第一篇：涼山旅游發(fā)展優(yōu)劣勢

淺析涼山州旅游發(fā)展優(yōu)劣勢

【摘要】

這座深居高山峽谷的２７萬人口的春天棲息的城市，正在迅速從封閉走向開放，成為我國西部最炙手可熱的旅游目的地。如何讓兩百萬游客慕名而來、滿意而歸？西昌市在交通、通訊、城建、環(huán)保、人居、服務(wù)、文化、農(nóng)業(yè)乃至政府作風(fēng)等方面以大決心、高起點(diǎn)、強(qiáng)力度同步推進(jìn)，促進(jìn)了整個城市的跨越發(fā)展。本文簡要分析這作為西昌市推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會和諧的“突破口”——旅游發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)?！娟P(guān)鍵詞】

一、涼山旅游資源概況

涼山州位于四川省西南部,南至金沙江,北抵大渡河,東臨四川盆地, 西連橫斷山脈。成昆鐵路和川云國道縱貫全境,為“南方絲綢之路”上重要通道。境內(nèi)地貌復(fù)雜多樣,地勢西北高,東南低。涼山屬亞熱帶季風(fēng)氣候，冬暖夏涼,河流眾多。涼山人杰地靈，歷史悠久被美譽(yù)為“神仙起居的地方”、雅稱為“一座春天棲息的城市”。

(一)優(yōu)越的地理環(huán)境

涼山彝族自治州位于四川省西南部，自古就是四川通往祖國西南邊疆的要道同時也是我國最大的彝族聚居區(qū)。境內(nèi)有漢、彝、藏、蒙古、納西等10多個世居民族?，F(xiàn)州府所在地西昌市位于成昆鐵路中段，自古以來就是通往云南和東南亞的“南方絲綢之路”的重鎮(zhèn)。這里冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季如春。平均氣溫l7℃可同春城昆明(平均氣溫14℃）媲美，享有“萬紫千紅花不謝，冬暖夏涼四時春”之譽(yù)。

這里緯度低，海拔高，云霧少，污染小，大氣浮懸物少，空氣透明度高，因而月亮格外晶瑩明亮獲“月城”之雅稱。每當(dāng)夜幕降臨，萬里無云，碧空如洗，皓月當(dāng)空，月光皎潔，分外媚人。尤以每年冬末初春的早晨，日出東山時，大如銀盤的圓月還掛在西邊山頭，緩緩沉下，日月的光輝交相輝映，山川絢麗，其景美不勝收。涼山是一個古老神密而又聞名遐邇的地方。廣大彝族聚居區(qū)，民主改革前，這里的社會還處于奴隸制階段。

涼山州是四川省發(fā)展旅游業(yè)的重要基地。高科技衛(wèi)星發(fā)射基地、浩瀚的邛海、青幽的瀘山、神奇的土林、神秘的瀘沽湖、秀麗的螺髻山、幽深的馬湖以及普格的溫泉瀑布、美姑的大風(fēng)頂熊貓自然保護(hù)區(qū)、甘洛的“魔溝”等自然景觀讓人心曠神怡；昭覺的博石瓦黑古巖刻畫、木里大寺、彝海結(jié)盟遺址及全國獨(dú)一無二的涼山奴隸社會博物館等人文景觀則令人神往；瀘沽湖摩梭人的走婚制、彝族傳統(tǒng)的“火把節(jié)”以及獨(dú)具特色的祭事盛典、婚喪嫁娶、民族服飾、民間歌舞等民族風(fēng)情又使人大開眼界、流連忘返。

（二）得天獨(dú)厚的旅游資源

奔馳盤錯于橫斷山脈中段的大小涼山，從地貌上看，它幾乎涵蓋了世界內(nèi)陸的所有地理特征；從歷史發(fā)展上看，它滋養(yǎng)了華夏民族豐富多彩和燦爛輝煌的人類文明；從時空上看，它是祖國西部文明的寶庫，擁有富甲一方的旅游資源。涼山旅游資源得天獨(dú)厚，歷史文化燦爛悠久，民族風(fēng)情濃郁，異彩紛呈，發(fā)展前景十分廣闊。

1、自然資源多元化。

涼山的自多元化的自然旅游資源指除海洋景觀外，山景、水景、地景、生景樣樣俱全，可分為5個小類，17個基本類型。雄奇險(xiǎn)秀的涼山，名山薈萃，千峰爭雄。有瑤池仙景的瀘沽湖、有恬靜秀美并可與瑞士洛桑日內(nèi)瓦湖相媲美的邛海、有鐘靈競秀的馬湖、有民族團(tuán)結(jié)歷史見證的彝海，有神姿仙態(tài)的螺髻山、有川南勝境的瀘山、有萬里云山如畫圖的龍肘山、有自然山水盆景的小相嶺、有夢幻仙境般的香格里拉腹心區(qū)恰朗多吉雪山，有大熊貓棲息的國家自然保護(hù)區(qū)大風(fēng)頂。水體景觀在國內(nèi)也更具比較優(yōu)勢，金沙江蜿蜒上千里，雅礱江由西北向東南縱貫四縣一市，大渡河在北大門甘洛縣擦身而過，從而構(gòu)成了雄秀險(xiǎn)峻的水上旅游畫廊。

2、人文資源獨(dú)特。

涼山人文旅游資源豐富獨(dú)特，民族風(fēng)情多姿多彩、獨(dú)具魅力，一年一度的火把節(jié)讓古老的民族情感在節(jié)慶中升華為耀眼的火魂后飛翔于大小涼山的崇山峻嶺中，瀘沽湖女兒國的“摩梭阿夏走婚制”令人追思神游于母系氏族公社時代的遠(yuǎn)古文明。西昌衛(wèi)星發(fā)射中心名揚(yáng)中外，被譽(yù)為東方的“休斯敦”。

涼山豐富的人文資源類型達(dá)12個小類，27個基本類型，就文化底蘊(yùn)和導(dǎo)向性而論，其精華可概括為“兩大風(fēng)情(彝族風(fēng)情和摩梭人風(fēng)情)；一大科技(航天高科技)，是名副其實(shí)的旅游資源大州。濃郁的民族風(fēng)情，高科技的航天文化，這是是涼山發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和優(yōu)越條件，也是涼山在省內(nèi)，在中國西部最具比較優(yōu)勢的旅游資源。

二、涼山州旅游發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀

涼山是全國最大的彝族自治州、是四川旅游發(fā)展后勁所在，因此四川省委省政府寄予厚望。2006年通過全省第二屆冬季旅游發(fā)展大會在我州召開的機(jī)遇，州府西昌市成功創(chuàng)建為中國優(yōu)秀旅游城市，建設(shè)景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目29個，建成了邛海-瀘山、螺髻山、靈山等4A級景區(qū)三個，瀘沽湖、西昌衛(wèi)星基地等3A級景區(qū)二個。展示“金沙水柏、情深誼長”的紅色旅游主題--彝海景區(qū)、紅色文化廣場、會理古城、會理會議雕塑群等一大批紅色旅游景點(diǎn)已建成。新建和改造升級五星級賓館2個，建成四星級賓館4個、三星級賓館3個。國內(nèi)旅行社達(dá)28家。創(chuàng)作大型彝族音樂歌舞劇《火·圖騰》，推動民族文化資源向民族文化資本轉(zhuǎn)變。民族文化藝術(shù)中心正在申報(bào)“魯班獎”，邛海國際會議中心正在申報(bào)“天府杯”。在邛海西南岸將崛起一座宏偉壯麗的現(xiàn)代化建筑群---水電產(chǎn)業(yè)科技園(正在建設(shè)之中)，它所展示的各路水電氣勢必將遠(yuǎn)勝于大禹治水，其恩澤可與李冰父子齊肩（涼山水能資源經(jīng)濟(jì)可開發(fā)量6166萬千瓦，相當(dāng)于3個“三峽水電站”。因此有水電專家對涼山水利資源由衷感嘆：世界水電在中國，中國水電在西南，西南水電在四川，四川水電在涼山。這種感嘆是發(fā)自內(nèi)心的，而且是具有科學(xué)依據(jù)的）。此外，知名的奴隸社會博物館已進(jìn)行了大規(guī)模的改造，采用聲、光、電的現(xiàn)代技術(shù)手段來展示彝族古老的歷史文化。以摩梭建筑風(fēng)格為特色的三星級標(biāo)準(zhǔn)大酒店為代表的瀘沽湖景區(qū)建設(shè)已煥然一新，并榮膺3A級景區(qū)。螺髻山景區(qū)經(jīng)過全新打造已形成大涼山上的一座美麗的“富士山”，一座占地25畝的螺髻山彝寨已撥地而起。靈山景區(qū)已充分體現(xiàn)了“天下第一靈、西南第一山、攀西第一寺”的全新風(fēng)采。

三、涼山旅游發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）涼山旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1、自然資源獨(dú)特

(1)雷波縣馬湖美不勝收

省級風(fēng)景名勝區(qū)馬湖位于四川省雷波縣城東北部馬湖鄉(xiāng)與黃瑯鎮(zhèn)之間。馬湖是個佳景薈萃、組合優(yōu)良的高山深水湖泊，被譽(yù)為小涼山的一顆明珠，當(dāng)空鳥瞰，翠海、飛瀑、彩林、萬畝茶林以及邛竹林海森然如畫，相映成趣。瀏覽觀光，步步是景，各處景色，美不勝收。原始的天然美景，閃爍著迷人的魅力。加之彝族、苗族文化的襯托，融合全國獨(dú)一無二的彝族寺廟孟獲殿的民族和解文化，使來這里旅游、休閑、度假的人無不流連忘返。

(2)

普格、德昌縣螺髻山重巒疊嶂

2002年經(jīng)國家建設(shè)部批準(zhǔn)為：國家級風(fēng)景名勝區(qū)2006年11月經(jīng)國家旅游局批準(zhǔn)為：國家4A級旅游景區(qū)。國家頂級旅游專家魏小安教授2008年對螺髻山進(jìn)行考察后評價：螺髻山資源是國內(nèi)一流的資源。“西子濃妝，峨眉淡抹，螺髻天生”，螺髻山兼有黃山、泰山之雄奇，衡山、華山之峻峭；重巒疊嶂、氣勢磅礴，登臨絕頂，蜀中名山大川盡收眼底；螺髻山旅游資源類型眾多，特色鮮明、品位極高。具有最完美的古冰川公園、最古老的佛教文化淵源、最豐富的生態(tài)旅游景觀。螺髻山被中外旅游專家贊譽(yù)為“中國最后的圣地”。上海同濟(jì)大學(xué)專家實(shí)地考察后評價，螺髻山西側(cè)是地球上為數(shù)不多的中高山生態(tài)系統(tǒng)，具有六個以上一級景源，二十多個二級景源，優(yōu)勢在于屬不同類型自然資源的組合型，部分景觀資源在國內(nèi)具有不可替代性。雄、秀、奇、險(xiǎn)、幽、奧、曠，集天下美景于一身，游憩體驗(yàn)價值極高。具有建設(shè)成為國際旅游基地和國內(nèi)知名旅游品牌的潛在優(yōu)勢。螺髻山西片區(qū)山勢陡峭，便于修建索道，利于開發(fā)。

(3)鹽源縣瀘沽湖風(fēng)景秀麗

瀘沽湖景區(qū)四川片區(qū)位于四川省涼山州鹽源縣境內(nèi)，距鹽源縣城118公里，距西昌市268公里，距攀枝花市255公里；景區(qū)自然環(huán)境優(yōu)越、旅游資源類型豐富、旅游資源等級高、旅游形象特色鮮明，不但有享譽(yù)世界的摩梭人民俗文化，還有風(fēng)景秀麗、環(huán)境優(yōu)美的瀘沽湖、草海、格姆女神山等自然旅游資源。其內(nèi)涵豐富的的摩梭人民俗文化具有極大的獨(dú)特性，其豐富的自然生態(tài)旅游資源具有極高的生態(tài)觀光、度假價值，對游客有著極大的吸引力瀘沽湖屬于四川香格里拉生態(tài)旅游區(qū)，是香格里拉大環(huán)線上重要支撐點(diǎn)，是聞名海內(nèi)外的摩梭人文化旅游目的地、國家級觀光休閑度假生態(tài)旅游目的地、省級風(fēng)景名勝區(qū)和國家4A級旅游區(qū)。瀘沽湖景區(qū)四川片區(qū)在涼山州乃至四川省旅游發(fā)展中占有重要的地位，《四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》將其列為重要旅游區(qū)之一，同時還是四川省新五大旅游精品旅游區(qū)“攀西陽光”度假區(qū)的核心組成部分。瀘沽湖景區(qū)四川片區(qū)是四川省“十一五”時期旅游優(yōu)先和重點(diǎn)發(fā)展的地區(qū)，是涼山旅游發(fā)展的“六大精品”之一。

（4）冕寧縣靈山冰川遺跡處處可見

靈山景區(qū)是國家4A級旅游景區(qū)，屬省級風(fēng)景名勝區(qū)之一，位于冕寧縣城東10公里的小相嶺西麓深山中，位鄰108國道，距成昆鐵路冕寧站40公里，西昌青山機(jī)場80公里，交通比較便捷，南接喜德縣，北連彝海和安寧湖景區(qū)。區(qū)域上三個景區(qū)已連成一片并形成環(huán)線。景區(qū)集宗教旅游、觀光、休閑度假、登山探險(xiǎn)為一體。靈山寺自清代乾隆年間創(chuàng)建迄今逾200多年，有“普渡眾生，廣結(jié)善緣”的美名。靈山主峰海拔4500米，靈山寺所在的西峰段分水嶺倆側(cè)，有三個保存完好的第四紀(jì)冰川冰斗地貌群，形成三處獨(dú)立山峰包圍的冰川湖泊群，冰川遺跡處處可見。四川省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院對連三海的欣賞值、科考值、條件值、規(guī)模值分別打了18、18、20、12、16分，其中環(huán)境值給了20分，另外由于斷裂于多期巖漿的影響，地層出露十分明顯，是進(jìn)行科學(xué)考察的絕好場地，具有極高的保護(hù)和吸引力。該景區(qū)于1994年3月就被四川省林業(yè)廳正式批準(zhǔn)為“四川省靈山森林公園，面積為4726公頃”，1995年同彝海景區(qū)、安寧湖景區(qū)一起被四川省人民政府批準(zhǔn)為四川省級風(fēng)景名勝區(qū)，2006年以四川省創(chuàng)A最高分被國家旅游局評為國家4A級旅游景區(qū)。

2、人文旅游資源深厚

（1）木里縣洛克九百里線路古佛教王國

美籍奧地利科學(xué)家約瑟夫?埃弗?洛克分別于1924年、1928年、1929年三次經(jīng)云南寧蒗縣永寧抵達(dá)被他稱為古佛教王國的木里，并從木里境內(nèi)向西北而行，到達(dá)與甘孜州稻城縣交界的地區(qū)，發(fā)現(xiàn)了金字塔般的“末特珠嘎”。洛克曾將他的這些游記發(fā)表在1925年4月號第四期的《美國國家地理》雜志上。1934年，英國人詹姆斯?希爾頓受洛克游記的影響而寫成并由英國倫敦麥克米出版公司出版了《消失的地平線》一書，書中第一次出現(xiàn)了一個振奮人心的詞語——“香格里拉”。他寫到：“在整個香格里拉，各種信仰和平共存，四處遍布著基督教堂、佛教寺廟、道觀和儒教祠堂。人們奉行適度的原則，對任何事情都保持一種適度的原則，即使對待歡迎也不例外。香格里拉就是一個自然景色——雪山、冰川、峽谷、森林、草甸、湖泊、財(cái)富——那里是富含金礦和純凈空氣的匯萃地，是美麗、明朗、安然、閑逸、悠遠(yuǎn)、知足、寧靜、和諧等一切人類美好理想的歸宿?！?/p>

（2）、民族文化演藝中心暨火把廣場

該項(xiàng)目東北臨航天大道東沿線，西北臨三岔口南路，南側(cè)是風(fēng)景秀麗的邛海瀘山風(fēng)景區(qū)。是涼山州開發(fā)地區(qū)旅游資源，弘揚(yáng)地方民族文化，豐富群眾文化生活，提高全民藝術(shù)欣賞水平，構(gòu)建和諧社會的一項(xiàng)重要建設(shè)項(xiàng)目，也是邛海瀘山景區(qū)開發(fā)建設(shè)的龍頭。設(shè)計(jì)單位為中國建筑設(shè)計(jì)研究院，由國際級設(shè)計(jì)大師崔凱領(lǐng)銜。創(chuàng)意設(shè)計(jì)根植于涼山特殊的地理環(huán)境與文化背景，藝術(shù)中心的創(chuàng)作是對彝族傳統(tǒng)文化進(jìn)行一次現(xiàn)代詮釋。構(gòu)思上突出了五大特色：即創(chuàng)造回歸自然的大地建筑；探索天人合一的民族智慧；演繹絢麗多彩的地域風(fēng)格；提供開放交流的文化空間和建設(shè)經(jīng)濟(jì)環(huán)保的生態(tài)建筑。項(xiàng)目總占地面積為13.8公頃，演藝中心總建筑面積為2.19萬平方米，估算投資24358.92萬元。民族

文化藝術(shù)中心是一座以演藝中心為主體，融學(xué)術(shù)交流、展覽、商業(yè)、休閑、娛樂為一體的多功能文化建筑。功能包括一個固定座席767座大劇場及相關(guān)設(shè)施，一個205座的小劇場，兩個分別為222座和127座的電影院，一個多功能廳，一個歌舞廳，一條商業(yè)街。建筑物地上二層、地下二層，總高度23米?；鸢褟V場包括黑虎門、柱陣廣場、中心廣場和環(huán)狀綠坡、花橋、民族文化商業(yè)街、休閑娛樂公園、山鷹雕塑、演藝中心前廣場及沿城市道路的林蔭大道等內(nèi)容，2006年12月第一期工程竣工。

（二）涼山旅游發(fā)展的劣勢

四、展望涼山旅游發(fā)展的未來 針對涼山旅游發(fā)展的措施

第一、進(jìn)一步明確旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)。

我們的總目標(biāo)是：2007年抓鞏固、2008年上臺階、2000年實(shí)現(xiàn)翻番、2010年進(jìn)入全省前五強(qiáng)。

今年年底，全州旅游接待人數(shù)要達(dá)到700萬人次、增長25 %，其中過夜游客增長35%、入境游增長100%、自駕車游增長20%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入32個億、增長25%、占GDP的8%；入境游客實(shí)現(xiàn)1萬人次。實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)增加值 15億元、占GDP的比重為4 %，旅游產(chǎn)業(yè)及所帶動出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值44億元、占GDP的比重為11%，從而基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

到2010年，在保持游客接待量大幅增加和旅游綜合收入快速增長的同時，實(shí)現(xiàn)國外游客接待和外匯收入的新突破。旅游經(jīng)濟(jì)的增長要大大調(diào)幅于全州經(jīng)濟(jì)增長速度和全國全省旅游發(fā)展的平均水平，旅游產(chǎn)品特色更加人性化和個性化，旅游競爭優(yōu)勢更加突出，旅游產(chǎn)業(yè)帶動作用更加明顯，從而使國內(nèi)旅游者突破1000萬人次，入境旅游者突破10萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入60億元大關(guān)、年均遞增20%，旅游綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全省的排位由2006年的第10位力爭跨入全省的前五強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游的接待人數(shù)和收入年均增長15%以上，自駕車游每年遞增20%，吸納直接就業(yè)6萬人、帶動社會就業(yè)24萬人。全州的國際國內(nèi)旅行社達(dá)到50家、其中國際旅行社引進(jìn)外4家和注冊6家；星級酒店達(dá)到50個，其中五星2個、四星5個、三星15個、二星20個、一星8個；星級農(nóng)家樂達(dá)到100戶。第二、組建涼山旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，搭建旅游融資平臺。

涼山如要實(shí)施旅游突破，就必須走旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化之路，從量小質(zhì)弱到一大二強(qiáng)?，F(xiàn)代競爭的發(fā)展趨勢，就是大集團(tuán)、大公司的發(fā)展，目前的態(tài)勢是國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化。為適應(yīng)國際化競爭的需求，如果沒有大集團(tuán)、大公司，那就意味著總體競爭力的下降，因此必須創(chuàng)新體制機(jī)制，研究建立投資主體多元化、融資方式多樣化、運(yùn)作方式市場化的新體制，積極穩(wěn)妥的推進(jìn)資本經(jīng)營，把一些項(xiàng)目的國有產(chǎn)權(quán)通過市場運(yùn)作方式轉(zhuǎn)化為民營性質(zhì)或進(jìn)行股份制重組，提高經(jīng)營績效，引導(dǎo)民間資金和外資進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)旅游企業(yè)實(shí)行資產(chǎn)重組、改造，千方百計(jì)做大一批旅游企業(yè)；采取政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作的方式，鼓勵和扶持省內(nèi)外企業(yè)投資涼山旅游產(chǎn)業(yè)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游經(jīng)營效益。

第三、重點(diǎn)推進(jìn)攀西休閑度假游和香格里拉生態(tài)游。

在全省的《新五大旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)方案》中，我州的香格里拉生態(tài)旅游區(qū)和攀西陽光度假旅游區(qū)占了很大的比重，因此通過三到五年的努力，香格里拉生態(tài)旅游區(qū)將建成為世界一流的文化生態(tài)旅游精品、攀西陽光度假旅游區(qū)將建成為特色突出的陽光度假旅游精品。

包括瀘沽湖景區(qū)在內(nèi)的我州西部地區(qū)集復(fù)雜的地貌結(jié)構(gòu)和多層次的原生態(tài)自然景區(qū)為一體，并孕育了原始獨(dú)特的地域文化，構(gòu)成了豐富多樣和獨(dú)具特色的香格里拉旅游資源體系，主要體現(xiàn)在雄偉的雪山冰川、壯麗的大江峽谷、寧靜的高原湖泊、蒼莽的森林草甸、多樣的珍稀動植物、神秘的宗教文化、多彩的歌舞節(jié)慶等，資源品位極高，是中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的核心區(qū)域。

在攀西陽光度假旅游區(qū)中，我州占有較大優(yōu)勢和資源比重，自然生態(tài)旅游資源和民族文化旅游資源豐富多樣，有彝、藏、摩梭等多元民族文化，有彝海結(jié)盟等紅色文化，有西昌衛(wèi)星發(fā)射中心等歷史和現(xiàn)代文明，特別是亞熱帶氣候特征明顯，日照充沛，冬暖夏涼，適合發(fā)展陽光度假旅游。

第四、突出彝族風(fēng)情游、休閑度假游、嫦娥奔月游。

我州是全國最大的彝族聚居區(qū)，其奴隸社會文化、畢摩文化、火把文化、歌舞文化、飲食文化、服飾文化、選美文化等對世人均有著不可替代的和獨(dú)具魅力的吸引力，因此我們將努力挖掘豐富的民族文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮火把廣場、民族文化演藝中心、民族風(fēng)情園、奴隸社會博物館、螺髻山彝寨的功能和作用，努力把涼山建成中國彝族風(fēng)情最濃的旅游目的地。

以西昌為中心的安寧河流域四季如春的氣候、燦爛的陽光、皎潔的明月、清新的空氣、湛藍(lán)的天空，是休閑度假的最佳選擇，是開發(fā)休閑度假的旅游勝地。

享譽(yù)中外的西昌衛(wèi)星發(fā)射中心是中國對外開放的唯一商用發(fā)射場，被譽(yù)為東方的“休斯敦”，國家已將舉世矚目的“嫦娥計(jì)劃”圈定在西昌，通過“繞月”、“登月”、“返回”三個階段大力擴(kuò)展宇宙空間，因此我們將規(guī)劃西昌的“嫦娥奔月之旅”以強(qiáng)勢推出這一具有浪漫色彩和震撼力的旅游精品，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的轟動效應(yīng)。

第五、打造“六大”旅游精品。

努力將邛瀘景區(qū)打造成為中國西部一流的會務(wù)、休閑、度假旅游目的地。邛海-瀘山屬國家級旅游風(fēng)景區(qū)，并通過創(chuàng)建國家4A級景區(qū)而規(guī)劃建設(shè)出了一大批“凈、幽、高”的旅游

新景點(diǎn)，因此開發(fā)會務(wù)、休閑、度假旅游具有日照充足、氣候溫和、湖泊清秀、山巒蒼萃和可進(jìn)入性良好與城市緊密相連等“國內(nèi)罕見、省內(nèi)唯一”的六大優(yōu)越條件。

努力將瀘沽湖打造成世界級的旅游精品，申報(bào)世界自然與文化雙遺產(chǎn)。瀘沽湖開發(fā)要遵循自然風(fēng)光與摩梭文化并舉的原則，突出摩梭文化特色，在文化的挖掘和展示方面下功夫，以此構(gòu)建瀘沽湖旅游開發(fā)的主體框架。年內(nèi)將通過國家4A級景區(qū)的驗(yàn)收后向5A級的目標(biāo)奮進(jìn)，主要是實(shí)施好“五大工程”，一是旅游暢通工程，二是摩梭文化展示工程，三是旅游集鎮(zhèn)建設(shè)工程，四是草?；謴?fù)工程，五是人文與自然生態(tài)的保護(hù)工程。

把螺髻山建成國內(nèi)生態(tài)旅游的熱點(diǎn)。螺髻山中的普格片區(qū)，已經(jīng)順利通過國檢而正式成為國家級4A景區(qū)，因此她必須保持四季分明、氣候幽雅、景觀原始、空氣清新、生物多樣性和稀有性的大型旅游觀光景區(qū)，形成回歸自然、返樸歸真的生態(tài)旅游知名品牌，讓游人感受壯美的湖光山色的無限妙趣。螺髻山整體開發(fā)總的思路是：一是進(jìn)行總體規(guī)劃，按照總體規(guī)劃進(jìn)行分步、分片實(shí)施與開發(fā)；二是進(jìn)一步加大招商引資力度，引入競爭機(jī)制、優(yōu)化資源配置、擴(kuò)大投資規(guī)模，促成對螺髻山的全面開發(fā)。

把火把節(jié)打造成中國西部的民族風(fēng)情第一節(jié)。要按照規(guī)模更大、水平更高、風(fēng)情更濃、吸引力更強(qiáng)、活動更新的辦節(jié)理念，努力搭建集中的展示平臺，集火把、選美、畢摩、服飾、美食、地域等彝族傳統(tǒng)文化之大成，以形成名副其實(shí)的東方情人節(jié)和狂歡節(jié)，并使之成為中國少數(shù)民族節(jié)慶旅游的知名品牌。

把西昌衛(wèi)星基地建成國際成熟的航天科技旅游品牌。讓游人接受愛國主義教育和漫游神秘的太空世界，其核心是要規(guī)劃建設(shè)西昌航天博覽城，以充分展示中國和世界航天事業(yè)的輝煌成就和發(fā)展歷史。對此，我們將采用最先進(jìn)的聲、光、電、數(shù)碼等技術(shù)和設(shè)備，使之達(dá)到或超過美國20世紀(jì)末期技術(shù)水平和確立西昌航天城在亞洲各國同類航天博覽的領(lǐng)先地位，進(jìn)而成為中國和亞洲的一顆航天科技旅游明珠。

大力開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品。毛澤東同志用充滿浪漫主義激情的神筆寫下了著名的詩篇《七律.長征》，其中“金沙水拍云涯暖、大渡橋橫鐵索寒”一句高度概括了中國工農(nóng)紅軍第一方面軍在涼山境內(nèi)演繹出的史詩般歷史畫卷。這一段歷史涉及了不少重大會議、重大事件和眾多的歷史人物。涼山處在金沙江以北和大渡河以南地區(qū)，在這兩水相夾的區(qū)域內(nèi)，中央紅軍自1935年5月初巧渡金沙江進(jìn)入涼山，發(fā)起會理攻堅(jiān)戰(zhàn)，召開會理會議，北上德昌，經(jīng)甸沙關(guān)、半站營戰(zhàn)斗，進(jìn)入西昌，在禮州召開軍事會議，瀘沽分兵經(jīng)喜德、越西、甘洛飛兵奔襲大樹堡。紅軍主力結(jié)盟彝海，建立入川后的第一個紅色政權(quán)，北出涼山搶占安順場、飛奪瀘定橋。紅九軍團(tuán)在羅柄輝軍團(tuán)長和何長工政委的領(lǐng)導(dǎo)下，佯裝主力牽制敵人，從云南省巧家縣搶渡金沙江經(jīng)寧南、普格和西昌禮州后與主力會師，途經(jīng)八縣一市，歷時26天，總行程800余公里。原中央五大書記有毛澤東、周恩來、劉少奇、朱德等途經(jīng)涼山，十大開國元帥有朱德、彭德懷、林彪、劉伯承、聶榮臻、羅榮恒、葉劍英等七位元帥經(jīng)過涼山。紅軍長征在涼山境內(nèi)的這一段史實(shí)，高度展現(xiàn)了以毛澤東同志為首的紅軍統(tǒng)帥部高瞻遠(yuǎn)矚、運(yùn)籌帷幄和大智大勇的政治軍事才能，充滿了鐵馬金戈、氣吞山河的壯舉，因而在中國和世界軍事史上寫下了無與倫比的輝煌篇章。

由中辦國辦公布的編制紅色旅游規(guī)劃綱要中，已將涼山州列為其中；金沙江皎平渡-冕寧彝海列為全國32條紅色旅游線之一；金沙江皎平渡、會理會議、冕寧紅軍長征紀(jì)念館、冕寧彝海結(jié)盟遺址被列為全國紅色旅游景點(diǎn)?？傊?，我州在全國紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略中處于十分有利的地位，因此我們將抓住這個千載難逢的歷史機(jī)遇，著力打造“紅色涼山”。

第六、確保旅游資產(chǎn)的綜合效益得到充分發(fā)揮。

瀘沽湖、邛海-瀘山、螺髻山、靈山等幾大景區(qū)通過打造旅游精品的目標(biāo)已經(jīng)形成龐大的旅游良性資產(chǎn)，因此我們將充分發(fā)揮這些旅游資產(chǎn)的綜合效益，通過轉(zhuǎn)讓、拍賣、租賃等多種改制形式，大膽把部分景區(qū)的經(jīng)營權(quán)推向市場，按照社會化投入、市場化運(yùn)作的原則，整合與盤活旅游資源，推動旅游景區(qū)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。鼓勵旅游企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)制度改革，加快資產(chǎn)重組，組建旅游飯店集團(tuán)、旅行社集團(tuán)和旅游運(yùn)輸集團(tuán)，從而向集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和專業(yè)化的方向發(fā)展。

第七、努力建設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)游和工業(yè)觀光游。

邛海周邊和安寧河流域的光熱資源十分豐富，因此具有開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的優(yōu)勢和條件，也具有申報(bào)中國農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)的基礎(chǔ)和條件。追尋“工業(yè)強(qiáng)州”的大好勢頭，組織籌建以“水電精品游”為龍頭的工業(yè)觀光旅游規(guī)劃、全力打造一批吸引力強(qiáng)的集“趣味性”與“觀賞性”于一體的工業(yè)景點(diǎn)。

第八、積極開展各項(xiàng)創(chuàng)建活動。

西昌市在成功創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”的基礎(chǔ)上，將努力爭創(chuàng)中國“最佳旅游城市”。邛瀘景區(qū)、螺髻山景區(qū)、靈山景區(qū)在國家4A級景區(qū)的基礎(chǔ)上，將努力打造5A級景區(qū)，形成世界級的旅游精品。瀘沽湖將在今年內(nèi)創(chuàng)建4A級景區(qū)，并努力申報(bào)創(chuàng)建5A級景區(qū)。會理古城將申報(bào)創(chuàng)建為國家4A級景區(qū)。

第九、萬眾一心以全面推進(jìn)旅游突破。

當(dāng)前，一個由經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)升級的旅游業(yè)，已經(jīng)成為各地的首選發(fā)展戰(zhàn)略，并正在形成新一輪的競爭態(tài)勢。加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，既是我州擴(kuò)大開放、促進(jìn)就業(yè)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的需要，也是推進(jìn)科學(xué)發(fā)展新跨越、構(gòu)建和諧涼山新局面的需要。我州的旅游業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展特別是通過去年的“一辦三創(chuàng)”以后，旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)旅游服務(wù)功能以及旅游質(zhì)量規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等等都實(shí)現(xiàn)了前所未有的突破，旅游惠民與旅游富民的功能得到了彰顯，旅游關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的帶動作用得到了凸顯，旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越顯重要。所以我們將繼續(xù)以“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大文化、大市場、大環(huán)境”的意識切實(shí)增強(qiáng)加快發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的責(zé)任感、緊迫感和使命感，并遵照旅游推動政府化、旅游經(jīng)營企業(yè)化、旅游競爭品牌化、旅游開發(fā)特色化、旅游消費(fèi)一體化、旅游服務(wù)人性化、旅游區(qū)域合作化等“七化”特點(diǎn)全面推動我州旅游業(yè)由先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變、由旅游資源大州向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州的跨越。

第二篇：中國游艇發(fā)展的優(yōu)劣勢

一、國內(nèi)外游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

游艇起源于17 世紀(jì)中葉。當(dāng)時英皇查爾斯二世登基時, 荷蘭送給英皇第一艘做工精細(xì)的皇家狩獵漁船, 這是歷史上第一艘游艇。到了18 世紀(jì), 游艇逐步發(fā)展并成為歐洲海洋國家的貴族、富豪夸耀自我, 顯示地位的一種象征。19 世紀(jì)以后, 螺旋槳、蒸汽機(jī)、小功率的馬達(dá)、自動導(dǎo)航駕駛儀器被先后運(yùn)用在游艇上。直到20 世紀(jì)中葉,西方發(fā)達(dá)國家在第三產(chǎn)業(yè)中衍生出游艇俱樂部,在解決了游艇的停泊難題后, 使游艇得到了蓬勃的發(fā)展。游艇在國際上普遍用于私人消費(fèi), 與巨大的海船相比, 游艇雖然很小, 但發(fā)展卻很快,有巨大的市場。現(xiàn)代游艇產(chǎn)業(yè)始于第二次世界大戰(zhàn)后, 美國、英國和意大利均為游艇制造業(yè)的先驅(qū)國。由于游艇是一種高附加值、高利潤的產(chǎn)品, 因此游艇工業(yè)和游艇市場發(fā)展特別快。20 世紀(jì)50 年代70%的游艇為木質(zhì)結(jié)構(gòu)的小型機(jī)動艇和帆艇。60年代, 由于玻璃纖維增強(qiáng)塑料在技術(shù)上的發(fā)展和成本下降, 推動和促進(jìn)了游艇工業(yè)的發(fā)展, 游艇產(chǎn)量大增, 年銷售額從50 年代的5 000 萬美元升至1.5 億美元。70 年代, 隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會的進(jìn)步, 國際游艇市場需求趨旺, 亞太地區(qū)游艇制造業(yè)迅速崛起, 日本、中國臺灣和美國一起成為世界三大游艇出口商, 法國游艇制造占世界總數(shù)的11%。這一時期, 游艇開始向大中型、豪華型發(fā)展, 現(xiàn)代游艇上的先進(jìn)裝備超過了汽車, 成為僅次于私人飛機(jī)的行走游玩工具。80 年代中期, 各國游艇年產(chǎn)量約為90 萬艘, 其銷售額接近海運(yùn)商船的銷售總額。當(dāng)前世界游艇工業(yè)的市場規(guī)模約占整個船舶工業(yè)的1/3。80 年代末、90 年代初, 由于海灣戰(zhàn)爭及某些國家政策調(diào)整的影響, 世界船艇市場一度有所下滑, 但很快就得到復(fù)蘇。除游艇制造外, 游艇經(jīng)濟(jì)還包括專用碼頭建設(shè)、游艇維修、俱樂部建設(shè)和管理、零配件制造、專業(yè)保險(xiǎn)、旅游等范圍。

國際游艇設(shè)施委員會(ICOMIA)的數(shù)據(jù)表明, 發(fā)達(dá)國家每171 人就擁有一條游艇, 挪威、新西蘭等地人均擁有游艇高達(dá)8∶1 , 美國為14∶1 ,內(nèi)陸國家瑞士人均擁有游艇也達(dá)到69∶1。美國 的游艇擁有量1996 年達(dá)1 721.8 萬條, 比1988年的1 506.8 萬條增加了215 萬條。目前, 世界游艇年消費(fèi)額達(dá)400 億美元。如果加上相關(guān)的維修、管理、娛樂等費(fèi)用, 全球每年的游艇經(jīng)濟(jì)收入超過500 億美元。私人游艇的價位從20 萬元人民幣直至千萬元、上億元。起步不久的中國游 艇消費(fèi), 最受青睞的是36~60 英尺的中型游艇,價格從40 萬元到200 萬元不等。

我國于20 世紀(jì)70 年代中期開始制造游艇。由于消費(fèi)水平低, 主要發(fā)展公用型游艇, 如供公園、人工湖及海邊用的劃艇、機(jī)動小艇和游覽艇。后為適應(yīng)旅游區(qū)的需要, 逐漸建造客位較多的游艇, 私人和家庭用豪華游艇很少。80 年代初, 香港、臺灣等游艇廠商開始與大陸合作生產(chǎn)游艇。通過合資等形式, 引進(jìn)了先進(jìn)的游艇生產(chǎn)技術(shù), 采用國外原材料和設(shè)備生產(chǎn)游艇。目前, 中國游艇生產(chǎn)廠家近300 家, 達(dá)到年產(chǎn)值超過1 000 萬元的生產(chǎn)企業(yè)近30 家, 年產(chǎn)值15億元人民幣, 游艇出口1 700 余萬美元。與西方相比, 中國游艇業(yè)歷史短, 但這并未減慢中國人對游艇消費(fèi)的增長速度。根據(jù)國際慣例, 當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP 達(dá)到3 000 美元時, 游艇經(jīng)濟(jì)就開始萌芽。我國沿海多個城市達(dá)到這一臨界點(diǎn),“ 珠三角”、“ 長三角”2005 年的人均GDP 均已達(dá)到5 000 美元。游艇與高爾夫、私人飛機(jī)一樣, 一直被視為富人的休閑運(yùn)動。隨著改革開放的深入進(jìn)行, 國民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高, 在20 世紀(jì)90 年代后期, 中國逐漸有了帆船游艇的需求人群和市場。一些有識之士以超前的意識, 率先在國內(nèi)創(chuàng)辦了帆船游艇會和航海俱樂部, 投以巨資, 建設(shè)會所和帆船游艇航海設(shè)施,并以企業(yè)、公司化的方式進(jìn)行資本運(yùn)營, 推動了我國帆船游艇產(chǎn)業(yè)和航海俱樂部的發(fā)展。1997年, 全國有十余家帆船游艇航海俱樂部, 至2003年, 全國的帆船、游艇、航海和水上運(yùn)動等各種俱樂部已發(fā)展至上百家, 并從沿海延伸至內(nèi)地沿江靠湖地區(qū)。青島、大連、上海、深圳等十余個海濱城市在幾年之間冒出了60 余家游艇俱樂部。中國游艇俱樂部已進(jìn)入圈岸、圈島、圈海時期,為下一階段的中國游艇的興起鋪就了基礎(chǔ)。在2005 年4 月的上海國際游艇展上, 有52 艘參展的豪華游艇被國內(nèi)富商訂購。目前, 上海擁有私人游艇200 余艘, 據(jù)上海船舶工業(yè)協(xié)會預(yù)測, 到2010 年, 上海將有1 000 艘游艇, 到2020 年將達(dá)到萬艘。這意味著一個巨大的奢侈品市場正在中國顯露端倪。盡管近年來各種形式的帆船游艇俱樂部蓬勃興起, 但其發(fā)展是不平衡的, 這與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)人群有直接關(guān)系。國內(nèi)具有一定規(guī)模和國際水準(zhǔn)的帆船游艇俱樂部, 當(dāng)屬深圳浪騎游艇會和蘇州美國水星游艇俱樂部。據(jù)商家調(diào)查,僅深圳一地就有2 600 人具有購買帆船游艇的經(jīng)濟(jì)實(shí)力, 這還不包括珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和港、澳地區(qū)。蘇州太湖本身就是環(huán)太湖工業(yè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和著名風(fēng)景旅游區(qū), 又輻射上海、杭州、南京、湖州等經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)達(dá)地區(qū), 這為蘇州水上運(yùn)動俱樂部快速發(fā)展的良好契機(jī)。全國工商聯(lián)公布的2003 上規(guī)模民營企業(yè)排序結(jié)果,上榜的500 家主要分布在東部沿海地區(qū)。其中,浙江有183 家, 占總數(shù)的36.6% , 居全國首位。江蘇占21% , 上海占6%。

二、中國游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析(一)優(yōu)勢分析

1.優(yōu)越的航行水域資源條件從自然地理位置上看, 中國南北疆域跨越達(dá)50 度, 具有熱帶、亞熱帶和溫帶、寒帶氣候。全國大多數(shù)地區(qū), 每年都有200 天以上的時間可進(jìn)行航海和水上運(yùn)動, 海南省更是全年四季都可進(jìn)行航海及水上運(yùn)動, 這是發(fā)展航海運(yùn)動及水上運(yùn)動的優(yōu)越基礎(chǔ)條件。從水域資源上看, 我國擁有1.8 萬km 余的海岸線, 6 500 余座島嶼, 眾多的優(yōu)良港灣;有1 500 余條江河, 有2 300 余個湖泊, 這是大自然的恩賜;還有人工修建的大中型水庫3 000 余座, 水域資源極其豐富。我國陸地旅游資源的開發(fā)已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài),“ 水上市場”潛力驚人, 而游艇業(yè)尚處于起步階段, 說明了我國游艇業(yè)有很大的發(fā)展空間。

2.地方政府發(fā)展游艇積極性高

長期以來, 海洋經(jīng)濟(jì)的定義基本上限于傳統(tǒng)的海洋交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)等。如今許多的地方打破了傳統(tǒng)海洋經(jīng)濟(jì)的局限, 將游艇經(jīng)濟(jì)業(yè)納入其中。深圳海洋經(jīng)濟(jì)的年產(chǎn)值超過300 億元, 但在濱海旅游業(yè)方面, 全市產(chǎn)值數(shù)億元, 僅占全市旅游業(yè)總產(chǎn)值的不到3%。北京申奧成功前已投資5 億元人民幣整治市區(qū)河道30 余條, 建游艇碼頭, 購置了新游船,通航50 km 余。申奧成功后, 不僅給北京帶來了水上游開發(fā)熱, 而且給相關(guān)城市青島、天津等地加了一把火。如青島已經(jīng)規(guī)劃在奧運(yùn)賽場、城市海濱、海濱度假區(qū)建設(shè)一批會員、游客及大眾參與的游艇帆船俱樂部, 發(fā)展海上體育旅游和休閑娛樂活動。青島市與奧運(yùn)水上競賽相關(guān)的154個建設(shè)項(xiàng)目投資約91 億元。2008 年北京奧運(yùn)會水上競賽用工作艇335 艘, 已啟動建造。投資50億元的華魯國際游艇項(xiàng)目已簽約落戶青島即墨溫泉鎮(zhèn)。申奧成功也推進(jìn)了天津水上旅游業(yè)的發(fā)展, 成立了有關(guān)艦船游樂公司、游艇制造生產(chǎn)基地、游艇俱樂部等。2002 年上海申博成功, 用地400 hm2 的世博會規(guī)劃啟動。由法國著名設(shè)計(jì)師馬丁·羅班提出的三大亮點(diǎn)———空中花橋、橢圓運(yùn)河、植物走廊及各式展館將迎來全球賓客。上海市發(fā)改委制定的“ 上海地區(qū)游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”, 上海將建設(shè)10 座以上游艇碼頭, 制定有關(guān)航行管理的法律法規(guī)和設(shè)置管理機(jī)構(gòu)。上海十六鋪、東方明珠江岸、洋山島、金山區(qū)、奉賢區(qū)在建設(shè)游艇碼頭, 周邊的淀山湖等地已經(jīng)出現(xiàn)了游艇碼頭和經(jīng)營公司。

浙江不少地區(qū)正在籌劃游艇經(jīng)濟(jì)的美麗藍(lán)圖, 拉長千島湖和杭州游艇產(chǎn)業(yè)鏈, 已成為杭州鼓勵和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向, 努力把杭州打造成長三角乃至全國的游艇產(chǎn)業(yè)聚集地和制造中心之一。寧波和杭州應(yīng)運(yùn)相繼出現(xiàn)一批游艇企業(yè)。其中杭州富陽, 一個縣級市的皮劃艇、賽艇, 已占據(jù)國內(nèi)行業(yè)市場80% 以上的份額。舟山要在沈家門、普陀山、朱家尖、桃花島、六橫島等島嶼建游艇碼頭旅游度假區(qū)。朱家尖風(fēng)景區(qū)管委會和新加坡阿爾法船舶國際有限公司簽署了協(xié)議,打造豪華游艇和豪華游艇俱樂部, 規(guī)劃首期投資為1 000 萬美元。

廣州市政府正規(guī)劃建設(shè)一批游艇碼頭和相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施, 擬選二沙島、海心沙和南沙建游艇碼頭。目前廣州有不少人購買了私人游艇, 擁有游艇駕駛證的約有70 人。

珠海從1997 年開始, 在毗鄰港澳的平沙鎮(zhèn)建設(shè)游艇工業(yè)區(qū),“ 珠海市游艇工業(yè)區(qū)” 已有了10 家游艇企業(yè), 游艇工業(yè)區(qū)總體規(guī)劃由最初的3 km2 擴(kuò)大為6 km2 , 其目標(biāo)是建造華南地區(qū)乃至全國最大的游艇制造和配套產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。深圳市政府也將游艇制造業(yè)列為該市優(yōu)先發(fā)展的行業(yè)之一。深圳目前私人購買的游艇有8艘, 同時還有一些游艇會的會員正為自己量身訂做游艇。深圳浪騎游艇會目前的會員已達(dá)300 余個。3.中國游艇工業(yè)競爭力強(qiáng)。

中國造船工業(yè)連續(xù)10 年居世界第三位, 中國的船舶修理營銷額也超過日本和韓國。船舶工業(yè)的快速增長, 無疑會帶動小艇工業(yè)的發(fā)展。同造船相比, 游艇的制造和配套要簡單得多, 其玻璃鋼、鋁合金、木質(zhì)等材料用量有限, 所需生產(chǎn)車間占地少, 游艇碼頭也小, 投資有限, 這些均有利于中小企業(yè)在游艇制造行業(yè)的發(fā)展。中國發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢是明顯的。游艇制造業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè), 中國具有勞動力成本優(yōu)勢, 相對發(fā)達(dá)國家, 游艇制造成本低很多。在當(dāng)前國際制造業(yè)轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下, 抓住機(jī)遇, 通過引進(jìn)技術(shù)或者直接和國外優(yōu)秀企業(yè)合資辦廠的方式, 提高中國游艇產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平, 在不久的將來, 中國就可能在世界游艇制造業(yè)占一席之地。(二)存在的問題

影響制約游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不僅是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力和南北氣候溫差問題, 還有國家對該產(chǎn)業(yè)管理的規(guī)劃、建設(shè)滯后的問題。主要表現(xiàn)在以下幾方面。1.缺乏國家統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)

政府管理部門之間各自為政, 造成相關(guān)問題誰都管, 誰都管不了, 最后誰都不管的局面。使投資者和企業(yè)束手無策, 缺乏有效協(xié)調(diào)。它的發(fā)展、經(jīng)營需要配套建設(shè), 這些都需要政府宏觀指導(dǎo)。2.缺乏與國際接軌的帆船游艇航海法律、法規(guī)

目前有很多人負(fù)擔(dān)得起游艇消費(fèi), 由于對游艇牌照的發(fā)放缺乏統(tǒng)一管理, 致使國內(nèi)不同地區(qū)的游艇不能跨區(qū)航行, 嚴(yán)重影響了富裕階層購買游艇的積極性。致使航海者更難以走出國門, 對外交流。同時, 也將國外來華訪問的帆船、游艇拒之國門之外。3.軟件建設(shè)滯后

帆船、游艇檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn), 駕駛執(zhí)照認(rèn)證發(fā)放、駕駛員培訓(xùn), 安全標(biāo)準(zhǔn)、器材標(biāo)準(zhǔn), 開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及經(jīng)營、價格等法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)不健全或不完善, 以致經(jīng)營者難以經(jīng)營;船艇擁有者有船難開。4.專業(yè)人才匱乏管理人才、銷售人才、教練人才、維修人才、工人素質(zhì)不高, 并嚴(yán)重短缺。5.硬件發(fā)展緩慢

專用帆船游艇港口、碼頭泊位、會館、俱樂部配套設(shè)施及服務(wù)設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)動水域規(guī)劃及航線、航行區(qū)域的劃分滯后, 影響國內(nèi)外投資者信心。6.帆船、游艇及水上運(yùn)動器材國產(chǎn)化率較低

導(dǎo)致進(jìn)口器材及配件價格居高不下, 制約了消費(fèi)大眾化發(fā)展。游艇設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新, 工藝落后, 游艇配套產(chǎn)業(yè)不完善, 銷售渠道不暢等。7.宣傳引導(dǎo)力度不大

海洋文化、航海運(yùn)動知識普及薄弱, 影響帆船、游艇及水上運(yùn)動的消費(fèi)人群發(fā)展。8.環(huán)境污染日趨嚴(yán)重

靠近大城市沿岸、長、珠三角、渤海灣沿岸地區(qū)是我國工業(yè)污染比較嚴(yán)重的地區(qū), 在這樣的環(huán)境中玩游艇, 顯然沒有什么樂趣, 而且只要情況持續(xù)一天, 潛在的游艇消費(fèi)群就會縮小一天。對照歐洲、美洲國家的經(jīng)驗(yàn), 我們感覺中國欠缺的實(shí)在很多。例如按照國外慣例, 我們現(xiàn)在頒發(fā)所有的執(zhí)照都不是游艇執(zhí)照, 而是專業(yè)船員執(zhí)照。這個門檻對于一般的游艇駕駛員顯然是高了。另外, 有些問題也不是靠法律能解決的, 而是依靠在歷史中形成的公序良俗。例如在荷蘭,雖然運(yùn)河上沒有游艇專用航道, 但游艇一般都自動靠右行駛, 且遵守游艇讓商船這樣一個不成文的規(guī)矩。不僅如此, 航線缺乏也是困擾“ 游艇一族”的大麻煩。阻礙中國游艇業(yè)務(wù)發(fā)展的一大問題就是如何在一直以公共交通與運(yùn)輸業(yè)為主的水路中為私人游艇劃分活動區(qū)域。即便在游艇發(fā)展環(huán)境最好的上海周邊地區(qū)也是如此。另外, 按照我國現(xiàn)行規(guī)定, 國內(nèi)不同地區(qū)的游艇不能跨區(qū)航行,水星俱樂部的船主即便有照, 也不能順著太湖航行到無錫那一邊去。

三、中國游艇產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限 擁有名車豪宅, 并不能算頂級富豪, 如今游艇才是值得艷羨的財(cái)富象征。抱著這種觀念, 中國的富豪們把投資眼光轉(zhuǎn)向游艇, 閑來出海兜風(fēng)修身養(yǎng)性, 又可作商務(wù)會談平臺, 一舉兩得。風(fēng)煙俱凈, 水天一色, 揚(yáng)帆逐浪, 任意東西,“ 縱一葦之所如, 凌萬頃之茫然”, 可逃離塵囂, 親近自 然, 放松身心, 是一種既優(yōu)雅又刺激的休閑方式。游艇生活的巨大魅力, 使其成為發(fā)達(dá)國家一種普遍的生活方式、休閑方式和交流方式, 無論是富豪還是平民, 無不趨之若鶩, 心向往之。國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級, 休閑正逐步成為時代的鮮明特征。國內(nèi)有意發(fā)展水上旅游的城市就達(dá)17 個, 如天津、大連、青島、廣州、蘇州、廈門、珠海、深圳等。桂林漓江、杭州西湖、昆明滇池、洛陽小浪底水庫等地使用的大中型交通船的也逐年增加。目前我國富裕群體數(shù)量在逐漸增長, 商務(wù)活動頻繁, 游艇消費(fèi)作為單一公眾消費(fèi)和商務(wù)事業(yè)消費(fèi)的市場前景都很廣闊。私人購買游艇,不一定是單純作為休閑度假之用, 不少企業(yè)或財(cái)團(tuán)選擇駕駛游艇出海來接待單位的大客戶。顯然, 中國游艇消費(fèi)市場潛力巨大。隨著游艇步入國人的生活當(dāng)中, 中國也開始逐漸擁有了自己的游艇會。在諸如深圳、上海等外商云集、成功人士較多的外向型城市, 游艇會正在興起, 像深圳浪騎游艇會、天津東方國際游艇會、大連星海灣國際游艇俱樂部、青島銀海國際游艇俱樂部等都是國內(nèi)較有代表性的游艇會。青島銀海國際游艇俱樂部開發(fā)的泊位尚未竣工, 售價在100 萬~ 300 萬元不等的游艇泊位就已被預(yù)訂出60%。游艇對個人而言, 不再僅是一種奢侈的消費(fèi)品, 更代表全新的生活理念, 由游艇帶來的水系資源休閑市場需求巨大。游艇制造在中國是一個新興的產(chǎn)業(yè), 一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。對消費(fèi)者而言, 游艇是水上游樂用的高級消費(fèi)品, 對生產(chǎn)和經(jīng)營者而言是高附加值、高利潤的產(chǎn)品, 由于游艇工業(yè)的勞動密集型特點(diǎn), 我國發(fā)展這一工業(yè)有良好的條件和基礎(chǔ)。目前, 我國的造船工業(yè)比較強(qiáng)大, 成為世界第三造船大國, 并在國際船舶市場中占有7%左右的份額。然而我國的船艇工業(yè)還相當(dāng)弱小, 不但技術(shù)相對落后, 產(chǎn)品的檔次較低, 而且船艇的出口在世界巨大的市場中幾乎為零。游艇制造業(yè)除了游艇本身的價值外, 由游艇制造形成的產(chǎn)業(yè)鏈帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是巨大的。它的生產(chǎn)帶動新型材料、涂料、電子儀器、儀表、動力、推進(jìn)系統(tǒng)等幾十個配套工業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)也將帶動游艇碼頭、游艇運(yùn)輸、游艇維修、燃料加注、水上娛樂、餐飲服務(wù)等一大批相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展, 這樣不僅可以吸收大量的勞動力, 還可以為國家?guī)砀嗟亩愂铡Ｄ壳拔覈挠瓮С隹趦H有1 700 余萬美元, 如果它的出口和我國的船舶工業(yè)一樣, 占有國際市場5% ~7% 的份額, 那將是一個巨大的貢獻(xiàn)。有人預(yù)計(jì)到2020 年, 中國的游 艇市場規(guī)模將達(dá)到1 000 億人民幣。隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、人們生活水平的提高, 沿海城市的游艇數(shù)量將迅速增加, 其一系列經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將逐步顯現(xiàn), 并將形成完整的“ 游艇制造-銷售-俱樂部休閑旅游-維護(hù)保養(yǎng)” 產(chǎn)業(yè)鏈, 全國也將形成一個龐大的游艇消費(fèi)群, 游艇產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段。游艇城的開發(fā)能夠推動所在地區(qū)和城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展, 它不僅代表著一個地區(qū)的生活素質(zhì),也提升著一個城市的形象。游艇城的開發(fā)除對游艇上游產(chǎn)業(yè)形成拉動外, 主要對游艇產(chǎn)業(yè)鏈的終端產(chǎn)生強(qiáng)大的帶動作用, 同時對勞動力也將產(chǎn)生超強(qiáng)吸納能力。凡是消費(fèi)游艇的人一般都是擁有巨大財(cái)富的人, 他們的人數(shù)雖然不多, 其購買力卻十分強(qiáng)大。到達(dá)一地后, 他們的衣、食、住、行、游、購、娛、?? , 這一系列消費(fèi)活動都會刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮, 尤其是房地產(chǎn)、酒店業(yè)、零售業(yè)和娛樂業(yè)等行業(yè)的繁榮。國際化生活平臺顯現(xiàn), 房地產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限,高爾夫球運(yùn)動曾經(jīng)吸引了眾多的富豪聚居, 它證明球會經(jīng)濟(jì)可以帶動房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。游艇之熱, 本質(zhì)上說是人們居住、生活觀念的改變。與游艇經(jīng)濟(jì)伴隨的是生態(tài)居住文明和全新的休閑文化, 游艇并不因其昂貴的身價吸引人, 而是以它所代表的那種自由寧靜的休閑方式打動人。游艇除了本身的價值不菲外, 它的生產(chǎn)將帶動新型材料、涂料、電子儀器、推進(jìn)系統(tǒng)等幾十個配套工業(yè)的發(fā)展;將形成完整的游艇制造-銷售-俱樂部休閑旅游-維護(hù)保養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈;它的消費(fèi)也將帶動游艇碼頭、游艇運(yùn)輸、游艇維修、駕駛培訓(xùn)等一大批相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展。如果在黃浦江上的10 座游艇碼頭有朝一日建成迎客,上海的游艇產(chǎn)業(yè)將帶來每年200 億元的銷售產(chǎn)值和兩萬余個就業(yè)機(jī)會。游艇碼頭帶來的無形利益更是可觀, 且不論游艇上富商的衣食娛樂消費(fèi), 游艇作為游動的商務(wù)會談平臺, 與上海作為中國經(jīng)濟(jì)中心的地位可以相輔相成。上海金匯游艇城是一個依托游艇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化新市鎮(zhèn), 它向市民展現(xiàn)以游艇銷售、游艇消費(fèi)帶動現(xiàn)代水上運(yùn)動、水岸休閑活動和商務(wù)、旅游、生態(tài)居住的生活方式。游艇城規(guī)劃面積約12 km2 , 綜合容積率約0.6。其中住宅用地約500 hm2, 綠化用地約180 hm2, 公共建筑用地約160 hm2, 水域面積約160 hm2。它是上海發(fā)展游艇經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性項(xiàng)目, 顯示了開發(fā)商大舉進(jìn)軍大型城鎮(zhèn)開發(fā)的戰(zhàn)略提升, 也將領(lǐng)銜一種高端的生活方式。奉賢區(qū)“十一五”規(guī)劃中說: “把奉賢打造成吸納國際游艇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的游艇制造業(yè)總部;亞太地區(qū)游艇零部件與附件的供應(yīng)總部;中國游艇出口的貿(mào)易總部;中國游艇研發(fā)和培訓(xùn)總部;上海游艇商務(wù)與會展總部, 建成為上海國際游艇母港基地, 形成布局合理、功能協(xié)調(diào)、環(huán)境優(yōu)美、實(shí)力強(qiáng)勁的現(xiàn)代化濱海新城”。規(guī)劃還明確提出, “以金匯港沿線、浦南運(yùn)河沿線和海灣旅游休閑區(qū)為發(fā)展基地, 規(guī)劃發(fā)展游艇旅游產(chǎn)業(yè), 積極引進(jìn)國際頂級游艇商務(wù)、會展、俱樂部經(jīng)營商和商務(wù)旅游經(jīng)營商, 開展全方位的游艇服務(wù)項(xiàng)目, 包括上海F1 國際游艇娛樂賽事、游艇旅游、游艇商務(wù)與會展、游艇俱樂部、游艇博覽等, 同時利用游艇產(chǎn)業(yè)的聚集優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng), 積極拓展游艇產(chǎn)業(yè)鏈, 發(fā)展游艇貿(mào)易、游艇教育培訓(xùn)、游艇安全服務(wù)、游艇房地產(chǎn)等相關(guān)配套延伸產(chǎn)業(yè), 形成上海都市旅游整體發(fā)展框架中的新亮點(diǎn)”。奉賢發(fā)展游艇業(yè)有以下幾個優(yōu)勢: 土地資源豐富, 可開發(fā)用地廣闊;金匯港作為黃浦江的人工延伸段, 是極具開發(fā)價值的黃金水道;奉賢海灣是唯一的濱海生活岸線, 是上海自然條件最好、開發(fā)價值最大的黃金海岸之一;奉賢向右毗鄰洋山國際航運(yùn)中心, 向左毗鄰金山化工區(qū)。劃入游艇產(chǎn)業(yè)的區(qū)域占地約12 km2 , 除2 000 個游艇泊位、中國最大規(guī)模的游艇銷售展示中心、占地66.7 hm2 的濕地公園、水上“新天地”、運(yùn)河景觀航道及國際頂級標(biāo)準(zhǔn)住宅外, 還將建設(shè)一座國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場和一座可以起降私人飛機(jī)的通用機(jī)場, 共同構(gòu)建一座海陸空立體聯(lián)動的國際生活平臺。

四、中國帆船游艇業(yè)的發(fā)展趨勢

帆船游艇航海運(yùn)動是繼汽車、高爾夫球運(yùn)動之后的更為高層次的時尚體育休閑運(yùn)動, 是航海者必須具備良好的綜合素質(zhì)方能參與的運(yùn)動?？茖W(xué)航海涉及天文、地理、歷史、人文、氣象、海洋、水文、空氣、動力、體能、運(yùn)動醫(yī)學(xué)、電子設(shè)備及新科技材料和技術(shù)應(yīng)用等廣泛知識領(lǐng)域, 因此被稱為“聰明人的運(yùn)動”。同時, 帆船游艇科技含量高, 價值大, 也是一種昂貴的航海運(yùn)動。目前在我國經(jīng)濟(jì)水平還不夠高的情況下, 帆船、游艇運(yùn)動也難以大眾化普及。但是實(shí)現(xiàn)小康社會后, 帆船、航海運(yùn)動會有很大的市場需求, 會有一個大的發(fā)展, 前景是非常好的。帆船航海運(yùn)動在中國是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè), 蘊(yùn)藏著巨大的潛力與商機(jī), 已成為海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn), 前途光明。體育界專家認(rèn)為, 今后的帆船航海及水上運(yùn)動的發(fā)展趨勢是從專業(yè)競技體育運(yùn)動向業(yè)余休閑娛樂運(yùn)動轉(zhuǎn)變, 進(jìn)而走向民間, 普及大眾。但業(yè)余航海仍存在一個向?qū)I(yè)化、職業(yè)化發(fā)展的問題, 業(yè)余航海在國際上很流行、時尚, 但業(yè)余航海者必須要具備專業(yè)的航海知識和能力, 才能勝任科學(xué)航海, 航海的最高要求是安全。只有這樣, 我國的戶外休閑體育運(yùn)動, 才能真正從陸地、天空走向海洋。目前,我國的帆船游艇航海運(yùn)動僅處于起步階段, 邁出這一步是非常難得的。游艇業(yè)是一項(xiàng)國際化的產(chǎn)業(yè), 不宜限定在國內(nèi)甚或區(qū)域市場, 必須開闊眼界, 采取國際化的運(yùn)作思路, 與國際頂級游艇俱樂部、制造商聯(lián)手, 引入他們的客戶。讓世界富豪的豪華游艇每年都到中國來兜風(fēng), 那么中國的游艇產(chǎn)業(yè)就成功了

（一）優(yōu)勢

1、擁有游艇制造業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢

大陸擁有1.8萬多公里海岸線，島嶼海岸線1.4萬公里，6500個大小島嶼和24800個湖泊

2、擁有與游艇相關(guān)制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

3、經(jīng)濟(jì)水平提升迅速，富人日漸增多

一是區(qū)位優(yōu)勢。舟山地處長三角，周邊的上海、杭州、蘇州、寧波等城市產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，外商云集，富裕階層規(guī)?？焖贁U(kuò)大，人均GDP已經(jīng)超過或即將超過4000美元，擁有中國最成熟、最穩(wěn)定和最具潛力的游艇業(yè)客源市場。專家分析，上海、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海區(qū)域?qū)⒙氏炔饺胗瓮M(fèi)階段。這一趨勢，為位居其中的舟山創(chuàng)造了發(fā)展游艇業(yè)的極好機(jī)遇。二是資源優(yōu)勢。游艇業(yè)對海洋岸線、避風(fēng)港灣、水文、氣候、觀光資源、運(yùn)動資源都有較高要求。舟山海域遼闊、空氣清新、氣候宜人，港灣、沙灘、島礁、海釣、波浪、海洋生態(tài)等游艇業(yè)發(fā)展的要素相當(dāng)齊備?？梢哉f，無論就自然資源，還是市場潛力，舟山具有發(fā)展游艇業(yè)得天獨(dú)厚的條件。

（二）劣勢：

1、我國還是發(fā)展中國家，雖然人民的生活水平總體上已達(dá)到小康，但離發(fā)達(dá)國家和全面小康還有很大的距離，城鄉(xiāng)差別、地區(qū)差別

還十分明顯，發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)還要經(jīng)過漫長的時間才能實(shí)現(xiàn)。

2、游艇產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和游艇俱樂部的行業(yè)規(guī)范、游艇活動區(qū)域的規(guī)劃布局、游艇市場的培育以及游艇駕駛的準(zhǔn)入的滯后也對發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)帶來不利。

3、目前游艇的真正用途還沒有被廣泛宣傳到位，更沒有被認(rèn)識和接受，因而用于商業(yè)目的就是最直接的想法

4、目前中國人還沒有真正意義上的游艇生活

第三篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，涵蓋廣告經(jīng)營、節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、網(wǎng)站經(jīng)營等業(yè)務(wù)。近幾年來，宜昌市區(qū)不斷加快廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，產(chǎn)業(yè)功能和良好的開發(fā)前景正日益顯露出來。從總的發(fā)展?fàn)顩r來看，該區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)仍處于夾縫中求生存的狀態(tài)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與瓶頸并存。如何適應(yīng)新形勢，做大做強(qiáng)廣電產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，對加快建設(shè)富強(qiáng)文明和諧特色新區(qū)有著重要的戰(zhàn)略意義。

一、發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

總的來說，區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)具有以下四大方面的優(yōu)勢：

（一）產(chǎn)業(yè)資源豐。廣播電視擁有有線電視傳輸覆蓋網(wǎng)、豐富的頻率資源和完善的節(jié)目系統(tǒng)等優(yōu)質(zhì)、充裕的產(chǎn)業(yè)資源，具備發(fā)展產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。廣電行業(yè)經(jīng)過多年建設(shè)已經(jīng)形成遍布城鄉(xiāng)進(jìn)入千家萬戶的廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)。有線電視傳輸覆蓋網(wǎng)具備其他媒體無法比擬的網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容資源優(yōu)勢。在內(nèi)容服務(wù)方面，廣播電視系統(tǒng)擁有最完整的信息搜集、加工體系。它的基本信息功能決定了它能不斷匯集著各方面、各層次的政治經(jīng)濟(jì)信息，形成龐大的信息庫，是取之不盡的信息資源。還有一個方面的優(yōu)勢，是廣電傳媒長期以來在受眾心目中形成的公信力和品牌效應(yīng)，國家對文化市場的保護(hù)政策和扶持力度等。

（二）市場需求大。區(qū)幅員遼闊，人口多，區(qū)域面積3424平方公里，總?cè)丝?1萬多，農(nóng)村人口39萬多，城市人口12萬多，農(nóng)村人口占大多數(shù)，區(qū)域文化資源豐富，經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)市場廣闊，前景良好。首先，文化體制改革的不斷深化，會極大地解放文化生產(chǎn)力。其次，農(nóng)業(yè)稅取消以后，農(nóng)民的收入會出現(xiàn)大幅度增長。再次，廣播電視村村通、文化場館建設(shè)等公共文化建設(shè)為文化消費(fèi)提供了強(qiáng)有力支持。最重要的一點(diǎn)是，當(dāng)前廣播電視已成為受眾最廣泛的傳播媒體，已成為人們精神文化生活的主空間，廣大人民群眾對廣播電視的文化需求呈現(xiàn)出多層次、多形式、多樣性的特點(diǎn)。

（三）工作基礎(chǔ)好。一是擁有一套行之有效的改革措施。近年，區(qū)廣電部門順應(yīng)文化體制改革大潮，在內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制、人事分配機(jī)制等方面推出了一系列重大舉措，優(yōu)化了資源配置，激活了運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)了綜合實(shí)力，為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。二是擁有一張優(yōu)質(zhì)的廣電網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過長期不懈努力，建成了有線、無線、衛(wèi)星多技術(shù)、多層次混合覆蓋的廣電網(wǎng)絡(luò)，其中有線網(wǎng)路覆蓋12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街辦）、100個行政村，終端用戶達(dá)4.1萬戶，已形成全區(qū)一張網(wǎng)的格局。三是擁有不菲的綜合效益。區(qū)廣電部門堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略和傳媒經(jīng)營理念，取得社會和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。經(jīng)營創(chuàng)收達(dá)1136萬元。

（四）發(fā)展空間廣。由于種種原因，目前區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)功能的開發(fā)相對薄弱，除了廣告經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營以外，可以說大部分的功能都沒有得到有效的開發(fā)，更不要說實(shí)現(xiàn)一業(yè)為主，多業(yè)并舉了。廣電網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)收入達(dá)900萬元，而作為廣播影視的龍頭產(chǎn)業(yè)—電視收入?yún)s不足300萬元，且大多集中在廣告這一塊，節(jié)目制作與交換幾乎未涉及。數(shù)字電視經(jīng)營主要集中在城區(qū)，用戶很少，農(nóng)村市場尚未啟動。寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖已正式啟動，但相對電信、移動、網(wǎng)通、鐵通來說，市場占有份額小，幾乎可以忽略不計(jì)。ip電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未涉足。正因?yàn)槿绱?，區(qū)發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

二、發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的劣勢分析

雖然區(qū)廣電具有其他產(chǎn)業(yè)不可比擬的發(fā)展優(yōu)勢，但要真正形成產(chǎn)業(yè)，還有一段艱苦的路要走，面臨體制、資金、人才等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（一）體制不順。一直以來，廣電體制屬于行政事業(yè)型體制，存在三大缺陷。一是資源的壟斷性。廣播電視資源屬于單一的國有國營體制，沒有民營，拒絕外資，行政職能與宣傳職能、經(jīng)營職能緊緊結(jié)合在一起，形成以行政權(quán)力為基礎(chǔ)的高度壟斷型資源占有。二是市場的封閉性。由于四級辦廣播電視的歷史的原因，廣電基本上是以行政區(qū)劃為中心的自我封閉體系，壁壘森嚴(yán)，畫地為牢，各自為營，閉關(guān)自守。三是結(jié)構(gòu)的分散性。廣電傳媒之間諸侯分割，獨(dú)處一方，各自為陣，分散經(jīng)營。廣電傳媒內(nèi)部，機(jī)構(gòu)設(shè)置多，管理松散。廣電體制的三大缺陷，導(dǎo)致廣電資源浪費(fèi)、管理粗放和市場化、產(chǎn)業(yè)化程度、效率低下。

（二）政策不優(yōu)。近幾年，國家先后出臺了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策，如《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》、《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》等。但我區(qū)地方性文化產(chǎn)業(yè)政策不夠系統(tǒng)和具體，如國有文化事業(yè)單位體制改革配套政策、鼓勵引導(dǎo)和支持民營或社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)的政策等尚未制定出臺。關(guān)于廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基本沒有，而且部分政策文件還限制廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政策不優(yōu)，導(dǎo)致廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不寬松，不利于調(diào)動各方面的積極性。

（三）投入不夠。如今，重裝備、高消耗的廣播電視已越來越成為資本密集型行業(yè)，投入大、產(chǎn)出大，投入小、產(chǎn)出小。由于沒有政府的幫助和產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)，銀行不敢貿(mào)然貸款給廣電發(fā)展產(chǎn)業(yè)。相對其他產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)起步晚，基本沒有原始積累。近年，政府在廣電公益性事業(yè)建設(shè)方面投入多，在廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面投入幾乎沒有。雖被業(yè)界視為朝陽產(chǎn)業(yè)，沒有金融資本、也沒有原始積累、更沒有政府對廣電產(chǎn)業(yè)的資

金支持，廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。由于投入的不足，導(dǎo)致廣電設(shè)施不完善，裝備不佳，無法開展數(shù)字電視和多功能業(yè)務(wù)，再好的廣播劇、電視紀(jì)錄片題材等也只能等待，無法投入生產(chǎn)制作。

（四）人才不足。長期以來，由于廣電媒體在用人上沒有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，近親繁殖嚴(yán)重，造成從業(yè)人員急劇膨脹，人才寥若晨星。一些人才由于不能滿足市縣的收入水平和發(fā)展環(huán)境，在條件成熟時會跳到更高的發(fā)展平臺，市縣廣電往往被動地成為上級媒體的人才輸出基地。目前我區(qū)廣電從業(yè)人員182人，專業(yè)技術(shù)人員僅有80人，占總?cè)藬?shù)的44%，專業(yè)技術(shù)人員中僅有26人取得中級職稱，無一人取得高級職稱。廣電人才緊缺由此可見一斑，不僅缺乏高素質(zhì)的名主持人、名編輯、名記者等拔尖人才，就是一般的專業(yè)技術(shù)人才也難以滿足，更不用說高層次的既懂廣播電視又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才了。

三、加快區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

根據(jù)廣電行業(yè)未來的“兩化”方向即傳輸數(shù)字化、節(jié)目市場化，結(jié)合區(qū)實(shí)際，要切實(shí)加強(qiáng)市場運(yùn)作，不斷拓展經(jīng)營空間，逐步夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，推動廣電產(chǎn)業(yè)躍上新臺階。

（一）改革體制增活力。要認(rèn)真貫徹中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，按照“創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場、壯大實(shí)力”的要求，不斷深化廣電體制和機(jī)構(gòu)改革。一是把允許經(jīng)營的資產(chǎn)、資源和業(yè)務(wù)從目前的事業(yè)體制中分離出來，面向市場進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)制和重組，使經(jīng)營性業(yè)務(wù)逐步走上產(chǎn)業(yè)化軌道。二是根據(jù)廣電特點(diǎn)，探索實(shí)行制播分離制度，除新聞類、社會訪談類節(jié)目外，社會服務(wù)類、大眾娛樂類節(jié)目和其他欄目可逐步實(shí)行所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，實(shí)行節(jié)目的招標(biāo)采購，收入按市場機(jī)制分配。三是鼓勵民營資本以參股、合作等形式，大膽嘗試組建民營有限責(zé)任公司、廣告代理制作公司、民間節(jié)目制作公司，將部分電視節(jié)目特別是廣告經(jīng)營等業(yè)務(wù)要全面推向市場實(shí)行民辦民營。四是深化內(nèi)部人事、分配制度改革，打破用人制度上的“鐵交椅”，實(shí)行全員聘用制、干部競爭上崗、職工雙向選擇、欄目制片人競聘制；打破分配制度上的“鐵飯碗”，推行“買新聞”制、制片人制和效益工資制。

（二）開發(fā)產(chǎn)品求市場。發(fā)揮廣電資源和品牌優(yōu)勢，開發(fā)更多的廣播電視產(chǎn)品進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場，推動市場繁榮和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是打造本土化的文藝品牌節(jié)目。通過舉辦才藝展示、歌詠比賽、玫瑰之約等大型文化活動，推進(jìn)《走近》等系列專題片和重點(diǎn)題材影視劇的生產(chǎn)制作，提高本地電視節(jié)目的質(zhì)量和可看性，擴(kuò)大廣播電視的品牌影響。二是豐富有線電視節(jié)目頻道。尤其是提供針對不同層次、不同群體、豐富多彩的專業(yè)頻道，實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化、節(jié)目窄播化，凸顯頻道性，形成固定的用戶群。三是開發(fā)多功能服務(wù)產(chǎn)品。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向改造，在傳輸有線廣播和有線電視節(jié)目基礎(chǔ)上，推出諸如視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子政務(wù)、網(wǎng)上證券交易、高速因特網(wǎng)接入、會議電視等多功能服務(wù)產(chǎn)品。

（三）多方出擊拓空間。發(fā)揮廣播電視的資源、人才優(yōu)勢，多方出擊，積極拓展廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。一是可以利用有線網(wǎng)絡(luò)資源，開設(shè)在線互動游戲。二是利用人才優(yōu)勢，開發(fā)計(jì)算機(jī)軟件和提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)。三是可以利用現(xiàn)有豐富的庫存視聽資料，加以開發(fā)，實(shí)現(xiàn)二次利用。四是可根據(jù)廣播電視傳播信息的特點(diǎn)和優(yōu)勢，開發(fā)相應(yīng)的衍生經(jīng)營，如成立電視產(chǎn)品專賣店，開辦電視紅娘和房產(chǎn)等信息中介服務(wù)等。五是密切關(guān)注現(xiàn)代信息技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，適時開展ip電視、手機(jī)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。六是可適時介入社會優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨度，如旅游、演出、證券等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)市場利潤豐厚，是廣播電視不可輕言放棄的一塊大蛋糕。

（四）聯(lián)姻聯(lián)動謀發(fā)展。一是巧借平臺。對于資金投入大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)，如數(shù)字電視，我區(qū)可以借助宜昌搭建的數(shù)字電視平臺，并借鑒其先進(jìn)的技術(shù)和管理優(yōu)勢，發(fā)展我區(qū)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)。二是與周邊地區(qū)聯(lián)動。利用本地廣電的資源優(yōu)勢，與周邊發(fā)達(dá)地區(qū)廣電進(jìn)行聯(lián)合，實(shí)行區(qū)域聯(lián)合與優(yōu)勢互補(bǔ)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域跨度。在影視劇、專題片的制作生產(chǎn)上，立足，走出，加大與有實(shí)力有影響的傳媒機(jī)構(gòu)的合作，提升內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)度。加強(qiáng)與周邊網(wǎng)通、聯(lián)通等相關(guān)信息產(chǎn)業(yè)部門的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，積極推進(jìn)寬帶信息業(yè)務(wù)的開發(fā)，以廣電的內(nèi)容優(yōu)勢搶占信息產(chǎn)業(yè)市場。三是與其他媒介聯(lián)姻。廣電可借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)婚，孵化催生廣電網(wǎng)站，如三峽傳媒網(wǎng)。并借助廣電同行和其他紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，實(shí)行跨媒體合作，比如聯(lián)辦廣播電視報(bào)刊。還有影視劇和圖書出版的“聯(lián)姻”等。

（五）規(guī)范管理優(yōu)環(huán)境。要使還處于襁褓中的廣電產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，政府的推動和支持是至關(guān)重要的。一要優(yōu)化政策。給予廣播電視積極優(yōu)惠的經(jīng)濟(jì)政策，減輕稅負(fù)，如免征所得稅、政府調(diào)控資金等；鼓勵、支持廣電部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，制定新的資費(fèi)政策；放寬市場準(zhǔn)入，吸引、鼓勵各類資本廣泛參與廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二要加強(qiáng)監(jiān)管。出臺廣電產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控的政策法規(guī)，如制訂有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做好影視劇和紀(jì)錄片的題材規(guī)劃等；推進(jìn)行政審批制度改革，對節(jié)目制作公司和廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目，要減少審批環(huán)節(jié)，簡化審批手續(xù)，搞好配套服務(wù)；加強(qiáng)市場建設(shè)和監(jiān)管，嚴(yán)格市場準(zhǔn)入，對非法傳送廣播電視節(jié)目、非法生產(chǎn)制作影視劇等開展專項(xiàng)整治，確保廣電產(chǎn)業(yè)市場健康發(fā)展。三是加大投入。對廣電綜合大樓、發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播車等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要以政府投入為主，以完善廣電設(shè)施，為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。對廣電重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，如有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造、數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換等，政府要給予資金補(bǔ)助和信貸貼息等方面的扶持，推動廣電產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

第四篇：4S店發(fā)展介紹及優(yōu)劣勢

中國汽車4S店發(fā)展前景

4S店的誕生

現(xiàn)階段國內(nèi)汽車4S店盛行，截至2011年年末，預(yù)計(jì)全國有將近15萬家，但是隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的體現(xiàn)，通貨膨脹，員工工資上漲，原材料上漲，汽車銷售服務(wù)利潤下降，尤其是2012年有一批4S店由于內(nèi)部經(jīng)營及市場環(huán)境的影響悄然退出4S店行列。4S店在國內(nèi)已蓬勃發(fā)展14年時間，1998年廣州本田、別克、奧迪在國內(nèi)建立汽車品牌專賣店，之后這種銷售服務(wù)一體化的銷售服務(wù)形態(tài)得到了各大主機(jī)廠家的充分認(rèn)可。隨后，大大小小的廠都在開發(fā)自己的專賣店，短短幾年內(nèi)，品牌專賣店如雨后春筍般遍布于全國各大、中城市。

4S店是汽車市場激烈競爭下的產(chǎn)物。中國汽車市場逐漸成熟，用戶的消費(fèi)心理也逐漸成熟，用戶需求多樣化，對產(chǎn)品、服務(wù)的要求也越來越高，越來越嚴(yán)格，原有的代理銷售已不能適應(yīng)市場與用戶的需求。4S店的出現(xiàn)，恰好能滿足用戶的各種需求，它可以提供裝備精良、整潔干凈的維修區(qū)，現(xiàn)代化的設(shè)備和服務(wù)管理，高度職業(yè)化的氣氛，保養(yǎng)良好的服務(wù)設(shè)施，充足的零配件供應(yīng)，迅速及時的跟蹤服務(wù)體系。通過4S店的服務(wù)，可以使用戶對品牌產(chǎn)生信賴感，從而擴(kuò)大汽車的銷售量。

目前狀況：

優(yōu)勢：

地理位置優(yōu)越：一般4S店會選擇在汽車市場比較集中或者客戶比較集中的地區(qū)，如居民區(qū)附近或者汽車城內(nèi)，隨著用戶需求不斷提高，4S店在較大覆蓋市場或較發(fā)達(dá)城市，都設(shè)有自己的二級網(wǎng)絡(luò)，二級網(wǎng)絡(luò)有的只有銷售功能、有的只有服務(wù)功能、有的銷售服務(wù)全部都有，最大限度的滿足客戶對于購車及購車后的服務(wù)。

硬件過硬

中國4S汽車品牌專賣店的規(guī)模和檔次在全世界也可算首屈一指，就連世界上最發(fā)達(dá)的美國4S店也無法與中國4S汽車品牌專賣店的硬件設(shè)施相比。

備件質(zhì)量保障：4S店所使用備件原則上為主機(jī)廠的原廠備件，質(zhì)量和信譽(yù)相對路邊攤更加有保障，但是其價格會比路邊攤高上一籌，4S店的備件價格的定價一般按照成本價+管理費(fèi)+運(yùn)輸費(fèi)+加價率（每個廠家對4S店備件銷售都會設(shè)定一個加價率以保證備件價格的相對穩(wěn)定。）

責(zé)任心相對較強(qiáng)：雖然現(xiàn)階段4S店的工作人員能力與服務(wù)意識參差不齊，但是相對路邊攤其管理、流程、業(yè)務(wù)、技術(shù)也算略勝一籌。

缺點(diǎn)：

軟件偏軟

雖然國內(nèi)汽車4S店已經(jīng)發(fā)展了14年的時間，不論從員工素質(zhì)，還是員工的專業(yè)技能都有較大幅度的提升，但是與其他發(fā)達(dá)國家的汽車經(jīng)銷商相比，仍有不足。國外優(yōu)秀經(jīng)銷商主要表現(xiàn)在經(jīng)銷商的素質(zhì)較高、注重打造和維護(hù)經(jīng)銷商的自身品牌、重視以銷售、專業(yè)服務(wù)人員為經(jīng)銷商的第一客戶的經(jīng)營理念、創(chuàng)造與汽車生產(chǎn)廠家的要求進(jìn)行談判的條件、成立經(jīng)銷商協(xié)會去爭取經(jīng)銷商的權(quán)益，建立成熟的銷售流程、創(chuàng)新快捷和多樣化的貸款方式和展示廳前有充足的產(chǎn)品選擇、顧客隨時試駕車等等，這些都是國內(nèi)經(jīng)銷商目前尚未完善的部分。建設(shè)成本高：

建設(shè)一個汽車4S店到底要多少錢呢？

這跟兩個因素關(guān)系重大：一是汽車廠家的要求、一是當(dāng)?shù)氐仄r格。

比如珠三角地區(qū)，一般品牌汽車4S店建店投入大概在600-1000萬，而廣州豐田在湖北武漢的投入600萬就可以搞定。地理因素相差巨大，同樣的別克汽車4S店，在廣東和在貴州，投入估計(jì)會有50%的差距。

相對而言，汽車品牌越高端，建店投入越大，全球最好的奔馳汽車4S店據(jù)說花了3個億。

整體而言，中外合資的汽車品牌對店面要求很高，從地理位置選址、店面設(shè)計(jì)圖、施工圖、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、裝修、辦公家具、廣告物料等等都有嚴(yán)格要求，甚至連過年的對聯(lián)都是廠家發(fā)給經(jīng)銷商的，當(dāng)然，是要付費(fèi)的。比較漂亮的汽車4S店店面有奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)（紅色）、長安福特（藍(lán)色）、廣州豐田、通用別克、東風(fēng)標(biāo)志（藍(lán)盒子）等，而天津豐田、通用雪佛蘭等則比較老舊。

正因?yàn)榻ㄔO(shè)一個4S店的成本較高，又要提供高水平的服務(wù)與技術(shù)，所以產(chǎn)生的成本也就相對較大，對4S店的盈利能力造成很大的壓力，部分4S店為了節(jié)流，不招收優(yōu)秀的銷售服務(wù)人員，導(dǎo)致服務(wù)水平下降，銷量與維修產(chǎn)值降低，節(jié)流沒節(jié)出任何費(fèi)用，反而阻礙了開源。

4S店其高成本的投入，高人力資源的投入，已經(jīng)迫使很多4S店老板望而卻步，不敢隨便投身其中。在國內(nèi)近些年逐漸形成了一些集團(tuán)公司，集團(tuán)公司經(jīng)營各種品牌的汽車4S店，有的還能獲得主機(jī)廠的優(yōu)待，給予部分地區(qū)的總代理，得到更多的實(shí)惠。專注汽車銷售的集團(tuán)公司，在其費(fèi)用、人員、市場等事物上都有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，人員的培養(yǎng)也能建立良好的晉升途徑，與單獨(dú)4S店相比投資回報(bào)率大增。但集團(tuán)公司經(jīng)銷商是主機(jī)廠不愿看到的，集團(tuán)公司太大就會削弱主機(jī)廠的話語權(quán)，如果集團(tuán)公司整體的網(wǎng)絡(luò)存在問題或集團(tuán)公司資金等方面存在問題，很有課程造成主機(jī)廠將市區(qū)該集團(tuán)公司所在區(qū)域的整體市場，因此集團(tuán)公司很可能對主機(jī)廠造成非常大的沖擊和威脅。

第五篇：旅游綜合體四大模式、優(yōu)劣勢分析

旅游綜合體四大模式、優(yōu)劣勢分析

旅游綜合體的核心在于旅游產(chǎn)品，針對不同的客群、地域、資源而產(chǎn)生了豐富多樣的旅游產(chǎn)品模式，如同沙場上的不同兵器，各有所長。綜合研究，目前國內(nèi)旅游綜合體的開發(fā)模式，大體可以分為四大類型——主題游樂型，景點(diǎn)依托型，度假酒店型，以及文旅小鎮(zhèn)型。

這是一個群雄角逐的新沙場，不管是有著正統(tǒng)血脈的旅游企業(yè)，還是生于草莽的土豪地產(chǎn)商，抑或是半官半商的城市文化投資公司，甚至是精耕一方的農(nóng)場或私家酒莊，都從旅游綜合體新江湖的一隅崛起，并迅速展開了兇悍的疆場廝殺。

一、主題游樂型

主題游樂型旅游綜合體模式誕生于人們對外界充滿無限向往的八九十年代，在改革開放的窗口深圳，深圳歡樂谷和世界之窗的出現(xiàn)，正迎合了人們改革開放走出去的心理需求，隨后，華僑城開始了一二線城市的全國布局，并有了越來越多的仿效者，摩天輪、云霄飛車、卡通裝，在大江南北風(fēng)靡起來。

不過，由于往往規(guī)模龐大、硬件設(shè)施投入頗巨、后期運(yùn)營維護(hù)也是天價，對開發(fā)商前期資金籌措能力和后期運(yùn)營管理能力有很高要求，且資金沉淀較多，所以涉足的房企較少。效仿華僑城模式的深圳華強(qiáng)集團(tuán)，目前距離前者還有較大差距。而一直將“中國迪士尼”作為目標(biāo)的華僑城集團(tuán)至今仍是國內(nèi)的龍頭巨無霸，但相比較自我造血功能強(qiáng)大的迪士尼，我國的主題游樂型旅游綜合體仍是小巫見大巫。

用主題公園帶動配套商業(yè)和地產(chǎn)項(xiàng)目是這一派別的主要模式，溫泉、高爾夫、滑雪等休閑運(yùn)動項(xiàng)目也與此有異曲同工之處，融體育經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、商務(wù)經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)開發(fā)于一體的“觀瀾湖模式”即為其中的典型代表。在國民收入不斷提高、文體休閑需求越來越旺盛的今天，這一類文體休閑主題的旅游綜合體有望獲得新的爆發(fā)。

1、優(yōu)勢

這種模式曾經(jīng)一度深受地方政府歡迎，低廉的拿地成本、市場熱情支撐下的穩(wěn)定門票收益、配套商業(yè)及地產(chǎn)項(xiàng)目的快速回現(xiàn)，使得這個看起來資金沉淀較大的形態(tài)現(xiàn)金流很容易得到平衡。2012年，華僑城甚至憑借良好的運(yùn)營能力，成功實(shí)現(xiàn)了未來門票收益資產(chǎn)證券化，成為旅游行業(yè)第一單。

2、短板

主題游樂型旅游綜合體的發(fā)展，必須有持續(xù)的市場熱情作支撐，然而，缺乏強(qiáng)大造血能力的國內(nèi)卻很難做到一招鮮，往往都是用地產(chǎn)銷售作為重要支撐。隨著迪士尼、環(huán)球影視城等海外勢力的入侵，以及政府和市場對這一司空見慣的旅游形態(tài)的熱情下降，門票收益、衍生品收入、房地產(chǎn)項(xiàng)目銷售都受到了一定程度影響，曾經(jīng)的優(yōu)勢很難再得以發(fā)揮，歷史也將他們推到了轉(zhuǎn)型升級的節(jié)點(diǎn)，是“坐以待斃”還是擲重金激發(fā)新活力，成為主題游樂型旅游綜合體的兩難選擇。

3、未來趨勢

如何持續(xù)地留住游客，用鏈條和聚集效應(yīng)來延續(xù)旅游消費(fèi)是重點(diǎn)，融入文化秀是其中的一個必然選擇，華僑城、華強(qiáng)、宋城等都已經(jīng)有了很扎實(shí)的探索；利用最新的網(wǎng)絡(luò)與科技也是一個重要的手段，不再大而全，追求小而美，例如憤怒的小鳥這種“O2O”的聯(lián)動效應(yīng)。

4、他山之石：長盛不衰的迪士尼神話

創(chuàng)始于1923年的沃爾特迪士尼公司，經(jīng)過90多年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為業(yè)務(wù)覆蓋影視娛樂、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)和玩偶商品等多個領(lǐng)域、年收入達(dá)500多億美元的世界娛樂王國。

不同于國內(nèi)主題游樂市場主要靠門票加配套房地產(chǎn)項(xiàng)目的收入結(jié)構(gòu)，迪士尼擁有源源不斷的“輸血”渠道和“倫次收入”。在美國佛羅里達(dá)迪士尼世界的四個主題公園，共有18座主題酒店、俱樂部、溫泉和別墅，約有2.3萬多個床位，2個18洞的高爾夫球場，1個450公頃的天然湖，9個網(wǎng)球場和一些有娛樂設(shè)施的露營地。這些除主題公園以外的消費(fèi)收入是迪士尼的重要收入來源，作為“二次消費(fèi)”，迪士尼的招數(shù)還有很多。

二、景點(diǎn)依托型

鬼斧神工的自然資源永遠(yuǎn)是稀缺的，占據(jù)一個就少一個。動輒數(shù)十億元的高額投入，數(shù)千畝的拿地規(guī)模，但最關(guān)鍵的還是如何協(xié)調(diào)地產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)比例的問題。占據(jù)大量土地和自然資源的項(xiàng)目如何實(shí)現(xiàn)土地集約化利用？布局在產(chǎn)業(yè)缺失的三四線城市的超級大盤如何避免空城現(xiàn)象？僅僅是城市地產(chǎn)的簡單復(fù)制為“海景房”、“山景房”還是提供一個真正的休閑度假投資產(chǎn)品？這是對賺慣了快錢的傳統(tǒng)房企提出更大的考驗(yàn)，如果還是快產(chǎn)快銷的“三板斧”，勢必不能長久。

1、優(yōu)勢

通過品質(zhì)開發(fā)企業(yè)在景點(diǎn)周邊所做的商業(yè)生活配套，很容易給一個景點(diǎn)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)帶去生機(jī)，比如萬達(dá)在西雙版納和長白山的項(xiàng)目，比如雅居樂在海南清水灣和云南原鄉(xiāng)的項(xiàng)目，雖然投資回報(bào)尚不樂觀，但無疑給地區(qū)的發(fā)展帶去了活力。

2、短板

由于過分依賴住宅銷售，山東、遼寧、海南等多個山水超級大盤淪為空城鬼城；中坤集團(tuán)多地布局拿地卻鮮有項(xiàng)目做成，世紀(jì)金源在夢幻的瀾滄江邊筑起高聳城市建筑破壞了自然景致，這種建設(shè)與破壞之劍的悖論是最值得警惕的。

3、未來趨勢

“一家通吃”的開發(fā)模式下，多樣性投資形成的豐富吸引力將不可避免地消失，必須賦予自然資源更多的魅力，在原有的旅游資源之上打造更多多樣性的產(chǎn)品，適當(dāng)融入一些更和諧的體驗(yàn)性文化商業(yè)設(shè)施。

4、他山之石：阿爾卑斯滑雪度假區(qū)

幾經(jīng)自然演變和規(guī)劃調(diào)整，已經(jīng)有數(shù)百年歷史的阿爾卑斯山度假小鎮(zhèn)儼然一副夢幻的童話仙境。在歐洲，即便是大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)也沒有數(shù)十公里拿地統(tǒng)一開發(fā)的情況，私人個體在景區(qū)的開發(fā)中發(fā)揮了更大的能動性，很多當(dāng)?shù)氐脑用褓徺I了私人土地產(chǎn)權(quán)后建造幾座木屋別墅對外經(jīng)營，整個小鎮(zhèn)的別墅外形豐富生動。與中國不同的是，這里有濃厚的滑雪文化，滑雪業(yè)態(tài)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，在一個旅游小鎮(zhèn)逐漸成型后，滑雪的服務(wù)功能轉(zhuǎn)變，形成了一個以服務(wù)為導(dǎo)向的旅游小鎮(zhèn)。

三、度假酒店型

在旅游綜合體領(lǐng)域一直采用“拿來主義”的復(fù)星集團(tuán)在一系列地中海俱樂部度假產(chǎn)品之后也開始了向度假酒店的發(fā)力，計(jì)劃投資200億的亞特蘭蒂斯七星級酒店選址海棠灣，淡然這里也同樣有今典集團(tuán)的七星級酒店。未來不久，這類產(chǎn)品集中的爆發(fā)或?qū)臃謺r度假酒店產(chǎn)權(quán)交易活動的活躍。

1、優(yōu)勢

有別于傳統(tǒng)度假酒店可以滿足的基本居住生活需求之外，這類產(chǎn)品有更多的度假、藝術(shù)、文化元素在里面，拍賣、博彩、會議、影視等多樣的收入渠道和靈活的租售方式使得企業(yè)不需要再進(jìn)行住宅開發(fā)即能保證收益，在跑馬圈地的旅游綜合體高峰期實(shí)現(xiàn)了小而精的成功。

2、短板

對于企業(yè)長期持有運(yùn)營的能力、耐心以及綜合性資源整合的能力要求極高，尤其是自持帶來的資金壓力不可忽視，很多傳統(tǒng)地產(chǎn)企業(yè)往往難以承受。另外，文化的差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期等元素也很容易影響這種模式的穩(wěn)定性。

3、未來趨勢

金融化的操作是必然趨勢，如與金融產(chǎn)品的結(jié)合、酒店產(chǎn)權(quán)交易等，另外，這類高端度假酒店必須瞄準(zhǔn)全球市場，走向海外也無可避免。

4、他山之石：RCI(國際分時度假交換公司)目前全球最大的分時度假公司是國際分時度假交換公司RCI，總部設(shè)在美國印第安納洲。其在全世界90個國家擁有3500個分時度假村，會員家庭超過250萬。同時，近幾年市場上又崛起了一批新的以開發(fā)為主的分時度假網(wǎng)絡(luò)公司，如：SUNTERRA公司，不但經(jīng)營交換業(yè)務(wù)，而且自己開發(fā)并銷售時權(quán)酒店，總部設(shè)在佛羅里達(dá)洲。目前已在美國、加拿大、澳大利亞等國家開發(fā)了89個度假村，擁有5600個單位。

四、文旅小鎮(zhèn)型

厭倦了大都市生活壓力和喧鬧的人們，越來越多的選擇在一個小鎮(zhèn)發(fā)呆幾日，享受那里淳樸與恬靜，目前，國內(nèi)也已經(jīng)形成了安徽宏村、云南麗江、浙江烏鎮(zhèn)等一批文化旅游古鎮(zhèn)。

良性的文旅小鎮(zhèn)運(yùn)營，應(yīng)該是與居民市井、文化渾然一體的作品，而不僅是一片沒有語言的商業(yè)味濃重的建筑。在歐洲及東南亞很多旅游小鎮(zhèn)，政府主導(dǎo)、企業(yè)擔(dān)綱、居民參與的生態(tài)體系非常完善，而我國更多是企業(yè)政府與企業(yè)的一廂情愿之舉，能否把握好開發(fā)節(jié)奏和保證其有血有肉尚難做定論。

1、優(yōu)勢

文物遺存、特色民風(fēng)民俗和悠閑的古鎮(zhèn)生活，可以為旅游開發(fā)大大加分，開發(fā)者往往不需要規(guī)模巨大的硬件投入，而是更多的軟性投入。在未來的城鎮(zhèn)化趨勢下，更多特色、迥異、各具千秋的文旅小鎮(zhèn)將會被挖掘出來，市場機(jī)會巨大。

2、短板

對于古建筑古文物、原生態(tài)民俗文化的保護(hù)對所有開發(fā)者都會很頭疼，另外對本地居民的溝通也會是一個障礙，開發(fā)者如何解讀、升級文旅小鎮(zhèn)的歷史文化價值對自身能力要求更高。

3、未來趨勢 產(chǎn)業(yè)多元化

4、他山之石：英國溫莎小鎮(zhèn)的王室文化遺響

不同于我國堆砌拼湊的出的某個年代的情景還原，這個小鎮(zhèn)上至今還有濃厚的王室文化氣氛。溫莎小鎮(zhèn)是英國最著名的王室小鎮(zhèn)，位于倫敦近郊，以溫莎古堡聞名。鎮(zhèn)上的人們生活愜意，傳統(tǒng)英式住宅隨處可見。雖然大街小巷終年被來自世界各地的游客擠滿，但這里的生活卻依然輕松愉快。街旁購物區(qū)的商品琳瑯滿目，累了的話就到泰晤士河畔的咖啡館或小酒吧歇歇腳，或者漫步于溫莎公園的綠地與森林之中度過一個國王般的閑適下午。