第一篇：公關(guān)新聞稿寫作

什么是公關(guān)新聞稿

公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布，既有對(duì)事件的總體描述，也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn)，因此，從文章類型方面來看，可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。

[編輯] 公關(guān)新聞稿的撰寫

新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞”，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫龍的“點(diǎn)睛之筆”。

要寫好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”，首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場以及競品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！

相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。

公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論”

所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件：

第一段，以較為簡練的語言對(duì)事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認(rèn)為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時(shí)也有利于讀者的閱讀。

第二段，主要對(duì)第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

第三段，主要是對(duì)事件提出“觀點(diǎn)”，也就是對(duì)事件的“意義”進(jìn)行“拔高”。撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開去寫，要把這一事件放到大的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。

[編輯] 公關(guān)新聞稿撰寫關(guān)鍵點(diǎn)

對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

A）關(guān)于企業(yè)，寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。

B）塑造企業(yè)良好形象。請注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。

C）培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。

D）新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開來。

[編輯] 公關(guān)新聞稿撰寫誤區(qū)

1、對(duì)于客戶的材料，抓不住重點(diǎn)。

比如客戶計(jì)劃啟動(dòng)某某計(jì)劃，某某活動(dòng)，一定要準(zhǔn)確地把握住活動(dòng)的目的?；顒?dòng)的目的當(dāng)然要在稿件中去表現(xiàn)，稿件的主題自然是圍繞這個(gè)目的去展現(xiàn)。但有些撰稿人，在理解上會(huì)有偏差，按自己的感覺去走。我要說的是，一個(gè)事件，一個(gè)活動(dòng)，各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會(huì)比較正確，也許根本就是錯(cuò)的，但無論如何，因?yàn)槟悻F(xiàn)在要寫的稿件是要為客戶服務(wù)，如果與客戶的活動(dòng)目的有所偏離，自然達(dá)不到寫作目的。

那么，有了文章的主題，一切素材就要盡量去表現(xiàn)這一點(diǎn)。主題即是一條線索，它可能是精神要素，會(huì)體現(xiàn)在很多方面。所以，當(dāng)一堆素材擺在面前時(shí)，要有選擇有重點(diǎn)地放到文章中。無論你介紹企業(yè)的A．B，還是C．D，最后還是要回到主題上來。讓讀者知道A.B C D與主題的關(guān)系。如果撰稿人自己都弄不明白這種關(guān)系，我看這個(gè)材料選擇就有問題。

產(chǎn)品新聞稿亦是同理。突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)遠(yuǎn)比堆砌產(chǎn)品的一切特點(diǎn)更重要。不重要的，舍去。不要蘿卜青菜都擺上桌來，絲毫看不出其特色，新聞性就不是很強(qiáng)了。

2、出發(fā)點(diǎn)太過深?yuàn)W，新聞稿成了綜述稿。

新聞稿并沒有想像的那么復(fù)雜，它所承擔(dān)的任務(wù)就是，把新近發(fā)生的或者是即將發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道。六大要素簡明扼要。如果要揉合作者的觀點(diǎn)，就通過議論的表達(dá)方式或者是在敘述中去表現(xiàn)。有些撰稿人把新聞稿搞得過于深?yuàn)W，如果評(píng)點(diǎn)不到位的話，就廢話連篇了。結(jié)果是，該交代的沒有交代，沒必要交代的卻一堆。

3、標(biāo)題不具備新聞性。

新聞稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握標(biāo)題概括新聞內(nèi)容的要求?？赡苁亲迦肆D修飾性了，但卻忽視了標(biāo)題的內(nèi)容。往往是光看標(biāo)題不知所云。其實(shí)讀者在瀏覽新聞時(shí)，有時(shí)只是把標(biāo)題看一遍，感興趣的話就會(huì)細(xì)讀。本人就是如此。所以，新聞稿的標(biāo)題尤為重要。最起碼，脫離文章，讀者就能通過標(biāo)題知道大概。

4、角度一定要客觀，即客觀地報(bào)道新聞。

撰稿人要站在媒體的角度上，考慮稿件是否具備新聞價(jià)值，寫作是否公正客觀；站在客戶的角度上，審查稿件是否傳達(dá)了客戶想傳達(dá)的意思。

第二篇：公關(guān)寫作之公關(guān)新聞稿寫作

公關(guān)寫作之公關(guān)新聞稿寫作大全

公關(guān)寫作之公關(guān)新聞稿寫作大全什么是公關(guān)新聞？

對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

A）關(guān)于企業(yè)，我們寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。

B）塑造企業(yè)良好形象。請注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。

c）培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。

D）新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開來。

公關(guān)新聞是寫給誰看的？

這是一個(gè)最基本的問題，如果我們連受眾群體都沒搞清楚，那無異于蒙上眼睛打拳了。

軟文是寫給廣大讀者的，如果要讓讀者滿意，那么不僅要傳播客戶企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價(jià)值。

讀者不是在看我們的廣告，也不希望看到我們的廣告，如果他發(fā)現(xiàn)自己在閱讀新聞時(shí)卻中了“圈套”，是在接受廣告信息，那么讀者就會(huì)有一種受欺騙的感覺，那么讀者就會(huì)讀不下去，就算讀下去，也很難完全相信的真實(shí)性。

但在實(shí)際操作中，為了體現(xiàn)“客戶

是上帝”的宗旨，公關(guān)公司往往將的廣告性質(zhì)暴露無遺。那種青筋暴露、口沫四濺的如同街道散發(fā)的小廣告一樣，客戶那邊是滿意了，但讀者可不滿意了，本來是要讀新聞的，誰想看到一群廠商在這里自賣自夸？

軟文首先要明確的定位就是：軟文也是有價(jià)值的新聞。企業(yè)作為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，其信息有必要透明，有必要同社會(huì)大眾經(jīng)?！耙娒妗?，但如果經(jīng)常以自吹自擂的面目出現(xiàn)，美譽(yù)度又如何建立起來？

奧格威曾經(jīng)說過：“我們千萬不要把讀者當(dāng)作傻子?！边z憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當(dāng)成傻子，以為自己說什么讀者就會(huì)相信什么。而客戶那邊的公關(guān)經(jīng)理也常常是一廂情愿的認(rèn)為，讀者讀不出新聞里的廣告味道和交易味道來，只要拿氣勢“?！弊∽x者，讀者就一定會(huì)“就范”。

因此，公關(guān)新聞寫作難度在于，大多數(shù)公司的“新聞”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)，社

會(huì)，乃至媒體記者，都算不得什么“新聞”。這樣，要寫出一篇精美的公關(guān)新聞，就必須多下功夫。

而且寫法絕對(duì)不能與常規(guī)新聞相同，開頭就是“×年×月×日……”。

軟文操作如何達(dá)到讀者、客戶、媒體的“三贏”？軟文操作如何建立一個(gè)科學(xué)地工作流程？這也許還有一段路要走，但三者中，讀者無疑是最為重要的。下面就幾種常見公關(guān)新聞寫法做一介紹。

第三篇：新聞稿-公關(guān)

5月2日上午，在“第十二屆北京國際汽車展覽會(huì)”的最后一天，我校二十余名同學(xué)懷著激動(dòng)的心情，攜手來到北京市順義區(qū)天竺進(jìn)行參觀。此次活動(dòng)是為了增進(jìn)選題學(xué)生對(duì)吉利的了解，由本屆全國大學(xué)生公關(guān)大賽選題企業(yè)之一的吉利汽車集團(tuán)公關(guān)部與中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)組織共同組織的。同去參觀互動(dòng)的還有來自全國其他高校對(duì)該選題有興趣的同學(xué)。

在我校商學(xué)院市場營銷系教師的指導(dǎo)下，由公共關(guān)系協(xié)會(huì)共同合作，為同學(xué)們提供了這樣一次有意義的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

北京國際汽車展覽會(huì)依托中國巨大的汽車消費(fèi)市場和快速發(fā)展的中國汽車工業(yè)，始終堅(jiān)持展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，致力于打造為中外汽車企業(yè)展示形象、推廣品牌、促進(jìn)交流融合、溝通信息技術(shù)的平臺(tái)。作為當(dāng)代大學(xué)生，它也成為了一個(gè)讓大學(xué)生接觸社會(huì)時(shí)下熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

浙江吉利控股集團(tuán)是中國汽車行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)。在此次車展活動(dòng)中，吉利汽車充分利用此次機(jī)會(huì)向公眾展示了良好的品牌形象和不斷改進(jìn)的技術(shù)。我對(duì)其最為深刻的是它的概念車，我喜歡它的突破性和創(chuàng)新性，并能夠作為承載車企、品牌和設(shè)計(jì)師造車?yán)砟?、前瞻想法的最形象表達(dá)方式。

活動(dòng)中，吉利汽車首先帶領(lǐng)我們參觀了吉利汽車的展區(qū)，并對(duì)此進(jìn)行了精細(xì)專業(yè)的介紹，讓我們了解到了吉利汽車的發(fā)展史，創(chuàng)新技術(shù)。活動(dòng)中，同學(xué)們一直都很積極參與，努力收聽，認(rèn)真參觀，不斷討論。

有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)應(yīng)當(dāng)以實(shí)現(xiàn)“造最安全，最環(huán)保，最節(jié)能”的汽車為核心發(fā)展趨勢；有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)公關(guān)活動(dòng)可以著手于“綠色”“環(huán)?！薄拔拿黢{車”等關(guān)鍵元素上進(jìn)行展開，還提到了營銷戰(zhàn)略上可以用高端車與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界營銷，開展一些自駕游等活動(dòng)；有的同學(xué)認(rèn)為在提升品牌和品質(zhì)的策略上，自主品牌應(yīng)當(dāng)選擇了合資或者合作的途徑，并且舉出了比亞迪、奇瑞、吉利、華晨；有的同學(xué)認(rèn)為在日益激烈的競爭中，規(guī)模弱小的企業(yè)將會(huì)迎來更大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在人們越來越理智，汽車行業(yè)投機(jī)者將會(huì)越來越少。同學(xué)們還討論著吉利汽車 “ 總體跟隨、局部超越、重點(diǎn)突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上 ” 的發(fā)展戰(zhàn)略，和它 “ 快樂人生，吉利相伴 ” 的核心價(jià)值理念。那些關(guān)于吉利汽車的發(fā)展史和未來，關(guān)于汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢、營銷和公關(guān)策略等都成為了同學(xué)們討論的話題。

在此次活動(dòng)中，可謂真正做到了在實(shí)踐中有所思、有所感、有所悟、有所學(xué)。這種通過實(shí)踐來深化理論知識(shí)的學(xué)習(xí)方式得到了同學(xué)的認(rèn)可，每個(gè)前來參觀的同學(xué)都有了課堂之外的另一番收獲。同學(xué)們不僅與吉利汽車進(jìn)行了零距離的接觸；不僅對(duì)汽車行業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)和了解；并且也充分的感受到了理論結(jié)合實(shí)踐的教學(xué)方式的益處。非常感謝吉利汽車和市場營銷系的老師們?yōu)槲覀兲峁┑倪@次機(jī)會(huì)?？梢哉f，在今天的車展參觀的實(shí)踐活動(dòng)中，每個(gè)人都是收獲頗豐、滿意而歸。

第四篇：公關(guān)寫作

公 關(guān) 寫 作

導(dǎo)論

公關(guān)寫作，實(shí)質(zhì)包括了公共關(guān)系實(shí)務(wù)中所需運(yùn)用的一切文體寫作知識(shí)和技能。

第一篇 溝通協(xié)調(diào)類文案的寫作 通知的種類

1告示類通知：標(biāo)題、主體、落款。

2指示類通知：

1簡要說明發(fā)出通知的原因和目的。

○2文字簡明扼要，語氣莊重而具有某種權(quán)威性?！?3批示類通知 4任免類通知：

1標(biāo)題應(yīng)寫明“任免通知” ○。

2以簡潔的文字寫明有關(guān)人員的任免職務(wù)和任免日期。

○

請柬和邀請函

請柬的正文必須寫明邀請的意向、會(huì)議（活動(dòng)、宴請）的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)以及被邀請者注意的有關(guān)事項(xiàng)。

內(nèi)容與形式一致、信息準(zhǔn)確完整、設(shè)計(jì)新穎、色彩搭配和諧、內(nèi)容簡潔。

公函和介紹信

公函撰寫的基本要點(diǎn)

1、標(biāo)題。

2、頂格書寫致函單位的全稱。

3、正文必須寫明所聯(lián)系事務(wù)的內(nèi)容。

4、行文應(yīng)該規(guī)范，文字力求簡潔。

5、公函的結(jié)尾，寫上“此致敬禮”等敬語，并署明發(fā)函社會(huì)組織的全稱和發(fā)函時(shí)間，加蓋公章。

介紹信（非重點(diǎn)）

介紹信的撰寫要點(diǎn)

1、題頭注明“介紹信”字樣。

2、頂格書寫所派出人員前往單位的全稱。

3、寫明所派出人員的姓名、職務(wù)、性別。

4、寫明派出人員所要聯(lián)系的事宜，并表明希望和要求。

5、介紹信的結(jié)尾，寫上“此致敬禮”等敬語，并署明簽發(fā)介紹信的社會(huì)組織的全稱和發(fā)函時(shí)間，加蓋公章。

公關(guān)致辭和演說稿 公關(guān)致辭

四類公關(guān)致辭：歡迎詞、歡送詞、祝賀詞和答謝詞。

致辭要點(diǎn)：標(biāo)題、致辭稱呼、致辭正文、致辭結(jié)尾。演說稿

演說稿的撰寫要點(diǎn)

1、標(biāo)題

2、稱呼

3、正文

1突出演說主題。

○ 2邏輯嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)緊湊，具有較輕的說服力。

○ 3表述通俗流暢，力求口語化。

○

4、結(jié)尾

1概括演說主題，加深聽眾印象。

○2提出希望或發(fā)出倡議，激發(fā)聽眾情緒。

○ 3提出思考問題，讓人意味深長。

○

會(huì)議紀(jì)要和備忘錄

會(huì)議紀(jì)要是一種可供對(duì)外發(fā)布的比較正式的文案。撰寫會(huì)議紀(jì)要前的準(zhǔn)備

1、把握會(huì)議內(nèi)容。

2、做好會(huì)議記錄。

3、整理會(huì)議記錄。會(huì)議紀(jì)要撰寫要點(diǎn)

1、標(biāo)題

2、正文

備注：開頭要有基本情況概述。（會(huì)議名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、哪些人、共有多少人、誰主持、討論哪些問題、取得什么結(jié)果）

3、簽署的單位和時(shí)間

備忘錄(兩種類型）

會(huì)議備忘錄用于對(duì)某一次會(huì)議內(nèi)容的記錄和綜述； 會(huì)談備忘錄用于對(duì)某一次會(huì)談內(nèi)容的概述和整理。

會(huì)議紀(jì)要和備忘錄的區(qū)別

1、會(huì)議紀(jì)要對(duì)外發(fā)布，而備忘錄僅供各與會(huì)者備考。

2、會(huì)議備忘錄不像會(huì)議紀(jì)要必須要有明確的主題和導(dǎo)向，并形成某種結(jié)論性意見。

3、會(huì)議紀(jì)要通常由會(huì)議主辦方簽署，而會(huì)議備忘錄則由會(huì)議參加者簽署。

第二篇 信息傳播類文案的寫作

現(xiàn)代公關(guān)實(shí)踐中，社會(huì)組織的信息傳播主要有兩種載體，一是報(bào)紙、電視、廣播等新聞媒介，二是宣傳手冊、專題宣傳片等其他媒介。

上篇 各類新聞稿的寫作

新聞稿的寫作要求

一 目標(biāo)的確立和媒介的研究

1、首要問題是工作目標(biāo)的確立

2、其次是認(rèn)真把握新聞媒介不同類別的特點(diǎn) 二 一般新聞（消息）稿

消息分四類：

1、動(dòng)態(tài)性消息（重點(diǎn)）：指對(duì)新近發(fā)生或正在發(fā)生的事件的新聞報(bào)道。

2、綜合性消息

3、經(jīng)驗(yàn)性消息

4、述評(píng)性消息 公關(guān)新聞稿的寫作要求

1、突出事實(shí)亮點(diǎn)

2、內(nèi)容簡明扼要

3、形式變化有趣

（一）新聞要素

6W 什么人（who）什么事（what）什么時(shí)間（when）什么地點(diǎn)（where）什么原因（why）什么結(jié)果（how）

現(xiàn)代新聞學(xué)倡導(dǎo)8W +什么主題（what theme）什么意義（with what meaning）

（二）新聞（消息）稿的基本結(jié)構(gòu)和寫法

1、標(biāo)題的擬定（單行標(biāo)題，雙行標(biāo)題較常見）

2、導(dǎo)語的撰寫

1直敘式 ○2提問式 ○3結(jié)論式 ○4引語式 ○5描寫式

○

3、主體的展開

1以新聞事實(shí)的重要程度為序進(jìn)行結(jié)構(gòu)

○ 2以新聞事實(shí)的時(shí)間先后為序進(jìn)行結(jié)構(gòu)

○

4、結(jié)尾的斟酌

1概括前文，加深印象。

○2進(jìn)行展望，提請關(guān)注。

○3提出問題，引發(fā)思考。

○

三 新聞通訊及特寫稿

1、消息和通訊的聯(lián)系和區(qū)別

聯(lián)系：消息和通訊都必須真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活中所發(fā)生的重要事件，及時(shí)傳播有關(guān)信息。

1消息主要用來報(bào)道事件； 區(qū)別：○而通訊還可以側(cè)重描寫人物。2一篇消息只能報(bào)道一個(gè)事件；而通訊可以在一個(gè)主題 ○下反映比較廣泛的事件和人物。

3在寫作手法上，○消息強(qiáng)調(diào)高度的概括性，以敘述為主；而通訊可以并要求展開描寫，力求生動(dòng)形象。

4在篇幅結(jié)構(gòu)上，消息一般比較短小精煉，甚至可以沒 ○有結(jié)尾；而通訊則可以有一定的篇幅并要求結(jié)構(gòu)的完整性。

2、新聞通訊及特寫的類型

1事件通訊

○2人物通訊

○3工作通訊 ○

3、新聞通訊及特寫的寫作要點(diǎn)

1認(rèn)真把握素材，反復(fù)提煉主題。

○2精心構(gòu)思，寫好通訊的開頭和結(jié)尾。

○3善于抓取和選擇典型事件。

○4通過生動(dòng)細(xì)節(jié)的形象描繪來烘托事件和人物。

○5注意敘述、描寫、議論和抒情手法有機(jī)結(jié)合。

○

四 人物專訪稿寫作要點(diǎn)

1、研究素材，明確主題。

2、生動(dòng)準(zhǔn)確的表達(dá)被訪人物的觀點(diǎn)和意見

3、精心選擇和整理原始訪談材料，力戒瑣碎和冗長

4、詳略得當(dāng)，注意把握節(jié)奏。

下篇 其他傳播類文案的寫作

一 宣傳單頁文案的撰寫要點(diǎn)

1、內(nèi)容力求單一，主題必須集中。

2、標(biāo)題必須醒目，以求先聲奪人。

3、文字簡潔明快，保證較大信息量的同時(shí)具有一定的情感沖擊力和形象感染力。

4、時(shí)效問題（有效期在一個(gè)月左右為宜）

二 對(duì)外宣傳冊文案

對(duì)外宣傳冊，俗稱樣本，是社會(huì)組織對(duì)外全面介紹自己、推介自己的常規(guī)傳播載體。

1、宣傳冊的內(nèi)容框架和基本結(jié)構(gòu)

○ 1組織理念系統(tǒng)

○2董事長、總經(jīng)理致辭

○3組織情況簡介 4組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 ○5組織的業(yè)務(wù)領(lǐng)域 ○6組織的技術(shù)開發(fā) ○7組織的經(jīng)營管理 ○8組織的文化建設(shè) ○9組織以往所獲得的榮譽(yù) ○10組織的遠(yuǎn)景規(guī)劃 ○

2、宣傳冊的文字處理

○ 1注意文體

○2力求簡練

三 專題宣傳片腳本

1、專題宣傳片分類

○1某一專題活動(dòng)的宣傳片

○2比較全面地介紹組織情況的專題宣傳片

2、專題宣傳片腳本的撰寫要點(diǎn)

○1專題宣傳片主題的確立 ○2畫面擬寫的鏡頭感

○3解說詞的語感問題

第三篇 調(diào)查評(píng)估類文案的寫作 一 把握工作范圍

（一)公共關(guān)系調(diào)查

1、公共關(guān)系調(diào)查的概念

是一種運(yùn)用科學(xué)方法，有計(jì)劃、有步驟地考察組織的公共關(guān)系狀態(tài)，收集必要的資料，綜合分析相關(guān)因素及其相互關(guān)系的實(shí)踐活動(dòng)。

2、通過公共關(guān)系調(diào)查，組織主要能掌握以下幾個(gè)方面的情況。

1界定自身在社會(huì)公眾中的形象地位，了解本組織在社會(huì) ○公眾中的知名度、美譽(yù)度，從而增強(qiáng)公共關(guān)系工作和活動(dòng)的針對(duì)性。

2了解社會(huì)(市場）○熱點(diǎn)和公眾需求，從中找到本組織公共關(guān)系工作和社會(huì)（市場）熱點(diǎn)，公眾需求的契合點(diǎn)，從而使所策劃和實(shí)施的公共關(guān)系活動(dòng)能事半功倍，取得理想效應(yīng)。

3監(jiān)測和把握公眾輿論，使社會(huì)組織能因勢利導(dǎo)，及時(shí)行 ○動(dòng)，擴(kuò)大積極輿論，縮小消極輿論。

4量化的了解和把握某一項(xiàng)公共關(guān)系工作或活動(dòng)的實(shí)際效 ○果，以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出差距，更好的開展下一步工作。

3、公共關(guān)系調(diào)查的流程

1制定調(diào)查方案

○2設(shè)計(jì)調(diào)查方法

○3收集調(diào)查資料

○4處理調(diào)查結(jié)果

○

（二）公共關(guān)系評(píng)估

公共關(guān)系評(píng)估的主要內(nèi)容：

1、工作或活動(dòng)前，對(duì)計(jì)劃和方案進(jìn)行評(píng)估。

2、工作或活動(dòng)時(shí)，對(duì)工作和已實(shí)施的部分內(nèi)容和環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)估。

3、工作或活動(dòng)后，對(duì)工作或活動(dòng)的整體效果進(jìn)行評(píng)估。

二 調(diào)查方案

（一）調(diào)查總體方案必須包括

1、調(diào)查目的

2、調(diào)查對(duì)象

3、調(diào)查項(xiàng)目

4、調(diào)查時(shí)間和地點(diǎn)

5、調(diào)查方式和方法

6、調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法

7、調(diào)查組織機(jī)構(gòu)和人員

8、調(diào)查費(fèi)用或估算

（二）調(diào)查實(shí)施方案（寫作要領(lǐng)與調(diào)查總體方案相似）

（三）調(diào)查問卷

1、調(diào)查問卷的基本要素

1說明信

○2指導(dǎo)語

○3調(diào)查內(nèi)容（問題設(shè)計(jì)和答案設(shè)計(jì)）

○

2、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)原則

1控制問題總量，簡化填答形式。

○2所提問題應(yīng)盡可能具體。

○3所設(shè)置的問題要盡可能的單一。

○4用詞簡潔，語義力求清晰準(zhǔn)確。

○5提出問題時(shí)持某種客觀中立的態(tài)度。

○6注意尊重被調(diào)查者的人格和隱私。

○7在封閉式答案中，要窮盡各種情況。

○8問題可供選擇的答案要注意并列和互斥關(guān)系。

○9對(duì)某些重要調(diào)查項(xiàng)目，可從側(cè)面設(shè)置問題，全面真實(shí)的 ○了解被調(diào)查者的想法。

10在全部調(diào)查項(xiàng)目的設(shè)置上，注意盡可能將容易的問題放 ○在前面，較難的放后面。

（四）調(diào)查報(bào)告

1、調(diào)查報(bào)告撰寫的準(zhǔn)備工作 1調(diào)查數(shù)據(jù)和資料的審核

○ 需把握真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性原則。

2調(diào)查數(shù)據(jù)和資料的分類

○ 分類標(biāo)準(zhǔn)必須反映調(diào)查的目的，反映事物的重要特征。

另外需遵循互斥性、完備性、顯著性原則。

3調(diào)查數(shù)據(jù)和資料的統(tǒng)計(jì)分析

○

2、調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫作要領(lǐng)(1)前言

1調(diào)查項(xiàng)目的立項(xiàng)背景

○2調(diào)查項(xiàng)目所實(shí)際采用的調(diào)查方法

○3調(diào)查項(xiàng)目的取樣情況

○4調(diào)查報(bào)告的撰寫原則或指導(dǎo)思想

○5調(diào)查報(bào)告的閱讀范圍和保密要求

○（2）摘要

（3）正文

特點(diǎn)：

1按照行文的邏輯順序，先描述某一事物的客觀現(xiàn)狀，○然后肯定成績，最后說明問題。

2必須正視在調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的問題。

○3發(fā)現(xiàn)的問題以所獲得的數(shù)據(jù)和資料說話，切忌空談?！?4在進(jìn)行有關(guān)分析時(shí)應(yīng)保持客觀公正的態(tài)度，并注意留 ○有余地，把握分寸。

4、附錄（應(yīng)有目錄供檢索）

（五）公關(guān)評(píng)估報(bào)告

公共關(guān)系評(píng)估報(bào)告就是對(duì)某一項(xiàng)公共關(guān)系工作進(jìn)行評(píng)價(jià)而提出的研究報(bào)告。

1、評(píng)估報(bào)告撰寫的準(zhǔn)備工作

（1）評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的最后確定

（2）有關(guān)信息的全面收集

（3）對(duì)評(píng)估對(duì)象的客觀分析

2、評(píng)估報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫作方法

（1）前言

（2）正文

1突出 ○“準(zhǔn)確地對(duì)組織所進(jìn)行的公共關(guān)系工作做的評(píng)價(jià)和判斷”這一特點(diǎn)。

2先按照評(píng)估對(duì)象的工作情況分階段進(jìn)行分析和評(píng) ○判，然后再做出一個(gè)總括性的評(píng)價(jià)。

3應(yīng)以有關(guān)數(shù)據(jù)資料說話，并巧妙運(yùn)用各種數(shù)據(jù)和資 ○料的對(duì)比分析作出評(píng)價(jià)。

4公共關(guān)系報(bào)告的結(jié)論性意見，應(yīng)力求科學(xué)、客觀和 ○公正。

（3）附錄

第四篇 專題類活動(dòng)文案的寫作 一 確立基本概念

公共關(guān)系專題活動(dòng)是指一個(gè)社會(huì)組織為了自身公共關(guān)系的進(jìn)一步改善和提升，根據(jù)事先所確定的某一公共關(guān)系主題，而有計(jì)劃、有步驟的采取旨在邀請或吸引目標(biāo)公眾參與的某種集體活動(dòng)。

二 專題活動(dòng)策劃書

（一）精心策劃：文案撰寫是根本前提

1、盡可能的搜集有關(guān)背景材料

（1）活動(dòng)主辦方

（2）同類公共關(guān)系專題活動(dòng)的歷史資料

（3）這一時(shí)期社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題

（4）國家的有關(guān)政策法規(guī)

（5）地域文化特征和活動(dòng)場地情況

2、反復(fù)提煉專題活動(dòng)的主題

3、精心策劃和安排專題活動(dòng)的內(nèi)容

4、對(duì)專題活動(dòng)的費(fèi)用有初步預(yù)算

（二）規(guī)范格式：文案撰寫的技術(shù)處理

1、標(biāo)題

2、活動(dòng)背景分析

3、活動(dòng)主題

4、活動(dòng)目的

5、活動(dòng)目標(biāo)公眾

6、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

7、活動(dòng)內(nèi)容

8、效果預(yù)測

9、信息傳播策略

（1）新聞媒介傳播

（2）廣告媒介傳播

（3）其他媒介傳播

10、實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施

11、活動(dòng)場地布置

12、工作程序和分工

13、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

14、活動(dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

15、其他有關(guān)事項(xiàng)

（三）完整合理：文案撰寫的整體要求

符合三方面要求：完整性、合理性和邏輯性。

三 專題活動(dòng)實(shí)施方案

1、活動(dòng)主題

2、活動(dòng)目標(biāo)

3、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

4、活動(dòng)出席人員

5、活動(dòng)程序和內(nèi)容安排

6、活動(dòng)現(xiàn)場布置

7、活動(dòng)所需設(shè)備和物品

8、活動(dòng)分工及工作職責(zé)

（1）活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（2)工作進(jìn)度控制表

四 專題活動(dòng)其他應(yīng)用文案

（一）活動(dòng)串聯(lián)詞

（二）媒介提問設(shè)計(jì)

（三）活動(dòng)總結(jié)報(bào)告

1、引言

2、活動(dòng)基本情況概述

3、活動(dòng)所取得的成績

4、活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)

5、活動(dòng)中存在的問題

6、改進(jìn)措施和努力方向

第五篇 管理咨詢類文案的寫作 上篇 危機(jī)管理文案的撰寫

一 重視危機(jī)管理

危機(jī)管理是指公共關(guān)系從業(yè)人員依據(jù)一定的管理思想和理念，對(duì)一個(gè)社會(huì)組織可能發(fā)生的危機(jī)事件進(jìn)行預(yù)測、監(jiān)督、準(zhǔn)備以及對(duì)已經(jīng)發(fā)生的危機(jī)事件進(jìn)行有效控制和妥善處理的管理過程。

簡單的說就是對(duì)可能發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的危機(jī)事件的控制和管理。

公共關(guān)系危機(jī)實(shí)質(zhì)是指一個(gè)社會(huì)組織因某一事件而引起公眾關(guān)系和公眾輿論向不利于社會(huì)組織利益方向發(fā)生變化這樣一種狀態(tài)。

二 危機(jī)管理計(jì)劃

（一）危機(jī)管理計(jì)劃撰寫的前期工作

1、社會(huì)組織內(nèi)外的調(diào)查工作

（1）社會(huì)和市場調(diào)查

（2）社會(huì)組織內(nèi)部情況的調(diào)查

2、可能發(fā)生的各類危機(jī)的預(yù)測工作

3、危機(jī)管理措施和對(duì)策的研究、擬定工作

（二）危機(jī)管理計(jì)劃的要素和撰寫要領(lǐng)

1、標(biāo)題

2、前言

3、危機(jī)管理政策

4、危機(jī)定義和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

5、危機(jī)管理機(jī)構(gòu)及其職責(zé)

6、危機(jī)預(yù)警工作程序

7、危機(jī)事件處理程序和實(shí)施細(xì)則（全面、細(xì)致、可行、明確）

8、危機(jī)信息控制和新聞發(fā)言人制度

（1）危機(jī)期間的信息控制

（2）危機(jī)期間的信息發(fā)布

（3）危機(jī)期間的新聞發(fā)言人

9、危機(jī)管理工作的獎(jiǎng)懲條例及其他

10、危機(jī)管理基本守則

（三）危機(jī)管理的其他文案

1、危機(jī)信息和危機(jī)事件報(bào)告書

2、公告和對(duì)外聲明

3、危機(jī)事務(wù)交涉函

（四）危機(jī)管理手冊

下篇 組織形象設(shè)計(jì)和咨詢文案的撰寫

理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)遵循的原則

1、概括性原則

2、獨(dú)特性原則

3、哲理性原則

4、傳播性原則

第五篇：公關(guān)新聞稿

1、公關(guān)新聞稿

對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。

2、新聞稿基本要求

● 面向大眾的知識(shí)面和接受能力，使讀者易于解理。

● 文字使用應(yīng)通俗易懂，避免個(gè)人化和自我縮小讀者群效應(yīng)。

● 簡明扼要，選擇關(guān)鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點(diǎn)的內(nèi)容來寫。

● 注意多方位與從不同的敘事角度和觀點(diǎn)分析。

3、新聞內(nèi)容要點(diǎn)

標(biāo)題：稿件的題目和精萃，應(yīng)用簡潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點(diǎn)和主體。比較復(fù)雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標(biāo)題。

導(dǎo)語：新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應(yīng)以扼要和簡潔的筆觸，敘述新聞的要點(diǎn)和事件輪廓。

正文：新聞稿的軀干，解釋和深化導(dǎo)語，應(yīng)導(dǎo)語中提及的內(nèi)容，進(jìn)一步解釋和敘述事件的細(xì)節(jié)，使讀者深入了解。其它補(bǔ)充，如圖片、表格等。

4、什么是媒體眼中的垃圾新聞稿？

稿件信息虛假、不真實(shí)。報(bào)道內(nèi)容不具實(shí)效性或沒有新意。行文中含有過多主觀意識(shí)。通篇沒有細(xì)節(jié)，無法引人入勝。

5、何為新聞價(jià)值？

一般而言，凡是涉及公眾利益和公眾關(guān)心的議題，傳媒機(jī)構(gòu)/人員對(duì)新聞價(jià)值的判斷不盡相同，然而，他們選材也有共通點(diǎn)，符合以下愈多條件，題目便愈有新聞價(jià)值：

● 異常性──愈不平常愈有新聞價(jià)值

● 影響性──影響愈多人愈有新聞價(jià)值

● 時(shí)效性──愈近發(fā)生的事愈有新聞價(jià)值

● 地域性──愈近受眾的生活地域愈有新聞價(jià)值

● 顯著性──愈出名的人事愈有新聞價(jià)值

● 沖突性──愈有沖突元素愈有新聞價(jià)值

6、如何挖掘新聞稿件的新聞價(jià)值？

A.稿件選題要新穎：新聞的最大特點(diǎn)是“新”，作為新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié)—選取新聞選題、確定有新聞價(jià)值的報(bào)道對(duì)象，尤其要在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)入情況。新穎的新聞選題，可以帶來多家媒體的轉(zhuǎn)載率。新聞稿件的選題可以圍繞以下幾個(gè)方面，打準(zhǔn)“新聞點(diǎn)”提升稿件新聞價(jià)值： 新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

B.新聞角度要新穎：角度，通常指人們認(rèn)識(shí)事物的出發(fā)點(diǎn)。新聞角度，顧名思義，即報(bào)道新聞事物的出發(fā)點(diǎn)，之所以強(qiáng)調(diào)新聞角度的新穎，是因?yàn)樾侣勈挛锇鄠?cè)面、多層次的內(nèi)容信息，而新聞報(bào)道不能事無巨細(xì)、面面俱到地反映，必須對(duì)其有所取舍。正確的選擇新聞角度能吸引廣大受眾提高新聞閱讀率。選擇新聞角度可以參考以下幾種模式： 新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

1、● 以小見大角度：使用這種角度，大多是報(bào)道一個(gè)重大的宣傳主題或者很有價(jià)值的重大事件。通過選取細(xì)小卻又很典型的新聞事實(shí)來反映，新聞報(bào)道就會(huì)變得生動(dòng)、深刻，有感染力。

● 以大見小角度。這種角度的傳播優(yōu)勢在于，孤立地看待現(xiàn)實(shí)生活中的一些具體事件，其新聞價(jià)值可能不易被它放到宏觀背景中看，就容易露出其新聞價(jià)值。

● 對(duì)比角度：日常生活中，我們經(jīng)常把有可比性的東西放在一起比較，鑒別其優(yōu)劣。應(yīng)用到新聞報(bào)道中，對(duì)比產(chǎn)生的新聞價(jià)值一目了然?！?對(duì)立角度：對(duì)立角度不同于對(duì)比角度，對(duì)比角度以揭示不同事物的區(qū)別為目的，而對(duì)立角度重在對(duì)同一事物內(nèi)部有矛盾甚至沖突的對(duì)立面的比較。

新聞稿的格式

新聞稿的格式有很多，而且都是在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中不斷摸索出來的，不同時(shí)期格式也不一樣。

一種是源于美國新聞界的“倒金字塔”式，這種格式由于迎合了受眾的接受心理，于是得到了普遍的模仿，現(xiàn)在中國的很多都市報(bào)所使用的都是這種格式。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先在導(dǎo)語中寫一個(gè)新聞事件中最有新聞價(jià)值的部分（新聞價(jià)值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場球賽剛剛結(jié)束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結(jié)果，或者是某個(gè)球員的發(fā)揮情況，就先從這里寫起。

其次，在報(bào)道主體中按照事件各個(gè)要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的。同時(shí)注意，一個(gè)段落只寫一個(gè)事件要素，不能一段到底。新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

因?yàn)檫@種格式不是符合事件發(fā)展的基本時(shí)間順序，所以在寫作時(shí)要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對(duì)事件重要程度的認(rèn)識(shí)來安排事件要素。因而需要長期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和宏觀的對(duì)于受眾的認(rèn)識(shí)。

另一種是一個(gè)中外結(jié)合體——新華體。我們國家的新聞報(bào)道一般是遵循時(shí)間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣（一般人沒有時(shí)間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報(bào)道之長的情況下誕生了。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來。

其次，在第二段進(jìn)一步具體闡述導(dǎo)語中的這個(gè)重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時(shí)形成心理落差。因而，第二段實(shí)際上是一個(gè)過渡性段落。

再次，按照事件發(fā)展的時(shí)間順序把“故事”講下來。

以上是比較常見的消息報(bào)道的格式。

標(biāo)題對(duì)于新聞報(bào)道很重要，甚至都出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題就是一條報(bào)道的情況。因而，標(biāo)題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來，同時(shí)要簡潔。如果需要可以在主標(biāo)題前加上引題，在其后加上副題。如果要寫作比較長篇的調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道，就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要，適當(dāng)加一些小的標(biāo)題，以概括一個(gè)部分的

基本格式（除了標(biāo)題）是：先在導(dǎo)語中寫一個(gè)新聞事件中最有新聞價(jià)值的部分（新聞價(jià)值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場球賽剛剛結(jié)束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結(jié)果，或者是某個(gè)球員的發(fā)揮情況，就先從這里寫起。

其次，在報(bào)道主體中按照事件各個(gè)要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的。同時(shí)注意，一個(gè)段落只寫一個(gè)事件要素，不能一段到底。

因?yàn)檫@種格式不是符合事件發(fā)展的基本時(shí)間順序，所以在寫作時(shí)要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對(duì)事件重要程度的認(rèn)識(shí)來安排事件要素。因而需要長期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和宏觀的對(duì)于受眾的認(rèn)識(shí)。

「正金字塔式」：此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時(shí)間發(fā)生順序作為行文結(jié)構(gòu)的寫作方式，依序分別是引言、過程、結(jié)果，采漸入高潮的方式，將新聞重點(diǎn)擺在文末，一般多用于特寫。

「折衷式」：，又叫新華體。此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導(dǎo)言中呈現(xiàn)，接著，則依新聞的時(shí)間性或邏輯性敘述。我們國家的新聞報(bào)道一般是遵循時(shí)間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣（一般人沒有時(shí)間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報(bào)道之長的情況下誕生了。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來。

其次，在第二段進(jìn)一步具體闡述導(dǎo)語中的這個(gè)重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時(shí)形成心理落差。因而，第二段實(shí)際上是一個(gè)過渡性段落。

再次，按照事件發(fā)展的時(shí)間順序把“故事”講下來。

「平鋪直敘式」：顧名思義，此種寫作方式就是注重行文的起、承、轉(zhuǎn)、合，力求文字的流暢精準(zhǔn)。對(duì)教師組織而言，由于時(shí)常必須發(fā)表對(duì)特定教育政策、事件的看法，此種寫作方式反而適合組織在發(fā)表聲明時(shí)使用。

標(biāo)題對(duì)于新聞報(bào)道很重要，甚至都出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題就是一條報(bào)道的情況。因而，標(biāo)題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來，同時(shí)要簡潔。如果需要可以在主標(biāo)題前加上引題，在其后加上副題。如果要寫作比較長篇的調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道，就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要，適當(dāng)加一些小的標(biāo)題，以概括一個(gè)部分的內(nèi)容，便于受眾閱讀（針對(duì)印刷媒體而言）。

除上述之外，要注意一些細(xì)節(jié)，比如文首要加電頭，像“本報(bào)訊”；文中要盡量使用直接引語，盡量少地進(jìn)行記者的觀點(diǎn)表達(dá)；行文要流暢，不要艱澀等等。新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價(jià)值、把握主訴求與正確的格式外，行文應(yīng)力求簡潔切要，敘述應(yīng)有事實(shí)基礎(chǔ)，文稿標(biāo)題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性?

此外，篇幅也不宜長篇大論，一般以1至2頁為原則，必要時(shí)可以加入圖表，增加文稿的專業(yè)性，切忌內(nèi)容空洞、語意不清、夸大不實(shí)。

新聞稿格式導(dǎo)語部分：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來。通訊稿和新聞稿有什么區(qū)別？而這門課的老師便針對(duì)非相關(guān)科系畢業(yè)的學(xué)生，加強(qiáng)我們采訪、寫稿的能力。新聞稿在線”宣布推出全新的解決方案-企業(yè)新聞在線能見度優(yōu)化服務(wù)。新聞稿格式及范文

沒有‘科技資格'，就不能勝任鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)。還要寫清楚格式！長度應(yīng)當(dāng)在兩頁之內(nèi)。或者把信息稿當(dāng)成新聞稿投到報(bào)社，以致稿件石沉大.海。公民權(quán)利不受國家機(jī)關(guān)任意侵害的角度上看，就不應(yīng)該免除新聞媒體對(duì)蓋公章的新聞稿的侵權(quán)責(zé)任。入學(xué)生會(huì)申請書的基本書寫格式及內(nèi)容通常如下：.1．標(biāo)題。2.稱謂。如果下載回來的部分資源無法正常使用，查清其格式，本站提供相應(yīng)教案下載。作為公文，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式中正副題結(jié)合式標(biāo)題。除正題外，前面可家加引題，后面可加副題。（有*者附有范文示例，其余尚未上載有關(guān)材料，只顯示「稍后推出！新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。