第一篇：姜堰地區(qū)旅游資源評價與開發(fā)策略研究

姜堰地區(qū)旅游資源評價與開發(fā)策略研究

摘要：未來姜堰旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再局限于某些景區(qū)、景點的孤立開發(fā)，而是致力于將整個姜堰市建設(shè)成為具有良好聲譽和廣泛影響的“旅游目的地”。當(dāng)前發(fā)展姜堰旅游產(chǎn)業(yè)最迫切的是，調(diào)整管理機制，加強基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，形成路徑清晰明朗、沿途景觀賞心悅目的內(nèi)部游覽線路，將各旅游產(chǎn)品有機串聯(lián)起來，并為溱潼鎮(zhèn)設(shè)置一個體現(xiàn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)魅力的標(biāo)志性入口。

姜堰旅游業(yè)仍處于成長期，應(yīng)該借鑒鎮(zhèn)江打造西京古渡、揚州打造雙東古街風(fēng)景區(qū)的做法，對于擁有特色旅游資源的溱潼、沈高、橋頭等鎮(zhèn)，取消工業(yè)考核指標(biāo)，并堅持不懈給予財政轉(zhuǎn)移支付支持，促其做大做強旅游產(chǎn)業(yè)

關(guān)鍵詞：姜堰 旅游資源 開發(fā) 評價 策略

正文：姜堰現(xiàn)有旅游資源概況：

觀光旅游產(chǎn)品：

有自然觀光產(chǎn)品，包括溱湖濕地、河橫生態(tài)、白米森林公園、十里濱河風(fēng)光帶等。文化觀光產(chǎn)品，包括溱潼古鎮(zhèn)、橋頭劉狀元府、姜堰歷史文化軸線（單塘河新石器遺址、天目山商周古城遺址、北大街古民居、高二適紀(jì)念館等）。度假旅游產(chǎn)品：

主要有溱湖休閑度假產(chǎn)品，含溱湖濱水休閑、生態(tài)濕地休閑、溫泉水療休閑、水上運動休閑等；城鎮(zhèn)休閑度假產(chǎn)品，主要是依托姜、溱兩鎮(zhèn)的商業(yè)購物、文化娛樂等；鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，即沈高河橫村、沈馬公路沿線等具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村休閑度假板塊。會展旅游產(chǎn)品：

圍繞“中國．姜堰溱潼會船節(jié)”，結(jié)合泰州地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，結(jié)合湖西村改造項目，規(guī)劃建設(shè)新能源、石油裝備、汽車摩托車零部件等專業(yè)展覽館。

姜堰旅游資源開發(fā)的重頭戲——溱潼

千年古鎮(zhèn)—姜堰溱潼猶如一顆璀璨的明珠鑲嵌在蘇中里下河腹部。溱潼鎮(zhèn)地處蘇中南通、鹽城、泰州三市交界處，歷來是周邊地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化和商貿(mào)中心，先后被評為全國重點鎮(zhèn)、江蘇省新型示范小城鎮(zhèn)、江蘇省百家名鎮(zhèn)、江蘇省民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。近年來，溱潼鎮(zhèn)從自身資源優(yōu)勢出發(fā)，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，把歷史、自然、人文資源的保護與經(jīng)濟、社會的發(fā)展協(xié)調(diào)起來，堅持走旅游興鎮(zhèn)之路，以旅游業(yè)的發(fā)展促進全鎮(zhèn)經(jīng)濟和社會事業(yè)的快速、健康發(fā)展，旅游工作取得了一定成效。

一、溱潼發(fā)展旅游業(yè)的資源優(yōu)勢

溱潼有著悠久的歷史資源。溱潼有文字記載的歷史已有1000多年，而從境內(nèi)出土的新石器時代文物、麋鹿角化石等充分說明，數(shù)千年前，這里就是先民聚居之所、麋鹿生息之鄉(xiāng)。悠久的歷史給小鎮(zhèn)留下了眾多的古景古跡。目前，鎮(zhèn)區(qū)擁有2萬多平方米保存完好的明清古建筑群，隨處可見老井當(dāng)院、麻石鋪街。鎮(zhèn)內(nèi)古樹名木眾多，有唐代國槐、宋代萬朵古山茶，明代黃楊、皂莢，清代木槿，無不印證了古鎮(zhèn)悠久的歷史，尤其是位于鎮(zhèn)區(qū)一古民居內(nèi)的萬朵古山茶，經(jīng)國際、國內(nèi)茶花專家論證，該古山茶始植于宋代末期，為名貴的松子品種，花開萬朵，全國罕見，世界少有，堪稱“神州茶花王”。

溱潼有著獨特的自然資源。小鎮(zhèn)四面環(huán)水，風(fēng)光秀麗，具有濃郁的水鄉(xiāng)風(fēng)情，猶如東方威尼斯。溱潼地處長江水系與淮河水系交匯處，獨特的水系條件，加之境內(nèi)濕地的過濾、交換功能，使溱湖水質(zhì)優(yōu)于周邊地區(qū)，所產(chǎn)水產(chǎn)品營養(yǎng)豐富、味道鮮美，以溱湖籪蟹、溱湖青蝦、銀魚、甲魚、水蔬等水產(chǎn)品為主的“溱湖八鮮”更是名聞遐邇，吸引了眾多外地游客紛紛前來品嘗，贊不絕口。在今年的溱潼會船節(jié)活動上，“溱湖八鮮宴”作為接待來賓指定用宴，受到了廣泛好評。

溱潼有著深厚的人文資源。古鎮(zhèn)自古以來尊教崇文，人文薈萃，歷代的進士舉人達(dá)100多名，明代吏部尚書儲罐在古鎮(zhèn)水云樓讀書，清代大詞學(xué)家蔣鹿潭在此久居，寫下了《水云樓詞》，清代進士蘇州府教授孫喬年所寫的“溱湖八景”詩篇流傳至今，鄭板橋登水云樓題下了“得來湖水烹新茗，買盡吳山作畫屏”的名聯(lián)，此外，著名學(xué)者、詩人、書法家高二適、著名詞作家閻肅、石林等都曾揮毫寄意，吟詠溱潼。當(dāng)代更有以李德仁、李德義弟兄二人為代表的600多名杰出人才分布在世界各地。

起源于宋代的溱潼會船節(jié)是溱潼厚重文化積淀的典型代表，相傳宋代岳飛部將張榮、賈虎與金兵大戰(zhàn)溱潼村，潰敵于縮頭湖。溱潼人為追悼忠魂，每逢清明，便撐篙劃槳，匯聚溱湖，競舟禮祭，演繹戲文神話。這項活動已被國家旅游局定名為“中國溱潼會船節(jié)”。

二、溱潼旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

1、景點建設(shè)初具規(guī)模。兩年來溱潼鎮(zhèn)共投入500多萬元，在逐步恢復(fù)溱湖古八景的基礎(chǔ)上初步建成東觀歸漁、院士舊居、名人館、民間契約館、山茶院、民俗風(fēng)情館、綠樹禪寺、綠院垂槐、水上商談處等景點，并對外開放，使游客到溱潼后有景可看，有處可游。

2、品牌打造初顯成效。通過品牌的爭創(chuàng)、活動的組織、媒體的宣傳等多種形式，不斷推介溱潼。目前，溱潼鎮(zhèn)已爭創(chuàng)為全國重點鎮(zhèn)和全國歷史文化名鎮(zhèn)，極大地提升了溱潼的品牌效應(yīng)。今年3月份，溱潼成功地組織了首屆萬朵古山茶觀賞節(jié)，邀請到國際茶花協(xié)會主席戴維斯、中國茶花分會會長楊守春等國際、國內(nèi)茶花界知名人士參加。觀賞節(jié)期間，溱潼古山茶被國際茶花協(xié)會主席戴維斯先生譽為“世界茶花文化遺產(chǎn)，全球人工栽培茶花之王”。通過一系列活動，古山茶已打造成溱潼乃至姜堰、泰州對外宣傳最耀眼的名片之一。2004年溱潼成功地與中國第一水鄉(xiāng)周莊締結(jié)為友好鄉(xiāng)鎮(zhèn)，借助周莊的品牌優(yōu)勢，打造“蘇中周莊”的品牌。

3、旅游環(huán)境日趨完善。兩年來溱潼鎮(zhèn)共投入300多萬元，對鎮(zhèn)區(qū)的道路進行了維修和改建，并對鎮(zhèn)區(qū)東西兩個通道全面進行了亮化和綠化工程建設(shè)，對景點沿線的房屋進行了立面仿古改造，新建3座仿古水沖式廁所，同時加大了對全鎮(zhèn)居民特別是景點沿線居民的文明教育，良好的旅游環(huán)境已初步形成。

4、旅游效益初步顯現(xiàn)。兩年來，溱潼鎮(zhèn)已先后接待外地游客10多萬人次，其中有原文化部部長周巍峙，省委任彥申、馮敏剛、顧浩、王壽亭等領(lǐng)導(dǎo)，有著名詞作家閻肅、著名雕塑家吳為山，臺灣著名畫家翁文煒等文化界名人，有春蘭集團總裁陶建幸等著名企業(yè)家，有厄瓜多爾海洋漁業(yè)部副部長和美、德、韓、日等國外友人。各界人士都對古鎮(zhèn)三大資源優(yōu)勢給予了充分肯定，對旅游開發(fā)工作給予了一定的評價。隨著游客的不斷增多，鎮(zhèn)區(qū)的人氣越來越旺，全鎮(zhèn)的餐飲、休閑、商貿(mào)、運輸、農(nóng)副產(chǎn)品加工等行業(yè)全部被拉動起來，旅游業(yè)的發(fā)展真正讓老百姓得到了實惠。

三、制約溱潼旅游業(yè)發(fā)展的主要原因

1、缺少資金。溱潼鎮(zhèn)的旅游業(yè)剛剛起步，景點建設(shè)需要大量資金，而溱潼的經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，單靠本鎮(zhèn)自籌的資金根本不能跟上建設(shè)速度，而門票收入又非常有限，資金因素大大制約了溱潼鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。

2、景點規(guī)模小，檔次低。溱潼的景點規(guī)模偏小，讓游客逗留時間太短，游客在整個景點看下來大概只要個把小時，同時缺少游客自由游覽的空間。

3、基礎(chǔ)設(shè)施落后。目前溱潼旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，接待能力較為薄弱。到目前為止，全鎮(zhèn)還沒有一家像樣的賓館。

四，溱潼旅游業(yè)的幾點開發(fā)策略

旅游業(yè)是一項整體性、依賴性強的綜合社會工程，需要各行業(yè)各部門乃至全體市民的配合，以營造一個支持旅游業(yè)發(fā)展的大氣候。

1、加強宣傳力度。在日趨激烈的旅游市場競爭中，沒有有力的對外促銷攻勢，旅游資源再獨特、旅游產(chǎn)品再多再好，也不會為人所知。因此，要加大宣傳的力度，采用各種有效的手段，進行廣泛的宣傳，充分發(fā)揮優(yōu)勢，提升溱潼知名度，有效地吸引客源。

2、擴大景點規(guī)模。提升溱潼旅游品位，大力挖掘歷史、文化遺存內(nèi)涵。恢復(fù)古鎮(zhèn)區(qū)的夾河，充分展示民俗文化風(fēng)貌，大力開發(fā)現(xiàn)有景點。要集中古鎮(zhèn)優(yōu)勢，充分發(fā)揮古鎮(zhèn)特色，要以古鎮(zhèn)的旅游帶動全市旅游的發(fā)展，蘇州周莊的成功就是典型的例子。

3、加快旅游資源開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。溱潼旅游資源豐富，有著優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，但與景觀為一體的食、住、行、購、娛的旅游配套體系還不健全。目前，潼迫切需要建一能容納200人吃、住、娛樂為一體的賓館。

4、多渠道、多形式廣泛地籌集資金。多渠道、多形式廣泛地籌集資金，吸引外資，市場化運作是值得探索的途徑?！奥糜闻d鎮(zhèn)、工業(yè)強鎮(zhèn)”一個長期的目標(biāo)，但在目前狀態(tài)下溱潼的旅游發(fā)展還需要市委、市政府、市財政的大力扶持。

5、湖鎮(zhèn)聯(lián)動，兩地互補。要將古鎮(zhèn)與風(fēng)景區(qū)兩地真正聯(lián)動，打破區(qū)域限制的界限，開辟水上游覽線和溱潼一日游的游覽線路，古鎮(zhèn)區(qū)捆綁銷售風(fēng)景區(qū)門票，風(fēng)景區(qū)捆綁銷售古鎮(zhèn)區(qū)門票，各盡所長，兩地互補，最終實現(xiàn)兩地聯(lián)動或合二為一。

6、建設(shè)具有特色的旅游項目。從溱潼實際出發(fā)，逐步恢復(fù)溱潼古八景；恢復(fù)往日的小橋流水，在原有基礎(chǔ)上重新開挖出夾河；發(fā)揮水鄉(xiāng)資源優(yōu)勢，開發(fā)“農(nóng)家樂”旅游項目。

旅游開發(fā)特色——農(nóng)業(yè)牽手旅游

首先讓“三資”農(nóng)業(yè)牽手旅游。沈馬線緊臨溱湖國家濕地公園，為保護這一不可多得的生態(tài)資源，近年來，姜堰高起點規(guī)劃，按照市級主抓“一線”（沈馬公路線特色產(chǎn)業(yè)長廊），鎮(zhèn)級主攻“一園”(現(xiàn)代農(nóng)業(yè)千畝高效示范園)，村級主打“一品”(優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品)的總體戰(zhàn)略，出臺了一系列政策，在該區(qū)域內(nèi)限制發(fā)展工業(yè)，鼓勵農(nóng)業(yè)項目落戶，引導(dǎo)新招引農(nóng)業(yè)項目向沈馬公路沿線集中，并在政策、資金、人才等方面給予傾斜。投資2000多萬元的河橫觀賞魚設(shè)施養(yǎng)殖項目、投資3000多萬元的橋頭觀光休閑農(nóng)業(yè)項目以及投資1.2億元的中藝生態(tài)農(nóng)業(yè)園項目等先后落戶。目前，沈馬公路線已建成溱湖濕地農(nóng)業(yè)生態(tài)園、沈高農(nóng)業(yè)科技示范園、溱潼千畝梨桃園、俞垛現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、華港萬畝無公害蔬菜等一批優(yōu)勢和特色高效觀光農(nóng)業(yè)項目，形成了長達(dá)10公里的觀光農(nóng)業(yè)帶，今年從事休閑垂釣、花卉園藝、名優(yōu)果樹、觀賞養(yǎng)殖等較大規(guī)模的休閑觀光農(nóng)業(yè)項目十多個，沿溱湖發(fā)展農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。

此外，姜堰市還讓旅游為農(nóng)業(yè)穿“嫁”衣。在風(fēng)景區(qū)西側(cè)，占地300畝的溱湖濕地農(nóng)業(yè)生態(tài)園內(nèi)，記者看到紅寶石一般的櫻桃番茄、鮮嫩的水果黃瓜，紅、黃、紫、綠、咖啡等五色辣椒，最吸引人眼球的是掛在架子上像小燈籠一樣的小南瓜，南瓜上還長出了“中國，加油”、“奧運來了”等與奧運相關(guān)的吉祥語。來自揚州的游客陳愛華說，這些東西真稀奇，又好吃又好玩。園內(nèi)的工作人員介紹，上半年來參觀游玩的已達(dá)30萬人次。

以農(nóng)促旅，以旅強農(nóng)，旅農(nóng)并進，極大地提升了農(nóng)業(yè)觀光旅游的效益。今年1至6月，溱湖風(fēng)景區(qū)接待游客110多萬人次，沈馬沿線觀光農(nóng)業(yè)帶接待游客60多萬人次，全市實現(xiàn)旅游收入1.5億元。

姜堰旅游資源總體評價：

優(yōu)勢：資源豐富，自然和文化組合好；生態(tài)環(huán)境比較優(yōu)越，有保存較好的水鄉(xiāng)濕地及水體景觀；地理位置重要，客源市場具有巨大潛力；旅游開發(fā)基礎(chǔ)好，社會環(huán)境優(yōu)越。

劣勢：旅游資源知名度不高，區(qū)域旅游競爭力不強；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺少有重大品牌影響的旅游景區(qū)（點）；旅游投入相對不足，創(chuàng)新不夠；旅游業(yè)的管理體制不健全；旅游專業(yè)人才匱乏；產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，配套服務(wù)設(shè)施不齊全；景區(qū)間旅游交通有待改善。

機遇：政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，投資力度加大；長三角地區(qū)客源市場快速成長；休閑度假旅游成為未來旅游消費的趨勢；交通條件不斷改善，發(fā)達(dá)交通網(wǎng)絡(luò)已形成；2010年上海世博會將給泰州市帶來機遇。

姜堰旅游業(yè)在摸索中發(fā)展，將一張白紙畫出了最美的圖畫。過去依賴于“假日經(jīng)濟”的溱湖風(fēng)景區(qū)，如今天天游人如織，顯現(xiàn)良好的品牌效應(yīng)。

長三角地區(qū)是傳統(tǒng)的旅游強區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，以上海為中心，200公里半徑范圍內(nèi)，國家、省、市級旅游度假區(qū)不少于50個。這些度假區(qū)不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、提升旅游產(chǎn)業(yè)層次，競爭態(tài)勢日趨激烈。

然而，姜堰旅游產(chǎn)品主要是觀光旅游產(chǎn)品，缺少參與型、度假型產(chǎn)品，旅游綜合效益不高，產(chǎn)品輻射帶動作用不強。據(jù)統(tǒng)計，2003年至2007年，姜堰游客人數(shù)平均增長率為80.8%，而旅游收入年增長率僅為34.1%。平均每個游客帶來的旅游收入由2003年的337元下降至2007年的127元。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，姜堰旅游資源整合力度明顯不足。溱湖濕地、溱潼古鎮(zhèn)、河橫生態(tài)等主要景點之間缺少最佳游覽線路。目前已開發(fā)的景區(qū)各自為政，基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施未能共建共享，不但加大了資金投入，而且限制了旅游項目聯(lián)合開發(fā)和姜堰旅游整體形象的提升。

良好的生態(tài)環(huán)境是姜堰旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。但目前旅游景區(qū)內(nèi)的溱潼、橋頭、沈高等鎮(zhèn)仍有發(fā)展工業(yè)需求，其工業(yè)園區(qū)對區(qū)域生態(tài)環(huán)境形成威脅。另一方面，隨著游客人數(shù)的增加，旅游景區(qū)的餐飲、住宿等旅游接待設(shè)施面臨挑戰(zhàn)，游客活動造成的生活污染也不容忽視。競爭態(tài)勢不等人。姜堰旅游業(yè)已走到十字路口，必須盡快確定具有競爭力的發(fā)展方向。否則，可能前功盡棄。

姜堰旅游資源開發(fā)策略：

打造個性化區(qū)域化旅游品牌

姜堰旅游業(yè)的發(fā)展思路要由“單一”轉(zhuǎn)向“多元”，致力于營造觀光旅游、休閑度假、商務(wù)會展三位一體的多元化旅游產(chǎn)品體系，打造個性化、區(qū)域化的旅游品牌。

形成“兩心一圈兩帶”

未來姜堰旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再局限于某些景區(qū)、景點的孤立開發(fā)，而是致力于將整個姜堰市建設(shè)成為具有良好聲譽和廣泛影響的“旅游目的地”。

結(jié)合姜堰旅游資源、旅游產(chǎn)品特色，構(gòu)建“兩心一圈兩帶”的旅游業(yè)發(fā)展框架。“兩心”分別指以溱湖風(fēng)景區(qū)、溱潼古鎮(zhèn)為核心的“旅游度假中心”，以姜堰城區(qū)為依托的“服務(wù)接待中心”?！耙蝗Α敝干蚋哝?zhèn)、橋頭鎮(zhèn)構(gòu)筑“旅游產(chǎn)業(yè)核心圈”?！皟蓭А奔囱刂蝰R公路的“觀光農(nóng)業(yè)旅游帶”、沿328國道的姜堰-白米“名人文化旅游帶”。

溱湖濕地、溱潼古鎮(zhèn)、河橫生態(tài)等旅游資源，其特色和內(nèi)涵都和“水”息息相關(guān)。因此，姜堰旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)由“分散”而“統(tǒng)一”，應(yīng)將旅游資源的特色和內(nèi)涵統(tǒng)一為“水生態(tài)”、“水文化”，彰顯“三水城市”的魅力。

當(dāng)前發(fā)展姜堰旅游產(chǎn)業(yè)最迫切的是，調(diào)整管理機制，加強基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，形成路徑清晰明朗、沿途景觀賞心悅目的內(nèi)部游覽線路，將各旅游產(chǎn)品有機串聯(lián)起來，并為溱潼鎮(zhèn)設(shè)置一個體現(xiàn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)魅力的標(biāo)志性入口。

姜堰旅游業(yè)仍處于成長期，應(yīng)該借鑒鎮(zhèn)江打造西京古渡、揚州打造雙東古街風(fēng)景區(qū)的做法，對于擁有特色旅游資源的溱潼、沈高、橋頭等鎮(zhèn)，取消工業(yè)考核指標(biāo)，并堅持不懈給予財政轉(zhuǎn)移支付支持，促其做大做強旅游產(chǎn)業(yè)

參考文獻(xiàn)：《泰州市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》

《安徽文學(xué)》2009年8月刊

第二篇：旅游資源開發(fā)與研究

旅游資源開發(fā)與研究

單選題（12題）

填空題（10題）

名詞解釋（2題）

簡答題（7題）

論述（2題）

一、旅游資源學(xué)的研究對象：旅游資源學(xué)是專門研究旅游資源形成、特點、分類、開發(fā)利用和保護的一門綜合性的邊緣型學(xué)科。

二、旅游資源學(xué)的研究內(nèi)容：

（1）旅游資源的形成（自然條件、社會條件、歷史背景）

（2）旅游資源的特點與分類

（3）旅游資源的開發(fā)利用

（4）旅游資源的保護

三、旅游資源開發(fā)的概念：是指以發(fā)展旅游業(yè)為前提，以市場需求為導(dǎo)向、發(fā)揮、改善和提高旅游資源對游客的吸引力，有組織，有計劃的把旅游資源改造成能為旅游業(yè)所利用的旅游吸引物，的經(jīng)濟技術(shù)系統(tǒng)工程。

四、旅游資源：自然界和人類社會中，凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素都可視為旅游資源。

五、旅游資源的形成條件：地理環(huán)境及人文環(huán)境的地域差異性是各類旅游資源形成的基本條件。

（1）自然旅游資源形成的基本條件

①地球的圈層結(jié)構(gòu)是自然旅游資源構(gòu)成的基本要素

②地理環(huán)境差異性是自然旅游資源分布的主導(dǎo)因素

③地球的內(nèi)外引力是塑造自然旅游資源的根本動力

④地球水體的水文特征

⑤地球生物的多樣性

（2）人文旅游資源形成的基本條件

①歷史演變傳承性是人文旅游資源形成的主體因素

②文化背景差異性是人文旅游資源形成的重要原因

③適應(yīng)旅游市場的需求

六、旅游資源的特點

1、觀賞性特點

2、區(qū)域性特點

3、綜合性特點

4、文化性特點

5、獨斷性特點（獨立性和壟斷性特點）

6、時限性特點

7、保護性特點

七、旅游資源的分類：8個主類，31個亞類，155個基本類型，3個層次（2003年）

A、地文景觀B、水域風(fēng)光C、生物景觀D、天象與氣候景觀（自然）E、遺址遺跡F、建筑與設(shè)施G、旅游商品H、人文活動（人文）

八、旅游資源評價“三三六”評價法：

旅游資源評價的方法：定性評價，定量評價。

定性評價：“三三六”評價法（盧云亭）和“六字七標(biāo)準(zhǔn)”評價法

“三三六”評價法即三大價值(旅游資源的歷史文化價值、藝術(shù)觀賞價值、科學(xué)考察價值）三大效益（旅游資源開發(fā)的生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟效益）

六大條件（影響旅游資源開發(fā)的地理位置條件、景觀地域組合條件、環(huán)境容量條件、客源市場條件、投資條件、施工條件）

“六字七標(biāo)準(zhǔn)”評價法：

六字評價：美、古、名、特、奇、用

對旅游資源所處環(huán)境的評價標(biāo)準(zhǔn)是：季節(jié)性、污染狀況、聯(lián)系性、可進入性、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、社會經(jīng)濟環(huán)境、市場狀況

旅游資源評價的內(nèi)容：

1、旅游資源自身評價

2、開發(fā)現(xiàn)狀評價

3、開發(fā)環(huán)境條件的評價

九、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容

1、旅游資源調(diào)查的目的2、旅游資源調(diào)查的任務(wù)

3、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容

（1）旅游資源形成的條件（自然環(huán)境的調(diào)查、人文環(huán)境的調(diào)查）

（2）旅游資源本身的調(diào)查

（3）旅游資源開發(fā)的調(diào)查

十、旅游資源調(diào)查方法

1、常規(guī)技術(shù)調(diào)查法

（1）資料統(tǒng)計分析法

（2）訪談詢問法調(diào)查法

（3）野外實地考察法

2、“3S”技術(shù)調(diào)查法（遙感、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)）

十一、旅游資源開發(fā)的方式、模式

旅游資源開發(fā)方式：

1、新建

2、利用

3、修復(fù)

4、改造

5、挖掘提高

旅游資源開發(fā)模式：

1、按資源類型劃分的旅游資源開發(fā)模式

（1）自然類旅游資源：盡量突出資源的本色特點，觀光旅游，休閑體驗，度假享樂，康體健身。

（2）文物古跡類旅游資源：著重反映和展示資源所代表的歷史時期的政治、經(jīng)濟、文化、社會、文學(xué)藝術(shù)等的發(fā)展水平及其歷史意義，著力打造特色鮮明、主題突出的文物類旅游資源。

（3）社會風(fēng)情類旅游資源：要盡可能地使旅游者參與到旅游地的社會活動和民俗儀式中去，讓他們對當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，民俗習(xí)慣有一個切身的體驗。

（4）宗教文化類旅游資源

（5）現(xiàn)代人工吸引物開發(fā)模式：由于交通條件的改善，各種基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，使得可用于開發(fā)，突出特色，個性鮮明。

2、按地域劃分的旅游資源開發(fā)模式

（1）東部地區(qū)------精品開發(fā)模式

（2）中部地區(qū)------特品開發(fā)模式

（3）西部地區(qū)------極品開發(fā)模式

3、按資源、區(qū)位和經(jīng)濟條件綜合劃分的旅游資源開發(fā)模式

價值高，區(qū)位優(yōu)

十二、旅游資源開發(fā)與保護的關(guān)系

旅游資源開發(fā)是以保護為前提，在保護的基礎(chǔ)上開發(fā)，在開發(fā)的過程中保護。開發(fā)既是一種保護又是一種破壞。

保護是開發(fā)和發(fā)展的前提。

資源保護歸根到底是為了更好的發(fā)展。

開發(fā)本身意味著保護

從某種程度上看，開發(fā)是一種破壞

旅游資源的開發(fā)不可避免的會造成某種生態(tài)破壞。

破壞和開發(fā)在一定程度上是共生的。

以人為角度看，旅游資源的開發(fā)也是產(chǎn)生極大的破壞。

十三、旅游資源可持續(xù)發(fā)展

基本內(nèi)容：

1、強調(diào)首先要發(fā)展

2、強調(diào)持續(xù)性

3、強調(diào)公平性

4、強調(diào)共同性

基本含義：旅游業(yè)的發(fā)展要以不破壞賴以生存的自然資源，文化資源及其他資源為前提，并 能對生態(tài)環(huán)境保護給予資金支持，使其得到可持續(xù)利用。

旅游資源應(yīng)能承載日益增長的旅游者數(shù)量，動態(tài)。滿足旅游者日益增加的多樣化需求，并能保持對未來的吸引力。

旅游資源可持續(xù)發(fā)展的措施：

1、進行環(huán)境效益評估

2、旅游開發(fā)以環(huán)境容量為基礎(chǔ)

3、把環(huán)境與發(fā)展問題落實到政策、法令和政府決策之中。依法保護旅游環(huán)境，合理利用旅游資源，可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)走上法制化軌道。

4、強化生態(tài)意識

5、加強生態(tài)旅游開發(fā)的規(guī)劃工作

6、對旅游者進行生態(tài)管理

7、推廣ISO14000環(huán)境管理體系

十四、主題公園：是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源，信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營活動相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間，是根據(jù)特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集諸多娛樂內(nèi)容，休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代化旅游目的地。

十五、自然旅游資源（地質(zhì)地貌類，水體類）簡答題

人文旅游資源的開發(fā)、保護、可持續(xù)發(fā)展

第三篇：云浮市區(qū)域旅游資源評價與開發(fā)研究

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

云浮市區(qū)域旅游資源評價與開發(fā)研究

資源環(huán)境與城鄉(xiāng)規(guī)劃4班

20112600087 陳雷云

摘要：在對旅游資源進行調(diào)查的基礎(chǔ)之上，本文主要運用盧云亭教授的“三三六”法和以層次分析法為核心的綜合評價法對云浮市區(qū)域旅游資源進行綜合評價，并對云浮市旅游區(qū)的深層次開發(fā)進行分析。關(guān)鍵詞：云浮市；旅游資源；評價；開發(fā)

一、引言

伴著我國旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與進步，人們認(rèn)識到發(fā)展旅游業(yè)是一項十分有前途的產(chǎn)業(yè)，就是我們常說的“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”。由此與在全國范圍內(nèi)，掀起了一股旅游開發(fā)與旅游規(guī)劃的高潮。但是由于我國旅游在全世界范圍來說起步比較晚，在對旅游開發(fā)與規(guī)劃方面的研究與實踐上相對國外其他國家來講要薄弱的多。而就旅游規(guī)劃與開發(fā)本身，由于它涉及到眾多的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，對它的研究要顯的更加復(fù)雜。本文通過對云浮市旅游資源的評價與分析，從旅游資源的角度對旅游資源開發(fā)與評價做出一點探討。

二、云浮市概況

2.1自然地理概況

2.1.1、地理位置

云浮市位于廣東省的西部，西江南岸，西面與廣西交界。地處北回歸線南面，介于北緯22°22′~23°19′，東經(jīng)111°03′～112°31′之間。依傍西江，東接珠江三角洲。是連接廣東珠三角和大西南的樞紐。東與肇慶市、江門市、佛山市交界，南與茂名市相鄰，西與廣西梧州接壤，北臨西江，與肇慶市的封開縣、德慶縣隔江相望。轄云城區(qū)、新興縣、郁南縣、云安縣，代管羅定市。戶籍人口286.12萬（2011年末）。市區(qū)距肇慶60公里，距廣州140多公里，水路距香港177海里，上溯廣西梧州60海里。

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

2.1.2、地形

云浮市地勢西南高，東北低，市內(nèi)主要河流羅定南江、新興江均大致呈西南——東北流向西部、西南部、東南部與鄰區(qū)、鄰市俱以山嶺為界，唯北部以西江為界。丘陵是云浮市的主要地貌，多沿山地邊緣發(fā)育，高丘陵海拔250～450米之間，低丘陵海拔100～250米之間。低丘陵坡度平緩，多為15度～20度。2.1.3、水文

市內(nèi)主要河流：南江，自古以來是廣東四大江之一，在郁南縣南江口鎮(zhèn)與西江匯合，南江、新興江，均大致呈西南—東北流向。2.1.4、氣候

云浮市的主要氣候特點是開汛偏晚、年平均氣溫略偏高、降水量正常略多；前汛期降水時段集中，降雨頻次高，雨量分布不均；后汛期臺風(fēng)影響嚴(yán)重；入冬寒潮早、造成異常低溫。氣候影響綜合評價為較差年景。云浮市年平均氣溫22.1℃，歷年同比偏高0.4℃；年平均降水量1546.5mm，歷年同比偏多1.2%；年日照時數(shù)1478.2小時，歷年同比偏少12.0%。

2.2社會經(jīng)濟概況

2.2.1、行政區(qū)劃

云浮市轄云城區(qū)，新興縣，云安縣，郁南縣，代管羅定市，云浮市面積7779平方千米，常住人口236萬。其中羅定市是廣東省歷史文化名城、廣東大西關(guān)，面積2327.5平方千米，總?cè)丝?27.5萬。2.2.2、經(jīng)濟與社會發(fā)展現(xiàn)狀

全市國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，投資、出口、消費平穩(wěn)增長，財政收入大幅增長，物價水平溫和上漲，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

2.2.3、交通概況

云浮是面向珠三角和溝通大西南的重要樞紐，是環(huán)珠三角城市。水路、公路、鐵路線發(fā)達(dá)完備。

三、云浮市旅游資源概況

云浮市人杰地靈，南江文化、禪文化和石藝文化歷史積淀深厚。曾孕育出中國佛教禪宗六祖惠能、20世紀(jì)著名工人運動領(lǐng)袖鄧發(fā)、著名抗日將領(lǐng)蔡廷鍇等一批杰出人物。云浮市郁南縣民間舞蹈“禾樓舞”是第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2010年該舞參加上海世博會“廣東周”文藝展演。云浮市風(fēng)光秀麗，人文景觀獨特。有蟠龍洞、新興龍山溫泉省級旅游度假區(qū)，以及龍山、國恩寺和羅定聚龍洞、龍龕巖等風(fēng)景名勝，構(gòu)成風(fēng)景秀麗的“云浮十大勝景”，成為海內(nèi)外游客的旅游熱線。

四、旅游資源區(qū)劃

4.1按區(qū)域特色分區(qū)

（1）新興六祖故里旅游度假區(qū)

以國恩寺為龍頭，整合龍?zhí)端?、藏佛坑、六祖故居等景點，沉淀了深厚的六祖文化氣息。

（2）羅定 龍灣瀑布生態(tài)旅游區(qū)

保持了原始古樸的山野特色，有溯溪、溪降、戲水、森林定向運動、森林負(fù)離子洗肺、水簾洞等體驗項目。（3）羅定蔡廷鍇故居旅游區(qū)

蔡廷鍇故居和云沙溫泉。云沙溫泉可改名為“將軍溫泉”，既與蔡廷鍇故居等歷史文化相關(guān)聯(lián)，又能吸引游客眼球。（4）郁南 南江文化旅游區(qū)

西江（連灘）民間藝術(shù)節(jié)，是云浮的一個最重要的節(jié)慶。大灣古民居建筑群、連灘光二大屋及張公廟亦吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客前來游覽。（5）云浮硫鐵礦國家礦山公園 云浮硫鐵礦國家礦山公園博物館，館內(nèi)全方位展示云浮硫鐵礦以及國內(nèi)外硫鐵礦的各種情況。制定合理的參觀線路，使游客在參觀的過程中增長見識。（6）云浮 蟠龍洞省級風(fēng)景名勝區(qū)

與蟠龍?zhí)旌?、蟠龍廣場相依傍，是“世界三大石花洞”之一。洞內(nèi)“石花”、“王羅傘帳”瑰麗奪目，奇異萬千，是旅游觀光的好去處。（7）云浮 南山森林公園

是市民休閑健身、登山游樂的場所。近年來政府重點投資，建設(shè)了單車健身道，風(fēng)箏區(qū)，蓮池等悠閑娛樂區(qū)域。4.2按資源屬性分區(qū)

（1）自然山川風(fēng)光：以羅定龍灣生態(tài)旅游區(qū)、新興神仙谷、新興佛手嶺、郁南神仙灘等為代表。

（2）名優(yōu)水果資源：郁南無核黃皮、新興香荔、貢柑等農(nóng)特產(chǎn)品種植均具有一定的規(guī)模，且頗具地方特色。此外還有以各種水果為原料制作而成的新興涼果、郁南果酒等名特產(chǎn)資源。

（3）六祖文化資源：主要集中在新興縣六祖鎮(zhèn)，以國恩寺、夏盧村六祖故居、云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

藏佛坑等為代表。具有較高旅游開發(fā)價值。

（4）民俗文化資源：主要集中于郁南縣，以大灣古民居群、連灘民間藝術(shù)節(jié)、光二大屋等為代表，具有強烈的地方吸引力。

（5）歷史名人勝跡：以羅定文塔、羅定學(xué)宮、張公廟、蔡廷鍇故居、鄧發(fā)故居、光裕堂等為代表，為良好的青少年教育基地。

（6）溫泉溶洞資源：以蟠龍洞、聚龍洞、凌霄巖、龍山溫泉、云沙溫泉、東成溫泉、水臺溫泉等為代表。

五、云浮市區(qū)域旅游資源定性評價

旅游資源作為開展旅游活動的基礎(chǔ)，在旅游開發(fā)與管理工作中有舉足輕重的作用。在對每個旅游景區(qū)進行開發(fā)規(guī)劃之前，首先要對其進行定性的評價。本文結(jié)合區(qū)域特點以及具體情況，采用北京師范大學(xué)盧云亭教授的“三三六”評價法對天水旅游區(qū)的旅游資源進行分析評價。

5.1三大價值

5.1.1、歷史文化價值

云浮是著名歷史文化、旅游風(fēng)景名城。輝煌的歷史，造就了云浮豐富燦爛的文化遺產(chǎn)。云浮具有南江文化、云石文化、六祖文化等三大品牌文化。眾多的名勝古跡，形成了云浮得天獨厚的旅游資源?！鞍俪菬熕疅o雙地，六代風(fēng)幡自一天”的新興國恩寺，至今有一千三百多年歷史。這里是禪宗六祖慧能開山創(chuàng)建和圓寂之所，為云浮國著名的佛教祖庭之一。寺門上方有武則天手書的敕賜“國恩寺”題匾；寺內(nèi)木魚聲聲，香煙裊裊；寺外千年古荔飄香，百里煙雨蔥籠。春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂，新興的龍山溫泉是省內(nèi)獨一無二的硫氫礦物泉，水質(zhì)清澈，溫度宜人，具有醫(yī)療保健的神奇功能。云城的蟠龍洞風(fēng)景區(qū)風(fēng)光秀麗，洞內(nèi)的寶石花晶瑩剔透、潔白如玉堪稱中國一絕。羅定又（又稱瀧州、龍城等）是千年文化古邑，歷史悠久，自古以來，羅定素有“文化之鄉(xiāng)”之美譽，是廣東歷史文化名城。這一切都說明云浮市歷史久遠(yuǎn)、文化蘊涵豐富。5.1.2、藝術(shù)觀賞價值

云浮素有“石都”美譽，這里的石材有“買世界”又“賣世界”的種種風(fēng)味?！笆锸淖呃取避囁R龍，店鋪一家緊挨一家，大大小小的天然石人造石依架而立，蔚為壯觀。其中，每年正月十五至正月二十,郁南都會舉辦盛大的文化藝術(shù)表演活動，稱為“南江文化節(jié)”；羅定的民間藝術(shù)流傳較廣的主要有：舞龍、舞獅、舞麒麟、舞春牛、蹺樓舞、雜技、魔術(shù)、八音、雕塑、剪紙、紙扎、山歌、字眼、粵劇、木偶戲、白話劇等16個種類。其中舞獅、雜技、魔術(shù)、八音、粵曲、山歌等6個形式流傳較廣，且深受廣大人民群眾喜愛；新興縣是著名的佛教禪師六祖惠能的故鄉(xiāng)，是六祖誕生和圓寂之所，“中國禪宗的生源地”，佛教藝術(shù)觀賞性很強。

5.1.3、科學(xué)考察價值

區(qū)內(nèi)成礦地質(zhì)條件好，是全國重要的多金屬礦化集中區(qū)之一，是聞名全國的石材之鄉(xiāng)，且享有“硫都”的美譽。截止2008年，已發(fā)現(xiàn)的礦種有57種，已探明儲量并開采的有49種。其中金屬礦種有：金、銀、銅、鐵、錫、鉛、鋅、錳等；非金屬礦種有：硅線石、白云巖、大理巖、花崗巖、重晶石、滑石、高嶺土、石灰石、粘土、砂頁巖、鉀長石、礦泉水、地?zé)岷拖∮械V種等。這無疑是一筆巨

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

大的天然寶藏，有必要進行科學(xué)考察。羅定市龍灣旅游區(qū)豐富的物種為森林生態(tài)學(xué)、生物植物學(xué)、物種資源學(xué)、森林植被學(xué)、動物生態(tài)學(xué)、環(huán)境保護學(xué)等相關(guān)學(xué)科的研究提供了理想的科研基地和教學(xué)實習(xí)基地。

5.2三大效益

5.2.1、經(jīng)濟效益

據(jù)統(tǒng)計，2006年，全市共接待旅游者301萬人次，比上年同期增長46%，其中國際旅游者5.8萬人次,比上年同期增長41%，實現(xiàn)社會旅游總收入25億元，比上年同期增長55%，實現(xiàn)旅游創(chuàng)匯1282萬美元，比上年同期增長42%。2007年，全市共接待旅游者390.84萬人次，比上年增長27.03%；實現(xiàn)社會旅游總收入31.03億元，增長25.42%，其中旅游創(chuàng)匯1768.72萬美元，增長38.04%。到2012年，云浮市接待國內(nèi)外游客1123.8萬人次，同比增長40.23%；實現(xiàn)旅游總收入124.94億元，首次突破百億大關(guān)，同比增長44.54%。這些數(shù)據(jù)足已說明在天水旅游所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益有多大。5.2.2、社會效益

云浮市以旅游業(yè)為發(fā)展啟基，通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動國民經(jīng)濟體系當(dāng)中其它產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，使國民經(jīng)濟體系更加趨于平衡。尤其是帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟體系中的份額越來越大。由于第三產(chǎn)業(yè)的全面崛起，社會保障體系也得到了極大的加強，各項保障措施得到全面的落實；除了這些，更加重要的是旅游業(yè)的發(fā)展，使得大量的社會無業(yè)人員和下崗職工得到了就業(yè)和再就業(yè)的機會，這不僅在社會保障工作中上市政府減輕了許多的壓力，同時也使社會治安和社會風(fēng)氣明顯的好轉(zhuǎn)。另外，由于受到外地旅游者的影響，市民也在子女的教育上下了極大的功夫，天水的科學(xué)文化水平有了大幅度的提高，使得全民素質(zhì)不斷上升。

5.2.3、生態(tài)環(huán)境效益

目前，云浮市主要旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護工作成效明顯。主要旅游區(qū)大都制定了生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃和生態(tài)環(huán)境管理規(guī)章制度并貫徹實施，旅游區(qū)內(nèi)環(huán)境空氣、地表水、地下水、環(huán)境噪聲質(zhì)量均達(dá)到了國家相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，污水排放、煙塵控制、垃圾處置也達(dá)到了功能區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，森林、植被以及自然環(huán)境等得到了良好的保護。旅游區(qū)總體狀況良好。

5.3六大條件

5.3.1、地理位置和交通條件

依據(jù)前文所做的旅游區(qū)劃，可以得知，云浮市位于廣東省的西部，西江南岸，西面與廣西交界，是連接廣東珠三角和大西南的樞紐，是環(huán)珠三角城市。水路、公路、鐵路線發(fā)達(dá)完備。目前，鐵路，輕軌以及航空都在加快建設(shè)之中。南廣高鐵（設(shè)有客貨兼?zhèn)涞脑聘≌荆耗壳安糠值貐^(qū)已進入鐵軌鋪設(shè)階段，預(yù)計2013年底可通車，通車后到廣州只需40分鐘；還有規(guī)劃中的汕湛高速（云浮段），廣云輕軌貫穿其中；羅定素龍機場也有小型航班起降。5.3.2、景物或景點的地域組合條件

云浮市的旅游景點和景物在地域組合上呈現(xiàn)“整體分散，局部集聚”的狀況。主要景點分布在區(qū)域內(nèi)所轄各縣區(qū)，如西南方的羅定景區(qū)、東南方的新興景區(qū)、西北方的郁南景區(qū)、東北方的云浮景區(qū)，這些景區(qū)之間缺乏聯(lián)系的紐帶，呈組團狀分布。但是景觀在類型上種類齊全，人文與自然兼?zhèn)洹Ａ_定的將軍故居和龍灣

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

自然保護區(qū)；郁南的連灘古建文化景點和優(yōu)良水果；新興的六祖故居和溫泉區(qū)；云浮的鄧發(fā)故居和蟠龍洞。這四大景區(qū)當(dāng)中都涉及自然、人文旅游資源，使得天水的歷史價值、文化價值和科學(xué)價值充分的得以體現(xiàn)。5.3.3、景區(qū)旅游容量條件

景區(qū)的旅游容量指在某一時期、某種狀態(tài)或某種條件下，景區(qū)的旅游資源在保證其旅游系統(tǒng)和功能不受破壞所能承受人類活動作用的閾值，反映的是旅游生產(chǎn)力對一定生活水平下旅游需求增長的限制目標(biāo)。

云浮市盡管是“廣東歷史文化名城”（羅定），但旅游業(yè)發(fā)展只處于起步階段，景區(qū)的生態(tài)環(huán)境良好，多處旅游景區(qū)(點)尚處于原始狀態(tài)。因而景區(qū)的環(huán)境容量條件十分的良好，能夠承受大量旅游者的活動?，F(xiàn)在唯一要做的就是讓旅游者來云浮旅游區(qū)旅游，同時加大旅游區(qū)的管理力度。5.3.4、施工難易條件

丘陵是云浮市的主要地貌，多沿山地邊緣發(fā)育，高丘陵海拔250～450米之間，低丘陵海拔100～250米之間。低丘陵坡度平緩，多為15度～20度。大多數(shù)景點都是天然的，如蟠龍洞，龍灣旅游區(qū)等，所以施工難度不大。5.3.5、投資能力條件

據(jù)有關(guān)資料分析，云浮市已經(jīng)決定加大對旅游事業(yè)的投入和支持，而且提出了許多優(yōu)惠的投資條件和自由競爭的管理機制。現(xiàn)在所欠缺的是加大宣傳力度，讓外界更加了解云浮，以便獲得更大的投資機會。如今云浮市堅持統(tǒng)一規(guī)劃、依法管理、突出特色、合理利用、分區(qū)發(fā)展、科學(xué)保護和建設(shè)精品的戰(zhàn)略方針，充分發(fā)揮云浮市宗教人文和山水生態(tài)為主的資源優(yōu)勢，整合推介“云浮游”，創(chuàng)建廣東省品牌線路。同時，對云浮市旅游發(fā)展提出了實施措施，加快旅游產(chǎn)品開發(fā)，樹立云浮旅游全新形象，力爭把云浮建設(shè)成為大珠三角地區(qū)的西花園、廣東中西部地區(qū)旅游勝地。

5.3.6、旅游客源市場條件

云浮市旅游區(qū)的客源主要集中在廣東省省內(nèi)，以及廣西省、貴州省等鄰近地區(qū)，由于這些區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平都相對比較低下，因而云浮市旅游區(qū)的客源市場條件較差。

六、開發(fā)分析

6.1、云浮市旅游區(qū)“SWOT”分析 6.1.1、強項(S)6.1.1.1、旅游資源優(yōu)勢

從前面的論述中已經(jīng)得知：云浮的旅游資源十分豐富，別具特色。“名山、名洞、名建、名勝、名泉名瀑、名人、名俗、名產(chǎn)”構(gòu)成了云浮旅游的獨特魅力。6.1.1.2、相對的區(qū)位優(yōu)勢

從地理位置上看，云浮東接珠三角，西靠桂東南，北連西江，是連接粵港澳和溝通大西南的之地。市區(qū)距廣州僅僅140公里，水路距香港170海里，理應(yīng)占盡發(fā)展的天時地利。目前，廣昆高速云浮段、云浮新港等已建成投入使用，云岑高速、陽羅高速、南廣高鐵正加快建設(shè)，縣鄉(xiāng)公路、村道、農(nóng)村客運站場的升級改造快速推進，初步構(gòu)建起融入珠三角發(fā)展的交通網(wǎng)絡(luò)，大大縮短了云浮至珠三角核心經(jīng)濟圈的時空距離，徹底改善云浮的區(qū)位環(huán)境，迅速使云浮從“發(fā)展邊緣地”變成“投資熱土”。今后云浮市的交通狀況將會進一步改善，綜合服務(wù)功能

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

進一步增強，投資環(huán)境進一步改觀，區(qū)位優(yōu)勢更加明顯。6.1.1..3、勞動力資源優(yōu)勢

云浮全市城鄉(xiāng)勞動力145萬人，已轉(zhuǎn)移到珠三角各地就業(yè)近50萬人，現(xiàn)有農(nóng)村富余勞動力13萬多人，擁有豐富的勞動力資源，其價格也相對較低，只相當(dāng)于全國的70%左右。豐富的勞動力資源，為發(fā)展密集型的旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)，也會為投資者帶來豐厚的回報。6.1.2、弱項(W)

6.1.2.1、旅游業(yè)的投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施落后

云浮市的財政建設(shè)思路不寬，方式單一，渠道狹窄，致使財政拮據(jù)，建設(shè)資金短缺，各項事業(yè)的發(fā)展受到自身投入不足的嚴(yán)重制約。旅游業(yè)當(dāng)然也是投入嚴(yán)重不足。并且由于資金問題，致使基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施落后，影響了旅游業(yè)的發(fā)展。

6.1.2.2、科技文化落后，思想觀念陳舊

云浮旅游區(qū)多處在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而這些地區(qū)的人民文化水平比較低，綜合素質(zhì)不高，對發(fā)展旅游的認(rèn)識水平低，這些都不利于旅游業(yè)的發(fā)展，同時也由于盲目的模仿，而對云浮旅游區(qū)的文化有不良的影響。也會使得社會治安比較混亂，不利于社會的安定。6.1.3、機會(O)廣東省省政府提出建設(shè)和諧廣東的戰(zhàn)略目標(biāo)，鼓勵區(qū)域協(xié)同發(fā)展，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，政府重視山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出了政策、資金、人才、促銷等一系列扶持舉措。2007年根據(jù)省政府《關(guān)于進一步加強旅游扶貧工作的意見》和《廣東省旅游扶貧專項資金管理辦法》，以及省旅游局的部署，結(jié)合云浮實際，積極開展我市的旅游扶貧工作。在各級黨委政府和上級旅游主管部門，以及其它相關(guān)部門的支持、協(xié)作下，我市旅游扶貧工作取得了較好的成績，我市申報的五個項目有四個入圍，爭取到省的資金240萬元。此外，云浮市旅游區(qū)的旅游特色明顯，在周邊地區(qū)有優(yōu)勢，這也是旅游發(fā)展的一個機會。6.1.4、威脅（T）

云浮市經(jīng)濟水平仍然比較薄弱，制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然旅游接待人數(shù)持續(xù)增長，但占全省的市場份額較低，旅游經(jīng)濟總量小，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、效益不高，區(qū)內(nèi)各地發(fā)展不平衡。此外，周邊地區(qū)，如陽江、肇慶，甚至廣西地區(qū)的旅游優(yōu)勢目前都比云浮市明顯，對云浮市旅游發(fā)展存在較大威脅。

七、云浮市旅游開發(fā)建議

鑒于云浮市的旅游景點和景物在地域組合上呈現(xiàn)“整體分散，局部集聚”的狀況。建議對云浮市旅游進行分區(qū)開發(fā)，具體建議如下：（1）云城－云安工農(nóng)業(yè)旅游區(qū) ● 主體旅游功能定位

工農(nóng)業(yè)旅游、休閑度假旅游 ● 重點開發(fā)景區(qū)

云浮石材工藝展覽館、云浮硫鐵礦礦山公園、金魚沙休閑度假區(qū) ● 開發(fā)建議

加強云浮石材工藝展覽館的建設(shè)力度，重點突出各種石材的特征、用途，增加趣味性。變靜態(tài)觀賞為動態(tài)感受，設(shè)置多媒體動態(tài)影音介紹內(nèi)容，展現(xiàn)石材從

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

開采到加工的工藝流程。

（2）新興六祖文化與溫泉度假區(qū)

● 旅游功能定位

六祖文化旅游、溫泉度假旅游

● 市場開拓

穩(wěn)定并繼續(xù)擴大宗教朝拜香客市場和溫泉度假旅游市場的市場份額，大力發(fā)展屬于自己的特色品牌。● 開發(fā)建議

目前龍山溫泉度假區(qū)內(nèi)雖然企業(yè)眾多，但缺乏龍頭企業(yè)，應(yīng)引進大型企業(yè)集團，建立統(tǒng)一的溫泉度假品牌。重點加強會議、療養(yǎng)等配套設(shè)施的建設(shè)，大力開拓商務(wù)公務(wù)和企業(yè)培訓(xùn)市場。開通龍山溫泉、六祖故居、藏佛坑、神仙谷等景區(qū)之間的點對點直通巴士，將各景區(qū)連為一體，這樣可以增加自駕車游客、背包族等客源

（3）羅定歷史人文與山水生態(tài)旅游區(qū) ● 旅游功能定位

歷史文化、名人故居、山水生態(tài) ● 開發(fā)建議

大力開發(fā)和宣傳羅定學(xué)宮、文塔，對學(xué)宮和文塔進行保護性開發(fā)；重點打造龍灣瀑布生態(tài)風(fēng)景區(qū)；開發(fā)建設(shè)羅鏡蔡廷鍇故居旅游區(qū)，以蔡廷鍇故居為核心吸引物，結(jié)合區(qū)壽年公館和葉少泉公館等名人故居，對羅鏡境內(nèi)的旅游資源進行統(tǒng)一規(guī)劃、開發(fā)和管理。

（4）郁南南江文化與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū) ● 旅游功能定位

南江文化、民居民俗、特色水果、生態(tài)農(nóng)業(yè) ● 開發(fā)建議

成立打造南江文化的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，專門負(fù)責(zé)挖掘和搶救南江文化遺產(chǎn)。加大投入，全力搶救南江文化遺產(chǎn)。同時加強對大灣古民居建筑群和連灘光二大屋和張公廟等進行保護性開發(fā)，劃定保護范圍，制定嚴(yán)格的保護措施，修繕破損的古建筑。此外，大力宣傳包裝郁南無核黃皮等名優(yōu)水果，打造特色生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游品牌。

八、結(jié)語

盡管云浮市的旅游業(yè)正處起步階段,仍存在諸多問題與不足,但云浮市擁有豐富的旅游資源和頗具特色的景區(qū)景點,后發(fā)優(yōu)勢明顯。因此,必須對全市旅游資源進行科學(xué)規(guī)劃,合理開發(fā)‘充分發(fā)揮政府在發(fā)展旅游業(yè)中的組織、協(xié)調(diào)和扶持作用,著力建設(shè)標(biāo)志性景區(qū),大力整合推介“云浮游”，創(chuàng)建省的品牌線路。隨著旅游資源的深度開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善,云浮市的旅游業(yè)必能取得突破性的發(fā)展。

云浮市旅游資源評價與開發(fā)研究

參考文獻(xiàn)：

1.馬勇，李璽，李娟文.旅游規(guī)劃與開發(fā)； 2.云浮市統(tǒng)計年鑒；

3.陸 林.旅游資源定量評價及其分級.資源開發(fā)與保護,1990,(4)； 4.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理.中國旅游出版社.2001； 5.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃.廣東旅游出版社.1999；

第四篇：淮安旅游資源評價與開發(fā)策略

淮安旅游資源評價與開發(fā)策略

摘要：淮安市是江淮流域人類文明的發(fā)源地之一，是國家級歷史文化名城，人文薈萃，旅游資源十分豐富．但分布不均，地區(qū)差異大。文章指出，淮安旅游應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合旅游空間，科學(xué)制定品牌戰(zhàn)略，理順促銷思路，以文化遺跡和名人故居為基礎(chǔ)，發(fā)展愛國主義教育旅游；打造文化品牌，發(fā)展文化旅游，利用交通過境優(yōu)勢，發(fā)展過境旅游。

關(guān)鍵詞：淮安市旅游資源開發(fā)策略

1.旅游資源評價

1.1旅游資源優(yōu)勢

淮安地處南方文化和北方文化的交匯處，歷史悠久，人杰地靈，人文旅游資源異常豐富。早在 6600多年前，這里就 孕育了 聞名遐邇的“青蓮崗文化”，商周時期是徐州文化的中心地域，鼎盛時期曾與運河沿岸的揚州、蘇州、杭州并成為“四大都市”。京杭大運河也是享譽中外的著名航道，歷史上的運河兩岸，經(jīng)濟發(fā)達(dá)，文化繁榮，形成了獨具特色的地域文化。

淮安古跡名勝眾多。境內(nèi)有唐代文通塔、宋代鎮(zhèn)淮樓、妙通塔、明代明祖陵以及“東方龐貝”水下泗洲城，更有韓信釣臺、吳承恩故居、梁紅玉祠、關(guān)天培祠等著名人文景點?；窗沧匀伙L(fēng)光也十分獨特。全國五大淡水湖宅

一、素有“曰出斗金”之稱的洪澤湖，碧波萬傾，荷香魚躍，百里長堤被譽為“水上長城”、“休閑佳境”；盱眙第一山國家森林公園，鐘靈毓秀，蔚為壯觀；鐵山寺自然保護區(qū)萬木蔥籠，鳥語花香，環(huán)境怡人，被譽為江蘇的“九寨溝”。萬畝荷塘、萬畝水杉林、萬畝蔬菜種植園也已成為農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光一道道風(fēng)景。

淮安是江蘇新興的旅游城市，自然旅游資源豐富。按照旅游資源的自然分布，全市初步形成了四個不同風(fēng)格的旅游景區(qū)，即以清河、清浦、楚州、淮陰四區(qū)和漣水縣為中心的人文景區(qū)，以洪澤為中心的洪澤湖風(fēng)景名勝區(qū)，以盱眙為中心的山水旅游景區(qū)和以金湖為代表的農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光景區(qū)。依托豐富的旅游資源優(yōu)勢，淮安相繼推出了“淮安名人故里游”、“洪澤湖風(fēng)光游”、“淮河風(fēng)光游”、“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)光游”等旅游專線，并成功舉辦了“中國盱眙龍蝦節(jié)”、“金湖荷花藝術(shù)節(jié)”等重大旅游節(jié)慶活動。2002年9月底在淮安市區(qū)舉辦首屆“中國淮安·淮揚菜美食文化節(jié)”，為淮安旅游增添新的亮點。

市場潛力很大.目前淮安市海外、國內(nèi)游客規(guī)模均較小，其市場潛力增長尚有很大空間。在不久的將來，淮安將成為國家大通道中的一個重要節(jié)點。國道主干線“五縱七橫” 中的同（江）——三（亞）線及京滬（京福）線均通過淮安；國鐵沿海大通道中的新長線也從淮安經(jīng)過；國家水運主通道“三江兩河”（長江、珠江、黑龍江、京杭運河、淮河）中“兩河”，即江蘇省“兩縱三橫”航道主通道中的一縱：京杭運河江蘇段及蘇申外港線和一橫：淮河出海航道都在淮安交匯，屆

時淮安旅游客源市場可擴展到全國許多大城市和地區(qū)。

地方政府重視.淮安市委、市政府高度重視和支持旅游業(yè)發(fā)展，大力實施“政府主導(dǎo)、政策引導(dǎo)、社會齊上”的大旅游發(fā)展戰(zhàn)略，旅游經(jīng)濟得到了長足的發(fā)展。2003年完成了《淮安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制工作，并成功創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市。旅游環(huán)境和旅游發(fā)展環(huán)境明顯改善，旅游市場管理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量得到較大提高，旅游產(chǎn)業(yè)地位有了明顯提升。

1.2旅游資源劣勢

資源分布分散，旅游產(chǎn)品整合不夠?；窗猜糜钨Y源雖然豐富，但是空間分布很分散，鐵山寺、第一山等分布在市區(qū)以外，市區(qū)到鐵山寺需乘車兩個多小時，還有很多著名景點都在縣區(qū)。線路缺乏整合，難以形成聚集效應(yīng)。

旅游定位不夠明確，整體旅游形象不夠鮮明?；窗猜糜味ㄎ徊粔蛎鞔_，各個資源缺乏統(tǒng)一的形象定位，零散的形象定位使淮安難以樹立一個強勢的吸引形象來招攬更多的客源。

景點規(guī)模小、內(nèi)容單薄，部分景區(qū)離城區(qū)遠(yuǎn)，道路等級不高，可進入性差；水多山少，游客停留時間短；高品位的旅游產(chǎn)品偏少、知名度較低。

旅游業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱、特色不夠鮮明，旅游營銷及其它投入少，飯店、旅行社規(guī)模小，檔次低，實力弱，旅游商品品種、檔次不夠高。

2.旅游資源開發(fā)策略

一、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

一是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部整合，淮安旅游業(yè)的食、宿、行、游、購、娛六大產(chǎn)業(yè)要素要協(xié)調(diào)、聯(lián)動發(fā)展，構(gòu)建合理的旅游產(chǎn)業(yè)一體化體系。二是產(chǎn)業(yè)外部整合，要利用旅游品牌效應(yīng)，拓展節(jié)事會展等非旅游業(yè)務(wù)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)增加值。大力開發(fā)旅游與其他三產(chǎn)服務(wù)業(yè)結(jié)合時形成的科技旅游、體育旅游、文化旅游、美食旅游，進一步延伸相關(guān)三產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。重點圍繞名城、名人、名菜、名湖“四名”，開發(fā)旅游項目。

二、整合旅游空間

淮安旅游業(yè)發(fā)展要形成“雙核一軸，點軸帶動；五區(qū)聯(lián)動，組團發(fā)展”合理的空間布局：雙核，即以淮安市區(qū)為全市一級旅游發(fā)展核心，以盱眙縣為次級發(fā)展核心；一軸，即以雙核之間的沿洪澤湖大湖風(fēng)光百里古堤旅游帶為重點發(fā)展軸，形成淮安旅游的空間骨架；兩組團，一是以楚州區(qū)和主城區(qū)為中心，淮陰區(qū)、漣水縣為外圍的歷史文化旅游組團；二是以盱眙為中心，洪澤縣、金湖縣為外圍的南三縣生態(tài)休閑旅游組團；五區(qū)，即淮安市區(qū)名人名城運河之都綜合接待旅游區(qū)、盱眙山水名勝生態(tài)美食旅游區(qū)、洪澤懸湖漁鄉(xiāng)百里古堤大湖風(fēng)光旅游區(qū)、金湖魚

米之鄉(xiāng)休閑度假旅游區(qū)和漣水千年古酒鄉(xiāng)生態(tài)休閑旅游區(qū)等五個旅游功能區(qū)。

三、科學(xué)制定品牌戰(zhàn)略

近期淮安市區(qū)旅游應(yīng)對外打響三大優(yōu)勢品牌，即：偉人故里、響運河之都、淮揚美食。圍繞上述旅游優(yōu)勢品牌，有計劃地開發(fā)、有步驟地推出，以形成發(fā)展中的興奮點、新亮點。同時，對旅游資源進行功能和區(qū)位劃分，比如將楚州古城旅游產(chǎn)品培育成具有鮮明運河文化和古城風(fēng)貌意象的面向世界的旅游極品；通過梳理東西、南北大街兩條歷史文化街區(qū)和城中月湖、勺湖和蕭湖三湖勝景舊貌，構(gòu)建城市旅游休閑游憩勝地。

四、理順促銷思路

當(dāng)前及今后一個較長時期，淮安旅游促銷思路應(yīng)該是：搞活市內(nèi)游，主攻長三角，接軌寧鎮(zhèn)揚,做實市內(nèi)游。長三角地區(qū)為中國居民最開放、經(jīng)濟最發(fā)達(dá)、交通最便捷的區(qū)域，有兩億余人口，為國內(nèi)首選客源地。隨著交通條件的改善，隨著時空距離不斷縮短，淮安正在主動融入并將被納入長三角經(jīng)濟圈，長三角地區(qū)居民來淮旅游已趨便捷。同時，扎實做好市內(nèi)客源開發(fā)。隨著淮安旅游景區(qū)景點開發(fā)的日新月異，以及人們生活水平的逐步提高和交通條件的不斷改善，特別是“小長假”的實施，給市內(nèi)游帶來得天獨厚的優(yōu)勢，市場空間很大。

五、加大投入，突出支持旅游重點項目

一是加大市級財政性資金支持力度。二是加強省級、國家級財政性資金的爭取力度。三是加大招商引資力度，尋求外資合作。四是引進先進的旅游開發(fā)方式、管理方式和服務(wù)方式，提高淮安旅游業(yè)發(fā)展綜合競爭能力。

六、加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

建設(shè)以交通為核心的基礎(chǔ)設(shè)施體系，促進多元化的旅游產(chǎn)品、旅游線路與快捷、方便、安全的交通體系有效結(jié)合，加強旅游城鎮(zhèn)和景區(qū)旅游通道的快速化、景觀化建設(shè)。加快旅游網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。重點建設(shè)淮安旅游集散中心，以旅游信息網(wǎng)絡(luò)為平臺，形成以咨詢中心、集散中心、呼叫中心為主的旅游信息服務(wù)體系。加快旅游導(dǎo)引系統(tǒng)建設(shè)，完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，充實游覽內(nèi)容，增加參與性活動項目。加強中、高、低檔飯店與娛樂場所的合理分布與市場分工，盡量照顧到各種旅游消費人群的需要。

七、加強旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)

結(jié)合實際，與國內(nèi)有實力的高校合作，積極培養(yǎng)旅游人才，加強招才引智的力度，精心打造人才聚集平臺，提高旅游從業(yè)自身素質(zhì)與企業(yè)整體文化素質(zhì)。要加快形成行政管理、企業(yè)管理、行業(yè)服務(wù)三個層面相配套的旅游人才體系。

八、以文化遺跡和名人故居為基礎(chǔ)，發(fā)展愛國主義教育旅游；打造文化品牌，發(fā)展文化旅游，利用交通過境優(yōu)勢，發(fā)展過境旅游。

參考文獻(xiàn)：《淮安旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》

第五篇：臨沂市旅游資源現(xiàn)狀研究及開發(fā)策略

臨沂市旅游資源現(xiàn)狀研究及開發(fā)策略

摘要：臨沂市地處魯東南地區(qū)，境內(nèi)地形以低山丘陵為主，自然風(fēng)光秀麗。臨沂市發(fā)展歷史悠久，人才輩出，其中尤以孔子最為出名。近代的沂蒙山區(qū)更是憑借紅色革命根據(jù)地聞名全國。臨沂市憑借獨特的地理位置以及豐富的歷史文化，大力開發(fā)深厚的旅游資源潛力。本文通過對臨沂市旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀，提出一些對促進旅游業(yè)發(fā)展有益處的建議。關(guān)鍵詞：臨沂 旅游 發(fā)展 措施

引言：臨沂市旅游業(yè)發(fā)展迅速。2014年全年實現(xiàn)旅游總收入469.7億元，增長13.5%。接待國內(nèi)游客5175.4萬人次，增長9.1%；國內(nèi)旅游收入463.7億元，增長13.8%。逐漸發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，促進了臨沂地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和老區(qū)人民的脫貧致富。臨沂的旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展，但是由于起步晚，發(fā)展尚不成熟，建成發(fā)達(dá)旅游業(yè)城市任重道遠(yuǎn)。

一、主要資源

1、自然風(fēng)光

臨沂市是山東省水熱條件最好的地區(qū)，良好的生態(tài)環(huán)境條件和活躍的內(nèi)外力作用。塑造了優(yōu)美的自然風(fēng)光。蒙山山體高大，奇峰羅列。1999年經(jīng)中國科學(xué)院生態(tài)研究中心監(jiān)測，景區(qū)內(nèi)空氣中負(fù)離子含量每立方厘米854167個，居全國之首，為有史以來測得的最高值，蒙山被譽為“天然氧吧”“超潔凈地區(qū)”，具有極高的療養(yǎng)價值。另外，沂山、孟良崮、抱犢崮、天寶山等，峰秀林密，石怪松奇，觀賞與旅游價值頗高。全市有大中型水庫36座，小型水庫與塘壩數(shù)千座，鑲嵌于崇山峻嶺之間，云蒙湖許家崖水庫、跋山水庫、陡山水庫等水面寬展，湖光山色，風(fēng)光旖旎。

2、自然旅游資源

由于特殊的環(huán)境演變過程和歷史文化的積淀，臨沂市特色性旅游資源較為突出。費縣沂蒙石林是我國罕有的造型石分布地，類型之多、分布之廣為國內(nèi)外所罕見。另外，沂蒙風(fēng)情、臨沭紅石湖公園、世界最大鐵質(zhì)隕石、沂水地下大峽谷等，都具有獨特的吸引力。位于臨沂城北30 km處的湯頭溫泉，水溫可達(dá)65度，含有多種礦物質(zhì)，具有舒筋活血、殺菌消炎之功效，被列為全國甲等溫泉，是全國療效最佳的溫泉之一。

3、觀光農(nóng)業(yè)資源

臨沂市是山東省重要的農(nóng)產(chǎn)品基地，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色鮮明。山楂、柿子、板栗、金銀花的產(chǎn)量居全國之首；蒼山為山東省兩大蔬菜生產(chǎn)基地，號稱“大蒜之鄉(xiāng)”,平邑為“金銀花之鄉(xiāng)”，郯城為“銀杏之鄉(xiāng)”，臨沭為“白柳之鄉(xiāng)”，費縣是山東重要的洋香瓜生產(chǎn)基地；李官的2 000公頃桃園，天寶山、許家崖漫山遍野的梨樹，莒南的700公頃櫻桃園、葡萄園、茶園等，均具有很高的觀賞價值，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的潛力很大。

4、歷史文化資源

臨沂市名人資源有王羲之、顏真卿、劉洪、諸葛亮與匡衡等，但大部分還存留于書本上，流布于傳說中，許多遺跡遺址歷經(jīng)破壞，修復(fù)、再造較為困難。在臨沂市區(qū)金雀山、銀雀山的西漢墓地中，出土了大量的竹簡和殘簡，還有漆木器、陶器、銅器、錢幣等隨葬品。

5、革命紀(jì)念地

沂蒙山區(qū)是革命老區(qū)，戰(zhàn)爭年代留下不少遺跡，有孟良崮戰(zhàn)役遺址、大青山戰(zhàn)斗遺址、青駝鎮(zhèn)戰(zhàn)工會舊址、岸堤鎮(zhèn)抗大一分校舊址等。為了紀(jì)念戰(zhàn)爭年代為人民解放事業(yè)英勇獻(xiàn)身的烈士，建設(shè)有華東烈士陵園、孟良崮烈士陵園、文峰山烈士陵園等十幾個烈士陵園。另外，沂蒙人民的沂蒙精神，由兩戰(zhàn)英烈、支前模范、幾代紅嫂以及歷家寨、九間棚、沈泉莊、劉疃莊人用不同形式加以詮釋，構(gòu)成了臨沂市旅游資源獨特的文化內(nèi)涵。

二、發(fā)展條件

1、區(qū)位條件

臨沂市地處魯東南地區(qū)，為山東省的南大門。臨沂市交通網(wǎng)絡(luò)陸?？杖灰惑w，京滬高速公路南北縱貫，聯(lián)結(jié)了寧滬杭和京津唐兩大地區(qū)；新亞歐大陸橋新荷兗日鐵路、膠新鐵路等多條鐵路在臨沂交匯，在建的魯南客運專線將并入京滬高鐵，臨沂機場是魯南地區(qū)最大的民航機場，東臨青島、日照、嵐山、連云港四大港口，便利的交通條件為臨沂旅游業(yè)的發(fā)展的發(fā)展提供了可優(yōu)越的條件。

2、旅游資源空間分布

臨沂市旅游資源在空間分布上具有沿線、成片的分布特征，以市區(qū)為中心，以兗石鐵路和京滬高速公路為主軸，構(gòu)成米字型的空間格局，這一方面決定了臨沂市區(qū)作為旅游中心城市的樞紐地位，另一方面也便于以點帶線、以線帶面，建立不同級別、不同層次的開發(fā)地域系統(tǒng)。由于自然地理環(huán)境的區(qū)內(nèi)差異以及歷史文化發(fā)展的階段性和延續(xù)性、繼承性，許多旅游資源在空間分布上相接近、在內(nèi)容上相類似，構(gòu)成了既具有相同文化內(nèi)涵又具有獨特外在形象的旅游系列產(chǎn)品。

3、客源市場

客源市場是維護和提高旅游區(qū)經(jīng)濟效益的重要因素。臨沂市旅游客源市場主要分為以下幾種：當(dāng)?shù)乜驮矗R沂市人口已逾1 000萬，近年來經(jīng)濟發(fā)展很快，2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30345元，農(nóng)民人均收入11629元，具備了良好的旅游外出經(jīng)濟條件，這是臨沂市旅游最穩(wěn)定、最主要的客源；周邊客源，由濟南、濟寧、徐州、連云港、日照、青島圍成的區(qū)域人口多、經(jīng)濟較發(fā)達(dá)，距臨沂市近，是一股重要的客源；線路客源，便利的交通使京津、滬寧杭及陸橋沿線的重要城市具備了來臨沂市二日游的條件，這是一股重要的線路客源；會客源，周邊地區(qū)的旅游熱點如泰山、曲阜對國內(nèi)外游客引力大，且有眾多的國際性旅游節(jié)日，如泰山國際登山節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等，這些均是臨沂市的會客源市場；商業(yè)客源，臨沂市已成為全國聞名的商品批發(fā)中心，商業(yè)的發(fā)展帶來了大量的客源；本區(qū)是革命老區(qū)，數(shù)以萬計的老革命家在此戰(zhàn)斗、工作過，其中相當(dāng)一部分人還健在，他們的親朋好友渴望故地重游，這也是一股不可忽視的客源。

4、社會環(huán)境

省政府很早就提出把旅游業(yè)作為新經(jīng)濟增長點，擺在重要的戰(zhàn)略位置，切實加強領(lǐng)導(dǎo)，重點支持發(fā)展，培養(yǎng)建設(shè)成為全省國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)的策略。全省旅游業(yè)的發(fā)展必將帶動和促進臨沂市旅游業(yè)的迅速起步。臨沂市政府也緊跟省委步伐，指出“要把培育發(fā)展旅游業(yè)作為戰(zhàn)略任務(wù)來抓”搞好規(guī)劃，加快旅游資源開發(fā)建設(shè)步伐。沂蒙山區(qū)人民發(fā)展旅游的積極性越來越高，主動性越來越強。旅游資源開發(fā)已形成了良好的內(nèi)部、外部環(huán)境。

5、旅游商品資源

臨沂市旅游商品資源豐富，蘭陵美酒、金銀花、銀杏、沂蒙茶、全蝎、溫帶水果干果等土特產(chǎn)品早已聞名遐爾；八寶豆鼓、臨沂糝等地方名吃獨具特色；瑯琊草編、柳編、印花布、套色門簽、龍山毯等極富地方特色；瑪瑙石、天景石、瑯琊石刻以及徐公硯、金星硯等，為臨沂市工藝品中的上乘之作。豐富的旅游商品資源，一方面豐富了旅游內(nèi)容，方便了購物，另一方面，其銷售也起到了宣傳作用，對擴大客源有重要影響。另外，旅游資源開發(fā)也有許多不足和制約因素，有些景點、景區(qū)破壞嚴(yán)重，不利于旅游活動的開展；部分旅游資源檔次偏低，缺乏聯(lián)動效應(yīng)；有的資源類別與臨近地域重復(fù)，如山岳風(fēng)景資源品位不如泰山，人文歷史景觀不如曲阜，戰(zhàn)爭紀(jì)念地不如徐州，避暑不如日照海濱，這些均是資源開發(fā)的屏障。

三、主要措施

1、突出重點，強化主體，抓好主導(dǎo)產(chǎn)品建設(shè)

在資源開發(fā)中，應(yīng)根據(jù)資源情況，確定相應(yīng)的開發(fā)時序，優(yōu)先保證重點項目和特色項目，避免全線出擊，投資分散。在項目層次上，應(yīng)進行深入論證，首先投資建設(shè)客源層次多、吸引半徑大、對外競爭力強的項目，同時顧及內(nèi)部市場，滿足本地游客休閑、游覽的需要，內(nèi)外兼顧；其次在旅游設(shè)施的投資建設(shè)上，要注意分析游客的消費特征，面向以工薪階層為主的客源群體，避免貪大、求高。當(dāng)前臨沂市最有開發(fā)潛力和最富競爭力的資源是蒙山，應(yīng)集中人力、物力、財力，以養(yǎng)生長壽、生態(tài)旅游、康體休閑為主體，以省內(nèi)外客源市場為主攻目標(biāo)，重點開發(fā)建設(shè)幾條成熟的旅游線路，積累經(jīng)驗，培養(yǎng)和鍛煉隊伍，引導(dǎo)全市旅游業(yè)的健康發(fā)展。

2、加強部門與區(qū)域合作

旅游開發(fā)管理和運作中，涉及旅游、地礦、土地、林業(yè)、水利、文物、農(nóng)業(yè)、交通、通訊等多個部門，一個景區(qū)可能分屬于不同的行政區(qū)，因此，必須注意部門與區(qū)域之間的合作，文明確職能，確定分工，明晰責(zé)任，在旅游項目論證、投資審計、線路組織等方面全市一盤棋，避免盲目開發(fā)、重復(fù)建設(shè)和不必要的內(nèi)耗。

3、搞好旅游資源保護

對歷史文物資源的開發(fā)，應(yīng)根據(jù)“科學(xué)保護、合理利用、加強管理”的文物保護原則與景點的實際情況，制定詳細(xì)具體的保護措施，并派專業(yè)人員執(zhí)行檢查；水景資源要特別注意水質(zhì)保護，杜絕一切污染物的排入；泉水周圍限制開采地下水，禁止放炮采石或大規(guī)模用水，以免造成泉水枯竭；在山林景觀區(qū)禁止開采山石、砍伐樹木和打獵，保護區(qū)內(nèi)景觀的自然性與生物多樣性；禁止在旅游區(qū)附近建設(shè)對水、大氣、土壤等有污染性的工廠；控制旅游區(qū)內(nèi)機動車的數(shù)量，以免對大氣造成污染；旅游區(qū)內(nèi)建筑物的規(guī)模、風(fēng)格、色彩、位置應(yīng)經(jīng)有關(guān)專家嚴(yán)格論證后方可建設(shè)，避免造成整體環(huán)境的不協(xié)調(diào)或?qū)皡^(qū)主要景點的遮擋；積極開展植樹造林，盡快綠化旅游區(qū)內(nèi)荒山、荒地，創(chuàng)造優(yōu)美旅游環(huán)境。

4、建立旅游商品生產(chǎn)和銷售體系

某些名特產(chǎn)品本身就構(gòu)成一種旅游景觀。臨沂市旅游商品資源豐富，要有意識地建立與旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模相當(dāng)?shù)穆糜紊唐飞a(chǎn)和銷售體系。

5、不斷開拓客源市場

客源決定于許多因素，如游客的動機和要求，風(fēng)景的吸引力，旅游資源的種類、性質(zhì)、數(shù)量、地理位置、環(huán)境條件、交通條件、經(jīng)營水平、服務(wù)質(zhì)量等。應(yīng)注重景觀的培育，提高其觀瞻性、娛樂性、科學(xué)性、藝術(shù)性，增強其吸引力。要通過各種傳播渠道擴大影響，提高旅游資源的知名度。

6、積極改善旅游環(huán)境，保證旅游業(yè)健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。一個旅游地的環(huán)境氛圍，直接影響著游客對旅游地的印象、感受以及旅游活動進程的順利實施。一個景區(qū)的嶄新風(fēng)貌，樸實淳厚的民風(fēng)，安全祥和而又親切的氛圍和一種賓至如歸的感受，將直接影響客源市場的發(fā)育。所以當(dāng)?shù)卣仨氃诟纳坪蜖I造良好的旅游環(huán)境上下大力氣，一方面要加強城鎮(zhèn)建設(shè)、交通設(shè)施等硬環(huán)境建設(shè)，另一方面，繼續(xù)保持沂蒙山區(qū)人民熱情、淳樸、善良、好客的傳統(tǒng)，把臨沂建成既有美好的生態(tài)環(huán)境，又有良好的社會道德風(fēng)尚的文明旅游區(qū)。

參考文獻(xiàn)：

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