
21、廣告
廣告是一種信息傳播活動，同時也是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征
22、視聽廣告
視聽廣告集視覺廣告和聽覺廣告之長，它主要通過編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。
23、借代
借用與本體有密切關(guān)系的事物來代替本體的修持方式，叫借代。
24、廣告營銷研究
廣告營銷研究。它是對企業(yè)運用廣告保持和開拓市場活動規(guī)律的研究，廣告營銷是市場營銷組合的組成部分它包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等內(nèi)容。
25、廣告市場調(diào)查
廣告市場調(diào)查，是由計劃、有目的地向市場收集資料的過程，對商品、消費者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者、競爭者和對此產(chǎn)生影響的相關(guān)的情況調(diào)查研究。
第五大題：簡答題
1、簡述電視廣告的優(yōu)缺點。
1：答：（1）電視廣告的優(yōu)點較多，主要有：A、宣傳的影響大，范圍廣。B、表現(xiàn)手法多種多樣，無論是藝術(shù)流程，還是使用效果都可以隨心所欲地表現(xiàn)，還可以采用字幕、解說、配樂、表演以及特技于法等。
（2）電視廣告的缺點主要是：費用太高，使許多中小企業(yè)望而卻步，不敢問津。
2、簡述廣告決策的原則。
2：答：（1）講求經(jīng)濟效益的原則。（2）從實際出發(fā)的原則。（3）勇于創(chuàng)新的原則。
3、廣告策劃的基本原則是什么？
3：答：（1）測查研究的原則（2）運用科學(xué)方法的原則（3）與廣告客戶密切配合的原則
4、郵寄廣告有什么優(yōu)點？
4：答：郵寄廣告的印刷考究，問候語親切動人，使接受郵寄者見到郵寄廣告就產(chǎn)生好感，不但愿意看，而且樂于保存。
5、簡要說明廣告創(chuàng)作的原則。5：答：（1）服從廣告策劃的原則；（2）創(chuàng)意求美的原則；（3）集體創(chuàng)作的原則。
6、簡要說明報紙廣告的創(chuàng)作程序。
6：答：（1）在創(chuàng)作會議中統(tǒng)一創(chuàng)作方針；（2）繪制草圖；（3）創(chuàng)作人員將報紙廣告小樣送交廣告創(chuàng)作會議討論；（4）制版處理；（5）印刷。
7、在制定廣告媒體策略時，通常從哪些方面衡量媒體？
7：答：（1）廣告收費；（2）媒體的影響層；（3）媒體的威信；（4）媒體影響范圍。
8、簡要說明廣播廣告的語言特點。
8：答：（1）通俗化，就是要用廣告對象通用的語言，深入淺出地表述廣告內(nèi)容，使聽眾一聽就懂；（2）口語化，就是要使書面用語口語化，不用生僻的成語、詞和字；（3）親切，就是要使聽眾聽到廣播廣告，不但順耳，而且順心；（4）響亮，就是要讓聽眾感到廣播廣告的聲音清脆明朗、宏亮悅耳；（5）節(jié)奏感強，要求增加廣播語言的感染力，使聽眾感受到語言的韻律美。
9、簡要說明廣告監(jiān)督管理機構(gòu)的職能。
9：答：（1）立法和法規(guī)解釋；（2）廣告經(jīng)營登記；（3）監(jiān)督檢查；（4）接受違法廣告投訴，查處和復(fù)議廣告違法案件；（5）指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展。
10、簡述中國廣告協(xié)會在我國廣告業(yè)的地位和作用。
10：答：
（一）中國廣告協(xié)會在我國廣告業(yè)的地位：中國廣告協(xié)會是中國廣告界的行業(yè)組織，是具有法人資格的社會團體。
（二）作用：它接受國家工商行政管理局的指導(dǎo)，按照國家有關(guān)方針.、政策和法規(guī)，對全國廣告宣傳與經(jīng)營進行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢和服務(wù)，協(xié)助政府進行行業(yè)管理。
11、統(tǒng)一商標策略有哪些適用條件？
11：答：
（一）企業(yè)具有知名度較高、信譽較好的商標。
（二）企業(yè)技術(shù)設(shè)備精良，能生產(chǎn)出質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品，保障使用同一商標的各個產(chǎn)品質(zhì)量水平。
12、簡述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點。
12：答：
（一）由于廣告成本是抵消企業(yè)利潤的因素，廣告目標成本的制定必須體現(xiàn)在保證既定目標實現(xiàn)條件下成本最低原則。
（二）由于廣告成本是提高企業(yè)利潤的因素，廣告成本的規(guī)模要服從企業(yè)利潤的要求。
（三）廣告成本成為提高企業(yè)利潤的因素是有條件的。
（四）廣告成本的投入不能急功近利。
13、櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法？ 13：答：
（一）系列法。
（二）季節(jié)和節(jié)日法。
（三）綜合法。
14、廣告專用發(fā)票經(jīng)營項目的內(nèi)容應(yīng)如何明確填寫?
廣告專用發(fā)票的經(jīng)營項目應(yīng)明確填寫“廣告發(fā)布費”“廣告設(shè)計制作費”或“廣告代理費”
15、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的工作原理是什么?
電子翻轉(zhuǎn)廣告牌利用具有矩形磁帶回線的磁棒、恒磁塊與塑料片組合成為顯示單元。若干個顯示單元組成系列陣列，即形成顯示版。
16、簡述我國古代廣告的特點
（1）在廣告中，經(jīng)濟廣告所占的比重由小到大；社會廣告相反。（2）廣告活動區(qū)域性強，中國廣告的發(fā)展是不連續(xù)的鋸齒形演進歷史（3）經(jīng)濟廣告受市場制約
（4）經(jīng)濟廣告的發(fā)布者，商品生產(chǎn)者和商品營銷者三位一體。
17、什么是分鏡頭劇本?
18、簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點和作用。
.特點：大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大，具有權(quán)威性.它綜合地反映了一個城市的消費水平。作用：美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列，指導(dǎo)消費趨勢的變化和發(fā)展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國有企業(yè)、外商和展銷會包租。
19、簡述我國1949年前現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點。
（1）我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。（2）民族工商業(yè)的廣告活動魚油反帝性質(zhì)。（3）形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)
20、廣告效益的多因素分析它有什么優(yōu)點？
計算各因素的功效分數(shù)，公式：di=fi(Xi)=[(Xi-Xi(x))/(Xi(n)-Xi（s）)*40+60]分；計算廣告的綜合經(jīng)濟效益，公式：D=(d1p1 *d2p2...dnpn)(1/(p1+p2+...+pn))
優(yōu)點：
1、影響廣告經(jīng)濟效益的因素很多，單純考慮兩個基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經(jīng)濟效益，但不能較為準確。
2、廣告經(jīng)營者不能直接依據(jù)所得數(shù)據(jù)評價廣告經(jīng)濟效益水平，要進行橫向、縱向的對比分析。這些對比資料的獲取不但費時費力，有些資料的獲取是相當困難的。
3、廣告經(jīng)濟效益的因素分析法則可避免上述的局限性。
第六大題：論述題
1、試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點。
1：答：（1）廣告藝術(shù)是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運用。它最大限度地吸收了電影、電視、廣播、繪畫、語言、文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇等各門藝術(shù)手段和技巧。使之在適合于廣告宣傳內(nèi)容的基礎(chǔ)上兼收并蓄，使廣告宣傳具有藝術(shù)的魅力。（2）對于多種藝術(shù)形式的汲取和改造，形成廣告藝術(shù)所包容的廣告文稿創(chuàng)作、電視廣告創(chuàng)作、攝影廣告創(chuàng)作、廣播廣告創(chuàng)作、櫥窗廣告作等藝術(shù)創(chuàng)作門類。（3）廣告的策劃、設(shè)計和制作等項工作，是一個多層次、多環(huán)節(jié)協(xié)同配合的過程。廣告是一種集體創(chuàng)作的藝術(shù)。（4）廣告藝術(shù)的綜合性并不意味著它能取代和超越其他各廣告藝術(shù)的職能。它受到廣告藝術(shù)自身局限性的制約，服從于廣告宣傳的規(guī)律。
2、論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡要舉例。
2：答：（1）比喻，就是人們常說的打比方。如：知識像海洋。
（2）借代，借用與本體有密切關(guān)系的事物來代替本體的修辭方式。如“親愛的聽眾，海鷗去年曾飛往洛杉礬，我國體育健兒人人佩帶海鷗表；海鷗又飛到南極洲，我國南極考察秀士也個個佩帶海鷗表、、前不久海鷗表參加了全國評比，又獲得好成績。愿海鷗再接再勵，飛得更遠更高?！保?）比擬，把物當作人來描寫，賦予它人的動作或情感，叫擬人。把人當作物，或把此物當作彼物來描寫，叫擬物。如：大廳里，各種蔬菜瓜果伴隨著悠揚的樂曲，正在翩翩起舞，突然大門被撞開，一群害蟲從天而降，氣勢洶洶地唱著 “我們是害蟲，我們是害蟲”，把蔬菜瓜果嚇得東奔西跑。這時“來福靈”農(nóng)藥來了，揮舞著拳頭高唱“正義的來福靈，正義的來福靈，一定要把害蟲殺死，殺死！”把那群害蟲驅(qū)趕得抱頭鼠竄，不久，各種蔬菜瓜果義翩翩起舞了。
（4）夸張，為強調(diào)或突出某一事物，在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上有意地言過其實，這種修辭方式叫夸張。如：梁新記牙刷用成語“一毛不撥”作廣告。
（5）對照，把兩種相互對立的事物，或同一事物的對立各方面放在一起，形成鮮明的比較，這種修辭方式叫對照。例如陜西人民廣播電臺編播制作的《西安白玉牌家用洗衣機》廣告小品，把洗衣機變成人物“小白土”，讓用戶喜大媽和小白玉直接對話。星期天，喜大媽面對一大堆要洗的衣物嘆息發(fā)愁。這時，隨著一聲親切的呼叫，一個“方方正正、明光錚亮”的小家伙——小白玉高現(xiàn)住喜大媽面前，三下五除二，就幫喜大媽解除了勞累和煩惱。
（6）對偶，是用結(jié)構(gòu)相同，字數(shù)相等的兩個詞組或句子來表達相關(guān)的內(nèi)容的一種修辭方式。如：護齒佳品，牙痛良藥
（7）雙關(guān)，利用漢語語音或語義的條件，使某些詞語或句子在特定的語言環(huán)境中獲得明暗雙重意義，這種修辭方式叫雙關(guān)。如：春光明媚，處處有芳草。潔齒爽口，人人愛芳草。（8）排比，把結(jié)構(gòu)相似，意義相關(guān)，語氣一致的詞組或句子并列在一起。如：金星牌電視機，精心設(shè)計，精心生產(chǎn)，精心篩選，精心測試.金星精心，電視機的一顆明星。
（9）反復(fù)，為了突出某個意思，強淵某種感情，有意識地重復(fù)使用某些詞語或句子。如“施美施美，使你更美”。
（10）設(shè)問，為了引起聽眾，讀者的注意和思考，明知故問，或自問自答，或問而不答。如：朋友，洗臉、洗手喜歡用哪種香皂？奧琪系列產(chǎn)品之一臭琪香皂您可知道？……
（11）頂針，把前一句結(jié)尾的詞語用住下一句開頭，形成首尾蟬聯(lián)的句式。如：“車到山前必有路，有路必有豐田車”。
（12）回環(huán)，利用語序構(gòu)成的一種修辭形式。如：“人人為華信，華信為人人”。
3、試述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。
3：答：
（一）力所能及法。在確定廣告費用量時，先沒定企業(yè)在某一特定時空范圍內(nèi)所要達到的銷售額，然后再分別設(shè)定為達到這一目標所需投入的直接生產(chǎn)成本、間接生產(chǎn)成本、銷售成本及預(yù)定實現(xiàn)的利潤數(shù)額，從銷售額中減去各項數(shù)額之和的余額就是廣告費用數(shù)額。
（二）銷量百分比法。這是一種運用范圍最廣泛的方法。運用銷量百分比法確定廣告費用.是以企業(yè)產(chǎn)品上一銷量或下一預(yù)期達到的銷量為基礎(chǔ)確定的，由于資料易于獲得運算十分簡單。
（三）目標達成法。這是根據(jù)企業(yè)在一定時間內(nèi)所要達到的經(jīng)營戰(zhàn)略目標，明確廣告活動所要實現(xiàn)的目標，再根據(jù)實現(xiàn)廣告目標所需采用廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需求確定廣告費用。
（四）銷售單位法。銷售單位法與銷量百分比法相似，通過確定產(chǎn)品每一銷售單位的廣告費用定額，來確定廣告費用。
（五）競爭對比法。這一方法通過根據(jù)競爭對手的廣告費用狀況來確定本企業(yè)的廣告費用。
4、試述成熟期商品的廣告策略。
（1）開展多層次、多方位的廣告宣傳。
（2）向已占領(lǐng)的市場宣傳商品用途的多樣性和向新市場宣傳商品的可靠性。（3）廣告極力突出商標，樹立企業(yè)形象，為商品更新?lián)Q代做準備。
5、論述廣告證明制度主要內(nèi)容。
答案:（1）廣告客戶委托廣告經(jīng)營者承辦廣告業(yè)務(wù)時，應(yīng)當依法向廣告經(jīng)營者提交相應(yīng)證明供其查驗。（2）廣告客戶提交和交驗的證明必須是國家有關(guān)廣告證明機關(guān)核發(fā)的。（3）廣告證明必須做到：證明出具機關(guān)合法；廣告證明與廣告有直接關(guān)系；廣告證明適用的時間和地域范圍有效。（4）廣告客戶違反法規(guī)要求，偽造、涂改、盜用或非法復(fù)制廣告證明的，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（5）廣告證明出具機關(guān)因?qū)彶椴粐阑蛭催M行審查就出具證明以及違法和虛假證明的，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
第三篇：uooc藝術(shù)生活考試答案
郭熙是一位學(xué)者型研究型藝術(shù)家，學(xué)養(yǎng)與實踐經(jīng)驗豐厚，見識高遠，理論上多有建樹。這方面的成就，淋漓盡致地體現(xiàn)在他的理論著作中，那便是： A.《林泉高致集》 B.《山水純?nèi)?C.《畫旨》 D.《苦瓜和尚畫語錄》 滿分：4.00 分 得分：0 分 你的答案： D 正確答案： A 教師評語：--2.現(xiàn)實蓬萊與蓬萊仙境圖誰更美更仙境？我認為是后者，這是因為袁耀的佳作不僅集中了諸多典型的美好景物，更契合“仙境”的本真特質(zhì)，而且依托著千余年華夏民族的（），以及炎黃子孫愛戀自然向往美好生活的心靈和情感。請 A.文化沉淀 B.文化符號 C.民族信仰 D.精神追求
滿分：4.00 分 得分：0 分 你的答案： D 正確答案： A 教師評語：--3.藝術(shù)的形象性是指？ A.藝術(shù)作品中由形式要素和主體情感熔鑄的境像，是意和境的統(tǒng)一。B.藝術(shù)作品中由審美要素和主體情感熔鑄的境像，是意和境的統(tǒng)一。C.藝術(shù)作品中由審美和物化熔鑄的境像，是意和境的統(tǒng)一。D.藝術(shù)作品中由形式要素和物化熔鑄的境像，是意和境的統(tǒng)一。滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： A 正確答案： A 教師評語：--4.什么是審美主體欣賞藝術(shù)的必備條件？ A.專業(yè)技能 B.基礎(chǔ)知識 C.鑒賞能力 D.眼界的開闊 滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： B 正確答案： B 教師評語：--5.宜人性設(shè)計在 20 世紀 90 年代開始出現(xiàn)了微妙的變化,設(shè)計考慮的對象由“（）＂。A.消費者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钫摺?B.生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂谜?C.創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變?yōu)橄碛弥?D.消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造者 滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： A 正確答案： A 教師評語：--6.．無論是“裝飾與功能”的爭論，還是“少則多”與“少則煩”的爭論,都是當時人們對設(shè)計與“（）”間關(guān)系的討論 A.空間格局
B.功能需求
C.表現(xiàn)形式
D.人的需求
滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： D 正確答案： D 教師評語：--7.所謂“特殊人群”是指在生理與心理上有別于正常成年人，對居住環(huán)境與日常家具的形態(tài)與使用條件有特殊要求的人群，包括（）A.老年人、兒童、行動不便者、肢體殘疾人士等等 B.老年人、兒童、婦女、病殘 C.生活不能自理人群 D.老年人、兒童 滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： A 正確答案： A 教師評語：--8.硬裝的裝飾原則是（）
A.不可移動 B.結(jié)構(gòu)的 C.功能的 D.美觀的
滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： A 正確答案： A 教師評語：--9.室內(nèi)陳設(shè)一般分為功能性陳設(shè)和（）A.裝置性陳設(shè) B.裝飾性陳設(shè) C.美化性陳述 D.藝術(shù)性陳設(shè) 滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： B 正確答案： B 教師評語：--10.陳設(shè)品作為室內(nèi)外環(huán)境藝術(shù)的重要組成部分，只有將其合理地運用，適當?shù)馗牧?，它才能展現(xiàn)更為（）的室內(nèi)空間藝術(shù)。A.特色 B.傳承 C.獨特性 D.人性化
滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： D 正確答案： D 教師評語：--11.（）季節(jié)才是裝修的最佳時機？ A.春季 B.夏季 C.秋季 D.冬季
滿分：4.00 分 得分：0 分 你的答案： B 正確答案： A 教師評語：--12.中國關(guān)于陳設(shè)藝術(shù)的歷史淵源流長，回顧中國陳設(shè)藝術(shù)發(fā)展的歷史，最早發(fā)源于（）A.磁山文化時期 B.夏朝時期 C.東周至秦漢 D.南北朝與唐代 滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： A 正確答案： A 教師評語：--13.茶席擺放不正確的做法是?()A.茶具按照由高到低的順序擺放 B.高的茶具放在客人前 C.壺嘴盡量不要對著客人 D.茶具上的圖案正對著客人 滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： B 正確答案： B 教師評語：--14.起到標識和引導(dǎo)作用的種植方法是？（）A.孤植 B.對植 C.列植 D.叢植
滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： B 正確答案： B 教師評語：--15.中年人臥室裝修風(fēng)格此風(fēng)格應(yīng)以從（）出發(fā)。A.色彩 B.舒適 C.安全 D.務(wù)實
滿分：4.00 分 得分：4.00 分 你的答案： D 正確答案： D 教師評語：--
二、多選題(共 40.00 分)1.依據(jù)藝術(shù)分類的美學(xué)原則劃分，以下哪些屬于藝術(shù)的板塊？ A.造型藝術(shù)賞析 B.實用藝術(shù)賞析 C.表演藝術(shù)賞析 D.綜合藝術(shù)賞析 滿分：5.00 分 得分：5.00 分 你的答案： A B C D 正確答案： A B C D 教師評語：--2.藝術(shù)的能力得以提升的同時，同時提高的還有? A.智能結(jié)構(gòu) B.文化心理 C.再創(chuàng)能力 D.感知力
滿分：5.00 分 得分：5.00 分 你的答案： A B C D 正確答案： A B C D 教師評語：--3.．設(shè)計的“（）”是設(shè)計師通過對設(shè)計形式和功能等方面的“（）”因素的注入，賦予設(shè)計物以“（）”的品格，使其具有情感、個性、情趣和生命。A.形式特征 B.人性化 C.造型特征 D.人文特征
滿分：5.00 分 得分：0 分 你的答案： B C D 正確答案： B 教師評語：--4.家居裝修的人為因素決定了家居裝修的（）的差異性。A.規(guī)格 B.樣式 C.風(fēng)格 D.（都不是）滿分：5.00 分 得分：5.00 分 你的答案： A B C 正確答案： A B C 教師評語：--5.在古羅馬的建筑柱式中，有著舉世聞名的三種柱式，它們分別為（）A.多立克柱式 B.愛奧尼柱式 C.科斯林柱式 D.塔什干柱式 滿分：5.00 分 得分：5.00 分 你的答案： A B C 正確答案： A B C 教師評語：--6.在現(xiàn)代主義設(shè)計運動中，形成了最重要的三個核心藝術(shù)設(shè)計運動 ,他們分別是：（）A.構(gòu)成主義運動 B.風(fēng)格派運動 C.以包豪斯設(shè)計學(xué)院為中心的設(shè)計運動 D.新藝術(shù)運動 滿分：5.00 分 得分：5.00 分 你的答案： A B C 正確答案： A B C 教師評語：--7.東方傳統(tǒng)風(fēng)格又細分為（）A.中式風(fēng)格 B.東南亞傳統(tǒng)風(fēng)格 C.日式風(fēng)格 D.韓式風(fēng)格
滿分：5.00 分 得分：0 分 你的答案： A B C 正確答案： A B 教師評語：--8.地中海風(fēng)格細分為A.西班牙式 B.希臘式 C.南意大利式 D.法國南部式 E.北非式
滿分：5.00 分 得分：5.00 分 你的答案： A B C D E 正確答案： A B C D E 教師評語：--（）
第四篇：廣告學(xué)A卷答案
1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是D
A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手B.從營．．銷角度來看，廣告是營銷的尖C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是C
A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)C.廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在B
A.20世紀20年代B.20世紀30年代C.20世紀40年代D.20世紀50年代4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是A
A.核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準B.對廣告主資格進行審查C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分D.對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進行審查5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是（C)A.理解性B.概括性C.選擇性D.相對性6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是(B)A.真實性原則B.節(jié)約性原則C.藝術(shù)性原則D.政策．．性原則
7.我國廣告審查制度正式建立于（C)A.1991年12月B.1993年1月
C.1995年2月D.1996年2月8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是（A)A.艾爾父子廣告公司B.羅威爾廣告公司C.帕爾默廣告公司D.雷納德廣告公司9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的（A)A.傳播效果B.社會效果C.銷售效果D.長期效果10.POP廣告指的是(D)A.直接媒介廣告
B.戶外媒介廣告C.特種媒介廣告D.售點廣告11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括（BCDE)A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度B.傳播經(jīng)濟信息，溝通產(chǎn)銷C.活躍市場，指導(dǎo)消費D.促進國際貿(mào)易交往E.促進精神文明建設(shè)12.影響廣告預(yù)算的因素包括（ABCDE)A.產(chǎn)品生命周期B.競爭對手C.銷售目標D.廣告媒介和發(fā)布頻率E.企業(yè)財務(wù)負擔(dān)能力13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有（ACE)A.原材料方面的優(yōu)點或特點B.商品的潛在消費者群體C.商品的制造過程D.商品的價格E.商品的使用價值14.廣告文案的內(nèi)容要素包括（ABCDE)A.廣告主題B.廣告標題C.廣告口號D.廣告正文E.廣告附文15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（ABDE)A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通l6.廣告受眾的特性包括（ABCE)A.多重角色的扮演者B.占有主導(dǎo)地位C.互動性D.被動性
E.具有群體觀念l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括（BCDE)A.覆蓋面廣，有效到達多數(shù)目標受眾B.提醒或喚起消費C.改變消費者購買動機D.樹立商店形象E.制造營銷氣氛18.廣告銷售效果測定的方法包括（BDE)A.事前測定法B.店頭調(diào)查法C.事后測定法D.銷售地域測定法E.統(tǒng)計法l9.對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括（ABCDE)A.審批登記管理B.廣告業(yè)務(wù)員證制度C.廣告合同制度D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度
E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度20.廣告公司代理傭金的收費制度包括（ABCD)A.協(xié)商傭金制B.實費制C.效益分配制D.議定收費制E.定額收費制 21.理性訴求廣告
廣告采取理性的說服手法，有理有據(jù)的直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點，通過向消費者介紹或展示產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，以及產(chǎn)品能帶給消費者的好處，讓消費者理性地權(quán)衡處弊，聽從勸導(dǎo)，最終促成購買行動。22..產(chǎn)品生命周期
是指產(chǎn)品進入市場，經(jīng)歷發(fā)展，衰退直至被市場淘汰的全部持續(xù)時間。一般被劃分成為四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。23.消費者行為
消費者為滿足其需要必須去選擇、獲取、使用或處置某種產(chǎn)品或服務(wù)，在這個過程中，消費者所表現(xiàn)出來的種種心理活動和外在行為。24.廣告運作
指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程，是廣告主體的主要行為。25.達格瑪理論
1961年，美國學(xué)者R?H?格利發(fā)表《根據(jù)廣告目標測定廣告效果》一文，指出所謂廣告效果，是在信息傳播過程中發(fā)生的，應(yīng)以信息傳播影響消費者心理變化為視點，考察分析廣告效果發(fā)生的過程。
26.新媒體有哪些特征？
（1）消解性（2）互動性（3）虛擬性（4）分眾化（5）體驗性 27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論。
（1）⑴產(chǎn)品
⑵價格
⑶渠道
⑷促銷
⑸權(quán)力 ⑹公共關(guān)系 28.簡述媒介組合的作用。
（1）能夠增加總效果和到達率。（2）能夠彌補，增加廣告效益有利于企業(yè)量力而行。29.舉例說明什么是種類定位。
1）種類定位是以產(chǎn)品的種類進行定位，種類定位要通過廣告使消費者接受這一新的種類，進而給予產(chǎn)品特別的關(guān)注，對新品種產(chǎn)生嘗試的欲望。（2）美國七喜汽水，在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，有效促進產(chǎn)品銷售 30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。
（1）商品分析是確立廣告主題的基礎(chǔ)：運用USP理論進行商品分析。
（2）消費者分析是關(guān)鍵：①生活方式和心理特征；②購買商品原因和使用商品原因；③對各類品牌的態(tài)度和評價；④對商品的特征偏好、關(guān)心程度；⑤媒介接觸情況；⑥興趣、娛樂、對社會問題的看法；⑦經(jīng)常的消息來源；⑧吉好的音樂、色調(diào)、節(jié)目。
（3）企業(yè)形象和品牌形象分析：水衛(wèi)?奧格威的品牌形象論。
（4）廣告主題與廣告目標。
（5）確立廣告主題的方法，方程式法和要點法
31.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進行消費者行為分析。1）市場需要什么——有關(guān)產(chǎn)品：消費者希望購買什么，筆記本電腦的特性。
（2）為何購買——購買目的：學(xué)習(xí)生活和娛樂消遣。
（3）購買者是誰——購買組織：目標消費者的情況分析，學(xué)生具有哪些特點
（4）如何購買——購買組織的作業(yè)行為：根據(jù)學(xué)生消費者購買特點決定售賣方式，使用網(wǎng)絡(luò)、促銷、活動等形式。
（5）何時購買——購買時機：利用適當?shù)臅r機，如寒暑假、開學(xué)前。
（6）何處購買——購買場合：根據(jù)學(xué)生喜好鋪設(shè)渠道。
第五篇：閱讀測驗答案
閱讀測驗
模塊一 Question 1 分數(shù): 8
（單選題）下列關(guān)于教育技術(shù)的各種理解中，錯誤的是（）。選擇一個答案
a.教育技術(shù)的本質(zhì)是使用最先進的技術(shù)去優(yōu)化教學(xué)過程以提高教學(xué)的效果
b.教育技術(shù)的最終目的是利用技術(shù)影響并促進學(xué)習(xí)
c.教育技術(shù)是教育學(xué)的一個新的研究領(lǐng)域
d.教育技術(shù)中的“技術(shù)”包含有形的物化技術(shù)和無形的智能技術(shù)
正確
錯誤
錯誤
錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：8/8。Question 2 分數(shù): 8
（多選題）根據(jù) AECT 的 94 定義，教育技術(shù)包括設(shè)計，開發(fā)，（），（）和評價五大部分。
選擇至少一個答案
a.利用 正確
b.培訓(xùn)
錯誤
c.實施
d.管理 錯誤
正確
正確
這次提交的分數(shù)：8/8。Question 3 分數(shù): 8
（單選題）關(guān)于信息技術(shù)在教學(xué)中的恰當作用，你認為以下說法中正確的是：（）選擇一個答案
a.信息技術(shù)是重要的教學(xué)資源和工具，應(yīng)當爭取在每節(jié)課的教學(xué)中使用
b.在教學(xué)中運用信息技術(shù)一定會對學(xué)生的學(xué)習(xí)起到積極作用
c.信息技術(shù)有助于豐富學(xué)習(xí)資源、改善學(xué)習(xí)環(huán)境、變革學(xué)生的學(xué)習(xí)方式
錯誤 錯誤 正確 d.信息技術(shù)的功能強大，將代替黑板、圖片、實物、演示實驗儀器等傳統(tǒng)媒體
錯
誤
正確
這次提交的分數(shù)：8/8。Question 4 分數(shù): 8
（多選題）教育技術(shù)屬于教育學(xué)科，關(guān)注教育中的技術(shù)，其研究對象是：（）選擇至少一個答案
a.教學(xué)過程
b.學(xué)生
c.教師
d.教學(xué)資源 正確
錯誤 錯誤
正確
正確
這次提交的分數(shù)：8/8。Question 5 分數(shù): 8
（多選題）信息技術(shù)屬于技術(shù)學(xué)科，其研究對象是與信息相關(guān)的技術(shù)，研究范疇是對信息的獲取、（）、（）、傳輸與呈現(xiàn)。選擇至少一個答案
a.分析
b.存儲
c.加工 錯誤
正確
正確
d.研究
錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：8/8。模塊二 Question 1 分數(shù): 2
(多選題)建構(gòu)主義教學(xué)策略強調(diào)真實情境下學(xué)生的自主學(xué)習(xí)，強調(diào)對知識的自我建構(gòu)。下面選項中哪些不是建構(gòu)主義的教學(xué)策略？（）選擇至少一個答案
a.講授法
b.拋錨式
正確 錯誤 c.支架式
d.探究式
e.操練—反饋式
錯誤 錯誤
正確
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 2 分數(shù): 2
(單選題)教師了解到本班同學(xué)都很喜歡音樂 , 因此 , 打算用音樂創(chuàng)設(shè)情境導(dǎo)入新課，這一分析過程主要考慮了學(xué)習(xí)者特征中的（）。
選擇一個答案
a.學(xué)習(xí)風(fēng)格
b.興趣偏好
c.知識基礎(chǔ) 錯誤
正確 錯誤
d.學(xué)習(xí)動機
錯誤
e.學(xué)習(xí)習(xí)慣 錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 3 分數(shù): 2
（單選題）在教學(xué)設(shè)計中，一般不包括（）。選擇一個答案
a.學(xué)習(xí)環(huán)境分析
b.選擇教學(xué)資源
c.教學(xué)研修和反思
d.學(xué)習(xí)者分析
e.選擇教學(xué)策略
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 4 分數(shù): 2
錯誤 錯誤
正確 錯誤 錯誤(單選題)下面對教學(xué)設(shè)計的描述中，哪個是錯誤的：（）選擇一個答案
a.教學(xué)設(shè)計有利于教學(xué)工作的科學(xué)化，促進青年教師的快速成長
b.教學(xué)設(shè)計有利于現(xiàn)代教育技術(shù)應(yīng)用的不斷深化，促進教育技術(shù)的發(fā)展
錯誤 錯誤
c.教學(xué)設(shè)計有利于教師科學(xué)思維習(xí)慣和能力的培養(yǎng)，提高發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的錯 能力
誤
d.教學(xué)設(shè)計是提高教師學(xué)科知識水平的有效方法
e.教學(xué)設(shè)計有利于教學(xué)理論與教學(xué)實踐的結(jié)合
正
確 錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 5 分數(shù): 2
(多選題)除了學(xué)習(xí)者的智力因素外，學(xué)習(xí)者的非智力因素對其學(xué)習(xí)的影響也非常大。下面關(guān)于學(xué)習(xí)者非智力因素對學(xué)習(xí)影響的描述中，哪些是正確的？（）選擇至少一個答案
a.學(xué)習(xí)者態(tài)度越端正，則學(xué)習(xí)動機越強
b.全部都對
c.學(xué)習(xí)者的性格特點決定著他的學(xué)習(xí)偏好
d.學(xué)習(xí)者的意志力越強，學(xué)習(xí)興趣越濃
e.在其他條件一致的情況下，學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣越濃，則學(xué)習(xí)效果越好 正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 6 分數(shù): 2
（單選題）認知領(lǐng)域的目標是指知識的結(jié)果，包括知道、理解、運用、（）。選擇一個答案
a.分析
b.全部都是
c.綜合 d.評價 錯誤
正確 錯誤 錯誤
錯誤 錯誤 正確 錯誤
正確 正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 7 分數(shù): 2
（多選題）布盧姆的教學(xué)目標分類系統(tǒng)包括哪三類目標：（）選擇至少一個答案
a.社會基本價值觀
b.情感學(xué)習(xí)目標分類
c.認知學(xué)習(xí)目標分類
錯誤 正確 正確
正確 錯誤 d.動作技能學(xué)習(xí)目標分類
e.人格與道德
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 8 分數(shù): 2
（單選題）斯金納是哪一種學(xué)習(xí)理論的代表人物：（）選擇一個答案
a.認知主義理論
錯誤
b.建構(gòu)主義理論
錯誤
c.行為主義理論
d.社會心理學(xué)
正確 錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 9 分數(shù): 2
(單選題)教學(xué)目標描述： “ 初中二年級學(xué)生能夠在中國行政區(qū)劃圖上，標出主要煤炭產(chǎn)地?！?這里的“行政區(qū)劃圖上”屬于教學(xué)目標描述中的（）。
選擇一個答案
a.知識基礎(chǔ) 錯誤
b.學(xué)習(xí)情境
錯誤
c.范圍 錯誤 d.行為條件 正確
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 10 分數(shù): 2
（單選題）教學(xué)目標的書寫一般包括行為主體、行為動詞、（）和表現(xiàn)程度四個要素。選擇一個答案
a.行為效果 錯誤
b.行為目標
錯誤
c.行為過程
d.行為條件 正確 模塊三 錯誤
正確
Question 1 分數(shù): 2
（單選題）在 Dale 經(jīng)驗之塔中，塔尖部分指的是：（）選擇一個答案
a.具體的經(jīng)驗
b.抽象的經(jīng)驗
錯誤 正確 錯誤 c.具體和抽象的經(jīng)驗
d.即不具體也不抽象的經(jīng)驗
錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 2 分數(shù): 4
（多選題）王老師通常按照下列原則來選擇教學(xué)媒體。請分析一下，下列選項中有哪些是不正確的？（）選擇至少一個答案
錯a.各種教學(xué)媒體的有機組合，優(yōu)勢互補，能夠整體優(yōu)化教學(xué)效果
誤
正b.在選擇教學(xué)媒體前，只需要考慮教學(xué)目標
確 c.選擇教學(xué)媒體的時候，一定要考慮該教學(xué)媒體是否新穎、先進，以充正 分調(diào)動學(xué)生的興趣
確 d.在選擇教學(xué)媒體的時候，需要比較使用教學(xué)媒體所產(chǎn)生的功效與使用錯 教學(xué)媒體付出的代價
誤 e.選擇教學(xué)媒體時，要考慮該教學(xué)媒體是否能夠準確、有效地將所要表錯 達的教學(xué)內(nèi)容傳遞給學(xué)生
誤
正確
這次提交的分數(shù)：4/4。Question 3 分數(shù): 2
（單選題）下列關(guān)于教學(xué)媒體的說法中，哪項不恰當？（）選擇一個答案
a.在選擇教學(xué)媒體的時候需要考慮教學(xué)目標、教學(xué)條件、教學(xué)對象、教錯 學(xué)內(nèi)容等信息
誤
正b.在選擇教學(xué)媒體時，應(yīng)該優(yōu)先選擇先進、智能化的教學(xué)媒體
確
錯c.教學(xué)媒體的出現(xiàn)，豐富了傳統(tǒng)的課堂教學(xué)
誤 d.媒體是指承載、加工和傳遞信息的介質(zhì)或工具；當某一媒體被用于教錯 學(xué)目的時，被稱為教學(xué)媒體
誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 4 分數(shù): 2
（單選題）根據(jù)戴爾的“經(jīng)驗之塔”理論，下面屬于抽象經(jīng)驗的是（）。選擇一個答案
a.參觀博物館
錯誤
b.電影
c.實驗
錯誤 錯誤
d.校外考察旅行
錯誤
e.數(shù)學(xué)公式 正確
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 5 分數(shù): 2
（單選題）下列選項中，哪一項屬于教師對課堂教學(xué)媒體選擇適當與否的反思。（）
選擇一個答案
a.學(xué)生是否積極參與到了小組活動之中
錯誤 b.教學(xué)方式是否多樣化
c.引入的動畫是否能引起學(xué)生的注意
錯誤
正確
d.課堂練習(xí)題和課后作業(yè)的布置是否合理
錯誤
e.教學(xué)策略的選擇是否合適
錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 6 分數(shù): 2
（單選題）下列對合作學(xué)習(xí)的理解不正確的是（）。選擇一個答案
a.在合作學(xué)習(xí)的過程中，教師需要密切關(guān)注學(xué)生的表現(xiàn)
b.合作學(xué)習(xí)是學(xué)生進行交流和分享，教師在這一過程中不應(yīng)干預(yù)
c.教師應(yīng)該合理地設(shè)計合作學(xué)習(xí)的目標和任務(wù)，明確合作要求
d.在合作學(xué)習(xí)的過程中，小組成員之間應(yīng)該有明確的分工
e.在合作學(xué)習(xí)的過程中，教師應(yīng)該給予學(xué)生及時的反饋和指導(dǎo)
錯誤
正確 錯誤 錯誤 錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 7 分數(shù): 2
（單選題）在小組合作學(xué)習(xí)的過程中，教師發(fā)現(xiàn)其中一個小組的學(xué)生偏離了討論的主題，以下方式中能夠引導(dǎo)學(xué)生回到主題討論的是（）。選擇一個答案
a.設(shè)定獎勵和懲罰制度，以此調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性
b.進行小組成員任務(wù)分工，并要求組長承擔(dān)監(jiān)督責(zé)任
錯誤 錯誤
c.規(guī)定任務(wù)完成的時間，以提高學(xué)生完成任務(wù)的緊迫感
錯誤
d.強調(diào)學(xué)習(xí)任務(wù)的重要性，規(guī)定任務(wù)完成的時間
e.教師參與到小組活動之中，并對學(xué)生進行適當?shù)囊龑?dǎo) 正確
這次提交的分數(shù)：2/2。
錯誤
正確 Question 8 分數(shù): 2
（單選題）媒體（Medium）是：（）選擇一個答案
a.表現(xiàn)形式
b.幫助學(xué)習(xí)者完成教學(xué)目標的教學(xué)過程
c.在信息源和接收者之間傳遞信息的載體
d.教學(xué)類型
e.課程的主題內(nèi)容
錯誤 錯誤
正確 錯誤 錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。Question 9 分數(shù): 2
（單選題）按照投入的時間和資金成本來看，選擇教學(xué)資料的最節(jié)省的方式按順序分別是：（）選擇一個答案
a.選擇現(xiàn)成的資料，設(shè)計新資料，修改現(xiàn)有的資料
錯誤
b.修改現(xiàn)有資料，設(shè)計新資料，選擇現(xiàn)成的資料
錯誤
c.選擇現(xiàn)成的資料，修改現(xiàn)有資料，設(shè)計新資料
正確
d.設(shè)計新資料，選擇現(xiàn)成的資料，修改現(xiàn)有的資料
錯誤
e.修改現(xiàn)有資料，選擇現(xiàn)成的資料，設(shè)計新資料
錯誤
正確
這次提交的分數(shù)：2/2。
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